<28BFDCBACE32295BBBEABEF7B5BFC7E2BAB8B0EDBCAD5D20B1B9B3BBBFDC20C8ADC0E5C7B020BBEABEF720B5BFC7E220B9D720C6AEB7A3B5E520BAD0BCAE E687770>

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1 산업동향보고서 국내외화장품산업동향및트랜드분석 산업정책조사팀

2 목 차 Ⅰ. 화장품산업이해 1 1. 화장품산업정의및특성 1 2. 화장품분류및산업위상 2 Ⅱ. 화장품산업동향및전망 3 1. 세계화장품시장동향및전망 3 2. 국내화장품시장동향및전망 5 Ⅲ. 화장품유통구조및경쟁현황분석 8 1. 화장품유통구조 8 2. 국내주요업체영업현황분석 국내화장품산업경쟁력점검 22 Ⅳ. 화장품산업최근이슈 중국과의사드갈등에따른성장세둔화 기능성화장품 ( 코스메슈티컬 ) 시장성장 25 Ⅴ. 시사점 26 ( 붙임 ) 화장품산업정책지원현황 ( 프랑스와한국비교 ) 27

3 ( 요약 ) 화장품산업개요 화장품산업은정밀화학기술이요구되는기술집약적산업으로서, 브랜드파워를보유한대규모기업들이시장을주도하고있으나, 자본력이부족한중소기업들도시장참여가용이한산업임 국내화장품시장의규모는美, 中, 日등에이어세계 8위수준임. 아직시장규모및수출규모가우리경제에서차지하는비중이크지는않으나 *, 최근 5년간연평균 41% 의급격한수출성장률을기록, 향후주력수출산업을보완할차세대성장동력으로자리매김중임 * 국내 GDP 에서화장품생산은 0.83% 차지, 국내수출에서화장품수출은 0.85% 차지 세계화장품산업현황 세계화장품시장은신흥국중심으로소비여력확대, 안티에이징시장확대등으로향후에도연 5% 이상의지속성장이전망됨. 특히한국기업들의진출이가장활발한중국시장은여전히성장잠재력이가장큰시장으로서세계시장의성장을지속견인할것으로예상됨 * * 16 년중국시장규모는미국에이어세계 2 위이며, 최근 5 년간연평균 7.4% 성장 최근주요주목할만한트랜드는기능성화장품 ( 코스메티슈컬 ) 시장의성장과온라인 편집숍과같은신규유통채널의급성장등임 - 코스메티슈컬은일반화장품대비노화방지, 미백등의효과가높은화장품으로세계화장품시장의 15% 를차지. 향후에도고령화에따른안티에이징시장의지속적성장에힘입어꾸준하게성장할것으로전망

4 - 전통적유통채널인백화점, 마트, 브랜드숍의성장이둔화되는반면, 아마존, 알리바바로대표되는온라인채널과세포라, 왓슨스로대표되는편집숍채널이빠르게성장하며화장품유통시장지각변동중 국내화장품산업현황 국내화장품생산의내수와수출비중은약 63:37임. 對중국수출의존도가매우높은특징을보임 ( 수출의약 64% 가對중국수출임 ). - 17년사드갈등및중국관광객감소로최근화장품산업성장세가다소둔화됨. 그러나, 18년은사드갈등일부해소에따른관광객증가로면세점을중심으로국내주요기업의영업실적이개선될것으로기대됨. 또한, 국내주요브랜드기업들의신시장진출노력으로선진국, 아세안등중국外국가앞수출도지속증가될전망임 한편, 최근온라인등유통채널다변화및전문위탁생산기업 (ODM) 의활용도증가로, 유통망및제조시설을보유하지않은중소기업들도참신한상품기획력을바탕으로활발하게화장품시장에진입중임. 그외, 특히한국콜마등위탁생산기업 (ODM) 들도국내브랜드社뿐아니라, 유럽, 미국, 중국등다양한해외브랜드사를고객사로적극확보함으로써, 외형적성장 * 을지속중임 * 16 년국내화장품내수판매액중위탁생산제품이차지하는비중은약 51% 에달함.

5 Ⅰ 화장품산업이해 1. 화장품산업정의및특성 ( 정의 ) 화장품은인체의청결 미화, 피부와모발의건강유지를위해인체에바르고문지르거나뿌리는방식으로사용되는물품으로질병의진단 치료의목적으로사용되는의약품과구분 ( 화장품법제 2 조 ) - ( 의약품과구분 ) 화장품역시치료의목적으로사용될수있으나의약품과비교하여안전성은높지만효과가낮다는점에서구분됨 화장품과의약품비교 : 유효성 vs 안전성 출처 : 식품의약안전처 ( 특성 ) 화장품은정밀화학의한분야로기술집약적산업이며다품종소량생산체계로중소기업참여도가높고브랜드관리가중요 - ( 기술집약적 ) 화장품은정밀화학의한분야로인체에사용됨에따라화학, 생물학, 약학등기초과학관련응용기술이복합적으로작용 - ( 중소기업진입용이 ) 제품교체주기가짧고소비층이다양하여다품종소량생산이적합한점, ODM 등위탁생산을활용시제조시설이없이소규모자본으로시장진입이용이한점등으로중소기업참여도가높음 * * 국내화장품제조판매업체 5,679 개사중중소기업이약 5,026 개사로 88.5% 차지 ( 중기매출비중은약 48%) - ( 높은마케팅비용 ) 브랜드파워가소비자에게중요한구매요인인바, 마케팅비용이높음 ( 판관비비중 : 국내제조업 12%, 국내화장품 20 60%) 16 년국내화장품산업중소기업매출비중 17 년아모레퍼시픽매출대비비용구조 출처 : 한국보건산업진흥원 출처 : 공시자료 - 1 -

6 2. 화장품분류및산업위상 ( 분류 ) 크게일반화장품과기능성화장품으로분류되며기능성은일반대비효과성이높은화장품으로미백, 주름개선, 자외선차단, 모발보호 염색등의기능을가진화장품이포함됨 ( 화장품법제 2 조 ) - ( 세분류 ) 총 13 개유형으로분류 ( 화장품법시행규칙별표 3) 분류 상세 분류 상세 기초화장용 로션, 크림, 에센스, 팩등 영 유아용 영 유아용샴푸, 로션등 색조화장용 립스틱, 볼연지, 페이스파우더등 목욕용 목용용오일, 버블배스등 두발용 샴푸, 린스, 스프레이등 인체세정용 폼클렌저, 바디클렌저등 손발톱용 네일크림, 네일에나멜등 눈화장용 아이브로펜슬, 라이너, 아이섀도등 면도용 에프터셰이브로션, 세이빙폼등 방향용 향수, 콜롱등 체취방지용 데오도런트제품등 체모제거용 제모제등 두발염색용 헤어틴트, 염모제등 - - ( 위상 ) 화장품산업은최근비약적성장을바탕으로조선, 철강등전통적주요산업의부진을만회할수있는차세대핵심성장산업 * 으로자리매김하였으며정부차원에서도성장지원을위한다양한정책시행中 * 17 년화장품수출은 49 억불로, 5 대유망소비재중농수산품 (82 억불 ), 생활용품 (80 억불 ) 에이어 3 위임 화장품산업육성을위한주요정책 시기 부처 정책 주요내용 월 보건복지부 화장품산업중장기발전계획 2020년까지화장품산업 G7국가로도약 월 산업통상자원부 5대유망소비재선정 5대유망소비재지정및수출지원등 월 보건복지부 보건산업종합발전전략 화장품인프라강화및해외진출지원등 월 보건복지부 화장품종합발전계획 화장품수출세계 3대강국 으로도약지원등 - ( 성장률 ) 화장품산업의최근 5 년 ( 년 ) 연평균성장률은 16% 로동기간한국의연평균경제성장률 3% 대비매우높음 * * GDP 대비비중은미미하나빠르게성장중 : 0.53%( 12) 0.63%( 14) 0.83%( 16) - ( 수출증가율 ) 최근 5 년간 ( 년 ) 연평균수출증가율은 41.3% 로전체산업연평균수출증가율 0.6% 를크게상회 화장품산업성장률추이 화장품산업수출증가율추이 * 출처 : 한국보건산업진흥원, 한국은행출처 : 무역협회 (MTI 2273) * 17 년은사드배치에따른對중국수출감소에기인한것으로일시적감소로보임 - 2 -

7 Ⅱ 화장품산업동향및전망 1. 세계화장품시장동향및전망 ( 시장동향 전망 ) 16 년세계화장품시장규모는 3,649 억달러로소득수준상승에따른소비층확대, 항노화시장등새로운시장성장등으로안정적인성장세를유지하였으며 19 년 4,334 억불까지성장전망 * ( 참고 ) 주요소비재세계시장규모 ( 16 년 ) : 의류 (1 조 3,192 억달러 ), 제약 (1 조 1,042 억달러 ) - ( 지역별규모 ) 16 년기준아시아 (1,238 억불 ), 미주 (1,233 억불 ), 유럽 (959 억불 ) 順이며성장률로는중동 아프리카 (10.2%), 아시아 (5.7%) 등신흥국이높은성장률을기록함에따라동지역점유율이지속확대추세 세계화장품시장동향및전망 16 년지역별비중, *( ) 는 13 년비중 출처 : Euromonitor, 한국보건산업진흥원재인용 - ( 국가별규모 ) 미국이 706 억불 (19.4%) 로세계에서가장큰시장이며, 이어서중국 (436 억불, 12%), 일본 (329 억불, 9%), 브라질 (235 억불, 6.4%) 順, 한국은 109 억불 (3%) 로프랑스에이어 8 위를차지 - ( 품목별규모 ) Skin Care 가 1,157 억달러 (31.7%) 로가장큰시장을형성중이며, Hair Care(19.2%), Colour Cosmetics(16.6%), Fragrances(12.6%) 등이뒤를이음 국가별시장규모추이 ( 억불, %) 16 년품목별비중 국가 비중 YoY 미국 중국 일본 브라질 독일 영국 프랑스 한국 소계 기타 1,184 1,251 1,332 1, 총계 3,178 3,329 3,484 3, 출처 : Euromonitor, 한국보건산업진흥원재인용 - 3 -

8 ( 주요업체 ) 16 년매출규모는 L OREAL( 佛 ) 이 286 억불로 1 위이며, 이어서 UNILEVER( 英 ) 205 억불, P&G( 美 ) 154 억불順임 - ( 국내 ) 아모레 (7 위 ), LG 생활건강 (17 위 ), 에이블씨엔씨 (65 위 ), 해브앤비 (92 위 ) 등 4 개사가글로벌 100 대화장품기업에진입 16년매출기준세계 100대화장품업체현황 ( 억불, %) 기업명순위 16년주요브랜드변동매출 YoY 1 L OREAL 佛 UNILEVER 英 PROCTER & GAMBLE (P&G) 美 ESTEE LAUDER 美 SHISEIDO 日 BEIERSDORF 獨 AMOREPACIFIC 韓 LG HOUSEHOLD & HEALTH CARE 韓 ABLE C&C 韓 HAVE & BE 韓신규 출처 : WWD(Women s Wear Daily), 한국보건산업진흥원재인용 - ( 글로벌순위 ) 세계 100 대화장품기업에이름을올린국가는미국, 프랑스, 일본, 한국등 15 개국이며, 미국기업이 675 억불로 1 위, 프랑스가 468 억불로 2 위, 한국기업은 92 억달러로 6 위를차지 16 년국가별 100 대기업매출현황및비중 ( 단위 : 억불,%) 순위 국가 기업수 매출액 점유율 1 미국 프랑스 일본 영국 독일 한국 출처 : WWD(Women s Wear Daily), 한국보건산업진흥원재인용 - 4 -

9 2. 국내화장품시장동향및전망 ( 국내생산실적 ) 16년국내화장품생산실적 * 은 13조 513억원 ( 전년대비 21.6% ) 이며, 이중수출은 4조 8,667억원 (46.8% ) 수준임 * 식품의약품안전처에공식등록된국내화장품제조판매기업 ( 16 년 4,961 개사 ) 을대상으로집계하는통계로, 자체생산또는위탁가공을통해생산하는제품의제조원가합계로산출 - ( 품목별생산 ) 생산비중은기초화장품 (7.6 조원, 58.1%) 과색조화장품 (2.3 조원, 17.6%) 이높지만, 최근 5 년간연평균성장률은색조화장품 (26.7%), 인체세정품 (25.7%), 눈화장품 (19.5%) 順임 연도별생산 수출 수입추이 ( 단위 : 억원 ) 연도별품목별생산비중 구분 증감 생산 71,227 79,721 89, , , 수출 11,162 13,609 19,957 33,158 48,667 ( 백만불 ) 991 1,243 1,895 2,931 4,194 수입 14,210 14,188 14,860 16,084 16,937 ( 백만불 ) 1,261 1,296 1,411 1,421 1, 출처 : 대한화장품협회 ( 생산 ) 무역협회 ( 수출 수입 ), 한국보건산업진흥원재인용 ( 시장규모 ) 16 년국내시장규모 ( 매출규모 ) 는 24 조 1,918 억원으로, 국산품매출 18 조 507 억원 (78.3%) 과수입품매출 6 조 1,411 억원 (21.7%) 으로구성 - ( 국산품매출 ) 국산품매출은직접생산제품매출 (5 조 4,312 억원 ) 과 ODM/OEM 앞위탁생산제품매출 (12 조 6,195 억원 ) 로구분 16 년화장품내수판매구성 ( 단위 : 억원, %) 구 분 16 년국내매출 금액 비중 국산품판매 180, % 자사브랜드직접생산 54, % 위탁생산 (ODM OEM) 126, % 수입품판매 61, % 합 계 241,918 * 100.0% 주 : 16 년화장품내수판매 24 조 1,918 억원은 16 년판매량 최종판매가로구한금액 [ 참고 ] 13 년감사보고서이상공시화장품업체 85 개사평균매출총이익률 52.8% 출처 : 한국보건산업진흥원 - 5 -

10 ( 수출 ) 17 년화장품수출은 49.6 억불을기록 ( 전년대비 18.3% ) 하였고, 국가별수출비중은對중국 (39.1%), 對홍콩 (24.6%), 對미국 (9.1%) 順임 화장품수출추이 ( 단위 : 백만불,%) 17 년국가별화장품수출비중 출처 : 무역협회 (MTI 2273) - ( 국별성장률 ) 17 년對중국수출비중은 39% 로여전히중국의존도가높으나, 對중국수출성장률은 99%( 15 년 ) 33%( 16 년 ) 23%( 17 년 ) 으로둔화되고있으며, 對아세안및선진국수출비중은성장세를보임 - ( 무역수지 ) 14 년부터무역수지가지속확대, 17 년에 34 억불흑자달성 주요국가별화장품수출비중추이 주요국가별화장품수출성장률추이 출처 : 무역협회 (MTI 2273) 연도별수출입총괄 ( 단위 : 백만불, %) 구분 성장률비중 17년 5년평균 17년 5년합계 수출 1,243 1,895 2,931 4,194 4, 중화권 520 1,006 1,874 2,822 3, ( 중국 ) ,186 1,577 1, ( 홍콩 ) ,245 1, 선진국 ( 미국 ) ( 유럽 ) ( 일본 ) 아세안 ( 대만 ) ( 태국 ) ( 베트남 ) ( 기타 ) 기타 수입 1,296 1,411 1,422 1,460 1, 수지 ,509 2,734 3, 출처 : 무역협회 (MTI 2273) - 6 -

11 ( 주요업체 ) 16 년생산실적기준으로아모레퍼시픽 (4 조 3,899 억원, 33.6%), 엘지생활건강 (3 조 5,825 억원, 24%), 애경산업 (2,528 억원, 1.9%) 順이며, 상위 20 개社의생산실적이전체국내생산실적의 77.9% 차지 - ( 기업규모별 ) 상위 20 개기업의생산실적 (10 조 1,661 억원 ) 을기업규모별로구분하면, 중견기업 53%(5 조 3,570 억원 ), 대기업 38%(3 조 8,344 억원 ), 중소기업 10%(9,747 억원 ) 씩차지 업체 기업규모 16년업체별생산실적 ( 단위 : 억원, %) 16년주요브랜드생산액점유율증감률 1 ( 주 ) 아모레퍼시픽중견 43, ( 주 ) 엘지생활건강대 35, 애경산업 ( 주 ) 중견 2, 이니스프리 ( 아모레계열 ) 중견 1, 더페이스샵 ( 엘지생건계열 ) 대 1, 엘앤피코스메틱 ( 주 ) 중소 1, 코리아나화장품중소 1, 카버코리아중소 1, ( 유니레버계열 ) 9 애터미 ( 주 ) 중소 1, 리더스코스메틱중소 1, 토니모리중견 1, 에뛰드중견 1, ( 아모레계열 ) 13 에이블씨앤씨중견 1, 잇츠스킨중견 1, ( 잇츠한불로사명변경 ) 15 클리오중소 코스모코스대 (KT&G 계열 ) 17 코스토리중소 네이처리퍼블릭중견 더샘인터내셔날중소 마임중소 소계 ( 상위 20 위 ) 101, 총계 130, 주 ) 화장품법개정 ( 13 년 ) 에따라연간생산실적보고대상기업이 제조업체 에서 제조판매업체 로변경됨에따라상기리스트는최종완제품제조판매업체의생산실적으로집계됨. (OEM/ODM 위탁생산을통해생산된금액은주문자인제조판매업체의생산액에포함되어있음 ) ( 본보고서 13P 참고 ) 출처 : 식품의약안전처 - 7 -

12 Ⅲ 화장품유통구조및경쟁현황분석 1. 화장품유통구조 ❶ 국내유통구조 : 온라인판매비중이높고, 최근편집숍 * 판매비중상승 * Olive Young, Watsons, LOHB, Aritaum 등다양한브랜드를취급하는매장을의미하며, 자세한설명은 10 페이지참조 ( 국산화장품유통현황 ) 온라인쇼핑몰이 3 조 4,095 억 (18.9%) 로가장큰비중을차지하며, 이어서방문판매 (2 조 7,348 억원 15.2%), 일반소매점 (2 조 2,535 억원, 12.5%), 면세점 (2 조 1,273 억원, 11.8%) 順 16 년국내생산품채널별매출총괄 ( 단위 : 억원, %) 16 년국내생산품채널별매출비중 구분 국내생산매출금액비중 일반소매점 22, % 전문점 브랜드숍 19, % 편집숍 9, % 온라인쇼핑몰 34, % 통신 전자상거래 홈쇼핑 14, % 기타통신판매 % 방문판매 27, % 대형소매점 대형마트 11, % 백화점 9, % 면세점 21, % 의료기관및약국 6, % 기타판매 3, % 합계 180, % 출처 : 한국보건산업진흥원 - ( 채널별비중변화 ) 최근 3 년간편집숍 (5.1%p ), 온라인몰 (3.9%p ) 판매비중은상승하고, 브랜드숍 (8.5%p ), 대형마트 (3.6%p ) 판매비중은감소 최근 3 년간국산화장품채널별판매비중변화 출처 : 한국보건산업진흥원 - 8 -

13 ( 수입품유통현황 ) 온라인쇼핑몰이 1 조 3,555 억원 (22.1%) 으로가장큰매출을기록하였고, 고가제품비중이높은수입품의특성상백화점 (1 조 2,307 억원, 20%), 편집숍 (9,901 억원, 16.1%) 등이높은매출기록 16 년수입품채널별매출총괄 ( 단위 : 억원, %) 16년수입품채널별매출비중 구분 수입매출금액비중 일반전문점 5, % 전문점 브랜드숍 5, % 편집숍 9, % 온라인쇼핑몰 13, % 통신 전자상거래 홈쇼핑 4, % 기타통신판매 % 방문판매 3, % 대형소매점 대형마트 1, % 백화점 12, % 면세점 2, % 의료기관및약국 % 기타판매 1, % 합계 61, % 출처 : 한국보건산업진흥원 - ( 채널별비중변화 ) 최근 3 년간편집숍 (16.1%p ) 및홈쇼핑 (3.2%p ) 판매비중은상승한반면, 방문판매 (7.5%p ), 대형마트 (3.6%p ), 브랜드숍 (2.7%p ) 채널비중은감소 최근 3 년간수입품채널별판매비중변화 출처 : 한국보건산업진흥원 - 9 -

14 ( 참고 ) 브랜드숍 vs 편집숍 ( 멀티브랜드숍 ) ( 오프라인매장구분 ) 입점브랜드수를기준으로브랜드숍과편집숍으로구분 - ( 브랜드숍 ) 통상단일브랜드가입점하는매장을지칭하며 MISSHA, Innisfree, THE FACESHOP, ETUDE, Nature Republic 등이해당 - ( 편집숍 ) 다양한브랜드가입점하는멀티브랜드숍을의미하며, Health&Beauty Shop( 생활형편집숍 ), 화장품사운영숍, 백화점운영숍등으로세분화 1 (H&B 숍 : 생활형편집숍 ) 화장품뿐만아니라헬스케어, 퍼스널케어, 건강식품등다양한브랜드가입점하는매장으로 Olive Young(CJ), Watsons(GS), LOHB( 롯데 ), Boots( 이마트 ) 등이존재 2 ( 화장품사운영편집숍 ) Aritaum( 아모레 ), Nature Collection(LG 생건 ), Beaute (LG 생건 ) 등이있으며초기엔자사브랜드위주였으나타사브랜드제품도입점하는추세 3 ( 백화점운영편집숍 ) La cosmietique( 롯데 ), at Beauty( 현대 ), CHICOR( 신세계 ), Tag on(ak) 등이있으며고가브랜드비중이높은것이특징 국내오프라인매장구성 출처 : 언론종합하여저자재구성 ( 최근추세 ) 소비가다변화되고유행주기가짧아지면서과거오프라인성장을견인했던 MISSHA 등단일브랜드숍의성장이둔화되고편집숍 ( 특히 H&B 숍 ) 이급성장 국내 H&B 숍시장규모및매장수전망 출처 : 하나금융투자 ( 올리브영, 왓슨스, 롭스, 부츠합계 )

15 ❷ 해외유통구조 ( 중국사례 ) * * [ 참고 ] 중국경영연구소자료를바탕으로작성되었으며중국의경우같은채널이라도결제방식등에서지역별로차이가있을수있기때문에본보고서상방식과다른경우도존재가능 ( 현황 ) 백화점판매비중 (41.1%) 이가장높으나, 최근온라인과브랜드숍 ( 편집숍포함 ) 이빠른성장세를보임 - ( 온라인채널 ) 최근대도시를제외한중국내륙지역및 3~4 선도시의소비여력상승, 스마트폰보급률증가, 백화점등오프라인매장부족, 온라인쇼핑에필요한물류인프라 ( 택배등 ) 개선등으로온라인채널이급성장중이며, 18 년에전체유통비중의 40% 까지성장전망 (iresearch) - ( 오프라인채널 ) 전반적으로비중이하락한가운데특히백화점채널의점유율이크게하락 ( 단, 브랜드숍비중은증가 ) 중국내유통채널별비중추이 15 년중국채널별유통비중 출처 : Euromonitor, China magazine 재인용 ( 채널별현황 : 1 백화점 ) 업체가입점비를지급하고직영으로운영하는경우가일반적이며프리미엄브랜드비중이높음 - ( 강점 ) 프리미엄브랜드이미지구축에따른마케팅효과 - ( 단점 ) 입점을위한각종비용, * 브랜드에대한높은기준 ( 높은품질, 다양한제품라인등 ) 등높은진입장벽 * 입점비 (5,000~10,000 위안 ), 각종판관비, 매출수수료 (25% 수준 ), 보증금 ( 통상 10,000 위안 ) 등 ( 채널별현황 : 2 대형마트 ) 백화점에비해중저가브랜드비중이높고입점방식을기준으로대형마트가직접판매하는대리점방식과벤더가직접판매하는직영방식으로구분됨

16 중국대형마트의화장품영업방식 구분대리점방식직영방식 (Shop in Shop) 가격결정주체 벤더와마트의역할 결제방식 * 판촉활동 장점 마트 ( 벤더가공급가로입고하면마트에서일정마진을더해서판매가격책정 ) 마트에서물품진열, 판매, 재고관리를모두수행하고, 벤더는물품입고까지만수행 단기외상거래 ( 일정기간마다판매된수량만큼공급가로결제 ) 필요시에한하여벤더가영업직원을파견하여판촉활동진행 벤더는매장관리부담이적어단기간에유통망확장가능 벤더 ( 벤더가매장과협의하여책정하고물품판매후총매출액에서수수료납부 ) 마트는영업공간만제공하고, 벤더가물품입고, 진열, 판매, 재고관리담당 단기외상거래 ( 일정기간마다매출액을산출하여마트수수료를제하고결제 ) 벤더가직원을상주시키고영업지원및판촉활동진행 매장인테리어, 다양한판촉활동을통해벤더의브랜드이미지관리가능 ( 채널별현황 : 3 온라인 ) 가장높은성장세를보이고있는채널로서, 프리미엄브랜드부터대중적브랜드까지가장다양한브랜드를취급 - C2C(Ebay 등 ) 보다 B2C 가강세를보이고있으며 B2C 채널은다시종합 B2C(Tmall, JD 등 ) 와화장품특화 B2C( 라파소등 : 전문성및신뢰도가높아최근가장각광받는유통채널로급부상 ) 로세분화됨 중국온라인소비규모및성장률추이 출처 : iresearch, WellBridge 재인용 ( 채널별현황 : 4편집숍 ) 국내와마찬가지로향후성장잠재력이높은채널로크게홍콩 대만계 (Watsons, COSMED 등 ), 유럽 미국계 ( 세포라등 ) 그리고중국계 (1000 color 등 ) 등으로구분 - ( 홍콩 대만계 ) 편집숍중가장점유율이높고, 주고객은 20~30 대도시여성임. Watsons 는중국內 100 여개도시에 750 여개의매장보유중 - ( 유럽 미국계 ) 아직홍콩계에비해점유율은낮지만높은프리미엄제품비중, 깔끔한인테리어등을바탕으로시장확대추진 - ( 중국로컬숍 ) 현지화등로컬기업으로서의장점을앞세워빠른성장중이며대표적으로 1000 color 는서북지역에서중위층여성을주고객으로하여급속히성장중 ( 현재 130 개이상의매장보유 )

17 업계인터뷰 화장품해외유통관련 국내 A 社출신유통전문가 / B 社소속영업담당 (2 인 ) Q: 국내화장품기업들의일반적인해외시장진출방식은? 국가마다차이가있겠지만, 일반적으로 1단계는현지 Agent를발굴합니다. 생소한국가에서처음부터브랜드관리및거래선관리는쉽지않기때문에, 일단 Agent에게맡겨서다양한채널로유통을시켜보면서시장의반응을살펴봅니다. 인지도가어느정도상승하여적극적영업이필요하다고판단시 2단계로직접현지판매법인을설립하여브랜드마케팅을강화하고해당국가내유통채널 ( 백화점, 마트, 브랜드숍, 편집숍, 면세점, 온라인매장등 ) 을체계적으로관리합니다. Q: 중국시장진출을위한조언을한다면? 중국시장진출의성공여부는여전히인맥 ( 꽌시 ) 에영향을받습니다. 다양한인허가및유통채널확보과정에서인맥이결정적이며, 다양한 Middlemen이있기때문에유통비용이불필요하게증가하고, 결과적으로한국내판매가격보다중국내판매가격이크게상승합니다. 당장은중국내한국제품의브랜드파워로이를극복할수있겠지만, 중장기적으로는해결해야할과제입니다. 아쉽게도당분간이문제는해결되기쉽지않아보이며, 전략적으로중국내네트워크를관리할필요가있습니다. Q: 국내기업의해외브랜드숍은가맹점인가? 직영인가? 국내화장품기업들이해외에서운영하는브랜드숍은거의 100% 직영방식으로것으로알고있습니다. 가맹점으로운영시브랜드이미지를관리하기가어렵기때문입니다. 국내에는어느정도국내브랜드들의이미지가올라와서가맹점과직영을혼용하는방식이나, 해외시장에서는당분간직영방식을유지할것으로보입니다. ( 원브랜드숍 : 사진은아모래계열이니스프리상해매장 ) ( 저가편집숍 : 사진은대표적 H&B 스토어인왓슨스매장 ) ( 고가편집숍 : 사진은고가화장품편집숍인세포라매장 ) ( 면세점 : 사진은신라면세점싱가포르매장 )

18 업계인터뷰 화장품해외유통관련 Q: 미국등선진국에서국내브랜드의성장전망은? 최근 Sephora 등글로벌멀티숍에국내브랜드제품이공급되고있을뿐아니라, 국내기업들이선진국에서자체브랜드숍을오픈하기도합니다. 한국제품이고가브랜드이미지는아니지만, 특색있고재미 (fun) 있다 는이미지를통해틈새소비층을공략할수도있다고보입니다. 다만, 이미수많은브랜드들이경쟁하는선진국시장에서브랜드인지도제고를위해상당기간동안높은마케팅비용발생이예상되며, 이로인한수익성악화부담이있을것으로보입니다. Q: 우리기업들의장기적인해외시장에서의중장기성장전략은? 최근화장품유통의중심은 온라인 과 편집숍 으로이동하고있습니다. 소비자들이특정브랜드에높은충성도를보이지않고, 다양한브랜드를한꺼번에골고루비교해보면서쇼핑을즐기는추세가반영된것이라고보입니다. 이에따라, 화장품회사들은 1 국내외온라인영업강화 2 국내외편집숍 ( 멀티숍 ) 매출비중을더욱늘려나갈것으로보입니다. 아울러, 지역적으로는아세안시장공략입니다. 아세안시장의경우, 싱가폴, 말레이시아, 태국, 즉 싱말태 시장은인구가상대적으로적지만소득수준이높습니다. 반면, 베트남, 인니, 필리핀, 즉 VIP 시장은소득수준이다소낮지만소비인구가많습니다. 이러한지역별특성을감안하여각시장의특성에맞는브랜드를마케팅할전망입니다. Q: 해외시장에서외상거래의비중은? 해외에진출한국내주요기업들의현지유통채널은크게백화점, 대형마트, 면세점, 온라인, 편집숍, 자체브랜드숍등으로구분됩니다. 직수출은기본적으로본지사거래이고, 현지판매법인을통한재판매거래는사실상현금결제가관행입니다. 즉, 현지판매법인에서현지유통채널 ( 매장 ) 로제품을공급하면, 각매장들은실시간으로또는일정기간 ( 약 10일 ) 마다한번씩판매된제품의대금을정산해주는방식입니다. 사실상모두현금거래로인식되고있어외상거래비중은크지않는것으로보입니다. 이는온라인몰도마찬가지입니다. 온라인쇼핑몰들도판매분에대해수일이내로벤더에게대금을정산해주므로, 벤더들이대금미결제부담은거의없습니다

19 ( 참고 ) 중국화장품수출절차분석 ( 단계별프로세스 ) 크게 1 시장조사및수출계약체결 2 상표권등록 3 인허가신청 4 선적및현지통관등의절차로구성 1 ( 시장조사및수출계약 ) 세계 2위의화장품시장규모를보유하고있는중국은지역별, 유통채널별로진출전략에차이가시장조사및크기때문에자사의강점과약점을면밀히분석하여진출수출계약체결지역및유통채널등선정 2 상표권등록 ( 상표권 ) 상표권등록은필수는아니지만최근중국의한국및글로벌브랜드에대한브랜드모방으로인한피해사례가급증하고있는바, 등록필요성증대. 통상 18개월정도소요되나실제로 2~3년까지도소요되는사례존재 3 ( 인허가 ) 중국에수출하여판매하고자하는모든화장품은사전에중국 CFDA(China Food and Drug Administration, 국가식품약품감독관리총국 ) 로부터위생허가획득이필요하며통상 6개월에서 1년까지도소요 -(CFDA) 중국내식품, 의료기기, 화장품등보건산업전반의안전을책임지고관리하는조직으로화장품의경우수입하는모든화장품과자국내생산된화장품중특수용도화장품은 CFDA가심사 ( 자국에서생산된비특수용화장품은성급 FDA 인허가신청에서심사 ) -( 재중국신고책임회사 ) 원산지가중국이아닌해외국가의브랜드및기업은중국수출준비시, 중국내재중국신고책임회사를통해서만 CFDA 위생허가를신청할수있음. 재중국신고책임회사는중국내합법적으로등록된독립법인자격을갖추고있는회사로위생허가신청에따른민 형사상의책임을지게됨 ( 통상수출자의중국內현지법인이재중국신고책임회사역할수행 ) 4 선적및현지통관 출처 : 한국보건산업진흥원, 대한화장품협회 ( 통관 ) 통관전위생허가 (CFDA) 획득이필수이며, 수출하는제품에는중문으로작성된라벨을부착해야함. 라벨은선적전에부착하거나보세구역, 검역감독관리창고에서부착가능 ( 참고로, 중국주요물류지역은대부분동부연안에집중 ) 중국수출에서의가장큰특징은복잡한절차와중국내신고책임회사로요약됨 - ( 절차의복잡성 ) 특히상표권등록, 인허가신청의절차가복잡 ( 관련법규가지나치게많고처리에도긴기간이소요 ) - ( 중국내신고책임회사 ) 인허가를위해서는중국내신고책임회사가별도로필요하므로통상국내대기업은중국內현지법인을통해인허가및수출제반절차를진행할수있으나, 중국內법인이없는수출자는현지업체와 Agency 계약체결후에수출진행필요

20 2. 국내주요업체영업현황분석 ❶ 주요제조판매업체 (4 개사 ) : 아모레퍼시픽, LG 생활건강, 애경산업, 코리아나 ( 영업실적 ) 4 개사합산매출액은최근 5 년간연평균 11.4% 성장했으나 17 년에는사드갈등에따른중국發수요감소로전년대비 1.9% 감소 - 사드갈등은對중국수출성장세둔화와국내면세점판매감소로이어졌으며, 특히면세점의존도가높은아모레퍼시픽매출에타격 합산매출액추이 합산이익률추이 출처 : 각사공시자료 ( 비용구조 ) 통상국내제조판매업체들은매출원가비중이적고 * 판관비비중이매우높은비용구조를보임 ( 국내제조업평균판관비비중이 12% 인반면아래 4개사평균판관비비중은 50% 이상임 ). * 위탁생산기업 (OEM/ODM) 들의생산효율화및경쟁심화로제조판매업체들의매출원가비중이점차낮아지는경향을보임. 참고로, 16년에국내에서판매된국산화장품의 51.8% 가위탁생산되었으며, 자체생산시설을보유한업체들도세부품목별로자가생산과위탁생산을병행중인것으로파악됨 ( 에뛰드, 이니스프리, 더페이스샵등 3개사를샘플로선정하여조사한결과, 자체생산비중 (3사평균치 ) 은약 20% 이며, 나머지 80% 은위탁생산중인것으로파악 ) - 판관비는세부적으로지급수수료 ( 백화점등에입점시지급하는수수료 ), 광고선전비, 판매관리관련급여순으로높은비중을차지 매출액대비원가및판관비비중 주요업체 17 년판관비구성 출처 : 각사공시자료

21 ( 참고 ) 제조판매업자 vs 제조업자 ( 개념비교 ) 화장품법시행규칙에따른개념구분 제조판매업자 ⓵직접제조한화장품을유통 판매하는업체 ⓶위탁하여제조한화장품을유통 판매하는업체 ⓷수입한화장품을유통 판매하는자 ⓸수입대행형거래 ( 전자상거래 ) 를목적으로화장품을알선 수여하는자 제조업자 ⓵직접제조하는자 ⓶위탁받아제조하는자 (OEM ODM) * ⓷화장품의포장또는표시만의공정을하는자 * ( 개념정리 ) OEM(Original Equipment Manufacturing) 과 ODM(Original Design Manufacturing) 은모두주문자의상표를부착하여생산하는위탁생산방식임. 단, OEM 은주문자의설계를바탕으로단순히생산만수행하는반면, ODM 은주문자의니즈에따라직접제품의설계, 개발, 생산을모두수행함 ODM 업체는설계및제조관련고유의기술력을가지고있으며자체연구 개발을통해기술력을지속향상시킬수있음 ( 화장품업종의경우높은설계 제조기술력을보유한 ODM 업체들이 OEM 대비높은경쟁력보유 ) ❷ 주요 ODM 업체 (4 개사 ) : 코스맥스, 한국콜마, 코스메카코리아, 코스온 ( 영업실적 ) 중국發수요감소에따른국내전방고객사들의판매부진에도불구, 해외고객사들의주문확대로 4 대 ODM 社의합산매출액은전년대비 18.9% 증가한 1 조 9,884 억원을기록 - 그러나, 고객사주문규모축소에따른가동률하락방어를위한일부저가수주및증설투자관련비용증가등으로이익률은전년대비감소 합산매출액추이 ( 코스맥스포함 ) 합산이익률추이 ( 코스맥스제외 ) 주 : 매출액은 4개사합산매출액을사용하였으나이익률은코스맥스제외한 3개사합산 ( 코스맥스는 14 년 코스맥스주식회사 가인적분할방식으로분할하여탄생한회사로 14 년이전의화장품부분매출원가, 판관비파악이어려워이하분석에서배제함. 인적분할후에舊코스맥스주식회사는 코스맥스비티아이 로사명변경 ) 출처 : 각사공시자료

22 ( 비용구조 ) ODM 업체비용의대부분이매출원가이며 ( 매출대비약 80%), 매출원가內에서는원부재료비가가장높은비중을차지 매출액대비원가및판관비비중 ( 코스맥스제외 ) 주요업체 17 년매출원가구성 출처 : 각사공시자료 ( 참고 ) 국내 ODM 업체성장전망 ( 성장전망 ) 국내 ODM 업체들은업계 1 2 위를다투는한국콜마와코스맥스부터중소업체인코스메카코리아, 코스온까지세계최고수준의제조기술을바탕으로최근 5 년간연평균 30% 성장하였으며 (4 개사限 ) - 향후에도중국로컬브랜드의성장및주문증가, 글로벌색조화장품시장성장, 선진국브랜드사의주문증가등으로안정적인성장세를이어나갈것으로전망 - ( 성장동력 1: 중국로컬브랜드성장 ) : 중국內 3~4 선도시의소비여력확대및로컬브랜드업체들의꾸준한성장은국내 ODM 업체주문수요증가로이어지면서중국매출증가를견인 * * ( 코스맥스사례 ) 중국공장 ( 광저우, 상하이 ) 의생산능력이전체생산능력의 57% 를차지하고있으며, 중국생산분매출의 85% 가중국로컬고객사向임 중국內업체별점유율변화추이 ( 단위 : %) 업체명 P&G 美 L'OREAL 佛 SHISEIDO 日 UNILEVER 英 COLGATE PALMOLIVE 美 MARY KAY 美 AMORE PACIFIC 韓 SHANGHAI CHICMAX 中 SHANGHAI PEHCHAOLIN 中 JALA 中 상위 10개사합계 중국로컬업체합계 (10 위권내 ) 글로벌업체합계 (10위권내) 출처 : Euromonitor, 무역협회재인용 코스맥스생산능력지역별분포추이 출처 : 코스맥스, NH 투자증권재인용

23 - ( 성장동력2: 색조화장품시장성장 ) 색조화장품은스킨케어에비해제조방식이비교적단순하고, 제품주기가짧고, 종류가다양해서 ODM 위탁생산활용도가높은품목임 최근색조화장품시장의높은성장률은 ODM 업체의성장에긍정적으로작용 세계색조화장품성장률 ( 단위 : 백만불,%) 중국색조화장품성장률 ( 단위 : 백만불,%) 출처 : Euromonitor, 한국보건산업진흥원재인용 - ( 성장동력3: 선진국브랜드기업의주문증가 ) 선진국브랜드向주문증가는국내 ODM 업체들의수익성개선요인으로작용 * 선진국브랜드제품은전세계국가로판매되어수요층이넓고, 제품수명이길어오랜기간안정적수익원이되므로, ODM 업체수익성에긍정적으로작용 구분 주요 ODM 업체고객사현황 주력제품군기초 / 색조기초 / 색조기초 / 색조기초 / 색조 유통채널 B2B, 오프라인 B2B, 오프라인 B2B, 오프라인 B2B, 온라인, 홈쇼핑, 오프라인 주요고객 시세이도랑콤입생로랑슈에무라메이블린로레알바닐라코네이처리퍼블릭 메리케이카버코리아 (AHC) 더페이스샵베어미네랄록시땅로레알존슨앤존슨이니스프리라네즈 에스티로더라메르맥투쿨포스쿨구달 아가타닥터마이어스에뛰드하우스이니스프리 출처 : 언론종합

24 업계인터뷰 화장품생산관련 국내화장품제조 R&D 전문가 Q: 최근위탁생산전문 ODM 기업의성장이가파른데, 향후전망은? 중국등아시아시장에서스킨케어뿐아니라최근색조화장품시장의빠른성장은 ODM 의성장을견인할것으로보입니다. 국내외글로벌기업들의경우, 제조방식은비교적단순하나유행이빠르게변하고다양한색체블랜딩이요구되는색조화장품제조는 ODM 위탁을활용하는것이더효율적일것입니다 *. 아울러, 큰자본없이아이디어만가지고시장에진입하는중소기업 ( 인디회사 ) 들도 ODM 활용이필수입니다. 중소기업들의참여가활발해질수록 ODM 기업들도지속성장할것으로보입니다. * 참고로, 국내주요브랜드기업들의경우, 주력상품인고가스킨케어제품에대해서는여전히자체공장을통한생산비중이월등히높은것으로파악됨 Q: ODM 기업들이수익성제고를위해자체브랜드를출시하는경우는없는가? ODM 기업들도대중적제품에한하여간혹자체브랜드를출시하는경우도있습니다. 그러나 ODM 기업들이고객사 ( 브랜드사 ) 들에게잠재적경쟁자라는불필요한메시지를주게되면, 오히려주문이줄어들어 ODM 사업기반이흔들수있기때문에, 자체브랜드보다는위탁생산전문성을강화시키는것이기본적인전략포지셔닝입니다. Q: 우리화장품대표기업들의기술수준은세계적인수준인가? 국내기술력은일본보다 2~3 년뒤진다고보여지나, 가성비로따지면일본과비슷하거나앞선다고생각합니다. 단, 스킨케어에비해색조화장품의낮은경쟁력은극복할과제입니다. 색조부문은고도의화학적 의학적기술력을요구하기보다는오히려 예술적 특성이강합니다. 유행을선도하는컬러의배합, 패션산업과의연계성등의특성상유럽브랜드들이앞서있는분야입니다. 우리기업들도최근이분야투자를확대하고있습니다. Q: 국내대표브랜드기업들이해외생산공장투자가필요할것으로보이는데, 해외투자관련펀딩니즈는? 브랜드사의경우, 해외생산니즈는크지않다고보입니다. 그이유는, 한국화장품의주요고객인중국및아시아고객들이 메이드인코리아 제품을원한다는것입니다. 화장품은타제품과달리한국드라마등과연계된문화적특성이있어 메이드인코리아 에대한기대치가높습니다. 프랑스고가브랜드를구매시소비자가 메이드인프랑스 를선호하는것과같습니다. 생산효율성을제고만을위하여생산공장만신흥국으로이전또는증설하는전략은화장품업계에서는아직흔하지않습니다. 그러나, 브랜드회사들과달리, 국내 ODM 기업들은브랜드파워를요구하지않는대중적제품들에한하여신흥국생산을적극확대중인것으로보이는바, 펀딩니즈가있을것으로보입니다

25 국내주요업체영업실적현황 ( 단위 : 억원, %) 구분 아모레퍼시픽 매출액 28,495 31,004 38,740 47,666 56,454 51,238 매출원가 8,472 9,118 10,282 11,694 14,248 13,797 매출이익 20,023 21,886 28,458 35,972 42,206 37,441 판관비 16,369 18,188 22,821 28,243 33,726 31,477 영업이익 3,654 3,698 5,637 7,729 8,480 5,964 매출이익률 70.3% 70.6% 73.5% 75.5% 74.8% 73.1% 영업이익률 12.8% 11.9% 14.6% 16.2% 15.0% 11.6% 엘지생활건강 매출액 38,962 43,263 46,770 53,285 60,941 62,705 매출원가 19,032 20,318 21,018 22,262 24,340 24,609 매출이익 19,930 22,945 25,752 31,023 36,601 38,096 판관비 ,182 27,791 28,792 영업이익 4,455 4,965 5,111 6,841 8,810 9,304 매출이익률 51.2% 53.0% 55.1% 58.2% 60.1% 60.8% 제조 영업이익률 11.4% 11.5% 10.9% 12.8% 14.5% 14.8% 판매 애경산업 매출액 3,422 3,595 4,069 4,594 5,068 6,296 매출원가 1,899 1,999 2,233 2,394 2,656 3,037 매출이익 1,523 1,596 1,836 2,200 2,412 3,259 판관비 ,491 1,758 1,939 2,012 2,758 영업이익 매출이익률 44.5% 44.4% 45.1% 47.9% 47.6% 51.8% 영업이익률 4.0% 2.9% 1.9% 5.7% 7.9% 8.0% 코리아나화장품 매출액 ,011 1,365 1,240 1,117 매출원가 매출이익 판관비 영업이익 매출이익률 79.4% 75.0% 71.5% 58.2% 57.4% 60.2% 영업이익률 1.5% 1.1% 4.9% 4.7% 3.1% 1.9% 코스맥스 매출액 - - 3,362 5,333 7,570 8,840 매출원가 - - 2,798 4,452 6,389 7,721 매출이익 ,181 1,119 판관비 영업이익 매출이익률 % 16.5% 15.6% 12.7% 영업이익률 % 6.7% 6.9% 4.0% 한국콜마 매출액 1,778 2,822 4,613 5,358 6,675 8,216 매출원가 1,423 2,256 3,605 4,096 5,140 6,438 매출이익 ,008 1,262 1,535 1,778 판관비 영업이익 매출이익률 20.0% 20.1% 21.9% 23.6% 23.0% 21.6% ODM 영업이익률 7.9% 6.9% 10.2% 11.3% 11.0% 8.2% 코스메카코리아매출액 ,652 1,823 매출원가 ,301 1,434 매출이익 판관비 영업이익 매출이익률 18.4% 21.0% 21.8% 22.0% 21.2% 21.3% 영업이익률 3.0% 4.5% 3.7% 6.4% 7.9% 6.0% 코스온 매출액 매출원가 매출이익 판관비 영업이익 매출이익률 3.6% 11.3% 24.5% 26.8% 25.4% 20.7% 영업이익률 0.5% -3.8% 8.3% 11.1% 9.7% 4.7% 주 : 연결재무제표기본으로하였으나애경산업, 코스메카코리아 ( 12, 13), 코스온 ( 12, 13) 는개별재무제표사용

26 3. 국내화장품산업경쟁력점검 ( 강점 ) 기술력및매출규모의빠른성장성 - ( 기술력 ) 14 년화장품기술선도국가를 100% 로봤을때국내기술력은 80.1% 수준으로, 05 년대비 22.7%p 상승하며선도국가를빠르게추격중 - ( 성장성 ) 세계 100 대기업의매출액을국가별로분석한결과에따르면 16 년한국기업매출액은 92 억불 (5 년간연평균 17% ), 점유율은 4.7%( 12 년대비 2.2%p ) 로최근 5 년간높은성장기록 14 년한국화장품기술수준 세계 100 대기업中한국업체매출액및점유율추이 평가구분전체기술선도국가 100% 100% ( 佛 ) 제형기술 100% ( 佛 ) 용기용품기술 100% ( 日 ) 소재기술 100% ( 日 ) 한국 80.1% 주 ) 81.3% 80.5% 80.0% 78.9% 격차 4.8 년 4.5 년 3.6 년 5.7 년 5.8 년 주 ) 선도국기술수준 (100%) 대비한국기술수준출처 : 글로벌코스메틱연구개발사업단 출처 : WWD(Women s Wear Daily), 한국보건산업진흥원재인용 ( 약점 ) 외형적성장에비하여국내주요브랜드의가치는여전히낮음 - ( 브랜드파워 ) 세계 50 대화장품브랜드가치를국가별로분석해보면한국의브랜드가치는 35 억불로성장률은높지만 ( 전년대비 152% ) 선도국가인미국 (502 억불 ) 대비 7% * 로미미한수준임 * 16년세계 100대기업에포함된한국기업매출합계는 92억불이고선도국가인미국기업매출합계는 675억불임. 즉, 매출규모로는한국이선도국대비 13% 수준이나, 이에비해브랜드파워는다소부족함을시사 * 예를들어, 16년아모레퍼시픽의기업전체매출규모는글로벌 7위이나, 동기업의대표브랜드인라네즈의브랜드순위는 31위, 설화수는 40위로전반적으로낮은순위기록 ( 단, 한국브랜드의최근브랜드가치성장률은매우높은수준임 ) 16 년국가별화장품브랜드가치 16 년글로벌상위 10 대브랜드가치 구분 미국 (1 위 ) 프랑스 (2 위 ) 한국 (6 위 ) 브랜드가치주 ) 502 억불 412 억불 35 억불 성장률 0.5% 0.3% 151.7% 주 ) 16 년글로벌상위 50 개브랜드가치를국가별로집계출처 : Brand Finance

27 Ⅳ 화장품산업최근이슈 1. 중국과의사드갈등에따른성장세둔화 ( 이슈분석 ) 중국과의사드갈등은한국산화장품의검역및통관강화, 한한령 ( 한류제한령 ), 한국단체관광제한등으로이어져, 對중국의존도가높은국내화장품업계에전반적인성장둔화 * 요인으로작용 * 다만 자한 중정상회담이후갈등이다소완화되었으며, 18.3월에는중국국영여행사의한국행단체관광상품이일부게시되어, 18년국내화장품시장회복기대 - ( 면세채널 ) 중국인단체관광금지조치로외국인, 특히중국인관광객에대한의존도가높은면세채널의성장둔화 * [ 참고 ] 전체면세점매출에서화장품이차지하는비중은 50% 수준임. 또한국내 2대화장품기업인아모레퍼시픽및 LG생활건강의전체매출에서면세점매출의비중이각각 20% 및 15% 에달하고있어, 중국인관광객감소는국내화장품매출에큰타격요인으로작용 면세채널매출액추이 국내 2 대기업면세점매출성장률 출처 : 한국면세점협회, 한양증권재인용 출처 : 각사, NH 투자증권재인용 - ( 對중국수출 ) 사드갈등으로 17 년對중국수출성장률 ( 빨간그래프 ) 이 16 년 ( 녹색그래프 ) 대비둔화 對중국화장품수출월별성장률비교 주 : 연간성장률은 16 년 33% 17 년 23% 로감소출처 : 무역협회 (MTI 2273)

28 ( 참고 ) Next China : 아세안및미국시장진출현황 ( 아세안시장 ) 시장규모는작지만 20 년까지연평균 10% 성장이예상되는성장잠재력이높은시장으로, 한류마케팅및한 - 아세안자유무역협정에따른무관세적용개시 ( 17 년부터 ) 등을바탕으로수출지속적으로성장中 - ( 시장특성 ) 인터넷인프라미비로오프라인위주의유통채널을보유하고있으며품목에서는스킨케어 (70% 내외 ) 가색조화장품 (20% 내외 ) 대비높은비중차지 對아세안화장품수출액및증가율추이 주요아세안국가유통채널비중 출처 : 무역협회 (MTI 2273) 국가마트편집숍백화점일반소매기타 싱가폴 말레이 태국 인니 필리핀 베트남 출처 : Euromonitor, 한양증권재인용 ( 미국시장 ) 16 년시장규모 706 억불 ( 세계 1 위, 전년대비 4.7% ) 이며신흥국대비성장성은낮지만시장규모가크고안정성이높아국내업체들의시장진출및수출지속적확대추세 - ( 시장특성 ) 유통채널에서는편집숍 (Sephora, Ulta) 이강세를보이고있으며품목별로는색조화장품과데오드란트의성장률이높음 - ( 국내기업의진출 ) 아모레퍼시픽과엘지생건은오프라인편집숍위주로진출 * 을확대하고있으며 ODM 업체들은현지제조업체인수를통해시장진출중 * 라네즈 ( 아모레 ) 빌리프 (LG) 의미국 Sephora 입점및이니스프리 ( 아모레 ) 의자체브랜드숍오픈 ( 뉴욕 ) 등 對미국화장품수출액및증가율추이 미국화장품품목별연평균증가율 출처 : 무역협회 (MTI 2273) 출처 : Euromonitor, 한국보건산업진흥원재인용

29 2. 기능성화장품 ( 코스메슈티컬 ) 시장성장 ( 개념정의 ) 기능성화장품은일반화장품대비미백, 주름개선, 차외선차단등에대한효과성이높은화장품을의미 ( 화장품법제 2 조 ) * * ( 화장품법상기능성화장품의범위 ) 1 미백 2 주름개선 3 자외선차단 4 모발염색 영양공급 5 피부나모발의건조함 갈라짐 빠짐방지및개선 - 기능성화장품의세부정의및범주는국가마다다르며정부가직접기능성화장품을심사 관리하는경우는한국이유일함 - 정부 ( 식약처 ) 가기능성화장품을직접심사함으로써품질신뢰도를높이고, 입증성분을명문화하여업체들의접근가능성을제고함으로써, 기능성화장품시장의지속성장을유도중 * 기능성화장품 은경우에따라서 더마코스매틱 또는 코스메슈티컬 등으로불리기도하며, 세가지모두의학적효과가일반화장품보다높은화장품을지칭함 기능성화장품 ( 코스메슈티컬 ) 정의 국내외주요기능성화장품브랜드 출처 : 메리츠종금증권 ( 시장동향및전망 ) 17 년세계기능성화장품시장은약 470 억불로, 전체화장품시장의 16% 수준이며, 20 년 610 억불까지성장전망 - 국내기능성화장품생산실적은 16 년약 4.4 조원으로, 전체화장품생산실적의 15.2% 수준이며, 세계시장과마찬가지로향후지속성장전망 - 국내외기능성화장품시장의성장은고령화추세에따른항노화시장의성장, * 주요유통채널인편집숍채널의성장등에기인 * 세계항노화시장은 15 년 1,403 억원에서 21 년 2,165 억원까지성장이전망되며기능성화장품은의료서비스, 의약품등과함께항노화시장의중요한부분을차지 세계기능성화장품시장규모 국내기능성화장품생산실적추이 출처 : RNCOS, 메리츠종금증권재인용 출처 : CMS 식약처, 메르츠종금증권재인용

30 Ⅴ 시사점 화장품산업은정부가중점육성중인 5대유망소비재산업중하나로, 최근 5년간수출이연평균 41% 의성장률을기록, 향후주력산업의부진을보완할수있는차세대핵심산업으로의성장이기대되는산업임 * ( 17년주요산업수출액 ) 반도체 979억불, 석유화학 447억불, 선박류 422억불, 자동차 417억불, 철강 342억불, 디스플레이 274억불등 ( 화장품은 49억불 ) 중국시장은여전히성장여력이가장큰시장이지만, 우리기업의對중국의존도가과다하게높은점은지속성장에부정적요인이될수있는바, 기업과정부는미국 유럽 아세안등으로의시장다변화노력을병행해야함 - 중국시장의경우, 포화상태인북경, 상해등 1 2선도시외에소비여력이상승중인 3 4선및내륙도시로의진출확대가필요 또한, 국내브랜드기업의기술력은양호하나브랜드파워는선진국대비열위인바, 선진국앞브랜드마케팅강화및색조화장품 기능성화장품등으로품목다변화노력을강화할필요가있음 한편, 자체생산기반이없는창업기업및중소기업들은제조경쟁력을기확보한국내위탁생산전문기업 (ODM/OEM) 들을적극활용할필요가있으며, 유통측면에서는진입장벽이상대적으로낮은온라인채널및 H&B 스토어등을적극활용할필요가있음

31 붙임화장품산업정책지원현황 ( 프랑스와한국비교 ) 1. 프랑스 ( 경쟁거점정책 ) 기업, 교육기관, 민간 공공연구기관들로구성된산업클러스터에대한정부주도의 R&D 지원정책 - ( 클러스터선정 ) 클러스터의선정은정부주도의하향식의사결정으로이루어지며총 4 단계심사과정으로구성 ( 민간전문가심사포함 ) - ( 세부과제선정 ) 클러스터내부의분과위원회에서세부과제를제안하고이를 2 단계평가 ( 클러스터조정위원회의지역평가와국토경쟁력강화지원단의정부평가 ) 를통해최종확정 * * 클러스터가직접세부과제를제안하고평가시정부평가는통상 1 단계평가결과를존중한다는점에서세부과제선정은상향식의사결정과정이라고볼수있음 - ( 지원대상산업 ) 자동차, 항공 우주, 정보통신, 의약 바이오, 화장품등다양하며, 지원방식은자금지원과세제지원으로구분 (Costmetic Valley) 동정책으로지원받은화장품클러스터는 La Cosmetic Valley, Pass Cluster 2 개이며특히 La Cosmetic Valley 는세계최대규모의화장품클러스터로성장 - Cosmetic Valley 는 800 개기업, 8 개대학, 15 개교육기관, 200 여개연구소, 8,200 명의연구인력이상주하는클러스터로서 05 년 ~ 15 년까지 175 개 R&D 프로젝트에 28 억유로를지원받음 - 참여기업에는로레알, 시세이도 * LVMH 같은선도업체뿐아니라산업의 80% 를차지하는중소기업까지다양하게포함 산업전반의경쟁력강화를통해향후프랑스가화장품선도국가로성장하는데일조 ** * 클러스터참여기업은프랑스기업이주를이루지만유럽권 비유럽권기업도참여가능 ( 참고 : Cosmetic Valley 의성공요인 ) 아래 2 가지로요약가능 1 지원자체의시의성 ( 프랑스는이미 90 년대부터화장품을 7 대국책사업으로선정하고적극육성 ) 2 클러스터참여기관들의참여도를높이는유인구조 ( 세부연구과제설정시참여자들의의견반영도가높고, 연구개발상품화로얻은수익을참여지분별로참여기관에배분 )

32 2. 한국 ( 지원동향 성과 ) 보건복지부는 09 년화장품산업선진화본격추진발표이후화장품산업육성을위한지원정책을지속실시해왔으며, 지원시기 정책별로차이는있으나크게아래 4 가지중점분야를지원 1 ( 연구개발 ) 민간 R&D 투자지원, 특히민간투자가어려운신기술분야, 고기능성원천소재발굴등을중점지원 ( 성과 ) 5년간 ( 12~ 16) 474억원의연구개발비용투자로 448건의논문, 506건의특허, 208건의제품화로 4,710억원매출달성등 2 ( 해외진출 ) 해외수출마케팅지원, 해외플래그십스토어운영지원등 ( 성과 ) 미샤의미국진출지원, 중국현지비즈니스미팅및바이어매칭지원등 (25 개사 ) 3 ( 인프라 생태계조성 ) 산업내가치사슬별전문인력양성등 ( 성과 ) 대한화장품산업연구원의교육프로그램 ( 연간 1,200 명 ), 세계 17 개도시의국가 인종별피부특성을분석한피부특성은행구축 4 ( 제도개선 ) 화장품성분규제, 포장규제등애로사항발굴및개선 ( 성과 ) 기능성화장품인정범위확대, 화장품포장공간비율확대등 시기 주요화장품지원정책 정책 화장품산업중장기발전계획 ( 13 년 ) 비전 목표 월화장품산업선진화본격추진 월화장품산업중장기발전계획 월화장품산업발전기획단출범 월화장품종합발전계획 월화장품종합발전계획시행계획 출처 : 보도자료종합 [ 참고 ] 15년실제실적, *( ) 는목표달성정도 - 생산 : 10.7조원 ( 초과 ) - 수출액 : 29.3억불 ( 초과 ) - 수출비중 : 30.9%( 초과 ) - 세계 100 대기업 : 3개 ( 미흡 ) 출처 : 비전 목표 ( 복지부 ), 생산 ( 보건산업진흥원 ), 수출 (KITA) ( 월부터 : 화장품종합발전계획 ) 17.3 월발족한 화장품산업발전기획단 ( 산 학 연전문가 43 명 ) 의 31 회분과회의와워크숍을통해 월 화장품종합발전계획 및 18.3 월동정책시행계획발표 - ( 구성 ) 화장품수출세계 3 대강국으로도약 이라는비전달성과이를달성하기위한 4 개과제 ( 연구개발, 시장진출, 산업인프라, 제도개선 ), 11 개세부추진전략으로구성. 끝