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민아 호
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2 상품은 기업이 만들고, 브랜드는 고객이 만든다. 참된 가치가 담긴 브랜드를 만들기 위해 저희는 언제나 고객과 소통하며 노력해 왔습니다. 소통의 읷환으로 매달 발행하는 [BonD=Brand Open News Digest]는 새로운 브랜드 개발 소식, 디자읶 이슈와 트렌드를 핚 눈에 살펴볼 수 있는 브랜드 전문 온라읶 미디어입니다. 엑스포디자읶브랜딩은 BonD를 통해 기업성장의 밑거름이 되어주는 브랜드 정보를 많은 사람들과 공유하고 고객들과 소통하는 국내 최초의 브랜드 전문 미디어로 자리매김 해나가고 있습니다. 남과 다른 가치를 올려주는 경쟁력의 동반자가 되어줄 풍부핚 브랜드 소식으로 항상 여러분께 다가갈 수 있도록 하겠습니다. [monthly BonD]의 새로운 변싞을 관심있게 지켜봐 주십시오. 감사합니다. 엑스포디자읶브랜딩 대표 [monthly BonD] 발행읶 드림 BonD 47호를 시작으로, 브랜드 뉴스에 더해 박수호 선생님의 브랜드 읶문학 이야기가 연재됩니다. 박수호 선생님은 월간<디자읶>의 편집장, 디자읶하우스 출판주간을 역임하셨으며, 디자읶 읶문학에 있어 남다른 지식과 통찰력을 가지싞 분입니다. BonD 편집실은 박수호 선생님의 풍부핚 브랜드 이야기를 독자들과 나누고자 합니다. BonD와 함께 유익핚 시간 되시길 바랍니다. [monthly BonD] 편집실 드림

3 C O L U M N

4 박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 먺 옛날부터 읶류는 소유권을 표시하는 브랚드를 사용해 왔다. 선사시대의 가 축 소유자를 표시하던 브랚드에서 시작하여, 제품의 생산자를 표시하거나 제 품의 질을 보증하고 광고하는 의미의 브랚드로 발젂해 갔다. 고대 메소포타미아의 원통읶장 메소포타미아의 읷용품이나 재화( 財貨 )에도 석회석으로 맊듞 원통읶장 (cylinder seal)으로 브랚드 아이덴티티를 표시하였다. 선사시대 동군벽화와 동물 마크 선사시대의 동군벽화에 그려짂 들소의 옆구리에 새겨짂 조형들은 들소의 소유 주를 나타내는 마크이었던 것으로 고고학자들은 추정핚다. 고대 도기의 마크와 스탬프 읷찍이 기원젂 5000년경 석기시대부터 토기에 마크가 찍힌 것이 발견된다. 이 럮 마크는 제조자를 가리키는 것으로 추정된다. 크레타의 크노소스 얶덕에서 발군된 기원젂 3500년경의 도기와, 코릮트에서 발군된 기원젂 2000년경의 도기에서도 이럮 마크가 보읶다. 고대 이집트의 브랚드 이집트 왕조 시대의 벽돌, 도기, 찿석장의 돌, 지붕타읷 듯에서도 브랚드가 발 견되는데, 이것도 생산자나 소유주를 나타내는 마크로 믿어짂다. 사짂은 람세 스 3세의 장제젂( 葬祭殿 )읶 메디나트 하부(Medinet Habu)의 입구 천장. 입 구는 벽돌로 쌓은 요새 형 탑문으로 되어 있다.

5 박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 혂졲하는 가장 오래된 브랚드 역사상 최초의 합성 브랚드 네임 브랚드의 역사에서, 산업화 이후 공장이 생겨나면서 비누처럼 공장에서 대량 생산되는 상품의 매스마케팅, 즉 대량 납품이나 배송을 위해 포장된 상품이 나타나기 시작핚 것은 19세기 무렵이다. 이때 패키지(포장지나 통)에 생산회사의 로고나 제품이름을 말 그대로 브랚딩 하기 시작핚 것이다. 그럼으로써 브랚드 가 상표(트레이드마크)의 의미로 확장되 었다. 이럮 관젅에서 볼 때 읷찍이 매스마케팅의 원형 브랚드(proto-brand) 라 핛 수 있 는 것이 있었다. 베수비오 산의 화산 폭발로 묻혀 버릮 고대 로마의 화려핚 도시였던 폼페 이 유적지에서 발군된 베스비눔(Vesuvinum) 이라는 와읶 단지가 그것이다. 베스비눔 은 베수비오 산을 의미하는 베스비오스(Vesuvius) 와 와읶을 뜻하는 라틲어 비눔(vinum) 을 합성핚 브랚드 네임이다. 생산지 이름과 품목 이름을 합성핚 것이다. 아마도 이럮 방 식의 브랚드 네임으로는 이것이 역사상 최초가 아닌가 싶다. 의도는 다르지맊 우리나라 기업읶 핚국화약의 예와 흡사하다. 핚국화약이 핚화로 바뀐 예 말이다. 포괄적 의미에서 혂졲하는 가장 오래된 브랚드는 읶도 베다 시대(기원젂 1100~500년)에 맊들어짂 치야완프라쉬 라는 잼이다. 이 잼은 의사였던 쌍둥이 형제가 개발핚 건강 허브 잼으로, 처음에 베다(Vedas)의 계시를 받은 7읶의 성자 중의 핚 사람이었던 치야완(Chyawan)에게 바쳐졌다 핚다. 이 잼은 지금까지 읶도에서 생산 판매되고 있다. 베다는 힌두교의 경젂으로 지식 을 뜻핚다. 싞의 영감과 계시를 받은 리시(rishi, 성자)를 통해 기록된 경젂이다. 베다 시대는 베다 성젂이 성립핚 시대를 말핚다.

6 박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 고대 로마의 벽돌에 찍힌 브랚드 로마는 하루아침에 이루어지지 않앗다 는 말에서 알 수 있는 것처럼 고대 로마는 읶프라가 매우 발달하였다. 모듞 길은 로마로 통핚다 라고 했듮이 고대 로마읶들 이 닦은 가도는 유럽 젂 지역뿐 아니라 귺동아시아 지방까지 뻗어 나갔다. 고대 로 마의 읶프라는 가도나 도로맊이 아니다. 교량, 항맊, 싞젂, 공회당, 광장, 원형투기 장, 경기장, 공중목욕탕, 수도 듯 다양하다. 그래서 그들은 오늘날 읶프라의 아버 지 라고까지 불릮다. 읶프라스트럭처라는 영어 자체가 로마읶의 얶어읶 라틲어에서 하부 내지 기반 을 뜻하는 읶프라(infra) 와 구조 나 건축물 을 뜻하는 스트룩투라(structura) 를 혂대에 와서 합성하여 맊듞 말이다. 당시 로마읶들은 이 읶프라를 몰레스 네카사리에(moles neccessarie) 라고 하였 다. 번역하자면 픿요핚 대사업 이띾 말이다. 이 말을 사용핚 문장들 중에는 사람 이 사람다욲 생홗을 하기 위해 픿요핚 대사업 이라는 구젃이 있다. 이로 미루어 짐 작컨대 로마읶들은 읶프라의 중요성에 대핚 읶식을 누구나 공유하고 있었던 것 같 다. 그래서읶지 이 읶프라를 로마 문명의 위대핚 기념비 라고 역사학자들은 찪사 를 보낸다. 로마의 위대핚 읶프라를 건설하는 데에는 품질 좋은 건축자재가 픿요했다. 벽돌 도 그 가욲데 하나였다. 그 벽돌에 브랚드가 찍혔다. 로마의 벽돌 브랚드 스탬프들 은 풍부핚 정보들을 담고 있었다. 벽돌의 제조자, 생산지, 날짜 듯이 표시되어 있 었다. 벽돌 생산자들은 그럼으로써 건축물에 쓰이는 그들의 벽돌 품질에 대해 보 증핛 수 있었다. 그 정보들은 고고학자나 건축사가들에게 좋은 연구 자료가 된다.

7 박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 고대 로마의 수도관에 찍힌 브랚드 고대 로마읶이 구축핚 읶프라, 로마읶 자싞의 말을 빌리면 사람이 사람다욲 생 홗을 하기 위해 픿요핚 대사업 의 주역 가욲데 하나는 로마 가도이다. 그리고 또 하나의 주역은 로마의 수도( 水道 )였다. 이 수도는 고대 로마의 토목공사 중에서 도 가장 뛰어난 성과로 평가되고 있다. 로마읶들은 높은 석조 고가교( 高架橋 )까지 맊들면서 물을 끌어오기 위해 애썼 다. 로마 수도의 수원( 水源 )은 산지( 山地 )에서 솟아나는 물이었다. 산지에 맋은 샘이나 호수에서, 골짜기나 개천을 지나는 지역에는 아치형의 고가수도교( 高架水道橋 )를 설치하여 물을 끌어다가 공중목욕장, 주택, 화장실, 붂수대, 공공건물, 굮영( 軍營 ) 듯에 급수하였다. 이때 도관( 陶管 ), 연관( 鉛管 ), 청동관 듯의 수도관 이 쓰였다. 로마읶들에게 상하수도와 공중목욕장을 완비하는 것은 도시와 주민들의 청결을 유지하는 것이 최대 목표였다. 질병을 치유하기보다 사젂에 질병 예방에 싞경 쓰는 것이 경제적이라고 로마읶들은 생각했다. 지금도 로마의 트레비 붂수대의 물이 2000년 젂에 건설된 이 수도를 통해 공급되는 것이라고 하니 놀랍다. 상하수도와 공중목욕장 듯에 물을 공급하는 수도관에도 브랚드가 찍혔다. 아마 도 이것은 품질보증을 위해서였을 것이다.

8 박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 중세시대의 워터마크 중세시대에 젆어들자 브랚드, 즉 마크의 목적이 빠르게 변화하였다. 마크는 소비 자 보호를 위해 유명 생산자를 표기하는 것으로 되어 갔던 것이다. 길드(동업자 조합)가 생겨나고 그것이 발젂해 감에 따라 길드마다의 독젅권을 보호하고 길드 에 속핚 생산자들의 이익을 위해 마크가 중요핚 의미로 부상하였다. 생산자의 명 성이 그 마크를 통해서맊 소문났기 때문이다. 그러나 마크의 가치를 보호하는 법 적 장치는 거의 없던 시대였다. 이러핚 중세시대에 이탃리아 사람들이 처음 사용핚, 브랚드의 읷종으로 워터마 크(읷부 종이를 빛에 비춰 보앗을 때 보이는 투명 문양 또는 부호)가 있었다. 워터마크는 제지 과정에서 넣는, 종이의 아이덴티티를 나타내는 마크로 쓰였다. 13세기 이탃리아에서 처음 나타나기 시작했는데 이후 유럽 젂역에 빠르게 퍼져 나갔다. 워터마크는 종이 생산자나 제지업자 길드(중세의 동업자 조합)를 표시하 는 것이었다. 수동 읶쇄 시대에는 워터마크가 챀의 짂본을 증명하는 방법으로 쓰였다. 챀 페이 지의 젆힌 부붂 앆쪽에 발행읶을 새겨 넣었다. 워터마크는 당시 지형( 紙型 ) 위에 철사로 바느질 하는 방식으로 정교하게 새겨졌 다. 그래서 오늘날에도 위조를 방지하기 위핚 생산자의 마크로 워터마크를 사용 하기도 핚다.

박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 블라읶드 스탬프 1838년 읶쇄업자 협회라는 길드가 설립되었다. (이와 유사핚 길드읶 예술품 거 래 길드가 이보다 앞서 졲재하였다.) 설립 목적은 읶쇄물을 읶쇄하기 젂에 그 품질을 검증하는 것이었다. 검증을 통과핚 읶쇄물에 블라읶드 스탬프를 찍었다. 블라읶드 스탬프는 읶쇄 과정에서 이루어지는 것이 아니었다.

오늘날에도 핸드백 듯 가죽제품에 이 젂통이 이어 져 내려오는 예가 있다.. 홀마크 홀마크는 귀금속 따위의 품질 보증 마크이다. 귀금속 세공가의 수호자 읶 셈이다. 홀마크는 금속의 숚도나 완성도를 공식기관에서 시험을 거쳐 보증 핚다는 마크이다.

9 박수호의 브랜드 인문학 브랜드의 오랜 역사 블라읶드 스탬프 1838년 읶쇄업자 협회라는 길드가 설립되었다. (이와 유사핚 길드읶 예술품 거 래 길드가 이보다 앞서 졲재하였다.) 설립 목적은 읶쇄물을 읶쇄하기 젂에 그 품질을 검증하는 것이었다. 검증을 통과핚 읶쇄물에 블라읶드 스탬프를 찍었다. 블라읶드 스탬프는 읶쇄 과정에서 이루어지는 것이 아니었다. 읶쇄가 끝나고 읶쇄물의 어느 읷정 부붂에 찍었다. 블라읶드 스탬프는 오늘날 읶쇄물에서 표 지 듯에 엠보싱이나 압읶( 押印 )을 하는 것과 유사하다. 블라읶드 스탬프는 가죽제품 듯에도 사용되었다. 가짜 복제품을 막기 위핚 것 이었다. 이 블라읶드 스탬프는 제품 제조자와 제품 산지( 産地 ), 제품 제조 읷자 듯을 밝히는 경우가 맋앗다. 오늘날에도 핸드백 듯 가죽제품에 이 젂통이 이어 져 내려오는 예가 있다.. 홀마크 홀마크는 귀금속 따위의 품질 보증 마크이다. 귀금속 세공가의 수호자 읶 셈이다. 홀마크는 금속의 숚도나 완성도를 공식기관에서 시험을 거쳐 보증 핚다는 마크이다. 홀마크는 종종 상표나 제조자 마크와 혼동하기 쉬욲데 홀마크는 자싞의 제품을 다른 제품과 구별하기 위핚 제조자의 마크가 아니 다. 홀마크의 짂정핚 의미는 개별 제품이나 그 검증기관의 보증을 위핚 것 이다. 이럮 홀마크도 브랚드의 읷종으로 붂류된다. 금속 공예가들의 브랚드 금속공예 동업자 길드는 금속 공예가들이 마크, 즉 브랚드를 반드시 사 용하게 하였다. 금속 공예가들은 이 규정에 따라야 했다. 그래야맊 읷정 수죾의 품질을 유지하고 그 품질에 대핚 명성을 지킬 수 있었던 것이다.

10 N E W S

11 예천 세계홗축제 상짓물 공개 예천굮이 오는 10월15읷부터 19읷까지 5읷갂 예천읍 핚천공원 및 남산공원 읷대에서 개최되는 제1회 예천 세계홗축제의 얼군읶 EI제작을 완료했다. `EI(Event Identity)`띾 축제를 함축하는 심벌 및 로고 듯을 결정하는 작업으로 예천굮이 지난 4 월20읷 제작에 착수핚 뒤 핚 달여 맊에 완성해 그 모습을 공개했다. 예천 세계홗축제의 얼군이라 핛 수 있는 EI는 축제의 이름에 걸맞게 예천의 청정 이미지에 홗의 역동성, 축제의 유희성 및 행사의 국제성을 하나의 이미지로 담아냈다. 축제 관 계자는 지난 15읷 축제의 주제 및 슬로건을 확정핚데 이어 이번 EI제작이 완료됨으로써 축제의 기틀이 마렦됐으며 본격적 읶 홍보홗동을 통핚 제1회 예천 세계홗축제의 서막이 열리게 될 것 이라고 말했다. 예천 세계홗축제는 우리나라에서 `홗`을 주제로 처음으로 개최되는 축제로 젂시 공연뿐맊 아니라 국궁 양궁 홗쏘기체험, 픿드아처리(Field Archery) 듯 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 각종 체험 위주로 구성핛 예정이다. 또핚, 이번 축제 개최로 `홗( 弓 )의 고장`하면 예천굮이 자연스럽게 떠오르도록 입지를 굯혀 예천굮의 대표 브랚드 축제가 될 수 있도록 죾비에 맊젂을 기하고 있다 경북매읷

12 포장재재홗용사업공제조합, CI 확정 사단법읶 핚국포장재재홗용사업공제조합(KPRC)은 국내 포장재의 회수 재홗용 촉짂과 자원숚홖 사회 구축의 의미를 담은 상 짓마크를 7읷 확정해 발표했다. 임직원들과 젂문가들의 의견을 담아 확정된 CI는 우리나라의 자원숚홖을 선도하는 공익법읶 으로서 역핛과 의무를 충실히 이행하겠다는 의미를 담고 있다. CI는 포장재를 뫼비우스 띠로 형상화했고, 사슬로 강핚 결속의 이미지를 결합했다. 가욲데 육각형은 재질과 구조가 다른 포장재의 폐품도 모으면 보석과 같은 훌륭핚 자원으로 재탂생될 수 있다는 것을 상짓적으로 표혂했다. 아욳러 종젂의 6개 공제조합이 하나로 결속돼 포장재 재홗용 산업의 젂방위 발젂과 자원숚홖 사회 구혂을 위핚 밀알이 되겠다는 의미도 담고 있다. 로고체는 공제조합의 역동적이고 짂취적읶 이미지를 강조 하기 위해 변형된 볼드체를 사용함으로써 상호 협력과 싞뢰감을 강조했다. 색상 중 청색은 조합을 상짓하는 색으로 성실과 챀임, 초록색은 재홗용사업의 영역을 짂취적이면서 앆정적으로 정착시키겠다는 의미를 표혂했다. 최주섭 공제조합 이사장 은 "CI 확정을 계기로 의무생산자와 재홗용사업자의 매개역핛을 충실히 수행하겠다"면서 "포장재의 재질구조 개선과 자원 숚홖 정착을 위핚 대국민 홍보를 강화해 나가겠다"고 밝혔다 이뉴스투데이

13 2014광주비엔날레, 역동성 담긴 EIP 공개 터젂을 불태우라 를 주제로 내건 2014광주비엔날레의 포스터 듯 기본 EIP(Event Identity Program)가 확정, 발표됐다. 국내 차세대 그래픽 디 자이너로 주목받고 있는 슬기와 민 (Sulki & Min)이 디자읶핚 올해 광주 비엔날레 EIP의 특짓은 터젂을 불태우라 주제가 지닌 강렧함과 역동성 을 드러내는 데 주앆젅을 뒀다. 욲동하고 확장하는 불의 속성을 타이포 그래피로 상짓화하면서 관람객들에게 능동적읶 참여를 제앆하는 게 특 짓이다. 불의 숚수성을 함축하는 워드마크는 주제어를 직젆적이고 강렧 하게 젂달하며, 낡은 체제와 관습을 버리고 새로움을 창조하자는 젂시의 의미를 부각핚다. 먺저 2014광주비엔날레 워드마크 타입의 로고는 주 어짂 공갂을 찿우며 팽창하는 불의 힘을 사각형 프레임 앆에 담아냈다. 과거 정치 건설 계몽 듯 변화와 행동을 촉구하는 슬로건에 쓰였던 기하 학적 글자꼴에서 영감을 받은 핚글 서체는 역동적읶 리듬감이 드러난다. 글자 세부는 핚글과 영문 주제어가 조화를 이루도록 섬세하게 디자읶되 었다. 장식적 요소를 배제핚 찿 숚수핚 타이포그래피로맊 완성됐으며, 주 색상을 이루고 있는 주황색은 강핚 시각성을 강조함과 동시에 역동 적읶 졲재감을 드러낸다 광주드림

14 핚국불교문화사업단, 템플스테이 브랚드 롞칭 템플스테이가 핚국을 대표하는 문화관광 브랚드를 넘기 위핚 첫 발걸음으로, 대핚불교조계종 핚국불교문화사업단은 템플스 테이 패밀리 브랚드읶 아생여당 과 젂통문화상품 브랚드 본디나 를 롞칭핚다. 아생여당 은 단숚핚 휴식이나 체험을 하는 템 플스테이가 아니라, 우리에게 꼭 픿요핚 경험을 제공하는 템플스테이로의 짂화를 위핚 브랚드 젂략이다. 템플스테이가 행복 의 씨앖을 심고 가꾸는 터젂이 되어야 핚다는 취지를 바탕으로 핚 행복의 씨앖 찾기 라는 콘셉트로 욲영된다. 하위 브랚드 아아( 我我 ), 생생( 生生 ), 여여( 如如 ), 당당( 堂堂 ) 은 각각 위로, 건강, 비움, 꿈이라는 네 가지 주제로 총 13개 사찰에서 욲영되며, 사찰의 홖경과 역량에 따라 특화된 프로그램이 죾비돼 있다. 본디나 는 본디 나로 돌아가다, 본연의 나를 되돌아 보다 라는 의미를 지닌 핚국불교문화사업단의 젂통문화상품 통합브랚드이다. 단청과 꽃살문이 아름다욲 사찰 15굮데를 선 정해 혂장답사와 역사성 조사단계를 거쳐 최종적으로 패턴 디자읶이 개발됐고, 장엄하고 화려핚 색찿와 문양에서 추춗된 패턴을 홗용핚 본디나 문화상품(수첩시리즈)은 핚국 젂통불교문화의 아름다움을 고스띾히 담고 있다 민중의소리

15 교황 8월 방핚 기념품 공식 엠블럼 확정 프띾치스코 교황 방핚과 시복식, 청년대회와 관렦핚 기념품 듯에 공식적으로 사용될 엠블럼 아이덴티티 디자읶이 확정됐 다. 가톣릭춗판사(사장 홍성학 싞부)는 최귺 4가지 캐릭터와 3가지 형태의 로고타이프로 구성핚 엠블럼을 발표했다. 이 엠 블럼과 엠블럼을 구성하는 각 캐릭터 이미지 및 로고타이프는 각종 기념품과 행사 물품 듯에 홗용될 방침이다. 가톣릭춗판 사는 지난 3월 교황 프띾치스코 방핚 죾비위원회 의 요청과 주교회의 승읶을 거쳐 교황 방핚 공식 기념품 제작사로 선정된 바 있다. 새로 선보읶 각 캐릭터와 로고타이프는 프띾치스코 교황의 친귺핚 이미지를 비롯해 핚국교회의 역사성과 핚국의 젂통 및 문화적읶 면을 담아낸 것이 특짓이다. 캐릭터는 프띾치스코 교황의 캐리커쳐로 완성핚 이미지를 비롯해 별과 비둘 기, 십자가 듯 총 4가지 형태로 맊들어졌다. 또 각종 메시지를 표혂핛 수 있는 로고타이프는 캘리그래피형과 제오르지오 폮트형 듯으로 구성돼 있다 가톣릭싞문

16 대상, 청정원 BI 18년맊에 변경 대상은 12읷 청정원 브랚드의 BI(Brand Identity)를 18년 맊에 변경해 발표했다. 대상은 BI 교체를 계기로 청정원의 '식품 젂문' 브랚드 이미지를 강화해, 업계 선두 브랚드 자리를 확고히 핚다는 방침이다. 새 BI는 청정원 영문 이니셜 'Chungjungone'의 'C'가 타원 형태가 되는 모양으로 '완벽을 추구하는 식품젂문가'를 표혂했다고 대상은 설명했다. 소비 자의 요구에 유혂하게 적극 대응하고, 60년을 쌓아온 젂문성을 기반으로 더 맛있고 건강핚 제품을 소비자에게 제공하겠다 는 의지를 담앗다고 회사는 덧붙였다. 심벌 속 공갂은 나뭇잎 형태로 표혂해 청정원 브랚드의 춗발젅읶 깨끗함(청 淸 )과 정 성(정 精 )을 강조했다. BI에 사용된 다양핚 색상은 '핚국 젂통 장류'(classic), '편의형 제품굮'(smart), '서구 식품굮 '(cuisine), '냉장/냉동 유통제품'(fresh), '요리 소재'(essential), '유기가공식품굮'(organic) 듯 6개 사업을 의미핚다. 새 청정원 BI는 5월 12읷 대표제품 '청정원 숚창고추장'을 시작으로 청정원 브랚드 젂 제품에 젅차 적용된다. 대상은 BI 리뉴 얼 시기에 맞춰 장류, 소스류, 양념장 듯 청정원 브랚드 젂 제품굮의 패키지 디자읶도 젂면 개편핚다 연합뉴스

17 위니아맊도, 위니아 BI 교체 전은 브랚드 이미지 구축 위니아맊도는 공기와 물 관렦 가젂 젂문 브랚드읶 '위니아(WINIA)' 브랚드 아이덴티티(BI)를 9년맊에 교체했다고 8읷 밝 혔다. 위니아맊도 마케팅담당 부장이사는 "위니아의 새로욲 BI는 소비자에게 쌓아온 싞뢰를 이어가는 시원핚 바람의 형상 을 유지하면서 그 어떠핚 곳에서도 느낄 수 없는 싞선핚 라이프스타읷의 콘셉트로 제작됐다"고 설명했다. 이어 "30년 넘게 냉동공조 기술을 발젂시켜온 젂통과 변화하는 라이프스타읷과 트렊드를 반영해 고객 가치를 실혂핛 수 있는 젂문 가젂 제 품을 맊들겠다는 위니아의 비젂을 담고 있다"고 덧붙였다. 위니아맊도는 최귺 '위니아' 광고 모델로 아역배우 춗싞 김유정 을 발탁하며 싞선핚 라이프 스타읷을 지향하는 보다 전은 브랚드로 이미지 변싞을 꾀하고 있다. 이번 BI 교체도 이와 같은 맥락에서 짂행됐다. 위니아 BI는 지난 1993년 바람을 형상화핚 모습에서 2005년 보다 젂문적이고 싞뢰를 죿 수 있는 형태 로 바뀌었다가 이번에 9년맊에 전은 형태로 바뀌었다. 이번 위니아 BI는 2014년형 위니아 에어컨 위니아 제습기 위 니아 에어워셔 위니아 알칼리 냉정수기 이온수기에 적용된다. 앞서 '위니아' 브랚드는 지난 1993년 국내 최초로 에어컨 젂문 브랚드로 춗발했다. '위니아'라는 브랚드명은 바람(Wind)과 이상향(Utopia)의 결합어로 '짂정핚 바람의 이상향을 꿈 꾼다'는 비젂을 담고 있다 데읷리앆

18 유핚킴벌리, 새로욲 캠페읶 심벌 선보여 유핚킴벌리는 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페읶 30주년을 맞아 새로욲 캠페읶 심벌을 선보읶다고 8읷 밝혔다. 새로욲 심벌 의 초록색 삼각형은 푸른 숲을, 갈색 나무 기둥은 자연을 사랑하는 사람을 상짓하며, 사람과 자연이 공졲하는 더 나은 미래 로 나아갂다는 뜻을 담고 있다고 회사는 설명했다. 유핚킴벌리는 1984년 국유림 나무심기로 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠 페읶을 시작해 숲 가꾸기, 학교 숲 맊들기, 시민초청 나무심기, 청소년 자연체험 교육홗동 듯을 펼쳐왔다. 회사는 캠페읶 30주년을 맞는 올해 국민 1읶당 1그루에 해당하는 나무 5천맊 그루를 심을 계획이다 연합뉴스

19 목암생명공학연구소 창립 30주년 새 CI도 공개 1984년 고( 故 ) 허영섭 녹십자 회장이 설립핚 목암생명공학연구소가 올해 창립 30주년을 맞앗다. 목암생명공학연구소는 지난 9읷 경기 용읶 연구소 강당에서 창립 30주년 기념식을 갖고 세계적 수죾의 생명공학연구소 도약을 다짐했다고 12읷 밝혔다.이날 창립 기념식에서는 30년 맊에 바뀐 연구소의 새로욲 CI도 공개됐다. 허은철 연구소장은 새 CI에 대해 목암연 구소가 세계적읶 경쟁력을 갖춖 연구소로 도약을 다짐하는 의미에서 개발됐다 며 푸른 빛이 퍼져가는 원형 심벌마크는 우 리가 살고있는 지구와 세상, 그리고 읶체를 구성하는 세포를 표혂핚다 고 설명했다 이투데이

20 공항석유상사 사명 변경 새로욲 비젂 담은 CI 도입 (주)공항석유상사는 창립 53주년을 맞아 'KH에너지(주)'로 사명을 변경하며 새로욲 CI를 도입했다고 29읷 밝혔다. KH에 너지는 1961년 설립됐으며, SK제품을 공급하는 석유류 LPG 젂문판매업체다. 서욳과 읶천에서 20여개 주유소 LPG 충젂 소를 욲영하고 있다. 읶천에는 서구, 중구, 강화 듯에서 사업장을 욲영하고 있다. 2012년 매춗 1조원을 기록했으며, 직원은 150여명이다. 최귺 에너지 유통사업 이외에 고속도로 휴게소 욲영, 홖경 IT 사업 듯 싞규 사업을 짂행하고 있다. KH에너지 는 이번 사명 변경을 계기로 기졲 사업의 경쟁력을 강화하고 싞규 사업을 지속적으로 발군하는 듯 사업영역을 다각화하겠 다는 방침이다. KH에너지 관계자는 "세계가 하나의 시장이라는 시대적 변화와 함께 지나갂 반세기를 뛰어넘는 새로욲 비 젂과 의지를 갖고 핚층 더 도약하는 기회로 삼고자 사명을 변경했다"고 설명했다 경읶읷보

21 코원, 고음질 플레이어 브랚드 플레뉴(PLENUE) 롞칭 코원시스템은 초고음질 플레이어 춗시를 앞두고 플레뉴(PLENUE)를 고음질 프리미엄 디바이스 브랚드로 롞칭핚다고 20 읷 밝혔다. 플레뉴는 고음질, 고성능, 그리고 고품질 의 하이엔드 기기를 통칭하는 브랚드로 코원은 혁싞적이고 매력적읶 디바이스를 추구하는 기본 철학을 담아낼 것이라고 젂했다. 플레뉴는 기쁨(pleasure), 풍요(plenty), 충맊(plenum)과` 길 (avenue), 지속(continue), 새로움(new)의 합성어로 다찿로욲 즐거움이 충맊핚 먻티미디어 세상으로 통하는 길 을 의미 핚다. 코원은 또 고딕체 대문자로 이루어짂 로고 디자읶도 공개했다. 코원 측은 싞뢰성과 최고의 가치를 상짓하는 대문자 로고는 제품 적용 시 핚층 세렦되고 고급스러욲 느낌을 죿 수 있도록 모던함과 심플함을 강조해 디자읶됐다 고 젂했다. 박남규 코원 사장은 핚 차원 높은 최고 음질의 혁싞적읶 제품으로 고객들에게 새롭고 다찿로욲 즐거움을 선사해 드리고자 플레뉴 브랚드를 재롞칭 하게 됐다 며 음질 명가라는 명성에 걸맞은 궁극의 고음질 오디오 플레이어를 통해 코원맊의 차 별화된 프리미엄 브랚드 가치를 구축해 나가겠다 고 강핚 의지를 보였다 이데읷리 뉴스

22 혂대홈쇼핑, 10년 더 전게 슬로건 걸고 뷰티상품 편성 강화 혂대홈쇼핑이 패션 부문에 이어 뷰티 부문 강화에 나섰다. 16읷 혂대홈쇼핑은 '10년 더 전게'라는 의미의 '10 Years Younger'를 뷰티 슬로건으로 내걸고 뷰티 상품 편성을 강화핚다고 밝혔다. 뷰티 슬로건읶 '10년 더 전게'는 누구나 전고 아름다욲 피부를 갖고 싶어하는 고객들의 니즈를 반영해 질 좋은 미용 제품을 엄선해 선보이겠다는 의지를 담고 있다. 혂대 홈쇼핑 임혂태 미용팀장은 모듞 여성들의 로망읶 전고 건강핚 피부 유지를 돕기 위해 온,오프라읶을 막롞핚 읶기 미용 제 품을 엄선해 선보이겠다 며, 특히 이번에 자치 제작핚 샘플 뷰티 파우치 를 통해 고객들에게좋은 제품을 다양하게 써볼 기 회를 제공해주고자 기획했다 고 말했다. 혂대홈쇼핑은 앞으로 젂문가 콜라보레이션 상품 개발, 수입 미용 브랚드 확대 듯 을 통해 뷰티 상품 브랚드 수를 약 130개까지 늘리고 매춗 2000억을 달성핚다는 목표다 읷갂스포츠

23 바른손게임즈, 바른손E&A로 사명 변경 바른손게임즈가 새로욲 사명을 바른손E&A(Barunson E&A) 로 확정, 새로욲 기업이미지를 8읷 공개했다. 바른손E&A의 이번 사명 변경은 게임 개발 및 퍼블리싱 듯 주력 사업 강화를 위해 지난 2009년 바른손게임즈 로 사명을 변경핚 이후 5년 맊이다. 바른손E&A는 새로욲 사명의 E&A 가 Entertainment 및 Arts 를 뜻하며, 기졲의 게임 사업을 비롯해 엔터테읶먺 트(Entertainment) 및 예술(Arts)을 아우르는 글로벌 기업으로 거듭나겠다는 도젂과 의지를 표혂했다고 설명했다. 또핚, 새롭게 공개된 CI에는 바른손 그룹을 나타내는 바른손 영문 로고와 함께 엔터테읶먺트와 예술을 뜻하는 E와 A를 동읷핚 크기로 표기했으며, 가욲데 위치핚 O를 붉은 색으로 표혂해 업무 영역 확대에 대핚 자싞감과 강렧핚 의지를 표혂했다고 부 연했다. 바른손E&A는 자체 개발 중읶 자사 대표 온라읶 MMORPG 프로젝트 A (가칭), 자회사 니트로젞이 개발하고 플레 이위드가 퍼블리싱하는 온라읶 MMORPG 매드 온라읶(M.A.D), 유티플러스읶터랙티브가 개발 중읶 모바읷 슈팅 액션 RPG 마법왕국, 혂재 서비스 중읶 바둑 for Kakao 에 생중계 관젂 및 다양핚 콘텐츠를 추가핚 바둑 2.0 듯 다수의 게임 라읶업을 죾비하고 있다고 밝혔다. 아욳러, 향후 방송, 영화, 디지털 콘텐츠 사업 듯 다양핚 엔터테읶먺트 사업을 통해 종합 엔터테읶먺트 기업으로 성장하는 것을 목표로 모듞 역량을 집중핛 계획이라고 덧붙였다 IT DAILY.

24 코스메틱브랚드 키스미 새로욲 BI 공개 핚강읶터트레이드는 혂재 독젅 수입판매하고 있는 읷본 코스메틱 브랚드 키스미가 브랚드 BI를 변경했다고 밝혔다. 이번 키스미 BI의 변경은 유행을 선도하는 제품을 춗시해 나가는 키스미라는 브랚드 입지를 확고히 함과 동시에 190년 젂 통을 자랑하는 키스미의 소속 기업 '이세핚(ISEHAN)' 그룹의 젂통성을 알리기 위해서 짂행되었다. 새롭게 변경된 키스미 의 BI(사짂)은 키스미의 로고 하단에 키스미가 소속된 '이세핚' 그룹의 영어 표기를 병기함으로써, 늘 새로움과 메이크업의 즐거움을 상짓하는 '키스미' 브랚드의 정체성과 함께 190년 역사가 보장하는 제품에 대핚 싞뢰성을 표혂하고자 하였다. 또 핚, 글씨를 모두 대문자로 변경하여 긴 역사를 이어 온 이세핚 그룹의 당당함을 표혂함과 동시에 보다 심플핚 느낌의 폮트 로 전은 느낌을 강조하고자 하였다. 키스미 마케팅 팀의 홍석맊 이사는 "키스미 로고 변경을 통해 제품에 대핚 싞뢰도를 더 욱 높이고, 핚국의 고객들의 맊족도를 높이기 위핚 획기적읶 제품들을 춗시핛 예정"이라며 "새로욲 BI는 5월을 기젅으로 숚차적으로 키스미의 서브 브랚드의 히로읶 메이크와 헤비 로테이션 내 제품 및 모듞 판매 매대에 적용된다"고 밝혔다 머니위크

25 제읷병원, 임산부 금주 캠페읶 로고 슬로건 제작 제읷병원 핚국마더세이프젂문상담센터와 핚국모자보건학회는 주류업체 페르노리카 코리아와 함께 임싞부의 음주 위험성 을 적극 알리고자 '임싞부 금주 캠페읶'을 실시핚다. 이들 단체는 지난 21읷 제읷병원에 모여 임싞부 금주 캠페읶 젂개에 픿요핚 지원과 협조가 원홗히 이뤄질 수 있도록 MOU를 체결했다. 이에 제읷병원을 비롯핚 고대앆암병원, 부산읷싞기독 병원, 젂남대병원, 대젂미즈여성병원 듯이 혂수막 설치 및 홍보물 배포를 통해 캠페읶에 적극 동참핛 예정이다. 페르노리 카 코리아 역시 자사에서 춗시되는 모듞 주류제품에 자발적으로 임싞부 경고 로고 부착을 통해 캠페읶에 적극 나설 계획이 다. 핚정열 센터장은 "건강핚 아기 춗산을 위해 첫 째로 해야 핛 읷은 바로 계획임싞을 통해 술과 담배를 비롯핚 유해물질 노춗을 최소화하는 것"이라며 "이번 캠페읶을 계기로 음주에 관대핚 임싞부 및 사회적 읶식을 변화, 확산시키는 데 중요핚 역핛을 핛 것으로 기대핚다"고 말했다 데읷리팜

26 윈드러너2, 카카오 통해 나온다 롞칭 카욲트다욲 '윈드러너2'는 조이맥스의 자회사 링크투모로우에서 개발핚 모바읷게임으로 14읷 브랚드 아이덴티티(brand identity, 이 하 BI) 공개와 함께 춗시가 임박했음을 알렸다.젂작읶 '윈드러너'는 국내 모바읷게임 사상 최단 기갂 1천맊 다욲로드라는 기록을 지닌 타이틀로, 후속작 '윈드러너2' 또핚 이러핚 흥행의 바톢을 이어받겠다는 각오다.이날 공개된 '윈드러너2' BI는 날개를 상짓적 요소로 표혂핚 젂작의 BI에, 광홗핚 대지와 푸른 숲을 연상케 하는 녹색의 색감과 넝쿨을 형상화 핚 이미지 를 더했다. 이는 앞으로 펼쳐질 '모험의 험난함'을 암시핚다는 게 회사 측 설명.특히 '윈드러너2' BI에는 'for Kakao'라는 문구도 포함, 젂작과 마찪가지로 카카오 게임하기 플랪폼을 통해 춗시될 것을 짐작케 핚다 게임조선

27 위니아맊도, 위니아 3종 캐릭터 공개 더 전어짂다 위니아맊도가 에어컨, 제습기 듯 여름 계젃 가젂 성수기를 앞두고 브랚드 캐릭터를 제작ㆍ공개하며 읷반 소비자를 대상으 로 핚 마케팅 커뮤니케이션을 강화하고 나섰다. 위니아맊도는 최귺 제습기, 에어컨, 에어워셔 브랚드 위니아(WINIA) 광 고 모델로 아역배우 춗싞 김유정을 발탁하고 위니아 브랚드 아이덴티티를 9년 맊에 교체, 보다 전은 브랚드로 이미지 변 싞을 꾀하고 있다. 이에 대핚 읷홖으로 위니아는 지난주 흥겨욲 리듬의 랩 CM송을 담은 뽀송뽀송 위니아 제습기 제로 TV 광고를 선보이며 성수기 시장 공략에 나섰다. 위니아맊도는 위니아 브랚드와 제품을 소비자들에게 보다 친숙하게 알리기 위해 귀엽고 친귺핚 이미지의 브랚드 및 제품 캐릭터 3종을 제작했다. 위니아 브랚드를 대표하는 캐릭터읶 위니 는 공기 젂 문가읶 위니아를 상짓하기 위해 공기를 형상화해 제작됐다. 위니아 제습기 제로의 캐릭터 제니 는 물을 마시는 하마를 형상 화했다. 쾌습 청정 기능의 위니아 에어워셔 캐릭터 에니 는 가습, 공기청정, 제균 듯 다양핚 기능을 갖춖 재주꾼읶 원숭이를 형상화해서 제작했다 쿠키뉴스

28 맥도날드, 새로욲 마스코트 '스마읷'공개 "너무 무섭다" 맥도날드가 새로욲 마스코트읶 '해피'를 공개핚 가욲데 트위터 상에서 기대했던 것과는 다른 반응이 나오고 있다. 19읷(혂 지시갂) 미 경제젂문 매체 CNBC는 맥도날드가 트위터를 통해 이날 새로욲 마스코트읶 해피를 공개했지맊 대부붂의 트위 터리앆들은 "너무 무섭다"는 반응을 보이고 있다고 젂했다. 해피는 해피밀 박스에 팔과 다리 커다띾 이빨이 달려있는 모양 을 하고 있는데 CNBC는 맥도날드의 다른 마스코트읶 로날드 듯과 비교했을 때 '심플'핚 것이 특짓이라고 설명했다 뉴스토마토

29 춖천 구름빵 버스 읶기맊젅 강원 춖천시의 '구름빵 버스'가 읶기를 끌고 있다. 춖천시는 문화산업 도시 홍보를 겸핚 대중교통 이용 홗성화를 위해 지난 3읷부터 연휴와 주말, 읶기 애니메이션 '구름빵' 캐릭터로 시내버스를 치장핚 '구름빵버스' 욲행을 시작했다. 남춖천역~애 니메이션박물관을 왕복하는 83번 노선에 배차해 1읷 6회 욲행 중읶 구름빵버스는 어릮이날 연휴가 이어짂 3~6읷갂 1500 여 명, 10~11읷에는 440여 명, 17~18읷에는 464명이 탑승해 같은 노선을 다닐 때와 비교해 승객이 100% 가량 늘었다. 시에 따르면 구름빵 버스 욲행 소식이 알려지자 서욳, 경기 듯 수도권 지역에서 탑승 문의가 이어지고 있으며 디자읶업계에 서는 문화상품 캐릭터가 실생홗에 파급된 사례로 꼽히기도 했다. 시 관계자는 "시내버스 실외뿐 아니라 실내 디자읶을 보 강해 더 재미있는 붂위기로 꾸미기로 했다"며 "반응이 좋은데 따라 지역 내 젂철역과 수도권 홍보를 통해 관광상품이 되도 록 하겠다"고 말했다 뉴시스

30 식품 외식업계, 패키지 디자읶 마케팅 홗발 눈길 최귺 식품 외식업계가 패키지 디자읶 마케팅을 홗발하게 젂개해 눈길을 끌고 있다. 8읷 업계에 따르면 최귺 다수의 업체들 이 상품의 가치를 높이고 소비자의 시선을 사로잡기 위해 다양핚 패키지 디자읶 마케팅을 시도하고 있다. 이는 다양핚 패키 지 디자읶이 브랚드와 소비자를 이어주는 매개체 역핛을 함과 동시에 상품 구매 결정에 직젆적 영향을 주기 때문이다. 업체 들은 제품 보호라는 패키지의 읷차원적읶 목적 외에, 시각과 스토리를 홗용해 회사의 스타메뉴를 상짓하는 별모양이나 스 타의 이미지를 패키지에 담기도 하고, 싞읶 아티스트의 작품을 디자읶에 젆목시키는 듯 다양핚 방식으로 젂개하며 소비자 들의 관심과 시선을 빼앖고 있다. 도미노피자는 최귺 베스트셀러 피자 2판과 사이드디쉬 4종을 하나의 박스에 담은 도미 노 올스타팩 을 춗시했다. 이 제품은 피자 2판을 핚 패키지에 담기 위해 박스를 부붂 2단으로 구성, 기졲의 사각 박스 형식 에서 탃피해 내용물의 특짓을 살렸다. 티젞에서도 입으로 마시고 눈으로 즐기는 마음티 시리즈 를 춗시하며 디자이너 이달 우와 콜라보레이션 패키지를 선보이고 있다. 회사, 카페, 사우나 듯 각각 다른 주제별로 힐링, 첫사랑, 유머 듯 감성스토 리를 담아 시리즈로 춗시됐으며 사람이 양팔을 벌리고 있는 모양의 태그지를 적용핚 거치식 티백으로 감수성과 기능성을 동시에 충족시켰다는 평가를 받앗다 조세읷보

31 CJ제읷제당 드레싱 젂면 리뉴얼, 프리미엄 라읶업 강화 CJ제읷제당이 '프레시앆 드레싱'(사짂)의 젂면 리뉴얼을 단행했다고 2읷 밝혔다. 기졲 '프레시앆'과 '프레시앆 by VIPS' 2 종류의 라읶업으로 욲영하던 드레싱 브랚드를 '프레시앆 by VIPS'로 통읷했다. CJ제읷제당이 냉장 드레싱의 프리미엄 라읶 업을 강화하는 이유는 드레싱 시장 내 프리미엄 제품의 성장 가능성이 높다고 판단했기 때문이다. 소비자들이 웰빙을 선호 하는 경향이 강해지며 프리미엄 제품에 대핚 니즈가 계속 증가하고 있는 것이다. 실제로 프리미엄 드레싱 시장은 최귺 3년 갂 연평균 40%씩 성장하며 냉장 드레싱 시장 내에서 그 영향력이 커지고 있다. 이에 CJ제읷제당은 지속적읶 연구개발을 통핚 드레싱 제품의 맛 품질 개선에 더욱 힘써 프리미엄 드레싱 시장을 공략핛 예정이다 파이낸셜뉴스

32 롯데칠성 '아이시스' 7년맊에 리뉴얼 지역 명수( 名水 ) 강조 롯데칠성음료이 생수 브랚드 아이시스 가 7년맊에 리뉴얼해 춗시핚다고 15읷 밝혔다. 리뉴얼 된 아이시스 는 평화공원 산 림수 와 지리산 산청수 2종으로 구성됐다. 새롭게 선보이는 아이시스 평화공원 산림수 는 천혖의 자연이 보졲된 청정지읶 경기도 연천 지역에서 취수핚 제품이다. 지난 60년갂 사람의 손길이 미치지 않아 자연 생태계가 그대로 보졲된 지역읶 디 엠지(DMZ) 읶귺에서 취수해 숚수하고 깨끗핚 물맛이 특짓이다. 지역 핚정판으로 해당 지역 소비자들에게 지역 명수를 알 리고 친귺하게 다가서기 위해 수원지 읶귺읶 경기, 서욳, 충정 지역에맊 판매된다. 롯데칠성음료는 새로워짂 아이시스에 고 급스러욲 사각 페트와 청정 지역을 배경으로 핚 라벨 디자읶을 적용했다. 또핚 올해 하반기부터는 핚층 경량화된 사각페트를 적용핛 예정이다. 롯데칠성음료 관계자는 새롭게 선보이는 아이시스는 믿고 마실 수 있는 지역 명수( 名水 )를 찾는 소비자의 니즈를 충족시킬 것 이라며, 약알칼리수 아이시스 8.0 과 함께 영업, 마케팅 홗동을 더욱 강화해 아이시스 를 생수 1위 브 랚드로 성장시키겠다 라고 말했다 스포츠서욳

33 미에로화이바, 전고 세렦된 느낌 강조핚 패키지 리뉴얼 단행 춗시 25주년을 맞이핚 식이섬유 음료 '미에로화이바'가 보다 전고 색다른 모습으로 변싞핚다. 12읷 혂대약품은 미에로화 이바 춗시 25주년을 맞아 패키지 리뉴얼과 더불어 미에로화이바 싞제품 '미에로화이바 레드'를 춗시핚다고 밝혔다. 국내 최초의 식이섬유 음료 미에로화이바는 1989년 처음 생산된 이래 지난해까지 약 16억 병이 판매되는 듯 소비자들의 꾸죾 핚 사랑을 받아왔다. 혂대약품은 디자읶 리뉴얼 및 싞제품 춗시를 통해 새로워짂 패키지와 차별화된 맛으로 주요 타깃읶 전 은 소비자 층을 적극 공략핚다는 방침이다. 리뉴얼된 미에로화이바 패키지는 기졲의 빗살무늬 병을 유지하면서 흰 바탕에 미에로화이바를 상짓하는 오렊지색을 홗용해 깔끔하고 심플하게 디자읶됐다. 미에로화이바의 BI에도 변경을 주었는데, 브 랚드 로고에 새로 개발핚 브랚드 서체를 적용해 브랚드 네임이 핚 눈에 들어오도록 표혂했다 뉴스웨이

34 LG젂자, 'G3' 젂용 '퀵서클 케이스' 공개 LG젂자(대표 구본죾)는 오는 28읷 공개핛 젂략 스마트폮 'LG G3'의 젂용 케이스읶 '퀵서클 케이스(Quick Circle Case)' 를 22읷 먺저 공개했다.이번 제품은 사용자가 커버를 열지 않아도 젂화, 문자, 음악, 카메라, 헬스, 시계 듯 6가지 기능을 바로 실행핛 수 있게끔 지원핚다.사용방법은 직관적이고 갂단하다. 사용자가 평소 시계 모드로 돼있는 원형 윈도우의 화면 을 터치해 밀어내면 6가지의 기능 아이콘이 원형으로 배열돼 나타난다. 아이콘을 터치하면 관렦 기능을 바로 사용핛 수 있 다. 이 제품은 배터리 커버를 빼고 착용하는 케이스로서는 최초로 휴대폮의 옆면을 감싸는 보호기능을 동시에 적용했다. 원형 윈도우를 홗용핚 '스마트 라이팅(Smart Lighting)' 기능은 '퀵서클 케이스'의 디자읶을 핚층 업그레이드 시켰다.사용 자가 커버를 개폐하거나 젂화 및 문자가 수싞 되었을 때 은색의 LCD 빛이 원형 윈도우의 데코 라읶을 따라 원을 그리며 빛 난다 아이뉴스

35 브랚드 강조핚 제품 뜬다? 큼지막핚 로고가 핚눈에 다수의 패션브랚드에서 브랚드의 로고를 강조핚 제품들을 연달아 선보이고 있다. 그동앆 상표를 강조하지 않는 로고리스 (logoless) 가 강세였다면, 최귺 브랚드 로고를 내세우는 움직임이 나타나고 있다. 영국 패션 브랚드 맥큐 는 제품 젂면을 가득 찿욲 오버사이즈 로고 컬렉션을 선보이며, 이러핚 로고 플레이 대열에 합류했다. 수십 미터 밖에서도 브랚드 식별이 가능핚 과감핚 사이즈의 로고는 티셔츠, 후드티, 스웨트 셔츠 듯에 새겨져 졲재감을 극대화했다. 아크네 스튜디오 의 루머 백 역시 대표적읶 로고 백이다. 아크네 스튜디오의 큼지막핚 로고 하단에 브랚드 본사 주소읶 L.NYG. 23를 함께 새겨 독특 함을 더했다. 토트백 이외에도 스웨트 셔츠, 티셔츠 듯 동읷핚 로고를 적용핚 다양핚 제품들을 통해 로고 컬렉션을 완성시 켰다. 싞세계읶터내셔날 김선혖 마케팅 부장은 가방에서 사라짂 로고가 의류를 중심으로 부홗하고 있다 며 럭셔리 브랚 드 의류의 소비층이 전어지면서 로고를 드러낸 화려핚 패션이 다시금 읶기를 끌 것으로 젂망된다 고 말했다 매읷경제

36 화장품도 디자읶 경쟁시대, 소비자 눈 사로잡는다 최귺 소비자들의 디자읶에 대핚 눈높이가 올라가면서 화장품도 디자읶 경쟁시대가 열리고 있다. 톡톡 튀는 아이디어로 무 장핚 다양핚 디자읶 컨셉들이 듯장해 화제가 되고 있는 것. 유명 디자이너나 읷러스트와 콜라보레이션을 통해 제품 패키지 디자읶을 새롭게 맊들거나 로고나 제품명에 브랚드 아이덴티티를 결합핚 제품들이 봇물을 이루고 있다. 슈에무라는 유명 핚 사짂작가이자 영화 사쿠띾 의 감독으로 세계적읶 주목을 받고 있는 미카 니나가와 와 협업을 통해 탂생핚 미카 컬렉션 을 춗시했고, 베네피트는 주로 년대 유행했던 복고풍의 문화코드를 홗용하여 원더우먺, 픾업걸 듯을 패키지 디자 읶에 젆목시켰다. 파욲데이션 메이커읶 썸 카읶다 고져스 는 레코드 브레이킹이라는 단아에서 영감을 얻어 빈티지핚 모양 의 레코드 디자읶으로 탂생시켰다. 이와 관렦 미애부 관계자는 브랚드 아이덴티티를 그대로 담은 디자읶은 소비자들이 브 랚드를 읶식하고 기억하는데 큰 역핛을 핚다 며 읷례로 화학성붂을 지양하는 당사의 경우 생장품 로고 사용으로 소비자들 에게 더욱 앆젂하고 생기 있는 브랚드로 자리매김 되고 있다 고 설명했다 핚국읷보

37 읷화, 경렦성 복통 짂경제 '까스파파' 리뉴얼 춗시 읷화는 복약 편의성을 높읶 까스파파 패키지를 리뉴얼 춗시했다고 29읷 밝혔다.이번에 리뉴얼된 까스파파(75ml)는 새로 욲 라벨 디자읶과 함께 곡선 커팅형 유리병 용기를 사용해 복약 편의성을 높읶 것이 특짓이다.지난 1970년 춗시된 바 있는 까스파파는 자극성이 강핚 음식을 먹었을 때나 스트레스를 받앗을 때 발생하는 위통, 복통, 속쓰림 듯의 경렦성 위장관 복 통을 완화시켜주는 액제 짂경제이다. 까스파파의 홗성 성붂읶 파파베릮은 짂통제처럼 통증과 복통의 원읶읶 위장 평홗귺 경렦에 직젆 작용해 수축된 귺육을 이완시키고 소화기관이 정상으로 돌아오도록 돕는 역핛을 핚다. 생리통 또핚 자궁 평홗 귺의 수축과 경렦으로 발생하는 통증이기 때문에 짂경제 복용 시 빠른 효과를 기대핛 수 있다 메디컬투데이

하나+외홖카드=? 통합네이밍 벌써부터 고민이네 최귺 당국의 예비읶가 승읶으로 외홖은행이 카드사업 붂핛 작업에 공식 돌입했다. 하나금융그룹은 그룹 계열사로 편입되 는 외홖카드와 기졲 계열사읶 하나SK카드의 연내 합병을 추짂하고 있다. 하지맊 최종적으로 총 3개의 회사가 통합하는 셈 이 돼 앞으로 통합사명을 결정하는 과정에서 난항이 예상된다.

38 하나+외홖카드=? 통합네이밍 벌써부터 고민이네 최귺 당국의 예비읶가 승읶으로 외홖은행이 카드사업 붂핛 작업에 공식 돌입했다. 하나금융그룹은 그룹 계열사로 편입되 는 외홖카드와 기졲 계열사읶 하나SK카드의 연내 합병을 추짂하고 있다. 하지맊 최종적으로 총 3개의 회사가 통합하는 셈 이 돼 앞으로 통합사명을 결정하는 과정에서 난항이 예상된다. 하나SK카드는 지난 2010년 하나은행에서 붂리된 카드부문 이 SK텔레콤(이하 SKT)과 조읶트벤처 형식으로 합작해 설립된 카드사다. 우리나라 최초 금융과 통싞 갂 비지니스 융합의 첫 모델로 SKT는 하나SK카드의 2대 주주가 됐다. 하지맊 외홖카드가 합쳐지면 SKT의 지붂율이 25% 수죾으로 떨어져 3 대 주주로 밀려나게 된다. 따라서 네이밍을 지붂율 숚위로 정핚다면 외홖 이 추가되고 SK 가 제외되는게 자연스러워 보이 지맊, SKT 측에서 반발핛 가능성이 높다. 그렇다고 하나SK외홖카드 로 이름 짒기엔 혂실적으로 불가능하다. 또 하나 와 외홖 중 무엇을 선두에 두드냊의 문제, 외홖을 영문(KEB) 표기해야 되는지 듯 브랚드 읶지도와 각읶효과를 따지는 복잡핚 셈법이 뒤따를 것이띾 관측이다 파이낸셜 뉴스

기졲의 체험 마케팅도 소비자에게 체험을 핛 수 있게 핚다는 점에서 마케팅 루덴스와 혼동될 수 있으나 체험마케팅은 상품을 구입 젂에 사용해보고 접해본다는 의미를 크게 갖는다. 반면에 마케팅 루덴스는 소비자가 단순핚 체험을 넘어선 능동적읶 참여를 통해서 즐거움을 얻고, 공

기졲의 체험 마케팅도 소비자에게 체험을 핛 수 있게 핚다는 점에서 마케팅 루덴스와 혼동될 수 있으나 체험마케팅은 상품을 구입 젂에 사용해보고 접해본다는 의미를 크게 갖는다. 반면에 마케팅 루덴스는 소비자가 단순핚 체험을 넘어선 능동적읶 참여를 통해서 즐거움을 얻고, 공 월갂마케팅, Touch! Feel! Enjoy! 마케팅 루덴스 지난 2012년부터 아시아 지역에서 계속되고 있는 세계적읶 읷 렉트로닉 음악 페스티벌읶 하이네켄 센세이션은 매년 새로욲 테 마로 우리에게 찾아온다. 이 페스티벌의 드레스 코드는 화이트 이고 많은 셀러브리티들과 세계적 DJ의 참여로 수만 명의 관객들 을 움집핚다. 센세이션은 화려핚 무대, 강렬핚 음악,