PowerPoint 프레젠테이션

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동준 민
6 years ago
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2 지인기반 SNS BAND 의충성도높은유저를대상으로강력한브랜드마케팅이가능한프리미엄브랜딩상품을소개합니다.

3 0. Index 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU 2-1. 밴드풀스크린광고 > Package 2-2. 밴드풀스크린광고 > 세부상품구성 3-1. 밴드풀스크린광고 Performance > 풀스크린광고 CPI & CPC 3-2. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱종료광고 CTR & 클릭수 3-3. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱종료광고 CVR 3-4. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱실행광고매칭띠배너 CTR 3-5. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱실행광고집행사례 4-1. 밴드띠배너광고 > 소개 4-2. 밴드띠배너광고 > Specification 4-3, 밴드띠배너광고 > Performance 5-1. 상세가이드 > 집행프로세스및소재가이드 5-2. 상세가이드 > 광고랜딩유형및제한업종 5-3. 상세가이드 > 밴드풀스크린광고 5-4. 상세가이드 > 밴드띠배너광고

4 밴드서비스현황

5 1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 누적다운로드 4.5 천만돌파 ( 단위 : 백만 ) 천 5 백만돌파 최대이용자 Pool 을보유한 국내 1 위 SNS!! 출처 - BAND 내부자료기준

6 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU WAU 1,200 만돌파 밴드카카오톡카카오스토리페이스북 30,000,000 25,000,000 7월 2주차 (7/13~19) 카카오스토리의 WAU 추월밴드 WAU : 1,268만카스 WAU : 1,231만 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 - 출처 - 코리안클릭

7 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU MAU 1,600 만돌파 ( 단위 : 백만 ) BAND ( 앱 ) 카카오톡카카오스토리 ( 앱 ) 페이스북 ( 앱 + 웹 ) 년 7 월부터 BAND MAU 가페이스북을 앞서고있으며, 2015 년 4 월 1,600 만돌파 출처 - 코리안클릭

8 풀스크린광고

2-1. 밴드풀스크린광고 > Package Package 밴드풀스크린광고 : 5 천만원 / 일 + + 풀스크린앱실행및앱종료광고는 1 일 Unique User 당 3 회로제한하여노출됩니다. 풀스크린앱실행광고에이어밴드홈에서띠배너가노출되며 ( 매칭띠배너 ), 집행기간은앱실행 / 앱종료광고와동일하게하루동안만게재됩니다. (Android Only) 0.

9 2-1. 밴드풀스크린광고 > Package Package 밴드풀스크린광고 : 5 천만원 / 일 + + 풀스크린앱실행및앱종료광고는 1 일 Unique User 당 3 회로제한하여노출됩니다. 풀스크린앱실행광고에이어밴드홈에서띠배너가노출되며 ( 매칭띠배너 ), 집행기간은앱실행 / 앱종료광고와동일하게하루동안만게재됩니다. (Android Only) 0. 풀스크린앱실행광고앱실행광고매칭띠배너광고풀스크린앱종료광고 풀스크린앱실행 / 앱종료광고와앱실행매칭띠배너광고노출수는일자별이용자수에따라달라질수있습니다. ( 풀스크린앱실행광고와매칭띠배너가각약 1 천만회 / 일, 앱종료광고가약 10 백만회 ~13 백만회 / 일노출됩니다.) 풀스크린광고의 Creative 는광고주가제공한이미지소스를활용하여캠프모바일에서제작합니다. 풀스크린광고집행시 Creative 제작일정을고려해야하며, 효과적인집행을위해서는사전협의가필요합니다. 앱종료광고만별도구매불가

10 2-2. 밴드풀스크린광고 > 세부상품구성 - 상품구성 1. 앱실행광고 밴드첫화면에밴드앱로딩전광고소재를노출하여주목도가높은상품입니다. Android 전용상품이며, Unique User당 3회 / 일노출됩니다. 풀스크린앱실행광고 밴드띠배너광고 밴드 App 실행 App 로딩 밴드홈

11 2-2. 밴드풀스크린광고 > 세부상품구성 - 상품구성 2. 띠배너광고 풀스크린앱실행광고에이어 밴드홈에띠배너광고추가노출로 클릭효과를증대할수있습니다. 풀스크린앱실행광고 띠배너광고 App 로딩 밴드홈

12 2-2. 밴드풀스크린광고 > 세부상품구성 - 상품구성 3. 앱종료광고 앱종료시노출되는상품으로앱실행광고와동시집행하여브랜드인지효과및클릭을극대화할수있습니다. Android 전용상품이며, Unique User당 3회 / 일노출됩니다. 풀스크린앱종료광고 뒤로가기로밴드 App 종료 App 종료직전

따라서 Click to Play 의경우 in-app play 가되지않고동영상이게재된모바일최적화웹 페이지로링크가됩니다.

13 2-2. 밴드풀스크린광고 > 세부상품구성 - 상품구성 3. 앱종료광고 풀스크린앱종료광고는앱실행광고와달리 Clickable 영역이제공됩니다. 제공되는총 3가지의템플릿중에서캠페인성격에따라선별적으로집행할수있습니다. 소재 Click 시외부브라우저를사용합니다. 따라서 Click to Play 의경우 in-app play 가되지않고동영상이게재된모바일최적화웹 페이지로링크가됩니다. Click to Web Click to App Click to Play - 광고주모바일최적화웹페이지이동 - 앱설치시, 해당앱실행 - 광고주프로모션동영상이게재된 - 앱미설치시, 마켓으로이동 모바일최적화웹페이지이동

14 풀스크린광고성과

15 3-1. 밴드풀스크린광고 Performance > 풀스크린광고 CPI & CPC Performance 1. : 풀스크린광고 CPI & CPC CPI CPC - 풀스크린광고 5,000 4, 원 4,610 원 , 원 160 3, 원 134 원 140 3,000 2,681 원 ,500 2, 원 86 원 90 원 90 원 1,982 원 풀스크린광고패키지 1,500 1, 원 404 원 730 원 884 원 729 원 스팸차단앱뮤직앱 1 차뮤직앱 2 차뮤직앱 3 차뮤직앱 4 차런처앱 1 차런처앱 2 차커머스 - ν 스팸차단앱의경우앱다운로드 + 실행기준으로실제는 CPI 가아닌 CPA 임 출처 BAND 내부 & 광고주제공다운로드수데이터

16 3-2. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱종료광고 CTR & 클릭수 Performance 2. : 앱종료광고 CTR & 클릭수 - 앱종료광고 (Clicks) 700, % 클릭수 CTR 7.000% 600, % 500, , % 4.05% 3.54% 5.000% 4.000% 300, , % 1.56% 2.03% 1.57% 3.000% 2.000% 100, % 풀스크린앱종료광고 - 스팸차단앱뮤직앱 1 차뮤직앱 2 차뮤직앱 3 차뮤직앱 4 차런처앱 1 차런처앱 2 차커머스 0.000% 출처 BAND 내부데이터

17 3-3. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱종료광고 CVR Performance 3. : 앱종료광고 CVR * CVR : 광고클릭대비앱다운로드및실행수 - 앱종료광고 20.0% 18.0% 16.0% 17.7% 18.9% 14.6% 16.4% 14.0% 12.6% 12.0% 10.0% 9.6% 8.7% 8.0% 6.0% 5.2% 4.0% 2.0% 풀스크린앱종료광고 0.0% 스팸차단앱뮤직앱 1 차뮤직앱 2 차뮤직앱 3 차뮤직앱 4 차런처앱 1 차런처앱 2 차커머스 출처 BAND 내부데이터

18 3-4. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱실행광고매칭띠배너 CTR Performance 4. : 앱실행광고매칭띠배너효율 매칭띠배너 단독띠배너 - 띠배너광고 1.400% 1.200% 1.025% 1.163% 1.028% 1.247% 1.026% 1.000% 0.800% 0.600% 0.777% 0.765% 0.667% 0.670% 0.696% % 0.200% 풀스크린앱실행광고 + 매칭띠배너성과기준 0.000% 뮤직앱 1 차뮤직앱 2 차뮤직앱 3 차뮤직앱 4 차커머스 출처 NAVER 디스플레이광고플랫폼광고성과데이터

19 3-5. 밴드풀스크린광고 Performance > 앱종료광고집행사례 Performance 5. : Good & Bad Cases - 앱종료광고 <Good> <Bad> CTR 6.352% CTR 0.544%

20 띠배너광고

21 4-1. 밴드띠배너광고 > 소개 띠배너광고 오브젝트를강조한띠배너형태의상품으로브랜드제품 or 모델을부각시키기에용이합니다. 밴드홈 밴드홈

4-2. 밴드띠배너광고 > Specification Specification 밴드띠배너광고 : CPM 2 천원 랜딩유형 A. Click to Mobile Web - 광고주모바일최적화웹페이지이동 - 앱다운로드페이지이동 B. Click to App - 앱설치시, 해당앱실행 - 앱미설치시, 마켓 / 앱스토어로이동 띠배너광고최소집행단가는 1천만원입니다.

22 4-2. 밴드띠배너광고 > Specification Specification 밴드띠배너광고 : CPM 2 천원 랜딩유형 A. Click to Mobile Web - 광고주모바일최적화웹페이지이동 - 앱다운로드페이지이동 B. Click to App - 앱설치시, 해당앱실행 - 앱미설치시, 마켓 / 앱스토어로이동 띠배너광고최소집행단가는 1천만원입니다. ( 집행기간 7일이내 ) 업종별서비스율적용시실질 CPM은 1,176원입니다. ( 실질 CPM은서비스율변동에따라달라질수있으며 70% 기준입니다.) 띠배너광고소재는광고주가제작해주셔야합니다. 랜딩페이지는모바일최적화페이지여야합니다. ( 필수 ) 시간및성별타겟팅이가능하며, 타겟팅설정시광고비가 20% 할증됩니다. ( 성별타겟팅커버리지는전체밴드유저의약 40% 내외수준입니다.)

23 패션치과차량용품유통 J 유통 J 유통 J 유통 I 유통 I 유통 I 유통 I 유통 I 유통 I 유통 H 유통 G 유통 G 유통 F 유통 E 유통 D 유통 C 유통 B 유통 A 유통 A 유통 A 유통 A 유통 A 식음료 B 식음료 A 부동산앱뮤직스트리밍뮤직스트리밍뮤직스트리밍뮤직스트리밍뮤직스트리밍꽃배달게임 C 게임 C 게임 C 게임 C 게임 B 게임 A 가구 밴드디스플레이광고상품소개서 4-3. 밴드띠배너광고 > Performance Performance 밴드띠배너집행광고주별 CTR 3 월 ~ 7 월전체캠페인별성과기준 0.900% 0.800% 0.700% 0.600% 전체평균 0.681% 0.500% 0.400% 0.300% 0.200% 0.100% 0.000% 출처 NAVER 디스플레이광고플랫폼광고성과데이터

24 상세가이드

25 5-1. 상세가이드 > 집행프로세스및소재가이드 풀스크린광고집행프로세스 상세가이드 집행프로세스및소재가이드 밴드풀스크린광고는 Creative 제작일정을고려하여, 집행일최소 10일전상품구매결정이필요합니다. (Working day 기준 ) 이미지소스전달및광고주피드백전달일정에따라, Creative 제작이지연될수있습니다. 광고집행 D-3일전까지최종 Creative 등록이완료되지않을경우, 집행일자를변경하셔야합니다. ( 캐싱기간이슈 ) 동일광고주가 1주일 ( 월 ~ 일 ) 에 2회이상집행불가합니다. (2회이상집행을원할경우캠프모바일광고담당자와협의필요 ) 상품구매결정 Creative 이미지소스전달 Creative 전달 Creative 확인및수정 Creative 최종컨펌및게재 광고집행 to 밴드 to 광고주 밴드 & 광고주 밴드 & 광고주 D-10 D-9 D-7 D-5 D-3 D-day 띠배너광고의경우네이버 DA 광고집행절차와동일합니다. 소재가이드 풀스크린광고 Creative 는광고주가제공한이미지소스를활용하여캠프모바일에서제작합니다. 띠배너광고 Creative 제작주체는광고주입니다. 밴드서비스의정책에따라, 일부소재는집행이제한될수있습니다. 집행가능한 Creative 에대해서는사전확인부탁드립니다.

26 5-2. 상세가이드 > 광고랜딩유형및제한업종 광고랜딩유형 상세가이드 광고랜딩유형및제한업종 밴드광고는 2 가지랜딩유형 (Web/In-App) 을제공합니다. Click to Web 형은클릭시광고주모바일에최적화되어있는웹사이트 / 이벤트페이지 / 앱다운로드페이지로연결됩니다. Click to App 형은사용자휴대폰에앱설치시해당앱으로이동되며, 앱미설치시마켓 / 앱스토어로이동합니다. *Click to App 형 URL 형태예시 (OS 별로다름 ) Android 앱실행 앱다운 bandapp://create/post?text=[text]&route=[domain] ( 광고주자체 custom url schema 형태 ) market://details?id=com.nhn.android.band ios 앱실행 앱다운 bandapp://create/post?text=[text]&route=[domain] ( 광고주자체 custom url schema 형태 ) 풀스크린앱종료광고의 Click to Play 형은 Click to Web 과동일합니다. 풀스크린앱종료광고는 Android 전용상품으로 Android 앱실행 / 앱다운링크 URL 형태만등록가능합니다. 광고주제한업종현재담배, 사금융, 성인, 사행성카테고리는집행이불가합니다. 금융, 주류광고의경우소재에따라제한이있을수있습니다. ( 사전협의필요 ) 고스톱및포커류의사행성게임광고는집행이불가합니다.

5-3. 상세가이드 > 밴드풀스크린광고 밴드풀스크린앱실행광고상세스펙 상세가이드 밴드풀스크린앱실행광고 상품컨셉 NOTICE 밴드 앱실행시, 첫화면에노출되는전면이미지형광고 전면이미지형 Creative 1.2 초노출후, 밴드홈으로이동 1. 클릭이불가능한상품입니다. 2. Android OS 에서만노출됩니다. 3. 가로모드는지원하지않습니다.

27 5-3. 상세가이드 > 밴드풀스크린광고 밴드풀스크린앱실행광고상세스펙 상세가이드 밴드풀스크린앱실행광고 상품컨셉 NOTICE 밴드 앱실행시, 첫화면에노출되는전면이미지형광고 전면이미지형 Creative 1.2 초노출후, 밴드홈으로이동 1. 클릭이불가능한상품입니다. 2. Android OS 에서만노출됩니다. 3. 가로모드는지원하지않습니다. ( 세로모드 only) 4. 밴드서비스아이덴티티와잘융합된광고 Creative 노출을위해캠프모바일에서직접제작합니다. - 광고주 : 캠페인컨셉및 Creative Assets 제공 - 필수제작소스 : 브랜드이미지 / 컬러 / 로고등 5. 주요해상도별소재제작으로, 디바이스별로최적화된광고를노출합니다. - 주요해상도 3 종 : 480x762 / 720x1230 / 800x 리포팅지표 : 매칭 / 비매칭오브젝트광고노출수 클릭수 클릭율제공 7. 운영소재개수 : 일최대 2 개로제한

5-3. 상세가이드 > 밴드풀스크린광고 밴드풀스크린앱종료광고상세스펙 상세가이드 밴드풀스크린앱종료광고 상품컨셉 NOTICE 밴드 앱종료직전노출되는전면이미지형광고 ( 단, 뒤로가기로앱종료시에만노출 ) 1. Click to Web, App, Play 3 가지템플릿이제공됩니다. 2. Android OS 에서만노출됩니다. 3. 가로모드는지원하지않습니다.

28 5-3. 상세가이드 > 밴드풀스크린광고 밴드풀스크린앱종료광고상세스펙 상세가이드 밴드풀스크린앱종료광고 상품컨셉 NOTICE 밴드 앱종료직전노출되는전면이미지형광고 ( 단, 뒤로가기로앱종료시에만노출 ) 1. Click to Web, App, Play 3 가지템플릿이제공됩니다. 2. Android OS 에서만노출됩니다. 3. 가로모드는지원하지않습니다. ( 세로모드 only) 4. 밴드서비스아이덴티티와잘융합된광고 Creative 노출을위해캠프모바일에서 Creative 를제작합니다. - 광고주 : 캠페인컨셉및 Creative Assets 제공 - 필수제작소스 : 브랜드이미지 / 컬러 / 로고등 5. 주요해상도별소재제작으로, 디바이스별로최적화된광고를노출합니다. - 주요해상도 3 종 : 480x762 / 720x1230 / 800x 리포팅지표 : 광고집행일의노출수 클릭수 클릭율제공 NOSP/NDAC 에서리포팅불가하여캠프모바일에서별도제공 7. 운영소재개수 : 일최대 2 개로제한

5-4. 상세가이드 > 밴드띠배너광고 밴드띠배너광고상세스펙 상세가이드 밴드띠배너광고 상품컨셉 일반띠배너에돌출된 Object 가결합된형태의상품 폰화면 (View Point) 최하단에반투명형태로노출스크롤시배너가사라졌다가다시최상단으로이동시노출 NOTICE 1. 띠배너사이즈 : 640X148 ( 오브젝트영역포함 ) 2.

29 5-4. 상세가이드 > 밴드띠배너광고 밴드띠배너광고상세스펙 상세가이드 밴드띠배너광고 상품컨셉 일반띠배너에돌출된 Object 가결합된형태의상품 폰화면 (View Point) 최하단에반투명형태로노출스크롤시배너가사라졌다가다시최상단으로이동시노출 NOTICE 1. 띠배너사이즈 : 640X148 ( 오브젝트영역포함 ) 2. 랜딩유형에따라, 클릭시 In-App 브라우저방식으로광고주페이지로이동하거나, 광고주앱실행또는밴드내스티커샵등으로연결됩니다. - 랜딩페이지내동영상플레이어가네이버동영상이라면플레이가되지않습니다. ( 유튜브동영상은이슈없음 ) 3. 클릭영역은돌출된 Object 좌우여백영역까지포함합니다. Height 100 px 640 px Object Height 148 px 4. 안드로이드 OS / ios에모두노출됩니다. - 안드로이드 OS에서는밴드홈 / 새소식 / 채팅페이지에서노출되며, ios에서는밴드홈하단에만노출됩니다. 5. 광고주께서 Creative 를직접제작하셔야합니다. 6. 리포팅지표 : 노출수 클릭수 클릭율제공

31 T h a n k y o u

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PowerPoint 프레젠테이션 지인 기반 Social Media BAND 의 충성도 높은 유저를 대상으로 강력한 브랜드 마케팅이 가능한 프리미엄 브랜딩 상품을 소개합니다. 0. Index 1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수 1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU 2-1. 밴드 앱종료 광고 > 소개 2-2. 밴드 앱종료 광고 > Specification 3-1. 밴드 풀스크린