Marketing Proposal 2016 스마트 통합 마케팅 IMC Marketing Proposal
프로그레스미디어 소개 회사명: 프로그레스미디어 설립일: 2009년 1월 법인설립 직원 수: 60명 연매출 : 300억이상 (2015년 기준) 대표자 : 김용성 주 소 : 서울시 구로구 구로동 235-2 에이스하이엔드타워1차 409-410호 홈페이지: www.my-progress.co.kr 주요 서비스: 온/오프라인 광고대행, 마케팅교육사업, 영업대행, SNS/MOBILE 마케팅, CPS컨설팅 2
프로그레스미디어 - 히스토리 [주요 연혁 히스토리] 2009년 01월 : 프로그레스미디어 법인 전환 2009년 04월 : OVERTURE 대행사 선정 (오버추어 사상 최단기에 선정) 2009년 07월 : NHN공식 대행사 선정 (NHN 대행사 최단기간 선정) 2009년 12월 : NHN지식쇼핑 공식대행사 선정 2010년 06월 : 가산디지털단지 남성프라자 본사 확장 이전 2010년 07월 : 오버추어 최고등급대행사(CA) 선정 2010년 11월 : 티켓몬스터, 위메이크프라이스 공식 대행사 선정 2011년 03월 : 그루폰코리아 공식대행사 선정 2011년 04월 : 하이스토리 마케팅 자회사 설립 2011년 07월 : 구로디지털단지 본사 확장 이전 2012년 03월 : 구글 유튜브파트너쉽 프리미엄대행사 선정 2012년 03월 : LG스마트 TV 공식 대행사 선정 2012년 03월 : 카카오 공식 대행사 선정(대행사 중 최초) [주요 진행 히스토리] 2011년 03월 롯데제과 ID껌 SNS마케팅 진행 2011년 08월 중소기업유통센터&그루폰코리아 소셜입점제휴 및 바이럴마케팅 진행 2011년 09월~12월 중소기업유통센터 SNS홍보역량강화교육 강의 진행 2012년 05월 농협중앙회 하나로마트 점장협의회 SNS/모바일마케팅 강의 진행 2012년 06월 여수세계박람회 주제공연 해상쇼 SNS 마케팅 진행 2012년 07월 2012 런던올림픽 MBC 모바일 카카오톡 마케팅 진행 2012년 11월 롯데리아, 카페드롭탑 SNS 마케팅 진행 2012년 11월 MBC 선택 2012 (대선) 모바일 카카오톡 마케팅 진행 2013년 04월 동아제약 모닝케어, 템포, 판피린 SNS 마케팅 진행 2013년 12월 삼양식품 SNS마케팅 진행 2014년 07월 식품의약품안전처 SNS마케팅 진행 3
프로그레스미디어 - 조직구성 CEO 영업이사 경영이사 영업본부 기획본부 유통사업부 중국마케팅 총무부 영업본부 전략기획팀 세일즈 기획팀 해외마케팅팀 관리총괄 1팀 2팀 3팀 1팀 Mobile/ SNS마케팅 2팀 마케팅 기획 B2C 1팀 B2B 1팀 디자인 1팀 중국마케팅1팀 경영지원 매체관리 4
프로그레스미디어 - 사업영역 검색 디스플레이 마케팅 카카오톡 홈페이지 제작 유통/판매 대행 모바일 마케팅 SNS 마케팅 5
프로그레스미디어 - PARTNER 주요 매체 공식 대행사 라이센스 보유! 검색1위 네이버 공식대행사 네이버 지식쇼핑 공식대행사 카카오톡 공식대행사 SK플래닛 공식파트너사 다음 검색/쇼핑하우 공식대행사 OK캐쉬백 공식 모집사 유투브 프리미엄 파트너사 DSP 공식 파트너사 광고주의 성공을 위해 더욱 신뢰받을 수 있는 업체로 성장하겠습니다 6
프로그레스미디어 - CLIENT 기업 다양한 카테고리 800여개 광고주 보유! 금융 주요운영 금융브랜드 : 한국스탠다차드은행(키워드), 아주캐피탈(키워드 外 ), KS자산관리(키워드), ING생명 (온라인 통합), 페퍼저축은행 (키워드 外 ), MG손해보험 (키워드 외), 외환은행/카드, 국세청, 신한생명, 국민카드, 우리카케팅), 신한은행(바이럴, 모바일마케팅), 라이나생명보험(아파트관리비광고) 外 기관 기타 7
프로그레스미디어 SNS/모바일 마케팅 교육 대행 진행 사례 2011년 중소기업 대상 프로그레스미디어 교육 대행. (총 300여개 업체 참여 대상) 2012년 농협 하나로마트 점장 협의회 SNS/ 모바일 마케팅 교육 (총 100여명 대상) 2012년 KOBACO 광고캠프 전주대학교 광고홍보학과 SNS 모바일 마케팅 강의진행 2012년 (주)삼다 창립 17주년 기념 워크샵 SNS 모바일 마케팅 강의진행 8
소셜 미디어 활용 운영 사례 SNS(페이스북/트위터/인스타그램) 운영 사례 [롯데리아] [압구정봉구비어] [동아제약] [한국석유공사] [석이네] [흙애서] [오술차] [시크릿 화장품] 9
소셜 미디어 활용 운영 사례 카카오톡 플러스친구 진행 사례 국세청 메이플스토리 STCO 록시땅 듀오 포드코리아 락앤락 밝은눈안과 10
소셜 미디어 활용 집행사례 : SNS/모바일 연계 마케팅 - 롯데제과 롯데제과 - ID껌 : SNS + 모바일 - 주요 포스팅 내용 : 신상품정보, 이벤트내용, 이슈 컨텐츠, 기타... - 주요 이벤트내용 : 트위터 오픈/이벤트 응원메세지, 인증샷올리기, 해당상품 활용 게임아이디어공모, 퀴즈이벤트 등 cf. 상품퀴즈 이벤트의 경우 정답은 해당 웹 브랜드사이트를 통해 서치 후 기재할 수 있도록 하여 사이트 트래픽 유입까지 유도. [게임공모 이벤트] [인증샷 이벤트] [제품홍보 이벤트] SNS / 모바일 / 오프라인 연계 마케팅 진행 결과 3개월 진행기간 총 30만회 참여수, 순참여자수 10만여명! 11
소셜 미디어 활용 집행사례 : SNS 마케팅 - 롯데리아 롯데리아 랏츠버거 : 페이스북 <착한점심 이벤트> 앱 이벤트 운영기간: 2013. 2. 1 ~ 2013. 2. 28 (28일간 진행) 좋아요 증가 수: 28,713명(이벤트 기간 내) 참여자: 8,358명 페이스북 앱 이벤트 진행 결과 기간 내 팬 수 28,713명 증가, 8,358명 이벤트 참여 12
소셜 미디어 활용 집행사례 : SNS / 모바일 마케팅 MBC 2012 런던 올림픽 MBC - 카카오톡 外 - 올림픽 응원 메세지 보내기 이벤트(상시 이벤트) : 텍스트 / 이미지 / 동영상 [2012. 7. 26 ~ 8. 13 까지(19일간)] 플러스 친구수 : 295,000명 이벤트 응모수 : 총 72,608명 > 58,093명(상시) + 14,515명(게릴라) 이벤트 응모률 : 약 23% 이벤트 참여 내용 노출 13
페이스북 파워 페이스북 100만이상 팬 대상 노출 가능 * 1개월 최소 1만명확보가능! 다양한 페이지 채널 확보 유머 동영 상 여자 남자 기타 14
유튜브 '싸이의 강남스타일'에서 '강북 맛집'까지~ 병원 에스테틱 싸이-강남스타일 롯데제과-꼬깔콘 학원 맛집 국내 동영상 사이트 중 페이지뷰, 신뢰도 및 선호도 1위! 하루 한국인이 유튜브 동영상을 시청하는 시간 30분. 15
유튜브마케팅 토니모리, 닥터자르트 - 유튜브 영상바이럴 - 유튜버 섭외 후 영상 촬영 : 토니모리-비씨제이션 올마스터, 닥터자르트-세라마이딘 리퀴드 [사례1. 토니모리] [사례2. 닥터자르트] http://youtu.be/zjk8nshpg6k?list=uu5xk2xdrud3- KGjkS1Igumg http://youtu.be/g74pd1dzmku?list=uu5xk2xdrud3- KGjkS1Igumg 16
아프리카 TV 마케팅 아프리카 TV AD 메인, 플레이어 영역을 활용한 고화질 동영상 노출 중심 배너광고 [메인 영역] [플레이어 영역] 거부감 없이 동영상 광고 노출 가능 PC와 Mobile 동시 노출 & 클릭 높은 주목도 효과 17
아프리카 TV 마케팅 아프리카TV 스타BJ 활용 PPL 사례 농심 신라면 125,789 view KFC 세트매뉴 67,280 view 네네 스윙치킨 532,884 view 삼양 불닭볶음면 444,595 view 18
IPTV 광고 - Olleh KT- PrePlay VOD 시청 전 노출되는 광고 VOD 시작 전에 노출되는 동영상 광고 상품으로, 시청자가 광고 시청을 피할 수 없습니다 최대 3개의 광고(유료VOD에는 1개)만 노출되므로 강력한 노출 효과를 보장합니다 메뉴에서 프로그램 선택 프로그램 시청 VOD 선택 PrePlay+ 광고노출 PrePlay 광고노출 PrePlay 광고노출 VOD 시작 최대 광고3개, 총 65초 제한 광고 노출 타겟의 주 이용 카테고리, 장르 및 지역을 선택하여 효율적으로 집행할 수 있으며 주류/성인을 타겟으로 하는 캠페인의 경우 특정 시간에 광고를 노출할 수 있습니다 노출 방식 VOD Play 전 광고 노출 * 집행 방식 카테고리/장르 선택하여 광고 집행 Targeting 지역, 주중 주말, 시간(비용할증) 단가 ** (구좌판매) 15초 - CPM 25,000원 20초 - CPM 35,000원 30초 - CPM 50,000원 60초 CPM 100,000원 * 유료/이어보기 VOD : 1개 광고 노출 * 무료 VOD : 최대 3개 광고 노출 * * 유료 VOD 타겟팅 할증률 : 100%(인벤토리 사전 협의 필수) * * 60초의 경우 반드시 유료 VOD 타겟팅을 해야 하므로 기본 단가 10만원*100% 할증률 적용 * * 단가는 2015년 4월1일부터 인상 예정 19
SMR 네이버, 다음, imbc, KBS VOD 시청 전 노출되는 광고 SBS와MBC가 합작해 세운 온라인 광고 대행 업체로 종편 및 CJ E&M과 네이버, 다음도 같이 진행하는 상품입니다. 15초까지 논스킵 방식으로 진행되어 뛰어난 주목율을 자랑합니다. <네이버TV캐스트> <SBS온에어> <imbc온에어> <다음TV팟> 플랫폼 통합을 통해 네이버,다음, imbc.com, SBS.co.kr 까지 동시 송출이 가능하며, 광고 소재 초수와 길이에 대해 할증이 없는 광고친화적인 상품입니다. SMR 보너스 테이블 노출 방식 집행 방식 Targeting 클립 VOD에 광고 노출 콘텐츠/디바이스 선택하여 광고 집행 콘텐츠,시간대,사이트,디바이스 20
네이버 - 서칭뷰 검색결과 내 최상단에 노출되며, 노출과 동시에 영상이 자동 재생됩니다. 관련 카테고리의 일반명사 키워드에 매칭되어 노출되어 타겟팅이 정확합니다. <키워드 검색> <5초 간 자동재생> <재생버튼 클릭시 재생> TV캐스트를 통한 추가노출 기회가 제공 되며, 확장 전/후 상단 타이틀 클릭 시 아웃링크 URL을 통하여 사용자 편의를 제공합니다. 비공개 입찰 방식 키워드 세트 별 최저 입찰가 설정 10만원 단위로 입찰 가능 매주 월요일 입찰이 진행되며, 매주 첫 월요일에 다음달 신규 인벤토리 오픈 21
GS TV 전국 7,300여 개의 GS25 점포 중, 2,300여 개 매장에 설치되어 전국규모의 커버리지를 자랑합니다. 유동인구의 70% 이상이 시청하는 높은 주목도를 지니고 있습니다. 지역 서울 경기 인천 부산 대구 대전 광주 제주 울산 강원 설치대수 797 780 177 178 96 77 62 46 38 20 GS25의 주요 방문 고객은 구매력이 있는 2030세대로서 2030타겟 마케팅에 용이하며, 지역별 집행이 가능하여 지역 타겟 마케팅도 가능합니다. 사이즈 42 / 46인치 세로형 수량 총 2,384개 GS25 매장 / 2,384대 (점포당 1대) 설치지역 운영시간 광고 송출횟수 서울/수도권 및 6대 광역시 05:00 ~ 02:00 (21시간) 대당 일 100회 송출 (1구좌 기준) 콘텐츠 구성 방송, 예능, 정보 콘텐츠(67%) / 상업 광고 (33%) 22
미디어보드 엘리베이터의 밀폐된 공간적 특성으로 인해 자연스러운 시선을 유도하여, 이용객 중 92% 가 광고에 주목하고, 87% 의 높은 긍정율을 보입니다. 전국 주요 아파트 단지 및 빌딩, 아파트형 공장 등 엘리베이터 내부에 설치되어, 소비자의 생활동선 속에 가장 밀접하게 노출됩니다. 미디어보드 사이즈 수량 설치지역 운영시간 광고 송출 20.1인치 총 1,500여 단지 / 21,000여 대 서울 / 수도권 06:00 ~ 24:00 (18시간) 광고 100% (40구좌) 23
와이파이마케팅 와이파이를 활용한 오프라인 연계 마케팅 [G마켓] [현대백화점] [이마트] 24
기타 운영내용 : Co-promotion Co promotion 생활서비스, 다이어트, 프랜차이즈 外 업체간 전략적 제휴를 통한 Co-promtion 추진 크린토피아 365MC 더착한커피 국수나무 25
Don t aim to satisfy! Aim to surprise! 고객을 만족시키는데 머물러서는 안 된다. 고객을 깜짝 놀라게 하라! - 혁신의 아이콘, 스티브 잡스 - 감사합니다. 26