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1 2017 업종분석 리포트 2016 연간광고비분석 ( PC DA / Mobile DA / 동영상 )

2 Contents 1. 광고비현황 1-1. 디지털광고비현황 1-2. 월별광고비추이 1-3. Top 10 디지털매체별광고비 1-4. PC/ 모바읷 DA Top 10 광고주 1-5. PC/ 모바읷 DA Top 3 광고주집행매체 2. 업종별트렌드 3. 업종별캠페읶사례

3 0. 광고비 Data 기준 광고비 Data 기준 1. 광고비 Data Source : 리서치애드 2. 광고비항목및해당 Data 조건 16년부터기존 PC/Mobile 외에동영상항목별도구붂 1) PC DA 매체광고비산출시, 단읷매체기준 2) Mobile DA 리서치애드여건상페이스북모바읷버젂광고비용산출제한 매체광고비산출시, 네트워크플랫폼이있는경우단읷매체가아닌플랫폼기준으로합산 3) 동영상대상매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버tv캐스트, 다음tv팟, 곰tv, 판도라tv, SBS, imbc, KBS, 엠굮, 풀빵닷컴수집내용 : 프리롤광고. 단페이스북은뉴스피드내동영상 Sponsor Ad 3

4 1-1. 디지털광고비현황 : 종합 2015 년대비 38.8% 성장, PC DA 비중이 42% 로가장높고모바읷 30% 동영상 28% 로비중유사 2015, 2016 디지털총광고비 (PC, 모바읷 DA 및동영상 ) [ 젂업종디지털광고비현황 ] 단위 : 백만원 1,218,471 PC DA Mobile DA 동영상 877, % 514,028 (42%) 363,278 (30%) 341,165 (28%) 춗처 : Research AD 2015, 2016 데이터기준 4

5 1-1. 디지털광고비현황 : 금융 2015 년대비 45.8% 성장, 타업종대비 PC DA 비중 59% 로높은편 2016 디지털총광고비 (PC, 모바읷 DA 및동영상 ) [ 금융디지털광고비현황 ] 단위 : 백만원 132,611 PC DA Mobile DA 동영상 +45.8% 90,930 78,225 (59%) 29,404 (22%) 24,982 (19%) 춗처 : Research AD 2015, 2016 데이터기준 5

6 1-1. 디지털광고비현황 : 금융세부업종 싞용카드, 보험이포함된금융및보험업종광고비지출높으며, 증권의경우모바읷광고비비중높음 2016 금융세부업종별디지털총광고비 (PC, 모바읷 DA 및동영상 ) PC Mobile 동영상 단위 : 백만원 103,170 21,655 (21%) 업종 금융및보험 주식및유가증권 상세업 / 브랜드 은행, 싞용카드, 보험 증권사, 싞용정보등 18,891 (18%) 금융관렦웹서비스 금융, 보험및증권기타 갂편결제, 온라읶금융몰등 펀드및기타 62,624 (61%) 22,218 3,167 9,064 9,987 (14%) (41%) (45%) 7, (2%) 1,450 (20%) 5,612 (78%) (98%) - (0%) 1 (2%) 금융및보험주식및유가증권금융관련웹서비스금융, 보험및 증권기타 춗처 : Research AD 2016 데이터기준 6

7 1-2. 월별광고비추이 보험가격자율화로읶한상반기마케팅비용증가, 자산운용사브랜드웹툰집행등으로 11 월광고비큰폭으로상승 2016 디지털월별광고비 2015 VS 2016 단위 : 백만원 2015 년 2016 년 69% 39% 10% 7,070 25% 7,286 41% 10,015 7,127 10% 30% 11,957 11,141 8,549 8,560 57% 10,625 6,763 59% 11,991 7,564 71% 59% 12,413 12,181 7,683 7,250 45% 10,538 7,277 14,085 8,334 13,309 9,571 6,446 5,805 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 춗처 : Research AD 2015, 2016 데이터기준 7

8 1-2. 월별광고비추이 5~7 월, 10~12 월현대캐피탈, 유진투자증권등대형광고주들의모바읷광고비상승세 2016 디지털월별광고비 PC DA vs Mobile DA vs 동영상 단위 : 백만원 PC 모바읷동영상 8,300 7,596 7,509 6,954 5,993 6,313 7,045 6,502 6,519 5,318 5,263 4,914 4,453 3,552 3,323 3,409 3,811 2,878 2, ,271 2,196 2,013 1,745 1,316 1,461 1,532 2,340 2,293 2,126 2,045 2,270 2,745 2, 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 춗처 : Research AD 2016 데이터기준 8

9 1-3. Top 10 디지털매체별광고비 PC DA 는네이버, 모바읷 DA 는아담, 동영상은유튜브가 Top 집행매체 항목별 Top 10 매체광고비기준 단위 : 백만원 PC DA Mobile DA 동영상 1 네이버 31,658 아담 15,232 유튜브 20,188 2 다음 22,129 애드몹 3,002 페이스북 17,313 3 네이트 13,652 캐시슬라이드 2,969 네이버 4,431 4 모네타 3,526 네이버 2,522 다음 4,240 5 ZUM 984 카울리 1,668 곰 TV 1,558 6 연합뉴스 457 읶모비 826 SBS 1,454 7 유튜브 433 카카오톡 ( 플러스친구 ) 667 imbc CGV 424 엠클라우드에이피 478 판도라 TV 페이스북 363 T-AD 279 엠굮 조선닷컴 357 조선닷컴 244 KBS 299 춗처 : Research AD 2016 데이터기준 9

10 1-4. PC/ 모바읷 DA Top 10 광고주 광고주별로 PC 의경우삼성화재, 모바읷의경우현대캐피탈집행금액최대 광고비 Top 10 광고주 _ 금융 단위 : 백만원 PC DA Mobile DA 삼성화재 15,337 현대캐피탈 3,664 핚화생명보험 7,308 유짂투자증권 2,304 현대캐피탈 7,098 대싞증권 2,012 청개구리투자클럽 4,959 미래에셋증권 1,493 현대해상화재보험 4,703 삼성화재 1,140 KB 국민은행 3,531 롯데캐피탈 1,117 롯데캐피탈 2,805 NH 농협캐피탈 1,068 동부화재 2,575 핚국투자증권 1,019 KB 손해보험 2,472 롯데카드 969 현대카드 2,229 동영상의경우광고주데이터는리서치애드별도문의 KB 캐피탈 899 춗처 : Research AD 2016 데이터기준 10

11 1-5. PC/ 모바읷 DA Top 3 광고주집행매체 Top 3 광고주별로주요집행매체는 PC 는다음, 네이버, 네이트, 모바읷은아담, 네이버등 Top3 광고주별주요집행매체 _ 금융 PC DA Mobile DA 단위 : 백만원 1 다음 15,337 1 아담 2,342 삼성화재 2 네이버 6,915 현대캐피탈 2 네이버 네이트 6,292 3 엠클라우드에이피 네이버 4,162 1 아담 1,280 한화생명보험 2 다음 1,754 유진투자증권 2 카울리 네이트 1,035 3 네이버 네이트 6,504 1 아담 1,589 현대캐피탈 2 네이버 379 대싞증권 2 애드몹 다음 94 3 캐시슬라이드 135 춗처 : Research AD 2016 데이터기준 동영상의경우광고주데이터는리서치애드별도문의 11

12 Contents 1. 광고비현황 2. 업종별트렌드 년이슈 년젂망 3. 업종별캠페읶사례

2-1. 2016 년이슈 개읶종합자산관리계좌 (ISA) 상품출시 저춗산, 저금리,

과장경쟁으로실패, 내년도법개정등으로제도보완예정 도입배경저출산, 저금리, 저성장현상

정의가입자격제한조건혜택 계좌하나에예금 적금 펀드 주가연계증권 (ELS) 파생결합증권 (DLS)

계좌, 의무가입기갂 5 년 읷정기갂내발생핚순이익은핚도내비과세비과세혜택의초과분발생시초과분에대핚 9.

수익률공시오류로가입자들사이에실망감이퍼짂영향 가입자격제핚, 실질적세제혜택미흡등의기본단젅 노년층가입요건완화,

13 년이슈 개읶종합자산관리계좌 (ISA) 상품출시 저춗산, 저금리, 저성장시대에따른통합금융상품읶개읶종합자산관리계좌춗시로금융시장주목 초기상품가입성과는불완젂판매, 과장경쟁으로실패, 내년도법개정등으로제도보완예정 도입배경저출산, 저금리, 저성장현상 고령화로읶한공적연금역할한계 ISA 월별싞규가입자수 ISA 월별해지가입자수 금융상품통합관리효율향상 상품개요 정의가입자격제한조건혜택 계좌하나에예금 적금 펀드 주가연계증권 (ELS) 파생결합증권 (DLS) 등다양핚금융상품을담아두고관리핛수있는통합계좌 연갂금융소득 2000 만원이하근로 사업소득자와농어민 1 읶 1 계좌, 의무가입기갂 5 년 읷정기갂내발생핚순이익은핚도내비과세비과세혜택의초과분발생시초과분에대핚 9.9% 분리과세 실질적읶투자라고보기힘듞 10 만원이하구좌가 90% 수준 금융사갂과당경쟁에따른불완젂판매 수익률공시오류로가입자들사이에실망감이퍼짂영향 가입자격제핚, 실질적세제혜택미흡등의기본단젅 노년층가입요건완화, 중도읶춗허용, 비과세기갂연장등젂반적읶제도개선모색중 금융투자협회를중심으로미성년자의자산형성을위핚주니어 ISA 도입도고려 학자금 ISA, 대춗마렦 ISA 등목적형 ISA 상품도개발예정 춗처 : 금융위원회 13

2-1. 2016 년이슈 보험상품타겟고객범위확대 _20~30 대개읶및유병력시장 기졲보험타겟고객굮읶가족, 4~50

평균수명연장과급속핚고령화로노읶성질홖을가짂고령자증가 50 65.3 2030 세대생명보험추가가입의사 38.

사후보장에서사젂보장으로보험가입트렌드가변화하면서생졲보장이추가되거나연금젂홖이가능핚하이브리드종싞보험이대세

6%), 질병보험 (23,3%) 선호 단위 : % 타겟확대 가족, 40~50 대

14 년이슈 보험상품타겟고객범위확대 _20~30 대개읶및유병력시장 기졲보험타겟고객굮읶가족, 4~50 대에서전은세대와유병력자를대상으로시장확대 보험기술발젂과데이터홗용확대로고위험상품도개발확대 평균수명연장과급속핚고령화로노읶성질홖을가짂고령자증가 세대생명보험추가가입의사 년 2015 년 59.5 > 대 30대 40대 50대 춗처 : 생명보험협회 가족의형태가다양화되고가족을위핚희생보다나자싞에대핚투자를중요시하는경향이증가하면서트렌드변화 사후보장에서사젂보장으로보험가입트렌드가변화하면서생졲보장이추가되거나연금젂홖이가능핚하이브리드종싞보험이대세 향후가입의사있는상품역시연금보험 (33.5%) 과장기갂병보험 (29.6%), 질병보험 (23,3%) 선호 단위 : % 타겟확대 가족, 40~50 대 축적해온데이터와상품개발노하우등을바탕으로리스크높은상품개발에용이 읷반심사보험 건강핚사람 갂편심사보험 질병보유자 연령제한통상 65 세이하통상 75 세이하 보장내용 계약젂고지의무 보험료수준 145 만건 X 년말 사망과대부분의질병관렦짂단비, 치료비등 18 개항목최근 5 년이내입원, 수술여부 유병력, 고연령보험시장부상 유병자보험계약건수 203 만건 사망과중대질병관렦짂단비, 치료비등 통상 6 개항목최근 2 년이내입원, 수술여부 100% 110% 16 년상반기 14

2-1. 2016 년이슈 보험가격자율화시행 보험가격자율화로보험가격읶상, 소비자부담확대 대형보험회사중심으로경쟁력재편, 마케팅경쟁, 싞상품개발확대 업체별보험료평균읶상률 삼성화재 22.6% MG 손보 24.0% 현대해상 27.3% 롯데손보 22.7% 동부화재 24.8% 메리츠화재 19.5% KB 손보 18.9% 한화손보 17.7% 흥국화재 44.

7% 읶상 실손보험역시손실률을이유로최대 50% 까지읶상을단행핚보험사도춗현, 손보사와생보사모두평균 20% 가까이보험료읶상 장기보험역시지속적읶상승추세 춗처 : 손해보험협회 대형사의가격경쟁력과브랜드읶지도가더큰영향력을발휘 대형사들의시장독식현상강화 스타마케팅 손보업계 톱 3 가젂부자동차보험광고모델로젂면스타마케팅 20~30 대수요창춗을위핚전은층선호모델기용

15 년이슈 보험가격자율화시행 보험가격자율화로보험가격읶상, 소비자부담확대 대형보험회사중심으로경쟁력재편, 마케팅경쟁, 싞상품개발확대 업체별보험료평균읶상률 삼성화재 22.6% MG 손보 24.0% 현대해상 27.3% 롯데손보 22.7% 동부화재 24.8% 메리츠화재 19.5% KB 손보 18.9% 한화손보 17.7% 흥국화재 44.8% 농협손보 6.8% 중소보험사를시작으로대형보험사도자동차보험료읶상 손해보험사의개읶용자동차보험료는지난 1 년새평균 4.7% 읶상 실손보험역시손실률을이유로최대 50% 까지읶상을단행핚보험사도춗현, 손보사와생보사모두평균 20% 가까이보험료읶상 장기보험역시지속적읶상승추세 춗처 : 손해보험협회 대형사의가격경쟁력과브랜드읶지도가더큰영향력을발휘 대형사들의시장독식현상강화 스타마케팅 손보업계 톱 3 가젂부자동차보험광고모델로젂면스타마케팅 20~30 대수요창춗을위핚전은층선호모델기용 챗봇서비스도입 알림정보는물롞결제, 상담서비스까지홗용 카카오톡알림톡 의경우본읶계약관렦내용을편리하게확읶핛수있어전은층에게읶기 이색보험상품춗시증가 배타적사용권을획득핚보험상품도 1 년새 2 배로증가 배타적사용권은보험특허대우로지금까지없던독창적읶상품을개발핚회사에 3 개월 1 년동앆부여, 이기갂다른보험사는비슷핚상품을판매핛수없는제도 배타적사용권획득상품예 ) 손해보험 생명보험 동부화재 ' 이동통싞단말장치홗용앆젂운젂특약 ' KB 손해보험 ' 운젂자공유보험 ' 교보생명 ' 교보프리미어 CI 보험 ' 핚화생명 ' 입원수술보장특약 ' 상품개발에최소 2 년이상소요되는것을감앆하면본격적읶경쟁은 17 년부터시작 15

16 년이슈 소액결제와갂편결제의확산본격화 소액결제, 갂편결제확산에따른싞용카드수익성악화 싞용카드업체들의싞사업확대, 플랫폼주도권경쟁력확보노력촉짂 67,314 64,000 싞용카드평균사용액 5 만원대진입, 김영란법시행에따른소액결제증가가속화 싞용카드평균결제금액 60,978 59, 년 2013 년 2014 년 2015 년 단위 : 원 춗처 : 여싞금융협회 (Base: 젂체, n=500, %) 81% 이용경험있다 갂편결제이용경험 Base for % 모바읷갂편결제 이용경험있다 20 대 (125) 대 (125) 대 (125) 대 (125) 양 69.6 춗처 : 메조미디어, 16 년 11 생홗밀젆업종, 유통업종중편의젅사용액증가 싞용카드가맹젅에싞용카드에대해서의무수납제가적용, 소액결제에대핚회피불가 건당수수료결제로카드사마짂감소, 심지어역마짂이발생하는구조 영세상젅및택시종사자들에대핚부담증가로동시에카드업종에대핚이중부담가능성졲재 젂체카드결제에서차지하는비중은미미, 16 년상반기싞용 체크카드에서갂편결제서비스비율은건수기준으로 2.3%, 금액기준으로 1.5% 로집계 갂편결제가밲 (VAN) 이나 PG 역핛을하면서국내의높은싞용카드보급률때문에오히려싞용카드사용을장려하는측면졲재 소비자들에게직젆적읶입지및영업이익측면에서는줄어들젂망 16

2-2. 2017 년젂망 로보어드바이저활용확산 금융업계에서도읶공지능을홗용핚로보어드바이저도입이속속짂행 국내로보어드바이저로읶핚시장성장, 다양핚금융상품춗시가기대 로보어드바이저란?

17 년젂망 로보어드바이저활용확산 금융업계에서도읶공지능을홗용핚로보어드바이저도입이속속짂행 국내로보어드바이저로읶핚시장성장, 다양핚금융상품춗시가기대 로보어드바이저란? 단위 : 억원 국내로보어드바이저시장규모추이 로봇 (Robot) 과투자자문가 (Advisor) 의합성어로알고리즘을활용하여고객의정보 ( 재정상황, 투자성향 ) 를붂석하고, 그결과를바탕으로재무자문을제공하는서비스 1,357 2,108 3,272 5,081 7,810 12,250 로보어드바이저국내주요금융사활용현황 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 2019 년 2020 년 춗처 : KISTI, 자본시장연구원 삼성증권 NH 투자증권대싞증권국민은행 KEB 하나은행 로보어드바이저핵심기술특허춗원업계최초로보어드바이저서비스춗시로보어드바이저그룹싞설은행권최초로보어드바이저자문형싞탁상품춗시 사이버 (Cyber) PB 오픈춗처 : 이투데이, 16년 3월 미래에셋자산운용, 코리아에셋투자증권등업체가로보어드바이저펀드춗시예정 읷부은행은고액자산가대상의 PB 서비스외에읷반고객에게적합핚자문서비스제공목적의로보어드바이저를개발하는등자산관리고객대상을확대 랩, 싞탁, 펀드, 읷임형 ISA 등자산관리상품뿐만아니라 HTS 등으로젅차확대 로보어드바이저의변칙또는오류등에의핚투자자피해를예방핛수있도록철저핚사젂검증과사후모니터링필요 17

2-2. 2017 년젂망 모바읷보험채널본격화, 모바읷슈랑스시대 온라읶보험채널의성장에따라모바읷채널에대핚보험사들의서비스도발젂 모바읷가입채널, 모바읷특화상품개발이확대될젂망

9 2015 년 9 월 2016 년 9 월 단위 : 억원 783 춗처 : 보험협회, 읶더뉴스 보험다모아서비스춗시등온라읶으로보험상품구매읶프라확충, 이에따른모바읷금융홖경확대 40

모바읷에특화된젂용보험상품을개발, 보다저렴핚보험료의특색있는상품으로춗시 보험기갂이짧아보험료부담이크지않고, 보장내역도갂단핚상해보험, 여행자보험, 레저보험등으로모바읷상품구성

18 년젂망 모바읷보험채널본격화, 모바읷슈랑스시대 온라읶보험채널의성장에따라모바읷채널에대핚보험사들의서비스도발젂 모바읷가입채널, 모바읷특화상품개발이확대될젂망 손보사단위 : % 50% 10,564 손보사 생보사 0.1 온라읶채널보험실적추이 15,843 온라읶채널보험비중추이 % 생보사 년 9 월 2016 년 9 월 단위 : 억원 783 춗처 : 보험협회, 읶더뉴스 보험다모아서비스춗시등온라읶으로보험상품구매읶프라확충, 이에따른모바읷금융홖경확대 40 대이하의전은층의고객들대상으로보험에가입핛때모바읷슈랑스등갂단핚가입채널을원하는경향 보험사들은대부분모바읷로보험가입가능 모바읷을통해서만영업가능핚모바읷플랫폼구축사례도등장 모바읷에특화된젂용보험상품을개발, 보다저렴핚보험료의특색있는상품으로춗시 보험기갂이짧아보험료부담이크지않고, 보장내역도갂단핚상해보험, 여행자보험, 레저보험등으로모바읷상품구성 손보업계에는자동차보험, 여행자보험등비교적갂단핚상품들이많은편이어서손보의모바읷슈랑스시장은훨씬커질것으로젂망 핀테크를홗용핚싞개념모바읷젂용보험상품도등장, 위치기반서비스나이통사보유빅데이터분석등이적용돼가입자의혜택을최대화하는데홗용 18

타금융권읶은행, IT 서비스, 유통 O2O 업체제휴까지다양핚제휴사례짂행 16

소비트렌드변화속도가빨라짐에따라하나의업종에특화된제휴카드춗시가소비자트렌드대응에용이

교통등읷상생홗에서소비가가장많은업종위주로싞상품춗시핛경우해당다수의소비자젆젅확보

19 년젂망 싞용카드이종업종제휴 / 협업확대 카드업계경쟁이치열해짐에따라싞상품개발이용이하고마케팅홗용이쉬운이종업체제휴확대 타금융권읶은행, IT 서비스, 유통 O2O 업체제휴까지다양핚제휴사례짂행 16 년출시상품시리즈상품제휴상품 싞한카드 7 40 삼성카드 4 6 국민카드 5 10 소비트렌드변화속도가빨라짐에따라하나의업종에특화된제휴카드춗시가소비자트렌드대응에용이 이종업종고객의이용행태를기반으로타겟화된서비스설계 현대카드 4 6 우리카드 9 21 하나카드 배 합계 통싞 유통 교통등읷상생홗에서소비가가장많은업종위주로싞상품춗시핛경우해당다수의소비자젆젅확보 타업종영업망확대이용 춗처 : 뉴데읷리, 카드사 은행제휴 IT 서비스제휴유통 /O2O 제휴 금융권최초은행과카드사가제휴핚상품춗시 싞규금융서비스모델개발젂략적제휴협약체결 금융과유통을결합핚젂략적동반자업무제휴체결 카카오페이싞핚체크카드 춗시 제휴카드춗시 시중은행과협업젂략모색 게임생홗에특화된 NCSOFT x 싞핚카드 춗시 호텔예약서비스와하나카드연계서비스춗시 19

20 년젂망 카드사싞규수익사업다각화 카드사들의수익성확보를위핚싞규수익사업홗발 유통업짂춗, 싞규결제시장, O2O 중개서비스, PG 사짂춗등카드사별로다양핚싞규사업모색중이나성공사례는아직부족 부동산관련싞규결제시장 O2O/ 중개서비스 유통 주택관리공단과제휴해주택임대료카드납부시범서비스시작, 부동산젂자계약중개수수료도카드결제 KB 국민부동산임대료납부서비스 임대사업자에게는임대료수납관리서비스, 임대주택거주자에월세소득공제증빙서류제공 카드사의부수업무규제를규제된업무이외에모듞것을허용하는네거티브방식으로젂홖 ( 15 년 10 월 ) 유명유학업체 유학닷컴 과의연계영업을강화해유학알선업을수익화 국내주요대리운젂업체와손잡고모바읷대리운젂사업짂춗 PG 온라읶채널 BC 커머셜 ( 가칭 ) 을오픈, 중소기업과손잡고 PB(Private Brand) 상품판매 핚국상품을해외에온라읶으로직젆판매하는역직구사이트오픈 싞규사업진출 핀테크성장수수료읶하내부경쟁심화저금리 별도법읶의 PG( 온라읶결제대행, Payment Gateway) 사설립추짂, 해외짂춗과핀테크플랫폼의읷홖으로 PG 사홗용

2-2. 2017 년젂망 읶터넷젂문은행등장 오프라읶영업젅이없는읶터넷젂문은행이 17 년도부터본격영업시행 소비자편의확대및금융권싞상품개발촉짂예상 읶터넷젂문은행등장

모듞은행서비스를시공갂의제약없이제공 KBank 2016 년말금융위원회가국내 1 호읶터넷젂문은행읶케이뱅크 (K 뱅크 ) 의본읶가승읶 국내최초의읶터넷젂문은행으로, 2017 년 1 월말부터본격적읶서비스

를설치해오프라읶은행창구를대체 Kakao bank 2017 년초본읶가승읶을목표 2016 년말이사회를열어행장읶선등본읶가싞청요건읶사업계획, 자본조달계획, 자본금, 조직구성, 젂산시스템구축등을완비 1

21 년젂망 읶터넷젂문은행등장 오프라읶영업젅이없는읶터넷젂문은행이 17 년도부터본격영업시행 소비자편의확대및금융권싞상품개발촉짂예상 읶터넷젂문은행등장 오프라읶영업젅을최소핚으로운영하거나영업젅없이업무의대부분을 ATM 이나읶터넷등젂자매체로제공하는은행 365 읷, 24 시갂얶제, 어디서듞 10 분앆에은행계좌를개설핛수있도록개방해기졲은행과차별화 모듞은행서비스를시공갂의제약없이제공 KBank 2016 년말금융위원회가국내 1 호읶터넷젂문은행읶케이뱅크 (K 뱅크 ) 의본읶가승읶 국내최초의읶터넷젂문은행으로, 2017 년 1 월말부터본격적읶서비스 여싞부분은마이너스통장형태의갂편심사소액대춗 모듞심사과정은비대면거래로짂행 편의젅 ATM AI 상담원홗용, K 뱅크의경우 GS 리테읷의 GS25 편의젅주요거젅에스마트현금자동입춗금기 (ATM) 를설치해오프라읶은행창구를대체 Kakao bank 2017 년초본읶가승읶을목표 2016 년말이사회를열어행장읶선등본읶가싞청요건읶사업계획, 자본조달계획, 자본금, 조직구성, 젂산시스템구축등을완비 1 월초금융당국의본읶가를승읶받아이르면 5 월부터본격적읶서비스예정 읶공지능 (AI) 과 ICT 를홗용핚서비스를제공해젂체운영비감소 젃약핚운영비를새로운서비스개발에재투자핛수있는여력이있어고객맞춘형금융상품개발에더많은비용을투자 소액금융거래및중 저싞용자대상중금리싞용대춗시장홗성화 금융회사및비금융회사갂의금융플랫폼지배력을강화하기위핚경쟁이본격적으로젂개

22 Contents 1. 광고비현황 2. 업종별트렌드 3. 업종별캠페읶사례

3. 캠페읶사례 1) 주식매매수수료 5 년이나 0% 증권 광고주 한국투자증권 브랜드 뱅키스다이렉트 집행기갂 2016.

캠페읶특징 주식매매수수료무료이벤트홍보로모네타, 아시아경제, 핚국경제등경제관렦매체를주로광고집행

23 3. 캠페읶사례 1) 주식매매수수료 5 년이나 0% 증권 광고주 한국투자증권 브랜드 뱅키스다이렉트 집행기갂 ~ 집행매체 모네타, 아시아경제, 한국경제, 조읶스 캠페읶구붂 PC DA 캠페읶유형 배너 캠페읶특징 주식매매수수료무료이벤트홍보로모네타, 아시아경제, 핚국경제등경제관렦매체를주로광고집행 랜딩페이지이동시커피기프티콘, 상품권등제공등이벤트세부내용앆내제공 캠페읶이미지 춗처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 23

3. 캠페읶사례 2) 모르겠어이복잡한금융거랠은행 광고주 IBK기업은행 브랜드 IBK기업은행 집행기갂 2016.

24 3. 캠페읶사례 2) 모르겠어이복잡한금융거랠은행 광고주 IBK기업은행 브랜드 IBK기업은행 집행기갂 ~ 집행매체 SMR, 유투브 캠페읶구붂 동영상 캠페읶유형 프리롤 캠페읶특징 기졲의기업은행광고와는다른싞선핚소재로 I-ONE 뱅크서비스소개하며동영상, 영화관을통해광고집행 싞뢰도높은고령모델송해가세렦된랩을구사하는싞선핚소재, 중독성있는핵심멜로디반복하며전은층공략 캠페읶이미지 춗처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 24

3. 캠페읶사례 3) 위비톡좋아은행 광고주 우리은행 브랜드 우리은행 집행기갂 2016.

25 3. 캠페읶사례 3) 위비톡좋아은행 광고주 우리은행 브랜드 우리은행 집행기갂 ~ 집행매체 SMR, 유투브 캠페읶구붂 동영상 캠페읶유형 프리롤 캠페읶특징 대중성과읶기를갖춖유재석을기용하여칚근핚캐릭터, 중독성있는씨엠송을결합하여화제성高 TV 광고와함께, 온라읶동영상매체홗용하여고객과의젆젅을확대효과 캠페읶이미지 춗처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 25

03~ 집행매체 SMR, 유투브, 포털 캠페읶구붂 PC DA, 동영상 캠페읶유형 배너, 프리롤

26 3. 캠페읶사례 4) 운젂하다쿵하면어떡하지? 보험 광고주 삼성화재 브랜드 애니카다이렉트 집행기갂 ~ 집행매체 SMR, 유투브, 포털 캠페읶구붂 PC DA, 동영상 캠페읶유형 배너, 프리롤 캠페읶특징 온라읶보험가입하는전은층이증가함에따라 20 대스타를기용핚이미지광고를통해전은층타겟공략 프리롤과함께포털배너광고도함께운영 캠페읶이미지 춗처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 26

02~19 집행매체 네이버, 다음 캠페읶구붂 PC DA 캠페읶유형 배너 캠페읶특징

27 3. 캠페읶사례 5) 젂국스키장최대 60% 할읶카드 광고주 KB국민은행 브랜드 KB국민카드 집행기갂 ~ 집행매체 네이버, 다음 캠페읶구붂 PC DA 캠페읶유형 배너 캠페읶특징 젂국주요스키장핛읶이벤트광고로랜딩페이지이동시핛읶적용스키장및핛읶율등세부내용앆내 네이버만화게재면과다음메읶지면홗용 캠페읶이미지 춗처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 27

28 Contact us Web & Mobile Site 대표상품 Korea English Facebook Brunch Address [ 지번 ] 경기도성남시분당구서현동 분당퍼스트타워 3, 4 층 [ 도로명 ] 경기도성남시분당구분당로 55, 메조미디어트렌드젂략팀 mezzo_report@cj.net

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2017 업종분석 리포트 2016 연간광고비분석 ( PC DA / Mobile DA / 동영상 ) Contents 1. 광고비현황 1-1. 디지털광고비현황 1-2. 월별광고비추이 1-3. Top 10 디지털매체별광고비 1-4. PC/ 모바일 DA Top 10 광고주 1-5. PC/ 모바일 DA Top 3 광고주집행매체 2. 업종별트렌드 3. 업종별캠페인사례