포커스 포커스 국내 유료방송사의 스마트 TV 서비스 전략 이은옥* 박성철** 2007년 아이폰 출시를 계기로 모바일에서 시작된 스마트 경쟁은 2010년 구글TV가 출시되 면서 TV 시장으로 확장되었다. 또한, 네트워크 고도화와 동영상 압축 및 스트리밍 기술의 발달 로 언제 어디서나 끊김 없이 동영상을 이용할 수 있는 환경이 조성되면서 시청자들의 미디어 소 비 형태가 변화하고 있다. 이에 따라 국내 케이블방송사와 IPTV 사업자도 새로운 시장에서 주도 권을 잡기 위해 다양한 스마트TV 서비스 전략을 추진하고 있다. 본 고에서는 국내 유료방송사의 스마트TV 서비스 추진 전략을 살펴보고 시사점을 도출하였다. I. 서 론 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 케이블 방송사의 스마트 TV 서비스 전략 Ⅲ. IPTV 사업자의 스마트 TV 서비스 전략 Ⅳ. 결 론 * KCA 융합정책연구부/선임연구원 ** KCA 융합정책연구부/부장 국내 유료방송 서비스 가입자 수는 지 속적으로 증가하고 있으며, 특히 디지털방 송 가입자는 2011 년 12 월 말 기준, 디지 털케이블방송 419 만 명, 위성방송 326 만 명, IPTV 489 만 명으로 전년대비 24.7% 증가하였다[1]. 이는 유료방송사가 VOD, T-커머스 등 양방향 방송 서비스를 이용 할 수 있는 잠재 고객을 일정 수준 이상 확보함으로써 신규 사업을 통해 수익을 창 출하고, 이를 재투자하는 선순환 구조 기 반을 확보했음을 의미한다. 한편, 2010 년 5 월 구글이 개발자 컨 퍼런스(Ggle I/O)를 통해 구글 TV 사양 정보통신산업진흥원 1
주간기술동향 2012. 12. 26. (단위: 만 명) 2,500 2,000 1,500 1,000 500 2,293 2,420 1,989 2,104 237 356 489 597 246 283 326 334 268 342 419 483 1,238 1,114 1,059 1,006 IPTV 위성방송 디지털케이블 아날로그케이블 0 2009. 12. 2010. 12. 2011. 12. 2012. 08. (그림 1) 유료방송 성장 추이 을 공개하고, 그 해 10 월 협력업체를 통해 TV 세트 일체형 및 셋탑박스형 구글 TV 를 출시하면서 스마트 TV 경쟁이 시작되었다. 스마트 TV 란 지상파 방송시청뿐만 아니라 인터넷에 연결되어 VOD, 게임, 영상통화, 앱 활용 등 다양한 양방향 서비스 이용이 가능 한 TV 를 의미한다[2]. 초기에는 스마트 TV 시장을 삼성, LG 등 가전사들이 주도하게 되 면서 대체로 디바이스 측면에서 접근하여 새로운 TV 수상기로 이해되었다. 그러나 최근 유료방송사와 다음(Daum)을 비롯한 다양한 사업자가 셋탑박스 형태의 스마트 TV 를 출시 하고, 티빙(Tving), 푹(pq) 등을 통한 스마트 TV 서비스 이용이 활성화되면서 새로운 동영상 서비스의 관점에서 인식되기 시작하였다. 특히, 스마트폰이 모바일 생태계에 큰 변화를 가져온 것처럼 스마트 TV 도 방송이용 환경의 변화를 선도할 잠재력을 보유하고 있기 때문에 케이블방송사와 IPTV 사업자는 스 마트 TV 서비스 전략을 본격적으로 추진하고 있다. 본 고에서는 국내 유료방송사업자의 스마트 TV 서비스 추진 전략에 대해 사업자들 사이의 차이점을 비교하며 구체적으로 살 펴보고자 한다. Ⅱ. 케이블 방송사의 스마트 TV 서비스 전략 국내 5 대 케이블 MSO 의 가입자 수는 <표 1>과 같다. 전체 가입자 수는 CJ 헬로비전 이 348 만 명으로 가장 많으나, 디지털 케이블 가입자는 씨앤앰이 143 만 명으로 가장 많 다. 이들 MSO 의 스마트 TV 서비스 추진 전략을 살펴보면, CJ 헬로비전과 현대 HCN 은 각 2 www.nipa.kr
포커스 <표 1> MSO 별 가입자 현황(2012. 8. 31) (단위: 천 명) 구분 소계 디지털방송 아날로그방송 CJ 헬로비전 3,484 1,365 2,119 티브로드 3,141 908 2,233 씨앤앰 2,463 1,430 1,033 CMB 1,347 69 1,278 현대 HCN 1,301 513 788 각 유료와 무료로 N-스크린 서비스를 추진하여 기존 케이블방송 외 모바일 등 타영역으 로 사업을 확장하고 있으며, 씨앤앰과 CMB 는 안드로이드 기반의 스마트 셋탑박스를 도 입하여 이용자들에게 편리한 서비스 이용 경험을 제공하고 있다. 또한, 티브로드는 2013 년 초 차세대 웹 표준(HTML5) 기반의 스마트 셋탑박스를 출시할 예정이다. 2010 년 6 월, CJ 헬로비전은 유료방송 업계 최초로 N-스크린 서비스인 티빙을 출범시 키고 그 해 11 월에는 모바일까지 서비스를 확장시켰다. (그림 2)와 같이 지속적인 성장을 통해 국내 N-스크린 서비스 중 1 위를 차지하고 있는 티빙은 400 만 명의 가입자와 10 만 명의 유료회원 수를 확보하고 있으며, 월별 순 방문자 수는 900 만 명에 이른다. 티빙 은 지상파 3 사를 포함한 200 여 개의 실시간 채널과 5 만여 편의 VOD 를 안드로이드 및 ios 용 스마트폰과 태블릿 PC, PC, 삼성 스마트 TV 를 통해 제공하고 있다. 또한, 트위터, 페이스북 등 SNS 와 연동 기능, 기기별 이어보기 기능, 최대 4 개의 채널을 한 화면에 볼 수 있는 멀티뷰 기능 등 여러 가지 편리한 이용 환경을 제공하고 있다. IPTV 3 사는 IPTV 를 포함한 2 개 이상의 상품 또는 이동통신 서비스와 묶어 결합상 (단위: 만 명) 450 400 400 350 330 300 250 198 200 149 150 113 100 62 50 32 0 10.06. 10.09. 10.12. 11.03. 11.06. 12.03. 12.11. (그림 2) 티빙(Tving) 서비스 가입자 수 정보통신산업진흥원 3
주간기술동향 2012. 12. 26. 품으로 N-스크린 서비스를 제공하고 있다. 이와 달리, CJ 헬로비전은 티빙을 타 서비스와 의 결합상품으로 제공하지 않으며, 자사 케이블이나 인터넷 가입자가 아닌 일반인들에게 도 서비스를 제공한다. 이러한 CJ 헬로비전의 스마트 TV 전략은 기존 가입자를 유지하기 보다는 플랫폼을 다변화해서 신규 유료 가입자를 확보하려는 전략으로 볼 수 있다. CJ 헬 로비전은 최근에 tvn, Mnet 등 CJ E&M의 14개 실시간 채널과 방송 종료 후 3시간 이 내에 이들 채널의 VOD 를 무제한 이용할 수 있는 서비스를 출시하는 등 사용자 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 유료가입자 기반을 늘려나갈 계획이다. 현대 HCN 은 동영상 포털 판도라 TV 와 합작하여 2011 년 8 월 PC 기반의 N-스크린 시범서비스를 시작하였고, 2012 년 5 월, 에브리온 TV 를 공식 출범하였다. 에브리온 TV 는 VOD 없이 170 개의 실시간 채널을 모바일 기기(Andrid ㆍ ios ㆍ Windws Phne 모두 가능), PC, 삼성 스마트 TV, 다음 TV 를 통해 무료로 제공하며, 176 만 명의 가입자 를 확보하고 있다. 지상파 실시간 재전송 채널을 확보하고 유료로 서비스하는 CJ 헬로비 전과는 달리, 현대 HCN 은 중소 PP 및 다양한 콘텐츠 사업자에게 채널을 오픈해줌으로써 수익 및 가입자 기반을 확보하고 있다. 최근에는 영화, 드라마 등 일부 프리미엄채널에 대 해서 유료로 서비스를 시작하여 수익모델을 다각화하고 있다. <표 2> 현대 HCN 에브리온 TV 의 예상 수익모델[3] 구분 송출대행서비스 유료서비스 광고 홈페이지 내 동영상 송출 서비스 내용 가입자 기반이 취약한 PP 및 N-스크린 서비스를 필요로 하는 대기업, 지자체, 학교 등 영화 등 프리미엄 콘텐츠 채널 전환 후 3 5 초 동안 화면 상단 또는 하단에 배너광고 고객이 송출 요청한 동영상을 고객이 원하는 홈페이지에 제공하는 서비스 씨앤앰은 SBS 와 MBC 의 합작사인 콘텐츠연합플랫폼의 N-스크린 서비스 pq 을 자사 케이블가입자들에게 결합상품 형태로 제공하는 씨앤앰푹 을 조만간 출시할 예정이 다[4]. 씨앤앰은 케이블 가입자에게 일반 가입자보다 저렴한 가격에 서비스를 제공함으로 써 가입자 기반을 유지하고, 많은 투자 없이 N-스크린 플랫폼을 확보하여 사업을 다각화 할 계획이다. 씨앤앰과 CMB 는 각각 2012 년 5 월과 2 월에 스마트 셋탑박스를 출시하여 스마트 TV 서비스를 제공하고 있으며, 티브로드도 2013 년 1 월 스마트 셋탑박스를 통한 서비스를 시 4 www.nipa.kr
포커스 <표 3> 케이블방송사의 N-스크린 서비스 구분 CJ 헬로비전 현대 HCN 씨앤앰 서비스명 티빙 에브리온 TV 씨앤앰푹 출시일 2010 년 6 월 2012 년 5 월 예정 사업제휴 독자 판도라 TV 콘텐츠연합플랫폼 요금제 콘텐츠 유료 (결합상품 형태의 요금제는 없으며, 일반인에게도 제공) 지상파 및 CJ 계열의 실시간 채널 및 VOD 무료 PP 계열 실시간 채널 유료 (결합상품 형태로 제공) 푹(pq)에서 제공하는 지상파 실시간 채널 및 VOD 작할 예정이다. 씨앤앰과 CMB 가 공동으로 개발한 스마트 셋탑박스는 기존 디지털 케이블 방송 미들웨어 표준인 OCAP 대신 안드로이드 OS 를 적용함으로써 앱 개발자가 케이블 방송서비스 시장으로 손쉽게 진입할 수 있는 기반을 마련하였다. 또한, 스마트 셋탑박스를 도입함으로써 기존 셋탑박스 대비 20% 정도 비용을 절감하면서도 인터넷 풀브라우징, TV 전용 앱스토어 등 스마트 TV 서비스를 제공할 수 있게 되었다. 특히 HD 방송 서비스 가 입자에 한해 1,000 원만 추가하면 제공되는 씨앤앰의 스마트 셋탑박스의 경우 모션리모콘 포인터, 가상 키보드 화면, 음성인식을 통한 음성 검색 등 편리한 사용자 인터페이스를 제 공한다. 씨앤앰과 CMB 는 스마트 셋탑박스 제조업체인 LG CNS 를 통한 TV 앱 개발자 지원 및 TV 앱 수급을 공동으로 진행하고 있다. TV 앱 개발자들은 LG CNS 의 앱스토어 관리 자 사이트에 1) 개발자로 등록하면 LG CNS 로부터 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 제공받 을 수 있으며, 앱 개발이 완료되면 특정 MSO 혹은 지역 SO 를 선택해서 출시할 수 있다. 또한, 앱 다운로드 현황, 매출 및 방문자 통계 등을 제공받을 수 있다. 2012 년 5 월에 오 픈한 앱스토어는 교육, 엔터테인먼트, 정보/생활로 구성되어 있으며, 36 개의 앱이 등록되 어 있고 4 만 건의 앱 다운로드 수를 기록하고 있다[5]. LG CNS 는 SDK 와 에뮬레이터뿐 만 아니라 NDA(기밀유지 협약)를 체결한 업체에 한해 테스트 셋탑박스를 제공하고, 케이 블 방송망 연동 테스트를 지원하는 등 다양한 앱 개발사 지원정책을 시행하고 있다. 유료 앱은 다운로드시 1 회 결제 및 앱 내부 결제(In App Purchase) 방식으로 개발할 수 있으 며, 결제 방식은 휴대폰 결제 및 케이블사 통합 과금 결제가 2) 가능하다. 또한, 앱 개발사 1) http://tvapp.lgcns.cm/appstre 2) 케이블사 통합과금 결제는 씨앤앰만 제공 정보통신산업진흥원 5
주간기술동향 2012. 12. 26. 는 수익의 70%를 제공받는다. 씨앤앰과 CMB 는 조만간 광고모듈을 탑재하는 등 SDK 기 능을 보강하고, 2013 년 3 분기에는 기존 안드로이드 2.2 기반의 스마트 셋탑박스를 안드 로이드 4.0 기반으로 업그레이드할 예정이다. 가장 많은 SO 를 보유하고 있는 티브로드는 조만간 리눅스 기반의 OS 및 Webkit 기 반의 브라우저를 적용한 스마트 셋탑박스를 출시할 예정이다. 티브로드의 스마트 셋탑박 스는 디지털케이블 방송 미들웨어 표준인 OCAP 과 차세대 웹 표준인 HTML5 를 모두 구 현해, 기존에 OCAP 기반으로 개발된 노래방, 게임/만화, 키즈, T-커머스 관련 서비스뿐 만 아니라 브라우저 기반의 웹앱도 동시에 수용하는 것이 특징이다. TV 앱 개발자들은 SDK 가 제공되기 전까지 구글의 크롬 브라우저와 애플의 사파리 브라우저를 이용해서 웹 앱을 개발한 후, 셋탑박스에서 동작확인을 하면 된다. 티브로드의 스마트 셋탑박스가 지원 하는 HTML5 스펙은 <표 4>와 같다. <표 4> 티브로드 스마트 셋탑박스의 HTML5 스펙[6] 구분 지원여부 Richer tag sets Semantics micrdata micrfrmat App cache Offline and strage Lcal strage IndexedDB File API Device access Gelcatin x STB device access Cnnectivity Web sckets Server-Sent events Multimedia Vide Audi SVG 3D, Graphics and effects Canvas WebGL x CSS3 3D x Perfrmance and integratin Web Wrkers XMLHttpRequest 2 CSS3 styling CSS3 6 www.nipa.kr
포커스 2012 년 12 월 아날로그 지상파 방송이 종료됨에 따라 가장 많은 유료방송 가입자를 확 보한 케이블 방송사로서는 아날로그 케이블 가입자의 디지털 전환을 유도함으로써 새로운 성장 동력을 확보할 수 있을 것이다. 이에 따라 케이블 방송사는 셋탑박스 고도화를 통해 삼성, LG 등 제조사의 TV 일체형 스마트 TV 및 IPTV 사업자와 스마트 TV 서비스 경쟁 을 본격화할 전망이다. Ⅲ. IPTV 사업자의 스마트 TV 서비스 전략 IPTV 사업자는 서비스를 개시한 이래 <표 5>와 같이 VOD 를 비롯한 다양한 양방향 서비스를 제공해 왔으며, 11 월 7 일 기준 600 만 명 가입자를 확보하여 유료방송 사업자 중 가장 빠른 성장세를 보이고 있다. <표 5> IPTV 콘텐츠 현황[7] 2009 년 2010 년 2011 년 구분 동영상 서비스 실시간 채널 수 VOD 제공 수 양방향 서비스 수 KT 86 71,477 64 SKB 89 59,593 28 LG U + 76 21,586 7 KT 122 93,270 92 SKB 89 61,693 32 LG U + 87 37,439 13 KT 137 118,604 157 SKB 119 72,362 32 LG U + 121 48,874 64 스마트 TV 서비스 관련하여, IPTV 3 사는 자사의 콘텐츠 일부를 실시간 3) 및 VOD로 구성하여 PC 와 안드로이드 등 모바일 기기로 제공하는 N-스크린 서비스를 시행하고 있 다. 우선 IPTV 3 사 중 가장 먼저 서비스를 시작한 KT 는 50 개의 실시간 방송채널과 19,000 편의 VOD 를 제공하는 올레 tv nw 를 통해 자사의 가입자를 대상으로 무료 혹 은 유료로 서비스를 제공하고 4) 있다. 2012 년 10 월에 서비스를 시작한 SKB 도 KT 와 마 3) IPTV 3 사의 N-스크린 서비스를 통해 제공되는 실시간 채널의 경우, 지상파 방송 중에서는 KBS1, KBS2 만 제공된다. 4) IPTV+초고속인터넷+이동전화 가입자에게는 무료로 제공하고, 인터넷+이동전화 가입자에게는 월 2000 원, 인터넷 혹은 이동전 화 단품 가입자에게는 월 5000 원의 이용료 부과 정보통신산업진흥원 7
주간기술동향 2012. 12. 26. <표 6> IPTV 사업자의 N-스크린 서비스 구분 KT SKB LG U + 서비스명 올레 tv nw Btv 모바일 U + HDTV 출시일 2011 년 6 월 2012 년 10 월 2011 년 10 월 요금제 콘텐츠 가입자 수 유료, 무료 (결합상품 형태로 제공) 50 개의 실시간 방송채널 및 19,000 편의 VOD 465 만 명 (2012 년 9 월 말) 유료 (결합상품 형태로 제공) 40 개의 실시간 방송채널 및 13,000 편의 VOD - 유료 (자사 LTE 가입자에게 제공) 30 개의 실시간 방송채널 및 5,000 편 VOD 182 만 명 (2012년 10월 말) 찬가지로 결합상품 형태로 서비스를 5) 제공하고 있는데 IPTV 가입자 혹은 SKT 가입자를 대상으로 한다. LG U + 는 자사 LTE 가입자에 한해서 30 개의 실시간 채널과 5,000 편의 VOD 를 제공하고 있으며, 건별 결제 혹은 일 1,500 원, 월 5,000 원으로 이용이 가능하다. IPTV 3 사 중 LG U + 는 가장 먼저 스마트 셋탑박스를 출시하였다. LG U + 가 2012 년 10 월에 출시한 u+ tv G 는 세계 최초로 유료방송과 구글 TV 를 결합한 것으로, LG U + 는 IPTV+초고속인터넷 혹은 IPTV+초고속인터넷+인터넷전화 결합상품 가입고객을 대상으로 서비스를 제공하고 있다. 사용자들은 IPTV 가 제공하는 119 개 채널과 5 만 개 의 VOD 뿐만 아니라 Ggle Play 에 등록된 1,000 여 개의 TV 전용 앱, 유튜브, 크롬 브 라우저를 통한 인터넷 검색 등 구글 TV 가 제공하는 서비스를 이용할 수 있다. 스마트폰 을 셋탑박스의 NFC 태그 스티커에 터치하면 현재 TV 에서 시청 중인 실시간 방송 및 NFC Tuch 2 nd TV Mirrring Clud DLNA Cnverged Hme SVC Scial TV Smart Guide Image based Player Capture IPTV-Live, VOD, Smart UX YuTube Chrme Ggle Play Ggle Search Ggle TV 2.1 (그림 3) u+ tv G 의 주요 특징[8] 5) IPTV+초고속인터넷 가입자에게는 월 2000 원, SKT 가입자에게는 요금제에 따라 월 2000 원 혹은 월 3000 원 이용료 부과 8 www.nipa.kr
포커스 VOD 가 스마트폰으로 전송되어 동시 보기를 할 수 있으며, 댁내 Wi-Fi 연결 환경에서 셋 탑박스를 제외한 최대 3 개까지의 모바일 기기를 통해 서비스를 이용할 수도 있다. 6) 또한, 시청 중인 화면을 캡처해서 공유할 수도 있고, 스마트폰에서 시청 중인 화면을 TV 를 향 해 터치해서 보내면 TV 화면이 시청 중인 화면으로 변경되는 등 다양한 기능을 제공하고 있다. 리모콘 후면에는 터치 패드와 쿼티 자판이 탑재되어 있으며, 조만간 음성인식 서비 스도 지원될 예정이다. LG U + 를 통해 국내에서 최초로 구글 TV 가 서비스됨으로써 기존 안드로이드 개발자 들은 TV 앱 시장으로 용이하게 진출할 수 있게 되었다. 개발자들은 구글 TV 개발자 사이 트를 7) 통해 TV 전용 안드로이드 앱, 웹 앱, 멀티스크린 앱 개발을 위한 개발자 가이드와 SDK 를 이용할 수 있다. u+ tv G 를 통해 제공되는 앱은 <표 7>과 같이 2 가지 종류가 있 기 때문에 앱 개발자들은 Ggle Play 를 통해 글로벌로 서비스되는 앱을 개발할 수도 있고, 스마트 셋탑박스의 앱프리로드를 통해 노출되는 tv G 전용 앱을 개발할 수도 있다. 단, tv G 전용 앱을 개발하고자 하는 개발자들은 구글 TV 개발자 사이트가 아닌, 파트너 플러스 사이트를 8) 통해 개발사 등록 및 통합 빌링 테스트를 거쳐야 한다. LG U + 는 개발 용 셋탑박스와 회선뿐만 아니라 협의에 따라 서비스에 필요한 업데이트 체크 서버와 서비 스용 서버 호스팅까지 지원하는 파격적인 방법으로 TV 앱 개발자들을 지원하고 있다. 또 한, 배너 및 팝업 형태 등 10 여 가지의 양방향 광고를 통해 앱을 노출할 수 있도록 지원함 <표 7> tv G 에서의 앱 개발 방법[8] 구분 구글 TV 앱(유무료, 범용) tv G 전용 앱 지원 요금제 건당 다운로드 건당 다운로드 및 월정액 가입 대상 고객군 국내외 구글 TV 이용 고객 국내 tv G 이용 고객 결제 방식 카드번호(1 회 등록) 리모콘 숫자키(4 자리) 빌링 방식 Ggle Wallet 통신사 통합과금 수익 분배 70%(개발사) 30%(구글&LG U + ) 70%(개발사) 30%(LG U + ) 모니터링 개발사 U + 방송센터 노출 및 프로모션 Ggle Play Ggle Play,앱프리로드, 양방향 배너 광고, 동영상 광고 6) 현재는 Optimus LTE 스마트폰을 통해서만 가능하며, 향후 Optimus LTE PAD 및 ios 기기로 확장 예정이다. 7) http://develpers.ggle.cm/tv 8) http://partnerplus.lguplus.c.kr 정보통신산업진흥원 9
주간기술동향 2012. 12. 26. 셀러 가입 SDK 다운로드 앱 개발 Testin Emulatr Real Testin STB 앱 상품 등록 검수/전시 정산 올레 마켓 SKD 올레 마켓 OTV 플랫폼 결재 인증 보안 광고 원격테스트 (그림 4) KT 의 스마트 셋탑박스용 앱 개발 절차 으로써 앱 개발자들의 수익 제고를 돕고 나아가 다양한 고품질의 앱을 확보할 전략이다. KT 도 삼성전자와 협력해서 안드로이드 4.0 운영체제를 탑재한 스마트 셋탑박스 개발 을 완료하고 구글의 호환성 테스트(CTS)를 진행하고 있다. KT 의 셋탑박스에 대한 구글 CTS 는 구글이 안드로이드 운영체제를 탑재한 셋탑박스 업체에 호환성 테스트를 받기로 방침을 변경한 이후 세계 최초로 이루어지는 일이다. 구글 CTS 를 통과하지 못하면 안드 로이드 앱 장터인 Ggle Play 에 접속할 수 없는데, 유료방송사 중에서 가장 먼저 서비 스를 출시한 씨앤앰과 CMB 의 스마트 셋탑박스에서 Ggle Play 에 접속할 수 없는 것 도 이 때문이다. KT 는 기존 모바일 전용 올레마켓을 확장하여 스마트 TV 용 앱을 추가하 고, 올레마켓 셀러지원센터를 9) 통해 TV 앱 개발자들이 SDK 다운로드, 앱 등록 및 정산 등을 일괄적으로 진행할 수 있도록 할 예정이다. SKB 의 경우 아직 구체적으로 스마트 셋탑박스를 출시하지는 않았으나, 2012 년 3 분 기 실적발표 컨퍼런스콜에서 제조사의 일체형 스마트 TV 에 내장된 형태의 IPTV 서비스 를 제공하거나 안드로이드 운영체제를 탑재한 셋탑박스 제작 등 다양한 형태를 고려중이 라고 밝혔다. 국내에서는 아직 상용화된 예가 없지만, 호주의 텔스트라, 북유럽의 엘리온, 우루과이 안텔, 미국의 버라이존 등 해외 사업자는 자사의 IPTV 서비스를 삼성전자의 스 마트 TV 에 앱 형태로 제공하고 있다. 따라서 유료방송사업자와 일체형 스마트 TV 제조 사와의 협력을 통한 서비스 제공도 충분히 가능할 것으로 보인다. 9) http://seller.llehmarket.cm 10 www.nipa.kr
포커스 <표 8> 유료방송사의 스마트 셋탑박스 비교 구분 씨앤앰, CMB LG U + KT 운영체제 Andrid 2.2 구글 TV 2.1 Andrid 4.0 출시일 2012 년 2 월(CMB) 2012 년 5 월(씨앤앰) 2012 년 10 월 예정 서비스명 스마트 TV u+ tv G 미정 연결단자 컴포넌트, HDMI HDMI HDMI CPU 600MHz 싱글코어 1.2GHz 더블코어 1.3GHz 싱글 코어 메모리 512MB 1GB 1GB 리모콘 모션리모콘 및 음성인식(씨앤앰) 일반 IR(CMB) RF, 후면 Tuch Pad 및 Full Qwerty 제조업체 LG CNS LG 전자 삼성전자 미정 Ⅳ. 결 론 본 고에서는 국내 케이블 방송사와 IPTV 사업자의 스마트 TV 서비스 전략을 살펴보 았다. 유료방송사의 스마트 TV 서비스 전략은 크게 N-스크린 서비스를 통한 가입자 유지 및 확대 전략과 스마트 셋탑박스 출시를 통한 기존 양방향 서비스의 고도화 전략으로 구 분된다. 우선 CJ 헬로비전은 지상파의 실시간 채널 및 VOD 등 프리미엄 콘텐츠를 확보하고 최 대한 많은 플랫폼을 통해 N-스크린 서비스를 제공하고 있으며, 현대 HCN 은 판도라 TV 와 제휴하여 중소 PP 콘텐츠를 무료로 제공하는 등 가입자 기반을 확보하고 있다. 또한, IPTV 3 사는 IPTV, 초고속 인터넷, 이동전화 등 자사 서비스 가입자들에게 결합상품 형 태로 N-스크린 서비스를 제공하고 있다. 국내 최초로 안드로이드 기반의 스마트 셋탑박스를 도입한 씨앤앰과 CMB 는 공동으 로 TV 앱 개발자 지원, 앱 수급 및 공급을 통해 자체 생태계 확장을 추진하고 있으며, 티 브로드는 OCAP 과 HTML5 를 모두 구현한 스마트 셋탑박스를 출시하여 다양한 양방향 서비스를 제공할 예정이다. LG U + 는 셋탑박스에 구글 TV 운영체제를 탑재하여 안드로이 드 TV 전용 앱과 유튜브 제공 및 인터넷 검색의 편리성 등을 장점으로 부각하고 있다. KT 도 안드로이드 기반의 스마트 셋탑박스 개발을 완료하여 조만간 출시할 예정이며, TV 앱 수급과 공급은 기존에 운영하고 있는 모바일 앱스토어를 활용할 예정이다. SKB 는 제 조사의 스마트 TV 에 내장된 형태 등 다양한 모델을 고려중인 것으로 알려졌다. 정보통신산업진흥원 11
주간기술동향 2012. 12. 26. 스마트 TV 의 등장으로 제조업체들이 플랫폼 사업자로 변신하여 기존 유료방송사와 경쟁 관계를 형성함에 따라 유료방송사의 시장 전략에도 변화가 필요하게 되었다. 이에 따라 유료방송사업자는 기존 서비스의 스마트화를 통해 가입자 이탈을 방지하고, 자체 서 비스의 경쟁력을 강화하기 위해 N-스크린 서비스 및 양방향 서비스 등 스마트 TV 서비 스를 적극 도입하고 있다. 각자의 강점을 바탕으로 프리미엄 망을 활용하여 차별화된 콘 텐츠와 편리한 이용경험을 제공하는 것이 주요한 경쟁 포인트가 될 것이다. <참 고 문 헌> [1] 2012 년 방송산업실태조사보고서, 방송통신위원회, 2012. 12. [2] 스마트 TV 산업 발전전략, 방송통신위원회, 2011. 4. [3] KCTA2012 컨퍼런스북, 2012. 6. [4] 모바일 TV 뉴미디어로 급성장, 디지털타임스, 2012. 11. 5. [5] LG CNS, TV 앱스토어 소개, 2012. 11. [6] 티브로드, 웹앱 개발자가이드, 2012. 11. [7] 방송통신융합의 대표 IPTV, 스마트화로 제 2 도약을 꿈꾼다, 방송통신위원회, 2012. 5. [8] LG U +, 개발사 가이드라인, 2012. 11. * 본 내용은 필자의 주관적인 의견이며 NIPA 의 공식적인 입장이 아님을 밝힙니다. 12 www.nipa.kr