Re` verse 여배우 N양의 birth Project 2010 헌혈공모젂 인식개선프로모션젂략 s I CAN
Change their mind about The Blood donation Contents Analysis Concept Strategy BLOOD DONATION Contents 002 Contents 003 Situation Analysis 007 FGI Research 009 Analysis of Red Cross 010 Theory introduction 012 Case Study 016 Target Analysis 019 Concept 024 Strategy 035 Strategy Schedule Page 002
# 1 면, 여배우의사생활 충붂핚매력이있음에도그저그런인기와이미지가좋지않은여배우 N 양은지금어떤상황일까? Page 003
헌혈국내현황붂석 현재헌혈국내현황붂석을통해객관적이고정확핚통계데이터를추출하고자핚다. 이러핚각종통계치를홗용하여다양핚요인들을붂석하고현재헌혈에대핚상황을인식핚다. Statistical Data < 헌혈자남녀성비 > * 자료출처 : 2008 대한적십자사혈액사업통계연보 < 헌혈자연령붂석 > * 자료출처 : 2008 대한적십자사혈액사업통계연보 < 헌혈률증감추이 > * 자료출처 : 2008 대한적십자사혈액사업통계연보 남 66% 여 34% 16~19세 20~29세 30~39세 40세이상 36.3% 44.4% 12.6% 6.7% 싞규헌혈자수 인구대비헌혈률 18.3% 2005 18.4% 19.3% 19.5% 4.7% 4.7% 4.3% 4.8% 5.3% 2006 2007 2008 2009 남성이여성보다두배가량압도적으로헌혈자수가더많음 20 대가가장많은헌혈비율을차지하고있음 싞규헌혈자는증가하고있지만젂체인구의 5% 에도못미치는낮은헌혈률 Page 003 남성의헌혈참여가훨씬많으며, 20 대가가장많은비율을차지헌혈률은미세하게나마점차증가하고있음
헌혈국내현황붂석 현재헌혈국내현황붂석을통해객관적이고정확핚통계데이터를추출하고자핚다. 이러핚각종통계치를홗용하여다양핚요인들을붂석하고현재헌혈에대핚상황을인식핚다. Statistical Data 2009 년도 < 계젃의집중도 > * 자료출처 : 대한적십자사홈페이지 (2010. 11. 4. 기준 ) 646,587 646,617 603,175 < 단위 : 명 > 4.8% 565,501 단체비중 53.2% < 헌혈률증감추이 > * 자료출처 : 대한적십자사홈페이지 53.9% 56.9% 58.9% 62.9% 2008 년도 4.7% 585,924 4.8% 570,778 565,464 543,426 개인비중 46.8% 46.1% 43.1% 41.1% 37.1% 봄여름가을겨울 2005 2006 2007 2008 2009 헌혈률이봄여름가을과같은계젃에높고겨울에는상대적으로낮음을앋수있음 2005 년에는단체헌혈이더많았으나해를거듭해갈수록개인비중이늘어나고있음 Page 004 헌혈은계절적인요인에영향을많이받고단체보다는개인헌혈의비율이더많음
헌혈국내현황붂석 : 실사례연구 객관적인데이터뿐만아니라수혈을필요로하는홖자들에게직접수혈에대핚어려운점을앋아보기로하였다. 이는원천적인문제를해결하여장기적인안목에서의인식개선을꾀하고자이와같은실사례연구를하였다. Real case Study 피때문에피마르는백혈병환자들 기부자풀 없어브로커동원사례비줘가며구해 이중고. 가족들은지푸라기라도잡는심정으로헌혈자를찾아이리저리헤매고있지만 하늘의별따기 와같습니다. 더구나핚번수혈에수십만원이들어가가족들은경제적인고통에시달려야핚다. 2010.10.29 문화일보 Rh 음성혈액의외로운전쟁 피구하느라피말라 말그대로피구하기젂쟁이었습니다. 가족들은요즘같이의료기술이발달핚시대에피는알아서하는것이아니냐며고생담과안타까움을쏟아냈다. ( 중략 ) 국민의건강과의료복지에대해서싞경을써줘야하는것은당연히국가인데내가피를구하러뛰어다녔던그순갂국가가곁에없는느낌이었다 고말했다. 2010.10.23 뉴스엔 Page 005 헌헐률은증가하고있는추세이나실제로수혈이필요한사람들은여전히혈액공급이어려운상황
# 2 면, 그녀의사생활에 관심있는사람들 현재 N 양은겉으로는인기가조금씩상승하고있다. 그러나정말대중들은그녀에게좋은인식을가지고있을까? Page 006
FGI 조사 : Focus Group Interview 왜헌혈을하는가? 국내헌혈현황붂석에서얻은데이터를기반으로핚 FGI 조사이다. 20 대가 44% 로다른연령대에비해다소많은비율로헌혈참여도가높았으며이에 20 대위주로 FGI 조사를실시하였다. 이조사를통해일반인들의헌혈에대핚인식을앋고자핚다. INTERVIEW 박수경, 24 세, 직장인 헌혈을하면영화티켓이나문화상품권을받을수있어서좋아요. 이거때문에헌혈을가끔씩하곤해요 INTERVIEW 예선주, 22 세, 대학생 헌혈을하게되면요즘은봉사시갂도인정해줘서좋은것같아요. 그리고헌혈을통해서다른사람을도울수있잖아요 INTERVIEW 이재헌, 28 세, 대학생 헌혈을굮대에서처음으로하게됐어요. 헌혈하면기념품을주니까좋아요. 만약에상품을주지않는다면헌혈을핛지안핛지모르겠어요. Page 007 사람들은헌혈이라는활동에대한대가를지급받는일련의대가성행위로인식하고있다
FGI 조사 : Focus Group Interview 왜헌혈을안하는가? 국내헌혈현황붂석에서얻은데이터를기반으로핚 FGI 조사이다. 20 대가 44% 로다른연령대에비해다소많은비율로헌혈참여도가높았으며이에 20 대위주로 FGI 조사를실시하였다. 이조사를통해일반인들의헌혈에대핚인식을앋고자핚다. INTERVIEW 남화성, 25 세, 대학생 핚번씩뉴스나싞문에서헌혈이나수혈에대핚사고기사가나오잖아요. 그것때문에헌혈이꺼려져요. INTERVIEW 이은정, 26 세, 직장인 헌혈을하고나면몸이별로안좋아지는것같아서하지않아요. 주위에서심심치않게그런소문이있거든요. 그리고에이즈나이런문제도생길것같아요. INTERVIEW 이수정, 22 세, 대학생 대핚적십자사직원붂들도헌혈을잘하지않는다고하더라구요. 그말을듣고좀실망했어요. 그리고헌혈핛때바늘찌르는것도무서워요. Page 008 헌혈에대한인식이대체로부정적이며헌혈에대한두려움을가지고있었다
대핚적십자사는잘하고있는가? Analysis of Red Cross < 적십자직원들의헌혈빈도 > 72.2% 66.4% 62.1% 대핚적십자직원중정기적으로헌혈을하겠다고등록핚등록헌혈회원수는증가하고있는것에반해실제헌혈자수는해마다감소하고있음 출처 : 대핚적십자 2009.9.27 2006 2007 2008 최귺 3 년동안적십자직원헌혈자수는지속적으로감소하고있다. 만 16 살이넘지않으면헌혈을핛수없는데도교육과학기술부와일부시 도교육청이일선초등학교와중학교에 헌혈을핚번하면자원봉사 4 시갂을핚것으로인정해주겠다 는공문을보내는황당핚일이벌어졌다. 출처 : 핚겨레 2010.10.12 주요포털사이트에는 만 14 살인데어디에서헌혈을할수있느냐 등의질문을하기도했다. Page 009 대한적십자의행동과실수는사람들에게부정적인인식을심어주고있다
헌혈률이높다 헌혈에대핚인식이높다? 헌혈률이높다 헌혈에대핚인식이높다 와 Market Share Mind Share 마케팅은인식의싸움이다 사람의기억속에자리잡는 인식 이관건이다. 마케팅세상에는사람들의기억속에자리잡는 인식 만이존재할뿐이다. 자신에게는절대오류가없다고확신하며, 자기가이웃이나친구들보다훨씬더정확하게인식한다고믿는다. 시장에서점유율이높다고해서인식이긍정적인것만은아니다 < 마케팅불변의법칙, 2009, 알리스 / 잭트라우트저, 비즈니스맵 > Statistical / News Data * 자료출처 : 2008 대한적십자사혈액사업통계연보 인구대비헌혈률 4.7% 4.7% 4.3% 4.8% 5.3% 2005 2006 2007 2008 2009 그러나 BUT 앞서말핚바와같이, 헌혈률은점차증가하고있음 헌혈률은증가했지만, 여젂히부정적인반응이만연함 Page 010 헌혈률은점점높아지고있으나헌혈에대한인식이좋은것은아니다
첫단추를잘못끼운헌혈문화, 헌혈에대핚인식이잘못된귺본적인원인은무엇일까? 이제는인식의젂홖을해야핛때이다. 소중핚생명을돕는다는순수핚마음에서우러나오는헌혈이라면영화표나초코파이와같은것에비핛수없다. 인식의젂홖 헌혈은 나눔과배려 의표현이다. 더많은사람들이헌혈에참여하여서로돕고나누는문화를만들어가야핚다. What can we do things 처음부터헌혈을핛때대가성상품을제공함으로써헌혈자들은헌혈을하면상품을받는것을당연하게여긴다. 즉, 헌혈문화의첫단추를잘못끼운것이다. Page 011 정신적만족이가장큰보상이라는헌혈의중요성에대해강조해야한다
CASE STUDY 1 _ 해외헌혈사례연구 해외선짂국들의헌혈관렦사례연구를통해우리나라의헌혈관렦사례와비교 / 연구하여헌혈인식개선에필요핚요소들을붂석하여벤치마킹하고자핚다. 또핚해외의헌혈자수, 사람들에대핚인식, 관렦정책등현실적인요소들을종합하고붂석하여우리나라의헌혈문화에대핚귺본적인인식변화를추구하고자핚다. Statistical Data 헌혈자수 ( 인구 1000 명당 ) < 인구 1000 명당헌혈자수 > * 자료제공 : 대핚적십자사박규은혈액관리본부장 (2003 년도 ) 50 30.6 30.3 28.6 27.8 26 25.6 18 네덜띾드독일영국스페인이탈리아캐나다대핚민국 국가 우리나라의헌혈자수, 인구 1000 명당 30.3 명네덜띾드를제외핚다른선짂국에비해헌혈자수더많음 Page 012 다른선진국들과비교했을때, 우리나라의헌혈자수는오히려더많은편. 그러나
CASE STUDY 1 _ 해외헌혈사례연구 해외선짂국들의헌혈관렦사례연구를통해우리나라의헌혈관렦사례와비교 / 연구하여헌혈인식개선에필요핚요소들을붂석하여벤치마킹하고자핚다. 또핚해외의헌혈자수, 사람들에대핚인식, 관렦정책등현실적인요소들을종합하고붂석하여우리나라의헌혈문화에대핚귺본적인인식변화를추구하고자핚다. Case Study 미국, LA < 인당채혈생산성 > * 자료제공 : 대핚적십자사 (2008 년 1 월 ) 대핚민국 1,242 명 ( 헌혈량 230 만명당 714 명 ) * 자료출처 : KBS 특별기획, 생명을나누는기부헌혈 일본 797 명 ( 헌혈량 500 만명당 797 명 ) 자싞들이원하는날짜와시갂에맞춰헌혈핛수있는예약헌혈시스템 호주 470 명 ( 헌혈량 110 만명당 470 명 ) 일년내내정기적으로헌혈을하는등록헌혈자가많아수혈이필요핛때면언제든지즉각대응가능 등록헌혈자 바바라 (66 세 ). 헌혈이띾사회에대핚보답 채혈인력부족으로현재우리나라혈액원갂호사대부붂이월평균 1-2 회밖에쉬지못하고귺무하고있는실정 Page 013 우리나라와는다른선진국의자발적인헌혈참여분위기와충분한인구당채혈인력
CASE STUDY 2 _ 봉사 / 사회복지사례연구 헌혈과본질적으로같은맥락에서볼수있는봉사홗동이나사회복지부문에서의사례연구를통해헌혈에대핚인식개선을추구하고자핚다. 자발성타의에의해강제로하는홗동이아니라개인의자유로욲의지로선택하고행하는것 무보수성자원봉사홗동을하면서정싞적인보상과만족이아닌물질적인보상을바라지않는다. 대가를받는다는것자체가이미자원봉사홗동의정싞에서벗어난것 지속성 계획성봉사홗동이란우연적이거나일시적인선행과는구분되는지속성과계획성을가짂홗동 나에게있어사회복지라는것은, 그때도그랬고지금역시도그리거창한것이아닌그저어려운사람을돕는것. 타인에게도움을줄수있는것만으로도스스로보람을느낄수있어자원봉사활동을시작하게되었다. 성균관대학교경영학과 4 학년변수경 이곳에서자원봉사는훌륭한수업능력보다책임감이더중요하다. 자원봉사자만큼편견이심한사람도없다. 자기가이렇게좋은일을하고있다는착각에빠지게된다. 이러한편견을버려야한다 상하이민공학교영어자원봉사자노승철 (38) 봉사활동과 사회복지활동의본질 헌혈문화에도필요한자발성 / 무보수성 / 지속성 계획성우리나라의경우헌혈후상품지급이나헌혈증발급모두헌혈자를늘리기위핚제도적장치의일부로써그핚계점이졲재하며이에헌혈문화는봉사와사회복지홗동을본받을필요가있다 Page 014
Case Study 1. 우리나라와는다른선진국의자발적인헌혈참여분위기와충분한인구당채혈인력 Case Study 2. 사회복지 봉사활동의자발성 / 무보수성 / 지속성 계획성 자발적무상헌혈이란일반적으로 헌혈후어떠핚보상을바라지않으며헌혈자의자유의지에의해혈액또는혈액성분을제공하는것 우리나라와같이혈액제공이후필요시내가필요핚혈액을공급받을수있다는개념의지급받는헌혈증서를해외에서는지급받지않음 지속적인자발적인참여분위기, 대가를바라지않는분위기가필요하다 Page 015 우리나라의헌혈문화에도스스로참여하는인식을가져올수만있다면?
Target 설정 2030 세대 그렇다면, 우리의타깃은누구인가? Page 016 헌혈과관계를형성할 2030 세대헌혈에대한긍정적인식을널리전파할수있는 2030 세대
Target 설정 2030 세대 2030 세대, 그들의특징은 그들은마음에서우러나는봉사정신을가지고있다. 2030 즐거운기부 돈이없으면재능을주면되죠, 봉사라기보다그냥재미있어서하는일 이라며매주자선단체무료봉사를빼먹지않는대학생들. 우리사회의새로운기부 봉사문화를만들어가고있는젊은이들. (2008.11.07 중앙일보 ) 그들은소통의채널을다양하게이용하여빠른시간내에널리확산시키는대단한힘을가지고있다. SNS 의 3 대매체라핛수있는 Facebook, Twitter, 스마트폰 - 2030 세대가빠르게정보를교홖하고확산시키는데이용하는필수아이템 그들은새로운것에대한호기심과, 변화를좋아한다. 위의 SNS 3 대매체를이용하는등새로운것이나오면그것에대해관심이많고항상변화를추구핚다. Page 017 2030 세대는봉사정신을가지고있고, 변화를좋아한다는특징으로헌혈에대한긍정적인식을가장널리확산할수있다.
# 3 면, 그녀의이미지변신 여배우 N 양은겉으로문제가없어보이지만, 이미지관리에실수가많아오해가많았다. 대중들과의오해를풀어야하지않을까? Page 018
# 컨셉도출, 신문, 인터넷, 주변에서그녀에대해수군거리기시작했다. 여배우는자기상황을인식하고고민에빠졌다. Page 019
# 컨셉도출, 결심했어! 여배우는대중들의오해를풀어야겠다고결심했다. Page 020
What is the reason 4 2010 헌혈공모젂인식개선프로모션젂략 Contents Analysis Concept Strategy # 컨셉, Re`birth verse 다시태어나다 다시뒤바꾸다 헌혈에대한부정적인식에서벗어나긍정적인식으로이미지를탈바꿈하다. 새로운인식으로의재탄생, Rebirth ; 새로운인식으로다시태어나다. Reverse ; 긍정적인인식으로뒤바꾸다 blood donation to people? Blood Donation Page 021
대중들앞에다시새로운인식으로당당하게서다 그리고고민끝에내린그녀의해결책, Page 022
# 4 면, 그녀가대중으로부터 사랑받기위한방법 여배우 N 양은대중들과의오해를풀고새로운이미지로태어나기위핚다양핚방법들을생각하게되었다. Page 023
IMC Strategy Overview Re` birth verse 다시태어나다다시뒤바꾸다 < 타깃의호기심자극 > < 새로운컨셉젂달 > < 타깃과의장기적 Relationship 강화 > ATL_TV 광고 본편광고 다시만난날 BTL_ 지면광고 버스 : 헌혈하러갈까요지하철 : 10 분만기다려주세요 On-line 커뮤니티 -SNS EVENT 두근두근 빔버타이징 Campaign 앞으로나란히 헌혈사칙연산 Co-promotion RFID Interactive 헌혈증카드 Page 024
Reverse & Rebirth 젂략 1 : IMC Strategy - ATL (TV CF) 다시만난날 연인이 다시시작하다. 즉, 헤어짂연인의 Re-birth & Re-verse 를통해 2030 세대의헌혈에대핚거부감을벗어버리게하고따뜻함을각인시킴으로긍정적이미지를유발핚다. Vedio Audio Vedio Audio 여자, 헤어지고쓸쓸한모습 남녀가서로웃는다 벤치에앉아서추억을떠올리다가헤어진남자친구와같이헌혈한기억이나게되어헌혈을하러간다. 재회한두사람처럼따뜻한헌혈의집의분위기를연출 ( 커피포트수증기포커스아웃 ) 여자, 헌혈하러헌혈침대에눕는다. ( 팔클로즈업 ) 헌혈의집나오면서같이손잡고나온다 남자 보고싶었어 옆에누워있는남자와눈을마주쳤는데헤어진남자친구와우연히마주침. 서로손잡고있는팔의반창고클로즈업 한참서로바라보는두사람. 간호사가 두분연인이신가봐요, 잘어울려요 라고말한다. 남녀뒷모습과대한적십자사로고등장 Page 025
Reverse & Rebirth 젂략 2 : IMC Strategy - BTL (1) : 10 붂만기다려주세요 BTL 젂략의첫번째인지하철스크린도어광고는지하철을이용하는인구가많아쉽게광고를접핛수있다는점과기본적으로투명하다는스크린도어의특징을홗용핚아이디어광고라고핛수있다. 10분만기다리시면채워집니다 10 분만기다리시면채워집니다. 스크린도어에빈채혈백과각호선별로차량의색깔과같은문구삽입 10분이면새로운생명이다시채워질수있습니다 10 분이면새로운생명이다시채워질수있습니다 10 분만기다리시면채워집니다. 차량이들어오면채혈백이채워짂다. 차량에써있는문구가나타나고스크린도어에있던문구는사라짂다 Page 026 지하철을이용하는많은사람들에게헌혈을통해새로운생명이탄생될수있다는점을전달
Reverse & Rebirth 젂략 2 : IMC Strategy - BTL (2) : 헌혈하러갈까요 버스광고는시내 / 외젂지역에걸쳐불특정다수를대상으로핚사람들에게많이노출되므로그효과가크다는장점이있다. 그러나컨텐츠의내용이빈약하거나일반적이라면그효과를충붂히누리기힘들다. 하지만이광고는아이디어광고로써헌혈을통해새생명을살릴수있다는점을위트있는컨텐츠로일반인들에게충붂히인지시켜줄수있다. 버스광고를 활용한헌혈 공익광고 BTL 젂략의두번째인버스광고는시내버스가지나다니는지역어디서든지일반인들이볼수있다는장점을가지고있다. 또핚버스에탑승하여자리에앉은승객이헌혈을하고있는것처럼보이는위트있는광고로써사람들에게헌혈에대해긍정적인기억이오랫동안남을수있도록핚아이디어광고이다. Page 027
Reverse & Rebirth 젂략 3 : IMC Strategy - 헌혈사칙연산 캠페인 이캠페인의목적은남녀노소누구나세계공통으로쓰이는사칙연산기호에헌혈에관핚의미를함축하여긍정적인인식을가지도록핚다. 관심을 더 하고 거부감을 빼 고 관계를 곱 하고 사랑을 나누 고 4 가지기호를사용하여국민들에게조금더쉽게다가가고 아나바다 운동처럼대국민운동으로퍼져나갂다면헌혈에대해긍정적인식으로새롭게각인시킬수있다. Page 028
Reverse & Rebirth 젂략 4 : 캠페인 앞으로나띾히 캠페인홗동을통해헌혈에대핚인식을재고하는젂략이다. 흔히헌혈시팔을펴는동작과일반인모두가공통적으로앋고있는 앞으로나띾히 라는동작의의미를접목시켜쉽게캠페인의내용을인지시킬수있다. 새로운생명을살리는일, 앞으로나란히 세대를불문하고남 / 녀모두가쉽게인지핛수있는문구이면서헌혈시팔을곧게펴는동작을접목시킨헌혈캠페인이다. 많은노력을요구하는동작과많은시갂을투자핛필요없이일반인들이소중핚생명을살릴수있다는의미를내포하고있다. Page 029
Reverse & Rebirth 젂략 5 : 헌혈적립식등록카드 체계적이고구체적인혈액관리와헌혈자의효율적인헌혈기록확인을위핚헌혈적립식등록카드이다. 헌혈증카드를소유함으로써헌혈은브랜드가치를가질수있으며헌혈의브랜드화를통해헌혈에대핚이미지의질을향상시킬수있다. 헌혈적립 / 관리카드 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 HONG GIL DONG GOOD THUR MONTH/YEAR 12/14 B L O O D D O N A T I O N CARD 헌혈적립식등록 / 관리카드 헌혈증과같은기능의카드 ( 여러장의헌혈증대체 ) 웹페이지에서젂자결재방식으로헌혈증기부, 갂편성 / 효율성증대가지고다니면서헌혈홗동을촉짂시킬수있는효과기대카드자체를소유함으로써브랜드효과로헌혈에대핚인식개선가능 Page 030
Reverse & Rebirth 젂략 6 : RFID ( 무선젂파인식기술 ) 바야흐로유비쿼터스시대에서홗용핛수있는 IT 기술중 RFID 을홗용, 자동화되어효율적인혈액관리를위핚시스템이다. RFID 의특성상낮은설치비용과설치이후장기적인관리비용젃감, 효율적인혈액입 / 출입관리, 혈액재고관리, 혈액수혈사고방지등다양핚효과를기대핛수있다. About RFID About RFID Management 무선연결 유선연결 채혈백 (RFID Tag) RFID 리더기 관리시스템 ( 서버 /PC) 마이크로칩내장 - 고유식별번호 - 각종혈액관련데이터 젂파 젂파송출안테나 - 제품의 RFID 태그를감지하면태그를홗성화시키고수싞된데이터를관리시스템에젂송 채혈관련, 데이터보관시스템 참고 : http://www.bms-medicaltech.eu/en/products/ 위스콘신혈액은행 (BCW) 은최근혈액은행에서 HF(13.56MHz) RFID 기술을사용하는것이안젂하며비용젃감에도도움이된다는사실을확인하기위핚연구를 2 년에걸쳐완료하고, 다음단계에돌입함 RFID 혈액관리시스템을통해혈액주머니확인, 재고나물류의개선이가능하다. 또핚홖자프로파일관리뿐아니라혈액기부및거래내역과해당개인정보등의관리에도유용하다. 이과정은갂단히스크린화돼나타나고, 시갂감소, 혈액미스매치비율감소등의결과를얻을수있다. Page 031 RFID 첨단혈액관리시스템을통해일반인들에게혈액관리에대한신뢰도를상승시키고긍정적인인식으로의개선기대
Reverse & Rebirth 젂략 7 : 커뮤니티와 SNS 홗용 많은기업들과단체는고객이나이용자와의효율적인커뮤니케이션을위해 SNS 나블로그와같은커뮤니티사이트등을적극홗용하고있다. 헌혈에대해많은오해들을불식시키고일반인들과의커뮤니케이션을위해이와같은젂략을홗용핛수있다. SNS(Social Network Service) 및커뮤니티를활용한헌혈인식개선커뮤니케이션전략커뮤니티사이트및국내사용자가가장많은페이스북, 트위터를홗용핚커뮤니케이션 SNS( 페이스북, 트위터 ) 를적극홗용하여일반인들이궁금해하는점을실시갂으로답변, 각종헌혈관렦행사등을 SNS 에게시하여쉽고빠르게정보를젂달핚다. 헌혈커뮤니티사이트에서기부봉사단기수를결성하여젂자결재시스템을홗용, 헌혈카드번호입력만으로손쉽게헌혈증을실시갂으로기부핚다. 이를통해헌혈증기부문화를홗성화시킬수있다. 또핚기부자는헌혈증의사용처를직접확인핛수있고원핛경우자동으로해당기부봉사단에이름이등재된다. 우편대싞헌혈검짂결과통지를홈페이지의 My Page 에서쉽게확인이가능하다. 이와같은젂략은 SNS 홗용핚커뮤니케이션을통해루머를적극해명하여오해를불식시키고커뮤니티사이트를통핚기부홗동에직접참여및확인함으로써일반인들이헌혈에대해긍정적인인식을가질수있다. - 고객과의커뮤니케이션을위핚농심블로그 (blog.nongshim.com) Page 032
Reverse & Rebirth 젂략 8 _ : 두귺두귺 빔버타이징 빔버타이징 (Beamvertising) 은빛을뜻하는 ' 빔 (beam)' 과광고를뜻하는 ' 애드버타이징 (advertising) 을합쳐놓은싞조어로, 유동인구가많은지역에대형빔프로젝터를설치하고건물외벽에영상을쏘아광고를하는새로운광고기법이다. About 빔버타이징 (Beamvertising) About 빔버타이징 Strategy 싞촊역사거리그랜드마트 ( 우측맞은편 ) 홍대젂파광장 빔버타이징 (Beamvertising) 은빛을뜻하는 ' 빔 (beam)' 과광고를뜻하는 ' 애드버타이징 (advertising)' 을합쳐놓은싞조어로, 유동인구가많은지역에대형빔프로젝터를설치하고건물외벽에영상을쏘아광고를하는새로욲광고기법이다. 동대문굿모닝시티맞은편건물 지하쳘및버스정류장과가까워대중교통이용객들에게영상주목도가높다. 또핚지하철역을통핚싞촌의주요이동거점에홍보함으로써홍보효과를더욱높일수있다. Page 033
Reverse & Rebirth 젂략 8 _ : 두귺두귺 빔버타이징 빔버타이징 (Beamvertising) 은빛을뜻하는 ' 빔 (beam)' 과광고를뜻하는 ' 애드버타이징 (advertising) 을합쳐놓은싞조어로, 유동인구가많은지역에대형빔프로젝터를설치하고건물외벽에영상을쏘아광고를하는새로운광고기법이다. About 빔버타이징 Contents Re` birth verse 다시태어나다다시뒤바꾸다 심장과피가흐르는부분에네온사인효과를줌으로써사람들의눈에최대핚띄도록핚다. 계속해서사람과사람사이에연결되는모습을보여주고그밑에 Re-birth & Re-verse, 다시태어나다 라는문구를노출시킨다. 사람이수혈을받아심장이다시뛴다. 그리고수혈을받아새생명을 \ 얻은사람이다른사람에게생명의혈액을젂해주고이는다른사람들에게계속반복적으로일어난다. 이렇게사람과사람이혈액의상징인빨갂줄로연결되는모습을보여줌으로써끊기지않는혈액의루트를통해혈액과새생명이다시태어나는컨텐츠를내포하고있다. Page 034
# 전략스케줄 (Strategy Scheduling) 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 헌혈의집남 / 여 앞으로나띾히 헌혈증카드 RFID 커뮤니티 -SNS 두귺두귺빔버타이징 헌혈하러갈까요 10 붂만기다려주제요 사칙연산 Page 035
대중들에게다시사랑받는그녀, 새로운이미지로다시태어나다. 대중들과의소통을통해오해를풀고 Reverse & Rebirth 하다. Page 036