2017 방송포맷수출입현황및육성방안수립연구 2018. 1. 25
연구책임기관 : 한국콘텐츠진흥원 담당 : 방송산업팀김희숙팀장, 손태영대리 수행기관 : 순천향대학교산학협력단 연구책임정윤경순천향대학교미디어커뮤니케이션학과교수 은혜정 서강대학교언론대학원대우교수 연구원김현수서강대학교커뮤니케이션학부박사과정 김가희 이화여자대학교법학과박사과정
목차 제 1 장서론 1 1. 연구목적 1 2. 연구내용및방법 2 제 2 장국내포맷산업현황 4 1. 국내방송포맷제작및편성 4 2. 국내방송포맷수출현황 33 제 3 장글로벌포맷제작및유통현황 48 1. 글로벌포맷제작및유통특성 48 2. 주요국포맷제작및유통특성 56 3. 주요포맷제작및유통사경향 64 제 4 장포맷표절및분쟁현황 67 1. 국내포맷법적지위와보호 67 2. 해외포맷의표절및분쟁사례 70 3. 국내포맷의표절및분쟁사례 99 4. 유사포맷에대한중국수용자반응 115 제 5 장국내포맷산업의고도화전략 138 1. 포맷구성요소의고도화전략 138 2. 포맷권리보호전략 141 3. 포맷의국제공동제작전략 144 4. 포맷창작시스템강화전략 153 - i -
표목차 < 표 1-1> 연구내용및방법 3 < 표 2-1> KBS 및계열 PP의포맷제작현황 14 < 표 2-2> MBC 및계열 PP의포맷제작현황 17 < 표 2-3> SBS 계열포맷제작현황 21 < 표 2-4> JTBC 포맷제작현황 23 < 표 2-5> TV조선포맷제작현황 25 < 표 2-6> 채널A 포맷제작현황 26 < 표 2-7> MBN 포맷제작현황 27 < 표 2-8> CJ E&M 포맷제작현황 29 < 표 2-9> 사업자별포맷수출현황 40 < 표 3-1> 2016 국제포맷어워드장르별수상작 51 < 표 3-2> 2017 국제포맷어워드의장르별수상작 52 < 표 3-3> 전세계베스트셀링 100대포맷장르 (2017) 54 < 표 3-4> 영국의 TV 프로그램유형별수출현황 58 < 표 3-5> 영국의 TV 프로그램수출지역별수익구성 (2015/16 기준 ) 58 < 표 3-6> 글로벌포맷제작사현황 ( 해외지사수기준 ) 65 < 표 4-1> 표절의혹포맷 101 < 표 4-2> KBS < 안녕하세요 > 와동방위성TV < 사대명조 > 비교 103 < 표 4-3> JTBC < 효리네민박 > 과후난위성TV < 친애적객잔 > 비교 104 < 표 4-4> tvn < 윤식당 > 과후난위성TV < 중찬팅 > 의비교 106 < 표 4-5> 빈출단어상위 10위 ( 친애하는객잔 ) 121 < 표 4-6> 토픽별주요단어 ( 친애하는객잔 ) 122 < 표 4-7> [ 그룹1] 토픽1 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 123 < 표 4-8> [ 그룹1] 토픽8 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 123 < 표 4-9> [ 그룹1] 토픽3 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 124 < 표 4-10> [ 그룹1] 토픽5 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 124 < 표 4-11> [ 그룹2] 토픽2 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 125 < 표 4-12> [ 그룹2] 토픽4 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 125 < 표 4-13> [ 그룹2] 토픽10 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 126 < 표 4-14> [ 그룹3] 토픽6 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 126 < 표 4-15> [ 그룹3] 토픽7 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 127 < 표 4-16> [ 그룹3] 토픽9 주요단어 ( 친애하는객잔 ) 127 < 표 4-17> 빈출단어상위 10위 ( 효리네민박 ) 128 < 표 4-18> 토픽별주요단어 ( 효리네민박 ) 130 < 표 4-19> [ 그룹1] 토픽1 주요단어 ( 효리네민박 ) 131 < 표 4-20> [ 그룹1] 토픽10 주요단어 ( 효리네민박 ) 131 < 표 4-21> [ 그룹1] 토픽2 주요단어 ( 효리네민박 ) 132 < 표 4-22> [ 그룹1] 토픽4 주요단어 ( 효리네민박 ) 133 < 표 4-23> [ 그룹1] 토픽7 주요단어 ( 효리네민박 ) 133 < 표 4-24> 토픽3 주요단어 ( 효리네민박 ) 134 - ii -
< 표 4-25> 토픽5 주요단어 ( 효리네민박 ) 135 < 표 4-26> 토픽6 주요단어 ( 효리네민박 ) 135 < 표 4-27> 토픽8 주요단어 ( 효리네민박 ) 136 < 표 4-28> 토픽9 주요단어 ( 효리네민박 ) 136 < 표 5-1> 공동제작모델비교 152 < 표 5-2> 창조산업의서비스수출비중 (2009 2014) 153 - iii -
그림목차 [ 그림 2-1] 국내사업자별포맷제작현황 6 [ 그림 2-2] 국내제작포맷의사업자비중 7 [ 그림 2-3] 국내채널별포맷제작현황 7 [ 그림 2-4] 2015년 ( 이전포함 ) 채널별포맷제작현황 8 [ 그림 2-5] 2016년채널별포맷제작현황 8 [ 그림 2-6] 2017년채널별포맷제작현황 8 [ 그림 2-7] 국내매체별포맷제작현황 9 [ 그림 2-8] 장르별국내포맷제작현황 10 [ 그림 2-9] 국내제작포맷의장르별비중 10 [ 그림 2-10] 사업자별포맷평균시청률 11 [ 그림 2-11] 장르별최고시청률평균 11 [ 그림 2-12] 포맷당평균편성횟수변화 12 [ 그림 2-13] 평균포맷편성횟수 12 [ 그림 2-14] KBS 및계열 PP의포맷제작현황 13 [ 그림 2-15] KBS 및계열 PP의연도별포맷제작현황 13 [ 그림 2-16] MBC 및계열 PP의포맷제작현황 16 [ 그림 2-17] MBC 및계열 PP의연도별포맷제작현황 17 [ 그림 2-18] SBS 및계열 PP의포맷제작현황 20 [ 그림 2-19] SBS 및계열 PP의연도별포맷제작현황 20 [ 그림 2-20] CJ E&M의포맷제작현황 28 [ 그림 2-21] CJ E&M의연도별포맷제작현황 28 [ 그림 2-22] 연도별지상파및 PP사업자포맷수출액 35 [ 그림 2-23] 연도별방송사포맷수출현황 35 [ 그림 2-24] 연도별국내포맷수출지역 36 [ 그림 2-25] 연도별국내포맷수출장르 36 [ 그림 2-26] 사업자별포맷수출현황 37 [ 그림 2-27] 사업자별포맷수출지역 (2015~2017) 37 [ 그림 2-28] 사업자별포맷수출장르 (2015~2017) 38 [ 그림 2-29] 예능포맷수출사업자구성 (2015~2017) 38 [ 그림 2-30] 사업자별예능포맷수출현황 (2015~2017) 39 [ 그림 2-31] 드라마포맷수출사업자구성 (2015~2017) 39 [ 그림 2-32] 사업자별드라마포맷수출현황 (2015~2017) 39 [ 그림 2-33] 국내포맷수출지역구성 (2015~2017) 42 [ 그림 2-34] 아시아지역국가별포맷수출비중 (2015~2017) 42 [ 그림 2-35] 아시아지역국가별포맷수출현황 (2015~2017) 42 [ 그림 2-36] 유럽지역국가별포맷수출구성 (2015~2017) 43 [ 그림 2-37] 유럽지역국가별포맷수출현황 (2015~2017) 43 [ 그림 2-38] 아시아지역장르별포맷수출구성 (2015~2017) 44 [ 그림 2-39] 유럽지역장르별포맷수출구성 (2015~2017) 44 [ 그림 2-40] 연도별포맷장르별수출현황 (2015~2017) 45 [ 그림 2-41] 예능포맷수출장르별구성 (2015~2017) 45 - iv -
[ 그림 2-42] 예능포맷세부장르별수출현황 (2015~2017) 45 [ 그림 2-43] 연도별포맷수출판매형태 46 [ 그림 2-44] 포맷공동제작국가 (2015~2017) 46 [ 그림 2-45] 포맷공동제작수출장르 (2015~2017) 47 [ 그림 3-1] 100대인기포맷장르 (2016년) 48 [ 그림 3-2] OTT 서비스업자들의콘텐츠라인업 55 [ 그림 4-1] 웹스크래핑을통한데이터수집예시 116 [ 그림 4-2] 亲爱的客栈 ( 친애하는객잔 ) 키워드버즈량, 9월 ~11월 117 [ 그림 4-3] 亲爱的客栈 ( 친애하는객잔 ) 키워드버즈량, 11월 117 [ 그림 4-4] 孝利家民宿 ( 효리네민박 ) 키워드날짜별버즈량 117 [ 그림 4-5] pyldavis 를활용한 LDA 모형시각화예시1 119 [ 그림 4-6] pyldavis 를활용한 LDA 모형시각화예시2 119 [ 그림 4-7] 빈출단어상위 50 추이 (TF 기준 )( 친애하는객잔 ) 120 [ 그림 4-8] 토픽분포시각화 ( 그룹1, 2,3)( 친애하는객잔 ) 122 [ 그림 4-9] [ 그룹1] 토픽1 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 123 [ 그림 4-10] [ 그룹1] 토픽8 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 123 [ 그림 4-11] [ 그룹1] 토픽3 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 124 [ 그림 4-12] [ 그룹1] 토픽5 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 124 [ 그림 4-13] [ 그룹2] 토픽2 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 125 [ 그림 4-14] [ 그룹2] 토픽4 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 125 [ 그림 4-15] [ 그룹2] 토픽10 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 126 [ 그림 4-16] [ 그룹3] 토픽6 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 126 [ 그림 4-17] [ 그룹3] 토픽7 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 127 [ 그림 4-18] [ 그룹3] 토픽9 단어분포그래프 ( 친애하는객잔 ) 127 [ 그림 4-19] 빈출단어 Top 50 추이 (TF기준)( 효리네민박 ) 128 [ 그림 4-20] 토픽분포시각화 그룹1 외 5가지토픽 ( 효리네민박 ) 129 [ 그림 4-21] [ 그룹1] 토픽1 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 130 [ 그림 4-22] [ 그룹1] 토픽10 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 131 [ 그림 4-23] [ 그룹1] 토픽2 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 132 [ 그림 4-24] [ 그룹1] 토픽4 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 132 [ 그림 4-25] [ 그룹1] 토픽7 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 133 [ 그림 4-26] 토픽3 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 134 [ 그림 4-27] 토픽5 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 134 [ 그림 4-28] 토픽6 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 135 [ 그림 4-29] 토픽8 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 136 [ 그림 4-30] 토픽9 단어분포그래프 ( 효리네민박 ) 136 [ 그림 5-1] < 아이에게권력을 > tvn 프로그램이미지와 <Kids in Power> 145 [ 그림 5-2] tvn < 소사이어티게임 1> 과엔데몰샤인그룹 2017 MIPCOM 카탈로그의 < 소사이어티게임 > 150 [ 그림 5-3] 영국독립제작사들의해외수출실적 (1998~2009) 155 [ 그림 5-4] 영국의방송및제작사해외판매포맷실적 (2009) 155 [ 그림 5-5] 영국 ITV사의프라임무버제도 157 [ 그림 5-6] ITV의 Prime Mover 제도로인해제작된 <Hell's Kitchen> 과 <Come Dine with Me> 포맷이미지 158 - v -
제 1 장 서론 1. 연구목적 포맷프로그램의중요성과글로벌방송시장의변화 - 텔레비전프로그램의유통플랫폼확대, 주변국들의포맷제작경쟁력확충, 지적재산권강화추세에따라방송산업에서포맷의중요성은지속적으로상승 - 포맷을창작하는국가의수역시최근 10년간꾸준히증가하고있음. 특히우리나라는빠른시간내에포맷산업이성장한국가로해외주요시장의관심을받고있음 - 우리나라이외에도중국, 이스라엘, 터키등글로벌방송시장에서주변국으로치부되던국가들이포맷주요생산국으로부상하고있음. 특히글로벌포맷의주소비국이던중국이복제와모방의시기를거쳐최근 2~3년동안주목할만한포맷을생산하고있음 포맷의신성장동력 OTT 서비스확산 - 한국의경우도국내 OTT 이용자는 2,500만명을넘어서고있으며, 주5일이상가장많이사용하는매체가스마트폰 (81.0%) 으로이전함에따라 (TV, 75.4%), OTT 이용자수는지속적증가가예측됨 - 거대 OTT 사업자의경우오리지널제작에대한투자를늘리고있음. 아마존은 <The Grand Tour> 에포맷에투자하였고, Netflix 는리얼리티시리즈인 <Ultimate Beastmaster> 를구매한바있음. Facebook 역시 2017년편당 300만달러예산의 17세 ~30세연령대대상의프로그램을기획중임 국내방송프로그램포맷시장의성장과부침 - 국내방송포맷산업은포맷장르다변화, 수출방식다변화, 중국의한류포맷인기에힘입어, 2015년수출액인전년대비약 352% 성장, 2016년은 40.3% 증가 (2015년 3,914만달러, 2014년 865만달러 ) - 특히중국시장진출이획기적으로증가, 2015년한국예능프로그램의중국점유율은 43.27% 에달함. 중국과의포맷공동제작방식도증가하여 2015년에는 MBC 7편, CJ E&M, SM 각각 5편, KBS 3편의프로그램이공동제작됨. SBS < 달려라형제 > 시즌2, 시즌3은각각평균시청률 4,755%, 4.274%, MBC < 나는가수다 > 도시즌3 평균시청률 2.756% 의기록하면서국제공동제작포맷이중국내에서높은시청률을보임 - 2015년이후국내포맷제작다변화가이루어지고있음. 기존의경우, 연예인중심의리얼예능프로그램이포맷의대부분을차지하였으나, 2015년부터는 JTBC < 냉장고를부탁해 >, tvn < 집밥백선생 >, < 삼시세끼 >, < 꽃보다할배 >, < 더지니어스 > 등참신한한국형포맷이제작되고있으며, 수출도아시아의지리적한계를넘어, 미국, 유럽시장으로확장되고있음. KBS < 굿닥터 > 는미국 CBS에수출되어시즌 4까지정규편성되었음 ( 현재시즌5 계획중 ). tvn의 < 꽃보다할배 > 는미국 NBC가 <Better Late than Never> 으로재제작하여동시간대시청률 1위를기록. JTBC < 비정상회담 > 은중국과터키에수출, 출연진이현지스타가될정도로큰호응을얻음 - 1 -
- 그러나 2017년중국한한령 ( 限韓令 ) 으로한국문화, 콘텐츠에대한전면적인진입제한조치가마련되면서한국콘텐츠수출이급격히위축됨. 중국시장에대한수출집중이높았던한국포맷산업에심각한타격이예상되고있음. 더욱이중국의한한령은중국제작자들의무분별한한국포맷표절, 노골적인베끼기행태를확산시키고있음 한국방송포맷의표절증가및대책마련의시급함 - 중국의한국포맷표절은이미오래전부터관행화됨. 2013년중국의후난위성TV의 < 나는가수다 > 방송이후한국포맷이인기를끌면서표절이확산되었음. 또한같은해광전총국의해외프로그램제한조치 ( 중국위성TV의해외프로그램포맷수입을연간 1개로제한 ) 에따라한국방송포맷을표절이급격히증가함 - 2014년부터 2016년까지의중국의한국포맷표절은 MBC < 무한도전 >, KBS <1박2일 >, JTBC < 히든싱어 > 등 11편이상으로확인됨. - 2016년 7월사드배치확정에따른한한령으로중국방송사들의한국포맷표절은노골화되고있는실정임. 한한령발효이후 Mnet < 쇼미더머니 >, JTBC < 효리네민박 >, tvn < 응답하라1988> 등현방영프로그램부터종영프로그램까지광범위하게표절되고있음. 한국포맷의성장을위해서는무분별한표절이근절될수있는방안의마련이시급함 - 표절근절을위한대책마련과함께, 한국포맷의표절취약성을극복하기위한근본적방안도마련되어야함. 한국의포맷은연예인캐릭터에의존하는아이디어중심포맷이높은비중을차지함. 즉, 포맷으로서갖춰야할에피소드내형식과규칙성이미흡한반면, 일회적이고즉흥적인내용이많아지적재산권으로보호받을수있는부분이적음. 해외메가포맷의분석을통해국내포맷의단점을극복할방안이마련될필요있음 방송포맷을둘러싼국내외환경이급격히변화하는가운데, 본연구는국내포맷의제작, 수출현황분석, IP 분쟁사례를분석함으로써국내포맷산업의현주소파악및재산권보호를통한발전방안제안을목표로함. 특히해외주요포맷의제작경향, 유통, 분쟁사례를비교분석함으로써국내포맷산업을육성하고지속성장할수있는전략제안을목표로함 2. 연구내용및방법 본연구의사업범위는크게네영역으로나뉨. 첫째국내포맷의제작및유통현황분석, 둘째, 해외포맷의제작및유통현황분석, 셋째, 국내외포맷의표절현황분석, 넷째, 국내포맷육성전략수립으로구분됨 - 2 -
< 표 1-1> 연구내용및방법 구분국내포맷제작 / 수출입분석해외글로벌포맷제작 / 유통분석 연구내용연구범위연구방법 국내포맷제작 / 수출 / 수입기초데이터베이스구축 (2015~2017년) 1 국내포맷제작분석 ( 제작사, 제작장르, 편성현황, 시청률 ) 2 국내포맷수출분석 ( 수출국, 장르, 거래유형 ) 분석 1 문헌조사 - 국내외보도및전문지분석 2 국내포맷유통전문가심층인터뷰 해외주요포맷제작및유통분석 1 영국, 네덜란드, 미국, 일본, 이스라엘, 중국, 터키포맷제작 / 유통사례분석 2 주요포맷특성분석 1 문헌조사 - 국내외보도및전문지 (MIPblog, World Screen, Hollywood Reporter, The Global Agency 등 ) 2 비디오텍스트분석 (Youtube/Google) 구분국내외포맷분쟁사례분석국내포맷산업육성전략분석 연구내용연구범위연구방법 포맷분쟁사례파악을통한국내포맷보호방안마련 1 국내포맷표절현황및사례분석 2 해외포맷분쟁사례분석 1 국내전문가심층인터뷰 2 문헌조사 (FRAPA Legal Report, 2017 참조 ) 국내포맷산업육성을위한전략도출 1 국제공동제작및포맷활성화전략 2 해외시장확대를위한유통비즈니스전략 1 연구내용종합 2 국내전문가심층인터뷰 - 3 -
제 2 장 국내포맷산업현황 1. 국내방송포맷제작및편성 1) 분석대상및방법 본연구에서주목하는국내제작포맷은국내에서제작, 편성되어방송을통해제공된포맷을의미하며, 2015년 1월 1일부터 2017년 8월 31일까지방송된포맷을분석대상으로함 - 분석대상방송채널은포맷을주로제작, 편성하고있는지상파방송사및계열 PP, 종편및주요 PP 사업자로한정함. 구체적으로 KBS1, KBS2 및계열사 (KBS JOY, KBS W, KBS DRAMA, KBS N LIFE 등케이블채널포함 ), MBC 및계열 PP(MBC Every1, MBC MUSIC 등케이블채널포함 ), SBS 및계열 PP(SBS MTV, SBS PLUS, SBS FunE 등케이블채널포함 ) 와종합편성채널 (jtbc, TV조선, 채널A, MBN), CJ E&M(tvN, Onstyle, Olive, Mnet) 이포함됨 - KBS, MBC, SBS, jtbc 등은해당방송사홈페이지에서 예능 으로분류해놓은방송프로그램으로, 해당기간동안방송된포맷으로적시하여정보를제공하는프로그램을조사대상으로삼음 - TV조선, 채널A, MBN 및 CJ E&M 등은네이버에서해당방송사의예능을검색하여조사함 - 분석기간동안신규제작되어편성된포맷이외에도조사기간이전부터해당채널을통해방송된포맷도분석에포함함. 예를들면 2005년초방이후지속되고있는 MBC < 무한도전 >, 2010년부터방영되고있는 SBS < 런닝맨 > 등이이에포함됨 - 모집단에서수입된포맷은제외함. 예를들면 KBS의 <1대100>, CJ E&M의 <SNL> 이이에해당됨 - 모집단에는추석특집, 설특집등의형식으로방송된포맷은방영횟수를불문하고포함하되, 연말시상식은제외함 장르구분은 1 게임쇼, 2 드라마, 3 리얼리티, 4 버라이어티, 5 뷰티쇼, 6 음식, 7 음악, 8 인포테인먼트, 9 자동차쇼, 10 코미디, 11 퀴즈쇼, 12 탤런트쇼, 13 토크쇼등총 13개로함 - 이와같은장르구분은기수행된방송포맷수출입현황조사연구 (2015) 에서의장르구분에준거하되, 최근증가하고있는뷰티쇼장르를추가한것임 - 장르구분중 드라마 는스크립트를기반으로한드라마가아닌, 드라마의형식을활용한예능프로그램이해당함 시청률은네이버에서제공하는자료로원칙적으로닐슨에서제공하는것으로, 닐슨제공자료가없는경우 TNMS에서제공하는것으로함 - 방영중포맷의시청률은조사시점기준가장최근방송의시청률로, 종영된포맷의시청률은해당포맷의최고시청률로조사함. 이는종영포맷의경우최고시청률자료만제공되고있기때문임 - 4 -
- 네이버에서시청률자료를제공하지않는경우일부닐슨홈페이지, 위키백과등의출처를통해자료를보완함 자료의한계 - 본연구의분석대상사업자는지상파사업자및계열사, 종편, CJ E&M으로국한하였으므로, 기타사업자들이제작, 편성한포맷의누락가능성이있음 - 분석기간동안조사대상채널에서방영된프로그램에대한전수조사를목표로하였으나, 일부누락된프로그램이있을가능성이있음 - 시청률의경우, 종영프로그램의경우최고시청률, 방영중프로그램의경우최근시청률을조사함으로써일률적비교가어려움 2) 국내제작포맷의일반적특성 (1) 사업자별특성 분석기간동안국내방송사에서방영된포맷은총 557종으로집계됨. 이중신규제작포맷은 483종임 ( 분석기간이전부터방영되어온포맷은 74종 ) - 신규제작포맷을기준으로연도별제작현황을살펴보면, 2015년에신규제작된포맷은 168 종, 2016년에는 187개, 2017년 8월 31일까지는 128개의포맷이제작됨 - 포맷을가장많이제작한사업자는 CJ E&M으로, 전체 557종의포맷중총 176종의포맷을제작함. 이어 MBC 및계열사 95종, KBS 및계열사 88종, SBS 및계열사가 73로뒤를이음. jtbc는 44종, TV조선은 31종, 채널A는 26종, MBN은 24종임 - CJ E&M은조사된포맷총 176종중 2015년 57종 (2015년이전부터제작되어방송되어온것까지포함하면 65종 ), 2016년 65종, 2017년 46종의포맷을제작중 - MBC 및계열사는총포맷 95종중 2015년 26종 (2015년이전부터제작되어방송되어온것까지포함하면 43종 ), 2016년 33종, 2017년 8월 31일까지는 19종제작 - KBS 및계열사는조사된포맷총 88종중 2015년 28종 (2015년이전제작방송포함 48종 ), 2016년 25종, 2017년 8월 31일까지 15종의포맷을제작함 - SBS 및계열사는조사된포맷총 73종중 2015년 16종 (2015년이전제작방송포함 27종 ), 2016년 23종, 2017년 8월 31일까지 23종의포맷을제작함 - jtbc는조사된포맷총 44종중 2015년 12종 (2015년이전부터제작되어방송되어온것까지포함하면 18종 ), 2016년 19종, 2017년 8월 31일까지 7종의포맷을제작 - TV조선은조사된포맷총 31종중 2015년 15종 (2015년이전부터제작되어방송되어온것까지포함하면 17종 ), 2016년 5종, 2017년 8월 31일까지 9종제작 - 채널A는조사된포맷총 26종중 2015년 8종 (2015년이전부터제작되어방송되어온것까지포함하면 13종 ), 2016년 9종, 2017년 8월 31일까지 4종의포맷을제작함 - MBN은조사된포맷총 24종중 2015년 6종 (2015년이전부터제작되어방송되어온것까지포함하면 11종 ), 2016년 8종, 2017년 8월 31일까지 5종의포맷을제작함 - 5 -
[ 그림 2-1] 국내사업자별포맷제작현황 (2) 채널별특성 방영채널별로포맷제작및편성현황을분석한결과, 가장많은포맷을방영한채널은 tvn으로나타남. 전체 557종의포맷중 tvn은 78종의포맷을편성함 - 대부분의채널이포맷을고르게편성하고있는것으로나타남 - 편성포맷을채널별로보면, KBS2 56종, SBS 53종, Mnet 44종, jtbc 44종, MBC every1 43 종, Onstyle 34종, TV조선 31종, MBC MUSIC 27종, 채널A 26종, MBC 25종, MBN 24종, Olive 20종, SBSPlus 12종, KBS JOY 10종, KBS W 8종, KBS1 8종, SBSMTV 7종, KBS DRAMA 3종, KBS N LIFE 3종, SBS fune 1종으로나타남 포맷방영채널은연도별로다소차이를보임 - 2015년에는 KBS가포맷제작, 편성에강세를보였으나, 2016년은다소감소하는변화를보임. 또한 2018년에는 MBC의약세가두드러지고있음 - 연도별로구체적으로살펴보면, 2015년 ( 이전포함 ) 에제작된포맷 242종을채널별로살펴보면, KBS2 33종, tvn 31종의순으로나타남. 이외에도 SBS 19종, jtbc 18종, MBC every1 17종, TV조선 17종, MBC 14종, Mnet 13종, Onstyle 13종, 채널A 13종, MBC MUSIC 12종, MBN 11종, Olive 8종, KBS1 6종, SBSPlus 5종, KBS W 5종, SBSMTV 3종, KBS N LIFE 3 종, KBS JOY 1종의순으로나타남 - 2016년에제작된포맷 187종를채널별로살펴보면, tvn 25종, Mnet 22종, jtbc 19종, SBS 18종의순으로나타남 - 2017년 8월 31일현재까지제작된포맷 128종을채널별로살펴보면, tvn 22종, SBS 16종, KBS2 10종으로집계됨 - 6 -
[ 그림 2-2] 국내제작포맷의사업자비중 [ 그림 2-3] 국내채널별포맷제작현황 - 7 -
[ 그림 2-4] 2015 년 ( 이전포함 ) 채널별포맷제작현황 [ 그림 2-5] 2016 년채널별포맷제작현황 [ 그림 2-6] 2017 년채널별포맷제작현황 - 8 -
(3) 매체별특성 포맷방영사업자를매체별로지상파사업자, 종편, PP로구분하여살펴본결과, PP의포맷제작량이가장높은비중을차지하는것으로나타남 - 이는각집단의채널수에차이가있기때문일수있으나, PP의포맷제작비중은 2015년 (45.9%) 에비해 2018년 (54.7%) 증가함. PP가다종의포맷을실험, 제작하는현장일수있음을의미함 1) - 반면종편의비중은 2015년 24.4% 에서 2017년 19.5% 로감소함. 지상파사업자의포맷제작은 2015년 29.8% 였으나 2016년 19.8%, 2017년 25.8% 로변화됨 매체별로구체적으로살펴보면, 조사기간동안지상파에서는총 142종의포맷이제작된것으로조사됨. 2015년 ( 이전포함 ) 에는 72종, 2016년에는 37종, 2017년 8월 31일현재까지는 33종이제작된것으로조사됨 - 종합편성채널에서는총 125종의포맷이제작된것으로조사됨. 2015년 ( 이전포함 ) 에는 59종, 2016년에는 41종, 2017년 8월 31일현재까지는 25종이제작됨 - 조사기간동안 PP에서는총 290종의포맷이제작된것으로조사됨. 2015년 ( 이전포함 ) 에는 111종, 2016년에는 109종, 2017년 8월 31일현재까지는 70종이제작됨 [ 그림 2-7] 국내매체별포맷제작현황 (4) 장르별특성 조사대상총 557개의포맷중가장높은비중을차지한장르는버라이어티 ( 총 247종 ) - 리얼리티장르의비중도다소높아 71종이제작됨. 음식은 50종, 음악은 43종, 인포테인먼트 34종, 토크쇼 32종, 탤런트쇼 31종, 뷰티쇼 27종, 드라마 6종, 코미디 6종, 게임쇼 5종, 자동차쇼 3종, 퀴즈쇼 2종이제작됨 1) 지상파는 KBS1, KBS2, MBC, SBS 등 4 개채널, 종합편성채널 ( 종편 ) 은 jtbc, TV 조선, 채널 A, MBN 등 4 개채널, PP 는 KBS DRAMA, KBS JOY, KBS N LIFE, KBS W, MBC every1, MBC MUSIC, SBS fune, SBSPlus, SBSMTV, tvn, Mnet, Onsyle, Olive 등 13 개채널임 - 9 -
포맷장르중버라이어티, 리얼리티, 음식의세장르가강세를보이는경향은지속적으로유지되고있음. 특히버라이어티장르의비중은매년증가하고있음 - 버라이어티장르는 2015년 40.7%, 2016년 42.2%, 2017년 58.6% 로증가하였음 - 리얼리티장르는 2015년 13.8%, 2016년 17.1%, 2017년 10.9% 로최근감소추세 - 음식장르는 2015년 12.0%, 2016년 10.2%, 2017년 6.3% 로감소하고있음 버라이어티포맷의증가는포맷요소의분절과결합을통해포맷이복합화하기때문. 즉, 하나의포맷에다양한요소를절합하는경향이강화되기때문으로해석됨 연도별로살펴보면, 2015년에는총 167종의포맷중버라이어티 68종, 리얼리티 23종, 음식 20 종, 뷰티쇼 12종, 음악 11종, 탤런트쇼 10종, 인포테인먼트 9종, 토크쇼 8종 - 2016년에는총 187종의포맷중버라이어티 79종, 리얼리티 32종, 음식 19종, 탤런트쇼14종, 음악 13종, 토크쇼 11종, 뷰티쇼 6종의순으로나타남 - 2017년 8월 31일까지는총 128종의포맷중버라이어티 75종, 리얼리티 14종, 음식 8종, 뷰티쇼 8종, 인포테인먼트 7종, 음악 6종, 탤런트쇼 4종, 토크쇼 3종이었음 [ 그림 2-8] 장르별국내포맷제작현황 [ 그림 2-9] 국내제작포맷의장르별비중 - 10 -
(5) 시청률특성 포맷의시청률을비교한결과, 지상파방송사포맷의시청률이상대적으로높게나타남 - 최고시청률기준, SBS의평균시청률은 6.67%, KBS는 5.87%, MBC 3.79%, CJ E&M 2.96%, jtbc 2.44%, MBN 2.37%, 채널A 2.14%, TV조선 1.74% 의순 - KBS의경우 <1박2일시즌3> 이 15.5%, < 나를돌아봐 > 13.4% 등이높음 - MBC의경우 < 세바퀴 > 가 21.9%, < 복면가왕 > 10.3% 를기록 - SBS는 < 미운우리새끼 > 가 21.2%, < 스타킹 > 20.0%, < 힐링캠프 > 18.7%, <K팝스타6 더라스트찬스 > 17.1% 로나타남 - CJ E&M은 < 윤식당 > 14.1%, < 삼시세끼어촌편 > 13.3%, < 꽃보다청춘아프리카 > 11.8% 등이높은시청률을기록 장르별최고시청률은토크쇼가높은것으로나타남 - 토크쇼의최고시청률평균은 5.05%, 음악은 4.45%, 코미디 4.4%, 버라이어티 3.85%, 탤런트쇼 3.76%, 드라마 3.03%, 뷰티쇼 2.53%, 인포테인먼트 2.51%, 리얼리티 2.26%, 음식 2.01%, 퀴즈쇼 1.85%, 자동차쇼 1.35%, 게임쇼 1.28% 의순 - 해외의경우게임쇼의인기가높지만, 국내의게임쇼는미미한시청률에그침 [ 그림 2-10] 사업자별포맷평균시청률 [ 그림 2-11] 장르별최고시청률평균 - 11 -
(6) 편성횟수특성 국내제작포맷의평균편성횟수는해가갈수록짧아지는것으로나타남 - 방송시작일기준, 포맷의평균편성횟수는 2015년 16.56회 (2015년이전에시작하여 2015 년에방영된포맷을기준으로하면 37.87 회 ), 2016년 11.04회, 2017년 8월 31일현재까지는 8.49회로조사됨 - 조사기간동안제작되어종영된포맷의평균편성횟수는 21.79 회로조사됨 - 편성횟수 1~10회인포맷이 270종으로가장많음. 11~20 회는 113종, 21~30회 21종, 31~40 회 13종, 41회이상 33종 (100회이상은 16개 ) 로조사됨 - 10회이하방영포맷이많은것과포맷당평균편성횟수의감소추세는파일럿프로그램, 시즌제예능이활발하게제작되는것에따른것으로해석할수도있음. 하지만단기편성포맷의대부분이포맷으로서갖춰야할차별적요소나독창적을지니지못한채, 연예인의애드립, 신변잡기에의존하는형식을보이는것은한계로지적됨 [ 그림 2-12] 포맷당평균편성횟수변화 [ 그림 2-13] 평균포맷편성횟수 - 12 -
3) 국내사업자별포맷제작현황 (1) KBS 및계열 PP KBS 및계열사는조사기간동안총 88종의포맷을제작, 편성한것으로나타남. 2) 특히 KBS2 의포맷편성이활발함 - KBS2 방영포맷은 56종 (64%). 2015년 ( 이전포함 ) 33종, 2016년 13종, 2017년 10종 - KBS JOY는 10종, KBS1, KBS W는 8종씩, KBS DRAMA, KBS N LIFE는 3종방영 - KBS1은 2015년 ( 이전포함 ) 6종, 2016년 2종방영함 KBS 및계열사가제작한포맷의장르는버라이어티가 49종으로높은비중을차지. 음악도 12종으로많음. 인포테인먼트는 7종, 토크쇼 5종, 음식 2종의구성을보임 [ 그림 2-14] KBS 및계열 PP 의포맷제작현황 [ 그림 2-15] KBS 및계열 PP 의연도별포맷제작현황 2) KBS1, KBS2, KBS JOY, KBS DRAMA, KBS N LIFE, KBS W 가포함됨 - 13 -
장수포맷으로는 < 전국노래자랑 > 1862회, < 연예가중계 > 1686회, < 가요무대 > 1529회, < 열린음악회 > 1165회, < 뮤직뱅크 > 896회, < 개그콘서트 > 913회등이있음 - 종영된프로그램중장기간방영된포맷으로는 < 우리동네예체능 > 174회, < 출발드림팀시즌 2> 336회, < 위기탈출넘버원 > 527회, < 비타민 > 664회등이있음 - 방영횟수가 1회인포맷은 < 특집걸그룹대첩가문의영광 >, < 설특집본분금메달 >, < 설특집신드롬맨 >, < 엄마의소개팅 >, < 추석특집속보이는라디오여우사이 >, < 추석특집전무후무전현무쇼 > 로총 6개이고, 2회인포맷은 < 기적의시간로스타임 >, < 내여자의핸드폰 >, < 레이디액션 >, < 설특집우리는형제입니다 >, < 자랑방손님 >, < 후계자 >, < 연애를부탁해 >, < 일단뛰어 > 등이존재함 < 표 2-1> KBS 및계열 PP 의포맷제작현황 방송사 프로그램제목 장르 횟수 방송시작 시청률 KBS2 1박2일시즌3 버라이어티 방영중 2013.12.01. 15.5 KBS2 TOP 밴드 3 탤런트쇼 11 2015.10.31 1.4 KBS2 가싶남 버라이어티 3 2015.12.26 2.9 KBS2 개그콘서트 코미디 방영중 1999.09.04. 9.2 KBS2 글로벌남편백서내편, 남편 토크쇼 28 2015.06.04 6.2 KBS2 기적의시간로스타임 버라이어티 2 2016.11.24 2.1 KBS2 김생민의영수증 인포테인먼트 방영중 2017.08.19. 3.3 KBS2 나를돌아봐 버라이어티 39 2015.07.10 13.4 KBS2 내여자의핸드폰 버라이어티 2 2017.07.28 KBS2 냄비받침 버라이어티 13 2017.06.06 1.5 KBS2 노래싸움승부 탤런트쇼 29 2016.10.21 10.6 KBS2 대단한레시피 음식 3 2016.02.12 1.6 KBS2 동네스타전국방송내보내기 버라이어티 15 2016.02.08 8.1 KBS2 두근두근인도 버라이어티 4 2015.04.05 2.4 KBS2 레이디액션 버라이어티 2 2015.04.10 4.6 KBS2 마녀와야수 버라이어티 10 2015.02.26 2.2 KBS2 뮤비뱅크 음악 79 2015.03.04 0.7 KBS2 뮤직뱅크 음악 방영중 1998.06.16. 1 KBS2 미래예측버라이어티나비효과 버라이어티 3 2014.12.26 2.5 KBS2 배틀트립 버라이어티 방영중 2016.04.16 4.7 KBS2 불후의명곡 -전설을노래하다 음악 방영중 2012.04.07. 8.4 KBS2 불후의재발견 버라이어티 4 2015.05.07 2.2 KBS2 비타민 인포테인먼트 664 2003.06.29 KBS2 살림남 2 버라이어티 방영중 2017.02.22. 6.1 KBS2 설특집걸그룹대첩가문의영광 음악 1 2017.01.27 4.5 KBS2 설특집본분금메달 버라이어티 1 2016.02.10 7 KBS2 설특집신드롬맨 버라이어티 1 2017.01.27 3.7 KBS2 설특집우리는형제입니다 버라이어티 2 2016.02.10 5.3 KBS2 수상한휴가 버라이어티 18 2016.05.02 3.4-14 -
KBS2 숨은돈찾기 버라이어티 3 2016.10.12 3.1 KBS2 슈퍼맨이돌아왔다 버라이어티 방영중 2013.11.03. 9.1 KBS2 스타일포유 뷰티쇼 12 2015.02.03 KBS2 안녕하세요 토크쇼 방영중 2010.11.22. 4.2 KBS2 어느날갑자기외. 개. 인 버라이어티 4 2016.03.30 2.6 KBS2 어서옵 SHOW 버라이어티 19 2016.05.06 6.4 KBS2 어송포유시즌 4 음악 14 2015.0.19. KBS2 언니들의슬램덩크 버라이어티 33 2016.04.08. 7.8 KBS2 언니들의슬램덩크 2 버라이어티 16 2017.02.10 5.6 KBS2 엄마의소개팅 버라이어티 1 2017.01.29 6.3 KBS2 연예가중계 인포테인먼트 방영중 1984.04.08 4.5 KBS2 용감한가족 리얼리티 10 2015.02.24 5.4 KBS2 우리동네예체능 버라이어티 174 2013.04.09 9.7 KBS2 위기탈출넘버원 버라이어티 527 2005.07.02 11.8 KBS2 유희열의스케치북 음악 방영중 2009.04.24. 1.2 KBS2 인간의조건 버라이어티 14 2013.02.01 5.1 KBS2 자랑방손님 버라이어티 2 2017.03.16 2.6 KBS2 청춘익스프레스 버라이어티 3 2015.09.29 3 KBS2 청춘FC 헝그리일레븐 버라이어티 16 2015.07.24 5.6 KBS2 추석특집속보이는라디오여우사이 버라이어티 1 2015.10.03 2.2 KBS2 추석특집전무후무전현무쇼 버라이어티 1 2015.09.29 4.5 KBS2 출발드림팀시즌2 버라이어티 336 2009.07.13 12.2 KBS2 투명인간 버라이어티 12 2015.01.08 2.1 KBS2 트릭앤트루 버라이어티 16 2016.10.25 6.9 KBS2 하숙집딸들 버라이어티 12 2017.02.14 5.4 KBS2 해피투게더 3 토크쇼 방영중 2007.07.05 3.6 KBS2 후계자 음악 2 2015.05.08 7.5 KBS1 KBS 교향악단연주회 음악 30 2013.10.25 0.5 KBS1 가요무대 음악 방영중 1985.11.04 13 KBS1 노래가좋아 버라이어티 방영중 2016.10.08. 5.7 KBS1 문화빅뱅더콘서트 음악 60 2015.01.07 1.1 KBS1 열린음악회 음악 방영중 1993.05.09 5.2 KBS1 전국노래자랑 탤런트쇼 방영중 1980.11.09. 9.3 KBS1 청년대한민국잘부탁드립니다 버라이어티 6 2016.02.14 6.1 KBS1 콘서트 7080 음악 방영중 2004.11.06 3.1 KBS W 마카롱 인포테인먼트 16 2015.03.23. KBS W 뷰티바이블 2015 S/S 뷰티쇼 15 2015.04.07. KBS W 뷰티바이블 2015-F/W 뷰티쇼 14 2015.09.15. KBS W 빨간핸드백 토크쇼 26 2015.06.13. KBS W 슈퍼디자인마켓 버라이어티 5 2016.02.12. KBS W 엄마는고슴도치시즌2 버라이어티 12 2016.07.21. 0.8 KBS W 주간 TV 토크쇼 10 2016.12.15. 0.4 KBS W 한끼의품격 음식 27 2015.06.04. - 15 -
KBS N LIFE 닥터 7 인포테인먼트 4 2015 KBS N LIFE 원더풀라이프 인포테인먼트? 2015 KBS N LIFE 콧바람여행 버라이어티 12 2015 KBS JOY NCT Life in Osaka 리얼리티 7 2017.06.14. KBS JOY 닥터하우스 버라이어티 14 2017.03.02 2.2 KBS JOY 레드벨벳의레벨업프로젝트 리얼리티 7 2017.08.02. KBS JOY 아이돌드라마공작단 버라이어티 20 2017 KBS JOY 연애를부탁해 드라마 2 2016.12.14. KBS JOY 일단뛰어 버라이어티 2 2016.03.07. KBS JOY 차트를달리는남자 인포테인먼트 방영중 2016.10.22. 0.9 KBS JOY 차트를달리는소녀 버라이어티 6 2016.07.27. KBS JOY 청춘하라 버라이어티 10 2015.07.25. KBS JOY 최강남녀 버라이어티 7 2016.05.03. KBS DRAMA 뷰티바이블 2016 S/S 뷰티쇼 12 2016.04.02. KBS DRAMA 뷰티바이블 2017 뷰티쇼 7 2017.04.29. KBS DRAMA 엄마는고슴도치 버라이어티 12 2016.03.29. 0.6 (2) MBC 및계열 PP 조사기간동안 MBC 및계열 PP 는총 95 종의포맷을제작, 편성함 3) MBC 및계열 PP 중에서는 MBC every1 의편성비중이가장높음. 총 95종의포맷중 43종이 MBC every1에서방영됨 (45%) - MBC MUSIC은 27종, MBC는 25종을방영. MBC every1은 2015년 ( 이전포함 ) 17종, 2016년 17종, 2017년현재까지 19종방영. MBC MUSIC 은 2015년 ( 이전포함 ) 12종, 2016년 12종, 2017년현재까지 3종방영. MBC는 2015년 ( 이전포함 ) 14종, 2016년 4종, 2017년 7종방영 [ 그림 2-16] MBC 및계열 PP 의포맷제작현황 3) MBC, MBC every1, MBC MUSIC 가포함됨 - 16 -
[ 그림 2-17] MBC 및계열 PP 의연도별포맷제작현황 MBC 및계열PP 방영포맷은버라이어티가 37종으로가장많음. 리얼리티는총 32종으로타사업자에비해높음. 음악포맷은 10종, 음식포맷은 5종으로집계됨 - 장수포맷으로는 < 섹션TV 연예통신 > 893회, < 신비한 TV 서프라이즈 > 779회, < 쇼! 음악중심 > 566회, < 무한도전 > 544회, < 라디오스타 > 542회가있음 - 종영된프로그램중장기간방영된포맷으로는 < 우리결혼했어요 > 372회, < 세바퀴 > 318회, < 피크닉라이브소풍 > 115회, < 마이리틀텔레비전 > 101회등이있음 - 방영횟수가 1회인포맷은 < 꽃미남브로맨스 >, < 리턴투컴퍼니 > 로총 2종이고, 2회인포맷은 < 비밀예능연수원 >, < 럭키BOX>, < 로맨스의아키타 >, < 연말특집예능정산 2015>, < 데이트인뮤직라이브러리 > 등총 5종으로조사됨 < 표 2-2> MBC 및계열 PP의포맷제작현황 방송사 프로그램제목 장르 횟수 방송시작 시청률 MBC 꽃미남브로맨스 버라이어티 1 2016.09.14. 4.5 MBC 나혼자산다 버라이어티 방영중 2013.03.22 11 MBC 나는가수다 3 음악 13 2015.01.30. 7.3 MBC 듀엣가요제 음악 47 2016.04.08 9.8 MBC 띠동갑내기과외하기 버라이어티 21 2014.10.17. 5.8 MBC 라디오스타 토크쇼 방영중 2007.05.30. 6.5 MBC 랭킹쇼 1,2,3 버라이어티 방영중 2017.08.06. 3.9 MBC 마이리틀텔레비전 버라이어티 101 2015.04.25. 10 MBC 무한도전 버라이어티 방영중 2006.05.06. 9.2 MBC 미래일기 버라이어티 8 2016.09.29. 7.8 MBC 발칙한동거 - 빈방있음 버라이어티 방영중 2017.04.14. 3.7 MBC 복면가왕 음악 방영중 2015.04.05. 10.3 MBC 비밀예능연수원 버라이어티 2 2017.05.05 4.1 MBC 세모방 : 세상의모든방송 버라이어티 방영중 2017.05.28. 4.4-17 -
MBC 세바퀴 토크쇼 318 2009.04.04 21.9 MBC 섹션TV 연예통신 인포테인먼트 방영중 1999.05.09. 3.7 MBC 쇼! 음악중심 음악 방영중 2005.10.29. 1.1 MBC 신비한 TV 서프라이즈 드라마 방영중 2002.04.07 5.8 MBC 오빠생각 버라이어티 16 2017.05.20. 1.5 MBC 오지의마법사 버라이어티 방영중 2017.07.30. 5.9 MBC 우리결혼했어요 버라이어티 372 2012.09.15. 9.1 MBC 위대한유산 리얼리티 13 2015.11.26. 6.8 MBC 은밀하게위대하게 버라이어티 23 2016.12.04. MBC 이불밖은위험해 버라이어티 3 2017.08.27. 5 MBC 헬로! 이방인 버라이어티 13 2014.10.16. MBC every1 100인의선택 - 최고라면 음식 8 2014.11.17. MBC every1 EXID의쇼타임 리얼리티 8 2015.07.09. 0.7 MBC every1 PD 이경규가간다 버라이어티 10 2016.09.07. 0.5 MBC every1 결혼터는남자들 토크쇼 12 2015.02.24. 0.5 MBC every1 김민정의뷰티크러쉬 뷰티쇼 4 2017.05.10. MBC every1 더모스트뷰티풀데이즈 뷰티쇼 12 2014.10.16. MBC every1 도니의히트제조기 버라이어티 6 2016.12.15. 0.4 MBC every1 럭키 BOX 버라이어티 2 2016.09.01. MBC every1 로맨스의아키타 버라이어티 2 2017.02.17. MBC every1 로맨스의일주일시즌 2 리얼리티 9 2015.02.27. 0.4 MBC every1 로맨스의일주일시즌 3 리얼리티 8 2016.04.29. 0.5 MBC every1 로맨스의일주일시즌 4 리얼리티 8 2017.02.09. 0.4 MBC every1 리턴투컴퍼니 리얼리티 1 2016.09.09. MBC every1 마담들의은밀한레시피 음식 8 2016.02.17. MBC every1 맛있을지도시즌 1 음식 12 2015.10.08. MBC every1 맛있을지도시즌 2 음식 52 2016.02.25. MBC every1 맛있을지도시즌 3 음식 방영중 2017.05.07. MBC every1 버스커즈버스킹 탤런트쇼 8 2016.09.03. MBC every1 비디오스타 토크쇼 방영중 2016.07.12. MBC every1 비밀병기그녀 버라이어티 12 2015.06.19. 0.5 MBC every1 쇼타임마마무 X여자친구 리얼리티 8 2016.07.07. 0.6 MBC every1 쇼타임인피니트 리얼리티 12 2015.12.10. 0.5 MBC every1 시골경찰 버라이어티 12 2017.07.17. MBC every1 신동엽과총각파티 버라이어티 10 2015.02.12. MBC every1 씨스타의쇼타임 버라이어티 8 2015.01.08. 0.9 MBC every1 아주사적인 TV 버라이어티 8 2016.03.22. MBC every1 아찔한캠핑 버라이어티 8 2017.01.09. 0.4 MBC every1 어서와한국은처음이지 리얼리티 방영중 2017.07.27. 3.3 MBC every1 연말특집예능정산 2015 버라이어티 2 2015.12.28. MBC every1 우리오빠쇼 버라이어티 5 2016.05.30. MBC every1 인간탐구스토리와일드썰 토크쇼 46 2016.02.15. MBC every1 인피니트의쇼타임 버라이어티 12 2015.12.10. 0.5-18 -
MBC every1 정의본색 버라이어티 4 2014.12.18. MBC every1 주간아이돌 버라이어티 방영중 2011.07.23. MBC every1 천생연분리턴즈 버라이어티 10 2015.03.10. 2.4 MBC every1 크로스컨트리 버라이어티 8 2017.02.25. MBC every1 헬로우큐슈 버라이어티 2016.09.02. MBC every1 현아의 X-19 리얼리티 5 2016.08.16. MBC every1 형돈이와대준이의히트제조기빅병버라이어티 12 2014.12.12. 0.7 MBC every1 MBCMUSIC MBC every1 MBCMUSIC MBC every1 MBCMUSIC MBC every1 MBCMUSIC 세븐틴의어느멋진날 - 13 소년표류기 세븐틴의어느멋진날 in JAPAN 리얼리티 8 2016.02.15. 리얼리티 8 2017.03.31. 쇼챔피언음악방영중 2012.02.14. 0.5 스타쇼 360 버라이어티 8 2016.09.19. 0.4 MBC MUSIC AOA 의어느멋진날 리얼리티 8 2015.06.13. MBC MUSIC B.A.P 의어느멋진날 리얼리티 8 2016.10.17. MBC MUSIC I'm 김소정시즌 2 리얼리티 3 2015.08.08. MBC MUSIC map6 project 리얼리티 5 2016.08.01. MBC MUSIC vav project 리얼리티 6 2016.01.29. MBC MUSIC 걸스데이의어느멋진날 리얼리티 8 2015.08.03. MBC MUSIC 구구단프로젝트 : 극단적인수학여행 리얼리티 5 2016.11.09. MBC MUSIC 꽃미남분식집 리얼리티 8 2017.08.23. MBC MUSIC 데이트인뮤직라이브러리 음악 2 2016.08.08. MBC MUSIC 라붐프로젝트 리얼리티 5 2016.11.29. MBC MUSIC 로미오프로젝트 in 타이완 리얼리티 5 2016.06.17. MBC MUSIC 마이틴 GO 리얼리티 7 2017.01.17. MBC MUSIC 문샤인 리얼리티 5 2015.04.15. MBC MUSIC 빅스의어느멋진날 리얼리티 8 2015.02.07. MBC MUSIC 세븐틴프로젝트 -데뷔대작전 음악 7 2015.05.02. MBC MUSIC 슈퍼아이돌시즌 1 리얼리티 12 2016.07.14. MBC MUSIC 슈퍼아이돌시즌 2 리얼리티 13 2016.03.08. MBC MUSIC 스투퍼프로젝트 리얼리티 5 2016.01.26. MBC MUSIC 아스트로 ok! 준비완료 리얼리티 5 2016.01.21. MBC MUSIC 아스트로프로젝트 : 아. 시. 아 리얼리티 5 2016.11.10. MBC MUSIC 아이돌투어 버라이어티 12 2017.07.20. MBC MUSIC 여자친구의어느멋진날 리얼리티 4 2015.11.17. MBC MUSIC 오마이걸캐스트 리얼리티 6 2015.08.21. MBC MUSIC 음악앨범 음악 2015.01.01. MBC MUSIC 캐치뮤직이프유캔 음악 5 2015.04.06. MBC MUSIC 탑독프로젝트 리얼리티 6 2015.11.09. MBC MUSIC 피크닉라이브소풍 음악 115 2013.04.20. - 19 -
(3) SBS 및계열 PP SBS 및계열 PP 에서제작된포맷은총 73 종으로집계됨 4) SBS 및계열 PP에서포맷을가장많이제작, 편성한채널은 SBS로 53종으로나타남 (73%). SBSPlus는 12종, SBSMTV는 7종, SBS fune는 1종을방영함 [ 그림 2-18] SBS 및계열 PP 의포맷제작현황 SBS 및계열PP의포맷중가장많은비중을차지하는장르역시버라이어티로총 39종. 음악장르가 8종, 인포테인먼트 6종, 음식 4종, 탤런트쇼 4종의순서를보임 SBS 및계열 PP에서현재방영중프로그램은타채널과비교했을때신규편성한포맷이많음 - SBS는 2015년 ( 이전포함 ) 19종, 2016년 18종, 2017년현재까지 16종을방영, SBSPlus 는 2015년 ( 이전포함 ) 5종, 2016년 2종, 2017년 5종. SBSMTV는 2015년 ( 이전포함 ) 3종, 2016 년 3종, 2017년 1종. SBS fune는 2017년에만 1종을방영 [ 그림 2-19] SBS 및계열 PP 의연도별포맷제작현황 4) SBS, SBS fune, SBS Plus, SBSMTV 가포함됨 - 20 -
SBS 및계열 PP의장수포맷은 <SBS 인기가요 > 925회, < 접속! 무비월드 >, < 자기야-백년손님 > 390회, < 런닝맨 > 497회등이있음 - 종영된포맷중장기간방영된포맷으로는 < 한밤의 TV연예 > 548회, < 스타킹 > 461회, < 힐림캠프 > 219회, < 웃찾사 > 192회, < 오! 마이베이비 > 126회등이있음 - 방영횟수 1회포맷은 < 대타맞선프로젝트엄마야 >, < 먹스타총출동 >, < 사장님이보고있다 >, < 셀프디스코믹클럽 >, < 강제후기리뷰쇼박스라이프 >, < 스타꿀방대첩 좋아요 >, < 신의직장 > 등 7종. 방영 2회는 < 내일은시구왕 >, < 부르스타 >, < 生리얼수업초등학쌤 >, < 희극지왕 >, < 떠나보니 > 등총 5종 < 표 2-3> SBS 계열포맷제작현황 방송사프로그램제목장르횟수방송시작시청률 SBS 3차가는길 버라이어티 2016 SBS DJ쇼트라이앵글 음악 10 2017.05.28. 1.4 SBS K팝스타 4 탤런트쇼 21 2014.11.23. SBS K팝스타 5 탤런트쇼 21 2015.11.22. SBS K팝스타 6 더라스트찬스 탤런트쇼 40 2016.11.20. 17.1 SBS SBS 인기가요 음악 방영중 2000.02.01. 1.1 SBS 게임쇼유희낙락 버라이어티 방영중 2016.12.20. 1 SBS 김병만의정글의법칙 버라이어티 방영중 2017.09.22. 12.1 SBS 꽃놀이패 버라이어티 29 2016.09.05. SBS 남사친여사친 버라이어티 3 2017.07.12. 3 SBS 내일은시구왕 버라이어티 2 2016.09.14. 5 SBS 대타맞선프로젝트엄마야 버라이어티 1 2016.05.20. 3.6 SBS 더랠리스트 자동차쇼 10 2015.10.17. 1.7 SBS 더레이서 자동차쇼 8 2015.08.29. SBS 동상이몽, 괜찮아괜찮아! 리얼리티 62 2015.04.25. 8.6 SBS 동상이몽 2-너는내운명 버라이어티 방영중 2017.07.10. 8.9 SBS 런닝맨 버라이어티 방영중 2010.07.11. 8.2 SBS 마스터키 버라이어티 방영중 2017.10.14. 3.7 SBS 먹스타총출동 버라이어티 1 2016.02.08. 6.5 SBS 미운우리새끼 버라이어티 방영중 2016.08.26. 21.2 SBS 박진영의파티피플 음악 12 2017.07.22. 1.6 SBS 백종원의 3대천왕 음식 94 2015.08.28. 4.6 SBS 백종원의푸드트럭 버라이어티 방영중 2017.07.21. 6.1 SBS 보컬전쟁 : 신의목소리 탤런트쇼 17 2016.03.30. 10.4 SBS 본격연예한밤 인포테인먼트 방영중 2016.12.06. 6.1 SBS 부르스타 버라이어티 2 2016.09.16. 6.9 SBS 불타는청춘 버라이어티 방영중 2015.03.27. 6.5 SBS 사장님이보고있다 버라이어티 1 2016.02.06. 5.2 SBS 살짝미쳐도좋아 버라이어티 방영중 2017.10.28. 2.8 SBS 生리얼수업초등학쌤 버라이어티 2 2017.01.27. 4.6 SBS 셀프디스코믹클럽 버라이어티 1 2016.07.25. 3-21 -
SBS 스타강제후기리뷰쇼박스라이프 버라이어티 1 2017.10.09. 4.8 SBS 스타꿀방대첩 ' 좋아요 ' 버라이어티 1 2016.05.20. 3.1 SBS 스타일팔로우 뷰티쇼 방영중 2017.04.19. 0.7 SBS 스타킹 버라이어티 461 2007.01.13. 20 SBS 신의직장 버라이어티 1 2016.08.01. 3.1 SBS 싱글와이프 버라이어티 12 2017.08.02. 5.8 SBS 씬스틸러 -드라마전쟁 드라마 8 2016.12.05. 4.1 SBS 아빠를부탁해 버라이어티 33 2015.03.21. 3.1 SBS 오! 마이베이비 버라이어티 126 2014.01.13. SBS 웃찾사 -레전드매치 코미디 192 2013.04.14. 7.7 SBS 자기야 -백년손님 버라이어티 방영중 2009.06.19. 7.4 SBS 접속! 무비월드 인포테인먼트 방영중 2005.11.06. 2.2 SBS 접속! 애니월드 인포테인먼트 25 2015.10.30. 1.9 SBS 주먹쥐고뱃고동 버라이어티 18 2017.04.15. 10.6 SBS 주먹쥐고소림사 버라이어티 13 2015.10.17. SBS 추블리네가떴다 버라이어티 6 2017.08.26. 6.4 SBS 투자자들 인포테인먼트 8 2016.05.15. 3.2 SBS 판타스틱듀오 음악 30 2016.04.17. 8.4 SBS 판타스틱듀오 2 음악 방영중 2017.03.26. 9.1 SBS 한밤의 TV연예 인포테인먼트 548 2004.10.13. 10.5 SBS 희극지왕 코미디 2 2017.01.28. 5 SBS 힐링캠프 토크쇼 219 2011.07.18. 18.7 SBS fune 더쇼팬PD 버라이어티 10 2017.04.17. SBSMTV MASH UP! 버라이어티 10 2015.09.21. SBSMTV 더쇼 음악 방영중 2016.01.26. SBSMTV 더스테이지빅플레저 음악 방영중 2010.10.06. SBSMTV 더콜라보레이션 음악 6 2016.06.30. SBSMTV 떠나보니 버라이어티 2 2017.06.19. SBSMTV 이상한나라의러블리즈 버라이어티 8 2016.02.16. SBSMTV 이정의마이베이비 버라이어티 7 2015.11.24. SBSPlus MUST EAT 20 버라이어티 12 2017.05.30. SBSPlus 강호대결중화대반점 음식 12 2015.10.17. SBSPlus 날씬한도시락 2 뷰티쇼 8 2015.11.14. SBSPlus 법보다화해 인포테인먼트 5 2017.03.30. SBSPlus 셰프끼리 음식 7 2015.08.26. SBSPlus 셰프끼리 2 음식 10 2016.02.27. SBSPlus 손맛토크쇼베테랑 버라이어티 10 2016.09.12. SBSPlus 스타그램시즌 1 뷰티쇼 10 2015.12.04. SBSPlus 스타그램시즌 2 뷰티쇼 12 2017.04.18. SBSPlus 여자플러스 뷰티쇼 10 2017.02.15. SBSPlus 캐리돌뉴스 버라이어티 10 2017.03.15. SBSPlus 현정의틈, 보일樂말락 버라이어티 4 2015.12.15. - 22 -
(4) jtbc jtbc 는종편중에서포맷제작이가장활발한채널로, 분석기간중총 44 종을제작 jtbc 제작포맷은음식장르가타채널보다높은비중을차지함 (4종). 23종은버라이어티인것으로나타남. 탤런트쇼는 5종을차지함. 음악장르도 4종으로분석됨 장기포맷은 < 썰전 > 234회, < 비정상회담 > 164회, < 냉장고를부탁해 > 145회등임 - 종영된프로그램중장기간방영된포맷으로는 < 마녀사냥 > 123회, < 학교다녀오겠습니다 > 68 회, < 내친구의집은어디인가 > 62회, < 끝까지간다 > 44회등이있음 - 방영횟수가 2회인포맷은 < 이달의행사왕 >, < 잘먹는소녀들 >, < 토크히어로 > 등총 3종, 3회인포맷은 < 박스 >, < 히트메이커 > 등이있음 < 표 2-4> jtbc 포맷제작현황 방송사 프로그램제목 장르 횟수 방송시작 시청률 jtbc 갑자기히어로즈 버라이어티 12 2017.04.15. 1.1 jtbc 걸스피릿 탤런트쇼 11 2016.07.19. 1.4 jtbc 끝까지간다 음악 44 2014.10.31. 2.8 jtbc 나도 CEO 버라이어티 방영중 2017.06.07. 0.9 jtbc 나홀로연애중 버라이어티 12 2015.01.31. 1.5 jtbc 내집이나타났다 버라이어티 7 2017.02.03. 4.7 jtbc 내친구의집은어디인가 버라이어티 62 2015.02.07. 4 jtbc 냉장고를부탁해 음식 방영중 2014.11.17. 3.1 jtbc 님과함께시즌2 - 최고의사랑 버라이어티 120 2015.05.07. 5.3 jtbc 마녀사냥 토크쇼 123 2016.08.02 2.3 jtbc 마리와나 버라이어티 17 2015.12.16. 2 jtbc 뭉쳐야뜬다 버라이어티 방영중 2016.11.19. 3 jtbc 박스 버라이어티 3 2015.09.05. 1.5 jtbc 밤도깨비 버라이어티 방영중 2017.07.30. 2.6 jtbc 비밀연애 버라이어티 8 2014.12.03. 1.1 jtbc 비정상회담 토크쇼 방영중 2014.07.07. 2.4 jtbc 셰프원정대 - 쿡가대표 음식 25 2016.02.17. 2.7 jtbc 솔로워즈 버라이어티 10 2016.07.15. 0.9 jtbc 싱포유 음악 16 2016.12.03. 0.8 jtbc 썰전 인포테인먼트 방영중 2013.02.21. 4.9 jtbc 아는형님 버라이어티 방영중 2015.12.05. 5.6-23 -
jtbc 엄마가보고있다 버라이어티 12 2015.04.25. 1.4 jtbc 연쇄쇼핑가족 버라이어티 9 2015.08.22. 1.4 jtbc 이달의행사왕 버라이어티 2 2016.10.12. 1.3 jtbc 잘먹겠습니다 음식 26 2016.07.23. 2.9 jtbc 잘먹는소녀들 음식 2 2016.06.29. 1.5 jtbc 전국민프로젝트슈퍼리치 인포테인먼트 8 2016.11.27. 2.2 jtbc 전국민프로젝트슈퍼리치 2 인포테인먼트 12 2017.07.20. 1.4 jtbc 코드 - 비밀의방 게임쇼 13 2016.01.01. 1.1 jtbc 크라임씬 2 게임쇼 12 2015.04.01. 1.7 jtbc 토크히어로 토크쇼 2 2016.09.14. 0.8 jtbc 투유프로젝트 - 슈가맨 음악 39 2015.10.20. 3.9 jtbc 팬텀싱어 탤런트쇼 12 2016.11.11. 4.6 jtbc 팬텀싱어 2 탤런트쇼 방영중 2017.08.11 4.1 jtbc 학교다녀오겠습니다 버라이어티 68 2014.07.12. 2.8 jtbc 한끼줍쇼 버라이어티 방영중 2016.10.19. 5.5 jtbc 헌집줄게새집다오 버라이어티 33 2015.12.10. 2.6 jtbc 헌집줄게새집다오 2 버라이어티 10 2016.09.08. 2.7 jtbc 헬로아이비아이 버라이어티 6 2016.10.08. 0.6 jtbc 효리네민박 버라이어티 14 2017.06.25. 10 jtbc 히든싱어4 음악 16 2015.10.03. 6.8 jtbc 히트메이커 버라이어티 3 2016.05.06. 0.4 jtbc 힙합의민족 탤런트쇼 10 2016.04.01. 1.8 jtbc 힙합의민족2 탤런트쇼 14 2016.10.18. 1.3 (5) TV 조선 TV 조선에서조사기간동안제작된포맷은총 31 종으로조사됨 TV조선은토크쇼의제작비중이상대적으로높음 (6종). 가장많은비중을차지하는장르는버라이어티로총 9종으로집계됨. 인포테인먼트장르비중도높아총 6종에이름 TV조선에서오랫동안편성된포맷은 < 강적들 > 198회, < 모란봉클럽 > 102회있음 - 종영된프로그램중장기간방영된포맷으로는 < 애정통일남남북녀시즌2> 91회, < 엄마가뭐길래 > 75회, < 궁금한스타쇼호박씨 > 70회등이있음 - 방영횟수가 1회인포맷은 < 재밌는세상구경오중주 > 1종, 2회인포맷은 <100시간의일탈여행가출한언니들 > 1종, 4회인포맷은 < 백년식당 > 이있음 - 24 -
< 표 2-5> TV 조선포맷제작현황 방송사프로그램제목장르횟수방송시작시청률 TV조선 무비스페셜 인포테인먼트 13 2012.12.22. 0.9 TV조선 강적들 토크쇼 방영중 2013.10.23. 2.5 TV조선 궁금한스타쇼호박씨 토크쇼 70 2015.06.02. 3.4 TV조선 백년식당 음식 4 2015.06.07. 1.3 TV조선 재밌는세상구경오중주 버라이어티 1 2015.06.25. 1 TV조선 헬로차이나 인포테인먼트 6 2015.06.27. 1.3 TV조선 정보끝판왕황금마차 버라이어티 6 2015.06.28. 2 TV조선 애정통일남남북녀시즌2 버라이어티 91 2015.07.17. 3.5 TV조선 앞치마휘날리며 음식 7 2015.07.30. 1.1 TV조선 글로벌반상회 - 국제아파트 토크쇼 7 2015.09.10. 1.5 TV조선 인스턴트의재발견간편밥상 음식 8 2015.09.10. 1.3 TV조선 영수증을보여줘 인포테인먼트 7 2015.09.11. 1.3 TV조선 모란봉클럽 토크쇼 방영중 2015.09.12. 2.2 TV조선 난생처음 버라이어티 12 2015.09.13. 2.5 TV조선 이경규의진짜카메라 버라이어티 5 2015.09.15. 1.5 TV조선 제주도살아보기 버라이어티 13 2015.10.14. 2.3 TV조선 엄마가뭐길래 리얼리티 75 2015.11.05. 3.3 TV조선 100 시간의일탈여행가출한언니들 리얼리티 2 2016.05.14. 2.3 TV조선 B급뉴스쇼짠 인포테인먼트 12 2016.06.04. 1.1 TV조선 대세남 뷰티쇼 8 2016.08.20. TV조선 원더풀데이 토크쇼 19 2016.10.04. 2.9 TV조선 아이돌잔치 버라이어티 12 2016.11.21. 0.7 TV조선 아름다운당신시즌3 뷰티쇼 10 2017.03.18. 1.3 TV조선 맘대로가자 버라이어티 8 2017.03.20. 1.3 TV조선 별별톡쇼 인포테인먼트 방영중 2017.04.07. 1.3 TV조선 며느리모시기 리얼리티 18 2017.04.21. 2.2 TV조선 아재독립만세!! 거기서만나 버라이어티 6 2017.04.25. 0.9 TV조선 배달왔습니다 리얼리티 13 2017.05.04. 1.6 TV조선 십. 건. 피 인포테인먼트 12 2017.07.03. TV조선 영웅삼국지 인포테인먼트 8 2017.07.07. 1.1 TV조선 무비 & 컬처레드카펫 토크쇼 방영중 2017.07.08. 0.3-25 -
(6) 채널 A 채널A가조사기간동안제작한포맷은총 26종임. 이중 10종은버라이어티, 음식, 리얼리티각 4 종, 토크쇼가 3종으로집계됨 채널A의장수포맷은 < 이제만나러갑니다 > 297회, < 나는몸신이다 > 139회등임 - 종영된프로그램중장기간방영된포맷으로는 < 잘살아보세 > 103회, < 개밥주는남자 > 50 회, < 내조의여왕 > 40회, < 아내가뿔났다 남편밥상 > 36회등이있음 - 방영횟수가 3회인포맷은 < 종국 5주년특집미안해사랑해고마워 >, < 맛탐한국 > 으로 2종, 4 회인포맷은 < 동갑내기여행하기 > 으로조사됨 < 표 2-6> 채널A 포맷제작현황 방송사 프로그램제목 장르 횟수 방송시작 시청률 채널A 개국 5 주년특집미안해사랑해고마워 리얼리티 3 2016.12.09. 1.5 채널A 개밥주는남자 버라이어티 50 2015.12.18. 2.4 채널A 개밥주는남자시즌2 버라이어티 방영중 2017.04.29. 0.9 채널A 구원의밥상 음식 17 2015.07.02. 2.9 채널A 나는몸신이다 인포테인먼트 방영중 2014.12.17. 3.7 채널A 내조의여왕 토크쇼 40 2014.08.02. 4.4 채널A 도플갱어쇼별을닮은그대 버라이어티 12 2016.12.17. 2.1 채널A 동갑내기여행하기 버라이어티 4 2015.12.25. 1.2 채널A 두근두근카메라미사고 리얼리티 17 2015.03.30. 1.8 채널A 맛있는토요일밥한번먹자 음식 16 2017.05.27. 0.7 채널 A 맛탐한국 음식 3 2016.05.31. 0.7 채널A 부르면갑니다, 머슴아들 버라이어티 16 2015.12.05. 2.7 채널A 사심충만오! 쾌남 버라이어티 15 2017.04.01. 1 채널A 실화극장그날 드라마 11 2014.12.07. 3.9 채널A 싱데렐라 - 야식이빛나는밤 음식 20 2016.11.10. 1 채널A 아내가뿔났다 - 남편밥상 리얼리티 36 2015.07.10. 3.7 채널 A 아빠본색 리얼리티 방영중 2016.07.06. 1.9 채널A 여변호사가말한다여자 인포테인먼트 6 2014.12.01. 2.7 채널A 오늘부터대학생 버라이어티 10 2016.04.16. 1 채널 A 외부자들 토크쇼 방영중 2016.12.27. 2.6 채널A 이제만나러갑니다 버라이어티 방영중 2011.12.04. 3 채널A 잘살아보세 버라이어티 103 2015.03.12. 3.9 채널 A 천일야史 드라마 방영중 2016.12.28. 1.5 채널A 카톡쇼 4 자동차쇼 30 2016.05.06. 1 채널A 풍문으로들었소 토크쇼 방영중 2015.10.19. 1.4 채널 A 하트시그널 버라이어티 13 2017.06.02. 2-26 -
(7) MBN 조사기간동안 MBN에서제작된포맷은총 24종으로조사됨. 특히가장많이방영된장르는버라이어티로총 10종으로집계됨. 인포테인먼트는 4종, 리얼리티 3종의순임 MBN의장수포맷은 < 속풀이쇼동치미 > 250회, < 엄지의제왕 > 242회, < 아궁이 > 228회, < 알토란 > 141회등이있음 - 종영포맷중장기간방영포맷은 < 언니들의선택 > 21회, < 사돈끼리 > 18회등임 - 방영횟수가 1회인포맷은 < 직장의신 >, 2회인포맷은 < 동치미투어 >, < 야생셰프 >, < 허락해주세요 > 등총 3종, 3회인포맷은 < 아재목장 > 1종로조사됨 < 표 2-7> MBN 포맷제작현황 방송사프로그램제목장르횟수방송시작시청률 MBN 내손안의부모님 버라이어티 6 2017.01.08. 3.4 MBN 도시탈출외인구단 버라이어티 6 2015.12.05. 1.5 MBN 동치미투어 버라이어티 2 2017.08.28. 3.4 MBN 비밥바룰라 버라이어티 4 2016.12.07. 2.4 MBN 사돈끼리 버라이어티 18 2016.10.26. 4.2 MBN 사랑해 버라이어티 6 2016.04.30. 1.2 MBN 상상초월쇼진짜? 가짜! 버라이어티 4 2016.07.21. 1.8 MBN 속풀이쇼동치미 토크쇼 방영중 2012.11.17. 4.2 MBN 스포츠야 인포테인먼트 방영중 2015.03.11. 1.2 MBN 아궁이 인포테인먼트 방영중 2013.03.31. 3 MBN 아재목장 버라이어티 3 2016.11.09. 1.4 MBN 알토란 인포테인먼트 방영중 2014.10.19. 5.3 MBN 야생셰프 음식 2 2015.11.29. 1.3 MBN 언니들의선택 뷰티쇼 21 2015.02.21. 3.1 MBN 엄지의제왕 인포테인먼트 방영중 2013.01.04. 2.6 MBN 오시면좋으리 리얼리티 6 2016.01.07. 2.1 MBN 이맛이야 음식 8 2017.05.10. 1.7 MBN 전국제패 버라이어티 10 2015.12.13. 2.7 MBN 졸혼수업 버라이어티 4 2017.06.14. 3.1 MBN 지혜의한수, 회초리 버라이어티 11 2014.12.10. 3.8 MBN 직장의신 토크쇼 1 2016.03.05. 1.4 MBN 코미디청백전사이다 코미디 8 2016.09.01. 2.9 MBN 함께하는자연육아한지붕네가족 리얼리티 10 2017.08.16. 2 MBN 허락해주세요 리얼리티 2 2015.01.24. 1.7-27 -
(8) CJ E&M 조사기간동안 CJ E&M 은총 176 종의포맷을제작, 편성함 5) 총 176개중 tvn에서방영된포맷은 78종임 (44%). Mnet 도 44종으로많은포맷을제작, 편성하고있음. Onstyle은 34종, Olive는 20종을방영 tvn은 2015년 ( 이전포함 ) 31종, 2016년 25종, 2017년 8월 31일현재까지 22종을방영한것으로조사됨 - Mnet 은 2015년 ( 이전포함 ) 13종, 2016년 22종, 2017년 9종을방영 - Onstyle은 2015년 ( 이전포함 ) 13종, 2016년 12종, 2017년 9종을방영 - Olive는 2015년 ( 이전포함 ) 8종, 2016년 6종, 2017년 6종을방영 [ 그림 2-20] CJ E&M 의포맷제작현황 5) tvn, Onstyle, Olive, Mnet 이포함됨 [ 그림 2-21] CJ E&M 의연도별포맷제작현황 - 28 -
CJ E&M은버라이어티장르를가장많이제작하고있으며 (69종), 음식장르의제작비중도높음 (25종). 리얼리티 (22종), 탤런트쇼 (18종) 의비중도높음 CJ E&M에는높은시청률을기록한포맷이다수있음. < 윤식당 > 14.1%, < 꽃보다청춘아프리카 > 11.8%, < 삼시세끼고창편 > 11.6%, < 삼시세끼어촌편3> 11.5%, < 집밥백선생 > 7.9%, < 알쓸신잡 > 7.2% 등이대표적인예라할수있음 CJ E&M의장수포맷은 < 현장토크쇼 TAXI> 493회, < 코미디빅리그 > 230회, < 명단공개2017>, < 수요미식회 > 134회, < 뇌섹시대-문제적남자 > 127회등을들수있음 - 종영된프로그램중장기간방영된포맷으로는 < 신동엽, 성시경의오늘뭐먹지?>206회, <2015 테이스티로드 > 45회, < 올리브쇼셰프들의레시피게임 > 43회, < 겟잇뷰티 2016> 42 회, < 겟잇뷰티 > 40회등이있음 - 방영횟수 1회포맷은 < 예슬티비 >, < 너무너무보고싶었SHOW> 가있으며, 2회포맷은 < 눈치왕 >, < 먹고자고먹고센토사편 >, < 스탠바이 I.O.I> 이있음. 방영횟수 3회포맷은 < 먹고자고먹고끄라비편 >, < 먹고자고먹고쿠닷편 >, <HOW TO FIT> 이있음 < 표 2-8> CJ E&M 포맷제작현황 방송사 프로그램제목 장르 횟수 방송시작 시청률 tvn 신서유기 2 버라이어티 2016.04.19. tvn 섬총사 버라이어티 방영중 2017.05.22. 1.8 tvn 10살차이 버라이어티 4 2017.02.15. 1.4 tvn Go TV 버라이어티 2015 tvn Let 美人 5 뷰티쇼 15 2015.06.05. 3.2 tvn 가이드 버라이어티 4 2015.07.23. 1.3 tvn 고교 10대천왕 토크쇼 12 2015.04.29. 1.2 tvn 공조 7 버라이어티 10 2017.03.26. 1.3 tvn 꽃보다청춘 ICELAND 버라이어티 7 2016.01.01. 8.5 tvn 꽃보다청춘아프리카 버라이어티 7 2016.02.19. 11.8 tvn 꽃보다할배그리스편 버라이어티 7 2015.03.27. 9.5 tvn 내귀에캔디 버라이어티 12 2016.08.18. 1.5 tvn 내귀에캔디 2 버라이어티 10 2017.02.18. 1.8 tvn 내방의품격 버라이어티 17 2015.12.23. 1.7 tvn 내게남은 48시간 리얼리티 8 2016.11.30. 1 tvn 내친구와식샤를합시다 버라이어티 6 2015.08.05. 1.6 tvn 너의목소리가보여 탤런트쇼 12 2015.02.26. 2 tvn 너의목소리가보여 2 탤런트쇼 14 2015.10.22. 3.1 tvn 너의목소리가보여 3 탤런트쇼 19 2016.06.30. 2.6 tvn 너의목소리가보여 4 탤런트쇼 19 2017.03.02. 2.4 tvn 노래의탄생 음악 8 2016.10.05. 0.8 tvn 뇌섹시대 -문제적남자 퀴즈쇼 방영중 2015.02.26. 2.4 tvn 눈치왕 게임쇼 2 2015.01.03. 1-29 -
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오락포맷뿐만아니라, 드라마의포맷수출이분석에포함됨 - 동일한포맷이여러나라에판매된경우개별수출사례로측정함 - 동일한제목의포맷이라도시즌이다를경우개별사례로측정함. 이러한계측방식은포맷의유통에서일반적으로통용되는방식임 - 포맷의방영시기는수입지역에서재제작되어방영된날짜를기준으로함. 판매가완료되었지만방영날짜가확정되지않은경우, 방영예정으로간주, 2017년포맷수출로합산함. 옵션계약의경우에도 2017년으로합산됨 6) 2) 국내포맷수출분석결과 (1) 전반적인특성 수출총액의증가 - 국내포맷수출총액의증가세가괄목할만한수준임 - 특히 2015년지상파사업자의포맷수출액은전년대비 391% 증가한약 3,581만달러에이름 ($35,817,600). PP의포맷수출액도 2013년약 32만달러에서출발, 2015년약 332만달러 ($3,326,500) 로증가함 ( 전년대비약 144%) - 2016년의증가율은다소감소. 총수출액약 5,493만달러로전년대비약 40% 증가. 지상파사업자는전년대비약 42%, PP는전년대비약 12% 증가함 수출건수의완만한상승세 - 2015년국내포맷수출건수는전년대비 175% 증가한 21건, 2016년은 133% 증가한 28건, 2017년은 125% 증가한 35건으로집계됨 - 2012년 3건, 2013년 9건, 2014년 12건에불과하던것과비교할때빠른성장세임 - 반면, 수출총액의급진적성장과비교해볼때, 수출건수는완만한성장을보임 - 이는국내포맷경쟁력강화에따른판권의전반적상승, 혹은일부포맷의판권상승에따른결과로해석할수있음. 특히 2017년드라마포맷의판매가급증한점, < 런닝맨 > 판권수익이증가한점등에비추어볼때, 후자의해석이보다타당할것으로판단됨. 즉, 국내포맷수출액증가는일부포맷의수익증가에따른결과이며, 포맷수출저변확대, 전체포맷의수출가상승으로확대해석하기어려움을의미함 6) 옵션계약이 2017 년수출로합산됨에따라 2017 년의수출건수가다소확대되었을개연성이있음 - 34 -
단위 : 백만달러 [ 그림 2-22] 연도별지상파및 PP 사업자포맷수출액 출처 : 방송산업실태조사보고서 (2012~2017) 단위 : 건 출처 : 방송사내부자료 [ 그림 2-23] 연도별방송사포맷수출현황 포맷수출의지리적확장 - 국내포맷수출에서가장높은비중을차지하는지역은아시아임. 아시아지역에대한수출은 2012년 3건, 2016년 19건으로증가 - 중국의한한령영향에도불구, 2017년아시아수출은 21건으로증가추세유지 - 2017년은유럽, 북미의수출비중또한확대됨 - 최근에는 NBC Universal, Endemol Shine Group 등대형글로벌유통사가국내포맷을구매하기시작하면서유럽및북미로수출이확장되는추세임 - 유럽수출은 2016년 6건에서 2017년 8건으로확대되었으며, 북미지역수출역시점진적으로증가하고있음 - 35 -
단위 : 건 출처 : 방송사내부자료 [ 그림 2-24] 연도별국내포맷수출지역 드라마포맷의수출증가 - 국내포맷수출에서높은비중을차지하는장르는예능포맷이지만, 드라마포맷의수출이지속적으로증가하고있음 - 드라마포맷수출은 2014년 1건에불과하였으나, 2017년에는 11건으로증가함 단위 : 건 출처 : 방송사내부자료 [ 그림 2-25] 연도별국내포맷수출장르 (2) 사업자별특성 CJ E&M와 jtbc의수출비중확대 - 분석기간동안, 지상파사업자의포맷수출건수는정체상태인것으로나타났으나, jtbc와 CJ E&M의수출건수가증가함 - 36 -
- 특히 CJ E&M은 2015년수출 2건에서 2016년 10건, 2017년 12건으로증가. < 너의목소리가보여 >, < 꽃보다할배 > 가다양한지역으로수출된데영향을받은것으로보임. < 너의목소리가보여 > 는 2016년 4건, 2017년 5건, < 꽃보다할배 > 는 2016년 1건, 2017년 4건수출됨 - jtbc는 2014년수출이 2건이었으나, 2015년 6건, 2016년 5건, 2017년 7건으로증가. 특히 < 히든싱어 >, < 비정상회담 >, < 냉장고를부탁해 > 성과높음. < 히든싱어 > 는 2015년 2건, 2016년 3건, 2017년 2건수출되었으며, < 비정상회담 > 은 2015년 2건, 2017년 2건수출단위 : 건 출처 : 방송사내부자료 [ 그림 2-26] 사업자별포맷수출현황 아시아지역에대한집중및사업자별특화 - 대부분의사업자들이아시아지역에가장많이수출하였으나, 사업자별로다소차이를보임 - KBS, CJ E&M, jtbc의경우, 유럽지역에대한수출이상대적으로높음. 북미지역에진출한사업자는 KBS, SBS, CJ E&M로나타남 - 가장다양한지역으로포맷을수출하고있는사업자는 CJ E&M. CJ E&M은우크라이나, 이탈리아, 불가리아등의유럽지역과, 말레이시아, 인도네시아등회교지역에수출함단위 : 건 [ 그림 2-27] 사업자별포맷수출지역 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 37 -
드라마포맷수출의주역, KBS - 예능포맷의수출이높은비중을차지하지만, 사업자별로차이가나타남 - 특히 KBS는예능포맷의수출 (7건) 보다드라마포맷의수출 (14건) 이높은비중차지 - 2015년부터 2017년까지수출된드라마포맷 22건중 KBS가차지하는비중은 63.7% 에이름 단위 : 건 [ 그림 2-28] 사업자별포맷수출장르 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 예능포맷수출의주역, CJ E&M - 2015년부터 2017년까지수출된국내예능포맷 62건중 CJ E&M이차지하는비중은 32.3% 로가장높음. jtbc는 29%, MBC는 16.1% 를차지함 - jtbc의최근 3년간수출포맷은모두예능포맷임 - CJ E&M의예능포맷수출은 2016년급격히증가한반면, jtbc, MBC, SBS의예능포맷수출은별다른변화가나타나지않음. KBS의예능수출비중은오히려감소 N=62, 단위 : % [ 그림 2-29] 예능포맷수출사업자구성 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 38 -
단위 : 건 [ 그림 2-30] 사업자별예능포맷수출현황 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 N=22, 단위 : % 출처 : 방송사내부자료 [ 그림 2-31] 드라마포맷수출사업자구성 (2015~2017) 단위 : 건 [ 그림 2-32] 사업자별드라마포맷수출현황 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 39 -
< 표 2-9> 사업자별포맷수출현황 방송사포맷제목판매연도장르수출국가 KBS MBC SBS 가을동화 2015 드라마 터키 가족끼리왜이래 2015 드라마 터키 풀하우스 2015 드라마 터키 드림하이 2015 드라마 베트남 밥상의신 2015, 2016 버라이어티 베트남 출발드림팀 2015 버라이어티 태국 ( 공동제작 ) 개그콘서트 2015(2건 ) 코미디 중국 ( 공동제작 ), 터키 동안미녀 2016 드라마 대만 못된사랑 2016 드라마 터키 부활 2016 드라마 터키 슈퍼맨이돌아왔다 2016, 2017 버라이어티 미국, 태국 굿닥터 2017 드라마 미국 넝쿨째굴러온당신 2017(2건 ) 드라마 멕시코, 미국 미안하다사랑한다 2017(2건 ) 드라마 일본, 태국 이죽일놈의사랑 2017 드라마 태국 착한남자 2017 드라마 우크라이나 아빠어디가 2015, 2017 버라이어티 중국 무한도전 2015, 2016 버라이어티 중국 ( 공동제작 ) 복면가왕 2015, 2016 2017 음악 중국, 태국, 캄보디아 나는가수다 2016 음악 캄보디아 그녀는예뻤다 2016 드라마 터키 욕망의불꽃 2016 드라마 터키 마이리틀텔레비전 2017 버라이어티 태국 왔다장보리 2017 드라마 중국 The Game with No Name 2017 게임쇼 NBC Universal ( 공동제작 ) 런닝맨 2015(2건 ), 2016 버라이어티 중국 ( 공동제작 ) 정글의법칙 2016 버라이어티 중국 ( 공동제작 ) 오마이베이비 2016 버라이어티 베트남 ( 공동제작 ) 판타스틱듀오 2017 음악 스페인 신의선물 14일 2017 드라마 미국 - 40 -
jtbc CJ E&M (tvn, Mnet) 히든싱어 비정상회담 2015(2 건 ), 2016(3 건 ), 2017(2 건 ) 2015(2 건 ), 2017(2 건 ) 음악 토크쇼 태국, 베트남, 중국, 이탈리아 중국, 터키 냉장고를부탁해 2015, 2016, 2017 음식 중국 학교다녀오겠습니다 2015 버라이어티 중국 ( 공동제작 ) 크라임씬 2016, 2017 게임쇼 중국 솔로워즈 2017 버라이어티 중국 렛츠고시간탐험대 2015 버라이어티 중국 노란복수초 2015 드라마 우크라이나 꽃보다할배 2016, 2017(4건 ) 버라이어티 미국, 이탈리아, 터키, 우크라이나 너의목소리가보여 2016(5건 ), 2017(4건 ) 탤런트쇼 불가리아, 중국, 태국, 베트남, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 캄보디아 Let 美人 2016(2건 ), 2017 뷰티쇼 태국 미생 2016 드라마 일본 소사이어티게임 2016 게임쇼 Endemol Shine Group ( 공동제작 ) 위키드 (Mnet) 2017 탤런트쇼 태국 유리가면 2017 드라마 터키 기억 2017 드라마 일본 코엔미디어어머님이누구니 2017 예능태국출처 : 방송사내부자료 (3) 수출지역별특성 중국및태국시장에대한의존 - 2015년부터 2017년까지국내포맷수출에서아시아가차지하는비중은평균 65.5% 로가장높음. 다음으로는유럽 23.8%, 북미 7.1% 로나타남 - 아시아지역중에서도특히중국의비중이높음. 최근 3년간아시아로수출된 55건의포맷중중국이차지하는비중은 40% 에달함 - 2017년에는한한령으로중국수출시장이급랭함. 2015년중국에대한수출은 11건, 2016년 7건, 2017년은 4건으로감소함 - 국내포맷수출에서태국의비중도 25.5% 로높음. 태국에대한포맷수출은점차증가하였는데, 2015년 1건에서, 2016년 4건, 2017년에는 9건으로증가함 - 하지만태국은경쟁력있는제작사를보유한국가이며, 동남아시장에서콘텐츠수출국위상을확장하고있는국가로 (Kocca, 2016), 한국포맷을지속적으로수입할것으로기대하기는어려움 - 41 -
N=84, 단위 : % [ 그림 2-33] 국내포맷수출지역구성 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 N=55, 단위 : % [ 그림 2-34] 아시아지역국가별포맷수출비중 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 단위 : 건 [ 그림 2-35] 아시아지역국가별포맷수출현황 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 42 -
아시아집중도완화 - 중국시장이축소되면서아시아에대한수출의존도는점차낮아지고있음 - 2017년유럽판매비중은 22.8% 로증가하였고, 미국비중도 11.4% 로높아짐 - 최근 3년간유럽수출은 20건으로집계되는데, 이중터키에대한수출이 65% 로높음 - 터키에대한수출은점차하락추세이며, 지역이다변화되고있음 N=20, 단위 : % [ 그림 2-36] 유럽지역국가별포맷수출구성 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 단위 : 건 [ 그림 2-37] 유럽지역국가별포맷수출현황 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 지역별장르선호의차별화 - 최근 3년간아시아지역에수출된포맷 55건중버라이어티장르의비중이 32.7% 로가장높음. 음악, 탤런트쇼가각각 16.4% 를차지함 - 반면, 유럽지역수출포맷의경우, 절반정도가드라마장르로나타남. 음악, 토크쇼는각각 15% 를차지 - 북미지역수출포맷은드라마, 버라이어티가각각 3건으로집계됨 - 43 -
N=55, 단위 : % 출처 : 방송사내부자료 [ 그림 2-38] 아시아지역장르별포맷수출구성 (2015~2017) N=20, 단위 : % [ 그림 2-39] 유럽지역장르별포맷수출구성 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 (4) 장르별특성 버라이어티장르의높은비중 - 예능과드라마장르중예능의수출이전체의 73.8% 를차지함 - 세부장르로구분하여살펴볼경우, 버라이어티가 37.1% 로가장높음. 버라이어티장르는매년꾸준히판매되고있음 - 음악장르는 19.4% 로, 매년꾸준히판매되는장르임 - 탤런트쇼의판매비중은 3년간 16.1% 로, 꾸준히증가하고있음 - 44 -
N=84, 단위 : % [ 그림 2-40] 연도별포맷장르별수출현황 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 N=62, 단위 : % [ 그림 2-41] 예능포맷수출장르별구성 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 단위 : 건 [ 그림 2-42] 예능포맷세부장르별수출현황 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 45 -
(5) 수출형태별특성 라이선스수출의높은비중 - 수출형태는재제작권을주는라이선스방식과공동제작방식으로구분할수있는데, 국내포맷수출은라이선스방식이압도적비중을차지 - 3년간라이선스방식의수출비중은지속적으로증가. 2015년 71.4% 에서 2016년 82.1%, 2017년에는 97.1% 를차지함 공동제작의부침 - 2015년과 2016년공동제작계약이각각 6건, 5건이었으나, 2017년에는 1건에그침 - 이는한한령에따른중국의수입중단영향으로해석됨. 2015년부터 2017년까지이루어진공동제작 12건중중국이 8건을차지할정도로공동제작에서중국이차지하는비중이높았음. 2017년중국과의공동제작계약은전무하였음 - 중국이외국가와의공동제작수출은매우미미한수준으로, 2015년태국, 2016년베트남, Endemol, 2017년 NBC유니버셜이한건씩존재함단위 : 건 [ 그림 2-43] 연도별포맷수출판매형태출처 : 방송사내부자료 단위 : 건 [ 그림 2-44] 포맷공동제작국가 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 46 -
버라이어티장르의공동제작 - 3년간공동제작수출사례 12건중버라이어티장르가 9건으로높은비중을차지함. 게임쇼는 2건, 코미디는 1건으로집계됨 - 글로벌유통사 (NBC, Endemol) 와공동제작된 2건은모두게임쇼장르인반면, 아시아지역의공동제작은버라이어티장르에집중됨 단위 : 건 [ 그림 2-45] 포맷공동제작수출장르 (2015~2017) 출처 : 방송사내부자료 - 47 -
제 3 장글로벌포맷제작및유통현황 1. 글로벌포맷제작및유통특성 1) 글로벌포맷제작경향 (1) 시장특성 2015/2016 지속적인엔터테인먼트포맷의인기 - 세계적으로인기있는포맷의장르를기준으로분석한자료에의하면엔터테인먼트포맷 7) 이 2015년에이어 2016년에도여전히전체장르에서거의절반정도를차지하면서크게소비되고있음을알수있음 (EuroDataTV Worldwide, 2016/2017) 단위 : % [ 그림 3-1] 100 대인기포맷장르 (2016 년도 78 개국 TOP1 포맷대상 ) 출처 : OTVT in the world 2016 & Eurodata TV Worldwide 1 데이팅쇼의재부상 - 데이팅쇼는최근몇년동안에도꾸준히활발했지만, 특히 2016년에전년대비 78% 증가했고벨기에 VIER의 <Hotel Römantiek> 포맷이성장에크게영향을미침 - 또한, 2017년 MIPTV에서가장기대되는형식으로뽑힐정도로다양한제작사를통해새로운형식으로재탄생하여트렌드를이끌고있음 - 2017 MIPCOM 분석가들은기존인기포맷 <The Dating Game>,<Blind Date> 등이남녀를 7) 포맷의장르구분이다양한데, 포맷제작및배급회사에따라서도차이가나기도하고, 각리서치회사보고서에도조금씩차이를가지고있음. 여기서의엔터테인먼트포맷장르는리얼리티쇼, 이벤트, 버라이어티쇼, 코미디쇼, 게임쇼, 토크쇼등을포함하고있음 (EurodataTV Worldwide (2016), Revealed: The Hottest Trends in TV Formats). - 48 -
중매하는역할을한반면, 다음데이팅쇼의큰트렌드는커플해체 (uncoupling) 라고예측함 - 예를들면영국 Channel5 의 <One Night with My Ex> 는불화가있는부부를이혼법정으로데려가고, DRG의 <Rewind love> 또한커플을과거의상징적목적지로데려가계속커플로남을지를결정하게함 - 2015년부터 3년동안여름을휩쓸었던 ITV2의 <Love Island> 는기존부터존재하던형식이었지만, 일반인출연및인간의사랑본연의모습을담는섬세한 TV 기술을통해대성공을이끌었고, 해외로포맷이판매되어로컬버전이제작되기시작함 2 음악포맷의여전한인기 - MIPTV 및 EurodataTV 전문가가진행한 One Television Year in the World 연구에서 2016년판매가가장높은 3대엔터테인먼트포맷은 <The Voice> (14개국), <Your Face Sounds Familiar>(12 개국 ), <Got Talent> (10개국) 임 (Eurodata TV Worldwide, 2017. 4. 3.) - 아티스트가유명해질수있는창구로여전히 TV 채널이선호되고있고, 아이부터어른까지다양한연령대가시청할수있는형식이라는점에서노래경연대회포맷에대한의존도가높은것으로판단됨 - 특히많은나라의시청자들은 <Britain s got talent> 시즌 1 혹은 2의우승자들의경우처럼, 사회적으로상대적인약자들이본인이가진재능을통해일약스타로새롭게탄생하게되는성공이야기에열광하고있기에이러한포맷의인기는한동안더유지될것으로생각됨 - BBC One에서는 2017년 6월부터뮤지컬경연대회 <Pitch Battle> 을방영 - 미국제작사또한 2016년 Fox의 <Grease Live>, NBC의라이브뮤지컬쇼 <Hairspray>, HBO 의다큐드라마 <Vinyl> 를방영하였고, 케이블과스트리밍사업자도음악포맷제작을원함 3 Kids TV의무한한확장가능성 - 기술진보로이해콘텐츠와놀이가융합됨에따라어린이들의콘텐츠시청이 TV에서다른플랫폼으로급속히옮겨감. 2016 MIPJunior에서도이제는장난감과콘텐츠를분리할수없게되었기때문에스토리텔링을디지털플랫폼으로확장시키는것의필요성을언급함 - Genius Brands International 는소녀웹시리즈 <Spacepop> 을일주일에두편씩 YouTube 에업로드하여천만회에달하는조회를기록했고, Canal+ 방송사는 <Drole De Manoir> 라는어린이들을위한첫번째 VR게임을선보임 - Kids 포맷은 VR/AR 기반장난감, 로봇놀이등새로운기술기반콘텐츠와융합되고있으며다양한디지털플랫폼으로의확장가능성을지니게됨 스크립트포맷에대한수요가크게증가 - 충성도높은잠재고객을유치하고구축할수있는능력으로인해고급드라마가끊임없이추구되어왔지만, 특히최근다양한디지털서비스의등장이후끊김없이 (seamless) 콘텐츠를소비하고자하는욕구, 다른문화권에대한굶주림이라는요인때문에스크립트시리즈에대해수요가폭발적으로늘어남 1 국제적내용의스크립트시리즈에대한열망 - 자국내다른문화와지역사회를이해하고자하는바람은더많은국가들이국제적인고품질 - 49 -
스크립트시리즈를수입하도록이끌었고, 예를들어영국에서는현재스웨덴어혹은프랑스어로된드라마를보는것이일반적이됨 - 스크립트포맷수출의가장좋은사례는 2015년미국의 AMC Networks 와공동작업으로 Sundance 채널을통해방송된최초의독일어시리즈 <Deutschland> 이며, 이프로그램은미국에서만 1100만명이넘는시청자가모였고, 11개국에서방영되었음 2 OTT 사업자의스크립트시리즈제작증가 - 디지털플랫폼은 TV방송및케이블의프로그램뿐만아니라자체온라인전용콘텐츠를제작하기시작함 - 2014년부터 2015년까지 OTT 플랫폼의스크립트시리즈수는 27개에서 45개로늘어났고, 2016년 65% 정도더증가함 (Exporting Canadian TV Research, 2017) - 게다가 Snapchat 및 Instagram 과같은소셜플랫폼조차도 OTT 공간으로이동하여각각 <SnapperHero>, <Sheild> 를제작함. 유튜브역시유료채널인유튜브 Red에서공포시리즈 <Scare PewDiePie> 와같은스크립트콘텐츠를제공함 3 스크립트세부장르에따른수요 - 최근세계적으로여성의권한부여, 정의를위한싸움에관련한스크립트가강조되고있으며, 이와관련된포맷으로 Netflix의 <Girlboss> 와 <Orange Is the New Black> 이포함됨 - 액션 (Action-oriented) 스크립트는유럽, 특히중앙유럽과동유럽에서가장수요가많은데, 이러한유형의콘텐츠는언어에크게영향을받지않고, Arrow 와같은슈퍼히어로의등장을통해수요가촉진됨 - SF는유럽에서두번째로인기있는스크립트이며, 범죄스릴러도유럽을포함한많은지역에서구매자가찾고있음 - 법, 정치, 범죄에관련한각각의에피소드를내보내는법정관련 (Procedurals) 스크립트는미국, 유럽, 중동및아프리카지역등그일화적인특성때문에전세계적으로높은인기를얻고있음 다큐멘터리및사실적포맷의계속적인인기유지 - 디스커버리및내셔널지오그래픽과같은사실적프로그램을위해확고하게확립된채널브랜드를통해계속수요가늘어나고있음 - 2015년에유럽에서시작된새로운쇼의 37% 가사실적프로그램이었고, 장엄한장소에대한사실적인콘텐츠가인기가있었음 - 미국은사실적콘텐츠의최대제작자이며 2013년부터 2015년까지총 11,765 시간의주요사실적포맷이제작됨 (Exporting Canadian TV Research, 2017) - 방송사는다양한관객에게전달할수있는다큐멘터리와사실적프로그램에점점더관심을보이고있으며, Amazon 또한독창적인다큐멘터리에관심을가지고첫번째다큐멘터리시리즈 <The New Yorker Presents> 를제작함 - 50 -
(2) 새로운포맷 칸느에서개최되는 MIPTV는해마다가장우수하고창의적인포맷을장르별로선정하여수상 - 매년 1월초후보작을받아 1차예선통과수상후보들을정하고, MIPTV 전에이루어지는 MIP FORMAT 에서발표. C21Media, 포맷등록기관 FRAPA, 포맷교육기관 EMC가공동진행 - 심사는주요포맷사의대표, 포맷바이어, 기자등이참여, 객관성을확보. 2016/2017 국제포맷어워드 - 2016년도는기존년도와마찬가지로 8개부문에서시상하지만, 2017년도는리얼리티포맷 ( 다큐멘터리 ) 부문이추가되어총 9개부문에서시상함 8) 스튜디오게임쇼스크립트멀티플랫폼코미디리얼리티경쟁팩츄얼엔터테인먼트브랜드주도형 < 표 3-1> 2016 국제포맷어워드장르별수상작 수상작 You re Back in the Room 제작사 Tuesday's Child 유통사 BBC Worldwide 수상작 The Last Cop 제작사 ITV Studio Germany 유통사 Red Arrow International 수상작 The Last Hours of Laura K 제작사 BBC Writersroom 유통사 N/A 수상작 Lip Sync Battle 제작사 Casey Patterson Entertainment, Matador Content, 8 Million Plus Production 유통사 N/A 수상작 Bear Grylls: Mission Survive 제작사 Electus, Betty, Bear Grylls Ventures 유통사 N/A 수상작 The Secret Life of 4 Year Olds 제작사 RDF Television 유통사 Zodiak Rights 수상작 The Outlet Challenge 제작사 Strix Television 유통사 DRG 출처 : C21 Media (http://www.c21media.net/international-format-awards/) 2016년포맷어워드수상작들의경향 - 2016년의수상작들의경향들은아시아에서만선호도가강하게나타나고있던연예인들을출연시키는포맷프로그램들이유럽에서도강세를보이고있다는점임 - 오리지날포맷프로그램의스핀오프격인 <Bear Grylls: Mission Survive> 는 8명의유명인이극한상황에서 12일동안의식주등기본적문제를해결하는서바이버포맷. 베어그릴은사회자역할을맡았고, 힘든일들을유명인들스스로가헤쳐나가야하는내용을담고있음 8) 본표에서는베스트진행자상은제외되었음 - 51 -
- 이외에도베스트코미디포맷상을수상한 <Lip Sync Battle> 의경우, 유명인들이출연하여누가대중적인노래들을더잘립씽크를하는가대결을벌이는포맷임 - 또하나의경향은어린이들을출연시키는포맷에대한인기를볼수있음. 최우수팩츄얼엔터테인먼트포맷장르상을수상한 <The Secret Life of 4 Year Olds> 의경우 4살정도의어린이들이생애처음으로유아원이라는집단생활속에들어가서생활하게되면서겪게되는불안, 갈등, 서바이벌방식등을내밀하게보여주는포맷형식임. 어린이들을대상으로하는포맷은모든가족들이함께시청할수있는가장따뜻한장르여서지속적인인기가상승중 스튜디오기반게임스크립트멀티플랫폼코미디리얼리티경쟁팩츄얼엔터테인먼트브랜드주도형리얼리티 < 표 3-2> 2017 국제포맷어워드의장르별수상작 수상작 Doctors Vs Internet 제작사 NRK1 유통사 Magnify Media 수상작 The A Word 제작사 Fifty Fathoms & Keshet UK 유통사 Keshet International 수상작 Stupid Man, Smart Phone 제작사 Objective Media (All3 Media International) 유통사 BBC Worldwide 수상작 Immigrants Guide 제작사 Rumpus Media 유통사 All3 Media International 수상작 Get The F*ck Out Of My House 제작사 Blue Circle for Special Delivery 유통사 FremantleMedia 수상작 This Time Next Year 제작사 TwoFour 유통사 Twofour Rights 수상작 Special Delivery 제작사 Warner Bros. International Television Production, Finland 유통사 Warner Bros. International Television Production 수상작 60 Days In 제작사 Lucky 8 유통사 A+E Networks 출처 : C21 (http://www.c21media.net/all3-fremantle-score-at-format-awards/?ss=format+awards+2017) 2017년포맷어워드수상작들의경향 - AI(Artificial Intelligence) 등새로운테크놀로지가이슈화되면서 TV 포맷내용에기술을적극포함, 인간출연자와의상호작용과정을프로그램으로엮는시도증가 - 예를들어베스트스튜디오게임쇼수상작 <Doctors vs. Internet> 은일반인팀과의사전문가팀이특정증상을보이는환자를대상으로정확한진단을해야하는게임으로, 일반인들의경우인터넷검색을통해환자의병명을추리하는게임 - 베스트멀티플랫폼포맷수상작인 <Stupid Man, Smart Phone> 은더나아가출연자가오직스마트폰에의지하여거친자연환경에서의식주를해결해가는내용. 출연자는유명인이며, - 52 -
그는수많은팬과지지자들과모바일폰으로연결되어있으나, 그들이전달하는높은수준의지식이지금맞닥트린험난한환경에서는도움이되지못하다는것이관전포인트 - 2016년도에비교하여새롭게 Reality Format 장르가수상카테고리에포함되었음. 수상작인 <60 Days In> 은선발된일반참여자들이실제로미국감옥에서범죄인들과함께생활하면서겪는일을그대로다큐멘터리, 몰래카메라등의형식으로촬영한것으로감옥내의생활을여과없이보여주고일반인들이경험할수있었다는점에서일대센세이션을일으킨작품임 내용적인측면도중요하지만, 이제이러한다큐멘터리자체도하나의포맷으로상품으로등록되고새롭게지역버전으로제작될수있다는것을인정한점이특이함 2) 글로벌포맷유통경향 (1) 전통적포맷의강세 전세계적유통되는포맷중에는유독오래된전통적인포맷이많이존재함 - <Who Wants to be Millionaire?> 는여전히 100여개국가로유통되고있을뿐만아니라, 미국의 25세-54세여성시청자그룹에서는 3년내내시청률 1위를차지할정도로인기가높음 - 이외에도 <Wheel of Fortune>, <The Price is Right>, <Family Feud> 등이여전히인기상위권에존재하고있음 (2) 비스크립트, 스크립트두포맷수출의꾸준한진행 포맷의출현으로 TV 프로그램의수출은크게증가하였으며지난 10년간인기를얻은리얼리티포맷은많은지역에서여전히활발한판매가진행되고있음 - 리얼리티포맷은주제와개념이보편적이기때문에다른문화적맥락으로쉽게이전될수있는특징이있으며, 장애물극복, 영웅주의및개인적승리가대부분의리얼리티엔터테인먼트포맷의주요테마임 - 또한규모가큰장르로여러지역에서틈새시장을겨냥한콘텐츠로제공될수있기때문에 2015년에유럽에서시작된새로운프로그램의 23% 가리얼리티프로그램이었음 (Exporting Canadian TV Research, 2017). - 포맷판매를계속발생시키기위해서는새로운아이디어의포맷이필요한데, 예를들어국내의 < 복면가왕 (King of Mask Singer)> 은독창적인게임형식으로중국에판매되었고, 호주의데이팅쇼 <Kiss Bang Love> 는키스라는행위에집중하여여러지역에판매되면서특히독일에서인기를얻음 - 시즌에따라조금씩내용을바꿔간다는간단한전략을통해두리얼리티포맷 <Big Brother> 와 <Survivor> 는각각 17시즌, 30시즌까지방영되고있음 - 포맷의인기가점차적으로증가하고포맷비즈니스가활성화된주요원인중하나는스크립트포맷판매가늘어나는것에있고, 2015년에는호주에서제작된 <Secrets and Lies> 와프랑스의 <Les Revenants> 와같은스릴러장르의포맷판매에대한수요가많았음 - 포맷의세계적확장은 TV 산업의세계화와관련이있는데, 미국, 영국및네덜란드의대형제 - 53 -
작사는전세계시장의포맷과프로그램아이디어의소유권을가지기위해글로벌네트워크비즈니스를운영하고있음 < 표3-3> 전세계베스트셀링 100대포맷장르 (2017) 장르 하위장르 비율 (%) 게임쇼퀴즈 17 게임쇼 게임쇼도전 (challenge) 11 36 게임쇼신체를사용한 (physical) 8 데이팅쇼 6 리얼리티경쟁재능겨루기 ( 스튜디오 ) 10 팩츄얼리얼리티경쟁재능겨루기 ( 야외 ) 9 엔터테인먼트리얼리티경쟁재능겨루기 ( 요리 ) 9 40 리얼리티경쟁재능겨루기 ( 서바이벌 ) 16 기타 24 합계 100 출처 : K7 Media(2017) Tracking the Giants - The Top 100 Travelling TV Formats, p.8 재가공 (3) 디지털유통및활용전략확대 OTT 플랫폼이확산되고, 동영상플랫폼유튜브외에도스냅쳇, 트위터, 페이스북과같은소셜플랫폼이비디오콘텐츠를구축함에따라방송사들은디지털유통창구발굴및새로운시청자, 특히젊은시청자유치를위한다양한형식들을모색하기시작함 1 디지털권리판매및온라인포맷공동제작증가 - 2015/2016년 UK Television Exports 보고서에따르면영국의완성된 TV 프로그램의수출액은 2014/15에이어 6억6천8 백만파운드로가장큰수익원이었지만, 디지털권리의매출은 79% 증가한 2억 4,800 만파운드, 총매출의거의 1/5로 TV 매출의두번째큰원천이됨 (UK TV Exports Report, 2015/2016) - Netflix 나 Amazon 과같은 OTT 사업자들이여러지역에서글로벌거래및 SVOD서비스를시작하고, TV채널에속한 SVOD 의수요가전세계적으로증가하면서디지털매출이크게증가함 - 전통적인방송및케이블네트워크들은 OTT 사업자들이포맷권리의가치를떨어뜨리고있다고압박하면서도, 이들과거래하면서디지털권리판매및포맷공동제작을진행하고있음 - 예를들면일본의 Fuji TV는 Netflix 와제휴하여일본에서방영되었던 <Terrace House> 를디지털플랫폼을통해전세계주요국가에알림 - 한국역시 2017년 Netflix 와 JTBC, tvn 등이계약을맺고 JTBC는연간 600시간의콘텐츠를제공하는것으로합의함 - 이에대한긍정적인결과로 JTBC의 < 비밀의숲 > 드라마가뉴욕타임즈선정국제적인우수프로그램에선정되는등의긍정적인면도있음 - 영국의제작사 W. Chump and Sons는 Amazon Prime 과 <The Grand Tour> 를공동으로제작하여방영하였고, CBS Television Studios 역시 Apple Music과 <Carpool Karaoke> 를제작하는등제작사와 OTT 플랫폼사업자간포맷공동제작이증가하고있는추세임 - 54 -
- 소셜플랫폼과계약하여독점모바일네이티브콘텐츠제작도활발하게진행되었는데, NBCU 는 Snapchat 의 IPO에 5억달러를투자하고 Jimmy Fallon 이출연한 <The Tonight Show> 를포함하여 7 개의오리지널쇼를제작함 TV 용콘텐츠 OTT만을위해새롭게제작된오리지날콘텐츠 [ 그림 3-2] OTT 서비스업자들의콘텐츠라인업 - 마찬가지로 ABC 방송의 <The Bachelor after-show> 와 BBC의 <Planet Earth 2> 도 Snapchat 과공동으로제작하여모바일에최적화된비디오를제공할수있었고, A & E 역시 Snapchat 과플랫폼최초의비스크립트드라마를출시하기위해새로운콘텐츠제휴관계를맺음 - 디지털플랫폼사업자들을커다란성공을이끌수있는포맷을개발하려하고있고, Netflix 는이를최소한 1억 2천만달러의막대한제작비를들여 <The Get Down> 를제작하기도함 2 디지털플랫폼활용을통한새로운컨셉등장 - 제작사와방송사의주된관심사는멀티플랫폼배포를통해 TV 프로그램에제공하는잠재력을활용하는방법과디지털환경에서잠재고객을끌어들일수있는방법을개발하는것에있음 - Verizon 은콘텐츠제작자와파트너쉽을통해디지털플랫폼인 go90에짧은클립영상을제공하여밀레니엄세대의유입을유도하고더나아가잠재고객데이터를사용하여프로그램제작자및캐스팅에대한결정에활용하고있음 - NBC의 <Lip Sync Battle> 는 3~5분분량으로편집된쇼를유튜브에업로드하고소셜미디어를활용하여쇼를홍보하는것을통해수십억개의뷰를축적하고시청자를디지털플랫폼에서라이브쇼로유도함 - E4는 3D 그래픽기술을활용하여자신이원하는완벽한파트너를가상으로만든후실제로만나는데이팅쇼 <Game of Clones> 를개발하여시청자들의몰입을높임 - 55 -
(4) 국제공동제작및고예산제작포맷의유통증가 전세계적인기프로그램인 <Game of Thrones> 는다른프로그램보다 2~3배의예산이투입됨. 시간당제작비 300만달러이상을투입하는미국기업들이늘어나는추세임 - 드라마시리즈의규모와비용이높아지면서미국과유사한예산수준에서경쟁하고판매하기위해더많은제작사가다른제작사와파트너십을맺어국제공동제작을하는경우가증가하였고, 미국의방송사조차많은공동제작을진행하고있음 - 프랑스, 영국, 캐나다의공동제작인 <Versailles> 는 1시간분량의에피소드에대해약 3천만유로를사용하여현재까지제작된것중가장비싼프랑스드라마시리즈가되었고, 프랑스의드라마시리즈대다수가공동제작이증가함 - 영국 ITV의인기드라마 <Downton Abbey> 는 NBCU 와영국의 Carnival Films 와공동으로제작되었고, <Top of the Lake> 는영국과호주가공동제작하였음 (5) 국제포맷판매의촉진요소 : 스타감독및작가, 배우 드라마의세계화에따라제작사는히트중심의비즈니스라는새로운도전에직면하게되었고, 이환경에서감독및작가는국제시장에서포맷판매에영향을미침 - 호주의고예산드라마 <Top of the Lake> 는유명감독인 Jane Campion 의출연으로국제방송사에대한사전판매가결정됨 - 미국에서는스타중심의프로그램이드라마와코미디모두에서시청자를끌어들이는수단으로보편화되고있기때문에제작사는방송자로부터새로운커미션을확보하기위해잘알려진배우를섭외함 - Jessica Lange, Lady Gaga와같은스타들의출연은 <American Horror Story> 의국제적인성공을도왔고, 오스카상후보자와수상자가있는프로그램역시마찬가지 - Hulu의독점 SF 픽션드라마 <11/22/63> 은 James Franco, J.J. Abrams 등유명배우및감독, 작가들을통해프로그램판매량을높일수있었음 - 2016년에는더유명한배우들이 TV 프로그램에출연하기시작했는데, Sky Atlantic 의영국드라마 <Billions> 에는에미상과골든글러브상수상자인 Paul Giamatti와 Damian Lewis가출연하였고, BBC1 의 <The Night Manager> 라는고예산프로그램에는스타배우인 Hugh Laurie 와 Tom Hiddleston 이출연함 2. 주요국포맷제작및유통특성 1) 미국 막대한자본력을통한글로벌 TV 산업주도 - 미국은 TV 프로그램의최대수출국으로미국자체산업규모, 자본력, 언어의이점을통해전세계의많은지역제휴사까지영향력을행사하고있음 - 56 -
- 초기에는국제적인포맷과, 로컬에서제작된콘텐츠의비즈니스의잠재력활용에실패했지만, 이후로컬지역프로그램제작수요를충족시키기위해인수합병하는수평적통합과생산공급망 ( 스튜디오 ) 과산업공급망의유통계층 (TV 네트워크 ) 간의수직적통합을통해국내외시장에서경쟁우위를높임 - Walt Disney, 21 Century Fox, Time Warner 와같은크고다양한미디어기업들은전세계최대의 TV 제작및수출업체이며, 이들은주요미국 TV 네트워크의소유자임 - 포맷제작비용이증가함에따라해외 TV 채널에대한라이센스가중요한수입원으로떠올랐고, 유럽및기타여러지역에채널을가지고있는 Disney Channel, Sony TV, FOX, HBO를통해국제시장에서미국스튜디오수입의상당부분이창출됨 거대복합기업의계속되는지역제작사인수 - 2009년대부터 Sony, Time Warner, NBCU의제작사인수가활발하게시작되었고, 2014년에는 Time Warner 의 Warner Bros가 Eyeworks 를인수함 - 2014년 Liberty Global이소유한 Discovery Communication 은유럽의대형제작유통사인 All3Media를인수함 - 최근미국방송사 CBS Corporation 는호주의 Ten Network 를인수, 호주에서 TV채널과스트리밍서비스를통해인기프로그램 <Big Bang Theory> 과 <NCIS franchise> 를방영시작 인기포맷및제작동향 - 2017년미국의 Top 250 TV 프로그램의장르분포를살펴보면드라마가 33%, 코미디 18%, 리얼리티 18% 순으로나타남 (Trends for North America, MIPTV 2017) - 2016년시청자들이뽑은 Top 10 TV 프로그램의장르는전부드라마로 <The Walking Dead>, <Game of Thrones>, <Westworld> 순으로나타나며, 이중유일하게 <Travelers> 만 Netflix 와캐나다 TV 채널인 Showcase 와공동제작된프로그램이고나머지는모두미국제작사를통해제작된프로그램임 - 미국의 Top8 제작사는 Warner Bros. Television, 21th Century Fox Television, ABC Studios, HBO, CBS Television Studios, Sony Pictures Television, Universal Television, BBC 순. 유일하게영국의 BBC가포함되어있음 2) 영국 국제협약및수직적통합을통한성장동력확보 - 영국의 10대제작사중 5개는외국인소유이고, 이러한환경은영국방송사들에게프리미엄콘텐츠에대한더많은접근을제공하고해외시장진출을용이하게함 - 2016년영국의독립 TV 제작사부분에서작년대비 3.5% 증가한 29억7000만파운드의가치를가지게되었고, 이러한결과의주요성장동력은국제권리수입과해외방송사의주요수수료로밝혀짐 (UK TV Production Survey, Pact, 2016) - 국제권리소득은 2014년 93백만파운드에서 2015년 152백만파운드로증가했고, 해외기본수수료또한 599백만파운드에서 697백만파운드로증가함 - 57 -
- 2015년새로운수수료의가장큰비중은멀티채널이지만, 전체수수료예산이크기때문에 BBC와채널 4는전체의 61% 를이끔 - BBC 멀티채널그룹과채널 4는소규모제작사에대한지출비중이높았고, 채널5와 ITV는전체지출액의 50% 이상을최대제작사에지출함 TV 프로그램수출현황 - 디지털매출이크게증가. 매출 2억 4,800만파운드로 79% 증가하였지만, 포맷판매는감소 (5,600만파운드 -> 4,600만파운드, UK TV Exports Report, 2015/2016) - 영국 TV 수출로인한 2016년수입은미국매출이모든수입의 41%, 총 4억 9,700만파운드라는큰비중을차지했고, 공동제작파트너십, 국제수수료및디지털판매의핵심지역으로남겨짐 (TBI Vision, 2017-02-03) - 호주는영국에게두번째로중요한시장으로 2016년 1억 6000만파운드의매출기록함. 프랑스는비영어권시장중가장큰시장으로총액 7,300만파운드에이름 - 아시아지역또한작년대비매출이큰폭으로증가했고전체매출의 29% 를차지함 < 표 3-4> 영국의 TV 프로그램유형별수출현황 ( 단위 : 백만파운드 ) 유형 2014/2015 2015/2016 +/- 텔레비전 668 668 +0.1% DVD 79 69-13% 디지털저작물 139 248 +79% 공동제작 39 39-1% 포맷 56 46-17% 라이선싱 / 기타 59 56-5% 신규제작 165 198 +20% 계 1,205 1,326 +10% 출처 : UK Television Exports 2015/2016 < 표 3-5> 영국의 TV 프로그램수출지역별수익구성 (2015/16 기준 ) ( 단위 : 백만파운드 ) 유형 북미 유럽 기타 전체 텔레비전 136 271 261 668 DVD 41 13 15 69 디지털제작물 133 61 55 248 공동제작 38 0.7 0 39 포맷 8.5 23 15 46 라이선싱 / 기타 27 7 22 56 신규제작 160 29 9.2 198 계 543 405 378 1,326 출처 : UK Television Exports 2015/2016-58 -
인기포맷및제작동향 - 드라마는영국수출성공의열쇠이며, 가장많은영토로판매되고있음 - 2016년역시 BBC Worldwide의 <Sherlock>, ITV Studios의 <Poldark>, <Mr Selfridge>, All3Media의 <Midsomer Murders> 와같은스크립트판매가강세 - 2015년장르개발에는눈에띄는변화가있었는데, 엔터테인먼트점유율이 23% 감소하는대신에팩츄얼엔터테인먼트의점유율이 2015년대비 49% 증가함 (UK TV Production Survey, Pact, 2016) - 팩츄얼엔터테인먼트를이끌고있는 BBC Worldwide 는최근우주비행사가되기위한과정을그리는 <Astronauts> 제작하고있으며, 영국의채널 4도팩츄얼엔터테인먼트전문위원을고용하여프로그램개발에힘을쏟고있음 3) 이스라엘 이스라엘정치로얽혀있는포맷의세계정복과정 - 이스라엘의스크립트포맷 <Homeland> 가미국을강타할수있었던것은미국정치가이스라엘정치와연결되어있다는것이중요한요소로작용함 - 이스라엘의스크립트대다수가테러, 간첩, 또는팔레스타인분쟁을다루고있는데, 이스라엘정치인들이언론에불공정하게묘사되어있다고불평하는동안 TV 제작자들은포맷에대한명성으로돈을벌고있음 - <Homeland> 는피에굶주린이슬람교도들을극렬하게묘사하여많은논란을불러일으켰지만, 오히려이를통해해외를위한시리즈제작과포맷의수출이증가하고있는이스라엘 TV 산업에관심을집중시켰음 - 이스라엘수출연구소에따르면전세계 TV 및영화판매량은지난 10 년동안 4 배증가해 2016년 2 억 6,800백만달러를기록함 - 최근에는영국TV에서이스라엘드라마 <False Flag> 이라는정치스릴러드라마를방영하기시작함 - Netflix 또한이스라엘의정치스릴러 <Fauda>, <Hamidrasha> 에대한권리를거의동시에구입하여 130개국의모든가입자에게스트리밍으로제공함 주요제작사의전략 : 글로벌수출 First - 이스라엘의최대제작사는 Keshet 으로로스앤젤레스, 런던, 홍콩, 멕시코시티에사무소를열어쇼를판매하고있으며최근에는해외에서 NBC, CBS와함께두독창적인프로그램 <The Brave>, <Wisdom of the Crowd> 을제작함 - 하나는미국에대한첩보활동을하는특수요원에관한내용이고다른하나는딸의살인사건을해결하기위해크라우드소싱웹사이트의창조자에관한이야기임 - Keshet 은전세계에시청자에게이스라엘포맷보급을심화시키겠다는가치와목표를가지고최근에도 HBO와공동제작을진행하고있음 - Keshet 외주요제작사인 Armoza Formats, Reshet Media 또한해외국가로포맷을알리는것을첫째목표로가지고창의적인포맷개발과글로벌제작사및플랫폼과의협약을진행 - 59 -
이스라일포맷의지속적성공의요인 - 문화적, 종교적분쟁으로정치적파문을일으킨국가로여겨지고있는이스라엘은게임쇼에서파괴적인희극에이르기까지전세계적으로엄청난규모의 TV 콘텐츠육성기지로자리매김함 1 기술혁신의우위 - 디지털세계에서 TV 산업의많은부분이기술과연결되어있으며그기술의상당부분이콘텐츠로적용되는데, 이스라엘은실리콘밸리에이어혁신적인첨단기술회사가집중되는이른바 ' 창업국가 ' 이기때문에국제적인성공을이끌어낼수있는영상첨단기술분야에서독보적인위치를점할수있었음 2 한정된자원의제작환경 - 한정된예산과일정으로작가, 감독및제작자는넓은시장에서생존하기위하여창의력을발휘할수밖에없는데, 이스라엘배우 Lior Raz가출연한히트범죄드라마 <Dumb> 의예산은에피소드당 60,000 달러이고전세계 80 개가넘는지역에판매되는 10 대뱀파이어에대한엄청난인기시리즈인 <Split> 은 1 회당 45,000 달러 (Variety, 2017) 로미국 TV에비하면매우적은비용의저예산드라마임 3 천성적위대한이야기꾼 - 역사적으로유대인국가는위대한이야기꾼중하나이기도하지만, 자동차추격과비행기추락을위한예산이없기때문에캐릭터와스토리텔링에집중해야함 4 이웃또는다른문화에대한관심 - 국제프로그램대부분이영어로제작된포맷이다수이기때문에히브리어로제작된포맷에대한잠재된욕구가널리퍼져있으며, 미국과다른방식으로이야기를하는국가에서벌어지는일에대해더욱관심을가지고있음 4) 터키 TV 시장동향 - 업계의주요변화는모두유료 TV 사업자들이기존의 DTH 또는케이블유형의서비스에 OTT 확장을제공하고있고, YouTube 에서 OTT 콘텐츠시청이급격히증가하고있음 - 큰 TV 화면에서의 VOD 소비는여전히터키에서틈새시장이며, 디지털전환프로세스에대한계획은여전히명확하지않음 - 터키드라마시리즈의인기는계속되고있으며, 매시즌마다수십개의새로운시리즈가시장에소개되지만시즌중끝까지계속됨 - 해외, 특히유럽과중동, 아프리카 (EMEA) 지역에터키어드라마를수출하는것은급성장하고있으며, 터키는미국다음으로많은콘텐츠를중동지역에수출하는나라임 - 지난 10 년간터키 TV 업계는국제무대에서엄청나게성장했으며이스탄불상공회의소 - 60 -
(Istanbul Chamber of Commerce) 에따르면터키 TV 해외판매수입은 2017 년 5월현재약 3 억불수출달성 - 가장많이본라이브 TV 콘텐츠는터키드라마또는지역서바이버프로그램임 주요제작사및플랫폼 - 터키의가장대표적인제작사 Global Agency 는최근 Channel Ukraine 에리얼리티요리포맷인 <Rivals-in-Law> 의 40개에피소드를거래했음. Global Agency는현재 80개이상의스크립트및 60개이상의비스크립티드콘텐츠를국제적으로배포 - 또한방송제작사 José Luis Moreno 가스페인에서방연한 <Queens> 에대해계약을체결하여전세계에배급할수있는포맷을제작할계획임 - 다음목표중하나는모바일애플리케이션을기반으로하는프로젝트이며, 현재는애플리케이션게임출시를준비하고있음 - 현재터키는 Netflix 및 Amazon 의성공에따라디지털플랫폼에대한투자를집중적으로추진하고있고, 이에따른새로운플랫폼으로터키의주요방송사인 Dogus Media가후원하는 PuhuTV 와 TV 방송사 Dogan Holding 의소유인 BluTV 가있음 - OTT가 27.5 % 정도의보급률을나타내고있는터키에서는여전히무료 TV가독점하고있지만, 두가지혁신적인고급드라마 <Masum> 와 <Fi> 가각각 BluTV, PuhuTV에로컬스트리밍서비스를통해방영되어의미있는성공을거두었음 - 두시간이상길이를가진기존의에피소드보다한시간이내로훨씬짧게구성된 <Masum> 는초기 3편의에피소드에대한조회결과가정말인상적이었는데, 방영되자마자최초 50 시간내에총 3,500 만회의조회수를기록 전세계적으로확대되는터키드라마의인기 - 터키 TV 드라마의전세계적인기가확대중임. 2016년칠레, 페루, 파나마, 우루과이에서모든카테고리의상위 15개프로그램이터키어였고, 미국은없었음 - 터키 TV 시리즈는처음에터키에가장근접한중동지역으로수출되었지만, 발칸제국과남미전역으로나아갔고, 남미사람들은심지어터키사람보다더많은터키 TV를시청함. 가장최근에터키 TV 시리즈가인도와싱가포르로수출됨 - 작년싱가포르의문화관광부가터키를 TV 프로그램수출국가목록에추가했으며, 인도, 파키스탄, 인도네시아는수출목록에추가된최신국가중하나임 - 현재터키의영화및 TV 부문은경제잠재력이크기때문에볼리우드에주목. 특히볼리우드에서는터키 TV 시리즈가 1편에서 7편으로늘어나확장단계임 - 매년 100 개의새로운 TV 쇼가제작되고있으며, TV 쇼의평균제작비용은약 40 만터키리라 ( 약 1억천오백만원정도 ) 부터시작됨. 가장비싼 TV 쇼는 Diriliş 의 <Ertuğrul> 로가장유명한 TV 시리즈중하나이기도함 - <Ertuğrul> 은 13 세기부터가장유명한전사중한명인 Ertugrul 이라는터키전사와 Osman ( 오스만제국의창시자 ) 의아버지를중심으로한 TV 쇼로전세계관객은이러한터키의역사와문화적신념에매력을느끼고열광함 - 터키는전통동양과무슬림의가치가오랫동안현대유럽의영향과얽혀있는나라로 TV 시리즈를연결하는공통점은각각이터키나오스만시대의삶을묘사함 - 61 -
5) 일본 (1) TV 프로그램수출및포맷 - 통신부의자료에따르면TV 프로그램수출은 2016 년 3월까지 288억엔 (2 억 6,300 만달러 ) 에달함 - 일본대중문화를수출하는것은정부의성장전략의핵심축으로 2013 년부터정부는아시아전역에서일본 TV 문화를홍보하기위한노력을지원해옴 - 일본방송사의수출은증가하고있지만아시아지역에서만절반이상이수출되고있기때문에미국과유럽의파트너에게일본의콘텐츠와문화에관한정보를홍보하는데열중하고있음 - 일본방송사들은광고수익이감소하면서점점더돈을벌기위해국제시장을찾고있으며그들이꿈꾸는분야중하나는드라마수출임 1 중국수출및공동제작 - 일본의인기코미디드라마 <Date> 의리메이크가 2015년중국 TV 화면을강타했는데, 중국인터넷방송사는정부일을하는여성주인공과실업상태에있는 30 대남자의이야기를리메이크할수있는권리를사서원래시리즈의제작자인일본의 Fuji Television Network 와협력하여중국어버전을제작함 - 또한 Fuji TV는상하이미디어그룹픽쳐스 (SMG) 와두개의드라마를제작하는전략적제휴계약을맺은후먼저 <OPERATION LOVE> 의공동제작을완수함 - 촬영은 2016년 11 월상하이에서시작하여광저우에서 2 월에마무리되었고완성된포맷은각각 45 분씩 32 개의에피소드가있음 2 터키수출및공동제작 - 일본의 Nippon TV 는터키에최초로드라마형식거래를체결하였는데, 일본 TV의히트시리즈 <Mother> 가터키의 MF Yapim and Medyapim에판매되었으며가을시즌에 Star TV 에 <Anne> 으로다시제작됨 - 일본 TV 드라마 <Anne> 의성공적인개편에따라일본 TV의수상작인 <My Life For My Children> for Fox Turkey> 에대해터키의제작사 MF Yapim and Medyapim 와의두번째포맷거래가이뤄짐 - MIPTV 직전일본방송사 Asahi 로부터 <Who is the Real Celebrity> 권리를획득한 Global Agency 는유명연예인중심의코미디형식에대한높은기대를가지고있음 - 이후 <Who is the Real Celebrity> 는전체아시아지역에판매되었고, 2017년봄태국에서로컬버전이방영됨 (2) 주요제작사및플랫폼동향 - Fuji TV는 Custom-Made Format 2.0이라는컨셉을개발하여미국, 프랑스, 멕시코및중국에서사업을이미시작한고객이원하는새로운형식을만들어다른국가에제공하기시작함 - 62 -
- Netflix 는 2015년 9 월일본에진출. 블룸버그가보도했듯이다른지역의 Netflix 의경우지역쇼가대부분프로그램편성의 10-20 % 를차지하지만, <Terrace House> 를포함한일본의콘텐츠는일본 Netflix 가제공하는콘텐츠의 40 % 를차지함 - <Terrace House> 는원래 Fuji Television에서 2012 년부터 2014 년까지진행되었고영화로제작되기전에, Netflix 가 2015 년에리얼리티쇼시리즈공동제작계약을추진하여방영됨 - Netflix 는일본의세계적인애니메이션성공에도불구하고, 낮은임금으로인해오랜시간동안노력하는일본의애니메이터들과계약하여그들에게창조적인자유를주고 30개의애니메이션을제작중에있음 6) 중국 (1) TV 시장및포맷 - 중국정부는이들기업의성장을위해문화산업과제조분야에서점점더보호에주력하고있기때문에요즘중국예술을다루는 TV 프로그램등이한류콘텐츠를대신해서프라임타임에방영되고있음 - 군사적및정치적논쟁이계속되는동안한국의엔터테인먼트콘텐츠는중국의관심에서멀어져한국 TV 쇼가이미중국에서사라지고한국이름이중국이름으로대체되고있는실정임 - 수백만명의드라마팬들이모여있는 Weibo에서설문조사된 2017 년중국최고의 TV 드라마목록결과에서주목할만한점은, 2016년 1위를차지했던시리즈는한류드라마였지만, 올해 10 대 TV 드라마가모두중국본토제작물이라는점 - 지난 3월중국에서가장유명한히트 TV 쇼인 <The People of Iname> 는중국의반부패운동에관련한내용으로전국적으로수백만명의시청자를사로잡았고, 일부는미국의정치드라마 <House of Cards> 와비교됨 - 지난 3 년간중국의 TV 리얼리티쇼는해외에서구매한인기프로그램을기반으로한여러장르가높은시청률을기록한이후에급격히증가하였고쇼에는관광, 중매, 교육, 요리, 스포츠, 부모역할, 야외생존기술등다양한주제가포함됨 - 엔터테인먼트업계의컨설팅회사인엔트그룹 (Ent Group) 은올해이후가장인기있는버라이어티쇼중 10 개중 9 개가유명인중심으로진행되는리얼리티쇼라고보도함 (2) TV 프로그램수입및수출 - 인도-중국은정치적차이로어려움을겪었지만 <Mahabharat>, <Devon Ke Dev Mahadev>, <Nagin> 과같은인도의신화 TV 드라마는중국관객들에게큰인기를끌고있음 - 중국관객은수입드라마, 특히미국, 한국, 영국및일본등다수국가의드라마를이미알고있지만, 인도드라마는중국관객에게는상당히새로운것임에도불구하고인기를얻고있음 - 중국에서가장큰비디오공유커뮤니티중하나인 bilibili.com 에서가장많이본에피소드는 5월 1일현재약 180,000 회의조회수를기록한 ' 나긴 (Naagin)' 시즌 1의 4번째에피소드임 - 최근유튜브에출연한중국무협스파이드라마 <Princess Agents> 의영어자막방송이나 - 63 -
왔기때문에 TV 시리즈는웹사이트에서 2 억 3 천만번이상시청됨 - 호남위성 TV와중국비디오공유웹사이트에서원래중국어버전이공개된후약 6 시간이지났을때많은외국팬들이새로운에피소드를기다리고있음 - 지금까지이시리즈는외국팬들로부터 30,000 개가넘는온라인논평과리뷰를받았고, 약 50 만명의외국인네티즌이소셜미디어에동영상을공유했으며, 해외시청자는주로 18-44 세의미국, 호주, 캐나다및유럽출신임 - 지난몇년동안아시아에서북미및유럽으로수출되는 TV 드라마수가꾸준히늘었고, 중국 TV 드라마의해외저작권수입은 4 억위안 (6 천만달러 ) 에달함 (ShanghaiDaily, 2017) - 수출된중국시리즈는이제판타지, 도시의로맨스, 역사적인드라마및무술을포함하여다양한장르를포괄하지만. 중국시장의높은매출에비해해외저작권판매는여전히낮은수준이고중국에서는일반적으로히트시리즈를구매하기위해에피소드당수백만위안을지출해야하지만해외판매가종종수십만위안에달하는것으로알려짐 - Netflix 는 Baidu Inc. 가관리하는스트리밍비디오서비스인중국기반의 iqiyi.com 에텔레비전시리즈를제공하기로합의함으로써중국이라는엄청나게거대하고주요한영화시장에대한액세스를확보함 - 라이선스계약은텔레비전드라마, 애니메이션시리즈, 다큐멘터리및버라이어티쇼를다루고있으며 <Black Mirror> 와 <Stranger Things> 의최신시즌을포함해인기있는 Netflix 원본컨텐츠는아마도중국사이트에서동시에스트리밍될것 - 네덜란드제작그룹 Talpa 는 <The Voice> 의중국버전으로큰인기를얻었지만대부분은소규모라이센스에만족함 - <Big Bang Theory> 과 <Thrones of Game> 을포함한소수의미국시리즈만이중국에서주요관심사임 - 소수의미국제작회사가다른접근방식을취하고있는데중국시청자들이미국쇼를보도록유도하는대신중국인을대상으로지역쇼를진행함 - 중국의 XG 엔터테인먼트와함께개발된 <Top Surprise> 는중국전역의약 10 억명의시청자에게도달하는호남네트워크에서방송하였고프로그램을제작하기위해현지에서 7개월을보냄 3. 주요포맷제작및유통사경향 1) 글로벌제작사의지역허브를통한협력확대 - 포맷상위수출제작사들은지역허브설립및해외제작및유통업체와의전략적제휴로부터성공을이끌어내고있고, 이러한국제적협력은자원과전문지식활용과국제적으로성공적인제작물의확보를가능하게함 - 이러한지사들의역할은크게두가지로요약될수있는데, 1 각지역의창의적인포맷에대한 IP 확보 2 수출이후그해당지역의제작사를통한포맷프로그램제작참여라고할수있음 - 64 -
2) 제작사간의활발한 M&A 를통한몸집키우기 - 2014년가장강력한포맷제작및유통회사인 Endemol 과 21st Fox International 산하의 Shine 제작사사이의 M&A는시장에게커다란지형변화를예고하였음 - 2017년말미국의디즈니사에의한 Fox 그룹합병이최종결정됨으로써보다새로운형국으로변화할것이주목됨 - Banijay 그룹과 Zodiak 미디어가합병함으로써매년 9억유로정도의연매출을자랑하는, 유럽을포함하여전세계적으로도가장거대한독립제작및유통회사로거듭나게된것이 2015년임. 이와더불어약 1년뒤인 2016년 2월, 거대미디어재벌인 Vivendi 가 Banijay Group지분의 26.5% 를투자한다고밝힘 - 영국 ITV 방송사가 <The Voice> 로유명한 Jon de Mol의네덜란드 Talpa Media를 3억 5천5 백만파운드에인수하였고, 그보다앞서 Liberty Global 과 Discovery Communication 은 All3 Media를인수하였음 - 미디어그룹의포맷제작사인수, 포맷제작사들끼리의합병등을통해최대한으로각각의제작및유통사들이보유하고있는우수한 IP와제작인력을확보하여국제적인경쟁에서우위를차지하고자하는보이지않는전쟁이진행되고있는실정임 < 표 3-6> 글로벌포맷제작사현황 ( 해외지사수기준 ) 회사명소유주 / 형태본부제작사수 / 핵심브랜드 FremantleMedia Endemol Shine Group Banijay (Zodiak) Warner Bros. International Television Production Nice Entertainment (formerly MTG Studios) RTL Group/ 통합 21st Century Fox/ 통합 독립제작사 독립제작사 런던 암스테르담 파리 미국 47/ mostly Fremantle branded; 495 Productions, Blu, Boundless West, Blue Circle, Crackerjack Productions, Fontaram, Four One Media, 100/mostly Endemol branded; others: Artists Studio, Authentic Entertainment, Dragonfly, 65/including Air Productions, Ambra Banijay, Aurora Banijay, 15/Alloy Entertainment, BlazHoffski, Eyeworks (including At It Productions, Cuatro Cabezas, Egmont, Nordisk Film TV Finland, Savage, Touchdown, Eyeworks Brazil), Warner Bros. Television Production UK (formerly Shed Media, Modern 28/ Baluba, Brain Academy, Grilli Times / 통합스톡홀름 Films, Gong, Monster, 해외지사수 31 30 19 17 13-65 -
Red Arrow Entertainment ProSiebenSa t1/ 통합 뮌헨 19/ Cove Pictures, CPL, Dorsey Pictures, Endor, Fabrik Entertainment, 10 Sony Pictures Television, International Production 독립제작사 미국 BBC Worldwide BBC 런던 ITV Studios ITV 런던 All3Media Liberty Group 런던 출처 : 개별회사정보및무역저널보고서 2016 18/Electric Ray, Floresta, Huaso, Lean-M, Left Bank Pictures, 4(7)/ BBC Worldwide Productions (France, India, Nordics, U.S.); international equity stakes in Rapid Blue (South Africa, Nigeria, Angola), 25/ mostly ITV branded; 12 Yard, Big Talk, Cats on the Roof 20/All3 Media America, Apollo20, Bentley Productions, Company Pictures, Object Media 등 10 9 8 5-66 -
제 4 장 포맷표절및분쟁현황 1. 국내포맷법적지위와보호 1) 포맷의법적지위 포맷의표절및분쟁의배경 - 포맷의가치가증가하면서포맷의표절및분쟁문제가지속적으로대두되고있음 - 특히최근리얼리티프로그램및게임쇼의편성이전세계적으로증가하면서포맷의표절및도용주장도증가하고있음 - 이는시청자에대한소구력을높이기위해기존포맷에서인기를유발하던요소들을발췌하여조합, 재구성하는과정에서발생하는불가피한결과라볼수도있음 (Keane & Moran, 2008) - 하지만포맷의복제나표절등불법행위는포맷산업의발전을저해하는원인이며, 특히제작사의포맷창작의욕을저해하는근원적문제인만큼, 포맷의법적지위를이해하고, 제도적보완책을찾는작업이필요함 포맷의정의 - 포맷저작권보호협회인 FRAPA(Format Recognitiona dn Protection Association) 는포맷을 TV 구성요소 ( 개별적인지적재산권아이템으로보호되거나보호되지않는새로운혹은보편적요소 ) 를포괄적으로기술한독특한결합물이유형물에고정되어, 반복가능한내러티브구조를창작할수있는있는것으로정의함 - 텔레비전요소에는규칙, 점수산정방식, 판결, 무대, 조명, 대단원및타이틀, 디자인, 그래픽, 경기기준, 시츄에이션및사건등이포함되지만, 이에만국한되는것은아니라고명기하고있음 - 즉, 포맷이란텔레비전프로그램을구성하는독특한특성, 즉, 핵심요소들을의미하는것으로, 상이한지역의제작사들이유사한형태로재생산가능한것이며, 드라마와같은전통적방송프로그램과는달리, 스크립트없이어느정도는즉흥성에의존하는것이라설명하고있음 포맷법적지위의모호성 - 포맷제작의즉흥성은법적보호를모호하게만드는원인이되고있음. 즉, 텔레비전포맷이란프로그램을구성하는아이디어와구체적표현의중간지점에위치한다고볼수있음 - 특히포맷은완성물제작을위해완성전단계에서라이선스거래가이루어지는경우가대부분임. 즉, 법적보호의공백상태에서경제적이익이확정된다는특성을지님 - 최근포맷의완성도가높아지면서스토리트리트먼트와같은내용은물론, 프로그램제작에필요한레서피일체와구성요소를담은매뉴얼이제작되고있으나, 이러한매뉴얼이나바이블이완벽한표현의상태로존재한다고보기는어렵기때문에논란의여지는남음 - 67 -
포맷의보호범위 - 개별포맷저작물에관한법적보호를살펴보기위해서는포맷이제작된국가별검토가원칙임. 저작권법에의한보호는속지주의에기반한국내법의권한으로부터발생하기때문임 - 그러나주요방송프로그램및포맷의거래나유통에관여하는국가들이모두베른협정 (Bern Convention) 에가입되어있을뿐아니라저작권법보호의정신은국가를막론하고동일하기때문에일반적으로통용될수있는총론수준의저작권법을통해정리하는것이가능함 - 국내저작권법은사람의사상이나감정을독창적으로표현한창작물의저작자를보호하기위한법으로정의되며 ( 저작권법제2조 ), 저작물이란 사상또는감정을창작적으로표현한것 으로정의됨. 즉, 저작물로보호받기위해창작과표현이라는두가지요건이충족되어야함을의미. 저작물의인정요건중표현이라는개념은저작권법이보호하는대상이아이디어그자체에있는것이아님을의미 - 하지만아이디어와표현의이분법중어느지점을보호의대상인표현으로볼것인가에대해서는일률적으로적용가능한원칙이존재하지않음. 결국개별저작물의특성과사실관계에판단할수밖에없음 ( 정윤경 & 신지연, 2009) 포맷의아이디어에대한보호사례 - 포맷의아이디어보호범위를살펴볼수있는대표적인판례는그린사건 (Green v. Broadcasting Corporation of New Zealand, 1989) 임. 9) 1960부터 1970년대방송된영국의탤런트쇼인 <Opportunity Knocks> 의창작자인원고 Green 은뉴질랜드의한프로그램이저작권을침해했다고주장. 모방부분은프로그램타이틀, 캐치프레이즈, 스폰서의사용, 경쟁자들의실력을청중의박수크기로평가하는등의진행방식에서실질적인유사성이발견된다고주장. 그러나법원은프로그램포맷은아이디어로표현물로보기어렵고, 따라서저작권의보호대상이될수없다고판시. 이사건은고정되지않은무형의아이디어에대한저작권보호를부정하는대표적인사례로꼽힘 - Survivor II 사건 (CBS Broad. Inc., v. ABC, Inc) 은 ABC의 <I'm a Celebrity, Get Me Out of Here> 가 CBS의 <Survivor> 저작권을침해하였다는소송으로, 법원이프로그램의전체적인인상테스트를적용. 법원에의하면두개의포맷은배경, 사회자, 출연진, 팀구성여부, 경쟁난이도, 배경음악등의개념과느낌에있어서실질적으로상이하므로저작권침해는성립할수없다고결론 10) 포맷의아이디어편집에대한보호사례 - 포맷의아이디어자체는저작권의보호를받을수없으나, 일련의아이디어를배열및편집한것에대해서는저작권이인정될수있음 - 피스트사건 (Feist Publications v. Rural Telephone Service Co.) 에서미국연방대법원은전화번호부를구성하고있는개개의정보에대해서는저작권이인정될수없지만이를구성하는정보의배치에창의성부여된다면저작물로인정할수있다고판시함. 11) 일반적아이디어에대해서는저작권보호가인정될수없으나일반적아이디어의배열및편집은저작자의 9) Green v Broadcasting Corp of New Zealand [1989] 2 All E.R. 1056 (PC (NZ)) 10) CBS Broadcasting, Inc. v. ABC, Inc., No. 02 Civ. 8813 (LAP), 2003 U.S. Dist. LEXIS 20258 (S.D.N.Y Jan. 13, 2003) 11) Feist Publications v. Rural Telephone Service Co., 499 U.S. 340, 342-344 (1991) - 68 -
선택, 즉창작적요소가개입되는행위이므로저작권보호가가능함을증빙하는판례임 - 1988년 Barris/Fraser Enters. v. Goodson-Todman Enters 사건에서미국뉴욕주연방지방법원은비록 TV 게임쇼가매우흔하고일반적인아이템 (stock devices) 으로구성되어있을지라도흔한요소를선택, 구성, 제시하는방식에있어창작성이있다면이는보호받을수있다고판시함 12) - Sheehan v. MTV Networks 사건에서도법원은레이저건을사용하거나뮤직비디오에대한지식을테스트하는개개의요소는독창적요소가아니지만, 레이저건의사용행위와뮤직비디오에대한지식을결합시킨점에대하여독창성이인정될수있다고판시함 13) 2) 포맷의보호를위한대안적방안 저작권의보호확대를위한대안의필요성 - 기존의판례는포맷의아이디어자체는보호될수없지만, 아이디어의편집에대해서는보호가인정됨을시사함. 단, Survivor II 사건을통해알수있듯이아이디어편집물역시저작권보호의범위는매우한정적이라할수있음 - 포맷표절이나도용사례가적지않음에도불구, 이러한분쟁이법적소송에이른경우는많지않은것은포맷의아이디어가저작권의보호범위가아니라는점, 표절을뒷받침할스크립트가부재하다는점이영향을미친것으로보임 - 최근각국법원이포맷의저작권보호에대해비교적우호적태도를지니고있는것으로보이는점은고무적임. 하지만포맷저작권침해소송에서원고승소판결이적은점은저작권법만을통해포맷의법적권리를확보하는것은충분치않음을시사함 - 따라서포맷의경제적가치를보장받을수있는다양한수단을확보할필요있음 포맷보호기관의활용 - 포맷의권리를보호받을수있는다양한수단, 즉, 대안적법이나제도를적극활용할필요있음 - FRAPA 와같은국제기구혹은한국저작권위원회와같은기구에포맷을등록함으로써대외적으로저작권자의위상과근거를확고히마련해두는것이필요 - 즉, 포맷의권리보호를위해서는권리자스스로다양한수단을강구할필요있음 비밀유지계약의체결 - 포맷에대한아이디어를지닌작가나일반인이이를제작자나방송사에전달하는과정에서아이디어가도용되었다는주장이빈번히제기되므로, 이해당사자간비밀유지계약을체결할필요있음 12) Barris/Fraser Enters. v. Goodson-Todman Enters., Ltd., 1988 U.S. Dist. LEXIS 146 (S.D. N.Y. Jan. 4, 1988) 13) Sheehan v. MTV Networks, No. 89-CIV-6244(LJF), 1992 U.S. Dist. LEXIS 3028 (S.D.N.Y. Mar 13, 1992). 원고가 MTV 에제안한게임쇼 < 레이저블리츠 > 의아이디어는게임참여자가스크린에레이저총을발사한후제시되는뮤직비디오관련질문에답을맞추는형식의포맷이었음. 원고는 MTV 가이후에독자적으로 < 리코트컨트롤 > 이라는게임쇼를개발하였으며, 이게임은레이저총대신원격조종장치를사용하고뮤직비디오대신일반적인 TV 쇼에대한질문을하는형식이었음 - 69 -
상표권및의장권등록 - 창작자개인적인차원에서창작노트나문서의보관, 상표권등록, 의장권등록을통해포맷에대한권한을확보하는것도필요함 2. 해외포맷의표절및분쟁사례 14) 1) 오스트레일리아 15) Nine Films & Television Pty Ltd v Ninox Television Limited[2005]FCA( 호주연방법원 ) 1404 - Nine은 Ninox TV로부터 <Dream Home> 이라는프로그램에대한포맷라이센스를취득했으며, 이프로그램은 2000년에제작되어방영되었음. 라이센스취득의일환으로, Nine은 Ninox 로부터제작바이블을받았음. <Dream Home> 은두커플이각자의집을수리, 도배하는과정에서경쟁하면서생기는일에관한프로그램임. Nine은 <Australia Dream Home> 의시리즈하나를방영했음. 2002년에 Nine은집수리를소재로한다른프로그램, <The Block> 을제작했고, 이프로그램은한아파트건물내에서네커플이각자의집을수리하면서생기는일에관한프로그램임. Ninox 는 <Dream Home> 포맷이 dramatic work이고, <The Block> 이이작품에관한 Ninox 의저작권을침해했다고주장함. Nine은저작권침해라는근거없는협박에대한소송을시작했고, Ninox 도반소를제기하여저작권침해를주장함 - 양당사자는 Ninox 가 dramatic work로서 <Dream Home> 에대한저작권을소유하고있다는점에동의함. 이에따라, 법원은침해여부에초점을맞춤. Nine은자신들이독립적으로 <The Block> 을제작하였고 <The Block> 과 <Dream Home> 사이에는실질적인유사성이존재하지않는다고주장하였고, 그주장에는 <The Block> 이가지는뚜렷한특징들이담겨있는데, 그특징들은아래와같음 1 경쟁하는커플들간에, 그리고각커플들내의상호작용이주요한관심의대상이다. 2 커플들이섹시하며, 젊은커플들은경제적으로궁핍한지여부를기준으로선정되지않았으며, 그렇게보이지도않는다. 3 두프로그램에나오는부동산종류가다르다 (<Dream Home> 은 house, <The Block> 은아파트 ). 4 승자는아파트를계속보유하지않는다. 승리한커플은마지막에피소드에서현금으로상금 100,000달러를받은다음, 아파트최저경매가격을상회하는가격으로아파트를판다. 5 <The Block> 은서바이벌과유사한보상과, 도전을포함한다. - Nine의주장에따르면, 두프로그램의가장중요한차이는극적이고긴장감있는그정도와형태에있는데, 이러한특징은특히 <The Block> 에서잘나타나있고비슷한수준의강렬함은가졌던 <Dream Home> 에는나타나있지않음 14) 해외포맷표절및분쟁사례는 Frapa 의보고서 (Frapa Legal Report, An overview of the legal status of formats, 2017) 에소개된사례를중심으로정리함 15) 국가는알파벳순으로정리함 - 70 -
- Nine은또한 <The Block> 의제작자로부터얻은증거를제출했는데, 그증거는 <The Block> 제작의독립성, 아이디어의독창성, 후속전개방식에관한것임. 법원은두프로그램의핵심적인요소들을비교한후, 즉흥적인대사들로이루어진대화때문에이사안에서는저작권침해가없다고판단함. 법원은두프로그램의일반적인유사성은수리를소재로하는모든리얼리티쇼에서공통된특징으로나타난다는점을고려함. 더중요하게고려되었던요소들은유사성보다차이점임. 누군가가복제하지않고독립적으로프로그램을제작했을때나, 실질적인복제또는콘셉이담기는매개체의유사성이존재하지않을때는저작권침해가아님 Seven Network (Operations) Limited v Endemol Australia Pty Limited [2015]FCA 800 - Seven( 항소인 ) 은 2010년부터요리리얼리티 TV 프로그램 <My Kitchen Rules> 를방영해옴. 2015년 7월, Nine Network( 제2, 제3 피항소인 ) 은요리리얼리티 TV 프로그램 <The Hotplate> 를방영했는데, 이프로그램은 Endemol( 제1 피항소인 ) 이제작한것임 - Nine이 <The Hotplate> 를처음으로방영하고 3일후, Seven 은 Nine이더이상의 <The Hotplate> 에피소드를방영하지못하도록하기위해임시금지명령을받기위한절차를시작함. Seven은 Seven이포맷피칭, 포맷프리젠테이션, 포맷바이블, 포맷개요 (overview), 프로듀서제작가이드 (instant restaurant producer shooting guide) 를포함하는일련의본래작품에존재하는저작권을가진다고주장함 - Nine은 Seven 이저작권대상으로주장한작품의어떤부분에도저작권의존재를인정하지않음 - 또한 Seven 은 <My Kitchen Rules> 의각각의에피소드에존재하는저작권도사건 ( 상황, 사건, 장면포함 ) 들의시리즈와그조합, 플롯, 이미지그리고사운드로서 Seven 이가진다고주장함. Seven 은 Nine이 <My Kitchen Rules> 의포맷또는그포맷의상당부분을복제했다고주장함 - 법원은 Seven 의임시금지명령신청을기각하며 Nine이 <The Hotplate> 의방영을즉각적인금지명령으로갑자기중단하게되는경우, 추후방영을재개하는데있어직면하게될어려움이 Seven 에게임시금지명령을허락해야할필요성보다크다고판단함. 법원은 Seven 에게구제명령을허락하는재량을행사하지않은반면, 이사건은 Seven 이합리적으로논쟁할만한주장을하였다는점을받아들였는데, 그주장은 <My Kitchen Rules> 와 <The Hotplate> 이매우유사하다는점에관한것임. 그러나법원은또한두프로그램사이에는한가지명백한차이가있다고언급하였는데, 그것은 <The Hotplate> 에서는전문식당경영인이등장한다는점이특징인반면, <My Kitchen Rules> 에서는그렇지않다는점임 - 이사건은양당사자들이법정밖에서합의를하였기때문에최종변론까지가지않았음. 합의의일부로서, Nine은 <The Hotplate> 또는그작품에서파생된작품을절대제작하지않을것을동의함 Zeccola v Universal City Studios Inc(1982) 46 ALR 189 - 이탈리아영화사인 Zeccola 는 1980년대초반에공포영화 <Great White> 를만듦. 이영화는미국잡지 weekly variety The Last Jaws 라는이름으로실렸는데, 그해말에이탈리아에서는 La Ultimo Squalo' 라는이름으로발표되었고, 영어로번역하면 <The Last Shark> 임 - 이에대한대응으로, <Jaws> 와 <Jaws Ⅱ> 의제작자인 Universal 은수많은관할구역내에서 - 71 -
그영화상영을막기위한조치를취했음 - 법원은 <Great White> 와 <Jaws> 가명백하게유사할뿐만아니라, Universal 이피고가 Universal 의저작권을침해했다는점을규명했다는점을근거로 Universal 에게구제조치를허락함. 법원은또한 Zeccola 가 <Great White> 를광고하면서 Bigger than Jaws 라는단어를사용한것은 Universal 의트레이드마크 <Jaws> 를침해한것이라고판단함 - 항소심에서 Zeccola 는두영화는모두사회에위협을가하는사나운괴물을소재로하는장르영화이며, 어떤저작권도이러한일반적인아이디어에존재할수없다고주장했음. 1심판결에대한검토에서, 항소심법원은일반적인원칙상, 스토리의주제나, 핵심적인아이디어에는저작권이존재하지않지만, 아이디어또는주제의표현이나그세부적인결과들을구성하는상황, 사건, 장면의조합 에는저작권이존재한다고판단했음. 따라서캐릭터, 사건, 주요한상황들의조합은 <Jaws> 를저작권보호대상인원작품으로판단하기에충분함. 항소심법원은두영화사이에는뚜렷한유사성이존재하며, Universal 의저작권은침해당했다고판단함 Talbot v General Television Corporation Pty Ltd[1980] VR 224 - Talbot( 원고 ) 는하나의영화를제작하는사업을수행했고, 1976년에는TV 쇼를위한콘셉을개발함. TV 쇼는선정된백만장자의성공스토리에초점을맞췄고, 이쇼는시청사들이그들스스로많은돈을벌수있도록그에대한사례와영감을제공함. Talbot 은협상에서사용할목적으로그프로그램에담긴철학과프로그램의포맷을간략히설명하는진술서를작성함. 프로그램포맷은다음과같이설명되어있음 이프로그램은두가지방향중하나로제작되어질수있다. 이상적인방식은두가지케이스의 history 를각각포함하는 30분쇼로하는것이다. 하지만, 프로그래밍관점에서바람직하다면, 각쇼에서세명의참가자에대한이야기를담는 1시간짜리쇼로만드는것도가능하다. 처음에는, 주제가현지인터뷰방식으로소개될것이다. 그런다음, 우리는그또는그녀의행운을향한발자취를따라갈것이다. 이러한과정은아마도중요한역할을했던핵심적인인물들에대한이야기도포함할것이다 ( 부모, 학교선생님, 고용주, 직원등 ). 그후, 우리는그들이가지게된부가그들의인생에미친영향에대해서토의하고, 그들의현재라이프스타일, 그들의가정, 가족들, 그들이하는운동, 취미를조사할것이다. 마지막으로, 우리는방청객들중백만장자가되길원하는사람들을위한조언들을추려낼것이다. - Talbot 은 Channel 9( 호주방송사 ) 에이진술서를제출했고, 진술서에설명되어있는콘셉과관련된프로그램시리즈의판매를위해, 방송사와의협상을시도함. 이와관련된발표가있었고, 이진술서가발표에참여한당사자들에게주어짐 - 그해말에 Talbot 은그프로그램의시험방송용 (pilot) 과스크립트를만들어서 Channel 9에제공함 - 1977년 4월 23일에 Talbot은 Channel 9이 <A Current Affair> 의예고편하나를방영했음을알게되었는데, 그예고편은아래와같이언급함 Keith Williams, 골드코스트의왕, John and Merricale Hermes, 패션계의거물, Tony Fisher, 항공기와부동산딜러, John Nevin, 유능한세일즈맨이자경주마소유자 - 그들자신의노력을통해백만장자가된사람들. 당신도백만장자가될수 - 72 -
있습니다. 호주에서엄청난돈을버는사람들중몇사람이 A Current Affair 에서시작하는특별한시리즈에서그성공방법을자세히설명합니다. - Talbot 은 Channel 9가 Talbot 의저작권을침해했고, 기밀정보를악용했다고주장하며긴급중지명령을신청함. 법원은 Channel 9가 TV 포맷과관련하여가지는비밀유지에대한형평법상의의무를위반했다고판단함. 법원은진술서, pilot 그리고스크립트에대해서다음과같이판단함 1 기밀성격을가진다. 2 기밀유지의무를수반하는상황에서전달되었다. 3 승인되지않은방식으로그리고그것을전달한사람에게해를끼치는방식으로사용되었다. - 법원은 TV 포맷은아이디어이기때문에, 기밀유지의무에의해보호되는대상이아니라는주장을부인함 Concept Television Productions Pty Ltd v Australian Broadcasting Corporation(1988) 12 IPR 129 - 원고 Concept Television 은 TV에방영되는퀴즈프로그램을개발함 (Concept Television의관계회사인 Cartoon Concepts 가개발한보드게임 <Oz Quize> 와유사한것 ). Concept Television 은 <Oz Quize> 을각색한프로그램을개발함. ' 텔레비전포맷으로작성된 <Oz Quize> 그문서는 Australian Broadcasting Corporation(ABC) 에서의퀴즈쇼의제작을논의하기위해 ABC의방송진행자인피고에게제출됨 - 몇차례의회의후, ABC는이프로그램을계속진행시키지말라고지시함. ABC는그당시 <The Oz Game> 이라는제목의 TV 퀴즈게임을소재로하는다른프로그램을공동제작하고있었음. 신문기사에 <The Oz Game> 의포맷에대한자세한내용이포함되어있었음. Concept Television 이이신문기사의보도내용을알게되었고, ABC를상대로계약위반, 기밀누설, 호도적이고기만적인행동에대한법적절차를시작함 - 법원은기밀누설여부와관련하여 Concept Television 이이심리할만한심각한문제가있다는점을보여주지못했다고판단하면서, Concept Television 이주장하고있는것처럼두회사가가졌던회의에서기밀유지의무가발생했다하더라도주장된것과같은정보와 <The Oz Game> 에사용된포맷간에불충분한우연의일치가있었다고보기어렵다고설명함. 법원은계약위반, 호도적이고기만적인행동을했다는주장에대해서도심리할만한큰문제가없다고판단함 2) 오스트리아 오스트리아에서의 TV 포맷보호에관련된판례는매우제한적임. 가장주목할만한것으로, 1982 년의획기적인판결을언급할수있음. 이판결은특히 TV 게임쇼를포함하는 TV 포맷은일반적으로저작권보호대상이아니라고판단함 ( 오스트리아대법원 decision no. 4 Ob 386/81 dated 29 June 1982 - Femehjockey) 오스트리아대법원은 TV 포맷을저작권보호대상이아닌양식의콘셉인것으로만판단함 ( 오스트 - 73 -
리아대법원 decision no. 4 Ob 2093/96i dated 25 June 1996 - AIDS-Kampagne) 최근의사례로구체적인요소들의조합을언급하며 TV 포맷에대한간접적인저작권보호가승인된바있음 ( 오스트리아대법원 no. 4 Ob 19/06g dated 20 June 2006 - Werbefilm) 3) 벨기에 Show & Tell v VTM 이사건은 TV 프로그램을모방하는것과관련한저작권침해부정경쟁에대한주장을포함했음. 벨기에항소심법원은원고의청구를기각한원심의결정을지지함. 그이유는프로그램의포맷과원래콘셉이충분히독창적이지않다는점때문임 TV 프로그램의포맷 ( 프로그램의기저를이루는아이디어의구체적인전개를제외한초반의모형도 ) 은, 그콘셉이독창적인인경우에만저작권보호의대상이될수있을것이다. 즉, 이것은저자의지적인노력과성격의표현물이어야한다. 한프로그램의콘셉이가지는카테고리나프리젠테이션이그런종류의프로그램에서는본질적인부분에해당된다면그것은독창적인것이아니다. 부정경쟁으로부터의콘셉의보호는특별한경우에만가능하다. 이사건에서는, 창작이독창적이라고보기어렵고, 불공정한모방이행해졌다는것은증명되지않으며, 기생행위가행해졌다는것도입증되지않는다. 몇가지다른사건을살펴보면, 법원은 TV 포맷에대한권리의보호를고려해왔음. 판결문에언급된내용은저작권침해주장에대해일종의환영을표하고있거나, 다른소송에서는, 벨기에법원에서그런주장이받아들여질가능성을내비치고있음 1 TV 프로그램의포맷은기저를이루는아이디어가충분히실체적이고독창적인방식으로발전되어있는범위에서저작권보호의대상이다. 2 TV 프로그램의윤곽의형태는그윤곽이충분히구조적이고발전된형태로나타나있고저자의성격을표현하고있다는조건하에서어떤형태든보호될수있다. 이것은저자의지적인노력이독창성을보여준다는것을의미한다. 아이디어가독창적일수도있는정도라면, 형태를통한아이디어의구체화는저자의성격과지적인노력을충분히보여주지못한다. 원고의주장이담긴문서는저작권의보호대상으로고려될수있는구체적인요소들을거의포함하고있지않다. 이문서는구체적이고생생하게설명되지않은몇가지아이디어와게임들에대한언급을포함하고있을뿐이다. 이문서에포함된설명은실질적인결과가어떨것인지를보여주지못하고있다. 이문서는엄청나게많은다양한 TV 프로그램들의기본적인요소로서역할을하는몇가지아이디어에대해지나치게모호한설명을담고있고그형태는다른체계를갖고있다. 따라서피고가존재하지않는원고의저작권을침해했는지여부는확인할필요가없다. 3 콘셉이나아이디어가법적보호를받을수있도록하기위해서는, 어떤특정한형태에기록되어져야한다. TV 프로그램시나리오의구조가창작자의개성을언급하고, 그의지적인노력을표현하고있다면, 그구조가아이디어에대한실체적인기록이나설 - 74 -
명을구성할수있다. 우리는그작품을쓴사람이가지는저작권의존재를어떤사람에의해서도사인되지않은기록에있는저작권공지로부터추론할수없다. 4 TV 프로그램의콘셉의저자가그런콘셉에기반한 TV 프로그램을공동으로제작한것이아니더라도, 그콘셉이독착성을보여준다면, 그저자는그콘셉에대한저작권의보호를받을수있다. 다른 TV 프로그램이보호받는콘셉을모방하였는지여부를확인하기위해서는, 판사는반드시비교를해보아야한다. 중요한차이가발견된다면, 콘셉에대한저작권의침해는존재하지않는다. 5 저작권의목적은아이디어를보호하기위함이아니다. 그것이설령독창적이라고할지라도말이다. 저작권의보호는형식상의절차를완성했는지여부에따라달라지지않는다. 이런특별한경우에는, 이 TV 프로그램의포맷은존재하지않는것이다.( 보호받아야한다고주장된포맷이서면상으로기록되어있지않다는점을고려하면, 이것은프로그램의특징들을정리하고, 제작자가그포맷이개발하기를제안한프로그램의시나리오상의스타일, 톤, 행위를정확하게인지하도록돕는문서에그포맷에대해밝히고있지않고있다는것을의미한다.) 창작물사이의동일성또는실질적인유사성은모방이있었는지를판단하기위한필수적인조건이다. 모방은세부적인차이점들이아니라유사성을고려하여체계적으로평가된다. 다른사례를살펴보면, 벨기에항소심법원은 TV 쇼의구체적인특징 ( 분위기, 보이스오버를통한형태의설명, 내재된장식의이용, TV 시리즈의캐릭터의이름과그캐릭터를맡은연기자들을이용 ) 을이용하는광고가그 TV 쇼를전혀독창성없이그대로모방하고있는지를숙고한바있음 ( 광고자체가창의적인노력과투자를요구했기때문에어떤기생관계도언급되지않았음 ). TV 쇼와광고사이의혼동의가능성이없다는이유로소송은기각되었음. 두영화간의연관성에관한위험에도불구하고, 양자간의차이점들 (TV 쇼는 TV 프로그램인반면, 광고는인터넷에서이용가능한광고활동이고, 양자는서로다른시청자들을타겟으로함 ) 을고려한다면평균적인주의력을가진사람은이광고가 TV 쇼의일부분이라고생각하지않을것임 4) 브라질 역사적으로브라질학자들과일부법원의결정들은포맷은브라질저작권법에서보호하고있는대상이아니라고여겨옴. 아이디어, 방법, 계획, 전략은브라질법상보호대상이아니기때문임 그러나브라질의저작권전문가들로이루어진또다른단체와상당한수의최근법원결정들은포맷은단순히아이디어에그치는것이아니고, 엔터테인먼트시장에서의혁신과독창적이고차별성있는작품의창작을목적으로하는창작자의지적, 재정적노력의결과물이라고주장하고있음. 따라서최근의브라질판례는 TV 포맷이브라질저작권법하에서저작권을취득할수있는작품일뿐만아니라, 그것을모방하는것은부정경쟁행위를구성한다고인정해오고있음 아래에언급된두주요한사례외에도, 법원은 FremantleMedia vs. TVSBT(Got Talent vs. Qual É O Seu Talento) 사건 ( 이사건의사건일람표는비밀유지규칙에의해가려져있다.) Tokyo Broadcasting and TV Globo vs. TVSBT(Olimpiadas Do Faustão) 사건에서유사한결정들을내려 - 75 -
왔음 Tokyo Broadcasting and TV Globo vs. TVSBT 사건에서, 상파울로의항소심법원은구체적으로아이디어는초기의계획, 최초의준비, 기회를잡기위한최초의시도및연구, 제작의적절성및가능성에내포될수있다고언급했음. 하지만, 아이디어에서실행, 구체적인실현, 실질적인단계, 시나리오의집합 ( 모이는것 ), 캐릭터들, 참가자들, 엑스트라들, 기술자들, 백스테이지팀의선택으로넘어가면, 이것은더이상아이디어가아니고, 계획이구체화된것임 TV Globo and Endemol X TVSBT (<BIG BROTHER> vs. <CASA DOS ARTISTAS>) - 2002년, Endemol(Big Brother TV 포맷의창작자이자권리소지자 ) 은 TVSBT 가 <Big Brother> 에대한라이센스를취득하는것의가능성에대해서 TVSBT( 브라질 TV 채널중하나 ) 와협의중이었음. 이기간동안 TVSBT 는이프로그램과관련된모든문서들그리고제작매뉴얼을봄. 두회사간의협의는성공적으로마무리되지못했고, 대신 Endemol 은 TV Globo( 브라질의다른 TV 채널 ) 에게 <Big Brother> 의라이센스를줌. 그후 TVSBT 는 <Casa dos Aristas>( 예술가의집 ) 라는제목의프로그램을제작하여방영했는데, 이는 Big Brother 와매우유사한포맷을사용한것이었음. 결과적으로, TV Globo 와 Endemol 은 TVSBT 를상대로저작권침해와부정경쟁행위를주장하며소송을제기했음 - 1심법원과항소심법원모두 TV Globod 와 Endemol 의모든주장을받아들이며 TV 포맷은특징적이고차별성있는요소들에의해구분되는경우, 브라질저작권법에의해보호될수있다고언급하며, TVSBT 는부정경쟁행위혐의와관련하여유죄라고판단함. 그리고법원은피고에게 (ⅰ)<Casa dos Artistas> 또는 <Big Brother> 의요소들을포함한어떤다른작품도그방영을중단하고, (ⅱ)TV Globod 와 Endemol 에게물질적, 정신적인손해를배상하라고명령함 TV Globo X TVSBT (<Gente Inocente> vs. <Pequenos Brilhantes>) - 이사건에서는, TV Globo가 TVSBT가 <Gente Inocente>( 결백한사람들 ) 라는프로그램포맷에대한권리를침해하였다고주장했음. <Gente Inocente> 는아이들이프로그램호스트와대화를나누는형식의 TV 쇼인데, TVSBT 가 <Pequenos Brilhantes>( 젊고똑똑한사람들 ) 라는제목의 <Gente Inocente> 와유사한프로그램을제작했기때문임. 1심법원은 TV Globo 의주장을받아들여, 침해하고있는프로그램 ( 또는 <Gente Inocente> 의요소들을포함하고있는어떤다른작품 ) 의방영을중단하고, TV Globo 에게손해를배상하라고명령함. 항소심법원은만장일치로 1심의결정을지지하며, TVSBT 가부정경쟁행위혐의와관련하려유죄라고밝힘 - 항소심법원은 TV 포맷의보호와관련해서는자세히논의하지않았음. 대신법원은 TVSBT 가부정경쟁행위와계약위반에이르는행위와관련된것을입증하는증거에근거하여결정을내린것으로보임 (TV Globo는이전에 <Gente Inocente> 의창작자로부터이프로그램의제작을위해배타적인라이센스를취득했는데, 그창작자는 <Pequenos Brilhantes> 의포맷을만든사람이기도하며, <Pequenos Brilhantes> 의개발과관련하여 TVSBT 와계약을했음 ). 법원은또한 TV Globo 의주장을받아들여, 피해보상금을부과함 - 76 -
5) 캐나다 Hutton v. Canadian Broadcasting Corp.[1988]29, C.P.R. (3d) 398 (Alta. Q.B.), affirmed in [1992] 41 C.P.R. (3d) 45 (ABCA) (Alberta Court of Appeal) - 원고는저작권침해를주장하는소송을제기했고, 이소송에서피고의 <Good Rockin' Tonite> 라는제목의 TV 시리즈가원고가저작권을가지고있는프로그램 <Star Chart> 라는제목의 TV 시리즈를모방했다고주장했음. <Star Chart> 는 TV에서뮤직비디오의카운트다운프리젠테이션이이루어짐. 법원은두포맷사이에실질적인유사성이존재하는지결정하기위해서이를분석하였고, 두프로그램간의유사성은주로이런장르의프로그램에는전형적인것이고, 두프로그램은본질적으로는서로유사하지않다고판단함. 양적으로두프로그램간의유사한점이유사하지않은점들보다많다고하더라도, 유사하지않은점들이이프로그램의중요한요소들에서발견되었기때문에유사한점들보다더중요함 Preston v. 20th Century Fox Canada Ltd. [1990] F.C.J. No. 1011 (FC), affirmed in [1993] F.C.J. No. 1259 (Federal Court of Appeal) - 원고는 <Space Pets> 라는제목의원고를썼는데, 이는 Olacks와 Ewoks라는서로다른행성에살고, 털로덮인두주인공이특징인작품임. 피고는잘알려진공상과학시리즈 <Star Wars> 의제작자임. <Star Wars> 영화들중하나, <Return of the Jedi> 에도서로다른행성에살고, 털로덮인두주인공이특징적으로등장함. 원고는피고를상대로저작권침해소송을제기하며, 피고의영화가원고의문학작품 <Space Pets> 를권한없이모방한것이라고주장했으나원고의주장은기각됨. 법원은두작품에등장하는 Ewoks 라는캐릭터에대한몇가지일반적인유사성이존재하긴하지만, <Space Pets> 와 <Return of the Jedi> 사이에는실질적인유사성이존재하지않는다고판단함 Arbique c. Gabriele[1988] A.Q. No. 3794 (Que. Sup. Ct.), affirmed in [2003] J.Q. No. 85 (QCCA) (Quebec Court of Appeal). - 원고는퀘벡법원에서의극적인레크리에이션을내용으로하는 TV 시리즈를만듦. 원고는 <Les Grands Proces> 라는제목의시리즈에대한제안서를만들었고, 이제안서를몇텔레비전방송국에제출했음. 피고는그텔레비전방송국들중한곳에서일하고있었음. 몇년이흐른후, 원고는피고가유명한재판의재상영을내용으로하는 TV 시리즈를제작했을뿐만아니라, <Les Grands Proces> 라고제목을붙였다는것을알게되어저작권침해소송을제기했으나원고의주장은기각됨. 법원은두작품간에유사성이존재하지만, 피고가원고의작품에대한지식이있었고, 원고의작품에접근이가능했다고판단하기에는증거가불충분하다고판단함 Productions Avanti Ciné-Vidéo v. Favreau, (1999) 1 C.P.R. (4th) 129 (Quebec Court of Appeal). - 원고는유명한 TV 시리즈 <La Petite Vie> 에대한저작권을주장했음. 원고는피고를상대로저작권침해소송을제기했고, 피고가성인영화를만들기위해 <La Petite Vie> 의상당부분을도용했다고주장했음. 법원은원고의주장을받아들여, 피고는의상과버릇에의해쉽게인 - 77 -
식되는 <La Petite Vie> 의캐릭터를사용했을뿐만아니라, 사운드트랙, 장식, 도입부의설명, 스크린크레딧의글씨체를포함하여이작품의시각적인요소를전체적으로도용했다고판단했음 Cummings v. Global Television Network Quebec [2005] J.E. 2005-1088 (Que. Sup. Ct.), affirmed in 2007 QCCA 338 (Quebec Court of Appeal) - 원고는저작권침해소송을제기하였고, 이소송에서피고의 TV 시리즈 <Popstars> 는원고가몇년전에개발한 TV 프로그램 <Dreams Come True> 의콘셉을모방한것이라고주장했음. 원고의콘셉은콘셉문서에설명이되어있고, 그문서는음악공연, 경쟁프로그램에대해서설명하고있었음. <Dreams Come True> 의어떤실질적인제작도없었고, 오히려아이디어는컨센문서에만제한되어있었음. 법원은원고의청구를기각하며, 콘셉문서가전개와독창성에관한내용이너무부족해서저작권법상의보호를받을자격이있다고보기어렵다고판단하였음. 그럼에도불구하고, 법원은두작품간의유사성과차이점을모두고려하였고, 두포맷사이에는상당한차이점들이존재한다고판단함 FreemantleMedia North America Inc. v. Wright Alternatives Advertising Inc., [2009]T.M.O.B. No. 105 (Trademarks Opposition Board). - Wright는 TV 탤런트쇼인엔터테인먼트서비스와관련된 <CANADIAN IDOL> 이라는상표등록을신청하였으나, FreemantleMedia 가성공적으로저지했음. Wright는 American Idol이캐나다버전을시작한다고발표하기전에상표신청을함. 그당시 FreemantleMedia 는 <AMERICAN IDOL> 에대한상표권을주장함. The Trade-Mark Opposition Board는 Wright 는그들이무엇을위해상표를신청했는지에대해완전히이해하지못했고, Wright 는상표신청전에이미 American Idol이일종의 Idol 쇼의하나라는것을알았다고판단했음. 신청서는이상표가악의적으로등록되었고, 혼동을초래하며, 차별성이없다는이유로기각됨 Pelchat c. Aone 3 inc., 2013 QCCS 78(Quebec) - 원고는유명한헤어드레서인데, TV 프로그램 <Look> 시리즈를제작하고주연을맡았음. 이작품에서원고는화장, 변장하는기술을제공함. 원고는피고를상대로저작권침해소송을제기하여, 피고가 TV 프로그램 <Metamorphosis> 에 <Look> 의포맷 / 콘셉을복제했다고주장함. 법원은원고의청구를기각하며, <Look> 의각각의요소들이서로다른드라마틱작품을구성한다고판단함. 그리고포맷은작품자체라는원고의주장은 TV에서의화장에대한아이디어의사용에독점권을부여할것이라고함. 법원은또한두프로그램간에는실질적인유사성이결핍되어있다고판단함 Cinar Corporation v. Robinson, 2013 SCC 73 (Supreme Court of Canada) - Robinson 은어린이용 TV 쇼 <The Adventures of Robinson Curiosity> 을개발했는데, 이작품은 Daniel Defoe의소설 <Robinson Crusoe> 에의해영감을받은것이었음. Robinson은캐릭터를개발하고, 세부적인개요와스토리보드를만들었으며, 스크립트와시놉시스를작성하고, 홍보물을디자인했음. 그는그의계획에대한투자자를찾는과정에서, 그의작품의사본을 Cinar에제출했지만계약을체결하지는못했음. 몇년후, Cinar가 <Robinson Sucroe> 라 - 78 -
는 TV 쇼를제작했는데, 이작품은 Robionson 의작품과상당한유사성을갖고있었음. Robinson은 Cinar를상대로저작권침해에대한소송을시작함. 대법원은 Robionson 의작품의상당부분이복제되었는지결정하기위한질적이고전체적인접근을적용한원심판단에동의함. 대법원은 <The Adventures of Robinson Curiosity> 은저작권에의해보호되며, Cinar 는저작권을침해했다고판단했음. 두작품의캐릭터와플롯사이에추상적인차이들이존재하지만, 캐릭터의조합, 그캐릭터의성격적특징, 스토리와주제는 Robinson 에의해연구된기술과판단들의상당부분을담고있으며, 이는허가없는모방임 6) 체코 2009년에프라하의지방법원이 TV 쇼 <Big Brother> 의제작회사인 Endemol 이텔레비전방송국 TV Prima 를상대로제기한소송에서 TV 포맷모방과관련된주제를다루었음. Endemol 은 TV Prima가유사한리얼리티쇼 <VyVoleni> 를통해서 <Big Brother> 의포맷을무단복제했다고주장함 (TV Prima 는 <VyVoleni> 에대한라이센스를헝가리 TV 제작사 IKO Production Media에서취득했음 ). 이사안은법정밖에서합의에이르렀고, 불행히도, 합의의세부내용은비밀로유지하기동의했기때문에공개되지않았음. 다른유럽국가들의판례와관련하여서, 체코우세한학설들은법원이독일의접근법을따라야한다고보고있음 (e.g. the BGH Sendeformat decision) 7) 프랑스 지금까지프랑스에서 TV 포맷의보호와가장관련있는사례는 Endemol vs ALJ Productions. Banijay Entertainment & EDL TV (W9) 임. Endemol은 <Big Brother> 콘셉을각색한 <Loft Story and Secret Story> 의시청각적포맷에대한보호를주장하며, TV Channel W9가리얼리티 TV 쇼 <Dilemme> 를방영함으로써부정경쟁행위를했다는점을근거로소송을제기함 - 1심소송에서 (Paris Commercial Court. March 2011) 법원은아래와같은근거로부정경쟁행위에대한 Endemol 을주장을받아들임 1 Dilemme 는 Endemol 의포맷에포함된캐릭터의특징, 핵심요소들을모방했다 ( 제한된포맷, 제한된장소의특색, 프로그램이전개되는방식, 배역선정, 프로그램이방영되는방식 ). 2 이러한특색들의복제는대중이두포맷에대해서혼동할가능성을창출하여, 대중이두프로그램이같은제작사에속한것으로생각할수도있게하였다. - 기생관계를근거로 Endemol 은그들은이프로그램에엄청나게많은투자를했고 ALJ Production 은그들만의프로그램을개발한적이없기때문에그투자에부적절한무임승차를한것이라고주장함. 이주장은법원에의해서기각되었는데, 그이유는 Endemol 이그런투자가있었다는사실을입증하기위한어떤문서도제출하지않은반면, ALJ Production 은 그들이프로그램 Dilemme 을개발하기위해했던물적, 인적투자 에대한증거를제출했기때문임. Endemol의직원이비경쟁합의에위반하여채용되었었다는주장도기각됨. 기만행위에대한어떤증거도제출되지않았기때문임 - 2012년 9월 12일, 파리항소심법원은 1심법원인파리상사법원의결정을뒤집고, - 79 -
Endemol 의주장을기각함. 동일한사실및법적근거에기반하여항소심법원은다음과같이판단함 1 ALJ Production 은부정경쟁행위에대한책임이없다. 제3자의성과를모방하는것은, 그것이모든사업분야에일반적으로나타나는요소와관련이있고, 그러한요소에대한정당한지적재산권, 창의적및독창적인노력이없는한, 부정경쟁행위를구성하지않기때문이다. 이사건에서, 법원은두 TV 포맷간의유사성은리얼리티 TV 쇼에내재되어있는것들이므로, 이런장르의일반적인규칙들을구성한다고결정했다. 따라서 ALJ의포맷과 Endemol 의제작물사이에서시청자들이혼동할가능성은존재하지않는다. 2 더불어, 부정경쟁행위에대한개념을적용할때법원은전직원이전회사에서일할때얻은지식들을활용하여자신만의경쟁력있는사업체를만드는경우에는부정경쟁행위가존재하지않는다고강조했다. 결과적으로, 장식, 배역선정, 리얼리티 TV 쇼의배경으로채택되는주위환경같은것은독창적인것이아니며, 이모든요소들은보호대상이아닌 아이디어 라는개념에포함된다. 3 ALJ Production 은기생행위와관련한책임이없다. TV 쇼 Dilemme 에사용된요소들은모든리얼리티 TV 쇼에공통적으로사용되는것들이고, ALJ에게경쟁력있는이익을제공할수있는경제적으로독립적인가치를가지고있다고인정될수없는것들이기때문이다. 게다가, Endemol 은그들의리얼리티 TV 쇼에특별한투자를했고, ALJ가그투자로부터지나친이익을얻은것이라는증거를제출하지않았다. - 2013년 11월 26일, 프랑스대법원은파리항소심법원의결정을확인하는판결을내리며, 두프로그램간의혼동의가능성이보이지않고, 어떤부정경쟁행위나기생행위도발견되지않기때문에하급심판사들이옳게판단하였다고판단함 8) 독일 TV 포맷의보호와관련된가장주목할만한결정은 2003년의 <Sendeformat> 결정임. 이사건은 2. 항에언급되어있는데, BGH( 독일연방법원 ) 가판단한것으로가장주목할만한 TV 포맷결정임 - 프랑스의한 TV 제작사가 <L école des fans> 라는쇼프로그램의 TV 포맷에대한라이센스를취득함. 이프로그램은사회자의짧은소개후에, 피아노와콘트라베이스의반주에맞추어 4살에서 6살사이의아이들이노래를부른다음, 초대받은유명한가수가노래를부르고마지막에아이들에게선물을주며끝남. 독일의 TV 방송국은 <Kinderquatsch mit Michael> 이라는이름의시리즈를방영했는데, 이쇼프로그램은사회자의소개후, 4살에서 6살사이의아이들이피아노반주에맞추어노래를부르고, 초대가수나초대밴드가공연을한다음, 아이들이초대가수와사회자로부터선물을받고끝나는방식임. BGH는저작권법과부정경쟁법에의한보호주장을기각함. 법원은구체적인에피소드나쇼는충분한독창성의수준에도달하는경우보호받을수있으나, 단순한 TV 포맷은저작권법에서의미하는 작품 (work) 이아니기때문에보호받을자격이없다고판단함 다른관련된결정으로 2010년 1월 14일에내려진뮌헨지방법원의 <Nivea for Men> 결정이있음 (file no. 7 O 13628/09). 뮌헨지방법원은캐스팅쇼프로그램의콘셉은단순한방향또는매뉴 - 80 -
얼에해당하는것이고캐스팅쇼의구체적실현을의미하는것이아니기때문에 GCA( 독일저작권법 ) 에의한보호대상이아니라고판단함 9) 홍콩 / 중국 아래에서 TV 포맷권리를가진제작자에대해호의적인경향을띠는전형적판례 (<Go Bingo 사건 > 의핵심사실및판단을살펴봄 - 원고 (P) 인영국의제작사는피고 (D) 인 TV 방송사와라이센스계약을체결함. 계약에따라, D 는 P의 <Go Bingo> 쇼포맷을중국에서배타적으로사용할수있는권리를부여받았으며, 더불어중국에서현지화버전인 <Jia Jia Le Tian Tian> 을제작하는것을위해이쇼에대한모든자료와노하우, 제작매뉴얼, 소프트웨어그리고기술적지원서비스를전달받았음 - D는라이센스에대한비용으로합의된액수를모두지불하지못하게되었고, P는 D를상대로라이센스계약위반을이유로소송을제기함 ( 계약상책임 ). 이에 D는 P가 D에게배타적인사용권을부여하는계약을체결하였으면서도라이센스계약에위반하여다른방송사에도그러한권리를부여하는계약을체결했다고주장함. 양당사자모두 <Go Bingo> 쇼의포맷이중국법상저작권또는특허권을취득할수있는자격이있는지에대해서는문제삼지않았음 - 법원은중국밖에서제작된외국의어떤작품도, 그작품이중국과그외국이모두당사국으로가입한국제조약하에서저작권을향유할수있는자격이있는한, 중국저작권법에의해보호되어야한다는원칙을재확인하였음 - 안타깝게도, 자세한법적논거없이, 판사는라이센스계약의유효성을인정하고피고에게미지불된라이센스비용을지급할것을명령함. - 법원은 <Go Bingo> 포맷이저작권보호대상이되는것으로판단하고있는것으로보임. 영국, 중국모두 Berne Convention( 베른협약 ) 의당사국이기때문에, 이사안에서 TV 포맷에대한저작권인정은당연한것임. 양당사자는그포맷이저작권을취득할수있는지여부에대해서는다투지않았음 - 이사건과관련하여서는, 다음의내용들이주목되어야함 1 이사건이포맷에대한권리보호문제를다루기는하였지만, 판사는안타깝게도특별히 TV 포맷이중국의법체계자체내에서저작권을취득할수있는지여부에대해언급하지않았다. 이는아마양당사자모두이문제에대해서다투지않았기때문일것이다. 그러나미래의사건에서, 우리는저작권침해를했다고소송을당한당사자들이반드시 TV 포맷의저작권취득가능성에대해도전할것이라고기대할수있을것이다. 2 중국의지방법원들은, 중국법제하에서포맷의저작권취득가능성과무관하게, 포맷의소유자가널리인정받는해외의법적제도하에서취득한저작권증명서에의존해서판단을하고자하는경향이있다. 3 중국에서는법원의판결이구속력있는선례가아니라는점을주목해야한다. 하지만, <Go Bingo> 사건은양당사자가특별히문제삼지않고있는상황에서도중국법원이 TV 포맷에서의저작권을실제로집행하려는경향을가지고있다는점을보여주었기때문에여전히가치있는사건으로고려되어야한다. - 81 -
10) 헝가리 TV 포맷의보호와관련된주목할만한판례가존재하지않음 2001년대법원결정하나가존재하는데, TV 포맷이저작권의보호를받는지에대한일반적인언급을하지않고, 편집자의작업과관련하여, TV 포맷에들어있는특정한요소들의편집은복잡한작업으로고려될수있으므로저작권법에의해보호받는다고함 TV 포맷의저작권보호와관련된최근전문가들의의견에서발견한주요한내용은다음과같음 1 편집행위는모든 TV ( 그리고라디오 ) 프로그램에본질적인부분이기때문에, 주제의구조화, 편집전략 ( 포맷자체 ) 에보호를제공하는것은배타적인경제적권리와아이디어의표현사이의경계를불공정하게모호하게만들것이다. 2 전형적인 TV 프로그램들 ( 뉴스보도, 일기예보, 요리쇼 ) 의경우, 포맷은독창적이고지적인편집을위한창의성의여지가모두제거될정도로프로그램의기능에의해서분명해질것이다. 3 창의적인선택의여지를남기는프로그램에대한충분히상세한기술적, 실질적설명 ( 스크립트, 스크린플레이 ) 은기술적집필로서저작권하에서보호될것이다. 4 TV 포맷의다른요소들은저작권에의해보호될것이다 5 TV 단체들의관련권리들은포맷에대해서는행사될수없다. - 요약하면, 위원회는존재하는판례는, 저작권보호를위한기본적인요건들이충족되고창의적인선택을위한편집의여지가제공되고활용된다면, 기술적집필과편집전략 / 계획의서술과마찬가지로포맷에대한설명의최종결과물에대한저작권보호를배제하고있지않다고보고있음 11) 이스라엘 다음의사건은지적재산영역학자들에의해 TV 포맷의저작권에대한인식문제를설명한이스라엘의유일한법적사례로주목받고있음. 이사건은이스라엘법영역에존재하는이문제를둘러싼공백의깊이를증명하고있음 The Investigative Reporting case (motion no. 15289/91. IBA V. G.G. Israel Studios-Jerusalem Ltd., Israel s Distric Court. given on 15.4.1992) - 신청인은범죄수사쇼프로그램의제작자인데, 자신이제작한프로그램과유사한쇼가두프로그램간에존재하는유사성때문에 TV 포맷에대한자신의저작권을침해하고있다고주장하며, 유사한프로그램의제작및방영의금지를신청함 - TV 포맷의저작권문제와관련하여서, 신청인은포맷의다양한요소들 ( 경찰관들의집합, 스튜디오의디자인 ) 은 아이디어의표현 을구성하고, 그렇기때문에저작권법에의해보호되어야한다고주장함. 피신청인은 TV 포맷은전체적으로저작권법의경계안에서보호되는창작물이아니라는근거로신청인의주장에반대함 - 82 -
- 법원은 TV 포맷의저작권과관련된논점을설명하는것을삼가면서, 두쇼가제3의쇼인영국의범죄수사쇼와닮았다는점을지적했고, 양당사자모두영국쇼프로그램에서영감을얻은것이라는점에는인정함. 법원은결과적으로독창성의결핍을근거로신청인의신청은기각함 12) 이탈리아 Court of Rome. May 31. 2007 - 법원은 TV 포맷들이새로운창의적, 독창적핵심부분을가지고있다면, TV 프로그램의기반을이루며, 여러에피소드들로나누어지는 TV 포맷은지적작품으로서보호된다고판단함. 이사건은 RAI이 TV 쇼 <Will you be my bride> 를방영한것과관련된것임. 법원은관련된포맷이독창성을결여하고있다고판단하였는데, 그이유는그포맷이악명높고이미이용된적이있는주제에 ( 예 : 시어머니와며느리간의갈등 ) 초점을맞추고있었기때문임. 그리고또다른이유는그포맷이많은다른리얼리티쇼에서채택한양식 ( 각에피소드에서참가자한명을배제하는방식, 텔레보팅방식, 한집에서참가자들이함께사는방식 ) 을사용했기때문임 Supreme Court No. 3817 dated February 17. 2010 - 이사건에서법원은법률상의포맷에대한정의없이 SIAE의정의가고려될수있다고함. 따라서포맷이저작권작품에해당되기위해서는다음의모든요소를포함해야함 ( 제목, 플롯또는프로그램의기본적구조, 세트디자인, 고정된인물 ) Court of Rome. September 23. 2011 - 로마법원은 RTI가방영하던 TV 쇼 <Baila> 의방영을금지함. 법원이이쇼를 RAI-Radiotelevisione Italiana S.p.A. (RAI) 의 TV 쇼 <Ballando con le stelle>( 별과함께춤을 ) 을모방한프로그램으로보았기때문임. 법원은후자 TV 프로그램의포맷은저작권에의해보호될만한충분한창의적요소를가지고있다고보았는데, 이프로그램은유명인과일반인의경기, 배심원과방청객의투표를조합하여배제를통한선정방식, 상품의선고로구성됨. RTI는법원의결정에대해이의신청을하였고, 법원은 RTI의요청을기각하면서이결정을재확인함. 법원은또한이러한입장을뒷받침하기위하여 TV 쇼 <Ballando con le stelle> 의포맷은잘알려진요소들과콘텐츠를조합한방식때문에독창성과창의성의요소들을충분히가지고있다고볼수있다고논리적이유를덧붙임. 반대로, <Baila> 의포맷은 <Ballando con le stelle> 과상당한유사성을지니고있는데특히, 주된설명내용, 인물들의특징, 사건들의연속성, 춤추는장르, 세트디자인, 의상, 선정방식등이매우유사함. 따라서 <Baila> 의포맷은은 <Ballando con le stelle> 을표절한것으로판단됨 Supreme court. No. 21172 dated October 13. 2011 - 법원은포맷이저작권에의해보호되는지여부를결정하기위해 ( 특히, 통시적인설명방식이특징이고, 에피소드의연속에의해더분명해지는작품의경우 ), 최소한의창의적인설명과함께체계적인구조가존재해야한다고함. 이러한구조는적어도이야기의최초의구조적 - 83 -
요소들의동일성에의해서특징지어져야함 ( 예 : 시간과공간의설정, 주요인물들, 그들의성격및이야기의맥락 ). 법원은또한언급된요소들이결핍되어있을때에는상업적이용가능성이없는모호하고일반적인아이디어만존재하여빈박스와도같기때문에, 지적작품에대한저작권의보호가적용될수없다고구체적으로명시함. 그리고이는지적작품에는반드시존재해야하는창의성, 독창성의핵심적요건들이결핍되어있다는것을의미한다고도함. 이사건에서, 법원은로마경찰서의구성원들의개인적인삶과활동들에대한 TV 시리즈를소재로한단순한구상을구성하고있는포맷에대한보호를허용하지않았고더자세한설명을하지않았음 Court of Rome February 22. 2012 - 이사건은 BBC에의해제기된소송사건인데, 로마법원은 Reti Televisive Italiane S.p.A. (RTI) 가방영한이탈리아 TV 쇼 <Baila> 는 BBC의영국 TV 쇼 <Strictly Come Dancing> 에대한무허가파생작이라고판단함. 법원은 RTI가앞으로이탈리아프로그램을방영하는것을금지했고명령을이행하지않는경우에는 500,000유로를지급해야벌칙을이행해야한다고함. <Baila> 는또한법원이 <Baila> 의포맷이 <Ballando con le stelle> 을표절한것이라고판단했던 2011년 9월 23일유사한결정의대상이되었음 ( 앞에언급된내용을참고 ) Supreme Court. No. 22938 dated December 12. 2012 - 법원은보호되는작품의부차적인요소들이다른작품의포맷을침해하는다른포맷에포함되어있는경우에는포맷에대한저작권의침해는존재하지않는다고판단함. 또한두작품사이의유사성이이전작품들에의한공통적인영감에의한것인경우에도마찬가지라고판단함. Court of Milan. June 17. 2016 - 법원은포맷이 defining 요소들 ( 예 : 연속적인표현과주제들 ) 을가지면서제목, 개요또는기본적인이야기구조, 무대세트와프로그램의반복적인구조를세울수있는고정된인물로구성되면, 독창적이라고함. 이사건에서법원은원고의포맷은위의독창성요소들을가지고있지않다고보았는데, 포맷의실질적인핵심부분을구성하고있는구체적양식이본질적으로독창적이지않아보호가치가없기때문이었음. 법원은또한다음과같이구체적으로명시함. 실제로표절이존재하는지를평가하기위해서는표절당한작품의동기나영감또는유사한기초적아이디어가아닌, 전개와표현의구체적방식에있어서독창적인지여부를평가해야함 13) 일본 일본의주요방송사 Tokyo Broadcasting System Television Inc(TBS) 가 American Broadcasting Companies Inc(ABC) 와 Endemol USA Inc(Endemol) 을상대로 2008년 10월에캘리포니아지방법원에소송을제기한바있음을주목할필요가있음. TBS는 Endemol 이제작하고 ABC가방영한 TV 프로그램 <Wipeout> 이자신의 <SASUKE> 등의프로그램들저작권을침해하였다고주장하였음. 양당사자는 2011년 12월합의에이르렀으나, 그합의문이공개적으로발표되지는않았음 - 84 -
14) 네덜란드 Una Voce Particolare Dutch Supreme Court, 29 November 2002 - 이사건은포맷관련사건중아주획기적인사건인데, 네덜란드대법원은침해여부를판단하기위해서다른작품의포맷을침해한것으로주장되고있는작품이원작품의구성요소들중저작권에의해보호되는요소들을포함하고있는지여부를밝히는것이중요하다고판단함. 또한이러한판단은실질적인방식에의해이루어져야한다고하였는데, 실질적인방식에따르면, 두작품간에차이가현저히적으면독립적인작품이그저자에의해창작되어진것으로결론내야한다고함 Castaway/Endemol Dutch Supreme Court, 16 April 2004 - Chastway Television 은 Endemol 의 <Big Brother> 포맷이 Chastway 의 <Survivor> 에대한권리를침해하였다고주장함. Caswaydp 따르면, Survivor는이작품의 12요소들의특별한조합때문에저작권에의해보호되는작품임. 1심법원과항소심법원모두 <Survivor> 은저작권에의해보호받을자격이있지만, 침해는인정할수없다고판단함. 두포맷의비교후에, 항소심법원은 <Big Brother> 가 <Survivor> 의각색본이라고볼수없다고판단하였는데, <Big Brother> 포맷이주는전반적인인상이 <Survivor> 포맷이주는인상과상당히달랐기때문임 Red Arrow/SBS Court of Appeal, 16 September 2014 - Red Arrow 는 <Married at First Sight> 에포맷에권리를가지고있는데 SBS와 Talpa 가이와비슷한전제를가지는 <Ja ik wil! een widvreemde>(yes, I do! A complete stranger) 을제작, 발표함으로써 Red Arrow 의포맷에대한권리를침해했다고주장했다. Red Arrow 는 SBS 가협상과정에서취득한정보를악용하였다고주장하였다. Red Arrow 는 RTI, SBS와협상을했었고, 궁극적으로는, RTI에게포맷에대한라이센스를주기로하였다. Red Arrow 의항소는받아들여지지않았음. 항소심법원은두프로그램간에몇가지의차이점들이존재하고, 다른몇몇프로그램들의방송이지난몇년동안같은아이디어지만, 다른방식으로정교화했다고확인함. 게다가, Talpa 와 SBS의프로그램들은이미 Red Arrow 와협상전에개발단계에있었다고함. Hollandse Meesters Court, 31 Juli 2013 - 이사건은한프로그램의포맷에관한것인데, 이프로그램은 예술가의정서와그가그의직장에서어떻게그의일을수행하는가에대한촬영 이라고설명될수있다. 간단히말하자면, 이프로그램은일련의예술가의영화화된인물사진임. 포맷이저작권에의해보호받게하기위해서는, 하나의아이디어가충분히구체적으로형상화되어야함. 법원은프로그램 <Hollandse Meesters> 사건에서필요한요건들이충족되지않았다고판단했음. 법원은원고가어떤독창적이고구체적인요소들및형태가그포맷이저작권에의한보호를받게하는지입증하지못했다고함 - 85 -
Jumbo/Ravensburger Regional Court of The Hague 21 October 2013 - 이사건은직소퍼즐과관련이있는데, 이는새로운포맷에기반하고있었음. 박스에포장지어디에도직소퍼즐과마지막결과가나타나있지않는다는아이디어를핵심으로하고있었음. 경기참여자는직소퍼즐이무엇에관한것인지에대해서만힌트를얻을수있었음. 이것은다른관점에의한예고편은직소퍼즐실제이미지의전이나후상황이될것임. 이포맷의개발자인 Jumbo 는직소퍼즐제작자인 Ravensburger 에게미국에서이포맷에기반하여특정퍼즐을팔수있는배타적인라이센스를부여함. - Ravensburger 가같은콘셉을기반으로네덜란드에서도직소퍼즐사업을시작했다는것을알게된 Jumbo 는금지명령구제를신청함. - 법원은 Jumbo 의퍼즐포맷이저작권에의해보호되지않는다고판단하였는데, 이유는그퍼즐포맷이퍼즐을하는사람이직소퍼즐에무엇이있는지모르고, 박스에있는관련그림을통한힌트만얻을수있다는아이디어를훨씬뛰어넘는무언가를포함하고있지않다는것이었음. 이포맷은매우추상적인방법으로구체화되어있을뿐이었기때문에법원은 Jumbo 의직소퍼즐과그들이기반으로사용한포맷을구별할수없었음. 게다가, 추상적인아이디어에대해저작권보호를인정하는판결을하는것은다른사람들의예술적자유를지나치게제한하는것이될수있으며, 따라서, 비슷한게임을개발하는경쟁자들의의욕을지나치게꺾는결과를초래할수있음 15) 페루 Fremantlemedia Limited Inc. & Fremantlemedia North America, Inc. v Panamericana Television S.A., Decision No. 1921-2006/TPI-INDECOPI, November 30, 2006 - Fremantlemedia Limited 와 Fremantlemedia North America는 <Amerian Idol> 의제작사인데, Panamerica 와페루에서 <American Idol> 을방영하는것에대해협의를해왔음. Panamerica 는제안을거부했고, 나중에 <Superstar> 프로그램을제작하여방영했음. 이프로그램은 <American Idol> 프로그램과매우유사한포맷을사용했음 - Fremantlemedia Limited와 Fremantlemedia North America는 Panamericana 를상대로그들의시청각작품을표절했다는혐의로저작권침해소송을제기했음 - 1차적인판단을맡은저작권사무소는 <American Idol> 프로그램의아이디어는저작권보호대상이아니지만, 그런아이디어의표현방식이독창적이라면, 그표현방식은저작권보호의대상이될수있다고판단했음. 또한동사무소는불공정경쟁이라는다른논점에대해서도심사위원 ( 배심원 ), 오디션방식, 탈락방식의라운드, 붉은방, 세트디자인같은요소들은독창적이라고볼수없으므로, 보호대상이되지않는다고판단했음. 그럼에도불구하고, 동사무소는사용된프로그램의방영형태는개성을표현하였으므로독창적이라고결정했음. 따라서 Panamericana 는 <American Idol> 프로그램의 presentation 의지적표절을한것이라고결론을내렸음 - 2심과최종심을맡은지적재산권재판부에서는동사무소의결정을검토후확정하는판단을하였음 - 86 -
16) 필리핀 필리핀대법원은 Joaquin v. Drilon 사건에서결정한바를공표함. 이사건은 BJ Productions은 TV 데이트게임쇼인 <Rgoda and Me> 에대한저작권을등록했고, 이를증명하는증명서는이쇼의방영관련포맷과스타일을구체적으로명시하고있음. 그로부터몇년후, IXL Productions 은 <It's A Date> 라는제목의 TV 데이트게임쇼를제작함. BJ Productionssms IXL Productions 를상대로저작권침해를주장하며소송을제기하였고, TV 쇼의포맷이실질적으로같다는점을근거로주장함. 필리핀대법원은쇼의포맷은단순한콘셉에불과하고, 저작권에의해보호되는 Presidential Decree 49( 지금은 IP Code라고불림 ) 내에열거되어있는 original works 에포함되지않기때문에, 저작권보호대상이아니라고판단함 저작권에의해보호되는 original works 의리스트는콘셉의구체적인표현을포함하고, 아이디어, 절차, 과정, 시스템, 작동방식, 콘셉, 원칙, 발견에까지확장되지않음. TV 포맷은쇼의일반적인콘셉과관련이있고, 보호되지않음. 그러나필리핀대법원은동사건에서, 저작권은 TV 쇼의각에피소드가가지는시청각기록물에대해서는존재한다고언급했음 ABS-CBN Broadcasting Corp. v. Philippine Multi-Media System Inc. (G.R. No 175769-70, January 19, 2009) 사건에서, ABS-CBN은지역 TV 네트워크 broadcasting 이고, 초단파 (VHF), 극초단파 (UHF) 신호를이용해서방영하는곳임. PMSI 는위성을통해서필리핀전지역의이용자들에게직접위성수신방식 (DTH) 디지털 TV를제공함. PMSI가이사업을시작했을때, ABS-CBN 채널 2와 23 같은지역채널을제공했음. ABS-CBN 는 PMSI가채널 2와채널 23을재방송하는것을중단하고그만두기를요구하며, PMSI 를상대로지적재산권사무소에고소를했음. 고소내용은채널 2와채널 23의권한없는재방송은 ABS-CBN 의방영권, 저작권을침해한다는점을근거로하였음 필리핀대법원의판단에따르면, 재방송은한방송업체의방송을또다른방송업체가동시에방영하는것임. 방송업체들은방송되는내용에대한투자, 그내용의선택및순서에대한재정적책임및편집상의책임을지는집단임 필리핀대법원은 PMSI는 ABS-CBN처럼방송업체의기능을수행하지않기때문에, 방송업체로서의자격이없다고판단했음. PMSI 가하는것은단순히모든시청자들이변하지않는형태로, 받는무료신호를전달하는것임. PMSI 는채널 2와채널 23에서방송될프로그램을제작, 선택및결정하지않을뿐만아니라, 이런 ABS-CBN 의채널들을재방송함. PMSI는케이블재송신과유사하게기능함. PMSI는재방송과관련되어있지않기때문에, ABS-CBN 의방송권및저작권을침해했다고판단될수없음 ABS-CBN Broadcasting Corp. v. Gozon et.al (G.R. No. 195956, March 11, 2015) 사건에서, ABS-CBN 은지역 TV 네트워크 broadcasting 이고, <Angelo dela Cruz> 의도착을방송했고, 그에대한라이브시청각방송을했음. ABS-CBN은 Reuters Television Service(Reuters) 가특별한계약하에필리핀에있는 Reuters 의국제적인이용자만을위해영상을방영하는것을허락했고, 필 - 87 -
리핀의다른이용자들은배제하도록하였음. ABS-CBN 의경쟁지역 TV 네트워크인 GMA-7 은 Reuters 와 Cable News Network(CNN) 둘다이용함. GMA-7은 Reuters 로부터 2분 40초의 <Angelo dela Cruz> 의도착에대한비디오영상을받았고, 즉시 GMA-7 의뉴스프로그램의하나에서그라이브뉴스피드를방영했음. 주장된바에따르면, GMA-7 은어떤공지도받지않았고, Reuters 가 ABS-CBN 로부터받은영상을방영하고있는지도몰랐음. ABS-CBN 은저작권침해를주장하며 GMA-7를고소했고, GMA-7의직원들, news head 그리고뉴스직원들을상대로소송을제기함 필리핀대법원에따르면, <Angelo dela Cruz> 의도착에관한이사건에서, 뉴스또는사건자체는저작권에의해보호되는대상이아니지만, ABS-CBN 영상은보호대상임 17) 폴란드 TV 포맷과관련된판례가제한적임. 실무상, 최근의폴란드법원판결문을참고하는것이중요하다는점을강조할필요가있음. 최근의 TV 포맷시장의성장때문에, 10년이상전에내려진판결문에들어있는의제들이주의깊게다루어져야함. TV 포맷의보호에대한콘셉은변해왔고계속발전되어가고있기때문임. 같은내용들이글에, 법학적토론에적용되고있음. 예를들자면, 오랫동안폴란드의법리상으로는, TV 포맷은고안된 TV 쇼의아이디어로간주되었고, 저작권법상보호대상에서배제되는것으로간주되었음. 아이디어는저작권보호대상이아니기때문임. 최근몇년동안, 이분야에있어서의변화들이눈에띌것이고, 창작자가점차 TV 포맷이부분적으로라도저작권에의한보호를받을수있도록하는 TV 포맷요소들을찾는중임 1999년에있었던 Warsaw 의항소심법원의판결 (1 ACa 284/98) 에따르면, TV 포맷을기반으로만들어진 TV 쇼의몇요소들은분리된저작권보호대상이될수도있음. 원고인포맷 <Wheel of Fortune> 의폴란드버전제작자는그쇼의폴란드버전에피소드들의스트립트와쇼의배경도법은저작권보호대상이라고주장했음. 법원은각각의에피소드들이나눠진전체를구성한다고언급하였음. 이를근거로법원은각각의스크립트와각각의배경도법이저작권에의해보호되는분리된작품이고, 파생작품으로볼수있다고평가함. 법원에서말한것처럼, 각각의스크립트와배경도법은창작자의개별적인생각들을담고있고, 몇몇고정된게임의법칙같은것이존재한다고추정하더라도, 각잠재력있는창작자들이다양하고세밀한 TV 쇼의콘셉을표현할것이라는것은명확함. 그러나법원은독창적인 TV 포맷의법적성격에대해서일관성있는태도를보이지않았음. 법원은폴란드제작자들이받은포맷은전체적으로완전한작품이아니며, 저작권보호대상인스크립트와배경도법은이미존재하던작품에근거하고있었다고언급했음 ( 이는그것들이파생작품의성격을가진다는것을의미했음 ). 따라서이판결에서, 법원은 TV 포맷이창의적인선택에의한작품으로이해되어야하는지아니면보호대상이아닌아이디어로이해되어야하는지에대해서판단하지않았음 2016년 1월 25일에있었던 Warsaw 의지방법원이내린새로운판결에따르면, TV 포맷또는 TV 쇼의콘셉은특징들의집합의형태를가지고, 내용을전달하는특별한방법을고려한것이기때문에 ( 아마도특별한 sequence 를형성하는것이아닌, 전형적인요소들로구성되는 ), 저작권법규정 - 88 -
내의작품 (work) 을구성하는것임. 지방법원에따르면, 의심의여지없이, 이것은개별적인인물들의창의적인활동임을보여주는것이고, 이는특정인의창의적인작업의결과임. 반면, 법원은원고가권리를가진다고신고한포맷은시장에서이용가능한상품에대해소비자들에보내진핸드북프로그램의 포괄적인 포맷이라고판단했음. 같은포맷을기반으로, 음식과관련된프로그램을만드는것도가능하고, 가전제품을구입하는것과관련된프로그램 ( 예 : 전구부문, 팬부문, 진공청소기부문 ) 을만드는것도가능함. 이것은또한가장좋은상품을발견하기위한정보, 제조사들이그상품을설명하기위해사용하는용어들이의미하는것에대한정보등을포함함. 일반적으로, TV 포맷은저작권에의해창의적인선택으로서보호될수있음. 그러나이보호는프로그램이쉽게다른프로그램으로전환될수있는어떤프로그램의일반적인아이디어에기반하고있는경우와, 저작권보호를부여하는것이첫번째창작자의특정아이디어를기반으로한어떤작품의창작에대한권리를제한함으로써창작활동의발전을저해하는경우에까지확장되지않음 요약하자면, 폴란드판례는 TV 포맷의보호와관련된이슈를명확한방법으로해결하지는못했음. 따라서대상이된 TV 포맷의보호가능성뿐만아니라, 이보호를위해선택된법적근거도사안별로분석되어야함 18) 러시아 오늘날까지, 러시아의 TV 포맷에대한유일한판례는 Gestmusic Endemol S.A.( 원고 ) vs First Channel( 피고 ) 사건인데, 이는 <One to One> 과 <Point to Point> TV 포맷에관한것임 (Ruling of the Intellectual Property Court N C01 320/2015 dated 8 May 2015 on case No. A40-84902/2014) - 원고는프로그램피고가 <Point to Point> 를방영하는것이시청각작품 <One to One> 과그 TV 포맷에대한저작권침해라고주장했음. 이입장을뒷받침하기위해, 원고는프로그램의포맷은고정된것이고, 특히, 문학작품인 TV 포맷바이블에서피고는원고의시청각작품과그포맷과관련된독창적인요소들의집합체를사용했다는사실을언급했음. 원고는또한피고의행위는파리협약제10조의 2에규정된부정경쟁행위를구성한다고도주장함 - 1심, 항소심법원그리고대법원은모두그주장을기각하였고, 다음과같이판시함 1 TV 포맷바이블은출판되지않았고, 피고가그바이블에접근했다는증거가제출되지않음 2 피고는창의적인과정과는관련이없는방법, 수단, 아이디어들을사용했고, 대신그작품을기술적으로설명했는데, 이는저작권보호대상이아님 3 시청각작품의요소들을모방했는지증명되지않음 4 파리협약제10조의 2는저작권에적용되지않음 - 이사건에서, TV 포맷을보호하려한시도는성공적이지않았음. 그러나, 이검토보고서를작성하고있는저자의관점에서는, 원고의주장은러시아에 TV 포맷의보호에대한법적장벽이존재해서가아니라, 주장을뒷받침할만한필요한증거가없었기때문에기각될가능성이농후했던것으로보임 - 국제상업회의소 (ICC Russia) 의지적재산권위원회가주최한, TV 포맷의보호에대한원탁회의때, 이사건을맡았던지적재산권법정의판사는현재의러시아입법은충분한증거가제 - 89 -
출된다는조건하에 TV 포맷의보호를위한법적수단을제공하고있다는의견을표현함. 그리고그판사는또한이특별한사건은단하나의판례에불과하기때문에 TV 포맷에대한구속성있는선례로여겨져서는안된다고했음 19) 스페인 <Espana Directo>, Commercail Court of Madrid. 18 June 2007: - 포맷 <Madrid Directo> 의소유자 Telemadrid 는 Television Espanola 와 Media Production을상대로포맷을표절하고, 프로그램 <Espana Directo> 를방영한것에대해소송을제기했음. 법원은부정경쟁법상의그주장을전문가의보고서를근거로인용했는데, 그보고서는 <Madrid Directo> 와 <Espana Directo> 가시청자들이쉽게알아볼수있을정도로동일한포맷을공유했다고결론내리면서두프로그램간에구체적인유사점이매우많다는점을강조했음 : ' 제목, 프로그램의시작부분, 세트의구조, 보고서특징의지속기간, 인터뷰의종류, 그림, 소재, 구체적인부문의제목 ( 예를들어, you complain Madrid Directo, 'what you denounce' Espana Directo, 등 )' <Pasapalabra>, (Audiencia Provincial in Madrid No. 28. 20 September 2016) - 이결정은게임쇼 <Pasapalabra>(Alphabet Game으로불림 ) 의보호와관련이있음. 판결에서, 법원은어떤표절소송도원고에의해제출되지않았기때문에, TV 포맷의보호는주로순수하게지적재산권의접근방식보다는계약상의관점에서평가했음. 핵심만살펴보자면, 이사건의사실관계는다음과같음. 2009년 3월, Mediaset은 <Pasapalabra> 의포맷에대한권리를가지고있는 ITV와 3개의라이센스계약을체결했음. 계약체결의목적은 (ⅰ) 스페인과안도라에서 3년동안 <Pasapalabra> 을제작할수있는라이센스를획득하는것, (ⅱ) ITV 카탈로그에포함되어있는두개의프로그램을매년얻는것, (ⅲ) 두개의 TV 포맷에대한첫번째옵션의권리를얻고, 두개포맷모두에대한 pilot을제작하는것임 - 2010년 12월 22일, Mediaset은 ITV를상대로소송을제기했고, (ⅰ) 세개의라이센스계약을무효라고선언할것, (ⅱ) ITV가받은돈을상환할것, (ⅲ) 손해를보상할것을요구했음 - Mediaset 은, 라이센스계약과관련한협상과정에서, ITV는 ITV가 <Pasapalabra> 에대한어떤상표권도가지고있지않다는점과콘테스트의가장대표적인부분에대한어떤권리도가지고있지않다는점을숨겼다는사실을전제로하여주장했음. - ITV는이에대응하여 Mediaset 의행위가잘알려진상표 <Pasapalabra> 의상표권과 TV 포맷에대한저작권침해에이르렀다고주장하며반소를제기함 - 항소심에서법원은다음의내용을언급했음 1 용어 'Pasapalabra' 는사실상포맷의제목이었고, 결과적으로, Mediaset 이 ITV의저작권을침해하고있는것으로간주됨 2 상표 'Pasapalabra' 는문제가되고있는라이센스계약이효력을발생한날과같은날신청되었기때문에, ITV는상표 'Pasapalabra' 에대한합법적인권리자임 3 위의계약종료후에 Mediaset 이포맷에새로운요소를포함시킨포맷은스페인저작권법상보호받을가치가있는새로운포맷이라고볼충분한변화를의미하지않음. 따라서 Mediaset은 ITV의 <Pasapalabra> 포맷에대한저작권을침해하고있음 - 90 -
'Mirame'. Audiencia Provincial in Sabilla. 9 January 2004 - <Barras de Color> 와 <Escuela de Color TV> 의포맷프로젝트의권리자는 Antena 3 TV SA 와 Canal Sur Television SA를상대로소송을제기하며, 이포맷들과원고의프로그램 <Mirame>(Antena 3가방영 ) 그리고 <Todo sobre mi TV>(Canal Sur가방영 ) 사이의동일성을주장함. 법원은전문가의보고서에근거하여표절이존재하지않는다고판단하였는데, 전문가의보고서는분쟁의대상이된포맷의목적은시청자에게주연을맡은연기자를통해그쇼자체의채널을홍보하는것과함께 TV 쇼를제공하는것이라고결정하였고, 일화들을수집하고, 시청자가보통프로그램에서보지않는것을보여주었음. 게다가, 법원은명시적으로다음과같이언급하였음. - 프로그램 <Todo sobre mi Tele> 와원고의작품모두최초의그리고널리알려진포맷에대응한것이라할지라도, 프로그램 <Todo sobre mi Tele> 는완전히개발된프로그램이고, 원고의작품은아직초안단계에있다. 따라서, 핵심적인차이점은각작품의개발된정도이다. 그러므로하나는완전히개발된것다른것은초안인경우이는표절이아니라고판단해야한다. 'El Gran Juego de la Oca'. Audiencia Provincial in Madrid. 13 July 2013 - Musicalya S-5 SL은 TV 포맷 <Paraquelandia> 의권리자인데, Antena 3 TV SA가프로그램 <El Gran Juego de la Oca> 를방영한것에대해서소송을제기했음. 두포맷모두유명한 <Game of the Goose> 를기반으로한것이었기때문에, 법원은다음과같이언급하며, 소송을기각함 - 우리는독창적이지않은아이디어 (Game of the Goose) 의개발작을다루고있다. 독창성은게임의현실화에있는데, 우리가차이점을감상할수있는각색본에그것이존재한다. 그차이점들은표절을배제하고, 본질적으로각프로그램과관련있는대중들, 각사안과관련있는일종의경쟁자들그리고그것들이놓인다른장소들에존재한다. 'Ana y los siete', Regional High Court of Madrid. No 28. 22 May 2008 - 이사건은유명한스페인여배우 Ana Obregon 과관련이있는데, 그녀는그녀가주연을맡았었던 TV 시리즈의제작회사 Starline TV Producciones S.L. ('Starline') 를상대로소송을제기했는데, 그녀는이 TV 시리즈의시놉시스를작성했었고, 그중일부는바이블에포함되기도하였음. 그녀가그 TV 시리즈를떠나고나서, 그녀의캐릭터가자세히기록되었고, 4 개의추가적인에피소드가제작되었음. 그녀는표절, 제작물의공중전달, 추가적인에피소드를이용가능하게한것은작품의통일성을보존하기위한그녀의저작인격권 ( 스페인저작권법제14.4조 ) 을침해한것이라는점을근거로예비적금지명령을신청했음. 본질적으로, 이사건의사실관계는다음과같음 : 원고는 TV 시리즈를방영한 Starline 과 TV channel 을상대로마지막 4개의에피소드의방영을금지하기위한예비적금지명령을성공적으로신청했음. 그이후에는, 마드리드에있는상사법원이 1심의심리를맡았고, 단순한추상적아이디어 ( 이사건의경우, TV 시리즈의시놉시스 ) 는저작권법에의해보호될수없기때문에원고의저작인격권의침해가없다고판단하였음. 항소심에서는, 마드리드주법원이심리를맡았고, 1심의결정을확인하며 4개의추가적에피소드 ( 두명의주인공이나타나지않음 ) 의제작은원고에의해만들어진시놉시스로부터의실질적일탈행위가있었다고보기에충분하 - 91 -
지않다고판단했음. 따라서작품의통일성을유지하기위한그녀의저작인격권은침해되지않은것으로판단되었음 'What Kids Really Think' (Commercial Court in A coruna. July 29. 2009) - 포맷 <What Kids Really Think> 의소유자, Atomis Media SA와 Outright Distribution Ltd는 CTV와 TV Galicia 를상대로저작권법과부정경쟁법을근거로프로그램 <Pais Dos Ananos> 을이용한것에대하여소를제기했음. 법원은원고의청구를기각했고다음과같이결론을내렸음 - 우리가이것이저작권에의해보호되는포맷이라고이해한다고하더라도, 두 TV 포맷은아이들이등장하는토크쇼이기때문에필수적으로명백한일치가존재해야한다. 게다가, 두프로그램간의혼동과연관성을피할수있게하는상당한차이점들이존재한다. 'La Botica de la Abuela'. (Spanish Supreme Court. 9 December 2010) - <La Botica de la Abuela> 의권리자 Keinu SL는 Borboleta Naturista SL, Sisifus Producciones SA 그리고 Antena 3 TV SA를상대로그들의 TV 프로그램 <La Botica de Txumari> 가허가받지않은 <La Botica de la Abuela> 의모방작이라는이유로소송을제기했음. 표절소송을심리하는동안, 마드리드주법원은 2007년 1월 27일다음과같이결정을내림 - 포괄적인두프로그램 ( 건강에관한이슈 ) 간에논리적이고피할수없는유사성이존재한다고하더라도, 중요한차이점들도존재한다는점은명백하다. 이런유사성들은보통같은타깃을가진대부분의시청각프로그램에나타난다. ; 요리프로그램, 경찰그리고의학프로그램, 심지어법과재판에관한프로그램에서도. 그이유는그런주제들의성격상, 그런프로그램들은많은공통점을가지고있고, 같은물리적공간에서개발되기때문이다.( 부엌, 경찰서, 병원, 법정등 ) - 항소심에서, 대법원은 1심의법적논리들을지지했고, 두프로그램간에는실질적인차이점들이존재한다고판단하며, 표절은발견되지않는다고판시하였음. 같은논리가부정경쟁행위에대한주장에도적용되었고, 그판단에서법원은다음과같이판시하였음 건강관련 TV 프로그램의시청자들은질문활동의영역에서프로그램들의유사성이상당하기않기때문에, 프로그램들은서로다른회사에의해제작되고, 그프로그램들을실질적으로다르다고이해한다. 이처럼, 진행자의동일성은실수또는제 3자의명성을이용하는것에대한위험을발생시키지않는다. 20) 스웨덴 스톡홀름의지방법원은 TV 포맷에관한한사건에대해결정한적이있는데, 그사건은개경쟁에관한것이었음 - 이사건에서당사자 A는 <The Dog> 라는이름의 TV 포맷의아이디어를당사자 B에게제공했음. 당사자 B는처음에이아이디어에관심이있었지만, 계약은체결하지않았음. 나중에, 당사자 A가같은쇼프로그램에대해서당사자 C와계약을체결했음. 그래서당사자 B는 <Top Dog> 라는이름의개경쟁쇼를방영했고, 당사자 A는당사자 B의 <Top Dog> 가 A의 - 92 -
저작권에의해보호되는 TV 포맷을사용한것이라고주장함. 이논쟁은나중에중재를통해해결되었음. 따라서법원은관련된모든법적이슈들에대해서판단하지는않았지만, TV 포맷이저작권에의해보호될수있는지와관련하여포맷은단순한아이디어이기때문에저작권으로보호될만큼충분한구체성이없다고판단했음. 더불어프로그램의구성부분들이잘알려진다른 TV 포맷들의알려진요소들이기때문에, 포맷은창작자자신만의지적인창작물이라고볼수없다고함 TV 포맷이부정경쟁행위로부터보호되는지와관련한이슈에대해서는, 평판기생 과관련한대법원의판례가존재함. 이사건은감자칩을 Robinson Chips 이라고광고한감자칩의제작회사에관한것이었음. 감자칩봉지뒷면에 Robinson Crusoe 에관한문구가적혀있었음. 이광고를했을때, 스웨덴의국영방송회사는매우유명하고성공적인쇼 <Expedition: Robinson> 을방영할권리를주장했음. 이방송회사는이광고가 <Expedition: Robinson> 에대한관심과명성에무임승차한것이라고주장했음. 대법원은이주장에동의했고감자칩회사가이광고를그쇼가방영되는해동안그리고그후로도 1년동안사용하는것을금지했다. 법원은짧은시간에많은사람에게매우유명해진 TV 프로그램은그프로그램에대한관심이명성을만들어내고, 그명성을사용하기위해서는대가를지불해야할만큼, 그프로그램으로부터상당한상업적가치가산출될수있다고언급했음 그것이표절의문제로다루어지기위해서는, TV 포맷의핵심적인요소가반드시표절된포맷과거의동일해야함. 이는상표법에따라그보호가주장되기이전에 TV 포맷이시장에알려지게되는것을요구함. 이는평가가사안마다다르게이루어지고의미하고, 누군가의명성에무임승차하는경우에도같음. 더나아가, 상표에관한입법은오직경쟁자의불공정마케팅표현으로부터만보호할것이고, 포맷자체의표절로부터는보호하지않을것임 영업비밀의보호와관련된선례가될만한판례가없음. 그러나스톡홀름의지방법원은 TV 포맷과영업비밀의보호에관한사건에대해판단한적이한번있음 - 항소인 DB는피항소인 FTV가 DB로부터두개의 TV 포맷을훔쳐갔다고주장했음. 양당사자는더일찍이프로그램을만들기위해협력해왔고, 한번은 DB가 TV 포맷 <Minute Winner> 을포함하여몇개의다른 TV 포맷을같이만들자고제안했었음. 그러나 FTV는그렇게하는것을거절했음. FTV는나중에쇼 <Minute to win it> 을방영하였는데, DB의주장에따르면이쇼는 <Minute Winner> 의포맷과동일했음. FTV는또한 <Lyxfallan> 이라는쇼도방영을했었는데, DB의주장에따르면, 이쇼도 DB가 FTV가구성원이었던어떤단체앞에서발표했었던작품인 <Luxury Trap> 으로부터훔쳐간것이었음. 지방법원은 FTV가 <Luxury Trap> 에대해서알았다는점이증명되었다고판단하지않았음. <Minute Winner> 가대신영업비밀보호법에따라영업비밀로서보호될수있는지와관련해서는, 법원은 TV 포맷은일반적으로그법에따라보호될수있다고하였지만, 이사건에서는 DB가 FTV에게포맷과관련하여보낸이메일은아주기초적인 TV 포맷의콘셉에불과하다고하였음. 지방법원의판단에따르면, 그콘셉은너무일반적으로쓰여있고, 정보를노출하는것이경쟁하는방식에있어 DB 에게손해를끼치는것이라고볼만한질도아니라고하였음 - 93 -
21) 영국 TV 포맷과관련하여소수의기록된판례들이존재함. 이판례들의상세한내용은아래에정리되어있음. 종종 TV 포맷에대한논쟁은어떤종류든공식적인법적절차에다다르기전까지는당사자간에법원에서중요한요점이되지않음 Green v New Zealand Broadcasting Corporation [1989] 2AllER 1056 - Privy Council은 TV 게임쇼 <Opportunity Knocks!> 와관련한저작권침해와사칭행위에대한주장을기각했는데, 이주장은같은제목으로비슷한쇼를방영한회사에대한것이었음 - 쇼의스크립트의내용에관한증거없이는, 탤런트콘테스트프로그램에대한스크립트는일반적인아이디어와콘셉만을표현한다고결정함. 따라서저작권보호대상이아님 - 원고는또한피고가쇼의 'dramatic format' 을침해했다고주장함 ( 즉, 내상영시마다반복되는특징들. 예를들어, 선전문구, 박수측정기장치의사용 ). 그러나법원은아래와같은이유로침해가존재하지않았다고판단함. (a) ' 포맷 ' 이라는단어의사용을과장했음. (b) 쇼의 dramatic format 에대한저작권관련주제가확실성을결여하고있음 Celador Productions v Melville [2004]EWHC 2362(Ch) - 고등법원은약식판결에대한세개의이의신청중두개의신청을기각했음. 그세이의신청을한사람들은 <Who Wants to be a Millionaire?> TV 포맷의제작및방영이그들이작품에대해가지는저작권을침해했고, 그들의비밀정보를악용한것이라고주장했음 - 주장들중하나가실질적인성공의가망성이없다고한법원의결정에근거가된이유들중한가지는저작권은아이디어의표현에존재하지, 아이디어자체에존재하지않는다는것이었음 Meakin v BBC [2010] EWHC 2065 (Ch) - BBC( 그리고다른회사들 ) 는원고의저작권침해주장을기각하는약식판결을받는데성공 - 원고는쇼 <Come and Have a Go... If You Think You Are Smart Enough> 가원고의 Cash Call이라는이름의게임쇼의프로그램의제안에대한저작권을침해했다고주장했음. 법원은쇼와제안사이에존재하는공통적인특징들이매우일반적이고추상적인유사성을가지고있고, 매우흔한성격을가지고있다고판단했음 ( 예를들어, 특별요금전화선의사용, 경쟁을분화하는것, 두프로그램에서의결과들 ) - 법원은또한이런특징들이이작품보다앞선다른작품들에의해서도나타난다는사실을고려했음. 그러나법원은또한문학작품의저작권침해소송에서승소하기위해서, 문구가모방되는것이반드시필요하지는않다고하였으며, 소설이나희곡에서, 그대사자체가복제되지않더라도플롯이모방되었다면그것은저작권침해가될수있다고판단하였음 Wade and others v British Sky Broadcating Ltd [2014] EWHC 634 (Ch) 11 March 2014 - 고등법원은비밀정보를악용했다는청구를기각했는데, 이소송은음악탤런트쇼의 TV 포맷과관련하여 British Sky Broadcasting Ltd('Sky') 에대해서제기된것이었음 - 94 -
- 원고는 <The Real Deal to Sky> 라는제목의음악탤런트쇼에대한아이디어를홍보했음. Sky는그것을주문하지않기로하였으나, 나중에같은해에 <Must Be The Music> 이라는이름의새로운쇼의방영을시작했는데, 이쇼는 <The Real Deal> 과유사성을가지고있었음 - 이사건에서, 파워포인트덱 (PowerPoint deck) 같은홍보문서는아직구체화되어야할점들이남아있다하더라도비밀유지법에의해보호될수있음. 그러나법원은비밀유지의대상으로주장된요소들중일부는비밀이라고보기어렵다고하였음 ( 예를들어, 심사위원으로가수겸작곡가들을쓰는것, chart-eligible downloads). 게다가, Sky는왜두쇼간에유사점이발견되는지그리고 <Must Be The Music> 이어떻게개발되었는지에대해서충분히설명했음. 법원은또한유사성이존재한다고하더라도, 두 TV 쇼간에는상당히많은차이점들도존재한다는점을주목했음 - 이사건은비밀유지의무위반소송에서승소하는것이얼마나어려운지를보여줌. 불행하게도, 판사는 <The Real Deal> 에서의아이디어의조합이비밀유지의무위반으로부터의보호를이끌어낼수있는지여부에대해서는판단할필요가없었음 Wade and others v British Sky Broadcasting Ltd [2016] EWCA Civ 1214 1 December 2016 - 항소심법원은고등법원의결정 ( 위참고 ) 에대한원고의항소를기각했음 - 원고는고등법원이사건과관련하여상세한시간적전개를고려하지않았고, 입증책임을올바르게적용하지않았으며, 다수의잘못된정보들을끌어와서고려하였다고주장했음. 이러한각각의주장은항소심법원에서기각되었음 - 항소심법원은고등법원이개별적으로는비밀유지의무위반에대한보호를받을수있을만큼의수준에이르지못한쇼의요소들의조합이, 함께고려될때보호될수있는지를판단할필요가없다고한결정에대해동의하였음 David Mensah Trading as 37 Days 3 Hours 9 Minutes Creative v Jeremy Darroch. Duncan Gray. Mark Rowland. British Sky Broadcasting Limited. Shine Group. Indie Media Group. Hannah Dodson. Channel Four Television Corporation. ITV Plc [2014] EWHC 692 (QB) - 원고 Mr Mensah 는피고를상대로악의적인허위표시또는사기 ; 선량한관리자의주의의무위반 ; 비밀유지의무위반 ; 손해를끼치려모의한점등을주장하며소송을제기했음. 이소송은원고가두개의새로운 TV 쇼를위해 Sky에제출한사업계획서와관련된것이었음 - 첫번째사업계획서는 <Duets> 라는 TV 쇼를위한것이었는데, 이쇼는노래부르고데이트하는게임쇼였음. 두번째사업계획서는 <Seven> 라는 TV 쇼를위한것이었고, 운에따르는게임쇼였음. 원고는이두계획서가 Sky가주문의뢰한 <SingDate> 를만들기위해결합되어진것이라주장했음. <SingDate> 는노래부르며데이트하는쇼로 Indie Media Group and Shine Group 에의해제작, 개발된것이었음 - 원고의계획서를거부하고, <SingDate> 를주문의뢰및개발하는것과연관된개인들및회사간의많은사업적, 인간적관계때문에, 원고는그들이원고에게손해를끼치거나원고를방해하기위해모의를한것이라고믿었음. 원고는 Sky 소속 Mr Gray( 곧 Shine Group 으로옮겼음 ) 가원고의계획서를읽었을때, 고의적으로허위의의사표시를하였고, 그래서제작을위해그사업계획서를 Indie Media Group 과 Shine Group 에게보냈다고주장했음. 원고는또한 Sky 소속 Mr Darroch 는이사건의조사와관련하여원고와 Sky에대해선량한관리자 - 95 -
의주의의무를이행해야한다고주장했음. 마지막으로, 원고는이것은부분적으로그에대한인종차별때문이라고주장했는데, 이유는원고의이름이아프리카이름이기때문임 - 원고는 <SingDate> 가 <Duet and Seven> 과매우닮아있기때문에, 법원은 <SingDate> 를개발한사람들이원고가 Sky에제공한정보를기반으로개발을한것이라는추론을해야한다고주장하였음. 이주장을뒷받침하기위한추가적인어떤증거도제출되지않았고, <SingDate> 와 <Seven> 사이에존재하는유사성에대한어떤증거가설명도없었음 - 법원은원고의모든주장을배척했고 Mr Mensah 에대해서 2년간의민사상의근신명령을내렸음 Other examples; TOWIE v Totally Essex - Brian Belo는 Totally Essex 라는 TV 쇼에대한그의콘셉이 ITV의쇼 <The Only Way is Essex>('TOWIE') 에의해표절되었다고주장했음. 그는저작권침해와비밀유지의무위반을주장했음 - Totally Essex가하나의 pilot 쇼를가지고있는데, 원고의주장에따르면, 이쇼는 <TOWIE> 의제작사와공유되었음 - Belo는두쇼간몇가지유사점을지적했음. 그러나스크립트가존재하지않는다는점이어떤작품이보호되어야하는지를확인하기어렵게만듦 - 합의의조건들은비밀에부치기로함 22) 우크라이나 Kondratuck v. TRK Ukraine No. 22-4442/2005 - 우크라이나에서가장오래된포맷보호관련사건으로, 이에대한판결은 2005년 6월 6일 Kyiv시의항소심법원에의해내려진것임. 이판결에서항소심법원은 1심법원의판단을뒤집고, 피고 media company TRK Ukraine 이쇼 <The Karaoke on the Square> 의제작및방영을멈추어야하고, 원고 ( 유명한연기자이자 <Karaoke na Maidane> 의시나리오작가 ) I. Kondratuck 는그의권리가침해당한것에대한보상을청구할자격이있다고판단하였음 - 법원은 I. Kondratuck 가제작스튜디오인 'Prime Time' 에게 <Karaoke na Maidance> 의 TV 포맷시나리오의사용과관련한라이센스를허가하였고, 'Prime Time' 는그권리를다시 TRK Ukraine에게양도하였으나, 쇼의수를 15번으로제한하였음 - 그러나, TRK Ukraine은라이센스계약에명시된횟수에서제작및방영을멈추지않았고, 다른 39개의프로그램들을저작권자의허가없이제작하였음. TRK Ukraine 는항변하기위해법원에다른사람에의해제작된 <The Karaoke on the Square> 의시나리오를제출했음 - 법원은 TRK Ukraine 가그들자신의시나리오를사용했다는주장을무시하고 TRK Ukraine <Karaoke na Maidance> TV 포맷의원시나리오에접근했었고, <The Karaoke on the Square> 의제작을위해그시나리오를사용하였으며, 심지어원시나리오를기반으로파생시나리오도만들었기때문에저작권침해에대한책임이있다고판단했음 - 96 -
Studio Pilot v. TV Channel Tonis No. 20/434 - 이사건은 TV 프로그램의이름을보호하는데성공한예가될수있으며, 이는유사한프로그램과의관게에서이름의독창성과관련이있음 - Studio Pilot는 TV 프로그램 <The Kunstkammer> 을제작하였는데, 이프로그램은특이한사건, 사실, 사람들의능력에관한것을내용으로하였음. 이프로그램을시작하고바로, TV Channel Tonis 는같은이름으로다큐멘터리 TV 시리즈를방영하기시작하였음. 그리고프로그램의광고도상당히유사하게이루어졌음. 법원은다음의결론에이르렀음 1 TV 프로그램의이름 <The Kunstkammer> 은독창적이었고, 이는다른프로그램과의관계에있어서제3자에의해사용되지않았음을의미함 2 이것이독창적인이름이기때문에, TV 프로그램 <The Kunstkammer> 의이름은우크라이나저작권법에의해저작권으로보호받을수있는자격이있음 New Channel v. 1+1 Production No. 910/19751/14 - 이사건은현재계류중이고우크라이나에서가장유명한 TV 포맷보호사건임. 이사건은우크라이나의두 TV 채널간의분쟁에서시작되었고, 원고는 TV 채널 New Channel 이고, 피고는 TV 채널 1+1 Production 이며, 우크라이나전지역에있는식당들을논평하는특별조사관에대한쇼인 <The Auditor> 에관한것임. 이쇼는처음 <New Channel> 에의해서소개되었으나, 그후에상당히유명해지면서 1+1 Production 가그쇼의사회자, Olga Freimuth 를고용하기로결정하고, 거의동일한포맷을기반으로한경쟁작 <Inspector Freimuth> 를방영하기시작했음 - <The Auditor> 에대한권리를회복하기위해, New Channel 은 1+1 Production 를상대로소송을제기했는데, 그근거는 1+1 Production 이시청각작품인 <Inspector Freimuth> 를통해원고작품에대한파생작품을만들었으며, 문학작품 (TV 프로그램 <The Inspector> 의전형적인시나리오 ) 및시청각작품 (TV 프로그램 <The Auditor>) 의내용에대한원고의저작권을침해하였다는것이었음 - 2015년 1월 21일, Kyiv시의상사재판소는원고의주장을인용하고, TV 쇼 <Inspector Freimuth> 는 <The Auditor> 의저작권에의해보호되는요소들을기반으로한파생작품이라고판단했음. 그리고시나리오와시청각작품에대한저작권침해는명백하다고하였음 - 그러나, 그이후로, 이사건은관련있는모든법원들을거쳐오고있고, 대부분의법원들은상사법원의 1심결정내용대부분을지지하였음. 이사건은심지어대법원에까지갔는데, 대법원은 2016년 2월 17일에이사건을심사하는것을거부하였음 ( 각하 ) - 최근법원의절차에서는, 이사건이새로발견된상황이있다는근거로피고에의해다시심리가시작되었는데, 지금은 Kyiv의항소심상사법원에서심리되고있음 23) 미국 Barris/Fraser v. Goodson-Todman, Enters., 1988 U.S. Dist. LEXIS 146, at *1 (S.D.N.Y. Jan. 4, 1988) - 피고의약식판결신청을기각하면서, 법원은 TV 게임쇼가전체적으로 stock device 들로구성되어있다고하더라도, 독창적인선택, 조직, stock device 의소개는횡령의대상이될수 - 97 -
있으며, 법리상, 전체적인쇼들의구성에서보호대상인요소들의유사성이없다고말할수없기때문에약식판결은거부되어야한다 고판단함. 다시말해, 법원은포맷이다른저작권침해소송에서도필수적인독창성요건을충족시킨다면, 저작권법에의해보호될수있다는여지를남겼음 Sheehan v. MTV Networks, 1992 U.S. Dist. LEXIS 3028 (S.D.N.Y. Mar. 12, 1992) - 이사건에서법원은원고에의해제출된포맷은글로표현된규칙들과 sets와 props 를묘사하는삽화및쇼의특정특징들의도해를포함하는쇼의포맷으로구성되어있는데, 이는여러요소들의모음집이었기때문에다른모음집들과같은방식으로저작권법에의해보호될수있다고판단했음. 법원은개별적인요소들은게임쇼의표준적인아이디어이상이아닐지라도, 포맷에있어서독창적인모음집은보호될수있다고판단함 ( 원고가 MTV에제안한게임쇼가그당시에는존재하지않았고 MTV는이전에게임쇼를한번도제작해본적이없다는점에서결과가독창적일가능성이있음. 게다가, 원고는그들의소재및자료들을저작권사무소에등록하였었음 ) CBS v. ABC, 2003 U.S. Dist, LEXIS 20258 (S.D.N.Y. Jan. 13, 2003) - 이사건에서, CBS는 ABC가 <I'am A Celebrity... Get Me Out Of Here> 라는방송을방영하면서, CBS의쇼 Survivor의저작권보호대상인요소들을침해했다고주장했음. 법원은초반에 CBS의쇼 Survivor 가, 참가자들이한명씩탈락되면서상을타기위해서로경쟁하는것과같은, 일반적인게임쇼의요소들을표현하고조합하는방식을보호해달라고주장한것에주목했음. CBS는 ABC의쇼는같은요소들을실질적으로유사한방식을통해사용하고표현하였으므로저작권침해행위를구성한다고주장했음. 그래서법원은두쇼에존재하는이런요소들의표현이실제로저작권침해판단을정당화할만한실질적유사성을가지는지를분석하는데초점을맞추었음. 그렇게함으로써, 법원은쇼의외관과분위기를전체적으로검토했음. 검토를마친후, 법원은저작권보호대상으로주장된요소들의표현에상당한차이점들이존재한다는것을확인했음. 예를들어, 법원은, ABC 쇼의희극적인성격과비교했을때, Survivor 그런요소들을더심각한어조로표현하였다는것을발견하였음. 법원은또한다른요소들중에서도참가자들이경쟁에참여하고 / 하거나탈락되는방식이, 쇼의사회자의역할과매너리즘처럼, 완전히다르다는것을발견함. 따라서이러한차이점및법원에의해발견된다른차이점들을고려하면, CBS는저작권침해소송의본안에서승소할가능성이없고금지명령구제를받을자격이없음 Desny v. Wilder, 299 P.2d 257 (Cal 1956) - 중요하게도, 법원은원고가아이디어가매우귀한가치가있으며, 당사자간에아이디어를전달하는대신아이디어를사용하는경우에대한대가를지불한다는동의가있었다는것 을보여준다면, 사실상묵시적계약이창작자와제작자사이에존재할수있다고판단하였음. 이사건은캘리포니아에서 Desny 소송으로알려졌으며포맷창작자들에게저작권문맥밖에서그들의권리를강화할수있는길을제공했음 - 98 -
Chesier/Perlmutter Productions Inc. v. Fireworks Entm't Inc., 177 F. Supp. 2d 1050 (C.D. Cal. 2001) - 이사건에서법원은부분적으로는서면으로, 부분적으로는구두로주장된피고제작회사와의계약조건들은구체적인금액과지불시기, 작가의선택과제작자의고용에관한것인데, 이는명문계약을구성하며, 피고는이를위반했다고판단했음 Endemol Entm't, B.V. v Twentieth Television, Inc., 1998 U.S. Dist. LEXIS 19049 (C.D. Cal. Sept. 29, 1998) - 법원은이사건에서 저작권작품의이익을받아들이지않기로한약속은 [ 계약상 ] 청구원인 ( 소송사유 ) 을입증하기위해필요한추가적인요소들을제공하기에충분하지않다고 판단했음 Keane v Fox Television Stations Inc., 129 Fed. Appx. 874 (5th Cir. 2005) - 이사건에서, 원고는업무상비밀유지의무위반을이유로소송을제기했고, 원고는 American Idol에대한권리를보유하고있다고주장했음. 그러나법원은원고가요청하지도않은편지를보냈고, 그의아이디어를자유롭게발표함으로써, 그의아이디어를비밀로유지하지않았기때문에원고의주장을기각했음 Groubert v. Spyglass Entm't Group LP, 2002 U.S. Dist. LEXIS 17769, at *14-15 (C.D. Cal. Jul. 23, 2002) - 법원은원고가제기한비밀유지의무위반소송이, 비밀관계의존재, 비밀정보의폭로, 기밀성이유지되어야한다는계약같은추가적인요소를포함하였고, 그결과, 이소송은저작권법에의하여무효가될수는없다고판단하였음 3. 국내포맷의표절및분쟁사례 1) 해외의국내포맷표절의혹사례 (1) 표절의혹사례의증가 국내포맷의제작력이향상되면서국내포맷의해외표절의혹사례가증가하고있음. 특히포맷저작권에대한인식이미흡한지역에서이러한사례가증가하고있음 - 최근중국에서국내산포맷을표절한것으로의심되는사례가증가하고있음. 이는한한령이후중국사업자들의한국포맷의공식수입및공동제작이금지되면서확산되고있는것으로보임 지난 2017 년 10 월 4 일김성수의원실에서배포한보도자료 16) 내용에따르면, 각방송사들이자사 - 99 -
가보유한포맷이해외에서표절되었다고주장하는사례가 29건에달함 - 각방송사별로표절의혹사례를살펴보면, KBS가자사의포맷이표절되었다고주장하는사례는 5건, MBC는 2건, SBS는 9건, jtbc는 4건, tvn은 6건, Mnet 은 3건에이름 - 보도자료에는포함되지않았지만, 최근방영된 jtbc < 효리네민박 > 역시표절이의심되고있음 표절의혹사례는모두중국에서발생한것으로나타남 - KBS는중국내방영된 6개포맷이자사의프로그램을표절한것으로주장하고있음. 동방위성TV의 < 사대명조 > 는 < 안녕하세요 >, 장수위성TV의 < 더나은소리 >, < 끝까지노래한다 > 는 < 노래싸움-승부 >, 산둥위성TV의 < 스타가족의 1박2일 > 은 <1박2일 >, 산둥위성TV의 < 가성전기 > 는 < 불후의명곡 >, 장수위성TV의 < 다같이웃자 > 는 < 개그콘서트 > 를표절한것으로주장하고있음 - MBC는중국내방영된 4개포맷이자사의프로그램을표절한것으로주장하고있음. MBC는동방위성TV의 < 극한도전 >, 강소위성TV의 < 진심영웅 >, 절강위성TV의 < 도전자연맹 > 은무한도전을, 호북위성TV의 < 사랑한다면 > 은 < 우리결혼했어요 > 를표절한것으로주장하고있음 - SBS는중국내방영된 11개포맷이자사의프로그램을표절한것으로주장하고있음. SBS는후난위성TV의 < 신기한아이 > 는 < 영재발굴단 > 을, 강소위성TV의 < 사위가찾아왔다 > 는 < 백년손님자기야 > 를, 장수위성TV의 < 명곡이었구나 > 는 < 심폐소생송 > 을, 상하이위성TV의 < 꽃보다프렌즈 > 는 < 정글의법칙 > 을, 장수위성TV의 < 더나은소리 >, < 끝까지노래한다 > 와상하이위성TV의 < 천뢰지전 > 은 < 신의목소리 > 를, 후난위성TV의 < 위샹화니창 > 은 < 판타스틱듀오 > 를, 산둥위성TV의 < 급력일요일 > 은 < 런닝맨 > 을, 장수위성TV의 < 다같이웃자 > 는 < 웃찾사 > 를, 후난위성TV의 < 우상이왔다 > 는 < 영웅호걸 > 을표절한것으로주장하고있음 - jtbc는중국내방영된 5개포맷이자사의프로그램을표절한것으로주장하고있음. jtbc는심천위성tv의 < 주방의비밀 > 은 < 냉장고를부탁해 > 를, 장수위성TV의 < 스타가우리집에왔어요 > 는 < 대단한시집 > 을, 동방위성TV의 < 은장적가수 > 는 < 히든싱어 > 를, 호북위성TV의 < 비정식회담 > 은 < 비정상회담 > 을, 후난위성TV의 < 친애적객잔 > 은 < 효리네민박 > 을표절한것으로주장하고있음 - CJ E&M은중국내방영된 6개포맷이 tvn, 4개포맷이 Mnet의프로그램을표절한것으로주장하고있음. CJ E&M은후난위성TV의 < 동경하는생활 > 은 < 삼시세끼 > 를, 동방위성TV의 < 꽃보다청춘 > 은 < 꽃보다청춘 > 을, 후난위성TV의 < 꽃과소년 > 은 < 꽃보다누나 > 를, 텐센트의 < 만질수없는그대 > 는 < 내귀에캔디 > 를, 사천위성TV의 < 우리타임슬립합시다 > 는 < 렛츠고시간탐험대 > 를, 후난위성TV의 < 중찬팅 > 은 < 윤식당 > 을, 아이치이의 <Rap of China> 는 < 쇼미더머니 > 를, 아이치이의 < 우적가신아 > 는 < 너의목소리가보여 > 를, 큐큐닷컴티비의 < 최강여단 > 과동방위성TV의 < 짜요미소녀 > 는 < 프로듀스101> 을표절한것으로주장하고있음 16) 이보도자료는방송통신위원회및방송프로그램제작사로부터제출받은 방송포맷표절관련국내피해현황 자료를토대로작성된것임 - 100 -
< 표 4-1> 표절의혹포맷 원작포맷 표절의혹포맷 방송사 제목 방송사 제목 KBS 안녕하세요 동방위성TV 사대명조 KBS 노래싸움-승부 장수위성TV 더나은소리 KBS 노래싸움-승부 장수위성TV 끝까지노래한다 KBS 1박 2일 산둥위성TV 스타가족의 1박2일 KBS 불후의명곡 산둥위성TV 가성전기 KBS 개그콘서트 장수위성TV 다같이웃자 MBC 무한도전 동방위성TV 극한도전 MBC 무한도전 강소위성TV 진심영웅 MBC 무한도전 절강위성TV 도전자연맹 MBC 우리결혼했어요 호북위성TV 사랑한다면 SBS 영재발굴단 후난위성TV 신기한아이 SBS 백년손님자기야 강소위성TV 사위가찾아왔다 SBS 심폐소생송 장수위성TV 명곡이었구나 SBS 정글의법칙 상하이위성TV 꽃보다프렌즈 SBS 신의목소리 장수위성TV 더나은소리 SBS 신의목소리 장수위성TV 끝까지노래한다 SBS 신의목소리 상하이위성TV 천뢰지전 SBS 판타스틱듀오 후난위성TV 위샹화니창 SBS 런닝맨 산둥위성TV 급력일요일 SBS 웃찾사 장수위성TV 다같이웃자 SBS 영웅호걸 후난위성TV 우상이왔다 jtbc 냉장고를부탁해 심천위성TV 주방의비밀 jtbc 대단한시집 장수위성TV 스타가우리집에왔어요 jtbc 히든싱어 동방위성TV 은장적가수 jtbc 비정상회담 호북위성TV 비정식회담 jtbc 효리네민박 후난위성TV 친애적객잔 tvn 삼시세끼 후난위성TV 동경하는생활 tvn 꽃보다청춘 동방위성TV 꽃보다청춘 tvn 꽃보다누나 후난위성TV 꽃과소년 tvn 내귀에캔디 텐센트 만질수없는그대 tvn 렛츠고시간탐험대 사천위성TV 우리타임슬립합시다 tvn 윤식당 후난위성TV 중찬팅 Mnet 쇼미더머니 아이치이 Rap of China Mnet 너의목소리가보여 아이치이 우적가신아 Mnet 프로듀스101 큐큐닷컴티비 최강여단 Mnet 프로듀스101 동방위성TV 짜요미소녀 출처 : 국회의원김성수의원실보도자료 (20171004), 재구성 국내포맷이중국내특정방송사에수출되었음에도불구하고중국내타방송사에서유사한포맷의방송을하는사례도있음 - KBS <1박2일 > 의경우쓰촨위성TV에포맷을수출하여 < 양천일야 > 를방영했으나, 산둥위성TV 에서 <1박 2일 > 을표절한것으로의심되는 < 스타가족의 1박2일 > 이라는프로그램이방영된것으로확인됨 - JTBC < 냉장고를부탁해 > 의경우텐센트TV에포맷을수출하여 < 배탁료빙상 > 을방영했으나, 심천위성TV에서 < 냉장고를부탁해 > 를표절한것으로의심되는 < 주방의비밀 > 이라는프로그램이방영된것으로확인됨 - 101 -
- SBS의 < 런닝맨 > 의경우저장위성TV에포맷을수출하여 < 달려라형제 > 를방영했으나, 산둥위성TV에서 < 런닝맨 > 을표절한것으로의심되는 < 급력일요일 > 이라는프로그램이방영된것으로확인됨 중국방송의특정포맷에대해국내방송사두곳이이모두자사의포맷을표절한것이라주장하는경우도있음 - 중국장수위성TV의 < 더나은소리 > 와 < 끝까지노래한다 > 의경우 KBS는자사의 < 노래싸움- 승부 > 를도용한것이라주장하는반면, SBS는자사의 < 신의목소리 > 를표절한것으로의심하고있음 - 중국장수위성TV의 < 다같이웃자 > 에대해서는 KBS가자사의 < 개그콘서트 > 를표절한것으로, SBS는자사의 < 웃찾사 > 를표절한것으로의심하고있음 - 이는포맷의구체적인요소및특징이타포맷과명확하게구별되기어렵다는점때문인것으로보임. 이와같은포맷의구체적인요소및특징은저작권침해여부에서실질적유사성유무의판단에고려되는요소여서포맷의표절인정가능성과긴밀하게관련되어있음 (2) 표절의혹요소의분석 KBS의 < 안녕하세요 > 17) 와동방위성TV의 < 사대명조 > 18) 비교 - KBS의 < 안녕하세요 > 는 2010년 11월 22일부터현재까지 KBS2에서방영중인예능프로그램으로시청자의사연을중심으로진행되는프로그램임. 시청자의사연을소개하고사연의주인공인시청자가직접출연하여사연과관련한이야기를나눔 - 두프로그램은진행방식, 무대디자인, 출연자등장방식, 사연소개방식등프로그램의대부분의요소가유사하며그선택과배열또한매우유사함 - 두프로그램은진행방식이유사함. KBS < 안녕하세요 > 는스튜디오에서진행되는토크쇼로, 시청자의사연과사연의주인공이직접출연하여대화를나누는방식으로진행됨. 동방위성 TV의 < 사대명조 > 또한스튜디오에서진해오디는토크쇼로시청자의사연과사연의주인공이직접출연하여대화를나누는방식으로진행됨 - 두프로그램은무대디자인이유사함. KBS < 안녕하세요 > 는출연자들이바닥에앉아이야기를나누며계단식관객석에방청객들이원형으로앉아방송에참여하는형식으로진행됨. 동방위성 TV의 < 사대명조 > 또한출연자들이바닥에앉아이야기를나누며계단식관객석에방청객들이원형으로앉아방송에참여하는형식으로진행됨 - 두프로그램은시청자의등장방식이유사함. KBS의 < 안녕하세요 > 는사연의주인공인시청자가미끄럼틀을타고등장하며 MC들과함께무대에앉아이야기를나눔. 동방위성TV의 < 사대명조 > 또한사연의주인공인시청자가미끄럼틀을타고등장하며 MC들과함께무대에앉아이야기를나눔 - 두프로그램은사연소개방식이유사함. KBS의 < 안녕하세요 > 는시청자의사연을 MC가소개하고난뒤사연의주인공인시청자가등장함. 동방위성TV의 < 사대명조 > 또한시청자의 17) Pooq VOD 서비스캡처 18) 텐아시아 20160112 KBS 측 中예능 안녕하세요 표절, 법적대응할것 http://tenasia.hankyung.com/archives/831232 에서참고 - 102 -
사연을 MC가 소개하고 난 뒤 사연의 주인공인 시청자가 등장함 <표 4-2> KBS <안녕하세요>와 동방위성TV <사대명조> 비교 KBS <안녕하세요> 동방위성TV <사대명조> 두 프로그램의 무대 디자인의 유사성 시청자 등장방식에서의 유사성 진행 모습에서의 유사성 시청자 사연 소개에서의 유사성 - 103 -
jtbc의 <효리네 민박>19)과 후난위성TV의 <친애적객잔>20)의 비교 - jtbc의 <효리네 민박>은 2017년 6월 25일부터 2017년 9월 24일까지 jtbc에서 방영된 프로그 램으로 인기 연예인인 이효리 이상순 부부가 제주도에서 민박집을 운영하는 프로그램임. 이 효리 이상순 부부와 아이유의 자연스러운 모습과 민박객과 어울리는 모습, 촬영지인 제주도 의 아름다움 등을 보여줌. 후난위성TV의 <친애적객잔>은 2017년 10월 7일부터 12월 23일까 지 중국에서 방영된 프로그램임 - 두 프로그램은 기본 콘셉과 이에 따른 배경, 상황 등이 유사함 - 두 프로그램은 관찰형 예능 프로그램으로 기본 콘셉이 유사함. jtbc <효리네 민박>은 연예인 부부가 민박집을 운영한다 는 콘셉으로 우리나라의 대표적 여행지인 제주도에서 민박집을 운 영하고 연예인인 아이유가 민박집 직원으로 일하는 모습을 보여줌. 후난위성TV의 <친애적객 잔>은 연예인 부부(류타오, 왕커 부부)를 비롯한 네 명의 연예인이 중국의 한 소수민족이 거 주하는 지역에서 민박집을 운영하고 젊은 남자 배우가 직원으로 일하는 모습을 보여줌 - 두 프로그램은 배경 및 상황이 유사함. jtbc의 <효리네 민박>은 민박집 주인인 이효리 이상순 부부 및 직원 아이유가 민박집 운영에 필요한 준비를 하는 모습, 민박객들과 함께 식사하며 어울리는 모습 등을 보여줌. 뿐만 아니라 민박객이 지역을 여행하는 모습을 함께 보여줌. 후 난위성TV의 <친애적객잔> 또한 민박집 주인인 류타오, 왕커 부부를 비롯한 출연진이 민박집 운영에 필요한 준비를 하는 모습, 민박객들과 함께 식사하며 어울리는 모습을 보여줌. 또한 민박객이 지역을 여행하는 모습을 보여줌 <표 4-3> jtbc <효리네 민박>과 후난위성TV <친애적객잔> 비교 jtbc <효리네 민박> 후난위성TV <친애적객잔> 도시를 벗어난 곳에서 민박집을 운영한다는 기본 콘셉에서의 유사성 장보는 모습을 보여주는 상황 및 배경에서의 유사성 19) Pooq (https://www.pooq.co.kr) 20) https://www.youtube.com/watch?v=80_huexu32k https://www.youtube.com/watch?v=bl3eqo5mn_c - 104 -
민박집 주인과 민박객이 자연스럽게 어울리는 모습을 보여주는 상황 및 배경에서의 유사성 식사 준비를 하는 모습을 보여주는 상황 및 배경에서의 유사성 민박집 주인 연예인 부부의 모습을 보여주는 상황 및 배경에서의 유사성 tvn의 <윤식당>21)과 후난위성TV의 <중찬팅>22)의 비교 - tvn의 <윤식당>은 2017년 3월 24일부터 2017년 5월 19일까지 tvn에서 방영된 프로그램으로 휴양지에서 연예인들이 한식당을 오픈하여 운영하는 프로그램임. 연예인들이 식당 메뉴를 정 하는 모습, 영업을 위해 고민하는 모습, 음식을 먹은 손님의 반응 등을 보여줌. 후난위성TV 의 <중찬팅>은 2017년 7월 22일부터 2017년 9월 30일까지 중국에서 방영된 프로그램임 - 두 프로그램은 기본 콘셉과 이에 따른 배경, 상황, 식당 인테리어 등이 유사함 - 두 프로그램은 관찰형 예능 프로그램으로 기본 콘셉이 유사함. tvn <윤식당>은 연예인들이 휴양지에서 한식당을 운영한다 는 콘셉으로 메뉴 선정, 요리 배우는 모습, 식당을 운영하는 모습을 보여줌. 후난위성TV의 <중찬팅> 또한 연예인들이 식당을 운영한다 는 콘셉으로 메뉴 선정, 요리 배우는 모습, 식당을 운영하는 모습을 보여줌 - 두 프로그램은 배경 및 상황이 유사함. tvn의 <윤식당>은 연예인들이 바닷가에 식당을 열고 21) tvn 홈페이지 (http://tvn.tving.com/tvn) 22) https://www.youtube.com/watch?v=260wza-pedg https://www.youtube.com/watch?v=tyky5sbhrbu https://www.youtube.com/watch?v=260wza-pedg - 105 -
식당 운영을 위해 메뉴, 운영 방식을 정하고, 역할을 나누어 일을 분담하고 손님과 음식을 매개로 소통함. 후난위성TV의 <중찬팅> 또한 연예인들이 바닷가에 식당을 열고 식당 운영을 위해 메뉴, 운영 방식을 정하고 역할을 나누어 일을 분담하고 손님과 음식을 매개로 소통함 - 두 프로그램은 식당 인테리어, 자막 폰트 등이 유사함. 리얼리티 예능에서의 장소 인테리어는 스튜디오 예능의 무대디자인에 해당할 수 있는데, 주된 배경이 되는 식당의 인테리어가 유사 함. 프로그램의 시각적 이미지에 영향을 주는 자막 폰트 또한 유사한 것을 확인할 수 있음 <표 4-4> tvn <윤식당>과 후난위성TV <중찬팅>의 비교 tvn <윤식당> 후난위성TV <중찬팅> 야외 테라스 등 식당 외관에서의 유사성 프로그램의 주된 배경이 되는 주방 인테리어의 유사성 식당 손님들에게 주문을 받고 음식을 내는 모습에서의 유사성 - 106 -
유사한 인테리어의 주방을 배경으로 함께 요리하는 모습에서의 유사성 (3) 중국 내 포맷 수출입 및 법적 보호 등 관련 현황 최근 문제가 되고 있는 중국 내 우리 방송 포맷의 표절 의혹 사례의 경우, 법적 분쟁으로 나아갈 경우 중국 내 포맷 관련 제도에 따라 포맷의 보호 가능성이 달라짐 2016년 6월 20일 중국 신문출판방송총국은 <방송 프로그램 포맷의 독창성을 위한 사업 통지>를 발표함. 이 <통지>는 해외 방송 프로그램 포맷의 수입 관리를 강화하려는 방침의 일환으로, 2016 년 7월 1일부터 새로운 방송 프로그램 포맷의 수입이 연간 한 편으로 제한되고 수입 첫해 황금 시간대에는 수입된 포맷을 기초로 제작된 방송프로그램이 방영될 수 없음. 또한 각 방송사가 독자 적으로 개발한 프로그램을 편성할 것을 촉구하는 내용이 규정됨(한국저작권위원회, 2016) - 이 <통지>의 목적은 현재 중국의 방송사들이 해외 수입 프로그램에 과도하게 의존함으로써 자체적인 프로그램 제작이 감소하였고 이는 중국 방송 산업의 발전을 저해하고 있다는 문제 점을 인식하여 중국 내 창의적인 방송 프로그램의 제작을 장려하기 위한 것임 - 수입된 포맷을 기초로 제작된 방송 프로그램에 대하여 프로그램 방영 두 달 전에 신문출판방 송총국에 관련 서류를 제출하고 심사를 받아야 함 - 방송국의 종합채널은 19:30~22:30에 방영할 수 있는 수입된 포맷을 기초로 제작된 방송 프 로그램을 2편 이상 편성할 수 없고 매년 새롭게 방영할 수입된 포맷을 기초로 제작된 방송 프로그램은 1편을 넘어서는 안 되며 첫 해의 19:30~22:30에는 방영이 불가함 - 각 제작사 및 방송국은 방송 프로그램의 공동 제작 및 기획에 대한 시행 방안을 신문출판방송 국에 제출하여야 함 - 방송 프로그램을 해외 제작사와 공동으로 제작하는 경우 또는 해외 인력이 주도적으로 방송 프로그램을 제작하는 경우에 중국 제작사 및 방송국이 그 방송 프로그램에 대한 지식재산권 전부를 보유하지 못할 때에는 외국 포맷을 수입하여 제작한 방송 프로그램에 대한 관리가 적 용되고 연간 외국 방송 프로그램 포맷을 이용한 프로그램 개수에 합산됨 - 수입된 포맷을 기초로 제작된 방송 프로그램 중 7월 1일부터 새로 방영되는 방송 프로그램의 경우 <통지>의 요구사항을 만족하지 못하거나 신문출판방송국의 심사를 거치지 않은 경우 즉시 방영이 중단되며 향후 1년 내 외국 포맷을 수입해 제작한 프로그램의 방영이 금지됨 - 가장 시청률이 높은 저녁 9시 20분 시간대에는 중국 방송사가 자체 제작한 프로그램을 주로 편성하여야 함. 각 방송사는 다양한 주제와 영역을 다룬 차별화된 프로그램을 편성해야 함. 같은 리얼 버라이어티 예능 프로그램은 원칙상 1년에 한 시즌만 방영이 가능함. 엔터 및 오 - 107 -
락프로그램의과도한중복편성을금함. 9시 20분시간대에는공익적특성이분명하고주제의균형이잘맞춰지며, 각기다른분야의상호교류가이루어질수있는효과를거둘수있어야함 - 해외 TV 포맷에대한표절및모방금지를명문화함. 각급시청각기구는본통지에따라등록된프로그램에대해관리감독을진행하며통지에어긋나거나포맷표절및모방행위가발견되면즉시경고조치를함. 각성급신문출판방송국행정부분은본통지를즉시관련제작사및방송국에전달하며관리감독을강화하고총국의각관리항목규정을엄격하게준수해야함. 등록한해외포맷 ( 합작 ) 프로그램은엄격하게검열하여지역별로관리를시행함 중국방송제작자들은 2014년부터시행된해외콘텐츠제한조치규제를공동제작및공동기획이라는방법으로피해왔지만신문출판방송총국은이번정책을통해이러한공동제작및공동기획에대해엄격한제재를가할예정임. 하지만해외제작사가공동제작및기획에참여함에도불구하고제작된콘텐츠에대한지식재산권전부를포기할것을기대하기는힘들것으로보이므로이번정책은향후해외인력과중국제작사들의합작을제한하는원인으로작용 - 이조치로인하여중국제작사및방송국의외국프로그램포맷구입이축소됨. 해외프로그램수입은보통막대한투자금이들어가는데황금시간대및저녁 9시 20분시간대의방영이엄격히제한된다면투자금을회수하기어렵게되므로, 중국제작사및방송국외국프로그램포맷수입에소극적인태도를보이는원인이되고있음. 결과적으로중국제작사및방송국의해외포맷수입규모가감소하는결과를낳음 - 중국정부가이 < 통지 > 를통해해외포맷의표절등에대해서는엄격히금지한다는내용을처음으로명문화하였지만, 위배할경우제재등의구체적내용이없는점은의아함을낳고있음 중국예능프로그램시장의발전은해외유명프로그램포맷의도입또는유사프로그램제작서비스에미치는영향력이매우컸음. 그에따라최근중국내예능프로그램포맷이저작권보호를받을수있는지에대한문제들이제기되고있음. 중국의한지식재산권법전문변호사 23) 가예능프로그램포맷보호방안을내용으로한칼럼 ( 이하내용 ) 을씀 ( 한국저작권위원회, 2017) - < 베이징시고급인민법원의예능프로그램저작권분쟁사건에대한해답 > 제10조항은 예능프로그램의포맷은프로그램의창의성, 과정, 규칙, 기술규정, 진행스타일등많은요소의종합체 라고규정 - 예능프로그램포맷은사상 (idea) 에속하여현행 < 저작권법 > 의보호를받지못하지만방송의시나리오, 무대디자인, 음악등작품의구성요소는 < 저작권법 > 의보호를받을수있음 - 베이징시고급인민법원의해답은예능프로그램방송형식의개념을분리해추상적인요소는방송형식의개념으로분류하고표현성요소는저작권법보호항목에넣음 - 또한포맷침해에대응하는방법으로반부정당경쟁법, 상표법, 노동법등을통해대응하는방법이있다고소개하고, 특히최근많은전문가들이부당한표절의경우공평경쟁의시장체계를위반하여반부정당경쟁법의허위홍보, 사칭금지조항등을적용할수있을것이라고소개함 23) IPRdaily 2017.05.31. 티엔쥔노변호사 - 108 -
중국의 반부정당경쟁법 제5조제2항에의하면반부정경쟁행위란 스스로저명한특유의명칭, 양식을사용하거나유사한명칭, 양식을사용하여타인에게그상품으로오인하게하는행위 를말함. 방송포맷표절은이러한반부정경쟁행위에해당하지않는다는것이중국내지배적견해로보임 ( 김지예 & 진천홍, 2015) 중국의 반부정당경쟁법 제10조는 대중들에게알려져있지않고, 권리자가경제적인이익을얻을수있으며, 실용성을가지고, 권리자는기술정보와경영정보에대한보호조치를취하여야한다 고규정함 ( 김지예 & 진천홍, 2015). 하지만이와같은규정만으로는방송포맷을보호하기쉽지않을것으로보임 2) 국내사업자간포맷분쟁사례 (1) SBS 의예능 < 짝 > 저작권침해등사건개요 국내방송사업자혹은제작사간포맷표절사례가법적소송까지진행된바는거의없음. 최근 SBS와 CJ E&M 사이에발생한분쟁에대한대법원의결정은법적분쟁의전례가없던국내방송프로그램의저작권분쟁의선례가되며제도적보완의지침이될수있다는점에서의의가있음 이사건은국내거대방송사업자간포맷표절분쟁으로높은주목을받았음. 2013년 1심 24), 2014년 2심 25) 판결에서는 SBS의저작권침해등에대한주장이받아들여지지않았음 - 1심및 2심에서는 SBS < 짝 > 과 CJ E&M의 <SNL Korea>, < 던전애정촌 > 의실질적유사성이부인되어저작권침해주장이받아들여지지않음 - 또한부정경쟁방지및영업비밀보호에관한법률제2조제1호가목, 나목, 다목에해당하지않으며민법상의불법행위에도해당하지않는다고판단하여원고의주장을배척함 - 2심재판부는실질적유사성을판단함에있어 저작물의제목을표현하는방식, 등장인물을표현하는방식, 출연자집단별저작물제목표현, 상황과공간을표현하는방식, 출연자의등장방식, 자기소개의표현방식과프로필정리, 도시락선택, 제작진과속마음인터뷰, 가족과전화통화, 데이트권리를얻기위한게임, 프로그램종료마지막장면, 내레이션을통한사건전개, 특정대사의사용 등의특징적요소를구체적으로고려하였으나실질적유사성을부인함 - 1심및 2심결정은방송포맷보호에대한국내법토대가여전히유약함을보여준사건으로, 국내포맷제작산업의사기를저하시킨면이있었음 (2) 대법원 2014다 49180 판결에나타난국내포맷보호요건 SBS 예능 < 짝 > 의저작권침해등에의한손해배상청구의소 대법원은지난 2017 년 11 월 SBS 의리얼버라이어티프로그램 < 짝 > 의저작권침해등을이유로 24) 서울중앙지법 2013. 8. 16. 선고 2012 가합 80298 판결 25) 서울고등법원 2014. 7. 3. 선고 2013 나 54972 판결 - 109 -
한손해배상청구의소 ( 대법원 2017. 11. 9. 선고 2014다49180) 에서원심의일부를파기환송하고방송포맷의법적보호의요건등에참고할만한내용의판시를함 리얼리티방송프로그램의저작물성인정요건 - 원심과는달리저작물성인정요건으로프로그램의개별요소들각각의창작성외에도개별요소들의선택과배열의창작적개성이저작물성인정의근거가될수있음을밝힘 - 저작권법제2조제1호는저작물을 인간의사상또는감정을표현한창작물 로규정하여창작성을요구하고있다. 여기서창작성은완전한의미의독창성을요구하는것은아니라고하더라도창작성이인정되려면적어도어떠한작품이단순히남의것을모방한것이어서는아니되고사상이나감정에대한작자자신의독자적인표현을담고있어야한다. 그리하여누가하더라도같거나비스살수밖에없는표현, 즉저작물작성자의창조적개성이드러나지아니하는표현을담고있는것은창작성이있다고할수없다 ( 대법원 2011. 2. 10. 선고 2009도291 판결등참조 ). - 구체적인대본이없이대략적인구성안만을기초로출연자등에의하여표출되는상황을담아제작되는이른바리얼리티방송프로그램도이러한창작성이있다면저작물로서보호받을수있다. 리얼리티방송프로그램은무대, 배경, 소품, 음악, 진행방법, 게임규칙등다양한요소들로구성되고, 이러한요소들이일정한제작의도나방침에따라선택되고배열됨으로써다른프로그램과확연히구별되는특징이나개성이나타날수있다. 따라서리얼리티방송프로그램의창작성여부를판단할때에는그프로그램을구성하는개별요소들각각의창작성외에도, 이러한개별요소들이일정한제작의도나방침에따라선택되고배열됨에따라구체적으로어우러져그프로그램자체가다른프로그램과구별되는창작적개성을가지고있어저작물로서보호를받을정도에이르렀는지도고려함이타당하다. - 이와같은판시에따르면리얼리티방송프로그램의무대, 배경, 소품, 음악, 진행방법, 게임규칙등의구성요소뿐만아니라다른프로그램들과확연히구별되는특징이구성요소의선택과배열에의해나타날수있고, 이를통해창작적개성이인정되어야저작물성을인정할수있음 - 원심에서는 < 짝 > 의저작물성을인정하지않았으나상고심에서저작물성을인정했다는것은곧즉흥성의영향이많은리얼버라이어티예능의경우에도저작물성이인정될수있음을명확하게한것이어서의미가있다고볼수있음 SBS < 짝 > 의저작물성인정여부 - 대법원은 < 짝 > 은 결혼적령기에있는일반인남녀가 애정촌 이라는공간에모여일정기간함께생활하면서자기소개, 게임, 데이트등을통해자신의짝을찾아가는과정을녹화한리얼리티방송프로그램임. 기존에도결혼적령기에있는남녀들이출연하여게임, 대화등을통해최종적으로자신의마음에드는상대방을선택하여짝을이루는형식의방송프로그램은존재하였다. 하지만원고영상물은프로그램을진행하는사회자가없이출연한남녀들이한장소에모여합숙생활을하면서제작진이정한규칙에따라행동하도록하고그과정에서일어나는상호작용을대상으로삼아객관적으로관찰할수있도록한다는점에서기존에존재하던프로그램과는구별되는특징이있다 고봄 - < 짝 > 은 출연한남녀들이짝을찾아가는모습을최대한꾸밈없이드러나도록하고시청자들 - 110 -
이이를객관적으로관찰하는느낌을갖도록여러가지요소들을선택하여결합하고있다. 즉, 프로그램에출연하는남녀들이상당기간동안사회로부터격리되어합숙하면서짝을찾는일에만몰두하게할뿐만아니라, 출연자의나이와직업을제외하고는나머지신상정보가드러나지아니하도록하고, 남녀별로각각통일된유니폼을입도록하며, 출연자들을좀더객관화된대상으로표현하기위하여남자 1호, 여자 1호등과같이사회에서일반적으로사용되지아니하는호칭을사용한다. 그리고자기소개시간을통해출연자가자신의매력을드러내도록하고, 같이도시락을먹을이성상대방을선택하도록하며, 원하는이성상대방과데이트할권리를획득하기위하여동성간에경쟁을하도록하는등의장치를통해일반사회에서짝을찾기위한경쟁의모습을좀더축소하여상징적으로보여주고있다. 여기에제작진과의속마음인터뷰나가족과의전화통화등의요소를프로그램중간중간에배치하여출연자의솔직한모습과소감을드러내어시청자들에게전달하도록하고있다. 나아가이러한전체적인사건의진행이나출연자의심리등을다큐멘터리프로그램과같이평어체와문어체를사용하는성우의내레이션을통해시청자들에게전달함으로써짝을찾아가는남녀의모습을객관적으로관찰하는느낌을극대화하고있다. 고하여다른프로그램과구별되는특징이있다고봄 - < 짝 > 이라는프로그램을이루는 개별적인요소들은아이디어의영역에속하거나다른프로그램에서도이미사용되는등의사정으로인해그자체로만보면창작성을인정하기에부족한점이있다. 그러나원고측의축적된방송제작경험과지식을바탕으로위와같은프로그램의성격에비추어필요하다고판단된요소들만을선택하여나름대로의편집방침에따라배열한원고영상물은이를이루는개별요소들의창작성인정여부와는별개로구성요소의선택이나배열이충분히구체적으로어우러져위에서본기존의방송프로그램과는구별되는창작적개성을가지고있다고할수있다. 고하여개별구성요소들만으로는저작물성을인정하기에부족함이있지만 SBS의방송제작경험과지식을바탕으로이루어진편집, 배열, 구성요소의선택등이창작적개성을가지고있어해당프로그램의저작물성을인정할수있고저작물로서보호대상이될수있다고함 저작권침해인정요건 - 저작권의침해여부를가리기위하여두저작물사이에실질적인유사성이있는지여부를판단할때에는, 창작적인표현형식에해당하는것만을가지고대비해보아야하고, 표현형식이아닌사상또는감정에그자체에독창성 신규성이있는지를고려하여서는아니된다. 저작권의보호대상은인간의사상또는감정을말, 문자, 음, 색등에의하여구체적으로외부에표현한창작적인표현형식이고, 거기에표현되어있는내용즉아이디어나이론등의사상또는감정그자체는원칙적으로저작권의보호대상이아니기때문이다 ( 대법원 2013. 8. 22. 선고 2011도3599 판결등참조 ). 라고하여표현물을그보호대상으로하고아이디어, 이론등사상또는감정그자체는저작권법상의보호를받을수없음을확인하고이를토대로실질적유사성유무를판단한다는점을분명히함 CJ E&M <SNL Korea> 의 SBS < 짝 > 저작권침해여부 - 피고영상물 (SNL Korea 의 쨕 : 재소자특집 ) 은애정촌에모인남녀가자기소개나게임등을통해짝을찾는다는원고의영상물의기본적인모티브나일부구성을차용하여제작된것이기는하다. 그러나원고영상물과같이일반인남녀가출연하여구체적인대본없이출연자 - 111 -
사이의상호작용에따라사건이진행되는리얼리티방송프로그램이아니라, 전문연기자가출연하여구체적인대본에따라재소자나환자등을연기하는성인대상코미디물이라는점에서프로그램의성격이원고영상물과는다르다. 또한, 원고영상물은진지하게짝을찾아가는남녀와그들의상호작용을대상으로삼아객관적으로보여주는프로그램의성격에맞추어이를표현하는데주안점을두고전체적으로심각하고긴장감있는느낌을주도록이루어진개별요소들의선택및배열이영상물의특징을이룬다. 반면, 피고영상물은성인대상코미디물이라는프로그램의성격에따라현실에서좀처럼발생하기어려운과장된상황과사건들이극전개의중심을이루어구성됨으로써전체적으로가볍고유머러스한분위기가느껴지도록표현된것을특징으로하고있다. 이와같이원고영상물과피고영상물사이에는프로그램의성격, 등장인물, 구체적인사건의진행과내용및그구성등에서표현상의상당한차이가있으므로, 이들사이에실질적유사성이인정된다고보기어렵다. 고하여 <SNL Korea> 가 < 짝 > 의저작권을침해하지않았다고봤음 < 던전애정촌 > 의 < 짝 > 저작권침해여부 - 피고영상물 ( 넷마블의 짝꿍게이머특집 ) 은게임을즐기는남녀가 애정촌던전 (Dungeon) 이라는장소에모여함께게임을할이성의짝을찾는다는내용으로서, 남녀출연자들이애정촌에입소하여원하는이성을찾아가고원고영상물의기본적인구조를그대로차용하고, 애정촌던전의입소과정부터남녀출연자들의복장과호칭, 자기소개, 같이도시락을먹을이성상대방선택, 제작진과의속마음인터뷰및내레이션을통한프로그램전개등원고영상물을구성하는핵심요소들을그대로사용하고있다. 그뿐아니라원고영상물과마찬가지로이러한요소들이구체적으로어우러져피고영상물의시청자들로하여금출연한남녀들을객관적으로관찰하는것을특징으로하는리얼리티방송프로그램을보는느낌을갖도록표현되어있다. 비록피고영상물은피고가게임물을홍보할목적으로제작한것으로실제로는진지하게짝을찾는일반인남녀들간의상호작용을보여주기위한프로그램은아니라고하더라도, 시청자들의입장에서는피고영상물자체로부터이와같은원고영상물과피고영상물사이의차이점에따른표현상의차이를느끼기는어려워보인다. 또한, 피고영상물 2에는온라인게임속의퀘스트 (Quest) 시스템을도입하여출연자가자신의속마음과는달리주어진임무에따라행동하도록하는등원고영상물에나타나있지아니한요소가일부추가되어있기는하나, 피고영상물내에서이러한요소가차지하는질적또는양적비중이미미하다. 위와같은사정들을종합하여보면, 원고영상물과피고영상물사이에는구성요소의선택과배열에관한원고영상물의창작적특성이피고영상물에담겨있어서실질적유사성이인정된다고볼여지가있다. 고하여 SBS < 짝 > 의저작물성을부정함으로써원심이판단하지아니한 SBS의 < 짝 > 과넷마블의 짝꿍게이머특집 의실질적유사성을인정하는내용의판시를함 상품주체혼동행위및영업주체혼동행위인지여부 - 이사건의원심은씨제이이앤엠이 <SNL Korea> 영상물을제작하여방송하는행위가부정경쟁방지및영업비밀보호에관한법률 ( 이하 부정경쟁방지법 이라고한다 ) 제2조제1호 ( 가 ) 목, ( 나 ) 목 26) 에서정한부정경쟁행위에해당하지아니한다고판단하였고대법원은이를다시한 26) 부정경쟁방지및영업비밀보호에관한법률제 2 조 ( 정의 ) 이법에서사용하는용어의뜻은다음과같다. - 112 -
번확인함 - SBS < 짝 > 의장면들은 영상물의내용에불과할뿐이어서그자체로상품표지나영업표지로서의기능을가진다고하기어렵고, 달리원고영상물의장면들이원고영상물의상품표지나영업표지로서시청자들에게현저하게인식되어주지성을획득하였다고볼만한자료도없다. 또한원고영상물은매주약 60분동안방송되는리얼리티방송프로그램으로서 SBS 채널을통해방송되는반면, 피고영상물 1은 <SNL 코리아 > 라는별도의제목을가진코미디프로그램의일부에해당하는약 6분분량의콩트로서 tvn 채널을통해방송된다. 결국원고영상물의제목인 < 짝 > 이국내에널리인식된상품표지또는영업표지에해당할수있는지는별론으로하더라도, 원고영상물과피고영상물 1 사이에혼동의염려가있다고보기는어렵다. 고하여이사건방송제작및방영이부정경쟁방지및영업비밀보호에관한법률제2조제1호 ( 가 ) 목, ( 나 ) 목에서정한부정경쟁행위에해당하지않음을확인함 식별력이나명성손상행위인지여부 - 부정경쟁방지법제2조제1호 ( 다 ) 목 27) 의입법취지와그입법과정에비추어볼때, 위규정에서사용하고있는 국내에널리인식된 이라는용어는국내전역또는일정한지역범위안에서수요자들사이에알려지게된 주지의정도 를넘어관계거래자외에일반공중의대부분에까지널리알려지게된이른바 저명의정도 에이른것을의미한다 ( 대법원 2006. 1. 26. 선고 2004도651 판결등참조 ). - 원심은 SBS 짝 의제목과그영상물에포함된장면들이원고의상품표지나영업표지로서주지의정도를넘어서저명의정도에이르렀다고인정하기부족하고달리이를인정할증거가없으므로, 부정경쟁방지법제2조제1호 ( 다 ) 목에서정한국내에널리인식된상품표지또는영업표지에해당하지아니한다는취지로판단하였고대법원은이를확인함 민법상불법행위성립여부 - 경쟁자가상당한노력과투자에의하여구축한성과물을상도덕이나공정한경쟁질서에반하여자신의영업을위하여무단으로이용함으로써경쟁자의노력과투자에편승하여부당하게이익을얻고경쟁자의법률상보호할가치가있는이익을침해하는행위는부정한경쟁행위로서민법상불법행위에해당한다 ( 대법원 2010. 8. 25. 2008마1541 결정등참조 ). - 원심은판시와같은이유를들어, 피고가원고영상물의일부소재, 장면, 아이디어등을사용 < 개정 2011.12.2., 2013.7.30., 2015.1.28.> 1. ' 부정경쟁행위 ' 란다음각목의어느하나에해당하는행위를말한다. 가. 국내에널리인식된타인의성명, 상호, 상표, 상품의용기 포장, 그밖에타인의상품임을표시한표지 ( 標識 ) 와동일하거나유사한것을사용하거나이러한것을사용한상품을판매 반포 ( 頒布 ) 또는수입 수출하여타인의상품과혼동하게하는행위나. 국내에널리인식된타인의성명, 상호, 표장 ( 標章 ), 그밖에타인의영업임을표시하는표지와동일하거나유사한것을사용하여타인의영업상의시설또는활동과혼동하게하는행위 27) 부정경쟁방지및영업비밀보호에관한법률제 2 조제 2 조 ( 정의 ) 이법에서사용하는용어의뜻은다음과같다. < 개정 2011.12.2., 2013.7.30., 2015.1.28.> 1. ' 부정경쟁행위 ' 란다음각목의어느하나에해당하는행위를말한다. 다. 가목또는나목의혼동하게하는행위외에비상업적사용등대통령령으로정하는정당한사유없이국내에널리인식된타인의성명, 상호, 상표, 상품의용기 포장, 그밖에타인의상품또는영업임을표시한표지와동일하거나유사한것을사용하거나이러한것을사용한상품을판매 반포또는수입 수출하여타인의표지의식별력이나명성을손상하는행위 - 113 -
한피고영상물 1을제작하여이를방송하거나전송한것이부정한경쟁행위로서일반불법행위를구성하지아니한다고판단하였고, 대법원은 리얼리티방송프로그램에속하는원고영상물과달리 SNL Korea 의영상물은성인대상코미디프로그램으로서그장르가다를뿐만아니라, 피고가비록원고영상물의기본적인모티브나일부구성을차용하여제작하였지만피고자신의독자적인아이디어를바탕으로비용과노력을들여원고영상물에존재하지아니하는다양한창작적요소를담아영상물을제작한이상, 피고의이러한행위가위와같은불법행위에해당한다고보기어렵다. 고하여원심과결론을같이하였음 이상의대법원판단에따르면, 리얼리티예능프로그램의경우에도무대, 배경, 소품, 음악, 진행방법, 게임규칙등의구성요소뿐만아니라다른프로그램들과확연히구별되는특징이구성요소의선택과배열에의해나타날수있으므로창작적개성이인정되어야저작물성을인정할수있음. 저작물성이인정됨에따라저작물성이인정되는방송프로그램의특징과구성요소의선택, 배열을모방하여방송프로그램을제작하는경우저작권침해를인정할수있게됨 저작권침해의인정을위하여는실질적유사성이요구되는데, 저작물의실질적유사성은분쟁발생시법원의판단을통해비로소그유무가결정되는구조이므로분쟁의사전적예방을위하여는다른포맷과구별지을수있는포맷의특징적요소, 선택, 배열에서의특징등을사전에인지할수있도록하는방안을마련하는것을검토해볼필요가있음 제도적미비로인하여방송포맷이저작권법상의보호를받기어려워포맷표절을 부정경쟁방지및영업비밀보호에관한법률 상의부정경쟁행위에해당하는것으로보는것을검토하지만, 앞서본판결내용에서확인한바와같이포맷의표절이 상품주체혼동행위및영업주체혼동행위 혹은 식별력이나명성손상행위 로될가능성은낮아보임 프로그램제목의경우상표등록을통해상표법 28) 에따른보호를받을수있음. 각국에따로상표권을등록하는데에비용문제가발생하며포맷수출협상과정에서제목을번역하는경우계약상의문제가발생할여지가있음 ( 김지예 & 진천홍, 2015) 28) 상표법제 33 조 ( 상표등록의요건 ) 1 다음각호의어느하나에해당하는상표를제외하고는상표등록을받을수있다. 1. 그상품의보통명칭을보통으로사용하는방법으로표시한표장만으로된상표 2. 그상품에대하여관용 ( 慣用 ) 하는상표 3. 그상품의산지 ( 産地 ) 품질 원재료 효능 용도 수량 형상 가격 생산방법 가공방법 사용방법또는시기를보통으로사용하는방법으로표시한표장만으로된상표 4. 현저한지리적명칭이나그약어 ( 略語 ) 또는지도만으로된상표 5. 흔히있는성 ( 姓 ) 또는명칭을보통으로사용하는방법으로표시한표장만으로된상표 6. 간단하고흔히있는표장만으로된상표 7. 제 1 호부터제 6 호까지에해당하는상표외에수요자가누구의업무에관련된상품을표시하는것인가를식별할수없는상표 2 제 1 항제 3 호부터제 6 호까지에해당하는상표라도상표등록출원전부터그상표를사용한결과수요자간에특정인의상품에관한출처를표시하는것으로식별할수있게된경우에는그상표를사용한상품에한정하여상표등록을받을수있다. 3 제 1 항제 3 호 ( 산지로한정한다 ) 또는제 4 호에해당하는표장이라도그표장이특정상품에대한지리적표시인경우에는그지리적표시를사용한상품을지정상품 ( 제 38 조제 1 항에따라지정한상품및제 86 조제 1 항에따라추가로지정한상품을말한다. 이하같다 ) 으로하여지리적표시단체표장등록을받을수있다. - 114 -
이상의내용은국내에서의분쟁시고려될수있는것인데반해, 해외방송사등에서포맷을표절하는경우이와관련한법적분쟁발생시제도적미비, 준거법률의상이및관할등의문제로인하여그해결이쉽지않음 4. 유사포맷에대한중국수용자반응 1) 조사목적및방법 조사목적 - 중국최대규모의방송사인후난위성TV는지난 2년간 tvn의 < 삼시세끼 > 와 < 윤식당 > 에대한표절의혹을받았음에도불구하고 JTBC의 < 효리네민박 > 을표절한것으로여겨지는예능프로그램 < 친애하는객잔 > 을 2017년 10월 7일부터방영함 - < 친애하는객잔 > 방영전부터국내매체들을비롯하여중국매체들, 그리고네티즌까지표절을비판하는목소리가컸지만, < 친애하는객잔 > 의방영은지속되었음 - 표절포맷의제작과편성은이를수용하는중국시청자들의태도가중요한영향을미칠수있음. 포맷의표절에대한문제제기가해당포맷에대한부정적태도를구축함으로써, 지속편성에부정적영향을미칠수있고, 제작사의이미지에도타격을줄수있기때문임 - 따라서중국수용자들이표절포맷을어떻게수용하고있으며, 어떠한평가를하고있는지에대한분석은표절해소에유용한단서를제공해줄것으로기대됨. 나아가향후중국표절포맷의성과및향방을가늠하는작업에도함의를제공할것으로기대됨 - 이를위하여본연구에서는네티즌의견이생산, 공유, 확산되는중국의소셜미디어웨이보를대상으로 < 친애하는객잔 > 에대한중국수용자들의의견을분석해보고자함. 또한 < 친애하는객잔 > 수용의비교분석을위하여 < 효리네민박 > 에대한중국네티즌의반응을함께분석해보고자함 분석대상포맷 < 친애하는객잔, 亲爱的客栈 > - 방영기간 : 2017년 10월7일 ~ 2017년 12월23일 ( 예정 ), 후난위성TV - < 친애하는객잔 > 은류타오-왕커부부를비롯한네명의연예인이 20일동안중국의소수민족거주지역에민박집을운영하면서벌어지는이야기를담은관찰예능포맷 < 효리네민박, 孝利家民宿 > - 방영기간 : 2017년 6월25일 ~ 2017년 9월24일, JTBC - < 효리네민박 > 은이효리-이상순부부가그들의집에서일반인여행객들을대상으로한시적민박집을운영하고, 가수아이유가민박집직원으로참여하며벌어지는일들을담은예능포맷 - 115 -
자료수집방법 - 중국에서가장많은이용자를보유한소셜미디어서비스중하나인웨이보 29) 에서두개의대상포맷에대한중국수용자의의견을수집함 - 웨이보는짧은텍스트를통하여이용자들이실시간으로서로소식을주고받으며사진이나동영상등을올릴수있기때문에페이스북과유사한형태의서비스라고볼수있으며, 후난위성도공식웨이보채널을이용하여 < 친애하는객잔 > 을홍보하고있기때문에다양한의견수집에적합 - 네티즌의견수집은웹내의특정데이터를자동화된방법으로수집할수있는웹스크래핑기법을활용함. 이를통해포맷의제목을검색창에입력하여추출되는검색결과페이지의사용자ID, 게시글, 게시날짜를추출하여 txt파일형태로저장함 - 프로그래밍언어인파이썬 (Python) 으로웹스크래핑도구를개발하였고, 웹브라우저를제어하는 Selenium과 HTML과 XML을파싱하는 Beautifulsoup4 모듈을이용하여소스코드를작성함 [ 그림 4-1] 웹스크래핑을통한데이터수집예시 자료수집기간 - 웨이보데이터센터 30) 의통계서비스를이용하여 2017년 9월부터 ~11월사이의 < 친애하는객잔 > 버즈량을살펴보면, 방영이시작된 10월 7일에버즈량이 457,745개로급격히증가하였고, 이후점차적으로감소함 - 11월한달간 < 친애하는객잔 > 에대한시청자의의견의버즈량은이전보다감소하였지만, 버즈량이최대 90,533개, 최소 8,582개로여전히활발한상태임 - 자료의수집은 11월1일부터 11월30일까지한정적으로진행함 31) 29) 시나웨이보 (Sina Weiob, 중국어 : 新浪微博 ) 는중국의인터넷포털사이트시나닷컴이제공하는마이크로블로그서비스로, 2010 년 T.CN 이란이름으로시나그룹의자회사로출범하여 2012 년웨이보로변경함 30) 웨이보데이터센터 - http://data.weibo.com/index 31) 방영기간전체를데이터수집기간으로정하는것이이상적이자만, 웹스크래핑기법은최근검색결과순으로데이터를추출하기때문에과거의데이터를수집하는데한계가있음 - 116 -
[ 그림 4-2] 亲爱的客栈 ( 친애하는객잔 ) 키워드버즈량, 9 월 ~11 월 [ 그림 4-3] 亲爱的客栈 ( 친애하는객잔 ) 키워드버즈량, 11 월 - < 효리네민박 > 에대한 2017년 9월부터 11월사이버즈량을살펴보면, 한국에서방송이종영된직후인 9월 25일 3,605 개의버즈량이발생하였음. 이후버즈량이감소하기시작하여 11 월최소버즈량이 29개로집계됨 - 따라서자료수집기간은최대버즈량 7,942 개를기록했던 9월 18일다음날부터 11월 30일까지로설정함. < 친애하는객잔 > 보다자료수집기간을상대적으로길게설정한이유는다양한의견을살펴보기위함임 - < 효리네민박 > 에대한네티즌의견수집기간에서종영이후의기간이포함된이유는본조사의목적이 < 친애하는객잔 > 방영이후, 중국의수용자들이 < 효리네민박 > 에대해어떠한평을내리고있는지를살펴보기위한것이기때문임 [ 그림 4-4] 孝利家民宿 ( 효리네민박 ) 키워드날짜별버즈량 - 117 -
자료의수집및전처리 - 중국어텍스트데이터를분석하기위한첫준비단계로각게시글을분절화 (segmentation) 하여주요키워드를추출하는작업을실시함. 중국어는띄어쓰기가없는문장을구성하므로키워드추출이매우어렵기때문에중국어텍스트분할도구인파이썬모듈 jieba 32) 를통해모듈에저장된중국어사전을기반으로수집한중국어텍스트데이터를분할함 - 두번째단계는분절화를마친데이터중분석에필요하지않을것으로판단되는용어및어구를삭제하는작업을진행함. 예를들면특수문자 (@#$), 문장부호 (!?.), 수학기호 (+>=) 와접속사, 전치사등이포함됨. 이러한품사들은 stopword.txt 로저장하여분할된키워드중에서해당파일에포함된단어들을모두제거함 - 마지막으로예능프로그램제목, 배우이름등의고유명사가분절화되어추출되는것을방지하기위해고유명사사전을 userdict.txt 로저장하여, 분절화진행시사용자사전에추가된형식그대로고유명사를추출함 자료분석방법 - 대상포맷을시청한중국수용자들이주로어떠한방송내용에주목했는지를일차적으로탐색하기위해키워드빈도분석 33) 을실시함. 이를통해특정단어가전체게시글에서얼마나자주등장하는지를나타내는단어빈도 (Term Frequency: TF) 를분석함 - 또한단어의빈도만으로표현되지않는쟁점들을파악하기위하여, 전체게시글을대표하는토픽그룹들을자동으로추출하는토픽모델링 34) 기법을이용하여, 35) 전체게시글의잠재적토픽및관련단어들을자동으로추출하고분류함. 파이썬모듈 scikit-learn 에내장된 LDA 알고리즘을이용하였고, 분석의정확성과효율성에영향을미치는상위모수 (hyper parameter) alpha, η 값은각각 0.1로지정하고반복수행횟수 (iteration) 는 50으로설정하여분석을실행함. 이후, 토픽간의관계를동적으로확인하기위해파이썬모듈 pyldavis 를이용하여토픽모델링의결과인 LDA 모형을웹 (HTML) 에시각화함 - LDA 모형시각화그림오른쪽은전체데이터에서가장중요한상위 30개단어의빈도를막대그래프로표현한것이고, 왼쪽은토픽간거리지도로, 토픽 10개 36) 를 2차원 (PC1,PC2) 로축약한그래프임. 토픽간거리지도그래프는토픽을원의형태로보여주는데, 원의면적은분석데이터내에서토픽의상대적중요도를의미함 (Sievert & Shirley, 2014). 따라서원의면적비중을통해토픽의중요도를알수있음 - 또한각토픽의위치는유사성거리에의해표현된것으로, 이를통해토픽간의유사성혹은차이를파악할수있음 - 이와같은그래프상유사성거리를이용, 겹치거나인접한토픽들은상호관련이있는그룹이라판단하여전체를몇개집단으로나누어각각의토픽을분석함 32) 파이썬모듈 jieba - https://github.com/fxsjy/jieba 33) 키워드빈도분석 (keyword frequency analysis) 은특정문서집단내에서자주언급되는주제어를추출하고이들이언급되는빈도에따라중요도를분석하는방법 ( 황명화, 2014) 34) 토픽모델링 (Topic Modeling) 이란문서의주제를도출하기위해텍스트내단어를분석하는방법론 (Steyvers and Griffiths 2007; Blei 2012; 강범일외.2013). 35) 다양한토픽모델링기법중에서도 Blei et al.(2003) 의잠재디리클링할당 (Latent Dirichlet Allocation, LDA) 기법을활용함. LDA 기법은주어진문서가만들어낼수있는토픽과이에포함되는단어들의확률분포를생성하는것으로, 다른토픽모델링기법에비해결과해석이용이하고 (Blei, 2012), 방대한텍스트데이터로부터여러가지쟁점들을도출하는데유리 (Steyvers and Griffiths, 2004) 하기때문임 36) 토픽의수는연구자가사전에설정할수있으며, 연구목적과맞고해석의용이하도록토픽수를조절할수있음. 본연구에서는 10 개로설정 - 118 -
[ 그림 4-5] pyldavis 를활용한 LDA 모형시각화예시 1 - 왼쪽그래프에서원하는토픽을선택하면, 토픽이진한회색조색으로변하고오른쪽그래프는해당토픽을설명하는단어로바뀌는데, 진한색막대는이토픽에서추정된단어빈도 (TF) 임. 따라서진한색과옅은색막대가겹치는부분이클수록각단어는해당토픽에많이관련되어있다고할수있고, 겹치는부분이큰단어들을추출하여토픽의내용을분석하는데활용함 - 이와같은방법으로각분석대상포맷별로 10개의토픽에관련한단어를추출하고, 단어및토픽간관계를파악하여전체적인시청자들의반응유형을분석함 [ 그림 4-6] pyldavis 를활용한 LDA 모형시각화예시 2-119 -
2) 분석결과 (1) 친애하는객잔 ( 亲爱的客栈 ) 키워드빈도분석 - 2017년 11월1일부터 11월30일까지웨이보에서 < 친애하는객잔 > 키워드를검색하여얻은게시글은총 5,082 건임. 이중상위 50개의단어에대한단어-빈도수 (TF 기준 ) 그래프결과를살펴보면, 상위 5개의단어가다른단어에비해높은빈도를보이고있음 - 가장높은빈도를보인단어는양쯔 ( 杨紫 ) 로, < 친애하는객잔 > 에서민박게스트로출연하는여배우임 - 다음으로높은빈도를나타내는두막대역시등장인물인류타오 ( 刘涛 ), 감청자 ( 阚清子 ) 로나타남. 류타오는민박집의주인역할을하는여배우이고, 감청자는직원역할로출연하는여배우임 - 네번째와다섯번째막대는출연자의이름인천시앙 ( 陈翔 ), 지링천 ( 纪凌尘 ) 으로나타남. 천시앙은직원역할로출연하는남자가수이고, 지링천은감청자의실제남자친구이면서방송에출연하는남자모델임 - 상위 5개의단어와빈도수차이가크지만, 상위 6번째에위치한단어는왕커 ( 王珂 ) 임. 왕커는류타오남편으로류타오와함께민박집의주인역할을하고있음. 7번째는중국남성아이돌밴드 TFBOYS 의멤버인 Jackson( 千玺 ) 으로민박게스트로방송에출연함 - 이처럼상위 7개의단어가모두 < 친애하는객잔 > 에출연하는연예인이름으로나타남. 특히민박집주인역할을하는출연자보다게스트로출연한양쯔의빈도가더높게나타난것은양쯔의인기가반영된것이거나, 혹은분석기간인 11월에양쯔의비중이컸기때문으로해석할수있음 - 상위 8~10번째에위치한단어중 진실로 ( 真的 ), 일개 ( 一个 ) 는중국어문장에서동반표현되는어휘이므로분석에별다른의미를부여하기어려움. 좋아하다 ( 喜欢 ) 는연예인에대한감정어휘로해석됨 [ 그림 4-7] 빈출단어상위 50 추이 (TF 기준 ) - 120 -
< 표 4-5> 빈출단어상위 10위 순위 중국어 한국어 빈도수 1 杨紫 양쯔 ( 중국배우 ) 2699 2 刘涛 류타오 ( 중국배우 ) 2018 3 阚清子 감청자 ( 중국배우 ) 2007 4 陈翔 천시앙 ( 중국가수 ) 1871 5 纪凌尘 지링천 ( 중국모델 ) 1834 6 王珂 왕커 ( 류타오남편 ) 807 7 千玺 Jackson Yi( 중국가수 ) 626 8 真的 참으로, 진실로 615 9 喜欢 좋아하다, 호감을가지다 564 10 一个 하나 535 토픽모델링 - 10개의토픽으로모델링한결과를 pyldavis 도구로시각화하면토픽간의관계를한눈에알수있는데, 여기서는 PC1, PC2 2차원평면에 3개의토픽그룹이형성됨을알수있음 - 같은토픽그룹안의토픽들은서로유사성이있기때문에, 개별토픽들을그룹으로연결하여분석을진행하였음 - 그룹1은토픽 1, 3, 5, 8이포함되어있는데, 주로출연게스트에대한의견들로이루어짐을알수있음. 토픽 1은전체의 22.6% 로 좋아하다, 화내다, 보다, 느낌 이라는단어가중요하게추출됨. 토픽 8도 유머러스한, 미소, 완벽한 등의단어들로이루어짐. 토픽 3은양쯔, 진준걸 ( 양쯔의남자친구 ) 과관련된단어로나타났으며, 토픽 5는 Jackson 과관련된단어였음 - 전체의 19% 를차지하는그룹 2는토픽 2, 4, 10이포함되며, 이역시주로출연진에관한의견으로나타남. 토픽 2는비중으로감청자, 지링천에관한의견으로, 실제커플인두사람의결혼생활에관한의견이높게나타남. 토픽 4에는천시앙, 모효동 ( 천시앙이전여자친구 ) 이포함되는데, 왼쪽귀의청력문제를지니고있는출연자에대한팬들의걱정이포함됨. 토픽 10의비중은적지만, 웃기다, 하하하하등시청평이포함됨 - 그룹 3도주로출연진에관한의견이많으며, 감동, 따뜻등의시청평도포함되어있음. 토픽 6에는이비아, 정패패관련단어들이등장하는데, 몇년전같은드라마에출연했던두배우가극적으로만나는에피소드가방영되면서 회상하다, 재결합하다, 감동하다 의단어가등장하고있음. 토픽 7은민박집주인으로등장하는왕커와류타오관련단어들이포함됨. 토픽 9에는류타오자매가출연한에피소드내용관련단어들이나타남 - 전체적으로볼때, < 친애하는객잔 > 에대한시청자들의언급은출연진에집중되어있음을알수있음. 특히게스트로출연하는양쯔와잭슨, 직원인감청자, 천시앙에대한의견이많음 - 민박의주인인왕커와류타오에대한반응보다오히려게스트와직원에대한언급이많은것은이들이상대적으로젊고인기높은배우, 가수, 모델이기때문으로판단됨 - 121 -
[ 그림 4-8] 토픽분포시각화 ( 그룹 1, 2,3) < 표 4-6> 토픽별주요단어 그룹토픽번호 % 단어 1 2 3 1 22.6 좋아하다 느낌 화내다 보다 - - 8 6.3 생활 유머러스한 미소 완벽한 - - 3 12.2 양쯔 진준걸 중국동요 장이산 - - 5 7.8 Jackson TFBOYS 하하하 ( 웃음 ) 저녁 만나다 되돌아오다 2 19 감청자 지링천 청천커플 직원 애정이깊다 결혼하다 4 9.4 천시앙사랑하다루구호청력을잃다왼쪽귀모효동리장시팬 - - - - 10 4 웃기다 사장 천사 하하하 ( 웃음 ) - - 6 7 이비아정패패화아여소년재결합하다회상하다자라다감동하다따뜻하다즐겁다희극 - - 7 6.5 왕커 류타오 Hunan TV 학생 일 고백하다 9 5.2 류타오 류타오, tamia 타오자매 요가 링운동 - - 122 -
[ 그림 4-9] [ 그룹 1] 토픽 1 단어분포그래프 < 표 4-7> [ 그룹1] 토픽1 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 喜欢 좋아하다, 호감을가지다 1 22.6 觉得, 感觉 ~ 라고생각하다, 느낌生气화내다 看到 보다 [ 그림 4-10] [ 그룹 1] 토픽 8 단어분포그래프 < 표 4-8> [ 그룹1] 토픽8 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 生活 생활, 삶 8 6.3 幽默유머러스한微笑미소 完美 완벽한 - 123 -
[ 그림 4-11] [ 그룹 1] 토픽 3 단어분포그래프 < 표 4-9> [ 그룹 1] 토픽 3 주요단어 토픽번호 % 중국어한국어 3 12.2 杨紫 양쯔 ( 중국배우 ) ( 秦 ) 俊杰 진준걸 ( 중국배우 ) ( 小 ) 邋遢 중국동요 张一山 장이산 ( 중국배우 ) [ 그림 4-12] [ 그룹 1] 토픽 5 단어분포그래프 < 표 4-10> [ 그룹1] 토픽5 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 千玺 Jackson Yi( 중국가수 ) tfboys Jackson Yi가속한중국 3인조보이밴드 5 7.8 哈哈哈하하하 ( 웃음 ) 晚上저녁 遇见 만나다 回来 되돌아오다 - 124 -
[ 그림 4-13] [ 그룹 2] 토픽 2 단어분포그래프 < 표 4-11> [ 그룹2] 토픽2 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 阚清子 감청자 ( 중국배우 ) 纪凌尘 (chan) 지링천 ( 중국모델 ) 2 19 cp, 夫妇, 清尘, 清尘 cp 청천커플管家집사, 직원 恩爱 애정이깊다 结婚 결혼하다 [ 그림 4-14] [ 그룹 2] 토픽 4 단어분포그래프 토픽번호 % 중국어한국어 4 9.4 < 표 4-12> [ 그룹 2] 토픽 4 주요단어 陈翔 천시앙 ( 중국가수 ) 亲爱 친애하다 泸沽湖 루구호 失聪 청력을잃다 左耳 왼쪽귀 毛晓彤 모효동 ( 중국배우 ) 丽江 Lijiang( 중국도시 ) 粉丝 팬 - 125 -
[ 그림 4-15] [ 그룹 2] 토픽 10 단어분포그래프 < 표 4-13> [ 그룹2] 토픽10 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 搞笑 웃기다 10 4 老板사장天使천사 哈哈哈哈 하하하하 ( 웃음 ) [ 그림 4-16] [ 그룹 3] 토픽 6 단어분포그래프 < 표 4-14> [ 그룹 3] 토픽 6 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 李菲儿 이비아 ( 중국배우 ) 郑佩佩 정패패 ( 중국배우 ) 花儿与少年 화아여소년 ( 중국리얼리티 ) 重聚 재결합하다 6 7 回忆회상하다长大자라다 感动 감동하다 温暖 따뜻하다 欢乐 즐겁다 喜剧 희극 - 126 -
[ 그림 4-17] [ 그룹 3] 토픽 7 단어분포그래프 < 표 4-15> [ 그룹3] 토픽7 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 王珂 류타오남편, 왕커 刘涛 류타오 ( 중국배우 ) 湖南卫视 Hunan TV( 중국위성방송 ) 7 6.5 世界 세계 学生 학생 工作 직업, 일 表白 고백하다 [ 그림 4-18] [ 그룹 3] 토픽 9 단어분포그래프 < 표 4-16> [ 그룹3] 토픽9 주요단어 토픽번호 % 중국어 한국어 刘涛 류타오 ( 중국배우 ) tamia 류타오 tamia( 류타오동생 ) 9 5.2 涛姐 타오자매 瑜伽 요가 吊环 링운동 - 127 -
(2) < 효리네민박, 孝利家民宿 > 키워드빈도분석 - 2017년 9월18일부터 11월30일까지웨이보의 < 효리네민박 > 관련게시글 921건을추출하여상위 50개의단어에대해단어-빈도수 (TF 기준 ) 분석을실시함. 전체적으로언급된단어의빈도는 < 친애하는객잔 > 과는달리큰폭의변화를보이지않고완만하게감소하는모습임. 즉, 빈출단어들간빈도수의차이가크지않으며, 고른유의도를지니는것으로판단됨 - 가장높은빈도수를보인단어는 생활 ( 生活 ) 이고, 다음으로 iu( 아이유 ), 진실로 ( 真的 ), 효리 ( 孝利 ) 순으로나타남. 아이유는민박집의직원으로등장한여가수이고, 진실로 ( 真的 ) 는별다른의미를지니지않으므로 < 친애하는객잔 > 분석과동일하게분석에서제외함 - 상위 4번째효리 ( 孝利 ), 5번째이효리 ( 李孝利는동일인을지칭하므로빈도수를합산하여계산할경우, 민박집의주인인이효리 ( 李孝利 ) 의언급이가장높은빈도를차지함을알수있음 - 6번째는 좋아하다 ( 喜欢 ) 임. 7번째 일개 ( 一个 ) 는 < 친애하는객잔 > 에서와같이분석에서제외함. 8~10번째는 버라이어티쇼 ( 综艺 ), 힐링 ( 治愈 ), 프로그램 ( 节目 ) 으로나타남. 버라이어티쇼, 프로그램과같은단어는한국방송을소개하는과정에서언급된것으로보임 - 결국 < 효리네민박 > 게시글에서가장많이언급된단어는민박집주인인이효리이고, 이와관련하여 생활, 좋아하다, 힐링 이라는단어가나타나고있음. 직원인아이유에대해서도언급이많이되었음. < 친애하는객잔 > 과비교할때, 연예인출연자가일부에그치기때문에연예인언급이적은것으로보임 [ 그림 4-19] 빈출단어 Top 50 추이 (TF 기준 ) < 표 4-17> 빈출단어상위 10 위 순위 중국어 한국어 빈도수 1 生活 생활, 삶 270 2 iu 아이유 ( 한국가수 ) 254 3 真的 참으로, 진실로 223 4 孝利 효리 ( 한국가수 ) 197 5 李孝利 이효리 ( 한국가수 ) 197 6 喜欢 좋아하다, 호감을가지다 174 7 一个 하나 164 8 综艺 버라이어티쇼 164 9 治愈 힐링, 치유하다 160 10 节目 프로그램, 레퍼토리 131-128 -
토픽모델링 - < 효리네민박 > 에관한 5개의토픽은한그룹으로형성되지만, 나머지 5개토픽은유사성이낮아그룹으로묶이지않음 - 그룹 1은주로 갈망, 따뜻, 세끼식사, 요가, 일광욕 등효리, 상순의일상생활에대한언급이많았음. 토픽1은전체의 30.5% 로 사랑, 결혼, 매력, 부러워하다, 갈망하다 등효리, 상순부부를동경하는의견이빈출됨. 토픽1에완전히포함되어있는토픽10의의견도이와유사함. 전체의 16.5% 를차지하는토픽2는 느낌, 주시하다, 기쁘다 등의단어가언급됨. 토픽4도 요가, 강아지, 일광욕, 일몰 등일상에대한의견이포함됨. 토픽 7는 세끼식사, 사계절 과같은의견이많음 - 토픽 3은 12.7% 를차지하며, 아이유와이효리가함께등장함 - 토픽 5는 8.2% 의비중으로 < 친애하는객잔 >, < 청춘여관 > 이라는단어가 표절 과함께등장하고있음. 즉, 중국의두포맷이 < 효리네민박 > 을표절하였다는사실을중국의네티즌들이지적하고있는것으로분석됨 - 토픽 6에는 마지막, 에피소드, 아쉬워하다 등의단어가등장, 종영에대한아쉬움과함께, 두번째시즌 을기대함을알수있음. - 토픽 8에는 치유하다, 진실하다 라는소감이언급됨 - 토픽 9에는 링크, 웹페이지, 추천 이라는단어와함께한국의콘텐츠시청방법등이공유되고있음을알수있음 [ 그림 4-20] 토픽분포시각화 그룹 1 외 5 가지토픽 - 129 -
< 표 4-18> 토픽별주요단어 그룹 1 없음 토픽 NO. 비중 (%) 1 30.5 생활효리상순사랑결혼언니갈망하다매력남편부러워하다오빠 - 10 4 따뜻하다 사장 한쌍 - - - 2 16.9 느낌 제주도 주시하다 기쁘다 - - 4 9 요가 차를마시다 강아지 일광욕 일몰 - 7 4.8 재미있다 영혼 반려자 보기좋다 세끼식사 사계절 3 12.7 아이유 이효리 감사하다 JTBC 여동생 아쉬워하다 5 8.2 단어 친애하는객잔 표절 류타오 한국 청춘여관 국내 중국 - - - - - 6 5.4 마지막에피소드 8 4.4 치유하다 하하하 ( 웃음 ) 이별을아쉬워하다 두번째시즌 시청자 - 진실하다 - - - 9 4 링크웹페이지추천하다 - - - [ 그림 4-21] [ 그룹 1] 토픽 1 단어분포그래프 - 130 -
< 표 4-19> [ 그룹 1] 토픽 1 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 1 30.5 중국어 한국어 生活 생활, 삶 孝利 효리 ( 한국가수 ) 尚顺 상순 ( 한국가수 ) 爱情 사랑 嫁给 결혼 欧尼 언니 ( 인터넷용어 ) 向往 갈망하다 魅力 매력 老公 남편 羡慕 부러워하다 欧巴 오빠 [ 그림 4-22] [ 그룹 1] 토픽 10 단어분포그래프 < 표 4-20> [ 그룹 1] 토픽 10 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 10 4 중국어温暖社长一对 한국어따뜻하다사장한쌍 - 131 -
[ 그림 4-23] [ 그룹 1] 토픽 2 단어분포그래프 < 표 4-21> [ 그룹 1] 토픽 2 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 2 16.9 중국어感觉济州岛看着开心 한국어느낌제주도보고있다, 주시하다기쁘다 [ 그림 4-24] [ 그룹 1] 토픽 4 단어분포그래프 - 132 -
< 표 4-22> [ 그룹 1] 토픽 4 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 4 9% 중국어瑜伽喝茶狗狗晒太阳夕阳 한국어요가차를마시다강아지일광욕일몰 [ 그림 4-25] [ 그룹 1] 토픽 7 단어분포그래프 < 표 4-23> [ 그룹 1] 토픽 7 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 7 4.8 중국어有趣灵魂伴侣好看三餐四季 한국어재미있다영혼반려자, 파트너아름답다, 보기좋다세끼식사사계절 - 133 -
[ 그림 4-26] 토픽 3 단어분포그래프 < 표 4-24> 토픽 3 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 3 12.7 중국어 한국어 iu 아이유 ( 한국가수 ) 李孝利 이효리 ( 한국가수 ) 知恩 은혜를알다, 감사하다 jtbc 한국종편방송 小姐姐 여동생 不舍 아쉬워하다 [ 그림 4-27] 토픽 5 단어분포그래프 - 134 -
< 표 4-25> 토픽 5 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 5 8.2 중국어 한국어 亲爱的客栈 친애하는객잔 抄袭 표절 刘涛 류타오 ( 중국배우 ) 韩国 한국 青春旅社 청춘여관 国内 국내 中国 중국 [ 그림 4-28] 토픽 6 단어분포그래프 < 표 4-26> 토픽 6 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 6 5.4 중국어最后一集舍不得第二季观众 한국어최후의, 맨마지막의에피소드이별을아쉬워하다두번째시즌시청자 - 135 -
[ 그림 4-29] 토픽 8 단어분포그래프 < 표 4-27> 토픽 8 주요단어 토픽 NO. 비중 (%) 8 4.4 중국어 한국어 治愈 치유하다 哈哈哈 하하하 ( 웃음 ) 真实 진실하다 토픽 NO. 비중 (%) 9 4% [ 그림 4-30] 토픽9 단어분포그래프 < 표 4-28> 토픽9 주요단어중국어链接网页推荐 한국어링크웹페이지추천하다 - 136 -
(3) < 효리네민박 > 과 < 친애하는객잔 > 시청비교 < 친애하는객잔 > 에대한의견이 < 효리네민박 > 에비해압도적으로높게나타남으로써표절의혹이있는포맷일지라도자국산포맷의수용성이훨씬높음을알수있음 - 단 < 효리네민박 > 이중국에정식수입된포맷이아님에도불구하고이에대한의견이적지않다는점은 < 효리네민박 > 역시중국수용자들의호응이높았음을의미함. 또한중국에서비합법적수용이얼마나일상화되어있는가를표상하는증거라할있음 37) 분석에서살펴본바와같이 < 효리네민박 > 과 < 친애하는객잔 > 에대한중국네티즌들의의견은다소차이를보임 - < 친애하는객잔 > 의경우, 등장인물에대한의견이대부분의비중을차지함. 특히연예인에대한호감, 연예인의사생활에대한관심이높음을알수있으며, 젊은연예인에대한관심이상대적으로높음을알수있음 - < 효리네민박 > 에서도효리나아이유에대한의견이빈출되고있지만, 이들의사생활보다는효리네가꾸려가는프로그램속일상, 즉, 세끼식사, 차, 강아지, 반려자, 요가 와같은어휘가빈출되고있음. 또한 갈망하다 부러워하다, 따뜻하다, 보기좋다 등제주생활에대한동경이많은부분을차지함을알수있음 - 즉, 자국산 < 친애하는객잔 > 의시청은자국의인기연예인에대한관찰적목적, 혹은팬덤을충족하기위한목적을지니는반면, 정식수입 방영되지않은해외포맷 < 효리네민박 > 을찾아시청하는것은프로그램내용이주는정서적충족이큰비중을차지하는것으로해석할수있음 - 이러한결과는표절포맷일지라도자국연예인파워를통해흥행에성공할수있음을의미함. 즉, 표절포맷이비록내적인유사성까지모방하지않더라도, 일부표피적인모방을통해서도수용자확보에는성공할수있다는것임 - 바로이러한반응때문에중국의한국포맷에대한표절이무분별하게이루어지는배경이될수있음. 단이러한표절포맷이해당국에서장수포맷으로연장될수있는지에대해서는보다장기간의관찰과분석이필요할것임 - 본분석결과에서나타난바와같이, 표절포맷이보다심층적인정서적충족을이끌지못하는점에근거, 합법적거래나공동제작을통해의미있는포맷을생산할것을권장할필요있음 - 무엇보다근본적으로국내포맷을표절로부터보호하기위해서는포맷을구성하는형식요소의배열과편집의고도화, 정교화가우선되어야할것임 37) 두포맷의방영시기가각기달랐으며, 표집기간역시달랐기때문에해석에유의할필요있음 - 137 -
제 5 장 국내포맷산업의고도화전략 1. 포맷구성요소의고도화전략 1) 진단및시사점 2015년이후국내신규제작및편성포맷의급진적확장 - 2015년국내에서신규제작, 편성된포맷은총 168편, 2016년에는 187편으로증가함. 2017 년은 8월 31일을기준으로집계하였음에도불구하고신규제작, 편성된포맷이총 128편에이름 - 이는 2013년제작, 편성포맷이총 36편, 2014년의총 17편에비해비약적으로증가한수치임 - 단, 2015~2016년의국내포맷제작, 편성건수를과거의수치와직접비교하는것은유의할필요가있는데, 분석에포함된사업자모집단이다소차이를보이기때문임 38) 포맷수출총액의성장 - 2010년까지만하더라도국내포맷수출은그다지부각되지않는수준으로, 2010년포맷수출총액은 42만3천달러였음. 그러나 2013년부터포맷수출이두배이상증가하기시작함 - 2015년국내포맷의수출총액은전년대비약 352% 의성장을기록함. 지상파사업자의수출총액은전년대비약 391% 성장하였으며, PP의수출총액은전년대비약 144% 성장함 - 2016년국내포맷의수출총액은 54,930,600 달러로, 전년대비 40.3% 증가하는데그침. 포맷수출증가율이이처럼큰폭으로감소한것은중국발규제조치의영향으로분석됨. 2016 년지상파방송사의포맷수출총액은 51,201,900 달러, PP의포맷수출액은 3,728,700 달러였음 - 2017년의포맷수출총액은아직집계되지않았으나, 보다위축되었을것으로예측됨 포맷수출증가와지리적확장 - 수출총액과달리수출건수는완만한상승세를보이고있음. 특히 CJ E&M의수출건수가증가하였음 - 포맷수출은예능비중이높으며, 최근에는드라마포맷의수출도증가추세임. 특히 KBS 드라마의포맷수출이크게증가함 - 포맷수출지역도다변화추세가본격화되고있음. 2015년아시아지역에대한수출비중이 38) 본보고서의국내포맷제작, 편성의분석대상은지상파사업자및계열 PP, 종편 4 개사업자, CJ E&M(tvN, Onstyle, Olive, Mnet) 을포함함. 반면, 2013~2014 년의포맷제작, 편성현황은 3 개지상파사업자, 종편사업자중 JTBC( 중앙미디어 ), CJ E&M(tvN, XTM, Olive, OnStyle OnGamenet, StoryOn) 을조사대상채널로삼음. 즉, 과거의분석대상에비해이번분석에는지상파의계열 PP 와 TV 조선, 채널 A, MBN 이추가적으로포함되었다는차이가있음. 하지만 2013~2014 년당시지상파계열 PP 및 TV 조선, 채널 A, MBN 에서신규제작편성되는포맷이극히미미했던점을감안할때, 편차는다소미미한수준에그칠것으로판단됨 - 138 -
약 71%, 2016년약 70% 를차지. 2017년에아시아비중은약 55% 로감소하였음. 2017년유럽판매비중이 24% 로증가하였고, 미국비중도 10% 정도를차지함 - 국내포맷의수출지역다변화는중국한한령의여파로해석할수있음. 이러한지리적확장성이향후어떻게전개될지에대해서는좀더장기간의관찰이필요할것임. 단, 지금까지국내방송콘텐츠유통시장에대한편중성, 불균형성지적이지속적으로제기되어왔다는점에비추어볼때, 2017년의포맷수출지역다변화는긍정적으로평가됨. 즉, 한한령이라는비자발적사건을계기로탈중국프로젝트가비로소본격화되었다는점에서새로운계기를마련할수있을것으로기대됨 독창적포맷및장수포맷의결여 - 국내포맷의생명주기는매우짧은것으로분석됨. 평균방영횟수가 10회미만인포맷의비중이높음. 특히특집형태가아닌데도불구하고방영이단 1회에그치는포맷도다수발견됨 - 다양한유형의포맷에도전하고실험한다는점에서파일럿포맷의제작및편성이증가하는현상은긍정적으로해석할수도있는부분임 - 하지만분석기간중신규제작, 편성된일회적포맷을다양한유형의포맷을실험하기위한시도로해석하기는어려움. 방영횟수가소수에그치는포맷대부분은연예인의즉흥적인행위나애드립에의존하는형식이지배적임. 연예인의신변잡기, 신상털기에그치는프로그램도존재함 - 즉, 방영이소수편수에그치는포맷의경우, 포맷으로서갖춰야할차별적요소나독창적결합요건을구성하고있는포맷을찾기어려움. 포맷내에반복가능한내러티브구조가부재한경우도많음 - 이는본격성장기라평가되는국내포맷산업의내적결핍을우려하게만드는부분임. 즉, 최근국내포맷의생산증가, 수출증가지표에근거, 국내포맷산업의르네상스시대구현을선언할수도있으나, 이는표면적현상에그칠수도있다는진단임. 최근의포맷산업활성화는창작과도전이아닌, 우연과모방에의한양적팽창에불과할수있음 - 물론, 소수창의적포맷이제작되고있는점, 재미와지구적관심을폭증시키는포맷이개발되고있는점은매우낙관적이며, 국내포맷시장이질적진보를통해지속가능한성장을이루기위해창작및제작단계의관심과투자가필요하다고판단됨 2) 전략 포맷제작지원사업의틀전환필요성 - 국내에서제작되는포맷의양적증가, 포맷수출액증가에비해수출건수의증가폭이상대적으로높지않은것은소수의히트포맷만이해외시장에진출함을의미. 즉, 국내에서제작되는다수의포맷중해외로수출되는포맷은일부히트작에그치며, 히트작의수출액이높아지고있다는것 - 시청률이 1% 에도미치지못하고일회성편성으로사멸되는포맷이많다는점, 포맷의기본요건을제대로갖추지못한포맷이많다는점은국내포맷의제작, 편성증가가질적성장을충분히견인하지못하고있음을의미. 국내포맷의활성화는일부사업자, 소수제작자의활 - 139 -
약상이반영된것일뿐, 양질의포맷을제작할수있는제작저변확대를의미하지는않음 - 메가포맷및장수포맷이부족한국내포맷산업의현주소에비추어볼때, 포맷유통지원보다는창의적인포맷의제작지원에집중할필요가있을것으로보임 - 특히텔레비전포맷유통시장은지역시장이존재하지않는다는특성을지님. 즉, 텔레비전포맷은현지화를통한문화적할인극복을전제로유통되기때문에근본적으로역내시장의존재자체가부인되는상품임. 이는일반완성프로그램이문화적할인에의해지리언어적시장이라는상대적으로안정적역내시장을확보하고있는것과차별되는부분임 - 이는텔레비전포맷의경쟁범위가전지구를경계로이루어지고있음을의미하며, 상품자체의경쟁력이확보되지않고는글로벌포맷과동등한위치에서경쟁할수없음을의미함 - 따라서창의적아이디어와창작적요소가정교하게배열된포맷, 표절로부터방어할있는장치가내재되어있는포맷의제작이우선되어야할시점이라판단됨 - 국내포맷이경쟁력을지니고글로벌포맷과경쟁하기위해서는근본적으로이같은포맷가치상승을유도하기위한제작지원에초점이맞추어져야할시기라판단됨 제작저변확대를위한지원사업도입 - 창의적상상력을지닌다양한계층의제작자 ( 예비제작자 ) 들이포맷창작을위해모이고상상공유를통해새로운포맷을창작할수있도록지원사업정비필요. 이스라엘, 터기등에서창작되는신선한포맷이글로벌시장을잠식하고있는점을상기할필요있음 - 제작지원대상을소수의현업인대상에서기업, 독립제작자, 예비인력등다양한집단을대상으로확대. 이를통해포맷제작저변을확대하는방안을도입할필요있음 - 이들이협업과공유를통해창의적포맷을제작하도록지원사업재정비 - 특히지상파, 유료방송등전통적인미디어의소비가위축되고뉴미디어콘텐츠소비가증가하는점, OTT, 웹등유통채널의영향력이급성장하고있는점에비추어볼때, 레가시미디어의편성에집착하기보다는다양한유통채널을활용할수있는포맷창작에대한지원필요 메가포맷창작을위한포맷기초연구지원 - 국내에서제작되는포맷의구조적유약성을극복하고, 글로벌유통을확대하기위해전세계적경쟁력을지닌포맷의성분을분석, 지속적인데이터를제공하는것이필요 - 또한국내에서제작되는포맷의특성을분석, 평가하는연구를정기적으로수행. 특히빅데이터등을활용, 메가포맷의인기요인, 각지역별수용자의선호요인을분석, 글로벌트렌드에맞춘포맷의실험이필요함. 철저하게설계된포맷은표절및도용에대한방어력도지닐수있을것으로판단됨 - 140 -
2. 포맷권리보호전략 1) 진단및시사점 포맷법적보호의한계 - 최근각국의법원은포맷이필수적인독창성요건을충족시킬경우저작권법에의해보호될수있음을인정하는분위기임 - 특히 SBS 예능 < 짝 > 의저작권침해등에관한대법원판례는포맷개별요소들각각의창작성외에도, 개별요소들의선택과배열의창작적개성이저작권인정의근거가될수있음을분명히하는계기가됨 - 그럼에도불구하고포맷저작권침해소송에서원고의주장이기각되는판례가여전히많은비중을차지. 분쟁대상포맷간유사성이존재하더라도아이디어수준의유사성으로받아들여지는경우가많음. 설령유사하지않은부분이존재하더라도실질적유사성검증을통과하지못하는경우가많음. 즉, 실질적유사성을충족시키는사례는드문것이사실임 - 저작권침해를주장할만한증거자료의불충분도기각의중요한원인이되고있음 - 포맷을구성하는요소들은보편적이고일반적인아이디어의수준에서발전된것이므로, 이러한요소들자체를독창적, 창작적이라인정하기어렵기때문임 - 단사운드, 명칭, 캐릭터, 세트디자인, 의상등구체적이고명시적부분의도용에대해서는저작권침해를인정하고있음 - 이러한경향은대륙혹은영미저작권법체계와관계없이유사하게나타나고있음. 포맷의법적보호수준을이처럼낮게상정하는것은새로운창작의동기부여저해를우려하기때문 - 전반적으로볼때, 포맷의아이디어는저작권보호수위가매우낮지만, 창의적선택과편집이이루어질경우, 저작권보호의대상으로인정될가능성이높아지는것으로보임 - 따라서포맷이보다포괄적법적보호를받기위해서는저작권법이외의다양한비즈니스전략와정책적수단이동원될필요있음 중국의포맷표절증가 - 중국의국내포맷표절사례가최근 30건이상으로집계됨. 이는국내의인기포맷대부분이중국에서복제되고있음을의미 - 심지어중국사업자가정식수입하여현지에서방영하는포맷임에도불구, 중국다른방송사에의해표절되는경우도있음 - 국내포맷의표절이의심되는중국포맷을분석한결과, 기본적인포맷의콘셉트는물론, 포맷구성요소의선택과배열, 진행방식, 무대디자인, 인테리어, 자막폰트, 사운드등전방위적인복제가이루어지고있는것으로나타남 - 중국국내법이포맷의무대디자인, 음악등구성요소가법적보호의대상임을표명하고, 이외에도반부당경쟁법, 상표법, 노동법등을통해포맷이보호받을수있음을명백히하고있음에도불구하고, 해외의포맷이아무런변용없이그대로복제되고있는현실임 - 따라서저작권법의낮은보호수준, 중국의표절수위를고려할때, 국내포맷의보호를법적수단에만위임하는것은충분치못함 - 141 -
표절포맷에대한중국수용자의반응 - 표절포맷에대한수용자들의비판과부정적태도는표절을감소시키는역할을할수있을것으로기대됨 - < 효리네민박 > 과이를표절한것으로의심되는 < 친애하는객잔 > 에대한중국수용자들의반응을웨이보를통해분석한결과, 부정적수용태도는두드러지지않는것으로나타남. < 친애하는객잔 > 에대한중국수용자들의의견은젊고인기있는배우, 가수, 모델들에집중되고있음. 물론 < 친애하는객잔 > 의표절을언급하는네티즌들이존재하기는하였지만, 자국의연예인에대한평이압도적인비중을차지함 - 반면, < 효리네민박 > 은생활, 힐링등포맷의내용에관한글이상대적으로많은비중을차지함 - 이러한결과는국산포맷과표절포맷의관전포인트가각기다를수있음을보여줌. 물론 < 효리네민박 > 이자국에서재제작된프로그램이아니므로직접적인비교는어렵겠으나, 현지제작포맷이주는친근함, 자국연예인에대한팬덤이표절포맷의비난에도불구하고선호적수용을가능하게만드는것으로판단됨 2) 전략 저작권법이외의안전망확보 - 저작권법만을통해포맷의법적권리를보호받을수없다는사실은이미일반화된진리라할수있음 - 비밀유지계약의체결, 상표권및의장권등록을통해포맷의경제적가치를보장받을수있는다양한수단을확보할필요있음 - 또한 FRAPA 와같은국제기구등을활용하여포맷의가치를확보해야함. 국내에포맷인증기관을두는대안도적극고려할필요있음 - 무엇보다근본적으로포맷의독특한아이디어가편집과배열을통해명시적으로드러날수있도록하는것이우선되어야할것임 - 최근국내포맷제작이증가되고있음에도불구하고, 장수포맷이증가하지않는것은독창적, 창의적결합을통해지속적재미를유발하는포맷이적음을의미하는것이기도함. 중국의동일포맷에대해국내의두제작사가서로자사의포맷을복제하였다고주장하는해프닝이있었던것은그만큼국내포맷의독창성이결여되어있음을방증하는것이기도함 - 이러한독창적요소들이사운드, 명칭, 캐릭터, 세트디자인, 의상등으로구체화될수있도록해야할것임. 또한포맷이하나의브랜드로서파워를지닐있도록마케팅에도투자해야할것으로보임 - 또한표절제작물에대해서는방영금지가처분신청등실질적인경제적피해를입힐수있는강력한조치를동원하는것이필요함 - 창작자, 제작자스스로포맷의가치를보호하기위한다양한수단을강구하고, 표절을입증할수있는충분한증거를확보하는것이필요할것임 - 142 -
한국포맷등록및분쟁조정을위한대내외협력창구마련 - 국내포맷산업의규모가확대되고대외경쟁력이높아지는시점에서국내포맷의권리를보호함과동시에유통을확대할수있는보완적장치가마련될필요있음 - 국제적으로포맷권리를위해활동하는단체로는국제포맷인증및보호협회인 FRAPA(Format Recognition and Protection Association) 가있으며, 포맷에대한공적기록을남기고이를토대로사업자간의분쟁이발생하는경우중재하는역할도수행하고있음. 2000년설립이후 FRAPA의저작권분쟁해결사례는해마다증가하고있으며, 분쟁중재사례중 80% 이상에서중재합의를이끌어내었음 - 2017년현재 FRAPA 임원중한명으로한국포맷전문가가선임됨으로써향후국내제작사의의견표명과입장대변이보다용이해질것으로기대됨 - 한편, 국내에서는지난 2016년 6월, 방송사및제작사가결집, 중국의국내포맷표절시비에공동대응하기위해포맷산업협의회 (KFA, Korea Format Alliance) 를발족한바있음. 이단체는현재한국포맷산업의발전에대해논의하고해외시장의한국포맷보호활동과국제협력강화등국내포맷산업육성을위한전반적인소통의창구로역할하고있음 - 향후국내포맷저작물의공적인증을강화하고, 포맷저작물등록체계를개발하기위하여이단체를확장및기구화할필요가있을것으로판단됨. 이와더불어인증등록절차간소화를통해중소제작사들이적극활용할수있도록해야할것임. 이는다양한규모의국내제작사들에게포맷창작동기를부여하는데에도필수적이라할수있음 - 또한이기구는 FRAPA 와긴밀히협력해한국포맷제작및거래에따른분쟁을조정하는역할을수행해야할것임. 특히중국및아시아지역에서의한국포맷저작권분쟁비중이높으므로이에집중된조정기능을수행해야할것임. 국내포맷시장이확대되면서국제유통에서는물론, 국내사업자간분쟁도증가하고있으므로이같은포맷분쟁조정기구의존재는법률기관이갖는한계를보완하는역할을할수있을것임 - 포맷분쟁조정기능의경우국내저작물의저작권업무를전담하고있는한국저작권위원회를통하는것이효과적일수있으며, 한국콘텐츠의해외저작권침해에대응하기위해 2017년 3월법정기구로출범시킨저작권해외진흥협회 (COA, Copyright Overseas promotion Association) 가그역할을할수있을것임. FRAPA 가포맷분쟁조정을위해세계지적재산권기구 (WIPO, World Intellectual Property Organization) 와협력하고있는점을벤치마킹, 포맷분쟁조정을위해 KFA와 COA가협력하는방안역시바람직할것으로보임 - 143 -
3. 포맷의국제공동제작전략 1) 진단및시사점 전세계적으로포맷에대한새로운아이디어를찾는여정은계속되고있으며, 효율적이고창의적인포맷을위해좋은파트너들과포맷을개발하는방안이적극시도되고있음 - 다양한유형의해외파트너들과국제공동제작작업이진행되고있음. 특히 2017년포맷산업계의강자로모두가지목한한국 (C21 Formats Reports, 2017) 과의공동제작을원하는해외유수한파트너들이다수존재하고있음 - 다양한방식으로공동제작이실험되고있으며, 이를통해해외포맷제작과배급의노하우, 포맷제작아이디어개발과정에대한이해등선진화된시스템을공유. - 포맷의공동제작은프로그램아이디어개발, 파일롯프로그램제작, 해외세일즈와 IP( 판권 ) 공동소유등이포함됨 포맷국제공동제작은몇가지유형으로분류될수있는데가장근본적으로는기존의라이브러리에서이미존재하는프로그램을새롭게국제적으로통용될수있는포맷으로개발하거나, 아예처음부터프로그램을새롭게공동으로개발하는방법으로분류할수있음 (1) 라이브러리를활용한공동제작 39) 이미제작, 방영된프로그램으로해외판매경험이없는포맷을대상으로라이브러리구축, 국제공동제작기회확대 - 정확한타겟오디언스를정하여프로그램을선정하고, 공동제작파트너는프로그램을선정하여공동혹은단독으로이를국제적으로유통될만한포맷으로다시개발하게됨 - 포맷에대한판권은함께공동으로소유하는것을원칙으로하며, 포맷판매를위한트레일러제작및바이블제작 [ 사례 1]: tvn 의 < 아이에게권력을 > 프로그램개요 - 2014. 12. 24.~ 2015. 1. 14, 까지 4회방영된 factual entertainment 포맷 - 모든권력을아이들이갖는다, 아이의명령에따르라 라는슬로건하에, 부모들로부터아이들에게권력이옮겨진상황에서아이들과부모간좌충우돌생활극복기를그림. 문제를느끼고있는가족구성원이역할을바꿔생활하면서서로의문제를파악하고문제의해결방안을찾아가는가족프로그램 39) 기본적으로모든포맷판매는포맷제작사 ( 방송사 ) 가 IP 를보유하고있는포맷들을대상으로하기때문에 라이브러리판매 라고도할수있다. 그러나본보고서에서주목한사례들은주목받지못했던기존의프로그램을해외전문포맷회사가발굴해서새롭게생명을불어넣은경우와, 포맷판매만아니라공동제작까지함께제공되어보다높은수익을올릴수있는모델을함께살펴보고자하였다. - 144 -
- 어린이행동전문가등전문가들과의상담과조언진행 [ 그림 5-1] < 아이에게권력을 > tvn 프로그램이미지와 <Kids in Power> 공동제작파트너 : Gil Formats - 설립된지 25년이넘는이스라엘의중견포맷제작및판매회사 - 대표 : Assaf Gil - 제작사 (Gil Production) 와판매를담당하는 Gil Formats 으로구성되어있음 포맷공동개발및론칭 - Gil Formats 의 Assaf Gil CEO가먼저 CJ E&M에관심을갖고서로이야기를시작하게됨 - 2016년 Israel Tel Aviv의 Format Conference에서 1차미팅 - 기존프로그램을가지고트레일러제작, 2017 MIPCOM에서론칭 - 2017년 11월독일 Eldorado TV에판매됨 40) 특징과의미 - 최근전세계포맷경향중하나인어린이를대상으로하고있으며, 모든가족이함께시청할수있는포맷 - 특히전세계시청자들이보다진실한 (authentic) 내용을원하는경향에맞춰어린이대상프로그램의인기는점차높아지고있는경향을반영함 - 기존에사장될뻔한프로그램들중에서새로운보물을찾아낼수도있음 - 이미포맷산업의초창기부터일본의 Fuji TV 등은자사의방송라이브러리에서포맷으로발전시킬수있을만한프로그램들을새롭게론칭하여큰성공을거둠 ( 예 : <Hole in the Wall>) - 영국의 Shine 그룹역시종영된지 20년도넘은 <Master Chef> 를새롭게포맷으로제작하여전세계적으로성공한포맷으로거듭나게함 - 한국방송역시이러한작업이매우필요하며, 보다국제적인시장을볼수있는해외파트너들과의협업이필요한지점이라고판단됨 - 특히새롭게공동개발하여론칭까지이어지는어려운과정을피할수있고해외판매되는포맷 IP를통한이윤이발생되기때문에효율적인시스템이라고할수있음 40) http://gilformats.com/news/kids-in-power-2-145 -
[ 사례 2] : 포맷판매 + 공동제작모델 : SBS 의 < 오! 마이베이비 > 프로그램개요 - 패밀리육아리얼리티쇼로, 1돌이막지난아기들을가진연예인가족들이출연 - 육아에대한좀더교육적인내용강화하여기존유사프로그램들과차별화시도 - 2014.1.13. ~ 2016. 8.20. 까지총 124부가한국에서방영되면서최고시청률 8.8% 기록 본프로젝트의특징 - 베트남의제작사인 < 라임엔터테인먼트 > 와 SBS가공동으로제작한베트남판 < 오! 마이베이비 > 를베트남의방송사 ( 호치민지상파채널 HTV2와하노이 VTV Cable1) 가방영 (2016. 12.~) - 기존에종영된포맷을판매할뿐만아니라, 현지제작사와공동으로제작하여편성하게됨으로써보다높은수익을추구할수있음 - 베트남현지기술진들에대한제작기술전수가능 - 이미중국을통해시도되어커다란성공을거두었던공동제작모델을베트남현지제작에접목시킨사례 - < 오! 마이베이비 > 포맷의특성상아기들을대상으로하는내용을담고있으며현지방송법상적극적인 PPL이나프로그램내광고등이가능하였기때문에현지프로그램제작이전부터한국 KOTRA 를통해한국의중소기업들을대상으로광고의향을타진하는등한국의대베트남유아용품에대한적극적인상품소개채널로활용함 시사점 - 본사례의경우최근종영된포맷을대상으로판매및공동제작이이루어졌으나, 기존한국방송사들이보유한라이브러리포맷발굴및공동제작에대한지속적인관심이필요함 - 특히한국은방송특성상하나의버라이어티프로그램안에여러개의코너를구성하는경우가많아이들각각이하나의독립적인포맷으로새롭게패키징 (Reinvention) 될필요가있음 - 지속적으로이러한노력이이루어진다면이미사장되어버린프로그램들이즉각적으로매우많은수의수출가능한포맷으로새롭게개발될수있을것임 - 이를위해서는기존의프로그램에서보석을찾아낼수있는안목과, 이렇게발견된프로그램코너들을포맷의형태로패키징 ( 바이블화등 ) 하는과정필요 - 각각의프로그램특성에적합한해외방송국가들을고려한테일러메이드 (Tailor Made) 매칭마케팅기술필요 (2) 페이퍼포맷공동개발 공동제작본모델의특징 - 공동의파일롯프로그램을제작하지않고페이퍼포맷만공동으로개발하여각자파일롯으로제작및판매하는모델 - 페이퍼포맷 이라함은포맷제작을위한정보가포함된상태의세밀한기획안 - 페이퍼포맷이라하더라도이것만있으면바로프로그램으로제작될수있을정도의수준을 - 146 -
가진모든정보포함함 - 무대디자인, 포맷프로그램의구조및순서, 출연자캐스팅을위한노하우및정보, 제작을위한예산, 상업적인팁들까지모두를담고있어야함 (Moran & Malbon, 2006) - 공동으로제작을진행하는지난하고어려운과정을빼고서로의아이디어모아창의성만을뽑아냄 - 판매역시자신이잘할수있는지역을각자나눠서판매할수있어서효율적일수있음 [ 사례 ] : CJ E&M 과영국의 ITV 41) 포맷 : 스튜디오게임쇼 < 더라인업 > 공동제작파트너 : 영국 ITV Studio - 영국최대상업방송사소속제작사로, 모회사인 ITV뿐만아니라, BBC, Channel 4 등은물론영국내약 6800시간, 전세계적으로는약 4만시간정도의방송프로그램을제작배급 - 영국내가장커다란제작사집단. ITV Studio 산하에는약 20개의개별제작사가존재함 - 최근가장히트한메가포맷 (The Voice) 제작사인네덜란드 Talpa Production 을인수하였음 - 프랑스, 독일, 핀란드, 노르웨이, 스웨덴, 덴마크등유럽국가와호주, 미국등에제작사브랜치를두어각국의방송제작에원활하게참여하고있음 - 공격적으로포맷제작및해외배급통해성과를올리고있음 본모델의특성 - 포맷전담팀을구성하여아이디어를선택하는과정에서 CJ E&M과 ITV 스튜디오의포맷전담팀은기존포맷과의유사성을피하기위해아이디어를교차확인 - 아시아와유럽지역에서각회사가보유한업계정보, 주요바이어및편성담당자에대한리서치등을공유한결과공동개발장르를결정 - 두회사는개발된포맷에대한 IP를공유 - 지금당장파일롯프로그램으로제작및방영해야할의무는서로갖지않음 - 아시아와유럽에서각자포맷을따로제작하고배급하는형식으로현지화를진행할계획임 - 공동제작을위한과정상의에너지낭비는없이창의적인아이디어만공유 - 그러나아이디어공동개발과정에서서로에대한고급정보들을공유함으로써포맷제작에긍정적인도움을받음 - 배급역시양사가주력할수있는분야인북유럽과유럽국가혹은아시아지역에특화하여배급을담당함으로써보다효율적인배급네트워크를활용할수있는이점이존재함 41) 이와유사하게한국의 SBS 방송사와프랑스의 Banijay 포맷제작사와의페이퍼포맷개발사례도있다. 전체적인과정은유사하다. 두사례모두눈여겨보아야할부분은페이퍼포맷제작을위한해외파트너들이한국의창의성을높게평가하여함께아이디어를개발해나가고자적극적으로참여하고있다는점, 참여파트너그어느쪽도결과물로서의실질적인 TV 프로그램으로제작및편성해야하는의무를지고있지않다는점, 각자자신이잘할수있는지역에대한판권을나누어서가지고있다는점등이다. - 147 -
(3) 풀패키지공동제작모델 해외파트너와공동으로새로운아이디어선정, 포맷개발, 프로그램제작, 해외세일즈등포맷제작의모든과정을공동으로진행하는모델 [ 사례 1]: 한국 MBC( 제작 : 한국 SM C&C) 와미국의 NBC Universal Media Studio 공동제작파트너 : NBC Universal Media Studio - NBC Universal Media Studio의신규포맷개발팀 - NBC Universal 은전세계적으로가장큰케이블방송및미디어회사인 COMCAST 의자회사이며이안에 NBC Universal 이가지고있는포맷들을개발및판매하는 Format Unit이존재 - NBC 유니버설의아시아지역담당 ( 린필드응 ) 은본인스스로가동양인으로써더많은포맷이동양에서서양으로이동해야한다는생각으로아시아지역파트너를찾고있었음 - 한국의 < 나는가수다 >, < 복면가왕 > 의중국흥행성공, MBC의탈중국전략이호응, 이상적파트너쉽이이루어짐 - 2015년 12월 ATF 의견교류및 BCWW 2016에서포맷공동개발을위한계약체결 - 2016년 9월부터 1년간별도의비용투자없이공동으로포맷공동기획 국내제작사 : SM C&C - SM의영상콘텐츠제작및배급, 연예매니지먼트등을주사업으로하고있으며, 2017년 KBS 예능 PD 출신이훈희씨를대표로선임함 - 기존 < 스플래쉬 > 포맷을영국 ITV로부터구매하여 MBC를통해제작및방영한경험이있으며, < 우리동네예체능 > 포맷도보유하고있음 - 연예인군단을발판으로중국등해외진출에노력을기울이고있음 포맷소개 - 장르 : 스튜디오게임쇼 - 국내제작사 : 한국 SM C&C - 해외판매 : 영국 NBC Universal - 내용 : 한국버전은유명연예인들이자녀들과함께나와즐기는가족시간대상게임쇼 왜게임쇼인가? - 게임쇼는전세계적으로인기가높은장르이면서현지화가비교적쉬운장르임 - C21 Format Report 2017에서도향후가장기대되는포맷장르로게임쇼가언급됨 - 스튜디오게임쇼의경우통제된세트장에서효율적인촬영이가능함. - 게임쇼는전세계적으로높은인기를끌지만, 유독한국에서는제작및흥행이미진한장르 - 지난십년동안한국예능에서는스튜디오를벗어나는리얼리티형식으로게임을진행하곤했지만, < 복면가왕 > 같은히트작을통해스튜디오게임쇼에대한흥미가돌아오는중임 - 148 -
- 무엇보다도스튜디오디자인등을포함하여포맷의 IP를보다강력하게보호할수있는수단이될수있음도작용하였을것으로판단됨 포맷공동개발의과정 1 : 재미 에대한차이를이해하는과정 - 한국의예능프로그램에서추구하는 재미 는웃음자체를목표로삼지만, 외국포맷개발자들은그기저의논리가무엇인지를묻고그러한코미디가시청자에게호소력이있을지에대한근본적인질문을제기함 - 공동개발중인게임쇼에서는국제적으로통용되는코미디요소가필요했고마음을움직이면서웃음을자아내는보편적인유머를만들어야했음 - 또한한국예능처럼연예인출연자에의존하는것을피했음 포맷공동개발의과정 2: 포맷의목적성에대한공감 - 참가자들이단순히게임에이기기위해경쟁하는것을지양함 - 시청자와의공감을자아내기위해하나의공통된목적을설정 - 게임의최종목표에도달하는과정을여러단계로나누는것이일반적임 - 게임에서요구되는전략과세부적인단계들이해당포맷에차별적인목적성을부여하면서차별된패키징형태를결정함 - 이러한포맷의구조가하나의포맷을다른포맷으로부터차별화시키는동시에보호할수있는 IP의대상이된다는점이중요 - 포맷내용의구조를세밀화하여포맷의패키지로구성하는노하우를배우는것이중요하다고판단됨 [ 사례 2]: CJ E&M 과엔데몰샤인그룹 (ESG) 프로그램소개 : 소사이어티게임 - 국내방영일 : 2016.10.16.~ 2017.1.1. ( 총 12부작 ) - 캐치프레이즈 : 당신의사회를선택하라! 하나의사회만이살아남는다 - 통제된원형마을에서 22명의출연자가펼치는 14일간의모의사회게임쇼 - 2016년 tvn 10주년을기념하는글로벌프로젝트로제작되었음 - < 더지니어스 > 를성공시킨정종연PD와네덜란드 < 빅브라더 > 프로듀서가함께제작한포맷 - 현재한국 tvn에서는 < 소사이어티게임 2> 가최근종영 - 배급을담당한 ESG의 2017 MIPCOM Format Catalogue에수록 - 아직까지해외판매는진행되지않았음 공동제작모델의특성 - 각국의제작사 ( 방송사 ) 들이가능성있는아이디어를서로제출하고함께토의하여최종제작될포맷아이디어선정 - 각각의팀에서실력있는최강의프로듀서가참여함 - 하나의파일롯프로그램을함께서울에서제작함 - 149 -
- 해외배급은특히유럽과미국의배급네트워크및노하우가있는엔데몰샤인그룹이담당함 - 해외배급에대한수수료는배급자에게지불하는체계임 본모델의장단점 - 하나의파일롯프로그램을공동으로제작하는과정이매우어렵게진행되었음 - 제작스타일, 시스템, 커뮤니케이션방식등모든것이생소한상태에서한번도공동작업을해보지않은스태프들이하나의작품을단시간안에만들어내어야하는어려움존재 - 미들맨역할의중요성이매우큼 - 상대방의제작시스템에대한이해가먼저요구되어야함 - 제작된포맷의유통이거대회사에맡겨진것에대한장단점존재 - 장점은그들의네트워크와노하우를적극활용할수있다는점 - 방대한카탈로그중한편에불과하기때문에특별한배려가부족할수있다는단점존재 - 지속적인커뮤니케이션전략이필요함 [ 그림 5-2] tvn < 소사이어티게임 1> 과엔데몰샤인그룹 2017 MIPCOM 카탈로그의 < 소사이어티게임 > 2) 해외파트너들과의공동제작각모델비교를통한포맷발전전략 (1) 라이브러리속보물찾기모델 대상 : 포맷으로거듭날수있는기존프로그램들을다양하게보유하고있는제작사및방송사 장점 - 기존에사장될뻔한프로그램들중에서새로운보물을찾아낼수도있음 - 아이디어부터새롭게공동개발하여론칭까지이어지는어려운과정을피할수있음 - 프로그램이포맷으로거듭나는과정을함께하면서국제적바이블제작에대한노하우습득 - 문화적차이에따른프로그램수용자반응에대한연구가능 - 이미포맷산업의초창기부터일본의 Fuji TV 등은자신이가지고있던종영된방송라이브 - 150 -
러리에서포맷으로발전시킬수있을만한프로그램들을새롭게론칭하여큰성공을거둠 ( 예 : <Hole in the Wall>) - 한국방송역시이러한작업이매우필요하며, 보다국제적인시장을볼수있는해외파트너들과의협업이필요한지점이라고판단됨 단점 - 기존의내용이지나치게변형되면서원래의창의성이사라지게될우려존재 - 이에따른 IP 공유에대한논란가능성존재 (2) 페이퍼포맷제작모델 대상 : 제작된페이퍼포맷을포맷프로그램으로제작및방영할수있는제작사및방송사 장점 - 단독으로는알수없는해외의최근수요포맷장르및아이디어개발노하우습득 - 공동제작을진행하는지난하고어려운과정을빼고서로의아이디어모아창의성만을뽑아냄 - 판매에자신있는지역을각자나눠서판매할수있어서효율적일수있음 단점 - 실질적인부담이없기때문에개발된아이디어가사장될수있는위험존재 - 페이퍼포맷이실질적으로프로그램으로제작되는과정에서예상치않은다양한문제점이발생할수있는위험존재 - 극단적인경우포맷구조가크게변경혹은세세한부분이변경되면서포맷구조에대한서로의의견차가발생하여다시양파트너가지난한의견교환혹은문제해결을위한과정을거쳐야할가능성존재 (3) 풀패키지포맷공동제작모델 대상 : 국제적으로포맷을제작및배급하고자하는제작사및방송사 - 상호 1년이상포맷개발과정동안지원해줄수있는자본력을지닌제작사및방송사 - 포맷개발을위한전과정을팔로우업 (follow-up) 할수있는전담팀을꾸릴수있는여력이있는제작사및방송사 장점 - 상대방국가의제작시스템에대한이해습득 - 포맷프로그램을어떻게견고하게구조화시켜서좀더 copy-cat 의피해로부터보호할수있는지에대한노하우습득 - 제작되는포맷의 IP 보호방안에대한지식공유 - 151 -
- 제작된포맷의유통에대해공동제작에참여한회사의네트워크와노하우를적극활용 - 특히유럽이나북미시장에대한네트워크이용용이 단점 - 하나의파일롯프로그램을공동으로제작하는과정의어려움 - 제작에관련된스타일, 시스템, 커뮤니케이션방식등모든것이생소하고서로상이한상태에서한번도공동작업을해보지않은스태프들이하나의작품을단시간안에만들어내어야하는절대적어려움존재 - 상대방과의지속적인커뮤니케이션담당할인력및시간필요 - 최소 1년여이상소요되는포맷공동제작과정으로발생되는경제적부담존재 - 포맷의유통을상대방파트너가담당할경우그들의방대한카탈로그안의한프로그램에불과하기때문에특별한배려를받기가어려운점 < 표 5-1> 공동제작모델비교 라이브러리발굴모델페이퍼포맷모델풀패키지공동제작모델 대상 다양한콘텐츠보유제작사및방송사 기제작된페이퍼포맷을포맷프로그램으로제작및방영할수있는제작사및방송사 개별적으로파악하기어려운해외의최근포맷수요장르및아이디어개발노하우습득 공동제작과정의지난하고어려운부분을제외, 서로의아이디어를모아창의성을뽑아냄 각사가판매할수있는지역을나누어마케팅진행함에따라효율성확보 공동제작에 1년이상투자할수있는인력및경제력을지닌제작사및방송사 상대방국가의제작시스템에대한이해및학습 포맷의견고화및구조화를통해카피캣의피해로부터보호할수있는노하우습득 공동제작에참여한회사의네트워크와노하우를유통에적극활용 특히유럽이나북미네트워크이용활용에용이 하나의파일롯프로그램을공동으로제작하는과정의어려움 상대방과의지속적인커뮤니케이션담당할인력및시간필요 최소 1년여이상소요되는제작과정으로경제적부담존재 상대파트너가유통담당할경우, 방대한카탈로그중하나의포맷으로전락, 특별한배려를받기가어려울가능성존재 장점 사장되어있던프로그램이새로운보물! 아이디어부터새롭게공동개발하여론칭까지이어지는어려운과정피할수있음 기존프로그램이포맷으로거듭나는과정을함께하면서국제적바이블제작에대한노하우습득가능 단점 기존의내용이지나치게변형되면서원래의창의성이사라지게될우려존재 이에따른 IP 공유에대한논란가능성존재 실질적인부담이적어개발된아이디어가사장될수있는위험존재 페이퍼포맷이프로그램으로제작되는과정에서예상치않은다양한문제점발생우려 극단적인경우포맷의크고작은변경에대한의견차가발생하여의견교환및문제해결과정이반복될가능성존재 - 152 -
4. 포맷창작시스템강화전략 좋은포맷의기본은무엇보다창의적인프로그램아이디어이며각영역에서어떻게이를더잘육성할수있는가하는방안과제도를만들고창의적인재들을영입하기위한방안마련이경쟁적으로이루어지고있는실정임 전세계적으로포맷제작및수출에서단연 1위를차지하고있는영국의사례를살펴보는것이실질적인도움이될수있음 1) 영국의창조경제도입배경과성과 토니블레어총리시절 (1997-2007) 영국의경제를새롭게정의하면서 Cool Britania를제창 - 영화, 방송을포함한 13개의산업영역을창조산업으로지정, 차세대영국먹거리로정비, 산업의발전을위한혁신적인정책정비를도입 - 창의적아이디어를만들어내는사람에게더많은혜택이돌아갈수있는토대를구축하여, 창의적인재들이창조산업영역으로모여들수있도록유인하기위한법체제로정비함 - 2016년말기준현재영국경제에서창조산업이차지하는비율은 5.3% 약 920억파운드 ( 한화약 138조 ) 이며, 이중방송을포함한영상분야는 0.9% 를차지함 - 창조산업경제성장률은전체영국경제의평균성장률 3.5% 보다두배이상높은 7.6% 기록 (2015-2016). 수출도증가추세이며, 2014년영국총수출에서차지하는비율은 9.0% - 특히방송을포함한영상분야 ( 영화, TV, 라디오, 사진등 ) 는 2014년기준, 47억파운드정도로전체창조산업수출비중안에서 23.8% 를차지하고있음 < 표 5-2> 창조산업의서비스수출비중 (2009-2014) 단위 : 백만파운드 출처 : https://www.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/528175/creative_industries_2016_focus_on_ Exports_of_Services.pdf - 153 -
2) 방송사와창작주체들과의상생방안을위한사례 (1) 영국의 Terms of Trade: Code of Practice (2004) 의도입 2003년커뮤니케이션법 (Communication Act) 에따라새방송통신위원회 (OFCOM) 설립 - 방송사와독립제작사간관계를규정하는 Terms of Trade 를각방송사들에게제정토록하고이에따라각방송사들은독립제작사들에게더많은권리를인정하도록가이드라인제시 - 새로운커뮤니케이션법의제창과독립제작사들의권리간관계에관심 - 방송산업이영국의창조산업으로서영국경제의부흥을가져오기위해서는돈을벌고가치를만들어내는구조가변해야한다는인식에대한사회적합의가이루어짐 - 이를위해방송사와독립제작사사이의보다급진적인새로운관계규정으로발전 - 당시 BBC의사내뉴스를보면이러한규정의결과와혜택이누구에게돌아가야하는가에대해정확하게설명하고있음 42) - 즉, 새로운규정의내용은독립제작사들이자신들이제작하는프로그램에대해더많은권리를가지게되며, 이를통한이익실현또한방송사가적극지원해야한다는내용임 - 독립제작사들과의비즈니스에있어서방송사는제작비는기존과똑같이지급하면서훨씬적은권리를가지게될것이라는내용임 - 이를독립제작사들에대한 가치의전이 (transfer of value) 라고지칭함 (2) Terms of Trade before & after 'Terms of Trade' 의도입및실행의효과 - Terms of Trade 도입이후영국의독립제작사들은완연한 IP의확립과이를통한이익실현으로더많은부를창출할수있게되었음 - 독립제작사섹터가영국국내뿐만아니라, 해외수출에도매우긍정적인역할을하게되면서수출실적이급성장하는계기가됨 - 특히 2003년이후영국독립제작사들의수출실적은 464%, 즉거의 5배가까이성장하게 42) The BBC's new Code of Practice for commissioning programmes from independent producers has been approved by Ofcom. A requirement of the Communications Act, the codes - developed by the BBC as well as ITV, Channel 4, five and GMTV - will create a new framework that will serve both broadcasters and producers and enhance the creative and economic potential of the UK television industry. The intention of the code is to ensure that relations between the BBC and independent producers are conducted on a fair and transparent basis. The new framework will provide independent producers with greater opportunities to retain rights in the programmes which they produce and, if they wish, to develop those rights for their own purposes. The key element of the BBC's new code is a "transfer of value" to the indies. The BBC will pay the same amount for programmes but will retain fewer rights for onward sale and exploitation. The BBC will now negotiate the terms of trade with PACT (the Producers Alliance for Cinema and Television).Until these are agreed at the end of March, the BBC will put letters of trust into place ensuring production companies that all new deals from 6 January 2004 will be dealt with under the new code. http://www.bbc.co.uk/pressoffice/pressreleases/stories/2004/01_january/13/independent_code.shtml - 154 -
됨을알수있음 ([ 그림 5-3] 참조 ) - 독립제작사들의 IP 소유와이를통한부의창출은독립제작사들로하여금더많은창의적인프로그램제작으로이어지는선순환구조를만듦 - 독립제작사영역에서는이를위해몸집을키우거나장르의다변화를시도하면서제작사들끼리의 M&A가활발해지고이를통해몇몇대규모독립제작사들 (super-indies) 이탄생하게되었으며, 시장은다시이들대규모독립제작사와그외수많은독립제작사들끼리의경쟁으로이루어지고있음 - 때마침이루어지는전세계적인 TV 포맷시장의성장은영국독립제작사들에게커다란기회로작용하면서이들의수출신장이더욱가속화되는환경을제공하게됨 [ 그림 5-3] 영국독립제작사들의해외수출실적 (1998~2009) 43) [ 그림5-4] 영국의방송및제작사해외판매포맷실적 (2009) 출처 : FRAPA Report 2009 TV Formats to the World, p.102 43) The role of terms of trade in the development of the UK independent production sector, A Report for PACT, By Oliver & Ohlbaum Associates LTD. June 2011, p.12, 수출실적은 1998 년을 100 으로계산했을때의성장정도를나타냄. - 155 -
- 특히이시기에는포맷산업이이제막태동되고있던과정으로볼수있는데이러한초기시점에서영국의포맷제작실적이그어느나라보다도매우앞서있다는것을알수있음 (< 표5-4> 참조 ) - 여전히전세계가장많이판매된 100대포맷순위에서오리지날포맷제작국가로는영국이 1위를차지하고있으나, 점차다양한국가들로부터의경쟁이치열해짐에따라그정도는조금씩약화된것이사실임 (3) WOCC (Window of Creative Competition) : BBC 영국은각방송사별로독립제작사들의제작물을 25% 편성하도록법적으로규정 - 100% 외주제작물편성을모토로하는채널 4의설립이나, 유사한운영체계를지닌채널 5 등의영향으로독립제작사들의방송참여범위가매우높음 - 이외에도 BBC의경우자체제작할수있는 75% 편성시간중에서 50% 는자체제작물로편성하고있으며, 나머지 25% 시간에대해 WOCC(Window of Creative Competition) 제도를운영, in-house 제작팀과독립제작사들사이의공정경쟁을통해편성할창의적인프로그램을선정하고있음 - 2007년제도가도입되어매년약 4천억이상의제작비를두고양측이창의적프로그램을위한경쟁을펼침 - WOCC를통해매년비슷한결과가나타나고있는데최종제작참여비중은약 70 대 30으로외부독립제작사들의프로그램이우위를차지 (Bennet, 2010) 44) - 이렇듯독립제작사와방송사가서로시청자들에게어필하기위한혹독한경쟁을거치고있으며, 이를통해보다참신한아이디어로승부하고자노력함 - 경쟁을통한우수한프로그램의편성은수신료를지불하는시청자들을위한최상의서비스라는생각이바탕이됨 3) 창의적아이디어개발자들에대한인센티브제도 : 영국 ITV사의 Prime Mover Scheme 45) 상업방송사 ITV의프라임무버제도 (Prime Mover Scheme) 운영 - 새아이디어를만들어내고제안하여방송프로그램이창작된다는것은한두사람의전문영역이아니라방송에참여하는모든사람들의책임과의무라는생각에서탄생 - 이러한분위기진작을위해아이디어를낸사람에게실질적인보상을주는제도 - 외부독립제작사들과아이디어를경쟁해야하고외부에서훨씬더좋은조건으로창의적제작인력을확보할수있기때문에이를조금이나마완화하려는방편으로제안됨 44) http://www.bbc.co.uk/blogs/aboutthebbc/2010/05/the-bbcs-window-of-creative-co.shtml 45) 은혜정외 (2014). 글로벌시장진출활성화를위한리얼리티장르발전방안연구 를재정리함 - 156 -
운영방법 - 등록 : ITV에서일하는모든사람들은프로그램에대한아이디어가있을때이를회사웹사이트안의 <Central Database> 라는데이터베이스에등록 - 스크리닝 : 등록된아이디어는일정기간마다회사에서운영하는위원회의검토를거치게됨. 위원회는회사내의각관련부서의장들이참여. 세일즈와유통담당, 변호사, 재정담당, 각제작부서의장들이참여. 스크리닝의기준은등록된프로그램아이디어의가치, 기존포맷과의중복여부, 실질적인소요제작비정도, 제작된다면어느부서에서진행할것인가등을판단 - 제작 : 스크리닝을통해채택된프로그램아이디어는곧바로가공및제작에들어가거나혹은 ITV의관련클라이언트들에게판매. 만약스크리닝단계에서거부된아이디어는 ITV 이외의외부다른곳에자유롭게제안될수있음 - 인센티브 : 위와같은과정을거쳐제작, 판매된프로그램에대해서는전체매출의 90% 를회사가갖고 IP에대한인센티브로전체매출의 10% 를아이디어제안자에게수여됨 [ 그림 5-5] 영국 ITV 사의프라임무버제도 46) 제도운영의문제점 - 부서간갈등의문제 : 프로그램개발을전문으로하는인력이참여하는경우, 즉, 그목적으로회사에소속되어월급을받는직원의경우에도월급이외의인센티브를별도로지급해야하는것인가의문제. 프로그램창작부서의경우다른부서에비교하여훨씬더많은역량을가지고있을텐데이러한점이부서간의불평등한경쟁구도로존재할수있는가능성. 그렇다면포맷개발부서가프라임무버제도 (prime mover scheme) 에서제외되어야하는가하는논의들이있을수있음 - 무엇을위한, 그리고누구를위한제도인가에대한인식의공유 46) 은혜정외 (2014). 글로벌시장진출활성화를위한리얼리티장르발전방안연구, 한국방송통신전파진흥원, p.64-157 -
: 결국이제도의목적은아이디어를가진창작자들을 ITV에묶어두기위한방안. 누구도배제됨이없이모두가수혜를대상이되도록더욱확대됨. 결과적으로는이제도의가장큰수혜자는프로그램개발팀관련제작자들. 이들이가장질높고우수한프로그램아이디어를제공할수있었기때문 - 모두의창의성을높이기위한제도의보완 : 개발부서가아닌다른부서의사람들에게도기회를확대. 제작경험이전혀없는사람들을대상으로제작교육, 기획서작성교육을위한워크숍을정기적으로개최. 일반인들이가지고있는아이디어도프로그램으로만들어볼수있도록그방법을가르쳐줌. 명실상부한 ITV 전직원에의한아이디어공작소가될수있도록기회제공. 아이디어가개발되는과정인브레인스톰회의에서는종종전혀다른부서의직원들이초청. 함께아이디어를공유하고의견제출. 회사내에서매우인기있고흥미로운과정으로직원들의참여의지가매우높음 인센티브가수여되는체계 - 전체매출 (net revenue) 중 90% 는회사에귀속, 나머지 10% 는제안자에게주어짐 - 이는온라인, 게임, 머천다이징, 프로그램판매, 포맷판매등모든매출을다포함 - 다만영국내 ITV의다른채널로판매될때의매출은제외 - 왜냐하면 TV 회사내부거래로외부매출을발생시키지않기때문 - 그러나인센티브는외부의독립제작사영역과비교할때여전히턱없이낮음 - 외부독립제작사의경우매출의 25%~50% 까지매출이익을나눠주는경우도존재함 - 때로는디지털권리등 2차시장에대해서는이보다더많은권리를인정하기도함 - ITV의경우에는매우단순하게시스템을구축해놓음으로써모두가커다란갈등의소지없이수혜를나눌수있도록하는데중점을두었음 - 이러한시스템을통해발굴된프로그램포맷사례 : <Hells Kitchen>, <Come Dine with Me> 등 [ 그림 5-5] ITV 의 Prime Mover 제도로인해제작된 <Hell's Kitchen> 과 <Come Dine with Me> 포맷이미지 4) 포맷창작시스템강화를위한전략제언 방송사와제작사의상생을위한제도적방안마련 - 최근다양한포맷제작국가들의경쟁에직면하여포맷수출 1위국가로서의위엄이조금위축 - 158 -