YG는 다르다 1) CEO 양현석의 YG엔터, 한류의 핵으로 떠오르다 김규태 미디어펜 기자 YG의 수장 양군, 양현석은 누구인가 직접적으로 대중이 호감을 느낄 수 있는 새로운 길을 찾는 것이 나의 방식이고 습성이다. 양현석(46세)은 YG엔터테인먼트의 설립자이자 대표 프로듀서다. 그는 서태지와 아이들 출신이 다. 서태지와 아이들 활동 시절부터 힙합에 남다른 애정을 가지고 있던 그는 그룹 은퇴 이후 1996년 킵식스를 시작으로 지누션, 원타임 등 힙합뮤지션들의 앨범을 메이저 시장에 데뷔시켜 제작사로서 성공을 거두었다. 이후 세븐, 거미, 빅뱅, 2NE1 등 개성 강하면서 실력을 지닌 가수 들을 지속적으로 발굴, 성공시키면서 한국 가요계 트렌드를 이끌어가는 명실상부 최고의 프로듀 서이자 엔터테인먼트 업계의 리더로 인정받는다. 양현석은 자상하면서도 빈틈없는 기획자로서, YG 설립 초기의 가수들이 현재까지 대부분 함께 할 정도로 YG패밀리즘 의 정점에 위치해 있 다. 2) 기업개요 시가총액 : 6,472억 원 (양현석 보유주 25.4%, 시가총액순위: 코스닥 45위) YG 엔터테인먼트는 1998년 2월 설립되었으며 2011년 11월 코스닥에 상장되었다. 음악관련 사 업 및 매니지먼트를 주요 사업으로 하는 엔터테인먼트 기획사다. 내부에 전문화된 공연 기획팀 이 별도로 설립되어있어 기획이 빠르게 이루어질 수 있으며, 외부 공연 기획사에 지불하는 공연 대행료, 수수료 등의 비용들을 절감할 수 있다. 2011년 일본 최대 엔터테인먼트 기업 AVEX와의 합작을 통해 새로운 레이블인 YGEX를 설립하 1) YG는 다르다: 도전은 본능이다, 창조는 놀이다, 과감하게 미쳐라 (손남원 저. 인플루엔셜 출판)의 제목 인용 2) YG엔터테인먼트 홈페이지 - 1 -
였으며 중국 등 해외에서의 활동도 활발하게 이루어지고 있다. 마케팅 전략으로 1~2곡 정도를 수록한 디지털 싱글이나 미니앨범을 출시하여 소비자의 부담을 줄인 것이 성공적인 결과를 창출 하였다. 매출구성은 음반음원 17.04%, 기타 5.25%, 콘서트공연 13.3%, 광고모델 12.43%, 로열 티 28.41%, 출연료 9.9%, 기타수수료 13.67%로 구성되어 있다. 3) YG는 기존 음반 산업 및 매니지먼트 사업과 더불어 소속 아티스트를 활용한 다양한 콘텐츠 사 업과 관련 상품 판매, 패션의류, 화장품 사업 등 부가적인 사업을 종속회사 등을 통해 영위하고 있다. YG는 14개 계열회사를 거느리고 있다. 계열사별 사업내용, 실적분석 및 지배구조 현황은 아래와 같다. (계열사별 사업내용) 4) (기업실적분석) 5) 3) 출처: 와이즈에프엔 4) YG엔터테인먼트 분기보고서(일반법인) (2015.11.13) 5) 네이버금융(http://finance.naver.com/item/main.nhn?code=122870) - 2 -
(기업지배구조) 6) 소비자에게 준 효용 스티브 잡스가 어떤 성장 과정을 겪었고 어떤 사람인지는 중요하지 않아요. 잡스의 전기를 읽 어본 적도 없어요. 다만, 그가 뛰어난 크리에이티브로 만들어낸 결과물과 그것이 온 세상을 바 꿨다는 점에서 정말 대단하다고 봐요. 7) 자신이 아이폰을 쓸 수 있게 만든 스티브 잡스를 대단하다고 평하는 양현석이다. 그렇다면 양현 석은 소비자들에게 어떤 결과물을 제공했을까. 6) YG엔터테인먼트 홈페이지 7) 양현석 리더십, 음악으로 세상을 유익하게 만드는 남자. 이영호 저. 북스타 출판. 36p. - 3 -
(1) YG의 시작, 현재진행형인 결실 8) 1996년 1월 서태지와 아이들이 해체하고 나서, 양현석은 그해 6월 신사동에 현기획 을 세운다. 현기획의 첫 그룹은 킵식스였다. 하지만 킵식스는 실패하게 되고 현기획은 창립 8개월 만에 문 을 닫는다. 양현석은 현기획을 1998년 3월 (주)양군기획으로 바꾸고 지누션을 영입한다. 지누션 은 당시 1997년 3월 데뷔앨범에서 가솔린, 말해줘(Feat.엄정화) 를 연달아 히트시킨 최고의 힙 합아이돌이었다. 이현도는 말해줘, 양현석은 가솔린 의 작사 작곡을 모두 맡은 바 있다. 양현 석은 지누션을 영입하고 나서 5개월 뒤 솔로 앨범 악마의 연기 를 발매한다(1998년 8월). 자신 이 8곡을 직접 만든 악마의 연기 앨범은 판매량 80만 장을 넘겼고 타이틀곡인 악마의 연기 가 가요톱10의 10위 안에 진입하기도 했다. 여기서 양현석은 프로듀서의 가능성을 보였다. 이후 양현석은 본격적으로 흑인 음악 전문 기획사를 추구한다. 양군기획을 YG엔터테인먼트로 바꾼 시점은 2001년이다. 앞서 영입한 지누션을 필두로 하여 원타임, 렉시, 세븐, 빅뱅(2006년), 2NE1(2009년) 등이 탄생하면서 현재의 위상을 갖추게 된다. 2012년 싸이 9) 의 강남스타일이 이 어지며 세계 음악시장에 한국의 YG엔터테인먼트는 우뚝 서게 된다. 현재 YG의 연매출이 1500 억 원(2014년)에서 1800억 원(2015년)을 바라보고 있지만 이 숫자만으로 소비자효용을 설명할 수 없다. YG는 유튜브, SNS를 통한 콘텐츠 확산에 있어서 괄목할 만한 성과를 내고 있다. YG가 운영하 는 유튜브 오피셜채널의 구독 수는 백만 단위다. 싸이(825만), 빅뱅(487만), 2NE1(295만), YG엔 터(217만) 등을 필두로 하여 개인아티스트들의 채널은 20만에서 50만 구독자를 상회한다. 빅뱅 의 뮤직비디오 판타스틱 베이비는 1억 8000만 뷰를 기록하기도 했다. 페이스북은 더하다. 공식 페이지 구독 수는 싸이(1205만), 빅뱅(993만), 2NE1(922만), 지드래곤(610만), 태양(452만) 등을 기록하고 있다. (2) 빅뱅 빅뱅은 YG가 발굴한 최고의 상품이다. G-DRAGON, 태양, T.O.P, 대성, 승리 5명의 멤버로 이 루어진 BIGBANG은 2006년 데뷔 이래 거짓말, 마지막 인사, FANTASTIC BABY, BAD BOY 등 수많은 히트곡을 발표하며 K-POP의 중심에서 큰 역할을 해내고 있다. 데뷔 당시부터 자체 프로듀싱 능력을 통해 BIGBANG만의 색이 담긴 음악을 해왔기에 독특하면서도, 누구나 즐 길 수 있는 대중적인 스타일을 선보이며 많은 이슈가 되었다. 더불어 음악 외에도 다양한 분야 에서 멤버 개개인의 재능을 살린 솔로 활동을 통해 각자의 매력을 보여주고 있어 그룹과 더불어 솔로 아티스트로서의 활동에서도 많은 사랑을 받고 있다. 빅뱅은 2006년 데뷔 이후 49회의 콘 8) 첨부한 <부록1. 연혁> 참조 9) 싸이는 2010년 아무 조건 없이 YG엔터테인먼트에 들어왔다. - 4 -
서트를 전 세계 20여개 도시에서 열었다. (3) 싸이 빅뱅이 YG라는 로켓의 본체라면 싸이는 YG를 글로벌 음악시장에 쏘아올린 신호탄이다. 2010년 아무 조건 없이 YG에 합류했던 싸이는 2012년 강남스타일로 한국가수 최고의 글로벌 레코드를 기록했다. 10) 2012년 7월 강남스타일 뮤직비디오가 발표 된지 5개월 만인 12월 22일 유튜브 조 회 수 10억 뷰를 돌파했고 2014년 6월엔 조회 수 20억 회를 넘었다. 2015년 11월 20일 기준으 로는 24억 5409만 회다. 싸이의 강남스타일로 인해 유튜브는 조회수 기록한계치(18억)를 늘려야 했다. 2001년 새 로 데뷔한 싸이는 12년 동안 자신만의 독특한 음악적 컬러를 유지하며 대중에게 꾸 준히 사랑 받고 있다. 챔피언, 낙원, 연예인, 흔들어주세요 등 수많은 히트곡들을 선보인 그는 강남스타일 로 2012 MTV Video Music Awards 에 한국을 대표하는 아티스트로서 참석했으 며, 미국 아이튠즈 TOP SONGS 차트 10위권 대에 진입하는 최고 기록을 세우면서 K팝 역사의 새로운 장을 열었다. 그는 매년 자신의 브랜드 콘서트인 썸머 스탠드 훨씬 THE 흠뻑쑈 를 연 다. YG엔터의 성공방정식 (1) 누우면 자고 주면 먹는다 11) 여러가지를 잘할 재주가 없어요. 오로지 하나에 매달려도 될지 안될지 모르는데요. 다른 데 신경 쓸 시간이 없어요. 잘하는 것 하나만 죽어라 파는 겁니다. 제가 잘하는 것은 음 악이고 잘 만들어 널리 알리는 거예요. 싸이도 음악으로 이렇게 월드스타가 된 것처럼 기획사는 음악에 집중하는 게 가장 중요해요. 양현석은 음악 하나에 집중한다. TV방송에서 스스로를 가리켜 네, 저는 누우면 자고 주면 먹어 요 라는 남기기도 했다. 이는 양현석이 자거나 먹는 시간 외에는 오로지 음악 만들기에만 매달 려 살아간다 는 점을 다르게 표현한 말이다. 10) 싸이의 강남스타일과 양현석을 둘러싼 진실은 이렇다. 인생의 고비를 맞이한 싸이에게 양현석이 먼저 손을 내밀 어 잡아주고 강남스타일의 믹싱 작업 및 뮤직비디오 편집에 직접 참여했다. 11) 양현석 리더십, 음악으로 세상을 유익하게 만드는 남자. 이영호 저. 북스타 출판. 58p. - 5 -
하늘은 스스로 돕는 자를 돕는다. 작년 1월 25일 빌보드 매거진은 세계 팝 시장에 뉴스 하나를 발표했다. 빌보드와 국제음악박람회 미뎀 이 선정, 발표하는 세계 음악 시장을 움직이는 음악 비즈니스 분야의 리더 인터내셔널 파워 플레이어(International Power Players) 에 양현석이 포 함되었다. 세계적인 공연기획사, 음반사의 대표들이 선정되는 명단에 한국인으로선 유일하게 선 정되었다. 인기 콘텐츠란 대중들의 선택에 의해 결정되는 것이지 어떠한 단체나 제작자들이 결정할 권한 은 아니다. 본업이 가수인 우리들의 음악이 대중의 선택을 왜 못 받았는가에 대해 더 진지하게 고민해야 한다고 생각해요. 12) 양현석은 철저하게 대중의 입장에서 음악을 만든다. 사람들이 좋아하는 음악 만들기에 집중할 뿐이다. 그리고 음악이란 가수들의 전유물이 아니라 개그맨도 만들 수 있고 누구나 즐기는 장르 임을 얘기한다. 단, 소비 주체는 반드시 대중이어야 한다. 양현석이 생각하는 음악이란 철저하게 소비자중심주의다. 양현석의 이러한 철학은 프로듀서 자체 양성시스템과 결합되어 지드래곤, 페 리, 테디, 쿠시 등 YG의 막강한 프로듀서 사단을 구축하게 되었다. (2) YG패밀리, 자발적인 충성심을 이끌어내다 내부 구성원들의 수많은 의견을 정리하면 YG엔터테인먼트는 들어가기보다 나오기 힘든 회사 다. 13) 이미 고유명사화 되어버린 YG패밀리 라는 단어가 이를 상징한다. 소속 가수, 스태프들은 서로 가족이란 의식이 강하다. 개인 의사에 대한 존중과 배려는 물론이다. 가수는 대중의 선호를 받으면서 그들이 좋아하는 음악만 열심히 즐기면 된다. 매니저 입김에 휘 둘리지 않는다. 당사자가 원치 않는 스케줄은 짜이지 않는다. 즐기는 것 의 바탕은 자유로움 에 서 시작되고 자발적인 즐거움 아티스트 스스로 즐거워야 최고의 무대가 나온다는 생각에서다. 최고의 무대 에 대한 양현석의 철학이다. 게다가 YG에선 가수 활동을 하지 않아도 한번 인연을 맺은 이들과 협업을 통해 관계를 유지한 다. 지누션과 원타임이 대표적인 예다. 15년 넘도록 YG에 머물며 음악을 만들어낸다. 이는 작사 작곡 뿐 아니라 대외 홍보에 이르기까지 광범위하다. 일부 가수들이 신인 시절 참고 버티다가 스타가 되면 떠나서 1인 기획사를 차리거나 다른 기획사로 옮기는 것과 비교되는 부분이다. 14) 12) 양현석 리더십, 음악으로 세상을 유익하게 만드는 남자. 이영호 저. 북스타 출판. 65p. 13) 양현석 리더십, 음악으로 세상을 유익하게 만드는 남자. 이영호 저. 북스타 출판. 66p. 14) 국내 3대 기획사 SM엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트에 비해 YG에는 이러한 일이 발생하지 않았다. - 6 -
인기의 불확실성이 다분한 연예계에서 YG는 소속 아티스트들에게 활동 전과 후 모두에 걸쳐 든 든한 버팀목이다. 이는 한국의 현업 가수, 가수 지망생들이 YG를 가장 선호하는 이유이기도 하다. 강승윤, 이하 이, 악동뮤지션 등 2010년 이후 유행한 오디션서바이벌 프로그램의 우승자들 상당수가 YG를 택 했다. YG를 택했던 이들은 데뷔 동기들 중 가장 성공하기도 했다. 가수 뿐 아니다. 배우들도 YG를 택한다. 당대 최고의 한류여배우 최지우 와 삼시세끼 차줌마 차승원 을 필두로 하여 유인나, 구혜선, 모델 강승현 및 이성경 등 25명의 배우가 YG사단에 있 다. (3) 글로벌 시장을 목표로 한다 한국에서 1등 하겠다고 만들면 성공할 수 없다. 양혁석의 말이다. 유튜브와 SNS를 통해서 모든 음악 시장이 글로벌화 된 지금에 와서는 당연한 명제이지만, 양현석의 YG는 1990년대부터 세계 시장에 관심을 가지고 외국 아티스트의 눈높이 로 음악을 만들어 왔다. 그들의 트렌드에 떨어지지 않으면서 그들에게 절대로 없는 캐릭터를 만 들려고 했다는 것이 양현석의 전언이다. 이는 앞서 언급한 싸이 강남스타일의 성공 비결이기도 하다. 양현석은 K팝의 글로벌 시장 중흥을 알렸던 싸이의 강남스타일 은 우연이 아니다 라고 말한다. 양현석이 말하는 싸이의 성공 요인은 간단하다. 미국에 싸이 같은 가수가 없어서, 싸이가 미국 팝 시장에서도 부족한 부분을 채워줄 수 있어서다. 인기 팝스타라고 해서 유명한 다른 이를 따 라한다면 냉철한 시장 현실에서 반드시 실패한다고 본다. 양현석은 여기에서 YG엔터테인먼트 만의 장점을 발굴해낸다. YG가 우리에게 시사하는 것 1) 철저한 소비자 중심주의 2) 글로벌 시장에 맞춘 상품 3) YG패밀리, 자발적인 즐거움, 자유로움 - 7 -
< 부록1. 연혁 > 15) 해당연월 내용 1996.05 현기획 설립 1997.05 MF기획으로 회사명 변경 1997.06 지누션 가수 데뷔 1998.03 (주) 양군기획 설립 (MF기획에서 법인전환) 대표이사 양현석 1999.11 유상증자(11,200주@5,000) 2001.04 대표이사 양민석으로 변경 2001.05 와이지엔터테인먼트로 법인명 변경 2001.08 유상증자(48,800주@5,000) 2006.03 유상증자(상환전환우선주: 77,778주@64,286) 2006.04 무상증자(보통주 2,800,000주/상환전환우선주 311,112주) 2006.08 빅뱅 가수 데뷔 2007.01 YG Entertainment Japan 설립 2007.05 유상증자(106,362주@9,026) 2009.07 2NE1 가수 데뷔 2010.03 서울시 마포구 합정동 397-5로 본점 이전 2010.03 유상증자(19,085주@5,786) 2011.11 코스닥 상장(보통주 1,246,539주@34,000) 2012.02 무상증자(보통주 4,986,157주) 2012.03 YG ENTERTAINMENT ASIA LIMITED 설립 2012.04 (주)와이지넥스트 설립 2012.08 (주)네추럴나인 설립 2012.10 이하이 가수 데뷔 2013.03 YG ENTERTAINMENT USA INC 설립 2014.04 악동뮤지션 가수 데뷔 2014.05 (주)YG케이플러스 투자 2014.05 주주배정 유상증자(보통주 1,150,000주@44,600) 2014.05 무상증자(보통주 3,465,604주) 2014.08 위너(WINNER) 가수 데뷔 2014.10 유상증자(전환상환우선주 1,359,688주@44,900) 2014.12 (주)와이지플러스( 舊 휘닉스홀딩스)지분 취득 2015.06 (주)하이그라운드 설립 15) YG엔터테인먼트 분기보고서(일반법인) (2015.11.13) - 8 -
< 부록2. 소속 탤런트 > 16) YG엔터테인먼트 소속 아티스트(가수) YG엔터테인먼트 소속 배우(YG Stage) 16) YG엔터테인먼트 홈페이지 - 9 -
- 10 - 기업가연구회 11-20-2015