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2015. 12 vol.7 CONTENTS 심층분석 : 중국서부 편 한류 단신 04 09 39 1. 중국 서부지역 경제 현황 2. 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황 3. 시사점 및 전망 78 한류 단신 특집 : 중남미 주요 마켓 분석 권역별 시장 동향 48 1. 북미 중남미 55 2. 유럽 중동 아프리카 59 3. 아시아 태평양 86 93 98 1. 아르헨티나의 MICA 2. 멕시코의 MIP Cancun 3. 브라질의 Rio Content Market Global market
Chapter 1 심층분석 중국서부 편 이미지출처: http://www.freepik.com/ 중국은 1978년 개혁개방 이후 사회, 경제, 문화 여러 분야에서 빠른 성장을 이루어 왔지만 동부 연해지역에 집중된 정부 정 책의 영향으로 서부지역은 오랫동안 정책적 혜택을 받지 못하고 장기적인 경제성장 부진을 겪어 왔다. 하지만 2000년부터 시작된 중국 정부의 서부대개발( 西 部 大 开 发 ) 정책 덕분에 서부지역에 인프라시설이 건설되고 현재 경제 개발이 한창 진행 중에 있다. 여기에 시진핑 정권이 들어서면서 일대일로( 一 帶 一 路 ) 비전, 신창타이( 新 常 態 ) 성장정책 등을 통해 서부지역 개 발은 더욱 더 박차가 가해지고 있다. 이와 더불어 중국 서부 지역에서도 한국의 TV 프로그램과 애니메이션은 서서히 인기를 얻어가고 있고 한국의 K-Pop과 패션이 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 이에 이번 호는 중국 서부 지역의 경제현황과 콘텐츠산업을 살펴보고 관련 기업들의 진출에 실질적으로 도움을 줄 수 있는 전 략 방향과 시사점을 제공하고자 한다. 04 1. 중국 서부지역 경제 현황 39 3. 시사점 및 전망 09 2. 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황
중국서부 편 중국서부 1. 중국 서부지역 경제 현황 (1) 서부지역의 발전 지연과 중국 정부의 서부지역 개발 계획 서부지역은 12개 성( 省 ) 및 소수민족자치구로 구성되어 있으며, 총 면적은 약 685만m2 로 중국 전체 면적의 71%를 차지하나, 경제 비중은 20% 남짓에 불과함 2014년 말 기준으로 서부지역은 중국 전체 인구의 27%에 달하는 약 3억 7,000만 명의 인구를 보유하고 있으며, 일인당 GDP는 6,069 달러임 서부지역에는 신장( 新 疆 ) 위구르자치구, 닝샤( 宁 夏 ) 회족자치구, 광시( 广 西 ) 장족자 치구, 시짱( 西 藏 )자치구(티벳), 네이멍구( 内 蒙 古 )자치구, 총 5개 소수민족자치구가 있 으며, 총 44개 소수민족이 거주해 다양한 민족문화를 보유하고 있음 그림1 중국 서부지역 지도 신장 네이멍구 시짱 칭하이 닝샤 간쑤 산시 쓰촨 충칭 원난 구이저우 광시 출처: Baidu 동부 연해지역에 집중된 중국 정부의 개혁개방 정책의 영향으로 서부지역은 오랫동안 정책적 혜택을 받지 못했고, 광산자원 기반의 전통 산업 중심의 산업구조, 지리적 요인, Global Market Briefing 4
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 인력 유출 등으로 인해 서부지역은 장기적인 경제성장 부진을 겪어왔음 중국 정부는 지역별 균형발전과 빈부격차 축소를 주요 목표로 2000년부터 서부대개발 ( 西 部 大 开 发 ) 정책을 시행하기 시작해 철도 도로 공항, 가스수송관, 발전소, 학교 등 인프라시설이 집중적으로 건설됨 서부대개발 시행 이후, 서부지역은 줄곧 중국 전체 경제성장률을 상회하는 경제성장을 달성하였고, 인프라, 경제발전 뿐만 아니라 문화산업 발전에도 크게 기여함 2014년 2월, 국가발전개혁위원회는 문화관광을 서부대개발의 9대 중점 분야로 꼽으면 서 실크로드 문화산업벨트를 건설을 추진키로 함 2014년 10월부터 시행된 서부지역 장려산업목록( 西 部 地 区 鼓 励 类 产 业 目 录 ) 에서 문화예술, 신문출판, 라디오TV영화, 대중문화 등 문화산업이 장려산업으로 지정됨에 따 라, 관련 기업은15% 법인세의 감세 혜택을 받음 2014년 대내외적 경제 성장 둔화, 중국 정부의 경제발전방식 전환 추진에 따른 자원형 산업 성장 부진과 더불어 기존에 추진되어 왔던 서부대개발 정책 효과 저하까지 겹치면 서 서부지역은 다시 경제 성장 둔화에 빠져 새로운 성장동력 확보가 중요시됨 2014년 서부지역 GDP는 13조 8,073억 5,000만 위안(2조 1,341억 8,000만 달러), 경제성 장률은 9.06%로 동부, 중부 및 중국 전체 성장률을 모두 상회하는 성적을 거두었으나, 2013년도 대비 경제성장률 하락폭은 동부 -1.08%p, 중부 -1.04%p, 서부 -1.66%p로 서 부지역의 하락폭이 가장 큼 서부지역은 새로운 성장동력으로 3차산업, 특히 문화산업 육성에 주력하고 있으며, 2015년 일대일로( 一 带 一 路 ), 장강경제벨트( 长 江 经 济 带 ) 국가 전략이 새로 추진됨에 따라 향후 서부지역의 대외개방이 대폭 확대되고, 新 실크로드를 따라 대내외적 문화 교 류가 활발히 이루어질 전망 5 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 표1 중국 서부지역 주요 현황 구분 상세 ㆍ 행정구역: 중국 12개 성 자치구(1개 직할시 포함) ㆍ 면적: 685만m2(중국 전체의 71%) 일반지표 ㆍ 인구: 3억 7천만 명(중국 전체의 27%) ㆍ 민족: 한족 외 44개 소수민족 ㆍ 언어: 한어( 汉 语, 만다린어), 티베트어, 위구르어, 카자흐어 등 다양한 민족 언어 ㆍ 종교: 이슬람교, 불교, 라마교, 정교, 기독교, 천주교, 샤머니즘 등 ㆍ GDP: 13조 8,073억 5천만 위안 (중국 경제의 20.2%) ㆍ 경제성장률: 9.06% ㆍ 중국 경제성장 기여도: 21.9% ㆍ 일인당 GDP: 37,291.27위안(6,069.25달러) 경제지표 1) (2014년도) 방송통신지표 ㆍ 산업구조: (1차) 11.9%, (2차) 47.94%, (3차) 40.15% ㆍ 도시화율: 48.2% ㆍ 소비율: 34.14 % ㆍ 일인당 소득수준: (도시) 24,251.65위안 (농촌) 8,079.33위안 ㆍ 교역규모: 3,343.7억 달러(20.49% 증가), 수출 2,173.37억 달러(22.19% 증가) ㆍ 외국인투자(FDI): 359.89억 달러(2.87% 증가) ㆍ 광대역인터넷 사용자수: 4,225만 가구(2014 Q3) 2) ㆍ TV보유 가구수: 5,102만가구(2014년) 3) ㆍ 이동통신 가입자수: 3억 1천2백명 (중국 전체 中 서부지역 비중: 24.3%) 4) 출처 : 대외경제정책연구원 1 2 3 4 (2) 서부지역 콘텐츠산업의 기회 중국 서부지역에는 다민족이 분포하고 있어 풍부한 민속과 종교문화, 인문역사적 배경 을 지니고 있어 문화산업 발전에 유리한 환경을 갖추고 있음 서부지역은 그동안 동부지역에 비해 문화산업 인프라가 크게 낙후되어 있었으나, 일대 일로( 一 带 一 路 ) 전략이 서부 문화산업에 발전 기회를 가져다 주면서 최근 서부지역에 미술관, 예술교역시장, 영화관 등 각종 문화산업 인프라가 빠르게 증가하는 추세 1) 중국사회과학원, <서부블루북: 중국서부발전보고2015>, 2015.9 http://data.stats.gov.cn/ 2) 광대역발전연맹, <중국 광대역 속도현황보고>, 2014.10 3) 중국사회과학원, <광전블루북: 중국 라디오 영화 TV발전보고 2015>, 2015.7 4) 공업정보화부, 2015년 통신운영업 통계공보, 2015.1.20 Global Market Briefing 6
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 Tip 산시( 陕 西 ): 중국 고대 진, 황, 당대의 문화유적을 기반으로 역사문화와 민속문화 브랜드가 풍부 (예) 친창(Qinqiang Opera), 피영( 皮 影 ) 쓰촨( 四 川 ): 빼어난 자연경관, 쓰촨요리, 삼국지 문화로 유명한 쓰촨성은 관광산업이 크게 발달 간쑤( 甘 肃 ): <대돈황( 大 敦 煌 )>, <Old Persimmon Tree( 老 枾 子 树 )> 등 영화를 통해 전국적으로 인지도가 높은 영화문화 형성 윈난( 云 南 ): 중국에서 가장 다양한 소수민족이 거주하는 지역으로 소수민족 문화 자원이 풍부 <친창 오페라> <피영> <쓰촨 삼국문화> <윈난 소수민족> <윈난 공예품> 출처 : Baidu 서부지역 문화산업 부가가치는 2004년 380억 9,000만 위안(58억8,000만 달러)에서 2013년 4,035억 5,000만 위안(622억 9,739만 달러)으로 크게 상승해 연평균 30% 성장 률을 달성했으며, 중국 전체 문화산업에서 서부지역이 차지하는 비중은 2008년 11.16% 에서 2013년 18.9%로 대폭 확대됨 하지만 중국 동 중 서부간 문화산업 발전수준은 여전히 큰 격차를 보이고 있음. 서부지 역의 라디오 방송 수입액은 2014년 603억 위안(93억872만 달러)으로 중국 전체 수입액 의 14.27%에 불과 중국인민대학( 人 民 大 学 )이 발표한 2015년 문화산업 발전종합지수 5) 에서 상위 10위 지역 가운데, 후난( 湖 南 )과 쓰촨( 四 川 )을 제외하고 모두 동부지역임 서부지역은 풍부한 문화자원에 비해 콘텐츠산업의 발전이 크게 뒤쳐져 있으며, 문화 인 프라의 부족으로 잠재된 문화 소비가 충분히 발현되지 않은 상황 2015년 중국에서 문화산업이 가장 빠른 성장세를 나타낸 10대 지역 가운데 7곳이 중서 부지역으로, 중앙 정부가 서부지역 문화콘텐츠 산업에 대한 지원을 강화하고 문화산업 인프라 개선에 나섬에 따라 서부지역의 문화산업이 유망산업으로 주목 받고 있음 5) 中 国 人 民 大 学 创 意 产 业 技 术 研 究 院, 中 国 省 市 文 化 产 业 发 展 指 数 (2015),2015.11 7 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 그림2 중국 서부지역 문화산업 부가가치와 라디오방송 수입액의 동 중 서부 비교 산업부가가치(억위안) 중국 내 비중(%) 12.28 11.16 18.90 4035.48 서부 14% 중앙 직속 16% 2015 동부 52% 380.90 799.64 중부 18% 2004 2008 2013 출처: 중국서부발전보고(2015), 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015) 2014년 중국문화부는 장족, 창족, 이족 등 소수민족 문화를 기반으로 한 '장 창 이 문화 산업회랑 총체규획' 6) 을 제정하여 쓰촨성과 구이저우성을 중심으로 한 지역문화, 민족문 화 산업 육성을 지원함 6) 文 化 部, 财 政 部, < 藏 羌 彝 文 化 产 业 走 廊 总 体 规 划 >, 2014.12 Global Market Briefing 8
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2. 중국 서부지역의 콘텐츠산업 현황 (1) 중국 서부지역의 주요 허브 본 보고서는 서부지역의 3대 주요 지역으로 충칭, 쓰촨, 구이저우를 선정해 콘텐츠산업 현황을 조사함 2015년 3분기, 중국 경제 둔화에도 불구하고 충칭과 구이저우는 11%, 10.8%의 경제성 장률을 기록함. 중국 전체에서 10% 이상 성장률을 달성한 지역은 충칭과 구이저우 뿐으 로, 서부지역의 주요 성장 거점으로 부상하고 있음 쓰촨성은 중국 서부지역에서 가장 경제규모가 큰 지역으로 전체 서부 경제의 22%를 차 지하며, 2015년 3분기 8% 성장을 달성함 그림3 2015 Q3 중국 서부지역 12개 지역 GDP 비교 22120 11253 7196 8897 12335 4630 6411 12093 10431 742 1634 1987 충칭 쓰촨 구이저우 원난 시짱 샨시 간쑤 칭하이 닝샤 신장 네이멍구 광시 출처: 중국국가통계국 표2 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우의 주요 지표 지역 면적 (만km2) 인구 (만명) GDP (억 위안) 증가율 (%) 서부 경제 성장기여도 (%) 일인당GDP (달러) 충칭 8.2 2,991 14,265.4 10.9 11.54 7817.27 쓰촨 48.6 8,140 28,536.7 8.5 18.39 5728.89 구이저우 17.6 3,508 9,251.01 10.8 7.47 4299.06 출처: 중국국가통계국 9 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 표3 지역 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우의 3차산업 발전 현황 3차산업 산업규모(억위안) 성장률(%) GDP 기여도(%) 산업구조 (1차:2차:3차) 충칭 6,672.5 (3) 10.0 (3) 43.72 7.44 : 45.79 : 46.77 쓰촨 10,486.2 (1) 8.8 (6) 38.33 12.4 : 50.88 : 36.75 구이저우 4,128.5 (7) 10.4 (2) 43.74 13.8 : 41.59 : 44.63 주: ( )는 서부지역내 순위 출처: 중국서부발전보고(2015) 1) 충칭( 重 庆 ) 충칭시는 중국의 4대 직할시( 直 辖 市 ) 중 하나로, 직할시 가운데 면적이 가장 큼 중국 서남부에 위치하며, 실크로드경제벨트와 장강경제벨트, 중국-중남반도경제회랑 이 Y자형으로 만나는 중국 주요 전략의 허브지역임 2015년 1-3분기 충칭시 GDP는 전년 동기 대비 11% 증가한 1조 1,253억 위안(1,737억 1,639만 달러)으로 중국 전체 경제성장률 1위 전자제조업과 자동차산업을 주력산업으로 하며, 산업구조는 7.44 : 45.79 : 46.77로 3차 산업이 가장 큰 비중을 차지 2015년 1-10월 사회소비재소매총액 가운데 체육 오락용품, 문화 사무용품 소비액 비중 은 1.8%로 비교적 낮은 수준이나, 전년 동기 대비 41.3%의 높은 증가율을 기록함 7) 2014년도 중국문화소비지수 8) 에서 충칭시는 문화소비능력 부문 10위에 랭킹 충칭시 민족은 한족이 91.5%를 차지하며, 그 외 토가족( 土 家 族 ), 묘족( 苗 族 )을 비롯한 50여 소수민족이 거주함. 소수민족 상주인구 수는 193만명으로 시 전체의 8.4%를 차지 충칭시는 고대 장강상류에서 발달한 파유문화( 巴 渝 文 化 )를 보유하고 있으며, 이 영향 으로 단체로 춤을 추는 파유춤( 巴 渝 舞 ) 등이 전통적으로 이어져 내려오고 있음 충칭시는 한중FTA를 계기로 양장신구( 兩 江 新 区 )에 한중산업단지 건설을 추진 중이며, 그 핵심지구인 룽싱공업단지( 龙 兴 工 业 园 区 )에 문화콘텐츠산업이 집중 분포해 있음 7) 충칭통계국, 2015 年 10 月 份 重 庆 社 会 消 费 品 零 售 总 额 增 长 13.0%, 2015.11.12 8) 中 国 人 民 大 学, 文 化 部 中 国 文 化 消 费 指 数 (2014), 2015.02 Global Market Briefing 10
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2) 쓰촨( 四 川, 성도: 청두[ 成 都 ]) 쓰촨성은 중국 서남부의 장강 상류에 위치하며, 중국에서 5번째로 큰 면적을 지닌 성 ( 省 )으로 화남-화중, 서남-서북, 중앙아시아-남아시아-동남아시아를 잇는 교통 요충 지임 최근 일대일로 전략을 계기로 실크로드경제벨트와 장강경제벨트를 연결하는 물류 허브 로 성장하면서 한국과의 경제 협력이 두드러지게 나타남 쓰촨성은 중국 최대 이족( 彝 族 ) 집거지역, 창족( 羌 族 )의 주요 거주지이며, 시짱에 이어 두번째로 장족( 藏 族, 티베트족)이 많이 분포하고 있음. 쓰촨성의 소수민족 인구는 490 만 8,000명으로 성 전체 인구의 6% 비중을 차지 한어( 汉 语 )를 표준어로 사용하나, 서남관화( 西 南 官 话, Southwestern Mandarin)와 객가어( 客 家 语 )가 쓰촨 방언으로 많이 남아있으며, 소수민족은 티베트어, 창어( 羌 语, 강어) 등 민족 언어를 사용함 쓰촨성은 경제규모 중국 8위(2014년도 GDP 기준)의 서부지역 경제 거점으로, 자원이 풍부하고 공업, 과학기술, 관광문화산업이 발달해 있음 중국 서부지역에서 금융기관이 가장 집중 분포하고, 외국 은행, 보험사가 가장 많이 진출 한 서부지역의 금융 중심지 역할을 함 국가급 문화산업시범기지 13곳, 성급 문화산업시범기지 44곳이 소재하며, 쓰촨성 예술 공연단체 51개, 예술공연장소 52개, 문화관 207개, 박물관 164개 등 문화 인프라가 발달 되어 있으며, 쓰촨 전통극( 川 戏 ), 차( 茶 ), 술, 요리, 색채 무늬 비단( 织 锦 ) 등 쓰촨 특색 문화가 풍부 쓰촨성은 중국인민대학( 人 民 大 学 )이 발표한 '2015년 문화산업 발전종합지수' 75.86으 로 중국 31개 성시 중 8위에 오름 9) 3) 구이저우( 州, 성도: 구이양[ 贵 阳 ]) 중국 서남부에 위치하는 구이저우는 고생물 화석과 구석기시대 문화유적이 광범위하게 분포해 '지구생명의 역사를 보여주는 보물창고'라고 불리는 지질연구 가치가 높은 지역임 9) 中 国 文 化 报, 全 国 文 化 产 业 发 展 指 数 稳 定 上 升 东 部 地 区 优 于 中 西 部, 2015.11.18 11 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 구이저우성은 고원산지로 이루어져 평균 해발고도가 1,100m에 이르며, 면적의 92.5%가 산지와 구릉으로 이루어져 있음 구이저우 전체 인구의 39%가 소수민족으로, 주로 부이족( 布 依 族 ), 묘족( 苗 族 ), 동족 ( 侗 族 ) 등이 거주하며, 3개 소수민족자치주와 11개 소수민족 자치현이 있음 소수민족자치구 면적이 성 전체 면적의 55.5%를 차지해 소수민족이 다채로운 구이저우 문화를 형성하고 있음 언어는 쓰촨성과 유사한 서남관화( 西 南 官 话 )와 구이저우 방언을 주로 사용 2015년 3분기 구이저우 GDP는 전년 동기 대비 10.8% 증가한 7,196억 위안(1,110억 8,710만 달러)으로, 경제규모로는 서부지역 7위이나 경제성장률로는 2위임 2011년-2014년 구이저우성 소비시장의 연평균 성장률은 17.7%로 중국 전체 소비시장 (14.5%)보다 빠른 성장세를 보이고 있으며, 생계형 소비에서 여가형 소비로 넘어가는 소비구조의 고도화가 뚜렷이 나타남 10) 특히 전자상거래가 빠르게 발전하면서 2015년 1-10월 구이저우성의 온라인 매출액은 전년 동기 대비 96.8% 증가한 423억 5,000만 위안(65억 3,771만 달러)을 기록함 산업구조는 13.8 : 41.59 : 44.63으로 3차산업 위주의 경제구조를 형성하였으며, 2014년 3차산업은 10.4% 성장률을 기록하며 빠르게 발전하고 있음 구이저우는 빼어난 자연경관과 소수민족 문화를 기반으로 한 관광업이 발달해 있으며, 묘족의 전통 종이공예인 전지( 剪 纸 )로 유명 그 외 스첸 나무인형극( 石 阡 木 偶 戏 ), 자수, 부이족의 색채무늬 비단 공예, 거라오족( 仡 佬 族 )의 나희( 傩 戏 ) 등 무형문화유산을 보유하고 있으며, 우왕절( 牛 王 节, 소싸움), 상 신절( 尝 新 节 ), 4.8절( 四 月 八 ) 등 다양한 민속풍습이 전승되고 있음 구이저우 문화산업은 공연 및 문화관광 위주의 문화여가오락서비스가 45% 비중을 차지 하며, 그 밖에 애니메이션 등 문화창의 및 디자인, 공예품 등 부분이 비교적 발달해 있음 2014년도 중국문화소비지수에 따르면, 구이저우성의 문화소비환경은 전국 5위임 10) 贵 州 省 统 计 局, 十 二 五 时 期 全 省 消 费 市 场 规 模 迅 速 扩 大, 2015.11.30 Global Market Briefing 12
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림4 구이저우 지역의 대표적인 민속 문화 <묘족 전지> <스첸 나무인형극> <부이족 자수> <부이족 색채무늬비단> <거라오족 나희> <우왕절> <상신절> <묘족 4.8절> 출처 : 구이저우성정부사이트, Baidu 그림5 주요 업종별 구이저우 문화산업 구조(2013년 기준) 문화 창의 디자인 16% 문화 정보 전파업 6% 문화 예술 서비스 8% 라디오 TV 영화 방송업 4% 2013 문화 여가 오락 45% 신문출판업 4% 공예품, 미술품, 제조업 13% 출처: 2013년 구이저우성 문화산업발전통계 (2) 중국 서부지역 콘텐츠 산업 현황 및 트렌드 음악 1) 충칭( 重 庆 ) 2014년 충칭시의 음향제품 전자출판물 발행량은 전년도 대비 1.3% 감소한 728만 2천 장, 매출액은 5.8% 증가한 3,994만 4,000 위안(616만 6,000달러)으로 나타남 13 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 그러나 음향제품 전자출판물 가운데 교육용 제품이 83%로 대다수를 차지하고 있으며, 문화예술계 제품은 4%에 불과 충칭은 서부지역 가운데 음악 공연이 가장 많이 열리는 지역으로, 2014년 277건이 진행 되어 베이징, 광둥, 상하이, 후베이 다음으로 중국 5위를 차지 중국의 대표적 온라인지불시스템 즈푸바오( 支 付 宝 ) 조사보고서에 따르면, 2015년 3분 기 충칭시에서 열린 콘서트는 전년 동기 대비 27회 증가해 상하이에 이어 전국 2위로 나 타났고, 영화와 콘서트 등 문화소비 수준이 높은 것으로 나타남 유명 가수의 대형 콘서트가 많이 열리는 충칭국제전시센터( 重 庆 国 际 博 览 中 心 )에서는 2015년 약 20여 건의 콘서트 개최 예정 외국가수의 내방공연은 주로 베이징, 상하이, 광저우에 집중된 가운데, 서부지역에서 가 장 선호하는 지역은 충칭, 청두, 시안으로 나타남 그림6 2014년 중국 지역별 음악공연 진행 현황 (단위: 회) 후베이 295회 충칭 277회 쓰촨 257회 상하이 658회 광동 755회 2014 기타지역 2929회 베이징 1615회 주: 2014년 중국 전역 137개의 라이브하우스 공연장 대상 집계 출처: 爱 微 帮 2) 쓰촨( 四 川 ) 중국 온라인 음악서비스를 제공하는 기업은 약 1,034개인데, 주로 베이징, 광둥, 상하이 에 소재하며, 서부지역에서는 쓰촨성에 가장 많이 분포해 있음 국가신문출판광전총국( 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 )은 중국의 전통 민족음악의 창작과 제 작 등 관련 산업을 육성하기 위해 베이징, 상하이, 광둥, 그리고 쓰촨 청두( 成 都 ) 4곳에 국가음악산업기지( 国 家 音 樂 产 业 基 地 )를 설립함 Global Market Briefing 14
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표4 충칭시 국내외 가수 콘서트 개최 현황 일시 가수 티켓가격(위안) 티켓가격(달러) 2014년 6월 28일 EXO(한국) 780-1,280 120-198 2014년 7월 12일 The Young The Future(한국, 중국) 380-1,280 59-198 2014년 11월 1일 왕펑( 汪 峰, 중국) 180~1,280 28-198 2014년 11월 22일 소녀시대(한국) 280-980 43-151 2015년 4월 18일 저우제룬( 周 杰 伦, 타이완) 180~1,680 28-259 2015년 4월 26일 백스트리트보이즈(미국) 280-1,280 43-198 2015년 5월 23일 장후이메이( 张 惠 妹, 타이완) 280-1,380 43-213 2015년 6월 27일 Hebe ( 田 馥 甄, 타이완) 180-1,080 28-167 2015년 7월 4일 량징루( 梁 静 茹, 중국) 299-1,299 46-200 2015년 8월 30일 빅뱅(한국) 580-1,880 90-290 2015년 9월12일 EXO(한국) 780-1,280 120-198 2015년 10월 24일 천이쉰(홍콩) 280-1,680 43-259 출처: 충칭시문화위원회, 중국 언론 정리 2013년 국가음악산업기지의 총 자산규모는 약 82억 위안(12억 6,586만 달러)으로 2011 년 대비 184.2% 증가함 청두는 과학기술과 문화산업의 융합에 주력하여 디지털 음악, 온라인 게임 등 디지털 문 화산업이 발달했으며, 차이나모바일( 中 国 移 动 )의 '모바일 음악 제품 혁신기지'가 청두 에 위치함 쓰촨성은 향후 청두를 중국 최대의 디지털음악 클러스터로 만들고자 함 쓰촨성 청두는 충칭시와 함께 서부지역에서 음악공연이 가장 많이 이루어지는 도시로, 2015년 청두에서 열린 저우제룬( 周 杰 伦 )의 콘서트 수입이 약 3,000만 위안(463만 달 러)에 이르는 것으로 추산 2014년 코트라 청두무역관이 실시한 설문조사에 따르면, 청두 소비자들이 '한류'라 는 말을 접했을 때 가장 많이 떠오르는 것이 패션과 미용, 그리고 한국가요(K-Pop)로 K-Beauty와 음악에 대한 관심도가 높은 것으로 나타남 11) 11) 코트라 청두무역관, 중국 서부지역에 부는 한류 열풍과 영향력, 2014.06 15 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이저우는 민족문화를 바탕으로 한 음악, 무용, 가극이 무형문화유산으로 남아있으며, 매년 노래 대회 '다채 구이저우( 多 彩 贵 州 )'를 개최하여 소수민족의 전통 노래와 춤을 널리 알리고 있음 구이저우성의 대표적인 민족문화인 '화등극( 花 灯 具 )'은 구이저우성에서 전해져 내려온 민간 화등가무에서 발전한 춤과 노래가 섞인 가무극임 구이저우는 화등극을 비롯해 많은 가무극을 창작했으며, 그 중 2013년 8월부터 공연한 앙구상( 仰 欧 桑 ) 은 베이징에 있는 국가대극원( 国 家 大 剧 院 ) 무대에 오름. 그 외 벽 력저몽경기우기( 霹 雳 猪 梦 境 奇 遇 记 ) 등 어린이 뮤지컬도 선보임 그림7 구이저우 화등극 풍염추도( 枫 染 秋 渡 ) 의 한 장면 출처 : Baidu Tip 앙구상( 仰 歐 桑 ) : 순결한 처녀( 淸 水 姑 娘 )를 의미하는 앙구상은 묘족어로 Niangx Eb Sangb 임. 구이저우 묘족들 사이에서 미의 여신 으로 통하는 전설의 인물 앙구상과 태양의 감동적인 사랑이 야기를 담은 고대 서사시를 소재로 한 가무극임 벽력저몽경기우기( 霹 靂 猪 夢 境 奇 遇 記 ) : 이를 닦기 싫어하는 아기돼지 피리주피피( 霹 靂 猪 皮 皮 ) 가 가출하면서 생긴 모험담을 통해 어린이들에게 이닦기의 중요성을 일깨워주는 교육용 아동극임 구이저우는 '무형문화재 보호조례'를 통해 전통 가무극과 민요 방면에서는 상당한 발전 성과를 보이고 있는 반면, 현대 음악산업은 발전이 뒤쳐진 편임 Global Market Briefing 16
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 구이저우성 일인당 GDP는 4,299달러로 서부지역 평균 일인당 GDP 6,069 달러보다 낮 은 수준으로 콘서트와 같은 고급 문화소비 수요가 크지 않은 상황 구이저우에서 유덕화( 劉 德 华 ), 장신저( 张 信 哲 ), 린이롄( 林 忆 莲 ), 우웨텐( 五 月 天 ), 장 후이모( 张 惠 妹 ), 모원웨이( 莫 文 蔚 ) 등 중국(홍콩 대만 포함) 국내 가수의 콘서트가 개 최되고 있지만, 충칭이나 청두에 비해 횟수가 적고, 외국 가수의 콘서트는 거의 열리지 않음 구이저우의 콘서트 표 매진 소요시간은 약 한달 정도로 다른 지역보다 비교적 표를 구하 기 쉬운 편이라 충칭, 윈난, 광저우 등 주변지역의 팬들이 콘서트를 보기 위해 구이저우 까지 오는 경우도 있음 아트센터 등 예술공연장 6개, 문화관 98개로, 대형 콘서트가 열리는 문화 공간이 부족함. 콘서트는 주로 구이양체육관( 贵 阳 体 育 场 ), 구이양올림픽센터( 贵 阳 奥 体 中 心 )에서 개 최됨 방송 2014년 서부지역 방송업 총수입은 603억 위안(93억872만 달러)으로 중국 전체 방송업 의 14.27%에 불과하며, 동부지역이 51.73%, 중부지역이 17.92%를 차지함 서부 12개 성시 가운데 쓰촨성의 방송업 총수입이 138억 8천만 위안(21억 4,270만 달 러)으로 가장 높으며, 산시( 陕 西 ) 83억 8천만 위안(12억 9,365만 달러), 구이저우 71억 위안(10억 9,605만 달러) 순으로 나타남. 방송업 수입 증가율은 구이저우가 30.03%로 가장 빠른 성장세를 보임 그림8 중국 서부지역 문화산업 부가가치와 라디오방송 수입액의 동 중 서부 비교 601.05 473.13 508.89 2012 2013 2014 출처: 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015), 중국 라디오 TV연감(2014) 17 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 표5 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우방송업 발전 지표 (단위: 억 위안, %) 지역 방송업 총수입 증가율 광고수입 증가율 시청료* 증가율 충칭 45.81 17.72% 13.67 9.73% 20.89 17.81% 쓰촨 138.79 19.88% 30.04-3.4% 49.74 11.2% 구이저우 70.98 30.03% 19.2 49.05% 15.32 2.5% *주: 시청료는 유료 디지털TV 수입 포함 출처: 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015) 표6 2014년 충칭, 쓰촨, 구이저우 라디오TV 방송 보급 및 이용 현황 지역 라디오 보급률(%) TV 보급률(%) 유선 라디오TV 가입자 (만 가구) 디지털TV 사용자 (만가구) 유선TV 가입자/ 지역인구 비중(%) 충칭 98.44% 98.95% 504.07 390.11 40.76% 쓰촨 97.04% 98.07% 1,471.09 1,132.46 46.89% 구이저우 91.52% 95.39% 386.18 386.18 30.79% 출처: 중국 라디오 영화 TV발전보고(2015) 정부의 서부대개발 정책 하에 서부지역의 라디오 TV 방송보급률이 크게 향상됨. 2014 년 말, 서부지역 평균 라디오 방송보급률 96.55%, TV방송보급률 97.74% 하지만 유선방송 이용자의 인구 비중은 30~40% 수준으로 비교적 낮은 편임 2013년부터 한국의 각종 예능프로 제작사와의 저작권 거래가 증가하면서 다수 한국 예 능프로가 중국에 포맷수출 방식으로 진출, 2014-2015년 중국 전반적으로 드라마보다 예능 프로에서 한류가 강세를 보임 중국 주요 50개 도시의 드라마&예능 인기프로그램 TOP 50 가운데 드라마는 2014년 10 개에서 2015년 7개로 감소하였고, 2015년 TOP 12는 모두 예능프로가 차지 예능프로 중에서 스포츠예능(런닝맨 등)이 꾸준한 인기를 얻고 있고, 버라이어티(무한 도전 등), 음악예능(나는가수다 등), 토크쇼(비정상회담 등), 여행예능의 인기도가 크게 상승함 Global Market Briefing 18
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표7 2014-2015년 중국 주요 50개도시의 인기 프로그램 TOP 12 순위 채널 2014. 1-11 TOP10 장르 시청률 순위 채널 2014. 1-11 TOP10 장르 시청률 1 저장TV 中 国 好 声 音 S3 예능 4.03 1 저장TV 中 国 好 声 音 S4 예능 4.850 2 후난TV 爸 爸 去 哪 儿 S2 (아빠어디가 시즌2) 예능 3.30 2 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S2 (런닝맨 시즌2) 예능 4.756 3 후난TV 武 媚 娘 传 奇 드라마 3.03 3 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S3 (런닝맨 시즌3) 예능 4.208 4 장쑤TV 非 诚 勿 扰 예능 2.35 4 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S1 (런닝맨 시즌1) 예능 3.416 我 是 歌 手 S2 我 是 歌 手 S3 5 후난TV (나는가수다 예능 2.29 5 후난TV (나는가수다 예능 2.720 시즌2) 시즌3) 6 저장TV 奔 跑 吧 兄 弟 S1 (런닝맨 시즌1) 예능 2.10 6 후난TV 爸 爸 去 哪 儿 S3 (아빠어디가 시즌3) 예능 2.262 7 후난TV 快 乐 大 本 营 예능 2.05 7 동팡TV 笑 傲 江 湖 S2 코미디 2.204 8 장쑤TV 最 强 大 脑 S1 퀴즈 1.85 8 후난TV 快 乐 大 本 营 예능 2.200 9 후난TV 少 儿 与 少 年 S1 여행 1.81 9 동팡TV 极 限 挑 战 * (무한도전) 예능 2.118 10 저장TV 中 国 喜 剧 星 코미디 1.53 10 장쑤TV 最 强 大 脑 S2 퀴즈 2.102 11 베이징TV 红 高 粱 드라마 1.53 11 저장TV 挑 战 者 联 盟 * 예능 2.055 12 둥팡TV 一 仆 二 主 드라마 1.44 12 후난TV 偶 像 来 了 예능 2.027 출처: CSM50, ChangeMedia, T&B Tip 주 1) 는 한국 예능프로 포맷수입 프로그램. 2) 드라마 시청률 순위는 황금시간대 방영드라마 통계자료로, 황금시간대에 방영되지 않는 한국 드라마는 통계에 거의 반영되어 있지 않음 * 极 限 挑 战 은 무한도전을 모방한 프로이나 한국 제작사로부터 저작권을 구매하지 않음 * 挑 战 者 联 盟 은 스타들이 다양한 직업에 도전해보는 체험 리얼리티 프로그램으로 한국 예능프로 제작사와 공동 기획했음 서부지역의 해외 드라마 수입 건수는 2013년 18건, 2014년 11건, 2015년 1-3분기 6건으로 점차 감소 국가별로는 태국드라마가 가장 많고, 한국드라마는 2013년-2015년3분기 총 6편이 수입됨 12) 12) 한류를 이끈 한국 드라마는 대부분 TV방송보다 인터넷 동영상사이트를 통해 배포된 것으로 이에 대한 서부지역 현황은 정확히 알기 어려움 19 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 그림9 2014-2015년 인기 예능프로 TOP 50의 유형별 프로그램 편수(단위: 편) 2004년 1-11월 2015년 1-11월 0 2 4 6 8 10 12 14 스포츠 버라이어티 음악 탤런트(재능) 코미디 짝짓기 여행 육아예능 종합 군대 요리 퀴즈 댄스 문화 토크쇼 다큐멘터리 출처: CSM50, ChangeMedia 그림10 2013-2015 Q3 서부지역 해외 드라마 수입 현황(국가별, 단위: 편) 인도 2 싱가폴 1 한국 6 홍콩 7 2013 ~ 2015 홍콩 7 태국 13 출처: 국가신문출판광전총국(www.sarft.gov.cn) Global Market Briefing 20
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표8 2013-2015 Q3 서부지역 방송국에서 수입한 한국 드라마 순위 드라마 제목 수입업체 회수 허가일자 저작권 기한 1 I DO I DO ( 我 愿 意 ) 간쑤성방송국 甘 肃 省 广 播 电 影 电 视 总 台 20 2013-07-22 2018-07-21 2 내 여자친구는 구미호 ( 我 的 女 友 是 传 说 ) 시짱(티벳)방송국 西 藏 电 视 台 20 2013-09-30 2018-09-29 3 내 여자친구는 구미호 ( 我 的 女 友 是 传 说 ) 광시방송국 广 西 电 视 台 20 2013-09-30 2018-09-29 4 옥탑방 왕세자 ( 屋 塔 房 王 世 子 ) 쿤밍방송국(윈난) 昆 明 广 播 电 视 台 10 2014-01-27 2019-01-26 5 칼잡이 오수정 ( 丑 男 大 翻 身 ) 네이멍구방송국 内 蒙 古 电 视 台 20 2014-09-24 2017-09-23 6 시크릿가든 ( 秘 密 花 园 ) 란저우방송국(간쑤) 兰 州 电 视 台 20 2015-03-16 2020-03-15 출처: 중국국가통계국 1) 충칭( 重 庆 ) 충칭시의 라디오 TV 보급률은 98% 이상으로 서부지역에서 가장 높음 충칭방송국( 重 庆 电 视 台 )은 충칭시 현지 방송시장에서 약 50%의 시청 비중을 차지함 2015년 상반기, 충칭위성TV( 重 庆 卫 视 ) 방송 시청률은 0.082%로 중국내 17위, 서부 1위를 차지 표9 2015년 상반기 성급 위성TV 시청률 순위(CCTV제외) 순위 채널 시청률(%) 순위 채널 시청률(%) 1 후난위성( 湖 南 衛 視 ) 0.419 11 후난진잉위성 ( 湖 南 金 鷹 衛 視 ) 0.120 2 저장위성( 浙 江 衛 視 ) 0.307 12 선전위성( 深 圳 衛 視 ) 0.112 3 장쑤위성( 江 蘇 衛 視 ) 0.250 13 베이징Kaku어린이 ( 北 京 卡 酷 少 儿 ) 0.102 4 베이징위성( 北 京 衛 視 ) 0.205 14 윈난위성( 雲 南 衛 視 ) 0.102 5 상하이동방위성 ( 上 海 東 方 衛 視 ) 0.189 15 헤이룽장위성 ( 黑 龍 江 衛 視 ) 0.096 6 산둥위성( 山 東 衛 視 ) 0.182 16 랴오닝위성( 遼 寧 衛 視 ) 0.085 7 안후이위성( 安 徽 衛 視 ) 0.158 17 충칭위성( 重 慶 衛 視 ) 0.082 8 텐진위성( 天 津 衛 視 ) 0.144 18 광둥위성( 廣 東 衛 視 ) 0.080 9 장시위성( 江 西 衛 視 ) 0.139 19 구이저우위성( 貴 州 衛 視 ) 0.078 10 후베이위성( 湖 北 衛 視 ) 0.134 20 쓰촨위성( 四 川 衛 視 ) 0.072 출처: CSM 21 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 2015년 리얼리티 프로그램이 중국에서 크게 흥행함에 따라, 충칭위성TV는 America s Next Top Model 제작자와 공동 제작한 China s Next Top Model( 中 国 超 模 ) 을 선 보임 중국에서 미인이 가장 많기로 유명한 충칭은 뷰티와 패션에 대한 관심이 높은 지역으로 China s Next Top Model 이 방영된 후 90년대생 여성소비자들로부터 폭발적인 인 기를 끎 충칭요리는 전국적으로 사랑받는 음식으로, 요리를 주제로 한 프로그램이 비교적 많은 편임 <예> 음식남녀( 飮 食 男 女 ), 아이상미식( 爱 尚 美 食 ), 충칭미식( 重 庆 美 食 ), 차오지메이 웨이( 超 级 美 味 ), 미식대수색( 美 食 大 搜 索 ), 웨이푸스팡( 微 服 食 坊 ), 츠자이충칭 ( 吃 在 重 庆, 라디오프로) 표10 2015년 11월 유료 드라마 인기순위(충칭iTV 집계) 순위 제목 유형 제작지 1 Miss. Unlucky( 乌 鸦 嘴 妙 女 郎 ) 현대극, 코미디 중국(상하이) 2 칭다오과거사( 青 岛 往 事 ) 시대극, 상업 중국(산둥) 3 Fighting ( 激 战 ) 전쟁 중국(선전) 4 베이징 한가족( 岁 月 如 金 ) 가정, 로맨스 중국(베이징) 5 위장자( 伪 装 者 ) 추리 중국(산둥) 6 결사( 决 杀 ) 전쟁, 간첩 중국(상하이) 7 나의 어머니, 텐샤오차오( 俺 娘 田 小 草 ) 농촌, 가정 중국(베이징) 8 오 나의 귀신님(한국어 버전) 스릴러 로맨스 한국(tvN) 9 Good Time( 大 好 时 光 ) 도시, 로맨스 중국(상하이) 출처: 流 媒 体 网 (www.lmtw.com) 2) 쓰촨( 四 川 ) 쓰촨성은 서부지역에서 디지털TV가입자 수가 가장 많고 유선TV 가입자 수 비중이 가 장 높은 지역임 쓰촨방송국의 SCTV-1(쓰촨위성TV), SCTV-2, SCTV-3, SCTV-9 등 4개 채널은 중 국 전체와 아시아 일부 국가에 이르는 광범위한 전파 범위를 보유함 쓰촨위성TV의 주요 인기 프로그램으로는 음악프로 中 国 爱 大 歌 会 와 中 国 藏 歌 Global Market Briefing 22
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 会, 리얼리티프로 中 国 爸 爸, 2 天 1 夜, 我 知 道, 咱 们 穿 越 吧, 공익프로 中 国 正 能 量, 종합예능 万 万 没 想 到 등으로 예능프로가 대부분임 청두시에서 가장 시청률이 높은 지역위성 채널은 후난TV( 湖 南 卫 视 )로 2014년 평균 1.34% 시청률을 올렸고, 2위는 0.87%를 기록한 장쑤TV( 江 苏 卫 视 )임 상위 3위를 차지한 후난TV, 장쑤TV, 저장TV는 짝짓기프로 我 们 约 会 吧, 天 天 向 上, 非 诚 勿 扰 와 중국판 '나는가수다' 我 是 歌 手, 중국판 '아빠어디가' 爸 爸 去 哪 儿, 중국판 '런닝맨' 奔 跑 吧, 兄 弟, 중국판 '슈퍼맨이 돌아왔다' 爸 爸 回 来 了, 中 国 好 声 音 (the Voice of China) 등 전국적으로 인기를 끌고 있는 예능프로를 다수 방영하고 있는 채널임 표11 쓰촨 청두시의 지역위성 TV채널 시청률 현황 (단위: %) 순위 채널 시청률 비중 도달률 평균시간(분) 1 후난TV 1.34 5.7 4.21 33 2 장쑤TV 0.87 3.4 2.56 22 3 저장TV 0.53 2.2 2.37 22 4 안후이TV 0.44 1.6 1.74 24 5 베이징TV 0.34 1.1 2.06 17 6 텐진TV 0.34 0.9 1.64 14 7 동방TV 0.31 1.5 1.25 17 8 산둥TV 0.25 0.8 1.13 10 9 구이저우TV 0.24 1.0 1.32 12 10 랴오닝TV 0.13 0.5 0.78 13 출처: nielsenccdata(mtam) 청두시는 예능프로에서 퀴즈, 음식프로보다 음악과 리얼리티 프로그램의 시청률이 월등 히 높았으며, 대부분이 한국 예능프로를 포맷수입한 프로그램인 것으로 나타남 예능프로 가운데 中 国 好 声 音 (the Voice of China), 중국판 '나는 가수다' 我 是 歌 手, 중국판 '아빠어디가' 爸 爸 去 哪 儿, 중국판 '런닝맨' 奔 跑 吧, 兄 弟 등의 경우, 청 두가 베이징, 광저우보다 높은 시청률을 기록함 23 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 표12 청두시 예능프로 장르별인기 프로그램 시청률 비교 세부장르 프로그램명 시청률 예능(음악) 예능(리얼리티) 예능(짝짓기) 음식프로 퀴즈프로 我 是 歌 手 中 国 好 声 音 中 国 梦 之 声 爸 爸 去 哪 儿 奔 跑 吧, 兄 弟 爸 爸 回 来 了 天 天 向 上 非 诚 勿 扰 我 们 约 会 吧 十 二 道 锋 味 爽 食 行 天 下 星 厨 驾 到 最 强 大 脑 芝 麻 开 门 一 站 到 底 4.24 6.12 0.72 7.51 3.21 2.06 3.87 3.78 1.22 1.1 0.75 0.64 1.48 0.97 0.94 출처: nielsenccdata(mtam) 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이저우 방송업 관련 기업 수는 239개, 종사자 수는 7,216명이며, 2013년 지역 GDP에 서 라디오 방송업이 차지하는 비중은 0.1%임 구이저우의 방송 보급률과 유선TV가입자 비중은 서부지역에서 하위에 속하지만, 방송 업 매출액 증가율이 연간 30%로 매우 빠른 성장세를 보이는 지역임 구이저우위성TV( 贵 州 卫 视 )의 시청률은 0.078로 중국내 19위, 서부지역 2위임(2014년 기준) 구이저우TV의 주요 인기 프로그램으로는 연애를 주제로 한 리얼 버라이어티 非 常 完 美, 浪 漫 满 屋, 드라마 美 梦 成 真, 요리프로 超 级 美 味, 시사교양프로 故 事 中 国 등이 있음 그 중 非 常 完 美 는 2014년 중국 TV예능프로 6위로, 주요 동영상 사이트의 조회수가 8 억 3천만 회를 기록함 구이저우TV는 국내 여러 유명 제작사와 제휴하여 인기 드라마를 중점적으로 방영하고 있어 서부지역 최대 드라마 채널로 통함 2015년 구이저우 TV에서 방영된 드라마는 크게 현대물/로맨스, 전쟁, 시대극 3가지 장 르로 나뉨 Global Market Briefing 24
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 표13 2015년 구이저우TV 방영 인기 드라마 현대극/로맨스 전쟁 시대극/사극 何 以 笙 箫 默, 千 金 女 贼, 闪 亮 茗 天, 我 的 媳 妇 是 女 王, 功 夫 婆 媳, 想 明 白 了 再 结 婚 第 一 伞 兵 队, 刑 警 队 长, 伏 击, 锋 刃, 激 战 英 雄 祭, 爸 爸 父 亲 爹 封 神 英 雄 榜 2, 鹿 鼎 记, 花 千 骨, 琅 琊 榜 출처: 구이저우TV광고운영센터( 贵 州 卫 视 广 告 运 营 中 心 ) 구이저우 방송업에서 드라마, 예능프로 외에 홈쇼핑 방송도 비교적 큰 비중을 차지함 구이저우 방송국이 1억 위안을 투자해 2008년 홈쇼핑 전문 방송채널 자여우쇼핑( 家 有 购 物 )을 만듦 자여우쇼핑은 현재 중국내 22개성( 省 )과 3개 직할시에서 방영되고 있으며, 시청 가구 수가 8,143만여 가구에 이름 자여우쇼핑의 시장 점유율과 영향력은 동방CJ와 콰이러에 이은 중국 3위임 자여우쇼핑은 구이저우, 쓰촨, 충칭, 지린( 吉 林 ), 허난( 河 南 ), 닝샤( 宁 夏 ) 등지를 중점 지역으로 두고 상품 개발에 힘쓰고 있음 표14 중국 주요 쇼핑몰 채널 비교(2012년 기준) 채널 방송지역범위 시청 가구수(만 가구) 회원수(만명) 자여우( 家 有 ) 22개성, 3개 직할시 8,143 413 콰이러( 快 樂 ) 22개성, 3개 직할시 7,623 500 둥팡CJ( 東 方 ) 10개성, 1개 직할시 2,367 200 하오샹( 好 享 ) 9개성 3,305 180 여우거우( 优 购 ) 20개성, 2개 직할시 7,137 - 출처: 구이저우 문화산업 발전보고(2014) 캐릭터 1) 충칭( 重 庆 ) TICO 충칭방송국 어린이채널의 대표 캐릭터로, TICO( 缇 可 ), TICO, 날 따라와( 跟 我 来 ), TICO견과옥( 坚 果 屋 ) 등 다수의 만화 시리즈를 방영하고 있음 25 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 TICO 캐릭터 상품 전문숍인 'TICO 천재놀이방(TICO 天 才 玩 家 )'이 진위안시대광장 ( 金 源 时 代 广 场 )에 위치해 있어, 이 곳에서 TICO프로그램에서 방송된 놀이법과 장난 감을 직접 체험할 수 있음 그림11 충칭 어린이프로 TICO 캐릭터(좌)와 TICO 천재놀이방(우) 출처: TICO홈페이지(www.ticotico.cn), 다중덴핑(www.dianping.com) 2014년 10월에 오픈한 어린이 체험 전문 쇼핑센터인 'Kid s FiestaTICO Town( 童 兜 天 地 TICO 店 )'은 어린이를 위한 실내 놀이시설은 물론 세계 유명 어린이제품 브랜드가 집중적으로 입점해 있어 충칭 시민들의 뜨거운 환영을 받음 그림12 TICO Town 실내외 경관과 오픈일 매장을 찾은 충칭시민들 모습 출처: 腾 讯 大 渝 网 마거라메이( 麻 哥 辣 妹 ) 충칭시정부 산하 종합포털사이트 화룽망( 华 龍 网 )이 공익사업의 일환으로 '마거 라메 이(MageLamei)' 캐릭터를 선보임 마거 라메이는 세계적으로 유명한 쓰촨요리 특유의 맵고 얼얼한 맛(마라)을 반영하는 캐릭터로, '거'와 '메이'는 중국어로 각각 오빠(형)와 여동생을 뜻함 Global Market Briefing 26
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림13 화룽망이 선보인 마거라메이(MageLamei) 캐릭터 디자인 출처: 화룽망(www.cqnews.net) 2) 쓰촨( 四 川 ) 팬더의 주요 서식지인 쓰촨성은 팬더를 테마로 한 문화제품을 중점적으로 개발 중임 특히 팬더를 주제로 하여 크게 흥행한 애니메이션 쿵푸팬더(KungFu Panda) 의 인지 도를 이용해 팬더관련 상품과 팬더 테마공원 개발에 주력하고 있음 청두 애니메이션기업이 만든 팬더 캐릭터 COBO PANDA( 酷 巴 熊 )는 CCTV와 쓰촨, 베이징, 선전 등 지역 TV에서 TV만화로 방영되면서 전국적인 인지도를 쌓았으며, 현재 이모티콘, 인형, 애니메이션 등 다양한 파생상품과 작품을 탄생시킴 쓰촨성은 랑중( 阆 中 )시에 3억 4,000만 위안(5,249만 달러)을 투자해 중국 유일의 팬더 를 테마로 한 대형 놀이공원을 건설함. 면적은27만m2에 이름 그림14 쓰촨성 본토 캐릭터 COBO PANDA <캐릭터> <3D 이모티콘> <인형> <CCTV 만화프로> <애니메이션> 출처: Baidu, CCTV만화채널사이트 27 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 그림15 쓰촨성 랑중 팬더 테마놀이공원 출처: 랑중팬더놀이공원 홈페이지(www.lzxmly.cn) 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이저우는 캐릭터 산업이 매우 낙후된 지역으로, 전국적으로 알려진 캐릭터가 거의 없음 구이저우성의 장난감, 애니메이션 등은 대부분 소수민족의 전통 공예품이나 토속문화, 유명 자연경관을 소재로 삼은 것으로, 캐릭터 창작이나 파생상품 산업의 발전이 크게 뒤 쳐져 있음 2007년 구이양에서 개최된 아시아 청년 애니메이션대회 및 구이양 카툰 예술 페스티벌 의 마스코트로로 구이저우성에 남아있는 용을 닮은 중생대 고생물에서 착안해 '구이저 우 용'을 형상화한 페이페이( 飞 飞 )를 내놓았지만, 이를 캐릭터화한 파생상품은 거의 없 는 실정 구이저우성 정부는 캐릭터보다 '다채 구이저우( 多 彩 贵 州 )'라는 지역 브랜드 알리기에 더욱 힘쓰고 있는데, 구이저우 특색의 상품이나 작품에 '다채 구이저우'라는 브랜드를 붙 여 전국적으로 보급하고 있음 또한 다양한 민족문화를 한 곳에서 볼 수 있는 '다채구이저우타운( 多 彩 贵 州 城 )'을 건설 하여 민족테마공원, 놀이공원 등으로 이루어진 관광지를 개발하고 있음 그 외, 난밍( 南 明 )구에 빅데이터 애니메이션 문화테마공원, 두산( 独 山 )현에 독산전기 ( 独 山 传 奇 )영상문화테마공원을 설립을 추진 중임 Global Market Briefing 28
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 그림16 구이저우성에 남아있는 트라이아스기시대 용 화석(좌)과 이를 형상화한 캐릭터 페이페이 출처: Baidu 만화 애니메이션 중국 애니메이션 시장은 주로 동부지역에 집중되어 있으며, 상위 5대 지역(광둥, 장쑤, 저장, 푸젠, 안후이)이 중국 전체 애니메이션 제작량의 69.07%를 차지함 서부지역은 최근 정부의 정책적 지원 아래 빠른 성장을 보이기 시작했으며, 주로 현지 민 족의 특색을 담은 애니메이션산업을 중심으로 발전 중임 2013년 서부지역 애니메이션산업 매출액은 3억 8,200만 위안(5,897만 달러)에 이르며, 그 중 충칭시 애니메이션산업 규모가 1억 1,325만 위안(1,748만 달러)으로 가장 큼 2013년 한해 동안 서부지역에서 창작된 원작 만화(Cartoon) 작품은 총 1,525부가 있으 며 그 중 신장이 1,270부로 83%를 차지, 산시( 陕 西 )가 184부로 두번째로 많음 서부지역에서 창작된 원작 애니메이션(Animation) 작품은 총 520부이며, 그 중 네이멍 구가 268부로 1위, 신장이 131부로 2위를 차지 그림17 2013년 중국 서부 지역별 만화 애니메이션산업 매출액 11325 매출액(만위안) 6911 5709 4239 1588 757 1743 2838 650 2475 충칭 쓰촨 구이저우 원난 산시 간쑤 닝샤 신장 네이멍구 광시 칭하이 시짱 출처: 耿 鹏 외, <서부지역 문화산업발전수준 평가 및 분석보고> 2015.9 29 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 1) 충칭( 重 庆 ) 충칭시는 중국 서부지역 최대 애니메이션산업단지로, 매년 '중국 서부 애니메이션 문화 페스티벌( 西 部 动 漫 节, ACCF)' 13) 이 열리는 지역임 ACCF는 만화, 애니메이션, 게임, 캐릭터 상품 등 애니메이션과 관련된 콘텐츠산업을 모 두 아우르며, 영국, 일본 등 해외 유명 애니메이션 기업이 참여해 중국기업의 국제 교류 의 장이 되고 있음 9월 30일-10월 4일에 개최된 '2015 ACCF'에 300여개 기업이 참가했고, 참가인원은 약 15만 명에 달했으며, 1억 2,000만 위안(1,852만 달러)의 매출을 달성한 것으로 집계됨 충칭시는 애니메이션 관련 산업 인프라와 소비시장이 발달되어 있어 한국 문화콘텐츠의 OSMU(One Source Multi Use) 방식의 진입 가능성이 큰 지역임 충칭디화미디어( 重 庆 帝 华 传 媒 )의 3D애니메이션 시하유기( 嘻 哈 游 记 ) 는 2012 년-2015년 중국 전역에 방송되면서 어린이 교육, 생활용품, 장난감 등 여러 방면에서 천 여 개의 파생상품을 만들어 내어 약 십억 위안의 매출을 이끌어 냈다고 함 2014년 9월에는 <시하유기>를 테마로 한 유치원이 충칭시에 오픈함 그림18 2015년 서부 애니메이션 페스티벌 개최 모습 출처: 2015 ACCF 홈페이지(www.accf.tv) 하지만 충칭시에서 직접 창작한 원작 만화 애니메이션은 2009년 이후 줄곧 침체기에 머 물러 있음 충칭시 창작 만화 애니메이션의 TV방영시간은 2009년 5,267분에서 2012년 2,398분, 2013년 780분으로 급감하는 추세이며, 심지어 2014년에는 0분을 기록함 14) 13) 中 国 西 部 动 漫 文 化 节, http://www.accf.tv/ 14) 2014년 충칭 애니메이션산업발전연구보고, 2015년 충칭문화산업발전보고, 충칭출판사 Global Market Briefing 30
심층분석 그림19 한류 단신 권역별 시장 동향 특집 시하유기 캐릭터(좌)와 테마유치원(우) 출처: Baidu 2014년 충칭방송국은 국내외 애니메이션과 TV만화 51부를 수입해 방영했으며, 그 중 开心宝贝之古灵星历险记 와 猪猪侠之变身战队 등 국내 작품이 인기를 끎 표15 2014년 충칭방송국 어린이채널에서 인기를 끈 10대 만화 애니메이션 순위 제목 캐릭터 순위 행복보배의 고령성 1 탐험기 6 (开心宝贝之古灵星历险记) 2 3 4 돼지맨의 쿵푸팀 (猪猪侠之变身战队) Forest Frenzy of Boonie Bear (熊出没之丛林总动员) KUNGFOOD (美食大冒险) 행복방정식 (喜羊羊与灰太狼之开心方程式) 캐릭터 투투의 지혜왕국 (图图的智慧王国) Doby와 Disy의 7 어린이 한자탐정 (逗逗迪迪之汉字小侦探) New 대두 아들과 8 소두 아빠 (新大头儿子和小头爸爸) 9 시양양과 후이타이랑의 5 제목 10 World Peacekeepers (正义红师) Kitchen 7 (土豆侠) 출처: 劉興 외, 2014년 충칭 애니메이션산업 발전 연구보고, 2015.8 (그림: Baidu) 2) 쓰촨(四川) 쓰촨성은 2005년 중국에서 상하이에 이어 두번째로 '국가 애니메이션 게임산업 진흥기 지'로 선정되어 애니메이션과 게임 개발기업이 다수 생겨났으며, 서남민족대학(西南民 族大学), 청두대학(成都大学), 쓰촨음악대학(四川音乐大学) 등에서 애니메이션 관 31 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 련 학과가 새로 개설되어 매년 천여 명의 인재를 배출하고 있음 쓰촨성은 2012년 '쓰촨성 문화산업 발전에 관한 의견( 四 川 省 文 化 产 业 发 展 的 意 见 )'에 서 애니메이션산업을 중점 육성한다고 밝힘 쓰촨 성도인 청두를 중심으로 애니메이션 기업 200여개, 게임개발업체까지 포함하면 500여 개의 관련 기업이 소재해 있으며 애니메이션 인재도 풍부해 발전 잠재력이 높은 지역임 하지만 2015년 12월에 청두시에서 개최된 국제 애니메이션 게임전에서 중국 동영상사 이트 아이치이( 爱 奇 艺 )가 발표한 중국 애니메이션지수 TOP 50에 쓰촨성 창작작품은 하나도 오르지 못함 전국적 인기도를 지닌 쓰촨성의 대표작은 청두중만웨이예( 成 都 中 漫 伟 业 )사가 만든 교 육용 애니메이션 따멍왕 샤오수바오( 大 梦 王 小 书 包 ) (2007년) 하나뿐임 그 외 쓰촨성의 주요 애니메이션 작품으로는 창작 캐릭터 COBO PANDA를 주인공으 로 한 3D애니메이션 Try to Find COBO Panda( 寻 找 酷 巴 熊 ) (2009), TV만화 즐거 운 여우( 快 樂 狐 狸 ) (2015), 십이생초( 十 二 生 肖 ) (2015) 등이 있음 3) 구이저우( 贵 州 ) 구이양시는 2012년 '디지털 콘텐츠산업 육성에 관한 의견( 关 于 大 力 发 展 数 字 内 容 产 业 的 意 见 )'을 제정하고, 구이양시정부가 연간 1,000만 위안 규모의 디지털 콘텐츠산업 발전특별기금을 설립하여 애니메이션, 온라인게임 및 각종 디지털 콘텐츠 산업을 적극 육성하고 있음 아시아애니메이션협회가 개최하는 아시아 청년 애니메이션대회( 亚 洲 青 年 动 漫 大 赛, AYACC)가 매년 구이양에서 개최되면서 점차 구이양의 문화 브랜드로 자리 잡고 있음 2012년 구이양 국가하이테크산업단지( 国 家 高 新 区 )에 '국가디지털콘텐츠산업단지( 国 家 数 字 内 容 产 业 园 )'를 설립하여 애니매이션, 소프트웨어를 중점적으로 지원함 2015년 현재 구이양 국가 디지털 콘텐츠산업단지에는 애니메이션기업 13개사, 온라인 게임기업 4개사, 소프트웨어개발업체 8개사 등 관련 기업 27개가 들어서 있으며, 2015 년 1-3분기 6억 4,000만 위안(9,880만 달러)의 매출을 거둠 현재 구이저우성은 현지의 풍부한 중생대 지질 유산과 고생물 화석 자원을 활용하여 리 Global Market Briefing 32
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 보( 荔 波 )현에 '트라이아스 국제 애니메이션 테마파크'를 설립하여 애니메이션 기술을 이용해 트라이아스기 환경을 재현한다는 계획을 추진 중임 일찍이 2005년 구이저우를 방문한 미국 투자단체가 구이저우의 세계 지질시대 테마공 원 설립에 대한 투자 의향을 밝히며, 구이저우성의 지질 테마파크 가능성을 높이 평가한 바 있음 테마파크는 2015년 말부터 착공에 들어갈 예정이며, 테마파크가 완공되면 구이저우는 세계 최초의 트라이아스기 테마파크와 더불어 애니메이션산업도 빠른 발전을 거둘 것 으로 전망됨 주요 애니메이션 작품은 구이저우의 유명 관광지 황과수( 黄 果 树 ) 폭포를 배경으로 한 황과수 물의 정령 탐험기( 黄 果 树 水 精 灵 历 险 记 ), 티베트영양( 藏 羊 )을 소재로 한 서령설( 西 岭 雪 ) 과 아시아 청년 애니메이션대회에서 선보인 만화 실크로드( 丝 绸 之 路 ) 등 (3) 해외/한류 진출 현황 1) 충칭( 重 庆 ) TV방송프로그램 충칭위성TV은 한국 SBS의 연기자 오디션 프로그램 기적의 오디션 저작권을 구입해 奇 迹 梦 工 广 이라는 이름으로 2013년 8월-2014년 1월간 방영함 뽀로로테마파크 2014년 10월 중국 충칭에 뽀로로 테마파크가 개점함. 뽀로로 테마파크는 중국내 충칭과 베이징, 다롄, 광저우 4지역에 진출해 있으며, 2014년 5월 베이징 개점 첫 달 방문객이 5 만명에 이름 충칭 뽀로로 테마파크는 상하이YUYUTO( 上 海 悠 游 堂 ) 투자회사가 2,500만 위안(386 만 달러)을 투자하여 설립했으며, 세신싱광시대광장( 协 信 星 光 时 代 广 场 )에 위치함. 면 적이 3,300m2로 중국 최대 규모임 33 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 중국의 가장 대표적인 서비스평가 중심의 소셜커머스 다중덴핑( 大 众 点 评 )에서 충칭 뽀로로 테마파크에 대한 평가는 5점 만점 4.5점으로 나타남(총 390명의 평가자 중 219 명이 5점 채택) 그림20 충칭 세신싱광 뽀로로 테마파크 출처: 다중덴핑(www.dianping.com) 콘서트 2014-2015년, 한류의 영향으로 한국 남성그룹 EXO는 충칭에서 2회의 콘서트를 개최했 으며, 빅뱅, 소녀시대 등이 충칭시에서 콘서트를 개최함 그 중 빅뱅 충칭 콘서트는 표 예매를 개시한지 10분만에 표가 모두 매진됨 빅뱅과 소녀시대가 콘서트를 가진 충칭국제컨벤션센터( 重 庆 国 际 博 览 中 心, CQEXPO)는 최대 1만 5천 명을 수용할 수 있음 드라마 힐러(Healer) 로 중국에서 인기를 얻고 있는 한국 배우 지창욱은 2015년 10월 중국 음반회사 BRAVO MUSIC( 梦 响 当 然 )과 음반 계약을 체결해 11월 말 첫 중국 음반을 발매함 지창욱은 음반 발매 이후, 중국 5개 도시에서 순회콘서트를 가지며, 그 첫 지역으로 11월 28일 충칭에서 단독 콘서트를 가짐 그림21 EXO 2014년 충칭콘서트(좌)와 빅뱅 2015년 충칭콘서트(우) 현장 모습 출처: Baidu Global Market Briefing 34
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 한국패션문화제 2015년 12월 8일-25일, '한국 in 충칭'을 주제로 한 2015년 한국패션문화제가 충칭에서 개최됨 한국콘텐츠진흥원과 충칭시 문화산업투자그룹( 文 化 产 业 投 资 集 团 )이 공동 개최하는 이번 행사에 한국의 대형 엔터테인먼트사 SM, CJ와 방송국 KBS TV 등 40여개 관련 기업이 충칭을 방문하였으며, K-POP SHOWCASE, 난타, 한국문화전시회, 한중문화 산업포럼, 콘텐츠기업 수출 상담회 등이 진행됨 양 주관기관은 콘텐츠산업 육성 협력에 대한 MOU를 체결하고 한중문화산업촉진센터 ( 中 韩 文 化 产 业 促 进 中 心 )를 구축할 예정으로, 향후 충칭시가 한국문화산업의 중국 서 부지역 허브로 발돋움할 것으로 보임 이번 행사에 한국 배우 이종석이 한국문화홍보대사로 참석했으며, 빅스(VIXX), HIGH4, THE KOXX, 루디스텔로(LudiSTELO) 등 한국 가수들이 K-Pop SHOWCASE에 참석함 그림22 충칭공항에서 이종석을 기다리는 팬들 출처: GN컨설팅 경기도-충칭시 문화교류 2015년 12월 4일, 경기도와 충칭의 문화산업 교류대회가 열려 한중 문화산업의 협력 기 회를 제공함 35 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 이번 교류회를 통해 한국만화영상진흥원과 충칭 스메이( 视 美 ) 애니메이션예술유한회 사, 한국 부천시문화기획단과 충칭 지우룽포( 九 龙 坡 )구 문화위원회가 애니메이션산업 육성을 위한 협력 협정을 맺음 2) 쓰촨( 四 川 ) TV방송프로그램 쓰촨위성TV의 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 은 한국 KBS '1박 2일' 제작팀과 함께 제작한 리얼 리티 예능프로로, 2013년부터 첫 방영 당시 쓰촨위성TV 예능프로의 최고 시청률 0.613 을 기록했으며, 청두시에서는 시청률 5.2%로 전체 프로그램 중 1위를 차지함 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 은 2014년 1-11월 중국 전체 TV프로그램 가운데 시청률 0.765로 40위를 차지 그 밖에 중국판 '나는 가수다' 我 是 歌 手, 중국판 '아빠어디가' 爸 爸 去 哪 儿, 중국판 '런닝맨' 奔 跑 吧, 兄 弟, 중국판 '슈퍼맨이 돌아왔다' 爸 爸 回 來 了 등 한국 예능프로 를 모방한 프로그램이 모두 높은 시청률을 기록하며 청두시 예능프로 시청률에서 상위 권을 차지 쓰촨방송국이 2013-2014년 수입 방영한 해외 드라마는 태국, 인도, 싱가폴 드라마로, 주 로 로맨스나 가족드라마가 주를 이룸 애니메이션 2015년 5월, 한국문화체육관광부 문화콘텐츠산업실장이 이끄는 한국 대표단이 청두시 를 방문해 청두시 문화방송신문출판국( 文 广 新 局 ), 중국대외문화교류협회( 中 国 对 外 文 化 交 流 协 会 )와 한중 3D애니메이션 공동 제작을 위한 전략적 협정을 체결함 청두시 문화방송신문출판국에 따르면, 최근 청두의 한 기업이 한국의 펭귄 캐릭터('뽀로 로'로 추정)를 테마로 한 카페 오픈을 준비 중인 것으로 알려져 청두 시장에서 한국 캐릭 터 파생상품의 진출 기회가 클 것으로 전망 Global Market Briefing 36
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 콘서트 2014-2015년 티아라(T-ARA), EXO, 박재범, 에픽하이, 빅뱅, 박신혜 등 한국 가수 콘 서트가 잇달아 청두에서 개최되며 한류의 위세를 보여줌 청두에서 열린 빅뱅의 2015 월드 투어 '메이드'(BIGBANG 2015 WORLD TOUR 'MADE')는 3만 관객을 매진시키며, 청두의 K-Pop 가수 공연 사상 최다 인파를 기록 함 15) 2015년 6월 개최 예정이었던 청두i한류문화축제( 成 都 爱 与 韩 流 文 化 嘉 年 华 )가 메르스 로 인해 잠정 연기되었다가 2015년 10월 3일-5일에 3일에 걸쳐 개최됨 청두i한류문화축제는 3일 K-Pop 콘서트, 4일 K-performance, 5일 K-OST 콘서트 로 나뉘어 진행되었고, 싸이(PSY), 김종국, 헬로비너스, 배슬기, 크레용팝 등이 참여해 K-Pop을 선보임 K-performance는 한국의 최신 유행 문화를 소개하고 스타 팬 미팅이 진행되었는데, 안재현, 하하, 스컬, 장우혁 등이 현장에서 직접 한국 패션과 문화를 선보임 그림23 2015년 빅뱅 2015년 청두콘서트 광경 3) 구이저우( 贵 州 ) TV방송프로그램 2013년 구이저우TV는 한국 CJ엔터테인먼트로부터 저작권을 구매하여 중국판 The Romantic 인 完 美 邂 逅 를 제작, 2015년까지 제주도편, 태국편, 유럽편 등 다수 시리즈 를 방영함 출처: 스타서울TV(SSTV) 2013년 구이저우TV가 방영한 非 常 访 谈 은 CJ엔터테인먼트의 <위험한 초대> 저작권 을 구매해 제작한 종합예능프로임 외국 드라마 수입 실적은 저조한 편임. 2013년 이후 현재까지 수입 방영한 외국 드라마 는 2014년 태국드라마 单 身 期 限 이 유일함 애니메이션 구이저우에서 유명 외국 애니메이션 <업 Up>, <WALL E>, <Inside Out> 등이 주요 대 15) 글로벌K스타 랭킹, 스타서울TV(SSTV), 2015.08.17 37 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 형 영화관에서 개봉하였지만, 상영편수는 일반 영화보다 적은 편임 구이저우에는 애니메이션의 주요 관중이 어린이층에 국한되어 있다고 여기는 소비자가 여전히 많은 편으로 학기보다 방학기간에 애니메이션 상영편수가 증가하는 경향이 있음 캐릭터 2014년 12월 24일- 2015년 1월 3일, 구이저우 구전스광( 古 镇 时 光 ) 광장에서 일본 만화 캐릭터 도라에몽 캐릭터전 이 열림 도라에몽은 1991년에 중국에 수입되어, 구이저우에서 오랫동안 사랑을 받은 만화로, 현 재까지 만화영화로 극장에서 상영함 그림24 구이저우에서 열린 도라에몽 캐릭터전 출처: Baidu Global Market Briefing 38
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 3. 시사점 및 전망 중국현지에서 20여년 가까이 유지되어 왔던 한류콘텐츠 시장은 서부지역 개발에 따른 문화오락소비의 확대로 실수요 확대의 기회를 맞이하고 있음 그 동안 동부지역 중심의 한류콘텐츠 인기와 트렌드가 어떠한 형태로든 서부지역에도 영향을 미쳐왔을 것으로 보임. 서부지역에도 한류콘텐츠에 대한 잠재수요가 존재하는 만큼, 이를 지속적인 비즈니스로 만들어 나가야 할 시점임 - 중국이 세계 경제의 중심이 되고 문화강국이 되기 전에, 다시 말해 우리의 경쟁우위 가 유지되는 현시점이 문화산업분야에서 튼튼한 파트너십을 구축하고 한류콘텐츠 시장 저변을 넓혀놓을 수 있는 골든 타임일 수 있음 첫째, 서부지역에서도 도시, 성( 省 ) 등 지역에 따라 개발수준이나 속도, 콘텐츠 구매력 등에 차이가 존재하는 만큼, 장기적인 전략 속에서 단계적으로 접근할 필요가 있음 예를 들어 콘서트의 경우, 서부지역 가운데 충칭과 쓰촨 청두시 정도의 경제규모를 갖춘 도시만이 콘서트에 대한 충분한 소비 수요와 소비 능력을 지니고 있으며, 구이저우는 아 직 일인당 소득 수준이 낮아 콘서트 비즈니스를 뒷받침할만한 소비시장이 미미한 실정 둘째, 저렴한 서부지역의 우수 인력 활용 방안을 모색할 수 있음. 충칭과 쓰촨 청두에 만 화, 애니메이션 등 콘텐츠기업이 집중 분포해 있으며, 동부지역과 달리 서부지역의 인건 비는 여전히 낮은 수준으로 현지의 노동력을 활용할 수 있는 다양한 방안 검토가 필요 셋째, 서부지역은 다른 지역에 비해 지역성과 토속문화가 깊이 남아있기 때문에, 한류콘 텐츠의 연착륙을 위해서는 현지 문화를 적절히 수용하면서 지역문화와 융합된 문화콘 텐츠의 진출 방안을 모색할 필요가 있음 서부의 일부지역은 각종 소수민족 문화 등 지역적 특색이 강하고 토속문화에 대한 자부 심이 높아 외부 문화에 대한 수용이 느린 편이며, 지역정부의 민족문화 보호정책이 갈수 록 강화되고 있는 추세 이러한 상황에서 서부지역 특색의 소수민족 문화와 현지 사회적 이슈를 소재로 활용하 여 서부지역에서 인기를 끈 작품을 진출전략에 참고할 수 있음 장이모( 张 艺 谋 ) 감독의 Riding Alone for Thousands of Miles ( 千 里 走 单 骑 ) (2005 년)는 윈난을 배경으로 한 영화로, 일본 배우와 윈난의 민속문화 '나희'를 엮어 풀어낸 스 39 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 토리로 크게 흥행한 작품임. 쓰촨 청두를 배경으로 한 한중 합작 영화 호우시절( 好 雨 时 节 ) (2010년)은 쓰촨성 지진 재난이라는 소재에 한국적 스토리를 가미하여 촬영 전부 터 많은 주목을 받았음 넷째, 한국적 요소가 강한 콘텐츠의 경우, 서부지역 젊은 층을 주 타깃층으로 잡아 소비 행위와 선호하는 문화 성향을 분석하여 맞춤형 포지셔닝을 하는 것이 중요 서부지역의 80년대~00년대에 출생한 젊은 소비층은 지역 전통 문화에 대한 관심과 이 해도가 상대적으로 낮아 한류에 쉽게 노출될 수 있음 다섯째, 중국서부지역 시장은 분명 우리에게 '매력적인 신시장'이나 낮은 구매력 등의 리 스크도 함께 존재하고 있는 만큼, 그런 위험요소를 분담하거나 완화할 수 있는 제조업/ 서비스업과의 동반진출, 관민협력, 현지업체와의 콜라보레이션 등의 상생진출 전략이 필요함 서부지역 일부 대도시에는 국내 제조업 및 서비스업체가 진출해있는 만큼, 이업종과는 물론 중국서부지역에 진출하려는 콘텐츠업체간 리스크 분담을 위한 공동 협력체계 구 축도 필요함 서부지역 시장에 대한 지속적 관심환기와 더불어 진출을 촉진하고 업체를 패키징하기 위한 정부차원의 기반구축이 필요하며 이를 통해 중국시장 진출장벽과 리스크를 완화 시켜 나가야 할 것임 시장규제에 대한 대응책으로는 한중 제작사 간의 협력, 제휴를 통한 영화, 드라마 예능프 로의 공동기획 및 공동제작 방향으로 모색할 수 있음 여섯째, 장기적으로는 중국 시장 진출 만이 아니라 현지업체와의 든든한 파트너십 구축 을 토대로 양국이 갖고 있는 장점(예를 들면 중국의 자금력, 제작/인력, 스토리등)을 결 합하여 글로벌 시장 동반 진출 및 성장과 같은 전략적 시야도 두어야 함 Global Market Briefing 40
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 참고문헌 西 部 蓝 皮 书 : 中 国 西 部 发 展 报 告. 社 会 科 学 文 献 出 版 社, 2015-09 广 电 蓝 皮 书 : 中 国 广 播 电 影 电 视 发 展 报 告 (2015), 社 会 科 学 文 献 出 版 社, 2015-07 2015 年 重 庆 文 化 产 业 发 展 报 告, 重 庆 出 版 集 团,2015-08 四 川 文 化 产 业 发 展 报 告 (2015), 社 会 科 学 文 献 出 版 社,2015-04 2014 年 贵 州 文 化 产 业 发 展 报 告, 知 识 产 权 出 版 社, 2015-03 关 于 国 家 税 务 总 局 关 于 执 行 < 西 部 地 区 鼓 励 类 产 业 目 录 > 有 关 企 业 所 得 税 问 题 的 公 告 的 解 读, 国 家 税 务 总 局, 2015-3-17 全 国 文 化 产 业 发 展 指 数 稳 定 上 升 东 部 地 区 优 于 中 西 部, 中 国 文 化 报, 2015-11-18 2014 年 度 " 中 国 省 市 文 化 产 业 指 数 " 及 " 文 化 消 费 指 数 ", 人 大 新 闻 网, 2015-02-16 2015 年 前 三 季 度 中 国 各 省 市 GDP 增 速 排 名 出 炉 : 重 庆 第 一, 中 国 经 济 网, 2015-10-28 2014 年 通 信 运 营 业 统 计 公 报, 工 业 和 信 息 化 部, 2015-01-20 重 庆 : 发 力 长 江 经 济 带 西 部 枢 纽 打 造 一 带 一 路 战 略 支 点, 新 华 网, 2014-12-18 重 庆 有 全 部 56 个 民 族 少 数 民 族 土 家 族 人 口 最 多, 重 庆 晨 网, 2014-11-12 藏 羌 彝 文 化 产 业 走 廊 : 西 部 增 长 极, 光 明 日 报, 2015-11-10 文 化 部 :2014 年 中 国 网 络 音 乐 市 场 年 度 发 展 报 告, 中 文 互 联 网 数 据 咨 询 中 心, 2015-07-10 广 电 总 局 发 音 乐 业 十 三 五 蓝 图 : 产 值 三 千 亿, 新 华 网, 2015-12-03 2014 中 国 Livehouse 演 出 行 业 分 析 报 告, 愛 微 帮, 2015-03-16 数 据 详 解 : 2014 中 国 音 乐 产 业 发 展 报 告, 中 国 经 济 网, 2014-11-14 支 付 宝 消 费 数 据 显 示 : 重 庆 人 爱 美 食 爱 看 演 唱 会, 重 庆 日 报, 2015-11-26 池 昌 旭 签 约 梦 响 当 然 音 乐 首 唱 中 文 新 曲, 网 易 娱 乐, 2015-10-30 看 电 影 看 演 出 文 化 游 成 重 庆 市 民 消 费 三 大 新 热 点, 重 庆 日 报, 2015-08-02 去 年 最 火 的 50 个 综 艺 节 目, 一 线 卫 视 竟 占 了 42 个, 上 海 前 景 广 告, 2015-12-08 2015 电 视 剧 收 视 观 察 : 剧 王 花 落 谁 家, 中 广 互 联, 2015-12-01 西 南 最 大 儿 童 主 题 MALL 童 兜 天 地 TICO 店 璀 璨 亮 相, 腾 讯 大 渝 网, 2014-10-20 重 庆 itv 11 月 23 日 -11 月 29 日 影 视 周 排 行 榜, 流 媒 体 网, 2015-2-12-01 解 析 2014 各 卫 视 热 播 综 艺 节 目 收 视 率 数 据, 第 一 发 行 网, 2015-04-14 贵 州 卫 视 2015 年 主 推 电 视 剧 及 栏 目, 综 艺 +, 2014-10-23 李 钟 硕 空 降 重 庆 任 韩 时 尚 文 化 季 推 广 大 使, 韩 星 网, 2015-12-09 全 省 文 化 产 业 园 区 基 地 投 入 使 用 13 个 3 项 目 尚 未 正 式 开 工, 多 彩 贵 州 网, 2015-10-29 2015 贵 州 文 博 会 贵 阳 数 字 内 容 产 业 园, 多 彩 贵 州 网, 2015-07-2 大 型 哆 啦 A 梦 展 在 时 光 贵 州 温 馨 上 演, 腾 讯, 2014-12-24 41 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 文 化 产 业 : 贵 州 动 漫 产 业 年 产 值 超 过 两 亿, 人 民 网, 2011-10-25 亚 洲 青 年 动 漫 大 赛 LOGO 吉 祥 物 出 炉, 搜 狗, 2007-06-28 多 彩 贵 州 城, 搜 狗 百 科 (baike.sogou.com) 中 国 文 化 产 业 市 场 这 块 大 蛋 糕 韩 国 顶 级 企 业 都 想 好 好 尝, 华 龙 网, 2015-12-05 三 叠 纪 古 生 物 化 石 在 荔 波 复 活, 贵 州 民 族 报, 2015-08-20 四 川 动 漫 为 何 缺 乏 具 有 全 国 影 响 力 的 顶 级 作 品?, 中 国 玩 具 和 婴 童 用 品 协 会, 2015-12-11 中 韩 合 作 三 维 动 画 电 影 落 地 成 都, 每 日 经 济 新 闻, 2015-05-21 2015 第 七 届 中 国 西 部 动 漫 文 化 节 闭 幕 15 万 人 次 观 展 销 售 额 达 1.2 亿 元, 华 龙 网, 2015-10-05 四 川 动 漫 研 究 中 心 http://scdm.cdu.edu.cn/ 2015 ACCF 홈페이지 http://www.accf.tv/ 中 国 演 出 市 场 年 度 报 告 2014, 中 国 演 出 行 业 协 会 http://www.capa.com.cn/ 第 一 发 行 网 http://www.01faxing.com 重 庆 市 政 府 网 http://www.cq.gov.cn/ 四 川 省 人 民 政 府 http://www.sc.gov.cn/ 贵 州 省 人 民 政 府 http://www.gzgov.gov.cn/ 重 庆 统 计 信 息 网 http://www.cqtj.gov.cn/ 四 川 省 统 计 局 http://www.sc.stats.gov.cn/ 贵 州 省 统 计 局 http://www.gz.stats.gov.cn/ 重 庆 市 文 化 委 员 会 http://www.cqwhw.gov.cn/ 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 http://www.sarft.gov.cn/ Global Market Briefing 42
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 [부록] 2013년-2015년 3분기 서부지역 해외드라마 수입 현황 [2013년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 1 怀 玉 公 主 대만 云 南 电 视 台 50 2013-01-10 2015-07-09 2 美 丽 代 价 인도 云 南 电 视 台 20 2013-01-21 2014-05-30 3 爱 恨 一 线 牵 태국 广 西 电 视 台 20 2013-01-17 2018-01-16 4 对 手 대만 内 蒙 古 电 视 台 6 2013-03-05 2018-03-04 5 对 手 대만 云 南 电 视 台 20 2013-03-05 2018-03-04 6 对 手 대만 四 川 广 播 电 视 台 10 2013-03-05 2018-03-04 7 鹿 鼎 记 홍콩 四 川 广 播 电 视 台 40 2013-06-30 2018-06-29 8 霍 元 甲 홍콩 陕 西 电 视 台 20 2013-06-30 2015-12-31 9 骄 傲 的 火 焰 태국 西 藏 电 视 台 14 2013-07-22 2018-07-21 10 裂 心 태국 呼 和 浩 特 电 视 台 16 2013-07-17 2018-07-16 11 命 定 之 爱 태국 乌 鲁 木 齐 电 视 台 10 2013-07-22 2016-07-21 12 I DO I DO( 我 愿 意 ) 한국 甘 肃 省 广 播 电 影 电 视 总 台 20 2013-07-22 2018-07-21 13 14 내 여자친구는 구미호 ( 我 的 女 友 是 传 说 ) 여인의 향기 ( 女 人 的 香 气 ) 한국 西 藏 电 视 台 20 2013-09-30 2018-09-29 한국 广 西 电 视 台 20 2013-09-30 2018-09-29 15 天 梯 홍콩 陕 西 广 播 电 视 台 20 2013-12-13 2018-12-12 16 七 里 香 태국 陕 西 广 播 电 视 台 20 2013-12-13 2018-12-12 17 无 忧 的 天 堂 태국 西 安 电 视 台 20 2013-12-13 2017-12-12 18 爱 神 之 影 태국 乌 鲁 木 齐 电 视 台 10 2013-12-13 2016-12-12 [2014년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 1 单 身 期 限 태국 兰 州 电 视 台 20 2014-01-27 2019-01-26 2 单 身 期 限 태국 贵 阳 广 播 电 视 台 3 2014-01-27 2019-01-26 3 옥탑방의 왕세자 ( 屋 塔 房 王 世 子 ) 한국 昆 明 广 播 电 视 台 10 2014-01-27 2019-01-26 4 你 和 他 我 们 的 爱 태국 西 藏 电 视 台 16 2014-04-04 2017-04-03 5 爱 的 新 生 태국 四 川 广 播 电 视 台 7 2014-04-04 2018-04-03 6 爱 的 新 生 태국 重 庆 广 播 电 视 总 台 9 2014-04-04 2018-04-03 7 寻 秦 记 홍콩 南 宁 电 视 台 40 2014-06-20 2019-06-19 43 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 [2014년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 8 好 心 作 怪 홍콩 宁 夏 广 播 电 视 总 台 18 2014-06-20 2019-06-19 9 长 女 的 美 丽 人 生 인도 四 川 广 播 电 视 台 23 2014-06-20 2019-06-19 10 花 样 人 间 싱가폴 四 川 广 播 电 视 台 20 2014-06-20 2019-06-19 11 칼잡이 오수정 ( 丑 男 大 翻 身 ) 한국 内 蒙 古 电 视 台 20 2014-09-24 2017-09-23 [2015년] 수입드라마 제작지 수입업체 회수 허가일 저작권 기한 1 시크릿가든 ( 秘 密 花 园 ) 한국 兰 州 电 视 台 20 2015-03-16 2020-03-15 2 偷 心 俏 冤 家 태국 新 疆 电 视 台 20 2015-03-16 2016-10-24 3 守 业 者 홍콩 银 川 市 广 播 电 视 台 20 2015-07-20 2020-07-19 4 守 业 者 홍콩 乌 鲁 木 齐 电 视 台 10 2015-07-20 2020-07-19 5 十 六 个 夏 天 대만 西 藏 电 视 台 26 2015-09-02 2020-09-01 6 钢 铁 之 心 대만 广 西 电 视 台 20 2015-09-02 2020-09-01 출처: 국가신문출판광전총국(www.sarft.gov.cn) Global Market Briefing 44
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 Interview 1 디지털 기술과 콘텐츠 융합의 최첨단을 달리는 'd'strict' 콘텐츠와 디지털 기술의 융합으로 새로운 '경험'을 수출해온 d'strict. 최근 K-Pop과 디지 털 기술을 결합한 'Play K-Pop'으로 중국에 진출하여 화제가 되고 있어 직접 찾아가 콘텐 츠와 최신 기술 융합 현황에 대해 들어 보았다. Q. 'd'strict(디스트릭트)'는 어떤 회사인가? A. d'strict는 공연, 전시, 게임 등 다양한 분야에서 디지털 기술을 결합한 콘텐츠를 선보여 고객들에게 새로운 경험을 제공하 는 회사이다. 2004년 설립된 이후 부동산 개발단과 들어갈 수 있는 공간체험 솔루 션, 테마파크, 아이들과 교육을 접목시킨 키즈 엔터테인먼트, 디지털 사이니지, 이 런 기술과 콘텐츠를 접목시킨 런칭쇼 등을 하고 있다. 최근에 시작한 사업을 소개하 자면, 제주도 주문단지에 'Play K-Pop'이 라는 어트랙션과 같은 개념의 공간을 구축 하여 6월 25일에 개장했다. K-Pop이라는 테마와 홀로그램, 3D, AR 등 다양한 기술 들을 접목한 어트랙션들을 총 1,300평 규 모의 공간에 구성했다. Q. 'Play K-Pop' 퍼포먼스의 특징은? A. Play K-Pop은 1970년대부터 현재까 지의 대중음악 콘텐츠를 다루어 전 연령 대가 다양하게 체험할 수 있는 공간을 지 향하고 있다. Play K-Pop이라고는 하지 만 사실은 한국 대중음악 박물관을 컨셉으 로 하고 있다. 일례로 90년대 가수를 부활 시켰는데, 사고로 활동을 못하는 강원래씨 를 홀로그램과 접목시켜 공연을 만들어 냈 다. 강원래씨의 얼굴을 3D 스캐닝을 하고 강원래씨와 체형이 비슷한 사람과 같이 촬 영하여 얼굴과 몸을 합성시킨 것이다. 이 러한 기술을 이용해 나중에는 고인들 또는 지금 연령이 높은 분들을 복원하는 사업으 로 발전시킬 계획을 하고 있다. 45 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
중국서부 편 Q. 기술 수준이 시장에서 어느 정도인지? A. 단일 기술로 따지자면 d'strict는 업계 에서 최고라고 할 수 없다. 다만 3D, 홀로 그램 등의 기술들을 콘텐츠와 같이 융합시 켜서 사람들에게 체험해 볼 수 있게 하는 분야에서는 우리가 시장을 만들어 가고 있 다고 생각하고 있다. 하지만 이러한 기술 과 콘텐츠의 융합은 하나의 큰 흐름이기 때문에 향후에 동종 업체들이 생겨날 것 으로 본다. Q. 해외 진출 상황은 어떠한가? A. d'strict는 디즈니랜드나 에버랜드와 같 이 라이더 중심의 테마파크가 아니라 소규 모의 도심형 테마파크를 지향하고 있는데, 이런 도심형 테마파크 사업은 특히 중국, 동 남아시아에서 호텔앤리조트, 콤플렉스 시 장 속에서 계속 성장하고 있다. 그래서 해외 진출을 위해 KT, YG엔터테인먼트와 함께 NIK(Next Interactive K)라는 자회사를 만들어 팝이라는 대중음악과 아티스트, IT 기술을 융합해서 차세대 엔터테인먼트 콘텐 츠와 서비스를 제공하려고 하고 있다. 중국 같은 경우는 콘텐츠를 문화와 접목시 켜야 인허가를 받을 수 있는 추세이기 때문 에 오히려 K-Pop이나 교육 등 이런 부분 에 대한 수요가 증대하고 있는 상황이다. 테 마파크 시장 자체가 엔터테인먼트 요소 뿐 만이 아니라 교육, 가족 중심적인 요소가 들 어가 있어 수요가 증가하고 있는 추세이다. K-Pop을 이용한 Play K-Pop은 현재 중 국 취저우와 베이징 올림픽 스테디움 내에 오픈했다. 반응이 좋아서 다른 곳에도 진출 할 예정인데 지금 계획으로는 2016년 5월에 하이난에 오픈할 예정이다. Q. 중국 진출시 진입장벽은? A. 저작권 문제이다. 2012년에 '스티커스'라 는 솔루션을 만들었는데, 2013년에 중국업체 가 똑같이 표절한 것을 발견했다. 하지만 해 결할 방법이 없었다. 포기를 하고 새로운 제 품을 만드는 것이 낫다는 얘기만 들었다. 이 때문에 Play K-Pop의 저작권 문제를 소홀 히 할 수가 없어 현재 변호사를 두고 신경을 많이 쓰고 있다. 이 부분은 정부 차원에서 신 경을 써 줬으면 하는 바람이다. Q. K-Pop 콘텐츠를 계속 활용할 계획인가? 현재는 K-Pop이라는 장르가 인기를 얻어 어트랙션별로 다양하게 활용했지만 해외를 타깃으로 할 때에는 전체 공간을 하나의 컨 셉으로 하기 보다는 어트랙션 별로 그 시장 에 맞는 컨셉을 기획하는 것이 나을 거라고 생각한다. 중국 하이난에 오픈할 때는 우선 은 K-Pop 어트랙션이 일부 들어가겠지만 나중에는 중국 음악에 맞는 컨셉과 스토리 를 만들 계획이다. 가장 중요한 것은 사람들이 얼마 만큼 다양 한 체험을 하게 하고 재미를 느낄 수 있게 하 느냐이다. 따라서 K-Pop에 국한시키지 않 고 다양한 콘텐츠를 결합하여 고객들에게 새 로운 경험을 주기 위해 더 노력하고자 한다. Global Market Briefing 46
etc comic broadcast music animation character Chapter 2 권역별 시장 동향 이미지출처: www.freepik.com 48 55 59 1. 북미ㆍ중남미 지역 2. 유럽 중동 아프리카 지역 3. 아시아 태평양 지역
권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 1. 북미ㆍ중남미 지역 미국 [음악] Pandora, 음악스트리밍 업체 Rdio 인수 음악 스트리밍 중소 전문업체 몰락 본격화 되나 Pandora가 샌프란시스코의 음악 서비스업체 Rdio를 7,500만 달러에 인수함. 인수 조건 에는 Rdio의 기술과 지적 재산권이 포함됨 Rdio는 누적된 부채로 인해 파산을 선언한 후 전세계 시장의 서비스를 폐쇄할 예정이며, CEO인 안소니 베이는 Pandora에 참여하지 않을 것으로 보임 한편 Pandora의 맥앤드류스(McAndrews) CEO는 이번 인수 후 '라디오, 온디맨드, 라 이브 음악' 서비스를 강화할 것이며 Pandora의 개인화된 라디오 사업 모델을 만들 계획 을 밝힘. 더불어 그는 향후 점차적으로 온디맨드 형식의 유료 가입 서비스를 제공하는 방향으로 사업 모델을 확대할 계획임을 밝힘 오랫동안 온라인 스트리밍 음악 서비스에 대해 라디오 방식의 서비스에 집중한 Tip Pandora는 최근 당초 예상보다 수익이 낮게 나타나는 등 애플 뮤직과 스포티파이와 같 은 온디맨드 스트리밍 음악 서비스 업체들로부터 압박을 받고 있었음. 이번 Rdio 인수 는 Pandora에게는 중대한 변화의 계기가 될 전망 Rdio 1) 2010년 6월 등장한 Rdio는 P2P 파일공유 서비스 Kazza와 VoIP업체 Skype의 창업자인 Niklas Zennstorm과 Janus Friis가 창업에 참여하여 주목 받았으며, 현재 85개 국가에서 광고 기반의 무 료 스트리밍 서비스와 가입형 서비스를 제공해왔음 그러나 Rdio는 그리 성공적이었다고 평가하기는 어려움. 2013년 11월 대규모 인력 구조조정에 나 선다고 밝힌 바 있으며, 2014년 11월에는 가입자 확대를 위해 가족 공유요금제를 절반 수준으로 인하하기도 함. 또한 서비스 라인업 확대 차원에서 2013년 2월 런칭한 영화 및 TV 스트리밍 서비 스 Vdio는 서비스 1년을 넘기지 못하고 2013년 12월 종료됨 1 1) ATLAS Research, [코멘트] 음악 스트리밍, 중소 전문업체 몰락 본격화 되나...파산선언 'Rdio'는 경쟁사로 피인수, 2015.11.17 http://www.arg.co.kr/atlas/client/html/article/article_info.html?type_seq=1&content_seq=67003 Global Market Briefing 48
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 실제로 시장조사업체 Edison Research가 미국 성인을 대상으로 애플뮤직 출시 전인 2015년 초에 오디오(audio) 서비스 업체의 인지도와 이용행태 등을 조사한 바에 따르면 Rdio의 인지도는 불과 8%에 불과했음. 이는 판도라의 75%, itunes Radio 62%, iheartradio 59%, Amazon Music 42%, Rhapsody와 Spotify의 41% 등에 크게 뒤쳐지는 것. 스마트폰에의 음악 관련 모바일앱 설 치 경험 조사에서도 Rdio는 불과 1%로서, 판도라의 50%에 비해 크게 뒤짐. 이처럼 인지도와 이용 률에서 경쟁사와 현격한 차이를 보이면서 결국 사업을 정리할 수 밖에 없었던 것 이 같은 Rdio의 파산은 애플과 구글 등 거대 플랫폼 업체의 진입이 본격화된 스트리밍 음악 업계에서 중소 전문업체들의 파산이나 매수 등 경쟁구도가 크게 변화할 것임을 알려주는 시초가 될 수 있음. 특 히 애플은 자사 서비스를 iphone 등의 자사 단말에 종속적으로 제공해왔던 것에서 벗어나 애플뮤직 은 안드로이드에도 제공하기 시작. 구글도 유튜브를 통해 스트리밍 음악 사업을 더욱 강화 중임. 반면 유럽 등에서 많은 인기를 얻고 있는 Spotify는 일부 뮤지션들과 지속적인 충돌이 발생하는 중임 (Variety, '15.11.16) 2) [지식정보] 구글 플레이스토어, 중국으로 진출 확대 계획 로이터의 보도에 따르면 구글이 내년 중국에서 기존의 앱스토어가 아닌 중국 내에서만 이용할 수 있는 '스탠드어론' 버전의 구글 플레이 앱스토어를 런칭할 계획 구글은 2010년 중국 정부의 검열 요구와 중국의 해킹 공격에 대한 항의로 중국 시장을 떠난 바 있음. 구글은 현재 중국 정부의 콘텐츠 검열 요구를 준수하되, 중국 외부에 있는 사용자들에게는 적용되지 않도록 하기 위해 별도의 스토어를 운영할 예정 앱스토어는 2016년 전반기 중에 런칭할 예정이므로, 빠르면 2월 음력 설 이후에 가능할 것으로 전망되고 있음 한편 안드로이드는 중국에서 가장 많이 이용되는 모바일 OS이나 대부분의 이용자들은 자신의 스마트폰에 구글 앱을 설치하지 않았음. 대신 중국에서는 샤오미와 같은 모바일 기기 생산자나 텐센트, 바이두와 같은 인터넷 기업이 운영하는 앱스토어를 이용함 (Variety, '15.11.20) 3) 2) Pandora Is Acquiring Music Streaming Service Rdio For $75 Million, Variety, 2015.11.16 http://variety.com/2015/digital/news/pandora-rdio-acquisition-1201641583/ 3) Google Plans to Expand Play Store to China: Report, Variety, 2015.11.20 http://variety.com/2015/digital/news/google-play-store-mainland-china-1201645657/ 49 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 [영화] 미국 영상 콘텐츠 제작사 STX 엔터테인먼트, 해외 배급 네트워크 구축에 거침없는 행보 2014년 로버트 시몬즈가 런칭한 STX Entertainment(이하 STX)가 설립 1년 만에 전 세계 50개국 이상의 파트너들과 함께 1년에 12-15편의 영화를 배급하기 위한 국제 네트 워크를 구축함 STX가 처음 계약한 영화들로는 'The Space Between Us', 'Hardcore', 'Mile 22', 'Bad Moms', 'The Foreigner', 'Russ & Roger', 'Happytime Murders' 등이 있 으며, 거래 계약을 한 업체들로는 Tobis Film(독일/오스트리아), Sun Distribution Group(라틴 아메리카 및 스페인), Roadshow Films(호주/뉴질랜드), WWS Films(캐 나다), Freeman Entertainment(동유럽), AB Svensk Filmindustri(스칸디나비아), Searchers(베네룩스) 등이 있음 또한 중국 쪽으로는 최근 AFM(American Film Market & Conferences)에서 계약을 마친 중국 영화 제작사 Huayi Brothers Media Corp.가 중국 및 연관 지역에서 STX의 영화들을 관리할 예정임 한편 STX는 메이저 업체인 유니버설 뮤직 퍼블리싱(UMPG)과 세계 시장에서 자사 음 악 권리를 독점적으로 이용하는 것에 관한 합의를 완료함 합의에 따라 STX는 모든 미디어에서 유니버설 뮤직 퍼블리싱의 향후 사운드트랙, 스코 어, 음악 카탈로그 등을 관리하게 되나 구체적인 조건은 공개되지 않음 (Variety, '15.11.5) 4), (Variety, '15.11.18) 5) 캐나다 [게임] 캐다다, 모바일 게임 산업 빠른 성장세 보여 캐나다에서 모바일 게임이 붐을 이루며 이용자 수가 늘어남에 따라 개발자들과 퍼블리 셔들 또한 모바일 게임에 초점을 맞추기 시작했음 향후에도 이와 같은 흐름이 유지되며 모바일 게임 시장은 콘솔 게임 시장을 능가하는 상 4) STX Sets International Distribution Network, Variety, 2015.11.5 http://variety.com/2015/film/news/stx-sets-international-distribution-network-1201634461/ 5) STX Sets Music Rights Deal with Universal Music Publishing, Variety, 2015.11.18 http://variety.com/2015/film/news/stx-rights-deal-universal-music-publishing-1201643560/ Global Market Briefing 50
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 당한 증가세를 보일 것으로 예상되고 있음 캐나다 엔터테인먼트소프트웨어협회(Entertainment Software Association of Canada)의 최근 보고서에 따르면, 모바일 게임의 매출이 곧 콘솔 게임을 추월할 것으로 예상되고 있음 모바일 게임은 보통 게임 내부에서 사용자에게 스페셜 아이템(추가적인 콘텐츠) 등을 판매하는 방식을 이용하는데, 상당수의 이용자들이 모바일 게임에서 이와 같은 콘텐츠 구매에 대해 긍정적인 태도를 보여 수익 창출에 성공하고 있다는 것 한편 현재 캐나다에서 게임 개발자들이 콘솔 게임에서 벌어들이는 수익은 전체 수익의 약 35%를 차지하고 있음 반면 모바일 게임의 수익은 빠르게 증가하며 현재 전체 수익의 31%를 차지하고 있음. 모바일 게임이 빠르게 성장해 온 반면 2013년 이래로 콘솔 게임 시장은 32%가 감소함 이에 따라 코나미, 액티비전 블리자드 등을 비롯한 기존의 유명 게임업체들 중에서도 모 바일 게임에 집중하려는 업체들이 증가하고 있음. 블리자드는 최근 모바일 게임 개발사 인 King을 60억 달러 가까운 금액에 사들이기도 했음 (Mobile Commerce Press, '15.11.15) 6) 아르헨티나 [방송] 유료TV, 아르헨티나를 비롯한 남아메리카 전역의 TV 시장에서 두각 지난 10년간 지상파TV 시청자수가 절반이 준 데 반해, 유료TV는 라틴 아메리카 지역 전 역에서 지속적인 성장을 기록하고 있음. 특히 아르헨티나에서는 이러한 현상이 더욱 두 드러져 유료TV가 53%의 시장 점유율을 자치하며 모든 면에서 선두를 지키고 있음 라틴아메리카 멀티채널 광고협회(Latin American Multichannel Advertising Council)에 따르면, 유료TV는 현재 아르헨티나 전체 가정 중 90%가 이용 중에 있으며, 일인당 시청 시간은 하루 평균 4시간 이상인 것으로 나타남 라틴아메리카 멀티채널 광고협회는 이러한 조건은 타깃 시청자들을 향해 신뢰도 높은 효과적인 메시지로 브랜드 통합을 하는데 유리하다고 분석 6) Mobile games are growing quickly in Canada, Mobile Commerce Press, 2015.11.15 http://www.mobilecommercepress.com/mobile-games-are-growing-quickly-in-canada/8519903/ 51 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 그림1 아르헨티나 지상파TV와 유료TV 시장점유율 추이(2005~2015) 지상파 TV 유료 TV 66% 53% 47% 34% 2005년 2015년 상반기 또한 인터넷(16%)보다는 TV(42%)를 볼 때 광고에 더 집중하는 것으로 나타났기 때문 에 유료TV가 인터넷에 비해서도 훨씬 더 좋은 광고 매체가 될 수 있음을 지적 이러한 이유로 인해, 유료TV는 광고주들이 영향력 있고 효과적인 미디어 플랜을 수립하 는데 있어 최상의 옵션으로 여겨지고 있음 (LAMAC, '15.12.1) 7) 출처 : 라틴아메리카 멀티채널 광고협회 멕시코 [방송] 멕시코, 트윗의 77%는 유료TV 프로그램에 관한 내용 광고주의 새로운 선택 필요 닐슨 IBOPE의 최근 조사에 따르면 멕시코의 소비자들은 단순히 유료TV 콘텐츠에 대 해 흥미를 갖는 것 뿐 아니라 소셜네트워크를 통해 자신의 경험을 공유하고 있음 같은 조사 결과에 따르면 2015년 8월 한 달간 TV가 3억 4,000만 건의 임프레션 을 만들 Tip 어내고, 유료TV 프로그램들이 트윗의 77%를 만들어낸 것으로 드러남 임프레션스(Impressions) : 광고 노출 횟수를 말하는데, 특히 웹사이트가 한 번 열려 배너광고가 한 번 노출된 경우를 1임프레션이라고 함. 하나의 웹페이지에는 디자인에 따라 여러 개의 광고가 들어갈 수 있기 때문에, 단위 시간당 웹페이지보다는 단위 시간당 광고 뷰로 더 많이 표기함 8) 7) Pay TV: Audience leader in Argentina!, LAMAC, 2015.12.1 Global Market Briefing 52
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 이번 연구는 멕시코인들이 소셜네트워크를 통해 TV 콘텐츠에 관한 이야기를 하는 것에 매우 적극적이라는 것을 증명하고 있음 이에 따라 라틴아메리카 멀티채널 광고협회는 광고주들이 앞으로 미디어 매체를 통한 광고를 기획할 때 소비자들이 개인적으로 콘텐츠를 본 이후 소셜 미디어를 통해 자발적 으로 해당 콘텐츠를 홍보하는 플랫폼을 선호하게 될 것으로 전망 또한 앞으로 광고주들이 유료TV의 콘텐츠가 범위를 확장해 어떻게 소셜네트워크로 이 전되는지에 대해 이해하는 것은 효과적인 광고를 위한 미디어 기획 수립에 있어 필수적 인 부분이 될 것이라고 덧붙임 (LAMAC, '15.12.1) 9) 8 [영화] 멕시코, 싱가포르와 함께 영화 공동 제작 계획 발표 멕시코가 싱가포르에 양국간의 영화 공동 제작을 발전시키기 위한 양해 각서를 제출함 Granguillhome 멕시코 대사에 따르면, 싱가포르는 초안을 작업 중에 있으며 멕시코의 제안서를 검토 중에 있음 대사는 또한 싱가포르의 영화 산업 관계자가 멕시코와의 공동 영화 제작에 대해 상당한 관심을 표출했으며, 현재 2편의 영화가 협정이 체결되는 대로 공동 제작에 들어갈 예정 이라고 밝힘 한편 Granguillhome 대사는 싱가포르에서 열린 국제영화 페스티벌 중 멕시코 영화에 대한 조명 행사의 일부인 패널 토론 행사에 참여함. 다수의 멕시코 영화 제작자, 감독 들 이 참여한 행사에서는 멕시코에서 제공되는 세금 및 배급 관련 펀드 및 인센티브에 대해 조명함 10 8) 미래와경영연구소, NEW경제용어사전, 미래와경영, 2006.4.7 9) Pay TV leads the Social TV phenomenon in Mexico, LAMAC, 2015.12.1 http://www.lamac.org/america-latina-ingles/releases/pay-tv-leads-the-social-tv-phenomenon-in-mexico/ 10) Singapore International Film Festival 홈페이지, http://sgiff.com/ 53 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
권역별 시장 동향 1. 북미 중남미 지역 Tip 싱가포르 국제 영화제(Singapore International Film Festival) : Geoffrey Malone과 L. Leland Whitney가 싱가포르 영화의 국제화를 위해 1987년 개시. 영화제는 싱가포르 영화뿐만 아니라 싱가포르 예술의 아이콘이 되었으며 규모가 커지면서 아시아 영화에 초점을 맞추게 됨. 이 영화제에서는 '아시아 영화'와 '동남아시아 단편영화' 부문에 Silver Screen Awards를 마련하여 선정된 작품에 상을 줌. 2015년에는 11월 26일부터 12월 6일까지 진행되었으며 12,000명 이 상이 참여하고 51개국의 146 작품이 선보임 10) 싱가포르 국제 영화제 포스터 출처 : 싱가포르 국제 영화제 페이스북 (Variety, '15.11.29) 11) 11) Mexico, Singapore Reveal Co-Production Treaty Plans, Variety, 2015.11.29 http://variety.com/2015/film/asia/mexico-singapore-co-production-treaty-plans-1201649570/ Global Market Briefing 54
권역별 시장 동향 한류 단신 특집 2. 유럽ㆍ중동ㆍ아프리카 지역 독일 [음악] 독일의 인디레이블 겸 배급사인 Finetunes, 전략적 제휴를 통해 아시아 시장 진출 모색 함부르크에 기반을 둔 독립 배급사이자 레이블 서비스 업체로 알려진 Finetunes 가 싱가 Tip 포르의 Cross Ratio Entertainment 등 아시아 지역의 기업들과 전략적 파트너십을 체결 Finetunes : 2003년 독일 함부르크에 설립된 음악 레이블. 디지털 음악과 오프라인 음악 모두 취 급하며 마케팅, 배급 서비스를 제공. 런던, 파리, 베를린, 샌디에고 등에 파트너사 보유 Finetunes 로고(좌)와 음악 유통 과정(우) 출처 : Finetunes 페이스북 Cross Ratio Entertainment에 소속된 Dean Augustine과 Jolene Ruth Tan은 아시아 시장에서 finetunes를 대표하고, 로컬 레이블의 인수와 아티스트와의 파트너십 체결 등 을 포함해 아시아 전역의 디지털 서비스에 공개된 finetunes의 음악에 대해 현지화된 마 케팅을 제공함 Cross Ratio는 아시아 지역에서 finetunes의 에이전트이자 대표로서의 활동 뿐 아니라, 아티스트의 매니지먼트, 아시아 지역의 음반 배급, 퍼블리싱, 행사 기획 서비스, 컨설팅 등의 역할도 함 한편 Finetunes는 중국과 한국, 대만, 인도 기업들과도 제휴를 체결 중국에서는 베이징에 위치한 R2G 社 와 독점 배급 파트너십 계약을 체결. R2G는 10년 55 글로벌 마켓 브리핑 / 2015.12 vol.7
권역별 시장 동향 2. 유럽 중동 아프리카 지역 이상의 업력을 가진 업체로 중국에서 가장 광범위한 디지털 음악 배급 네트워크를 구축 하고 있음. R2G는 텐센트의 QQ 뮤직, Kugou, Kuwo, TTPod 등 주요 로컬 서비스 업 체들에게 finetunes의 카탈로그(음악)를 제공할 예정 한국에서는 파트너사인 KDigital Media와 독점 배급에 대해 합의. 서울에 위치한 KDigital Media는 멜론, 벅스, Mnet, 네이버, 소리바다 등을 포함한 한국 시장에 finetunes의 카탈로그를 제공함 그 밖에도 finetunes는 대만의 KKBox와 인도의 Saavn 등 아시아 지역의 주요 디지털 서비스 업체들과 계약을 새롭게 체결 (Music Business Worldwide, '15.11.22) 12) 터키 [방송] 터키, 인터넷으로 TV를 시청하는 인구 점점 증가 최근 발표된 터키 위성전자통신사업협회(TUYAD) 13) 데이터에 따르면, 터키 시민들의 인터넷을 통한 TV 시청이 증가하고 있는 것으로 밝혀짐 실제로 2013년 2%에 불과했던 수치는 2014년 9%까지 늘어났으며, 2015년에는 11%에 이를 것으로 내다보고 있음 터키에서는 TV를 시청하기 위해 2,300만 명이 AP(Access Point)를, 1,850만 명은 위 성 안테나를 이용하고 있는 중 터키에서는 현재 위성TV를 이용하는 것이 가장 선호하는 방식이며, 이어 케이블이나 IPTV와 같은 유료TV 플랫폼을 이용한 방식이 그 뒤를 따르고 있음 하지만 곧 인터넷이 케이블TV에 대한 선호도를 추월할 것이라는 전망이 업계에서는 지 배적임 인터넷TV는 시청 시간과 장소의 제약이 적고, 놓친 프로그램을 쉽게 다시 보거나 광고 없이 볼 수 있다는 다양한 비교우위적 요소를 가지고 있음. 그 밖에 해외에서도 어렵지 않게 자국의 프로그램을 볼 수 있어 모국에서 어떤 일이 일어나는지 실시간으로 알 수 12) Germany's finetunes expands in Asia with new partnerships, Music Business Worldwide, 2015.11.22 http://www.musicbusinessworldwide.com/germanys-finetunes-expands-asia-new-partnerships/ 13) Association of Satellite Electronic Communication Businesspeople In Turkey Global Market Briefing 56