기본연구과제 충청남도관광수요변화분석과대응과제 이인배 최영문

발간사

목 차 Ⅰ Ⅱ

Ⅲ Ⅳ

Ⅴ

표목차

그림목차

Ⅰ. 서론 주 5 일근무제에따른국민의국내관광활동량의분석 ( 한국관광연구원, 2001) 에의하 면, 국내관광활동의순증대효과는 2005 년까지는연약 3~6%, 그이후는연간약 1% 또는그이하로추정되었다. < 표 Ⅰ-1> 주 5 일근무제에따른국민국내관광증가율 자료 : 한국관광연구원 (2001), 주 5 일근무제도입에따른관광정책대응방안. 관광분야에서많은연구자들은관광수요의결정요인을소득과여가시간의변화로설명하고있다. 주5일근무제가관광수요변화의주요요인으로작용하는것에대한연구에서는, 관광수요증대효과는향후 6년간총 3억5백만명 ( 연인원 ) 순증가를예상하고, 국내관광이동총량은연평균약 5,000만명씩순증가할것으로추정하고있다. 1) 1

주 5일근무제, 휴가분산제등으로인한여가시간의확대와핵가족화, 고령화현상으로인한새로운소비계층의출현등의사회적변화에따라관광수요 행태의변화가이루어지진다. 이러한관광수요의질적변화에대한전망에서는가족중심, 주말 체험의시간소비형, 문화 교양자기계발형, 모험체험참여형, 자연친화및건강추구형, 저비용계획적여행등이선호되고, 나아가자연환경보전의중요성에대한인식이확대됨에따라생태관광, 자연밀착형관광, 자연체험형관광등이대안관광으로대두될것으로전망되고있다. 오늘날소득수준의향상, 주 5일근무제도입에따른여가시간증대등의변화로관광의형태가시설중심의관광에서자연회귀형, 모험추구형, 지적욕구를충족시키는문화추구형관광등으로다양화 다변화되고있다. 한국관광연구원의 주 5일근무제도입에따른관광여행변화 (2001) 에의하면문화유적 사적지방문 (22.2% 27.3%), 농어촌체험관광 (4.2% 8.3%), 레저 스포츠관광 (20.8% 42.6%), 위락 휴양관광 (25.9% 37.0%) 등의관광행태가증가할것으로전망하였다. 그리고, 여가활동과모든유형의관광수요의증가를전망한관광활동으로는여행및관광 (49.5%), 운동 (24.8%), 관람구경및만남 (20.4%) 순으로나타났다. 그러므로, 여가시간의증가로가족중심, 숙박중심의활동뿐만아니라, 향후건강 휴양형, 레저형관광활동등의확대가전망됨에따라관광수요의증가와관광행태의변화, 소비계층의다양화에따른관광상품의변화등에대비한다양한대책이마련되어야할것이다. 고속도로의연장과국가간선도로의확충은경제및생활활동의효율성제고뿐만아 니라관광지간접근성을향상시켜전국일일관광권체제가확대될것으로전망된다. 이 역시지역내이동보다는지역외이동이증가할것으로예상되며기존에접근이힘들었 2

던관광지들이새로운관광목적지로부상할것이다. 그러므로경부고속철도 1단계및호남선전철화구간개통으로전국이반일생활권에진입할것이다. 이에따라서울 ~ 부산간은 2시간 40분이소요되어 1시간 30분이단축되고, 서울 ~ 목포간은 2시간 58분이소요되어 1시간 45분이단축되므로관광객이동시간이대폭감소되고, 지역간관광객이동은증가할것이다. 이러한사례는충남에서도서해안고속도로개통이후관광객들이기존동해안에서서해안으로의방문이증가하고있는현상에서도찾을수있다. 또한, 철도에서수도권전철이천안까지개통된이후천안시에는전철을이용한수도권노년층의관광객들이증가하여독립기념관과병천지역에방문이증가하였다. 이는향후에현재계획중인천안에서온양온천간전철이연장되어개통이될경우지역간네트워크가강화되어온천을이용하려는노년층관광객이더욱증가할것으로전망되고있다. 이뿐만아니라충남은행정중심복합도시의건설과태안관광레저형기업도시및안면도국제관광지조성, 신도청의건설등의관광객을유치할수있는대규모사업이추진중에있어많은관광객의유치를촉진할것이다. 교통환경의변화로서고속도로의개통은주변지역의변화를가져오며관광산업에도영향을준다. 충남은서해안고속도로의개통이후에관광산업에영향을가져왔다. 서해안고속도로교통량은 2001년개통이후서평택 ~ 서산구간이 33.9%, 서산 ~ 서천구간이 79.6% 가증가하였다. 서해안고속개통이후인 2002년관광객수가전년대비 18.6% 증가하였으며, 태안지역은 31.7% 의높은증가율을나타난것으로나타났다. 서해안해수욕장의이용객수도 2002년경우전년대비 17.2%, 2003년은 10.5% 가증가하였고, 관광기반산업의숙박업과음식점업은고용규모면에서음식점업 1,027명, 숙박업에서 142명이증가한것으로나타났다. 2) 이처럼충청남도는주5일근무제와서해안고속도로의개통으로관광객수와관광활동, 3

이용관광지등관광수요에변화가이루어졌고, 태안관광레저형기업도시와안면도국제관광지조성등앞으로도많은변화가전망되고있다. 그러나, 아직까지는이러한관광수요변화에따른지역의관광환경변화분석과향후변화전망에대해연구가아직까지이루어지지못하고있어, 충남의체계적인관광자원개발을위해서는관광수요와공급분석을통한변화의전망과대응전략의모색이요구된다. 따라서, 최근충남의관광수요와앞으로의변화에많은영향을미치고있는주5일근무제와서해안고속개통, 향후추진될대규모사업을중심으로충남관광수요의변화를분석하여앞으로의대응과제를찾고, 해결방안을모색하는연구를추진해야할것이다. 본연구는충청남도내관광환경변화에따른관광수요의변화를분석하여, 이를공급실태와연계하여과제를살펴보고, 앞으로의정책적대응과제를찾는데목적을두고있다. 구체적인연구목적은다음과같다. 첫째, 충남의관광수요예측모형과예측정확성기준, 수요예측의최적모형을제시한다. 둘째, 충남의관광변화추이, 관광성향, 관광수요예측등관광수요변화와전망등을분석하여충남관광수요의총량적변화특성을파악한다. 셋째, 관광수요분석으로도출된수요예측에따라충남의관광자원공급현황과수급을분석하여대응과제를제시한다. 넷째, 충남관광자원개발을위해도출된대응과제에대하여정책적으로실천할수있는전략수립의기초자료로활용코자한다. 4

본연구의공간적범위는충청남도를대상으로하였으며, 이를기초로하여충남의시 군이나특정지역을설정하여별도로분석하였다. 연구의시간적범위는관광객의수요예측을위하여 10년이전의통계자료를이용하였고, 주5일근무제의실시시점을반영하였다. 또한시간적목표연도는구체적으로명시하지않았으나, 수급분석에있어서는정책추진의목표를감안하여 2020년까지수요를제시하였다. 연구의내용적범위는연구목적에서제시한대로충남의관광수요와수급분석등관광객수요전망과관광활동의변화를연구대상으로하고있다. Ⅰ장에서는연구의배경과필요성, 연구목적, 연구의범위와방법, 연구수행체계, 용어의정의등을제시하였다. Ⅱ 장에서는관광수요예측방법론, 충남관광수요분석을위한접근방법및연구의흐름, 충남관광수요분석을위한모형및예측정확성기준선정등관련이론및선행연구를검토하였다. Ⅲ장에서는충남관광수요예측의전제, 충남관광수요현황분석, 충남관광수요예측과변화분석을하였고, Ⅳ장은충남관광수급분석의방법, 충남관광수급분석, 서해안권관광수급분석, 관광수급분석에따른대응과제등을제시하였다. Ⅴ장은결론및정책제언을정리하였다. 특히, 본연구는 2006년과 2007년의 2단계연구단계로서 2006년에는전국과충남의관광수요변화비교분석, 충청남도관광객수요예측, 충청남도관광수급분석등을통해충청남도의관광정책의추진과제를제시하였다. 2007년에는 2006년에제시된과제를중심으로시군별관광지의설문조사와시군별공급현황의조사분석등의실증적연구를통하여충남의관광정책으로추진하기세부추진전략을제시하고자한다. 5

관련이론및선행연구의검토에서는관광수요와관련된연구논문, 이론서적, 정책보고서등의자료를활용하여관광수요예측방법론검토, 관광수요예측모형과정확성기준등을제시하고, SAS통계프로그램으로수요를추정하였다. 충남관광수요예측에서는관광수요의자료분석으로중앙정부의통계자료, 충청남도및시군통계자료, 한국관광공사전국민여행실태조사보고서, 한국문화관광정책연구원연구보고서및통계자료등분석하였다. 수요예측변수는충청남도통계자료, 문화관광부와한국관광공사의관광객이동통계 D/B자료분석등을실시하였다. 충남관광객의여행실태분석은중앙정부의통계자료및정책보고서, 한국관광공사의전국민여행실태조사, 제4차충남권관광개발계획, 서해안관광벨트개발계획등의 2차자료를이용하여분석하였다. 충남관광수요의변화분석은통계연보를통해고찰된충남관광현황으로내국인관광객수변화추이, 외국인관광객수변화추이등을분석하였다. 또한, 국민여행실태조사에서나타난전국과충남여행실태분석, 구체적으로숙박 당일관광참여회수, 숙박 당일관광객수, 여행비용분석등실시하였다. 안면도국제관광지와태안관광레저기업도시영향분석을위해서는강원평창 횡성지역사례분석을하였다. 충남의관광객수요예측은관광객수 ( 인회 / 지점 ) 수요변화예측, 정확성지수 (MEPE) 에의한시 군별관광수요변화예측, 외국인관광객수수요예측등분석을실시하였다. 6

서론 (Ⅰ 장 ) 관련이론및선행연구검토 (Ⅱ 장 ) 충남관광객수요예측과수요변화분석 (Ⅲ 장 ) 충청남도관광수급분석과대응과제 (Ⅳ 장 ) 요약및정책제언 (Ⅴ 장 ) < 그림 Ⅰ-1> 연구의접근방법 7

관광객이동현황보고 는통계분류상보고통계이며, 조사내용은관광목적지별내국인, 외국인방문객수현황, 지역별 ( 기초시 군별, 광역시 도별 ) 내국인, 외국인방문객수현황등이며, 조사및보고주기로서조사는일일조사를최소단위로하여월별, 분기별로합산되며, 보고주기는분기별보고를원칙으로한다. 조사방법은관광목적지및특정지역의관광목적방문객수를전수조사하는것으로통계청에승인신청을받았으나유료관광지와일부무료관광지만이전수조사되고있으며, 대다수의무료관광지는담당자의목측 ( 目測 ), 직관 ( 直觀 ), 경험적추정등에의하여조사되고있다. 조사체계는 집계대상지 ( 관리인또는담당공무원 ) ( 시 군 구담당부서 ) 시 도담당부서 문화관광부담당부서 의보고체계를가진다. 이통계는현재의충청남도와각시 군의통계연보의관광객수자료이다. 3). 국민여행실태조사는 1976년최초실시되었으며, 직접조사를통해서작성되는조사통계로조사는지난 1년간경험한국내여행실태파악을위한조사문항으로구성된다. 조사및결과공표주기는 2004년도부터는 1년을주기로공표하고, 조사대상은전국의만 15세이상남 여를모집단으로하여층화추출법 (stratified sampling) 을이용하여 6,300 명의표본을가지고조사를실시한다. 국민여행실태조사에서국민여행총량은우리나라의전체국민의총여행참가자수, 참가회수및참가일수, 여행에지출된비용, 국민여행이동총량등을포함하는것으로 8

서원칙적으로는우리나라모든국민들의국민여행총량을계산한다 4). 숙박관광은거주지역혹은일상생활지역을벗어나최소하루이상잠을잔 (1박) 여행을의미한다. 관광목적만이아니라, 업무및회의참석으로인한타지역으로의숙박출장여행, 타지역의가족, 친지및친구를방문하는가사여행도포함된다. 하루 (24시간 ) 이상숙박없이다녀오는여행인무박여행도숙박여행에포함된다. 당일여행은일상생활지역을벗어나숙박하지않고당일 (24시간미만 ) 로다녀오는여행을의미한다. 직장이나거주지근처에서의규칙적인산책, 등산, 취미활동등의일상적인여가활동등은포함되지않는다. 관광통계에서수요분석의통계단위로사용되는용어는다음과같다. 국내여행참가자수 ( 인 ) : 만 15세이상국민중 1년동안국내숙박여행이나국내당일여행을한번이라도다녀온경험이있는인구수 국내여행참가횟수 ( 인, 회 ) : 만 15세이상국민들이 1년동안다녀온국내숙박여행과국내당일여행횟수의총합계 * 인 / 회 (number of visits) : 당해시 군에온실제사람수로서한사람이 1회방문하여며칠동안숙박을하고, 몇개소의시설을이용하더라도 1인 / 회로산정함. 국내여행참가일수 ( 인, 일 ) : 만 15세이상국민들이 1년동안국내숙박여행과국내당일여행을한총일수 * 인 / 일 (number of visit days) : 동일시 군에한사람이당일귀가예정으로와서몇개소의시설을이용하더라도 1인 / 일이됨. 숙박한경우 1박이면 2일이되고, 2박이면 3일이됨. 국민관광이동총량 ( 인회, 지점 ) : 만 15세이상국민들이 1년동안국내숙박여행과당일여행을한총량 9

* 인회 / 지점 ( 또는인회 / 시설 ) : 동일시 군내에있는모든관광지점및시설의이용자수를합한값으로서, 이를테면, 한사람이 3개소의시설을이용한경우 3인회 / 지점이되는데, 이사람이 2일간에걸쳐서이용했더라도그일수에는관계가없음 5). 10

Ⅱ. 관련이론및선행연구검토 관광수요예측은 < 표 Ⅱ-1> 에서보는바와같이, 명확한수치적인기술을문제삼지않고주관적인관점을주로이용하는정성적예측 ( 질적예측방법 : Qualitative Methods) 과시계열자료를연장하거나예측을위한인과변수를이용하는계량적예측방법 ( 정량적예측방법 : Quantitative Methods) 으로대분할수있다. 정성적예측방법은사회과학분야에서 1960년대부터연구되기시작하여 1970년대들어많은연구가이루어졌는데, 전문가집단의의견수렴을통해불확실한미래의상황을추정하고자하는방법으로계량적인예측방법과는달리관련전문가의주관적인가치판단요소를포함시키는것을특징으로하고있다. 또한, 정성적예측방법은미래를예측함에있어첫째, 데이터가불충분하거나신뢰할수없을때, 둘째, 계량적인모형에적합하지않을때, 셋째, 계량적분석을실시하기에시간이불충분할때에주로사용되고있으나, 본격적으로연구된기간이짧기때문에방법론적으로더많은체계화가요구된다. 정성적예측방법이근본적으로예측자의육감과영감에의존하고있기때문에예측과정및결과가객관적이지못하다는비판을받고있지만, 지금까지없었던대규모의급격한변화가발생되어시계열적인과거자료만으로는도저히예측할수없는경우, 그리고장기예측의경우에적합하다. 11

< 표 Ⅱ-1> 관광수요예측방법분류 12

예컨대, 대전 EXPO와같이지금까지국내에서전혀개최된사례가없는경우, 개최에따른이용자수예측은계량적인예측방법의적용만으로는어려우므로이미설립된기존의관련자료나다른국가의사례를비교 분석하여하는것이더타당성이높을수있다. 한편, 정량적예측방법은관광학분야뿐만아니라거의모든사회과학분야의관심사로서연구자료분석에있어서중요한분석방법이라고할수있을것이다. 이러한정량적예측방법은인과변수를이용하는회귀모형, 공간상호작용모형및시계열자료를연장하는시계열예측법등으로나누어진다. 회귀모형은한변수가다른여러변수들에의해어떻게예측되는가를알아보는방법이며, 공간상호작용모형은여행이나자본, 상품의이동등공간상의유동을다루는모형이다. 회귀모형에서는종속변수의값이하나또는둘이상의독립변수들값과인과관계적함수관계를갖는것으로파악한다음이들값에의거미래예측을실시하는방법이다. 그런데회귀모형에의한미래예측은적어도논리적인견지에서보더라도상당한불확실성과어려움을내포하고있으므로, 6) 특정변수의미래예측을수행코자할경우시계열자료를확보할수만있다면회귀분석보다유용한방법이될수있다. 시계열모형은특정변수의미래값을예측하기위하여단지해당변수의과거변동내용과변동의유형을활용하게되므로, 시계열분석은하나의정교한외삽법 (extrapolation method) 으로볼수있다. 이처럼시계열분석에서미래예측을수행하는기본적인방법은우선과거관측치의장기적추세나계절 ( 및경기 ) 변동의유형을활용하는전통적인방법에서유래한것이다. 즉, 관측치들의변동내용을가장비슷하게재현할수있는수리적함수모형을찾아낸다음장기적변동방향, 즉추세치를찾게되며, 이와는별도로계절변동 ( 또는경기변동 ) 의유형을찾아내어계절조정을함으로써예측을수월하게만드는절차라고할수있다. 13

< 그림 Ⅱ-1> 에서보는바와같이, 관광수요예측방법을선택하기위해서는예측자료의성격, 이용가능시간, 비용, 예측기간, 이용비용, 조작의용이성등의예측환경에따라정성적예측방법을이용할것인지아니면정량적예측방법을이용할것인지를결정하게된다. < 그림 Ⅱ-1> 자료의성격에따른예측방법의선택 또한다음표와같이수요예측은예측하고자하는목적, 예측기간, 정보의유용성, 예측환경, 예측비용등에따라예측방법이달라질수있다. 충남관광수요변화분석을위하여가장바람직한방법은주기적으로방문가능성이있는전국의성인남녀를모집단으로일정한표본을선정하여직접방문여부를질문하여방문수요를추정하는것이최적일것이다. 그러나이러한방법의경우, 연구기간과예산의제약으로인해직접설문조사를실시하기에는많은어려움이예상되며, 기존공인기관에의해생성된시계열통계자료가있으므로, 이에근거하여관광수요를추정하고자한다. 즉, 시계열적자료를활용하여충남관광수요변화를추정하기위해가장먼저생각할수있는방법은전술한방법중에서인과모형을이용하는것이다. 즉, 충남관광수요에영향을미치는요인 ( 예컨대, 인구, 소득, 휴가일수, 자동차보유대수, 지역관광지수등 ) 을설명변수로하는회귀모형을도출하는것이다. 14

< 표 Ⅱ-2> 관광수요예측시의영향요인 그러나회귀분석을이용하는경우에는분석에포함되는제변수들에대한과거자료와더불어미래예측치들이년도별또는분기별등의시계열적인자료가생성해야하는데, 이경우, 최종적인관광수요예측에서두번의편의 (bias) 가발생하게되며, 가능한설명변수들을모두예측하기가매우어려움이있다. 충남관광수요추정을위한두번째방법으로시계열자료를이용한예측을활용할수 15

있는데, 시계열분석법은현시점까지의단변량적인시계열적인관광수요변화자료를이용하여추정하는방법이다. 시계열자료를활용한정량적예측은관광관련연구기관에서가장많이활용되어온방법이라고할수있다. 따라서본연구에서는충남관광수요예측을위해예측하고자하는목적, 예측기간, 정보의유용성, 예측환경, 예측비용등을감안하여시계열분석법에의해변화정도를추정하고자한다. 그러나시계열분석법은과거의추세가미래에도지속될것이라는점을가정하기때문에여러가지분석법에서도출된결과를바탕으로전문가들의판단과같은질적인예측방법도병행할필요가있다. 충남관광수요예측을위한연구의흐름에서단계별분석내용과분석의근거는 < 그림 Ⅱ-2> 와같다. < 그림 Ⅱ-2> 충남관광수요예측을위한연구의단계 16

전술한바와같이, 본연구에서는단변량시계열분석법을활용하고자한다. 시계열 (Time Series) 이란시간과더불어관측된자료를말하는데, 시계열분석법은시계열구성요소의특성에따라선택하게되는데, 주어진자료의형태, 분석의용이성, 분석자료해석의이해정도에따라적합한방법을결정하게된다. 시계열분석법은 1950년대이전까지만해도분해법 (decomposition) 만이개발되어있었으나 1950년대중반에들어서면서지수평활법 (exponential smoothing method) 이개발되었다. 1960년대들어지수평활법에대한연구가활발히진행되어이방법의변형인 Brown, Holt 및 Winters 방법등이개발되었으며, 이와때를같이하여분해법역시널리사용되었다. 1970년대에는기존의예측이론을통합시킨 Box-Jenkins 방법이 George Box와 Gwilym Jenkins(1976) 에의해제안되었으며, 1970년대중반이후여러학자들에의해 Box-Jenkins 방법의변형방법들인 AEP방법, Kalman 필터링및 ARMA 모형등이개발되었다. 모형은때로는변환을필요로하기도한다. 왜냐하면자료가만들어진과정이비정상적 (non-stationary) 이고, 추정절차에필수적인정상성이있는오차항이쓰여지기때문이다. 여기에서적절한변환의실행과그변환의효과는논쟁의여지가있어왔는데, 예를들어, Chatfield & Prothero(1973) 의저서에서보면, 거기에는어떤시계열을분석할때이루어지는로그변환의장점에대해논의하고있다. 변환에관한경험적인연구로서는 Makridakis & Hibon(1979), Makridakis 등 (1982), 그리고 Meese & Geweke(1984) 등이이러한문제에관해논의했는데, 그결과는매우 17

혼란스러운것이었다. 그러나이러한변환에대해 Fildes & Makridakis(1995) 는정상적인통계적이론을적용하기위한기초적인요소로서필수불가결하다고주장하고있다. 관광분야에서관광수요분석시에이용된자료의형태는원자료를그대로이용하여모형을추정한경우와로그 ( 이중로그를포함 ) 변환을이용하여추정한경우가있다. < 표 Ⅱ-3> 에서보듯이, 6개의범주중로그변환을이용하여관광수요를도출한논문은 73편 ( 기타의 3편포함 ) 에이르고있어, 관광수요관련연구의대부분이로그변환을이용하여분석을시도한것으로나타났다. < 표 Ⅱ-3> 사용된모형의종류및특성에의한분류 또한, Crouch & Shaw(1993) 의연구에서도로그변환을이용한수요함수추정이대부 분이었음을보여주고있다. < 표 Ⅱ-4> 사용된함수의형태 18

본연구를수행하기위한시계열모형은전술하였듯이, 선형추세법, 평활법및박스-젠킨스의 ARIMA 법등으로, 가능한분석방법을모두활용할수있다. 그러나본연구에서활용될분석자료의형태가년도별자료이며, 계절변동요인이없으므로, 각분석자료는원자료 (raw data), 대수함수 (logarithmic function) 를이용한대수변환자료를이용하기로하였다. 최종모형선정에이용된 12가지시계열분석법은다음과같다. 12개의모형을도출하는데사용된통계프로그램은 SAS(Statistical Analysis System) ver 9를활용하기로한다. 예측관련연구에있어서최상의예측을수행하는데는여러가지연구자들나름대로 의판단기준들이있을수있는데, 이러한것들에는예측의정확성, 비용성, 이용의편리 성, 보편성등이그러하다고할수있다. 그러나 최상 의예측결과를가져다줄수있 19

는판단기준으로많은학자들이타기준보다 예측결과의정확성 이라는기준에훨씬더많은가치를두고있다. 많은연구들에서이러한정확성지수들의이용에대해살펴볼수있으며, 최근의연구에서는여러가지의정확성지수들을비교평가하여가장최상의예측모형을도출해낼수있는판단기준을비교검토하려는노력이있어왔다. Witt & Witt(1992) 는이러한정확성과관련한지수들의이용에관한비교연구를 < 표 Ⅱ-5> 와같이제시하고있는데, 이표를보면, MAPE 지수의사용이매우활발한것을알수있으며, RMSE, MSE, MAD, MAE 및 Theil 의 U통계량순으로나타나고있다. 이러한 MAPE 지수에대해 Witt & Witt(1992:88-90) 는여러학자들의논의를다음과같이잘요약하고있다. 척도와관계없이 (a unit free scale) 서로다른예측결과를비교하기위해이용되는지수는 MAPE이다 (Kling & Bessler, 1985). 예측정확성을평가하거나서로다른예측방법을상호비교하는데사용될수있는지수는 MAPE 이다. 이지수는여러가지이유에서선택될수있다. 첫째, 이지수는심한오차가발생했을때오차를제곱하는방법보다덜영향을받기때문에서로다른예측방법을비교하는데있어서좋은측정도구가된다. 둘째, 이지수는독립적인측정척도이기때문에, 서로다른시계열에서도출된결과를상호비교하는데도적절하다 (Lawrence et al., 1985). 다양한측정도구로예측결과를평가할수있다. 시계열자료의다양성으로인해 MSE는예측치의값이큰경우, 시계열에서예측오차를더커지게하는문제점이있다. 이러한문제점을피하기위해우리는 PE(percentage errors) 를사용하고, 예측결과를평가할때는 MAPE 를사용한다. 20

< 표 Ⅱ-5> 연구자들이사용한정확성지수 21

평균 MAPE와평균 MSE가계산되었다.... 왜냐하면, 다양한시계열자료로인해, 평균적인 MSE가예측치의값이큰계열에서발생하는문제점으로인해공평하고전반적인평가를할수없기때문이다. 그러므로본연구의결과는주로 MAPE의관점에서표현되었다 (Winkler & Makridakis, 1983). 지금은보편적으로사용되고있는평균자승백분비오차 (MAPE) 는 1970년대말까지만해도대부분의관련교재에서찾아볼수없었던정확성지수였으며, 1980년대들어와 Makridakis 등 (1983) 은이지수를 상대적인정확성측정지수 라고말하고있으며, Lewis(1982:40) 는이지수가상대성을측정해주기때문에서로다른대상에서도출된예측방법과정확성을비교평가할수있는가장유용한측정도구라고주장하였는데, 그는다양한자료의결과를이용하여평균절대백분비오차 (MAPE) 의해석에관한기준을 < 표 Ⅱ-6> 와같이제시하고있다. < 표 Ⅱ-6> MAPE 의해석기준 따라서본연구에서는이상의논의와같이관광수요예측을하는데있어예측정확성에 대한평가기준은연구자들사이에서가장널리활용되고있는 MAPE 기준을활용하여 충남수요변화를추계하도록한다. 22

Ⅲ. 충남관광객수요예측과수요변화분석 정량적인관광통계는국가및지역적차원에서관광수요 공급및행태예측, 정책방향수립, 경영의사결정등을과학적으로지원하기위한기초자료로써중요성을지닌다. < 표 Ⅲ-1> 의국내관광관련승인통계현황에서보는바와같이, 국내의승인통계는한국관광공사에서조사하는외래관광객실태조사와국민여행실태조사그리고문화관광부에서집계하는관광지방문객보고통계와호텔이용객동태보고의 4종류가있다. 기타관광관련승인통계로는한국관광공사에서조사하고있는국민해외여행실태조사와한국관광통계가있다. 본연구에서활용할수있는통계자료는이들중에서한국관광공사의표본조사통계인국민여행실태조사와각시군및광역지자체의통계연보및문화관광부보고통계인관광지방문객보고통계라고할수있을것이다. 그러나김상태 신용석 (2004) 의연구결과에서도나타나듯이, 이들 4종류의승인통계들은품질속성인포괄성, 정확성, 적시성, 수요자지향성, 충분한답변, 다양성에대한평가는긍정적이지않으며, 그간관광관련학회지에서활용한승인통계의활용도단 3건에지나지않고있다. 또한한국관광공사의외래관광객실태조사와국민여행실태조사는전국단위를기준으로한것이어서지방자치단체간의비교가어려우며, 문화관광부에서집계하는관광지방 23

문객보고통계는월별로조사되고는있지만, 충남통계 ( 한국문화정책연구원의관광지식정 보시스템에탑재된자료 ) 의경우월별결측치가많아활용하기가어려운실정이다. < 표 Ⅲ-1> 국내관광관련승인통계현황 24

이를종합해보면, 충남관광수요예측과관련하여충남지역만의특성을살펴볼수있는월별및분기별과거자료를확보하기가매우어려우며, 관련통계를활용하여전국단위와의비교는물론지자체간비교를하는데있어서도어려움있다는것을반증한다. 따라서본연구에서는그대안으로충남관광수요예측을위해문화관광부에서집계하는관광지방문객보고통계의원천자료라고할수있는지자체의통계연보즉, 충남통계연보의연도별시계열자료를적극활용하고, 승인통계중에서한국관광공사의국민여행실태조사와의상호비교를통해연구를진행하고자한다. 전술하였듯이, 본연구에서는한국관광공사의조사통계인국민여행실태조사와충청남도통계연보를활용하여분석하고자한다. 그러나상기통계들은측정지표등의문제점으로인해 감사기관, 연구기관, 언론기관, 관련학회 등으로부터통계로서신뢰성이낮다고평가되고있다. 이렇게통계자료측정지표의신뢰성이낮다고평가되는것은전국적으로특정관광지 ( 시설 ) 에대하여만집계되며, 집계단위의구체적인 선정기준 이없고, 통계생산을위한조사방법이일관적이고체계적이지못하기때문이며, 이에따라국가적차원에서효율적이고신뢰성있는통계생산체계를정립해야할필요성이제기되고있다. 7) 국내관광의크기는주로거주지를떠나서여행을한횟수를의미하는 여행횟수 (number of trips)', 여행기간동안방문한장소들의수를의미하는 ' 방문횟수 (number of visits) 와여행동안에집합적이거나개인적인숙박시설단위에서관광객들의체류할일수를의미하는 숙박일수 (tourist nights)' 등에의해측정된다. 관광객이하는이동은 관광객이동 (tourist trips)' 으로볼수있고, 그에의한방문은 관광객방문 (tourist visits) 이된다. 즉, 한여행자가한번의여행에서서로다른세장소에머무르면그사람이한번의관광이동을한것이지만 3번의관광객방문이되는것을의미한다. 당일관광객의경우일수대신에시간의개념을도입하여측정하기도하는데, 이는크 25

기는물론관광객들과당일방문객뿐만아니라관광객들과비관광객들의차이를구분하 는도구의역할을한다. < 표 Ⅲ-2> WTO 관광크기를측정하기위한조사유형 앞서언급한측정단위는방문또는목적지장소, 목적지와출발지사이의관광지점, 거주하는일반적인장소등에서관광상품이나방문객들을조사하는데있어정확성의기준을얻을수있다. 즉, 이들논의를종합해보면, 관광객수는기본적으로시 군단위또는관광지단위로어느정도의관광객이참여하는가에관한통계로, 통계단위는다음과같이나타낼수있다. 26

또한관광수요량을나타내는개념으로는방문객수와관광총량의개념이있으며, 방문객수 (visitors) 는관광활동을위해특정관광지역에도착하는인원수 (arrivals) 를의미하고, 관광총량 (man/day) 의개념은도착객수에도착객의평균체재일을곱한연인원개념이다. 이러한관점에서살펴볼때, 충남통계연보상의관광객수는인회 / 지점 ( 또는인회 / 시설 ) 의개념에서도출된관광객수로볼수있지만, 가용한모든관광지를전수조사하지않기때문에지역전체의관광수요보다는이에대한개략적인윤곽을보여주는것이상의의미를갖지못한다고할수있을것이다. 따라서본연구에서는이들통계지표상의문제점을보완하는방법으로한국관광공사의승인통계인 국민여행실태조사 에서의관광수요량개념인관광총량 ( 인 / 일 ) 과참가회수 ( 인 / 회 ) 를이용하여충남통계연보에서의관광수요량개념인관광총량 ( 인회 / 지점 ) 개념을상호비교하는과정을통해충남관광수요변화를고찰하고자한다. 즉, 충남관광수요예측시국내관광의크기를알수있는여러가지측정지표중에서관광총량 ( 인회 / 지점 ) 이라는측정지표와더불어관광객수 ( 인 / 일 ), 참가회수 ( 인 / 회 ), 여행비용등의추가적인지표를분석함으로써정책적판단을하는데유용한자료로활용하고자하였다. 이들과정은 < 그림Ⅲ-1> 에서보는바와같이, 집계통계와조사통계를상호결합하여보완함으로써충남관광수요를파악하는데기여할것으로사료된다. 27

< 그림 Ⅲ-1> 충남관광수요변화분석절차 예측기간내충남관광수요변화분석에영향을미칠수있는요소로는크게세가지요소로나누어생각해볼수있을것이다. 세가지요소는첫째, 주5일근무제의지속적인실시에따른영향분석, 둘째, 서해안고속도로개통및추가고속도로의지속적인완공, 마지막으로연기 공주지역의행정중심복합도시건설, 홍성 예산지역의충남도청이전및태안군의안면도국제관광지개발과태안기업도시개발와같은대규모지역개발이라고할수있을것이다. 첫번째요소인주5일근무제 8) 는 2004년 7월부터 1단계가시작되어 2011년까지지 28

속적으로관광분야에긍정적영향을미칠것으로사료되며, 두번째요소인고속도로부분은충남의남북간은 2001년 12월 21일서해안고속도로전구간개통과 2002년 12월 23일천안논산고속도로의개통으로관광객수요증가에영향을주었으며, 향후대전당진고속도로와공주서천고속도로가준공될예정이다. 또한세번째요소인충남지역의대규모지역개발부분에서는 2010년대초반부터 2030년까지지속적으로관광수요증가에영향을미칠것으로예상이다. 즉, 충남관광의수요변화예측을위해상기 3가지요소에대한변화가능성을모두검토하는것이바람직하나, 첫째요소와두번째요소는과거부터지속적으로반영되어과거자료에일정부분영향을주었고부정적인요소보다는긍정적으로선형적증가가예상되며, 행정중심복합도시와도청이전과관련된관광객증감에대한선행사례가전무하고현재로서는파급효과를예측하기가매우어렵기때문에양효과에대한수요분석을제외하기로한다. 따라서본연구에서의충남관광수요예측은대단위지역개발중관광수요와직접적으로연관된다고할수있는태안군안면도국제관광지개발과태안기업도시개발사업에대한영향효과를분석하는것으로제한하고자한다. 충남통계연보자료를근거로본연구에서수요예측에사용된 1996년부터 2005년까지 10년간충남의내 외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량을분석한결과, 1996년 39,502천명에서 2005년 85,319 천명으로연평균 8.9% 의증가율을보이고있다 (< 표 Ⅲ-3> 참조 ). 동기간 (1996-2005) 중연평균증가율측면에서는홍성군이 1996년 102천명에서 2005년 2,323 천명으로연평균 41.5% 증가율을보여가장높았다. 이를상세히살펴보면, 충남의시 군중에서전체연평균증가율을상회하는지역은 29

홍성 (41.5%), 청양 (22.7%), 연기 (22.0%), 서천 (18.7), 서산 (15.4%), 예산 (12.4%), 금산 (12.4%), 태안 (12.1%), 당진 (11.6%) 의 9개시 군이며, 평균을하회하는지역은아산 (0.07%), 논산 계룡 (1.1%), 공주 (3.6%), 천안 (5.0%), 보령 (5.7%) 및부여 (7.7%) 의 6개시 군인것으로나타났다. 시 군별관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량에서는 1996년보령시가 11,618 천명으로충남에서가장많았으나, 연평균증가율 5.7% 로점진적으로증가해 2005년에 19,156 천명에그치고있어, 연평균증가율 12.1% 를보인태안군의 2005년 19,689 천명과관광객수순위가바뀌는것으로나타났다. 특히, 2001년 12월 21일서해안고속도로전구간개통과 2004년부터시작된주5일근무제의영향으로 2002년에는서해안지역관련시군관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량이크게증가하였으며, 2005년에는천안, 아산및부여를제외하고는대부분의시 군에서크게증가한것으로나타나고있어그효과가이미본자료에일부반영되고있어향후점진적수요증가가있을것으로예상된다. 30

< 표 Ⅲ-3> 충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 변화추이 31

한편, < 표 Ⅲ-4> 에서보는바와같이, 충남을방문하는외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량은전체총량분석과마찬가지로 1996년부터 2004년까지는충남통계연보를, 2005 년에는관광지식정보시스템상의자료를활용하였다. 그러나한국문화정책연구원의관광지식정보시스템에서의외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 집계방법이 2003년부터유료관광지를방문한외국인만을측정하기때문에충남통계연보상의과거자료와 2005년자료를직접비교하기는매우어렵다고할수있을것이다. 다만충남전체측면에서는무료관광지를방문하는외국인관광객이라하더라도전체숫자에는포함되어집계되며, 전체시군에서 1% 내외의점유율을차지하고있으므로내외국인모두합계한총량분석에는큰차이가없을것으로사료된다. 따라서자료수집방법자체가상이하므로 2005년집계통계와과거통계자료들을직접적으로비교하기는어렵다고볼수있지만, 단순현황만을파악한다면, 충남의외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량은 1996년 32만명수준에서 10년후인 2005년 51만명으로연평균 5.8% 증가하는데그치고있는것으로나타나고있다. 이는충남전체관광객수총량의 10년간 (1996-2005 년 ) 연평균증가율인 8.9% 와비교할때, 매우낮은증가율로볼수있는데, 관광객수집계상의오류와낮은외국인방문객수에기인한다고볼수있을것이다. 즉, 충남의외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 를충남전체의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량과비교해볼때, 2005년을제외하고는조사기간동안최저 0.8% 에서최고 1.1% 의점유율을보이고있어매우낮은수준이라고할수있을것이다. 외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 현황을시 군별로살펴보면, 아산시의 40여만명수준을제외하고는전시군에서 3만명미만방문하고있는것으로나타나고있다. 즉, 충남을방문하는외국인관광객은대부분의시군에서 2000년에서 2003년을전후해정점을보이다가점점감소하는추세를보이고있어다양한외국인관광객유치전략이필요함을내포한다고할수있다. 32

< 표 Ⅲ-4> 충남의외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 변화추이 33

태안군안면도국제관광지개발은지금까지지속적으로추진되고있고, 태안기업도시개발사업은 2007년부터 2015년까지연차개발되는것으로계획되어있다. 그러나안면도국제관광지개발은현재본격적인사업을추진하기위한사업자선정단계에있고, 기업도시의경우개별단위사업장차원에서의수요공급분석은일정부분되어있지만, 대단위개발이지역차원의관광수요변화에미치는영향은분석되지않았다. 따라서본연구에서는이들개별사업장들의수요공급분석보다는지역차원의영향을검토하기위해유사한시설이기개발된선례가될수있는지역의사례를준용하도록하였다. 즉, 태안군의개발사업의경우, 강원도평창 횡성지역의리조트개장효과를비교하여간접추정하는방식을선택하고자한다. 이것은새로운시설인안면도국제관광지개발과태안기업도시개발로인한지역관광객수수요예측에있어서도유사시설이라고할수있는강원도평창 횡성지역의보광휘닉스파크와성우리조트개장으로인한관광수요와비슷한것이라고가정하는것이다. 그러나이렇게전제하는것에는주된반대논리가있을수있는데, 보광휘닉스파크와성우리조트는스키장중심의리조트로서태안지역의개발지와비교해볼때, 매력성과규모에서차이가있기때문에그영향력이동일하다고가정하는것은무리일것이라는주장일것이다. 이러한주장의핵심은관광자원의매력성에대한것이지만, 관광자원의매력성은절대적이고무차별적인것은아니며, 특히매력성에대한서열화는불가능하다고할수있을것이다 9). 또한태안군의수요변화를예측하기위해개발규모의차이가존재하지만, 태안군전체관광객수와횡성 평창의전체관광객수차이가매우크므로, 비율로환산한다면그 34

영향을비교하는데큰무리는없을것으로사료된다. < 표 Ⅲ-5> 에서보는바와같이, 평창 횡성지역의 1995 년까지의연평균증가율은 27.5% 이며, 연평균관광객수는 318,425 명이었다. < 표 Ⅲ-5> 강원평창 횡성지역방문자수및연평균증가율 35

평창 횡성지역의자연증가율 ( 연평균증가율 ) 을적용할경우, 1996년관광객수는 2,533,903 명이었으나, 실제로연평균증가율을적용하는경우보다 471,708명의추가방문이이루어졌다. 이추가관광객수 ( 실제방문자 -연평균증가율을적용할경우의관광객수 ) 는 1996년실제방문자의 13.4% 에해당되므로, 이비율을태안군지역의대규모개발지에기본시설물들이입지하게될 2015년부터그효과가나타난다고전제하여 2015년이후부터그영향을지속적으로태안군관광객수 ( 인회 / 지점 ) 수요예측에적용하도록한다. 또한, 안면도국제관광지개발과태안기업도시개장이후의자체증가율을감안하기위해보광휘닉스파크와성우리조트의개장후 5년간연평균증가율을계산한결과, 연평균 10.65% 증가하는것으로나타나태안군수요예측보정치로활용하도록하였다. < 표 Ⅲ-6> 휘닉스파크 성우리조트의개장후 5 년간연평균증가율 전술한바와같이충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 수요변화를살펴보기위해시계열분석방법중연도별자료분석에적합한단변량시계열예측모형 12개를이용하여분석하였으며, 도출된수요추정모형중정확성지수 (MAPE) 가가장높은모형을예측모형으로선정하였다. < 표 Ⅲ-7> 에서보는바와같이, 1996년부터 2005년까지 10년간의 15개시 군별관 36

광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량을이용하여시계열분석을실시한결과, 9개시군 ( 공주시, 서산시, 금산군, 연기군, 부여군, 서천군, 청양군, 홍성군및당진군 ) 에서원자료에서예측정확성이높게나타났고, 6개시군에서는대수변환을실시한자료 ( 천안시, 보령시, 아산시, 논산시 / 계룡시 10), 예산군, 태안군 ) 에서예측정확성이더높은것으로나타났다. 예측결과, 선형추세법에의한예측은 3개시군 ( 천안시, 서산시, 당진군 ) 이, 지수평활법에의한예측은 11개시군 ( 공주시, 보령시, 논산시 / 계룡시, 금산군, 연기군, 부여군, 서천군, 청양군, 홍성군, 예산군및태안군 ) 에서, 그리고기타방법은 1개시 ( 아산시 ) 으로나타났다. MAPE 기준으로살펴보면, 논산시 (57.31), 서천군 (37.21) 및홍성군 (35.33) 의예측결과가매우높게나타나고있어예측정확성이보통또는약간부정확할가능성있는것으로사료된다. 태안군수요변화추정에서는 1단계로과거자료를활용하여수요모형을추정한후, 전술한바와같이, 2단계에서안면도국제관광지개발과태안기업도시개발사업의영향을 2015년부터보정하였다. 태안군의수요변화를보정한결과, 과거자료를통한예측결과와 2015년에는약 300 만명에서 2020년에는 680만명까지증대되는것으로나타났다. 충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량은 2005년 0.85억명수준에서 2012년 1억명을돌파한후, 2015년 1.14억명, 2020년에는 1.36억명정도로예측되었다. 또한예측기간내시군별총량측면에서보면 2005년부터태안군의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 가보령시를추월한후, 지속적으로그폭을늘리고있는것으로예측되었다. 총량대비점유율측면은 2020년에태안군 (22.8%), 보령시 (17.7%), 서천군 (10.2%) 및예산군 (8.2%) 의순으로나타나서해안권집중현상이심화되는것으로예측되었다. 37

< 표 Ⅲ-7> 충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 수요변화예측결과 38

< 표 Ⅲ-7> 표계속 39

충남을방문하는외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 을예측하기위해서는충남통계연보를활용하여 1996년부터 2004년까지자료를이용하였다. 이는외국인관광객수자료가 2005 년은외국인관광객수집계를유료관광지만으로한정하였기때문에 2004년자료만을활용하여예측하였다. 9개년의연도별시계열자료를이용하여 12개시계열모형을활용하여분석을실시한결과는 < 표 Ⅲ-8> 과같다. 12개모형중에서 MAPE 지수가가장낮은예측방법은 Linear Trend 로서예측정확성이가장높다는것을의미하므로동방법을이용하여목표연도까지예측하도록하였다. < 표 Ⅲ-8> 충남의외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 시계열분석방법간 MAPE 40

충남을방문하는외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 예측결과는 < 표 Ⅲ-9> 에서보는바와같이, 1996년부터 2004년까지의자료를이용하여목표연도인 2020년까지예측한결과, 외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 는 2005년 76만명에서 2010년에는 103만명으로처음으로 100만명을돌파하였고, 2015년 121만명, 목표연도인 2020년에는 144만명에달하는것으로추정되었다. 동결과를타예측결과와비교해보면, 문화관광부의제2차관광개발기본계획과는매년평균 79% 정도적게예측되었고, 제4차충남권관광개발계획과는매년 145% 정도적게예측되었다. 이러한결과는제2차관광개발기본계획은 2000년까지의자료를활용하여예측한결과로실제치와많은차이를보이고있으며, 제4차충남권관광개발계획에서의수요추정결과와의높은괴리도역시정책목표수요로서의성격을지니기때문인것으로사료된다. 41

< 표 Ⅲ-9> 충남의외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 예측결과 (Linear Trend) 및 관련수요예측결과와의비교 42

한국관광공사에서조사한국민여행실태조사 (2004, 2005 년 ) 에서분석될결과를중심으 로전국의관광성향과이를비교하여충남의관광성향을살펴보았고, 이를전국과각 시 도별로비교하여분석하였다. 국내여행참가자수 ( 인 ) 는국내숙박여행이나국내당일여행을한번이라도다녀온경험이있는인구수이다. 이는만 15세이상국민의국내여행총경험률로서국내숙박여행과국내당일여행을한번이라도다녀온국내여행참여자수는 1997년이후지속적으로증가하는추세를보이고있다. 국내숙박여행참가자수는 1997년이후 2004년까지지속적으로증가하는추세를보이다가 2005년에감소하였다. 한편, 국내당일여행참가자수는 2001년을정점으로가장많았다가 2004년및 2005년에는 3천만명내외를기록하였다. < 그림 Ⅲ-2> 연도별국내여행참가자수변화추이 (1995~2005) 38000 ( 천명 ) 36,324 37,135 36,889 32000 31,307 32,691 31,612 33,015 32,267 31,708 31,256 26000 27,081 23,396 29,167 23,233 28,196 21,435 27,836 22,909 26,670 29,770 30,004 20000 95 년 96 년 97 년 99 년 01 년 04 년 05 년 국내여행참가자수숙박여행참가자수당일여행참가자수 43

2005년국내여행참가자수는국민여행실태조사에서의결과를활용하여계산한것이다. 조사결과국내여행총경험률은 94.3%, 국내숙박여행경험률은 79.9%, 국내당일여행경험률은 76.7% 로서나타났다. 이들참가자수를계산한결과, 국내여행총참가자수는 36,888,642 명, 국내숙박여행참가자수는 31,255,594 명, 국내당일여행참가자수 30,003,850 명으로나타났다. < 표 Ⅲ-10> 국내여행참가자수산정 (2005) 국내여행참가회수는 ( 인, 회 ) 국내숙박여행이나국내당일여행을한번이라도다녀온참가회수이다. 국민의국내숙박과당일여행을다녀온회수의총합계로서, 국내숙박여행참가회수는 1997년이후지속적으로증가하는추세이나국내당일여행은 90년대에비하여 2000년대에감소한것으로나타나고있다. 국내숙박여행과국내당일여행의참가회수를합한국내여행참가회수는가장낮았던 1999년이후지속적으로증가하고있다. 국내여행참가회수 ( 인, 회 ) 는국내여행이 257,790,190회, 국내숙박여행 44

109,140,308 회, 국내당일여행 148,649,882 회를나타내고있다. < 그림 Ⅲ-3> 연도별국내여행참가회수총량 (1995~2005) ( 천회 ) 280,000 251,388 231,592 237,722 220,000 204,276 192,048 160,000 177,497 183,057 227,559 227,537 257,790 171,289 124,816 148,650 100,000 40,000 134,505 102,721 109,140 54,094 46,034 46,753 48,551 55,970 95년 96년 97년 99년 01년 04년 05년 국내여행참가회수숙박여행참가회수당일여행참가회수 < 표 Ⅲ-11> 국내여행참가회수산정 (2005) 45

국내여행참가일수는 ( 인, 일 ) 국민들이국내숙박여행이나국내당일여행을한번이라도다녀온참가일수이다. 국민의국내숙박과당일여행을다녀온일수의총합계로서, 국내숙박여행참가일수는 1997년을제외하고, 1995년이후지속적으로증가하고있다. 국내숙박여행과국내당일여행참가일수를합한국내여행이동총량은 2005년기준 388,836 일로 1999년이후지속적으로증가하는추세이다. 국내숙박여행일수는 240,186,915 일이고, 국내당일여행일수는 148,649,882 일로추정되었다. < 그림 Ⅲ-4> 연도별국내여행참가일수변화추이 (1995~2005) ( 천일 ) 400,000 327,309 344,176 301,847 300,000 272,607 327,929 388,837 358,943 200,000 100,000 177,328 191,904 204,276 134,505 124,519 139,900 135,405 138,102 171,289 156,639 234,127 240,187 148,650 124,816 95 년 96 년 97 년 99 년 01 년 04 년 05 년 국내여행이동총량숙박여행참가일수당일여행참가일수월별로국내여행이동총량을추정한결과, 여름방학및휴가철인 8월 (52,027,459 일 ) 이가장많았고, 설과추석이있었던 2월 (39,900,758 일 ) 및 9월 (38,727,206) 등의순이었다. 46

< 그림 Ⅲ-5> 월별국내여행참가일수변화분석 (2005) 60,000,000 50,000,000 52,027,459 39,900,758 38,727,206 40,000,000 35,206,551 34,424,183 30,903,528 32,077,080 29,338,793 30,000,000 27,774,057 23,079,850 23,862,218 21,123,931 20,000,000 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 < 표 Ⅲ-12> 국내여행참가일수산정 (2005) 47

국민총여행비용은국내숙박여행과국내당일여행중지출한총비용이다. 국내여행총비용에서국내숙박여행중지출한비용은 1997년이후지속적으로증가하고있다. 그러나국내당일여행비용은최근에 2004년부터감소하는추세이며, 국내숙박여행과국내당일여행중지출한비용을합한국내여행총비용은가장낮았던 1999년이후지속적으로증가하는추세를보이고있다. 2005년국내여행총비용은 14조5 천억원이며, 국내숙박여행은 10조3 천억원, 국내당일여행은 4조2천억원으로분석되었다. < 그림 Ⅲ-6> 연도별국내여행비용변화추이 (1995~2005) ( 십억원 ) 15,000 14,208 14,511 12,491 12,000 9,000 9,960 9,086 9,120 8,802 10,174 10,348 6,794 6,000 3,000 4,997 4,827 5,170 4,647 5,697 4,034 4,163 4,963 4,259 3,951 4,156 95년 96년 97년 99년 01년 04년 05년 국내여행총비용숙박여행총비용당일여행총비용 48

< 표 Ⅲ-13> 국내여행비용산정 (2005) < 표 Ⅲ-14> 에서보는바와같이, 한국관광공사에서조사하는국민여행실태조사 (1999, 2001, 2004 및 2005년 ) 결과는이동총량을참여일수 ( 인 / 일 ), 참여회수 ( 인 / 회 ), 평균참가회수 ( 회 ), 평균여행비용 ( 원 ) 및총여행비용 ( 원 ) 관점에서변화추이를파악하고있다. 전국의국내관광총량은참가회수 ( 인 / 일 ) 에서 1999년약 2.7억명에서 2005년 3.9억명수준까지증가하였으며, 총여행비용에서도약 8.8조원규모에서 2005년에는약 14.5조원규모까지확대된것으로조사되었다. 충남의참가회수 ( 인 / 일 ) 관점에서숙박관광객과당일관광객점유율은 1999년숙박관광객 5.2%, 당일관광객 4.8% 에서 2005년숙박관광객 9.8%, 당일관광객 8.0% 로모두증가하였으며, 특히숙박관광객증가율이더높게나타났다. 평균참가회수 ( 회 ) 에서는당일관광객은변화폭이적지만, 숙박관광객은지속적으로증가하고있는것으로나타났다. 49

< 표 Ⅲ-14> 국민여행실태조사에의한국민여행수요변화추이비교분석 국민여행실태조사에나타나고있는조사부문별결과를각시도별로비교하여구체적 으로분석하여충남의관광성향의특징을살펴보면다음과같다. 전국민이선택하는국내여행방문지에서충청남도는 8.8% 를차지하여경기 (15.7%), 강원 (11.2%), 경남 (10.4%), 전남 (9.5%), 경북 (9.5%) 등에이어 6 위를차지하고있다. 50

< 표 Ⅲ-15> 국내여행방문지역시 도별비교분석 51

또한, 시도별방문지에서충청남도를방문한비율이높은지역은충남 (37.1%), 대전 (34.0%), 경기 (12.8%), 충북 (10.4%), 인천 (9.2%) 등의순이었다. 이들중숙박여행비율이높은지역은충남 (28.9%) 과대전 (27.3%) 을제외하고, 인천 (13.2%), 경기 (12.8%), 서울 (11.8%) 등으로수도권에서충남을주요숙박여행지로방문하고있는것으로나타났다. 충남을방문하여여행하는시기에대한분석으로, 2005년충남방문여행객은숙박여행을주말 ( 상반기 :67.3%, 하반기 :45.4%) 에가장많이다녔으며, 이어서상반기는주중 (25.8%), 하반기는휴가 / 방학 (35.1%) 의순으로나타났다. 당일여행을다니는경우에는충남방문여행객은주말 ( 상반기 : 62.2%, 하반기 : 62.7%) 을이용하는비율이가장높은것으로나타났다. 52

< 표 Ⅲ-16> 충남여행시기분석 자료 : 한국관광공사 (2006. 6), 국민여행실태조사. 충남을방문하여여행동반자유형분석결과, 2005년충남방문여행객은숙박여행을가족 / 친지 ( 상반기 :41.7%, 하반기 :55.7%) 와가장많이동행하였으며, 이어서친구 / 연인 ( 상반기 :39.4%, 하반기 :36.5%) 의순이었다. 당일여행의경우에충남방문여행객은가족 / 친지 ( 상반기 : 40.5%, 하반기 : 42.3%) 와함께여행다니는비율이가장높게나타났다. 2005년순수관광목적충남방문여행객은숙박여행시상반기는 2-3명 (35.3%), 하반기는 4-5명 (38.0%) 과동행한비율이가장높았으며, 이어서상반기는 4-5명 (27.2%), 하반기는 2-3명 (28.6%) 의순임. 혼자서숙박여행을가는비율은상 / 하반기각각 5% 이하이었다. 당일여행의경우에는상반기는 2-3명 (32.0%), 하반기는 4-5명 (33.2%) 와함께가는비율이높게나타났다. 53

< 표 Ⅲ-17> 충남여행동반자유형분석 < 표 Ⅲ-18> 충남여행동반자수분석 54

충남방문여행객은숙박여행시 1박 2일 ( 상반기 : 76.6%, 하반기 : 62.2%) 동안체류한비율이가장높고, 이어서 2박 3일 ( 상반기 : 18.3%, 하반기 : 29.4%) 순임. 평균체류기간은상반기는 2.3일, 하반기는 2.4일이었다. 당일여행시소요시간으로 10-11 시간 ( 상반기 :27.4%, 하반기 :26.3%) 이가장많았고, 평균소요시간은상반기가 9.5시간, 하반기는 10.4시간이었다. < 표 Ⅲ-19> 충남여행체류기간및소요시간분석 자료 : 한국관광공사 (2006. 6), 국민여행실태조사. 충남숙박여행시충남방문여행객의주활동으로상반기는자연명승 / 풍경감상, 휴 식 / 휴양, 수영 / 해변활동, 유흥 / 오락방문이, 하반기는자연명승 / 풍경감상, 휴식 / 휴양, 수 55

영 / 해변활동, 유흥 / 오락등에대한응답비율이높았다. 당일여행의경우상반기는자연명승 / 풍경감상, 휴식 / 휴양, 유흥 / 오락, 하반기에는자연 명승 / 풍경감상, 휴식 / 휴양, 수영 / 해변활동등의순이었다. < 표 Ⅲ-20> 충남여행방문지주요활동분석 56

2005년충남방문여행객의숙박장소로상반기는모텔 / 여관, 하반기는팬션이가장높고, 이어서상반기는민박, 팬션등의순이며, 하반기는민박, 모텔 / 여관등의순이었다. 이를볼때, ' 민박 ' 과 ' 모텔 / 여관 ', ' 팬션 ' 이충남방문시여행객의주요숙박장소임을알수있다. < 표 Ⅲ-21> 충남여행시숙박장소분석 자료 : 한국관광공사 (2006. 6), 국민여행실태조사. 2005 년충남방문여행객은숙박여행시자가차량 ( 상반기 : 76.9%, 하반기 : 85.8%) 을 이용하는비율이가장높았다. 당일여행의경우자가차량 ( 상반기 : 72.9%, 하반기 : 73.0%) 및전세 / 관광버스 ( 상반기 : 17.5%, 하반기 : 19.2%) 이용비율이높았다. 57

< 표 Ⅲ-22> 충남여행시교통수단분석 자료 : 한국관광공사 (2006. 6), 국민여행실태조사. 58

충남여행실태조사의변화분석은충남통계연보 (1996-2004 년 ), 한국문화정책연구원관광지식정보시스템 (2005 년 ) 및한국관광공사, 국민여행실태조사 (1999, 2001, 2004, 2005년 ) 자료를활용하여통계지표간비교분석을한결과이다. 각지표들은한국관광공사의국민여행실태조사결과에서나타난전국비중과충남비율을활용하였으며, 이를충남통계연보상의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량과교차비교하였는데, 계산방식은다음과같다. 59

한국관광공사국민여행실태조사결과와충남통계연보상의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 즉, 현재통계상관광객수의주요자료를이용하여변화를분석하였다. 충남의숙박 당일관광객수 ( 인회 / 지점 ) 는충남통계연보상의충남관광객수합계 ( 인회 / 지점 ) 에국민여행실태조사의충남숙박 당일참가회수 ( 인 / 일 ) 의비율을적용하였다. < 표 Ⅲ-23> 충남통계연보에의한숙박 당일관광객수변화분석 주 : 관광객수는충남통계연보 (2005) 자료이고, 참가일수 ( 인 / 일 ) 는국민여행실태조사 (2005) 자료임 60

분석결과, 충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 에대한숙박관광객수와당일관광객수변화추이는 1999년숙박관광객 26,305 천명, 당일관광객 23,705 천명으로비슷한수준이었으나, 2005년에는숙박관광객 56,651 천명, 당일관광객 28,667 천명으로숙박관광객이더많은비중을차지하는것으로나타났다. 충남여행참가회수는 ( 인, 회 ) 는국내숙박여행이나국내당일여행으로충남을한번이라도다녀온참가회수이다. 충남의숙박 당일참가회수는전국의숙박 당일참가회수 ( 인 / 회 ) 에충남숙박 당일점유율을곱하여구한것이다. < 표 Ⅲ-24> 에서나타나듯이 1999년숙박관광점유율 5.2%, 당일관광점유율 4.8% 로서숙박관광회수는 252만회이고, 당일관광회수는 645만회로총 898만회였다. 그러나 2005년에는충남숙박관광점유율 9.8%, 충남당일관광점유율이 8.0% 로증가하면서충남숙박관광회수가 1,069만회, 당일관광회수가 1,189 만회로충 2,258 만회로증가하는것으로분석되었다. 이는전국뿐만아니라충남으로의숙박관광객이증가하고있음을타나내고있어숙박관광객을위한숙박시설의수용력을확보하고, 나아가다양한숙박시설을갖추도록해야함을시사해주고있다. 61

< 표 Ⅲ-24> 충남여행참가회수변화분석 주 : 충남여행참가회수 ( 인 / 회 )= 전국여행참가회수 충남여행점유율임 충남여행참가자수 ( 인 ) 는국내숙박여행이나국내당일여행으로충남을한번이라도다녀온경험이있는인구수이다. 충남여행참가자수는참가회수 ( 인 / 회 ) 에서전국여행평균참가회수를나눌경우참가자수 ( 인 ) 를알수있는데앞의 < 표 Ⅲ-24> 에서나타나듯이전국여행평균참가회수에서는 1999년숙박관광객 1.35회, 당일관광객 3.74회에서 2005년숙박관광객 2.79회, 당일관광객 3.80회로서이를 < 표Ⅲ-25> 와같이분석한결과, 충남을여행한순참가자수는 1999년에 359만명, 2005년에는 696만명으로나타나 337만명이증가하여약두배정도가증가하였다. < 표 Ⅲ-25> 충남여행참가자수변화분석 주 : 충남여행참가자수 ( 인 ) = 충남여행참가회수 / 전국여행평균참가회수임 62

충남여행참가일수 ( 인, 일 ) 는국내숙박여행이나국내당일여행으로충남을한번이라도다녀온참가일수이다. 충남여행참가일수는 < 표 Ⅲ-14> 에서전국의숙박 당일참가일수에충남숙박 당일점유율을곱하여구한것이다. 충남의숙박 당일점유율은앞에서살펴본바와같고, 충남여행의참가일수 ( 인 / 일 ) 를분석한결과, 충남의숙박관광참가일수는 1999년 718만일에서 2005년에 2,354 만일로 1,636만일이증가하는것으로분석되었다. < 표 Ⅲ-26> 충남여행참가일수변화분석 주 : 충남여행참가일수 ( 인 / 일 ) = 전국여행참가회수 충남여행점유율임 앞의충남여행참가회수에서숙박관광의참여회수에서도충남의숙박관광이두배로증 가하는것으로분석되었는데, 충남여행의참가일수변화분석에서는충남에서숙박하는일수 가급격하게증가하여이에대한숙박대책을마련해야함을다시한번나타내주고있다. 충남을여행하는관광객의 1 일평균목적지수는충남의전체관광객수 ( 인회 / 지점 ) 에 충남의전체참가회수 ( 인 / 일 ) 를나누어서분석하였다. 분석결과, 1999 년 3.67 곳의관광 63

지방문에서 2005 년 2.41 곳의관광지방문으로나타나고있어점점줄어들고있음을 알수있어단일목적지지향형관광형태로점차전환되고있는것으로나타났다. < 표 Ⅲ-27> 충남여행시 1일당목적지수변화분석 주 : 충남여행 1 일당목적지수 ( 지점 ) = 충남관광객수 ( 인회 / 지점 )/ 충남여행참가일수 ( 인 / 일 ) 로구함 충남여행비용은충남의숙박과당일여행비용이다. 이는충남의숙박 당일참가자수 ( 인 ) 에전국평균여행비용을곱하여구한것으로충남지역전체의관광비용총량을계산할수있다. 즉, 여행비용측면에서의시장규모는 1999년전국 8.8조원규모에서충남은 5.01% 인 4.4천억원수준이었으나, 2005년에는전국 14.5조원대비충남 1.35조원규모로나타나전국대비충남은 9.3% 점유율로점진적으로상승하고있는것으로나타났다. 64

< 표 Ⅲ-28> 충남여행비용변화분석 주 : 충남여행비용 ( 천원 ) = 충남여행참가자수 ( 인 ) 전국평균여행비용 ( 원 ) 으로구함 충남관광수요의변화전망은한국관광공사의국민여행실태조사결과 (1999, 2001, 2004, 2005 년 ) 에서조사된각통계지표들의 6 년간자료와전국과충남관광객의시계 열분석자료를중심으로분석하였다. 관광객의수요변화를추정하는방법론은로지스틱함수를적용하였다. 이방법은지역 의인구를추정하는데가장널리쓰이는추정하는수용추정방식으로서, 이식은 1880 년대의수학자 P.F. Verhurst 에의해제시되었으며, 다음과같이그식이표현된다. 또는 65

로지스틱곡선의형태는 S-자형태를보이며, 지역의성장상한값은 1/c이다. 이는위의곡선들과같이초기에는높은성장률을보이다가시간이지나감에따라완만한성장률을보이는데, 이러한곡선은지역성장의일반적인형태를나타낸다할수있으며, 현실적으로도설득력이높다하겠다 11). 일반식에양변에로그를취하면다음과같이선형식으로전환시킬수있다. 따라서위의식에서나타나는계수는다음과같이정하여진다. 관광객수요변화추정을위하여지난 10여년간전국관광객수와충남관광객수의변화를기존관광객통계자료를통해로지스틱함수를이용하여전국과충남의관광객을연차별 (2006~2020) 로추정하였다. 아래의표를토대로나오는수요추정값은 이다. 따라서이를토대로 Logistic 곡선식에적용해보면전국과충남의연차별관광객수요를추정이가능하다. 66

< 표 Ⅲ-29> 전국관광객수요추정을위한 Logisitic 곡선식의결과과정 < 표 Ⅲ-30> 충남관광객수요추정을위한 Logisitic 곡선식의결과과정 67

< 표 Ⅲ-29>, < 표Ⅲ-30> 를토대로나오는값은 이다. 따라서이를토대로로지스틱곡선식에적용해보면충남의연차별관광객수요를추정할수있다. 이에따른전국과충남의수요예측의변화그래프는다음과같다. 연평균증가율로살펴본관광수요변화는전국은 2005년 ~2010 년까지는 2.6%, 2011 년 ~2015 년까지 1.32%, 2016년 ~2020 년까지는 0.36% 가증가하는것으로분석되었다. 충남은 2005년 ~2010년까지는 2.0%, 2011년 ~2015년까지 0.75%, 2016년 ~2020년까지는 0.27% 가증가하는것으로분석되었다 0.50 0.40 0.30 0.20 전국 충남 0.10 0.00 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020-0.10-0.20-0.30 < 그림 Ⅲ-1> 전국과충남관광객수요예측의 Logisitic 곡선변화그래프 앞의로지스틱함수변화를적용하여목표연도까지의국내관광관련지표변화를살펴보면, 참가회수 ( 인 / 일 ) 는전국적으로숙박관광객수가 2005년 2.4억명에서 2010년 3.4억명, 2015년 4.1억명그리고 2020년 5.0억명수준까지, 당일관광객수가 2005년 1.5억명에서 2010년 1.6억명, 2015년 1.7억명및 2020년 1.8억명수준으로나타나고있어숙박관광 68

객수가큰폭으로증가하고있다. 전국대비충남의참가회수 ( 인 / 일 ) 점유율은숙박관광이 2005년 9.8% 에서 2010년 11.9%, 2015년 12.8% 및 2020년 12.9% 까지증가되며, 당일관광은 2005년 8% 수준에서 2010년 10.9%, 2015년 11.2% 까지증가하다가 2020년 9.7% 수준으로낮아지는것으로나타났다. 숙박 / 당일관광객점유율증가에서충남지역은당일관광객보다숙박관광객의비율이훨씬더높게증가하고있으며, 숙박관광객의경우는 2005년의강원도숙박점유율 15.4% 보다약간낮은수준까지증가할것으로예측되므로숙박관광수요에부응할수있는적정공급을시급히확대해야하는것으로판단된다. < 표 Ⅲ-31> 국민여행실태조사에의한국민관광수요변화예측 69

또한 2005년기준물가로비교해볼때, 평균여행비용 ( 원 ) 증가에있어서도숙박관광은 2005년 26만원수준에서 2020년에는 60만원수준까지대폭증가되며, 당일관광객은오히려 2005년 10만원수준에서약 8만원수준까지감소하는것으로나타났다. 평균참가회수 ( 회 ) 에서도 2005년숙박관광객 2.8회, 당일관광객 3.8회에서 2020년숙박관광객 6.4회, 당일관광객 4.0회로예측되어, 숙박관광참가회수는점진적으로증가하고당일관광참여회수는약간감소하는것으로나타났다. 총여행비용에서는국내관광총여행비용이 2005년 14.5조원규모에서 2010년 19.2 조원, 2015년 23.9조원그리고 2020년에는 28.5조원수준까지높아지고있지만, 오히려당일관광으로인한여행비용은점차감소하고있는것으로나타났다. 충남의관광수요변화에서먼저숙박관광과당일관광의수요를전망하였다. 충남관광객수수요변화의전망은, 앞장에서추정한충청남도관광객수 ( 인회 / 지점 ) 수요에국민여행실태조사의숙박관광과당일관광변화율을적용하여분석하였다. 2005년에는당일관광이절반을차지하다점차감소하여 2020년에는 28.6% 의수준이며, 충남관광 1일당목적지수로 1.6곳으로대부분한장소에서장기간체류하는관광형태로바뀔것으로분석되었다. < 표 Ⅲ-32> 충남숙박관광과당일관광수요변화전망 70

즉, < 표 Ⅲ-32> 에서의충남점유율을활용하여충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 에대한숙박관광객수와당일관광객수변화추이를계산한결과, 2005년숙박관광객 56,682 천명, 당일관광객 28,636천명에서 2015년에는숙박관광객 81,073천명및당일관광객 32,911 천명, 그리고 2020년에는숙박관광객 96,825천명및당일관광객 38,854천명으로나타나고있어숙박관광객이증가폭이훨씬더큰것으로나타났다. 한편, 국민여행실태조사의관광객수 ( 인 / 일 ) 개념과충남통계연보상의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 을비교할경우, 충남을방문하는관광객의 1일평균목적지수는 2005년 2.4곳의관광지방문에서 2010년 1.7곳의관광지방문, 2015년 1.6곳의관광지방문및 2020년 1.6곳의관광지방문수준까지떨어져서한장소에서오랜시간을머무는것으로예측되었다. 이러한결과는점진적으로선진국형단일목적지체류형관광형태가일반화된다는것을알수있게해주는결과라고할수있을것이다. 또한, < 표 Ⅲ-33> 에서나타나고있는바와같이충남의참가회수 ( 인 / 일 ) 은전국총량에서충남점유율을곱한것으로숙박관광객과당일관광객을합한충남의참가회수 ( 인 / 일 ) 총량은 2005년 35백만명수준에서 2020년에는 82백만명수준까지늘어나는것으로나타났다. 충남지역전체의관광비용총량즉, 여행비용측면에서의시장규모는 2005년에는전국 14.5조원대비충남 1.3조원규모에서 2010년전국 19.2조원대비충남 2.2조원, 2015년전국 23.9조원대비충남 3.0조원, 그리고 2020년에는전국 28.5조원대비충남 3.5조원으로나타나전국대비충남은 2020년에 12.4% 수준까지점유율이점진적으로상승하고있는것으로나타났다. 71

< 표 Ⅲ-33> 국민여행실태조사의예측치와충남관광객수 ( 인회 / 지점 ) 수요예측결과와의상호비교를통한충남관광수요변화 72

Ⅳ. 충청남도관광수급분석과대응과제 관광수급분석은충남의관광시설과자원현황을바탕으로관광수요와공급현황의비교분석을통해관광시설및자원에대한면적과부족분을산정하였으며, 공급측면에서산정이불가능한관광활동은제외하였다. 관광시설과자원의동시수용력과원단위를고려하여향후필요한공급규모를산정하였으며, 자원유형별원단위는 ' 제2차관광개발기본계획 ' 에제시된공급지표와지역의환경여건변화를바탕으로하여분석하였다. 현재충남에공급된관광시설및자원의개발규모는 제4차충남권관광개발계획과 2006년관광동향에관한연차보고서 ( 문화관광부 ) 에서분석한지역별관광개발 자원현황및지정관광지개발현황을바탕으로한다. 서해안권유형별수요분석은국민여행실태조사 ( 한국관광공사, 2005) 의관광목적지활동행태를바탕으로자연휴양형, 위락형, 레저스포츠형, 해양형, 역사 문화형, 도시산업형, 기타의 7개유형으로분류하였다. 서해안권관광수급분석은서해안관광벨트개발계획 ( 한국관광공사, 2005) 을재인용하였다. 73

관광공급측면에서는충남도관광자원면적에서이용가능면적과원단위를고려하여최대공급능력을산정하였으며, 관광자원의원단위는유사연구의사례를참조하여재조정하였다. 도시관광자원및사적지관광은수요량을공급면적으로환산하지못하였으며, 관광매력물, 축제등면적개념을현실적으로적용하기어려운관광자원 개발현황은고려하지못하였다. < 표 Ⅳ-1> 관광공급지표기준 충청남도관광자원개발규모와각종관광개발및자원에대한총량적규모파악이곤 란하여면적으로지정 개발되어있는관광개발및공간규모를파악하였으며, 이중실제 로는조성이미완료되거나지정만되어있는곳이많아향후완료될것이라는가정하 74

에규모산정에포함하였다. 2005년말충청남도에관광자원의규모는약 591.138 km2의면적이관광활동공간으로제공되는것으로산정되었음. 충청남도내관광개발 자원의규모는전국의 10,705.825 km2와대비하여 5.5% 를차지하고있다. < 표 Ⅳ-2> 관광개발자원규모비교, 한국도시연감, 2005 충청남도, 충남통계연보, 2005 3) 통계청, 한국통계연감, 2005 4) 2004년자료, http://tour.go.kr/ 2) 통계청 (2005), 한국통계연감 3) 충청남도 (2005), 충남통계연보. 2 75

공급지표원단위를사용하여산출한 2005년현재충남의관광자원및시설의공급능력은약 647천명으로추정되었다. 그러나면적으로환산하기어렵거나제시되지않은유형의관광공간과시설은포함되지않은수치로서실제공급능력은이보다훨씬많을것으로간주할수있다. < 표 Ⅳ-3> 충청남도관광공급능력산정 관광수요측면에서는 제2차관광개발기본계획 에서의방법을이용하여충청남도관광총량에서 동시수용력 개념을이용하여관광자원의최대시수요량을파악하였다. 본연구에서는충청남도의목표연도별동시수용력을산정함에있어기존연구자료를수용하여관광지내체류시간은 4시간으로가정하여회전률은 1/1.7로, 최대일율은 3계절형 1/30로하고, 서비스율은 60% 기준으로산출하였다. 76

< 표 Ⅳ-4> 최대일률기준 < 표 Ⅳ-5> 회전율기준 < 표 Ⅳ-6> 충청남도최대시수요산정 관광수급분석은관광수요측면과공급측면을각각산정한후에비교하여분석하였다. 수요측면에서는관광총량에서최대시수요를산정하고공급측면에서는관광자원의공급면적에서관광지표를적용하여최대공급능력을산정하엿다. 관광수급분석은수요측면의최대시수요와공급측면의최대공급능력을비교하여수급 77

분석을실시하였는데, 충남의관광수급분석을실시한결과 2005년현재는 350천명의 2010년에는 337천명, 2020년에는 547천명의과부족분이발생되는것으로추정되었다. 이는충남도의공급부족현상이예상되어신규관광지역개발및기존관광시설의질적수준확대등체계적인관광개발과수용태세의확충이필요하다는점을시사해주고있다. 중 단기적전략으로는기존관광지역에대한서비스제고및다양한관광프로그램확충등의질적수준제고방안을추진해야할것이다. 장기적으로는지역별특화개발을촉진하고사업타당성이높은지역을지속적으로신규개발해야할것으로판단된다. 관광수급분석은관광개발 자원현황을토대로관광수요와의비교분석을통하여관광개발 자원면적의과부족분을산정하였으나수급분석결과는축제등공급측면에서산정이불가능한관광활동으로인해다양한측면의예측이가능하다. < 표Ⅳ-7> 충청남도관광수급분석 78

충청남도는자연휴양림과온천등자연휴양형관광시설이 38.76 km2로가장많이공급 되어있으며, 대천, 무창포, 안면도등의해양형관광자원이 6.65 km2로타지역에비해서 높았다. < 표 Ⅳ-8> 서해안관광시설 자원규모현황 (2003) ( 단위 : km2 ) 충청남도의유형별수요분석결과, 자연휴양형은 21,796 천명, 위락형 8,635 천명, 레저 스포츠형 6,312 천명, 해양형 7,027 천명, 역사 문화형 9,290 천명, 도시산업형 3,454 천명, 기타 3,037 천명이었다. 79

< 표Ⅳ-9> 서해안지역의유형별수요분석 (2015년기준 ) 주 : 유형별수요는내국인을대상으로함 유형별관광총량을바탕으로동시수용력을산정하여수급불균형을파악하였다. 유형 별최대시수요는자원의성격을고려해최대일율과회전율등을세분하여적용하였다. < 표Ⅳ-10> 서해안지역의유형별최대시수요 (2015년기준 ) 주 : 최대시수요 = 유형별관광총량 최대일률 회전율 서비스율 80

충청남도의관광유형별최대시수요에 1 인당시설원단위를곱하여유형별관광자원 시 설의필요면적을산정한결과, 자연휴양형은 76 km2, 위락형 10 km2, 레저스포츠형 23 km2, 해 양형 10 km2, 역사 문화형 1 km2등의시설면적이필요한것으로분석되었다. < 표 Ⅳ-11> 서해안지역의유형별필요시설면적 주 : 1) 1 인당시설원단위는 제 2 차관광개발기본계획 ( 문화관광부 ) 에서제시한시설별원 단위를활용함 2) 도시산업형시설은필요시설면적에서제외함 상기의필요시설면적과기공급된관광시설 자원현황을바탕으로목표연도인 2015년서해안지역에부족한시설면적을산출한결과, 역사 문화형시설은충분한공급상태인것으로분석되었다. 역사 문화형시설은기존문화자원을중심으로한관광행태가많은관계로신규개발은최소화하고, 기존자원을관광행태에부합되도록다양한관광체험프로그램을마련하여보완 정비하는것이바람직할것이라판단된다. 충남은자연휴양형을지원하는관광편익시설과레저스포츠형시설이부족한것으로분석되었다. 충남은태안해안국립공원등수려한해안경관을배경으로한자연휴양형관광자원정비와해양레저스포츠활동을위한공간과시설의정비가필요할것으로판단된다. 81

< 표Ⅳ-12> 서해안지역의유형별수급분석 주 : 는부족시설면적임 충청남도를방문하는관광객중권역별로구분해보면, 13) 해양관광권이 57.4% 로절반이상을자치하며, 내포문화관광권 18.7%, 역사온천관광권 11.7%, 백제금강문화관광권 7.9%, 대도시근교권 2.9% 로서해양관광권에 57.4% 가편중되어관광객이방문을하고있다. 이러한현상은보령, 서산, 태안, 홍성등이서해안고속도로의개통과더불어급격하게증가하였기때문으로해양관광권과내포문화관광권이서해안고속도로의영향으로관광객비율이높아진것이기때문으로분석될수있다. 따라서지역에편중되는관광패턴을충남지역으로고르게확산하는관광수급정책의마련이필요하다하겠다. 82

< 표Ⅳ-13> 충청남도관광권역별관광객방문객분포 %) 자료 : 충청남도 (2006), 충남관광이동통계자료. 충청남도의관광객들이계절적으로이용하는패턴을분석하기위하여최근의관광객이용패턴을분석하였다. 이는충청남도를방문한관광객수를봄 (3 4 5 월 ), 여름 (6 7 8 월 ), 가을 (9 10 11월 ), 겨울 (12 1 2월 ) 등 4계절로구분하여분석한내용이다. 충청남도의계절별이용성향에서는봄 16.3%, 여름 52.1%, 가을 19.9%, 겨울 11.7% 로관광객수의이용비율은겨울을제외하고, 행락철인봄과가을보다는휴가철인여름에집중되는현상을보이고있어계절적인편중성을극복하고 4계절방문할수있는관광목적지로서관광자원의개발과프로그램의발굴 육성이이루어져야할것이다. 83

< 표Ⅳ-14> 충청남도계절별관광객이용특성 자료 : 충청남도 (2006), 충남관광이동통계자료. 충청남도는관광객들이하절기를중심의이용은해수욕장중심현상을보이고있는데 2005년 85,318천명의관광객중해수욕장이용객이 27,058천명으로 31.7% 가해수욕장에집중되고있다. 해수욕장은보령시, 서천군, 태안군, 당진군에총 36개소가분포하며, 태안군과보령시가가장많이방문하고, 홍성군은해수욕장이없기때문에, 지역별로편중되게방문하는현상을나타내고있다. 이상의분석결과로볼때충청남도는 3계절이용형태의관광목적지이며, 계절별로방문할수있는다양한관광자원과공간의개발뿐만아니라관광코스와활동프로그램이제공되어야할것이다. 또한, 해수욕장이용객수와여름철이용객수에서차이가있는것을볼때여름철이외에다른계절에도이용하는관광객들을위하여자체적인수용대책과주변관광지와연계하는방안들이모색되어야할것이다. 84

< 표 Ⅳ-15> 해수욕장분포현황 자료 : 충청남도 (2006), 도정백서. 앞의충남관광성향분석에서나타난바와같이충남을여행하는관광객은대부분주말이나휴가또는방학에이용하며, 1박2일의숙박이주류를이루면서자연명승관람 (1위), 휴양과휴식 (2위), 수변과해변활동 (3위) 등이주요관광활동인것으로나타나고있다. 이러한분석의시사점으로찾을수있는것은관광자원과시설은총량적인공급확대도중요하지만행태변화에부응할수있는관광자원과시설의공급확대와다양한프로그램의제공도중요하다는것이다. 따라서, 최근농어촌체험관광과자연휴양림등같은새로운형태의관광자원개발로변화하는관광행태에부응하고있으나이를수요자변화를충족시키는관광활동기회를제공해야한다. 특히, 개성적인관광활동의추구와가족지향형으로의관광활동의변화로독창성있는저가형 가족형 체험형관광개발, 특히레포츠형과같은동적관광활동에대한수요가증대할것이나이에대한개발이요구되고있다. 이러한현상은관광지를방문하는목적지수가점차로감소하는패턴을보이고있는것에서도관광활동의변화를발견할수있는데, 다음과같이과거 1999년에는충남관광시 1일당 3.67회를방문하던것이 2005년에는 2.41회를방문하였고, 2020년에는 85

1.33회로서거의한목적지에서다양한관광활동을하는것으로나타나고있다. 따라서변화하는관광활동의수요과방문목적수의감소에대응하기위해서는새로운관광활동을제공할수있는관광자원과시설의개발은물론다양한관광프로그램과관광코스의발굴 육성이필요하다. 반면, 한관광지에서체류하는시간이장기화됨에따라서관광지별로는관광객들이한장소에서다양한관광활동을할수있도록하고, 이들을위한관광편익시설도충분히확충해야할것이다. < 표 Ⅳ-16> 충청남도관광시 1 일당목적지수변화 현재많은관광공간과시설들이지정되어왔으나실제조성실적은미흡한경우가많아증가하고있는관광객을충분히수용하지못하고있다. 특히, 충남에체류하는관광객들이숙박하는장소로민박과팬션, 모텔과여관이이용되고있어차별화되면서고급화된숙박시설의확충도요구되고있다. 또한, 이용교통수단에있어서도대부분이자가차량을이용하나약간의관광객이전세와관광버스, 대중교통을이용하고있으므로교통편익시설과교통수단에대한대안의마련도필요한것으로나타나고있다. 나아가앞의관광지수급분석 < 표Ⅵ-7> 에서도나타나고있는바와같이지속적으로관광공급이부족한것으로나타나고있는데, 2020년에는동시수용력에의한부족분이 547천명에이르고있기때문에관광시설과공간의효율적개발이추진되어야한다는것이다. 86

또한, < 표Ⅳ-2> 에서의관광자원개발규모의비교에서나타나고있는바와같이앞으로수요증가가예상되는레저스포츠시설과공간이나가족단위의체험형의관광자원이충청남도에서는부족한것으로나타나이에대한공급대책이마련되어야한다. 특히, 관광객이많이집중되는서해안권의관광자원유형별수급분석에서는 < 표Ⅳ -12> 에서와같이자연휴양형, 레저스포츠형, 위락형, 해양형관광공간과시설이부족한것으로나타나기존의해안과해양관광자원을활용한관광자원의개발이이루어져야할것이다. < 표 Ⅳ-17> 해양관광참여인구및전망 주5일근무제의정착및관광여건의변화에따른관광활동의확대는사회의모든계층으로확산될것으로전망되나, 사회적약자나소외계층에대한배려가부족하여관광여건의차이로인한소득계층에따른관광활동의양극화와저소득층의경제적부담가중이우려된다 14). 주5일근무제와서해안고속도로의개통등에따라충남관광환경의큰변화가있었는데, 이에따른지역관광객의증감률을권역별로살펴보면, 대도시근교권이 14.9% 로 87

가장높은증가율을나타내고있다. 따라서주5일근무제와노령화인구의증가에따른충청남도에서도기존의다양한관광객들을수용하면서도사회적약자나소외계층을위한관광공간과시설, 관광프로그램을정책적으로육성해야할것이다. < 표Ⅳ-18> 충청남도관광권역별관광객증감율분석 국제적관광환경의변화와국내의관광환경변화, 충청남도의고속도로와철도, 고속간선망의구축등의지역변화여건뿐만아니라관광객들의소비자개인특성과관광패턴의변화는복합적으로관광정책을영향을미친다. 앞서전국민여행실태조사와충남관광통계의수요변화를통해서충남의관광수요특성을살펴본바와같이관광수요에영향을주는요인들은상호간에밀접한관련속에서관광객의방문에영항을주고있음을살펴보았다. 앞 < 표Ⅵ-18> 의관광권역별관광객증가의분석에서나타나고있는바와같이서해안고속도로의개통과주5일근무제의영향을받는해양관광권과내포문화권, 대도시근교 88

권등은관광객의연평균증가율이높은반면, 역사온천관광권은고속철도의개통이이루어졌고, 수도권과의접근성은개선되었으나자가용중심의가족형체험중심의관광성향이현대의관광성향이기때문에관광객의증가가매우미흡한것으로나타나고있다. 따라서지역의풍부한관광자원과시설을가지고있어도지역의특성을살리지도못하고, 관광객수요를반영하지못하거나지역의관광환경여건들이갖추어져있지않으면관광객의방문을촉진할수없기때문에이들을개선하여관광객을유치할수있는관광정책을추진하기위한전략적인노력을경주해야할것이다. 89

Ⅴ. 결론및정책제언 관광객의수요는사회적환경변화에따른관광패턴과국내환경변화에따른관광수요의다양화및다변화, 개방형기간교통망확충에따른관광지네트워크강화등에따라서영향을받고변화한다. 충청남도는주5일근무제의시행과서해안고속도로의개통, 태안관광레저형기업도시의건설등외부적환경요인에의한영향에대하여충청남도관광수요변화분석과대응전략마련하고, 새로운관광패턴에따른관광공급과정책적대응전략의제시가필요한시점이다. 이연구는충청남도관광환경변화에따른관광수요의변화를분석하고, 이를공급실태와비교분석하였다. 이를위하여충남의관광수요예측모형과예측정확성기준, 수요예측의최적모형을제시하고, 충남의관광객수, 관광성향, 관광수요예측등관광수요변화등을분석하여충남관광수요의총량적변화특성을파악하였다. 그리고, 관광수요분석으로도출된수요예측에따라충남의관광자원공급현황과수급을분석하였디. 또한이를통해충남관광자원개발을위해대응과제를도출하여향후정책적으로실천할수있는전략수립의기초자료로활용하고자한다. 본연구는 2006년과 2007년의 2단계연구단계로서 1단계는전국과충남의관광수요변화와관광수급분석등을통해충청남도의관광정책의추진과제를제시하고, 2단계에서는관광지의설문조사와시군별공급현황의조사분석등실증적연구를통하여충남의관광정책으로추진하기세부추진전략을제시하고자한다. 90

본연구의수요예측은시계열분석방법중연도별자료분석에적합한단변량시계열예측모형을이용하여분석하였으며, 도출된수요추정모형중정확성지수 (MAPE) 가가장높은모형을예측모형으로선정하였다. 1996년부터 2005년까지 10년간의 15개시 군별관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량을이용하여시계열분석을실시한결과, 9개시군 ( 공주시, 서산시, 금산군, 연기군, 부여군, 서천군, 청양군, 홍성군및당진군 ) 에서원자료에서예측정확성이높게나타났고, 6개시군에서는대수변환을실시한자료 ( 천안시, 보령시, 아산시, 논산시 / 계룡시, 예산군, 태안군 ) 에서예측정확성이더높은것으로나타났다. 충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 총량은 2005년 0.85억명수준에서 2012년 1억명을돌파한후, 2015년 1.14억명, 2020년에는 1.36억명정도로예측되었다. 총량대비점유율측면은 2020년에태안군 (22.8%), 보령시 (17.7%), 서천군 (10.2%) 및예산군 (8.2%) 의순으로나타나서해안권집중현상이심화되는것으로예측되었다. 충남을방문하는외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 예측결과는, 1996년부터 2004년까지의자료를이용하여목표연도인 2020년까지예측한결과, 외국인관광객수 ( 인회 / 지점 ) 는 2005년 76만명에서 2010년에는 103만명으로처음으로 100만명을돌파하였고, 2015년 121만명, 목표연도인 2020년에는 144만명에달하는것으로추정되었다. 동결과를타예측결과와비교해보면, 문화관광부의제2차관광개발기본계획과는매년평균 79% 정도적게예측되었고, 제4차충남권관광개발계획과는매년 145% 정도적게예측되었다. 이러한결과는제2차관광개발기본계획은 2000년까지의자료를활용하여예측한결과로실제치와많은차이를보이고있으며, 제4차충남권관광개발계획에서의수요추정결과와의높은괴리도역시정책목표수요로서의성격을지니기때문인것으로사료된다. 91

전국대비충남의참가회수 ( 인 / 일 ) 점유율은숙박관광이 2005년 9.8% 에서 2010년 10.3%, 2015년 11.5% 및 2020년 12.5% 까지증가되며, 당일관광은 2005년 8% 수준에서 2010년 8.4%, 2015년 9.4%, 2020년 10.2% 수준까지증가할것으로나타났다. 숙박 / 당일관광객점유율증가에서충남지역은당일관광객보다숙박관광객의비율이훨씬더높게증가하고있으며, 숙박관광객의경우는 2005년의강원도점유율수준까지증가할것으로예측되므로숙박관광수요에부응할수있는적정공급을시급히확대해야하는것으로판단된다. 또한 2005년기준물가로비교해볼때, 평균여행비용 ( 원 ) 증가에있어서도숙박관광은 2005년 26만원수준에서 2020년에는 64만원수준까지대폭증가되며, 당일관광객은오히려 2005년 10만원수준에서약 5만원수준까지감소하는것으로나타났다. 평균참가회수 ( 회 ) 에서도 2005년숙박관광객 2.8회, 당일관광객 3.8회에서 2020년숙박관광객 6.8회, 당일관광객 2.5회로예측되어, 숙박관광참가회수가점진적으로증가하는것으로나타났다. 총여행비용 ( 천원 ) 에서는국내관광총여행비용이 2005년 14.5조원규모에서 2010년 20.9조원, 2015년 25.1조원그리고 2020년에는 27.4조원수준까지높아지고있지만, 오히려당일관광으로인한여행비용은소폭감소하고있는것으로나타났다. 충남점유율을활용하여충남의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 에대한숙박관광객수와당일관광객수변화추이를계산한결과, 2005년숙박관광객 56,682천명, 당일관광객 28,636천명에서 2015년에는 81,073천명및당일관광객 32,911천명, 그리고 2020년에는숙박관광객 96,825 천명및당일관광객 38,854 천명으로나타나고있어숙박관광객이증가폭이훨씬더큰것으로나타났다. 또한충남의참가일수 ( 인 / 일 ) 는전국총량에서충남점유율을곱한것으로숙박관광객과당일관광객을합한충남의참가일수 ( 인 / 일 ) 총량은 2005년 35백만명수준에서 2020 년에는 80백만명수준까지늘어나는것으로나타났다. 한편, 국민여행실태조사의관광객수 ( 인 / 일 ) 개념과충남통계연보상의관광객수 ( 인회 / 지점 ) 을비교할경우, 충남을방문하는관광객의 1일평균목적지수는 2005년 2.4곳의 92

관광지방문에서 2010년 1.7곳의관광지방문, 2015년 1.7곳의관광지방문및 2020년 1.6곳의관광지방문수준까지떨어지는것으로예측되었다. 이러한결과는점진적으로선진국형단일목적지체류형관광형태가일반화된다는것을알수있게해주는결과라고할수있을것이다. 충남지역전체의관광비용총량즉, 여행비용측면에서의시장규모는 2005년에는전국 14.5조원대비충남 1.35조원규모에서 2010년전국 20.9조원대비충남 2.2조원, 2015년전국 25.1조원대비충남 2.8조원, 그리고 2020년에는전국 27.4조원대비충남 3.1조원으로나타나전국대비충남은 2020년에 12.2% 수준까지점유율이점진적으로상승하고있는것으로나타났다. 2005년말충청남도에관광자원의규모는약 591.138 km2의면적이관광활동공간으로제공되는것으로산정되었음. 충청남도내관광개발 자원의규모는전국의 10,705.825 km2와대비하여 5.5% 를차지하고있다. 충남의관광수급분석을실시한결과 2005년현재는 350천명의 2010년에는 337천명, 2020년에는 547천명의과부족분이발생되는것으로추정되었다. 충남도의공급부족현상이예상되어신규관광지역개발및기존관광시설의질적수준확대등체계적인관광개발과수용태세의확충이필요하다. 관광수급분석은관광개발 자원현황을토대로관광수요와의비교분석을통하여관광개발 자원면적의과부족분을산정하였으나수급분석결과는축제등공급측면에서산정이불가능한관광활동으로인해다양한측면의예측이가능하다. 충남서해안지역의유형별관광수급분석에서는, 충청남도의관광유형별최대시수요에 1인당시설원단위를곱하여유형별관광자원 시설의필요면적을산정한결과, 자연휴양형은 76km2, 위락형 10km2, 레저스포츠형 23km2, 해양형 10km2, 역사 문화형 1km2등의시설면적이필요한것으로분석되었다. 상기의필요시설면적과기공급된관광시설 자원현황을바탕으로부족한시설면적을산출한결과, 역사 문화형시설은충분한공급상태인것으로분석되었다. 충남은대체 93

로관광시설이부족한것으로나타났으며, 특히자연휴양형이관광편익시설과레저스포 츠형시설이부족한것으로분석되었다. 충남의관광객수요변화와수급분석을통하여제시할수있는충남관광의정책발전을 위하여해결해야할과제는다음과같다. 충청남도를방문하는관광객중해양관광권이 57.4% 로절반이상을자치하고있는데, 이러한현상은보령, 서산, 태안, 홍성등이서해안고속도로의개통과더불어급격하게관광객이증가하였기때문으로해양관광권과내포문화관광권이서해안고속도로의영향으로관광객비율이높은것으로나타나고있다. 따라서지역별로편중되어방문하고있는관광객들을분산될수있도록관광거점도시개발및주변연계관광자원개발등다각적인방안의모색이필요하다. 충청남도의관광객들이계절적으로이용하는패턴을분석하기위하여최근의관광객이용패턴을분석한결과, 봄 16.3%, 여름 52.1%, 가을 19.9%, 겨울 11.7% 로관광객수의이용비율은겨울을제외하고, 행락철인봄과가을보다여름이가장높은비율을차지하고있다. 이러한분석결과로볼때충청남도는하절기에편중되면서도봄과가을에도찾는 3계절이용형태의관광목적지이며, 계절별로방문할수있는다양한관광자원과공간의개 94

발뿐만아니라관광코스와활동프로그램이제공되어야할것이다. 관광자원과시설은총량적인공급확대도중요하지만행태변화에부응할수있는관광자원과시설의공급확대와다양한프로그램의제공도중요하다. 충남관광지를방문하는목적지수가점차로감소하는패턴을보이고있는것에서도관광활동의변화를발견할수있는데, 2020년에는 1.6회로서거의한목적지에서다양한관광활동을하는것으로나타나고있다. 따라서변화하는관광활동의수요과방문목적수의감소에대응하기위해서는새로운관광활동을제공할수있는관광자원과시설의개발은물론다양한관광프로그램과관광코스의발굴 육성이필요하다. 현재많은관광공간과시설들이지정되어왔으나실제조성실적은미흡한경우가많아증가하고있는관광객을충분히수용하지못하고있다. 이는앞의관광지수급분석에서 2020년에는동시수용력에의한부족분이 547천명에이르고있기때문에관광시설과공간의효율적개발이추진되어야한다. 또한, 향후수요증가가예상되는레저스포츠시설과공간이나가족단위의체험형의관광자원이충청남도에서는부족한것으로나타나이에대한공급대책이마련되고, 서해안권은자연휴양형, 레저스포츠형, 위락형, 해양형관광공간과시설이부족한것으로나타나기존의해안과해양관광자원을활용한관광자원의개발이이루어져야할것이다. 충남은주 5 일근무제와서해안고속도로의개통등에따라충남관광환경의큰변화가 95

있었는데, 이에따른지역관광객의증감률을권역별로살펴보면, 대도시근교권이 14.9% 로가장높은증가율을나타내고있다. 따라서주5일근무제와노령화인구의증가에따른충청남도에서도기존의다양한관광객들을수용하면서도사회적약자나소외계층을위한관광공간과시설, 관광프로그램을정책적으로육성해야한다. 국제적관광환경의변화와국내의관광환경변화, 충청남도의고속도로와철도, 고속간선망의구축등의지역변화여건뿐만아니라관광객들의소비자개인특성과관광패턴의변화는복합적으로관광정책을영향을미친다. 앞서전국민여행실태조사와충남관광통계의수요변화를통해서충남의관광수요특성을살펴본바와같이관광수요에영향을주는요인들은상호간에밀접한관련속에서관광객의방문에영항을주고있다. 따라서지역의풍부한관광자원과시설을가지고있어도관광객수요를반영하지못하거나주변의관광환경여건들이갖추어져있지않으면관광객의방문을정체되기때문에이들을복합적으로고려한관광정책을추진하기위한전략이요구되고있다. 본연구는관광환경의변화와충남의지역여건변화에따른충남관광의수요변화를분석하고, 앞으로의관광수요변화방향을전망하였다. 이를위하여국민여행실태조사결과와관광객이동통계자료를활용하여충남의거시적인관광수요변화를분석을실시하였다. 따라서본연구는충남지역의실증적연구를통해이러한변화에대한검증을하지못하고, 2차자료를분석하여충남관광객수의현황과관광성향, 관광객수요예측, 관광수요변화등을살펴보고, 여기에서발견된분석의특성을도출하여해결과제를제시하 96

고있다는한계점을가지고있다. 그러므로향후충남을대상으로한실증연구를통해지역관광객들의수요변화를분석하고전망하는 2단계연구가필요하다고하겠다. 이번의 1단계연구를바탕으로 2007 년에는충남의관광객을대상으로한수요조사와시군별공급현황을분석하는실증적연구를통하여충남의실천적인관광정책대안을제시할수있도록 2단계연구를추진해야할것이다. 97

참고문헌 98

99

100

101

부록 시군별관광객 관광수요변화추이예측결과 102

Forecasts 천안시 Log Linear Trend 103

Forecasts 공주시 Linear (Holt) Exponential Smoothing 104

Forecasts 보령시 Log Damped Trend Exponential Smoothing Obs 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 105

Forecasts 아산시 Log Random Walk with Drift 106

Forecasts 서산시 Linear Trend 107

Forecasts 논산시 Log Linear (Holt) Exponential Smoothing 108

Forecasts 금산군 Linear (Holt) Exponential Smoothing 109

Forecasts 연기군 Linear (Holt) Exponential Smoothing 110

Forecasts 부여군 Damped Trend Exponential Smoothing 111

Forecasts 서천군 Linear (Holt) Exponential Smoothing 112

Forecasts 청양군 Linear (Holt) Exponential Smoothing 113

Forecasts 홍성군 Damped Trend Exponential Smoothing 114

Forecasts 예산군 Log Simple Exponential Smoothing Obs 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 115

Forecasts 태안군 Log Simple Exponential Smoothing Obs 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 116

Forecasts 당진군 Linear Trend 117

Forecasts Linear Trend 118

집필자 충발연 2006-12 충청남도관광수요변화분석과대응과제