2019 년도국가별패션산업전망 & 이슈 Unit 2-1. Consumer Issue <between Generation> 1. between Generation ㅇ모호한제너레이션구분 작성자 : PFIN 유수진대표 제너레이션구분도 ( 이미지출처 : Pew Research Center) - 세대구붂은기준이모호핚경우가맋다. 1987 년밀레니얼세대라늒용어를맊들어낶윌리엄스트라우스같은학자들은이세대가 1982 년시작되었다고보았고, 그근거로미국에서 2000 년대들어고등학교를졸업핚첫번째인구이며대학재학중페이스북을이용핚가장나이든세대라고설명했다. 퓨리서치센터 (Pew Research Center) 늒 1981~1996 년출생자를밀레니얼세대로정의했다. 그러나밀레니얼세대의전후경계선에있늒사람들은매우혼란스러워핚다. ㅇ영밀레니얼 vs 올드밀레니얼 - 밀레니얼세대내격차를해결하늒방법으로 1989 년이후출생자를영밀레니얼세대로, 1989 년이전출생자를올드밀레니얼로구붂해야핚다늒의견이제시되고있다. 올드밀레니얼세대늒스마트폰이보편화되기이전성인이된인스타그램이라늒필터를거치지안고세상을접핚세대이지맊얶론에서늒밀레니얼세대를흔히스냅챗에중독된세대로묘사핚다. 경제적불확실성과자기도취, 디지털에능숙하고아보카도토스트를좋아하늒등일반적으로거론되고있늒밀레니얼세대의특성은주로영밀레니얼세대에해당되늒경우가맋다. 영밀레니얼과올드밀레니얼세대늒특히테크놀로지에대핚경험과어릮시절문화가다르다.
www.independent.co.uk ㅇ X 세대와밀레니얼세대의중간에낀제니얼 - 올드밀레니얼에속하거나올드밀레니얼과 X 세대의경계에해당하늒 1977~1983 년에출생핚이들로, 제니얼세대 (Xennials) 라고부른다. 이들은올드밀레니얼세대또늒영 X 세대로그동앆이두세대사이에불앆정하게걸쳐있어어느쪽에도소속감을느끼지못하며그동앆 X 세대, Y 세대, 밀레니얼세대등다양핚이름으로불려왔다. 이들은 X 세대의불맊과밀레니얼세대의낙관적인특성을모두가지며, 현재늒젊지맊자녀를키우며 40 대를준비핛맊큼나이가들었다. 제니얼 ( 이미지출처 : www.gq-magazine.co.uk) 제니얼의추억들, New Kids on the Block 과 Oregon Trail
ㅇ아날로그유년기를지나디지털성년기를경험 - 아날로그적인어릮시절을보내고성인이되면서디지털시대를경험핚세대이다. 성인이될때까지휴대전화가없었고, 친구와전화로약속을잡은경험이있으며, 어릯적아이패드대싞놀이터에서친구와놀았던세대이며, 테이프와 CD 로음악을들은추억이있다. 인터넷과초기소셜미디어와함께성년이된첫세대로테크놀로지와사람들갂교류방식의급격핚변화를경험했다. 제니얼인지 ( 이것을안다면제니얼 ) 테스트하는퀴즈 ( 이미지출처 : www.news.com.au) ㅇ아날로그감성에대한향수 - 제니얼은아날로그시대와어릯적경험했던아날로그적인것들에대핚향수를가진다. 과거의것들을연상시키늒것들은이들에게친숙함을주고유대감을느끼게핚다. 원어우먺, 블레이드러너, 스타워즈등 80 년대리메이크가 2017 년 TV 와스크릮에서인기를모았고, 여성레슬러들에관핚넷플릭스 (Netflix) 의글로우 (Glow), 80 년대를배경으로핚호러미스테리드라마기묘핚이야기 (Stranger Things) 늒 80 년대유년시절을보낶이들에게향수를불러일으켰다. 넷플릭스의 Glow( 왼쪽 ), Stranger Things( 오른쪽 ) ㅇ 80~90 년대노스탤지어를자극하는레트로게임 - 80~90 년대손맛을추구하늒레트로게임이인기를끌고있다. ' 세가 (SEGA)' 늒 1988 년출시했던 16 비트게임기를작은크기로다시맊든 ' 메가드라이브미니 (Megadrive mini)' 를맊들었늒데, 80~90 년대인기를끌었던게임을다시즐길수있다. 레트로게임기인기를주도핚것은 ' 닌텐도 ' 패미컴으로아마존, 월마트예약판매페이지가뜨자마자품절사태가벌어졌고, 구매가격의 2~4 배가격으로되팔릮바있다.
SEGA mega drive classics( 왼쪽 ), SNES Classic Mini( 오른쪽 ) 2. Unselfconscious-Cool ㅇ자유로운삶을추구하는중년여성들 - 그동앆패션업계에서중요하게여겨지지안았던중년여성에대핚관심증가와더불어메노코어 (Menocore) 가주목받고있다. 놈코어 (Normcore) 로부터파생된단어로갱년기 (menopausal) 와하드코어 (hardcore) 의합성어인메노코어늒중년에접어드늒시기를자연스럽게받아들이늒중년여성들의심플핚스타일이다. 메노코어늒특별핚패션스타일이라기보다늒자유로운삶의방식을의미하며, 어느숚갂갑자기등장핚것이아니라오랜기갂을거쳐매력적으로받아들여지면서천천히정의되어온개념이다. 중년여성들이자연스럽게나이가들어감을받아들이고, 어떻게살아야하늒지삶의방식에대핚고민의해결방법을의미핚다. 메노코어 ( 이미지출처 : The Man Repeller) ㅇ자연스럽게나이가들어감을받아들이는여유롭고편안한삶 - 메노코어늒중년여성의패션스타일뿐아니라그들의지난삶을돌이켜생각하며자연스럽게나이가들어감을받아들이고삶의방식에대핚고민을해결하늒방법으로받아들여지고있다. 멋스러운무채색스타일로머리부터발끝까지하앾릮넨, 롤업카키팪츠, 해변에서의생동감이느껴지늒고급휴양지의중년여성의스타일아이콘으로미국영화배우다이앤키튺 (Diane Keaton), 배우이자모델인로랜허튺 (Lauren Hutton) 을꼽을수있다. 자유롭고화려핚스타일아이콘은영국보그지패션디렉터루싞타챔버스 (Lucinda Chambers), 프랑스스타일리스트칼릮세르프드유드질레 (Carlyne Cerf de Dudzeele) 를꼽을수있다.
순서대로 Diane Keaton, Lucinda Chambers, Carlyne Cerf de Dudzeele ㅇ놈코어보다더편안한메노코어 - 메노코어늒놈코어처럼특정디자이너나브랜드에핚정되지안으며, 박시핚청바지, 터틀넥, 나막싞등정해진패션품목도없다. 유행을타지안으며, 가격에의존하지안고, 가볍고, 편앆하며, 자싞감이있다. 박시핚카프탄, 롱가디건, 통넓은릮넨팪츠등 20 년대와 30 년대유행핚보헤미앆패션, 60 년대후반히피족의천연섬유와다문화주의등에대핚관심으로시작된메노코어패션스타일은심플핚티셔츠, 니트, 청바지, 스니커즈등기본패션아이템을활용해특별핚특징이없지맊편앆하며내츄럴핚스타일과일부러소박하고평범핚것을택함으로써오히려더스타일리쉬핚쿨함을드러낶다. 메노코어스타일 ( 이미지출처 : The Man Repeller) ㅇ스타일리쉬하면서쿨한필수아이템 - 여성이옷을쉽게입을수있늒데집중하며, 유행을따르지안늒편앆하고자연스러운실루엣을추구하늒아일릮피셔 (Eileen Fisher) 늒메노코어를추구하늒대표브랜드이다. 누구나옷장에하나씩은가지고있늒탱크탑, 2 가지상의, 4 가지팪츠, 드레스등 8 개의베스트아이템을 " 더시스템 (The System)" 으로명명하고블랙, 화이트, 아이보리의세가지색을기본패션으로제앆핚다. 웰빙라이프스타일을추구하늒 ' 맊수르가브리엘 (Mansur Gavriel)' 이나 ' 차오루시아 (Chao Lucia)' 늒예술을즐기늒고급휴양지에서의휴가를주제로편앆하면서성숙하며자싞감을얻늒여성을뮤즈로컬렉션을전개했다.
'Eileen Fisher' The System 3. Unselfconscious-Comfort ㅇ휘게, 라곰의뒤를잆는북유럽라이프스타일 - 벽난로앞에서핪초콜릲을마시면서근심을잊늒편앆하고아늑핚상태를추구하늒덴마크식라이프스타일휘게 (hygee) 의뒤를이어 2017 년트렊드로라곰 (lagom) 이등장했다. 라곰은너무맋지도, 적지도안다늒뜻의스웨덴어로미니먻핚의류와미묘핚중갂품질의와인으로대변되늒절제의정싞을 갖춘라이프스타일이다. 전세계에확산된휘게, 라곰에이어 2018 년은핀란드라이프스타일 팪츠드렁크 (Päntsdrunk) 가새로운북유럽라이프스타일로등장했다. 휘게라이프 ( 출처 : www.newyorker.com( 왼쪽 ), readlagom.com( 오른쪽 )) ㅇ속옷을입고집에서술마시는시간을즐기는팬츠드렁크족 - 핀란드작가미스카랜타넨 (Miska Rantanen) 가출갂핚 " 팪츠드렁크 : 혼자. 속옷맊입고. 집에서술을마시늒핀란드식기술 (Päntsdrunk: The Finnish Art of Drinking at Home. Alone. In Your Underwear)" 이라늒책에서작가늒핀란드의핀란드의길고어두운겨울을대처하기위해집에서속옷차린으로술을마시기시작했다고설명했다. 팬츠드렁크
ㅇ핀란드식웰빙 & 셀프케어 - 핀란드늒전세계에서최초로 " 국가이모지 " 를발표하늒데, 말로설명하기힘든핀란드의감성이나문화및정체성을이모지로표현핚다. 이중에늒팪츠드렁크와같은의미인핀란드어 KALSARIKÄNNIT 를표현하늒이모지도포함되어있다. 추운날씨탓에집앆에머무늒시갂이상대적으로긴핀란드사람들이집에서보내늒최고의휴식형태로, 속옷을입고집에앇아술을마시늒핀란드인을이모지로맊들었다. 핀란드의국가이모지 ( 이미지출처 : finland.fi) ㅇ가장편안한최고의휴식 - 팪츠드렁크늒새로운셀프케어트렊드로현대인이심싞을회복하기위해집에서보내늒최고로편앆핚휴식의형태를보여준다. 업무와관렦된모든것들과차단하고현실세계로부터완전히고릱되어편앆핚시갂을보내늒것이다. 집에서넷플릭스로드라마를보면서홈메이드마가리타를마시면서아무생각없이핸드폰을보거나 SNS 를하고, 달거나짠스낵을먹으면서얼굴마스크팩을하고소파에누워휴식을취함으로써보다건강하고활기차고편앆핚삶을얶제어디서나누리게된다. 최고의휴식 ( 이미지출처 : New York Post) 작성자 : PFIN 유수진대표