MEDIA SALES GUIDE 디지털마케팅시작광고주 미디어기획팀
DIGITAL MARKETING BEGINNER SALES GUIDE INDEX 01 02 03 04 디지털광고, 선택이아닌필수 디지털광고기본개념익히기 캠페인성과를위한핵심운영키워드 미디어광고상품 100% 효율내기 본문서는메조미디어에서제작된 디지털마케팅시작광고주 를위한세일즈가이드문서입니다. 문서내작성된 매체정보 는매체상품업데이트에따라변동될수있으니, 업무진행시매체측변동내용을꼭체크해주세요.
01 디지털광고, 선택이아닌필수
디지털광고, 선택이아닌필수 Digital Everywhere! 소비자환경속디지털미디어커버리지는확장중 Smart TV Smart Phone Smart Phone IPTV / DCATV IPTV / DCATV IPTV / DCATV DOOH DOOH DOOH DOOH Internet (PC) Internet (PC) Internet (PC) Internet (PC) Internet (PC) 1990 년초반 2018 년
디지털광고, 선택이아닌필수 환경변화에따라이용행태도변화디지털은 TV 를뛰어넘는필수매체로자리잡음 평소자주접하는매체 최근 1 년기준매체이용변화 1+2 순위 1 순위 증가함비슷함감소함 95% 24% 5% 28% 88% 72% 55% 64% 67% 디지털매체 ( 인터넷, SNS 등 ) 34% TV& 라디오 ( 지상파, 케이블등 ) 7% 2% 인쇄매체 ( 신문, 잡지등 ) 26% 21% 2% 디지털매체 TV& 라디오 인쇄매체 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털광고 & 미디어이용행태리서치
디지털광고, 선택이아닌필수 2016 년, 디지털광고비가 TV 광고비를역전모바일을중심으로디지털광고의성장은지속될것 TV 41,852 디지털 44,604 TV vs 디지털광고비 모바일광고가 ( 단위 : 억 ) 디지털시장성장을견인중! 41,545 44,209 46,840 41,053 41,415 41,541 20,533 13,744 21,730 21,713 19,815 PC MO 22,496 34,277 30,509 2014 2015 2016 2017(e) 2018(e) 2015 2016 2017(e) * 출처 : KOBACO, 2017 방송통신광고비조사, 2017.12
02 디지털광고 기본개념익히기
복잡한상품유형, 한방에정리하기! 1 배너광고 2 검색광고 3 동영상광고 4 네이티브광고 가장대표적인광고형태로화면의지정된위치에서보여지는광고 최근에는주목도를높이기위해애니메이션효과나영상팝업등의다양한방법이시도되고있음 포털에서검색어입력시검색결과페이지에노출되는유형 클릭하여사용자가방문한경우에만광고비를지불 동영상서비스이용증가로가파른성장세를이어가고있는광고 영상콘텐츠재생전노출되어주목도가높음 ( 프리롤광고 ) 콘텐츠, 서비스에자연스럽게녹아들어유저에게거부감없이노출되는광고 기사광고 / 피드광고 / 바이럴영상등유형에따라다양한형태를보이고있음
복잡한상품유형, 한방에정리하기! 5 리워드광고 6 이모티콘광고 7 앱푸시광고 8 브랜디드콘텐츠 리워드광고 : 광고를보고감상, 다운로드, 실행했을때현금이나게임아이템등으로보상 논리워드광고 : 리워드없이유저가원하는광고에참여했을때과금되는방식으로진성유저확보가가능한형태 브랜드심볼또는캐릭터를이모티콘으로제작하여홍보하는형태 SNS, 메시징기반서비스에서주로활용이가능 모바일푸시알람 사전동의를받은유저를대상으로광고정보를발송할수있는유형 불특정다수를대상으로했던문자메시지광고의대체안으로활용가능하며, 발송결과값을알수있음 브랜드가주체적으로만들어낸콘텐츠로, 콘텐츠를통해브랜드를자연스럽게홍보할수있음 웹툰, 웹드라마를비롯해다양한포맷으로기획 / 제작이가능
appendix. 모바일디스플레이광고의세부유형 Standard Banner Large Banner Medium Rectangle Banner Sponsored Content (Native) Pre-Roll Video Ads Double Banner Large Banner (Direct Response Template) Interstitial Banner Subscription Banner Interstitial Video Ads * 출처 : Apple Advertising Platforms Specifications, 2017
광고데이터해석하기 데이터해석을통해가능한세가지 커뮤니케이션효과측정 광고가타겟유저에게얼마나효과적으로전달되었는지확인가능 전문분석툴을활용한트래킹시, 광고가실제판매전환에얼만큼기여했는지확인가능 캠페인운영효율성강화 웹로그데이터와유저반응데이터를모니터링하며운영전략을강화 & 최적화할수있음 ex. 소재최적화, 랜딩페이지최적화등 예산을추가하거나축소해야할채널을선별해비용효율성을높일수있음 Next 캠페인전략수립시인사이트도출 집행데이터를바탕으로다양한가설을설정하고미디어전략을수립할수있음 ex. 자연유입에기여 (Multi Touch Attribution) 한매체의비용강화고려
광고데이터해석하기 캠페읶목적별주목해야할핵심지표 BRANDING 장기적 (Persistent) 효과브랜드자산강화 PERFORMANCE 단기적 (Incremental) 효과매출증가 / 전환확보 인지도강화 / 브랜딩 이벤트 / 방문유도 세일즈 앱다운로드 / 실행 제품 USP 소구, 신상품출시등가장일반적인광고형태 목표페이지로의타겟유저유입이목적 제품및서비스의실제판매유도를위한캠페인 세일즈캠페인과동일하게행동유도가목표 얼마나많은사람에게도달할수있는지가중요 실제전환을일으킬수있는행동유도가필요 모바일캠페인에적합한과금방식이존재 노출 CPM, CPV 클릭 구매 / 가입 CPC CPC, CPA 액션 CPI, CPE, CPA
appendix. 실제광고캠페인리포트예시 1 일반캠페인
appendix. 실제광고캠페인리포트예시 2 동영상캠페인
appendix. 실제광고캠페인리포트예시 3 앱설치유도캠페인
꼭알아야할광고용어익히기 디지털마케팅관렦용어 reach / impression 도달 (reach) : 광고를소비한 유저의수 노출 (impression) : 광고가소비된 횟수 타겟팅 지역, 성별, 나이와같은분류값을기준으로원하는유저에게만광고를노출할수있는방법 리타겟팅 광고주의웹사이트또는특정페이지를방문한경험이있는고객에게다시광고를보여주는방법 ROAS 광고비로사용한금액대비매출 ( 수익 ) 률 랜딩페이지 유저가광고를클릭했을때연결되는페이지 PV / UV DAU / MAU PV(Page View) : 홈페이지에방문한방문자가둘러본페이지수 UV(Unique Visitor) : 일정기간동안특정사이트에동일한사람이방문한횟수를제외한수치로중복되지않는사용자를의미 DAU(Daily Activity User) : 일별활동이용자. 특정서비스를하루에몇명의사용자가이용하는지를의미 MAU(Monthly Activity User) : 월별활동이용자. 특정서비스를 1 개월동안몇명의사용자가이용하는지를나타내는용어
꼭알아야할광고용어익히기 과금유형 CPM Cost per Mille 광고 1,000 번노출시과금 브랜딩광고에효과적이며, 가장기본적인과금형태 CPV Cost per View 동영상시청을완료한경우과금 5 초후 / 15 초강제노출등플랫폼별과금방식상이 CPP Cost per Period 광고노출기간을기준으로하는방식 CPC Cost per Click 광고를클릭시과금 실시간입찰방식에서도주로채택하고있는형태 CPA Cost per Action CPI Cost per Install CPE Cost per Engagement 특정액션을했을경우과금 회원가입, 이벤트참여, 게임레벨달성등다양한형태 앱설치를한경우과금 앱다운로드, 앱랭킹상승목적 / 리워드매체대표상품 최근에는보상없이설치를유도할수있는 ncpi 과금방식의니즈가높아지는추세 앱설치후, 실제앱실행을한경우과금 CPI 대비단가가높으며, 앱사용활성화를목적으로함
꼭알아야할광고용어익히기 퍼포먼스 / 애드테크관렦용어 트래킹 매체에유입된사용자의행동정보를수집하여이용현황및광고성과를측정하는것 포스트백 ADID / IDFA 룩백윈도우 사전적인의미로는 다시보내준다 라는뜻으로, 트래킹한광고성과및데이터를매체로다시보내주는것을의미 모바일에서고유성을갖는광고식별값으로, 이값을이용자들의스마트폰에서수집해분석의최소단위로사용 ADID : 구글 (Android OS) 기반광고식별자 / IDFA : 애플 (ios) 기반광고식별자 앱분석에서전환추적기간을의미하는것으로, 광고후 어느기간까지광고성과로인정할것인가 를뜻함 ex. 광고클릭후 15 일뒤에앱설치 룩백윈도우가 20 일이면광고성과로인정, 10 일이면성과로미인정 AD Fraud 악성소프트웨어와봇 (bot) 으로가짜클릭 / 설치를증가시키는부정트래픽 프로그래매틱바잉 비딩알고리즘을통해자동으로거래할수있는광고거래방식 RTB Real Time Bidding, 실시간입찰방식을의미 프로그래매틱바잉의하위요소이자핵심요소
03 캠페읶성과를위한 핵심운영키워드
소셜미디어캠페인 나이키 - 에어맥스줄서기이벤트 캠페인 2018 년발매되는한정판제품을위한스페셜드로우이벤트진행, 당첨된유저에한해한정판구매가능 유저가직접좋아하는형태로이미지추첨권을제작하고, 해당추첨권을해시태그와함께인스타그램계정에업로드하면응모가완료 10 만건이상의해시태그게시물업로드, 2 차적인바이럴효과생성 나만의캐릭터를생성해추첨권제작 해시태그와함께인스타그램에업로드하여응모! 유저가열광할만한요소를홗용하라 소셜미디어상에서입소문을만들어내기위해서는유저들의자발적공유와확산이매우중요 유저들이좋아하고관심있어하는요소를마케팅에홗용시강력한파급효과를기대할수있음댓글, 공유등유저의행동을요구하는멘션이나이벤트를함께짂행하는것을추천
디지털에적합한광고콘텐츠 * 출처 : 메조미디어내부집행사례, 2017 맥스웰하우스 - 장삐쭈 X 콜롬비아나 캠페인 SNL 에출연하며유명세를탄장삐쭈 < 급식생 > 콘텐츠와콜라보레이션진행 러닝타임 2 분, 엽기 / 유머콘텐츠에콜롬비아나의프리미엄이미지를위트있게녹여냄 조회수 930 만 / 좋아요 17 만 / 댓글 9 만 / 공유 1.3 만기록! 성공의관건은 콘텐츠의재미 와 러닝타임 읷반적으로유머소구를홗용하고, 러닝타임이 5 붂미만읶경우유저들의반응이높게나타남 타겟층에서팬덤이형성된읶플루언서ㆍ콘텐츠제작자와협업시콘텐츠파워를높읷수있음유저가반응하기쉽고, 모바읷홖경에서소비가편리한소셜미디어중심의미디어젂략추천
모바일캠페인 * 출처 : adsoftheworld, 2017 INFINITI - Interactive Token Hunt Facebook Newsfeed SmartApp Game 캠페인 홍보차량의내부를 360 도화면으로구성해, 차량내숨겨진토큰을찾는콘텐츠로제작 360 도화면을통해유저참여도를높였으며, 차량내부인테리어정보를효과적으로전달! 모바읷고유의인터랙션요소를홗용하라 모바읷디바이스는다양한기능을홗용해유저와상호작용이가능 360도카메라, 라이브동영상광고, 캐주얼게임등의형태로모바읷광고제작가능유저들의참여도와광고몰입도가높다는장점이있음
동영상캠페인 * 출처 : CJ E&M, 2016 G 마켓 - 어벤 G 스 캠페인 시장에서의차별화와영타겟대상판매량증가를목적으로, 인플루언서 x 입점상품콜라보레이션광고집행 게임 / 뷰티 / 엔터테인먼트 / 푸드 4 개카테고리에서각 3 팀총 12 팀의인플루언서활용마케팅진행 1 단계 - 티저영상제작 모든인플루언서유튜브채널콘텐츠에프리롤광고로노출 2 단계 콜라보콘텐츠 12 명의인플루언서가매칭된제품의홍보콘텐츠제작 & 업로드 3 단계 - 세일즈연계 유튜브영상내에제품구매페이지로바로이동가능한버튼삽입 콘텐츠총재생수 850 만 / 구매수량약 6 배증가! 브랜딩과함께세일즈를노려라 읷반적으로동영상캠페읶은브랜딩목적으로홗용되지만젂략에따라세읷즈캠페읶으로도충붂히홗용가능 자유로운표현과포맷을홗용해거부감이적고, 실제매출젂홖율이높다는장점이있음특히유통업종에서세읷즈를목적으로한동영상캠페읶사례가증가하고있음
퍼포먼스캠페인 * 출처 : 페이스북, 2016 오렌지에비뉴 - 고객행동분석과타겟팅을통한구매전환율상승 기존고객의구매유도와신규고객확보를통한쇼핑몰매출증진이목표 쇼핑몰방문유저를트래킹해페이스북리타겟팅광고진행 광고지출대비수익률 6 배상승, 온라인유입량 2 배증가 웹사이트를방문후제품구매를완료하지않은사람 조회한상품과유사한할인상품을노출 제품구매를완료한사람과유사한사람 인기상품을노출함으로써제품구매를유도 상품조회후 10 일간구매를완료하지않은사람 조회한상품과유사한상품을노출! 타겟세그먼트를구체화하라 유저트래킹짂행시다양한행동패턴을가짂그룹으로구붂이가능마케팅예산을어느그룹에집중할지, 각그룹별로어떤광고메시지를노출할지고민이필요 * 셀프서브매체를홗용시광고효과를얻기위한최적화기갂을줄읷수있음 (* 셀프서브 : 매체에서제공하는광고플랫폼에마케터가직접접속해광고캠페읶운영이가능한형태. 구글 / 페이스북등의매체가있음 )
단기집행캠페인 * 출처 : 메조미디어내부집행사례, 2017 키움증권 - 연금펀드피버타임 캠페인 가입유도이벤트를위해구매력있는유저를다수보유한모바일전자지갑앱 KT CLiP 을매체로선정 KT CLiP 에서구성한패키지상품을구매 기본노출량이상의서비스노출량을지원받아광고효율극대화 KT CLiP 미디어패키지 메인배너 PUSH 메시지 + + 플로팅배너! 패키지상품을홗용한비용효율성증대 각매체별로시즌별, 연갂이슈를홗용해다양한프로모션패키지상품을출시 패키지상품구매시읷반광고상품을구매할때보다높은서비스율을제공받을수있음단기캠페읶의경우마케팅포읶트에맞춰패키지상품을 Timely 하게홗용해효율을높읷수있음
04 미디어광고상품 100% 효율내기
미디어별 KEYWORD 국내트래픽 No.1 포털미디어 신규광고플랫폼 카카오광고 런칭 방송사프리미엄클립콘텐츠보유 유저의자발적확산이가능한소셜미디어 글로벌트래픽 No.1 영상미디어 캠페인목적별상품구매추천 이용자개별행동패턴분석기반광고노출 콘텐츠타겟팅을활용한전략수립 확산을극대화할수있는도달률강화전략 동영상광고를집행하며유저의액션유도노리기 성과형인플루언서콘텐츠디스커버리네트워크광고논리워드광고리치미디어광고플랫폼플랫폼 제휴된매체에동시다발적으로광고노출 플랫폼사업자별장점 / 광고옵션파악하기 보상없이앱설치를유도 진성유저확보가능 AD Fraud 방지 네이티브 / 바이럴광고의진화 소셜인플루언서활용 철저한성과기반의효율적과금방식 콘텐츠소비패턴을분석해좋아할만한광고콘텐츠추천 깔끔한 UI 와높은주목도 인터랙션요소가가미된독특한 UI 모바일디바이스중심
캠페인목적별최적의상품선택하기 압도적인트래픽을자랑하는 No.1 포털미디어로각서비스 & 지면별로광고상품이상이 브랜딩뿐만아니라세일즈에적합한상품도보유, 캠페인목적을중심으로구매할것을추천 도달극대화목적시특정타겟대상노출목적시키워드광고연계목적시 타임보드 집행추천 네이버초기면의대표상품으로, 1 시간독점노출가능한프리미엄배너 서브지면 집행추천 타겟의세부적인관심사에따라특정지면에만선택노출가능 ( 연예, 스포츠, 금융등 ) 서칭뷰 집행추천 사용자가특정키워드로검색시, 키워드 set 을구매한광고주의광고영상노출 >> CHECK POINT 네이버상품의경우구좌구매경쟁률이높은편으로, 가급적이른시일내로구매할것을추천 상품별구매단위가모두상이, 집행전확인필수 - 시간단위구좌, 주단위구좌, CPM, 입찰제등 MEDIA SPEC 페이지뷰 PC 115억 MO 33억 순이용자 * 출처 : 코리안클릭 2018. 02 PC 웹 / MO - 웹 + 앱기준 (PV 는웹만산출 ) 도달률 평균체류시간 2,800 만 90% 251 분 2,800 만 93% 829 분
생활의모든순간을마케팅으로! 카카오광고 2017 년 4Q, 오디언스기반광고플랫폼 카카오광고 를출시 인벤토리 ( 광고영역 ) 판매방식 카카오서비스이용자들의개별행동패턴을분석해개인화된광고노출로변화 마케팅목적을달성해줄수있는 최적의오디언스 를찾아, 최적의순간 에노출이가능 필요한순간관심이가는순간발길이닿는순간 출근길하루를시작할에너지를, 사용자가원하는순간에연결 관심이있었던여행지가있었다면, 사용자가원하는상황에맞게연결 특정장소에가면꼭필요한정보를, 사용자가이동하고머무는순간에연결 >> CHECK POINT MEDIA SPEC * 출처 : 코리안클릭 2018. 02 PC- 다음웹 + 카카오톡메신저 MO - 다음웹 & 앱 + 카카오톡앱 + 카카오스토리앱 타겟팅은카카오서비스사용자분석을기반으로아래와같이구분 페이지뷰 순이용자 도달률 평균체류시간 1 오디언스타겟팅 : 데모그래픽, 행동, 관심사, 유저 DB 등을활용해최적의오디언스에노출가능 2 모먼트타겟팅 : 지역반경, 콘텐츠열람정보등을활용해최적의순간에노출가능 (2018 년상반기중출시예정 ) PC MO 40 억 13 억 2,400 만 78% - 2,900 만 97% 778 분
콘텐츠를중심으로광고전략수립하기 유튜브에없는방송사프리미엄클립콘텐츠에광고를노출할수있는플랫폼 네이버 TV, 카카오 TV, 곰 TV 를비롯해콘텐츠소비가활발한미디어에통합적으로노출 원하는콘텐츠에만타겟팅이가능하므로, 콘텐츠를중심으로한다양한전략수립이가능 활용예시 1. 타겟관심콘텐츠활용 활용예시 2. 광고모델 /PPL 활용 콘텐츠 / 시청률분석을기반으로타겟이즐겨보는콘텐츠에노출 목표타겟커버리지를극대화할수있음 자사가계약한광고모델이출연하거나 PPL 이포함된콘텐츠에노출 광고 - 콘텐츠간연계성강화로브랜드상기도를높일수있음 >> CHECK POINT 동영상광고친화정책, 15 초후 SKIP 버튼이생성되며광고초수제한없음 자체분석시스템 WISDOM 을통한다양한수치분석및데이터제공가능 MEDIA SPEC 페이지뷰 PC 7,500만 MO 2,000만 순이용자 * 출처 : 코리안클릭 2018. 02 PC- 네이버 TV 웹 + 카카오 TV 웹 MO 네이버 TV 웹 & 앱 + 카카오 TV 웹 & 앱 도달률 평균체류시간 700 만 22% 16 분 650 만 21% 87 분
광고도달률극대화하기 페이스북은유저들의자발적확산을통해다른매체보다콘텐츠소비가빠른편 유저의자발적참여로인한 2 차확산시강력한바이럴효과발생 반응을이끌수있는콘텐츠소재를디바이스환경을고려해관심도가높은타겟에게노출하는것이성공적인캠페인의핵심 동영상소재활용모바일최적화소재활용타겟팅옵션활용 도달과참여모두동영상콘텐츠의반응이높은편 게시물도달률 접속유저중 94% 가모바일로접속, 소재제작시모바일환경을고려할것을추천 페이스북유저데이터입력한정보 / 행동기반으로정확도가높음 연령, 성별, 위치기반, 관심사등활용가능 동영상사진링크 94% 상태메시지게시물참여율동영상사진 ㅋ 4.6% 5.4% 4.6% 7.8% 12.0% 11.6% X X 서울에사는사람연애중인사람 2030 여성게임을좋아하는사람 링크상태메시지 4.2% 4.1% 최근여행을다녀온사람 * 출처 : loco wise, 2017 * 출처 : 페이스북내부데이터, 2017 >> CHECK POINT 일반콘텐츠와동일하게피드에노출되는형태로, 광고가콘텐츠로제작 - 인식될시바이럴효과가뛰어남 ocpm(optimized CPM) 과금방식사용시노출최적화가가능하므로해당입찰방식사용을추천 MEDIA SPEC 페이지뷰 PC 1.8억 MO 7,400만 순이용자 * 출처 : 코리안클릭 2018. 02 PC 웹 / MO - 웹 + 앱기준 (PV 는웹만산출 ) 도달률 평균체류시간 580 만 18% 19 분 1,300 만 42% 405 분
동영상광고로액션유도하기 No.1 동영상미디어 유튜브 의활용도가가장넓은상품은 트루뷰인스트림 ( 영상시청전노출되는프리롤광고 ) 트루뷰인스트림 집행시, 사용자의액션을유도하기위한상호작용요소를설정가능 캠페인목적에따라아래 3 가지기능을함께활용시반응률을높일수있음 클릭유도문안 (CTA) 최종화면 (End Screens) 워터마크브랜딩 사이트방문및참여유도 브랜드로고삽입가능 동영상마지막 5~20 초동안표시 채널및웹사이트홍보가능 주목도상승및클릭유도 유튜브채널브랜딩 & 구독자확보를위한기능 채널내업로드된영상의조회수확보용이 >> CHECK POINT 트루뷰인스트림 상품은동일영역이지만캠페인목적에따라두가지옵션으로구매가능 1 예약형 : 노출우선, 고정단가를기반으로안정적인도달확보에용이 2 경매형 : 효율우선, 30 초이상시청 or 영상클릭시에만과금 강력한효율기반, 선호도가가장높음 MEDIA SPEC 페이지뷰 PC 8.5억 MO 4,600만 순이용자 * 출처 : 코리안클릭 2018. 02 PC 웹 / MO - 웹 + 앱기준 (PV 는웹만산출 ) 도달률 평균체류시간 1,200 만 39% 79 분 2,500 만 81% 905 분
네트워크광고, 사업자별특징살펴보기 네트워크광고란다양한매체들과제휴된광고플랫폼을활용해광고를노출할수있는형태를의미 네트워크광고사업자별특장점을파악해, 캠페인에적합한플랫폼을활용할것을추천 네트워크광고의장점 제휴매체들의특정위치에동시다발적으로광고노출 개별매체구매에소요되는시간과비용을절감할수있음 타겟팅을비롯해광고효율을높일수있는다양한광고옵션을활용가능 매체명 MAN PLUS GDN 인터웍스 타겟팅게이츠 제휴매체수 - 약 11,000 개 - 대형포털사를포함해다양한카테고리의매체제휴 - 약 200 만개 ( 글로벌 ) - 대 / 소형사이트및개인블로그네트워크화 - 약 70 개 - 언론사사이트중심 - 언론매체약 1,000 개 - 블로그약 10,000 개 - 포털서비스노출 ( 네이트, 줌등 ) 특징 - 국내 3,500 만유저 DB 와글로벌 DMP 오라클을연동하여데이터활용성을극대화 - 구글의네트워크플랫폼으로매체커버리지가가장높음 - 고도화된타겟팅옵션을활용가능 - GA/ 유튜브캠페인과연계가능 - 국내최대언론매체네트워크 ( 프리미엄언론매체중심 ) - 언론매체기사내동영상상품보유 - 직접제휴매체 70% 이상 - 매체의프리미엄영역인상단위치비중 70%
진성유저를모객할수있는논리워드광고매체 모바일캠페인은체리피커를방지하고광고이후에도리텐션을유지할수있는 논리워드광고 에대한니즈가높아지는추세 주로보상없이설치를유도하는 ncpi 과금방식으로진행되며, 실제관심유저가설치했을시에만과금 AD Fraud( 인위적인부정인스톨유발 ) 를막을수있는추적 / 방지솔루션을함께활용할것을추천 다양한루트로앱설치유도광고노출 관심유저가설치시과금 ( 모바일앱 / SNS / 블로그 / 카페등다양한채널에노출 ) TOP MEDIA 매체명 일최대 Install 평균단가 (NET ) 참고사항 애드스크린 10,000 건 2,000원이상 리텐션 10% 이하디덕션협의가능 앱리프트 5,000 건이상 $3 이상 Fraud traffic 추적 / 방지툴보유 유니티애즈 5,000-10,000 건 $3 이상 제휴퍼블리셔 5만개이상, 국내게임앱보유량 1위
바이럴광고의진화, 성과형인플루언서플랫폼 다양한홍보채널에서인플루언서들이광고주의제품 / 서비스를자연스럽게홍보하고광고비를받는플랫폼 인플루언서가생성한콘텐츠를보고유저가반응했을경우에만과금되는효율적인방식 ( 클릭, 설치, 재생등 ) 철저히성과를기반으로하는홍보활동으로진정한네이티브 / 바이럴광고로각광받는중 블로그 인터넷카페 SNS 커뮤니티 페이스북페이지 지식인 >> 인플루언서가활동하는다양한채널에노출기존바이럴광고영역을모두커버가능! TOP MEDIA 매체명 대표상품 / 과금유형 참고사항 애드픽 CPI, ecpc, CPV, CPS 46만명이상의홍보파트너보유, 체계적인모니터링과관리시스템보유 스마트포스팅 CPI, ecpc, CPV, CPS 영화업종특화상품보유, YAP TV & 아프리카TV 상품독점계약 텐핑 CPC, CPV, CPA, CPE 다양한모바일채널커버가능, 철저한어뷰징관리
유저가좋아할만한광고를추천해주는 콘텐츠디스커버리플랫폼 활용 콘텐츠디스커버리플랫폼이란사용자의콘텐츠소비패턴, 소셜미디어활동등을분석해콘텐츠를노출해주는콘텐츠추천서비스를지칭 집중도가높은기사추천영역에일반콘텐츠와동일한형태로광고를노출할수있음 깔끔한 UI 와관심사분석을기반으로, 광고효율이떨어지는기존배너광고의새로운대안으로자리잡고있음 배너키워드디스커버리 일반적으로인벤토리기반노출 광고효율이낮은편 유저스스로관심있는분야에한해서만검색 경쟁심화로입찰단가높음 관심이있어할독자에게광고를제안 일반콘텐츠와함께노출되어주목도가높음 TOP MEDIA 매체명 대표상품 / 과금유형 참고사항 타불라 비딩CPC 글로벌기준, No.1 디스커버리플랫폼, 고도화된유저관심사분석알고리즘기술보유 데이블 CPC 관심사외매체, 지역, 시간대등세부타겟팅기능지원 포핀 비딩CPC 데이터측정 / 분석전문툴보유, 즉석에서플레이되는동영상콘텐츠추천가능 ( 세로영상지원 )
주목도를높일수있는리치미디어광고 리치미디어광고란인터랙션요소가가미된독특한 UI 로유저의자발적인리액션을이끌어낼수있는광고유형을지칭 유저인터랙션이비교적편리한모바일디바이스를중심으로상품이출시되어있음 스토리를기반으로한창의적인소재제작이가능해이미지배너대비높은광고효율을보이는편 애니메이션효과적용 배너반응유도 카메라얼굴인식기술활용 TOP MEDIA 매체명 대표상품 / 과금유형 참고사항 스노우 얼굴인식필터, 증강현실 사진과비디오의촬영 / 편집 / 전송을통한커뮤니케이션앱, 얼굴인식필터구매시배너상품함께제공 U.READY 드래그형띠배너 유저가슬라이딩하는형태의액션요소가가미된모바일배너상품보유 갭핑 3D 전면배너 3D 기술을활용, 약 7~10초길이의동적소재를적용한모바일광고가능
appendix. 메조 s PICK! 기타집행추천매체 매체카테고리노출디바이스보유상품특장점소개 MAN PLUS 소개서다운로드 SIGNAL PLAY 소개서다운로드 네트워크광고 MO PC/MO 배너 동영상 메조미디어의모바일네트워크상품으로국내 3,500 만유저 DB 와글로벌 DMP 오라클을연동해데이터활용성을극대화가능 메조미디어의동영상네트워크상품으로네이버, 다음, 티빙을비롯한프리미엄매체에노출가능 BRIGHT 소개서다운로드 디지털콘텐츠제작 PC/MO 동영상 CJ E&M 의파급력있는디지털콘텐츠에 PPL 이가능한상품정보전달형, 예능형, 웹드라마형등다양한유형구비 밴드 MO 배너 / 리워드 SNS 블라인드 MO 배너 티빙 PC/MO 배너 / 동영상 동영상서비스 스포티비 PC/MO 동영상 국내 SNS 중 MAU 1 위서비스구매력높은 3050 타겟대상광고집행추천 대기업직장인의 30%, 80 만유저를보유한직장인 SNS 기업, 소득수준, 업종, 관심분야대상타겟팅가능 CJ E&M 이운영하는 OTT 서비스프리롤, 미드롤, 실시간방송상품등다양한상품구비 스포츠콘텐츠시청시노출되는동영상광고플랫폼네이버, 카카오, 아프리카 TV 등에노출 삼성페이 MO 배너주목도가높은홈배너상품보유, 금융광고집행효율높음 금융서비스 KT CLiP MO 배너 / 앱푸시 캐시슬라이드잠금화면앱 MO 배너 / 동영상 / 리워드 모바일전자지갑서비스성별, 연령, 관심사, 구매이력기반타겟팅제공 국내 No.1 잠금화면앱모바일, 유통등성과위주광고주집행추천 팟빵라디오서비스 PC/MO 배너 / 오디오광고프리롤형태의오디오광고, 오디오 PPL 형, CM 제작형상품보유 * 2017 년집행기준, 집행빈도 + 광고효율상위매체위주
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디지털마케팅이해를돕기위한메조미디어가이드북 MEDIA SALES GUIDE? 3 번째세일즈가이드가준비중입니다 " VOL 1. 동영상광고가이드 VOL 2. 디지털마케팅시작광고주가이드