(북경사무소) (제 114 호 2011. 2. 25) Ⅰ. 시장 및 마케팅 1. 현지화에 실패한 Best Buy, 중국시장에서 퇴장 /2 2. 성공마케팅을 위한 광고의 3대원칙 /5 Ⅱ. 지역 및 업종 동향 1. 중국 14개 도시 주택구매 제한조치 시행 /8 2. 전략성 신흥산업정책에 따른 투자 기회 /10 Ⅲ. 경제 이슈 1. 거시정책 규제 강화로 상품 선물가격 상승 /13 2. CPI 가중치 조정에 대한 의혹, 정부와 민간의 반응 엇갈려 /15 * 주: 본 코참 차이나비즈니스정보에 실린 내용은 대한상공회의소의 공식견해가 아니 며, 중국 현지 경제관련기관, 연구기관, 언론사 등의 자료를 종합 정리한 것입니다.
Ⅰ. 시장 및 마케팅 1. 현지화에 실패한 Best Buy, 중국시장에서 퇴장 세계 최대 전자제품 소매업체인 Best Buy 는 중국 내륙의 9 개 지점과 상하이에 있는 중국 소매본부를 철수하고, 앞으로는 산하 중국업체 쟝수우싱전자( 江 苏 五 星 电 器 )를 통해 판매를 계 속할 것이라고 22 일 밝혔다. 이것이 Best Buy가 중국시장에서 완전히 철 수하는 것을 의미하는 것은 아니지만, 서양 브랜드가 중국본토 기업의 적수가 못 된다는 것은 의심할 나위 없는 사실이 되었다. 현재까지 계 속 현지화에 실패한 Best Buy는 앞으로 우싱전자( 五 星 电 器 )를 통해 중 국가전업체의 대가인 수닝( 苏 宁 ), 궈메이( 国 美 )와 경쟁을 벌일 계획이 다. 업계인사는 중국의 가전제품 공업총생산은 향후 연평균 8-10% 성 장하여 12.5 계획기간이 끝날 즈음에는 1.1만억 위안에 달할 것으로 예측된다며, 이것이 바로 Best Buy가 중국내 영업점을 폐쇄했지만, 중 국시장에서 완전히 철수하지 않은 주된 이유라고 말했다. 상하이 교통ㆍ전기기자재 및 가전산업협회 비서장 한젠화( 韩 建 华 )는 현지화에 적응하지 못해 잇달아 적자를 낸 점이 Best Buy가 실패한 주 원인이라고 분석했다. 중국의 가전시장은 경쟁이 비교적 치열한 시장이다. Best Buy가 정 식으로 중국에 진출하기 전, 중국 가전제품소매기업 수닝, 궈메이, 용 러( 永 乐 )가 이미 가전시장을 대부분 점유하고 있었다. 예를 들어 상하 이의 경우, 상기 3개 본토기업이 80%의 시장점유율과 160여개의 영업 점을 보유한데 비해 Best Buy의 영업점은 6개에 불과해 본토기업과 경쟁이 불가능한 상태였다 고 한젠화 비서장은 말했다. - 2 -
규모경영, 저가판매 은 소매기업의 성공법칙이다. 그러나 영업지점 수가 중국 본토기업에 크게 못 미치는 Best Buy는 가격면에서도 우위 를 차지하지 못했다. 체험식 구매 는 Best Buy가 최근 내걸은 최고 하이라이트이다. 그러 나 업계인사들은 Best Buy가 제공하는 체험은 실제 소비로 이어지기 힘들다고 말했다. Best Buy에서 많은 디지털기기 제품을 많이 체험해 보았지만, 구매 하려고 살펴보면 애플제품을 제외하고 기타 제품은 가격면에서 우위가 별로 없다 고 상하이의 한 여성직장인은 말했다. Best Buy의 상품을 구매할 때 새 제품 교체에 대한 정부보조금 정책에 따른 500위안의 할인혜택이 덕분에 애플 전문매장에 비해 저렴한 가격에 살 수 있었다. 만약 그렇지 않았다면, 나는 Best Buy에서 물건을 사지 않았을 것이 다 라며, Best Buy에서 자주 제품을 체험하는 한 여성은 현재까지 Best Buy에서 딱 한번 제품을 구매해 봤다고 말했다. 이관( 易 观 )상업해결방안 전자상무자문센터의 고문인 마레이( 马 雷 )씨 는 Best Buy의 중국시장 퇴출원인에는 여러 가지가 있는데, 그 중 대 표적인 원인으로 다음 5가지 들고 있다. 첫째, 적합한 중국발전모델을 찾지 못했다. 북미시장에서 그대로 복 사해온 영업방식은 중국에서 통하지 않는다. 중국시장이 하나의 커다 란 식빵임은 의심할 나위 없는 것이다. 그런데 그 식빵에서 한 조각을 어떻게 얻을 수 있을까라는 생각이 줄곧 Best Buy를 괴롭혀 왔다. 왜 냐하면 중국 소비자의 사고와 소비습관을 파악하지 않고서는 소비자의 인정을 받을 수 없고, 이는 결국 그 기업에게 치명상이 되기 때문이다. 둘째, 공급업체에 대한 통제력이 미약했다. Best Buy는 궈메이( 国 美 ) 나 수닝( 苏 宁 )에 비하면 공급업체와의 게임에서 열세에 처해있었다. 수 닝과 궈메이는 중국에 이미 천여 개 매장을 가지고 있지만, Best Buy 는 겨우 9개의 자체 브랜드 매장만 가지고 있었기 때문에 공급업체와 의 힘싸움에서 밀릴 수 밖에 없었다. 셋째, 순위탁판매 형식의 폐단이다. 수닝과 궈메이는 위탁판매와 대 리판매를 적절히 결합한 경영방식을 채택하고 있다. 대리판매는 생산 - 3 -
공장의 진입비, 판촉비, 판매원 파견 등 방면에서 유통업체의 경영원가 를 크게 감소시켜 제품의 가격우위를 높여준다. 그런데 Best Buy가 채 택한 순위탁판매 방식은 미국과 같이 이미 성숙되고 발달된 소매시장 에서는 경쟁우위를 발휘할 수 있지만, 중국시장에서는 고원가와 고가 격을 초래해 수닝이나 궈메이와 가격면에서 경쟁이 되지 않는다. 넷째, 서비스정신에 갇힌 경영이념이다. Best Buy의 발전역사를 돌이 켜 보면 기본적인 경영이념이 고객 중심 임을 알 수 있다. 이러한 경 영이념 하에서 Best Buy는 자세한 제품설명, 유지보수, 설치서비스, 전 문적 기술, 문제해결 서비스, 질높은 Before, Sale, After서비스를 통해 고급소비자층을 공략했다. 이러한 경영방식은 북미 시장에서는 물 만 난 물고기 일지 모르지만, 중국시장에서는 다르다. 마레이 고문은 Best Buy가 중국시장에서 발전하지 못한 이유를 두 가지로 분석했는데, 첫째는 중국 다수의 소비자들은 돈을 내고 서비스 를 사려고 하지 않는다는 점이다. 이는 국내와 국외시장의 비교적 큰 차이점이다. 두번째 이유는 경쟁대상에 비해 Best Buy의 서비스가 특 출 나게 우수하지 않다는 점이다. 오히려 많은 소비자들이 Best Buy의 서비스가 불만족이었다고 평가하고 있다. 매장이 깔끔하지 못하고 직 원들의 전문 소양이 부족하다는 것이 이유였다. 다섯째, 전자상거래의 기회를 잡지 못했다. 현재 중국 전통 가전제품 소매업체들도 서로 앞다투어 전자상거래 시장에 진출하고 있는 상황에 서 Best buy는 중국의 전자상거래시장을 과소평가하고 오직 상품 진열 을 통해 판매했다. Best buy가 집적 실시한 통계에 따르면 2009년도 온라인 매출액은 총매출액의 5%에 불과했다. 그러나 실제로 매출액의 15%는 다른 온라인쇼핑사이트에서 진행된 Best Buy 상품에 대한 홍보 와 자문, 서비스활동의 혜택을 입은 것이라고 볼 수 있다. 따라서 Best Buy가 중국의 거대한 전자상거래시장을 놓친 것이 아깝지 않을 수가 없다. Best Buy는 과연 우싱전자를 통해 중국과 서양의 통합 을 이루어 중국 가전소매업계의 선두자리를 뒤흔들 수 있을까? 22일 Best Buy는 우싱전자는 회계연도 2012년에 40-50개의 영업점을 개설해 총 영업 점 수를 200~210개로 증대시킬 계획이라고 발표했다. - 4 -
단기간에 우싱전자가 중국 가전업계의 거두들과 우열을 가린다는 것은 어렵다. 그렇지만 우싱전자가 2, 3선도시부터 시작한다면 발전기 회는 아직 많이 남았다 고 한젠화 비서장은 말했다. 베이량은 Best Buy는 상업모델의 현지화 실패로 경영난을 겪게 되 었지만, 사실상 이는 중국 본토 가전체인업체들에게 매우 중요한 교훈 이 되고 있다. 수닝전자의 ELITE 명품점이나 궈메이전자의 신훠관( 新 活 馆 ) 에서 Best Buy의 모습을 엿볼 수 있다. Best Buy의 영업점은 모 두 문을 닫았지만, Best Buy의 상업모델은 앞으로도 중국내 곳곳에서 볼 수 있을 것이다 라고 말했다. 자료출처: 신화사사이트( 新 華 社, www.xinhuanet.com) 이관상업해결방안회사사이트( 易 观 商 业 解 决 方 案 公 司, www.techweb.com.cn) Top 2. 성공마케팅을 위한 광고의 3대원칙 최근 밤낮으로 쟝수위성TV( 江 苏 卫 视 )에서 방영해 주는 미팅프로그램 <페어청우라오( 非 诚 勿 扰 )>를 한두 번 보다 보면 예능프로그램에 관심 이 없던 사람도 금새 푹 빠져들 것이다. 예능프로그램의 존재감이 크 지 않았던 중국 방송시장은 2005년 여자가수 공개오디션 <차오지뉘성 ( 超 级 女 声 )>이 큰 인기를 끈 이후부터 예능프로그램에 시청자들의 관 심이 몰리기 시작했다. 그러나 <차오지뉘성( 超 级 女 声 )> 이후 우후죽순 처럼 나오는 예능프로그램에 중국 시청자들은 식상해졌고, 예능프로그 램에서 눈을 돌렸다. 그런데 이런 상황에서도 꾸준하게 자리를 지켜온 예능프로그램이 있다. 바로 쟝수위성TV의 <페어청우라오( 非 诚 勿 扰 )>이 다. 이 프로그램의 장수 비결은 과연 무엇일까? 많은 사람들이 새로운 것을 좋아하고 오래된 것은 싫어한다. 만약 1 년 반 동안 똑 같은 내용에 똑 같은 형식을 고수한다면 시청자들은 바 로 흥미를 잃고 말 것이다. 현재 이러한 프로그램들은 생명주기가 갈 수록 짧아지고 있다. 이러한 현상은 시장의 상품도 똑같다. 물론 소비 - 5 -
자에게 인식된 상품의 브랜드와 가치관은 자주 바뀌면 안 된다. 변화 를 주어야 하는 것은 바로 상품의 디자인 이다. (1) 원칙 1: 눈 부시게 만들어라 각종 브랜드와 상품의 광고를 접하는 소비자들의 눈은 이미 그것에 현혹되어 있다. 그러나 현실 속에서 소비자들은 무수한 상품 앞에서 선택을 할 때 직감을 가장 중시하는 것으로 드러났다. 상당한 금액을 투자하여 만든 화려한 광고화면은 순간적으로 소비자들의 눈을 현혹하 지만 실제로 소비자와 상품이 직접 만나는 공간에서 상품은 그리 눈에 띠지 않는다. 이러한 광고는 자원 낭비일 뿐이다. 그래서 실질적인 효 과를 발휘하는 광고가 마케팅에서 가장 어려운 부분이라고 할 수 있다. 정말 좋은 상품은 그 자체만으로도 마케팅 기능을 가진다. 좋은 상 품은 품질뿐만 아니라, 브랜드정보, 디자인 시기, 외관, 시각과 미각효 과 등도 모두 중요하다. 그렇다면 기업은 어떻게 광고를 해야 할까? 옥외광고를 예로 들면, 그 회사의 장점과 실력, 개성을 어떻게 부각시킬 것인가, 이것이 바로 고객들을 끌어들이는 가장 좋은 방법이다. 광고판에 연락처만 커다랗 게 쓴다고 해서 고객들의 흥미를 불러일으킬 수 없다. 자사의 우위와 전문성을 어떻게 보여주느냐는 광고 카피에 달렸다. 광고는 하나의 평면일 뿐이다. 정보의 홍수시대에 살고 있는 현대 소 비자들은 광고를 쉽게 무시하고 지나쳐 버린다. 따라서 일반적이지 않 은 독특함 이 필요하다. 또 광고카피가 눈에 잘 띄게 하려면 광고판을 3 등분하여 카피를 중간부분의 2/3 지점에 싣고, 위에는 회사명칭과 로 고, 아랫부분에는 연락처를 적는 것이 효과적이다. 그리고 광고는 단순하고 깔끔해야 한다. 너무 많은 색을 넣기보다 3 가지 색을 배합하는 것이 알맞다. 옥외광고에서 가장 중요한 것은 사 람들의 눈을 사로잡는 광고 카피이다. 광고카피가 소비자의 마음을 움 직이면 그들의 눈은 자연히 연락처를 향하게 될 것이다. (2) 원칙 2: 진정한 실력을 보여주어라 - 6 -
아무리 애써 생각해낸 광고카피라도 소비자들의 관심을 끌지 못할 수도 있다. 소비자들은 가끔 사실과 사례를 필요로 한다. 이를 가장 잘 살린 광고로 샹피아오피아오( 香 飘 飘 ) 밀크티 광고를 들 수 있다. 샹피 아오피아오 밀크티, 1 년에 7 억 여잔 판매, 그 잔을 옆으로 이으면 지 구를 두 바퀴 감을 수 있다. 그리고 그 아래에는 몇 년 연속 매출액 1 위 라는 문구가 나와 있다. 이 광고는 매우 단순하지만 제품의 우수 함을 직관화, 형상화하여 보여주었다. 소비자는 일반적으로 시장에서 선두위치에 있는 브랜드에 신뢰감을 느낀다. 이러한 점에서 국제적 영향력을 지닌 브랜드 칭다오맥주( 青 岛 啤 酒 ) 는 광고에 실패한 사례이다. 칭다오맥주는 비록 중국에서 가장 영향력 있는 맥주 브랜드로 국제시장에서도 어느 정도 명성이 있다. 그러나 안타깝게도 칭다오맥주는 이러한 강점을 잘 살리지 못하고 있다. 차라 리 세계적인 명성이 있는 중국 맥주 또는 맥주, 중국에서 내가 최고 등의 단순하지만 직접적인 구호를 넣는 것이 훨씬 효과적일 것이다. (3) 원칙 3: 효과적인 커뮤니케이션 효과적인 커뮤니케이션은 상대방을 굴복시키는 것이 아니라 공감하 도록 하는 것이다. 효과적인 커뮤니케이션의 중요한 원칙은 바로 직접 적인 표현이다. 직접적으로 말하지 않고서야 회사가 소비자에게 하고 자 하는 말을 그들이 알아차리거나 추측할 수 있다고 착각해서는 안 된다. 지금은 정보의 홍수에 휩쓸려버리는 시대이기 때문에 소비자들 은 힘들여서 회사가 전달하고자 하는 의미를 생각하려 하지 않는다. 또 중요한 것은 부정적인 내용은 되도록 말해서는 안 된다는 점이다. <페이청우라오> 프로그램에서도 부정적인 말을 하는 사람이 성공할 확률은 매우 적다. 그러나 그렇다고 해서 소비자를 속여서는 안 된다. 즉 부정적인 부분도 긍정적으로 볼 줄 아는 사고를 길러야 한다. 예를 들면, 단점 은 더 개선될 수 있는 부분 으로, 좋지 않다 는 더 좋아질 수 있다 로, 위기 는 기회 로, 약세 는 앞으로 성장이 기대되는 부분 으로 말하는 것이다. 자료출처: 중국마케팅전파망( 中 国 营 销 传 播 网, www.emkt.com.cn) Top - 7 -
Ⅱ. 지역 및 업종 동향 1. 중국 14개 도시 주택구매 제한조치 시행 <개요> 2월 21일 베이징과 상하이를 비롯해 광저우( 广 州 ), 텐진( 天 津 ), 칭다 오( 青 岛 ) 등 14개 도시에서 부동산 가격 억제를 위해 주택 구매를 제한하는 조치를 취하고 나섰다. 이들 도시는 모두 호적을 구매 제한의 수단으로 삼고 있다. 그러나 정부의 강력한 부동산규제책이 과연 부동산시장을 안정시킬 수 있을지에 대해서는 업계 의견이 분분하다. 최근 국무원이 발표한 부동산통제정책 국8조 의 규정에 따르면 전 국 36개 도시(직할시, 성회, 계획개발도시 등)가 2월 20일 전까지 지 방 부동산통제 세칙을 발표해야 하지만, 아직 절반 이상의 도시가 미 발표된 상태이다. 일부 전문가는 아직 부동산 구매제한 조치를 내놓지 않은 도시들은 지나친 통제로 부동산시장이 큰 타격을 받을 것을 우려 하고 있기 때문인 것으로 분석하고 있다. 현재까지 세칙을 발표한 14개 도시는 베이징, 상하이, 광저우, 텐진, 칭다오, 난징( 南 京 ), 청두( 成 都 ), 장춘( 长 春 ), 난닝( 南 宁 ), 타이위엔( 太 原 ), 닝보( 宁 波 ), 구이양( 贵 阳 ), 하얼빈( 哈 尔 滨 ), 스쟈좡( 石 家 庄 )이다. 이 들 도시는 모두 호적을 구매 제한의 수단으로 삼고 있다. 이들 도시의 부동산 규제 핵심은 외지인들의 구매를 제한하는 것으 로, 호적이나 결혼 증명서 등을 제출을 요구함으로써 외지인들의 투기 성 자본에 의한 주택 가격 상승을 막는데 주력하고 있다. 예를 들어 베이징시는 주택을 구매하는 외지인에게 5년 이상 세금 및 사회보험료 납부 증명서 등 제출을 의무화했으며, 상하이도 호적이나 혼인 신고서 를 내도록 해 외지인의 구매를 규제하고 있다. 1월 27일에 발표된 국8조 에 의거해 각 직할시, 계획개발도시, 성회 ( 省 都 ) 및 부동산 가격이 과도하게 높거나 빠르게 상승하고 있는 도시 는 일정 기간 내에 주택구매 제한조치를 제정, 시행해야 한다. 이미 주 - 8 -
택구매 제한조치를 도입한 도시도 국8조 의 요구에 맞게 관련 시행세 칙을 즉시 개정해야 하고, 아직 도입하지 않은 도시는 2월 중순 전에 주택구입 시행세칙을 내놓아야 하며, 기타 도시 또한 각지 부동산시장 현황에 따라 적당한 시기에 제한조치를 발표해야 한다. 1월 말부터 모습을 드러내기 시작한 각 지역의 주택구매 제한조치가 부동산시장을 안정시킬 수 있을지에 대해서는 의견이 분분하다. 상하 이이쥐( 易 居 )부동산연구원 종합연구부 양홍쉬( 杨 红 旭 )부장은 2월 18일 자신의 미니블로그에 청두( 成 都 )와 구이양( 贵 阳 )이 발표한 주택구매 제한조치에는 틈새가 있다. 이 두 지역은 공통적으로 인구가 밀집되어 있는 도심과 이미 부동산시장 과열 상태에 있는 지역에 대해 주택구매 제한조치를 시행하도록 규정하고 있다. 서부지역은 이러한 틈새있는 규제책을 모방하여 제정할 수도 있다 라고 썼다. 그러나 어떤 전문가 는 지역마다 규제책이 모두 칼로 자르듯 똑같을 수 없으며, 오히려 해 당 지역의 환경과 조건에 맞게 차별화시켜야 한다고 지적했다. 양홍쉬는 부동산 규제정책이 면모를 드러내기 시작했다며, 구매자들 이 일정 기간 동안 관망적인 태도를 유지한다면, 2-3개월 동안 각지 상품주택 거래량은 계속 하락해 빠르면 2분기에 주택 가격이 최저점을 찍게 될 것이고, 전년동기대비 마이너스 성장률을 보이게 될 것이라고 전망했다. 이번 주택구매 제한의 시행기간에 대해 양홍쉬는 장기적인 정책은 아니라고 말했다. 그의 말에 따르면 국8조 에서 임시 중단 의 시간을 명확히 제시했고, 또 구이양 등 일부 도시도 2011년 12월 30일까지로 명시하고 있다. CCTV특별평론가 왕즈안( 王 志 安 )은 장기적으로 이번 조치는 부동산 가격의 하락 효과를 거두기 힘들 것으로 전망하고 있다. 그 이유로 첫째, 가격의 사회 전반적인 상승은 통화 요인에 의한 것이며, 부동산 은 그에 영향을 받는 한 품목일 뿐이다. 둘째, 부동산 가격을 좌우 하는 요인은 시장의 공급과 수요로 가격 규제는 곧 공급의 감소를 가 져올 것이다. 그러나 수요는 단기적으로는 잠시 줄어들 수 있겠지만, 장기적으로는 감소하지 않을 것이다. 셋째, 투기성 수요는 규제가 없는 도시로 옮겨가 그 도시의 부동산 가격 상승을 초래할 것이다. - 9 -
국무원 국유자산감독관리위원회( 국자위 로 약칭) 샤오닝( 邵 宁 ) 부주 임은 22일 언론브리핑에서 2010년에 이미 14개의 국유기업이 부동산 사업을 철수했다. 올해도 20여개 기업이 부동산 산업에서 퇴출할 것으 로 보인다 고 예측했다. 샤오닝은 부동산 전문업체를 더욱 강하게 육성하는 것이 국자위가 국유기업에게 요구하는 바로서 전문적으로 부동산산업을 하는 기업 외 에 다른 국유기업은 부동산 산업에서 퇴출해야 한다고 강조했다. 그는 현재까지 다른 사업과 겸하여 부동산 사업을 하던 국유기업의 퇴출이 순조롭게 진행되고 있다. 지금부터 부동산 전문기업만이 경쟁입찰에 참가할 수 있으며, 그 외 국유기업은 현재 자사가 보유한 토지의 개발 을 완수한 뒤 부동산산업에서 퇴출해야 한다 고 전했다. 자료출처: 중국경제사이트( 中 國 經 濟 網, www.ce.cn) 동아시아경제무역신문( 东 亚 经 贸 新 闻 报 ) 경제참고보( 經 濟 參 考 報 ) 신경보( 新 京 報 ) 21세기경제보도 (21 世 紀 經 濟 報 道 ) Top 2. 전략성 신흥산업정책에 따른 투자 기회 전략성 신흥산업( 战 略 性 新 兴 产 业 ) 은 향후 중국 경제성장을 견인할 중요한 요인이다. 세계 각국은 모두 차세대 경제 성장동력을 찾기 위 해 국민경제발전과 국가안전에 모두 중요한 영향력을 가지는 신흥산업 의 육성에 주력하기 시작했다. 지금 중국은 경제구조의 전환이 이루어 지는 중요한 시기에 놓여있다. 에너지 절감 및 환경보호, 신에너지, 정 보기술, 바이오 등 전략성 신흥산업의 발전 속도와 규모는 국제시장에 서 중국의 지위와 국가경쟁력을 좌우하는 근본적인 힘이 될 것이다. 이러한 상황에서 관련 기업은 산업내 투자기회를 적극 발굴하여 사 전에 유리한 위치를 점하고, 신흥산업의 특징에 맞는 적절한 투융자 - 10 -
방식을 찾아야 한다. 전략성 신흥산업은 시장의 잠재력이 매우 크기 때문에 중점 투자영역에 대한 분석이 중요하다. (1) 에너지절감 및 환경보호 에너지절감과 환경보호 분야는 중국 전략성 신흥산업 중에서도 가장 중요한 산업으로 최근 외부환경 또한 가장 좋은 시기에 있다고 볼 수 있다. 12.5 기간 동안의 투자 규모는 역사상 최고 수준이며, 시장을 세분화하면 투자기회가 매우 많다. 고체폐기물처리업계는 현재 투자 호황기에 놓여 있고, 오수처리시장도 새로운 투자기회를 품고 있다. 또 중국 공업의 에너지절감과 건축물의 에너지 절감 분야도 거대한 투자 기회가 존재한다. (2) 신에너지 자동차 중국은 세계 자동차공업의 전환과 업그레이드의 중요한 매개체로서 미래 자동차공업의 발전방향이다. 국가의 정책적 지지 하에 중국 신에 너지자동차산업은 전세계 자동차산업의 성장과 혁신의 과정에 전면적 으로 융합되었다. 이에 따라 전지, 전기기계, 전자제어 등 중요 부품 관련산업에 투자기회가 많다. (3) 3망융합( 三 网 融 合 ) 3망융합은 기술혁신과 산업발전의 전환점으로 이전에 분리되었던 전 신기업과 TV, 라디오방송기업의 업무를 통합한 것이다. 이는 경쟁을 촉진하고 채널을 다양화함에 따라 3개 기업의 업무 가치가 제고될 뿐 만 아니라 정보를 제공하는 업체의 수익증대에도 기여한다. 기초 네트워크시설 구축 방면에서는 TV, 라디오 방송네트워크 투자 주체가 확립됨에 따라 네트워크의 쌍방향 정보통신서비스 개조 및 기 간망과 통신망 등 인프라시설의 투자 건설을 촉진하면서 관련 설비공 급업체가 이득을 얻을 것으로 예상된다. (4) 콘텐츠전송네트워크 1 1 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)는 인터넷 통신망의 용량 확장없이 캐싱서버와 웹스위치 등을 이용해 콘텐츠를 최대한 사용자 가까이에 옮겨 전송속도를 획기적으로 향상시키는 최첨단 - 11 -
콘텐츠전송네트워크산업의 발전은 정보자원의 이용률과 서비스의 효 과를 높임으로써 사회와 기업의 정보화 수준을 제고시킨다. 반도체 감 응신호장치와 RFID는 콘텐츠전송네트워크산업의 대표적인 기술로 우 선 감응신호장치는 연구개발 과정이 길고 자동화에 어려움이 크지만 상당한 투자 가치를 지니고 있다. 그리고 콘텐츠전송네트워크산업의 핵심기술인 RFID는 매우 넓은 시장을 가지고 있다. 광대역 분야에서는 3G네트워크 건설, FTTX, 전용네트워크 건설 등 이 주요 성장포인트이다. 응용방면에서는 스마트 교통시스템, 도시치안 등에서 사용되는 센서기술이 성숙되고, 또 정부의 적극적인 지원으로 이미 보편적으로 응용되기 시작해, 빠른 시일내에 산업응용과 시장 투 자의 화두가 될 것으로 보인다. 그 외 스마트그리드를 비롯한 의료위생, 가정, 개인 등에 사용할 수 있는 스마트 센서 응용분야는 아직 시험단계에 있어 장기적으로 주목 할 필요가 있다. (5) 고성능 집적회로 고성능 집적회로(IC)는 전자정보상품의 핵심 부품으로 제품의 기술 적 요인이 잘 드러나는 부분이다. 집적회로 산업은 세부적으로 IC설계, 제조, 패키징, 조립 설비, 재료, 서비스공급 플랫폼으로 구분된다. 칩 설계와 산업화 단계에서는 칩의 설계와 제품 결합뿐만 아니라 주문형 반도체(ASIC) 개발, 핵심기술을 가진 기업과 지적재산권이 있는 제품 이 매우 중요하다. 칩의 제조와 패키징, 검사 단계에서는 종합반도체회 사(IDM) 2 식 집적회로 기업 발전에 주력하고, 12인치 집적회로 생산라 인과 65나노미터 이하의 칩 생산기술을 보유한 생산라인, 그리고 현재 국내에 있는 12인치 칩 생산라인의 증산과 개조에 집중 투자하는 한편, 볼 그리드 배열(BGA), 핀 그리드 배열(PGA), CSP(Chip Size Package), MCM (Multichip Module), SIP(System-In-Package) 등 선진 패키징 기술에도 관심을 두고 주시해야 한다. 기타 보조 단계에서는 설계 분 야에 관련되는 집적회로의 공공서비스 플랫폼 건설과 반도체 설계 기 술인 EDA(Electronic Design Automation), 지적재산권 보호, 제품 평 서비스다. 2 IDM: 반도체업체의 한 종류로서, 삼성전자, 하이닉스반도체, 인텔처럼 제품에 자사의 로고 를 찍어서 판매할 수 있을 정도의 기술을 보유한 종합반도체업체를 말함. - 12 -
가, 8~12인치 집적회로 핵심 생산설비와 원자재 등에 모두 신경 써야 한다. 자료출처: 경제참고보( 經 濟 參 考 報 ) Top Ⅲ. 경제 이슈 1. 거시정책 규제 강화로 상품 선물가격 상승 최근 원유와 황금 등 일부 국제대중상품이 지속적인 강세를 보이는 한편, 중국의 선물시장( 先 物 市 場 )은 조정압박에 시달리고 있다. 국제대 중상품의 가격 상승과 중국내 인플레이션 기대가 강해지자, 중국은 금 리와 지급준비율 인상 등을 통해 거시경제정책의 규제를 더욱 강화했 다. 또한 얼마 전에 내린 강우와 강설로 그 동안 가뭄으로 애태우던 일부 농산지의 우려를 다소 덜어주면서 중국내 선물시장이 단계적 조 정 에 들어서게 되었지만, 중장기적으로 강세 국면은 쉽게 바뀌지 않을 것으로 예상된다. 정부의 거시정책의 규제는 날로 강해지고 있다. 2011년 들어 중앙은 행은 이미 두차례 지급준비율을 인상하고 한 차례 금리인상을 단행했 다. 뿐만 아니라 사회 투융자 규모를 규제하고, 각 지방정부는 연이어 엄격한 부동산규제정책을 발표했다. 또 최근 중앙정부는 수리시설 건 설을 <중앙 1호 문건>의 중요 사안으로 내놓고, 농경지의 가뭄 대책 마련에 총력을 기울였다. 국가외환관리국은 4월 1일부터 외환선물거래 를 개시하게 된다. 이러한 일련의 거시정책과 규제 조치에는 모두 공 통된 배경이 있다. 바로 갈수록 높아지는 인플레이션 압박이다. 최근 북아프리카와 중동지역의 정세가 불안정해지자 국제 유가는 2 월 21일과 22일 이틀 연속 폭등했다. 22일 뉴욕 3개월만기 선물 원유 가격은 94달러/배럴로 2년만에 최고치를 기록했고, 국제 금가격 역시 - 13 -
1400달러선을 돌파했다. 원유, 금 등 국제 대중상품 가격이 크게 오르 면서 중국 국내의 인플레이션 압박이 더욱 커지고 있다. 올해 물가안 정에 대한 기대가 낮아지면서 앞으로 중국 국내 대중상품 선물시장의 변동위험이 더 커지게 되었다. 이에 따라 선물시장에 대한 관리감독이 더욱 엄격해졌다. 2월 18일 상하이 선물교역소는 납의 선물계약에 대한 의견수렴안을 공고했다. 가장 큰 특징은 납 선물의 거래 단위를 기존 비철금속 구리, 알루미늄, 아연 선물 거래시 규정했던 5톤/건에서 런던비철금속거래소와 같은 25 톤으로 대폭 확대했다. 납 선물거래 단위의 제고는 상품 선물가격의 변동, 특히 대폭 상승할 것에 대한 우려를 잘 반영하고 있다. 이러한 조치는 과도한 투기를 억제하고 시장의 인플레이션 기대를 약화시킬 것이다. 선물거래규모의 대형화는 향후 일정 기간 동안 선물시장감독 관리부처가 점차 실행에 옮길 규제정책의 일부일지도 모른다. 북아프리카와 중동지역의 정치적 위험도가 높다. 최근 튀니지, 이집 트, 리비아, 이란 등 북아프리카와 중동지역 국가에서 정치적 폭동이 끊이지 않고 있다. 정치적 충돌의 위험이 크게 증가하면서 국제대중상 품과 외환시장, 주식시장 등 금융시장에도 큰 급격한 파동을 초래하고 있다. 22일 뉴욕 원유 선물가격은 6일 연속 상승세를 나타냈다. 4월 선물 거래 가격은 98달러/배럴까지 올랐다. 두 지역의 정치적 불안요소와 국제 유가 및 금값 폭등으로 시장은 전세계적 인플레이션과 경제성장 의 향후 전망에 대한 우려로 둘러싸여 있다. 원유가격이 폭등할 것을 우려하는 시장의 정서가 유럽, 미국, 일본 등 선진국가와 중국 등 신흥시장 국가의 인플레이션 우려를 더욱 가중 시키고 있다. 또 새로운 통화긴축을 초래하거나 최근 실시된 양적완화 정책과 금리인상의 조기 중단을 초래할 수도 있다. 이는 세계경제 성 장세를 완화시키고, 대중상품에 대한 소비수요 감소를 야기하여 결국 가격 하락을 가져올 것이다. 자료출처: 신화사사이트( 新 華 社, www.xinhuanet.com) 증권시보( 證 券 時 報 ) Top - 14 -
2. CPI 가중치 조정에 대한 의혹, 정부와 민간의 반응 엇갈 려 <개요> 최근 업계에서는 CPI의 가중치 조정에 대한 관점이 엇갈려 논쟁이 되고 있다. 2011년 통계의 가중치 조정 이후 처음 발표된 1월 CPI는 전년동 기대비 4.9% 증가했다. 이에 대해 한편에서는 새로운 산출방식이 통계수치 하락에 분명한 영향이 있다고 주장하고, 다른 한편은 가중치 조정에 따른 영 향이 매우 미세하다는 주장이다. 한 분석가는 새로운 통계 수치에서 식품 지 출이 전체 지출에서 차지하는 비중이 대폭 감소했다며, 정부측이 발표한 새 로운 물가상승률은 과거 산출방식보다 더 낮게 산출된다고 지적했다. 중-유럽 국제공상학원 경제학 및 금융학 교수인 쉬샤오니엔( 许 小 年 ) 의 평론은 언제나 날카롭다. 체온계의 눈금만 조금 바꾸면 열이 나던 사람은 해열제를 먹지 않아도 된다. 가족도 병이 나았다고 안도할 것 이다. 2월 18일 A주식시장 대폭 상승했다. 이건 주식시장이 병든 것인 가 아님 내가 병이 든 건인가? 그는 최근 국가통계국이 발표한 CPI증가율 4.9%라는 통계수치에 대 해 최근 몇 년 동안 소수점 첫째자리가 8과 9인 숫자가 비교적 많았 다. 예를 들어 상점에서 물건을 살 때에도 가격은 모두 9.99위안이지 죽어도 10위안이라고 하지 않는다. 소비심리학의 새로운 응용인가? 만 약 5%라고 해도 믿을 수 없다. 통계국의 통계집계 장소가 주민들이 채소를 사는 시장이 아니고서야 라고 의견을 밝혔다. 국가통계국은 중국에서 가장 많이 의심받는 정부부처 중 하나이다. 2010년 주택공매율과 불법수입에 대해 각계의 의견이 분분하다. 2011 년 통계의 가중치 조정 이후 처음 발표한 CPI데이터도 사람들의 주목 을 끌고 있다. 국가통계국의 통계에 따르면 새로운 산출방식을 도입한 2011년 1월 CPI는 전월대비 1.0% 증가, 전년대비 4.9% 증가한 것으로 나타났다. 그 중, 식품가격이 10.3% 상승, 비식품가격은 2.6% 상승했다. 비식품 가격 중 상승폭이 가장 큰 분야는 주거분야로 동기대비 6.8% 상승했 다. 식료품 중에서 식량 가격은 15.1%, 계란가격은 20.2%, 수산물가 격은 11.1%, 채소가격은 2.0%, 과일가격은 34.8% 증가했다. CPI 상승 - 15 -
률은 비록 시장의 기대보다 낮았지만, 전문가들은 4.9%의 물가수준이 낮은 수준은 아니라고 말했다. 이번 CPI 가중치 조정의 가장 큰 특징은 식품 가중이 2.21%p 하락 하고, 주거부분 소비의 가중치가 4.22%p 증가했다는 점이다. 업계인사 는 새로운 통계 수치에서 식품 지출이 전체 지출에서 차지하는 비중이 대폭 감소했다며, 정부측이 발표한 새로운 물가상승률은 과거 산출방 식보다 더 낮게 산출된다고 지적했다. 통계가 발표되기 전, 홍콩 신바오( 信 报 )는 중국 내륙의 물가상승률 산출방식이 바뀌었다고 보도했다. 투자업계에 종사하는 한 인사는 이 번에 발표된 물가상승률 4.9%는 단지 숫자로 눈만 가리는 것이다. 이 수치는 절대 물가상승률의 하락을 나타내는 것이 아니다. 이로 인해 물가문제에 대한 연구가 뒤로 밀려나거나, 중앙정부의 금리인상 행보 가 늦춰질 것이라고 단정지어서는 안된다 고 지적했다. (1) 정부측 입장 2월 14일 통계국은 물가상승률의 하락이 새로 조정된 통계 가중치 때문임을 부인했다. 국가통계국 총통계사 센주더( 鲜 祖 德 )는 새로운 CPI 통계 가중 조정방안은 새로운 소비구조를 보이는 현실상황에 부합 한다. 더 객관적이고 전면적으로 소비와 물가의 변화를 말해주고 있으 며, CPI를 감소시키는 요인은 없다 고 말했다. 국가통계국 도시사( 司 ) 책임자는 일부 언론들의 가중치 조정이 CPI 수치를 0.3%p 하락시킨다는 보도는 정확하지 않은 것이다. 추산에 따 르면 가중치의 조정은 오차를 더욱 줄이며, 2011년 1월 CPI수치에 대 한 영향은 0.024%p에 불과하다 고 밝혔다. 최근 업계에서는 CPI의 가중치 조정에 대한 관점이 엇갈려 논쟁이 되고 있다. 어떤 사람은 새로운 산출방식이 통계수치 하락에 분명한 영향이 있다고 주장하고, 어떤 사람은 가중치 조정에 따른 영향이 매 우 미세하다는 주장이다. (2) 통계수치의 하락 - 16 -
경제학자 자오샤오( 赵 晓 )는 자신의 미니블로그에 1월 물가 통계를 한 마디로 평가했다 물가까지 이렇게 말을 잘 듣다니! 궈성증권( 国 盛 证 券 ) 수석거시애널리스트 저우밍젠( 周 明 剑 )은 정부가 발표한 통계치가 진실이 아닌 것 같다고 말했다. CPI 수치를 통해 현 실을 관찰해 보면, 일반 주민들이 느끼는 CPI와 큰 차이가 있다. 통계 국은 이런 불합리한 점에 대해 표본 추출조사와 함께 가중치를 깊이 관찰하고 분석해 보아야 한다 라고 그는 말했다. 통계제도 규정에 의하면 매 5년마다 한번씩 CPI의 비교기수에 대해 조정을 진행하도록 되어 있다. 관례대로 라면 금년이 두번째 조정하는 시기이다. 따라서 업계의 한 편에서는 가중치의 조정이 통계수치를 하 락시키는 것이 아니라는 입장을 보이고 있다. 교통은행의 보고서에 따르면 가중치 조정의 미래 CPI 에 대한 영향 력은 국한되어 있다. 식품류 제품 하나의 가중치 하락은 그 영향이 지 극히 제한적이며, 또 앞으로 당분간은 일정한 증가속도를 유지할 것이 다. 또한 비식품류 가격 증가율도 최근 꾸준한 상승세를 보이고 있기 때문에 그 가중치가 상승하면 CPI 증가율은 도리어 더 높아지게 된다. 은허증권( 银 河 证 券 ) 수석이코노미스트 줘샤오레이( 左 小 蕾 )는 중국 경제가 성장함에 따라 주민소득수준이 향상된다. CPI 가중치는 이러한 변화에 상응하는 조정을 거침으로써 더 객관적으로 소비구조 변화를 반영할 수 있다. CPI 가중치의 조정으로 식품류 가격의 파동이 CPI 수 치에 미치는 영향은 줄어들 것이다 라고 분석했다. 국가연구센터 금융연구소 바슈송( 巴 曙 松 )부소장은 가중치 조정이 1 월 물가 통계에 미친 영향은 매우 미미하다. 1 월 CPI 의 하락은 식품 과 채소 가격의 하락과 정책적 규제에 따른 것이다. 1 월분 물가 통계 에서 볼 수 있듯이 현재 시장은 2011 년의 물가상승 압력을 높게 평가 하고 있다. 자료출처: 중국기업가망( 中 国 企 业 家 网, www.iceo.com.cn) 중국국가통계국사이트( 中 國 國 家 統 計 局, www.stats.gov.cn) Top - 17 -