2018 년 11 월호 MEDIA & MARKET REPORT 01 02 03 04 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 네이버 / 카카오 / 유튜브 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 IPTV 시장환경 / 주요광고상품 / LG ART 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 Nordeus / 이니스프리 / 메가스터디 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 쿠키오븐 ( 네이버웹툰 ) / SSGPAY / 미미박스
1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( 네이버 / 카카오 / 유튜브 ) 월간미디어브리프
01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS 네이버모바일개편, 새로운터치검색의시작 ( 베타테스트中 ) 네이버앱의사용자목적에맞춰모바일서비스전면개편 ( 방문목적 : 검색 60%, 콘텐츠이용 25%, 커머스이용 15%) 주목적인검색서비스를전면에배치하고, 그린닷이라는터치검색서비스신규적용 좌 / 우스와이핑을통해 1 기존네이버컨텐츠 2 새로운기술이시도되는커머스서비스의확장이용가능 네이버모바일개편주요내용 모바일홈내새로운광고상품이추후적용될예정입니다 WEST LAB ( 좌 ) 커머스를시작으로창작물 / 상품등쇼핑컨텐츠제공 (* 다양한 UI/ 기술적시도가진행될예정 ) EAST LAND ( 우 ) 사용자에게익숙한텍스트중심의기존컨텐츠등제공 ( 뉴스 / 판 / 검색차트등 ) 요즘유행 : 신상, 세일, 이벤트 MY단골 : 자신이찜한가게정보 MY페이 : 내구매내역한번에확인랭킹템 : 많이구매하는아이템 첫화면그린윈도우 ( 검색창 ), 그린닷 ( 인터렉티브검색 ), 날씨정보만배치 그린닷? 새로운검색서비스로, 터치만으로인공지능기반의서비스이용가능 뉴스판 : 언론사편집 /MY뉴스검색차트판 : 연령 / 시간대별급상승검색어, 뉴스토픽등 ( 신설 )
01-2. 카카오 01. MEDIA NEWS 카카오톡업데이트에따른서비스및광고변화 최근, 카카오톡앱업데이트에따라카카오모먼트 > 카카오톡광고지면일부가개편됨 약 4,300 만명이사용하는카카오톡내광고인벤토리를지속확대하여, 카카오모먼트의광고도달율확대될것으로기대 카카오모먼트 > 카카오톡주요개편내용 기존 채널탭 # 탭 으로변경 카카오톡포털화가속및광고인벤토리확대 # 탭 / 더보기탭광고영역개편 인벤토리확대및광고운영편의성증대 6 개주제탭추가 - 기존 : 뉴스, 방송, 스포츠, 영화, 뮤직, FUN - 추가 : 쇼핑, 이모티콘, 웹소설, 오픈채팅, e 스포츠, 인물 # 탭및더보기탭광고영역확대 - # 탭 : 12 개주제탭내이미지 / 동영상피드 - 더보기 ( ) 탭 : 1200x600 사이즈로노출 광고노출유형변경및확대 - 썸네일피드광고영역삭제 - 이미지피드 / 동영상피드위치및개수변경 각주제탭내 2 or 3, 5 or 6, 9 번째노출 소재운영 / 관리편의성증대 - 홍보이미지 (1200x628) 소재한번의등록으로 # 탭, 더보기탭을비롯하여카카오스토리. m.daum 추천탭등주요지면에모두노출가능
01-3. 유튜브 01. MEDIA NEWS 유튜브, 올해의베스트범퍼애드 (6 초광고 ) 발표 2018 년 10 월, 창의성 / 조회수 / 유저반응률등을토대로 올해의베스트범퍼애드 10 편을선정 범퍼애드, 높은광고상기도와브랜드인지도에효과적인광고상품으로인정받아글로벌뿐아니라국내에서도활용도높음 TOP3 크리에이티브살펴보기 광고주 ( 브랜드 ) Hershey s(reese s) 초콜릿브랜드 BayerUS(K9 Advantix ) 강아지용벼룩 / 진드기퇴치제 Kellogg s(rice Krispies) 과자브랜드 내용 경쾌한음악에맞춰달걀모양의 초콜릿이통통튀는모습을표현 강아지가벌레를퇴치하는모습표현후 마지막 2 초는제품이미지노출 크리스마스시즌이슈활용하여 소재제작, 제품직접노출 공통점및인사이트 짧은시간 (6 초 ) 내브랜드를직관적으로표현하기위하여제품직접노출 배경음악, 적합한효과음, 제품설명내레이션등청각적요소를효율적으로활용 기존소재를줄이거나편집한것이아닌, 범퍼애드광고포맷에맞추어별도제작 * 이미지클릭시, 6 초광고영상으로이동
01-4. 미디어브리프 (11 월 ~12 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 스페셜 DA 판매연장안내 : ( 기존 ) 12/2 집행분까지판매 ( 변경 ) 12/30 집행분까지판매 네이버 자동차판브랜딩 DA 및콘텐츠 DA 판매재오픈및구매가능업종변경안내 (11/26~) 모바일플러스형신상품출시 : 브랜딩 DA 페이스오프 / M. 통합자이로스콥신규유형 2 종출시 # 탭 & 더보기탭광고소재유형변경 (11/1~): 이미지피드의 홍보이미지 만노출 광고상품 카카오 ( 카카오모먼트 ) 플러스친구추천 DA UI 변경 (11/1~): 노출광고수 2 개 최대 9 개 / 3 개이상노출시스와이프가능 이미지피드노출지면추가 (10/23~): 뉴스, 연예, 스포츠기사본문내이미지피드광고노출가능 동영상홍보하기최소입찰가조정 (11/6~): 최소입찰가 1,000 원으로변경 SMR FW 시즌아웃도어광고주를위한 < 아웃도어패키지 > 출시 : 업종성향에맞는 DIY 타겟팅 + 광고모델타겟팅 영화광고주를위한 <Movie 패키지 > 출시 : 집중노출기간선택가능 / DIY 타겟팅가능 프로모션상품 모바일티머니서비스제공프로모션 (~12/31): 집행금액의 50% 추가서비스제공 ( 승 하차 Push 광고, 티머니슬라이드상품에한함 ) SSGPAY SSGPAY 광고런칭기념프로모션 (~11 월 ): 기본형, 스페셜형, 카드형패키지상품단가할인
2. FOCUS MEDIA IPTV 시장환경 주요광고상품 LG ART
02-1. IPTV 02. FOCUS MEDIA 유료방송시장을주도하는 IPTV 연평균 25% 성장세를보이며매출액 2 조 9,000 억, 가입자수 1,400 만명으로유료방송시장을주도중인 IPTV IPTV 3 사는넷플릭스 / 유튜브시장의확대, 유료방송가입자포화등위험요소에대응하고자다양한콘텐츠를제공하고, 유저가편리하게이용할수있도록다양한편의서비스를개발하여경쟁력강화 최근 IPTV 서비스강화방향 콘텐츠다양화 사용자편리성강화 연령별특화서비스개발 유튜브, 넷플릭스등과제휴 오리지널콘텐츠제작 키즈및교육콘텐츠투자및집중 - 특화서비스개발및 AR, VR, AI 기능결합 스포츠콘텐츠에 VR 결합 IPTV 셋톱박스내 AI 기능탑재 - 음성으로채널변경, 콘텐츠검색등가능 - 구글과협업으로검색기능고도화예정 실시간다국어자막서비스도입 시청이력기반콘텐츠브라우징 사용자데이터에맞춰 UI 변경 키즈특화서비스 - AR, VR 기능을접목해양방향놀이학습이가능한서비스로진화 시니어특화서비스 - 고전영화, 건강등맞춤형콘텐츠편성
02-2. IPTV 02. FOCUS MEDIA IPTV 광고상품및특징 대표적인광고상품으로 VOD / 실시간방송광고 가있음 VOD 광고 : 프리롤, 영상 + 배너광고등다양한형태의광고집행가능 실시간방송광고 : 실시간방송에맞춰, 채널 / 오디언스 / 지역등정교한타겟팅가능 대표광고상품안내 VOD 광고 실시간방송광고 소개 VOD 시청전 / 중 / 후노출되는영상및이미지광고실시간방송시청전, 전 CM 앞에노출되는영상광고 주요특징 1. 다양한광고상품 IPTV 3 사별프리롤, 클립롤, 트리거, 배너, Time Block, PPL 광고등다양한상품보유 2. 목적에따른소재길이선택가능단초수 / 장초수등캠페인목적에따라자유롭게광고초수조정가능 3. 스킵불가로광고친화적 1. 정교한타겟팅가능 1 프리미엄채널 2 시청이력분석통한오디언스타겟팅 3 구 / 군단위의지역타겟팅 4 시간타겟팅 2. 광고시청완료시과금 CPV 과금방식의합리적인단가체계 3. 캠페인상세리포트지역 / 시간 / 채널별세부리포트제공 상품안내 LG U+ U+ TV, SKB Btv, KT Olleh tv SK Stoa Smart Big AD, LG U+ LG ART, KT ARA
02-3. IPTV 02. FOCUS MEDIA Core-Target 집중노출이가능한 LG ART LG U+ 의실시간방송광고 LG ART 프리미엄실시간채널에정교한타겟팅을통해 Core-Target 에게집중노출가능 * 타겟팅종류 : 채널, 오디언스 ( 시청이력분석기반 ), 지역 ( 구 / 군단위까지 ), 시간 (8 시간단위 ) 집행집행사례로사례로알아보는알아보는 LG LG ART ART A 캠페인 ( 식 / 음료업종 ) 채널 + 오디언스 타겟팅적용사례 B 캠페인 ( 전자제품업종 ) 채널 + 오디언스 + 지역 타겟팅적용사례 자녀를둔여성주부타겟 (3044) 대상브랜딩광고진행 지역기반의전자제품지점홍보캠페인진행 [ 타겟팅 ] Only 프리미엄채널타겟팅 시청이력분석을기반으로 3044 여성타겟에게노출 [ 타겟팅 ] Only 프리미엄채널타겟팅 골프 / 홈쇼핑채널시청이력가구대상오디언스타겟팅 서울 / 경기 / 인천지역타겟팅 + 타겟에게효율적으로노출하기위해스포츠 / 영화채널제외 + 새지점오픈마다인근지역으로타겟팅변경하여운영 최초제안단가 CPV 5 원 캠페인집행결과 CPV 2.24 원 최초제안단가 CPV 5 원 캠페인집행결과 CPV 3 원 + 연간캠페인전환 * 출처 : 내부집행사례
3. CASE STUDY 글로벌사례 - Nordeus 국내사례 - 이니스프리 / 메가스터디
03-1. Nordeus 03. CASE STUDY 스냅챗광고활용한유저확보캠페인 Top Eleven Football Manager 앱설치캠페인 글로벌유저를효과적으로확보하기위해스냅챗의 스냅애드 & 스토리광고 활용 앱설치광고 스냅애드 로설치유저확보 스토리광고 추가진행하여이탈률보완및브랜드인지도확보 * 출처 : 스냅챗 캠페인포인트알기! >> 탭하거나, 밀면설치가능 브랜드에적합한라이프스타일을타겟팅하여맞춤노출 다양한유형의소재를테스트하여최적화진행 효율상승 브랜드를네이티브하게인지할수있는스토리광고를추가진행하여스냅애드 ( 앱설치광고 ) 보완 동시집행으로여러국가의설치유저를빠르게확보 Snap Ads( 스냅애드 )?! 10 만이상설치유저확보 (IOS 기준 ) 글로벌미디어 스냅챗 광고상품으로앱인스톨, 동영상, Web-view 등보유 스냅챗필터 / 렌즈기능을활용하여증강현실콘텐츠도집행가능 *2018.06 국내런칭
03-2. 이니스프리 03. CASE STUDY 웹툰 PPL 을활용한캠페인확산전략 이니스프리 뷰티톡 # 피부팩트체크 캠페인 여성고객에게캠페인을효과적으로홍보하기위해타겟선호웹툰 < 여신강림 > 과콜라보레이션진행 본편스토리내브랜드를노출하여 1 차캠페인인지 엔딩영역에캠페인배너를노출하여 2 차인지및유입유도 * 출처 : 메조미디어내부사례 캠페인포인트알기! 캠페인타겟에게인기가많은웹툰을선정 타겟도달률상승 본편스토리 PPL 빅배너 ( 엔딩영역 ) 브랜드성격에적합한웹툰을선정하여스토리구성 PPL 거부감최소화 브랜드친밀도향상 프로모션참여유도! 웹툰특성상, 서비스를간단하고재미있게설명 효율적인정보전달가능 스토리내 PPL 과하단배너의연계구성 브랜드인지에도움 캠페인페이지유입 16 만명이상기록 네이버웹툰 PPL? 네이버에서광고참여를연재하고통해얻은있는포인트로웹툰영역에학내브랜드를프린트노출비용을시킬결제할수있는수상품있는대학생을위한리워드매체스토리를통한광고메시지전달 + 웹툰 9~10 엔딩월영역개강시즌배너를트래픽통한 2증가로차전달로광고메시지효율상기에증가할효과적임것으로예상
03-3. 메가스터디 03. CASE STUDY 잠금화면광고를활용한웹사이트유입전략 메가스터디 신규회원가입캠페인 1619 중고등학생의웹사이트유입및회원가입유도를위해타겟이용률이높은 ' 모바일티머니 ' 활용 학생들이선호할만한이벤트로소재를제작하여방과후인오후 5 시부터라이브진행 반응률상승 * 출처 : 모바일티머니 캠페인포인트알기! 중고등학생이실생활에서자주사용하는매체로타겟도달률상승 방과후인오후 5 시이후라이브진행하여소재반응유도 전면배너상품으로소재를임팩트있게노출 ( 명시성상승 )! 배너소재를타겟니즈에맞게구성하여회원가입유도 노트북, 치킨, 피자등경품을가입이벤트소재로활용 일평균클릭 3,500 이상기록 ( 평균 CTR 1.6%) 모바일티머니? 대한민국광고참여를 No.1 모바일통해얻은교통포인트로결제 App 학내 ( 다양한프린트유통점에서도비용을결제할수가능있는 ) 대학생을위한리워드매체브랜딩 (DA), 성과형 (CPA/ 오퍼월 ) 타임 9~10 베이스월 ( 개강시즌대중교통승트래픽 하차증가로 Push) 등다양한광고효율광고를증가할집행것으로할수있음예상
4. NEW MEDIA 쿠키오븐 - 네이버웹툰리워드광고상품 SSGPAY - 신세계간편결제플랫폼 미미박스 - 1030 타겟뷰티플랫폼
04-1. 쿠키오븐 ( 네이버웹툰 ) 04. NEW MEDIA 유저가광고참여시, 네이버웹툰콘텐츠소비에필요한 쿠키 를리워드로제공하는리워드형광고상품 쿠키 ( 리워드 ) 획득을위해광고참여율높은편이며, 주이용층이 2040 세대로구매력있는코어타겟다수보유 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : MAU 1,800 만명ㆍ판매방식 : CPI, CPE, CPL, CPA ㆍ상품유형 : DA ㆍ특징 : 앱설치 / 실행, 가입, SNS 팔로우, 동영상시청등다양한목적으로목적달성형캠페인진행가능 주요상품정보 ( 광고진행예시 ) 네이버웹툰 > 쿠키오븐페이지접속 액션버튼터치 앱설치페이지로랜딩 > 다운로드 다운로드완료시쿠키지급
04-2. SSGPAY 04. NEW MEDIA 이마트, 신세계, 스타벅스등다양한온 / 오프라인제휴매장에서사용할수있는통합간편결제플랫폼 구매력있는고객을대상으로 DA 뿐만아니라쿠폰, 할인, 적립등의프로모션을연계하여효과적인캠페인진행가능 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : PV 2,500 만, 앱다운로드수 600 만ㆍ판매방식 : 구좌 ㆍ상품유형 : 배너, 앱푸시, LMS ㆍ특징 : 유통매장과연계된브랜드및금융업종추천 ( 이마트, 신세계사용고객多 ) 주요상품정보 (APP - 배너상품 ) ( 앱푸시 ) 메인지면 이벤트섹션 생활쓱섹션 모바일앱메인, 각세션에노출되는배너로클릭시프로모션페이지 or 아웃링크가능 Push 메시지광고로 SSGPAY 이용자 100% 전달
04-3. 미미박스 (memebox) 04. NEW MEDIA 소비자가제품구매부터관련콘텐츠까지경험할수있는통합뷰티플랫폼 (1,400 여개브랜드입점 ) 1030 여성타겟, 뷰티광고주에적합하며캠페인목적에따라 DA, 리뷰, 체험단등다양하게진행가능 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱 / 웹, PC ㆍ매체력 : 회원수 350 만, MAU 170 만, 1030 여성 90% ㆍ판매방식 : 상품별상이 ㆍ상품유형 : 배너, 앱푸시, 체험단 ( 리뷰 ), 인플루언서마케팅, 콘텐츠제작ㆍ특징 : 구매전환에용이한리뷰관련상품보유 ( 체험단, 인플루언서 ) 주요상품정보 ( 배너상품 ) ( 인앱메시지 ) PC_ 메인지면 MO_ 메인 MO_ 스플래쉬배너 PC 메인에노출되는배너로클릭시체험단, 상세 / 프로모션페이지연결가능 앱실행시가장먼저노출되는배너 카테고리및테마검색고객에게노출 ( 고객선호기반추천가능 )
감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
메조미디어 11 월프로모션미디어 Promotion ( 메조미디어단독 ) 프로모션상품소개 쿠차대표광고상품 50~67% 할인 (~12 월 ) 앱푸시광고 67% 할인시작 + 종료팝업광고 50% 할인쿠차슬라이드 50% 할인 1 회발송 300 만원 100 만원 평균노출수 : 약 360 만명 ( 전체발송 ) 평균클릭수 : 약 4,500 클릭 12 월부터는 50% 할인으로변경 1 일 170 만원 85 만원 시작팝업 : 평균 3,000 클릭, CTR 2.7% 종료팝업 : 평균 500 클릭, CTR 0.5% 시작팝업만진행시 50 만원에가능 CPC 31 원 15 원 or CPM 2,500 원 1,500 원 최소집행금액 100 만원 평균 CTR 10%