목차 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ 방송산업현황 디지털방송과산업의변화 디지털방송과데이터방송 데이터방송서비스모델 데이터방송표준및미들웨어 데이터방송시스템이해 위성 DMB 에서의데이터방송 1

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성은 팽
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1 Data Broadcasting SK Telecom 황인성

2 목차 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ 방송산업현황 디지털방송과산업의변화 디지털방송과데이터방송 데이터방송서비스모델 데이터방송표준및미들웨어 데이터방송시스템이해 위성 DMB 에서의데이터방송 1

3 Ⅰ. 방송산업현황 구분세부내용비고공영방송사업자와 8개의특수방송라디오방송 ( 공영, 민영, 특수 ) 사업자지상파방송업 KBS,MBC,SBS 및 11개의지역민텔레비전방송 ( 공영, 민영 ) 방사업자종합유선방송 (1차,2차,3차,4 총 119개차 ) 유선방송업중계유선방송 408개 음악유선방송 78 개 위성방송업 스카이라이프 ( 02.3월개국 ) TU Media ( 05.4월개국 ) 프로그램제작, 공급업 방송채널사용사업자 ( 일반, 홈쇼핑 ) 프로그램제작업 123 개 데이터방송채널사용사업자출현 인터넷방송업 기타방송업 전광판방송업 53 개 2 기타방송업

4 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 1. 방송의 Paradigm Shift 수상기 ( 단말기 ) Contents and Service Dummy Box A/V Service Intelligent Device Integrated Multimedia 3

5 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 2. 미디어산업의변화 일방적전달을의미하던 방송 이점차양방향소통을추구하는 통신 과접목함으로써, 다양한유무선통신단말과의호환이가능해짐.( Digital Convergence) 언제, 어디서나, 어떠한단말로도모든네크워크에연결되고대용량의데이터를처리할수있으며, 다양한콘텐츠를이용할수있게됨. 방송 (TV, Radio) 1 Way / Broadcasting Mass / Same Contents 방송 + 통신 (TV + Internet+ Mobile) 2 Way / Broadcasting + Interactivity Customizing / Grouping Contents 통합미디어서비스 (Ubiquitous Access + Home Automation) Anytime / Anywhere / Any Device I,My,Me,Mine / Personal Contents 4

6 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 3. 서비스산업의변화 궁극적으로는원하는시간에원하는장소에서보유한단말로모든디지털서비스와네트워크에접속되는서비스로변화되어가고있음 다양한네트워크운영사업자출연으로동일한서비스형태에대한경쟁심화 Ubiquitous 환경의서비스제공 Convergence Satellite DTV (Server) Home Appliance GoldStar Mobile AV & Computer Terrestrial Cable DSL / HFC / Fiber- Optic 5

7 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 4. 컨텐츠산업의변화 실시간뉴스를언제나볼수있고, 프로그램연동형정보, PPL (Product Placement) 정보제공, 양방향광고, TV 를이용한전자상거래를간단한리모콘하나로이용할수있음 양방향 TV( 데이터방송 ) 컨텐츠산업출현 6

8 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 5. 광고산업의변화 Analog TV Digital TV Program AD (AV) Program Spot AD Sponsor AD Enhanced AD Virtual Page / EPG AD Return AD (TV Portal) - 단방향 / 불특정대상 - 제한시간 (15 20 ) - 분석의한계 - 비용대비효과저조 - Zapping / 단순 AD - 양방향 / 특정대상 Target - User Time(Memory / HDD) - 정확한분석가능 (Callback 기능 ) - Cost-Effective - Tracking & Resized/ T-Commerce 감성호소 / 이미지중심광고 (TV) 이성호소 / Benefit 중심광고 ( 신문 ) TV 광고 + 신문광고 Convergence ~! 감성과이성, 재미, 구매 Cost-Effective! 7

9 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 6. 유통, 전자상거래산업의변화 Analog TV Digital TV TV 홈쇼핑 Catalog 쇼핑 T - Commerce 인터넷쇼핑 8

10 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 7. 산업의구조의변화 방송과통신이융합된서비스모델로기존의모든사업을통합할수있음 Format or Content Owner : Interactive and broadcast rights itv Service :::::: Service Producer Advertiser, sponsor and merchants Communication STB, Mobile, Phone, Internet, Land-line etc Application / Game Developers MSO* : Terrestrial, Cable, Satellite Accountability Interactive data response and rating reporting Telco : Return Path Mobile, Internet, Land-line etc Consumer, viewer and participant * MSO : Multiple System Operator 9

11 Ⅱ. 디지털방송과산업의변화 8. 새로운가치사슬형성 디지털방송산업의새로운범용적인가치사슬로서, Interactive TV 서비스모델에따라다양한가치사슬이형성된다.(T-commerce, T-Polling, I-AD 등..) 상품대금 ( 신용카드대금 ) 금융기관 광고주 매체사업자 시스템제공사업자 상품대금 신용정보 DP/AP/PP 사업자 컨텐츠제작 제작비용 서비스제작솔루션사업자 솔루션구매 / 판매서비스제작솔루션사업자 광고비용 컨텐츠제공 임차료 쇼핑 / 광고등매출원배분접속료 Co-Mkt 시스템구축비용 방송사업자 통신회사 시스템제공 회선사용료이익분배금 매체사업자 = 위성사업자 서비스제공 ( 시청료 ) 통화료 / 회선사용료 가입자 방송사업자가제공하는서비스는상향 / 하향모두포함 10

12 Ⅲ. 디지털방송과데이터방송 1. 특징 TV 의디지털화는 90 년대들어와서본격화되기시작하였으며, 단순히 A/V 를디지털로변환하여전송하는것만을의미하지는않음 디지털기술의특성을상속하여다양한변화를초래할것임 디지털기술특징 디지털 TV 특징 초래되는변화 신호품질의향상 고화질, 고음질 방송의질적향상 압축기술의사용 다채널 방송의양적확대 타네트워크와연동성 쌍방향서비스 Interactive TV 이종 ( 異種 ) 정보처리능력 데이터방송 High Quality Multi Channel Interactive 11

13 Ⅲ. 디지털방송과데이터방송 2. 개념및정의 디지털 TV 란신호처리및전송방식을의미하고, Interactive TV 란 TV 시스템의서비스 방식임 Telecommunication itv 가차지하는범위는매체의장악력에따라좌우됨 Center of Growth 방송법 2 조 방송 이라함은방송프로그램을기획 편성또는제작하 여이를공중 ( 개별계약에의한수신자를포함하며, 이하 " 시청자 " 라한다 ) 에게전기통신설비에의하여송신하는것 으로서다음각목의것을말한다. 다. 데이터방송 : 방송사업자의채널을이용하여데이터 ( 문 자, 숫자, 도형, 도표, 이미지및기타의정보체계를말한다 ) 를위주로하여이에따르는영상 음성 음향및이들의조 합으로이루어진방송프로그램을송신하는방송 ( 인터넷등 Internet Broadcasting 통신망을통하여제공하거나매개하는경우를제외한다. 이 하같다 ) 전파법시행령제 2 조 데이터방송이라함은데이터와이에따르는영상 음성을보내는방송으로서제8호내지제10호의방송 ( 표준방송, 초단파방송, 텔레비전방송 ) 에해당하지아니하는방송을 12 말한다.

14 Ⅲ. 디지털방송과데이터방송 3. 데이터방송의특징 컨텐츠형태 커뮤니케이션방법 서비스의형태 아날로그텔레비전 A/V One Way 시간적서비스 데이터방송 멀티미디어 (A/V 중심 ) Two Way ( 제한적임 ) 시간적서비스 ( 공간적서비스가미 ) 인터넷 멀티미디어 ( 문자, 그림중심 ) Two Way 공간적서비스 정보전달방법一對多一對多一對一 사용자의성격수동적시청자능동적시청자 정보의깊이 대성 / 보편성 대중성 / 보편성 ( 제한된특수성 능동적정보탐색자 특수성 단말과의거리 3m 3m 60cm 13

15 Ⅲ. 디지털방송과데이터방송 4. 매체별데이터방송특성 방송망 / 컨텐츠통신망대역폭서비스형태 지상파 단일채널 고품질 (HD) xdsl, 케이블모델 ( 가입자가선택 ) 넓음 (broadband) 독립형 연동형 케이블 다채널 표준품질 (SD)/ 고품질 (HD) 케이블모뎀 넓음 (broadband) DP 사업자에의한데이터방송전용채널운영 PP 가운영하는연동형서비스 SO 가운영하는자체채널 위성 다채널 표준품질 (SD)/ 고품질 (HD) PSTN 초고속망 넓음 (broadband) DP 사업자에의한데이터방송전용채널운영 PP 가운영하는연동형서비스 플랫폼사업자가운영하는자체채널 지상파 DMB 3~4 개채널 H.264 무선인터넷 ( 이동통신망 ) 좁음 (Narrow band) 연동형 독립형서비스 위성 DMB 다채널 H.264 무선인터넷 ( 이동통신망 ) 좁음 (Narrow band) DP 사업자에의한데이터방송전용채널운영 PP 가운영하는연동형서비스 14

16 Ⅳ. 데이터방송서비스 1. 개요 방송과통신의융합형태로고객이원하는다양한디지털멀티미디어컨텐츠를상향채널또는하향채널로대화형화면을통하여제공하는서비스 고객맞춤서비스 멀티미디어컨텐츠제공서비스방송망과통신망을이용한서비스 Data Services Enhanced Service Video Centric Video Centric Enhanced Services Data Services 15

17 Ⅳ. 데이터방송서비스 2. 분류 분류 서비스내용 Service Guide itv Service Process 채널 서비스 연동형 채널 독립형 채널 기존 AV 방송과연계하여 A/V 채널과관련된부가정보를제공 AV 방송과연동하지않고없이독립적인데이터채널로다양한정보제공 Enhanced TV Virtual Channel Broadcasting 부가 서비스 인터넷 접속 서비스 인터넷망을통한데이터서비스로한정된사용자만을위한폐쇄형정보서비스 (Walled Garden) 와사용자는모두접속이가능한개방형정보서비스 (Internet TV) 가있음 방송프로그램안내 (Electronic Program Guide) Walled Garden VOD Broadband 16 축적형서비스 디지털디바이스 망을통해단말기에데이터를강제로저장시켜서사용자가시간에관계없이정보를볼수있는서비스제공 PVR(Personal Video Recorder) 와같이디지털저장장치와연동부터홈네트워킹을통한외부디지털장치제어등디지털장치와연결하여다양한서비스제공 방송망을통한데이터전송 리턴망을통한쌍방향행위 디지털기기와의연동 Cached Service Digital Device & Home Networking Device

18 Ⅳ. 데이터방송서비스 2. 분류 Interactive Program T-Commerce EPG Interactive Ads. Interactive TV TV Portal Real-time Data Streaming 17

19 Ⅳ. 데이터방송서비스 3. ARPU 유료서비스 Gateway 서비스지원 인프라확대 유료서비스 이용자증대 ( 서비스질상승 ) ARPU 증대 새로운미디어 체험제공 itv Applications Transaction 확대가입자서비스만족도증대 유료서비스 ( 망 ) 수익확대 18

20 Ⅳ. 데이터방송서비스 4. Development Process Application Planning Application Developing Customer Analysis Business Opportunity System integration Service Operation Revenue & Profit Management 19

21 Ⅳ. 데이터방송서비스 5. T-CRM T-CRM 기반한기획 Program Rating Using Rating Layer Concept Board Objective Information Interaction Participation Commerce Access Point Program Channel EPG AD Additional Service Transaction Analysis Service Type One-Way Enhanced Two-Way Virtual Participate Rating Purchase Rating Using Network In-House Networks (PPV, VOD, VoIP, W/G, etc.) 3rd Party Networks (Mail, Mobile, Telephone, etc.) Delivery & Related System Broadcast System (H.E) Return System (Return Server) Walled Garden (Web Server) Internet (ISPs) 분석시스템 Transaction Analysis Program Rating Use Rating Participate Rating Purchase Rating 가입자정보 시청행동정보 송출정보 구매 / 배송정보 컨텐츠정보 리턴정보 20

22 Ⅳ. 데이터방송서비스 6. Enhanced Service PP 더욱재미난 미디어체험 제공 데이터방송 Application 개발방향 시청률 / 부가서비스이용률 / 동시참여율증대 시청률 시청률상승 광고수익증대 부가서비스 VOD, PPV, VoIP 이용유도 동시참여율 기업 Sponsorship 유도 21

23 Ⅳ. 데이터방송서비스 7. T-Commerce KBS, EBS, MBC SBS & 지역민방 SkyLife DMC(SO) SKT / KTF / LGT DASE MHP OCAP 자동차 PPs Virtual Enhanced Walled Garden 홈쇼핑 & 유통업체 Product Sourcing Distribution Customer Care 22

24 Ⅳ. 데이터방송서비스 8. T-Commerce DP model 상품대금 P/G 사 상품대금 - 수수료제외 < 요청 / 응답 > 결제승인 VAN 사 < 요청 / 응답 > 결제승인 < 요청 / 응답 > 결제승인 VAN 수수료 T- 커머스 DP 상품정보 < 요청 / 응답 > 구매 / 취소 / 내역조회 플랫폼사업자 상품정보 < 요청 / 응답 > 구매 / 취소 / 내역조회 가입자 신용카드사 상품공급자 상품 택배사 배송요청반품요청배송료 배송요청반품요청상품대금 입점계약거래수수료인프라사용료 상품대금 23

25 Ⅳ. 데이터방송서비스 9. Interactive AD 24

26 Ⅳ. 데이터방송서비스 10. EPG User Response Interactive Ads Customer Care EPG Financing Portal PVR Enterprise TV Portal VOD in My Channel 25

27 Ⅴ. 데이터방송표준및미들웨어 1. 표준현황 Networks Transmission Data Broadcasting Remark Korea North America Terrestrial ATSC DASE-> ACAP 으로개정중 Cable TV Open Cable OCAP Satellite DVB-S MHP DMB (Terrestrial, Satellite) Terrestrial 미정 ATSC 미정 ACAP ( PS 로채택 ) Cable TV Open Cable OCAP ATSC : Advanced Television Systems Committee DASE : DTV Application Software Environment DVB : Digital Video Broadcasting MHP : Multimedia Home Platform OCAP : Open Cable Application Platform ACAP : Advanced Common Application Platform Terrestrial DVB-T Europe Cable TV DVB-C MHP Satellite DVB-S Japan Terrestrial Satellite ISDB-T ISDB-S ARIB-BML 26

28 Ⅴ. 데이터방송표준및미들웨어 2. 표준간연관관계 MHP1.0 MHP1.0.1 MHP1.0.2 MHP1.0.3( 진행중 ) SUN Java MHP1.1( 진행중 ) DAVIC OCAP1.0 OCAP2.0( 진행중 ) GEM v1.1.1 HAVi W3C (XML, DOM, CSS..) ACAP : DASE/OCAP Harmonization DASE 1 DASE 2( 진행중 ) 27

29 Ⅴ. 데이터방송표준및미들웨어 3. 표준 Map 자료원 : Craig Smithpeters, Cox Communications 28

30 Ⅴ. 데이터방송표준및미들웨어 4. MHP DVB (Digital Video Broadcasting) 에서규격화, ETSI (European Telecommunication Standards Institute) 에서표준으로채택한유럽대상의데이터방송단말시스템표준 DVB-MHP 국내 데이터방송규격화작업그룹 1997말부터규격화작업시작 2000년 7월 DVB-MHP1.0이 ETSI 표준으로승인 MHP 1.1은 MHP1.0 규격에마크업언어기반의 DVB-HTML이추가된규격으로 ETSI 표준에상정하기위해준비중 위성방송 ( 스카이라이프 ) 에서서비스 스카이터치 (SkyTouch) 서비스 : 독립형데이터방송 PP 중심의연동형서비스준비중 29

31 Ⅴ. 데이터방송표준및미들웨어 5. DASE,ACAP DASE(DTV Application Software Environments) ATSC (Advanced Television Systems Committee) 에서채택한북미지역대상의데이터방송미들웨어표준 T3/S17 데이터방송규격화작업그룹 1997 년 11 월부터규격화작업시작 2002 년 9 월 DASE Level 1(DASE-1) 이 ATSC 표준 (PS) 으로승인 2002 년 11 월 26 일 ATSC 와 CableLabs 간의합의 (DASE/OCAP 규격간의공통규격 ) Java 기반의미들웨어환경은 GEM 을따르기로함. XML 기반의미들웨어환경은 DASE-DAE 를따르기로함. 전송규격은 ATSC A/9x 규격기반으로하기로함. 양방향채널은 ATSC T3/S16 의규격을기반으로하기로함. ACAP (Advanced Common Application Platform) ATSC 국내 : Candidate Standard : Proposed Standard 채택 : NAB 에서 ATSC 초청으로 ACAP 데이터방송시스템및서비스시연 (KBS,LG, 삼성, 에어코드 ) : KT 디지털홈시범서비스, SKT 디지털홈시범서비스제공 : 표준개정중이며, 3 월말경완료예정 : 본방송서비스예정 30

32 Ⅴ. 데이터방송표준및미들웨어 6. OCAP SCTE (Society of Cable Television Engineers) 에서채택한북미케이블방송사업자대상의데이터방송단말시스템표준 CableLabs 국내 데이터방송규격화작업그룹 1999년하반기규격화시작 2003년 2월 : MHP 1.0기반의 OCAP1.0이 SCTE 표준으로승인 2004년 : MHP1.1을기반으로한 OCAP2.0 발표 2004년 8월 : CableLabs에서 OCAP interop (AIRCODE,Alticast, 삼성전자,LG전자등참여 ) ATSC의 DASE와 OCAP의 Harmonization 규격화진행 (ACAP) 디지털종합유선방송데이터방송미들웨어규격으로채택 TTA에서 OCAP ION( 상호호환성시험 ) : TTA : OCAP 인증용 ATE (Automated Test Environment) 시스템개발. 05. 상반기인증예정향후 ACAP 표준채택시업그레이드예정 31

33 Ⅵ. 데이터방송시스템이해 1. 데이터방송업무흐름 DP/PP DMC/MSO/SO 사용자 서비스기획 ( 사업계획 ) 채널편성 itv BM 개발 소재관리 컨텐츠기획 / 제작 ( 개발 ) 데이터처리 STB User 편성 송출 / 운행 송출 / 운행 (DMC 로송출 ) 모니터링 리턴 리턴처리 가입자관리 서비스모니터링 결제 / 인증 이용률분석 가입자관리 인증 보안 과금처리 32

34 Ⅵ. 데이터방송시스템이해 2. 데이터방송시스템흐름 PP/DP DMC AV 편성 모니터링 DTV 편성 / 운행정보 데이터방송 통신망 편성정보 편성 소재관리어플리케이션 ( 데이터방송콘텐츠 ) 운행정보 소재정보 송출운행 App 데이터엔코딩 ReMux HFC STB 운행시스템 통신망 데이터 데이터처리 과금 / 정산관련정보 (DP/PP 와수익배분관계에따라결정 ) 리턴서버 가입자, 사용이력등 업데이트데이터 리턴데이터 통신서버 TCP/IP, HTTP 가입자관리시스템 과금시스템 33

35 Ⅵ. 데이터방송시스템이해 3. 데이터방송시스템구성 34

라는 3 가지주요특징을가진새로운방송형태임 특징 Concept Mobile Any place and any situation (Even in a

264 (MPEG-4 Part10) QVGA(320*240) 15fps AAC+SBR CD 수준 Personal Personalized media

36 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 1. DMB 서비스특징 위성 DMB (Digital Multimedia Broadcasting) 는 Mobile, Personal, Convergence 라는 3 가지주요특징을가진새로운방송형태임 특징 Concept Mobile Any place and any situation (Even in a moving vehicle at the speed of more than 150Km/h) Video Audio H.264 (MPEG-4 Part10) QVGA(320*240) 15fps AAC+SBR CD 수준 Personal Personalized media (Television for me) 기타 PVR (Personal Video Recoding) TV Out 기능등 Convergence Convergence of communication and broadcasting Variety in contents (Video, Audio and Data) 35

37 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 2. DMB Network 구조 PP, 방송센터, 위성, Gap Filler, 단말기로구성되어있으며인빌딩및지하구간서비스를위해 Gap Filler 를운용하기때문에끊김없는이동방송이가능함 Satellite ( East longitude 144 ) Gap Filler Contents Program Provider Satellite DMB 방송센터 Mobile Receiver 단말기 Vehicle Receiver 36

38 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 3. DMB 채널운용 TU Media Corp. 은기존 PP 를활용한방송과 Mobile 의특성에맞는별도채널을운용하고있음 14 개의비디오채널, 22 개의오디오채널뿐만아니라데이터방송도실시할계획임 Video Programming Audio & Data Programming 채널수 장르 공급계획 채널수장르공급계획 지상파방송 KBS1, KBS2 4 MBC, SBS 지상파재전송 (TBD) Basic Music 11 Latest Hits, Oldies, Theme, Mood, etc 장르별 전용채널 News, Drama, 9 Music, Sports, Education, 기존 PP 활용 Game Mobile Specific 1 Programs 자체제작 (Ch Blue) DJ Music Variety EPG DJ Choice News, Comedy, Entertainment, Education, etc Program Guide, Music Info, etc 기존 PP 활용 자체제작 37

39 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 4. DMB Coverage 서울시및 5 대광역시위주의 Coverage 를기본으로서비스를시행하고있으며, 향후전국시지역까지도심지역 / 인빌딩의서비스를확대할예정임 지상 서울 5 대광역시기타지역 지하철 Out-door 고속도로 터널 In-door 대형건물내 대형건물지하 Phase 1( ~ 04) Phase 2( 05) Phase 3( 06) 38

40 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 5. 시장예측 주요 target 은 20~30 대의직장인및대학생으로예상하고있으며, 2010 년까지 800 만가입자확보가가능할것으로예상됨 Target Customer Main Target 20 대초반 ~ 30 대중반의직장인및대학생 중고생 Sub Target 30 대중반 ~ 40 대중반의직장인 선호단말기 고가의이동전화겸용단말기위주예상 저가의이동전화겸용단말기및차량형단말기 예상가입자 M M M M M M 39

41 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 6. 서비스발전방향 단기전략 : 서울및대도시지역위주로성공적인사업 Launching 에주력 장기전략 : 플랫폼경쟁력및차별화된 Contents 를바탕으로방송사로서의확고한입지를구축 Phase Ⅰ (2004 ~ 2005) Phase Ⅱ (2006 ~ 2007) Phase Ⅲ (2008 ~ ) 상품 Video + Audio Wireless Internet 관련된 Data Service June 과 Bundling 상품 차별화된 Contents Power 데이터방송의확대 Biz Model 의다양화 ( 광고, Shopping, 등.) 단말기 Mobile Phone 겸용모델 차량용 : After Market DMB 수신전용모델 Mobile Phone 겸용모델의다양화 차량용 : Before Market Convergence 와 Ubiquitous 의환경을고려하여차세대진보된단말기로확대 수익 Model 월수신요금 - 기본요금 - Pay Channel 월수신요금 PPV : 영화, Downloading, 등. 광고및 Shopping, 등. 월수신요금, PPV 광고 /Shopping 수익증대 Contents 배급 40

42 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 7. 미들웨어표준방향 DMB 에서의데이터방송표준은기존에사용하던여러기술중 Mobile 환경에적합한부분만을취사선택하여효율적으로구성하는것이현실적인방안임 41 VM RETURN Downloadable Font DAVIC JavaTV CAS DVB-MHP JMF ARIB : Association of Radio Industries and Businesses SI : System Information BML : Broadcasting Markup Language COD : Compile On Demand MIDP : Mobile Info Device Profile MMA : Multimedia API JMF : Java Multimedia Framework HAVI : Home A/V Interoperability DAVIC : Digital Audio Visual Council CLDC : Connected Limited Device Configuration HAVI ARIB SI Apps Securit Objecty Carousel Data Carousel Browser BML MPEG 2 Video M/W,EP G Upgrade VM DMB Middleware CLDC Graphics & UI Optional Package MMA RETURN Phone Specific WIPI Media C/C++ COD

43 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 7. 미들웨어표준방향 국내무선인터넷표준인 WIPI 기반의 DMB 미들웨어구조가이동전화단말기에가장적합할것으로예상되며, 향후해외시장으로의관련기술수출도가능할것으로예상됨 Application EPG Weather T-Commerce WIPI API DMP API WIPI HAL Media Handler (Decoder) Event Management Resource Management DMB Engine SI Parser CAS Protocol Stack (DSM-CC,MPEG-2, etc.) HAL for DMB Tuner Demux CAS EPG : Electronic Program Guide WIPI : Wireless Internet Platform for Interoperability' API : Application Programming Interface SI : System Information DSM-CC : Digital Storage Media - Command and Control HAL : Handset Abstraction Layer CAS : Conditional Access System 42

44 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 8. DMB 데이터방송서비스예시 1) Interactive Service T-Commerce/ 전자상거래 1 홈쇼핑 (CD, 음반, 패션, 가전제품등 ) 2 티켓 ( 복표, 복권, 경기장예약, 영화, 콘서트등 ) 3 T-Banking/T-Trading Interactive Sports 1 일방적인스포츠중계 시청자가선택하는스포츠중계 2 다양한각도에서스포츠경기를시청 3 스포츠 + Commerce Interactive Advertising 1 광고에쌍방향기능부가 2 TV 광고에상거래및다양한기능연결 3 Target promotion & selling 을효과적으로수행 43

45 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 8. DMB 데이터방송서비스예시 2) Enhanced Service Interactive News/Information 1 수동적스포츠경기 > 능동적스포츠경기 2 스포츠경기에대한다양한정보및뉴스제공 3 맞춤형정보 VOD,nVOD/ 주문형정보 1 시청자가원하는프로그램을선택해서볼수있음 2 타경기장중계를동시에시청가능 Pay-Per-View 1 유료정보 / 방송 2 시청자가일정비용을지불해야지만받아볼수있음 3 경기관련예상정보 44

46 Ⅶ. 위성 DMB 에서의데이터방송 8. DMB 데이터방송서비스예시 3) Basic Service Mail/IMS/Chat 1 혼자보는 TV 함께보는 TV 2 SetTopBox 에내장된네트워크어플리케이션을이용해서다른사람과정보를교환할수있음 Game 1 온라인 / 오프라인 / 이벤트게임 2 리모컨 / 무선키보드를이용해서 SetTopBox 에내장된게임을 TV 에서즐길수있음 EPG (Electronic Program Guide) 1 전체방송프로그램정보를제공 2 프로그램시작을시청자에게알림기능 3 프로그램예약기능 45

47 감사합니다 46

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