09-04( 통권제 4 호 ) 작성 : 윤재식수석연구원 ( )

09-04( 통권제 4 호 ) 작성 : 윤재식수석연구원 (02-3153-1418) jasika@kocca.or.kr

2 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 요약 한류의현상이 10년이넘은현재의시점에서아시아각국의한류현황을살펴보고 2009년도상반기한국영상물수출입데이터를정리하는것이한류재쟁점화의의미에서필요한작업이라판단됨. < 일본 > 일본은한류에있어정착기를보이고있음. 2006년주춤하던수출실적도 2007년 56%, 2008년 68.4% 로다시상승세를보이고있음. 일본내수출콘텐츠장르는드라마, 교양, 다큐, 오락등매우다양하지만현재까지드라마가가장높은비중을차지하고있음. 또한한국인배우의일본방송콘텐츠에서의활약과한국드라마의일본판리메이크등지속적으로전략적이고새로운한일교류의형태를보여주고있음. < 중국 > < 가을동화 >, < 겨울연가 >, < 대장금 > 등한국드라마들이중국에서열풍을일으킨이후 2006 이후지속적인침체기를맡고있음 ( 수출실적은 07 년 7.4%--> 08 년 4.7% 로하락 ). 한국TV 드라마수입허가편수는다시증가추세에있음 : 29편 (05년) -> 14편 (06년) -> 17편 (07년) -> 27편 (08년). 수출된프로그램으로는 < 아내의유혹 >, < 명랑소녀성공기 >, < 스타의연인 >, < 일지매 >, < 찬란한유산 >, < 쾌걸춘향 > 등드라마가주를이루고있으며그외에도 < 패밀리가떳다 >, < 헤이헤이헤이 > 와같은오락프로그램, 그리고다큐프로그램들도수출되고있음. < 베트남 > 베트남내한류는경제는물론정치 외교면에서도두드러짐. 짧은시간내에정부와국민모두로부터친근감을얻고있음.

3 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 한국-베트남합작드라마인 < 황금신부 > 가호치민시방송국 HTV3 채널에서방송되었으며, 116부작인한국드라마 < 백만송이장미 > 가 VTV1 채널에서방송이외에도 < 소문난칠공주 > 가 VTV3 를통해방송. < 대만 > < 가을동화 >, < 겨울연가 >, < 대장금 >, < 궁 >, < 커피프린스 1호점 >, < 꽃보다남자 >, < 아내의유혹 > 등한국드라마는높은인기를얻고있음. 대만으로수출되는방송콘텐츠장르는드라마가가장많은비중을차지하고있으나다큐, 오락, 음악프로그램등다양한장르가포함되어있음. 현재 < 아내의유혹 > 과 < 꽃보다남자 > 가큰인기를끌고있음. < 기타지역 > 몽골에서한국드라마가폭넓게방영되고있음 < 에덴의동쪽 > 은 1TV를통해방영되었으며, 이외에도 < 아내의유혹 >(UBS), < 세종대왕 >(TV5), < 베토벤바이러스 >(TV9), < 엄마가뿔났다 >(TV8) 가방영되고있음. 중동지역이란에서 IRIB국영방송채널3에서 < 주몽 > 방영. 이란의 IRIB TV 는 < 하얀거탑, < 상도 >, < 개와늑대의시간 > 등방영권 DVD 판권이 2008 년초에수출됨. 우즈벡에서는 < 바람의화원 > 이국영방송인 YOSHLAR 방송국에서방영되고있으며, 한국사극 < 서동요 > 가 < 주몽 > 에이어큰인기를끌고있음. 아프리카의이집트에서는 2002년한 일월드컵의성공적인개최로인해한국에대한인지도가상승하고 < 가을동화 >, < 겨울연가 > 등한국드라마와인터넷대중화로인해한국어교육에대한관심을증폭되고있음 ( 한국어능력시험이현지에서처음으로시행됨 ).

4 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 <2009 년방송영상물수출입현황분석 > 2009년도상반기한국방송콘텐츠수출입현황을살펴본결과, 수출은전체 7,924만 5,000 달러, 수입은 2,078만 3,000 달러로조사되었음. 이는 2007년상반기수출액인 5,012만달러와수입 963만9,000 달러보다크게증가한수치임. 지상파방송사의수출액은 7,470만6,000 달러로 2007년 4,264만6,000 달러 (KBS는추정치 ) 에비해 50% 가까이늘었음. 이는전체의 94% 를차지함. 이에반해케이블 / 독립제작사의수출은 453만9,000 달러로 2007년 747만4,000 달러에비해급격히하락했음. 이는전체의 6% 정도를차지함. 지상파방송사의수입액은 159만2,000 달러로이는 2007년 236만5,000 달러에비해매우하락한수치임. 케이블 / 독립제작사의총수입액은 1,919 만1,000 달러로 2007년 727만4,000 달러대비대폭증가했음. 2009년도상반기케이블 / 독립제작자의수입액은지상파의 10배가까이높은편임. 지상파방송사의수출장르는드라마가 95.3% 로수출의대다수를차지했으며, 다음으로오락프로그램이 2.4% 를차지함. 그외의장르들은매우적은비중을차지해편중이심한편임. 케이블TV/ 위성TV/ 독립제작사 / 배급사의경우에는드라마가 61.9% 로가장많은비중을차지했고, 애니메이션, 교양프로그램이각 6.5% 를차지함. 장르별수출단가는드라마가편당 2,600 달러로가장높았으며, 애니메이션 (1,522 달러 ), 다큐 (1,402 달러 ), 교양 (1,400 달러 ) 순이었음. 장르별수입액을살펴보면, 영화가 50.2% 로가장많은비중을차지했음그뒤를드라마 (32.8%), 애니메이션 (9.2%), 다큐멘터리 (4.1%) 가차지함. 지난 2007년이후수입부분에서급격한감소를보였던영화장르가다시수입비중의가장큰부분을차지하고있음 (1,048 만 2,000 달러, 50.2%). 지난 06년 72.6% 07년 37.4% 08 년 16.85% 와비교했을시두드러지는부분임.

5 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 지상파방송사에서가장많은부분을차지하는수입콘텐츠장르는다큐프로그램임 (69만5,000 달러, 43.7%). 다음으로드라마 (47만7,000 달러, 30%), 영화 (25만7,000 달러, 16.1%) 가차지함. 케이블TV/ 위성TV/ 독립제작사 / 배급사의경우가장많은비중을차지한장르는영화 (1,022 만5,000 달러, 53%) 다음으로드라마 (638만 3,000 달러, 33.1%), 애니메이션 (176 만3,000 달러, 9.1%) 순임. 장르별수입단가는영화가편당 21,523 달러로가장높았으며, 드라마 (7,613 달러 ), 음악 (2,386 달러 ), 다큐 (1,679 달러 ), 오락 (1,076 달러 ) 순이었음. 국가별수출입현황을살펴보면, 수출은여전히한류의중심지인일본이가장많은거래를하고있음 ( 수출 : 3,306만 2,000 달러, 63%). 수입은미국이가장많은거래를하고있음 ( 수입 :1,744 만 3,000 달러, 83%).

6 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 1. 일본내한류콘텐츠현황 1) 2004년 NHK에서겨울연가방영으로시작된일본에서의 한류 는 2006년이시작되면서지상파에서방송되는한국드라마편수의급격한감소와킬러콘텐츠의부재로인해일본내에서한류에대한부정적인시각이제기되었음. 그러나한류의열기는조금식었지만, 도약기를넘어현재정착기로들어섰다는관점이존재하며드라마의영향으로한국사극에대한관심이높아지는등, 일본수용자들이한국에대해서폭넓게수용하는경향을보이고있음. 또한 2006년주춤하던수출실적도 2007년 56%, 2008년 68.4% 로다시상승세를보이고있음. 또한한국인배우의일본방송콘텐츠에서의활약과한국드라마의일본판리메이크등지속적으로전략적이고새로운한일교류의형태를보여주고있음. 일본내수출콘텐츠장르는드라마, 교양, 다큐, 오락등매우다양하지만현재까지드라마가가장높은비중을차지하고있음. 2009년상반기한국드라마방영현황 이준기주연의 < 일지매 > 가일본의지상파방송국인텔레비전도쿄로일본전역의안방극장에방송됨. 이는이미지난해위성채널소넷 (So-net) TV로일본에소개된적이있음 (DVD 대여는지난해 주몽 보다 2배가넘는매수를기록하고있음 ) < 에덴의동쪽 >, < 대장금 >, < 꽃보다남자 > 등한국에서높은시청률을보인드라마가일본내지상파방송사인 TBS를통해방영 1) ( 재 ) 국제문화산업교류재단 (2009), 국외한류동향보고서 -통신원리포트를중심으로, KOFICE. 2009. 1-2월, 3월, 4월, 5월, 6월, 7월, 재정리.

7 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 일본내한류현황 한류의현황을한국드라마, 가요, 가수공연을살펴보면다음과같음 NHK가위성방송개시 20주년을기념해시청자투표를실시한결과지난 20 년간방송된 223편의프로그램을대상으로한 시청자선정최고명작 으로 < 겨울연가 > 가전체 16만 533표중 2만 375표 (12.7%) 로 1위를차지했음 ( 이영애의 < 대장금 > 은 11위를차지함 ) 닌텐도게임 < 겨울연가 DS> 가일본에서판매되고있음. < 겨울연가 DS> 는드라마줄거리를기본으로한어드벤처게임으로 2009년가을에판매예정이고게임이외에주인공이촬영장소를둘러보는 데이트모드 및미니게임을포함할예정임. - 이처럼 < 겨울연가 > 는애니메이션과뮤지컬, 파칭코시리즈등다양한분야에활용되고있고, 게임스토리까지확대되어드라마콘텐츠가다양한문화상품으로이용되고있는좋은예임 주몽이일본최대인터넷무료방송채널인 갸오 (Gyao) 에서 6주연속 1위를차지했으며, 10위권내한류드라마가 5편이꼽혔음 ( 주몽 (1위), 봄의왈츠 (4 위 ), 12월의열대야 (5위), 마이걸 (7위), 파리의연인 (9위) 임 일본최대영상및음반판매대여점인쓰타야 (TSUTAYA) 가선정한 2006~2008 년 3년간많은대여를기록한한류드라마조사에서순서대로 < 내이름은김삼순 >, < 겨울연가 >, < 궁 >, < 대장금 > 이차지했음 이병헌과김태희가주연한드라마 < 아이리스 > 가아키타현에서촬영됨에따라관광객이증가하는등약 2억엔 ( 약 30억원 ) 의경제효과가있을것으로교도통신이보도 동방신기가일본전국투어마지막인도쿄돔공연을성공적으로개최함. 동방신기의경우일본진출 4년동안 6연속오리콘챠트 1위에오르는등일본의철저한현지화전략으로성공한사례임

8 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 이밖에도 SG 워너비가 NHK 홀에서콘서트를개최하고오리콘챠트 9 위에오 르는등인기를얻고있음 2. 중국내한류콘텐츠현황 2) 1997년 < 사랑이뭐길래 > 로시작하여한국드라마가중국에본격적으로방영된지지금까지만 10년이넘었고현재까지한국방송콘텐츠주요수출국중하나임 < 가을동화 >, < 겨울연가 >, < 대장금 > 등한국드라마들이중국에서열풍을일으킨이후 2006 이후지속적인침체기를맡고있음 ( 수출실적은 07년 7.4%--> 08 년 4.7% 로하락 ) 그러나 2008년북경올림픽을계기로방송콘텐츠에대한규제가완화되어중국내한국영상콘텐츠의소비가증가하고있는추세이며, 중국내 < 아내의유혹 > 을필두로한국드라마가다시인기를얻고있는추세임 방송콘텐츠수출장르는대부분드라마임. 2009년상반기한국드라마방영현황 3) 한국TV 드라마수입허가편수는다시증가추세에있음 : 29편 (05년) -> 14편 (06년) -> 17편 (07년) -> 27편 (08년) 호남 TV에서방영된 < 쾌걸춘향 >, < 소문난칠공주 > 가큰인기를끌고있으며, 싱공TV( 星空卫视 ) 을통해방영중인 <On Air> 또한인기를끌고있음 2) ( 재 ) 국제문화산업교류재단 (2009), 국외한류동향보고서 -통신원리포트를중심으로, KOFICE. 2009. 1-2월, 3월, 4월, 5월, 6월, 7월, 재정리 3) KOFICE(2009), 통신원소식재정리

9 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 소문난칠공주 > 의경우첫방송 ( 09.2.25) 부터동시간대시청률 1위를차지, 마지막회에는시청률 20.17% 를기록했음 중국내 < 인어아가씨 > 로많은팬을확보하고있는장서희주연의 < 아내의유혹 > 이큰인기를끌고있음 수출된프로그램으로는 < 아내의유혹 >, < 명랑소녀성공기 >, < 스타의연인 >, < 일지매 >, < 찬란한유산 >, < 쾌걸춘향 > 등드라마가주를이루고있으며그외에도 < 패밀리가떳다 >, < 헤이헤이헤이 > 와같은오락프로그램, 그리고다큐프로그램들도수출되고있음 그러나한국드라마는여전히해적판을통해유통되고있음. 최신한국드라마가중국 TV방송국에서바로방영되기어려운구조로되어있음. 따라서젊은층은인터넷이나불법 CD/DVD 등을통해거의실시간으로시청 중국정부의 그린댐정책 등으로인터넷사이트접속통제및단속을강화하고있어미미하지만불법다운로드의유통을규제하는효과가있을것으로기대하고있음 중국내한류현황 한류의현황을한국드라마, 가요, 가수공연을살펴보면다음과같음 한국드라마는한류의첨병으로중요한역할을수행 - < 겨울연가 >, < 인어아가씨 >, < 대장금 > 의성공으로한국관광상품이늘고, 최근환율급등으로인해중국대도시의물가가한국물가보다더높게느껴져한국관광인들이크게늘었음 - 특히 < 겨울연가 > 와 < 대장금 > 은한국의관광산업에큰공헌을함. 방한외국인의수 15% 증가했으며, 춘천시와남이섬은관광명소로각광받았음 - 최근호남TV 를통해방영된 < 쾌걸춘향 > 의인기로한채영의인기가급부상

10 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 하고있고, <On Air> 의드라마인기도는 86.6% 가만점에가까운점수를주었음 - < 소문난칠공주 > 가인기를끌면서, 이태란, 최정원, 박해진등의인기도상승중이며, 중국내 CF와드라마출연제의를받고있음 - 그러나중국내한류붐으로인해한국드라마편성쿼터제등한국드라마규제움직임이강화되었음 - 드라마 < 카인과아벨 > 이중국을폄하했다는중국내보도 4) 가있어네티즌들사이에동조움직임이있었고, 드라마를번역하는회사들은번역작업을중지하겠다는성명을발표하기도해자국표현에민감하게반응하는중국의특성상드라마내중국관련내용의표현을조심할필요가있음 한국가요나가수들의공연은꾸준히인기를유지 - 동방신기, 장나라, 슈퍼주니어등한국가수들의공연은지속적으로중국팬들의열광적인환호를받고있음. - 빅뱅 원더걸스 등한국인기가수에대한문의와 수퍼주니어 의중국인멤버 한경 에대한관심이고조 - 한류스타의중국현지봉사및기부활동이진행되고한류스타의이미지도좋아지고있음 ( 장나라 : 쓰촨성지진추모음악교실설립, 박은혜 : 불우이웃돕기, 앤디 : 팬미팅수익불우이웃돕기등 ) 그러나중국공연계의한류의영향으로인한한국가수활동규제움직임이강화되고있음. 한편, 2009년 9월 4일베이징르바오 ( 北京日報 ) 에따르면다음달부터중국에서공연할때라이브대신립싱크를하면최고 3000위안 ( 약 60 만원 ) 의벌금이부과됨. ' 영업성공연관리조례실시세칙 ' 에따라립싱크나가짜공연을막기위해공연주관사가인력을파견해라이브여부를기록. 만약 4) 3월 13일자중국신문 ' 환구시보 '( 環球時報 ) 는 " 다시중국을깔본한국드라마 " 라는기사를게재. 카인과아벨은인기배우소지섭의군제대후의복귀작으로제작비약 75억원을들인초대작으로중국인들사이에도큰관심을모았으나, 부당하게중국을깎아내린극중묘사는결코간과할수없다는네티즌들의비난이쇄도하고있다고보도.

11 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 기록이없을경우벌금을물게됨. 아울러공연주최측과연예인들이 2년내에또다시규정을위반할경우공연허가증을회수해취소하기로했음. - 이러한조치는화려하고격렬한퍼포먼스를펼치는한류가수를겨냥했다는평가가있음 그러나일부한류스타 ( 안재욱, 장나라, 송혜교 ) 를제외하고는현지진출에성공을이루지못한다는평가도있음. 한류 스타의공연은무료입장권을배포해도공석이많은편이며이에따라중국공연측에서객석의 70% 이상의관중을모으지못하면공연을취소한다는계약조항이생겨날정도여서중국의연예시스템을이해하고현지화전략으로시장공략을할필요가있음 3. 베트남내한류콘텐츠현황 5) 베트남내한류는경제는물론정치 외교면에서도두드러짐. 짧은시간내에정부와국민모두로부터친근감을얻고있음 베트남내한국드라마의열풍으로인해한류가새롭게활성화되는지역 코트라, 아세안주요 7개국에대한조사보고서인 아세안휩쓰는경제한류 에서베트남이한국상품을가장선호하는것으로나타남. 베트남필름 BHD제작사가 KBS로부터풀하우스의포맷을수입, 풀하우스 베트남판이제작. 7~8월에방영 수출장르는대부분드라마이며, 다큐형식의음악프로그램도수출이되고있음 5) ( 재 ) 국제문화산업교류재단 (2009), 국외한류동향보고서 - 통신원리포트를중심으로, KOFICE. 2009. 1-2 월, 3 월, 4 월, 5 월, 6 월, 7 월, 재정리

12 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 2009년상반기한국드라마방영현황 6) 한국-베트남합작드라마인 < 황금신부 > 가호치민시방송국 HTV3 채널에서방송 116부작인한국드라마 < 백만송이장미 > 가 VTV1 채널에서방송 (2009 년 2월 20일부터 ) 이외에도 < 소문난칠공주 > 가 VTV3 를통해방송 4. 대만내한류콘텐츠현황 대만내한류콘텐츠에대한반응은전체적으로좋은편임 한류드라마 < 대장금 > 이대만타이중시에서불법으로복제, 판매되어대만정부가과징금을지불한사건발생. 이와함께다른한국드라마에대한불법복제와인터넷상불법다운로드로인해저작권침해사건빈번히발생하고있음. 대만정부저작권침해방지를위한시스템구축을고민중 대만내한류현황 가수 BOA의싱글앨범이 3주연속 10위권을지속하고있고, 슈퍼주니어의 3 집또한 KKBOX 집계에서 1위를차지하고있음 - 대만에서인기있는한류가수의수는적은편, 그러나 <BOA>, < 동방신기 > < 수퍼주니어 >, < 신화 > 는대만진출에성공했지만, 일본과비교했을때, 6) ( 재 ) 국제문화산업교류재단 (2009), 국외한류동향보고 - 통신원리포트를중심으로, 2009. 3. P.3 재정리

13 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 매우소극적 2009년상반기한국드라마방영현황 < 가을동화 >, < 겨울연가 >, < 대장금 >, < 궁 >, < 커피프린스 1호점 >, < 꽃보다남자 >, < 아내의유혹 > 등한국드라마는높은인기를얻고있음 - 이로인해음식등관련상품및한국산제품, 그리고한국관광등다양한효과가나타나고있음 현재한국드라마시청률의 1위는 < 아내의유혹 > 으로대만 GTV를통해방영중임 대만으로수출되는방송콘텐츠장르는드라마가가장많은비중을차지하고있으나다큐, 오락, 음악프로그램등다양한장르가포함되어있음 한류드라마에대한인기저조상황에서 < 꽃보다남자 > 대만에서현지방영 (GTV, GIS) 되고있음 5. 기타지역내한류콘텐츠현황 몽골에서한국드라마가폭넓게방영되고있음 < 에덴의동쪽 > 은 1TV를통해방영되었으며, 이외에도 < 아내의유혹 >(UBS), < 세종대왕 >(TV5), < 베토벤바이러스 >(TV9),, < 엄마가뿔났다 >(TV8) 가방영되고있음 - < 아내의유혹 > 은몽골내큰인기를끌고있음 - 이러한드라마와영화등의인기에힘입어한국에대한이미지가좋아가보고싶은나라로인식되어한국어교육붐이일고있음 홍콩은드라마 < 식객 > 이최대공중파방송 TVB HD Jade를통해방송. < 대

14 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 장금 > 에이어음식을소재로한드라마로관심고조 중동지역이란에서 IRIB국영방송채널3에서 < 주몽 > 방영. 이란의 IRIB TV는 < 하얀거탑, < 상도 >, < 개와늑대의시간 > 등방영권 DVD 판권이 2008년초에수출됨 - 이란에서 2007년에 < 대장금 > 이방영, 최고시청률 90% 를기록한적이있음. 이후한국드라마에대한관심증가로 < 주몽 > 은 2008년 12월 9일부터방영되최근까지 60% 의시청률을기록함 태국에서는음악차트프로그램인 < 엠타운트다운 > 이지상파에진출했음 - 엠넷미디어가태국지상파 Ch.5에 < 엠카운트다운 > 을프라임시간대인밤 11시20 분 ~12시 10분까지방송. Ch.5는약 2000만시청자를보유하며, 젊은층이가장즐겨보는채널임 우즈벡에서는 < 바람의화원 > 이국영방송인 YOSHLAR 방송국에서방영되고있으며, 이에따라문근영의인기가매우높음 - 한국사극 < 서동요 > 가 < 주몽 > 에이어큰인기를끌고있음. 아프리카의이집트에서는 2002년한 일월드컵의성공적인개최로인해한국에대한인지도가상승하고 < 가을동화 >, < 겨울연가 > 등한국드라마와인터넷대중화로인해한국어교육에대한관심을증폭시키고있음 ( 한국어능력시험이현지에서처음으로시행됨 ) 6. 2009 년도상반기방송콘텐츠수출입현황 7) 2009 년도상반기한국방송콘텐츠의수출입현황을살펴본결과, 수출은전체 7,292 만5,000 달러, 수입은 2,078 만3,000 달러로조사되었음. 이는 2007 년상반기수출액인 5,012 만달러와수입 964만달러보다크게늘어난수치임 7) 2007 년방송콘텐츠상반기수출입현황은윤재식 (2007) 2007 년방송콘텐츠상반기수출현황, KBI Focus 의 조사자료를활용.

15 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 표 1> 2009 년상반기방송콘텐츠수출입현황 (2007 년상반기비교 ) ( 단위 : 천달러 )) 구분 2009 년 2007 년 수출수입수출수입 총계 79,245 20,783 50,120 9,639 지상파방송사 (2007 년에는 KBS 추정액계산 ) 74,706 1,592 42,646 2,365 케이블 / 독립제작사 4,539 19,191 7,474 7,274 2007 년수출입자료에서 KBS 는추정치자료를사용 수출 지상파방송사의수출액은 7,470 만6,000 달러로 2007년 5,012만달러 (KBS는추정치 ) 에비해 49% 증가하였음. 케이블 / 독립제작사의수출은 453만9,000 달러로 2007년 747만4,000 달러에비해감소하였음. 이는전체의 6% 정도차지함 2009년도상반기지상파방송사의수출액비중은 94% 로매우큰비중을차지함. 이는지난 2007년상반기실적과비교했을때전체비중의 17% 가늘었음. 지상파방송사의드라마등방송콘텐츠가해외의전반적인인기에비롯된것으로판단됨 케이블 / 독립제작사의수출액비중은지난 2007년전체수출액비중보다 17% 줄었음. 이는세계적인경제침체로인한거래실적저조가그원인으로보임

16 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 수입 지상파방송사의수입액은 159만2,000 달러로이는 2007년 236만5,000 달러에비해매우낮은수치임. 케이블 / 독립제작사의수입액은 1,919만 1,000 달러로 2007년 727만4,000 달러에비해대폭상승했음 2009 년도상반기케이블 / 독립제작자의수입액은지상파의 10배가까이높은편 이는미국드라마의지속적인국내인기에따른케이블 ( 방송채널사용사업자 ) 의수입량증가에따른것이라판단됨. 매체별수출입점유율 수출 지상파방송 : 케이블 / 독립제작사 = 94%: 6%( 이는 2007년상반기 77%:23% 에서지상파의수출이전체비중대다수를차지함 ) (08년 85%:15% /06년 - 89% : 11%/ 05년 - 92% : 8%) 수입 지상파방송 : 케이블 / 독립제작사 = 8% : 92%(2007 년상반기 19% : 81% 에서케이블 / 독립제작사의수출비중이매우커짐 ) (08년- 22%:78%/ 06년 - 33% : 67%/ 05년 - 34% : 66%) 수출입방송콘텐츠장르별평균단가 수출 08 년 2,808 달러 ( 수출편당평균단가 ) 09 년상반기 2,357 달러 ( 지상파 : 2,160 달러 / 케이블독립제작사 : 5,225 달러 ) 장르별평균단가 - 드라마 : 08 년 3,183 달러 09 년상반기 2,600 달러

17 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 - 다큐 : 08 년 1,301 달러 09 년상반기 1,402 달러 - 애니메이션 : 08 년 3,264 달러 09 년상반기 1,522 달러 수입 08년 1,533 달러 ( 지상파 2,134 달러 / 케이블 독립제작사 1,434 달러 ) 09 년상반기 4,286 달러 ( 지상파 1,510 달러 / 케이블 독립제작사 5,057 달러 ) < 표 2 > 2007 년도상반기방송콘텐츠장르별수출현황 ( 단위 : 천달러 ) 구분 지상파방송사 케이블 위성 독립제작사 배급사 총 계,000 달러 %,000 달러 %,000 달러 % 드라마 42,878 95.3 4,624 61.9 47,502 90.5 다큐 399 0.9 236 3.2 635 1.2 애니메이션 94 0.2 486 6.5 580 1.1 오락 1,060 2.4 142 1.9 1,202 2.3 음악 - - 266 3.6 266 0.5 교양 277 0.6 486 6.5 763 1.5 기타 8) 296 0.7 1,232 16.5 1,528 2.9 총계 45,004 100 7,472 100 52,476 100 * 해외교포방송지원, 비디오 DVD 판매액제외 8) 경제, 공연, 교육, 스포츠등카테고리에없는모든항목을포함함.

18 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 상반기수출액을장르별로살펴보면, 드라마가전체의 90.5% 인 4,750만 2,000 달러를수출하였고, 그뒤를오락프로그램이 2.3% 인 120만2,000 달러임 수출의경우, 드라마수출비중은 2008년과비슷한수준이나, 애니메이션의경우케이블 / 독립제작사의수출저조로인해 2008년 5.3% 비중이었던반면 1.1% 로매우낮아졌음 해외에서의국내버라이어티 / 오락프로그램의인기로인해오락장르의수출비중이 2008년 1.6% 에서 2009년상반기 2.3% 로늘었음 * 드라마비율 : 08년 91.1%(1 억536 만9,000 달러 ) 09년상반기 90.5% * 애니메이션비율 : 08년 5.3%(611 만1,000 달러 ) 09년상반기 1.1% * 오락비율 : 08년 1.6%(186 만4,000 달러 ) 09년상반기 2.3% < 그림 1> 방송콘텐츠장르별수출구성비 지상파방송사의수출장르는드라마가 95.3% 로수출의대다수를차지했으 며, 다음으로오락프로그램이 2.4% 를차지함. 그외의장르들은매우적은 비중을차지해편중이심한편임

19 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 케이블 / 위성 / 독립제작사및배급사의경우에는드라마가 61.9% 로가장많은 비중을차지했고, 애니메이션, 교양프로그램이각 6.5% 를차지함

20 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 표 3> 2009 년상반기방송콘텐츠장르별수출단가비교 ( 단위 : 달러 ) 구분 지상파방송사 케이블TV 위성 독립제작사 전 체 수출 수출 수출 드라마 2,384 16,281 2,600 다큐 2,714 771 1,402 애니메이션 292 8,100 1,522 오락 548 557 549 음악 - 686 686 교양 628 4,673 1,400 전체 2,160 5,225 2,357 * 해외교포방송지원, 비디오 DVD 판매액제외 장르별수출단가는드라마가편당 2,600 달러로가장높았으며, 애니메이션 (1,522 달러 ), 다큐 (1,402 달러 ), 교양 (1,400 달러 ) 순이었음 장르별수입액을살펴보면, 영화가 50.4% 로가장많은비중을차지했음. 그뒤를드라마 (33.0%), 애니메이션 (9.2%), 다큐멘터리 (4.1%) 가차지함 지난 2007년이후수입부분에서급격한감소를보였던영화장르가다시수입비중의가장큰부분을차지하고있음 (10,482,000 달러, 50.2%). 지난 06년 72.6% 07년 37.4% 08 년 16.85% 와비교했을시두드러지는부분임 08년 44.5% 의높은비중을차지하고있었던드라마는 33.0% 로줄어들었음. 이는미국드라마시리즈의국내인기가조금씩줄고있다는것을예측하게함

21 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 지상파방송사에서가장많은부분을차지하는수입콘텐츠장르는다큐프로그램임 (69만5,000 달러, 43.7%), 다음으로드라마 (47만7,000 달러, 30%), 영화 (25만7,000 달러, 16.1%) 가차지함 케이블 / 위성 / 독립제작사 / 배급사의경우가장많은비중을차지한장르는영화 (1,022만5,000 달러, 53.3%) 다음으로드라마 (638만3,000 달러, 33.3%), 애니메이션 (176만3,000 달러, 9.2%) 순임 < 표 4 > 2009 년도상반기방송콘텐츠장르별수입현황 ( 단위 : 천달러 ) 구분 케이블 위성 독립제작지상파방송사총계사 배급사천달러 % 천달러 % 천달러 % 드라마 477 30.0 6,383 33.3 6,860 33.0 다큐 695 43.7 158 0.8 853 4.1 애니메이션 157 9.9 1,763 9.2 1,920 9.2 영화 257 16.1 10,225 53.3 10,482 50.4 오락 - - 354 1.9 354 1.7 음악 6 0.4 25 0.1 31 0.1 교양 - - 140 0.7 140 0.7 기타 9) - - 143 0.8 143 0.7 총계 1,592 100 19,191 100 20,783 100 * 해외교포방송지원, 비디오 DVD 판매액제외 9) 경제, 공연, 교육, 스포츠등카테고리에없는모든항목을포함함.

22 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 그림 2> 방송콘텐츠장르별수입구성비 < 표 5> 2009년상반기방송콘텐츠장르별수입단가비교 ( 단위 : 달러 ) 케이블TV 위성 독립지상파방송사구분제작사 배급사 전 체 수입 수입 수입 드라마 3,975 8,172 7,613 다큐 2,112 883 1,679 애니메이션 288 1,054 866 영화 4,356 23,890 21,523 오락 - 1076 1,076 음악 - 2,273 2,385 교양 - 427 427 전체 1,510 5,057 4,286

23 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 장르별수입단가는영화가편당 21,523 달러로가장높았으며, 드라마 (7,613 달러 ), 음악 (2,386%), 다큐 (1,679 달러 ), 오락 (1,076 달러 ) 순이었음. 국가별방송콘텐츠수출입현황 국가별수출입현황을살펴보면, 수출은여전히한류의중심지인일본이가장많은거래를하고있음 ( 수출 : 3,306 만2,000 달러, 63%). 수입은미국이가장많은거래를하고있음 ( 수입 :1,744만3,000 달러, 83%) 수출은여전히아시아편중적임 ( 일본 63%, 대만 12%. 중국 5%, 홍콩 4% 등아시아지역에서 97% 를차지하고있음 ) - 수출국가는일본 ( 08년 69.7.% '09년상반기 63%), 대만 ( 08년 6.7% 09년상반기 12%), 중국 ( 08년 4.8% 09년상반기 5%) 등의순. - 대만의수출이 08년 6.7% 에서 09년상반기 12% 로대폭상승. 드라마의수출이두드러졌음 수입은미국 (83%), 일본 (7%), 영국 (5.0%), 중국 (5.0%) 등의순이며, 주로미국의경우영화와드라마, 일본과중국은드라마, 영국의경우다큐멘터리가대부분을차지함

24 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 그림 3> 국가별수출현황 < 그림 4> 국가별수출비중

25 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 그림 5> 국가별수입현황 < 그림 6> 국가별수입비중

26 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 09 년상반기수출입총괄 ( 단위 : 천달러 ) 구분 수출 수입 편수금액편수금액 총계 (1+2+3+4+5) 22,971 79,245 4,529 20,783 1 해외교포방송지원 259 6,074 - - 2 비디오, DVD 판매 87 14,495 820 413 3 방송프로그램 22,515 47,947 3,709 20,370 4 타임블럭판매 - 10,409 - - 5 포맷판매 110 320 - - 지상파전체 20,928 74,706 1,054 1,592 케이블, 배급사, 독립제작사 2,043 4,539 3,792 19,191

27 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 09 년상반기매체별현황 ( 단위 : 천달러 ) 구분 수출 수입 편수금액편수금액 총계 (1+2+3) 22,971 79,245 4,529 20,783 1 지상파방송사 20,928 74,706 1,054 1,592 해외교포지원 - 5,707 - - 비디오, DVD판매 - 14,453 - - 방송프로그램 20,818 45,008 1,054 1,592 타임블럭판매 - 9,218 - - 포맷판매 110 320 - - 2 케이블및지역민방 1,781 2,631 3,277 18,144 해외교포지원 259 367 - - 비디오, DVD판매 87 42 815 390 방송프로그램 1,435 1,031 2,462 17,754 타임블럭판매 - 1,191 - - 포맷판매 - - - - 3 배급사및 독립제작사 262 1,908 198 1,047 해외교포지원 - - - - 비디오, DVD판매 - - 5 13 방송프로그램 262 1,908 193 1,034 타임블럭판매 - - - - 포맷판매 - - - -

28 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 09 년상반기장르별현황 ( 단위 : 천달러 ) 총계지상파방송사 케이블 위성 독립제작사 배급사 구분 수출 % 수입 % 수출 % 수입 % 수출 % 수입 % 총계 52,476 (22,262) 100 20,783 (4,849) 100 45,004 (20,832) 100 1,592 (1,054) 100 7,472 (1,430) 100 19,191 (3,795) 100 드라마 47,502 (18,272) 90.5 6,860 (901) 33.0 42,878 (17,988) 95.3 477 (120) 30.0 4,624 (284) 61.9 6,383 (781) 33.3 다큐 635 (453) 1.2 853 (508) 4.1 399 (147) 0.9 695 (329) 43.7 236 (306) 3.2 158 (179) 0.8 애니 메이션 580 (381) 1.1 1,920 (2,217) 9.2 94 (321) 0.2 157 (544) 9.9 486 (60) 6.5 1,763 (1,673) 9.2 영화 - - 10,482 (487) 50.4 - - 257 (59) 16.1 - - 10,225 (428) 53.3 오락 1,202 (2,188) 2.3 354 (329) 1.7 1,060 (1,933) 2.4 - - 142 (255) 1.9 354 (329) 1.9 음악 266 (388) 0.5 31 (13) 0.1 - - 6 (2) 0.4 266 (388) 3.6 25 (11) 0.1 교양 763 (545) 1.5 140 (328) 0.7 277 (441) 0.6 - - 486 (104) 6.5 140 (328) 0.7 기 1,528 타 10) (35) 2.9 143 (66) 0.7 296 (2) 0.7 - - 1,232 (33) 16.5 143 (66) 0.8 해외교포방송및타임블럭, 일부 DVD/ 비디오판매등은제외 소수점에서반올림해계산하므로한자리수의오차는있을수있습니다. ( ) 안은편수 10) 경제, 공연, 교육, 스포츠등카테고리에없는모든항목을포함함.

29 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 < 09 년상반기장르별수출입단가비교 > ( 단위 : 달러, 편당 ) 구분 지상파방송사케이블 TV 위성 독립제작사전체 수출수입수출수입수출수입 드라마 2,384 3,975 16,281 8,172 2,600 7,613 다큐 2,714 2,112 771 883 1,402 1,679 애니메이션 292 288 8,100 1,054 1,522 866 영화 - 4,356-23,890-21,523 오락 548-557 1076 549 1,076 음악 - - 686 2,273 686 2,385 교양 628-4,673 427 1,400 427 전체 2,357 1,510 2,160 5,057 5,225 4,286

30 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 09 년상반기수출입국가별현황 ( 단위 : 천달러 ) 구분 총계지상파방송사케이블 TV 등 수출수입수출수입수출수입 총계 일본 중국 홍콩 싱가폴 대만 베트남 말레이시아 인도네시아 태국 필리핀 52,476 (22,258) 33,062 (7,577) 2,378 (2,419) 2,173 (1,062) 1,190 (1,495) 6,298 (2,161) 904 (997) 520 (346) 90 (203) 1,739 (1,265) 1,279 (391) 100 63 20,783 (4,849) 1,502 (1,106) 100 7 5 251 (281) 1 4 - - 2 - - 12 - - 2 - - 45,004 (20,832) 27,138 (7,377) 2,346 (2,367) 1,964 (871) 1,156 (1,450) 6,271 (2,152) 894 (982) 100 1,592 (1,054) 100 60 95 (43) 6 7,472 (1,427) 5,924 (200) 99 79 19,191 (3,795) 1,407 (1,063) 5 169 (51) 11 32 (52) - 82 (230) - 4 - - 209 (191) 3 - - 3 - - 34 (45) - - 14 - - 27 (9) - - 2 - - 10 (15) - - 1 - - 478 (220) 1 - - 42 (126) 1 - - - - 84 (97) - - - 6 (106) - - 3 - - 2 - - 1,564 (967) 1,279 (391) 3 - - 175 (298) 2-3 - - - - - 캄보디아 116 (746) - - - 102 (541) - - - 14 (205) - - 미얀마 455 (1,309) 1 - - 455 (1,309) 1 - - - - - 아시아 11) 106 (401) - - - 106 (401) - - - - - - 100 7 11) 라오스, 몽골, 브루나이, 스리랑카를포함한기타아시아국가

31 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 구분 총계지상파방송사케이블 TV 등 수출수입수출수입수출수입 미국 12) 892 (94) 2 17,343 (1,767) 83 30 (11) - 696 (289) 44 862 (83) 12 16,647 (1,478) 87 중남미 13) 44 (71) - - - 44 (71) - - - - - - - 프랑스 - - 91 (133) - - - 55 (66) 3 - - 36 (67) - 영국 - - 1,198(833) 6 - - 460 (437) 29 - - 738(396) 4 독일 126 (2) - 118 (199) 1 126 (2) - 28 (46) 2 - - 90 (153) - 유럽 14) 449 (421) 1 244 (409) 1 379 (362) 1 87 (121) 5 70 (59) 1 157 (288) 1 호주 - - 32 (106) - - - 2 (1) - 12(4) - 30 (105) - CIS 237 (658) - - - 237 (658) 1 - - 0 - - 중동 175 (324) - 2 (15) - 161 (291) - - - 14 (33) - 2 (15) - 아프리카 202 (316) - - - 190 (312) - - - 12 (4) - - - 기타 41 (1) - - - - - - 41 (1) 1 - 해외교포방송및타임블럭, 일부 DVD/ 비디오판매등은제외 소수점에서반올림해계산하므로한자리수의오차는있을수있습니다. 12) 북미와캐나다포함 13) 브라질을포함한중남미 14) 네덜란드, 스위스, 그리스, 이탈리아, 폴란드, 러시아를포함한기타유럽국가

32 KOCCA FOCUS 09-04 2009 년상반기 한류 콘텐츠현황 참고자료 ( 재 ) 국제문화산업교류재단 (2009), 국외한류동향보고서 -통신원리포트를중심으로, KOFICE. 2009. 1-2월, 3월, 4월, 5월, 6월, 7월. ( 재 ) 국제문화산업교류재단 (2009), 통신원소식, KOFICE. 윤재식 (2007), 2007년상반기방송프로그램수출입현황, KBI FOCUS 2007-1.