방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 텔레비전 프로그램의 해외수출이나 국내 후속시장의 활성화라는 유통의 문 제는 경쟁력있는 상품과 그 상품을 팔 수 있는 시장의 존재 여부에 달려있 다. 아울러 그 유통은 국가간 시장규모의 차이와 부의 크기, 텔레비전 산업 의 하부구조에 의해 그 교류의 흐름이 영향을 받는다. 국내 프로그램의 유 통을 활성화시키는 기본조건은 수출용 전략상품을 집중적으로 개발하면서 동시에 좁은 내수시장의 제작과 배급 전반에 걸친 기본 틀을 혁신하는 일이 다. 이를 위해서는 정부의 지원을 바탕으로 유통 전문인력을 육성하고 마케 팅을 강화하면서 현지화전략과 함께 국내 프로그램의 진출 가능성과 현지의 시장 성숙도에 따라 진출전략을 단계별로 강구해야 할 것이다. 주제어: 텔레비전 프로그램, 유통, 수출전략, 해외시장, 방송구조 목 차 I. II. III. IV. V. Ⅵ. 서론 텔레비전 프로그램의 국제적 유통 : 이론적 논의 한국 방송산업의 구조적 특성 세계 방송프로그램의 유통 현황 국내 텔레비전 프로그램의 해외수출 현황 결론 및 제언
1. 자국시장의 규모
2. 근접성의 원리
3. 프로그램 장르
4. 비교우위
5. 정부의 정책
6. 틈새시장
<표 1> 방송프로그램 수출입 현황 (2000 2001) 수출 순수해외판매 해외교포대상 합계 수입 2000 2001 7,185,000 12,356,000 5,926,000 6,564,000 13,111,000 18,920,000 29,093,000 20,442,000
Abstract Tae-Young Kang (Professor, Dept. of Communication, Yonsei University)