교과목명 한글마케팅관리 강의계획서 영문 Marketing Management 담당교수 학수번호 - 분반 TA04202-03 강의요일교시 학점 ( 시간수 ) 3(3) 강의실 이수구분 전공선택 학부 ( 과 ) 글로벌경영학부조교실 면담가능시간 (Office Hour) 연락처 연구실 연구일 E-Mail 년도 2018 학기 이우채 화요일 휴대전화주연락방법연구실 1 학기 강의개설목적 강좌운영목표 우선이해하기쉽게, 재미있게설명한다. 우리는아침부터잠들기전까지제품을사용하면서살고있다. 이러한제품들은특정시장 ( 국가 ) 에서생산된것이아니라전세계에서생산된제품들이모든시장에서경쟁을하면서소비자들을만나고있다. 즉경쟁이격화되고환경이빠르게변화하는요즘, 기업들은생존을위하여소비자들의다양한욕구에맞는제품을공급하려고노력하고있다. 이처럼현대기업에서가장필요로하는것은마케팅이라고할수있다. 이수업에서는마케팅을처음배우는학생들에게꼭필요한마케팅의기초을풍부한사례를통해재미있고도쉽게배울수있다. 경쟁이치열한현대사회에있어서마케팅의중요성은더욱더부각되고있다. 과거의마케팅은판매와광고를통해자사의이익을극대화시키는것이었다. 때문에과거의마케팅정의는단지판매하는것이었다. 그러나현대마케팅개념은크게달라졌다. 현재의마케팅은마케팅믹스를효율적으로통합하여고객의만족을극대화시키는데에그목적을두고있다. 마케팅믹스란일반적으로 4P 라고하는데이는각각제품, 가격, 유통, 촉진을일컫는다. 기업은고객이선호하는제품을파악하고제품의재고회전율에맞추어가격탄력성을지닐수있다. 또한세일뿐만아니라경품및사은행사를할수있으며회사의새로운지점을개설하여고객을만족시킬수있다, 이수업을통해학생들이취직은물론, 나중에관리자로서의사결정을하는데도움을주고자한다. 강좌특성이론이론실습병행실험실습실기 교재가. 주교재 ( 저자, 출판사 ) 주교재 : 주교재이우채, New Marketing, 도서출판강남, 초판,2016.2 - 교내서점 ( 인사관 1 층 ) 나. 참고도서 ( 저자, 출판사 ) 부교재 : 부교재 :MarketingManagement.7e.,PhilipKotler EA-K,EA-S,EA-A,MCR-K,MCR-S,MCR-A,C-K 핵심역량 ( 교수법 ) 강좌 ( 수업 ) 운영방법 강의토론, 토의팀프로젝트 ( 발표, 사레연구등 ) 설계, 제작, 실습등현장학습 ( 현장실습 ) 기타 시청각교육및자료제공 ( 홈페이지에서제공 ) 장애학생수업지원안내 본교과목을수강하는장애학생은수업에필요한별도지원 ( 시각 - 점자녹음확대교재, 청각 - 수화통역등 ) 이나조정 ( 별도과제수행및평가 ) 이필요한경우담당교수님과장애학생지원센터 (031-8 99-7179) 에협의하기바람 성적평가는학칙제 42 조에의거하여종합성적산출은시험 ( 중간 + 기말 ), 과제, 기타학습 90%, 출석 10% 로평가 평가방법 중간고사 : 30 ~ 40 % 기말고사 : 30 ~ 40 % 리포트 + 퀴즈 : 30 ~ 10 % ( 주제는수업중제시 ) 출석 10% ( 결석 1 번 : 2 점감점 )
강좌내용 (1 주 ~8 주 ) 주차학습주제수업방식 / 이용기자재교수학습자료과제 1 (~ p.26) 제 1 장마케팅의이해 리포트 + 퀴즈 :30~10 % ( 주제는수업중제시 ) 2 (~ p.61) 4. 마케팅관리철학의발전단계 / 39 3 (~ p.101) 5. 마케팅의종류와신소비자의등장 / 61 4 (~ p.128) 제 2 장마케팅의전략수립 1. 마케팅전략계획 / 102 2. 사업부포트폴리오분석 / 119 5 (~ p.159) 제 3 장시장세분화와표적시장전략 1. 시장세분화의이해 / 143 2. 시장세분화의분류 / 151 6 (~ p.206) 3. 시장세분화의비용 / 181 4. 표적시장과시장진출 / 183 5. 포지셔닝전략 / 187 7 (~ p.256) 제 4 장마케팅환경분석제 5 장마케팅조사 8 중간고사
강좌내용 (9 주 ~15 주 ) 주차학습주제수업방식 / 이용기자재교수학습자료과제 9 (~ p.316) 제 6 장제품전략의이해제 7 장상표와포장전략 10 (~ p.377) 2. 상표화와상표주체의결정 / 317 3. 상표전략 / 327 4. 포장전략 / 339 제 8 장서비스제 9 장제품수명주기곡선과신제품개발전략 11 (~ p.466) 제 10 장촉진전략제 11 장광고전략 12 (~ p.552) 제 12 장판매촉진전략제 13 장인적판매홍보전략 13 (~ p.630) 제 15 장소매상과도매상 14 (~ p.689) 3. 물적유통관리 / 630 제 16 장가격전략 15 기말고사
과목명 : 마케팅관리 : EA-K,EA-S,EA-A,MCR-K,MCR-S,MCR-A,C-K 국제경영및마케팅역량 코드 B 내용 KSA 설명코드역량여부 기업의효과적해외진출위한해외환경조사, 법인설립등해외진출과정계획, 실행, 관리, 국제마케팅전략, 수립장재고객 - 마케팅전략수립, 상품및마케팅기획, 해외시장조사방법론등해외시장조사분석, 해외법인의설립및운영해외법인설립위험관리해외법인설립이해관계자관리, 해외고객관리 -기획안작성, 시장조사를위한통계분석, 언어적능력 B-K B-S - 글로벌지향성, 문화적수용성, 진취성, 리더십 B-A 경영기획역량 BP 경영목표를효과적으로달성하기위한전략을수입하고최적의자원을효율적으로배분할수있는역량 조직의목적과목표에대한이해조직의자원 ( 유형, 무형, 인적자원 ) 의개념이해사업구조및실적에대한개념 조직의목적과목표에대한이해조직의자원 ( 유형, 무형, 인적자원 ) 의개념이해사업구조및실적에대한개념 BP-K BP-S 경영목표설정방법성과관리기법사업포트폴리오분석기법 BP-A 수출입및물류관리역량 C 무역업무흐름최적화위한수출입마케팅및계약, 통관과운송보험, 대금결제업무, 국제물류서비스관련물류운영계획수립, 물류 - 해외시장, 수출마케팅, 수출입통관관련, 운송및보험관련, 무역영어 -수출입계약서작성, 수출관련서류작성, 무역서식작성 C-K C-S -글로벌지향성, 적극성, 적극적문제해결 C-A 디지털비즈니스역량 DB KSA -,, 임 IT 기반의제품및서비스를개발, 공급하거나이를활용하여기업내외부비즈니스방식을기획, 실행, 평가, 개선하는역량 웹사이트운영에대한활용능력정보시스템개발방법론프로젝트관리에대한 Program Language 에대한전자상거래업무에대한중요도이해 웹사이트개발 / 운영에대한사이트분석 UI 설계능력데이터모델링방법론시스템운영관리능력 DB-K DB-S
과목명 : 마케팅관리 : EA-K,EA-S,EA-A,MCR-K,MCR-S,MCR-A,C-K 디지털비즈니스역량 코드 DB 내용 KSA 설명코드역량여부 IT 기반의제품및서비스를개발, 공급하거나이를활용하여기업내외부비즈니스방식을기획, 실행, 평가, 개선하는역량 유연한사고와대안제시형문제해결형다양한시스템의특성을이해하려는 경영상변화에대한이해시장, 경쟁자, 고객에대한정의관련에대한이해 DB-A EA-K 환경분석역량 EA 시장, 고객, 경쟁사, 관련등을분석할수있는역량 경영환경분석기법분석대상항목별주요정보파악및정리 시장환경, 고객, 경쟁자동향등을종합적으로고려하는전략적사고외부환경이조직에미치는영향에대한분석적자세시장, 고객, 경쟁자, 관련을정확하게파악하려는자세 EA-S EA-A 무역금융및외환파생업무역량 F 수출입거래진행단계별자금조달및무역금융관리역량, 외환거래에따른환위험헷징등의외환업무, 외환파생거래실행통한고객편의 -외환파생고객관리, 외환파생리스크관리, 외환파생상품설계제안 - 외환확인업무, 외환창구업무, 은행간, 대고객거래관리 F-K F-S -글로벌지향성, 적극성, 적극적문제해결, 윤리의식 F-A 영업활동필요자금에대한재무적, 회계적영업활도오가관련된재무제표재무분석공시관련규정 FA-K 재무회계분석역량 FA 기업의예산과자금을효율적으로관리하고, 이를이해관계자에게정확하게전달하는역량 현금흐름적정성분석능력스프레드시트함수활용회계프로그램활용재무제표분석 영업활동관련재무적결과를정확하게도출하기위한수리적사고투자활동및재무활동의결과를정확하게도출하기위한수리적사고투자자의이익을고려하는정확한정보산출을위한노력 FA-S FA-A KSA -,, 임
과목명 : 마케팅관리 : EA-K,EA-S,EA-A,MCR-K,MCR-S,MCR-A,C-K 코드 고객을이해하고다양한마케마케팅고객관리역량 MCR 팅기법을활용하여고객을관리할수있는역량 내용 KSA 설명코드역량여부 포트폴리오관리제품수명주기이해제품시장의특성이해마케팅수익분석소비자심리 시장환경분석마케팅성과지표관리마케팅조사분석및예측다양한요구에대응하기위한고객응대 제품과서비스의철저한이해를통한정확한마케팅목표수립자세성공적인마케팅실행을위한융, 복합적마인드고객의요구에적극적으로대응하고자하는책임감 MCR-K MCR-S MCR-A - 국제통상환경및기구, 국제통상정책, 개별국가별통상정책 T-K 국제통상정책수립역량 T 국제통상환경및정책등을분석하고, 기업과정부의통상관련정책을수립하고실행 -거시환경분석, 자료수집및분석위한통계방법 T-S - 글로벌지향성, 협동심 T-A KSA -,, 임