ISSN 2384-1672 2016. 11. 30 / Vol. 16-22 KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실의 전문가들이이슈를선정하고작성하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. 방송프로그램 VOD 시청과 SVOD 의이용 신지형 부연구위원, ICT 통계정보연구실 조사자료및분석배경 - 스마트기기, 통신기술의발전과더불어미디어소비는능동적으로변화하고있으며, 이에따라방송, 통신, 인터넷주문형비디오시장또한점차다각화된서비스를제공하며여러가지변화를시도하고있는실정임 - 본보고서에서는 2011년부터 2016년까지의한국미디어패널조사 1) 결과를바탕으로미디어다이어리매체이용행위중 VOD 서비스를통한지상파, 비지상파, 종합편성채널의 TV 방송프로그램시청현황에대하여분석함 - 또한, 한국미디어패널조사의 2016년조사응답자를대상으로온라인상의월정액주문형비디오 (SVOD: Subscription Video On Demand) 가입여부 2) 와지출금액, 주이용매체 3) 를살펴보고조사결과를개괄적으로분석하여제시 1) 정보통신정책연구원 (KISDI) 은 2010 년서울 / 경기및 6 대광역시에거주하는약 3,000 여가구를중심으로시작하여 2011 년부터는만 6 세이상가구원을모집단으로전국 16 개시도의 5,000 여가구와가구원약 1 만 2 천명을대상으로매년한국미디어패널조사를실시하고있으며, 미디어다이어리를기입하는방식을통하여가구원의미디어이용장소, 이용매체, 이용행위, 연결방법에대한정보를하루 15 분단위로파악하는조사가포함되어있음 2) 한국미디어패널조사는 2016 년 TV 방송프로그램과동영상 / 영화의월정액주문형비디오서비스가입여부를개인단위의별도의신규문항으로추가하여조사를실시하였음 3) 월정액주문형비디오서비스의주이용매체에관한설문은 TV 방송프로그램과동영상 / 영화항목에대해별도로조사되었으며, 응답자당다중응답을기준으로산출됨
2 KISDI STAT Report 2016. 11. 30 / Vol. 16-22 VOD 이용자비율의연도별추이 - 전체조사기간동안, 방송프로그램 VOD 시청경험이있는응답자 4) 의비율은점차증가하는추세를보이나증가폭은크게상승하지는않은것으로나타남 - 연령별특성에따른이용자비율을살펴보면, 18세이상 34세미만의젊은층에서가장높게나타났으며, 해당연령층에서멀어질수록이용자비율은작아지는경향을보였으나, 2016년조사결과에서는 18세이상 54 세미만연령대의이용자비율이모두비슷하게나타나며고루분포되는경향을보임 - VOD 시청경험이있는응답자의성별차이는미미하지만, 여성이용자비율이조금더높게나타나는경향을지속적으로보이고있음 [ 표 1] 성, 연령, 연도별방송프로그램 VOD 이용자비율 ( 단위 : 백분율, %) 구분 2011 2012 2013 2014 2015 2016 18세미만 5.23 11.05 13.46 19.57 21.78 22.96 18-24 9.40 14.18 18.97 24.28 25.02 28.71 연령별 25-34 7.22 13.92 17.47 25.48 28.27 28.97 35-54 4.78 8.23 12.88 19.98 23.40 28.60 55 세이상 2.91 7.11 10.34 14.75 16.41 18.17 성별 남성 5.02 9.41 12.94 19.31 21.18 24.12 여성 5.42 10.09 14.26 20.26 23.02 25.81 전체 5.23 9.75 13.60 19.79 22.10 24.97 - 연도별방송프로그램의실시간및 VOD 시청시간 5) 의추이를살펴보면, 일평균실시간방송프로그램시청시간이약간줄어든것을볼수있으나, 큰변화는살펴보기힘든것으로나타남 4) 본고에서는한국미디어패널조사의조사기간인 2011 년부터 2016 년동안응답자를대상으로응답횟수와관계없이다이어리작성 3 일동안한번이라도지상파 / 비지상파 / 종합편성채널방송프로그램의 VOD 시청을한사람을기준으로산출함. 5) 한국미디어패널조사의미디어다이어리조사에서사용자기준으로산출. 미디어다이어리작성의최소단위는 15 분으로, 비교적짧은시간내에이루어지는경우가많은통화나문자메세지송수신의시간량은실제보다과대측정될수도있음에유의하여야하며, 2013 년도부터는동시에동시에이용한미디어가있는경우그시간도시간량에합해계산됨. 2012 년도조사에종합편성채널의실시간, VOD 항목이추가되어조사됨.
방송프로그램 VOD 시청과 SVOD 의이용 3 [ 그림 1] 연도별일평균방송프로그램의실시간및 VOD 시청시간 실시간 VOD 3 시간 14 분 3 시간 8 분 3 시간 1 분 3 시간 1 분 3 시간 1 분 3 시간 11 분 3 시간 1 분 4 분 3 분 3 분 5 분 5 분 4 분 4 분 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 VOD 시청행태의변화 - 방송프로그램 VOD 시청시의이용매체로는가정용 TV의비율가장높게나타나고있으며 2014년까지점차증가하는추세를보였으나최근감소하는경향을보이고있음 - 반면, 방송프로그램 VOD 시청시스마트폰을이용하는비율은증가하는추세를보이고있으며, 2016년조사결과 PC를사용한응답자의비율도전년대비급격히늘어난것을볼수있었음 [ 그림 2] 방송프로그램 VOD 시청시의이용매체 ( 단위 : 백분율, %) 가정용 TV PC 스마트폰기타 2016 84.36 10.49 5.13 0.02 2015 89.61 3.53 6.47 0.39 2014 92.25 4.39 3.29 0.07 2013 88.96 9.22 1.56 0.26 2012 84.54 10.15 3.29 2.03 2011 70.32 25.57 1.83 2.29
4 KISDI STAT Report 2016. 11. 30 / Vol. 16-22 - 방송프로그램의 VOD 시청을위한연결방법의변화추세를보면, 점차증가하던유료방송 ( 케이블 TV방송서비스, IPTV 방송서비스 ) 서비스의비율은 2014년을고점으로이후점차감소하고있으나 2016년조사결과전체의약 83.83% 를차지함 - 유무선인터넷이차지하는비율은 2013년이후점차증가하는양상을보이고있으며, 지속적으로감소추세를보였던유선인터넷연결의비율이 2016년조사에서급증하였음 [ 그림 3] VOD 시청시의연결방법 ( 단위 : 백분율, %) 유료방송서비스케이블TV방송서비스 IPTV방송서비스인터넷유선인터넷무선인터넷 기타 83.82 15.61 2016 38.36 45.46 8.46 7.15 89.34 8.96 0.57 2015 53.59 35.75 1.44 7.52 92.39 7.43 1.69 2014 41.55 50.84 3.77 3.66 89.02 4.84 0.18 2013 52.05 36.97 74.07 15.85 2.99 1.85 6.15 2012 50.69 23.38 64.28 18.71 10.78 5.07 10.08 2011 42.86 21.42 17.85 0.86 17.0 월정액주문형비디오 (SVOD) 서비스가입여부와지출비용 - 월정액주문형비디오서비스에가입한응답자의비율은전체의약 5.01% 에불과한것으로나타났으며이들의월평균지출금액은 6,520원으로조사됨 - 연령별로는 25세이상 34이하의응답자가 SVOD 서비스에가입한비율은약 9.51% 로가장높게나타났으며, 55세이상연령대의경우약 1.16% 로가장낮은비율을보임 - 하지만, 월평균지출비용의경우 35세이상 54세이하응답자가 8,780원으로가장많은비용을지불하고있는것으로나타났으며, 가입자비율이높은 18세이상 24세이하연령대의경우에는월평균지출비용이가장적은 18세미만응답자의 801원다음으로적은 5,530원을소비하는것으로조사됨 - SVOD 서비스가입여부의성별차이는크게나타나지않았으나, 남성가입자의비율이약간높게나타났으며, 지출비용도남자의경우월평균 7,020원, 여자의경우월평균 5,970원으로조금더소비하는것으로나타남
방송프로그램 VOD 시청과 SVOD 의이용 5 [ 그림 4] SVOD 가입자비율및월평균지출비용 (2016 년기준 ) ( 단위 : %, 원 ) 가입자비율 월평균지출비용 8,780 8,510 6,520 5,530 5,830 7,020 5,970 8.91 9.51 5.01 3.03 5.95 1.16 5.77 4.25 810 전체 18세미만 18-24세 25-34세 35-54세 55세이상남성여성전체 18세미만 18-24세 25-34세 35-54세 55세이상남성여성 - SVOD 서비스가입자의주이용매체는스마트폰이약 90.5% 로압도적으로많이차지하는것으로나타났으며, PC/ 노트북, 태블릿 PC순으로높게나타남 - 남성이 SVOD 서비스의주이용매체로 PC/ 노트북을선택한비율은 11.30% 로여성의두배가량높게나타났으며, 태블릿PC를주이용매체로선택한응답자의비율은 55세이상연령대에서가장높게나타남 [ 그림 5] SVOD 서비스가입자주이용매체 (2016 년기준 ) ( 단위 : 백분율, %) 스마트폰 태블릿 PC PC/ 노트북 전체 90.5 1.1 8.8 18 세미만 97.5 0.0 2.5 18-24 세 89.3 0.0 10.6 25-34 세 93.8 1.5 6.1 35-54 세 87.6 1.2 11.7 55 세이상 94.1 5.8 0.0 남성 87.5 1.6 11.3 여성 93.9 0.6 6.0
6 KISDI STAT Report 2016. 11. 30 / Vol. 16-22 결과요약및시사점 - 전반적으로 VOD 서비스를접한경험이있는이용자의비율은지속적으로늘어나고있는실정이며, 남성보다여성이조금많은것으로조사되었고, 연령대별차이는점차줄어들고있는것으로파악됨 - 이용시간을기준으로살펴보았을때, 방송프로그램의 VOD시청과, 실시간시청모두일평균이용시간에큰변화를보이지않았음 - 대부분의시청자들은가정용 TV를이용하여방송프로그램다시보기서비스를이용하고있으나, 2014년이후유료방송서비스를통한이용자는점차감소추세에있고, 스마트폰이나 PC를이용한이용자가증가하면서인터넷연결을이용한이용자의비율은점차증가하고있는양상을보임 - 월정액주문형비디오서비스인 SVOD 가입자는전체응답자의약 5.01% 인것으로나타났으며이들의월평균지출액은약 6,520원으로조사되었고, 이들의주이용매체는스마트폰인것으로나타남 - SVOD 가입자비율이가장높은연령은 18세이상 34세이하젊은층으로, 스마트폰등모바일기기를통한개인화된능동적인미디어이용패턴이반영된결과로해석됨 - 플랫폼업체가콘텐츠사업에관여하는등미디어생태계는속속들이변화하고있으며콘텐츠연합플랫폼인푹 (Pooq) 이외에도한국시장에진출한넷플릭스 (Netflix), 국내토종기업인왓챠플레이 (Watchaplay) 등 SVOD 시장은점차확대되고있는실정임 - 유료방송서비스제공자, OTT사업자등다양한주문형비디오서비스제공자들은실시간으로변화하고있는미디어생태계에서소비자들의진화하는시청행태에발맞추어그들의니즈를정확히파악하여차별화된전략을구사할필요가있음
목록 " 지난호는 KISDI STAT 홈페이지 http://stat.kisdi.re.kr 에서보실수있습니다 " 발간번호제목저자발간일 16-21호 2016년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 2016-11-15 16-20호 종합유선방송사업자규모별매출추이분석 노희윤 2016-10-30 16-19호 온라인상의개인정보침해우려정도와미디어활용 김윤화 2016-10-15 16-18호 TV 보유여부에따른미디어이용행태분석 오윤석 2016-9-30 16-17호 방송채널사용사업자매출규모별방송사업매출추이분석 노희윤 2016-9-15 16-16호 라디오보유와청취패턴의변화 박선영 2016-8-30 16-15호 TV 시청시스마트폰동시이용행태분석 이선희 2016-8-15 16-14호 스마트폰이생기면달라지는것들 주재욱 2016-7-30 16-13호 방송프로그램시청가능매체보유와이용트렌드 정용찬 2016-7-15 16-12호 신문기사이용행태분석 김윤화 2016-6-30 16-11호 가구유형별미디어이용행태분석 박선영 2016-6-15 16-10호 지상파DMB 서비스이용행태분석 이선희 2016-5-30 16-09호 열여덟, 스물하나, 그들의다이어리 미디어다이어리분석 주재욱 2016-5-15 16-08호 태블릿PC 보유와이용행태분석 노희윤 2016-4-30 16-07호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화 2016-4-15 16-06호 세대별스마트폰이용특성과영향력변화 정용찬 2016-3-30 16-05호 어린이방송매체이용행태분석 박선영 2016-3-15 16-04호 복수미디어이용자특성과방송프로그램시청행위분석 이선희 2016-2-29 16-03호 인지욕구와미디어이용행태 하형석 2016-2-15 16-02호 주요국의 ICT 발전지수변화추세분석 정부연 2016-1-30 16-01호 방송사업자의방송프로그램제작 구매비추이분석 유선실 2016-1-15 15-19호 한국 ICT산업동향및추세분석 주재욱 2015-12-30 15-18호 어린이, 청소년휴대폰보유및이용행태분석 김윤화 2015-12-15 15-17호 2015년미디어보유와이용행태변화 한국미디어패널조사연구팀 2015-11-30 15-16호 독신가구의미디어이용행태 김욱준 2015-11-15 15-15호 복수방송채널사용사업자 (MPP) 의방송사업매출추이분석 이선희 2015-10-30 15-14호 대학생의미디어이용행태 하형석 2015-10-15 15-13호 EIU의 ICT 세계화지수를통해본주요국 ICT 부문의대외개방성비교 주재욱 2015-09-30 15-12호 방송사업자유형별매출추이분석 유선실 2015-09-15 15-11호 주요국의 ICT 제조업과서비스업성과비교 정부연 2015-08-30 15-10호 유료방송가입유형별미디어소비특성 정용찬 2015-08-15
2015 년 4 월부터정기간행물로등록하여발간하고있습니다. 15-09 호휴대폰평균사용기간및교체시기분석김윤화 2015-07-30 15-08 호라디오이용행태추이분석박선영 2015-07-15 15-07 호한국 ICT 제조업동향및국제비교주재욱 2015-06-30 15-06 호연령대별수면전후의미디어이용하형석 2015-06-30 15-05 호은퇴연령계층의미디어이용신지형 2015-06-15 15-04 호 10 대이용자들의미디어이용행태분석주재욱 2015-05-30 15-03 호종합유선방송매출추이분석유선실 2015-05-15 15-02 호가구의결합상품이용추이분석 : 2012 ~ 2014 김욱준 2015-04-30 15-01 호스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화정용찬 2015-04-15 15-03-02 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석김윤화 2015-03-25 15-03-01 호 VOD 시청과동영상콘텐트소비신지형 2015-03-25 15-02-02 호 ICT 발전지수로본주요국 ICT 경쟁력비교주재욱 2015-02-25 15-02-01 호방송채널사용사업자 (PP) 의프로그램제작과구매추이분석이선희 2015-02-25 15-01-02 호멀티미디어시대의 N 스크린이용하형석 2015-01-26 15-01-01 호유료방송디지털전환추이분석박선영 2015-01-26 14-12-02 호한국정보통신산업의장기추세분석정혁 2014-12-23 14-12-01 호 2011 년 ~2014 년미디어보유와이용행태변화신지형, 하형석 2014-12-23 14-11-02호 가구내미디어이용지침유무가어린이및청소년의미디어이용행태에미치는영향분석 김윤화, 차보선 2014-11-25 14-11-01호 스마트시대의실시간라디오청취 신지형 2014-11-25 14-10-02 호안드로이드와 IOS 이용자비교하형석 2014-10-25 14-10-01 호 ICT 산업생산지수를통해본한국 ICT 산업추이정혁 2014-10-25 14-09-02 호데스크톱 PC 와노트북 PC 이용자특성차보선 2014-09-25 14-09-01 호유료방송가입과동영상콘텐트소비신지형 2014-09-25 14-08-02 호노트북 PC 와태블릿 PC 이용자특성및이용행태비교김윤화, 하형석 2014-08-25 14-08-01 호방송프로그램시청가능기기보유와이용특성정용찬 2014-08-25 14-07-02 호방송채널사용사업자 (PP) 의광고매출추이분석유선실 2014-07-25 14-07-01 호동영상콘텐트소비와디바이스신지형 2014-07-25 14-06-02 호스마트세대 20 대의직업별매체이용행태정용찬 2014-06-25 14-06-01 호스마트폰이용여부에따른삶의만족도김나영 2014-06-25 14-05-02 호전업주부미디어이용행태김윤화 2014-05-25 14-05-01 호유무선전화서비스이용현황신지형 2014-05-25 14-04-02 호 TV 시청중매체동시이용행태정용찬 2014-04-25 14-04-01 호게임이용현황분석신선 2014-04-25 14-03-02 호미디어활용능력현황분석김나영 2014-03-25 14-03-01 호대중교통수단이용시의동영상콘텐트이용현황신지형 2014-03-25 14-02-02 호 N 스크린이용행태및추이김윤화 2014-02-25 14-02-01 호유선전화없는가구의방송매체이용행태정용찬 2014-02-25 14-01-02 호클라우드서비스이용현황김민철 2014-01-25 14-01-1 호결합상품이용현황분석신선 2014-01-25 13-12 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이분석김윤화, 신선 2013-12-26 13-11-3 호스마트폰보유및이용행태변화 - 2012 년과 2013 년의비교김민철 2013-11-25 13-11-2 호인터넷동영상서비스이용현황신지형 2013-11-29 13-11-1 호유료방송비가입가구의방송매체이용행태정용찬 2013-11-25
KISDI ICT 통계정보연구실 KISDI ICT통계정보연구실에서는다음과같은정부승인통계조사를매년진행하고있습니다. 조사결과는정부정책수립과민간기업의경영계획수립, 대학연구소의학술연구에활용되고있으며, 일반이용자에게는기초정보와지식을제공하는역할을합니다. 한국미디어패널조사 조사목적 : 빠르게변화하는미디어환경에서우리나라가구와가구내개인의미디어소비가중장기적으로어떻게변화하는지를파악 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 5,109 가구및해당가구의만 6 세이상가구원약 12,000 여명을 2011 년부터추적조사 방송산업실태조사 조사목적 : 방송사업자의종사자와시설, 프로그램제작과수출입, 방송편성현황등방송산업전반에대한실태파악 조사방법 : 전수조사인터넷설문조사 조사대상 : 미래창조과학부 방송통신위원회에등록된방송사업자 방송매체이용행태조사 조사목적 : TV 수상기와라디오, PC, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청행태를분석 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 4,200 가구, 13 세이상가구원전원조사 KISDI STAT 사이트및미디어통계수첩소개 방송 뉴미디어통계정보시스템 (KISDI STAT) KISDI STAT 사이트는방송시장과미디어이용에관한다양한조사결과데이터와분석보고서를편리하게조회하고활용할수있도록만든통계정보시스템입니다. 본사이트에서는한국미디어패널조사, 방송산업실태조사, 해외방송통계자료의조건검색과원시자료다운로드가가능하고, 최신이슈를데이터에기초하여분석한 KISDI STAT REPORT 등다양한분석자료가제공됩니다. http://stat.kisdi.re.kr 클릭하면사이트로이동 미디어통계수첩 (2016 년발간 ) 미디어통계수첩은미디어통계이용자가편리하게활용하도록돕기위해정보통신정책연구원의한국미디어패널조사, 방송통신위원회의방송매체이용행태조사, 미래창조과학부와방송통신위원회의방송산업실태조사의주요시계열통계를요약, 정리하여작성한소책자입니다. KISDI STAT 사이트에서내려받을수있습니다. 클릭하면사이트로이동