어떻게하면 사람의생각과마음을 데이터로정확하게옮길수있을까! < 리서치뷰 > 의한결같은고민입니다. 그래서늘최초가되어야했습니다. 선거일예측조사, RDD 선거여론조사, 실시간공개조사시스템, 전화면접과 ARS 장점을혼합한 HRS시스템을가장먼저도입했습니다. 그것으로도부족했습니다.

Size: px

Start display at page:

Download "어떻게하면 사람의생각과마음을 데이터로정확하게옮길수있을까! < 리서치뷰 > 의한결같은고민입니다. 그래서늘최초가되어야했습니다. 선거일예측조사, RDD 선거여론조사, 실시간공개조사시스템, 전화면접과 ARS 장점을혼합한 HRS시스템을가장먼저도입했습니다. 그것으로도부족했습니다."

정원 호
6 years ago
Views:

1 여론조사전문기관 < 리서치뷰 > 정치조사 10 년의기록

2 어떻게하면 사람의생각과마음을 데이터로정확하게옮길수있을까! < 리서치뷰 > 의한결같은고민입니다. 그래서늘최초가되어야했습니다. 선거일예측조사, RDD 선거여론조사, 실시간공개조사시스템, 전화면접과 ARS 장점을혼합한 HRS시스템을가장먼저도입했습니다. 그것으로도부족했습니다. 2009년이래꾸준히선거일예측조사를공표했습니다. 예측조사는시시각각움직이는과녁을맞추는일입니다. 그래서아무도감히나서지않습니다. 실패는예정된일입니다. 성공이오히려놀랄만한일입니다. 적중에는환호와박수가없습니다. 실패에는비난과공격이넘칩니다. 그런데도그만둘수는없는일입니다. 미래에대한예측이틀렸다면현재에대한진단도의심해봐야하기때문입니다. 진단을남발해놓고예측을회피하는것은무책임하기때문입니다. < 리서치뷰 > 는시행착오를숨기지않습니다. 늘정직하게기록해둡니다. 그리고새로운모험에나서기위해철저한준비를합니다. 다시새로운도전에나서는 < 리서치뷰 > 를응원해주십시오

3 < 목차 > Ⅰ. < 리서치뷰 > 주요연혁 3 Ⅱ. 국내유일선거일예측조사실전사례 4 Ⅲ. 정기조사 & 언론사특집조사주요실적 6 Ⅳ. 언론보도주요사례 7 Ⅴ. 한발빠른 < 리서치뷰 > 여론조사실전사례

4 Ⅰ < 리서치뷰 > 주요연혁 1. 일반현황 회사명 : 주식회사 < 리서치뷰 > 대표자 : 안일원 주소 : 서울영등포구영중로 문성빌딩 301호 연락처 : 02) / rsview@hanmail.net 2. 주요연혁 2006년 02월 < 리서치뷰 > 창립 2009년 10월국내최초선거일예측조사시행 2010년 04월국내최초실시간공개조사시스템 <WINNER> 출시 2011년 02월국내최초 RDD 여론조사시행 2014년 03월국내최초한국형빅데이터모바일솔루션 <Vic-Talk> 출시 2015년 04월국내최초전화면접 & ARS 혼합 <HRS시스템 > 출시 2015년 09월 < 리서치뷰 > 법인전환 2016년 04월국내유일제20대총선선거일예측조사적중 2018년 06월국내유일제7회지방선거선거일예측조사적중 2009~2018 년국내유일선거일예측조사공표기관 1위적중률 : 94% - 3 -

5 Ⅱ-1 국내유일선거일예측조사실전사례 ; 2009~2018 년 10 년간총 31 건 1 위적중률 94% 선거명 리서치뷰 (1 위예측 ) 개표결과 ( 당선자 ) 충북중부 4 군국회의원보궐선거민주당정범구 (38.3%) 민주당정범구 (41.9%) 강원도지사보궐선거민주당최문순 (49.9%) 민주당최문순 (51.1%) 서울시장보궐선거무소속박원순 (55.5%) 무소속박원순 (53.4%) 부산동구청장보궐선거한나라당정영석 (49.8%) 한나라당정영석 (51.1%) 충남서산시장보궐선거한나라당이완섭 (32.4%) 한나라당이완섭 (28.2%) 경남함양시장보궐선거한나라당최완식 (45.2%) 한나라당최완식 (37.7%) 강원인제군수보궐선거 예측실패민주당최상기 (46.7%) 한나라당이순선 (43.2%) 제 19 대총선비례대표정당득표율새누리당 (41.1%) 새누리당 (42.8%) 제 19 대총선부산사상구민주당문재인 (53.8%) 민주당문재인 (55.0%) 제 19 대총선전북남원 / 순창통진당강동원 (48.5%) 통진당강동원 (49.4%) 제 18 대대통령선거 예측실패민주당문재인 (50.4%) 새누리당박근혜 (51.6%) 경기화성 ( 갑 ) 국회의원보궐선거새누리당서청원 (63.1%) 새누리당서청원 (62.7%) 제 6 회서울시장선거민주당박원순 (51.0%) 민주당박원순 (56.1%) 제 6 회경기도지사선거새누리당남경필 (50.2%) 새누리당남경필 (50.4%) 제 6 회광주시장선거민주당윤장현 (50.5%) 민주당윤장현 (57.9%) 광주서구 ( 을 ) 국회의원보궐선거무소속천정배 (46.3%) 무소속천정배 (52.4%) [ 전국 ] 제 20 대총선지역구득표율새누리당 (37.2%) 새누리당 (38.3%) [ 전국 ] 제 20 대총선비례대표정당득표율새누리당 (33.6%) 새누리당 (33.5%) [ 수도권 ] 제 20 대총선지역구득표율민주당 (40.3%) 민주당 (42.0%) [ 수도권 ] 제 20 대총선비례대표정당득표율새누리당 (31.8%) 새누리당 (31.8%) [ 호남 ] 제 20 대총선지역구득표율국민의당 (43.8%) 국민의당 (46.6%) [ 호남 ] 제 20 대총선비례대표정당득표율국민의당 (45.6%) 국민의당 (47.5%) 경기하남시장보궐선거민주당오수봉 (42%) 민주당오수봉 (37.8%) 경기포천시장보궐선거한국당김종천 (35%) 한국당김종천 (33.9%) 제 19 대대통령선거민주당문재인 (44%) 민주당문재인 (41.1%) 제 7 회지선전국광역비례정당득표율민주당 (55.5%) 민주당 (51.4%) 제 7 회지선강원도지사선거민주당최문순 (59.5%+@) 민주당최문순 (64.7%) 제 7 회지선강원도광역비례의석수민주당 (3 석 ) 민주당 (3 석 ) 제 7 회지선강원도기초비례의석수민주당 (17 석 +@) 민주당 (19 석 ) 제 7 회지선강원도기초단체장의석수민주당 (8 석 +@) 민주당 (11 석 ) 제 7 회지선강원도지역구도의원의석수민주당 (27 석 +@) 민주당 (32 석 ) - 4 -

6 Ⅱ 강원도지방선거선거일예측조사실전사례 [ 뉴시스 ] - 5 -

7 Ⅲ 정기조사 & 언론사주관정치조사주요실적 1. [ 리서치뷰 ] 정기조사수행실적 조사명 조사횟수 표본수 2011년 주요정치현안정기조사 15 18, 년 주요정치현안정기조사 , 년 주요정치현안정기조사 18 28, 년 주요정치현안정기조사 19 35, 년 주요정치현안정기조사 10 11, 년 주요정치현안정기조사 23 42, 년 주요정치현안정기조사 26 35, 년 주요정치현안정기조사 23 23,000 합계 , 언론사주관주요정치조사수행실적 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2016 년 2017 년 2018 년 조사명 조사주관 표본수 제19 대총선서울 48개지역구별특집조사 주간경향 24,336 강원도ㆍ분당 ( 갑 ) 보궐선거특집조사 국민일보 8,411 서울시장ㆍ기초단체장보궐선거특집조사 오마이뉴스 27,000 제19대총선특집조사 [ 광주 / 전남 ] 광주일보 & kbc 광주방송 101,038 제19대총선특집조사 오마이뉴스 17,454 제19대총선특집조사 [ 전북 ] 전북일보 40,427 제18대대선특집조사 [ 광주 / 전남 ] 광주일보 & kbc 광주방송 11,814 제18대대선특집조사 오마이뉴스 104,910 지방자치 20년 kbc 대기획 [ 광주 ] 광주방송 4,500 지방자치 20년 kbc 대기획 [ 전남 ] 광주방송 13,000 제6회지방선거특집조사 [ 전북 ] 전북일보 7,500 제6회지방선거 17개시도별특집조사 주간경향 10,000 제6회지방선거특집조사 [ 전북 ] 전북일보 6,500 제6회제주도지사선거특집조사 제주레저신문 6,480 제20 대총선특집조사 [ 충남서산 / 태안 ] 태안신문 3,000 제20대총선특집조사 [ 경남양산 ] 양산시민신문 8,000 제19 대대선특집조사 프레시안 12,000 제7회지방선거격전지특집조사 [ 충남 ] 충남방송 6,000 제7회지방선거격전지특집조사 [ 충남 ] 충남방송 3,400 제7회지방선거특집조사 뉴시스 20,000 제7회지방선거예측조사 [ 전국 / 강원 ] 뉴시스 11,300 합계 447,

Ⅳ 언론보도주요사례 1. 여론조사프레임을바꾼일대사건 국내최초 RDD 선거조사시행 엄기영, 최문순격차좁혀진까닭따로있었네 천관율기자 2011 년 03 월 08 일 [ 제 182 호 ] 엄기영ㆍ최문순두사람의지지율격차가 6.9% 포인트라는리서치뷰의여론조사결과는정치권에파장을일으켰다. 각당이내부적으로조사한결과로는두사람의지지율이 20% 포인트까지차이가났기때문이다.

8 Ⅳ 언론보도주요사례 1. 여론조사프레임을바꾼일대사건 국내최초 RDD 선거조사시행 엄기영, 최문순격차좁혀진까닭따로있었네 천관율기자 2011 년 03 월 08 일 [ 제 182 호 ] 엄기영ㆍ최문순두사람의지지율격차가 6.9% 포인트라는리서치뷰의여론조사결과는정치권에파장을일으켰다. 각당이내부적으로조사한결과로는두사람의지지율이 20% 포인트까지차이가났기때문이다. 왜이렇게순식간에차이가줄었을까. 최의원의출마선언효과도일부있지만, 그것만으로는설명이되지않는다. 리서치뷰는 이번에도입한 RDD 방식여론조사때문에그동안여론조사에서나타나던오차가어느정도보정된것같다 라고말했다. RDD 방식이란종전에여론조사업체들이데이터베이스로사용했던 KT 전화번호부를사용하지않고, 전화번호를랜덤으로입력해전화를거는방식이다. 이렇게하면전화번호부에번호를올리지는않았지만집전화를사용하는가구가조사대상에포함된다. 이때응답자연령층은더젊어지고, 응답자성향은진보쪽이더강해지는효과가나타났다는연구결과가최근발표되기도했다. 전화번호부에번호를등재하지않은가구가상대적으로젊은층이많다는의미다. ( 중략 ) - 7 -

2. 제 20 대총선예측 새누리 ᆞ 더민주각 120 석내외, 국민 35 석내외 출구조사 충격, 여론조사하나도맞는게없었다 RDD 유선전화 - 인구비례가중치여권편향성재확인돼 여론조사업체들후폭풍거셀듯이재진기자 2016 년 04 월 14 일목요일 " 새 157 175,

최근까지여론조사에선대부분새누리당이과반 의석을확보할것이라고예상했고, 이에더해 165 석에서 180 석까지도차지할수있을것이라고 내다봤다.

9 2. 제 20 대총선예측 새누리 ᆞ 더민주각 120 석내외, 국민 35 석내외 출구조사 충격, 여론조사하나도맞는게없었다 RDD 유선전화 - 인구비례가중치여권편향성재확인돼 여론조사업체들후폭풍거셀듯이재진기자 2016 년 04 월 14 일목요일 " 새 , 민 , 국 28 32" 여론조사기관예상 < 연합뉴스 ( )> ( 중략 ) 20 대총선공동출구예측조사결과는여론 조사업체사이에서충격으로받아들여지고있다. 최근까지여론조사에선대부분새누리당이과반 의석을확보할것이라고예상했고, 이에더해 165 석에서 180 석까지도차지할수있을것이라고 내다봤다. 리서치뷰는자체예측조사결과새누리당 120석내외 ( 비례대표 16석 ), 더불어민주당 120석내외 ( 비례대표 12석 ~13석 ), 국민의당 35석 (12 석 ~13석 ) 으로예상했다. 또한접전중인수도권에서새누리당 36.4%, 더불어민주당 40.3% 로예상하면서 " 수도권도심지역에서대체로더불어민주당후보들이선전하면서더민주가수도권에서는당선자를가장많이배출할것 " 으로전망했다. 리서치뷰는기존여론조사업체가쓰는인구비례가중치가아닌지난 2014년지방선거투표율가중치를적용했다

3. 제 7 회강원도지방선거예측 도지사 ᆞ 기초단체장 ᆞ 지방의원 종합예측 [ 뉴시스 - 리서치뷰 ] 강원지사민주당최문순당선예측 기초단체장 민주 8 ㆍ무소속 1 당선유력, 지역구도의원 민주 27 ㆍ한국 5 당선유력 김지현기자 2018 년 06 월 13 일 ( 중략 ) 강원지사선거는민주당최문순지사 가 59.5% 를얻어 32.

10 3. 제 7 회강원도지방선거예측 도지사 ᆞ 기초단체장 ᆞ 지방의원 종합예측 [ 뉴시스 - 리서치뷰 ] 강원지사민주당최문순당선예측 기초단체장 민주 8 ㆍ무소속 1 당선유력, 지역구도의원 민주 27 ㆍ한국 5 당선유력 김지현기자 2018 년 06 월 13 일 ( 중략 ) 강원지사선거는민주당최문순지사 가 59.5% 를얻어 32.3% 에그친자유한국당정 창수후보를 27.2%p 앞서며당선될것으로예 측됐다. 최문순후보는 18 개시 군전역에서 정창수후보를 1.4~2.4 배가량압도하는가 운데무응답층 (8.2%) 을감안하면 60% 이상 득표율을기록할것으로전망됐다. 모두 18 명의시장 군수를뽑는기초단체장 선거는민주당이 춘천 ( 이재수 ) 원주 ( 원창 묵 ) 태백 ( 유태호 ) 삼척 ( 김양호 ) 홍천 ( 허 필홍 ) 정선 ( 최승준 ) 인제 ( 최상기 ) 고성 ( 이경일 ) 등 8 곳에서당선이유력한것으로 나타났고, 무소속은 동해 ( 심규언 ) 1 곳에서 당선이유력한것으로나타났다. ( 중략 ) 또 41 명을선출하는지역구도의원선거는민 주당이 27 곳, 한국당은 5 곳에서당선이유력 한것으로나타났다. 반면 9 곳의선거구에서 는민주당과한국당후보들이치열한접전을 펼칠것으로예측됐다. ( 중략 ) - 9 -

11 Ⅴ 한발빠른 < 리서치뷰 > 여론조사실전사례 1. 차별화된안목으로 < 차세대정치리더 > 선제적포착 년 2 월말정기조사 새누리당유승민원내대표대권주자첫포함 년 8 월말정기조사 민주당이낙연전남지사대권주자첫포함

2. 편향 (bias) 이비교적작아정치조사에적합한 ARS 1 2016 년제 20 대총선 2 2017 년제 19 대대선 [ 한국갤럽 / 전화면접 ] 문재인안철수홍준표 [ 리서치뷰 /ARS] 문재인안철수홍준표 0418~20 41 30 9 0418~20

12 2. 편향 (bias) 이비교적작아정치조사에적합한 ARS 년제 20 대총선 년제 19 대대선 [ 한국갤럽 / 전화면접 ] 문재인안철수홍준표 [ 리서치뷰 /ARS] 문재인안철수홍준표 0418~ ~ ~ ~ ~ ~ 개표결과 개표결과

13 3. 한발빠른바로미터 ARS 1 [2016] 박근혜대통령직무평가 [ 한국갤럽 / 전화면접 ] [ 리서치뷰 /ARS] 잘함 잘못함 잘함 잘못함 8 월말 월말 월말 월말 월말 월말 월 1 주 [2018] 문재인대통령직무평가 [ 한국갤럽 / 전화면접 ] [ 리서치뷰 /ARS] 잘함 잘못함 잘함 잘못함 7 월말 월말 월말 월말 월 1 주

14 Thank You!

1. 조사설계 조사대상 2017 년 2 월현재, 전국만 19 세이상남녀 표본의크기 조사방법 1,021 명 ( 가중전 1,021 명, 가중후 1,000 명 ) - 가중치를 1,000 명기준으로부여했으나, 보도시표본크기는 1,021 명으로보도해야함. 구조화된설문지를이용한전

YTN 귀중 YTN 전국여론조사통계표 ( 반기문불출마선언후 ) 2017. 02. 02 1. 조사설계 조사대상 2017 년 2 월현재, 전국만 19 세이상남녀 표본의크기 조사방법 1,021 명 ( 가중전 1,021 명, 가중후 1,000 명 ) - 가중치를 1,000 명기준으로부여했으나, 보도시표본크기는 1,021 명으로보도해야함. 구조화된설문지를이용한전화면접조사