전자책시장현황및전망과 도서출판시장의가치사슬구조변화
INDEX Ⅰ. 서론 Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 Ⅲ. 도서출판시장의가치사슬구조변화와주요사업자전략 Ⅳ. 향후전망및결론
Ⅰ. 서론
Ⅰ. 서론 지식기반사회의기저를이루고있는대표적인매체인 책
Ⅰ. 서론 2 세기 중국에서발명된제지기술이유럽으로확산. 15 세기 활판인쇄기술과결합. 대량생산으로보다다양한계층이책을접할수있게됨. 20 세기말 인터넷은통신기술의발달. 지식과정보의대량생산뿐아니라대량전파도가능케함.
Ⅰ. 서론 종이보다는전자기기를통해지식과정보를먼저터득하게되는시대가도래. 지식문화의대표적인매체인책의제작, 인쇄, 유통, 판매도새로운환경을맞이하게되었다 ( 시 공간의 제약 X)
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 1. 전세계전자책시장현황및전망 2008년 전세계책시장에서종이책시장의점유율 하락세 전자책시장점유율 1.2 % 2012년 8.5% 로약 7배가까이성장. 2017년 전자책시장점유율 21.8% 를차지하며연평균 (2013~2017년) 성장률은 18.4% 로전망. 종이책시장규모는연평균 (2013~2017년) 성장률은 2.6% 를기록하며축소될것으로예상.
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 1. 전세계전자책시장현황및전망 전자책시장규모가가장큰시장은북아메리카지역. 특히, 미국이전세계전자책시장의과반수를차지. 2013 년북아메리카지역의전자책시장규모는 64 억 8,600 만달러전세계시장의 56.1% 를차지전망.
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 1. 전세계전자책시장현황및전망 시장규모 1. 북아메리카 2. 아시아 태평양 3. 서유럽 북아메리카성장률은다소둔화될것이나, 여전히 전자책시장을견인하는역할을할것으로전망.
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 1. 전세계전자책시장현황및전망 미국의전자책시장주요사업자점유율 ( 비공식 ) 1. 아마존 : 60~70% 2. 반즈앤노블즈 : 15~25% 3. 애플의 ibookstore : 10~20% 4. Kobo : 2~5% 5. Google Play Books : 1~2% 2010년 12월 Google ebooks 를출시하며전자책시장의후발주자로나선구글이유통채널개방, 다양한단말지원, 방대한콘텐츠제공등의전략을통해시장확대를꾀하고있다.
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 2. 국내전자책시장현황및전망 전자출판제작및전자출판서비스업 의비중은각각 0.9%, 0.6% 로 전체적으로 1.5% 에불과. 그러나 2009~2012 년연평균증감률은 각각 24.9%, 21.8% 로높은성장세를기록하고있어시장규모확대를 기대할수있을것으로보인다.
Ⅱ. 전자책시장규모현황및전망 2. 국내전자책시장현황및전망 국내전자출판시장규모의증가추세. 전자책단행본콘텐츠수는 2013 년에 20 만종이상으로추정. 국내전자책시장에서 2004 년 7 월 ~2012 년 12 월까지한국전자출판협회에의해인증받은전자출판물은약 325 만종으로이중약 95% 는전자사전, 디지털 학술논문, 저널, 교육용전자출판물, 애플리케이션전자책등이며종이책단행본이전자책으로전환된건은약 5% 에불과한것으로나타났다.
1. 전자책등장에따른도서출판시장의가치사슬구조변화 1971 년미국의 Michael Hart 는구텐베르크프로젝트 (ProjectGutenberg) 를실시. 인류가남긴고귀한문헌들을모아디지털화해전자도서관에보유하거나전자책으로만들어무료로 배포하기시작하였다. 이프로젝트에의해 종이책 의디지털화, 즉전자책이탄생하게되었다.
1. 전자책등장에따른도서출판시장의가치사슬구조변화 콘텐츠 제작 인쇄배급유통독자 저자와출판사에의해책이기획되거나작가와의계약에의해책제작 인쇄및배급과정을통해책으로출판. 출판된책은도 소매유통업체를통해독자에게구매.
1. 전자책등장에따른도서출판시장의가치사슬구조변화 종이책과달리전자책은콘텐츠를디지털화하여유무선통신을통해다운로드를 받아이용하는형태를띠기때문에유, 무선통신사업자도가치사슬내에자리잡고있다.
1. 전자책등장에따른도서출판시장의가치사슬구조변화 1. 종이책에서두드러졌던베스트셀러를 - 소품종대량생산방식. 2. 1 인출판, 셀프퍼블리싱 ( 자기출판 : 원고집필부터시작해서모든것을스스로하여자신의 책을출판하는일 ) 과같은 - 다품종소량생산방식이나타나고있다. 아직까지전자책콘텐츠제작분야는주로출판사가담당하며, 출판사가콘텐츠를직접제작및작가와계약을통해콘텐츠를획득하여유통하고있다. 유통업체에콘텐츠를제공한후판권료를받는구조를띤다.
1. 전자책등장에따른도서출판시장의가치사슬구조변화 편집권은종이책에서콘텐츠의내용과배열, 배치등을결정하는권한. 그러나편집권은디지털영역에들어서면서개방된플랫폼을통해누구나콘텐츠를구성, 배열, 배치 할수있게됨에따라그권력이출판사의소수편집자, 전문가 일반대중으로이양되고있다.
1. 전자책등장에따른도서출판시장의가치사슬구조변화 전자책의유통채널과마켓은매우복잡하게형성되고있음, 제작된콘텐츠를전자책포맷으로전환 하고이를개인 (B2C) 나사업체 (B2B) 등에전용뷰어 (Viewer) 를통해제공하는것이전자책의유통과정.
전자책전용단말기 - 킨들 범용단말기 - 아이패드 전자책의확산은단말기의확산과밀접한관련이있음. 전자책초기시장에서는이용자들이주로 PC 를이용하여전자책을읽었으나, 아마존의킨들이확산되면서전자책전용 / 범용단말기가가치사슬내에서영향력확대
[ 쫌솔직한리뷰 ] 확달라진국산 e 잉크전자책 : 크레마카르타
E-BOOK 전용단말기 태블릿단말기 전세계전자책시장과반수를차지하고있는미국의전자책단말기시장점유율이가장높은기기는아마존의킨들 (37%) 그다음태블릿 PC 인아마존의킨들파이어 (18%) 와 애플의아이패드 (12%) 가시장을 30% 정도점유하고있다. 이에반해데스크탑이나노트북의전자책시장점유율은 6%, 스마트폰도 3% 정도로 전자책을보기위한전용단말기나범용단말기를이용하고있는것으로판단됨.
국내독자들의경우 전자책전용단말기보다스마트폰 (44.1%) 이나 데스크탑 / 노트북 (38.1%) 을통해전자책을이용 국내전자책전용단말기이용 (2.3%) 이유는? 국내시장에전자책전용단말기출시가늦어지고, 출시된전자책전용단말기인킨들페이퍼화이트, 크레마샤인등의콘텐츠가미국시장콘텐츠수에비해터무니없이적기때문인것으로판단.
2. 전자책시장의가격결정모델 첫번째모델 종이책가격 > 전자책가격 종이책에비해전자책제작을위한비용이낮을것으로인식, 소비자지불의사 : 무형콘텐츠 < 유형콘텐츠 우세 두번째모델 종이책가격 = 전자책가격 전자책도종이책수준의편집이필요, 제작비용에있어서도디지털화를 위한추가비용이발생하기에종이책에보다비용이낮지않기때문. 세번째모델 종이책가격 < 전자책가격 전자책이종이책이담지못하는음성, 영상등의멀티미디어를포함할때.
2. 전자책시장의가격결정모델및주요사업자전략 전자책전용기기의대표주자인아마존 (Amazon.com) 은 2007 년 11 월 킨들 (Kindle) 1 세대를시장에내놓음으로써전자책시장에서새로운파장을일으켰다.
2. 전자책시장의가격결정모델및주요사업자전략 전자책시장의시장지배력을선점하기위해구사한초기가격전략은 Wholesale Model( 도매상 ) 로, 베스트셀러를비롯한신간전자책의가격을 9.99 달러로낮게판매하는것이었다. 당시오프라인베스트셀러하드커버신간의가격 : 약 26~28 달러 아마존은역마진 ( 마이너스 ) 정책을실행하면서전자책시장의향후주도권을선점하기위해고군분투함. 장기적으로는킨들의저변확대및출판사와의계약에서의우위확보와규모의경제를노림.
2. 전자책시장의가격결정모델및주요사업자전략 전략들의성공으로아마존의연간매출액은 2013년 744억 5,000만달러 ( 전년대비 21.9% 증가 ) 에달하며, 영업이익에서도전년대비 10.2% 증가한 7억 4,500만달러를기록하였다. 아마존은기존의인터넷쇼핑몰구축과운영인프라를효율적으로활용하여킨들을통한전자책과킨들파이어태블릿을통해모든분야의종합콘텐츠플랫폼사업자로변모중이다.
2. 전자책시장의가격결정모델및주요사업자전략 2010 년 4 월아이북스토어 (ibookstore) 의오픈은당시전자책시장의 90% 를 지배하고있었던아마존중심의전자책시장에대한과감한도전이었다. 애플의아이패드출시는전자책전용단말기를통하지않고복합적 용도로활용가능한태블릿 PC 기반의전자책시장의판로를열었다.
구분아마존애플 <Wholesale Model- 도매상모델 > 가격전략콘텐츠전략 -유통사업자인아마존이판매가격결정권을지님 -9.99달러의저가판매 -애플의전자책시장진입에따라 AgencyModel 로변화중 -방대한전자책콘텐츠제공 -단순유통외에 1인출판플랫폼및자체출판산업강화로독점콘텐츠확보 -킨들파이어 ( 태블릿 ) 출시후 AmazonAppstore를통한앱북및디지털신문, 잡지등도제공 <Agency Modle-대리점모델 > -출판사에전자책판매가격결정권을일임함 -애플은 30% 의수수료를취함 -2010년 ibooks를통해자사 ios 단말용 e-book 콘텐츠제공개시 -2012년 2월 ibooks2 출시로디지털교과서시장진출 -App Store를통한전자책이외의다양한콘텐츠제공
2. 전자책시장의가격결정모델및주요사업자전략 애플의전자책시장전략은태블릿 PC 시장에서아이패드점유율확대와함께 ibookstore 오픈 5 개월만에미국전자책시장에서 22% 의점유율을달성하기도함. 아마존의가격정책영향 9.99 달러의전자책판매가격은 12.99~14.99 달러로인상.
2. 전자책시장의가격결정모델및주요사업자전략 애플의전략으로전자책시장에서판매가격이 전반적으로상승하게되자, 미국법원이 2013 년 7 월 10 일애플의담합혐의를인정하는유죄판결. 애플의전자책시장진입이후가격이인상. 자율경쟁이아닌출판사와담합을통한 부당경쟁행위의결과로법원이판단한것.
Ⅳ. 향후전망및결론
Ⅳ. 향후전망및결론 2017 년전세계도서출판시장규모는 1,043 억 3,000 만달러에달할것으로전망. 종이책 ( 오디오북포함 ) 의쇠퇴하지만전자책시장의성장이도서출판시장규모의감소를막아줄것. 국내도서출판시장규모는 2017 년 23 억 8,900 억달러를기록할것으로기대 전세계시장과비슷한양상으로종이책시장규모, 전자책시장규모 전망
Ⅳ. 향후전망및결론 전자책과함께등장한 단말기 는전자책시장성장을위한중요한요소임. 전자책전용단말기, 태블릿 PC, 스마트폰을통해전자책시장의성장세는지속될것으로기대. 눈의피로감을줄이는기술개발이이루어진다면종이책을뛰어넘는매체로성장할수있을것 전자책시장의수익구조의가격정책은종이책보다는낮은가격을책정하고있는것이일반적. 아마존의 Wholesale Model 의경우 너무낮은가격 으로인해수익이크게발생하지않았으나, 애플의 Agency Model 은전자책판매가격을 어느정도낮은가격 으로책정해줌. 전자책시장의수익구조를다소개선해줄수있을것으로보임.
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