2017. 9. 11 헬스커뮤니케이션 : 헬스캠페인목표와수용자의사회 심리적요인
헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는?
헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 수용자의변화
헬스커뮤니케이션주체자들 수용자들의변화 의료서비스제공자 : 건강행동변화, 의사결정정부 : 인식, 태도, 행동변화제약, 건강식품, 뷰티 : 구매
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 1. Lavidge 와 Steiner 의효과의위계모형 Unawareness Awareness Knowledge Liking Preference Conviction (Purchase) Thinking (cognitive) Feeling (affective) Doing (conative)
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 2. St. Elmo Lewis 의 AIDA 모델 Awareness Desire
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 3. Rolland Hall 의 AIDMA 모델 Attention Desire Memory
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 4. Kotaro Sugiyama 의 AISAS 모델 Attention Search Share
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 5. Everett Rogers 의 Innovation Adoption 모델
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 5. Everett Rogers 의 Innovation Adoption 모델 Awareness Evaluation Trial Adoption/ Rejection First exposure Show interest & searches more options Mental Trial Uses the product on a limited basis Decide to use or not use
Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응. 즉 커뮤니케이션효과 는 커뮤니케이션목표 와도관련이있다. 6. <PR 프로젝트기획, 컴북스 > AAIAA 모델 변화 Attitude 변화 Issue 점화 행동변화목표공중의행동, 실천, 참여등가시적결과 태도변화목표이슈에대한생각, 감정의변화 이슈점화목표해당이슈에대한공중의흥미를이끌어사회적으로주목 Awareness 제고 PR 활동관리목표 인지제고목표해당이슈를목표공중에게노출시켜수용하도록관리
수용자의반응 Hierarchy 모델 인지적단계 (Cognitive) 감성적단계 (Affective) 행동적단계 (Conative) Hierarchy of Effects Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase AIDA AIDMA AISAS Innovation Adoption AAIAA Attention Attention Attention Awareness 인지제고 Desire Desire Memory Search Share Evaluation Trial Adoption /Rejection 이슈점화태도변화 행동변화
수용자의반응 Hierarchy 모델 인지적단계 (Cognitive) 감성적단계 (Affective) 행동적단계 (Conative) Hierarchy of Effects Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase AIDA AIDMA AISAS Innovation Adoption AAIAA Attention Attention Attention Awareness 인지제고 Desire Desire Memory Search Share Evaluation Trial Adoption /Rejection 이슈점화태도변화 행동변화
LEGO-Shell Partnership
LEGO-Shell Partnership and Greenpeace
How LEGO got awesome to #SaveTheArtic by Greenpeace 1. Viral video produced by Greenpeace Everything is NOT awesome Help Children Save the Arctic
How LEGO got awesome to #SaveTheArtic by Greenpeace 2. Children play to protest 50 kids took some giant LEGO bricks to Shell s offices
How LEGO got awesome to #SaveTheArtic by Greenpeace 3. Street promotion Arctic oil spill play set Arctic Oil Spill Play Set by LEGO & Shell!
How LEGO got awesome to #SaveTheArtic by Greenpeace 4. Small protests at international landmark, LEGOland, and millions of petition
How LEGO got awesome to #SaveTheArtic by Greenpeace
LEGO-Shell Partnership Ended.
수용자의반응 Hierarchy 모델 인지적단계 (Cognitive) 감성적단계 (Affective) 행동적단계 (Conative) Hierarchy of Effects Awareness Knowledge Liking Preference Conviction Purchase AIDA AIDMA AISAS Innovation Adoption AAIAA Attention Attention Attention Awareness 인지제고 Desire Desire Memory Search Share Evaluation Trial Adoption /Rejection 이슈점화태도변화 행동변화
수용자의반응 Hierarchy 모델로알아보기 태도변화 UNAWARENESS to AWARENESS INTEREST 이슈점화 SHARE ACTION
과제 : 사례를통해 수용자의반응 Hierarchy 모델로알아보기 1. 건강, 환경관련된캠페인, 공익광고, PR 메시지, 언론보도사례찾기 2. 메시지의수용자가누구인지생각해보기 3. 메시지의목표가무엇인지수용자의반응 Hierarchy 모델을이용해서생각해보기 4. 생각해볼문제제시하기 해당메시지는목표를달성했는가? 왜그렇게생각하는가? 아니라면그이유는무엇일까? 5. 발표 : 9 월 18 일월요일수업 ( 김세희, 김영림, 김지원, 송다솜, 양은비 )