2016 Target Insight 40 대소비자분석자료 - 라이프스타일 - 소비성향 - 미디어이용현황 - 타겟마케팅사례
Ⅰ. 라이프스타일 자녀양육과가족의미래를중시하며, 자신의건강에관심이많은세대 맞벌이여부에따라소비패턴및삶의가치에대한우선순위의차이가보임 1. 성별 2. 관심사 3. 가치관 4. 여가활동
라이프스타일 1. 성별 자신의관심사가뚜렷하지만, 자녀양육우선시 남성 : 노후보다는자녀교육을우선시하며, 관심분야에있어전문가라고말할수있을만큼열정이있음 여성 : 디자인보다는성능을중시하는등합리성과실속을중요시하지만, 홈쇼핑제품은구매충동자주느낌 4049 세대라이프스타일 전체 40 대남성 (Base : 4049남자 580명, 단위 %) 전체 40대여성 (Base : 4049여자 573명, 단위 %) 41 47 46 53 27 31 30 41 62 72 48 57 33 39 48 61 자녀교육때문에은퇴후내가관심있는분야에있어스포츠경기를후원하는중요한국제스포츠경기가준비자금을양보할수있다나는전문가라말할수있다기업의제품을더선호하는있을대는집밖에있더라도편이다꼭시청하는편이다 디자인보다는성능이나 품질이좋은제품을 구매한다 신용카드및쿠폰할인 혜택을꼼꼼히다지는 편이다 쇼핑뿐아니라여가즐기기 위해쇼핑몰을자주찾는 편이다 홈쇼핑채널을보다보면 구매하고싶은충동을 느낀다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 2. 관심사 남녀모두건강이최대관심사 남성 : 건강이최고관심사였으며, 다음으로재산증식과자녀양육순으로나타남 여성 : 전년과다르게자녀양육보다건강을더중시하는결과를보였고, 가족의미래와관련된주제에관심이높음 최근관심사 40대남성 (Base : 4049남자 580명, 단위 %) 40대여성 (Base : 4049여자 573명, 단위 %) 29 34 27 14 12 9 9 9 8 6 건강재산증식자녀양육노후직장관련일 건강자녀양육재산증식노후가족관계 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 3. 가치관 맞벌이, 성취지향적삶 vs 외벌이, 가족돌보는삶 맞벌이 : 인생에대한확고한목표를가지며, 사회생활을위한정치나기업활동에관심많음 외벌이 : 큰부를꿈꾸기보다는안정적인생활을선호하며, 가족을위한소비를주로하는편 맞벌이여부에따른라이프스타일 맞벌이 외벌이 맞벌이 외벌이 (Base : 4049 세대맞벌이 567 명, 단위 %) 64 60 59 53 55 49 64 60 59 53 55 49 33 28 33 28 나는인생의분명한 목표를가지고있다 나는열심히생각하는 것에만족을느낀다 TV 에나오는선거나 정치광고를관심있게보는 편이다 사회공헌을많이하는 기업일수록좋은 기업이라고생각한다 나는인생의분명한 목표를가지고있다 나는열심히생각하는 것에만족을느낀다 TV 에나오는선거나 정치광고를관심있게보는 편이다 사회공헌을많이하는 기업일수록좋은 기업이라고생각한다 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
라이프스타일 4. 여가활동 평소여가시간에 TV 시청즐겨 남녀모두여가시간에주로 TV를시청하면서시간을보내는것으로나타남 TV시청다음으로, 남자의경우등산 > 스포츠 > 인터넷, 여자는독서 > 등산 > 기타순으로여가시간을보냄 성별여가활동순위 전체 40 대남성 (Base : 전체응답자 5,000 명, 단위 %) 전체 40 대여성 (Base : 전체응답자 5,000 명, 단위 %) 45 42 45 55 7 14 7 7 7 4 9 7 4 3 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 1 1 2 2 1 1 1 1 7 8 7 9 6 3 5 4 5 7 4 4 3 3 3 2 3 2 2 2 1 2 2 1 1 1 TV 시청없음독서등산기타스포츠인터넷헬스요리게임영화라디오 청취 여행 골프 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅱ. 소비성향 주로이용하는쇼핑방법은모바일어플리케이션보다는인터넷웹사이트의비중이큼 제품구매시, 지상파 TV 광고에가장큰영향을받음 남성은자동차 / 자동차관련용품, 여성은생활 / 주방가전관련광고에대한관심이높음 1. 소비성향 2. 광고에대한태도
소비성향 1. 소비성향 주된쇼핑방법은인터넷웹사이트 40대는온라인쇼핑 / 소셜커머스를이용할때, 모바일어플리케이션보다는인터넷웹사이트를주로이용함 모바일어플리케이션이용자는여자와 20-30대비중이상대적으로큰편 주로이용하는쇼핑방법 (Base : 인터넷웹사이트주이용자 905 명, 모바일어플리케이션주이용자 649 명, 단위 %) 남자 여자 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대이상 모바일어플리케이션 35 65 3 35 37 20 6 인터넷웹사이트 45 55 2 30 30 27 10 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 가장효과적인광고매체는지상파 TV 4049 세대는지상파TV 광고가제품을구매하는과정에서가장큰효과를발휘한다고평가 특히제품을주목하는단계에서지상파TV가다른매체보다효과가월등한것으로나타남 광고매체평가 지상파 TV 케이블 TV 인터넷모바일인터넷 88 (Base : 4049 남녀 1,153 명, 단위 %) 68 61 54 45 22 23 42 19 20 41 26 28 28 34 20 22 26 15 12 주목호감검색이용의향화제 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 남자는자동차, 여자는생활 / 주방가전광고에관심 남성 : 자동차 > 여행 / 레저 > 자동차관련용품순으로광고에대한관심도가높음 여성 : 생활 / 주방가전 > 화장품 > 의료순으로광고에대한관심이높음 제품군별 TV 광고관심도 40대남성 (Base : 4049남자 580명, 단위 %) 40대여성 (Base : 4049여자 573명, 단위 %) 54 52 48 48 47 45 41 39 38 36 64 61 60 57 53 51 50 50 49 48 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
소비성향 2. 광고에대한태도 광고모델선호도 1 위, 전지현 전지현 이 40대남녀모두에게선호도 1위모델로뽑힘 10대와 20대를제외하고, 모든연령층에서 전지현 이모두 1위를차지함 광고모델선호도 TOP5 10 대남성 10 대여성 (Base : 전체응답자 5,000 명, 단위 : %) 11 전지현 전지현 10 6 차승원 김수현 9 6 김연아 차승원 8 6 수지 현빈 6 3 김태희 김연아 6 출처 : MCR. 2015 년소비자행태조사보고서, kobaco
Ⅲ. 미디어이용현황 모든서비스에서인터넷활용이활발해지고특히, 클라우드서비스및 SNS 이용률이크게성장하였음 스마트폰보유율은 92% 에달하며, 2014 년대비모바일인터넷사용률이다방면에서증가하였음 SNS 의경우 카카오스토리 이용점유율이가장높음 1. 인터넷 2. 스마트기기 3. 모바일인터넷 4. SNS
미디어이용현황 1. 인터넷 인터넷활용도, 모든서비스에서증가 2014년대비다방면으로인터넷이용률이증가하는모습을보임 특히, 클라우드서비스및 SNS 이용률이크게성장하였음 40 대인터넷이용률 2014 년 2015 년 ( 단위 %) 95.1 97 59.1 67.4 63.9 64.8 64.7 61.1 52.4 57.6 15.5 20.9 인스턴트메신저 SNS 이메일인터넷뱅킹인터넷쇼핑클라우드서비스 출처 : 2015 년인터넷이용실태조사요약보고서, KISA 2016
미디어이용현황 2. 스마트기기 스마트폰보유율 92% 육박 2012년대비 40대스마트폰보유율이급증 ( 약 48% 증가 ) 스마트폰을제외한 MP3, PMP 보유율은모두감소 40 대개인미디어보유현황 2012 년 2015 년 (2015 년 7,553 명 /2012 년 6,441 명, 단위 %) 91.8 61.9 10.7 6 3.1 1.4 스마트폰 MP3 PMP 출처 : KISDI 세대별스마트폰이용특성과영향력변화
미디어이용현황 3. 모바일인터넷 모바일인터넷사용량증가 모바일인터넷을인스턴트메신저, SNS 등커뮤니케이션을목적으로가장많이이용 2014년대비모바일클라우드, 모바일 OTT가주목할만한서비스로등장 40 대모바일이용률 2014 년 2015 년 ( 단위 %) 96.9 99.2 74.7 56.9 35.5 44.3 41.6 53.8 33.7 2014 년미조사 2014 년미조사 10.9 모바일인스턴트메신저모바일 SNS 모바일쇼핑모바일뱅킹모바일클라우드모바일 OTT 출처 : 한국인터넷진흥원, 2015 년모바일인터넷이용실태조사요약보고서
미디어이용현황 4. SNS 카카오스토리 이용점유율이가장높음 2014년대비소폭감소하였으나, 여전히카카오스토리의이용점유율이가장높게나타남 페이스북 과 네이버밴드 이용점유율에서증가추이를보임 40 대 SNS 서비스사이용점유율 2014 년 2015 년 (1 순위응답기준, 단위 %) 56.7 55.5 17 17.2 8 7.4 11.7 14.3 2.9 2.4 카카오스토리페이스북트위터네이버밴드싸이월드미니홈피 출처 : KISDI 2015 년 SNS 이용추이및이용행태분석
Ⅳ. 타겟마케팅사례 응답하라시리즈, 무한도전토토가, 국제시장등문화컨텐츠영향으로유통 / 소비재업계에복고마케팅바람 이에기업들은 80 년대추억 의중심에있는 40 대를주목 상대적으로고용, 주거가안정돼있는 40 대가불황기큰손으로떠오르며, 추억을소비하는핵심소비층으로자리잡음 1. 40 대의추억을판다, 복고마케팅
타겟마케팅사례 40 대의추억을판다, 복고마케팅 기업들 80 년대향수를부르는추억의제품출시, 과거분위기로로고 / 포장 / 매장분위기바꾸며매출대박 불황기로전연령대의소비가위축되는가운데 40 대가핵심소비층으로떠오르며, 기업들이복고마케팅에주목 과거분위기재현단종상품재출시과거로고 / 포장부활 - 유통 소비재업계 '80 년대추억팔이 ' 에주목. 1980 년대학창시절을보낸지금의 40 대 (1966~1976 년생 ) 가불황기의핵심소비층으로떠오름 - 뚜레쥬르 : 찹쌀도넛을종이봉투에담아판매 (8 개월간 800 만개 ) 시장도넛을기억하는 30~40 대뿐아니라 10 대들에게도인기 - 하이트진로 : 80 년대말주력맥주였던크라운맥주를단종된지 22 년만에한정판으로재출시. 추가생산을 2 번할정도로인기 (11 월 48 만캔 /12 월에 36 만캔을추가생산 ) - 김천구현대경제연구원선임연구원은 "20 30 대는취업난 전세난으로구매력이약해졌고, 50 60 대는노후불안으로씀씀이를줄이지만 40 대는상대적으로고용 주거가안정돼있는데다지출을줄이고싶어도자녀와부모를위해쓸곳이많다 며 40 대가불황기큰손임을말함 < 뚜레쥬르 > < 하이트진로 > < 신세계 >, < 백양 BYC>, < 롯데제과 >, < 해태제과 > 기사출처 : 80 년대추억사세요,,, 40 代지갑여는 복고마케팅, 조선비즈 (16.1.13)
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