제 1 절인터넷포털 53) 목차 1. 163. 163. 166 2. 168 176 1. 시장동향 가. 시장규모. 2008 2009. PWC 2008 / 15.6% 599. 2009 1.9% 587. *, (02) 570-4112, byjung@kisdi.re.kr 163
제 3 장 인터넷콘텐츠 < 표 3-1> 세계온라인광고시장규모추이 ( :, %) 2007 2008 P 2009 P 23,115 (27.4) 26,284 (13.7) 25,459 ( 3.1) 17,799 (42.1) 20,427 (14.8) 19,533 ( 4.4) / 10,359 (34.8) 12,502 (20.7) 13,019 (4.1) 540 (59.8) 660 (22.2) 706 (7.0) 51,813 (33.9) 59,873 (15.6) 58,717 ( 1.9) : ( ), : PWC(2009) 2008, 30% 1 8,663. 2009 1 9,111. < 표 3-2> 국내온라인광고시장규모추이 ( :, %) 2007 2008 2009 P 13,616 18,663 (37.1) 19,111 (2.4) : ( ), : 2007 ( ) 2008 ( ) KAIT, 2009 KISDI, 05,. 09. 164
제 1 절인터넷포털 ( : ) : (2008. 12) 그림 3-1 국내온라인광고시장추이 (KAI) 09 7 8 9. : 1. KAI 100, 100 2. 2008 4 (TV,,, ) : 그림 3-2 광고경기예측지수 (KAI) 추이 ( 가중치 ) 165
제 3 장 인터넷콘텐츠 나. 사업자동향 Google Yahoo. Google, Yahoo. Google 09 3 5.5% 170. Yahoo 12.5% 47. < 표 3-3> 09 년 3 분기 ( 누적 ) Google vs Yahoo 의세부수익비교 ( : ) Google Yahoo 08 3Q 09 3Q 08 3Q 09 Q ( ) 10,603 11,301 6.6% 2,983 2,581 13.5% 5,021 5,122 2.0% 1,739 1,557 10.5% 15,624 16,424 5.1%,722 4,138 12.4% 471 553 17.5% 680 590 13.2% 16,095 16,977 5.5% 5,402 4,728 12.5% : IR 09 3. NHN, 10.4%. 2.4%. SK 166
제 1 절인터넷포털 10.5%. < 표 3-4> 09 년 3 분기 ( 누적 ) 주요포털의매출실적 2007 2008 2008 3Q 2009 3Q ( : ) NHN 12,081 13,247 9.7% 8,930 9,862 10.4% 2,340 2,344 0.2% 1,746 1,704 2.4% SK 2,181 1,961 10.1% 1,633 1,461 10.5% 3 16,602 17,553 5.7% 12,309 13,028 5.8% : NHN( ),, SK 3 : IR. 09 3 4.5%. CPC, 15.7%. SK.. ROI(Return on Investment) Google. 167
제 3 장 인터넷콘텐츠 NHN ( ) SK 3 < 표 3-5> 09 년 3 분기 ( 누적 ) 주요포털의온라인광고실적 ( : ) 2008 3Q 2009 3Q 4,730 5,014 6.0% 1,432 1,427 0.4% 6,163 6,441 4.5% 915 820 10.4% 615 470 23.6% 1,530 1,290 15.7% 170 173 1.9% 410 404 1.5% 580 577 0.5% 5,816 6,008 3.3% 2,458 2,301 6.4% 8,273 8,308 0.4% : NHN( ),, SK 3 : IR 2. 주요이슈 가. 검색광고시장의경쟁심화 80%,. 60%, 80% 70%. 85%, 60% 15%. SK 168
제 1 절인터넷포털 35%, 35%, 30% 3%. < 표 3-6> 국내포털의페이지뷰 < 표 3-7> 업체별광고매출비중 ( : ) : (2009. 9. 29) 2007 2008 N6HN SK 6,087 7,475 66.2% 61.9% 80.1% 81.4% 1,933 2,036 89.5% 85.7% 53.8% 60.4% 594 782 30.1% 35.7% 20.3% 29.1% : IR IMCK.,, in,...,,,,. SK 2 28 (SNS), 169
제 3 장 인터넷콘텐츠.,,..,,. KTH, e 1001, 2., 2 3.,.,. 나. 모바일포털경쟁의본격화,., 2009 65.4% 121.. Google, Gmail, Yahoo,, Flicker,,,,. 170
제 1 절인터넷포털 ( :, %) : Gartner(2009. 9. 18) 그림 3-3 국내스마트폰판매전망 ( 대수기준 ) UCC TV 1 (m.daum.net),,,,,. SK 11,., 5 (m.naver.com)., in,,,. WAP,. 171
제 3 장 인터넷콘텐츠 그림 3-4 모바일포털발전과정 WAP (walled garden). X. OK PC. Apple, Google mobile OS. < 표 3-8> 표준화형태에따른모바일포탈의특징비교 WAP UI PC UI UI (PWE),,. 172
제 1 절인터넷포털,.,,. 다. 포털의오픈플랫폼전략확산 2.0 IT.,. API (Application Programming Interface) (Open Platform). Google, Facebook,,,,, SNS(Social Network Service). API 53),. PC MS Windows (OS) API ( ). API XML, 54) CSS, 55) REST 56), ( ) (Mash-up) 53) API(Application Programming Interface) 54) XML(eXtensible Markup Language) HTML, 55) CSS(Cascading Style Sheets) HTML, 56) REST(Representational State Transfer) 173
제 3 장 인터넷콘텐츠. Facebook 07 5 F8, 08 7 Facebook Connect SNS ( ), Google 07 10 (Open Social) SNS. SNS,,,. SNS SK 09 5 Google ( ). : NHN DeView 2009 Keynote 그림 3-5 NHN 의오픈플랫폼전략 174
제 1 절인터넷포털 NHN 08 11 DeView 2008, 09 9 17 DeView 2009. DeView 2009., API, SNS,,.,.,,,., (UX),,,,,,..,. 175
제 3 장 인터넷콘텐츠 참고문헌 (2009. 9. 29),. (2008. 12),. (KAIT),. IR. NHN DeView 2009 Keynote. Gartner(2009. 9. 18), Forecast: Mobile Devices, Worldwide, 2003 2013(3Q09 Update) Carolina Milanesi et al. 18 September 2009 Chartcreated by KISDI based on Gartnerdata. PWC(2009), Global entertainment and media Outlook 2009 2013. 176