해외마케팅 Case Study 해외디지털사이니지사례 2011. 04 DMC 미디어마케팅팀
Index Ⅰ. 디지털사이니지시장현황 - 정의 - 특징 - 시장규모 - 최근트렌드 Ⅱ. 디지털사이니지해외사례
들어가며 Digital Signage is A network of digital displays that are centrally managed and addressable for targeted information, entertainment, merchandising and advertising. < SignIndustry.com > TV, PC, 휴대폰에이은제4의미디어로불리는디지털사이니지는다양한디스플레이를통해정보와광고메시지를전달하는장치로 DID (Digital Information Display) 라고도불리는지능형디지털영상장치다. 세계시장규모는 2010년 80억달러에서오는 2012년에는 135억달러로매년 29% 이상급성장하는추세이며, 국내시장규모도 2010년 1,000억원정도로연평균 30% 씩성장하고있다. 조금은앞서있는해외의다양한사례들을통해국내디지털사이니지산업의앞날을예측해보고자한다.
디지털사이니지정의 네트워크를통한원격제어가가능한디지털디스플레이 (LCD, LED 등 ) 를 공공장소나상업공간에설치하여정보, 엔터테인먼트, 프로모션, 광고등을제공하는디지털미디어 source: Yano Research Institute.
디지털사이니지특징 매스미디어와개인미디어의기능을모두수행가능하다는매력보유. [ Unique 한광고를볼수있는매체 ] [ 주목도가높은매체 ] 1. 특정장소에특정메시지 ( 정보, 광고등 ) 을특정사람에게전달할수있음. 2. 시스템단가의하락과네트워크인프라기술발전으로좀더정밀한타켓팅이가능. 3. 실시간컨텐츠업데이트또는교체가능. 4. 과학적이며정확한효과측정이가능. 5. 템플릿활용으로비용절감가능. 6. 전문지식이크게필요치않아관리운영이용이. source: Shikatani Lacroix
디지털사이니지시장규모 2010 년세계디지털사이니지시장규모약 80 억달러. 시스템 & 하드웨어시장약 45 억달러 / 컨텐츠시장 35 억달러 (source: DIGIECO) 해외시장과국내시장모두연 30% 이상의성장률을보이고있음. 주요시장및년도 2010 년 2011 년 2012 년 북미 3 조 4300 억원 3 조 9500 억원 4 조 5350 억원 일본 1 조원 1 조 1300 억원 1 조 2900 억원 유럽 6544 억원 8240 억원 1 조원 한국 1150 억원 1358 억원 1593 억원 source: 한국디지털사이니지협회
디지털사이니지최근트렌드 인터랙션 / 개인화 / 효과측정 / 컨버전스 / 모바일 & 웹연동 Wendy s digital Menu Board Wal-Mart Digital Display FIFA Game Promotion 1. 더욱친밀하고개인화된컨텐츠와서비스모델증가 2. 인터랙션이더욱강화된컨텐츠. 3. 효과측정의중요도증가 : 관련기술과분석모델의중요성. 4. N스크린전략하에아웃도어영역을담당 5. 소비자인식기술의중요도증가 : RFID, 안면인식기술등 6. 모바일 & 웹과의연동화 : 스마트폰의대중화와맞물려시너지증가 : 페이스북, 트위터등 SNS연동 7. 컨버전스시대에신규가치부여가가능한새로운비즈니스영역창출로의활용증대.
디지털사이니지해외사례
Digital End Cap 매장내소비자의니즈와반응에따라반응하는인터랙티브디지털사이니지 주요내용 - 인텔사가개발한 Retail Shop digital signage. - 매장진열대의양쪽마지막지점인앤드캡 (End Cap) 에설치. - 소비자모바일에설치된모바일애플리케이션과상호연결되어소비자가관심분야컨텐츠와니즈를보여주는기능보유. - 진열대의특정제품을들었을시해당제품의정보나광고를보여주는기능보유. - 광고주나매장은소비자의액션과실제판매 DB 를분석한결과를제공받을수있어정확한 ROI 측정과마케팅전략수립에활용가능. - DSE 2011 Gold Apex Award
Virtual Footwear Wall 터치스크린방식의 3D 가상시물레이터 주요내용 - 인텔과신발제조사아디다스가만든 3D 가상시물레이터. - 매장에모든종류의신발을구비해놓을수없는한계를극복하며고객들이원하는제품을 3D 로체험할수있음. - 소비자가원하는대로신발을커스터마이징가능. - DSE 2011 Silver Apex Award
Digital Menu Board Self ordering Digital Menu Signage 주요내용 - 2010 년독일의 Holyfields Restaurant 에설치되어있는디지털메뉴판. - 레스토랑의메뉴를보며바로주문이가능. - 신용카드등으로결제시스템까지준비중.
Virtual Face Morphing 영화 Avatar 프로모션용가상페이스모핑 (morphing) 디지털사이니지 주요내용 - 프로모션용으로제작된인터랙티브디지털사이니지. - ZenithOptimedia & Inwindow Outdoor 의페이스모핑디지털사이니지로 1 일평균 1 천명이상이이용하였으며, 그중 96% 가자신의이메일로전송하였음. - DSE 2011 Gold Interactive Content Award (Advertising/Promotional)
Interactive Entertainment D/S 탄산수 Perrier 프로모션용엔터테인먼트디지털사이니지 1 주요내용 2 - 프로모션용으로제작된인터랙티브디지털사이니지이며, 엔터테인먼트를제공하여고객들의자발적바이럴을유도. - 전세계탄산수세계 1 위인 Perrier 제품을홍보하기위한 Do I Look hot or what? 이라는캠페인. - 녹아내린듯한자신의모습을캡처한사진을바로휴대폰으로전송할수있다. - DSE 2011 Silver Interactive Content Award. (Advertising/Promotional) 3
Digital Billboard with Mobile & Web 美타임스퀘어옥외디지털빌보드 ( 모바일 & 웹실시간연동 ) 프로모션 주요내용 - 신발제조사인 VANS 가 2010 년새해소원을공유하는프로모션을타임스퀘어의디지털보드에집행하였음. - 소비자들은웹과모바일등을통해자신의소원과함께사진을등록하며, 이를실제로타임스퀘어비아컴디지털빌보드에서볼수있었음. - Vans 는본캠페인을통해전세계 27 개국에서 30 만명의페이스북팬을얻었으며, 4 천개가넘는사진이업로드되었음. - DSE 2011 Bronze Interactive Content Award. (Advertising/Promotional)
Digital Display on the Bus 디지털디스플레이버스 ( 인터넷네트워킹가능 ) 주요내용 - 2009 NFL 풋볼시즌에 Fox 스포츠채널이집행한디지털디스플레이버스광고. - 추가비용을들이지않고주단위로 LCD 상의광고카피를교체할수있었음. - DSE 2010 Apex Award Nominee
Subway DID 日지하철디지털사이니지 주요내용 - 일본지하철객차에설치되어있는디지털사이니지 - 노선안내와함께광고가노출됨.
Wall Digital Signage 日사람의움직임에반응하는디지털사이니지 주요내용 - 일본메트로신주쿠역벽면에설치된디지털사이니지 - 100인치디지털디스플레이 8개에노출되는광고로, 사람의움직임에반응.( 화면변화및사운드 ) - 아침, 점심, 저녁으로시간대에따라내용변화
Bank Digital Signage 해외은행에서의디지털사이니지사용은이미보편화되어있으며, 금융상품, 정보, 광고등다양한용도로활용중임. Rabo bank Alior Bank Hypo Bank Cooperative Banking Associations
Corporate Communications Digital Signage 기업과임직원들간의정보공유및커뮤니케이션 방문자들을위한회사정보및안내 National Manufacturer Novartis Pharmaceuticals Little Debbie Little Debbie National Manufacturer
Digital Menu Board 메뉴와가격정보, 이벤트 / 프로모션정보제공 레스토랑에서는셀프주문까지가능.
jykim@dmcmedia.co.kr