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혜원 창
5 years ago
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1 2017 상품소개서 CJ E&M 미디어솔루션부문디지털사업전략팀

2 About TVING 2017 년 1 월 3 일 티빙의실시간방송서비스가 무료로전환되었습니다. 실시간 TV 무제한 4900 원 실시간 TV 무제한 0 원 2

3 01-01( 일 ) 01-02( 월 ) 01-03( 화 ) 01-04( 수 ) 01-05( 목 ) 01-06( 금 ) 01-07( 토 ) 01-08( 일 ) 01-09( 월 ) 01-10( 화 ) 01-11( 수 ) 01-12( 목 ) 01-13( 금 ) 01-14( 토 ) 01-15( 일 ) 01-16( 월 ) 01-17( 화 ) 01-18( 수 ) 01-19( 목 ) 01-20( 금 ) 01-21( 토 ) 01-22( 일 ) About TVING 무료화서비스전환이후 UV 최대 8 배성장! 일 ( 실시간방송 )UV 36 만돌파! 코리안클릭기준주간 UV 내부 DB 기준데일리 UV 3,152,924 1 월기준최대 8 배증가 서비스개편 363,676 무료화전환 1,874, , , , ,760 무료화전환 43, , ,058 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 자료출처 : 코리안클릭, Total Web+App 리포트 (16.08 월 ~17.01 월 ) 자료출처 : 티빙자체 DB 에서추출한로그기준데이터 (17,01.01~01.22) 3

4 About TVING <tvn 도깨비 > 무료화이후지속상승, 16 회최고동접자수 10 만명돌파!, 1 회대비 17 배증가! 내부 DB 기준도깨비회별동접자수 <4 월기준 > 주요프로그램최고동접자수 날짜회차최고동접평균동접비고 회 6,292 4, 회 8,776 7, 회 11,223 8,645 25,006 23, 회 18,140 16, 회 18,603 17, 회 18,366 17, 회 18,257 16,826 무료화이전 15,203 14, 회 17,097 15, 회 19,379 17,963 11,414 10, 회 18,079 16,871 8, 회 38,135 35, 회 48,833 45, 회 49,556 46, 스페셜 24,455 22, 회 74,165 63, 회 97,228 86, 회 108,284 85,226 무료화이후 프로듀스 101 ( 시즌 2) 윤식당 고등래퍼 터널 시간을달리는시카고타자기 그녀는 남자 거짓말을너무 사랑해 자료출처 : 티빙자체 DB 에서추출한로그기준데이터 (16,12.01~ ) 자료출처 : SKCDN 기준, CJ 애드서버광고데이터최고동접자수 (17,04.01~ ) 4

5 About TVING UV 와동접자수증가로 1 일 1 천만뷰돌파! 누적시청시간에서도 3 배증가, 인당평균시청시간 30 분 주간 3,000 만트래픽 주간누적 3,200 분 보이스 36 분 1,000 만 1,100 분 3 배 3 배 23 분 33 분 무료화이전 무료화이후 무료화이전 무료화이후 내일그대와신서유기 3 보이스 주간광고트래픽추이 주간누적시청시간 주요콘텐츠인당시청시간 자료출처 : 티빙자체 DB 에서추출한로그기준데이터 (16,12.01~ ) 5

6 About TVING 디지털동영상매체중티빙독보적성장률보여, 무료화이후,1 월은 UV 및성장률! 큰폭으로증가 코리안클릭 1 월매체별 UV 코리안클릭 1 월매체별성장률 (%) 4,423,570 3,209, 만 UV 68% 성장 2,596, ,603 afreeca pikicast pooq tving oksusu -3.6 afreeca pikicast pooq tving oksusu 자료출처 : 코리안클릭, Total Web+App 리포트 ( ~1.31) 자료출처 : 코리안클릭, Total Web+App 리포트 ( ~1.31) 6

7 About TVING 2017 년 NEW TVING 의차별화된핵심키워드 국내 OTT 서비스 1 위달성 - 신규서비스구축, 외부콘텐츠공급, 서비스전략 브랜드수용도가높은오디언스보유 2039 남녀약 70%. 프리미엄한 E&M 콘텐츠, 2017 년더욱강력해진라인업. 국내유일실시간방송중 CM 광고집행가능. 7

8 About TVING 2017 년티빙의달라지는모습 1. 신규서비스구축 티빙라이브 ( 자체오리지널 ) 프로그램과연계된라이브서비스정규편성 카드뉴스형태의매거진서비스 단순시청에서벗어나, 다양한정보를접할수있는아티클류콘텐츠제작 - 프로그램소개 - 비하인드스토리 - 이커머스연동 월 무모한지숙은오늘뭐먹지? 월 7시 ~ 화 오프더코빅 화 8시 30분 수 OGN ( 스타리그 ) 미정 목 엠카백스테이지 미정 금 드라마 talk 금 9시 ( 예정 ) * 편성시간은내부사정에의해변경될수있습니다. 8

9 About TVING 2017 년티빙의달라지는모습 2. 서비스전략 실시간방송무료화 CJ E&M 모든채널을무료제공 2017 년 1 월부터시행 실시간 TV 무제한 4900 원 실시간 TV 무제한 0 원 * 타 OTT 의경우 E&M 콘텐츠는무료대상이아님. 인지도상승을위한공격적인마케팅전략 TV 를더즐겁게, 모바일에서는 TVING 으로즐기세요!! - CJ E&M 전채널프로모영상노출 - 프로그램예고문구노출 - 온라인사이트이벤트프로모션 / 온라인마케팅 - NEW TVING 보도자료배포 9

10 About TVING 2017 년티빙의달라지는모습 3. 외부콘텐츠공급 외부채널서비스 - 2 월 06 일보도채널실시간방송서비스오픈. - 추가채널의경우도모두무료화정책 ( 실시간방송서비스 ) - 외부 PP 추가로주중트래픽증가예상월평균 17% 증가예상 월평균 17% 증가예상 신규추가채널리스트 외부 PP 추가에따른예상트래픽 CJE&M 외부 PP 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 10

11 About TVING 디지털마케팅선호타겟중심 2039 남녀약 70% 적극적 / 능동적이며, 브랜드수용도높은오디언스보유 티빙성별구성비 2039 연령구성비 방송사별 2049 비중 ( 방송기준 ) 남성 34% 여성 66% 여 24.6% 남 8.9% 남 12% 여 21% 54% 42% 30% 남성 여성 20 대 30 대 E&M 지상파종편 * 자료원 : 티빙 _ 내부로그데이터기준자료 2016 년 9 월 18 일 ~10 월 19 일방송 _ 닐슨코리아, National, 개인전체, 시청자구성비, ~9.30 ( 지상파 3 개채널 / 종편 4 개채널 / CJ E&M 비교 ) 11

12 About TVING 화제의 CJ E&M 프리미엄방송콘텐츠 2017 년더욱풍성한라인업으로기대감증폭 tvn Mnet 제작비 20% 확대 드라마 250여편전년대비20% 확대편성 SA급작가 / 연출多제작예정 예능 990여편전년대비30% 확대편성 5대음악예능연중편성프로듀스 101 쇼미더머니 6 언프리티랩스타 4 너의목소리가보여슈퍼스타 K 영화채널 OCN 드라마 4편확정나쁜녀석들 2 편성터널보이스듀얼 16년화제의영화多편성 스타일채널 XTM, tvn 교차편성남성향예능콘텐츠확대 스타일화제성중심의앵커콘텐츠개발예정 12

13 About TVING 서비스개요 소비자취향을고려한다양한형태의서비스를제공국내주요플랫폼의최대커버리지확보 실시간방송 VOD 클립티빙라이브매거진티빙 TV 네이버 CJ E&M 모든채널의실시간 TV 프로그램다시보기 ( 유료, 무료 ) 모든프로그램의클리핑콘텐츠 방송프로그램과연계된오리지널콘텐츠티빙라이브 카드뉴스형태의매거진서비스 다음 곰 TV 삼성스마트 TV 13

14 TVING 광고상품개요 광고효과에탁월한프리미엄동영상광고주목도높은 1 일고정배너광고 실시간라이브광고 CPM 판매방식 최대 60 초까지 Non Skip - 티빙실시간 TV 시청중콘텐츠의전, 중, 후에노출되는동영상광고 - 15 초기준 1 구좌 동영상프리롤 CPM 판매방식 초수제한없음 15 초후 skip - 콘텐츠클립의영상시청전노출되는동영상광고 - 15 초기준으로판매되며, 초수의제한이없음 동영상미드롤 CPM 판매방식 최대 60 초까지 Non Skip - 리니어서비스인티빙 TV 에영상시청중노출되는중간광고 - 15 분콘텐츠시청후 1 분광고노출 ( 반복 ) 딜레이프리롤 CPM 판매방식 초수제한없음 15 초후 skip - 리니어서비스인티빙 TV 에최초진입 1 분후노출되는프리롤광고 - 채널최초진입 1 분후노출 플레이어스킨 CPD 판매방식 제한없음 - 콘텐츠시청화면의스킨영역에노출하는배너형광고상품 - 1 일고정상품으로전채널전프로그램노출 모바일배너 CPD & CPM 제한없음 - 티빙 Mobile APP& WEB 에서노출되는배너형광고상품 - 모바일 APP 띠배너, 모바일 WEB 띠배너, 전면배너 14

15 TVING 광고상품개요 광고주의마케팅목적에따라다음과같은티빙광고상품을추천합니다. Q. 광고효과가높은중 CM( 중간광고 ) 광고를집행하고싶다면? Q. 비용대비효과적인광고노출을원한다면? 티빙의실시간 Live 광고티빙 TV 미드롤 티빙업프론트충전식광고상품 Q. 독점으로광고노출을하고싶다면? Q. 장초수인브랜디드콘텐츠노출을원한다면? 중 CM 독점패키지플레이어스킨광고 딜레이프리롤동영상프리롤 15

16 TVING 광고상품 _ 티빙업프론트 2017 년티빙업프론트를통해좋은혜택으로선점하세요. 1. 티빙업프론트 판매가이드 기본조건 tving 단일매체기준 1.2 억이상집행광고주 구분 1.2 억 2.4 억 4.8 억 7.2 억 9.6 억 추가보너스율 (%) 50% 71% 100% 140% 200% 제공단가 (CPM) 8,000 원 7,000 원 6,000 원 5,000 원 4,000 원 * 상기조건은기본 CPM 12,000 원 ( 논타겟팅 ) 기준으로산정 * 소재의듀레이션이다르거나, 타겟팅이추가될경우달라질수있음. * 장기청약취소시집행기간내기간별보너스집행량및월평균광고비별보너스의차액만큼기준단가를적용하여배상 * 소재는 15 초, 30 초, 60 초집행가능함 ( 단, 플랫폼에따라제한적일수있음 ) * 상품구성은실시간 live 광고, 동영상프리롤, 동영상미드롤, 딜레이프리롤모두집행되는것에한함. 16

17 TVING 광고상품 _PRIORITY 상품 광고효과가우수한중 CM 독점광고, 선착순제공합니다. 2. PRIORITY 중 CM 독점상품 판매가이드 상품특징 SA 급프로그램의전회차중 CM 에서 2 구좌독점노출선착순판매최대 4 구좌 대상프로그램광고비상품구성구좌수단가노출량비고 SA 급프로그램 ( 동접자기준 1 만이상 ) 1 천만원실시간 live 광고 프로그램별최대 4 구좌 24,000 원 437,500 중 CM 1 구간 (15 초노출 ) 중 CM 2 구간 (15 초노출 ) * 30 초의경우 1 구간에노출됨 * 상기조건은기본 CPM 12,000 원기준에서중 CM 할증 100% 추가되었음. * 위노출량은 15 초기준의예상노출량임 * 위상품은본방뿐만아니라재방까지포함되어노출됨 17

18 TVING 광고상품 _PRIORITY 상품 인기채널 TOP5 로만구성된,1 주특화상품입니다. 3. 슈퍼브랜드위크 판매가이드 상품특징 화제의상위 TOP 5 채널믹스구성 상품광고비기간상품구성노출량대상채널및프로그램 TVING 2 천만원 1 주 실시간 live 광고동영상프리롤동영상미드롤딜레이프리롤 583,333 상위 TOP 5 프로그램타겟팅 CJ TVE _ 유튜브 Instream 프리롤 769,230 상위 TOP 5 콘텐츠타겟팅 * 15 초 only * 상위 TOP5 의대상은광고주요청에의해변경이가능함 * 위노출량은 15 초기준의예상노출량임 * 위상품은본방뿐만아니라재방까지포함되어노출됨 * 초수는최대 60 초까지가능함. 18

19 TVING 광고상품 _ 프로그램패키지 화제의프로그램으로구성된, 월정기상품입니다. 5. 프로그램패키지 판매가이드 상품특징 화제의프로그램대상패키지 / 1 개월기준 대상프로그램타겟팅상품구성단가노출량광고비 윤식당 타겟팅 실시간 live 광고동영상프리롤 CPM 18,000 원 300,000 CJ E&M 전채널 논타겟팅 실시간 live 광고동영상프리롤동영상미드롤딜레이프리롤 CPM 12,000 원 425,000 1,000 만원 * 상기조건은기본 CPM 12,000 원기준에서콘텐츠타겟팅할증이적용되었음 * 위노출량은 15 초기준의예상노출량임 * 위상품은본방뿐만아니라재방까지포함되어노출됨 * 프로그램패키지는매월매거진 C 를통해제공예정 19

20 TVING 광고상품 _ 충전식상품 잔여재원을활용하여, 보다경제적으로집행가능합니다. 6. 충전식판매상품 판매가이드 상품특징 광고비를충전하여광고를집행하는형태의광고상품 대상프로그램타겟팅상품구성기본보너스추가보너스총혜택 CJ E&M 전채널 논타겟팅 실시간 live 광고동영상프리롤동영상미드롤딜레이프리롤 5% 25% 30% * 상위 TOP5 의대상은광고주요청에의해변경이가능함 * 위노출량은 15 초기준의예상노출량임 * 위상품은본방뿐만아니라재방까지포함되어노출됨 20

21 TVING 광고상품 _ 기본가이드 ( 동영상 ) 티빙 2017 년기본단가가이드타겟팅에따른단가할증및금액별추가혜택을제공 기본판매가이드 상품판매방식초수단가할증 (%) 구분할증단가 ( 원 ) 실시간 live 광고동영상미드롤 동영상프리롤딜레이프리롤 CPM CPM * 배너상품의경우별도문의바랍니다. 15 초 12,000 원기본단가 30 초 24,000 원 100% 60 초 48,000 원 300% 15 초 (15 초후 Skip) 12,000 원기본단가 채널타겟팅 18,000 프로그램타겟팅 18,000 노출플랫폼지정 18,000 중CM 지정 (SOV100%) 24,000 디바이스타겟팅 18,000 시간 (SA시간대) 18,000 요일 ( 요일지정 ) 18,000 보너스율정책 금액기준 1 천만원이상 2 천만원이상 3 천만원이상 4 천만원이상 5 천만원이상 1.2 억 5% 10% 15% 20% 25% 50% 21

22 TVING 광고상품 _Targeting Guide 타겟팅을통하여최대의광고효과기대티빙의타겟팅기법 Contents Targeting 채널타겟팅 CPM 18,000 - 채널을지정하여노출하는타겟팅기법 프로그램타겟팅 CPM 18,000 - 콘텐츠를지정하여노출하는타겟팅기법 Media Targeting 플랫폼타겟팅 CPM 18,000 - 티빙, 네이버, 다음, 곰 TV, 삼성스마트 TV 를지정하여노출하는타겟팅기법 디바이스타겟팅 CPM 18,000 - PC, MOBILE, TV 를지정하여노출하는타겟팅기법 DAY Part Targeting 시간지정 CPM 18,000 - 프라임타임 20~ 24 시를지정하여노출하는타겟팅기법 요일지정 CPM 18,000 - 금토일 ( 프라임 DAY), 주중 ( 월화수목 ) 대상으로노출하는타겟팅기법 CM Targeting 중 CM 지정 CPM 24,000 - 중 CM 위치지정을지정하여노출하는타겟팅기법 22

23 Appendix. 상품유형별가이드 실시간 Live 광고 광고단가 (CPM) 15 초 : 12,000 원 30 초 : 24,000 원 60 초 : 48,000 원 노출플랫폼티빙 서비스실시간 TV 소재형식동영상소재 타겟팅채널, 프로그램, 중 CM 지정요일, 시간, 디바이스 * 실시간라이브광고노출예시 도깨비삼시세끼어촌편 3 SNL 코리아 AD AD AD AD AD AD 23

24 Appendix. 상품유형별가이드 동영상프리롤 광고단가 (CPM) 15 초 : 12,000 원 SKIP 여부 15 초후 skip 버튼생성장초수가능 (4 월이후 ) 노출플랫폼티빙 서비스클립, VOD 소재형식동영상소재 타겟팅채널, 프로그램요일, 시간, 디바이스 * 동영상프리롤노출예시 AD 프로그램의클립 15 초 Skip 버튼생성 (skip 버튼클릭시콘텐츠영상으로진입 ) 24

25 Appendix. 상품유형별가이드 동영상미드롤 광고단가 (CPM) 15 초 : 12,000 원 30 초 : 24,000 원 60 초 : 48,000 원 노출플랫폼티빙, 네이버, 다음곰 TV, 스마트 TV 서비스티빙 TV 소재형식동영상소재 타겟팅 * 티빙TV 미드롤노출예시 채널, 프로그램, 플랫폼요일, 시간, 디바이스 응답하라 화 응답하라 화 AD 콘텐츠 AD 콘텐츠 AD 콘텐츠 AD 콘텐츠 AD 콘텐츠 AD 1분 15분 1분 15분 1분 15분 1분 15분 1분 15분 1분 25

26 Appendix. 상품유형별가이드 딜레이프리롤 광고단가 (CPM) 15 초 : 12,000 원 SKIP 여부 15 초후 skip 버튼생성장초수가능 (4 월이후 ) 노출플랫폼티빙, 네이버, 다음곰 TV, 스마트 TV 서비스티빙 TV 소재형식동영상소재 타겟팅채널, 프로그램, 플랫폼요일, 시간, 디바이스 * 티빙 TV 딜레이프리롤노출예시 응답하라 화 AD : 최초티빙 TV 진입후 1 분후광고노출 응답하라 화 26

27 Appendix. 상품유형별가이드 플레이어스킨배너 광고단가 (CPD) 1 일고정백만원 예상노출량약 300 만노출 ( 개런티되지않음 ) 노출플랫폼티빙 서비스실시간 TV, 클립티빙 TV( 티빙內 ), VOD 소재형식이미지소재 AD AD 27

28 Appendix. 상품유형별가이드 모바일띠배너, 전면배너 전면배너 광고단가 (CPD) 전면배너 CPM 10,000 원모바일때배너 CPM 1,000 원 노출플랫폼티빙 Mobile APP, WEB 서비스티빙內모든서비스 소재형식이미지소재 AD 28

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PowerPoint 프레젠테이션 2018 판매가이드 CJ ENM 미디어솔루션 UNIT 2018.07 티빙최근변화와성과 2018 년 NEW TVING 최근주요변화와성과 1 2 3 4 옥수수플랫폼확장 : TVING 시청자수 70% 상승외부 PP 확대 : JTBC 포함종편 / 보도 16개채널확대프로야구실시간경기중계및전용관오픈키즈관오픈으로밀레니얼맘 & 키즈타겟확대효과 TVING 광고매체력 2 배이상증가