판다코리아닷컴, 서울 본사에서 전사 커뮤니케이션 개최 핵심 경영 전략 공유를 통한 조직 내 의사소통 효율성 제고 전 임직원 참여를 통한 사업추진 공감대 형성 판다코리아닷컴 사업에 대해 설명 중인 이종식 대표 판다코리아닷컴(대표 이종식)이 2016년 일사분기를 결산하고

WEEKLY REPORT 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52

판다코리아닷컴, 서울 본사에서 전사 커뮤니케이션 개최 핵심 경영 전략 공유를 통한 조직 내 의사소통 효율성 제고 전 임직원 참여를 통한 사업추진 공감대 형성 판다코리아닷컴 사업에 대해 설명 중인 이종식 대표 판다코리아닷컴(대표 이종식)이 2016년 일사분기를 결산하고 남은 3분기를 위한 핵심 경영 전략을 임직원과 공유하기 위한 전사 커뮤니케이션 을 지난 18일 서울 본사에서 개최했다. 판다코리아닷컴 임직원은 서울 본사와 김포 물류센터, 명동 O2O매장을 비롯해 베이징, 상하이, 웨이하이 중 국 지사 등에서 약 80여 명이 근무하고 있다. 다원화된 근무지는 물론 경영 재무 상품MD 디자인 기술IT 등 조직과 업무도 다양해 임직원 간 의사소통 및 공감대 형성이 쉽지 않아 이번 전사 커뮤니케이션 자리 가 마련됐다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 01

서울 본사에서 진행된 판다코리아닷컴 전사 커뮤니케이션 이종식 대표는 중국에서 생활하면서 빠르게 변화하는 트렌드에 매일 놀라는 새로운 경험을 하고 있다 며 오늘 이 자리를 통해 중국에서 직접 보고 느꼈던 점과 판다코리아닷컴이 앞으로 나아갈 핵심 사업 전략 에 대해 모든 임직원과 공유해 더욱 투명하게 경영하겠다 고 전했다. 또 중국 전자상거래 트렌드가 반영된 모바일 전략 의 중요성을 강조하며 직무에 한계를 두지 말고 모든 임직원이 유연한 자세로 新 전략 추진 에 동참해 주기를 당부했다. 이 대표의 발표 이후 사업 기술 경영 각 본부장들은 현재 본부에서 진행 중인 핵심 업무에 대한 상세한 소개의 시간을 가졌다. 임직원 간 자칫 모르고 지나갈 수 있는 업무에 대한 궁금증을 없애고 더욱 소통하고 협업할 수 있는 방안을 모색하기 위함이다. 이번 전사 커뮤니케이션 을 계기로 판다코리아닷컴은 다양한 캠페인도 진행한다. 근태 관리, 정리정돈/보 안, 사원증 패용을 강조한 기본( 基 本 ) 캠페인과 퇴직, 사내추천채용, 호칭과 같이 근무에 필요한 기준( 基 準 ) 을 정리한 캠페인을 즉시 시작한다. 윤영설 경영전략본부장은 전사 커뮤니케이션이 회사 소통의 구심점으로 자리 잡고 부서간 협업을 통한 시 너지 효과가 나타나길 바란다 며 앞으로 이런 소통의 문화가 판다코리아닷컴이 글로벌 일류기업 도약을 이끄는 핵심 요소가 되도록 적극적으로 지원하겠다 고 말했다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 02

중국의 왕홍( 网 红 ) 전성시대 (위)중국 왕홍 자오따시( 赵 大 喜 )와 (아래)중국 왕홍 파피장(papi 酱 )의 영상 모습 왕홍이란? 왕홍( 网 红 )은 网 络 红 人 (왕루어홍런)의 약자로, 중국에서 SNS등을 통해 연예인들 버금가는 인기를 누리고 있는 온라인 스타를 지칭하는 단어이다. 이들의 일 거수 일 투족은 중국 네티즌들 사이에서 화제가 돼 이목 을 집중시켜 이들이 입는 것, 걸치는 것, 사는 것은 모두 온라인에서 연이은 완판 행진을 하며 톡톡한 마케 팅 파급 효과를 누리고 있다. 따라서 중국의 왕홍은 이제 하나의 비즈니스 형태로 자리잡게 되었다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 03

왕홍의 변천사 - 텍스트, 사진을 넘어 영상까지 초창기 1세대 왕홍은 인터넷 소설 등을 통해 유명해진 사례이다. 그들은 자신들이 쓴 인터넷 소설을 통해 한 시대를 풍미하며 많은 팬덤을 형성했다. 그 다음은 사진을 통한 왕홍이 유행 했는데, 이를 통해 가장 마케팅 효과가 큰 분야는 패션이었다. 한 예로 이미 매체에서도 소개된 바 있었던 자오따시( 赵 大 喜 )의 경우, 자신이 SNS에 업로드 한 사진 속 패션들이 불티나게 팔리자 타오바오 몰에 개인 몰을 오픈하여 막대한 매출을 올리기도 했다. 약 300만 명에 달하는 그녀의 펀쓰( 粉 丝,중국어로 팬을 지칭하는 말)은 그녀가 입는 것, 신는 것 등에 관심을 보이고 있으며 그녀와 동일한 상품을 구매하는 일에 아낌없이 투자하고 있다. 이는 웬만한 연예인들의 광고 효과 보다 더욱 파급효과가 있는 것으로 나타났다. 최근에는 영상을 통해 유명해진 왕홍이 화제이다. 이는 곧 1인 BJ (Broadcastiong Jockey )형식으로 자신의 영상을 올리는 것인데, 이를 통해 유명세를 얻은 대표적인 왕홍으로는 파피장(papi 酱 )이 있다. 그녀는 40개 남짓의 짧은 영상들로 폭발적인 인기를 끌어 일약 스타덤에 올랐고, 얼마 전에는 약 1200만 위안 (한화 약 21억 6,000만원)에 달하는 금액을 투자 받아 또 한번 화제가 되기도 했다. 그렇다면 왜 왕홍 일까? 이들의 마케팅 비결은 팬들 또는 SNS 팔로워 등과 한층 더 가까운 소통에 있다. 이들은 자신의 일상을 업로드 하며 그에 관한 질문들에 세세한 답변을 주고, 자신만의 화장, 패션 노하우들을 아낌없이 나눈다. 또한 팬들 또는 소비자가 필요로 할 경우 언제든지 옆집 언니와 같은 패션, 화장법에 대한 코멘트를 주는 것이다. 소소한 일상을 공유하는 듯 하지만, 이러한 차별화 된 소통법과 피드백으로 더욱 친근하고 트렌디한 마케팅을 펼칠 수 있는 것이다. 또한 왕홍은 개인의 개성을 중시하는 사회 환경과 오락적이고 자극 적인 소재를 좋아하는 사람들의 심리가 고스란히 반영된 것이기도 하다. 이들의 전망은? 사람들의 생활 전반전인 영역에 PC보다 모바일이 차지하는 부분이 점점 커지고, 모바일을 통한 영상 시청이 사람들의 일상에 자리잡음에 따라, 1인 미디어를 통해 유명해진 왕홍들은 더욱 다양한 분야에서 활발한 마케팅 수단이 될 것으로 보인다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 04

허난성( 河 南 省 ) 전자상거래 거래액, 3년 내 1만 5천억 위안 넘을 것 지난 8일, 제10회 중국 크로스보더 전저상거래 종합 시범구협의회가 정저우( 郑 州 )에서 개최됐다. 이번 협의회에서 허난성 상무청 청장은 향후 3년 내에 허난성의 전( 全 )성의 전자상거래 연간 거래액이 1만 5천억 위안(한화 약 265조 5,750억 원)에 달하고, 크로스보더 전자상거래 연간 거래액이 3,000억 위안(한화 약 53조 460억 원) 에 달할 것이라고 전했다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 05

협의회에서는 허난성이 추구하는 발전 이념도 함께 발표했는데 내용은 다음과 같다. 1) 수출 확대에 힘쓰고, 수입 규모의 점진적 규범화 2) B2B를 주요 발전 모델로 삼고, 기업 역량 강화 : 브랜드 품질, 차별화된 서비스를 핵심 역량으로 삼고 외국 무역 경쟁에서 우위를 차지 3) 일자리 창출, 중소기업 참여형 B2C 모델 보완 : 대중창업, 만중혁신( 大 众 创 业, 万 众 创 新 ) 을 구호로 중소기업의 발전 촉진 * 대중창업, 만중혁신( 大 众 创 业, 万 众 创 新 ) : 리커창 총리가 지난해 9월 하계 다보스 포럼에서 추진했던 것으로, 960만 Km2 부지에 대중 창업의 터전을 마련해 사람들의 수입을 증가시키고 새로운 도약을 할 수 있게 하자는 뜻임. 창업을 통해 국민들의 일자리 확대 뿐 아니라 수입 증가가 가능하기 때문에 사회 공평 추구가 가능하고 새로운 문화를 창조 할 수 있음. 4) 집중 거래 수출입 상품의 시범구, 관리 감독 서비스 모델의 창조 모델 탐색 : 대외 무역의 시범구 전환, 내외 무역 발전 시범구 형성 한편, 허난성은 이미 향후 3년 이내에 50개의 성급 크로스보더 전자상거래 기초 설립 100개의 성급 크로스보더 전자상거래 시범구 양성 100개의 성급 공공 해외 창고 개설 1,000개의 크로스보더 전자상거래 기업을 지지하는 것에 중점을 두는 등 여러 발전 모델을 통해 전자상거래의 새로운 구조 형성에 힘쓸 것이라는 목표를 설정한 바 있다. 이처럼 허난성은 우선적으로 정저우의 발전을 촉진 시킨 후, 이를 통해 점차적으로 전 허난성 전자상거래의 발전을 이끌 계획이다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 06

알리바바, 동남아 최대 전자상거래 플랫폼 라자다 10억달러에 인수 중국 알리바바 그룹이 이번엔 동남아 최대 전자상거래 업체인 라자다를 10억 달러(한화 약 1조 1,435억 원)에 인수하며 동남아 시장 진출에 포석을 마련했다. 이달 초 알리바바 그룹이 발표했던 회계연도 2015년 기준 알리바바의 연간 거래액 GMV(Gross Merchandise Volume)는 약 3만 억 위안(한화 약 529조 8,600억 원)으로, 명실상부 세계 최대 소매업체로 자리잡게 되었다. 또한 알리바바는 2020년까지의 GMV 목표가 6만 억 위안(한화 1,059조 7,200억 원)이라고 밝히기도 했다. 그러나 사실상 알리바바의 최근 GMV 성장 속도는 끊임없이 더뎌지고 있는 실정이다. 2013년에 62%에 달하던 성장률이 2015년에는 46%까지 하락했다. 만약 2016년 GMV를 최소 3만 억 위안으로 계산 한다면, 성장률은 약 24%에 지나지 않는 것이다. 이에 알리바바 회장 마윈은 알리바바 그룹의 해외수입 비중이 50%로 늘어나길 바란다고 했다. 이러한 상황에서 알리바바는 새로운 성장 포인트를 마련하기 위해 라자다를 인수하게 된 것이다. 인수 방식은 라자다가 발행한 신주 5억 달러(한화 약 5,717억 5,000만원) 매입을 포함해 총 10억 달러로 라자다의 경영권을 획득하게 되는 것이다. 또한 라자다의 주요 주주인 로켓 인터넷이 발표한 바에 따르면, 이들은 9.1%를 출자했고, 이를 알리바바가 1억 3700만 달러(1,566억 5,950만원)에 사는 것이라고 밝히기도 했다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 07

예전부터 동남아 시장은 물류 시스템이 좋지 않고 안정적이지 못한 정책 여건으로 인해 전자상거래의 볼모지로 여겨졌다. 그러나 최근 전자상거래 시장은 동남아 시장의 새로운 블루칩으로 떠오르고 있다. 이에 동남아 시장을 차지하기 위한 기업들 간의 경쟁이 점점 과열 되고 있는 추세다. 그 중 라자다는 동남아의 최대 전자상거래 업체로서 일명 동남아의 아마존 이라고 불리기도 했다. 라자다가 소개한 바에 따르면 이 회사는 2012년 독일 기업 로켓 인터넷이 설립한 회사로 본사는 현재 싱가폴에 위치해 있고, 그 밖에도 태국, 말레이시아, 베트남, 인도네시아, 필리핀 등 동남아 총 6개 국가에 법인을 운영 중이다. 또한 라자다는 지난 2014년에는 아마존을 제치고 동남아에서 가장 높은 매출을 기록해 빠른 성장으로 주목 받기도 했다. 현재는 연간 1조원이 거래되고 있는 동남아 최대의 전자상거래 시장으로 자리잡았다. 한편 알리바바 그룹 총재 마이클 에반스는 글로벌 화 는 알리바바 그룹이 성장하는 중요한 전략 중 하나이며, 이번 라자다 투자 인수를 통해, 알리바바가 중국 이외의 해외 소비자 시장에 진입하는 발판이 되기 바란다고 했다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 08

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가도 가도 끝이 없는 - 중국의 방방곳곳 <1화> 03 넓은 만큼 갈 곳도 무궁무진한 그곳! 매력 넘치는 중국의 여행지와 여행 꿀팁을 소개합니다 여의도가 부럽지 않고, 콧노래가 절로 나오는 중국의 10대 벚꽃 명소를 소개합니다~~ #상해식물원- 上 海 植 物 园 #남경 계명사 벚꽃길- 南 京 鸡 鸣 寺 樱 花 路 벚꽃 외에도 다양한 품종의 꽃이 있어 봄에 길게는 한 달까지 다양한 꽃을 볼 수 있다는 장점이 있다. 남경의 대표적인 벚꽃 명소로써, 계명사 라는 절 길목에 핀 벚꽃이 장관이다. 고즈넉한 분위기와 한가로운 정취를 느낄 수 있다는 장점이 있다! #북경옥연담공원의 벚꽃 - 北 京 玉 渊 潭 公 园 樱 花 #무한대학교 벚꽃 길- 武 汉 大 学 樱 花 大 道 북경의 극심한 미세먼지 스트레스를 잠시 잊게 해줄~ 북경 옥담연공원의 벚꽃! 이 공원은 무려 중국 국가가 공식 인증한 곳이다. 후베이성 무한시에 위치한 무한대학교는 예로부터 예쁜 벚꽃으로 정평이 나 있는 곳이다~ 매년 벚꽃이 활짝 필 때쯤, 교정에는 학생보다 관광객을 더 많이 볼 수 있다고 한다~ 50 岁 生 日 快 乐!! 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 11

#광저우 백만규원-벚꽃천지 广 州 百 万 葵 园 : 樱 花 天 地 #곤명 원통산 벚꽃 - 昆 明 圆 通 山 樱 花 약 6000그루의 벚꽃 나무와 그 밖에도 10가지 품종의 벚꽃이 있다. 시기에 따라 벚꽃 색이 변화해 감상하는 재미가 쏠쏠하다 ~ 일명 춘성(봄 도시) 라는명성답게 곤명에서는 각양 각색의 벚꽃을 풍성하게 구경할 수 있는데, 그 중 원통산의 벚꽃이 가장 유명하다. # 벚꽃의 성지 청도 - 樱 花 观 赏 胜 地 之 青 岛 #광동성 신풍현 - 广 东 省 新 丰 县 벚꽃 성지라 불리우는 칭다오 벚꽃 종자가 가장 밀집 되어 있는 곳이다. 약 2만 그루의 벚꽃나무가 있다고 한다 ~ 광동성에서 가장 크고, 가장 많은 수량과 품종이 있는 곳으로 풍성한 벚꽃 감상이 가능하다! #난닝 석문삼림공원 - 南 宁 石 门 森 林 公 园 #장시성 남창 - 江 西 省 南 昌 약 1500 그루의 벚꽃나무가 있으며, 벚꽃은 개화 후 평균 7일 정도 감상이 가능한데, 이곳은 16일까지 감상이가능하다고 한다! 장시성에서는 남창현( 县 )의 벚꽃이 유명하다. 분홍 벚꽃을 더욱 돋보이게 해줄 녹음이 잘 어우러져 있다. 한국정품O2O직구플랫폼 판다코리아닷컴 위클리리포트 VOL.52 12

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