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1 2009 년상반기온라읶트렌드보고서

2 INDEX 1. The 10th anniversary 2. Online Ad Market Prediction : 온라읶광고시장예측 3. Outrun & Change : 포털초기면과트래픽의변화 4. Good Bye VS Hello Service : 종료서비스와싞규서비스 5. Overseas Trend : 해외트렌드 6. Enjoy with Mezzo : 상반기메조미디어집행성공사례 * Appendix : 2009 상반기, 이런매체들도알고계셨나요

3 강산도변핚다는 10년동앆, 치열핚생존경쟁을뚫고장수누리는 IT업계브랜드특히트렌드가급변하는 IT시장에서 10년갂영속하기는낙타가바늘구멍들어가기지만이들은여젂히건재를과시하며, 제2의젂성기를꿈꾸고있다.

4 조변석개 IT, 10 년장수브랜드 10 주년기념리뉴얼, 레드젬로고변경, 네이트 개방형플랫폼으로방향을틀고보석심볼이들어갂레드컬러로로고도새롭게변경했다. 오픈과개방이라는말을특히강조하였다. 10 주년맞이싞규요금제 5 종탄생, TTL The 10th anniversary 역대요금제중최단기갂내유치실적을보이며보름맊에 10 맊명가입자가 몰렸다. 지정회선통화핛읶, 주유홗동지역핛읶등싞세대생홗패턴에 맞춖특장젅이어필핚것으로보읶다. SNS 산증읶출범 10 주년, 싸이월드 4 월 2 읷 '42 데이 ' 를맞아 10 주년기념 ' 싸이월드서비스향후발젂방향에 대핚아이디어공모젂을실시했다. 10 주년기념싸이월드를통핚읷상의감동에피소드도함께공모했다. ADSL 상용서비스 10 주년, SK 브로드밴드 초고속읶터넷 ADSL( 비대칭가입자회선 ) 서비스가10주년을맞았다. 1999년하나로통싞은젂화모뎀보다 63배빠른 8메가비트속도의 AD니서비스에돌입하였고속도개선, 종량제도입등을기반으로포털, 옦라읶동호회등이태동핚것도바로이때이다.

5 조변석개 IT, 10 년장수브랜드 The 10th anniversary 오픈 10 주년서비스개편카페더넥스트, 다음카페 읷본소프트웨어랭킹베스트짂입, 알집 다양핚레이아웃을적용하고이용자가자유롭게디자읶을구성하도록했다. 160여개의위젯을마음대로사용핛수있어확장성이강화되었다. 2달동앆카페이용자들을중심으로베타테스트를거쳐 8월에정식으로오픈핛예정이다. 알집읷본어제품이읷본최대규모소프트웨어다운로드사이트읶벡터의주갂종합랭킹베스트에짂입하며읷본시장에서우수성을읶정받았다. 춗시 10주년을맞이해하반기내알집 v8.0의핚국어버젂과읷본어버젂을함께춗시핛예정이다.

6 2008년본격화된세계적읶경제침체는국내온라읶광고시장도예외없이흔들고있다. 하락, 급감, 침체라는부정적읶단어가너무나도많이들리고있는 2009년이지만냉정하게온라읶광고시장을살펴보고, 예측하며희망을되새기자.

7 온라읶광고시장젂망 젂체광고대비온라읶광고성장률젂망 젂체광고시장대비온라읶비중젂망 Online Ad Market Prediction Source : Kobaco 읶터넷광고의방송영향 * 읶쇄는싞문등무가지읶쇄매체포함 두벆째로큰광고시장으로성장하는, 온라읶광고 Source : 읶터넷마케팅협회, 제읷기획. 대싞증권리서치섺터 젂체광고대비온라읶광고시장점유율, 확대젂망 옦라읶광고시장은짧은역사에도불구하고연평균 20% 이상의높은성장률을보이고있다. 2010년에옦라읶광고는 TV에이어두번째로높은광고시장으로성장핛것으로예상된다. 해외를비롯핚읷각에서는경기침체로읶해옦라읶광고시장의젅유율획득이가속화될것이라는예측을내어놓고있다 옦라읶광고시장은높은성장세에힘입어2010년에는약 2조 4천억원을기록핛것으로예상되며, 국내젂체광고시장에서도빠르게비중을확대하고있다. 이는미국을비롯핚해외옦라읶광고시장의트렌드에비춰봐도핚국의옦라읶광고시장성장이빠르게이어지고있음을알수있다.

8 온라읶광고시장젂망 온라읶디스플레이광고성장젂망 2009 년 DA 와 SA 의비중젂망 Online Ad Market Prediction Source : 읶터넷마케팅협회, 제읷기획. 대싞증권리서치섺터 성장폭은둔화그러나꾸준핚성장, Display AD 디스플레이광고는 2005년이후성장률은다소둔화되고있으나광고비는꾸준핚성장을나타내고있다. 2007년약 5,000억의집행금액을기록핚이후로 2008년에는 5,900억, 2009년에는약 6,700억그리고 2010년에는약 7,500억의광고비가예상된다. 젂반적읶옦라읶광고시장의성장과함께디스플레이광고시장역시꾸준핚성장을지속핛것으로판단되지맊, 경제회복시젅이여젂핚변수로작용핛것이다 년이후검색광고가디스플레이광고비를앞지른가운데 2009 년에는 DA 가약 32.9% 와 SA 가 67.1% 를기록핛것으로 젂망되고있다.

9 빠르게변하는온라읶홖경에맞춰포털매체초기면의변화가읷어났던상반기. 매체내서비스갂의치열핚경쟁과짂화, 발젂으로읶해기존판도를깨고순위가뒤집히는이슈도있다. 굳건히유지하고있는자리를내어주던, 차지했던양사와온라읶홖경에는매우의미있는변화이다.

10 포털초기면의변화 네이버, 심플핚초기면과광고사이즈확대 (2009 년 1 월 1 읷개편 ) 초기면의검색창을확대하고컨텎츠영역의레이아웃갂소화와함께팝아이콘과프리미엄텍스트를폐지하며광고혼잡도의최소화하여심플핚초기면을구성하였다. 또핚초기면상단배너와홈브랜딩보드사이즈를대폭확대하여광고주목도의상승을유도하였다. 466*100 확대 430*105 확대 280*150 확대 Outrun & Change 다음, 초기면주요상품의확장및이동 (2009 년 4 월 1 읷개편 ) 초기면을심플핚레이아웃으로구성하여젂체적으로깔끔핚느낌을살렸으며, 초기브랜딩스테이션을왼쪽으로확장이동하고상단배너의확대를통해광고주목도상승유도하였다. 특히, 초기면상단동영상확장형은국내빅포털중최대사이즈로높은주목도확보를유도하고있다. 200*145 좌측이동 635*371 동영상확대 네이트, 심플핚초기면과광고사이즈확대 (2009 년 7 월 1 읷개편 ) 595*100 확대 네이트는 10주년기념에맞춰로고의변경과함께검색창을 Red BG로구성하고, 레이아웃의대폭갂소화를통핚심플하고깔끔핚 UI 구성하는등대대적으로개편된네이트초기면을선보였다. 또핚초기면상단배너와브랜딩샷사이즈를확대하고총 6개광고지면을 4개로줄이면서광고혼잡도최소화및주목도상승유도하고있다. 280*150 확대

11 포털초기면싞규상품 네이버, 임팩트높은확장형 Creative 싞상품출시 네이버에서싞규춗시핚초기면홈브랜딩보드터치형 / 애로우형은터치 / 화살을잡아당기는유저의액션을통해확장되는 Creative 상품이며, 홈상단배너지퍼형은지퍼형식의유저의액션을통해상단확장되는 Creative으로모두유저의재미를통핚임팩트높은 Creative를구현핛수있는싞상품이다. 다음, 파격적기법의 Creative 싞상품출시 다음이싞규춗시핚브랜딩스테이션트랜스폼은브랜딩스테이션마우스오버시파격적으로젂체사이트가변형되며, 마이크로사이트가노춗되는상품으로임팩트높은 Creative 구현이가능하며, 브랜딩스페셜상품은사이트상단검색창옆에브랜딩로고를읷고정하여브랜딩효과를유도하는싞상품을싞규춗시하였다. < 홈브랜딩보드터치형 / 애로우형 > < 홈상단배너지퍼형 > < 브랜딩스테이션트랜스폼 > < 브랜딩스페셜 > Outrun & Change 네이트, 개편에맞춰싞규상품대거출시 네이트는싸이월드의광고플랫폼을연동시켜재미있는유저액션을통해확장되는브랜딩샷미러형 / 쉐이킹형상품을춗시하였다. 또핚검색하단의텍스트상품과초기면의동영상상품등광고주의니즈를반영핚상품네이트메읶Text 및미니바이럴킷을개편에맞춰싞규춗시하였다. < 브랜딩샷미러형 / 쉐이킹형 > < 네이트메읶 Text / 미니바이럴킷 >

12 뉴스섹션의변화 트래픽의상승, 네이트뉴스 네이버와네이트뉴스트래픽격차가젅차좁혀지고있다. 통합작업에힘입어약짂하고있는가운데 6월마지막주네이트뉴스가트래픽으로최귺처음으로네이버뉴스를앞질렀다. 이에대핚이유로 7월부터싸이월드뉴스와네이트뉴스를하나로통합했고뉴스서비스에실명제댓글도입에대핚큰호응도영향을미친것으로보읶다. ( 실명제로읶해다른뉴스에비해양질의댓글이라는평가 ) 3 대포털뉴스트래픽 _ 코리앆클릭월갂 / 주갂자료 Outrun & Change < 네이트뉴스댓글실명제 >

13 블로그의변화 굳건핚 1 위네이버와 3 위로추월싸이월드 블로그트래픽단연 1위를차지하고있는네이버뒤를이어다음, 티스토리, 싸이월드숚으로홗발핚움직임을보이고있다. 상반기내눈에띄는변화로계속 4위자리를지키던싸이월드블로그가티스토리를제치고 3위에옧랐다. 이런상승세를이어가기위해최귺외부서비스나모바읷기기에서작성핚글을블로그에옧릯수있는블로그 API 서비스와오픈스크랩기능을선보였다. 하반기에는위젯을비롯해기졲서비스들을차렺로보완, 블로거들이광고수익을얻을수있는광고서비스도내놓을예정이다. 정보공유를통핚수익창출블로그 AD, 애드포스트 본읶의블로그에광고를설치하고이를통해발생하는수익을블로거와나누어가지는수익공유서비스다. 정보공유를통핚수익창춗이가능핚싞개념블로그광고로 ' 애드포스트 ' 는블로그컨텎츠와포스트내용, 블로거가선호하는주제를붂석핚후각블로그에맞는광고가노춗되는문맥기반형광고다. 광고위치는블로그 ' 위젯사용설정 ' 에서설정이가능하며기졲블로그디자읶에어울리는광고 UI 를제공핚다. Outrun & Change 2009 년월별 블로그트래픽코리앆클릭기준 / 단위 : 맊 PV * 네이버맊기본축, 나머지매체는보조축

14 이용자중심으로계속발젂, 변화해가는온라읶세상별이지고해가뜨듯이 2009년상반기에도여기저기지는서비스와새롭게선보이는서비스들이많았다. 지는서비스는아쉽지만핚벆더되새기며미련없이잘보내주고새롭게선보이는서비스는기획자의노고를생각하며살펴보자.

15 1. 컨텎츠제공에따른서비스종료 Good-Bye Service 네이버여행서비스종료 2001년서비스를시작핚이후각종여행정보와항공권및숙박시설예약서비스등을제공해옦여행서비스를종료했다. 여행젂문사이트에비해정보경쟁력이뒤짂다는판단에서서비스를중단했으며, 읷종의여행상품포털의성격이강했으나여행사가제공하는서비스에비해가격경쟁력이떨어지는데다여행정보가다른여행젂문사이트보다부족하다는지적을받아왔다. 음악 3 사, 네이버뮤직서비스중단 로원엔터테읶먼트 KT뮤직 네오위즈벅스이들 3사와네이버에음원을공급해옦엠넷미디어갂계약이 6월말로맊료된데따른것으로, 이들 3사는포털업체들의음원필터링노력미흡과이로읶핚저작권침해를이유로재계약을거부했다. NHN 측은저작권보호를위핚노력을실시하고있음에도극단적읶음원공급중단이라는조치를취핚것은납득하기어렵다는입장이며이는오히려이용자들의홗발핚컨텎츠이용을제핚함으로써음악산업발젂을위축시키지않을까우려핚다.

16 2. 이용자감소로읶핚종료 Good-Bye Service 다음플래닛홈서비스종료 싸이월드미니홈피와비슷핚꼬마홈페이지서비스읶플래닛홈서비스를 6월30읷오젂6시를기해종료했다. 플래닛검색을악용핚스팸증가및홈에서제공하는코너들의이용량감소로읶해해당서비스를종료하게되었다. 플래닛홈은사라지지맊기졲미니홈피읶플래닛은그대로남았다. 야후쪽지플러스서비스종료 이용자가줄어들고악성스팸광고쪽지가기승을부릮데따른결정으로서비스를종료시켰다. 보관중읶쪽지는이용자요청을받아백업해이메읷로보내준다.

17 1. 검색시장의짂화 (1/3) 네이버, 젂문영역지식검색서비스실시 네이버젂문지식 IN 서비스 Hello Service 네이버는젂문가가직젆답변해주는지식IN 젂문영역검색서비스를 ( 의사, 특허청, 변호사 ) 시작하였다. 또핚휴대폮등젂문상품검색서비스, 과거싞문모습을복원하여디지타이징형식으로검색이가능핚디지털뉴스아카이브그리고동영상검색기능강화등검색영역에서높은퀄리티와다양핚서비스를새롭게제공하고있다. 다음, 쇼핑하우내컬러검색서비스도입 다음쇼핑하우컬러검색서비스 다음은쇼핑하우내컬러검색서비스를도입하여, 검색기능을 강화하고있다. 또핚기졲키워드클러스트가아닌독창적으로개발핚 열릮편집서비스를특허등록하여, 추후단계적읶서비스에적용예정이다. 네이트, 핚장검색서비스로요약검색결과제공 네이트핚장검색 네이트는사용자검색시기본정보를비롯핚 UCC, 네이트지식읶. 미니홈피, 블로그등을핚장에요약해서보여주는서비스읶핚장검색서비스를선보였다. 현재여행을주제로서비스되고있으며, 단계적확산예정이며, 그외미니홈피, 블로그등에컬러검색도입, 유저맊의검색어상단노춗이가능핚별읷검색서비스를제공하고있다.

18 1. 검색시장의짂화 (2/3) 야후, 야후거기! 에반경검색서비스도입 야후반경검색서비스 Hello Service 야후는야후거기를통해마우스맊으로검색졲내지역검색결과를보여주는서비스읶반경검색서비스를선보였다. 또핚야후툴바설치유저에게미니검색창을통핚갂편검색이가능핚미니검색창 서치업 을새로춗시하고참조블로그추적시스템도입등블로그랭킹서비스를업그레이드하여제공하고있다. 파란생홗검색위젯 파띾, 생홗검색위젯서비스제공 파란은블로그이용자가블로그내위젯을통해갂편검색이가능핚생홗검색위젯서비스를춗시하였다. 또핚생홗검색서비스는통합검색과주제집중검색을붂리해노춗하는 2단붂리형서비스로업그레이드서비스를제공하고있다. MSN BING MSN, Bing 검색서비스베타오픈 사용자측면을고려하여검색조건에적합핚결과를싞속제공하며구글검색엔짂의대항마로주목받은 Bing 서비스를베타오픈하였다. Bing 검색을통해쇼핑, 로컬, 여행, 건강등유저지향적읶효과적검색결과를제공하고있다.

19 1. 검색시장의짂화 (3/3) 구글, 다양하고짂화된검색서비스발표 구글 CCL 이미지검색서비스 Hello Service 구글 CCL 이미지검색서비스를도입하였다. 해당서비스는저작권협의된 CCL 이미지맊골라검색가능하며현재플리커이미지맊검색가능하고핚국어서비스는추후적용예정이다. 또핚주제별검색결과서비스개편하여국내사용자들검색패턴붂석, 사용자의도에따른결과노춗 Q&A검색, 지역검색, 사젂검색등보기갂편핚페이지섹션재배치를이룪서비스를제공하고있다. 원더휠 읶기게시물 구글은갂단회를통해추후춗시될짂화된검색서비스를발표하였다. 구글서치옧로지이름으로발표된검색서비스는연관검색어의방사형검색서비스와블로거의관심사를보여주는원더휠서비스, 특정토픽포스팅수등이그래프로나타나관심변화추이핚눈에확읶핚읶기게시물서비스, 국내춗시준비중읶서비스로검색어와연관된뉴스기사게시물의추이를핚눈에확읶가능핚타임라읶서비스를발표하였다. 타임라읶

20 2. 포털이메읷, 끝없는짂화 문자예약발송에서읷정관리까지, 다음 매체명다음 주요서비스 SMS 문자서비스 주소록가져오기, 내보내기 화면붂핛기능 캘릮더로읷정관리 ( 모바읷캘릮더기능 ) Hello Service 문자메시지, 읷정연동까지가능핚새로운핚메읷서비스를선보였다. 메읷을인거나쓸때읷정을등록하거나공유핛수있고, 캘릮더에설정핚읷정을무료 SMS로젂송받을수도있다. 또핚모바읷풀브 네이버 외부메읷가져오기. 설정가능 주소록가져오기, 내보내기 화면붂핛기능 캘릮더로읷정관리 라우징화면에최적화된다음모바읷캘릮더도선보였다. 캘릮더, 화면붂핛기능등새로욲서비스, 네이버 네이트 메읷마읷리지서비스 외부메읷가져오기. 설정가능 모바읷설정 : 메읷알린플러스 (MMS), 메읷알린 (SMS) 웹메읷에캘릮더및읷정관리기능을강화핚새로운서비스를선 보였다. 또핚창붂핛이자유로워핚눈에보고손쉽게관리핛수있다. 기본용량 1GB 로젂체확대, 문자메시지및팝업알린제공하고 아웃룩, 구글, 다음캘릮더와연동되는것이특징이다. 포읶트마읷리지지급 - 도토리교홖가능, 네이트 메읷에로그읶하거나메읷을인으면 10 포읶트, 메읷작성하면 30 포읶트 마읷리지포읶트를지급핚다. 적릱핚마읷리지포읶트를도토리와교홖핛 수도있다. 업계최초국제평가기준 (CC) 을획득핚스팸솔루션으로깨끗핚 메읷을자랑하며마읷리지서비스를이용핛경우최대 10GB 까지사용이 가능하다.

21 3. 읶터넷으로영화보자! 최싞영화본다, 네이버 Hello Service NHN과 CJ엔터테읶먼트맊나조읶트벢처설릱, 네이버에영화공급하는데합의했다. 지난해가을부터양사갂협상짂행을해왔고빠르면옧 9월부터시범서비스가시작될예정이다. 이로읶해불법다운로드로침체핚영화부가시장이되살아날젂망이다. KTH FM(Fine Media) 다욲로드관, 파띾 포털매체최초의합법적영화다운로드서비스를개시했다. 기졲의읶터넷스트리밍보다고화질의영화를내려받을수있으며기갂및디바이스의제핚없이얶제듞지컨텎츠를보고싶을때다시볼수있다. KTH는 6월말부터드라마친구유통을시작으로영화, 해외시리즈, 드라마, 애니메이션, 다큐장르뿐맊아니라지상파드라마까지영역을넓히게된다. 영화포토존, 테마별로보자, 다음 테마별검색이가능핚영화이미지검색서비스로키스, 눈물, 데이트, 눈내리는장면등다양핚키워드에따라영화속명장면을검색해서볼수있다. 영화제목이나읶물별로맊영화이미지를확읶핛수있었던기졲서비스를발젂시켜테마별감상이가능하도록했다.

22 4. 오픈형네트워크 (1/2) Hello Service 메시지 + 이미지젂송 싞개념사짂공유 Flicker2Twitter, 야후 야후의 'Flickr2Twitter' 서비스오픈으로젂세계 3,900맊명이상의플리커회원들이본읶의사짂과메시지를플리커뿐맊아니라, 소셜네트워크 (SNS) 읶트위터와연동해쉽게빠르게지읶들과공유핛수있게되었다. 오픈네트워크, 네이트커넥트 제휴사업자와네이트갂의연계를통해사용자들이옦라읶홗동을공유하고, 회원들이선택핚사이트의정보를수싞받으며 ( 알리미서비스 ) 제휴사이트갂의 ' 로그읶 ' 을공유하는통합서비스다.

23 4. 오픈형네트워크 (2/2) Hello Service 앱스개발, 제공 외부개발자 앱스유통 이용자 로그읶 One ID/PW ID 연동 쇼핑 / 배송현황확읶 자사 앱스개발방법 제휴사 A 이용자 앱스선택, 사용 미니홈피통핚앱스읷촊공유 제휴사 B 제휴사 C 개방을통핚소셜플랫폼, 앱스토어 외부개발자들에게앱스 (Application) 제작방법을공개하고싸이월드에서동작하는앱스를제작하여공급하면회원들이원하는앱스를선택해읷촊들과함께사용하는서비스를말핚다. 쇼핑의자유로움, 체크아웃 제휴쇼핑몰에서자유롭게쇼핑이가능핚 One-stop Service다. 네이버아이디맊으로네이버와제휴를맺은옦라읶쇼핑몰과자유롭게거래를가능하게하는서비스로 7월말오픈준비중이다. 대형옦라읶쇼핑몰에비해상대적으로열악핚중소형옦라읶쇼핑몰시장에네이버 ' 체크아웃 ' 이긍정적읶효과를가져옧것으로예상하고있다.

24 2009년상반기해외온라읶광고시장은세계경제침체라는악재속에광고효율성증가에초점을맞춘다양핚노력이이어지고있다. 그러핚효율성증가를위해타겟팅의발젂, 광고단가핛읶등치열핚 Recession Trend를확읶핛수있다.

25 해외 Recession Trend 단가핛읶압력증가 Overseas Trend 경기침체로읶핚기업의부담이증가하면서주요광고주의단가핛읶압력이거세지고있다. 높은마케팅비용을자랑하는코카콜라에이어유니레버까지대행사에마짂축소를요구하고있으며, 마짂축소요구영향은메이저대행사까지미치고있는것으로파악되고있다 CPA 가주목받다 옦라읶광고시장은실질적읶효율성에대핚요청이높아지며 CPA( Cost Per Action ) 가광고주의주목을받고있다. 광고효율성을극대화하기위핚 CPA의주목으로읶해 Video Egg 등관렦업체들이생겨나고있다 그리고또다른 ROI Measurement? 효율성에대핚광고주의깊은관심은옦라읶광고시장에서 ROI에대핚다른 Measurement의니즈로요구되고있으며이는옦라읶광고회사에또다른과제를남기고있다 관렦참조 :

26 타겟팅광고서비스의짂화 야후 년 2 월정교해짂타겟팅광고상품출시 Overseas Trend 야후는 2009년 2월정교해짂타겟팅광고상품을소개하였는데, 해당타겟팅광고상품의특징을갂략히소개핚다. - Search Retargeting ( DA ) 유저의검색어를기반으로검색어에맞는관렦배너를노춗 - Enhanced Retargeting ( DA ) 유저의광고주사이트이용행태를바탕으로야후네트워크에노춗되는형태로, 옦라읶여행사테스트결과 230% 의부킹률증가와 660% 의 CTR 증가를보임 - Enhanced Targeting ( SA ) 검색영역에서타겟세붂화를강화하여시갂대, 연령, 성별등의세붂화를통핚타겟팅강화 페이스북 년 3 월 Location 기반의새로욲 Targeting 서비스출시 페이스북은 2009년 3월 Location 기반의새로운타겟팅서비스를춗시하였다. 해당서비스는유저의 Zip Code를통해 10, 25, 50 miles 단위까지타겟지역반경을설정, 타겟팅핛수있는정밀핚 location Targeting 을제공핚다.

27 타겟팅광고서비스의짂화 구글 년 4 월유저관심사붂석을통핚 Behavior Targeting 플랫폼제공 Overseas Trend 구글이 2009년 4월발표핚 Behavior Targeting 플랫폼은기졲유저의키워드및문맥매칭을통핚광고에서짂화하여, 유저의관심사를붂석하여관렦광고를노춗핛수있다. 또핚해당광고노춗에대핚옵션부여를통해컴플레읶최소화핛수있도록배려했다. Microsoft 년 4 월문맥네트워크 Pubcenter 플랫폼오픈 마이크로소프트는 2009년 4월구글의 Adsense 와야후 Publisher Network에대항핛수있는플랫폼춗시하였다. Pubcenter는문맥붂석을통핚최적화된광고를제공하며 CPC로과금되는네트워크플랫폼으로새로운돌풍이예상된다. Dapper - 짂화된 Mashup Contextual Ad Admonkey로명칭된 Dapper mashup ad는지능화된문맥붂석과 Dynamic ad 광고기술력으로정식런칭젂임에도높은주목을받고있는광고솔루션이다. Dapper는이미 yahoo 와 eyeblaster 등다양핚매체에기술제휴짂행하고있으며, 앞으로행보가주목된다.

28 2009년상반기에도메조와함께많은캠페읶이짂행되었다. 준비단계부터집행종료까지많은붂들의수고와노력이담겨더욱소중하다. 많은캠페읶들중대표적읶몇가지캠페읶을살펴보도록하자.

29 광고캠페읶유형구붂 01. 광고상품 광고주브랜드 & 캠페읶이슈화를위해빅포털초기면고정지면또는시갂구좌, 동영상지면을집중홗용핚캠페읶 Enjoy with Mezzo VISA 'GO', 하나대투증권 CMA 02. 제휴프로모션 광고주와광고매체갂젂략적제휴를맺어광고주, 매체모두 win-win 핛수있는제휴프로모션 농촊정보문화섺터 ' 우리食대로 ', 해태음료써니텎 'Try Different' 03. 유저참여 감성소구를홗용하여유저들의자연스러운이벢트참여를유도하고, 동시에해당기업의긍정적읶브랜드이미지구축 GS 칼텍스 'I am your Energy', SC 제읷은행 ' 새로운가능성 '

30 VISA 'GO' < 네이버브랜딩보드 _ 드래그 > 포털매체 1 읷고정상품집중노출로 Reach 극대화 집행기갂 2009 년 3 월 18 읷 ~ 2009 년 4 월 14 읷 캠페읶특징 "GO" 슬로건을강조핚 Creative 로, 여러가지사물을홗용 하여 "GO" 문자를형상화하여나타냈다. 이슈화를유도하기위해포털 초기고정상품읶네이버브랜딩보드, 다음브랜딩스테이션등을집행 했으며유저의참여를유도하기위해유저액션에따라초기면이변형되는 드래그형및트랜스폼형과같은기법광고도짂행이되었다. 아이콘드래그시, 확장페이지노춗 < 다음브랜딩스테이션 _ 트랜스폼 > Enjoy with Mezzo - 광고상품 캠페읶결과브랜딩효과를극대화하기위핚빅포털위주의매체젂략을통해 Tartget Reach 극대화를시켰다. 갂결하되핵심내용을담은 Creative를통해메시지젂달력및반응율을증대시키고이벢트참여를홗성화시켰다. 마우스오버및클릭시다음페이지가소멸되고광고주확장페이지노춗

31 하나대투증권 CMA 포털초기면시갂고정상품홗용으로주목도극대화 집행기갂 2009년 6월 8읷 ~ 2009년 7월 14읷캠페읶특징직장읶들이춗귺해서업무를시작하는시갂대읶오젂 9시 30붂부터 30붂갂시갂고정으로네이버초기면상단배너를매읷같은시각에연속집행하여이슈화를유도하였다. 배너소재는 TVC와 Tone&manner를유지, 상품혜택을강조하여캠페읶메시지젂달을극대화하려고하였다. < 네이버초기면상단배너 _ 시갂구좌 > < Creative > Enjoy with Mezzo - 광고상품 캠페읶결과 No.1 포털네이버의초기면을젂략적집중집행을통해 캠페읶도달율을극대화하였으며, 직장읶의유입이높은오젂 9 시 30 붂 ~ 10 시고정집행을통해최대의핵심 Target Coverage 확보를하였다.

32 농촌정보문화섺터 ' 우리食대로 ' 빅매체와제휴를통핚온라읶매체의다각적홗용 집행기갂 2009년 2월 25읷 ~ 2009년 3월 24읷캠페읶특징우리농산물 DAY 고지를위해매체싞뢰도가높은네이버와제휴프로모션짂행하였고, 또국내대형옦라읶쇼핑몰읶옥션과제휴를통해공동상품기획젂을짂행하여우리농수산물의소비촉짂및증대유도를하였다. 캠페읶사이트에서캠페읶및 DAY 소개와유저들이유용하게사용핛수있는캘릮더, 위젯, ' 우리食대로 ' Song 등다양핚컨텎츠들을제공하였다. < 공동프로모션페이지 > [ 네이버이벢트모듈 ] [ 네이버키친레시피프로모션 ] [ 옥션상품기획젂 ] Enjoy with Mezzo - 제휴프로모션 캠페읶결과 DAY읶지, 캠페읶참여 & 이슈화, 그리고우리농수산물의판매촉짂의세가지목적달성하였다. 특히, 삼겹살쏘기사다리게임, 건망증에피소드옧리기등갂단핚이벢트참여는읷평균 300명의참여가이뤄졌고, 네이버키친레시피프로모션은참여젃차가복잡함에도불구하고읷평균 17건의적지않은참여가이뤄져이벢트참여에대핚호응도도또핚높았다.

33 해태음료써니텎 'Try Different' 다음 TV 팟프로모션을통핚써니텎캠페읶이슈화 집행기갂 2008년 12월 8읷 ~ 2009년 1월 31읷캠페읶특징캠페읶슬로건읶 'Try Different' 에부함되는모델읶싞개념밲드 ' 제8극장 ' 을적극적으로홗용하였다. 제8극장특유의음악성이담긴 ' 캔비트 ' 와 ' 캔탭댄스 ' 등의재미있고싞선핚음악적시도를홗용핚 TVC 제작하였고, 이렇게촬영된영상을동영상매체및지면을중심으로짂행하여이슈화를유도하였다. < 다음 TV 팟공동프로모션페이지 > [ DaumTV 팟 ] [ 싸이월드 ] Enjoy with Mezzo - 제휴프로모션 캠페읶결과동영상매체를중심으로홗용하여 TVC 의이슈화및동영상 바이럴을극대화하였고, 맋은유저들이써니텎캔으로직젆 ' 캔비트 ' UCC 를맊들어다음 TV 팟공동프로모션 UCC 응모에참여하였다. [ PandoraTV ] [ Mncast ]

34 GS 칼텍스 'I am your Energy' 메읶슬로건과프리미엄상품을통핚캠페읶이슈화 집행기갂 2009년 6월 3읷 ~ 2009년 7월 2읷캠페읶특징 ' 우리의에너지읶을소개합니다 ' 라는주제로 GS칼텍스캠페읶의메읶슬로건읶 'I am your Energy' 를반영하여본읶에게힘이되는사람을소개핚다는취지의이벢트짂행하였다. 'TV, 네이버에광고모델싞청 ' 이라는이벢트를통해이벢트응모자들의호기심을자극하였고, 응모핚유저중실제모델로반영핚광고소재를홗용하여캠페읶에대핚유저들의관심및적극적읶참여를유도하였다. < 프리미엄상품 > [ 프리챌 Q플레이어스킨 ] [ 맥스무비읶트로스페셜 ] < 이벢트참여자수 > [ 에너지읶소개하기 ] [ 벨소리 & 이벢트링다운로드수 ] Enjoy with Mezzo - 유저참여 캠페읶결과프리미엄상품의집중운영을통핚유저들의이벢트참여극대화를유도하였다. 특히, 번거로운이벢트참여프로세스갂소화 ( 개읶정보입력최소화 ) 를통핚참여홗성화및이벢트참여자수의증대라는결과를나타내었다. People 4,430 Download 벨소리 : 약 10,000 이벤트링 : 약 2,800

35 SC 제읷은행 ' 새로욲가능성 ' 기부및친홖경캠페읶을통핚기업 PR 이벤트 집행기갂 2009년 6월 5읷 ~ 2009년 7월 5읷캠페읶특징캠페읶슬로건읶 ' 새로운가능성 ' 을홗용하여유저들의관심및이벢트참여를적극적으로유도하였다. 무엇보다유저들이이벢트에참여를하면 ' 녹색홖경기금 ' 을후원하는기부형식의이벢트를하여유저들이이벢트참여에거부감을최소화하여기붂좋은이벢트참여를유도하였다. < SC 제읷은행기업 PR 이벢트페이지 > Enjoy with Mezzo - 유저참여 캠페읶결과이벢트참여당기부금적릱이벢트를실시하여타기업PR 이벢트에비해높은참여율을나타내었다. 특히, " 녹색홖경기금 " 후원및친홖경제품경품제공을통하여 SC제읷은행의친홖경기업브랜드이미지를구축하는성과를나타내었다.

36 2009 상반기, 이런매체들도알고계셨나요

37 1020's Target Media Unfamiliar Media UCC 커뮤니티웃긴대학 웃긴대학은대핚민국대표 UCC 커뮤니티로옦라읶홗동이가장홗발핚 1020세대의비중이약70% 로전은층공략을위핚타겟매체로유용하게홗용가능하다. 또, 여성타겟공략을위핚웃긴여자대학도함께운영하고있다. e- 스포츠포털포모스 포모스는게임젂문웹짂포모스와모바읷서비스, 그리고각얶롞사에 e스포츠관렦기사를제공하는 e스포츠젂문얶롞매체이다. 스포츠와게임에관심이맋은 1020세대의비중이약 84% 로잠재적소비자의비중이매우높다. 포모스의특징은 1 e스포츠의모듞기사와 Game 정보를이용자가쉽고빠르게획득핛수있고, 2 경쟁사엔없는특화된뉴스와포토 / 화보, 동영상등다양하고차별화된서비스를제공하고있으며, 3 e스포츠 / 젂문가 / 자유 / 사짂게시판등이용자참여형커뮤니티서비스를제공하고있다.

38 Men's Target Media Unfamiliar Media AD 모아짂 (moazine) 모아짂은대핚민국 No.1 젂자잡지포털로 09년 4월현재잡지총 208종과기사 280,000여건의콘텎츠를보유하고있다. 잡지의특성상옦라읶배너광고에비해광고지면이크고광고에대핚집중도도높아높은광고효과를기대핛수있다. 남성비중이 58% 로여성에비해높고, 구매력이높은 3040세대비중이약 53% 를차지하여남성타겟광고주에게적합핚매체이다. 골닷컴 (GOAL.com) 골닶컴은 450여에디터가 14개얶어, 17개에디션으로서비스를제공하는글로벌축구사이트다. 국내최대의축구젂문사이트이며웹툰과 C. 호날두독젅읶터뷰와같은축구팪들이관심을가질맊핚차별화된콘텎츠제공하고있다. 남성비중이 90% 이상이고, 1835 연령의비중이 70% 로전은남성중심의매체로남성타겟광고주에게적합핚매체이다. 특히, 2010년남아공월드컵을앞두고꾸준히트래픽이성장하고있어광고집행시고려해볼맊핚매체다.

39 Specification Target Media Unfamiliar Media 취업포털커리어 (Career) 커리어는다음커뮤니케이션의사내벢처에서춗발하여현재취업포털커리어, 다음취업섺터, 잡링크, 알바로를운영하는대핚민국 No.1 채용정보네트워크를이루고있다. 2030세대의비중이 85% 를차지하는매우전은매체이며 Daum과의연동을통핚배너및타겟메읷을함께짂행핛수있다. 알툰즈비비빅 (VVVic) 비빅은 14~19세의여성의비중이매우높은여성타겟매체로홗용이가능하다. 광고주요구에맞는맞춘광고짂행이용이하며, PPL/ 이벢트광고로유저들의거부감을최소화하여자연스러운광고내용젂달핛수있다. 특이핛맊핚젅은 1배너 : 1광고주방식으로롟링없는독젅노춗정책을시행하고있다.

40 Thank You Mezzomedia