2 KISDI STAT Report / Vol 실증분석에사용된자료및가공 - 한국미디어패널조사에서는 2012년과 2016년에패널의정치적인성향을조사함 - 응답자들은 귀하께서는자신이정치적으로진보적이라고생각하십니까, 아니면보수적이라고생각하십

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영대 방
6 years ago
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1 ISSN / Vol KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실연구자및산학연 전문가들이참여하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. 특집 : 한국미디어패널학술대회논문 소셜미디어이용에따른정치적성향및변화분석 1) 유은 (KAIST 박사과정 ) 이창준 (University College Dublin 박사후연구원 ) 홍아름 ( 경희대학교교수 ) 분석배경및목적 - 페이스북 (Facebook) 과트위터 (Twitter) 를비롯한소셜미디어의사용자가증가하면서, 소셜미디어의정치적인영향에대한논란이 2016년미대선을계기로큰쟁점으로떠오름 - 소셜미디어는친구뿐만이아니라친구의친구로이어지는모르는사람과도폭넓게교류할수있는네트워크형태를띰. 소셜미디어네트워크안에서는소셜미디어이용자개개인의소식을비롯하여뉴스, 동영상등다양한정보가공유되고있음 - 이러한특성에기반해서정당과시민단체등은직접소셜미디어상의홍보계정을운영하며, 관련계정을구독 (follow) 하지않은이용자들도캠페인을볼수있게광고를내기도함. 정치적인이슈에관심이없는사람들도소셜미디어를사용하면서정치적인메시지에노출됨 - 하지만, 소셜미디어의사용이개인의정치성향과정치성향의변화에영향을주는지에관련해서는연구가부족함 - 이용자의정치적성향은급격하게변하지는않지만평생에걸쳐변하지않는특성은아니며, 따라서본고에서는한국미디어패널조사데이터를활용하여소셜미디어의이용에따라이용자의정치적성향과그변화를실증분석함 1) 본보고서는 2018 년 10 월개최된제 6 회한국미디어패널학술대회에발표한논문을요약및재구성한것임

2 2 KISDI STAT Report / Vol 실증분석에사용된자료및가공 - 한국미디어패널조사에서는 2012년과 2016년에패널의정치적인성향을조사함 - 응답자들은 귀하께서는자신이정치적으로진보적이라고생각하십니까, 아니면보수적이라고생각하십니까? 라는문항에 1매우진보적 2다소진보적 3중도 4다소보수적 5매우보수적중하나를골라응답함 - 실증분석에는 2개년모두응답한 15세이상의 6,783명을대상으로정치적성향, 그리고 2012년과 2016년사이정치적성향의변화량을종속변수로검증함 정치성향별소셜미디어사용현황 - 전반적으로보수성향이 42%, 중도가 35%, 진보가 23% 정도로보수성향의패널이더많음 년에는전체패널의 20%, 2016년에는전체패널의 39% 가소셜미디어를사용하여 2012년에비해 2016년에소셜미디어가보다대중화된것을확인할수있음 - 진보성향패널의소셜미디어사용비율이보수성향패널보다높으나, 2016년에진보와보수의소셜미디어이용자수는비슷함 [ 표 1] 정치성향별소셜미디어사용현황 정치성향패널수 ( 명 ) SNS 사용자 ( 명 ) SNS 사용자비율 (%) 패널수 ( 명 ) SNS 사용자 ( 명 ) SNS 사용자비율 (%) 매우진보적 다소진보적 1, , 중도 2, ,441 1, 다소보수적 2, , 매우보수적 전체 6,783 1, ,783 2,

3 소셜미디어이용에따른정치적성향및변화분석 년과 2016 년의정치성향변화 - 전체패널의 39% 는정치성향에변화가없었으며, 21% 는약간진보성향으로, 22% 는약간보수성향으로 이동함 - 진보에서보수로, 보수에서진보로정치성향이아예바뀐경우는 3% 에불과함 [ 표 2] 2012년과 2016년의정치성향변화정치성향변화 패널수 ( 명 ) 비율 (%) 보다진보적으로 , 변화없음 0 2, , 보다보수적으로 전체 6, 분석방법 - 소셜미디어의사용과정치적성향에인과관계가있는지는선형회귀분석으로바로볼수없음 - 연구자의예상과는반대로정치적성향에따라소셜미디어사용이결정될수도있기때문임 - 따라서소셜미디어의사용에는영향을주면서정치성향및정치성향의변화에는영향을주지않는도구변수가필요함 - 도구변수로는통신비를선정하였으며, 이는통신비가소셜미디어사용에는영향을주나정치성향및정치성향의변화에는영향을주지못하기때문임 - 소셜미디어사용외에정치성향및정치성향의변화에영향을줄수있는여러변인들을통제하기위해소셜미디어에서의뉴스이용, 오프라인정치활동, 정치관심도와함께연령과소득을비롯한인구통계학적변인들을고정효과패널모형에포함함

4 4 KISDI STAT Report / Vol 소셜미디어의사용이정치성향에미치는영향 - 실증분석결과소셜미디어는이용자들을보다진보적으로만듦 - 이는소셜미디어사용자들이모두진보가된다는것이아니라, 소셜미디어를사용하지않은사람들과비교하여 다소보수적 에서 중도 로움직이거나 매우보수적 에서 다소보수적 으로움직이는등원래의정치성향에비해상대적으로진보적인방향으로움직인다는것을나타냄 - 도구변수의적합성을검증하였고 ( 표 3 1), 고정효과패널모형 ( 표 3 2) 뿐만이아니라확률효과패널모형 ( 표 3 3) 에서도일관적인결과가도출됨 - 통제변인들은인과관계가아니라상관관계를나타냄. 진보성향의패널들은소셜미디어에서뉴스를이용하면서더적극적으로정보를받아들이고, 평소에정치뉴스를읽으며의견을교류하는등정치에관심이많은경향이있음. 보수성향의패널들은자원봉사, 지역단체, 정당활동을비롯한오프라인에서의정치활동에참여하는경향이있음 [ 표 3] 소셜미디어의사용이정치성향에미치는영향 (1) (2) (3) 종속변수 소셜미디어사용 정치성향 정치성향 도구변수 *** ( ) 소셜미디어이용 * *** (0.307) (0.184) 소셜미디어에서뉴스이용 * * (0.0318) (0.0845) (0.0726) 오프라인정치활동 * 0.107** *** (0.0129) (0.0352) (0.0251) 정치관심도 *** ** *** ( ) ( ) ( ) 나이 O O O 교육 O O O 결혼상태 O O O 소득 O O O 거주지역 O O O 연도 O O O 총관측치 13,566 13,566 13,566 개인 ( 명 ) 6,783 6,783 6,783 R 2 ( 설명변량 ) First-stage F statistics Stock-Yogo critical value 평균제곱근편차 (RMSE) *** p < 0.001, ** p < 0.01, * p < 0.05.

5 소셜미디어이용에따른정치적성향및변화분석 5 - 소셜미디어의영향을자세히파악하기위해정치성향과연령대에따라소그룹으로나누어분석함 - 정치성향이확고한지, 중도에가까운지에따라나누어분석해본결과소셜미디어이용의효과는극단적인그룹에서는나타나지않았음 ( 표 4 1-A, B). 따라서, 소셜미디어는정치성향이확고한사람들에게는영향을주지못함 - 연령에따라나누어본결과, 30-40대그룹에서소셜미디어이용에따른변화가나타남 ( 표 4 2-A, B, C) 대가경제활동이가장활발하고정치이슈에민감하기때문에소셜미디어의영향을더크게받는것으로보임 [ 표 4] 소셜미디어의사용이정치성향에미치는영향 : 소그룹분석 소그룹 정치성향 연령대 (1)-A (1)-B (2)-A (2)-B (2)-C 종속변수 : 정치성향 확고한정치성향 중도성향 10-20대 30-40대 50대이상 소셜미디어이용 * * (1.954) (0.289) (0.415) (0.381) (0.670) 소셜미디어에서뉴스이용 1.214* *** * (0.521) (0.0736) (0.136) (0.113) (0.211) 오프라인정치활동 *** * (0.238) (0.0303) (0.0744) (0.0495) (0.0487) 정치관심도 * * * (0.0183) ( ) ( ) ( ) ( ) 나이 O O 교육 O O O O O 결혼상태 O O O O O 소득 O O O O O 거주지역 O O O O O 연도 O O O O O 총관측치 1,186 12,380 2,094 5,846 5,626 개인 ( 명 ) 593 6,190 1,047 2,923 2,813 First-stage F statistics Stock-Yogo critical value 평균제곱근편차 (RMSE) *** p < 0.001, ** p < 0.01, * p < 0.05.

6 6 KISDI STAT Report / Vol 소셜미디어의사용이정치성향의변화량에미치는영향 - 소셜미디어가패널의정치성향뿐만이아니라, 기간내정치성향의변화도설명할수있는지살펴봄 - 하지만 2개년도모두에서소셜미디어는 2012년부터 2016년까지의정치성향의변화량은설명하지못함 ( 표 5 3, 4) - 급격한정치성향의변화는소셜미디어만으로설명하기에는충분하지않으며, 사용한변인외다른변인들의영향이더큰것으로보임 [ 표 5] 소셜미디어의사용이정치성향의변화량에미치는영향 종속변수 (1) (2) (3) (4) 소셜미디어사용 (2012) 소셜미디어사용 (2016) 도구변수 *** *** ( ) ( ) 정치성향변화량 (2012) 정치성향변화량 (2016) 소셜미디어이용 (0.273) (0.300) 소셜미디어에서뉴스이용 0.188*** (0.0255) (0.0932) 오프라인정치활동 ** ** *** (0.0134) (0.0124) (0.0502) (0.0398) 정치관심도 *** ** * ( ) ( ) ( ) ( ) 나이 O O O O 교육 O O O O 결혼상태 O O O O 소득 O O O O 거주지역 O O O O 총관측치 6,783 6,783 6,783 6,783 개인 ( 명 ) 6,783 6,783 6,783 6,783 R 2 ( 설명변량 ) First-stage F statistics Stock-Yogo critical value 평균제곱근편차 (RMSE) *** p < 0.001, ** p < 0.01, * p < 0.05.

7 소셜미디어이용에따른정치적성향및변화분석 7 시사점 - 소셜미디어를사용하는사람들이사용하지않는사람들에비해보다진보적인성향으로이동하였으며, 그영향은정치성향이중도에가까운사람들과 30-40대에서두드러짐. 하지만소셜미디어는정치성향의변화량을설명하기에는충분하지않음 - 기존연구에서는소셜미디어이용자전반의정치적지평과그변화를주로살펴보았으나, 본고에서는소셜미디어가이용자개인의정치성향에미치는영향과그한계점을한국의경우에서확인했다는부분에차별점이있음 - 다만전반적으로보수에가까웠던패널의특징을고려했을때변화의방향은대상국가와이용미디어에따라다를수있음 - 유튜브 (YouTube) 를비롯한동영상플랫폼의영향을보지못한아쉬움이있으나, 차후연구에반영할수있을것으로기대함 참고문헌 - Franklin, C. H. (1984). Issue Preferences, Socialization, and the Evolution of Party Identification. American Journal of Political Science, 28(3), Lee, C., Shin, J., & Hong, A. (2018). Does social media use really make people politically polarized? Direct and indirect effects of social media use on political polarization in South Korea. Telematics and Informatics, 35(1), Lee, J., & Myers, T. A. (2016). Can social media change your mind? SNS use, cross-cutting exposure and discussion, and political view change. Social Media Studies, 2, 87-97

8 목록 " 지난호는 KISDI STAT 홈페이지 에서보실수있습니다 " 발간번호제목저자발간일 18-21호 PC의재도구화 : 기능적재조직화가설 이재현, 강민지 호 어린이와청소년의휴대폰보유및이용행태분석 김윤화 호 유무선전화이용과정치의식 신지형 호 인터넷뉴스 / 토론게시판의댓글 게시글작성자의인구통계학적특성 오주현 호 이동통신서비스요금지출규모에따른인터넷, 모바일이용행태차이분석 김성중 호 라디오실시간청취와라디오다시듣기 (AOD) 청취의이용행태 오윤석 호 청소년의미디어이용-7년간의변화, 그리고부모의미디어이용과의관계 하형석 호 스마트폰, 능동적매체이용의촉매자 정용찬 호 IPTV사업자의방송사업매출추이분석 이선희 호 대중교통에서의미디어이용 신지형 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화 호 스마트폰이용제한가구와그렇지않은가구의스마트폰이용행태비교 오윤석 호 블록체인과 4차산업혁명 : 뉴스네트워크분석을중심으로 이호 호 온라인동영상제공서비스 (OTT) 이용행태분석 이선희 호 방송산업종사자수시계열추이분석 노희윤 호 유료방송서비스가입추세분석 신지형 호 중고휴대폰 ( 공기계 ) 보유현황 김윤화 호 방송프로그램국내판매 구매추이분석 노희윤 호 2017년방송매체이용행태조사주요결과 정용찬, 김윤화 호 가족구성에따른고령자들의미디어이용및활용능력비교 오윤석 호 방송사의드라마프로그램제작과유통현황분석 이선희 호 2017년방송산업실태조사결과주요내용 방송산업실태조사연구팀 호 2017년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 호 데이터기반통화 (VOIP) 사용자의특성및통신이용패턴 남충현 호 액티브시니어의미디어이용 신지형 호 OECD 회원국의인터넷이용현황비교 최지혜 호 온라인관여가디지털유료콘텐츠이용에미치는영향 양정애 호 군집분석을통한성별, 연령별미디어이용행태파악 : 미디어다이어리자료를중심으로 김현아, 노태영 호 미디어활용능력 (Media Literacy) 추이분석 김윤화 호 1인가구의유료방송이용실태 김상우 호 유료방송사업자방송사업매출및유료VOD수신료매출추이분석 노희윤

9 17-14호 통계로보는홈쇼핑방송환경의변화 이선희 호 스마트폰연동기기의증가현황및연동기기보유자의특성 오윤석 호 능동적인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 남충현 호 온라인쇼핑이용현황과구매행태분석 최지혜 호 1인가구의매체보유와이용특성 정용찬 호 디지털, 아날로그케이블TV의가입자특성비교 김상우 호 미디어동시이용행태분석 - 스마트폰을중심으로 오윤석 호 온라인동영상제공서비스 (OTT) 이용자특성분석 이선희 호 중장년층의스마트미디어보유및활용 김윤화 호 라디오보유와이용행태변화 박선영 호 가정내미디어이용제한과아동 청소년의이용시간 신지형 호 20대의자아존중감과 SNS 활동특성 최지혜 호 방송산업종사자수시계열추이분석 노희윤 호 스마트폰, TV 경쟁매체의가능성 정용찬 호 2016년방송산업실태조사결과주요내용 방송산업실태조사연구팀 호 오프라인활동정도별미디어이용행태 오윤석 호 방송프로그램 VOD시청과 SVOD의이용 신지형 호 2016년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 호 종합유선방송사업자규모별매출추이분석 노희윤 호 온라인상의개인정보침해우려정도와미디어활용 김윤화 호 TV 보유여부에따른미디어이용행태분석 오윤석 호 방송채널사용사업자매출규모별방송사업매출추이분석 노희윤 호 라디오보유와청취패턴의변화 박선영 호 TV 시청시스마트폰동시이용행태분석 이선희 호 스마트폰이생기면달라지는것들 주재욱 호 방송프로그램시청가능매체보유와이용트렌드 정용찬 호 신문기사이용행태분석 김윤화 호 가구유형별미디어이용행태분석 박선영 호 지상파DMB 서비스이용행태분석 이선희 호 열여덟, 스물하나, 그들의다이어리 미디어다이어리분석 주재욱 호 태블릿PC 보유와이용행태분석 노희윤 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화 호 세대별스마트폰이용특성과영향력변화 정용찬 호 어린이방송매체이용행태분석 박선영 호 복수미디어이용자특성과방송프로그램시청행위분석 이선희 호 인지욕구와미디어이용행태 하형석 호 주요국의 ICT 발전지수변화추세분석 정부연 호 방송사업자의방송프로그램제작 구매비추이분석 유선실 호 한국 ICT산업동향및추세분석 주재욱 호 어린이, 청소년휴대폰보유및이용행태분석 김윤화 호 2015년미디어보유와이용행태변화 한국미디어패널조사연구팀 호 독신가구의미디어이용행태 김욱준 호 복수방송채널사용사업자 (MPP) 의방송사업매출추이분석 이선희

10 KISDI ICT 통계정보연구실 KISDI ICT통계정보연구실에서는다음과같은정부승인통계조사를매년진행하고있습니다. 조사결과는정부정책수립과민간기업의경영계획수립, 대학연구소의학술연구에활용되고있으며, 일반이용자에게는기초정보와지식을제공하는역할을합니다. 한국미디어패널조사 조사목적 : 빠르게변화하는미디어환경에서우리나라가구와가구내개인의미디어소비가중장기적으로어떻게변화하는지를파악 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 5,109 가구및해당가구의만 6 세이상가구원약 12,000 여명을 2011 년부터추적조사 방송산업실태조사 조사목적 : 방송사업자의종사자와시설, 프로그램제작과수출입, 방송편성현황등방송산업전반에대한실태파악 조사방법 : 전수조사인터넷설문조사 조사대상 : 과학기술정보통신부 방송통신위원회에등록된방송사업자 방송매체이용행태조사 조사목적 : TV 수상기와라디오, PC, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청행태를분석 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 4,200 가구, 13 세이상가구원전원조사 KISDI STAT 사이트및미디어통계수첩소개 미디어통계포털 (KISDI STAT) KISDI STAT 사이트는방송시장과미디어이용에관한다양한조사결과데이터와분석보고서를편리하게조회하고활용할수있도록만든통계정보시스템입니다. 본사이트에서는한국미디어패널조사, 방송산업실태조사, 해외방송통계자료의조건검색과원시자료다운로드가가능하고, 최신이슈를데이터에기초하여분석한 KISDI STAT REPORT 등다양한분석자료가제공됩니다. 클릭하면사이트로이동 korea information society development institute 미디어통계수첩 (2018 년발간 ) 미디어통계수첩 미디어통계수첩은미디어통계이용자가편리하게활용하도록돕기위해정보통신정책연구원의한국미디어패널조사, 방송통신위원회의방송매체이용행태조사, 과학기술정보통신부와방송통신위원회의방송산업실태조사의주요시계열통계를요약, 정리하여작성한소책자입니다. KISDI STAT 사이트에서내려받을수있습니다. 미디어통계수첩 클릭하면사이트로이동

2 KISDI STAT Report / Vol SNS 이용률추이 년전체응답자 9,425명중에서 4,321명이 SNS를이용하고있다고응답하여이용률은 45.8% 로소폭증가에그침 (2015년 43.1%, 2016년 44.2%) -

2 KISDI STAT Report / Vol SNS 이용률추이 년전체응답자 9,425명중에서 4,321명이 SNS를이용하고있다고응답하여이용률은 45.8% 로소폭증가에그침 (2015년 43.1%, 2016년 44.2%) - ISSN 2384-1672 2018. 6. 15 / Vol. 18-11 KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실의 전문가들이이슈를선정하고작성하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화부연구위원,