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Transcription:

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SMR 의이해 PIP 를통한자체시스템 : Platform in Platform - 플랫폼사업자의서버가아닌 SMR 의자체서버를통해 Clip 서비스제공 콘텐츠중심의플랫폼통합상품 : 동일콘텐츠 동일광고의원칙 각플랫폼내방송사별 < 브랜드관 > 개설 : SMR 만의콘텐츠추천시스템 <SMR 의 PIP 시스템개요 > <SMR 의상품개요 > SMR 클라우드시스템 SMR 통합콘텐츠 관리시스템 SMR 자체 광고플랫폼 Naver TV 캐스트 콘텐츠중심의 플랫폼통합상품 Daum TV 팟 ( 카카오 TV 포함 ) 콘텐츠홀더 호출신호 플랫폼 Pre-roll AD + 호출된콘텐츠 SMR_MEMBERS SBS.CO.KR JTBC.COM TVCHOSUN.COM 연동완료 곰 TV (ADE 포함 ) TV 캐스트 곰 TV TV 팟 SMR 참여사홈페이지 imbc. com 및종편홈페이지연동예정 3

차별점 프리미엄콘텐츠 Youtube 에없는프리미엄클립콘텐츠독점 MBC(+MBC 플러스미디어 ), SBS(+SBS 미디어넷 ), KBS, CJE&M, JTBC, TV 조선, 채널 A, MBN 까지총 8 개콘텐츠홀더 플랫폼통합 SMR 을통해네이버 TV캐스트, 다음 TV 팟, 카카오TV, 곰TV, 방송사홈페이지동시송출 콘텐츠타겟팅을통해동일콘텐츠에동일광고집행가능 지속적인플랫폼추가영입을통해커버리지확장예정 광고친화적정책 15초까지 non-skip 광고소재초수제한없음, 소재초수에따른할증없음 다양한광고재생데이터제공 : 상대값 : 광고길이의 25%, 50%, 75%, 100% 재생수치기록 절대값 : 30초재생데이터 (CPV 산출용이 ) 통합데이터 SMR 자체통계시스템 <SMR 위즈덤 > 개발완료 브랜드별, 콘텐츠별 Reach % (UV) 분석가능 데이터축적및정합작업중 (1분기내공개예정 ) 4

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콘텐츠타겟팅 (TVCAST, TVPOT, 곰 TV, 방송사홈페이지동시타겟팅 ) 타겟팅가용인벤토리기준 : 최근 4주간인벤토리의 50% 즉, 과거인벤토리를기준으로확정노출량을제공하는 < 고정 CPM - α> 형태의타겟팅 브랜드별로타겟팅 10% 당 CPM 20% 할증 ( 할증된 CPM 은타겟팅노출량에만적용 ) 콘텐츠당최대 5개광고주까지만타겟팅가능 < 무한도전 > 의최근 4주간인벤토리가 200만 hit 일경우 타겟팅 (10%) 로확보한노출량 20만 + α ( 랜덤노출량 ) 를확보 타겟팅노출량 20만 HIT 는무한도전 Clip 소비가집중되는토요일과일요일에집중노출 ( 계속 ) < 타겟팅된콘텐츠의인벤토리사용례 > 인벤관리를위한비가용인벤토리 20% Non Targeting 랜덤인벤토리 30% 타겟팅가용인벤토리 50% 10% 단위타겟팅가능 10% 타겟팅당 CPM 20% 할증 6

콘텐츠타겟팅 ( 계속 ) 타겟팅노출량은해당콘텐츠의본방송당일 + 다음날에집중노출 방송의요일단위편성특성상 Clip 소비는본방송당일과다음날집중. 콘텐츠마다요일별인벤토리편차가크게나타남. ( 표참조 ) 콘텐츠타겟팅집행할경우, 해당콘텐츠의화제성이가장높은시점에만집중노출됨 무한도전 언프리티랩스타 2 1,666,314 2,867,370 25,740 52,062 98,835 238,391 14,686 39,820 133,738 388,730 170,169 21,113 20151029 20151030 20151031 20151101 20151102 20151103 20151029 20151030 20151031 20151101 20151102 20151103 목금토일월화목금토일월화 7

기타타겟팅정책 디바이스타겟팅 Mobile 100% 노출시 CPM 20,000 원일괄적용 SMR 의플랫폼기본비율은 PC : Mobile = 45:55 ( 디바이스간비율조정불가 ) 콘텐츠타겟팅중복적용불가 < 황금어장 > 타겟팅과 Moible Only 타겟팅을병행할수없음. 성인타겟팅 주류광고, 기타성인타겟팅적용품목및요청브랜드적용가능 업종별가이드라인참조 (18p) 시간대타겟팅 시간대지정구간에따라별도협의 콘텐츠타겟팅중복적용불가 < 황금어장 > 타겟팅과시간대타겟팅을병행할수없음. 향후타겟팅개발계획 단말기기종별타겟팅, 통신사별타겟팅, 지역타겟팅 세부클립단위타겟팅, PPL 및등장인물검색어연동타겟팅 8

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단가체계및보너스테이블 기준단가 : CPM 15,000 원 ( Non-targeting 기준 ) 광고비별, 기간별보너스중복적용, 광고주단위적용, 청약기간내비연속집행가능. 월 4천만원 (10%) 씩, 6개월장기청약시 (20%) : 매월 30% 의보너스율매달제공 ( 적용 CPM 11,500 원 ) 광고주단위보너스적용 : 하위브랜드청약광고비의총합에대한보너스율제공, 단청구월이동일하고, 단일미디어렙을통한청약인경우에만인정 월평균광고비별보너스 청약기간별보너스 금액구간 보너스율 기간구간 보너스율 4천만원이상 10% 3개월이상 10% 6천만원이상 15% 6개월이상 20% 8천만원이상 20% 9개월이상 30% 1억원이상 25% 1.5 억원이상 30% Value 2억원이상 35% 금액, 기간에따른서비스율 (CPM 15000 원 /Pre- roll Nontargeting 기준 ) 금액구간기간제안금액 / 월월평균보너스 Value 기간별보너스 Value 총제공 Value/ 월 노출보장 적용 CPM ( 프리롤 ) ( 프리롤기준 ) 1 개월 30,000,000 - - 30,000,000 2,000,000 15,000 3 천만원 3 개월 30,000,000-3,000,000 33,000,000 2,200,000 13,600 6 개월 30,000,000-6,000,000 36,000,000 2,400,000 12,500 9 개월 30,000,000-9,000,000 39,000,000 2,600,000 11,500 1 개월 40,000,000 4,000,000-44,000,000 2,933,000 13,600 4 천만원이상 3 개월 40,000,000 4,000,000 4,000,000 48,000,000 3,200,000 12,500 6 개월 40,000,000 4,000,000 8,000,000 52,000,000 3,467,000 11,500 9 개월 40,000,000 4,000,000 12,000,000 56,000,000 3,733,000 10,700 1 개월 60,000,000 9,000,000-69,000,000 4,600,000 13,000 6 천만원이상 3 개월 60,000,000 9,000,000 6,000,000 75,000,000 5,000,000 12,000 6 개월 60,000,000 9,000,000 12,000,000 81,000,000 5,400,000 11,100 9 개월 60,000,000 9,000,000 18,000,000 87,000,000 5,800,000 10,300 장기청약중도취소시기제공된초과보너스에대한패널티부과. 10

단가체계및보너스테이블 ( 계속 ) 금액, 기간에따른서비스율 (CPM 15000 원 /Pre- roll Nontargeting 기준 ) 금액구간기간제안금액 / 월월평균보너스 Value 기간별보너스 Value 총제공 Value/ 월 노출보장 적용 CPM ( 프리롤 ) ( 프리롤기준 ) 1 개월 80,000,000 16,000,000-96,000,000 6,400,000 12,500 8 천만원이상 3 개월 80,000,000 16,000,000 8,000,000 104,000,000 6,933,000 11,500 6 개월 80,000,000 16,000,000 16,000,000 112,000,000 7,467,000 10,700 9 개월 80,000,000 16,000,000 24,000,000 120,000,000 8,000,000 10,000 1 억원이상 1개월 100,000,000 30,000,000-130,000,000 8,667,000 11,500 Value 3개월 100,000,000 30,000,000 10,000,000 140,000,000 9,333,000 10,700 6개월 100,000,000 30,000,000 20,000,000 150,000,000 10,000,000 10,000 9 개월 100,000,000 30,000,000 30,000,000 160,000,000 10,667,000 9,400 1 개월 150,000,000 45,000,000-195,000,000 13,000,000 11,500 1.5 억원이상 3 개월 150,000,000 45,000,000 15,000,000 210,000,000 14,000,000 10,700 6 개월 150,000,000 45,000,000 30,000,000 225,000,000 15,000,000 10,000 9 개월 150,000,000 45,000,000 45,000,000 240,000,000 16,000,000 9,400 1 개월 200,000,000 70,000,000-270,000,000 18,000,000 11,100 2 억원이상 3 개월 200,000,000 70,000,000 20,000,000 290,000,000 19,333,000 10,300 6 개월 200,000,000 70,000,000 40,000,000 310,000,000 20,667,000 9,700 9 개월 200,000,000 70,000,000 60,000,000 330,000,000 22,000,000 9,100 장기청약중도취소시기제공된초과보너스에대한패널티부과. 11

단가체계및보너스테이블 ( 계속 ) 기준단가 : CPM 15,000 원 ( Non-targeting 기준 ) 콘텐츠타겟팅단가 : 성인타겟팅단가 : CPM 18,000 원 모바일타겟팅단가 : CPM 20,000 원 시간대타겟팅단가 ( 요일타겟팅포함 ) : 별도협의 12

킬러콘텐츠구좌제 킬러콘텐츠구좌제 콘텐츠홀더별조회수우수프로그램을사전에선정하여구좌제로관리 월 1억원이상 ( 변동가능 ) 청약한 5개광고주에게전체킬러콘텐츠인벤토리의 10% 씩배당 ( 별도의 CPM 할증없음 ) 킬러구좌제 로지정된콘텐츠는구좌제구매브랜드외에는타겟팅불가능 1억원기준노출량중킬러콘텐츠노출량비중 40% 이상 < 킬러콘텐츠의인벤토리사용례 > 인벤관리를위한비가용인벤토리 20% 다수의구좌제비구매광고주를위한가용인벤토리 30% 킬러콘텐츠구좌제 일정규모이상의광고비를청약한 5 개광고주에게 10% 씩배당 13

SMR CLIP 광고일반 SMR Clip 광고 SMR 의 8개콘텐츠홀더의모든클립에광고노출 네이버TV캐스트, 다음 TV 팟, 곰TV, 방송사홈페이지동시노출 같은광고비를집행하더라도콘텐츠타겟팅유무에따라노출횟수상이 타겟팅된콘텐츠는할증CPM을적용받기때문 < 타겟팅유무에따른노출횟수예시 > 구분월평균청약광고비 ( 원 ) 보너스율제공 Value(a) Non-Targeting 기준 Targeting 기준 60,000,000 60,000,000 15% 15% 69,000,000 69,000,000 6 천만원집행시보너스 15% 제공받아, 총 6900 만원의 Value 로집행하며 콘텐츠타겟팅노출 타겟팅할증 CPM( 원 ) - 18,000 타겟콘텐츠노출수 ( 예시 ) 1,000,000 타겟팅소진 Value(b) - 18,000,000 잔여 Value (c=a-b) 69,000,000 51,000,000 특정프로그램을 10% 타겟팅하여 100 만 HIT 를보장받은경우 100 만 HIT 는 CPM 18,000 원이적용되므로, 6900 만원중 1800 만원선소진 논타겟팅노출 기준 CPM( 원 ) 15,000 15,000 NonTarget 노출횟수 (c 기준 CPM) 전체노출횟수최종 CPM 4,600,000 3,400,000 4,600,000 4,400,000 13,043 13,636 잔여 Value 5100 만원에 CPM 15,000 원적용하여, 논타겟노출량계산 14

15

청약프로세스 일반청약 ( 콘텐츠타겟팅 X ) 콘텐츠타겟팅청약 청약신청청약신청 (1 차 ) SMR 측승인 ( 부킹완료 ) SMR 측 1 차승인 ( 부킹완료 ) 자체청약시스템 (www.smrreport.com) 으로모든업무처리 청약, 수정, 소재등록, 큐시트추출 온에어이후리포트 각종공지사항게시 인가된사용자만접근가능 소재등록 콘텐츠타겟팅신청 (2 차 ) 콘텐츠비딩후결과공지 비딩결과조정 ( 비딩참여브랜드에한함 ) 콘텐츠타겟팅신청시점 매월 15일다음달타겟팅을위한기준데이터공지 매월 25일콘텐츠타겟팅청약마감 26일 ~30일비딩결과조정 타겟팅일정은매월일정이변경되며, 별도공지 온에어 소재등록 온에어 소재등록유의사항 영상내특정플랫폼의검색바가없는클린버전추천 랜딩 URL 유튜브적용불가 KODEX 심의번호이용가능 멀티소재이용가능 ( 플랫폼별, 디바이스별개별등록가능 ) 16

콘텐츠타겟팅비딩기준 킬러구좌제할당기준 미디어렙사별 (4 개공식렙사 + SMR, 총 5 개구좌 ) 로 1 구좌씩우선보장 킬러구좌는렙사별자체판단을통해선정 일반콘텐츠타겟팅비딩기준 광고비 Value, 콘텐츠별소진 Value, 우선순위. 총 3가지기준으로가중치적용하여비딩 월평균광고비보너스및장기청약보너스까지반영 동일한광고비를집행하더라도, 보너스율이높은장기청약브랜드가타겟팅유리 타겟팅은브랜드단위 보너스는광고주단위로제공되어하위브랜드가동일한보너스율을적용받지만콘텐츠타겟팅비딩과정에서는각브랜드별 Value 로비딩 타겟팅은월단위 청구월을기준으로타겟팅적용이기본원칙. 단, 집행기간이 2개월내걸쳐있을경우, 집행기간이긴달에타겟팅적용가능 2월타겟팅신청브랜드의집행기간이 1월 25일 ~2월 24일이라면, 콘텐츠타겟팅은 2월 1일 ~2월 24일에만적용 집행기간이짧을경우. 2 주이상의집행기간이보장된다면, 비딩상황및콘텐츠에따라 10% 까지타겟팅가능 콘텐츠별주간인벤토리가불규칙하기때문에요율 20% 이상일경우높을경우목표달성불가능 17

업종별가이드라인 기본가이드라인 현행법준수 ( 결격사유가없는바이럴영상및극장용소재집행가능 ) SMR 콘텐츠가서비스되는사이트의광고규정을따름 ( 하기내용제외 ) 대부업및저축은행 대부업종집행불가 저축은행의경우, SMR 심의검수소재에한하여집행가능 단, 대출권유메시지, 대출액, 이자율등직접적표현불허 주류광고 17도이상고도수주류도집행가능 기준 CPM : 18,000 원 플랫폼별노출방침구분 TV캐스트 TV팟 SMR_MEMBERS 곰TV 저도수 고도수 시간대제한 (22 시 ~07 시 ) 성인타겟팅 시간대제한 (22 시 ~07 시 ) 성인타겟팅 X O O X O ( 심야콘텐츠 ) ( 심야콘텐츠 ) O O O O O ( 심야콘텐츠 ) ( 심야콘텐츠 ) O O 심야콘텐츠 : 본방송이 22 시이후편성되어방송광고에서도주류광고가적용되는콘텐츠. (ex: 무한도전 x, 황금어장라디오스타 O) TV 팟성인타겟팅은 2016 년 1 분기내개발예정 18

업종별가이드라인 ( 계속 ) 청소년관람불가영화 주류광고와동일한노출기준적용 SMR 자체소재심의필수 단, 네이버영화또는 Daum 영화페이지에서로그인없이시청가능한홍보영상을광고소재로활용하는경우, 일반광고와동일하게노출가능 EPL 구좌제는업종별시간대제한없음 저도수주류광고, 저축은행광고시간대제약없이성인타겟팅적용 고도수주류광고는 EPL 성인인벤토리부족으로집행불가능 광고소재규격 구분 TV 캐스트 TV 팟 시간대제한 (22 시 ~07 시 ) SMR_ MEMBERS 곰 TV X X X X 성인타겟팅 O X O Kodex 심의번호전달가능 SMR 청약시스템에직접업로드 - 소재명 / 소재교체일 / 소재간배분률및유의사항필수기재 소재교체일의하루전 15시까지가능 ( 영업일기준 ) 광고소재최적규격구분코덱비트레이트기타 VIDEO MPEG-2 (MPEG-PS) 25M (CBR) AUDIO MPEG 224K (CBR) 해상도 : 1920x1080 레벨 : High@High 프레임 : 29.970fps Progressive 8 bit YUV 4:2:0 채널 : 2 샘플링레이트 : 48.0KHz 19

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청약취소패널티 킬러콘텐츠구좌제취소시 온에어이전 : 킬러콘텐츠타겟팅보장량 18원청구 ( 할증요금적용 ) 온에어이후 : 킬러콘텐츠타겟팅보장량 18원 + 랜덤노출량 15원 ( 기준요금 ) 청구 킬러콘텐츠는중도취소시재판매가불가하므로 1구좌의타겟팅기회비용전액청구 킬러콘텐츠보장량이 100만 hit 였다면, 청구액은 1800만원 + 랜덤노출량 15원 일반청약및일반타겟팅청약취소시 온에어이전 : 패널티없음 ( 추후변동가능 ) 온에어이후 : 콘텐츠타겟팅노출량 타겟팅별할증요금 + 랜덤노출량 15 원 ( 기준요금 ) 청구 장기청약중도취소시 초과제공된보너스 value 만큼청구 Ex) 10~12 월3개월장기청약후, 10월집행완료하고 11월집행중장기청약을취소할경우 10월 ~11월현재까지기제공된보너스 value 중장기청약보너스 value 만큼청구 Ex) 10~12 월3개월장기청약후, 10월집행중장기청약을취소하는경우 단기청약으로전환하여, 10월중과지급된보너스 value 만큼청구. 만약취소시점기준으로과지급되지않았다면패널티없음 21

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2015~2016 EPL 특판패키지 EPL 하이라이트 Clip 독점판매 네이버, 다음스포츠지면및동영상서비스 (TV캐스트, TV팟 ) 동시적용 PC, 모바일웹, 모바일앱동시적용 남성시청자중심, 월간 2천만 HIT 이상의인벤토리확보 < 네이버스포츠페이지 + TV 캐스트 EPL 채널 > < 다음스포츠페이지 + TV 팟 EPL 채널 > 23

2015~2016 EPL 특판패키지 확실한남성타겟팅 & 효율성보장상품 판매기간 : 2015년 8월 1일 ~ 2016년 5월 31일 ( 시즌종료까지 ) EPL 특판패키지구성 : 구좌당 2천만원 월단위 10개구좌한정판매 구좌당보장노출 : 200 만 HIT + α ( 월간 EPL 인벤토리가 2천만 HIT 이상일경우 EPL 특판구매광고주광고만추가노출 ) 적용 CPM : 10,000 원 α 장기청약할인혜택 장기청약시 할인 혜택제공 3개월이상장기청약시 10% 할인 : 구좌단가 18,000,000원 3개월 6개월이상장기청약시 15% 할인 : 구좌단가 17,000,000 원 6개월 9개월이상장기청약시 20% 할인 : 구좌단가 16,000,000 원 9개월 노출량개런티 기간내 1 개구좌 200 만 HIT 미달시 SMR 내 SBS 인기콘텐츠인벤토리활용, 초과달성보장 24

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FAQ : 장기청약관련 Q. 단기청약캠페인진행중장기청약으로전환이가능할까요? A : 단기청약캠페인라이브전에만장기청약으로전환가능합니다. 반대로장기청약을단기청약으로전환하는것도라이브전에는가능합니다. Q. 장기청약진행시마지막월에일괄정산이가능한가요? A : 장기청약은청구월횟수를기준으로하기때문에무조건매월정산을해야합니다. Q. 장기청약시시작월과종료월사이에미집행월이있어도진행가능할까요? A : 가능합니다. 장기청약은최초계약된청구월횟수만지키면되므로, 중간에집행월이없어도가능합니다. Q. 장기청약진행중, 광고비변동또는집행개월수의변동이가능할까요? A : 가능합니다. 단, 장기청약의수정은SMR 담당자와사전협의가필요하며, 보너스구간의변동이발생할경우재계산하여패널티부과또는추가보너스제공이가능합니다. 26

FAQ : 청약내용의수정 Q. 청약에대한금액, 기간등정보수정이가능할까요? A : 장기청약여부, 콘텐츠타겟팅여부에따라수정과정이상이합니다. * 단기청약 타겟팅구분 논타겟팅 컨텐츠타겟팅 수정가능 수정가능 라이브전 라이브후 큐시트청약수정 승인요청 수정가능 변경요청을통해수정가능 < 컨텐츠타겟팅확정전 > 큐시트청약수정 타겟팅요청 승인요청 < 컨텐츠타겟팅확정후 > 변경요청을통해증액또는승인취소만가능 ( 감액불가, 감액시타겟팅무효 ) 수정가능변경요청을통해증액또는승인취소만가능 ( 감액불가, 감액시타겟팅무효 ) * 장기청약 타겟팅구분 논타겟팅 컨텐츠타겟팅 수정가능 수정가능 라이브전 라이브후 장기청약정보수정 큐시트청약신규생성 승인요청 담당자와의협의이후진행 < 컨텐츠타겟팅확정전 > 장기청약정보수정 큐시트청약신규생성 타겟팅신청 승인요청 < 컨텐츠타겟팅확정후 > 변경요청을통해증액또는승인취소만가능 ( 감액불가, 감액시타겟팅무효 ) 당월수정불가, 차월수정가능 27

FAQ : 인벤토리관련 Q. 매월잔여인벤토리현황은어떻게확인하면되나요? A : 인벤토리현황은예상재원의 60% 이상판매되는시점부터청약시스템공지사항에게시됩니다. 별도공지가없을경우에는완판에대해크게우려하지않으셔도됩니다. Q. 완판이후승인대기청약의승인순서는어떻게되죠? A : 모든청약엔고유의청약번호가부여됩니다. 완판공지시대기 1 순위청약번호를함께공지합니다. 추가인벤토리가발생할경우청약번호순서에따라승인됩니다. Q. 추가인벤토리가발생하는경우는언제인가요? A : 첫째는기존부킹내역중승인취소또는감액이있을경우입니다. 둘째는매월콘텐츠타겟팅비딩시타겟팅참여브랜드에요금할증이발생하게되는데, 이때잔여인벤토리가발생합니다. 셋째는방송사의특집편성, 시즌제예능의런칭등이확정되어최초예측치보다인벤토리증가가예상될때입니다. 28

FAQ : 보너스관련 Q. 특정광고주내하위브랜드의예산이산발적으로확정될경우엔보너스제공을어떻게받죠? A : 매월주요기점전에만청약총액을확정해주시면보너스를재적용해드립니다. 예를들어콘텐츠타겟팅을염두에두는브랜드가있을경우에는타겟팅비딩이전까지광고비총액확정해주셔야합니다. 왜냐하면, 보너스value 를포함하기비딩하기때문에재적용받지않으면비딩에불리해질수있습니다. 콘텐츠타겟팅이없을경우에는온에어이전에만총액이확정되면됩니다. Q. 단기청약으로이미 3, 4 월을집행했는데, 5 월부터 3,4 월집행을포함해서장기청약으로전환할수있나요? A : 불가능합니다. 장기청약은꼭사전계약으로처리된경우에만인정됩니다. 29

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