금융 수송 서비스 네이버 뮤직플랫폼 구글 페이스북 틱톡 브랜드테이크오버 하입비스트 퀘스트마인 지하철종결자
디지털마케팅플랜에꼭참고해야하는주요산업이슈를정리해드립니다
금융비은행권모바일금융앱, 종합금융서비스로진화 은행ㆍ보험사가아닌 IT 기업들이금융시장의새로운대항마로부상하고있음 각 IT 기업들은본래서비스에서더나아가다각화된서비스로외연확장에집중중 기술력과편리한기능을탑재한서비스들의연이은출시로, 금융권경계지우기현상이한층빨라질예정 카카오페이 청구서납부, 배송, 카드영수증 보험비교ㆍ분석 ( 하반기 ) P2P 투자 충전식선불카드, 카드사제휴카드 토스 아파트관리비납부, 자동차시세조회 미니보험판매 P2P 펀드, 해외주식 충전식선불카드 페이코 청구서납부, 카드명세서 생애주기별금융추천 카드사제휴카드 뱅크샐러드 자동가계부기능 부동산, 자동차시세조회서비스 개인맞춤형카드 / 보험추천 보험을 on/off 할수있는스위치보험출시
수송 택시, 내년부터 3 가지유형으로구분 국토교통부의 < 혁신성장과상생발전을위한택시제도개편 > 발표에따라, 내년부터세가지종류의택시가정식등장하게될예정 또한택시산업경쟁력을강화하기위해법인택시에는월급제를도입하고, 초고령개인택시중심으로감차진행예정 ( 감차대금은연금형태로지급 ) 스타트업이직접운영하는 규제혁신형 기존택시를모아가맹점형태로운영하는 가맹사업형 택시호출앱등중개플랫폼 제도권내로편입 택시면허총량범위내에서플랫폼택시를허용, 운행대수를관리하는방식으로허가 규제완화범위를규제혁신형사업자수준으로낮추되, 법인택시에기사월급제도입의무를부과 택시중개서비스를허가제가아닌신고제로운영
서비스 공유경제를기반으로성장중인마이크로모빌리티시장 합리적인비용으로근거리이동에유용한마이크로모빌리티시장은최근가파르게성장중 후발주자들도빠른속도로시장진입중이며, 올해말까지 20 여개업체가서비스를출시할것으로예상 주행안전기준을비롯한법규마련과함께효율적인교통수단으로발전할것으로기대 마이크로모빌리티시장규모예상 대표사업자살펴보기 20 만대 킥고잉고고씽씽씽 7 만 5,000 대 2018 년 10 월출시 2019 년 4 월출시 2019 년 5 월출시 강남구, 마포구, 홍대, 신촌, 상암 DMC, 송파구롯데월드, 판교, 부산센텀시티 강남구, 판교, 수원일부 강남구일부 * 출처 : 한국교통연구원 2017 년 2022 년 (e) 최초대여후 5 분 1,000 원이후 1 분당 100 원 최초대여후 10 분 1,000 원이후 1 분당 100 원 현재무료시범운영중
주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다
네이버, 영상형쇼핑서비스 뷰스타마켓 오픈 패션뷰티판에노출되는뷰스타마켓이란, 네이버의뷰티인플루언서를활용한새로운영상형쇼핑서비스 (2019 년 8 월오픈 ) 제품소개부터결제까지의전과정을네이버서비스내에서모두경험할수있도록서비스간연결강화 브랜딩과퍼포먼스캠페인을동시에진행하는뷰티광고주가새로운마케팅툴로활용할것으로예상 1 패션뷰티판메인콘텐츠노출 2 인플루언서영상시청 3 제품판매페이지로이동 뷰스타마켓서비스특징 뷰스타와의브랜드콜라보영상이반드시필요함 별도광고비없이노출되므로제품할인 or 증정프로모션진행필수 랜딩페이지는네이버자체판매페이지활용필수 ( 뷰티윈도, 백화점윈도, 스마트스토어 ) 기대효과 뷰티브랜드에게새로운마케팅채널로활용가능인플루언서에게는수익창출과성장기회로작용할것으로예상
개인맞춤형서비스앞세운 FLO 의성장, 음악앱시장경쟁심화 개인맞춤형서비스전략을앞세운신규사업자 FLO 가빠르게성장하면서, 기존사업자들도각사만의차별화된서비스를강화함 특히, 멜론에서는광고주가직접플레이리스트를제작 / 공유하는 브랜드 DJ 광고상품을런칭하면서, 음원플랫폼도새로운마케팅툴로각광받고있음 주요사업자별서비스비교 점유율점유율 42% 24% 4,000만음원보유한국내 No.1 뮤직플랫폼 KT 5G 기술기반의뮤직 & 콘텐츠플랫폼 AI 기반개인맞춤형음악스트리밍서비스 점유율 19% 유저의재생이력데이터를활용한정확도높은큐레이션이강점으로꼽힘브랜드DJ 서비스및광고상품출시 마케팅툴강화 원음에가까운초고음질의음악감상이가능한 5G 프리미어관 서비스호평 CJ ENM 음악프로그램을시청할수있는 지니TV 오픈 개인취향반영된플레이리스트추천및 UX가강점인기차트에서탈피하여음악큐레이션강화 유저경험확대 사업자 출시일 MAU 사업자 출시일 MAU 사업자 출시일 MAU 카카오 2004.11 398 만명 지니뮤직 (KT) 2012.04 228 만명 드림어스컴퍼니 (SKT) 2018.12 177 만명 * MAU 및시장점유율출처 : 코리안클릭, 2019.06
올해 7 월, 구글 페이스북도부가세 10% 부과 지난 12 월부가가치세법이일부개정되면서, 부가세부과대상이 인터넷광고, 클라우드, O2O 서비스 업종까지확대됨 (2019.7 월시행 ) 부가세로인해광고비인상에대한우려가있었으나, 해당조항은기업 - 소비자 (B2C) 거래에만성립되는것으로대행사 - 미디어사 (B2B) 간거래에는변동사항없음 부가가치세법개정안주요내용 개정안에따른광고계영향 부가가치세법개정안 (2019.07 시행 ) 1 게임 음성 동영상파일또는소프트웨어등의용역 2 광고를게재하는용역 3 클라우드컴퓨팅서비스 4 재화또는용역을중개하는용역 5 그밖에제1호부터제4호까지와유사한용역으로대통령령이정하는용역 B2B B2C 국내결제방식으로공식파트너사 ( 메조미디어 ) 와거래하는광고주 개인및해외결제방식으로사업자등록번호등록후거래하는광고주 페이스북공식파트너사 ( 메조미디어 ) 와거래하는광고주 페이스북직거래광고주中사업자등록번호를등록한광고주 매체사와직접거래하는광고주中사업자등록번호를등록하지않은광고주 세법변경으로인한변동사항없음 부가세부과
MEDIA NEWS BRIEF 구분매체명주요내용 9 월프로야구생중계패키지판매 (8/5~): 1 구좌단가 3,000 만원, 총 24 구좌판매 네이버 9 월 MLB 생중계패키지판매 (8/5~): 1 구좌단가 1,500 만원, 총 12 구좌판매 PC 자동차우측배너판매재개 : 7/22 주부터집행가능 광고상품및정책 PC DA 플래시상품종료 : 7/15 일자로타임보드, 롤링보드포함모든 PC 에서플래시소재사용불가 카카오톡비즈보드참여형이벤트기능추가 (7/15): 비즈보드집행시, 챗봇 플러그인을통해응모, 설문을처리할수있는기능추가 카카오 카카오모먼트썸네일피드영역추가 (7/12): 1boon 모바일리스티클 > 당신을위한 1boon 목록中 6 번째, 10 번째영역노출 멜론신규광고상품 브랜드 DJ 출시 : 멜론플레이리스트를기반으로, 브랜드의활동과콘텐츠를보여주는브랜드전용서비스 SMR 플랫폼확장 (8/1~): 티빙 TV 지면추가 ( 네이버 TV, 카카오 TV, 곰 TV, 티빙, 옥수수내티빙 TV 에노출 ) 프로모션상품 네이버 PC 롤링보드여름휴가할인프로모션 : 7/29~8/18 집행분공시단가 40% 할인 핑크다이어리무료구좌우선권제공프로모션 : 8 월집행캠페인에한해 1 개광고주당 1 개지면제공 ( 메인팝업 1 일 or 종료팝업 1 일 )
매월주요상품을선정하여, 디지털마케팅진행시실무에바로활용가능한핵심정보를안내해드립니다
강력한브랜딩과유저인게이지먼트확보, 틱톡 브랜드테이크오버 틱톡진입시최초로노출되는세로형전면광고로주목도가높음 특히프리미엄상품인 탑뷰 의경우인피드화면까지연결노출되어더높은유저인게이지먼트확보가가능 브랜드테이크오버상품상세소개 브랜드테이크오버노출 브랜드테이크오버탑뷰노출 AD SPEC 평균 CTR 8~12% 브랜드인지도확보에효과적이며타상품과병행집행시더욱강력한효과예상 앱실행시, 첫화면광고노출 100% SOV 의전면광고 3 초 JPG/ 3~5 초 GIF/ 비디오소재 ( 무음 ) 탑뷰 로진행시영상길이최대 60 초 + 사운드 ON 가능 랜딩페이지설정가능 소개서확인하기
브랜드테이크오버 상품활용사례 : 이베이옥션 브랜드테이크오버상품은유저인게이지먼트를극대화할수있는타상품과연계시보다높은효과를기대할수있음 이베이옥션은틱톡유저들의참여를유도할수있는이벤트 해시태그챌린지 를집행하며, 브랜드테이크오버 상품으로해당이벤트를홍보 브랜드테이크오버를통해 920 만노출, 130 만클릭, CTR 14% 에달하는기대이상의결과를보임 해시태그챌린지탭최상위에도노출 앱실행시, 첫화면에 브랜드테이크오버 광고노출클릭시, 해시태그챌린지 진입유저들의자발적콘텐츠생성 / 공유 노출 920 만, 도달 160 만, 클릭 130 만, CTR 14% 영상업로드 2,300 개, 좋아요수 24 만개, 코멘트 8,800 개이상진행중
이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다
MEDIA DETAILS 하입비스트 패션, 음악, 예술, 디자인및라이프스타일전반에걸친다양한콘텐츠를제공하는플랫폼 동영상형, 화보형, 기사형등다양한유형의콘텐츠마케팅에특화되어있으며, 패션 / 뷰티업종진행추천 ㆍ형태 : PC, MO ㆍ매체력 : 월 UV 840만, 월 PV 4,200만ㆍ판매방식 : 상품별상이ㆍ상품유형 : 콘텐츠 ( 영상, 기사 ), DA ㆍ특징 : 1835세대트렌디한타겟브랜드에적합 [ Documentary Film ( 동영상콘텐츠 ) ] [ Parallax Editorial ] [ #StreetSnaps ] [ Site Takeover Banner(DA) ] 아티스트및인플루언서를통한스토리텔링으로브랜드메시지를효과적으로전달할수있는영상콘텐츠형상품 스크롤한번으로유동적인움직임을구사하는리치미디어형상품 브랜드제품, 모델을강조하여사진 + 기사형태로제작하는콘텐츠 하입비스트의시선으로브랜드를소개 * 이미지클릭시, 광고콘텐츠를확인하실수있습니다.
MEDIA DETAILS 퀘스트마인 유저에게퀘스트수행미션을제공하고, 미션을완료한유저에게리워드를제공하는새로운리워드플랫폼 앱설치, 실행에이어디테일한퀘스트를수행하도록하여서비스에대한직접경험제공 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : MAU 1,000명ㆍ판매방식 : 추후공지 ( 한시적무료집행지원 ) ㆍ상품유형 : 사전예약, CPI, CPA ㆍ특징 : 게임, 앱서비스광고주집행추천 [ 퀘스트참여프로세스 ] 퀘스트 1 설치및실행 퀘스트 2 게임일정레벨달성 퀘스트 3 공식카페가입 퀘스트 4 앱리뷰작성 퀘스트진행중 설치, 실행, 레벨달성, 카페가입, 댓글작성등광고주가원하는퀘스트 ( 미션 ) 을설정하여유저가수행할수있도록유도 퀘스트완료
MEDIA DETAILS 지하철종결자 지하철정보안내용모바일앱서비스 지역 ( 수도권 / 부산 / 대구 / 광주 / 대전 ), 노선, 역타겟팅가능하여, 지역기반비즈니스광고주에추천 ㆍ형태 : MO APP ㆍ매체력 : 설치수 1,334만명, 일최대노출량 100만회ㆍ판매방식 : CPC, CPP ㆍ상품유형 : 배너ㆍ비고 : 광고주웹페이지및앱마켓으로랜딩가능 [ 카드형배너광고 ] [ 서비스제휴형광고 ] 지하철노선도에서출발역 / 도착역선택후, 경로안내화면으로이동시하단에배너노출 목적지와관련된정보를제공하여, 매체내일부서비스로인식 유저관심유도
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