디지털미디어광고사례
Index. 디지털미디어광고사례 A. Internet : 이니스프리 그린크리스마스캠페인 B. SNS : 호텔스닷컴 할인쿠폰발행캠페인 C. IPTV : EBS 토목달 토목달겨울캠페인 D. OOH : 2013 업종별주요캠페인결산 - 의료 / 건강 - 게임 - 기타
디지털미디어광고사례 : Internet A. 이니스프리 그린크리스마스캠페인 Target : 전체 Period : 2013년 11월 25일 ~ 2013년 12월 25일 Media : 포털 ( 네이버, 네이트 ), 동영상 ( 유튜브, 페이스북 ), 모바일 (AD@M, 캐시슬라이드 ) Campaign Creative Campaign Result 동영상상품적극활용으로인지도확보및추가적인바이럴유도 타깃접점을극대화한매체활용으로성공적인이벤트페이지유입달성 - 이니스프리는사회적공헌활동의일환으로국내빈곤아동에게기부금및물품을전달하는그린크리스마스캠페인을 4회째진행 - 물품구매를통한오프라인이벤트와아이들의소원이담긴영상을 SNS에공유하면기부에참여할수있는 You are the santa 온라인이벤트를함께집행하며성공적인메시지전달 - 동영상노출극대화를위한상품과이벤트페이지참여를유도하는상품을효율적으로활용하여성공적인캠페인집행 1) 유튜브및동영상활용가능매체운영으로제안대비우수한노출량달성 2) 모바일네트워크및네이트온로그인팝업활용을통해높은이벤트페이지유입수달성 3) 효율적인매체활용및성공적인이벤트진행으로캠페인관련연관검색어생성유도
디지털미디어광고사례 : Internet 동영상노출형상품 * 네이버 _ 롤링보드 ( 동영상확장형 ) * 유튜브인스트림 * 페이스북 _PPA 동영상형 영상노출이가능한롤링보드확장형상품을활용하여캠페인영상커버리지확보및영상인지유도 직접적인영상노출이가능한유튜브상품과페이스북 PPA 를활용하여캠페인홍보및영상확산극대화유도 이벤트유입유도상품 * AD@M * 캐시슬라이드 * 네이트온 _ 토스트바 / 로그인팝업 모바일네트워크및타깃 No.1 메신저인네이트온상품운영으로타깃접점강화및이벤트참여극대화유도
디지털미디어광고사례 : SNS B. 호텔스닷컴 할인쿠폰발행캠페인 Target : 여행관심 follower Period : 2013년 12월 16일 ~ 2013년 12월 29일 Media : 트위터 Campaign Creative Campaign Result [Promoted Tweets ] 여행관심 follwer 확보및 Earned Media * 효과극대화 새로운트윗을자주발행하여노출우선순위상향달성 - 60여개국 24만여개호텔정보및예약서비스를제공하는호텔스닷컴에서트위터를활용한캠페인진행 - 연말을맞아여행을떠나고자하는타깃을대상으로 10% 할인쿠폰발급프로모션진행 - 경쟁사 follower에게집중노출함으로써여행관심타깃에게효과적인메시지전달 1) 할인쿠폰프로모션진행매체를트위터로선정함으로써리트윗을비롯한파급효과를통해추가적인기대효과유인 2) 2~3일단위로새로운트윗을발행함으로써메시지상위노출성과달성 3) 여행관심타깃군에게집중노출하여실질적인구매가능성이높은 follower 확보 * 소비자의신뢰와평판을얻을수있는미디어 ( 입소문, 후기, 댓글 )
디지털미디어광고사례 : IPTV C. EBS 토목달 토목달겨울캠페인 Target : 20 대남여 Period : 2013 년 12 월 ~ 2014 년 02 월 Media : IPTV (olleh TV) Campaign Creative Campaign Result IPTV 를메인매체로활용하여높은광고만족도달성 교육광고주의 IPTV 집행비중상승견인 [ 군대편 ] [ 연인편 ] - EBS 토목달은 2013년여름방학시즌교육광고주최초로 IPTV를동영상메인매체로활용, 우수한집행성과를보이며 2013~2014년겨울방학시즌추가집행진행 - Core 타깃의일상을반영한다양한소재활용을통해브랜드인지도제고및바이럴유도 - 성적에따른현금환급 이라는브랜드메시지를효과적으로전달 IPTV 카테고리및프로그램과연계된다양한크리에티브소재운영 1) olleh TV 내 20대남녀인기프로그램선점및지상파예능카테고리타깃팅을통해성공적인광고시청률달성 2) 프로그램및카테고리와연계를통한 4가지소재활용으로광고집중도상승 [ 소개팅편 ] [ 포기편 ] IPTV 교육광고주집행비중상승의기틀마련 1) IPTV 를메인매체로한최초의교육광고, 여름시즌집행이후겨울에도확장집행 2) 성공적인캠페인운영을기반으로교육카테고리內 IPTV 집행비중증가
디지털미디어광고사례 : OOH D. 2013 년업종별집행사례결산 1 의료 / 건강 구매접점을활용한강남역역사내광고집행 강남역소재의다수병원들은위치적특성상경쟁이치열하며브랜드인지도강화를위해다양한수단이활용되고있음 역사內다양한옥외매체활용을통해차별화된브랜드메시지를전달하여구매및방문을유도 Case1. 글로리서울안과 Period : 2013년 08월 10일 ~ 2014년 02월 09일 (6개월) Media : 원형기둥조명광고 A15 / 11번출구 Feature : 강남역 11,12번사이에위치한글로리서울안과는 A15번에 6개월간장기집행 Strength Point - 타깃커버 : Core 타깃은물론잠재적타깃을대상으로한광범위한광고노출이가능 - 구매접점 : 병원이다수존재하는 10 번출구에광고물게시를통해실질적구매유인 - 장기집행 : 구매접점에서장기적인노출을통해카테고리內대표브랜드로자리매김할수있으며광고효과대비탁월한비용효율성기록, 문화체육관광부
디지털미디어광고사례 : OOH D. 2013 년업종별집행사례결산 _1 의료 / 건강 Case2. 아이디성형외과 Period : 2013년 06월 01일 ~ 07월 31일 Media : 기둥랩핑광고 S존 ( 원형 2기, 사각 6기 ) / 신분당선연결통로 Feature : 아이디성형외과는 6월부터 행복한성형 캠페인을강남역지하쇼핑센터 S존에서실시 Case3. 뷰성형외과 Period : 2013년 01월 14일 ~2014년 01월13일 Media : 벽면조명광고 W3 / 10번출구사각기둥조명광고 P1 / 9번출구 Feature : 뷰성형외과는강남역 11번출구에위치, 인근출구인 9, 10번출구에벽면조명 / 사각기둥광고를집행함으로써광고노출율및인지도를높임
디지털미디어광고사례 : OOH D. 2013 년업종별집행사례결산 2 게임 게임업계옥외광고집행비중증가 대중교통이용객들의게임이용시간증가로인해지하철및역사광고집행빈도증가 다양한장르의게임초기시장선점을위한인지도및주목도확보에용이함 모바일게임의경우, 광고노출후다운및검색을즉각적으로유도할수있음 Case1. 넥슨도타2 Period : 2013년 10월 18일 ~ 2013년 11월 17일 Media : 기둥랩핑광고 S존 ( 원형 2기, 사각 6기 ) / 신분당선연결통로 Feature : 넥슨도타2는 S존, C존뿐만아니라신분당선브랜드게이트를동시에집행함으로써지하쇼핑센터와신분당선연결구간을독점하여높은광고주목도및노출율을보임 라이프스타일 이동시간에게임을이용하는승객증가로대중교통중심의광고집행이활발해짐초기시장진입 비교적수명이짧은게임시장내에서인지도확보및초기시장 M/S 확보에용이소비자행동유발 사용상황에서광고에노출됨으로써소비자들이즉각적으로게임을이용할수있도록유도 스마트폰주이용장소 교통수단 (34.9%) 1 위 게임, 오락 모바일앱다운로드및이용이가장활발, 한국인터넷진흥원, 동양증권리서치센터
디지털미디어광고사례 : OOH D. 2013 년업종별집행사례결산 _2 게임 Case2. 위메이드 Period : 2013년 02월 20일 ~ 03월 19일 Media : 브랜드존 B1, B2 / 휴식공간미디어포레, 페스타스퀘어 ( 랩핑영역 : 브랜드존 B1- 기둥 4기 + 의자 4기 / 브랜드존 B2- 기둥 6기 + 벤치옆면 ) Feature : 브랜드존B1, B2를집행함으로써광고노출수및주목도를높이고, 소재교체를통해자사의다양한모바일게임을알림 Case3. 넥슨마비노기영웅전 _ 허크 Period : 2013년 07월 19일 ~ 08월 18일 Media : 브랜드존 B2 / 휴식공간페스타스퀘어 ( 랩핑영역 : 브랜드존 B2 기둥 6기 + 벤치옆면 + 상단몰딩 + 바닥 (44.4 m2 )) Feature : 임팩트강한광고로주목도가높임, 특히강남역지하쇼핑내트릭아트를활용한바닥랩핑최초집행으로이슈화됨
디지털미디어광고사례 : OOH D. 2013 년업종별집행사례결산 3 기타 다양한상품및브랜드성공적인옥외광고집행 다양한타깃군이이용하는강남역內옥외광고집행을통해특정브랜드광고뿐만아니라, 다양한카테고리상품의성공적인광고집행이가능 접근성활용을통해새로운상품및브랜드런칭은물론기존브랜드인지도향상에효과적 Case1. 바나나프라이 Period : 2012년 11월 07일 ~ 2014년 01월 06일 Media : 강남역벽면조명광고 W3 / 10번출구원형기둥조명광고 A16 / 1번출구 Feature : 강남대로에오픈한뷔페레스토랑 바나나프라이 는인근출구인 10번에주목도높은 W3상품집행 2012년수도권지하철수송실적 호선 연간수송인원 일평균수송인원 비율 전년대비 2호선 1,137,241,593 3,159,004 30.7% 1.47% 신분당선 34,940,981 97,058 0.9% - Strength Point - 지하철이용승객증가추세 : 신분당선을포함한수도권지하철연간수송인원이역대최다인 3 억 7 천만명을돌파하는등지하철이용승객은꾸준한증가추세 - 광범위한타깃 : 강남역은가장많은고객이이용하는 2 호선및신분당선이연결되어있어광범위한타깃군을대상으로한다양한광고상품집행이가능 - 디양한소재활용 : 역사내기둥및바닥, 브랜드존을활용하여다양한소재를다양한형태로집행이가능하여브랜드인지도및빠른구매유도에탁월
디지털미디어광고사례 : OOH D. 2013 년업종별집행사례결산 _3 기타 Case2. KVC 게이트팝 Period : 2014년 01월 09일 ~ 03월 08일 Media : 브랜드존 B2 / 휴식공간페스타스퀘어 ( 랩핑영역 : 브랜드존 B2 / 휴식공간페스타스퀘어 ) Feature : 스마트폰음성서비스 APP bloo 런칭홍보를위해브랜드존B2 바닥전면에랩핑진행, 젊은타깃대상이슈화 Case3. 삼성전자 Period : 2012년 08월 ~ 12월 / 2013년 01월 ~ 2014년 12월 Media : 원형기둥조명광고 A1-A14 ( 총14기 ) / 지하쇼핑센터내중앙통로및 8번출구 Feature : 삼성빌딩연결통로부근에위치한 A1-A3과중앙통로에위치한 A4-A14를턴키로집행함으로써위치별로여러가지시안을적용, 유동인구에게다양한광고메시지 / 내용을전달함
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