2017. 2 DIGITAL MEDIA MARKET BRIEF Digital Media NEWS IPTV 인터넷 VOD 시청 증가세 MCN, 모바일 넘어 TV로 영역 확장 Cross Media NEWS 3040 남성 타겟 미디어 플래닝 위즈파크 2017 시즌 특별 프로모션 olleh tv NEWS 2017년 대작드라마 사임당 빛의 일기 Package
NEWS 01 IPTV 인터넷 VOD 시청증가세 IPTV와인터넷 VOD 시청증가 2017년에도 VOD 서비스지속강화전망 2016년은 IPTV 및인터넷을통한 VOD 시청증가로전연령대에서 VOD 시청이보편화되는추세를보였다. 이에따라 IPTV 3사와 OTT 플랫폼들은인공지능시스템및초고화질 VOD 콘텐츠제공을통해 2017년도에도 VOD 서비스를강화해나갈전망이다. * 출처 : 정보통신정책연구원, 방송프로그램 VOD 시청과 SVOD 의이용 (2016) / 관련기사 IPTV 인터넷통한 VOD 시청보편화 IPTV3 사 OTT, VOD 서비스강화전략 2016년은적극적인콘텐츠소비행태에맞물려 VOD 시청이크게증가한한해였다. 정보통신정책연구원에따르면그동안저연령층중심으로 VOD 시청이강세였던반면, 2016년에는모든연령대에서 VOD 이용이유사하게나타나며, 전반적으로 VOD 시청이보편화되는현상을보였다. 매체별 VOD 이용을살펴보았을때, 2016년에는 IPTV가 45%, 유 무선인터넷이 15% 로전년대비각각 9%p, 6%p 증가한것으로나타났다. 특히, IPTV는약절반의비중을차지하며높은 VOD 이용률을보였다. 반면, 케이블TV는 VOD 이용자들이 IPTV와유 무선인터넷매체로대거이동하면서전년대비 15%p 감소한 38% 의 VOD 이용률을보였다. VOD 이용에서성장세를보인 IPTV와 OTT 플랫폼들은 2017년에도 VOD 증가세를유지하기위해다양한서비스전략을내세우고있다. IPTV 3사는인공지능시스템과셋톱박스의연동을통한 VOD 서비스고도화를진행하고있다. 또한음성인식을활용하여 VOD 재생을포함한 TV 조작이가능하도록하여 VOD 이용의편의성을증가시킬전망이다. OTT 대표매체인푹 (pooq) 은온 모바일플랫폼의한계인 VOD 화질개선에집중하여초고화질 VOD 제공에힘쓸예정이다. CJ계열 OTT서비스티빙 (tving) 의경우, 방송 VOD 상품에투니버스, 중화TV 콘텐츠등을추가하여자사콘텐츠제공을강화할계획이다. 2013 년 vs. 2016 년연령별 VOD 이용률방송프로그램 VOD 시청시이용매체 2014 년 2015 년 2016 년 케이블 TV IPTV 유선인터넷무선인터넷기타 29% 29% 29% 2015 년 54% 36% 1% 8% 2% 23% 20% 24% 25% 20% 18% 16% 9% 6% 15% 18 세미만 18-24 세 25-34 세 35-54 세 55 세이상 2016 년 38% 45% 8% 7% 1%
NEWS 02 MCN, 모바일넘어 TV 로영역확장 1인방송인기로급성장한 MCN 시장, 모바일넘어 IPTV로영역확장모바일및 PC 중심으로소비되던 MCN 콘텐츠가플랫폼의경계를허물고 TV플랫폼내독자적인영역을구축해가고있다. 올해 1월, MCN 전문채널 다이아 TV 개국으로 1인방송콘텐츠의영향력이더욱확대됨에따라플랫폼사업자들은 MCN 콘텐츠확보에열을가할것으로전망된다. * 출처 : 관련기사 모바일로자란 MCN 콘텐츠, TV 로영역확장중 IPTV 3 사, MCN 콘텐츠선점경쟁 TV플랫폼과온 모바일플랫폼간경계가허물어지고있다. 기존에는각플랫폼전용콘텐츠가나뉘어져있었지만요즘은하나의콘텐츠가플랫폼의문턱을넘나들며그경계를허물고있다. 예를들어, 웹드라마의 TV 방영이나, TV 콘텐츠의모바일클립영상이대표적이라고할수있다. 1인방송콘텐츠의영향력이커지자, IPTV 3사는 MCN 콘텐츠선점을통한플랫폼경쟁력강화에박차를가해왔다. KT의경우, 2016년 1월 영국남자, 씬님 등 3천여편의 MCN 콘텐츠를국내최초로제공했다. 또한 VOD 서비스와함께매주올레tv 가이드채널 (ch.3) 을통해 MCN 콘텐츠를방영 하며, MCN 콘텐츠선점에적극적으로나서왔다. 올해 1 월, CJ E&M 은아시아최초로 MCN 전문방송채널 다이아 TV 를 개국하며모바일에서자신만의콘텐츠로인기를모으고있는 1인크리에이터들의영역을 TV로확장시켰다. 기존의 MCN이유투브와같은모바일환경중심의 1인제작방송이었다면, 이제는 TV 플랫폼을통해온가족이즐길수있는대중성있는콘텐츠로성장한것이다. 한편, SK브로드밴드는 캐리와장난감친구들 로알려진캐리소프트와제휴하며 MCN 키즈콘텐츠확보에집중했고, LG유플러스는유튜브인기크레에이터들의콘텐츠를가상채널서비스를통해제공해왔다. 올해 다이아 TV 개국과함께 TV플랫폼내 MCN의영향력이확대됨에따라 IPTV 3 사간콘텐츠확보경쟁은더욱치열해질것으로전망된다. 올레 tv 모바일제공 DIA TV 콘텐츠 DIATV 채널프로그램 GRWM
IPTV _ MONTHLY HOT VOD : 인기프로그램순위 01 * 출처 : 순위 -kt 광고분석시스템 (2016.12.14~2017.1.10) / 연령별비중 -kt 광고분석시스템 (TNmS) (2016.12.14~ 2017.1. 5) 지상파 VOD TOP10 순위 프로그램명 연령별비중 10 대이하 20 대 30 대 40 대 50 대이상 MBC < 무한도전 > SBS < 낭만닥터김사부 > 1 MBC < 무한도전 > 2 SBS < 낭만닥터김사부 > 3 SBS < 푸른바다의전설 > 4 MBC < 역도요정김복주 > 5 SBS < 런닝맨 > 6 MBC < 황금어장-라디오스타 > 7 MBC < 나혼자산다 > 8 SBS < 김병만의정글의법칙 > 9 KBS < 화랑 > 10 SBS <K팝스타6> 9% 27% 24% 30% 10% 7% 26% 45% 21% 12% 25% 39% 22% 11% 18% 50% 19% 18% 16% 19% 40% 7% 7% 25% 23% 23% 22% 17% 26% 36% 20% 9% 10% 26% 34% 22% 9% 24% 45% 22% 6% 28% 36% 29% 종편 VOD TOP5 순위 프로그램명 연령별비중 10 대이하 20 대 30 대 40 대 50 대이상 JTBC < 아는형님 > 1 JTBC < 아는형님 > 2 MBN < 나는자연인이다 > 3 JTBC < 팬텀싱어 > 4 MBN < 기막힌이야기실제상황 > 5 JTBC < 비정상회담 > 4% 27% 11% 45% 14% 7% 7% 31% 54% 12% 27% 35% 25% 6% 14% 25% 53% 6% 34% 15% 32% 13% CJ E&M VOD TOP5 순위 프로그램명 연령별비중 10 대이하 20 대 30 대 40 대 50 대이상 tvn < 도깨비 > 1 tvn < 도깨비 > 2 tvn < 응답하라 1988> 3 tvn < 혼술남녀 > 4 tvn <THE K2> 5 tvn < 시그널 > 10% 32% 45% 13% 3% 10% 22% 51% 14% 18% 21% 46% 14% 18% 19% 45% 17% 5% 22% 9% 45% 19%
IPTV _ 02 IPTV 광고이야기 : O2O 서비스업종 이달의주목 IPTV 광고 : O2O 서비스업종 2017년 1월, 전년동기대비 O2O 서비스업종광고비 5배이상증가 카카오드라이버 직방등의광고주고액집행으로 IPTV 내 O2O 서비스업종광고활발 O2O 서비스의영역확장및초기시장선점을위한공격적마케팅으로광고집행활발할것으로전망 olleh tv O2O 서비스업종광고비추이 O2O 서비스진화는 2017 년에도계속된다 광고비 광고주수 < 국내 O2O 시장규모 > 2015 년 15 조원 2017 년 300 조원 ( 추정 ) 2016 년 1 월 2017 년 1 월 2015년이 O2O 서비스의성장원년이었다면 2016년은소비자의스마트폰에서출발해집앞까지닿으려는 O2O 서비스의진화가본격화된해다. 지난해까지주로음식과식자재등배달서비스에집중했다면올해에는쇼핑과이사, 부동산 숙박, 금융, 세차, 세탁, 카셰어링등생활밀착형으로확장되며소비자실생활에깊숙이침투했다. ( 중략 ) O2O의진화는 2017년에도계속될예정이다. Kt경제경영연구소는모바일의확산과함께다양한생활영역으로확대될뿐아니라이미진출한영역에서도더욱깊숙이뿌리를내린다는전망을내놓았다. 전문가들은새해 1인가구 와 개인화, 이용자위치기반 에초점을맞춘 O2O 서비스가한층가속화될것으로내다보고있다. * 기사출처 : 주간경향 (2017.1.4) 직방 스테이션 3 다방 다음카카오 카카오드라이버 네이버 네이버페이 우아한형제들 배달의민족 퀵퀵
IPTV _ 03 olleh tv 2 월 PrePlay+ 패키지 방영전부터화제인 2017 년대작드라마구성의 사임당빛의일기 Package 와 2016 년을드라마전성시대로만들었던 인기드라마몰아보기 Package 를소개합니다. 사임당빛의일기 Package 3,000 만원 / 1 개월 구분프로그램시청률 (%) 판매단가판매구좌총단가노출량 CPM SBS 사임당빛의일기신규 1,600 만원 1 1,600 만원 355,445 회 드라마 MBC 역적백성을훔친도적신규 900 만원 1 900 만원 200,000 회 미씽나인 2.8 800 만원 1 800 만원 177,778 회 45,000 원 Market Cost 3,300 만원 733,334 회 Budget 3,000 만원 733,334 회 40,909 원 2016 인기드라마방학몰아보기 Package 3,000 만원 / 1 개월 구분프로그램시청률 (%) 판매단가판매구좌총단가노출량 CPM KBS 구르미그린달빛 17.7 1,000만원 1 1,000만원 222,223회 태양의후예 29.1 600만원 1 600만원 133,334회 드라마 tvn 또오해영 6.5 1,000만원 1 1,000만원 222,223회 응답하라 1988 16.2 400만원 2 800만원 177,778회 45,000 원 혼술남녀 3.9 400 만원 2 800 만원 177,778 회 Market Cost 4,200 만원 933,336 회 Budget 3,000 만원 933,336 회 32,143 원 * 단가 : 15초기준 * 시청률 : nielsen Arianna 데이터기준 (2017.1.1~1.15) * 패키지프로그램중판매완료된프로그램은대체프로그램으로패키지구매가능
CROSS MEDIA NEWS Media Planning : 3040 남성 Target 3040 남성타겟의자동차, 게임업종에적합한크로스미디어전략을소개합니다. 타겟선호도가높은프로야구옥외광고및방송광고패키지로광고효과극대화가가능하니많은활용바랍니다. Media planning : 3040 남성타겟 3040 남성타겟의자동차, 게임, 컴퓨터업종적합 야구경기관람비중이높은남성타겟을대상으로위즈파크, 지하철옥외광고집행 실시간방송및 VOD 내타겟선호도가높은스포츠채널, 시사교양프로그램타겟팅하여시너지효과극대화구분매체상품기본단가프로모션단가비고 위즈파크 - 20,000,000 원 20,000,000 원 - 남성선호도높은프로야구장옥외광고 OOH 스크린도어 Special Size 10,000,000 원 - - 위즈파크선약정시서비스제공 지하철 5678 차내편성광고 5,000,000 원 - - 위즈파크선약정시서비스제공 방송 olleh tv PrePlay+ 30,000,000 원 20,000,000 원 ARA - 10,000,000 원 10,000,000 원 - 2 월 PrePlay+ 시사교양 Package 상품 - 남성선호시사교양 VOD 타겟팅 ( 그것이알고싶다, 썰전, 리얼스토리눈 ) - 약 66 만회노출량보장 - 남성선호스포츠, 지상파예능채널타겟팅 (MBC sports+, SBS sports, SBS fune 등 ) - 200 만회시청건수보장 합계 75,000,000 원 50,000,000 원 2017 시즌오픈전 (2 월말이전 ) 위즈파크광고집행선계약시지하철 5678 상품서비스제공 위즈파크신규광고주대상, 위즈파크및지하철 5678 추가서비스제공 kt 위즈파크 2017 시즌특별프로모션 구분집행금액프로모션서비스 (1 개월제공 ) 위즈파크선약정프로모션 - 2 월말이전계약 지하철스크린도어 (Special Size) 2,000만원 ~3,000만원미만월 1,000만원상당제공 3,000만원 ~8,000만원미만월 2,000만원상당제공 8,000만원이상월 3,000만원상당제공위즈파크전광판 지하철차내편성광고 월 500 만원상당 1 편성제공 (5,6,7 호선중택 1) 월 1,000 만원상당 1 편성제공 (5,6,7 호선중택 2) 월 2,000 만원상당 1 편성제공 (5,6,7 호선중택 4) 지하철차내모서리광고 위즈파크신규광고주프로모션 전광판영상 1 구좌서비스제공 ( 계약완료선착순 5 개 ) 차내모서리광고 300 매서비스 (2 개월 /5,6,7 호선대형각 100 매 ) * 위즈파크집행상품무관하며, 프로모션종료일전계약서작성완료시프로모션서비스제공 * 위즈파크규정광고료로구매시프로모션적용가능 ( 추가수수료제공시서비스제공불가 ) * 지하철서비스상품에대한제작비는광고주 / 대행사부담
Appendix. 2016 년 12 월 IPTV 가입가구추이 IPTV 가입가구 1,394 만 2016 년 12 월기준 IPTV 총가입가구 1,394 만가구 2015 년 12 월 1271 만가구대비, 123 만가구증가 (10% 성장 ) IPTV 가입가구추이 단위 : 만가구 IPTV 케이블 1,442 1,442 1,444 1,446 1,447 1,448 1,450 1,280 1,295 1,303 1,317 1,327 1,338 1,350 1,359 1,368 1,379 1,389 1,394 16 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 olleh tv, 전체 IPTV 가입가구중 51% 비중 IPTV 3사가입자및콘텐츠현황 구분 olleh tv B tv U+TV 28% ( 396 만 ) 전체가입가구 711 만 396 만 287 만 출처 : 케이블 TV_ 한국케이블 TV 방송협회 (7 월 ) olleh tv_kt 발표 (12 월 ) B tv, U+ TV_olleh tv 12 월성장률기준추측치 Live 채널가입가구 710만 395만 287만 Live 채널수 248개 312개 173개 제공콘텐츠수 21만여편 24만여편 15만여편 51% ( 711 만 ) olleh tv 3 사비중 B tv 21% ( 287 만 ) U+TV
월 간 나 스 人 나스미디어크로스광고 2 팀김정범대리, 김민준대리를소개합니다 크로스미디어광고실에는 데칼코마니처럼늘함께 다니는두남자가있습니다. 생김새는다르지만, 밝은에너지부터젠틀한매너, 유머러스한성격까지꼭닮은 그들인데요. 마켓브리프 2 월호를멋지게 장식한크로스광고 2 팀의 김정범대리, 김민준대리를 소개합니다. 마켓브리프 2월호표지는크로스광고2팀에서맡아주셨네요. 각자자기소개부탁드립니다. 정범크로스광고2팀에서 IPTV, 온 모바일, OOH 등통합매체플래닝을담당하는김정범입니다. 항상마켓브리프표지모델이바뀌는걸보면서기대가많이됐었는데, 제차례가이렇게빨리올줄은몰랐네요. 민준크로스광고2팀에서활력소역할을맡고있는김민준입니다. 올해 4년차대리이고, 팀에서중간다리역할을하고있습니다. 크로스광고2팀은항상밝은에너지가넘쳐보여요. 그비결이뭘까요? 민준서로각자에게힘이되어줄수있는부분을채워주는게비결인것같아요. 예를들어정범대리님은다양한경험에서나오는얘기들로저나다른후배들에게좋은얘기를많이해주세요. 희철씨는팀내막내인만큼항상밝은모습으로팀내분위기메이커를담당하고요. 각자맡은바팀에도움이될수있는역할을하다보니자연스레에너지가넘치는팀이된것같아요. 정범저희팀은밝은에너지를가진팀원들이많아요. 다들성격도활발하고자기색깔이뚜렷한친구들이라팀자체분위기도밝고역동적으로만들어지는것같아요. 밝은분위기속에서도다들주어진일에최선을다하면서좋은결과를만들기위해열심히달리고있습니다. 유독두분의친분이두터우신걸로소문이나있어요. 민준처음에는정범대리님과친해지기쉽지않았어요. 경력직으로들어오셔서적응하는데많이고생하셨던걸로기억하는데, 제가열심히다가가많은도움을드려서친해진게아닌가생각합니다.^^ 회사동료인걸떠나굉장히좋은말씀많이해주세요. 제가힘들때마다조언도많이해주시고요. 그러다보니어느새친해진것같습니다. 정범민준씨가장난처럼말했지만처음입사했을때정말많은도움을주었어요. 궁금한점이있거나도움이필요할때척척박사처럼도와주곤했거든요! 근데요즘엔예전만큼도움을주지않아서실망하고있던중이었습니다 ( 농담 ). 처음에는업무적인도움으로친해졌지만지금은친동생처럼항상믿고따라줘서개인적인이야기도많이하게되고, 그런모습덕분에소문이난것같아요. 다양한광고매체를플래닝및운영하시면서가장기억에남는매체가있다면무엇인가요? 정범통합매체운영을하다보면생각지못한문제가생길때가있어요. 특히, 디지털사이니지매체는언제, 어디서일어날지몰라서더세심한주의가필요한것같아요. 그래서인지해당광고는직접현장에나가노출여부를확인하는경우가많은데요. 몸은좀힘들어도제가담당했던캠페인이잘운영되고있는걸볼때면매우뿌듯하고기쁘답니다. 민준저는특정매체보다는클래시오브클랜 ( 이하 COC) 캠페인이가장기억에남아요. 신입사원일때진행했던가장큰캠페인이기도하고, 가장이슈가됐었던캠페인, 또가장야근을많이하게했던캠페인이라기억에남네요. COC 캠페인이후게임광고의패러다임이바뀌었다고해도과언이아니잖아요. 신입사원으로서서포트하는것만으로도큰보람을느꼈고, 남들은경험하지못한다양한 OOH 매체를집행해봤다는게아직까지제자랑으로남아있습니다. 업무이외의시간에는주로무엇을하면서여가를보내시나요? 정범영화보는걸좋아해서주로영화관에서여가시간을보내고있습니다. 영화를보고있는동안은다른삶을사는것같은느낌이들어요. 2017년에는주목할만한대작영화가많아서벌써부터기대중입니다. 민준저는풋살동호회와뮤지컬동호회활동을하고있어요. 풋살은회사동기및타회사분들과모여서하는데, 토요일오전에잠실이나용산에서풋살하시는분들은만나뵐수있을지도모르겠네요. 뮤지컬에도관심이많아서뮤지컬동호회활동도하고있어요. 일반직장인들이라퀄리티가높진않지만벌써 2번째공연을준비하고있습니다. 앞으로의목표는무엇인가요? 민준크로스광고2팀을다른팀원, 팀장, 실장님과함께나스미디어최고의팀으로만들고싶어요. 물론지금도저희팀은여러모로사내에서막강파워를자랑하지만더뛰어나고멋진사람들이함께하는팀으로유명해지고싶네요. 정범지금은 OOH 제안업무를중심으로하고있어서온 모바일매체집행경험은아직많지않은편인데요. 앞으로더많은온 모바일매체경험을통해서누구보다뛰어난통합매체플래너로거듭나고싶습니다.
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