미디어 & 마켓리포트 01 JANUARY 2017
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 1. 한눈에보는 2017 년마케팅캘린더 2. 모바일앱트래킹솔루션 03 신규매체소개
한눈에보는 2017 년마케팅캘린더 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 설연휴졸업시즌가정의달여름방학 & 휴가추석연휴 시즌이슈 겨울방학 발렌타인데이화이트데이 결혼시즌 결혼시즌 빼빼로데이 겨울방학 크리스마스 & 연말 스포츠이벤트 2017 삿포로동계아시안게임 2017 WBC 2017 KBO 리그 ( 프로야구 ) 2017 메이저리그 (MLB) 2017 미국여자프로골프 (LPGA) 기념일 & 기타 대학입시 신학기 대학축제시즌 - 여름강좌오픈 신학기 한글날 대학축제시즌 19 대대통령선거 유통 여행 설연휴 졸업시즌 가정의달 여름방학 & 휴가 추석연휴 크리스마스 & 연말 시즌이슈별선물구매, 연휴 휴가용품매출증가 대표업종 : 대형마트, 백화점, 온라인몰, 오픈마켓등 설연휴 겨울방학 결혼시즌 여름방학 & 휴가 결혼시즌 추석연휴 연휴, 방학 & 휴가를활용한여행및결혼시즌신혼여행수요증가 대표업종 : 수송, 여행사, 항공사, 호텔등 엔터테인먼트 겨울방학 시즌이슈별신규게임런칭및업데이트, 영화개봉 가정의달 여름방학 & 휴가 대표업종 : 게임, 영화, 캐릭터등 겨울방학 교육 출판 대학입시 입시시즌, 대학 사이버대모집, 방학시즌학원및온라인교육강의오픈 여름강좌오픈 대표업종 : 대학, 사이버대학, 온라인교육, 학원등 겨울방학
2. 모바일앱트래킹솔루션 _ 기본개념트렌드이슈 - 앱에유입된사용자의행동을수집하여이용현황및광고성과를측정하는서비스 - 복잡한수치들을쉽게볼수있도록, 도표나그래프, 대시보드형태로서비스제공 - 유입경로, 사용행태, 매출 / 구매등단기적인성과확인부터사업전략수립을위한데이터로도활용 직관적인대시보드시스템 모바일앱트래킹솔루션의주요기능 1. 광고성과측정 : 다양한관점의모바일광고성과분석 : 매체별성과통합리포팅 2. 앱현황및사용자분석 : DAU, MAU 등기본적인유저활동분석 : 유저그룹추출을통한특정집단분석 3. 데이터활용 : 포스트백기능을통해매체에데이터를제공하고, 이를활용해매체최적화및리타게팅광고가능 * Igaworks 사의 adbrix 시스템 * 출처 : igaworks_adbrix 소개서및공식홈페이지
2. 모바일앱트래킹솔루션 _ 사업자별비교트렌드이슈 - 클릭, 노출등을비롯한주요트래킹기능은대부분의사업자가유사한편 - 서비스별특장점을파악해, 필요에따른서비스를사용할것을추천 서비스명 주요트래킹기능특장점지원언어 적용앱 클릭, 노출, 인스톨, 이벤트, ROI, LTV 등 빠른문의처리 ( 계정별전담매니저배정 ) 영어 1,000 개이상 클릭, 노출, 신규실행, 인스톨, 이벤트, ROI 등 필수기능무료이용가능 ( 필요에따라유료기능선택구매가능 ) 한국어영어중국어일본어 14,000 개이상 클릭, 노출, 인스톨, LTV, 수익, 위치등 페이스북연동가능 (FMP) 서비스시작 - 종료까지모든데이터를저장미디어가이드보유 ( 단가, 소재정보등 ) 한국어영어중국어일본어 2,100 개이상 클릭, 노출, 인스톨, 이벤트, ROI, 앱삭제, LTV 등 인앱이벤트무료트래킹페이스북, 구글등 40 개매체와비용자동싱크 한국어영어중국어 ( 총 8 개언어지원 ) 10,000 개이상 클릭, 유입, 인스톨, 이벤트, 결제등 페이스북, 트위터, 구글애드워즈매저먼트파트너 한국어영어중국어일본어 3,000 개이상
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. 시장주요이슈 2. 디지털매체소식
1. 시장주요이슈동종업계소식 2017 년 2 월, 다음 tv 팟 카카오 TV 서비스인프라통합 카카오 인크로스 : 기존 다음 tv 팟 과 카카오 TV 서비스인프라를통합, 브랜드명칭 카카오 TV 로일원화 : 동영상유통, 관리까지한번에관리하는 비디오스테이션 과창작자수익을관리하는 비즈스테이션 함께런칭예정 카카오콘텐츠비즈니스자회사 포도트리 1,250 억원규모투자유치 : 글로벌투자회사 앵커에쿼티파트너스 로부터투자유치성공 -> 동영상및광고사업확장예정 : 2017 년 1 분기, 콘텐츠를즐길수있는보상을제공하는프리미엄스폰서십광고상품 캐시프렌즈 카카오페이지에적용예정 동영상광고효과예측솔루션, 아이리치보드 (i-reach Board) 출시 : 동영상광고집행전, 개별매체의노출과도달률 / 동시집행시통합도달률예측가능 : 인크로스자체보유한동영상플랫폼 다윈 을비롯하여 유튜브, 페이스북, SMR 분석가능 아프리카 TV 아프리카 TV, 모든 BJ 와동영상광고수익나눈다 : 12/16 부터, 기존파트너 BJ 에게만배분하던동영상광고수익의 60% 를모든 BJ 에게배분 : VOD 콘텐츠 ( 다시보기 ) 에연동된광고수익도배분하기로결정 시장 KOBACO, 온라인 - 모바일광고 2017 년증가할것으로전망 : 국내광고시장경기변동파악가능한 광고경기예측지수 (KAI) 가 2017 년 107.9 로소폭증가예상 : 그중, 온라인 - 모바일광고지수는 136.7 로수송기기 / 여행및레저 / 유통업종중심으로증가전망 KAI 는광고비유지, 증가여부를선택하는광고주설문결과를바탕으로 100 보다큰경우증가를나타냄
2. 디지털매체소식동종업계소식 구분매체명주요내용 서비스 카카오게임전문채널 ' 카카오톡게임별 ' 오픈, 카톡게임서비스강화 ( 관련기사 ) 유튜브광고없는유튜브, 유튜브레드 (You Tube Red)' 국내런칭 ( 관련기사 ) 타임보드판매정책변경 : 판매오픈일원화, 대기리스트폐지, 취소위약금적용기간변경 네이버 2017 년 1 월 ( 해외축구 / 프로농구 / 프로배구 ) 스포츠생중계패키지상품출시 모바일 V 앱 DA 판매 : 200 만원 / 구좌, 주 2 구좌 광고상품 및 판매정책 카카오 ad@m 플랫폼종료 (~12/30) 2017 해외축구메인스폰서십상품출시 : 3,000 만원 / 월 (1 구좌독점 ) 모바일배너일부롤링형폐지 ( 폐지일 : 2017 년 1 월 9 일 ) 구글 GDN 네트워크내카카오 ( 다음 ) 인벤토리추가 SMR 딜라이브 SMR 연동 : 1 월부터실서비스가능 (1 억이상집행광고주대상서비스지원예정 ) 스포티비 스포츠프리롤패키지 ( 해외축구, UFC, NBA) 출시 : 네이버와카카오플랫폼에노출 매체프로모션 옥수수 17 년 1Q 프로모션 : 기본서비스의약 4 배의서비스율제공 ( 캠페인종료는 4 월말까지유효 ) 네이트 17 년 1~2 월특판 : 1 로그인팝업 1 구좌 / 2,500 만원 1,000 만원 2 위클리샷 1 구좌 / 1,500 만원 700 만원 케찹 (catchapp) 무료테스트 : 1 월서비스오픈에맞춰베타서비스체험가능
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. 해먹남녀 2. 태그바이컴퍼니 3. kt엠하우스
1. 해먹남녀 ( 해먹男女 ) 신규매체소개 - 모바일에특화된푸드 (Food) 콘텐츠 / 레시피공유서비스플랫폼 - 2030 대성향에맞춘움짤, 동영상을활용한소셜콘텐츠마케팅에적합 매체소개 ㆍ형태 : 어플리케이션 (MO), 웹 (PC), SNS ㆍ매체력 : 앱스토어 / 구글스토어음식레시피카테고리 1 위, 월방문자 100 만명ㆍ판매방식 : 컨텐츠당단가 ㆍ광고상품 : Native AD, e 커머스제휴, PPL AD 등ㆍ기타 : 레시피앱최초동영상컨텐츠상품활용 주요상품정보 < 레시피컨텐츠 > < 시식 / 후기컨텐츠 > 가공식품, 상품, 간편식등을활용한레시피형태의 Native AD 로거부감없이자연스러운브랜드노출 신제품시식및후기를동영상컨텐츠로제작하여페이스북페이지및유튜브포스팅, 경품바터이벤트도함께진행
2. 태그바이컴퍼니 (TAGBY) 신규매체소개 - 800 명이상의인플루언서를보유한소셜미디어네트워크플랫폼 - 인스타그램 / 페이스북등 SNS 셀럽채널에컨텐츠를통한브랜드메시지전달가능 매체소개 ㆍ형태 : SNS 인플루언서네트워크ㆍ매체력 : 800 명이상인플루언서보유 ( 평균팔로워 3 만명 ) ㆍ판매방식 : 고정단가, CPC ㆍ네트워크 : 인스타그램, 페이스북, 카카오스토리, 블로그ㆍ특징 : 낮은집행단가, 셀럽섭외 / 포스팅 / 배송진행및실시간리포트제공 주요상품정보 < 집행캠페인사례 > < 상품별단가 > 상품구분 인플루언서콘텐츠 10 명 단가 30 만원 인플루언서콘텐츠 20 명 50 만원 고정체험단상품 110 만원 포스팅 CPC 상품 440 원 / 클릭 영상 / 신제품 / 이벤트 / 체험단모집 / 방문포스팅등태그바이소속인플루언서들의 SNS 채널에다양한컨텐츠노출
3. kt 엠하우스 (kt mhows) 신규매체소개 - 모바일결제앱 (ISP) 사용자대상푸쉬메시지발송플랫폼 - 높은구매력을가진 2040 대타겟의, 가입 / 구매 / 이벤트캠페인집행에적합 매체소개 ㆍ형태 : 어플리케이션 (MO) ㆍ매체력 : 모바일금융 app 순설치자 1 위, 푸쉬발송대상자 250 만명ㆍ판매방식 : 발송당단가 ㆍ광고상품 : push AD, targeting AD, banner AD ㆍ타겟팅 : OS, 성, 연령, 이용카드, 결제수준, 거래이력 (G 마켓, 옥션등 ) ㆍ기타 : 대출, 병원, 주류 ( 술 ) 업종은집행불가 주요상품정보 < 주요업종캠페인사례 > 1 영화 2 커머스 연결 연결 커머스결제이력 + 영화관거점기반타겟팅을이용한 push 메시지발송 신용카드결제경험이있는사용자대상으로 push 메시지발송
감사합니다 문의 사업전략국미디어전략팀 m_plan@cj.net