<C7D1B1B9C4DCC5D9C3F7C1F8C8EFBFF82D3230313420C4DCC5D9C3F7BBEABEF7B9E9BCAD5FB3BBC1F6303830372E687770>

Content Industry WHITE PAPER 2014 노출용 레벨3 간접광고와 가상 간접광고이다. 해외 노출용 가상 간접광고는 수출 방송 콘텐츠를 대상으로 컴퓨터그래픽(CG)을 이용해 별도의 상품을 방송 화면에 삽입하는 것이다. 즉, 해외 노출용 레벨3 간접광고는 해당 광고주의 요청을 받아들여 방송콘텐츠 내 레벨3의 PPL을 별도로 제작하여 프로그램에 집어넣는 것이다 31). 레벨3 아웃바운드PPL이 적용된 사례는 SBS의 <슈퍼쥬니어M 게스트하우스>이다. 이는 2014년 10월 26일부터 2015년 1월 18일까지 방영된 프로그램(60분, 총 12회 방영)이며, 슈퍼쥬니어M이 중국 팬들과 함께 하는 한국 여행 프로그램이다. 제작 기획은 SBS, SBS Plus, SBS Contents Hub 등이 담당하였으며, Youku, Tudou 등이 공동 제작사로 참여 하였다. 중국에 방영되는 프로그램에 대해 아모레퍼시픽의 샴푸인 려 의 특장점인 탈모 방지 기능을 슈퍼주니어 멤버들이 직접 대사로 설명하는 부분을 추가하여 제작하였고, 그 결과를 중국의 대표적 동영상 사이트인 Youku, Tudou에 올렸다. 한편, 해외 노출용 가상 간접광고는 2014년 말부터 KBS미디어, 한국방송광고진흥공사, 방송콘텐츠에 PPL을 삽입할 수 있는 CG사업자(HAD) 등이 중심이 되어 협의체를 구성하고, 사업 모델의 실현을 서두르고 있다. KBS는 2015년 해외 매체사에 방영될 <힐러>, <스파이> 등의 프로그램을 2015년 1월에 선정하고 한국방송광고진흥공사에 광고주 섭외를 요청한 상태이다. 한국방송광고진흥공사는 2015년 1월에 제일기획, 이노션, SK플래닛, 대홍기획 등 40여 개 광고회사가 참여하는 설명회를 개최하였고, 향후 본격적인 영업에 들어갔다. 이러한 사업 모델이 앞으로 정착된다면 국내 콘텐츠 제작 산업의 재원 확충에 기여할 것으로 예상된다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 1. 해외 진출 지원 콘텐츠산업 해외 수출은 2009년부터 2013년까지 연평균 17.2% 증가하는 등 꾸준히 성장하고 있으나, 수출 장르 및 지역이 제한적이다. 이에 정부에서는 수출시장 및 장르를 다변화하기 위한 다양한 정책을 추진하고 있다. 정부의 해외 진출 지원 사업은 주요 마켓 30) 박종구 外 (2014), 광고를 통한 한류방송콘텐츠 수익성 제고 방안, 문화체육관광부 연구보고서 31) PPL은 그 단계에 따라 크게 3가지로 구분된다. 즉, 레벨1은 화면에서 단순노출이며, 레벨2는 출연자가 상품을 직접 사용하는 것이며, 레벨3은 출연자가 상품을 직접 사용하는 것은 물론이며, 대사에도 그 내용이 녹아들어가는 것임 244 2014 콘텐츠산업백서

참가 지원을 통해 바이어와의 상담 기회 제공, 현지화 지원 등 마켓 지원과 함께 해외시장 정보 제공, 프로모션, 컨설팅 지원 등 해외시장 진입 지원으로 추진되었다. 가. 신흥시장 개척지원 아시아 지역 수출 편중을 완화하고 수출 노선을 다변화하기 위해서는 신시장 발굴이 필요하다. 최근 중동, 중남미, 서아시아, 아프리카 지역이 경제성장과 함께 콘텐츠시장이 급격히 성장하면서 신흥시장으로 부상하고 있다. 성장 잠재력이 높고, 선점 효과가 기대 되는 이들 시장에 진출하기 위해 2013년 인도, 터키, 아르헨티나에 이어 2014년에는 브라질, 멕시코, UAE, 그리고 국내에서 마켓 참가 및 수출 상담회를 열었다. 표 3-4-1 2014년 신흥시장 개척지원 사업 지역 행사개요 비고 중남미 중동 국내 중남미 시장개척 로드쇼 개최 - 기간: 2014.8.13~8.19 - 장소: 브라질, 상파울로 / 멕시코, 멕시코시티 중동 콘텐츠마켓(BES) 참가 - 기간: 2014.10.27~10.28 - 장소: UAE, 두바이 WelCON Korea in Seoul 개최 - 기간: 2014.9.3~9.5 - 장소: 대한민국, 서울(코엑스) 한류엑스포(KBEE2014) 연계 개최 국제방송영상견본시(BCWW2014) 연계 개최 2014년 신흥시장 개척지원 사업은 3번의 국내외 행사를 통해 국내 기업 68개사, 해외 기업 114개사가 참여하였으며, 518건의 상담 실적을 올렸다. 표 3-4-2 신흥시장 개척지원 사업 주요 성과 구분 국내기업 참여기업(개사) 해외기업 홍보건수 (건) 상담건수 (건) 만족도 (점) 중남미 시장개척 로드쇼 22 106 99 404 89.54 WelCON Korea in Seoul 46 8 20 114 - 중동 콘텐츠마켓(BES)참가 15 85 15 119 90.60 합계 68 114 119 518 90.07 제4절 글로벌시장 진출 확대 245

Content Industry WHITE PAPER 2014 1) 중남미 시장개척 로드쇼 개최 중남미 시장에 진출하기 위한 중남미 시장개척 로드쇼를 2013년 아르헨티나 수출상담회에 이어 2014년 브라질과 멕시코에서 개최하였다. 8월 13일부터 15일까지 3일간 브라질에서 개최된 중남미 시장개척 로드쇼에서는 국내 콘텐츠 기업 19개사가 수출 상담에 참여하였다. 이 행사는 한류엑스포(KBEE2014)와 연계하여 K-POP 쇼케이스, 커버댄스 이벤트와 애니 메이션 상영회, 온라인 게임대회 및 IR Show(투자 피칭/매칭)와 같은 다양한 부대 행사를 개최해 운영했다. 멕시코에서 개최된 중남미 시장개척 로드쇼는 8월 18일과 19일 이틀간 운영되었다. 멕시코 행사는 멕시코 애니메이션 기업 방문과 52개사와의 수출상담회로 구성되었으며, KBS 미디어, MBC 아메리카, CJ E&M이 한국의 우수한 방송 포맷 시스템과 해외에서의 성공적인 세일즈 경험을 발표하는 방송포맷피칭 세션을 운영했다. 한국콘텐츠진흥원과 대한무역 투자진흥공사의 협력을 통해 중남미 콘텐츠 기업 100개사 이상의 관심을 받으며 400건 이상의 성공적인 수출상담을 진행했다. 중남미 시장개척 로드쇼를 통해 중남미 시장에서 K-POP, 드라마의 시장 잠재력과 성장 가능성을 확인하였으며, 방송 애니메이션콘텐츠 업체의 공동 투자 및 수출 판매 양해각서를 체결했다. 또한, 할리우드에서 개봉되어 인지도가 높은 국내 기획 제작 극장판 애니메이션 <넛잡>을 수출상담회 기간에 맞춰 브라질에서 개봉해 남미 지역 개봉의 시작을 알리며 시너지 효과를 높였다. 그림 3-4-1 중남미 시장개척 로드쇼 브라질 문화콘텐츠공동관 전경 멕시코 수출상담회 2) 중동 콘텐츠마켓(The Big Entertainment Show) 참가 중동 및 북아프리카 지역(MENA)의 가장 큰 콘텐츠마켓인 The Big Entertainment Show는 MENA 지역의 콘텐츠 바이어 기업들과의 새로운 비즈니스 기회를 제공하고 있다. 246 2014 콘텐츠산업백서

2012년에 이어 2014년에 두 번째로 참가한 중동 콘텐츠마켓(BES)에는 방송 3개사, 애니 메이션 8개사, 게임 4개사 등 15개 국내 콘텐츠 기업이 10월 27~28일 이틀에 걸쳐 참가 했다. 사전 행사로 한국콘텐츠진흥원과 국내 참가 기업들은 DSC(두바이 스튜디오 시티)에 위치한 두바이 주요 우수 콘텐츠 기업을 방문하여 현지 콘텐츠시장에 대한 이해를 넓히는 동시에 네트워크를 형성했다. 표 3-4-3 중동 콘텐츠마켓 참가 주요 해외 기업 주요 기업명(방송) 주요 기업명(애니) 주요 기업명(게임) MBC Group Mondo TV Playzone Dubai Media Inc. TRT 7 Game Power National TV & Radio of Uzbekistan Sky Frame Tamatem Co. 총 85개사의 현지 콘텐츠 기업이 한국 콘텐츠에 큰 관심을 보여 100여 건의 수출 상담이 이루어지고, 그중 국내 방송사들은 드라마 방영권 판매 계약을 체결했다. 또한, 한국콘텐츠 진흥원은 The Big Entertainment Show의 주최사인 INDEX와 중동 콘텐츠시장 진출 확대를 위한 협력강화 양해각서(MOU)를 체결하였다. 그림 3-4-2 중동 콘텐츠마켓(BES) BES 행사 개막식 테이프커팅 두바이 스튜디오 시티(DSC) 피칭 3) WelCON Korea in Seoul(신흥시장 콘텐츠 바이어 초청 수출상담회) 2014년에는 신흥시장 콘텐츠 바이어 기업 8개사를 국내로 초청하여 수출상담회를 개최 했다. 특히 칠레 Canal 13, 키르기스스탄 PBC, 파키스탄 Indus TV Network 등 신규 바이어를 발굴하여 국내 기업들로부터 큰 관심을 받았다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 247

Content Industry WHITE PAPER 2014 초청된 신흥시장 바이어들의 한국에 대한 이해를 돕고자 한국문화 체험 프로그램을 마련 하여 국내 콘텐츠 기업 방문, 한국 전통 유적 방문, 공연 관람 등의 부대행사를 진행하였다. 표 3-4-4 WelCON Korea in Seoul 수출상담 주요 실적 구분 국가 회사 건수 구분 국가 회사 건수 1 브라질 Contents360 10 5 베트남 TVAD (VTV 자회사) 14 2 칠레 Canal 13 16 6 말레이시아 Media Prima 14 3 파키스탄 Indus TV Network Pakistan 15 7 태국 TRUE Corp. 14 4 인도네시아 Trans TV 20 8 키르기스스탄 PBC of KR 11 합계 114건 한국콘텐츠진흥원의 국제방송영상견본시(BCWW2014)와 연계하여 개최한 행사를 통해 해외 마켓에 참여하기 어려운 중소 콘텐츠 기업에 해외 바이어와 네트워크를 형성하고 상담할 기회를 제공하였다. 신흥시장 기업 8개사와 국내 기업 46개사가 참여해 114건의 수출상담이 이루어졌다. 그림 3-4-3 WelCON Korea in Seoul 신흥시장 수출상담 공동관 WeICON Korea in Seoul 나. 해외 콘텐츠마켓 참가 및 쇼케이스 지원 콘텐츠 기업의 18.3%가 해외 전시회 및 행사 참여를 통해 콘텐츠를 수출하는 것으로 나타났다 32). 따라서 해외 콘텐츠마켓 및 쇼케이스 등의 행사 지원은 콘텐츠 기업의 해외 진출을 지원하는 중요한 사업으로 자리매김하고 있다. 정부에서는 분야별 해외 주요 마켓의 32) 문화체육관광부 한국콘텐츠진흥원(2015.1), 2014 콘텐츠산업통계 248 2014 콘텐츠산업백서

전시장을 일괄 임차하여 한국공동관(Korean Pavilion)을 구성, 운영하고 있다. 이를 통해 국내 콘텐츠 기업이 해외 바이어와 수출상담 및 콘텐츠 홍보 등을 할 수 있도록 지원하고 있으며 필요시 별도의 이벤트를 개최하여 한국 기업과 외국 바이어들의 네트워킹 기회를 제공하고 있다. 1) 애니메이션 해외 마켓 참가 지원 아시아 애니메이션의 공동제작 및 투자 유치 활성화를 위한 아시아 애니메이션 서밋 2014 가 베트남 하노이에서 2014년 12월 3~5일에 개최되었다. 이 행사는 한국, 말레이시아, 호주, 태국 총 4개국이 공동 주최한 애니메이션 피칭 행사로, 총 21개국 150여 명의 퍼블 리셔 및 업계 관계자가 참가하였다. 사전 기획 단계의 18개 프로젝트가 선보였으며, 아시아 애니메이션 방영 확대를 위한 협의 및 공동제작을 위한 투자 상담이 이루어졌다. 표 3-4-5 2014년 애니메이션 해외 마켓 참가 지원 주요 실적 행사명 개최 시기/장소 국내 참가기업 상담건수 비고 Kidscreen Summit MIPTV MIPCOM 2014.2.9~12 미국 뉴욕 2014.4.7~10 프랑스 칸 2014.10.13~16 프랑스 칸 아시아 애니메이션 서밋 2014.12.3~5 베트남 하노이 20개사 231건 18개사 304건 방송영상견본시 38개사 505건 방송영상견본시 MIP Junior함께 진행 6개사 43건 21개국 150여명 참여 또한, 한국 애니메이션의 우수성을 알리고 지속적인 해외 진출 기반을 구축하기 위해 Kidscreen Summit, MIPTV, MIPCOM & MIP Jr.등 전 세계 주요 애니메이션 해외 마켓 참가를 지원하였다. 프랑스 칸에서 개최되는 세계 최대 견본시인 MIPTV 와 MIPCOM 에서는 Created by Korea 라는 슬로건 아래 한국공동관을 개설하여 비즈매칭, MOU 체결 등 다양한 행사를 개최하였다. 그 결과 MIPCOM 에서 오로라월드와 이탈리아 Mondo TV가 <유후와 친구들> 공동제작 계약을 체결하였고, 삼지애니메이션은 미국 Scholastic과 <스쿨 버스> 공동제작 계약을 체결하는 등 큰 성과를 거두었다. 또한, MIPCOM에서는 행사 최초로 셔틀버스 래핑 광고를 실시하여 아이코닉스 <꼬마 버스 타요> 등 8개 업체의 14개 콘텐츠에 대한 홍보도 적극적으로 지원하였다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 249

Content Industry WHITE PAPER 2014 그림 3-4-4 애니메이션 해외 마켓 한국공동관 MIPTV 2014 MIPCOM 2014 2) 게임 해외 마켓 참가 지원 게임 분야 마켓 참가 지원은 ChinaJoy, Gamescom, TGS, SPIEL 등 국외 게임쇼에서 한국공동관을 운영하는 것으로 추진되었다. 중국 상하이에서 열리는 차이나조이(China Joy)는 중국 최대 게임쇼로 2014년 35개 국내 게임사가 참여하여 1,058건의 수출상담을 진행하였다. 유럽시장 개척을 위해 참가 하는 게임스컴(Gamescom)은 다른 게임 전시회에 비해 온라인게임시장 비중이 높은 전시회로 2014년 24개사가 참여하였다. 모바일시장 개척을 위해 2014년부터 참여한 도쿄게임쇼 (TGS)에서는 국내 14개 게임사가 참여하여 455건의 상담 실적을 올렸다. 표 3-4-6 2014년 게임 해외 마켓 참가 지원 주요 실적 행사명 개최 시기/장소 국내 참가기업 상담건수 비고 ChinaJoy 2014.7.31~8.2 중국 상하이 독일 Gamescom 2014.8.13~15 독일 쾰른 TokyoGameShow 2014.9.18~19 일본 도쿄 SPIEL 국제 보드게임 박람회 2014.10.16~19 독일 에센 35개사 1,058건 24개사 1,095건 14개사 4개사 455건 309건 게임콘텐츠 해외 수출 지원 (국내초청, 중국, 독일, 일본 모바일 온라인 중심) 취약 플랫폼 게임 해외 수출 지원 (보드) 국제보드게임박람회(SPIEL)는 독일 쾰른에서 매년 열리는 세계 최대 보드게임 마켓으로 한국콘텐츠진흥원은 2009년부터 (사)한국보드게임산업협회 와 협력하여 국내 보드게임의 국내 경쟁력 강화를 위해 해외시장 진출을 지원하고 있다. 250 2014 콘텐츠산업백서

그림 3-4-5 게임 해외 마켓 한국공동관 독일 게임스컴 한국공동관 일본 도쿄게임쇼 한국공동관 3) 캐릭터 해외 마켓 참가 지원 국내 캐릭터산업의 해외 진출 활성화를 위해 라이선싱 엑스포(Licensing Expo)와 브랜드 라이선싱유럽(Brand Licensing Europe), 중국 차이나 라이선싱 엑스포(China Licensing Expo) 등 전 세계 주요 캐릭터 라이선싱 마켓 참가를 지원하고 있다. 표 3-4-7 2014년 캐릭터 해외 마켓 참가 지원 주요 실적 행사명 개최 시기/장소 국내 참가기업 상담건수 비고 Licensing International Expo Brand Licensing Europe China Licensing Expo 2014.6. 미국 라스베이거스 2014.10 영국 런던 2014.10 중국 상하이 22 187 10 80 13 166 2014년 6월 미국 라스베이거스에서 개최된 라이선싱 엑스포(Licensing International Expo) 2014 는 콘텐츠 라이선싱 및 머천다이징 관계자들이 참석하는 행사로, 총 90개국의 470여 기업이 참가하여 약 5,000개의 캐릭터와 브랜드를 전시하였다. 한국은 Created By Korea 라는 슬로건 아래 총 22개 기업이 참가하여 187건의 비즈니스 미팅을 가졌다. 브랜드 라이선싱 유럽(Brand Licensing Europe) 2014 는 2014년 10월 영국 런던에서 개최되었으며, 총 280개사, 2,200여 브랜드가 참가하였고 국내 기업은 총 10개 기업이 참가하여 80건의 비즈니스 상담을 추진하였다. 2014년 10월 중국 상하이에서 개최된 차이나 라이선싱 엑스포(China Licensing Expo) 2014 는 콘텐츠 라이선싱 및 머천다이징 관계자들이 참가하는 중국 본토 개최 행사 제4절 글로벌시장 진출 확대 251

Content Industry WHITE PAPER 2014 중 최대의 마켓으로 114개국 100여 개 글로벌 업체와 총 13개의 국내 기업이 참가하여 166건의 비즈니스 미팅을 가졌다. 그림 3-4-6 캐릭터 해외 마켓 한국공동관 라이선싱 엑스포 2014 차이나 라이선싱 엑스포 4) 만화 해외 마켓 참가 지원 및 플랫폼 지원 만화산업의 해외 진출을 위해 한국콘텐츠진흥원은 해외의 주요 전시회에서 한국공동관을 개설하고 업계의 해외 마케팅을 지원하였다. 2014년에는 세계 최대 규모의 도서전인 독일의 프랑크푸르트 북페어에 12개 업체가 참가하였으며, 주빈국으로 참여한 런던 북페어에는 3개 업체가 참가하여 각각 150여 건의 비즈니스 미팅을 진행하였다. 그리고 아시아 최대 규모의 도서 마켓인 베이징 북페어에는 10개 업체가 참가하여 85건의 비즈니스 미팅을 가졌다. 브라질에서 개최한 KBEE 2014(코리아 브랜드 & 한류상품박람회) 에서는 한국만화관 운영에 3개의 업체가 참여하여 중남미시장에서 비즈니스 기회를 마련했다. 표 3-4-8 2014년 만화 해외 마켓 참가 지원 주요 실적 행사명 개최 시기/장소 국내 참가기업 상담건수 비고 프랑크푸르트 북페어 2014.10.8~12 독일 프랑크푸르트 12개 업체 150건 런던 북페어 2014.4.8~10 영국 런던 3개 업체 150건 베이징 북페어 2014.8.27~31 중국 상하이 10개 업체 85건 브라질 KBEE 2014 2014.8.13~15 브라질 상파울루 3개 업체 - B2C 홍보 중심 252 2014 콘텐츠산업백서

또한, 국내 웹툰의 글로벌 경쟁력 강화와 해외시장 진출을 전략적으로 돕기 위해 중소 온라인 플랫폼 지원 사업과 글로벌 매니지먼트 지원 사업을 진행하였다. 특히, 중소 온라인 플랫폼 지원 사업에 선정된 레진엔터테인먼트는 웹툰 유료 서비스 정착 및 창작 환경 개선 으로 2014 대한민국 인터넷 대상에서 국무총리상을 수상하였으며, 글로벌 매니지먼트 지원 사업에 선정된 마일랜드는 북미에 진출한 타파스 미디어 코리아와 함께 중국시장 진출의 교두보가 되었다. 표 3-4-9 2014년 글로벌 매니지먼트 지원 및 중소 온라인 플랫폼 지원 현황 번호 사업명 주관기관명 1 레진엔터테인먼트 2 조아라 중소 온라인 플랫폼 지원사업 3 한국데이타하우스 4 누룩 코믹스 5 타파스 미디어 코리아 글로벌 매니지먼트 지원사업 6 마일랜드 그림 3-4-7 2014 프랑크푸르트 북페어 한국공동관 한국공동관 비즈니스 상담관 웹툰 특별전 5) 방송 해외 마켓 참가 지원 2014년 방송 분야에 대한 해외 마켓 참가 지원 사업으로 총 9개 주요 마켓에서 한국 공동관을 운영하여 한국 콘텐츠의 홍보 효과를 극대화하였다. 특히, 신흥시장으로 분류 되는 동유럽(NATPE Europe, 체코, 6.23~26) 마켓을 새롭게 지원하여 국내 콘텐츠 기업이 신규 바이어와 네트워크를 구축하고 판로를 개척할 수 있는 기회를 제공하였다. 그 외에도 NATPE(미국, 1.27~29), FILMART(홍콩, 3.24~27), MIPTV(프랑스, 제4절 글로벌시장 진출 확대 253

Content Industry WHITE PAPER 2014 4.7~10), STVF(중국, 6.9~13), TTF(대만, 9.17~19), MIPCOM(프랑스, 10.13~16), TIFFCOM(일본, 10.21~23), ATF(싱가포르, 12.9~12) 등 총 9개 마켓에 150여 개 업체가 한국공동관을 통해 수출상담 지원을 받아 8,433만 달러의 수출 실적을 달성하였다. 표 3-4-10 2014년 방송 해외 마켓 참가지원 주요 실적 행사명 개최 시기/장소 국내 참가기업 상담건수 비고 NATPE FILMART MIPTV STVF NATPE Europe TTF MIPCOM TIFFCOM ATF 2014.1.27~29 미국 마이애미 2014.3.24~27 중국, 홍콩 2014.4.7~10 프랑스 칸 2014.6.9~3 중국 상하이 2014.6.23~26 체코 프라하 2014.9.17~19 대만 타이베이 2014.10.13~16 프랑스 칸 2014.10.21~23 일본 도쿄 2014.12.9~12 싱가포르 6 103 329개사 4,600여 명 참가 22 707 772개사, 6,750여 명 참가 25 607 4,134개사, 1만 1,130여 명 참가 14 180 172개사, 2만여 명 참가 7 46 149개사, 600여 명 참가 9 168 114개사, 2,800여 명 참가 26 164 2,100개사, 1만 3,800여 명 참가 19 148 331개사, 1만 8,000여 명 참가 25 605 595개사, 1,280여 명 참가 한국공동관 내 수출상담 외에도 전문 스크리닝 마켓(MIPDOC, JUNIOR)에 14개 업체, 37개의 프로그램 등록을 지원하여 홍보를 진행하였다. 각 마켓마다 한국 콘텐츠 가이드북을 제작 배포하고, 한국 콘텐츠에 대한 인지도가 낮은 지역에서는 마켓 주최 측을 통해 홍보물을 배포하였으며, 주요 바이어들을 대상으로 마케팅을 적극적으로 수행하였다. 해외 방송 마켓이 콘텐츠 종합 마켓으로 변모하고 있어 향후 지원 분야를 다양하게 확대 하는 동시에, 유관 분야의 한국 업체들과 함께 마켓 참가 시 위치와 디자인 등을 통일하여 시너지 효과를 창출하는 방법을 검토할 필요가 있다. 254 2014 콘텐츠산업백서

그림 3-4-8 방송 해외 마켓 한국공동관 FILMART 전경 STVF 전경 6) 한류상품박람회 개최(Korea Brand&Entertainment Expo 2014) 한류상품박람회는 문화체육관광부, 산업통상자원부가 주최하고, 한국콘텐츠진흥원, 대한무역투자공사가 주관하는 부처 간 협력 사업으로, 비즈니스 상담과 한류 문화 체험 기회를 제공하고 있다. 2014년 8월 브라질 상파울루에서 개최된 행사는 국내 콘텐츠 융 복합 기술을 활용한 다양한 영상쇼, 애니메이션 및 캐릭터, 게임 등 체험존을 구성한 전시, K-POP 쇼케이스 및 다양한 이벤트로 구성되었다. 2014년 행사는 콘텐츠를 비롯해 IT, 한류 상품 및 패션, 식품 등 수출 유망 분야 64개의 국내사가 참가하여 체험형 문화 행사를 통해 총 1만 5,000명의 브라질 현지인과 만났다. 또한, 브라질 및 중남미 주요 바이어 200여 명과 총 678건의 비즈니스 상담을 진행해 1억 3,700만 달러의 계약 실적을 달성하였다. 그림 3-4-9 한류상품박람회 문화콘텐츠공동관 브라질 문화콘텐츠공동관 멕시코 콘텐츠홍보관 제4절 글로벌시장 진출 확대 255

Content Industry WHITE PAPER 2014 7) K-POP 해외 쇼케이스 개최 지원 해외 진출 지역과 장르를 다양화해 K-POP의 지속적인 성장 기반을 마련하기 위한 K-POP 해외 쇼케이스 개최 지원 사업이 지난 2012년에 시작되었다. 2012년부터 2014년 현재까지 총 38팀이 7개 마켓의 쇼케이스에 참가하였고, 28팀이 18개 해외 페스티벌에 진출하였다. K-POP의 전략적인 해외 진출을 위하여 진출 지역을 아시아, 유럽, 북미로 구분하고, 권역별로 대표적인 쇼케이스에 역량 있는 국내 뮤지션의 참가를 지원하고 있다. 2014년 에는 MIDEM(프랑스)에 4팀, SXSW(미국)에 7팀, Music Matters(싱가포르)에 5팀 등 총 16팀이 해외 음악산업 관계자 및 관람객 4,700여 명 앞에서 성공적으로 공연을 개최하였다. 쇼케이스를 마친 뮤지션에게 독일, 프랑스(파리), 유럽, 미국(LA) 등에서 총 25회의 공연 요청이 잇따랐다. 2015년에는 CMW(캐나다)에서도 국내 뮤지션들의 공연이 펼쳐질 예정이다. 해외 마켓에 참가한 뮤지션들의 국제 무대 진출 기회를 확대하기 위한 오프라인 홍보도 적극적으로 이루어졌다. 특히, 세계적인 팝스타 레이디가가가 SXSW 공연장을 방문해 국내외 주요 매체의 집중적인 조명을 받기도 하였다. 향후에도 유명 인사를 K-POP 해외 쇼케이스에 초청하는 기회를 마련하는 등 전략적인 홍보 계획을 수립하여 한국콘텐츠진흥원의 지원을 받은 아티스트들이 해외에 성공적으로 진출할 수 있도록 도울 예정이다. 서울 국제뮤직페어(MU:CON)에 참가하는 뮤지션들의 해외 진출을 위하여 세계적으로 유명한 음악 관계자들의 국내 초청도 이루어졌다. 2014년에는 조용필 19집 <헬로>를 프로 듀싱한 토니 마세라티와 <빌보드>, <할리우드리포터>의 사장 재니스 민이, 2013년에는 U2의 프로듀서 스티브 릴리 화이트가 내한했다. 스티브 릴리 화이트는 뮤콘에 참가한 뮤지션 글렌체크 를 발탁해 함께 프로듀싱을 진행하기도 했다. 표 3-4-11 2014년 K-POP 해외 쇼케이스 주요 실적 행사명 일시 장소 참관객 참가 뮤지션 미뎀 (MIDEM) 사우스바이 사우스 웨스트 (SXSW) 뮤직매터스 (MUSIC MATTERS) 2014.2.2 2014.3.11 2014.5.23 프랑스 칸 (Magic Mirror) 미국 텍사스 (Elysium) 싱가포르 (Clarke Quay) 1,000명 4팀 1,200명 7팀 2,500명 5팀 256 2014 콘텐츠산업백서

그림 3-4-10 K-POP 쇼케이스 행사 8) 컨셉코리아 한국 디자이너 브랜드 발굴 및 육성을 통해 전략적 해외시장 진출을 도모하기 위하여 지난 2010년부터 미국 뉴욕에서 개최되는 뉴욕패션위크와 연계하여 컨셉코리아 Concept Korea 사업을 추진하고 있다. 한국 대표 디자이너 브랜드를 선정하여 그룹 런웨이 개최 및 현지 쇼룸 입점 지원, 브랜드 인지도 제고를 위한 마케팅을 지원하는 사업으로 2014년 까지 총 11회 개최되었다. 컨셉코리아 사업을 통해 뉴욕에 진출한 KAAL E. SUKTAE(이석태), KYE(계한희) 등의 다수의 한국 디자이너 브랜드가 현지 비즈니스 거점 구축에 성공하며 사업의 효과성을 입증하고 있다. 표 3-4-12 2014년 컨셉코리아 사업 추진 현황 구분 추진내용 추진성과 컨셉코리아 Ⅸ (2014. 2) 컨셉코리아 Ⅹ (2014. 9) 행사명: 컨셉코리아 Fashion Collections F/W 2014 일 정: 2014. 2. 11(화) 장 소: 뉴욕 링컨센터 The Salon 디자이너: (Main)이석태, 최복호, 고태용, 박윤수, (Pre)계한희, 김홍범, 김서룡 주요내용: (Main)런웨이 패션쇼, 애프터파티, 쇼룸, PR 지원 (Pre)브랜드 컨설팅, 쇼룸과의 콜라보레이션 등 컨셉코리아 패션공모전 수상작품 전시회 행사명: 컨셉코리아 Fashion Collectives S/S 2015 일 정: 2014. 9. 9(화) 장 소: 뉴욕 링컨센터 Pavilion 디자이너: (Main)이승희, 고태용, 이주영, (Pre)계한희, 이석태, 이지연 주요내용: 그룹 패션쇼, 쇼룸, PR 지원 참석자 : 700명 언론보도 : 195건 (국내 89건/해외 106건) 참석자 : 612명 언론보도 : 262건 (국내 172건/해외 90건) 제4절 글로벌시장 진출 확대 257

Content Industry WHITE PAPER 2014 그림 3-4-11 컨셉코리아 다. 해외 진출 네트워크 지원 1) 국제방송영상견본시(BCWW) 국제방송영상견본시(BCWW)는 아시아 최대 규모의 방송영상콘텐츠마켓으로 공중파 케이블 위성 방송사, 배급사, 프로덕션, VOD DVD 관련 회사, 제작사 등 방송영상콘텐츠 관계자들이 참가하는 마켓과 함께 글로벌 미디어 컨퍼런스가 개최된다. 글로벌 메이저 제작사와 배급사, 유통사, 방송사 및 채널사업자 등이 참가하는 국제 방송영상콘텐츠 유통 전문 B2B 견본시를 통해 전략시장 및 신규시장의 바이어를 초청하여 국내외 바이어 간의 비즈매칭 기회를 확대하고 있다. 특히, 2014년에는 브라질, 칠레, 인도네시아, 파키스탄 등 신흥시장 8개 기업으로 구성된 신흥시장 바이어관을 운영하여 신흥시장에 대한 수출 기회를 확대하였다. 또한, 글로벌 미디어 컨퍼런스를 1개의 Big Round Table, 2개의 트랙 6개 세션으로 구성하여 드라마 장르를 중심으로 운영하였다. 글로벌 드라마콘텐츠 기획과 유통, 포맷 제작 분야의 전문가와 실무자 9개국 26명이 연사로 참여하였다. 표 3-4-13 2014년 글로벌 미디어 컨퍼런스 주요 프로그램 9월 3일 Vision for DRAMA Opening Ceremony & Keynote Speech Big Round Table 세계를 움직이는 드라마, 드라마의 미래를 말하다 9월 4일 Maximize your Drama! Master Class Session 1 Session 4 텔레비전 스크립트 포맷의 세계화 포맷에 국제적인 DNA를 삽입하라 Session 2 Session 5 바이어를 사로잡는 드라마 Mater Class : CHINA Session 3 Session 6 상식을 깨는 드라마 예능프로그램의 성공방안과 글로벌진출 재도약 258 2014 콘텐츠산업백서

2014년 14회를 맞이한 국제방송영상견본시에는 전체 50개국에서 총 5,805명의 참관자가 다녀갔고, 182개의 전시사와 2,013명의 바이어가 참가해 총 4,556만 달러의 방송 프로그램 판매가 이루어졌다. 이는 전년 대비 27% 증가한 수치이며 2001년 행사 개최 이래 최다 수출 계약액이다. 표 3-4-14 BCWW 주요 성과 연도 참가국 참관자 전시사 바이어 수 판매실적 2013년 53개국 4,856명 170개사 1,804명 3,590만 달러 2014년 50개국 5,805명 182개사 2,013명 4,556만 달러 국제방송영상견본시 개최는 신성장 동력산업인 콘텐츠산업의 활성화와 한류의 확산에 기여하고 있으며, 아시아를 대표하는 방송영상콘텐츠 유통 마켓으로서 글로벌콘텐츠 유통 허브 구축, 다양한 정보 제공과 인적 네트워크 형성의 장을 마련하는 데 일조하고 있다. 그림 3-4-12 국제방송영상견본시 2) 서울국제뮤직페어 2014년 3회를 맞은 서울국제뮤직페어(뮤콘, MU:CON)는 국내외 25개국의 800여 명의 바이어와 42팀의 음악 쇼케이스로 총 7,000여 명이 참여하는 아시아의 대표 음악 비즈니스 마켓으로 성장하고 있다. 음악이 세상과 소통의 열쇠로 MUSIC IS CONNECTION 이라는 콘셉트를 갖고 기술, 사람, 페스티벌, K-POP, 콘텐츠라는 5가지 부제로 개최되었다. 서울국제뮤직페어의 주된 행사인 비즈매칭은 해외 바이어 24개국 130명, 국내 바이어 673명이 참가하여 3일간 음악 비즈니스 상담이 575건에 이르는 성과를 이뤘다. 주요 참가국으로 일본, 중국, 홍콩, 대만, 싱가포르 등 아시아 바이어의 비중이 높았으며, 그 외 제4절 글로벌시장 진출 확대 259

Content Industry WHITE PAPER 2014 미국, 영국, 러시아 등의 유럽 바이어의 참석도 눈에 띄었다. 27개의 강연, 17개의 페스티벌 피칭, 4개의 초이스 인터뷰 등 총 51개 컨퍼런스가 3일간 개최되었으며, 총 77명(해외 39명, 국내 38명)의 연사가 참여했다. 워크숍은 2일간 3개 세션 으로 개최되었으며 한층 심화된 내용으로 교감할 수 있는 기회였다. 특히, 해외 음악계 전문가와 17개 페스티벌 담당자 등이 참여한 피칭 초이스 프로그램에 총 385건의 상담이 이루어질 정도로 그 관심과 호응이 높았다. 그 결과 총 12개 팀이 SXSW(미국 오스틴), CMW(캐나다 토론토), Music Matters(싱가 포르), MIDEM(프랑스 칸느) 등 해외 음악 마켓에 진출할 기회를 얻었고, 프로덕션마스터 클래스를 통해 3팀이 토니 마세라티, 지미 더글라스, 로디 맥도널드에게 프로듀싱을 받을 수 있었다. 또한, 국내외 작곡가들의 협업을 위한 송캠프를 추진하였다. 해외 작곡가 10명과 국내 작곡가 8명이 참가하여 총 13곡의 공동 음악 작업이 이루어졌다. 서울국제뮤직페어 개최를 통해 한국이 아시아 음악 비즈니스의 중심으로 성장할 가능성이 있음을 다시금 확인하였으며, 특히 해외 음악산업 관계자들에게 아이돌 중심의 K-POP 이외에 록, 재즈, 힙합 등 국내 우수하고 혁신적인 뮤지션과 음악을 소개함으로써 한국 대중음악의 다양성을 제시할 수 있었다. 또한, 국내 음악산업 관계자들과 해외 비즈니스 파트너 간 네트워크를 지속적으로 형성해 향후 실질적인 비즈니스 기반을 마련하는 성과를 얻었다. 표 3-4-15 서울국제뮤직페어(MU:CON) 2014 주요 성과 구분 컨퍼런스 내용 컨퍼런스 워크숍 송캠프 51개(강연 27, 페스티벌 피칭 17, 초이스 인터뷰 4, 워크숍 3) - 강연: 27개(기조 3, People 3, Festival 4, K-POP 5, Content 5, Tech 7) - 패스티벌 피칭: 17개(대만, 프랑스, 일본, 러시아, 중국 등) - 초이스 인터뷰: 4개(SXSW, MIDEM, MUSIC Matters, CMW) 연사 77명(해외 39명, 국내 38명) / 총 1,788명 참관 2일간 3개 세션 112명 참관 - 도미닉밀러: 올댓재즈 홀 - 10월 6일 / 참관인원: 32명 - 토니 마세라티: 마초 스튜디오 - 10월 7일 / 참관인원: 46명 - 써머 킴: 컨벤션홀 강연장 - 10월 7일 / 참관인원: 34명 해외협업: 워너뮤직, 소니뮤직 관련 해외 작곡가 10명 및 국내 작곡가 8명과 공동 음악 작업, 총 13곡 작업 비즈매칭 쇼케이스 네트워킹 14개 부스 1:1 상담, 피칭(피칭 17, 초이스 인터뷰 4) 총 575건 바이어 803명 공연장: 3곳 / 참여 뮤지션: 42팀(국내 37팀 및 해외 5팀) 참가 관객: 해외 바이어 및 일반인 등 총 3,557명 참관 3회 601명 참석(서교음악자치회, 한국레이블산업협회, 바른음원협동조합) 260 2014 콘텐츠산업백서

그림 3-4-13 서울국제뮤직페어 3) 케릭터라이선싱페어 서울캐릭터라이선싱페어는 국산 캐릭터 라이선싱에 대한 글로벌 홍보와 해외 수출 지원, 캐릭터 라이선싱산업에 대한 대국민 홍보 및 인지도 제고를 위해 개최되고 있다. 국내외 라이선싱산업의 대표적인 마켓으로서, 캐릭터뿐만 아니라 만화, 애니메이션, 게임 등을 아우르는 아시아 최대의 문화콘텐츠 라이선스 전시회로 자리 잡은 2014년 제12회 서울캐릭터 라이선싱페어는 7월 16일부터 20일까지 열렸다. 총 270개 기업 및 개인과 국내외 130여 명의 해외 바이어와 4,000여 명의 국내 바이어를 통해 참가사들 간의 현장 비즈매칭 1,200여 건, 실상담 금액은 전년 대비 8% 증가한 880억 원, 약 1,400만 달러의 수출 실적을 기록했으며, 행사 기간 입장객 수는 전년 대비 약 6% 증가한 12만 명에 달했다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 261

Content Industry WHITE PAPER 2014 그림 3-4-14 서울캐릭터라이선싱페어 Ray delarosa의 개막 컨퍼런스 및 KOCCA-LIMA MOU체결 전시장 4) 글로벌 게임 퍼블리셔 초청 수출상담회 글로벌 게임 퍼블리셔 초청 수출상담회(ITS GAME)는 해외 바이어를 국내로 초청하여 수출상담회를 개최해 해외 마켓에 참가하지 못하는 많은 국산 게임의 수출 기회를 확대함 으로써 해외 수출을 지원하고 있다. 이츠게임(ITS GAME)은 국산 게임의 해외 판매에 특화된 수출상담회로 2004년 최초 개최 후 매년 20여 개국 80개 이상 업체의 바이어가 지속적으로 참가하고 있다. 2014년은 6월 19일부터 20일까지 서울 워커힐에서 수출상담회와 함께 투자유치 설명회 바이어와의 네트워킹을 위한 부대행사가 진행되었다. 표 3-4-16 ITS GAME 2014 in Korea 주요 프로그램 구분 주요행사 부대행사 수출상담회 투자유치 설명회 네트워킹 리셉션 내 용 글로벌 게임 퍼블리셔, 바이어 초청 수출상담회 개최 - 국내외 업체 간 1:1 미팅 지원 - 17개국 305개사(국내 206명, 해외 바이어 99명) 참가 2013년 국내 194명, 해외 바이어 85명 참가 - 상담건수 1,687건, 상담액 2만 3,019만 달러, 계약 추진액 7,221만 달러 프로젝트 투자 또는 지분 투자를 희망하는 콘텐츠 기업의 IR 피칭 및 1:1투자 상담회 수출상담회 참석 바이어 및 국내 참가사의 원활한 네트워킹 지원 - 약 150명 262 2014 콘텐츠산업백서

2014년 17개국 305개사가 참여한 가운데 국내 기업 206개사는 전년 대비 약 16%가 증가한 1,700여 건의 수출상담을 하였다. 표 3-4-17 2014년 ITS GAME in Korea 주요 성과 구분 개최일/장소 국내 참가기업 상담건수 비고 2014년 2013년 2014.6.19~20 서울 워커힐 2013.6.27~28 서울 워커힐 206개사 1,687건 194개사 1,456건 그림 3-4-15 ITS GAME 2014 in Korea 수출상담회 5) 국제콘텐츠컨퍼런스(DICON) 국제콘텐츠컨퍼런스(이하 DICON)는 세계 콘텐츠산업을 둘러싼 거대 흐름의 변화를 진단하고, 이를 바탕으로 미래를 전망하는 아시아 최대의 콘텐츠산업 전문 국제 컨퍼런스 이다. DICON 2014는 콘텐츠산업의 경쟁력 도모와 해외시장 진출 활성화를 위한 비즈니스 전략 모색의 장으로서 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원의 주관으로 서울 코엑스에서 2014년 11월 18일과 19일 이틀에 걸쳐 진행되었다. 기조 강연, 4개 트랙의 컨퍼런스, 글로벌 수출 실무 워크숍, 세계웹툰포럼 및 코리안 아메리칸 인 할리우드 멘토 세미나로 구성된 스페셜 세션으로 진행된 행사는 등록자 2,990명, 언론보도 151건, 비즈멘토링 52회의 성과를 내면서 국내외 콘텐츠 전문가와 네트워킹 구축 및 컨설팅 기회를 제공하였다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 263

Content Industry WHITE PAPER 2014 행 사 명: 2014 국제콘텐츠컨퍼런스(DICON 2014) 일시/장소: 2014.11.18(화) ~ 11.19(수) / 코엑스 컨퍼런스룸 3층 주 제: 진화 콘텐트, 미디어 그리고 크리에이터 구 성: 기조강연, 컨퍼런스, 글로벌 수출실무 워크숍, 세계웹툰포럼, 코리안 아메리칸 인 할리우드 멘토 세미나, 비즈멘토링 연 사 수: 7개국 55명(국내 29명, 해외 26명) 미국 19, 영국 2, 중국 2, 일본 1, 핀란드 1, 벨기에 1, 한국 29 등록자수: 2,111명(연인원 290명) 언론보도: 151건(방송 7건, 지면 21건, 온라인 118건 등) 비즈멘토링: 52회 진화: 콘텐트, 미디어 그리고 크리에이터 라는 주제로 개최된 2014년 DICON에서는 미국, 영국, 중국, 일본, 벨기에, 프랑스, 그리고 한국까지 총 7개국의 세계 콘텐츠 분야 전문가 55명이 연사로 참석해 빅데이터, 웨어러블, 스트리밍, 트랜스미디어 등 2014년 트렌드와 콘텐츠산업의 변화에 대해 논의하고 비전을 제시하였다. 첫째 날 기조 강연은 유튜브 크리에이터들과 그들의 팬 과 멀티스크린 세상의 게임: 앞서 생각하다 라는 주제로 유튜브콘텐츠 운영 아 태총괄과 아마존 앱스토어 게임 BD가 강연하였다. 표 3-4-18 DICON 2014 프로그램 11.18(화) [Visionary Talk] 유튜브 크리에이터들과 그들의 팬 [Industry Talk] 멀티스크린 세상의 게임: 앞서 생각하다 DICON 1 DICON 2 수출실무워크숍 헐리우드 멘토 세미나 빅데이터에서 영감을! 웨어러블, 증강현실 콘텐츠 글로벌콘텐츠의 A-Z 콜라보레이션 & 파트너십 콘텐츠와 빅데이터 새로운 콘텐츠 경험 중국 VOD 서비스 맞춤 콘텐츠의 시작점 엔터테인먼트의 미래 중남미의 드라마 배급 다귝적 콘텐츠, 헐리우드의 선택과 조언 헐리우드의 한국드라마 리메이크, 도전과 전망 11.19(수) [Special Talk] 진화하는 콘텐츠 서비스와 미디어 [Visionary Talk] 트랜스미디어를 수용하느냐 죽느냐 [Industry Talk] 우리의 창문 밖 세상: 디지털 만화의 진화 DICON 3 DICON 4 수출실무워크숍 세계웹툰포럼 스트리밍, 콘텐츠 경험의 진화 트랜스미디어 콘텐츠 기획 글로벌콘텐츠의 A-Z 인터넷을 통한 만화 혁명 음악 경험의 진화 트랜스미디어 스토리텔링 글로벌콘텐츠 기획과 투자 진화하는 웹툰 플랫폼 드라마 경험의 진화 콘텐츠 펀딩의 모든것 글로벌콘텐츠 유통과 보호 웹툰 비즈니스 모델 264 2014 콘텐츠산업백서

기조 강연 이후 이어진 컨퍼런스는 빅데이터에서 영감을 그리고 웨어러블, 증강현실 콘텐츠 라는 두 개의 트랙을 중심으로 진행되었다. 첫 번째 트랙 빅데이터에서 영감을 에는 미국 서던 캘리포니아대학 통합 미디어시스템 센터의 김선호 어소시에이트 디렉터, <하우스 오브 카드> 제작사인 MRC의 드라마제작 총괄부사장 조 힙스, 그리고 세계적 미디어 그룹인 NBC유니버셜의 데이터 사이언스디렉터 매튜 에릭 바셋 등 총 6명이 강연하였다. 두 번째 트랙 웨어러블, 증강현실 콘텐츠에는 구글글라스용 게임, 애플리케이션 등을 제작하는 6 비욘드의 사무엘 브레츠필드, 증강현실과 정보기술 콘텐츠를 제작하는 서커스컴퍼니의 박선욱 대표, 가상현실게임을 제작하는 버툭스의 잔 지오트겔룩 대표 등 총 5명이 강연 하였다. 둘째 날 기조 강연은 다음카카오 공동대표이사가 진화하는 콘텐츠 서비스와 미디어 에 대해 강연하였고, 다음으로 2013년 오스카상을 수상한 다큐멘터리 프로듀서이자 영화 감독인 닉 리드가 트랜스미디어를 수용하느냐 죽느냐 를 주제로 발표하였으며, 마지막 기조 강연은 마블엔터테인먼트 콘텐츠 개발담당 수석부사장인 C.B 셰블스키가 우리의 창문 밖 세상: 디지털 만화의 진화 를 주제로 강연하였다. 기조 강연 후 이어진 컨퍼런스에서는 스트리밍, 콘텐츠 경험의 진화 와 트랜스미디어 콘텐츠 기획 이라는 두 트랙을 중심으로 진행되었다. 첫 번째 트랙인 스트리밍, 콘텐츠 경험의 진화 에서는 밀크뮤직 을 제공하는 삼성전자 미디어솔루션센터 뮤직서비스 김태근 그룹장, 일본 애니메이션과 한국 드라마 등을 제공하는 웹 기반 방송 채널인 크런치 롤의 조지 정, 웹드라마 <미생>을 제작한 기린제작사의 박관수 대표이사 등 6명이 강연하였다. 두 번째 트랙인 트랜스미디어콘텐츠 기획 에서는 심슨즈 더 무비에 참여한 랄프 소사 감독, 국내 최대 크라우드 펀딩회사인 텀블벅의 염재승 대표 등 6명이 참여하였다. 이틀간 진행된 글로벌 수출 실무 워크숍에서는 중국의 VOD서비스, 중남미의 드라마 배급, 글로벌콘텐츠 기획과 투자, 글로벌콘텐츠 유통과 보호 라는 네 가지 주제를 중심 으로 콘텐츠 기업이 실무적인 도움을 받을 수 있는 장을 마련하였다. 또한, 컨퍼런스와 동시에 진행된 비즈멘토링은 국내 기업 26개사와 27명의 멘토리스트 간 52건의 매칭을 진행하였다. 이외에 코리안 아메리칸 인 할리우드 멘토 세미나에서는 <인셉션>, <아더> 등의 영화 에서 계약 등을 담당한 워너브라더스 준 오 수석부사장, <모던패밀리> 등을 기획개발한 ABC엔터테인먼트그룹 코미디개발부서 세이미 킴 전무이사 등이 참석하여 한국 콘텐츠의 미국 진출을 위한 정보와 노하우를 공유하였다. 또한, 세계웹툰포럼에서는 프랑스 최대 만화 전문 출판사인 카스텔만의 편집장이자 유럽 최초의 웹툰타입 디지털 만화 플랫폼 제4절 글로벌시장 진출 확대 265

Content Industry WHITE PAPER 2014 델리툰의 대표인 디디에 보르그, 네이버 웹툰&웹소설 사업부문 김준구 셀장, 레진코믹스 이성업 이사 등이 참여해 웹툰의 세계화를 위한 진화 방향을 모색하였다. 그림 3-4-16 2014 국제콘텐츠컨퍼런스(DICON 2014) 6) 패션코드(Fashion KODE) 문화체육관광부는 국제패션 수주회 패션코드(Fashion KODE) 를 2013년부터 개최하여 비즈니스 교류의 장을 마련하고 국내 패션 브랜드의 시장경쟁력을 강화하기 위한 정책을 추진하고 있다. 2014년에는 S/S, F/W로 나누어 2회가 개최되었고, 매회 120여 개 브랜드, 250여 명의 해외 바이어 및 300여 명의 국내 바이어가 참가하였다. 미국, 인도네시아, 중국 등의 디자이너 브랜드 참가가 늘어나고 있으며, 국내 패션유통 대기업 등의 후원으로 다채로운 패션 문화 축제로 자리매김하고 있다. 문화체육관광부는 패션코드를 향후 아시아 최고의 수주회로 성장시킬 계획이다. 그림 3-4-17 패션코드 266 2014 콘텐츠산업백서

라. 수출용 콘텐츠 현지화 지원 1) 해외 진출 콘텐츠 현지화 지원 글로벌콘텐츠센터는 중소 콘텐츠 업체의 해외 진출을 지원하기 위해 방송, 모바일 게임을 제외한 콘텐츠 전 장르를 대상으로 수출 시 기본적으로 요구되는 번역 자막 더빙 제작 및 현지 홍보를 지원하고 있다. 2014년 해외 진출 현지화 지원 사업은 연 1회 공고에서 연 3회 순차 공고로 상시적인 콘텐츠 업계 수요에 대응하고, 총 24개 프로젝트를 지원하여 수혜 대상을 확대하였다. 지원 업체는 연말 기준 278만 달러의 해외 수출 실적을 달성하였다. 번역 지원을 받은 스튜디오닷의 애니메이션 <버블버블마린>이 인도, 태국, 우크라이나 등 4개국과 계약을 체결, 2015년 하반기에 상영 예정이며, 픽토스튜디오의 애니메이션 <아기종벌레 포포>는 중국어 더빙 지원을 받아 중국 미디어 서비스 채널인 beva.com 방영 으로 200만 달러의 수출 성과를 올리기도 하였다. 주요 성과는 다음과 같다. 표 3-4-19 콘텐츠 해외 진출 현지화 지원 현황 구분 업체 및 콘텐츠명 장르 지원분야 성과 픽토스튜디오 (아기종벌레 포포) 애니메이션 더빙, 자막 중국 beva,com 및 주요 비디오 웹사이트 방영 스튜디오닷 (버블버블마린) 애니메이션 번역 인도, 태국, 우크라이나, 중동 등 진출 님블크루게임즈 (섀도우 오브 이클립스) RPG게임 번역 태국 서비스 스튜디오게일 (그라미의 서커스쇼, 변신 소 싸움 바우, 파워에이전트7) 애니메이션 자막, 번역, 더빙 앙골라, 모잠비크, 대만, 홍콩, 마카오, 중국 등 진출 공앤박 (재미있는 간체 한자 이야기) 출판 번역 남미권(스페인, 멕시코, 콜롬비아, 페루 등) 현지출판 및 유통 엔에이치씨미디어 (어리이야기) 애니메이션 번역, 더빙 미국 Oznoz.com(온라인 비디오 서비스 채널) 스페인어 버전 서비스 나마스 (외계돼지 피피) 애니메이션 번역, 더빙 미얀마, 몽골 현지방영 엘엔케이 로직코리아 (붉은보석) RPG게임 번역 미국, 캐나다 등 북미 서비스 연장 리퀴드브레인 스튜디오 (프랭키와 친구들) 애니메이션 번역, 더빙 태국, 홍콩, 터키 등 현지 방영 제4절 글로벌시장 진출 확대 267

Content Industry WHITE PAPER 2014 2) 수출용 방송콘텐츠 재제작 지원 수출용 방송콘텐츠 재제작 지원 사업은 방송콘텐츠의 해외 수출 증대, 신시장 개척, 장르의 다양화를 지원하는 사업으로 국내 우수 방송영상물을 해외 현지 규격에 맞도록 재제작(Post-Production)할 수 있도록 비용의 일부를 지원하는 사업이다. 수출용 방송콘텐츠 재제작 지원 사업의 지원 내용은 번역, 자막, 더빙, 음악/효과 (M/E) 분리, 종합편집 등이다. 수출 가능성이 높고 제작 완료된 방송콘텐츠의 저작권 또는 해외 판권 등 지적재산권을 보유하거나 지적재산권의 양도, 이용 허락 등 적합한 권리를 확보한 업체를 대상으로 지원하고 있다. 2014년에는 지원 규모와 내용을 수출 계약 여부, 증빙 여부, 마케팅 활용, 장르별 지원 범위 등으로 세분화하여 지원금이 효과적으로 활용 될 수 있도록 하였다. 선정 평가 및 완성작 평가 기준과 평가 내용에 대한 구체적 정보를 제공하여 평가의 명확성과 객관성을 확보하도록 하였으며, 지원 사업 공고 시 완성 작품을 즉시 수출할 수 있도록 MIPTV, TIFFCOM 등 해외 마켓 일정을 고려하여 지원 시기를 조정하였다. 또한, 재제작 작업 업체 등록 관리, 철저한 완성 평가 등을 통해 지원 작품의 재제작 완성도를 제고하였으며, 분과별로 의견을 수렴하는 간담회 등을 거쳐 수출 채널 다변화를 위해 기존의 영어 중국어 일어 중심의 확산시장에서 스페인 아랍어 등도 지원함으로써 칠레, 아르헨티나 등 신흥시장에 수출하는 성과를 거두었다. 표 3-4-20 2014년 수출용 방송콘텐츠 재제작 세부 지원 현황 구분 업체 수 작품 수 수출액(달러) 1차 9개 업체 11개 작품 지원 866,420 2차 6개 업체 6개 작품 지원 993,400 3차 8개 업체 8개 작품 지원 2,344,040 4차 9개 업체 10개 작품 지원 248,789 5차 2개 업체 2개 작품 지원 628,773 계 21개 업체 37개 작품 5,081,422 2014년 재제작 사업은 총 5차에 걸쳐서 진행하였으며, 1차 9개 업체의 작품 11편, 2차 6개 업체의 작품 6편, 3차 8개 업체의 작품 8편, 4차 9개 업체의 작품 10편, 5차 2개 업체의 작품 2편으로 총 21개 업체(중복 제외) 37편의 작품이 선정되었다. 장르별로는 드라마 작품 17편, 다큐멘터리 작품 14편, 음악 오락 교양 작품 6편의 다양한 분야 지원을 통해 총 508만 1,422달러(2014.12.31 기준)의 수출 실적을 거두었다. 268 2014 콘텐츠산업백서

표 3-4-21 2014년 수출용 방송콘텐츠 재제작 장르별 지원 현황 장르별 지원 현황 장 르 작품 수 업체 수 드라마 17개 9업체 다큐멘터리 14개 11업체 교양 오락 등 6개 4업체 총계 37개 24업체 3) 모바일게임 현지화 지원 모바일게임 현지화 지원 사업은 국내 중소 모바일게임 기업의 맞춤형 해외 진출 지원 으로 모바일게임 신시장 개척을 활성화하고 수출을 증진할 목적으로 추진되고 있다. 북미, 중국, 일본 등 해외 진출을 목표로 하는 국내 모바일게임 기업을 대상으로 현지화 컨설팅, 언어 번역, 기능성 테스트 지원과 함께 시장 동향과 정보를 제공하며, 나아가 해외 수출 증대를 위한 글로벌 퍼블리셔 연계 지원 등 적극적인 비즈매칭을 지원하고 있다. 2014년 에는 총 40개 게임을 1~2차에 걸쳐 각각 20개씩 선정, 해외 권역별 지역별 특성을 고려한 맞춤형 현지화 지원을 추진하였다. 표 3-4-22 2014년 모바일게임 현지화 지원 현황 순번 업체명 게임명 순번 업체명 게임명 1 위고인터랙티브 리볼트2 멀티플레이 21 나인엠인터랙티브 Ultimate Tennis 2 퍼니비소프트 T.O.P: 공주의탑 22 자밥스튜디오 Infinity Dungeon 3 아이디어박스게임즈 플랜츠워2 23 트라이톤소프트 퍼즐삼국 4 산게임즈 헬로포켓타워 24 라온엔터테인먼트 전설의 도둑왕 5 이터널엔터 이터널엔터 워 25 안드로메다게임즈 소울 테이커 6 dddgame 삼국지 디펜스 26 씨엔제이소프트 해적왕 7 블루윈드 루팡: 전설의 보물 27 스노우팝콘 드래곤을 만나다 8 오르카 브레이브 28 순정게임 로망의 세계정복 9 시코날소프트 야옹 더 배틀 29 겜블릭 가문: 드래곤의 부활 10 다에리소프트 열혈강호무쌍 30 아크베어즈 블랙서바이벌 11 위습소프트 SPRIT SWEEPER 31 미어캣게임즈 히어로즈 아레나 12 재미인터랙티브 무한의 활 32 별바람 스튜디오 Silver Bullet 13 엔픽모바일 나이트워치 33 앱크로스 리그오브마스터즈 14 이노스파크 히어로스카이 34 노리통 퐁퐁플라워 15 엔엑스씨 캐치잇 잉글리시 35 온스온소프트 피에스타 히어로 16 에이엔게임즈 아스트로네스트 36 9FACTORY 내가 지키리 17 게임팍스 뿌셔팡 37 웨일버드 지금부터 축구왕 18 코로스튜디오 드래곤 헌터 38 핀디랩 인베이더헌터Ⅱ 19 앱플러스 러브 아이돌메이커 39 네스토스 작은별 제임스 20 레미모리 D.N.Age 40 크리에이티브밤 분홍돌고래 뽀뚜 타마르를 구해줘 제4절 글로벌시장 진출 확대 269

Content Industry WHITE PAPER 2014 4) 수출용 샘플 만화 번역 지원 2014년 7월과 9월에는 수출용 샘플 만화 번역 지원 사업을 1, 2차로 진행하여 국내 작품 49종의 번역을 지원하였다. 수출용 샘플 만화 번역 지원 사업은 국내 우수 만화콘텐츠의 해외 진출을 활성화하기 위해 홍보 마케팅용 번역 만화 샘플 제작을 지원하는 사업이다. 표 3-4-23 2014년 수출용 샘플 만화 번역 지원 현황 번호 작품명 주관 기관명 1 별의 유언 발해커뮤니케이션 2 옛 그림 속 옛 이야기 3 요리스타 청 4 몬스터 가든 스토리박스 5 프리텐더 6 고양이를 부탁해 7 블루, the dragon hero 와이제이컴퍼니 8 연애 챌린지 9 인사동 유령식당 10 퓨어크라운 대원씨아이 13 적의심장, 그를 가지다 14 꽃미남 어린이집 15 하늘에서 왔다 16 망월선녀설화 본애드컴 17 망자카페 18 다수의 진리 19 두번의 결혼식과 한번의 장례식 20 내사랑 마리아 21 백투더 하이틴 22 엘자의 하인 23 어른의 취미 스토리컴퍼니 24 뱀파이어 어글리 25 다빈치의 만찬 26 갤러리L 27 시계수리공 28 단장 29 무용지용 30 신사의 집 31 위온 재담미디어 34 텍스쳐 플라워 35 화음의 정원 36 복사골여고 연극부 37 외발로 살다 11 32 복원가의 집 전학생은 외계인 12 33 족쇄 총사 270 2014 콘텐츠산업백서

번호 작품명 주관 기관명 38 침묵의 숲 39 아메리카노 엑소더스 40 피터팬/사랑입니까 이지에이 41 리얼월드 42 코믹맨 블루스 43~49 금난새의 만화 오페라 하우스 시리즈 7종 형설앤 마. 글로벌콘텐츠센터(GCC) 운영 국내 콘텐츠업계의 수출 역량을 강화하기 위해 설립된 글로벌콘텐츠센터(GCC)는 콘텐츠 업계를 대상으로 수출 관련 법률 지재권 조세 마케팅에 대한 전문가 상담을 비롯하여 번역 등 현지화 및 해외 출원등록 지원, 수출 실무 워크숍, 각종 현지 콘텐츠산업 시장 연구조사 등 상시 맞춤형 종합지원 서비스를 제공해오고 있다. 글로벌콘텐츠센터의 주요 업무는 다음과 같다. 표 3-4-24 글로벌콘텐츠센터(GCC) 주요 업무 구분 상담 및 컨설팅 현지화 지원 해외 출원등록 지원 네트워크 정보 지원 해외시장조사연구 지원 내용 콘텐츠 해외 진출 Biz-Desk 운영 - 수출 관련 법률 지재권 조세 마케팅 금융 등의 전문가(변호사, 변리사, 마케터 등) 온 오프라인 상담 제공 콘텐츠 해외 진출 현지화 지원 - 전 장르 대상 번역 자막 더빙 등 재제작 지원 콘텐츠 해외 출원등록 지원 - 국내 콘텐츠 상표, 디자인, 기술 등 해외 현지 출원등록 지원 수출 실무 워크숍 개최 - 수출 실무 강연 및 정보 제공 콘텐츠 진출 가이드, 콘텐츠산업 동향 연구 등 1) 콘텐츠 해외 진출 Biz-Desk 상담 글로벌콘텐츠센터에서는 콘텐츠산업에 전문지식을 보유한 변호사, 변리사, 회계사, 마케터 등으로 구성된 콘텐츠비즈니스 자문단을 운영하여 수출과 관련한 해외 계약서 검토, 국제법률, 해외 지재권, 국제조세, 금융, 현지 마케팅 등에 대한 전문가 온 오프라인 상담 컨설팅을 무료로 제공해오고 있다. 특히, 2014년에는 법률/지재권/조세 분야 180건, 마케팅 /금융/기타 분야 120건 등 총 300건의 상담 컨설팅이 진행되었는데, 2013년의 487건에 대비해 38% 감소한 수치이다. 이는 글로벌콘텐츠센터에서 운영되던 콘텐츠비즈니스 자문 서비스를 2014년부터는 국내 비즈니스 자문의 경우 콘텐츠종합지원센터에서 상담 컨설팅을 진행하고, 글로벌콘텐츠센터에서는 수출 비즈니스 자문에만 집중한 결과이다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 271

Content Industry WHITE PAPER 2014 표 3-4-25 2014년 글로벌콘텐츠센터(GCC) 분야별 상담 건수 (단위: 건) 구분 법률 마케팅 지재권 금융 조세 계 상담건수 119 79 57 41 4 300 비율(%) 39.7 26.4 19.0 13.7 1.3 100 출처: 한국콘텐츠진흥원(2015) 진출 지역별 상담건수는 아시아권이 가장 많았으며, 이어 북미, 유럽권 순으로 진출 지역별 상담이 진행되었다. 아시아권 상담은 전체 상담의 절반을 넘어서 아시아권에 대한 관심이 지속적으로 증가하는 것으로 나타났다. 그림 3-4-18 2014년 해외 진출 지역별 상담건수 (단위: %) 출처: 한국콘텐츠진흥원(2015) 한편, 상담건수가 가장 많은 장르는 방송이었으며 애니메이션과 게임콘텐츠 등의 산업 분야가 뒤를 이었고, 상담건수가 가장 많은 분야로는 법률, 마케팅, 금융 등의 순이었다. 표 3-4-26 2014년 글로벌콘텐츠센터(GCC) 장르별 상담건수 (단위: 건) 구분 방송 애니 캐릭터 만화 게임 영화 스마트 콘텐츠 출판 음악/ 공연 패션 기타 계 상담건수 49 46 12 15 39 24 39 2 19 2 53 300 비율(%) 16.3 15.3 4.0 5.0 13.0 8.0 13.0 0.7 6.3 0.7 17.7 100 출처: 한국콘텐츠진흥원(2015) 272 2014 콘텐츠산업백서

2014년 1월에 한국콘텐츠진흥원에서 실시한 글로벌콘텐츠센터(GCC) 운영 고객만족도 및 개선안 조사 에 따르면, 국내 콘텐츠 기업이 해외 사업 추진 시 가장 큰 애로사항은 법률적 문제 (44.1%)로 나타났으며, 다음으로 해외시장 이해/정보 부족 (42.6%), 비용적 문제 (39.7%), 마케팅 능력 부족 (26.5%), 언어/문화적 문제 (19.1%) 등이라고 답하였다. 또한, 문화콘텐츠산업 해외 진출 활성화를 위한 연구보고서 문화콘텐츠 해외진출 방안 보고서(2014.4) 에서는 국내 콘텐츠 기업의 해외 진출 애로요인으로 전문 인력 부재 가 23.0%로 가장 높게 나타났으며, 해외특허/불법복제 문제(18.1%), 해당 국가의 규제 정책 (18.1%), 금융 지원 부재 및 기타(16.2%) 등으로 나타났다. 이와 같은 콘텐츠 업계의 수요를 반영하고 애로사항을 해소하기 위해 기존 글로벌콘텐츠 센터 수출자문단과 콘텐츠종합지원센터 국내자문단을 통합하여 운영하였다. 2013년 35명 이던 수출자문단을 2014년 43명으로 늘리고, 콘텐츠종합지원센터 자문단과 수출자문단을 통합하고 법률 지재권 및 장르 마케팅 전문가를 추가하여 총 75명으로 콘텐츠비즈니스 자문단을 발족하여 수요자 편의성을 강화하였다. 표 3-4-27 자문단 분야별 전문가 현황(2014년 12월 말 기준) 구분 특허 법무 회계 장르 마케팅/투자/컨설팅 합계 2013년 3 14 3 8 7 35 2014년 9 16 5 36 9 75 증가 6 2 2 28 2 40 증가율(%) 200 14 67 350 29 114 출처: 한국콘텐츠진흥원(2015) 2) 콘텐츠 해외출원등록 지원 국내 콘텐츠의 해외 진출 시 저작권, 특허 등을 보호하기 위한 해외출원등록 지원 사업은 2014년에는 총 24개 프로젝트를 수행하였다. 이는 전년보다 6개가 증가한 규모로 상표, 특허 등에 대해서 22개국에 출원을 완료하였다. 해외출원등록 지원은 콘텐츠를 보호하기 위한 선제적 지원으로 국내 콘텐츠가 해외에서 도용되는 등의 피해를 입지 않도록 돕는 효과를 가져왔다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 273

Content Industry WHITE PAPER 2014 표 3-4-28 콘텐츠 해외출원등록 지원 사업 성과 업체명 지원과제명 분야 아툰즈 안녕 자두야 국내 해외상표출원(3류) 대만 해외상표출원(3류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(5개국 3류) 크리에이티브밤 분홍돌고래 뽀뚜 외 국내 해외상표출원(5류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(1개국 5류) 이톡 에브리바디 톡투미 미국, 일본, 중국 특허출원 부즈클럽 아둥가 브라질 해외상표출원(9류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(1개국 9류) 노크네버랜드 잠보 아일랜드 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(3개국 3류) 슈퍼사운드 전자해금 국내, 중국, 대만, 베트남 특허출원 스튜디오닷 버블버블 마린 태국 해외상표출원(4류) 중국 해외상표출원(3류) 호주 해외상표출원(3류) 픽토스튜디오 아기종벌레 포포 관련 3종 중국 해외상표출원(4류/4류/3류) 숀픽쳐스 푸니쿨리 중국 해외상표출원(8류) 나날이 후르츠어택 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(5개국 3류) 코스코이 노바 중국 해외상표출원(4류) 일본 해외상표출원(4류) 포브디지털 풍선 코끼리 발루뽀 국내 해외상표출원(6류) 미국 해외상표출원(3류) 중국 해외상표출원(3류) 유럽연합 해외상표출원(3류) 트라이픽스 마스터즈오브 얼라이언스 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(4개국 1류) 러시아 해외상표출원(1류) 브라질 해외상표출원(1류) 엠씨드 더 소울 국내 해외상표출원(2류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(7개국 2류) 스튜디오게일 그라미 중국 해외상표출원(14류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(1개국 6류) 그래피직스 허풍선이 과학쇼 국내 해외상표출원(5류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(3개국 5류) 해피독티비 채널 해피독 국내 해외상표출원(2류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(10개국 2류) 이스트인터랙티브 이스트 모바일 대만 해외상표출원(3류) 문와쳐 레전드 히어로 국내 해외상표출원(6류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(3개국 6류) 플라잉피그 하얀 눈썹 호랑이 대만 해외상표출원(4류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(1개국 11류) 로코엔터테인먼트 프린세스 프링 국내 해외상표출원(2류) 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(7개국 2류) 헤드플레이 코드체이서 PCT 해외 특허출원 마드리드 의정서에 의한 국제상표등록출원(4개국 2류) 디피에스 두리둥실 뭉게공항 시리즈 노르웨이 해외상표출원(5류) 카자흐스탄 해외상표출원(5류) 로이비쥬얼 로보카폴리 말레이시아 해외상표출원(2류) 싱가포르 해외상표출원(3류) 274 2014 콘텐츠산업백서

3) 해외 네트워크 정보 지원: 수출실무워크숍 글로벌콘텐츠센터에서는 국내외 콘텐츠 전문가들로부터 시의성 있는 강연과 멘토링을 제공받을 수 있는 수출실무워크숍을 개최하고 있다. 2014년에는 수출실무워크숍과 찾아 가는 상담 서비스를 총 4회 실시하였다. 수출실무워크숍에서는 비즈니스 분야 외에 중국 및 중남미 특별 세션 강연을 실시하였다. 찾아가는 상담 서비스는 8월 서울 뮤지컬페스 티벌, 11월 2014국제디지털컨퍼런스(DICON)와 연계 개최에 이어 11월 대구, 12월 전주 에서 개최함으로써 보다 수준 높은 현지 산업 시장 정보와 트렌드를 참가자들에게 전달 해주었다. 또한, 전문가와의 1:1 멘토링 기회를 제공하여 평소 국내 업계 관계자들이 쉽게 접할 수 없는 콘텐츠 관련 네트워크 확보의 장을 마련하였다. 그 결과, 총 참석 인원 337명, 찾아가는 상담 총 65건 등을 기록하였다. 그림 3-4-19 수출실무워크숍 서울(11.18~19) 전주(12.4) 4) 해외시장 조사연구 등 글로벌콘텐츠센터는 콘텐츠 업체의 해외 진출에 도움을 주고자 정기적으로 전 세계 콘텐츠 산업 동향을 분석하여 제공하는 <KOCCA 포커스>를 2014년 총 9회 발간하였다. 또 방송 애니메이션, 게임 분야의 <수출멘토링북>을 발간하여 수출 실무에 도움을 줌으로써 수출 관련 업계의 애로사항을 해소하고자 힘쓰고 있다. 글로벌콘텐츠산업의 성장과 더불어 국내 콘텐츠에 대한 수요가 점차 증가하고 있으며, 더 많은 국내 콘텐츠업체의 해외 진출이 가속화할 것으로 보인다. 이에 따라 더욱 많은 지원과 도움이 필요할 것으로 예측된다. 해외 진출과 관련한 다양한 정보 제공에 대한 요구와 함께 현재 산재한 콘텐츠 해외 진출 관련 정보를 손쉽게 한 번에 찾아볼 수 있는 제4절 글로벌시장 진출 확대 275

Content Industry WHITE PAPER 2014 사이트에 대한 요구가 더욱 증가할 것으로 전망된다. 각 국가의 법 제도적 변화에 대한 정보 제공과 함께 국내업계가 능동적으로 대처할 수 있는 분야별 전문가의 컨설팅 수요도 증가할 전망이다. 특히 중국 진출과 관련한 상담 수요는 당분간 지속될 전망이다. 이와 같은 정세 변화에 맞추어 글로벌콘텐츠센터의 각종 맞춤형 상담 컨설팅과 현지 정보 제공 서비스는 앞으로도 업계에 더욱 필수적인 지원이 될 것으로 보인다. 바. 현지 마케팅 활성화 지원(해외사무소 운영) 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 콘텐츠 기업의 해외 진출 애로사항을 해소하고 해외 현지 마케팅을 지원하기 위해 미국, 일본, 중국, 영국에 해외사무소를 운영하고 있다. 표 3-4-29 해외사무소 현황 구분 미국 중국 일본 유럽 개소일 2003.7.1 2001.10.9 2001.5.2 2004.3.25 위치 LA 코리아센터 베이징 코리아센터 도쿄 코리아센터 런던 Conduit St. 2014년 해외사무소 주요 사업 내용은 비즈매칭 등 마케팅 지원과 현지 시장 정보 제공 이다. 미국사무소는 미국시장 및 중남미시장 개척 지원을 중점으로 추진하고, 중국사무소는 기업 비즈매칭 및 중국의 정책 환경을 심층 분석한 정보 제공, 일본사무소는 일본시장 진출을 위한 비즈매칭 및 포럼 운영, 유럽사무소는 쇼케이스 지원 및 비즈니스 온라인 채널 구축이 중심이다. 1) 미국사무소 미국은 전 세계 콘텐츠시장의 37%를 차지하는 세계 최대의 콘텐츠 생산, 소비 국가이다. 그러나 미국시장은 자국 콘텐츠 중심의 소비시장으로 우리나라 콘텐츠의 비중이 높지 않다. 한국콘텐츠진흥원 미국사무소는 한국 콘텐츠의 미국시장 진입을 위해 주요 시장 정보를 수집, 제공하고 핵심 네트워크 기반을 구축하며, 한국 콘텐츠의 직접적인 마케팅을 지원 하는 것이 주된 역할이다. 2014년 미국사무소의 주요 실적을 살펴보면, 마케팅 및 컨설팅 지원 439건, 마켓 정보 제공 177건(심층 보고 24건, 단신 기사 153건), 홍보(기사 보도) 155건 등으로, 현지 지원 활동이 활발하게 이루어졌다. 우리 콘텐츠의 미국 진출 지원을 위해 미국사무소는 우선 현지 핵심 네트워크를 구축 276 2014 콘텐츠산업백서

하고 공동 사업을 추진하였다. 미국 할리우드 엔터테인먼트업계에서 활동하는 한국계 미국인으로 구성된 코리안 아메리칸 인 할리우드 멘토(Korean Americans in Hollywood Mentor) 를 활용한 세미나 및 비즈매칭을 LA와 서울에서 8월과 11월에 개최하였다. 또한, 현지의 영향력 있는 단체에서 개최하는 컨퍼런스 행사에 참가하여 한국 콘텐츠의 홍보와 비즈매칭을 지원하였다. 2014년 미국 엔터테인먼트업계에서 가장 영향력 있는 단체 중 하나인 전미제작자협회(PGA)의 연례 컨퍼런스와 미국 음악산업계에서 가장 영향력 있는 언론사 중 하나인 빌보드(Billboard)의 연례 컨퍼런스(Billboard Film & TV Music Conference 2014)에 참가해 산업 관계자와의 비즈니스 상담을 지원하였다. 북미와 중남미시장의 직접 마케팅을 위해 매년 5월 미국 할리우드에서 개최되는 LA 스크리닝에서 중남미 바이어 및 현지 산업 관계자 등 100명이 참석한 가운데 K-Drama in LA Screenings 2014 를 개최하여, 미드 중심 마켓에서 최초로 한국 드라마 상영회를 개최하고 비즈매칭을 지원하였다. 북미 최대 방송콘텐츠마켓인 NATPE에서도 북미, 중 남미 바이어 등 70명이 참석한 가운데 한국 방송콘텐츠 공개 상영회를 개최함으로써 국내 콘텐츠의 중남미시장 진출 기회를 확대하였다. 또한, 미국 현지 주요 마켓에 참가하는 국내 기업을 지원하기 위해 한국콘텐츠 홍보관을 운영하였다. Game Developers Conference 2014(GDC), 라이선싱 엑스포 2014(LIMA 2014), E3 Game Expo 2014, 뉴욕 코믹콘 2014 등에 참가한 한국 콘텐츠 기업의 활동을 적극 지원하였다. 특히, 2014년 비즈매칭 지원을 통해 한국 애니메이션 <라바>가 미국 온라인 동영상 서비스 회사인 넷플릭스와 공급 계약을 체결하고, IPTV를 통해 북미 지역에 본격적으로 방영을 시작하였다. KBS 드라마 <굿닥터>는 LA 코리아센터에서 개최된 K-Story in America 에서 작품을 소개하는 등 미국사무소의 지원을 통해 한국 지상파 방송사 최초로 미국 메이저 방송사인 CBS를 통해 리메이크 계약을 체결하였다. K-Drama in LA at Screening 에서 미국 지상파 ABC 방송국 관계자 등 현지 할리우드 관계자를 대상으로 HB엔터테인먼트의 드라마 <별에서 온 그대>를 소개하고 ABC방송국과 리메이크 계약을 체결, 파일럿 오더를 받은 상태이다. 한미 문화산업 간의 소통, 교류에 기여한 개인과 기업에 대해 올해의 인물, 미디어 파트너십, 비즈니스 파트너십, 올해의 한국 비즈니스, 다리어워드 10주년 특별상 등 5개 분야를 시상 하는 다리어워드 를 12월에 개최하여 미국 콘텐츠산업계와 유대를 강화하였다. 또한, 미국 시청자의 K-콘텐츠(드라마, K-POP, 예능) 소비 행태에 대한 광범위한 조사를 최초로 실시하였다. 이를 통해 미국에서 한국 콘텐츠 고정 팬층이 넓고, 고르게 제4절 글로벌시장 진출 확대 277

Content Industry WHITE PAPER 2014 분포한다는 것을 확인하였으며, 한국 콘텐츠를 접하게 된 주요 계기로는 타 한류 콘텐츠에 대한 관심, 구전 확산인 것으로 확인되었다. 그림 3-4-20 미국사무소 주요 추진사업 K-Drama in LA Screenings 다리어워드 LA 멘토 세미나 2) 중국사무소 중국시장은 우리 콘텐츠 수출의 약 27.5%를 차지하며, 시장 규모가 계속 커지는 매우 중요한 시장이다. 중국사무소에서는 한국 콘텐츠와 콘텐츠 기업의 중국 진출을 위해 2014년 핵심 네트워킹 지원, 현지 마케팅 지원 및 컨설팅, 마켓 정보 수집 및 제공, 해외 홍보 등을 수행했으며, 중국 진출을 위한 전시 참가 및 비즈니스 매칭을 지원하였다. 마케팅 및 컨설팅 지원 370건, 마켓 정보 제공 166건(심층 보고 24건, 단신 기사 142건), 홍보 (기사 보도) 54건 등으로, 현지 지원 활동을 활발하게 벌였다. 주요 비즈매칭 성공 사례로는 중국 내 최초의 한국 캐릭터 테마파크인 뽀로로 테마 파크 를 들 수 있다. 중국 측 파트너 조사 및 테마파크 조성을 위한 실무 지원으로 2014년 6월 베이징에서 오픈할 수 있었다. 뽀로로 테마파크는 향후 다롄과 칭다오에도 오픈할 예정이다. 한국 라퓨타 특수촬영 전문제작업체와 중국 BTV 간 한중 특수촬영 드라마 <슈퍼파워X>의 공동 제작을 위한 MOU 체결을 지원하였다. 이는 한중 특수촬영물 공동 제작의 첫 사례로 파생상품 연계 등 다각적인 비즈니스 창출 기회를 제공할 것으로 보인다. Chi-Ko 멤버십 포럼을 개최해 한국과 중국 정부, 업계와 학계 등에서 문화콘텐츠산업 핵심 인사를 초청해 강연과 토론을 진행하여 네크워크 구축을 지원하였으며, 재( 在 )베이징 한국인 콘텐츠 사업자들 간 정보 공유 및 네트워크 구축을 위한 재중국 한국 콘텐츠 기업 간담회 를 운영하였다. 또한, 한중문화산업포럼, 한중 콘텐츠 협력 비즈니스 포럼, 한중 투자상담회 개최를 지원하였다. 278 2014 콘텐츠산업백서

중국 진출을 위한 전시 참가 및 중국과의 연계 지원 사업으로 베이징 패션위크, 차이나조이, 베이징 도서전, 상하이 라이선싱 EXPO 등 전시 참가 및 비즈니스 매칭을 지원하였다. 이 밖에 확대되는 중국 콘텐츠시장에 전략적 진출을 지원하기 위해 중국문화산업정책 연구보고서 제작, 중국 문화산업 정책의 최신 현황 및 분야별 정책 유형 분석, 중국 문화 산업 해외정책, 외자도입 추세 등 중국 진출 가이드라인을 제공하였다. 그림 3-4-21 중국사무소 주요 추진사업 Chi-Ko 포럼 한중문화산업포럼 뽀로로 테마파크 3) 일본사무소 일본은 한국 콘텐츠 수출의 30%의 비중을 차지하는, 가장 큰 한국 콘텐츠 소비시장이다. 2014년 일본사무소는 마케팅 및 컨설팅 지원 309건, 마켓 정보 제공 264건(심층 보고 24건, 단신 기사 240건), 홍보(기사 보도) 117건 등으로 한국 콘텐츠의 일본시장 진출을 지원하였다. 우선 방송, 음악, 뮤지컬, 게임, 애니메이션 등 지원 대상 영역의 현지 네트워크 구축 및 비즈매칭, 한일콘텐츠비즈니스 포럼, TBS DigiCon6 작품 출품 등을 추진하였다. 국내 디지털 애니메이션의 일본시장 진출 채널을 확대하기 위해 TBS DigiCon6 어워드에 출품할 수 있도록 지원한 결과, <할아버지>가 그랑프리에 해당하는 금상을 수상하였으며, <Servo>가 차세대상을 수상하였다. 일본 진출 업체를 중심으로 5회에 걸쳐 열린 한일콘텐츠 비즈니스포럼은 한국 드라마 유통 현황과 협력 방안, 일본 내 K-POP 현황과 협력 방안, 한국콘텐츠 비즈니스의 최신 현황과 한일 협력 모델, 한국 게임/스마트콘텐츠 현황과 협력 방안, 도에이애니메이션의 한국 협업 사례와 협력 방안 의 주제로 진행되었다. 현지 업체 관계자 등 총 152명이 참가한 가운데 66건의 비즈매칭이 이루어졌다. 한국콘텐츠진흥원 협력사업 부문에서는 제3회 신화창조 프로젝트 피칭 & 상담회 개최를 지원해 일본 방송 관계자 59명이 참석한 가운데 한국 드라마 작품 6편에 대해 피칭 제4절 글로벌시장 진출 확대 279

Content Industry WHITE PAPER 2014 및 비즈매칭 44건을 성사시켰으며, 아시아투자전략쇼케이스 행사 지원을 통해 일본 바이어 추천 및 한일 기업 간 계약 체결을 성사시켰다. 또한, 섬머소닉 주최사와 협의를 통해 K-루키즈 선발자 중 한 팀이 매년 섬머소닉 공연에 참가할 수 있도록 지원하였다. 그림 3-4-22 일본사무소 주요 추진사업 한일콘텐츠비즈니스포럼 TBS DigiCon6 금상 수상 한국뮤지컬상영회 홍보 4) 유럽사무소 유럽은 콘텐츠 생산 세계 10대 강국 중 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인 5개 나라가 포함된 지역이다. 한국콘텐츠진흥원 유럽사무소는 이런 중요한 유럽시장에 한국콘텐츠 진출을 지원하기 위해 현지 시장 정보 및 정책 동향, 선진 기업 사례 등을 분석하여 주간 동향, 이슈페이퍼, 마케팅 보고서 등을 작성해 산업계에 제공하고 있다. 2014년 마케팅 및 컨설팅 지원 272건, 마켓 정보 제공 144건(심층 보고 24건, 단신 기사 120건), 홍보(기사 보도) 191건 등의 현지 지원 활동을 하였다. 유럽사무소에서는 비즈니스 지원을 위해 한영창조산업포럼의 비즈니스 네트워킹을 지원 하였으며, 국제 마켓에서 유럽 기업과 한국 기업 간 비즈니스 상담을 지원하였다. MIPTV, GAMESCOM, G-STAR에서 비즈니스 상담회를 개최하여 63개 참가 기업의 상담 129건을 지원하였으며, 벨기에(3월), 스페인(12월) 문화원에서 진행하는 메이드인 아시아 행사에서는 한국콘텐츠홍보관을 운영하였다. 리버풀사운드시티 음악축제에서는 우리나라 인디밴드가 런던 공연을 할 수 있도록 비즈니스 네트워킹을 지원하였다. 2014년 2월과 9월에는 브리티시 패션 카운슬에서 주관하는 런던 패션위크에 우리나라 디자이너가 진출해 비즈니스를 할 수 있도록 지원하는 패션 사업을 추진하여 한국 패션의 우수성을 현지에 알렸다. 런던 패션위크에서 현지 특파원 취재 및 보도자료를 배포해 홍보를 지원 하였으며, 한국 디자이너의 참가를 지원해 88건에 달하는 판매 계약을 성사시켰다. 특히, 이정선 디자이너 오프닝 쇼는 런던 패션위크 오프닝 쇼로 개최되어 당일 주요 석간지 및 280 2014 콘텐츠산업백서

주말 주요 신문에 어메이징 아시아 스타 라는 제목으로 집중 소개 되었다. 브랜드라이선싱 에서는 이탈리아 MondoTV와 오로라월드의 국내 애니메이션 <유후와 프랜드 3>의 비즈 매칭을 지원해 투자 계약을 성사시켰다. 그림 3-4-23 유럽사무소 주요 추진사업 K-Drama 쇼케이스 런던 패션위크 한영 창조산업포럼 2. 한류 확산을 위한 교류 협력 가. 민간 교류 및 협력 강화 2014년 한류를 대표하는 키워드는 중국 과 별에서 온 그대(이하 별그대 ) 이다. <별그대>는 초기 한류 진원지였던 중국에서 또 한 번의 드라마 한류 열풍을 몰고 왔다. 중국 동영상 사이트 아이치이(iQiyi)를 통해 방영된 <별그대>는 2014년 12월 기준 약 40억 뷰를 달성하며 전대미문의 대기록을 달성하면서 드라마 주인공 김수현과 전지현의 몸값은 하늘 높은 줄 모르고 치솟고 있다. 일본 한류 시장은 반한감정으로 내리막길을 걷는 상황에서 중국은 드라마업계의 단비이자 큰손으로 부상했다. 세계 최대 콘텐츠 생산국이면서 소비국인 미국에서는 한인 지역사회와 아시안 미국인들을 중심으로 한류가 지속적으로 확산 중이다. 최근에는 유튜브, 드라마피버, 넷플릭스 등 미국인이 많이 이용하는 온라인 미디어를 통해 한류 콘텐츠가 노출되면서 미국 주류 사회와 현지인들에게도 한류가 빠르게 확산되고 있다. 특히, 한국 드라마와 K-POP은 미국 내에서 연령, 인종, 지역별로 고른 팬층을 형성하면서 한류를 이끌고 있다. 이제까지 북미시장은 한국의 문화콘텐츠가 진출하여 성공하기 힘든 높은 장벽으로 여겨져왔으나, 현지인들이 열광하는 한류 드라마와 K-POP의 인기를 경험하면서 할리우드 진출에 자신감을 갖게 되었다. 제4절 글로벌시장 진출 확대 281