() 26 3 4 20 17. CF PD,, /, 44.. 10%, 10. ( TV ). 자료조사 정리 편집실 글 배석봉 한국광고영상제작사협회 상무 제일기획이 발표한 2014년 총 광고비는 9조 6,477억 원으로 전 년대비 0.6% 저성장에 머물렀다. 대형 스포츠 이벤트가 개최되 었음에도 불구하고 지상파TV는 전년대비 8% 감소하였고, 세월 호 여파로 인한 기업의 마케팅 활동도 축소되었다고 발표했다. 제작 부문 광고비는 5,850억 원으로 2013년 5,810억 원보다 0.7% 증가에 그쳤으나, 제작편수는 2013년 3,176편 보다 16.3% 증가한 3,694편으로 나타났다<표1>. 이는 동계올림픽, 월드컵, 아 시안게임 같은 대형 스포츠 이벤트의 개최에 따라 스포츠 제작물 량의 증가에 힘입은 것으로 보인다. 제작편수를 업종별로 분석하면, 스포츠 제작물량이 포함되는 출판/교육/문화 가 2013년보다 71.2%인 412편이나 증가한 991 편으로 집계되었다. 정보통신 16.3%(318편 370편), 관공서/ 단체/공익/기업PR 13.2%(272편 308편), 서비스/유통/레저 10.9%(201편 223편), 패션/의류 10.6%(218편 241편) 업이 10% 이상 성장하였다. 구성비에서는 출판/교육/문화 업종이 26.8%로 전년대비 8.6% 증가세를 보인 반면, 기타 업종은 모두 감소하는 기형적인 분석 이 나타났다. 업종별 구성비를 살펴보면 아파트/건설(18편 17 편) 업은 전년보다 0.1% 감소한 0.5%의 점유율을 보여 아파트 건 설시장의 위축을 잘 보여주었다. 월별 제작편수는 6월이 405편으로 가장 많았고 그 뒤를 5월 (379편), 2월(335편), 4월(304편)으로 나타났으며, 12월(254편)이 가장 작았다<표 1>. 2014년 상위 10개 프로덕션의 제작편수는 494편, 2013년 579편 에 비해 85편 감소했으며, 전체 시장점유율도 13.4%로 2.7% 감소 했다. 상위 20개사를 비교하면 제작편수는 107편, 점유율은 6.9% 감소한 것으로 나타났다. 또한 제작편수 상위 50개 프로덕션의 점 유율이 46.2%에서 34.9%로 11.3%나 감소한 나타났다<표 2>. 감독 제작편수도 2014년은 전반적으로 줄어든 것으로 나타났 다. 상위 10 감독 의 제작편수는 358편으로, 전년대비 제작편 수는 84편, 점유율은 4.2% 감소했으며, 상위 50 감독 의 경우도 1,049편으로 제작편수 95편 점유율 7.6% 감소한 것으로 나타났 다<표 3>. 상위 프로덕션과 감독의 제작물량이 감소한 것에 대한 이유는 좀 더 지켜볼 필요가 있다. 2014년 우리 협회 회원사의 제작편 수가 전반적으로 감소한 것을 보면, 상위 프로덕션의 점유율 감 소가 프로덕션의 증가와 함께 제작물량의 분배가 이루어지고 있 는 현상이라고 보기에는 어려움이 있는 것으로 보인다. 프로덕션 간의 물량 분배 보다는 제작 시스템을 갖춘 방송이 새로운 경쟁 자(종편이나 케이블TV 프로그램 공급사나 방송사)로 광고제작 시장에 진출함에 따라 발생하는 감소인지는 대한 점검도 필요한 것으로 보인다.
2015 APRIL 광고계동향 Vol.289 27 [ 1] / / / / / / / / / / / / / / / / PR 2013 15 13 5 10 17 13 19 2 9 15 1 28 7 14 168 1 2014 10 21 12 6 23 8 20 3 10 21 0 61 20 18 233 5 8 7 4 6 5 1 1 1 6 1 33 13 4 65 2013 17 9 20 10 8 3 18 22 6 13 1 38 11 12 188 2 2014 21 12 10 8 13 14 10 26 4 11 1 191 9 5 335 4 3 10 2 5 11 8 4 2 2 0 153 2 7 147 2013 35 17 18 12 26 16 19 35 8 22 2 47 14 12 283 3 2014 21 13 20 25 21 16 21 40 12 13 0 51 23 13 289 14 4 2 13 5 0 2 5 4 9 2 4 9 1 6 2013 31 26 9 31 31 23 23 31 17 28 0 47 16 22 335 4 2014 30 23 15 19 28 16 13 31 18 29 1 48 16 17 304 1 3 6 12 3 7 10 0 1 1 1 1 0 5 31 2013 41 27 21 20 38 14 16 14 20 29 1 46 15 16 318 5 2014 39 33 13 30 27 15 20 21 18 22 0 71 25 45 379 2 6 8 10 11 1 4 7 2 7 1 25 10 29 61 2013 23 23 18 21 29 11 8 3 9 26 3 49 19 24 266 6 2014 47 19 21 16 27 19 10 8 19 15 1 139 26 38 405 24 4 3 5 2 8 2 5 10 11 2 90 7 14 139 2013 26 17 14 21 21 17 10 3 14 24 0 50 16 36 269 7 2014 37 10 20 11 30 17 12 3 10 42 1 54 18 21 286 11 7 6 10 9 0 2 0 4 18 1 4 2 15 17 2013 33 15 9 12 16 12 14 8 7 10 1 48 13 18 216 8 2014 33 16 12 14 26 15 10 11 10 17 4 62 11 25 266 0 1 3 2 10 3 4 3 3 7 3 14 2 7 50 2013 25 20 12 6 20 12 26 35 15 32 3 50 15 32 303 9 2014 28 13 10 11 11 16 15 35 11 22 3 125 11 28 339 3 7 2 5 9 4 11 0 4 10 0 75 4 4 36 2013 23 21 28 10 22 11 7 47 14 24 2 65 27 28 329 10 2014 40 22 11 11 28 12 9 36 13 18 1 79 18 30 328 17 1 17 1 6 1 2 11 1 6 1 14 9 2 1 2013 30 14 12 17 21 15 6 15 4 18 1 46 20 30 249 11 2014 30 7 18 11 17 11 12 22 9 20 4 52 21 42 276 0 7 6 6 4 4 6 7 5 2 3 6 1 12 27 2013 19 14 17 5 24 11 3 3 6 26 3 65 28 28 252 12 2014 34 15 11 11 20 9 12 5 5 22 1 58 25 26 254 15 1 6 6 4 2 9 2 1 4 2 7 3 2 2 2013 318 216 183 175 273 158 169 218 129 267 18 579 201 272 3,176 2014 370 204 173 173 271 168 164 241 139 252 17 991 223 308 3,694 52 12 10 2 2 10 5 23 10 15 1 412 22 36 518 자료 : TVCF
[ 2] 2013 2014 2013 2014 28 [ 3] 2013 2014 2013 2014 3,176 3,694 518 10 579 494 85 16.1 13.4 2.7 20 903 796 107 28.4 21.5 6.9 50 1,468 1,288 180 46.2 34.9 11.3 자료 : TVCF 3,176 3,694 518 10 442 358 84 13.9 9.7 4.2 20 702 595 107 22.1 16.1 6 50 1,144 1,049 95 36 28.4 7.6 자료 : TVCF 공정거래위원회에서 2013년 12월 광고업종의 불공정 하도급거래 근절을 위해 전면 개정한 광고업 표준하도급계약서 가 시행에 들어갔다. 그 근간은 대금의 액수, 지급시기, 지급방법 등을 용역수행행 위를 시작하기 전에 양 당사자가 협의하여 계약서에 명시, 사전계약서과 함께 10% 선급금 지급, 60일 이내 대금지급 등이다. 2014년 일부 거래에서나마 지켜지는 움직임이 보인 것은 반가운 일이지만, 여 전히 미흡한 실정이다. 이와 함께 공정거래위원회에서는 공정거래 및 동반성장 협약 절차 지원 등에 관한 기준 에 광고업종 을 포함시켜 2015년 1월 1일부터 개정 시행에 들어갔다. 개정된 공정거래협약제도 의 평가 기준 중 광고업종 관련 주요 내용은 아래와 같다. < >., (10 ). * 대부분의 방송광고(TV CF)의 경우 3,000~6,000만 원을 먼저 지출, (9 ). * 광고제작사 선정을 위한 경쟁 PT과정에서 제출된 시안을 광고대행사가 무단으로 다른 광고 제작 등에 이용하는 사례가 빈번함. 1 () 2 ( ), 1 2 (4 ). 우리 협회나 프로덕션은 모두 합의에 따른 동반성장이 이루어지기를 기대하며, 관주도가 아닌 업계 자 체의 조정을 바라면서 언제든 열린 마음의 대화를 기대하고 있다. 2015년이 광고업계 모두에게 어려 운 해가 될 것으로 예상되지만 함께 손잡고 원행( 遠 行 )하는 해가 되었으면 한다.
2015 APRIL 광고계동향 Vol.289 29 [ 1] (단위 : 명) CF PD / 2010 01081263333 1 1 0 1 1989 025429048 15 11 4 3 5 1 3 3 2012 0234436111 8 5 3 2 2 3 1 (AD) 2006 www.naraad.kr 0626543387 3 3 0 1 1 1 2006 www.nalbal.kr 0234465541 5 3 2 2 1 2 2004 025475006 4 3 1 3 0 1 1996 025443752 8 4 4 2 2 2 1 1 AD 2001 www.lifead.co.kr 0557625434 5 4 1 2 1 1 1 1997 025421848 23 15 8 3 7 9 3 1 2013 www.matchboxcom.com 025520219 11 7 4 6 3 2 2015 cornerstonep.com/ 0260102173 4 2 2 1 2 1 2004 cast.jeju.kr 0647550586 1 1 0 1 (BUFF) 2008 025411436 6 4 2 1 1 2 1 1(PD) 2009 www.storybycomma.com 023334896 8 6 2 2 1 2 2 1 2000 0236798446 3 2 1 1 1 1 2001 025174902 26 20 6 6 7 9 4 2002 www.ofineday.com 025671995 12 11 1 2 5 4 1 (Xcox Studio) 2014 www.xcoxstudio.com 01034157675 10 6 4 2 1 2 1 1 3 2009 025490013 5 3 2 1 2 2, 2009 025157464 17 14 3 6 10 1 2007 025410502 5 5 0 1 2 2 2013 http://unifun.co.kr 8 7 1 1 1 1 1 1 3, 2010 directors.kr 025181410 8 6 2 1 2 2 1 2(PD) 2011 www.jangspro.com 0234118511 4 4 0 1 1 1 1 2001 jproduction.blog.me/ 5 5 0 1 1 1 1 1 2012 0262046390 8 6 2 2 3 1 1 1 2001 www.kfilm.co.kr 023341895 7 5 2 2011 www.congofilm.com 025083709 8 6 2 2 3 1 1 1 2000 www.pyx.co.kr 025494305 22 15 7 4 2 2 14 2013 www.fincherfilm.com 0260129115 5 5 0 1 1 3 2006 025427743 5 4 1 2 2 1 (Write Brothers) 2013 www.writebrothers.co.kr 025477157 7 5 2 5, 2 2004 www.breakfastfilm.com 0269105400 17 12 5 2, 2, 3, 3, PD 4, PD() 3 2006 www.wimfilm.com 025495333 15 11 4 2, PD 10, 2, 1 2013 digilog.co.kr 15443574 3 2 1 1, 1, 1 2008 www.stime.co.kr 028113925 2 1 1 2 2006 www.customfilm.com 025441588 5 5 0 1, 1, 3 2009 025124112 10 7 3 1, 1, 3, PD 5 2008 025158982 15 10 5 4, 2D 8, 3D 1, ART 1, 1 2003 025144999 6 5 1 1, 2, 3 1973 www.sanghyunpr.com 024694234 46 37 9 16, 8, 6, 12, 2, 1, 1 1995 www.cmpark.co.kr 0317682364 14 11 3 3, 3, 8 2011 0222780693 6 4 2 2007 www.cooms.co.kr 025533868 22 14 8 PD 2, VFX Supervisor 1, 3D 5, 2D 3, 4, 1, 3, 1, 1, 1
[ 21] CF ( ) 18 23 41 14 10 24 28 23 3 48 CF,,,,,,,,,,,,, TBWA KOREA,, HS,,,,,,,,, CF, M/V (AD) 15 18 33 Radio CM 10 7 3 14 20 20 5 35,,,, CJ E&M, SK,,,,,,,, A&C, CF, BTL(,, ), M/V TV TV CF..,. TV CF, M/V. 30 10 12 22,,,,, PR, / 3D / CF AD 1 1 44 62 10 96 6 13 5 14,, & PCI,,,,,,,,,, M/V USP,,, 17,.. 10 11 21 KCTV TV 1 8 (BUFF) 16 15 31 5 3 8 1 1 95 99 23 171 17 23 1 39 KECC,,,,,,,,, MBN,, HS,,,,, TVCF /(, ),,,, M/V, BUFF.. The New Power of Creative BUFF PD POST,. CF CF,..
2015 APRIL 광고계동향 Vol.289 31 ( ) CF (Xcox Studio) 7 1 6 TBWA KOREA 2014 CES, BTL M/V,,,,, M/V. 35 29,,, 52 48 11 89,,,, CJ, LG, (CF TV ),, 2 2 4,,, M/V.. 8 10 18 KT&G, EP,,,,M/V,,. 16 12 8 20,, NHN,,,, M/V, 2 10 1 11,,,,,,, CJ,,,. CF 2 4 1 5,, M/V, TVCM,,,,,. 18 48 2 64 JWT,, TBWA KOREA,,,,,,, Thisco TVCF 30 30 5 55, 6 6 12, CF, / / / 300, CF, 10 39 55 3 91 CJ E&M,,, KTMH Full Interactive Solution Service Company. IMC(Integrated Marketing Communication) & Cross Media. 5 5 10,,, M/V,,,,,,,, TV CF, M/V, PD,,. 20 14 34
[ 22] (Write Brothers) Bold 32 PD, 750,,,,,,,,, TBWA KOREA,,,,,, HS,,,,,,,,, TV CF,,,,,,. TV CM, NH,,,, +,.,,,., HS, HS CF, F&B,,,,, HS,, KECC 2D, 3D, ART /, HS,, CM,,,,,,,,,,,. Thisco,, CF, TV CF,,, 2, 2,,. 20.,, JWT,, P&C,, JWT,, P&C Product Feature,,,.,,,,,,, LFD,.
2015 APRIL 광고계동향 Vol.289 33 [ 3] CF LG/G3/Finger dance / /, PR, / PR, /,, // / /( ) LG/ /LG DIOS NH/PR/NH( ) //(, ) /PR/ //(,, ) //SC OK //OK // /Smart TV/Talk To TV tvn/station ID/ Riding Horse KT/Good Choice/ Good Choice LG U+/LTE Blackbox/ / / /SSD T1/, BHC/BHC/ BHC // // // / / // // BHC/BHC/BHC // // // // LG/LG/LG /PR/PR / / / / LG/LG/LG LG/ / LG/LG/Dancing man / / LG/LG/LG SOUND TOWER NHCA/NHCA /, KDB 3D, 3D AD /, SKII,,,,, CJPR, KTPR KTPR LG, LGTV M/V,,, KTPR,,, SBI M/V,,,,,, PR,, ( ) CJPR New TV (CES 2013) TV (CES 2014).
K3 UHD IFA (BUFF) //, TV CF /, / / S4 4G LTE / A 34 //! _ TVCF / / 29CM _ TVCF / / _ TVCF / PR/ TVCF c 1000 _ TVCF TVCF MG PR _ TVCF /,,, /d LG U+/, M/V, KT/,, SEMIR, TENOR BING LANG, LG/G PRO2 CJ/ TV _ M/V _ TVCF _ TVCF MG TVCF _ TVCF /jpx825/ jpx, / / // // MBN // BG// TVCF cvsnet// LG _ 37 LG _ / / / 3 / M/V LG U+/ LTE KT/GIGA OPPO/ WI/ / /,, DLD,, / / S //MV IS /IS / // // NH /NH / / /, // // //, //,, FW MBC/MBC/ MBC //, // /UP/, // / / // //equipment for your body // GD,, M/V FLY / / / / //.
2015 APRIL 광고계동향 Vol.289 35 / / // // / / //,, // // (Xcox Studio) // CES /BTL/BTL M/V /I sens/i sens / / CF //360 / / 3 // TVCM TVCM TVCM TVCM TVCM 31 / PR, /PR, / PR / PR SKT/SKT(),, /,,, HJC EP motonic KT&G/KT&G 9 KT&G/KT&G MetanetMcc / / MT attack / for cacao N S K Yana N S K // / / SKSK TB GG G K K, KING,,, 7 /TV CF AWARD KDB /TV CF AWARD K CU M/V CJ CGVCJ ONE, BC CF / / Let's Global Play CF / 2.0/, CF / / /2014 IFA EVERLINE CF JMW PRFILM/ PRFILM /2015 CES / /icf / 2013/SS, FW / / / / / /, NHN/NAVER WONDER/ / / See the real me M/V X Mr.Tong // // / NHN/NAVER CAMPUS ONE/ / / / /BTR
[ 4] (,,,,, ),,, (, ),, L, 2PM MV,, KT,, K,,, KT GK, LG TV, MV, S4, KB,, JTBC(9, ),, MV, MCM, SC,,, (, ), (,, CCTV ),, AVENE,, S5(, UNPACK, ), MV, CASS(3, 5),, MBC,,,,,,,,, KT,, SKT, GS SHOP 36, CES,, LEVEL, & MV,,,,,,, 3 SK2,, K7, K9,,, K9,,,,,,,,,,,,,,, (LPG ), DMZ /, / /, /, / /, /, /,,,,,,, /F&B / / / / / / / // / / / / / YAP/ / / / // / / / GS, AIG,, LIG,,,,, C, LG 11, AIA, K2, SK2, KT, LGU+, (),QM3, K9,,,,,,, SK,,,,, ING,,, LG,,,,,,,,,, LG(),,, 3, CJ, KT, LF, SM3, SM7,,,,,,, MV, UHD TV,,,,,,, KFC,,,,,,,,, LG G,,,,, //Samsung DIC, Nofrost Demo, /TV/Samsung Large LED TV Picture Quality Demo, / /Samsung WF9100, WA9100 Demo /TV/Samsung Build for Asia Demo, //Samsung Powerbot VR9000 Demo, / /Samsung ActivWash 6700 Demo, /AV/Samsung Curved Sound Bar Demo /TV/Samsung Smart TV Demo, /TV/Samsung TV Demo, //Samsung ActivWash 8700 Demo