미디어 & 마켓리포트 1 JANUARY 2018
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 1. 한눈에보는 2018 마케팅캘린더 2. 2018 년캠페인유형별인사이트 03 신규매체소개
1. 한눈에보는 2018 년마케팅캘린더 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 시즌이슈 설연휴가정의달추석연휴겨울방학결혼시즌지방선거여름방학 & 휴가결혼시즌 크리스마스 & 연말 스포츠이벤트 2018 평창동계올림픽 2018 FIFA 러시아월드컵 2018 프로야구 KBO 리그 2018 자카르타 - 팔렘방아시안게임 기념일 & 기타 대학입시 신학기 발렌타인데이화이트데이 대학축제시즌 여름강좌오픈 신학기 한글날 대학축제시즌 빼빼로데이 유통 식음료 설연휴 가정의달 여름방학 & 휴가 추석연휴 크리스마스 & 연말 시즌이슈별선물구매, 연휴 휴가용품매출증가 대표업종 : 대형마트, 백화점, 온라인몰, 오픈마켓등 동계올림픽 러시아월드컵 아시안게임 겨울방학 스포츠빅이벤트시즌이슈를활용한마케팅증가예상 대표업종 : 음료, 식품, 프랜차이즈, 서비스등 엔터테인먼트 겨울방학 가정의달 여름방학 & 휴가 시즌이슈별신규게임런칭및업데이트, 영화개봉 대표업종 : 게임, 영화, 캐릭터등 크리스마스 & 연말 교육 / 출판 대학입시 여름강좌오픈 입시시즌, 대학 사이버대모집, 방학시즌학원및온라인교육강의오픈 대표업종 : 대학, 사이버대학, 온라인교육, 학원등
2. 2018 년캠페인유형별인사이트 트렌드이슈 스포츠이벤트활용캠페인 - 매체별패키지상품을활용하라 - 매년스포츠이벤트개최시즌에각매체에서스폰서십패키지상품출시 - 2018년에는평창동계올림픽과러시아월드컵을마케팅의전략적포인트로활용할수있음 - 브랜딩, 제품홍보목적의캠페인진행예정시, 패키지별특징을파악해활용할것을추천 2018 평창동계올림픽대표패키지상품 매체 카카오 SMR YouTube 인터웍스 패키지명 2018 평창동계올림픽영상패키지 2018 평창동계올림픽패키지 Winter Olympics PYEONGCHANG 2018 평창 2018 패키지 매체스펙 - 노출매체 : 카카오톡, 다음 - 카카오톡 : 월 4,300 만명사용 - 다음 : 월 3,000 만명사용 - 네이버 TV, 카카오 TV, 곰 TV - SMR 멤버스 : Pooq, imbc, SBS 홈페이지 - 월별순이용자 2,868 만 - 올림픽콘텐츠시청자중 69%, 1834 세대차지 - 주요언론사 60 개에노출 - 패키지별평균 480 만 ~2,000 만노출 상품유형및특징 - 카카오톡최초올림픽생중계신설 - 다음앱평창단독스페셜탭신설 - 생중계 Live 프리롤및중간광고 - 설상 / 빙상등종목별구매가능 - 종목그룹구매한광고주에한해, 메달클립구매가능 - 구좌당 25 만 ~200 만 view 보장 - 채널타겟팅 & 스포츠관련콘텐츠와마스트헤드 2 일노출가능 - 예상노출수 1.2 억 - 기사내배너와동영상광고가능 - 인터타임 으로시간독점가능 - 스포츠이벤트관련키워드매칭 구매형태구좌 (20개) 구좌 ( 총 50개 ) 구좌 (6 개 ) 세부패키지별구매 추천업종 금융, 게임, 식음료, 자동차등
2. 2018 년캠페인유형별인사이트 트렌드이슈 동영상캠페인 - 성공의관건은 콘텐츠 와 러닝타임 - 강력한영상파급효과를위해서는유저들의자발적공유와확산이매우중요 - 일반적으로유머소재콘텐츠에브랜드를자연스럽게녹여내고, 러닝타임이 3분미만인경우인게이지먼트가높게나타남 - 플랫폼별유저이용행태를분석해영상소재를제작할시높은효과를기대할수있음 * 캠페인별효과데이터는유튜브기준 티몬 신선한사랑 맥스웰하우스 장삐쭈 X 콜롬비아나 이마트 나의소중한세계 - 소구소재 : 유머 - 유형 : 웹드라마 - 러닝타임 : 2 분 39 초 >> 조회수 : 43 만좋아요 : 3,000 댓글 : 1,050 - 소구소재 : 유머 - 유형 : 웹예능 - 러닝타임 : 1 분 52 초 >> 조회수 : 500 만좋아요 : 5 만댓글 : 7,900 - 소구소재 : 유머 - 유형 : 웹드라마 - 러닝타임 : 2 분 44 초 >> 조회수 : 67 만좋아요 : 1,000 댓글 : 457 플랫폼별활용 TIP - 개인피드상영상자동재생 노출량확보유리 : 스크롤과정에서노출되므로, 중요메시지앞단배치 - 타매체대비유저반응 / 참여율높음 : 참여유도하는이벤트동시진행시효과극대화예상 - 평균시청시간이다른동영상매체대비긴편 : 타매체에서는클립영상을활용해유저들의관심을유발하고, 더알아보기 버튼등을활용해유튜브에서 Full 영상을보도록유도
2. 2018 년캠페인유형별인사이트 트렌드이슈 모바일캠페인 - 캠페인목표별관련지표에주목하라 - 모바일캠페인은트래킹솔루션을활용해매체 & 유저와관련된다양한지표를확인할수있음 - 매체전략수립시, 캠페인목표별관련지표를참고할것을추천 - 캠페인성과판단시에도관련지표를중심으로보다정확한판단이가능 캠페인목표인지도확보관여도강화전환유도 ( 세일즈 ) 관련지표 - Impressions( 노출 ) - Views( 조회 ) - Unique Visitors( 순방문자 ) - VTR( 영상시청비율 ) - Avg. Duration( 평균체류시간 ) - Avg. Frequency( 평균재방문일수 ) - Clicks( 클릭 ) - Purchase( 구매 ) - Signups( 회원가입 ) 지표활용 TIP 초기도달률확보를위해매체규모와유저프로파일에주목 (MAU, DAU, 노출, 설치, 이용 ) 핵심타겟을대상으로반복적인노출이중요하므로앱이용시간과실행빈도등을고려 동영상대비배너광고에서트래킹이활성화되므로배너광고를활용하여지표를확인할것을추천 대표미디어 카카오톡, 네이버유튜브, 페이스북 mgdn, TNK
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. 시장주요이슈 2. 디지털매체소식
1. 시장주요이슈동종업계소식 네이버 밴드 만든캠프모바일, 다시네이버로합병 (2/1) : 네이버 밴드 를만든자회사캠프모바일이 2 월 1 일자로다시네이버로흡수합병 : 새로운글로벌 UGC 서비스개발을위해경쟁력강화효과를극대화하고자함 플레이디 ( 구, 엔서치마케팅 ) KT 그룹디지털광고대행사엔서치마케팅, 플레이디 (PlayD) 로사명변경 : 데이터를자유자재로활용한다는의미의 플레이디 로변경 : 다양한솔루션을제공하여데이터마케팅전문기업으로도약하겠다는의지반영 IPTV 매출, 케이블방송제쳤다 IPTV : 이동통신 3 사의인터넷 TV(IPTV) 사용자가늘어나면서지난해유료방송가입자수 3,000 만명돌파 : 가입자증가에힘입어 IPTV 는매출에서 2017 년처음으로경쟁플랫폼인케이블방송을넘어섬 : IPTV 업계 2017 년전체매출은 2 조 4,277 억원으로, 전년대비 5,189 억원확대 광고시장 광고업계, 스포츠이벤트특수와디지털광고강세이어질전망 : 2018 년상반기, 스포츠이벤트와맞물려국내외광고주들의적극적인마케팅펼칠것으로전망 : 올림픽기간내인터넷중계시청자와 SNS 트래픽이급증하면서디지털광고대행사도수혜를입을것으로예상
2. 디지털매체소식동종업계소식 구분매체명주요내용 서비스 네이버검색기술진화가속도 이미지인식, 음성인식에이어인공지능대화시스템검색창에적용 ( 관련기사 ) 페이스북유니버셜뮤직음악사용계약, 음악 동영상콘텐츠늘어날것으로예상 ( 관련기사 ) 네이버홈 디자인 판모바일 /PC 통합컨텐츠 DA 상품출시 (1 주 3 구좌, 주 7 일노출 ) 광고상품 및 판매정책 네이버 카카오 2018년 (1~5월) 해외축구메인스폰서십상품출시 ( 해외축구 DA영역독점제공 + 월단위생중계패키지 2구좌제공 ) M통합일반DA/ 네이티브DA 상품개편 : M통합사이즈변경및공시단가조정, 리치미디어별도상품으로분리등스페셜DA 상품변경 : 배너사이즈확대, 3시간단위독점 CPT X 일 5구좌, 교육업종일부집행허용등 (3/1 집행분부터 ~) 2018 평창동계올림픽영상패키지상품출시 : 생중계프리롤 / 중간광고포함, 카카오톡 / 다음 (PC, 모바일 ) 노출가능카카오톡채널탭통합검색종료에따른, 모바일브랜드검색광고 채널탭 지면종료 (1/4~) 아프리카 TV CPM 단가정책변경및위약금 / 중간정산가이드변경 (1 월 2 일제안건부터적용 ) 매체프로모션 네이버 여행 + 판 PC/MO 통합컨텐츠 DA 할인프로모션 (~3/4 까지 ): 50% 할인 (1 구좌당 1,000 만 500 만 ) M 통합 DA 및네이티브 DA 개편프로모션 (1~2 월 ) : 기존단가 20~30% 할인적용 왓챠영화큐레이션앱 왓챠 단가할인프로모션진행 : 최상단동영상광고 (1,000 만 500 만 ), 홈피드광고 (300 만 200 만 )
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. SNOW 2. 삼성페이 3. 웨더퐁 4. 팝커버
1. SNOW 신규매체소개 - 앱에서제공되는필터를통해사진과비디오를촬영, 편집하는카메라어플리케이션 - 1534 세대사용자비중이높으며, 브랜드를녹인필터로브랜딩및이벤트참여유도용이 매체소개 ㆍ형태 : 모바일ㆍ매체력 : 글로벌다운로드수 2 억 ( 국내 2,300 만명 ) ㆍ판매방식 : 상품별상이 ㆍ상품유형 : 필터 (2D, 3D, AR 등 ) ㆍ기타 : 브랜드페이스필터운영시, 배너무료제공프로모션진행중 (1~2 월 ) 주요상품정보 < 브랜드페이스필터집행레퍼런스 > < 대표기술 1 Face SWAP > < 대표기술 2 AR + Product > tvn 드라마 도깨비 방영에맞춰극중캐릭터스티커출시 영상클립재생도중정면앵글이크게노출되는구간에유저얼굴로스왑 가상의 3D 오브젝트로광고주제품노출및인터렉션가능
2. 삼성페이신규매체소개 - 오프라인매장, 온라인, 교통카드등다양한곳에서결제가능한국내 1 위간편결제서비스 - 경제활동을하는 2040 세대가약 80% 로, 구매력있는유저다수보유 매체소개 ㆍ형태 : 모바일ㆍ매체력 : 가입자 900 만명, 월사용자 660 만명ㆍ판매방식 : 구좌 ㆍ상품유형 : 배너ㆍ기타 : 홈배너구매시, 멤버십 Top & 이벤트페이지영역무료제공 주요상품정보 < 홈배너 > < 멤버십 Top > < 이벤트페이지 > 다수의유저가접속하는결제페이지로 5 초마다롤링되는배너상품 멤버십과관련된광고가노출되며배너노출순서는랜덤으로배정 등록된제휴이벤트및프로모션이노출되는이벤트전용페이지
3. 웨더퐁신규매체소개 - 유저의현재위치에따라국지성기상정보를실시간으로제공하는어플리케이션 - 계절또는날씨에특화된제품마케팅에효율적인매체로, 배너 / 네이티브 AD 등다양한상품보유 매체소개 ㆍ형태 : 모바일ㆍ매체력 : MAU 62 만명ㆍ판매방식 : 구좌 ㆍ상품유형 : 배너, 네이티브 AD 주요상품정보 < 스플래시화면 - 커버노출 > < 하단배너 > < 종료팝업 > ( 기존이미지 ) ( 광고진행시 ) 메인화면진입전, 노출되는페이지로브랜드를자연스럽게녹여브랜딩효과극대화 앱하단에노출되는롤링배너로터치시광고주페이지로연결가능 앱종료시노출되는팝업배너로 Back 키를누르는경우항상노출
4. 팝커버신규매체소개 - 제휴매체사사이트에접속시, 광고주의페이지가새창으로노출되는형태의광고 - 광고주페이지가직접연결되어동영상이나이미지등다양한광고콘텐츠로운영가능 매체소개 ㆍ형태 : PC, 모바일ㆍ매체력 : 월 PV 50 만ㆍ판매방식 : CPV ㆍ상품유형 : 팝업 ( 광고주페이지직접노출 ) ㆍ기타 : 키워드, 리타겟팅, 행동분석, 지역타겟팅등다양한타겟팅지원 주요상품정보 < 팝커버 PC > < 팝커버 MOBILE > ( 뒤로가기 ) 기사페이지뒤에새창으로노출되는후팝업형태의광고상품 매체사사이트내에서뒤로가기버튼실행시, 새창으로광고노출 (ios/aos 가능 )
감사합니다 문의 미디어기획팀 m_plan@cj.net
1~2 월프로모션매체 Appendix 삼성페이홈배너상품 20% 할인 삼성페이소개 - 삼성갤럭시스마트폰모바일결제서비스로전국 99% 가맹점에서결제가가능 - 결제서비스중사용자가가장많은앱 ( 가입자 900 만명 / 월사용자 660 만명 ) 프로모션상품소개 - 홈배너상품 : 앱진입시홈화면상단에노출되는배너상품 - 업종무관 20% 할인이적용되며, 홈배너구매시이벤트 & 멤버십 TOP 광고영역을무료로활용가능 ( 다음장표참조 ) 대상광고주판매방식금액 (VAT 별도 ) 할인단가 (20%) 비고 금융사구좌 (1 주 ) 2,000 만원 1,600 만원 CPM 2,400 원 비금융사구좌 (1 주 ) 1,000 만원 800 만원 배너노출순서는랜덤으로배정 배너는 5 초마다롤링 Click to Event Page 가능 ( 아웃랜딩포함 ) 5 개구좌
1~2 월프로모션매체 Appendix 참고 추가제공영역 TOP 배너 : 멤버십상단 멤버십연관광고노출 배너노출순서는랜덤으로배정 배너는 5 초마다롤링 Click to Event Page 가능 ( 아웃랜딩포함 ) 10 개구좌 이벤트페이지 제휴이벤트 / 프로모션노출 등록된순서로노출 ( 고정불가 ) Click to Event Page 가능 ( 아웃랜딩포함 ) - 제안집행및문의는메조미디어담당자에게연락바랍니다 -