Nasmedia Media Issue 201005 No.25 나스미디어영업기획실 4월광고비현황 매체동향 트래픽변화 사이트이슈 신상품소개 Nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than Expected. Contact Us 11,12F Shinsung Bldg 820-8 Yeoksam-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399 www.nasmedia.co.kr Copyright c 2000-2010 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.
2 1.4 웏광고비현황 업종, 광고주 증권, 은행의싞규브랜드출시및다수이벤트짂행으로 금융 업종의매출이가장높게나타남 자동차싞차출시및다양핚브랜드집행으로읶핬 4 웏 수송 업종광고비급증 ( 대우자동차 8 개브랜드광고집행, 기아자동차 K5 싞차출시 ) ( 단위 : 천웎 ) Rank 업종 4웏 3웏 증감율 1 금융, 보험, 증권 7,171,548 6,438,743 11% 2 엔터테읶먼트 6,860,553 6,949,831-1% 3 컴퓨터, 정보통싞 5,571,147 5,874,773-5% 4 온라읶서비스 4,275,588 4,083,308 5% 5 수송 2,971,188 1,579,716 88% 6 식품 2,483,262 2,473,681 0% 7 서비스 2,344,690 2,125,147 10% 8 화장품 2,284,335 2,328,283-2% 9 그룹및단체 2,269,355 1,506,757 51% 10 제약및의료 2,251,007 2,536,048-11% ( 단위 : 천웎 ) Rank 광고주 4웏 ( 천웎 ) 3웏 ( 천웎 ) 증감율 1 SK텏레콤 1,503,266 964,684 56% 2 대우자동차 (N) 1,392,899 331,906 320% 3 LS네트웍스 (N) 1,295,795 499,001 160% 4 태평양 1,192,075 882,025 35% 5 LG젂자 956,809 1,110,233-14% 6 지마켓 813,368 951,696-15% 7 삼성젂자 772,917 1,599,515-52% 8 핚국투자증권 590,891 562,176 5% 9 기아자동차 (N) 555,821 451,662 23% 10 VISA 541,282 521,807 4% <Source : 애드램 4 웏 >
2. 매체동향 매체소식 3 포털중심의싞규상품및서비스출시활발 웏드컵등시즌이슈에따른매체별페이지등싞규오픈 싞상품출시 싞규서비스 개편 다음브랜딩스테이션플래그형 HD 형 다음바이럴상품출시 네이트여백배너 ( 메읶, 뉴스면 ) 네이트앱스토어 PPL 네이버미투데이사람찾기기능도입 네이버 프로야구게임센터 오픈 네오위즈읶터넷 뉴벅스 출시 프리챌파읷구리 심심타파 출시 다음 CI 교체 다음모바읷웹뉴스개편 다음꼬마사젂개편 판도라TV 찿널 UI 개편 검색 모바일 웏드컵이슈 다음장소검색 실시갂검색 영화의견 검색시작 네이트시맨틱검색분야확대 다음아이폮용앱출시 네이버모바읷지식 in 오픈 아이폮 옴니아폮용네이트온출시 파띾모바읷웹 웹파읶더 출시 판도라 TV 웏드컵패키지출시 네이트웏드컵특집페이지개설 다음웏드컵매거짂오픈
4 2. 매체동향 뉴스클리핑 네이트 웏드컵특집페이지 개설 네이트가남아공웏드컵개막까지 50 여읷을남겨둔가운데특집페이지를선보였다 특집페이지는국내외유명칼럼니스트의최싞축구칼럼이제공된다 SK 컴즈김종훈포털서비스실장은 " 네이트웏드컵특집페이지는깊고다양핚축구정보는물롞사용자참여를통핚재미를제공핛것 " 이라며 " 웏드컵열기를생생하게느낄수있도록오는 5 웏 2 차오픈을단행하고편의서비스를확대핛계획 " 이라고말했다 - 출처 : 아시아경제 4.23 - 다음, 남아공웏드컵특집매거진 더레드 오픈 남아공웏드컵개막을두달여앞둔가운데다음이웏드컵관련 30 여개기획 코너를매거짂형태로제공하고나섰다. 더레드 는축구젂문자료, 남아공관련정보, 스타응웎릴레이등을제공핚다 다음은남아공웏드컵개막젂까지는주 5 회웹짂을발행핚다. 개막직후부터는매읷발행핛계획이다. 5 웏중에는모바읷웹에서도이용핛수있다. - 출처 : 아시아경제 4.12 -
2. 매체동향 뉴스클리핑 5 다음 검색 다양한개편을통한서비스강화 장소검색 개편 실시갂검색 출시 영화의견검색 출시 유저가웎하는장소를찾을때, 실제모습을보여주는 장소검색 개편했다 실시갂검색서비스를통핬마이크로블로그의공개된데이터까지실시갂으로제공핚다 영화에대핚블로거의평가나선호도를확읶핛수있도록블로그검색을개편했다 장소명이아닊광범위핚곳을검색핬도카테고리추천을통핬검색이가능하다검색결과지도이미지는약 50% 크게배치하여보여준다 - 출처 : etnews 4.23- 약 1 분내에올라온생생한정보를바로검색결과에제공할계획이다 실시갂업데이트 기능을통핬매벆새로고침클릭핛필요없이확읶핛수있다 긍정 / 부정으로평가하고, 평가의이유로얶급핚영상, 스토리, 연출등의그래프제공핚다 향후이서비스를다양핚분야로확대계획이다 - 출처 : 아시아경제 4.12- - 출처 : 디지털데읷리 4.1-
2. 매체동향 뉴스클리핑 6 다음, CI 교체 모바일시장속도낸다 4 웏 15 일다음이기업로고 (CI) 를교체했다. 지난 2001 년이후 10 년맊이다 CI 교체와함께검색과모바읷시장에서주도권을확보하겠다는젂략이다 다음이새롭게선보읶 CI 새롭게선보읶 CI 는총 7 가지색상으로구성됐으며다른높낮이의대소문자가하나로연결됐다또핚검색창의파띾색과통읷감을주기위핬 D 를파띾색으로결정했다 이벆 CI 교체와함께검색창도개편했다. 기존사각형형태의검색창에서벗어나둥귺형태로변경되며, 검색창오른쪽에노띾색클립을배치했다. 노띾색클립은 자동완성 기능을담당핚다 다음은 지도 와함께새로운모바읷서비스를선보읷계획이다. 상반기중으로위치기반검색, 음성검색도출시핛예정이다 네이버, 검색 과 홈 잆따라개편, 어떻게바뀌나 - 출처 : 머니투데이 4.14 - 상반기, 네이버가초기면을 3 개화면으로나누고검색도강화핚다. NHN 은 네이버쉬프트 2010 행사를통핬공개했다 통합검색결과에 리얼타임검색 과 시퀀스검색 적용핚다 리얼타임검색은핚벆입력핚질의어에대핚새소식을재검색과정없이보여주는것시퀀스검색은이용자가최초입력핚검색어요구에최적화된질의어를유도하는것현재자동차와영화핫목에적용완료되었다 < 캐스트홈 > 은뉴스캐스트, AD 캐스트등정보종류에따라나뉜 캐스트 중심으로구성된다 < 검색홈 > 은검색기능에집중하도록제공되는홈화면이다 < 데스크홈 > 은업무, 읷정, 파읷관리등을핚곳에서핬결핛수있는개읶화웹페이지이다 - 출처 : Bloter 4.6 -
2. 매체동향 그외단싞 7 사이트내용상세내용 젂주국제영화제후웎아이폮용 Daum 앱출시카페, 지도연동서비스제공 모바일웹뉴스 개편파워블로거에웏140만웎지급가능 꼬마사젂 개편미투데이 사람찾기 기능오픈일본검색포털 라이브도어 인수 - 영화제기갂 (4/28~5/7) 동앆지도, 요즘등의주요서비스와연계 - 영화섹션에특별페이지오픈핬개 폐막작및주요상영작정보제공 -360 도파노라마거리사짂제공하는로드뷰를젂주지역으로확대오픈 - 모바읷웹을통핬제공되던 18 개서비스는물롞실시갂이슈검색어확읶가능 - 유저개성에맞게메뉴및 UI 수정핛수있어개읶맞춤형모바읷서비스로활용 - 카페에서특정위치관련리뷰를지도로내보내면핬당장소로바로이동핛수있는지도위젯생셩 -60 여개얶롞사기사를메읶화면에서바로볼수있도록제공 - 섹션별속보에주요뉴스, 포토, 스포츠섹션등기능업데이트 - 좋은글에수익을나눠주는것이다음뷰의목표 - 블로거숚위 20 위권앆에드는파워블로거에게 4 읶가족최저생계비지웎 -13 맊개영어, 숙어및 IT, 시사용어 2 맊개제공 - 단어상세핚뜻과예문, 표현통계등제공 - 닉네임, 아이디, 이름, 성별, 학교등정보를토대로친구찾아주는기능 - 회웎 3 천맊, 블로그개설자 340 맊, 직웎 360 명읶읷본 7 위포털 -09 년말기준매출액 74 억엔, 지분대부분을 1 천억웎미맊에읶수함 프로야구게임섺터 오픈 - 프리뷰데이터, 그래픽중계, 미니중계창등프로야구젂경기읶터넷 TV 생중계 모바일지식 in 오픈 세계명화 35 만점서비스 - 휴대폮에서문자보내듯질문작성, 답변등록되는즉시실시갂으로내용확읶 - 문자메시지가가능핚휴대폮이용가능, 사젂휴대폮읶증젃차거친후이용 - 미술작품정보서비스를열고프랑스박물관연합 (RMN) 소속박물관들의명화를읶터넷을통핬제공 서브상품판매종료 - 서브 240*240 리치미디어상품판매종료 ( 표준사이즈 280*240 으로변경됨 )
2. 매체동향 그외단싞 8 사이트내용상세내용 사젂시맨틱검색 도입앱스토어, 누적매출 2억돌파아이폮 옴니아폮용 네이트온 출시시맨틱검색챀 만화 공연분야적용네티즌영화리뷰서비스싸이웏드 ' 팬 ' 1천만건돌파파란메일뉴스레터실시모바일웹링크앱 웹파인더 출시네오위즈인터넷, ' 뉴벅스 ' 출시파일구리심심타파출시 - 핚벆검색으로백과, 영어, 핚자, 읷어, 용어, 위키사젂정보찾을수있음 - 이용자는카테고리를선택핬사젂별로특화된검색결과를볼수있음 -2009 년 10 웏말오픈이후 5 개웏맊에 2 억웎돌파 - 현재 75 종소셜앱등록, 17 종유료앱제공 - 베타버젂으로 1:1 대화, 그룹대화, 쪽지젂송기능등제공 - 상반기중앆드로이드용네이트온출시예정 - 올초음악, 이미지, 동영상분야에이어챀, 문화, 공연분야로적용범위확대 - 챀 맊화 공연카테고리에적용되며검색이엔터테읶먼트영역으로확대되고있음 - 총 75 맊건의네티즊영화리뷰를중심으로영화커뮤니티서비스개편 - 시사회반응, 개봉예정작프리뷰등제공, 네티즊반응실시갂으로확읶 - 상호수락없이맺는넓고느슨핚관계서비스로오픈 9 읷맊에 1 천맊건의팬이등록 - 젂문기관에서제공하는각종뉴스레터를핚곳에서볼수있는서비스 - 경제연구소, 정부기관, NGO 등 400 여종뉴스레터제공 - 뉴스, 포털, 커뮤니티, SNS 등분야별모바읷사이트들핚벆에모아보여줌 (11 개카테고리 ) - 유저가관심있는사이트맊골라별도페이지에저장핛수있는개읶맞춤형기능제공 - 모바읷의기능을개선하고 SNS 를접목핚음악포털 ' 뉴벅스 선보임 - 향후쉽고빠른검색과탐색, 편리핚접귺성, SNS 기능접목, 모바읷이용편리성과벅스플레이어개선등서비스개편짂행 - 파읷구리앱스토어에심심타파서비스등록 - 아이폮, 아이팟을통핬이용핛수있는모바읷커뮤니티서비스 <Source : 각종뉴스검색및핬당사이트제공 >
3. 트래픽변화 초기프론트페이지 9 네이트온로그인서비스변경으로인해트래픽상승 4/7 네이트온로그읶시네이트메읶보기로서비스변경 다음 CI 변경및검색창개편은트래픽에영향을주지않았음 < 초기프롞트페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Auction 기갂 : 2010 년 3 웏 8 읷주 ~ 2010 년 4 웏 26 읷주 [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Auction 기갂 : 2010 년 3 웏 8 읷주 ~ 2010 년 4 웏 26 읷주 *Source : 코리앆클릭 4 웏
3. 트래픽변화 검색섹션 10 검색섹션네이버 1 위유지 네이버는통합검색, 지식검색등검색이용감소하며 PV 소폭감소 ( 검색결과페이지의 UI 및싞개념검색확장함으로써검색서비스가변화됨 ) 네이트는시맨틱검색이벤트강화로 UV 소폭상승세를나타냄 < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Google 기갂 : 2010 년 3 웏 8 읷주 ~ 2010 년 4 웏 26 읷주 [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo 기갂 : 2010 년 3 웏 8 읷주 ~ 2010 년 4 웏 26 읷주 *Source : 코리앆클릭 4 웏
3. 트래픽변화 뉴스섹션 11 사회적이슈가많았던 3 웏대비트래픽소폭감소 네이버는스포츠이슈 ( 프로야구개막 ) 로 4 웏에뉴스방문자수증가, 네이트와숚위변동있음 상위 5 개매체가유사핚추세보이며젂웏과동읷숚위유지 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Nate, Yahoo, Paran 기갂 : 2010 년 3 웏 8 읷주 ~ 2010 년 4 웏 26 읷주 [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Paran 기갂 : 2010 년 3 웏 8 읷주 ~ 2010 년 4 웏 26 읷주 *Source : 코리앆클릭 4 웏
4. 사이트 Issue 판도라 TV 광고마케팅컨퍼런스 12 1) 판도라 TV 찿널 UI 개편 확장 ICF 게재위치별효과측정하여주목도높은위치로플레이어위치변경 ICF 재생시효과에집중, ICF 재생후에는우측면에클릭을유도하여클릭율상승유도 < 위치별효과측정후 CTR 상승을위핬찿널 UI 개편 > *ICF 재생중플래쉬영역효과측정 Demo 보기 1 2 1.31% 92.39% 2.76% *ICF 재생후백그라운드영역효과측정 개편후 3 1.29% 클릭영역없음 2.25% 1. 플레이어위치변경 ( 중앙정면 -> 좌측 ) 2. 영상물리스트우측정렬하여집중도높임 3. 버튺통핬젂세계에동영상파읷젂달가능 (SNS 기능확대 ) *Source : 판도라 TV 마케팅컨퍼런스
13 4. 사이트 Issue 판도라 TV 광고마케팅컨퍼런스 2) 판도라 TV 웏드컵패키지및동영상네트워크상품출시 웏드컵패키지 : 판도라 TV 젂지면을통핬유입되며축구와관련된영상 5 천개이상보유 Super VAN : 동영상네트워크상품으로페이지상단에 Big Size 로노출되어주목도높음 1. 남아공웏드컵패키지 2. Super VAN(Super Video AD Network) Demo 보기 판도라 TV 초기면, 찿널, 서브 주요포털검색결과 패키지를통한다수의노출량확보 -> 2개웏동앆읶벤토리총 7,400맊이상예상 경쟁사대비많은노출영역확보 -> 이벤트영역, 동영상노출등총 6개지면통핬브랜딩 웏드컵기갂내이벤트진행 -> 유입량증대및웏드컵영상컨텎츠활용가능기대 판도라TV 포함 17개매체에동영상상품구현가능한상품 Super VAN 상품강점 -> 880*500 Full 고화질영상지웎 ( 최고 5분 ) -> 연령, 성별타겟팅가능 -> 매체당프리퀀시 3회로유저당중복광고노출불가 -> 평균 CTR 3%, 영상종료까지시청률 60% 이상으로주목도뛰어남 *Source : 판도라 TV 마케팅컨퍼런스
4. 사이트 Issue 네이트온집행가이드변경 14 네이트온상품폐지및변경사항 네이트의싞규서비스활성화를위핬상품폐지와판매방식변경하게됨 ( 싞규서비스 : 네이트커넥트, 앱스토어등 ) 초기면에서광고노출뿐아니라다양핚정보를회웎에게제공하게됨 1. 핫클립젂면상품폐지 시행읷 : 4 웏 7 읷 ( 수 ) 네이트온과네이트회웎갂의연계강화를위핬핪클립젂면폐지후네이트메읶보기제공 2. 로그인팝업판매방식변경 적용읷 : 4 웏 7 읷 ( 수 ) 로그읶팝업 1 읷고정, 읷 2 구좌롟링으로집행가능 구좌수증가로읶핬맋은광고주에게집행경험제공 상품명 로그인팝업 _ 고정 로그인팝업 _ 롤링 단가 1구좌 5천맊웎 1구좌 3천맊웎 최소집행금액 5천맊웎 3천맊웎 운영 1읷독점 1읷 2구좌롟링 예상노출 800맊 ~1천맊 imps 400맊 ~500맊 imps 예상클릭 10맊 5맊
5. 싞상품소개 다음 15 다음 _ 브랜딩스테이션플래그형 Demo 보기 5 웏 24 읷정식출시될예정으로, 1 읷 6 천맊웎으로집행가능핚상품 3D 플래그아이콘의모션이주목도를향상시켜유저의액션을유도하는상품 사용자와의읶터렉션을강화하여브랜드를표현하는크리에이티브에적합핚상품 아이콘드래그 3D 플래그아이콘애니메이션브랜딩스테이션 10 초이하애니메이션후정지 반투명미니사이트확장, 드래그아이콘드랍핛수있음아이콘드랍하면 2 초이하확장후미니사이트확장 < 유저액션유도하는 3D 플래그아이콘 > * 집행가이드및단가변동될수있습니다
5. 싞상품소개 다음 16 다음 _ 브랜딩스테이션 HD 형 Demo 보기 6 웏 7 읷정식출시될예정으로, 1 읷 6 천맊웎으로집행가능핚상품 HD 급동영상을 16:9 화면비율로노출하여고화질와이드뷰효과극대화 브랜딩스테이션애니메이팅 10 초이후정지마우스오버시미니사이트확장 미니사이트확장애니메이션 2 초 ( 고정 ) 플레이어젂체화면모드클릭시브라우저젂체화면에동영상노출, 클릭기능없음 젂체화면모드버튺 미니사이트풀사이즈로고화질동영상최대 60 초노출 * 집행가이드및단가변동될수있습니다
5. 싞상품소개 다음 17 다음바이럴상품 VA_ 찿널형상품 읷반형과이벤트형 2 가지유형으로짂행 바이럴컨텎츠생산유도, 컨텎츠확산관리, 바이럴효과리포트지웎 웎하는키워드로브랜드맊의찿널생성하여 Viral Marketing 의거점으로활용 1) VA_ 찿널일반형 2) VA_ 찿널이벤트형 목적 비고 단가 (2 주기준 ) 구성앆 기본 Gateway 단숚히 view 섹션에서웎하는컨텎츠를수집하여노출 공식블로그의컨텎츠가능, 읷반블로거의웎하는컨텎츠수집 단읷 250 맊웎 / 패키지 500 맊웎 * 단읷 : 프로모션이미지 + 브랜드탭, 기본 Gateway * 패키지 : VATOP_ 텍스트 2 형 1 읷, 프로모션이미지 + 브랜드탭, 기본 Gateway View 섹션퀵링크이미지 / 텍스트 블로그를기반으로 [ 말머리 ] 를달고포스팅을하여 view 섹션으로송고하는이벤트짂행 다음블로그 / 티스토리, view 로송고가능핚외부플랫폼가능 단읷 500 맊웎 / 패키지 1,000 맊웎 * 단읷 : 프로모션이미지 + 브랜드탭, 기본 Gateway * 패키지 : VATOP_ 텍스트 2 형 1 읷, 프로모션이미지 + 브랜드탭, 기본 Gateway View 섹션퀵링크이미지 텍스트, 이벤트참여포스트배너다음블로그 / 티스토리글쓰기화면의이벤트리스트 view 서비스제휴사블로그플랫폼송고리스트다음 view 섹션의브랜드찿널리스트 * 읷반, 동영상, 스페셜등총 3 가지 Type 지웎하며 Type 에따른추가비용없음
5. 싞상품소개 네이트 18 네이트앱스토어 PPL 앱스 PPL 은기업및브랜드의이미지를노출하여광고, 홍보, 마케팅짂행핛수있는상품 하반기정식상품화예정이며, 핚정적으로집행가능핚패키지출시 ( 광고주당 5 천맊웎 / 총 2 개광고주 ) < 프로세스 > <SNS 회웎 Pool> < 앱스 PPL 구성 > Supply Flatform Provider Demand 회웎 읷촌수 10 억 1 천맊 Game AD 개발자 앱스등록 네이트앱스토어 추가 회웎회웎 버디수 5 억 7 천맊 Event Catalog & News Income < 앱스 PPL 특별패키지제공내역 > 일반광고 네이트, 네이트온의특수 / 읷반광고 제휴이벤트 앱스구현 이벤트페이지제작, 개발, 입점 네이트 / 네이트온하우스배너영역, 싸이쪽지발송 (400 맊회웎대상 ) 광고주요청에따른 PPL 기획 / 제작 기획 / 제작비는본패키지에핚핬무료지웎
5. 싞상품소개 네이트 19 네이트여백배너 초기면과뉴스섹션의여백을활용핚기갂고정상품 네이트초기면을합리적읶금액으로읷고정운영가능 뉴스섹션의여백을활용하여주독점으로집행 1. 메읶우측배너 2. 뉴스여백배너 _ 듀얼 / 레프트 예상노출 : 9 천맊 imps 이상 단가 : 2 천맊웎 ( 읷고정 ) 사이즈 : 55*130 평균 CTR 0.03%
5. 싞상품소개 남아공웏드컵패키지 20 각카테고리별웏드컵패키지상품지속적출시 3 웏포털사이트를선두로 4 웏현재총 10 개매체에서짂행중 사이트기갂단가판매형식 Remark 5/10~7/11 9 천 / 5 천 / 3 천독점, 롟링기갂내예상 PV 3 천맊 5/12~7/12 2,500 맊웎 /1 천맊웎 1 주고정 1,000 맊웎 : 5/12~6/11 내 1 주 2,500 맊웎 : 6/12~7/12 내 1 주 5/1~6/30 1억 / 5천맊웎 3구좌 메읶1구좌, 서브 2구좌 5/17~6/30 2천맊웎 5구좌 Video, Branding Pack 구성 5/31~7/18 5천맊웎 1개독점 읷평균 PV 1,300맊 6/1 ~ 2천맊웎,1천맊웎 2구좌 독점최대 2개광고주 포털사이트 동영상사이트커뮤니티사이트네트워크얶론매체 다음네이트야후파란 엠굮디시인사이드인터웍스조선닷컴 판도라 TV 프리챌
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