INDEX 년의류시장동향 년패션시장동향분석 - 의류업종온라인집행분석 - 의류업종카테고리별온라인집행분석 - 의류업종온라인집행사례 년의류시장현황및전망 - 의류업종온라인집행분석 - 의류업종온라인집행사례 년패션시장전망

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대호 부
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1 의류시장동향및전망 컨버전스실미디어팀

2 INDEX 년의류시장동향 년패션시장동향분석 - 의류업종온라인집행분석 - 의류업종카테고리별온라인집행분석 - 의류업종온라인집행사례 년의류시장현황및전망 - 의류업종온라인집행분석 - 의류업종온라인집행사례 년패션시장전망

3 2009 년의류시장동향

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 09 국내패션시장규모 26 조 7 천억 한국패션협회, 2009 국내패션시장분석 & 2010 전망 세미나에서국내패션시장규모분석결과발표 09 복종별시장규모 _ 단위 : 억원 09 반기별패션시장규모 _ 단위 : 억원 캐주얼류가 8 조 365 억원시장으로가장많은비중을차지했으며, 그다음으로남성복 4 조 2,921 억원 > 신발류 3

4 Ⅰ 년패션시장동향분석 09 국내패션시장규모 26 조 7 천억 한국패션협회, 2009 국내패션시장분석 & 2010 전망 세미나에서국내패션시장규모분석결과발표 09 복종별시장규모 _ 단위 : 억원 09 반기별패션시장규모 _ 단위 : 억원 캐주얼류가 8 조 365 억원시장으로가장많은비중을차지했으며, 그다음으로남성복 4 조 2,921 억원 > 신발류 3 조 6,353 억원 > 여성복 3 조 3,135 억원순으로나타남 반기별로는 08 년하반기 14 조 4755 억원, 09 년상반기 13 조 7448 억원, 하반기 12 조 9200 억원등으로 08 년대비상대적으로시장규모가축소됨 패션시장이점차축소된원인으로 09 년하반기부터시작된글로벌금융위기로올상반기투자를줄이며물량축소, 비효율유통철수, 마케팅최소화등으로위기를극복하기위해노력했기때문으로분석 [ 한국패션협회 _ 2009 국내패션시장분석 &2010 전망 ]

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 계속된패션경기하락 국내패션시장은세계적인경제불황과금융대란의영향을받아, 전년대비소폭하락 2009 년은계속된패션경기하락과 FOREVER21, ZARA, UNIQLO 등글로벌브랜드의국내영향력증가로패션업체간의 M&A 가속출 업체들은물량을 10~30% 로줄였으며, 브랜드중단같은극단적인현상나타남 많은업체들이투자를줄이거나물량축소,

5 Ⅰ 년패션시장동향분석 계속된패션경기하락 국내패션시장은세계적인경제불황과금융대란의영향을받아, 전년대비소폭하락 2009 년은계속된패션경기하락과 FOREVER21, ZARA, UNIQLO 등글로벌브랜드의국내영향력증가로패션업체간의 M&A 가속출 업체들은물량을 10~30% 로줄였으며, 브랜드중단같은극단적인현상나타남 많은업체들이투자를줄이거나물량축소, 비효율유통철수, 마케팅최소화로위기를극복하기위해노력 [ 국내패션산업의기업성과표 ( 표제공 = 한국패션협회 ) ] 09 년상반기시장 - 캐주얼시장이전체패션시장의 44% 인 4 조 8 천억원으로시장을주도 - 남성복시장은전체 18% 인 2 조원, 여성복은 15% 수준인 1 조 7 천억원으로조사 - 스포츠웨어는아웃도어시장확대로 12% 인 1 조 3 천억원을기록 - 내의시장은 6% 수준인 6 천억원, 유아동복시장은 5 천억원수준 - 신발과가방부문은각각 2 조 1 천억원, 6 천 5 백억원의매출을달성

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 패션시장침체속, 글로벌패션브랜드프로젝트가동

08 년글로벌금융위기의여파로 09 년패션업계는환율상에따른유가인상, 원부자재가인상등원가상승압박에시달림 쌈지, 톰보이등장수브랜드매각.

글로벌패션브랜드프로젝트가동 지식경제부에서패션산업의지식기반화추진계획에따라 2015 년까지 2009 글로벌브랜드프로젝트본격가동 리테일형 9 개업체, 홀세일형,

6 Ⅰ 년패션시장동향분석 패션시장침체속, 글로벌패션브랜드프로젝트가동 경제불황으로인한패션산업침체속에서정부는국내브랜드의글로벌브랜드로의도약을위한기반구축지원 1 2 경제불황속에서살아남기위한패션업계들의생존전략! 08 년글로벌금융위기의여파로 09 년패션업계는환율상에따른유가인상, 원부자재가인상등원가상승압박에시달림 쌈지, 톰보이등장수브랜드매각. 신규브랜드런칭최저치기록 경기불황을극복하고자패션업계는신규브랜드런칭보다는라인확장과플래그십스토어확대를통해브랜드아이덴티티강화에주력 정부, 글로벌패션브랜드프로젝트가동 지식경제부에서패션산업의지식기반화추진계획에따라 2015 년까지 2009 글로벌브랜드프로젝트본격가동 리테일형 9 개업체, 홀세일형, 디자이너형, 라이센스형각 1 개업체씩으로, 선정된 12 개글로벌리딩브랜드의개별업체에대한역량평가를통해글로벌화전략수립과진출희망지역시장성평가등에대한컨설팅을집중적으로전개 리딩브랜드의글로벌브랜드로의도약을위한기반구축및패션브랜드의글로벌시장진출을위한계기가될것으로예측 [ 한국패션협회 _ 2009 패션산업 10 대뉴스 ]

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 글로벌 SPA 입지확대, 새로운소비족리세셔니스타등장 글로벌 SPA 브랜드가공격적인마케팅을펼치며한국시장공략.

UNIQLO, ZARA, MANGO, GAP 등글로벌 SPA 브랜드의적극적이고공격적인마케팅을펼치며국내패션시장에서의입지확대 UNIQLO

이랜드가한국대표 SPA 브랜드 SPAO 런칭 2010 년 3 월스웨덴의글로벌 SPA 브랜드 H&M 국내입성 새로운소비족, 리세셔니스타의등장

의합성신조어로합리적인예산으로유행에뒤떨어지지않게자신을치장하는사람을일컬음 품질대비저렴한가격대로구입할수있는 UNIQLO, ZARA,

7 Ⅰ 년패션시장동향분석 글로벌 SPA 입지확대, 새로운소비족리세셔니스타등장 글로벌 SPA 브랜드가공격적인마케팅을펼치며한국시장공략. 국내패션시장내선호도높아짐 3 4 글로벌 SPA 득세, 공격적인마케팅펼치며입지확대 패스트패션이라불리는글로벌 SPA 브랜드들이한국시장공략 UNIQLO, ZARA, MANGO, GAP 등글로벌 SPA 브랜드의적극적이고공격적인마케팅을펼치며국내패션시장에서의입지확대 UNIQLO 는콜라보레이션라인 +J 로단 3 개매장에서하루 6 억 5000 만원의매출을올리는등올해국내 45 개매장에서 1800 억원의매출달성 11 월, 이랜드가한국대표 SPA 브랜드 SPAO 런칭 2010 년 3 월스웨덴의글로벌 SPA 브랜드 H&M 국내입성 새로운소비족, 리세셔니스타의등장 2009 년새로운소비족리세셔니스타 (recessionista) 등장 경기침체 (recession) 와패셔니스타 (fashionista) 의합성신조어로합리적인예산으로유행에뒤떨어지지않게자신을치장하는사람을일컬음 품질대비저렴한가격대로구입할수있는 UNIQLO, ZARA, FOREVER21 등글로벌 SPA 브랜드를선호 주요브랜드에서실시하는패밀리세일에적극참여하여제품을저렴하게구입 [ 한국패션협회 _ 2009 패션산업 10 대뉴스 ]

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 국내패션시장에아이돌및드라마의영향크게작용 아이돌에열광하는 1020 세대를겨냥한아이돌패션및드라마에등장하는스타일국내패션시장유행주도 5 6 아이돌패션, 스트리트캐주얼주도

내셔널브랜드에서는아이돌그룹을마케팅에적극활용, 주요백화점에서는이들고객을유치하기위한 Young Zone 강화 클래식과 80 년대레트로스타일의유행 2009

8 Ⅰ 년패션시장동향분석 국내패션시장에아이돌및드라마의영향크게작용 아이돌에열광하는 1020 세대를겨냥한아이돌패션및드라마에등장하는스타일국내패션시장유행주도 5 6 아이돌패션, 스트리트캐주얼주도 아이돌에열광하는 1020 세대를겨냥한아이돌패션제품매출고공행진 2009 년스트리트패션은아이돌패션의영향력을받아아이돌룩생성 아이돌에열광하는 Young Shopper 가새로운소비주체로떠오름 내셔널브랜드에서는아이돌그룹을마케팅에적극활용, 주요백화점에서는이들고객을유치하기위한 Young Zone 강화 클래식과 80 년대레트로스타일의유행 2009 년패션은경기불황에따라무난하게오래입을수있는클래식한스타일이급부상 드라마의영향을받아프레피룩및댄디룩이유행 1980 년대특유의화려함과스트리트적감성을담은레트로스타일패션유행 파워숄더룩이라불리는발뱅스타일의자켓과비비드한컬러의옷들이유행 [ 한국패션협회 _ 2009 패션산업 10 대뉴스 ]

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 아웃도어, 스포츠웨어고속성장 캠핑인구증가로아웃도어최고의전성시대를맞이.

7 8 아웃도어, 최고의한해 건강과웰빙에대한관심고조와 1 박 2 일, 패밀리가떴다등의프로그램인기로여행을즐기는라이프스타일이확산되면서최고의전성시대를누림

캠핑인구의증가로젊은층중심의캐주얼라인확대 불황모르는스포츠멀티숍의고속성장 경기침체로가두점의매출감소했으나, 스포츠멀티숍은고속성장으로시장확대 스포츠멀티숍국내도입

9 Ⅰ 년패션시장동향분석 아웃도어, 스포츠웨어고속성장 캠핑인구증가로아웃도어최고의전성시대를맞이. 스포츠멀티숍국내도입 10 년만에 6 천억원규모로고속성장. 7 8 아웃도어, 최고의한해 건강과웰빙에대한관심고조와 1 박 2 일, 패밀리가떴다등의프로그램인기로여행을즐기는라이프스타일이확산되면서최고의전성시대를누림 노스페이스업계최초로매출 4000 억원돌파 코오롱스포츠약 30% 의신장률기록 초경량열풍과친환경제품, 캠핑용품의대거등장 캠핑인구의증가로젊은층중심의캐주얼라인확대 불황모르는스포츠멀티숍의고속성장 경기침체로가두점의매출감소했으나, 스포츠멀티숍은고속성장으로시장확대 스포츠멀티숍국내도입 10 년만에 6000 억원규모로성장 2009 년 ABC 마트 1600 억원매출달성, 슈마커 800 억원달성 소비자들이다양한브랜드, 상품, 가격을종합적으로고려해소비할수있는원스톱쇼핑선호하고 10~20 대초반고객들이가두상권을주도. 스포츠, 영캐주얼등영타깃브랜드들이상권중심으로이동하면서스포츠멀티숍인기 [ 한국패션협회 _ 2009 패션산업 10 대뉴스 ]

Ⅰ. 2009 년패션시장동향분석 패션대기업이주도하는국내시장, 몰링소비트렌드확산 경기불황에자본력있는대기업이패션업계장악,

년더욱공격적인마케팅진행 국내패션시장에서자본력과네트워크력이풍부한제일모직, LG 패션, 코오롱, 이랜드, SK 네트웍스등의패션대기업은전체시장의 16.

외식등다양한문화, 엔터테인먼트체험을동시에원스톱으로즐길수있는몰링 (Malling) 이새로운소비트렌드로정착 부산롯데타운, 봉무 LSC 를비롯해 2010

10 Ⅰ 년패션시장동향분석 패션대기업이주도하는국내시장, 몰링소비트렌드확산 경기불황에자본력있는대기업이패션업계장악, 다양한컨텐츠를원스톱으로즐길수있는복합쇼핑몰전성시대 9 10 패션대기업, 국내패션시장주도 경기불황에상대적으로여력이있는대기업은 2009 년더욱공격적인마케팅진행 국내패션시장에서자본력과네트워크력이풍부한제일모직, LG 패션, 코오롱, 이랜드, SK 네트웍스등의패션대기업은전체시장의 16.87% 를차지하며패션시장을장악 복합쇼핑몰르네상스, 몰링소비트렌드확산 부산신세계센텀시티, 영등포타임스퀘어등초대형복합쇼핑몰시대열린한해 영화, 놀이, 외식등다양한문화, 엔터테인먼트체험을동시에원스톱으로즐길수있는몰링 (Malling) 이새로운소비트렌드로정착 부산롯데타운, 봉무 LSC 를비롯해 2010 년일산레이킨스몰, 2011 년송도리버스톤, 김포스카이파크, 신도림디큐브시티등예정된복합쇼핑몰이 20 여곳이이르고있어복합쇼핑몰전성시대는더욱가속화될전망 [ 한국패션협회 _ 2009 패션산업 10 대뉴스 ]

Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 아웃도어, 스포츠웨어의온라인집행비중높음 나이키, 데상트, 컬럼비아스포츠웨어코리아등아웃도어, 스포츠웨어의광고비지출이가장많은것으로집계 09 주요광고주별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 주요광고주별광고비지출비중 _ 단위 : % 전체광고비약 4,300,033,000 원 / 카테고리 : 종합패션, 숙녀정장, 남성정장, 스포츠전문복,

11 Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 아웃도어, 스포츠웨어의온라인집행비중높음 나이키, 데상트, 컬럼비아스포츠웨어코리아등아웃도어, 스포츠웨어의광고비지출이가장많은것으로집계 09 주요광고주별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 주요광고주별광고비지출비중 _ 단위 : % 전체광고비약 4,300,033,000 원 / 카테고리 : 종합패션, 숙녀정장, 남성정장, 스포츠전문복, 캐주얼 점유율 20% 로약 6.7 억원을집행한나이키가가장공격적인마케팅실시 _ 전체평균집행금액약 1 억원으로, 평균의 6 배에해당하는금액 그뒤를이어동일드방레 (Brand: 라코스테 ) 20% > 파크랜드 12% > 한국데상트 11% 의점유율을보이며광고집행이이루어짐 가장많은광고비를지출한나이키를비롯해한국데상트, 아디다스, 컬럼비아스포츠웨어코리아등스포츠웨어, 아웃도어에서온라인마케팅이가장활발하게진행된것으로분석됨 [ Source _ Adram / 상위 10 개광고주기준그래프 ]

Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 신규제품런칭에높은광고비투여 국내패션시장은신규제품및브랜드런칭, 세일이벤트등에온라인광고집행비중이높은것으로나타남 09 주요브랜드별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 주요브랜드별광고비지출비중 _ 단위 : % 나이키는김연아를모델로기용한 수퍼러너 와 HUMAN RACE 이벤트홍보에가장많은광고비를투여하였으며, 8~9 월에광고비집중

12 Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 신규제품런칭에높은광고비투여 국내패션시장은신규제품및브랜드런칭, 세일이벤트등에온라인광고집행비중이높은것으로나타남 09 주요브랜드별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 주요브랜드별광고비지출비중 _ 단위 : % 나이키는김연아를모델로기용한 수퍼러너 와 HUMAN RACE 이벤트홍보에가장많은광고비를투여하였으며, 8~9 월에광고비집중 나이키에이어, 라코스테레드 12% > 파크랜드 10% > 인디안 7% 의점유율을보임 라코스테는젊은감각의 라코스테레드 라인을출시하고브랜드홍보에집중 파크랜드는브랜드를알리기보다가격인하이벤트에집중하며광고비지출 전반적으로스포츠웨어의광고비지출이높은한해였으며, 스포츠웨어다음으로남성의류의집행비중이높게나타남 [ Source _ Adram / 상위 15 개광고주기준그래프 ]

Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 수퍼러너 런칭한나이키의영향으로 8,9 월광고비지출상승 나이키및타브랜드의다양한프로모션및브랜딩광고집행이 8, 9 월에집중됨에따라광고비지출급상승 09 기간별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 의류카테고리별광고비지출비중 _ 단위 : % 나이키 슈퍼러너 및휴먼레이스홍보에 8 월약 3.5 억원, 9 월에약 2.

13 Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 수퍼러너 런칭한나이키의영향으로 8,9 월광고비지출상승 나이키및타브랜드의다양한프로모션및브랜딩광고집행이 8, 9 월에집중됨에따라광고비지출급상승 09 기간별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 의류카테고리별광고비지출비중 _ 단위 : % 나이키 슈퍼러너 및휴먼레이스홍보에 8 월약 3.5 억원, 9 월에약 2.6 억원의광고비를투여하면서 8, 9 월광고비지출상승 라코스테, 인디안, 컬럼비아스포츠웨어, 파크랜드등에서도 9 월에집중적으로이벤트를진행하면서광고비지출상승 8, 9 월가을시즌에맞게스포츠웨어, 아웃도어등의브랜드광고비지출이올라감 의류시장카테고리별온라인집행비중은패션종합 79% > 스포츠전문복 15% > 캐주얼 3% 순으로, 종합패션브랜드의마케팅활동이압도적으로높게나타남 [ Source _ Adram ]

14 Ⅱ. 의류업종온라인집행분석 전체광고의 50% 로포털에광고비집중되는성향보임 네이버, 네이트, 다음등포털사이트에광고비집중현상보임. 다양한뉴스미디어에도많은광고비투여 09 미디어별광고비지출비중 _ 단위 : 천원 09 카테고리별광고비지출비중 _ 단위 : % 유저들의방문비중이가장활발한포털매체 네이버 에약 9 억원의금액으로가장높은광고비를지출하였으며, 네이트와다음이그뒤를이어포털사이트에높은금액으로광고집행 포털외에도뉴스미디어 18% > 커뮤니티 10% > 게임, 동영상각 7% 로다양한카테고리에광고비지출 또한마이클럽, 주부닷컴, 피디박스, 이지데이, 엠군, 팟찌등다양한매체현상을보임 [ Source _ Adram / 상위 10 개사이트기준그래프 ]

4 억원순으로많으며, 특히나이키의영향으로 8, 9 월에광고비지출급격히상승 나이키 (6.7 억원 ), 동일드방레 (6.7 억원 ), 세정 (2.5 억원 ), 스프리스 (2.

15 Ⅲ. 의류업종카테고리별온라인집행분석 종합패션브랜드온라인집행분석 전체패션광고시장에서가장큰비중차지하고있으며, 포털에광고비집중되는현상보임 09 종합패션기간별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 종합패션미디어별광고비지출비중 _ 단위 : % [ 상위 10 개브랜드 ] 9 월 8 억원 > 8 월 5.4 억원 > 3 월 3.4 억원순으로많으며, 특히나이키의영향으로 8, 9 월에광고비지출급격히상승 나이키 (6.7 억원 ), 동일드방레 (6.7 억원 ), 세정 (2.5 억원 ), 스프리스 (2.3 억원 ) 등전체시장에서광고비지출상위권브랜드가속해있는카테고리 네이버, 다음, 네이트, 파란의광고집행비중이 60% 이상으로포털사이트에광고비집중 스포츠웨어브랜드가주를이루며, 패션시장에서가장적극적인마케팅활동을펼침 [ Source _ Adram / 상위 10 개사이트기준그래프 ]

Ⅲ. 의류업종카테고리별온라인집행분석 스포츠전문복브랜드온라인집행분석 제품특성상체험단모집에많은광고비투여, 포털에집중하기보다는다양한매체적극활용 09 스포츠전문복기간별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 스포츠전문복미디어별광고비지출비중 _ 단위 : % [ 상위 8 개브랜드 ] 4 월 1.5 억원 > 9 월 1.

16 Ⅲ. 의류업종카테고리별온라인집행분석 스포츠전문복브랜드온라인집행분석 제품특성상체험단모집에많은광고비투여, 포털에집중하기보다는다양한매체적극활용 09 스포츠전문복기간별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 스포츠전문복미디어별광고비지출비중 _ 단위 : % [ 상위 8 개브랜드 ] 4 월 1.5 억원 > 9 월 1.1 억원 > 12 월 7 천만원순으로많으며, 총광고비의 53% 를차지함 4 월몽벨 몽벨리스트원정대모집, 코오롱스포츠 오지탐사대모집 등의여행단모집이벤트를진행하면서광고비집중투여, 전월대비광고집행금액급상승 9 월고어텍스 고어텍스여행화체험단모집, 르꼬끄 가을. 겨울컬렉션런칭이벤트 에광고비집중투여하면서전월대비광고비집행금액상승 네이버 18% > 넷마블 16% > KBS 13% 순으로다양한카테고리에광고집행 [ Source _ Adram / 상위 10 개사이트기준그래프 ]

7 천만원순으로많으며, 총광고비의 71% 를차지함 6 월마인드브릿지 휴가비 300 만원쏜다, GAP GAP Khakipedia Event 등의이벤트를진행하면서광고비집중투여,

17 Ⅲ. 의류업종카테고리별온라인집행분석 캐주얼브랜드온라인집행분석 겨울보다는여름성수기시즌전에광고비집중, 다양한전문사이트매체적극활용 09 종합패션기간별광고비지출 _ 단위 : 천원 09 종합패션미디어별광고비지출비중 _ 단위 : % [ 전체 7 개브랜드 ] 6 월 5 천만원 > 5 월 2 천만원 > 4 월 1.7 천만원순으로많으며, 총광고비의 71% 를차지함 6 월마인드브릿지 휴가비 300 만원쏜다, GAP GAP Khakipedia Event 등의이벤트를진행하면서광고비집중투여, 전월대비광고집행금액급상승 캐주얼브랜드의제품특성상겨울보다는여름시즌전에광고비집중투여 맥스무비 29% > 디시인사이드 18% > 네이버 15% 순으로포털에집중하지않고다양한카테고리에광고집행 [ Source _ Adram / 상위 10 개사이트기준그래프 ]

18 Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 나이키 수퍼러너 출시를기념하여하나뿐인 수퍼러너 이벤트를진행함으로써, 유저에게브랜드를알리고고객참여유도 광고주명 : NIKE 캠페인명 : 당신만의수퍼러너를디자인하세요 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이버, 싸이월드, 일간스포츠, 스포츠투데이 집행금액 : 341,800,000 원 나이키의새로운제품 수퍼러너 출시를기념하여고객이직접수퍼러너를디자인하고디자인한제품을스페셜에디션으로구입할수있도록하는세상에하나뿐이 수퍼러너 이벤트진행

Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 스프리스 신학기를맞아청소년을타겟으로다양한할인행사및사은품증정이벤트진행함으로써제품구입유도 광고주명 : 스프리스 캠페인명 : 새봄새학기새스타일 Festival 집행기간 : 2009.1.23

19 Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 스프리스 신학기를맞아청소년을타겟으로다양한할인행사및사은품증정이벤트진행함으로써제품구입유도 광고주명 : 스프리스 캠페인명 : 새봄새학기새스타일 Festival 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이버, 넥슨, 판도라 TV 집행금액 : 61,324,000 원 신학기를맞아신학기제품및가방세일행사진행 아이비클럽과연계해교복구매고객에게스프리스제품할인권제공 일정금액이상구입시, 신발주머니및탁상시계를제공함으로써청소년들의구매유도

20 Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 한국데상트 데상트런칭을기념하여다양한이벤트를진행함으로써, 유저들의유입및브랜드인지도상승 광고주명 : 데상트 캠페인명 : 런칭기념이벤트 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이트, 싸이월드, 프리챌, 넷마블 집행금액 : 45,860,000 원 데상트런칭을기념하여 CF 를퍼가는고객에게데상트의다양한제품을증정하는이벤트진행 이벤트기간동안데상트사이트내에있는야구게임에참여한고객에게데상트제품증정

Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 LG 패션 헤지스의다양한활동참여및상품등을제공해주어, 유저들의컬쳐클럽참여를높이고브랜드인지도상승 광고주명 : Hazzys 캠페인명 : 헤지스컬쳐클럽 5 기모집 집행기간 : 2009.

21 Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 LG 패션 헤지스의다양한활동참여및상품등을제공해주어, 유저들의컬쳐클럽참여를높이고브랜드인지도상승 광고주명 : Hazzys 캠페인명 : 헤지스컬쳐클럽 5 기모집 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이트, 맥스무비, 싸이월드, MBC 집행금액 : 81,788,000 원 헤지스의다양한활동과문화행사에참여할수있는 헤지스컬쳐클럽 5 기 를모집하기위한광고집행 컬쳐클럽회원에게는헤지스의류증정, 헤지스문화체험활동지원, 매달우수활동자에게상품지급등다양한혜택을줌

Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 컬럼비아스포츠웨어코리아 구매고객에게사음품증정및금액할인이벤트를진행함으로써제품구매유도 광고주명 : 컬럼비아스포츠웨어 캠페인명 : 가을맞이고객초대전 집행기간 : 2009.8.

22 Ⅳ. 의류업종온라인집행사례 컬럼비아스포츠웨어코리아 구매고객에게사음품증정및금액할인이벤트를진행함으로써제품구매유도 광고주명 : 컬럼비아스포츠웨어 캠페인명 : 가을맞이고객초대전 집행기간 : ~ 집행매체 : 조선일보, 동아일보 집행금액 : 24,347,000 원 컬럼비아멤버쉽고객및신규가입고객을대상으로재킷을구매하는고객에게티셔츠제공또는금액할인이벤트진행 등산화구매고객에게금액할인이벤트진행

23 2010 년의류시장현황및전망

Ⅰ. 의류업종온라인집행분석 글로벌 SPA 브랜드공격적인마케팅실시 스포츠웨어광고가주를이루던의류업종에 SPA 브랜드가새롭게등장, 높은금액으로광고집행 10 주요광고주별광고비지출 _ 단위 : 천원 / 1 월 ~5 월 Data 10 주요광고주별광고비지출비중 _ 단위 : % / 1 월 ~5 월 Data 전체광고비약 2,524,131,000 원 /

24 Ⅰ. 의류업종온라인집행분석 글로벌 SPA 브랜드공격적인마케팅실시 스포츠웨어광고가주를이루던의류업종에 SPA 브랜드가새롭게등장, 높은금액으로광고집행 10 주요광고주별광고비지출 _ 단위 : 천원 / 1 월 ~5 월 Data 10 주요광고주별광고비지출비중 _ 단위 : % / 1 월 ~5 월 Data 전체광고비약 2,524,131,000 원 / 카테고리 : 종합패션, 숙녀정장, 남성정장, 스포츠전문복, 캐주얼 나이키점유율 21% 로약 4 억원집행, 전년과동일하게가장높은광고비투여 그뒤를이어 H&M 16% > LG 패션 16% > 파크랜드 9% 의점유율을보이며광고집행이이루어짐 스포츠웨어광고가주를이루던전년대비다양한카테고리에서광고집행 [ Source _ Adram / 상위 10 개광고주기준그래프 ]

25 Ⅰ. 의류업종온라인집행분석 H&M, 국내런칭과더불어온라인마케팅실시 H&M, LG 패션등에서온라인마케팅에높은광고비를투여하면서전년대비의류시장광고규모커짐 10 주요브랜드별광고비지출 _ 단위 : 천원 / 1 월 ~5 월 Data 10 기간별광고비지출 _ 단위 : % / 1 월 ~5 월 Data H&M 이국내런칭하면서 2 월 2.1 억원, 5 월 1 억원으로 19% 의비중차지 _ 가장많은광고비투여 GAP 의 바나나리퍼블릭 또한온라인마케팅에열을가하면서 1 억원의광고비투여 SPA 브랜드가국내패션시장에블루칩으로떠오르고있음 H&M 3 억원 (19%) > LG 패션 2.5 억원 (16%) > 나이키 2 억원 (13%) 순으로스포츠웨어에집중되던전년대비다양화되었음 2 월, 3 월 H&M 이높은광고비를투여하면서광고비지출상승 LG 패션이 1 월부터매달지속적으로광고를집행하면서높은비중차지 [ Source _ Adram / 상위 10 개광고주기준그래프 ]

26 Ⅰ. 의류업종온라인집행분석 전체광고의 74% 로포털에광고비집중 H&M 이네이버에집중적으로광고집행, 포털사이트선호현상더욱가열됨 10 카테고리별광고비지출비중 _ 단위 : 천원 / 1 월 ~5 월 Data 10 미디어별광고비지출비중 _ 단위 : % / 1 월 ~5 월 Data 전체카테고리중포털 74% > 뉴스 / 미디어 13% > 게임 5% 순으로포털에높은광고비투여 H&M 이 네이버 에약 3 억원의금액으로높은광고비를지출하면서전체미디어중 47% 의비중차지 그다음네이트 26% > 다음 8% > 넥슨 5% 순으로포펄사이트에집중적으로광고집행 [ Source _ Adram / 상위 10 개사이트기준그래프 ]

27 Ⅱ. 의류업종온라인집행사례 H&M 런칭기념, 유저들의방문비중이가장활발한네이버에집중집행하여브랜드인지도상승 광고주명 : H&M 캠페인명 : STRAIGHT FROM FASHION HEAVEN 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이버 집행금액 : 210,000,000 원 H&M 런칭을기념하여네이버브랜딩보드에만집중적으로집행

28 Ⅱ. 의류업종온라인집행사례 라코스테 재미있는컨셉으로유저의호기심증폭. 경품을지급함으로써제품구매유도및브랜드인지도상승 광고주명 : 동일드방레 캠페인명 : NEW COLLECTION 이벤트 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이버, 네이트, 아프리카 집행금액 : 33,572,000 원 라코스테제품으로스타일링한사진을네이버카페에올린고객중 일부를선정하여라코스테상품권및제품증정이벤트진행

29 Ⅱ. 의류업종온라인집행사례 유니클로 여름테크놀러지웨어 런칭기념할인이벤트를진행함으로써브랜드인지도상승및제품구매유도 광고주명 : 롯데닷컴 캠페인명 : 여름테크놀러지웨어탄생 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이버 집행금액 : 8,568,000 원 네이버초기상단배너에노출시켜주목도향상 한정판매할인혜택을주어배너클릭시유니클로온라인쇼핑몰홈페이지로이동

30 Ⅱ. 의류업종온라인집행사례 BSX 10~20 대에게인기있는빅뱅과함께하는이벤트임을강조하여호기심자극및적극적인이벤트참여유도 광고주명 : 지오다노 캠페인명 : 빅뱅 XBSX 와함께하는비밀찾기 집행기간 : ~ 집행매체 : 네이버, 한게임, SBS, KBS 집행금액 : 38,040,000 원 인기아이돌그룹빅뱅과함게하는비밀찾기놀이이벤트진행 미투데이를통해다양한미션을수행하도록하여적극적인참여유도

31 Ⅱ. 의류업종온라인집행사례 네버얼론캠페인 월드컵시즌을맞아글로벌캠페인을진행함으로써브랜드인지도상승 광고주명 : 더베이직하우스 캠페인명 : NEVER ALONE 집행기간 : ~ 집행매체 : 맥스무비, 엠에스엔 집행금액 : 20,250,000 원 네버얼론캠페인 은월드컵시즌을맞아더베이직하우스가유니셀프와손을잡고아프리카어린이들을돕고지원하여월드컵을더욱즐겁게즐길수있는 < 축제의장 > 으로만들기위한캠페인

Ⅲ. 2010 년패션시장전망 10 국내패션시장규모 28 조 1 천억원예상 2010 년내수경기회복세로 5.5% 성장예상. 스포츠복, 캐주얼복, 내의성장주도. 남성, 아동복정체 10 세분시장별전망 _ 단위 : 억원 09 세분시장별점유율추이전망 _ 단위 : % 2008 년이후강세를보였던여성복시장은다소주춤.

32 Ⅲ 년패션시장전망 10 국내패션시장규모 28 조 1 천억원예상 2010 년내수경기회복세로 5.5% 성장예상. 스포츠복, 캐주얼복, 내의성장주도. 남성, 아동복정체 10 세분시장별전망 _ 단위 : 억원 09 세분시장별점유율추이전망 _ 단위 : % 2008 년이후강세를보였던여성복시장은다소주춤. 남성복과아동복시장은 09 년과비슷한수준에머물러정체기를맞을것이며신발, 가방시장은보합세내지소폭성장할것으로예상 올해패션시장은지난몇년간크게성장한캐주얼과스포츠시장이더욱확대될것으로전망. 캐주얼시장은 8% 신장한 8 조 6 천억원에달할것으로예상되고, 스포츠시장도 12% 증가한 2 조 4 천억원대의시장규모전망 내의류는 8% 의성장률을보여 2 조 2 억원에이르며, 신발및가방은각각 5% 와 4% 가상승하여 3 조 8 천억원, 1 조 1 천억원의성장률예상 남성복은 1% 상승한 4 조 3 천억원으로다소주춤. 여성복과유아동복은각각 3% 와 2% 로소폭상승한 3 조 4 천억원, 8 천억원의매출예측 [ 한국패션협회 _ 2009 국내패션시장분석 &2010 전망 ]

Ⅲ. 2010 년패션시장전망 SPA 브랜드적극적인마케팅활동 H&M, ZARA, UNIQLO, FOREVER, GAP, 망고등 2010 년 SPA

생산및판매전과정을하나의회사가시스템화해관리하는것으로중간유통과정이생략되어가격이저렴한것이특징 현재국내에들어와있는패스트패션브랜드는 H&M, ZARA, UNIQLO,

의경우지난해이미 1000 억원을돌파 업계에서는한업체가모든것을관리하는방식은다른산업으로까지확산될가능성이클것으로예상.

미쏘 (Mixxo) 를선보일예정이며, 영국의톱숍과미국의아베크롬비가입점을고려중인것으로알려짐 2010 년 H&M 이국내에들어오면서 SPA

33 Ⅲ 년패션시장전망 SPA 브랜드적극적인마케팅활동 H&M, ZARA, UNIQLO, FOREVER, GAP, 망고등 2010 년 SPA 브랜드의성장더욱가속화될전망 1 SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel) SPA 는기획과디자인, 생산및판매전과정을하나의회사가시스템화해관리하는것으로중간유통과정이생략되어가격이저렴한것이특징 현재국내에들어와있는패스트패션브랜드는 H&M, ZARA, UNIQLO, FOREVER, GAP, 망고, 스파오등 유니클로의경우첫해 300 억원에서 1 년사이 60% 성장을기록하고있으며, 우리나라에서가장인기가많은 UNICLO 의경우지난해이미 1000 억원을돌파 업계에서는한업체가모든것을관리하는방식은다른산업으로까지확산될가능성이클것으로예상. 고객의변화에맞춰더싸고멋있는패션경쟁이시작될것으로예측 이랜드도 SPA 시장에뒤늦게진출했으나유니클로, 자라등의외국브랜드에점유율을내주고있는실정 이랜드는스파오에이어 5 월 미쏘 (Mixxo) 를선보일예정이며, 영국의톱숍과미국의아베크롬비가입점을고려중인것으로알려짐 2010 년 H&M 이국내에들어오면서 SPA 브랜드의규모는더욱커질것으로예상되면서마케팅활동도더욱확대될것으로예상 국내의류기업들은한국인체형에맞는옷을제공하고유명디자이너들과계약하는등외국브랜드를추격하고있으나우리기업의차별화가절실 [ Source _ 어패럴뉴스 Data / 패션저널 Data / 머니투데이 Data ]

Ⅲ. 2010 년패션시장전망 모바일유통시대열린다 패션업계에서도 SNS, 증강현실등다양한방식의디지털마케팅빠르게파급 2 3 스마트폰으로제품정보전달,

향후에는실시간으로상품을찾고스마트폰상에서결제하는식의직접적인판매기능까지가능해질것으로예상 패션업계, 증강현실로소통 제일모직은국내패션브랜드중처음으로

캘빈클라인등다양한브랜드들이증강현실을활용한마케팅시도 스마트폰의상용화로 SNS 시대가열리면서패션업계는패션유통에활용될수있는판매,

34 Ⅲ 년패션시장전망 모바일유통시대열린다 패션업계에서도 SNS, 증강현실등다양한방식의디지털마케팅빠르게파급 2 3 스마트폰으로제품정보전달, 증강현실통해사업모델마련 에프지에프는최근스마트폰의애플리케이션 (application) 을활용한마케팅의상용화에착수 향후에는실시간으로상품을찾고스마트폰상에서결제하는식의직접적인판매기능까지가능해질것으로예상 패션업계, 증강현실로소통 제일모직은국내패션브랜드중처음으로 빈폴진 의주요타깃인 18~23 세젊은층을공략하기위한마케팅전략으로혁신기술로각광받는증강현실을제작 빈폴진외에도에스콰이어, 베네통, 캘빈클라인등다양한브랜드들이증강현실을활용한마케팅시도 스마트폰의상용화로 SNS 시대가열리면서패션업계는패션유통에활용될수있는판매, 커뮤니티서비스분야등매우다양하게시도 증강현실은스마트폰 3D 기술과함께전세계가주목하는글로벌이슈로향후모바일증강현실이새로운마케팅수단으로각광받을것으로전망 [ Source _ 어패럴뉴스 Data / 패션비즈 Data ]

Ⅲ. 2010 년패션시장전망 아웃도어영역파괴, 지속적으로성장하면서마케팅활동활발 아디다스, 금강제화등아웃도어사업확장하면서마케팅활동더욱활발해질것으로예상 4 5 영역파괴,' 아웃도어 등산복 ' 노스페이스는

다른아웃도어브랜드와철저한차별화정책을내세워아웃도어사업을대폭강화할계획 금강제화는올추동 헬리한센 을단독런칭. 아웃도어시장진출계획 올아웃도어마케팅트렌드는.. 女心잡기 노스페이스는탤런트공효진을모델로발탁.

매년 20~30% 의성장을이룬코오롱은노화된이미지를벗기위해가수이승기와배우이민정을모델로발탁 아웃도어가실생활에서다양하게활용하게되면서기능성과전문성에만초점을맞추는것이아닌, 하나의패션아이템으로자리잡음 또한,

35 Ⅲ 년패션시장전망 아웃도어영역파괴, 지속적으로성장하면서마케팅활동활발 아디다스, 금강제화등아웃도어사업확장하면서마케팅활동더욱활발해질것으로예상 4 5 영역파괴,' 아웃도어 등산복 ' 노스페이스는 ' 아웃도어 = 등산복 ' 이라는공식을깨고개성이강한젊은층을파고들어등산복을평소에도입는문화로만들어 2009 년엔매출 4500 억원달성 아디다스코리아는 20~30 대를주타겟으로, 다른아웃도어브랜드와철저한차별화정책을내세워아웃도어사업을대폭강화할계획 금강제화는올추동 헬리한센 을단독런칭. 아웃도어시장진출계획 올아웃도어마케팅트렌드는.. 女心잡기 노스페이스는탤런트공효진을모델로발탁. 전문산악인만모델로내세우던아웃도어업계의상식을깨고, 패셔니스타공효진을통해노스페이스를패션아이템으로부각 K2 는유명모델을쓰지않는대신, 드라마간접광고로승부, 등산복을넘어 토털아웃도어웨어 로의다양한모습을보여줌 매년 20~30% 의성장을이룬코오롱은노화된이미지를벗기위해가수이승기와배우이민정을모델로발탁 아웃도어가실생활에서다양하게활용하게되면서기능성과전문성에만초점을맞추는것이아닌, 하나의패션아이템으로자리잡음 또한, 아웃도어를어렵게생각하는여심을잡기위해여성을위한상품및마케팅활동을펼치며여성소비자공략 [ Source _ 한국경제 Data / 어패럴뉴스 Data / 어패럴뉴스 Data / 파이낸셜뉴스 Data ]

Ⅲ. 2010 년패션시장전망 언더웨어시장확산, 적극적인마케팅활동 착용감과기능성을우선시했던소비자들의인식이바뀌며, 다양한브랜드언더웨어시장진출 6 7 진캐주얼, 언더웨어사업강화 캘빈클라인언더웨어 는패션속옷의선도브랜드로자리매김, 연간 500

이색마케팅을펼치며올해 130 억원의매출을목표로함 바커루도올하반기액세서리단독매장을열고, 가방과벨트등액세서리를비롯해언더웨어도함께구성할계획 톰보이, 언더웨어사업진출 톰보이는 일경과공동사업으로언더웨어사업에진출 여성복톰보이,

36 Ⅲ 년패션시장전망 언더웨어시장확산, 적극적인마케팅활동 착용감과기능성을우선시했던소비자들의인식이바뀌며, 다양한브랜드언더웨어시장진출 6 7 진캐주얼, 언더웨어사업강화 캘빈클라인언더웨어 는패션속옷의선도브랜드로자리매김, 연간 500 억원에이르는매출을올림 게스홀딩스코리아는지난해 게스언더웨어 를런칭. 이색마케팅을펼치며올해 130 억원의매출을목표로함 바커루도올하반기액세서리단독매장을열고, 가방과벨트등액세서리를비롯해언더웨어도함께구성할계획 톰보이, 언더웨어사업진출 톰보이는 일경과공동사업으로언더웨어사업에진출 여성복톰보이, 남성복코모도와코모도스퀘어, 아동복톰키드등과더불어언더웨어를추가하게되어명실상부한종합패션회사로발돋움 뿐만아니라, ' 리쿠퍼키드 ' 국내판권확보, 전세계리쿠퍼언더웨어공동사업도추진 언더웨어가패션아이템으로주목받으면서진캐주얼브랜드들도최근이부문사업을강화하고적극적인마케팅을펼침 여러브랜드들이다양한방향으로사업을확장하면서토탈브랜드화가더욱가속화됨 [ Source _ 어패럴뉴스 Data / 패션저널 Data / 머니투데이 Data ]

Ⅲ. 2010 년패션시장전망 올가을 32 개신규브랜드런칭예정 정부의글로벌브랜드육성및신규브랜드런칭으로인해패션시장규모커질것으로예상 8 9 정부, 글로벌패션브랜드육성 지식경제부는오는 2015

남성복이 9 개, 여성복과캐주얼이각각 6 개로전체의 60% 를넘은가운데인디에프, 미샤등중견패션업체의공격적인영업이눈에띔 글로벌브랜드육성사업을통해한국패션브랜드들이세계시장에진출할기회를확대 5

37 Ⅲ 년패션시장전망 올가을 32 개신규브랜드런칭예정 정부의글로벌브랜드육성및신규브랜드런칭으로인해패션시장규모커질것으로예상 8 9 정부, 글로벌패션브랜드육성 지식경제부는오는 2015 년까지한국형글로벌브랜드를육성하기위해 리딩브랜드 선정 선정된업체의해외진출을위해진출모델과로드맵을수립하고, 시장적합성평가등을거쳐진출단계별로체계적인맞춤지원을할방침 국내올추동신규브랜드런칭현황 남성복이 9 개, 여성복과캐주얼이각각 6 개로전체의 60% 를넘은가운데인디에프, 미샤등중견패션업체의공격적인영업이눈에띔 글로벌브랜드육성사업을통해한국패션브랜드들이세계시장에진출할기회를확대 5 월현재올추동시즌런칭을확정한브랜드는 32 개로작년과비슷한수준을보이며, 다른시즌에비해내셔널브랜드가많은것이특징 [ Source _ 이데일리 Data / 어패럴뉴스 Data ]

38 미디어팀

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2015 년연간광고비분석보고서 1. PC 광고비분석 1-1. 2015년총광고비 1-2. 월별광고비현황 1-3. 광고비 Top10 업종현황 1-4. 업종별이슈 1-5. Top 10 광고주현황 1-6. Top 10 광고주 2014 Vs. 2015 본광고비자료는 ResearchAD, Koreanclick 데이터를기준으로작성되었습니다 1. PC 광고비분석 1-1.