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스포츠매니지먼트석사학위논문
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[ 그림 1] Image values derived from various categories of sponsorship - 7 -
1) CCTV 에서입력되는신호를영상캡처보드에서캡처하여컴퓨터하드디스크에고화질의디지털신호로바꿔화상전송기능을수용하도록개발된디지털녹화및감시시스템. - 8 -
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[ 그림 2] Integrated framework of sponsorship effects - 11 -
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[ 그림 3] The brand association model - 22 -
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- Visual Artist s [ 그림 4] 컴퓨터소비자에대한사회적지식구조모형 - 25 -
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[ 그림 5] Determinants of Attention Capture and Transfer to Elements of Print Advertisements. - 34 -
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< 표 1> 연구가설 가설 1 가설 2 가설 3 가설4 높은주의정도에서, 노출빈도가높을수록남성적이벤트스폰서십-남성적이미지와여성적이벤트스폰서십-여성적이미지의암묵적연상강도가높아질것이다. 낮은주의정도에서, 노출빈도가높을수록남성적이벤트스폰서십-남성적이미지와여성적이벤트스폰서십-여성적이미지의암묵적연상강도가높아질것이다. 높은주의정도에서, 노출빈도가높을수록명시적측정의브랜드태도가좋아질것이다. 낮은주의정도에서, 노출빈도가높아도명시적측정의브랜드태도에는변화가없을것이다. - 38 -
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< 표 2> 스포츠이벤트브랜드선정 월드컵브랜드 피겨스케이팅브랜드 Garoto(1.37) CENTAURO(1.30) YINGLI(1.14) Itau(1.29) * ( ) : 괄호안은인지도점수 DOW(2.33) Adecco(1.25) Diloitte(1.51) ACER(2.03) - 43 -
< 표 3> 스포츠이벤트이미지선정 월드컵이미지빠른활동적건강한열정적팀워크전략적협동적정신력 피겨스케이팅이미지우아한여성스러운하늘하늘한고상한세련된섹시한관능적인고급스러운 - 44 -
[ 그림 6] 실험자극물 - 45 -
< 표 4> I.A.T 진행단계 단계시도횟수기능 Left-key 반응 (E 키 ) Right-key 반응 (I 키 ) 1 20 Practice 월드컵브랜드피겨스케이팅브랜드 2 20 Practice 월드컵이미지피겨스케이팅이미지 3 20 Practice 월드컵브랜드 or 월드컵이미지 피겨스케이팅브랜드 or 피겨스케이팅이미지 4 40 Test 월드컵브랜드 or 월드컵이미지 피겨스케이팅브랜드 or 피겨스케이팅이미지 5 20 Practice 피겨스케이팅브랜드월드컵브랜드 6 20 Practice 피겨스케이팅브랜드 or 월드컵이미지 월드컵브랜드 or 피겨스케이팅이미지 7 40 Test 피겨스케이팅브랜드 or 월드컵이미지 월드컵브랜드 or 피겨스케이팅이미지 - 46 -
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[ 그림 7] I.A.T 실험화면 - 48 -
D measure = 7 단계평균반응속도 4 단계평균반응속도 4 단계와 7 단계의모든반응속도의표준편차 [ 그림 8] D 측정값계산법 - 49 -
< 표 5> 명시적측정방법 - 설문지문항전혀매우그렇지그렇다않다 1 2 3 4 5 6 7 1. OOO 브랜드에호감이간다. 2. OOO 브랜드는고급스럽다. 3. OOO 브랜드에관심이간다. 4. OOO 브랜드에신뢰가간다. 5. OOO 브랜드는우수하다. - 50 -
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< 표 6> 연구대상 암묵적측정 (60 명 ) 명시적측정 (73 명 ) 높은주의정도 1번노출 15명 1번노출 17명높은주의정도 3번노출 16명 3번노출 17명 낮은주의정도 1번노출 15명 1번노출 16명낮은주의정도 3번노출 14명 3번노출 23명 - 52 -
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< 표 7> 연구가설 1 에대한결과값 구분 D measure 평균표준편차 t값 p값 F-1 F-3 F-1 F-3 (n=15) (n=16) 0.56 0.95 0.24 0.27-3.208 0.005* *.p<0.05-54 -
D 측정값 0.95 높은주의정도 0.56 1 3 노출빈도 [ 그림 9] 변인에따른집단별암묵적측정결과값 ( 연구가설 1) - 55 -
< 표 8> 연구가설 2 에대한결과값 구분 D measure *.p<0.05 평균표준편차 t값 p값 NF-1 NF-3 NF-1 NF-3 (n=15) (n=14) 0.39 0.98 0.26 0.25=2-4.875 0.000* - 56 -
0.98 낮은주의정도 D 측정값 0.39 1 3 노출빈도 [ 그림 10] 변인에따른집단별암묵적측정결과값 ( 연구가설 2) - 57 -
< 표 9> 연구가설 3 에대한결과값 구분 F-1 (n=17) 평균 F-3 (n=17) 표준편차 F-1 F-3 t 값 p 값 브랜드 태도 2.25 4.07 0.98 1.54-3.812 0.001* *.p<0.05-58 -
4.07 높은주의정도 브랜드 태도 2.25 1 3 노출빈도 [ 그림 11] 변인에따른집단별명시적측정결과값 ( 연구가설 3) - 59 -
< 표 10> 연구가설 4 에대한결과값 평균 표준편차 구분 NF-1 (n=16) NF-3 (n=23) NF-1 NF-3 t 값 p 값 브랜드 태도 1.20 1.27 0.40 0.40-0.436 0.666* *.p<0.05-60 -
브랜드 태도 1.27 1.20 낮은주의정도 1 3 노출빈도 [ 그림 12] 변인에따른집단별명시적측정결과값 ( 연구가설 4) - 61 -
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D 측정값 0.5 높은주의정도낮은주의정도높은주의정도낮은주의정도 1 3 노출빈도 [ 그림 13] 연구가설 1 과 2 의결과비교 - 64 -
브랜드 태도 높은주의정도 2.0 높은주의정도 낮은주의정도 낮은주의정도 1 3 노출빈도 [ 그림 14] 연구가설 3 과 4 의결과비교 - 65 -
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