디스플레이광고가이드 2016.02.15 / Release Ver 1.0.2 1. 운영가이드... 2 (1) 집행가이드... 2 (2) 소재가이드... 2 2. 심의가이드... 5 (1) 공통심의가이드... 5 (2) 업종별심의가이드... 6 식품... 6 건강기능식품... 8 다이어트... 8 의약품 / 병원... 9 화장품... 11 주류... 11 담배... 11 도박 / 복권 / 경마 / 경륜 / 경정 / 카지노... 11 영화 / 비디오 / 공연 / 게임... 12 보험... 12 대출 / 대부업... 12 선거 / 정당... 13 성인... 13 기타집행불가... 13 영화크리에이티브가이드... 13 1
1. 운영가이드 (1) 집행가이드 zum은광고매체로서의가치와 zum의브랜드이미지를유지하고향상시키기위해, 일부광고물에대해서는광고집행을제한하고있습니다. 이에따라제작된광고물을검토하여자체기준에맞지않을경우수정을요청할수있고, 또한내부결정에따라특정광고물의게재를거부할수도있습니다. zum지정공식미디어렙 (zum과계약을통해선정된업체 ) 를제외한이외의사업자의 제 3자광고전송 (3 rd Party AD Deliver) 과광고소재내에태그삽입은허용하지않습니다. (Tag in Tag 방식의집행불가 ) 한광고인벤토리당게재가능한소재는 2개를원칙으로합니다. (3개이상일경우협의필요 ) 한광고인벤토리당한광고주의크리만진행가능한것을원칙으로합니다. 한광고인벤토리당광고소재의교체는계약기간에한해 1개월당 5회까지가능합니다. 광고소재는원활한운영을위하여, 영업일기준집행전 3일까지전달해주셔야합니다. 특수광고소재는영업일기준으로최소 5일전까지전달해주셔야합니다. 18시 ~09시까지는소재교체가불가합니다. 주말및공휴일에는소재교체가불가합니다. Brand 인지도나회원의 Loyalty를고려할때, 같은비용의광고를집행하더라도그효과는매우큰차이를가져올수있습니다. zum은확실하고, 효과적인마케팅을도와드리기위해고객의입장에서최소의비용으로최대의서비스를제공하고자항상노력하고있습니다. (2) 소재가이드 이용자를부당하게기만하는내용은집행이불가합니다. 이용자가임의대로종료할수없는방식은광고집행불가 일정시간이경과한후에다시확장되는방식은광고집행불가 클릭을유발하기위한허위의기능을삽입하는광고방식은 ( 마우스포인트, 사운드 / 플레이제어버튼등 ) 광고집행불가 랜딩페이지가이용자의의사에반하여, 반복적으로표시 (Fake의도) 되는경우광고집행불가 ( 랜딩페이지는 1개 Site에한정 ) 랜딩페이지에서본래의인터넷홈페이지로되돌아가기를차단하는경우광고집행불가 랜딩페이지에접속되지않거나정상적으로서비스되지않는경우광고집행불가 랜딩페이지가미완성되었거나, 정상적인페이지라고생각되기어려운경우광고집행불가 랜딩페이지내에서의액션 ( 팝업등 ) 이사용자의활동성을지나치게제약혹은방해할경우광고집행불가 랜딩페이지가팝언더로진행되는경우광고집행불가 다른컨텐츠제공없이바로로그인또는회원가입을유도하는경우광고집행불가. 랜딩페이지를종료한후에다른페이지로연결되거나, 일정시간이경과한후에다시열리게하는경우집행불가 이용자의동의없이프로그램을설치하거나개인정보를수집하는경우광고불가 시작페이지변경, 바로가기생성, 소프트웨어설치등이용자의컴퓨터환경변화를유도하는경우광고불가 2
운영체제 (OS) 복제형및과도한 Fake 방식으로이용자액션을유도하는경우광고집행불가 기타이용자의불편을초래할수있다고판단되는경우광고를제한할수있음 광고물의번쩍거림표현시, 1회노출당최소 0.7초이상의시간간격필수 초기화면의광고물은 Default 사운드 ON 적용불가, 임의대로 마우스를올려주세요 문구삽입불가 재난이나긴급상황으로오인하게할정도의표현불가 zum의모든광고물은 Default 사운드 Off 적용. 이용자의액션에의해사운드조절필수 ( 공포 ) 영화광고소재의크리에이티브가이드는업종별가이드참고 zum의동의없이특정제품이나서비스를추천혹은권장하는듯한오해를불러일으킬수있는내용의광고표현을해서는안됩니다. 광고캠페인과전혀상관없는표현및오해의소지가있는표현은불가합니다. 중요한정보를생략하거나, 부분적인사실만을강조하여전체사실을오인하게하는표현은불가. 픽션형태의광고가사실로오인될수있는소지의표현은사용이불가. 번쩍거림표현시한번번쩍일때최소 0.7초이상의시간을두어야만가능합니다. zum과사전협의없이 zum의로고와 줌 이라는사명을사용해서는안되며, 공동이벤트의경우에도반드시사전협의가이뤄진후사용가능합니다. 광고소재에하이퍼링크로연결되어뜬광고주의사이트가 전체화면 (Full Screen Mode) 형태인경우에는, 반드시해당페이지에화면을제어할수있는 컨트롤옵션 (Control Option) 이나 닫기 버튼을두어야합니다. 모든배너에서사용자의액션에의하지않는사운드노출은불가합니다. 마우스오버시 Action 적용은불가합니다. 소재내에서임의대로 ' 마우스를올려주세요 ' 등의오인의소지가있는표현사용불가 광고의정지화면에서는이미지노출범위가전체크리에이티브의최소 50% 이상점유되어야합니다. 동영상배너의경우한개의영상으로제작해야합니다. ( 배너내에서소재를여러개 ( 플래시파일등 ) 이어붙이는것은불가 ) 저작권침해의문제가발생할여지가있는유명인의사진, 이름, 문구를사용해서는안됩니다. 3
광고내용중계량단위의표기는 법정단위 ( 국가표준기본법-계량에관한법률 ) 에의거해위배되지않는내용에한하여만사용가능합니다. 상기명시된사항외에도, 국내법규에직 간접적으로저촉되는광고는금지됩니다. 또한향후법규의제정 / 개정등으로인하여, 현재 zum이운영중인가이드라인이법규와상충될경우에는관련법규가본가이드라인을대체합니다. 광고내용이 zum의기존서비스영역과충돌하는경우, zum은해당광고의게재를거부하거나제한할수있습니다. ( 광고주및연결링크포함 ) 광고를컨텐츠로오인할수있는경우에는광고의게재를거부하거나제한할수있음..( 광고주및연결링크포함 ) 시스템폰트및컨텐츠유사비주얼을사용하는광고불가 페이지에오류가있다고오인될만한표현불가 기타상기명시된사항이외에도광고전략정책담당자의판단에따라 zum 및광고주에게부정적인영향을주는음향및시각적효과가사용된소재로판단될시수정을요청할수있습니다. 4
2. 심의가이드 (1) 공통심의가이드 법령및주요권고사항위반시진행이불가능합니다. 광고에대한제반법령및지침또는고시에반하는광고집행불가 정부기관및이에준하는협회 / 단체의주요권고사항에대해서는광고제한 소송등재판에계류중인사건또는국가기관에의한분쟁조정이진행중인사건에대한일방적주장이나의견은광고집행불가 선정성 / 음란성기준위반시진행이불가능합니다. 성기, 성행위, 성범죄와관련된내용을묘사하거나저속, 흥미위주로다루는내용은광고불가 음란정보나퇴폐업소, 매춘등성매매를권유, 유도, 조장, 방조하는내용은광고불가 성적표현을통하여성적유희의대상을찾거나, 강간등성폭력행위를묘사하는내용은광고불가 속옷을착용한모델이미지는광고집행불가 ( 속옷을제품으로만보여주는광고형태는집행가능 ) 실사및일러스트에서신체특정부위를이용하여상품이나서비스의본질과상관없이성적인캐릭터를강조할수없음. 성적수치심을불러일으킬수있는음란 / 선정적인표현불가 폭력성 / 혐오감 / 공포감기준위반시진행이불가능합니다. 살인, 폭행, 협박, 학대행위등구체적으로묘사함으로써, 지나친불안감을조성할수있는내용은광고불가 구토, 배설, 오물등을구체적으로묘사하여혐오감을불러일으킬수있는내용은광고불가 낙태, 절개, 전달, 수술장면, 출산등의료행위를지나치게상세히표현하여, 혐오감을불러일으키는내용은광고불가 욕설, 언어폭력등으로굴욕감내지, 불쾌감을불러일으키는내용은광고불가 권리침해기준위반시진행이불가능합니다. 타인혹은타집단의명예를훼손하거나비방등권리침해가우려되는내용은광고불가 정당한권한없이개인의사생활침해, 초상권등인격권을침해하거나상표 / 저작권등지적재산권을침해하는경우에는광고불가 사실유무와상관없이타사또는타사제품을직접적으로비교 / 비방하는경우에는광고불가 기타의견광고인경우, 배너소재상에해당문구삽입필수. 본광고는 ***( 업체 / 기관명 ) 의의견광고입니다 화폐도안을무단으로사용하는행위는 ' 저작권법 ' 에의해금지되며, 광고상에무단으로사용될경우에는광고불가 - 화폐도안사용문의 : 한국은행 > 화폐도안이용기준 > 전자석삽화가이드준수 (http://www.bok.or.kr/broadcast.action?menunaviid=1579) 5
허위 / 과장기준위반시진행이불가능합니다. 허위의사실로서사회적혼란을야기할수있는내용은광고불가 중요한정보를생략하거나, 부분적인사실을강조하여사람들을잘못오인하게할수있는내용은광고불가 이용자에게실제발생한사실로오인되도록하는표현은광고불가 광고주및캠페인목적과관련성이낮은내용을통해이용자를유인하는경우는광고불가 광고를통한고지사항이사실과다를경우에는광고불가 사실에대해실증할수없거나, 객관적인근거및공인된자료없이사용된최상급의표현 ( 최고 / 최저 / 최대 ) 은광고불가 미풍양속저해기준위반시진행이불가능합니다. 도박, 또는지나친사행심을조장하는내용은광고불가 미신숭배등비과학적인생활태도를조장하거나정당화하는내용은광고불가 특정종교, 종파또는종교의식을비방, 왜곡하거나정당화하는내용은광고불가 성별 / 장애 / 연령 / 사회신분 / 지역 / 직업등을차별하거나, 이에대한편견을조장하는내용은광고불가 자살을미화, 권유, 조장및자살방법을적시하여자살충동을일으킬우려가있는내용은광고불가 범죄, 범죄인또는범죄단체등을미화하는내용은광고불가 외래어, 신조어등의경우저속하거나조롱하는표현불가. 기타패륜적, 반인륜적행위를묘사하여사회적혼란을야기할우려가있는내용은광고불가 청소년보호에관한기준위반시진행이불가능합니다. 청소년보호법에서지정한 " 청소년유해매체물 " 및 유해품목 은광고불가 청소년유해매체물 은청소년보호위원회가청소년에게유해한것으로결정하여보건복지가족부장관이이를고시한매체기준을준수 유해품목 은인터넷광고심의규정에규정된사항으로다음에해당하는사항을말함 [ 주세법 ] 제3조제1호의규정에따른주류 [ 담배사업법 ] 제2조의규정에따른담배 [ 마약류관리에관한법률 ] 제2조제1호의규정에따른마약류및동조제7호의규정에따른원료물질 [ 한국마사회법 ] 제2조제1호의규정에따른경마 [ 경륜 / 경정법 ] 제2조제1호의규정에따른경륜및동조제2호의규정에따른경정 [ 복권및복권기금법 ] 제2조제1호의규정에따른복권 [ 관광진흥법 ] 제3조제5호의규정에따른카지노업 [ 사행행위등규제및처벌특례법 ] 제2조제2항의규정에따른사행행위영업 (2) 업종별심의가이드 식품 제품, 품목, 제조방법또는성분등에관하여허가를받거나, 신고또는보고한사항이외의내용은광고할수없음 ( 단, 제조방법에관하여연구또는발견된사실로서식품학, 영양학등의분야에서공인 6
된사항이나성분등이공인된시험기관에서입증된사항과식품학영양학등의문헌을이용하여문헌의내용을정확히표시하고, 연구자의성명, 문헌명, 발표년월일을명시하는사항은예외 ) 질병의치료에효능이있다는내용또는의약품으로혼동할우려가있는내용은광고불가 식품위생법에서규정하고있는유용성등에대한허용범위를벗어나는내용은광고불가 제품의원재료또는성분과다른내용은광고불가 제조연월일또는유통기한을표시함에있어서, 사실과다른내용은광고불가 제조방법에관하여연구또는발견한사실로서식품학, 영양학등의분야에서공인된사항이외의내용은광고할수없음 ( 단, 제조에관하여연구또는발견한사실에대한식품학, 영양학등의문헌을인용하여문헌의내용을정확히표시하고, 연구자의성명, 문헌명, 발표연월일을명시하는사항은예외 ) 각종의감사장, 상장 ( 정부표창규정에의하여제품과직접관련하여수여한상장을제외 ) 또는체험기등을이용하거나 주문쇄도, 단체추천 또는이와유사한내용은광고불가 외국어의사용등으로외국제품으로혼동할우려가있는표시, 광고또는외국과기술제휴한것으로혼동할우려가있는내용은광고불가 다른업체의제품을비방하거나, 비방하는것으로의심되는광고이거나, 제품의제조방법, 품질, 영양가, 원재료, 성분또는효과와직접관련이적은내용을강조함으로써, 다른업체의제품을간접적으로다르게인식되게하는내용은광고불가 미풍양속을해치거나, 해칠우려가있는저속한도안, 사진등을사용하는표시, 광고또는음향을사용할경우광고불가 화학적합성품의경우, 그원료의명칭등을사용하여화학적합성품이아닌것으로혼동할우려가있을경우광고불가 영, 유아를대상으로하는식품이모유를대체할수있다는내용은광고불가 식품의영양소함량에대한내용의광고로서, 다음의각항목에해당하는내용은광고불가 객관적인근거자료없이무가당, 저당도, 저지방또는저칼로리등의영양소함량을표현하는내용 영양소의함량을구체적으로명기하지않고특정영양소의함량이일반적인식품보다현저한차이를강조하는내용 다음각항목에해당하는표현으로서, 소비자를기만하거나오인, 혼동시킬우려가있는내용은광고불가 1 최고, 가장좋은 또는 특 등의표현 2 베스트, 모스트 또는 스페셜 등의표현 3 Best, Most 또는 Special 등의표현 4 특수제조법, 젊음유지, 미용효과 또는 천연, 무공해 등의모호한표현 ' 어린이식생활안전관리특별법 ' 상표시할수없는사항 (' 어린이식생활안전관리특별법 ' 제10조 ) - 어린이기호식품을제조, 가공, 수입, 유통, 판매하는자가식품이아닌장난감이나, 그밖에어린이의구매를부추길수있는물건을무료로제공한다는내용이담긴광고를하는행위 ' 친환경농업육성법 ' 상표시할수없는사항 (' 친환경농업육성법 ' 제 17조의제5호 ) - ' 친환경농업육성법 ' 상인증품이아닌농산물을친환경농산물로광고하거나, 친환경농산물인증을받은내용과다르게인증품을광고하는행위 7
건강기능식품 건강기능식품이란인체에유용한기능성을가진원료나성분을사용하여제조 ( 가공을포함 ) 한식품을의미함 (' 건강기능식품에관한법률 ' 제3조제1호 ) 건강기능식품광고 ( 배너 ) 및랜딩페이지의제작물에대해, 한국건강기능식품협회의사전심의필증이없을경우광고불가 유명연예인, 의사, 치과의사, 한의사, 수의사, 약사, 한약사, 대학교수등의공인을활용하여, 자가제품의기능성을보증하거나제품을지정공인, 추천, 지도하고있다는내용은광고불가 다음각항목의어느하나에해당하는표현으로서, 소비자를기만하거나오인, 혼동시킬우려가있는표현은광고불가 1 최고, 가장좋은 또는 특 등의표현 2 베스트, 모스트 또는 스페셜 등의표현 3 Best, Most 또는 Special 등의표현 4 각종의감사장또는체험기를이용하거나 주문쇄도, 단체추천 또는이와유사한내용의표현 다이어트 다이어트광고는체중감량 / 개선및정보제공을목적으로하는광고를의미함 다이어트광고는다이어트목적의직 / 간접적보조기구, 기능성제품, 보조제, 생약, 한약및병원, 클리닉, 민간요법광고에포괄적으로적용함 다이어트광고집행시에는상품과관련한아래의정보를광고물또는연결된페이지에표시하여야함 : 품목 / 상표및대표자성명 / 영업소소재지주소 / 사업자등록번호 / 다이어트상품의구매, 이용에관한약관 [ 다이어트광고의부적합한표현 ] 의약품, 건강기능식품등타품목으로오인할수있는표현 단기간에 10kg 이상의체중감량또는 1일 1kg 이상의체중감량등일반화하기어려운체중감량표현 허리 - kg, 허리 - inch 등단기간에특정부위를비정상적으로감량할수있다는표현 비만의근원적치료가가능하고, 비만방지할수있음 암의치료및억제가가능함 또는 당뇨병예방및치료가가능함, 각종성인병을예방할수있음 등질병의치료, 예방, 억제등의효용을나타내는표현 식이요법또는운동없이체중감량을할수있음 또는 무엇을얼마나먹어도체중감량을할수있음, 이제품을사용하면누구나체중감량을할수있음 등식이요법, 운동등을병행하지아니하여도당해다이어트상품만으로체중감량이가능하다는표현 다이어트후요요현상없음 제품사용만으로체중감량을할수있음 피부미용에도움이됨 혈중콜레스테롤조절작용이있음 당과지방흡수지연효과가있음 체내노폐물과유해물질배설을도움을줌 영양분의흡수촉진작용이있음 체지방분해가가능함 8
기타허위과장된효용을나타내는표현 사용자의건전한인터넷이용에방해되는이미지, 문구사용시자체심의기준에의거 광고게재지면에제한을가할수있음 의약품 / 의료기기 / 병원 [ 의약품 ] 의약품광고 ( 배너 ) 및랜딩페이지의제작물에대해, 한국제약협회의사전심의필증이없을경우광고불가 ( 배너소재상에심의필표시필수 ) 전문의약품및원료의약품 ( 식품의약품안전청장의지정고시에따른광고금지대상의약품 ) 에관한내용은광고불가 효능이나성능을과장하거나, 약품의오용과남용을조장하는표현은광고불가 의약품의부작용을부정하거나, 부당하게안전성을강조하는표현은광고불가 광고대상을효능, 효과와무관하게특정대상자에한정하는표현은광고불가 의약품을의약품이아닌것으로오인하게할우려가있는표현은광고불가 의약품이아닌제품을의약품이나의약학적인치료효과가있는것처럼하는표현은광고불가 의사, 치과의사, 한의사, 약사또는기타이와유사한자가이를보증, 지정, 공인, 추천, 지도또는선용하고있다는내용은광고불가 효능, 효과를광고함에있어, 확실한보증 또는 최고, 가장좋은 등의단정적인표현은광고불가 다른의료기관 / 의료인의기능또는진료방법과비교혹은비방하는내용은광고불가 신문, 방송, 잡지등을이용하여기사또는전문가의의견형태로표현된내용은광고할수없음. 주성분이아닌성분의효능, 효과에관한표현은광고불가 사용전, 후의비교등으로그사용결과를표시또는암시하거나적응증상을위협적인표현으로표시또는암시하는내용은광고불가 구입, 주문쇄도, 단체추천 기타이와유사한표현은광고불가 의약품의효능, 효과와관련되는질병의증상이나수술장면등의위협적표현은광고불가 질병에대한불안감, 공포감을조성하거나저속한표현은광고불가 이용자가병에걸린것처럼인식하게하는막연한증상이나포괄적증상의표현은광고불가 환자를조롱하거나질병을저속하고품위없이다루는표현은광고불가 인체해부및수술장면의지나치게사실적인묘사또는희화적표현, 모델의연기로서공포감이나불쾌감을주는표현은광고불가 멸종위기에처한야생동, 식물의가공품임을표현또는암시하는내용은광고불가 낙태를암시하는내용은광고불가 의약품에관한인터넷광고또는광고소재에연결되어하이퍼링크로뜬페이지는식품의약품안전청장이정하는사항을표시해야함 약사법제31조제1항및동법제42조제1항의규정에따른의약품제조, 수입허가를받거나의약품수입신고를한후가아니면의약품등의명칭, 제조방법, 효능이나성능에관하여는광고불가 현상품 / 사은품등의경품무료제공에관한내용은광고불가 [ 의료기기 ] 의료기기광고 ( 배너 ) 및랜딩페이지의제작물에대해, 한국의료기기산업협회의사전심의 9
필증이없을경우광고불가 의료기기의명칭 / 제조방법 / 성능이나효능및효과또는그원리에관한거짓또는과대표현은광고불가 의료기기의성능이나효능및효과에관하여의사 / 치과의사 / 한의사 / 수의사그밖의자가이를보증한것으로오해할염려가있는기사내용은광고불가 의사, 치과의사, 한의사, 약사, 한약사, 대학교수그밖의자가의료기기를지정 / 공인 / 추천 / 지도또는사용하고있다는내용은광고불가 의료기기의성능이나효능및효과에관하여암시적기사 / 사진 / 도안그밖의암시적방법에의한표현은광고불가 외국제품을국내제품으로또는국내제품을외국제품으로오인하게할우려가있는표현은광고불가사용전 / 후의비교등으로그사용결과를표시또는암시하거나적응증상을위협적인표현으로표시또는암시하는내용은광고불가 [ 병원 ] 의료법상의료기관 / 의료법인 / 의료인이아니면의료광고를할수없으며, 광고소재에의료기관또는의료인명을명시하여야함 원칙적으로 의료기관개설신고증 또는 의료기관개설허가증 에서확인되는의료기관명칭을기재해야하며, 아래예외사항을인정 1 의원급의료기관이의원의종류에따른명칭에클리닉 /Clinic을같이사용하는형태는허용 2 병원명에 질병명 + 클리닉 으로결합한형태의명칭은사용가능 (NK정형외과하지정맥류클리닉 ) 3 종합병원에한해센터 /Center를사용가능 의료인단체및공인학회는의료광고주체로인정됨 ( 광고할수있음 ) 병원 ( 의료 ) 광고의경우광고물또는연결된페이지상에서광고주명이필히명시 비뇨기과 / 산부인과광고는병원홍보광고만가능. 광고크리에이티브는 zum의사전승인필수 성형외과광고가능상품및일부시술제한 광고제한시술부문 : 가슴성형, 몸매 ( 체형 ) 성형, 힙업성형, 여성 / 남성성형광고불가광고가능시술부문 : 눈성형, 코성형, 이마성형, 지방이식, 주름성형, 안면윤곽광고가능 또한아래항목에해당하는경우에는진행이불가 1 시술전 / 후사진을포함한광고소재 2 특정진료및기관이질병치료에반드시효과가있다는표현의사용 3 환자의치료경험담이나확인되지않은사실을담은광고표현의사용 4 혐오스러운치료사진이나건강상에대한불필요한공포감및불안감을조장하는내용 5 ' 최고 ',' 베스트 ' 등의최상급표현의사용 6 효능, 효과를광고함에있어서 ' 무통 ', ' 가장좋은 ' 등의단정적표현의사용 7 본인부담금 ( 국민건강보험법 또는 의료급여법 상의급여비용 ) 을면제또는할인하는내용은광고불가 8 보건복지부장관에의해 전문병원 으로지정받지않은의료기관의경우, 전문병원으로오인될수있는내용 ( 의료법제3조의5) 9 의료법등기타관련법령등에위배되는내용 기타의료법등의관련법령등을준수해야하며, 게재이후라도관련법령등에부합 10
하지않음이확인되거나, 정부및유관기관등의시정명령등이전달된경우광고가 중단될수있음. 화장품 허가받은사항이외의효능을나타내는표현은광고불가 의약학적효능, 효과가있는것으로오인할우려가있는표현은광고불가 화장품의부작용또는주의사항을부정하거나, 부당하게안전성을강조하는표현은광고불가 기능성화장품이아닌것으로서제품의명칭, 제조방법, 효능, 효과등에관하여기능성화장품으로오인시킬우려가있는표현은광고불가 의사, 치과의사, 한의사, 약사또는기타의자가이를지정, 공인, 추천, 지도또는사용하고있다는내용등의표현은광고불가 주성분이아닌원료나성분을과장하여주성분으로오인하게하는표현은광고불가 사용전과사용후를뚜렷하게대비하여효능을과신하게하는표현은광고불가 주류 주류에관한일반광고는집행불가 [ 브랜딩광고의경우아래사항을준수 ] 주류브랜드및술병등주류를연상시키는소재의직접적인노출은불가, 순수공익적캠페인 ( 금주캠페인등 ) 은가능 일반광고로집행가능 모든주류광고는사전에 "zum 광고정책담당자 " 와사전확인후진행 [ 소재제작시아래항목에해당하는소재는제작이불가 ] 주류판매촉진을위한경품및금품제공 지나친음주분위기를묘사하거나음주행위를지나치게미화하는표현은광고불가 성인이아닌모델등장 음주가사회적인정이나성공에필요하다고주장하거나이를암시하는표현은광고불가 적당한음주는건강에해롭지않다는표현은광고불가 음주가정신건강에도움이된다는표현은광고불가 음주가체력또는운동능력을향상시킨다거나, 질병치료에도움이된다는표현은광고불가 운전, 운동, 등산또는작업등높은경각심을필요로하는상황에서음주하는행위를모사함으로써안전을저해하는표현은광고불가 국민건강증진법 제8조 4항에의거 지나친음주는간경화나간암을일으키며운전이나작업중사고발생률을높입니다 문구삽입필수 담배 청소년보호법, 국민건강증진법, 담배사업법에의거하여담배에관한일반광고는집행불가 정부단체및이에준하는기관 / 단체의공익적목적의금연광고등은광고집행가능 ( 단, 담배제조사는광고불가 ) 담배제조사기업 PR 광고의경우채용공고형태는집행가능함 도박 / 복권 / 경마 / 경륜 / 경정 / 카지노 도박및기타사행행위에관한내용은광고불가 11
복권광고는복권및복권기금법제7조제2항의규정에따라, 복권위원회의승인을얻은광고계획서에따른경우외에는광고불가 한국마사회가아닌자가마사회, 경마장또는경마의명칭을경마와유사한사행행위에관한광고물에표현할경우광고불가 한국마사회, 국민체육진흥공단, 나눔lotto의기업PR 광고는집행가능 경마, 경륜, 경정, 카지노사업자는광고불가 스크린경마, 경륜등과도한사행심을유발하는광고의경우집행불가 영화 / 비디오 / 공연 / 게임 영화, 비디오, 공연, 게임광고는관람기준을구체적으로밝혀야함. 단, 학습용교재의경우는제외함 공포, 음란에관한상세한가이드는영화크리에이티브가이드참조 게임광고집행불가형태 1 게임아이템거래사이트 2 게임사이트내에서현물 ( 현금 ) 거래가이루어지거나, 현금전환이가능한유, 무형의아이템제공사이트게임아이템거래사이트 보험 보험상품에관한객관적사실이포함되어야하며, 오해또는과장의소지가있는내용은광고불가 보장내용에대한중요한사실을누락하거나, 은폐함으로써소비자의합리적인선택을저해할경우광고불가 보험과관련된이율이나조건등에대한표현은부정확하거나오해의소지가있을경우광고불가 보험상품광고기준은공정거래위원회가고시한보험상품표시광고에관한심사지침및금융감독원의보험상품판매광고가이드라인을준수함 대출 / 대부업 제1금융권및제2금융권에한해 DA 광고집행가능 대출 / 대부업광고에대해서는법령상광고사전심의를규정한경우, 심의를받아야함. 금융기관등이금융상품 ( 대출조건등 ) 에관한광고를하는경우, 다음의내용을광고소재에표시해야함. 1 은행, 저축은행 1) 금융기관명칭 2) 금융상품내용및거래조건 - 이자율의범위및산정방법 - 이자의부과시기 - 이자외추가비용이있는경우그내용 2 캐피탈사등 1) 금융기관명칭 2) 금융상품내용및거래조건 - 이자율의범위및산정방법 - 이자의부과시기 - 이자외추가비용이있는경우그내용 3) 과도한채무위험성을알리는경고문구 12
주식 / 증권방송, 주식담보대출, 주식거래대행, 대출 / 대부알선및중개등유사업태광고집행불가 이용자에게피해를줄수있다고판단되는환경을제공하는금융업종및업태집행불가 선거 / 정당 선거광고는국내관련법규가지정한특정기간내에만광고집행이가능함 선거 / 정당광고의근거와해당광고주또는후보의이름을표기하여야광고를집행할수있음 후보자는광고게시일전일까지광고원고 / 광고계약서사본을관할선거구선거관리위원회에서면으로신고해야함 모든선거 / 정당광고는국내관련법규 ( 공직선거법등 ) 를기준으로하며, 이에저촉되는광고는집행불가 성인 성인을대상으로하는업종및컨텐츠 ( ex. 성인채팅, 성인영화, 성인게임, 청소년관람불가영화등 ) 광고집행불가 심각한민원으로줌인터넷의브랜드가치에악영향을끼치고있다고판단됐을시에는소재교체또는광고중단을요청가능. 기타집행불가 종교광고는집행불가. 단, 종교관련물품판매및행사고지광고는집행가능 개인적이슈에대한의견광고는집행불가 사회적이슈가있는내용과해당이슈에대한의견광고는집행불가 - 기타의견광고의경우, 배너소재상에해당문구를반드시기입해야함. " 본광고는 ***( 업체 / 기관명 ) 의의견광고입니다." 타인혹은타집단의명예를훼손하거나, 비방등권리침해가우려되는광고는집행불가 법적으로규정된불법적유통 / 제작제품인경우는광고집행불가 저작권분쟁의우려가있는경우집행불가 국가, 인종, 성, 연령, 직업, 종교, 장애등의이유로차별하거나편견을조장하는표현사용불가 영화크리에이티브가이드 영화및비디오관련인터넷광고진행시영상등급위원회의심의필증없이광고불가 (2009년 11월 9일이후, 영화및비디오물의진흥에관한법률제 32조 ) 공통가이드 - 성행위장면, 성행위유사장면, 성적수치심을줄수있는장면 ( 성기, 성범죄, 매춘, 음란정보물등 ) 불가 - 성인키워드이거나성인을타겟으로하는자극적인문구표현불가. 단, 영화제목에섹스라는단어가들어갈경우가능.( 예 : 섹스앤더시티등 ) - 누드, 속옷착용등노출이심한이미지불가 - 해변을배경으로한영화또는영화장면에서수영복착용컷사용가능하나, 노출이심한경우진행불가 - 등급을표시하는 청소년관람불가 가아닌성인타겟목적의 18/19금카피, 18/19 13
마크등사용불가 - 실제사건으로오인할수있거나, 해당시점의민감한사회적이슈를이용한크리에이티브구성불가 - 장르구분없이사용자가거부감, 혐오감을느낄수있다판단되는소재노출불가 - 청소년관람불가, 공포 영화는심의전사전소재검수필수 전체관람가 로심의난포스터의카피, 이미지더라도노출순서, 시간, 방법에따라수정요청할수있음. - 검수후노출된소재더라도고객 CS 접수되었을경우바로노출중지시킬수있으며소재교체후재진행가능 공포 / 액션 / 스릴러영화가이드 1 텍스트 - 광고문구상에 살해하자, 살인하자, 죽이자 등의위협적인문구나유해성문구사용불가 - 뉴스나신문에서볼수있는 살인, 살해등단어및살해당하다 ( 제3인칭 ) 사용가능 ( 단, 살인 / 자살등사회적인이슈가있을경우, 문구사용을제한할수있음 ) - 영화제목의 살인, 죽음 등이들어가는경우는허용. 2 이미지 ( 영상 ) - 시체, 사망, 부상장면노출불가 - 괴성, 비명등공포스러운사운드삽입불가 - 혐오감, 공포가을줄수있는실제피는 Black투명레이어를덮어제작 (Black-alpha 40%) - 흉기중칼을제외한총, 검 (EX: 무협영화, 닌자영화 ), 폭탄, 각목, 표창등노출가능 ( 단, 전체광고물에서 1/5 미만의사이즈에한해허용 ) 14