RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 홍수남 1, 김효숙 2 * 1 건국대학교 뷰티사이언스디자인학과, 2 건국대학교 의상디자인과 Effects of Extrinsic Body Satisfaction on Beauty Management Behavior of Women of Age 20-40 Soo Nam Hong 1, Hyo Sook Kim 2 * 1 Department of Beauty Science Design, Konkuk University 2 Department of Apparel Design, Konkuk University Abstract This study has attempted to determine the effect of intrinsic self-esteem and body satisfaction in women in their 20s-40s on beauty management behavior and to provide useful data for the establishment of adequate interpersonal relationships and marketing. The following results were obtained: First, the extrinsic satisfaction of women in their 20s-40s was 2.74 (above average). Specifically, the highest satisfaction was observed with facial features because aesthetic beauty and cosmetic surgery for intrinsic and extrinsic satisfaction have become common in modern society. Second, self-esteem was classified into three categories: subjective satisfaction, comparative satisfaction and objective satisfaction. As subjective satisfaction and comparative satisfaction were higher, femininity was strong. As objective satisfaction was higher, the latest trend was preferred. Third, among extrinsic body satisfaction factors, body proportions had the biggest effect on beauty management behavior. As satisfaction with facial features and lower body was higher, beauty management behavior was stronger. As satisfaction with facial shape, skin conditions, upper body, weight and hair conditions was higher, on the contrary, beauty management behavior weakened. Fourth, according to analysis of the effect of intrinsic self-esteem and extrinsic body satisfaction on beauty management behavior, intrinsic selfesteem had a direct effect on beauty management behavior. Those with extrinsic body satisfaction were weaker than those with intrinsic self-esteem in terms of beauty management behavior (i.e., beauty care behavior). Keywords: Intrinsic Self-esteem, Extrinsic Body Satisfaction, Beauty Management Attitude, Beauty Care Behavior 1. 연구목적 및 의의 외모가 하나의 경쟁력이란 말은 좋은 첫인상과 루키즘과도 밀접한 관계가 있다. 현대 시점의 외모는 그 사람의 정신적 육 체적인 것을 표현하는 요소로써 미의 기준까지 변화시킬 수 있 는 중요한 수단으로 관리방법에 따라 다양하게 변화되어 가고 *Corresponding author: Hyo Sook Kim, Department of Apparel Design, Konkuk University, 120 bunji, Neung-dong, Gwangjin-gu, Seoul, Republic of korea Tel.: +82 43 840 3681, E-mail: kong1835@nate.com Received August 9, 2012; Revised October 7, 2012; Accepted November 13, 2012; Published November 30, 2012 있다. 이처럼 외모관리는 현대인의 중요한 관심사 중 하나로 어 떻게 관리되어지느냐에 따라 그 사람의 외적이미지가 결정되는 데, 이를 결정짓는 뷰티스타일과 패션에 관한 관심은 이미 남녀 노소의 범주를 넘어 신체의 결점 보완은 물론이고 개인의 자아 존중감까지도 연결된다. 강미영(2003)의 연구에 의하면 한국여성의 68%가 외모는 인 생의 성패를 좌우하며, 78%는 외모 가꾸기에 따라 외모가 변한 다고 하였는데, 이는 최근 점점 화장을 접하는 연령층이 낮아지 면서 화장에 대한 또 다른 인식과 외모가 미용직업 및 모든 직 업을 선택함에 있어 얼마나 중요한지를 확인시켜준다(김애경 등, 2009). 김영란 등(2010)도 미용에 대한 관심 중 메이크업 과 네일에 대한 관심도가 높을수록 취업에 대한 스트레스가 높 다는 연구결과를 보였는데, 이처럼 외모의 아름다움은 만족도 www.kosac.or.kr 829
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타인에게 보여지는 모습과 자아를 전적으로 반영하여 스스로 만족하는 대상으로서도 중요하기 때 문에 현재의 자기 삶에 있어 매우 중요한 가치로 인식된다(황윤 정, 2007). 외모는 신체의 변화에 따라 다차원적으로 정의될 수 있으며, 사람의 외모는 다양하게 구성되는데 체격, 얼굴 모습, 옷, 화장 품, 안경, 체취 등을 포함하고 있고, 자기 개념의 형성과 표현에 중심적인 역할을 하는 것으로, 자신의 신체에 대한 주관적인 이 미지라고 볼 수 있다(김미옥, 1995). Cash(2006)는 자기 자신 을 사랑하는 자아존중감과도 직접적인 관련이 있으며, 자신의 신체이미지에 대한 평가가 낮을수록 자아존중감이 낮다고 보고 한 반면, 자신의 외모에 대한 관심이 없을 때는 차이가 나타나 지 않을 수도 있다고 하였다.또한 외모만족도는 자신의 신체 이 미지가 외부로 표출되어 상대방으로부터 매력적인 모습으로 좋 은 인상을 갖고 보다 긍정적으로 인정받는 지각의 긍정적 태도 라 할 수 있으며, 외모에 대해 만족하거나 불만족하는 느낌의 정도를 말한다(김은경, 2004). 즉 자신의 신체가 사회 문화적 기준이 만들어낸 이상적 신체 에 가까우면 긍정적 신체이미지를 갖게 되고, 이상 미와 차이가 있을 때에는 자신의 외모 차이를 극복하기 위하여 이미지를 변 화시키려는 행동과 노력을 한다는 것이다. 외모만족도는 Secord와 Jourard에 의해 처음으로 도입된 개 념으로 신체에 대해 만족하거나 불만족 하는 느낌의 정도를 말 하며, 신체 전체나 각 부분에 대한 개인의 느낌으로 인종, 성에 따라 차이가 존재한다(Horn, 1975). 외모만족도의 중요한 부분을 차지하고 있는 신체는 현대인에 게 있어 자아를 인식시킬 수 있는 가장 명확한 수단으로써, 신 체매력 지각이 높을수록 스스로 외모를 더욱 발전시키고자 그 의 척도인 외모관심도가 상승하는 동시에 자아존중감이 상승된 다는 것이다. 이것은 즉 자아존중감과 외모관심도가 서로 관련 성이 깊다는 것을 의미한다(황진숙 등, 2006). 여기서 말하는 신체만족도는 외적으로 보여지는 외모만족도를 말하며, 외모가 매력적인 사람이 그렇지 않은 사람과 비교해 성공할 가능성이 높고, 신체적 매력의 자아 지각이 높을수록 자존심이 강하고 외 모관리행동의 빈도가 더 높다고 하였다(정명선, 2003). 즉 다시 말해, 자신의 신체매력을 지각하면서 외모관심도가 높아진다는 것이다. 이는 언론매체에서 자주 등장하는 대중스타의 외적이 미지의 영향 즉 미디어루키즘 영향도 큰 비중을 차지한다(홍수 남, 2012). 미용관리태도는 아름다운 외모를 표현하기 위한 수단으로 타 인에게 자신의 정체성을 시각적으로 만들어 가는 일련의 행위 로써, 다른 사람에게 자신의 모습을 나타내 보일 때 자신이 기 대하는 대로 보이도록 하거나 신체적 매력 향상을 위해 헤어스 타일, 화장, 피부관리, 체중조절, 의복의 변화 등을 의미한다 (박주현, 2011). 또한 최근에는 지방흡입, 성형수술, 페이스오 프의 양악수술, 반영구, 치열교열, 피어싱 등도 미용관리태도 에 포함된다. 이처럼 최근 외모에 대한 관심이 높아지면서 심리 적으로는 자아존중감과 신체만족도를 접목한 뷰티스타일 행동, 토털코디네이션 태도, 전공만족도 등에 대한 연구가 다방면에 서 진행되어 오고 있는데, 이러한 연구현상은 외모에 대한 만족 도가 그만큼 개개인의 이미지 형성 및 사회적인 이미지에도 중 요한 영향을 미친다고 보여진다. 따라서 본 연구에서 20대~40대 여성의 외모만족도가 미용 관리태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보고, 현대인 의 관심사인 외모관리행동의 성향 파악을 위한 유익한 도움자 료가 되었으면 하는 바람이다. 1. 연구문제 본 연구의 문제는 다음과 같다. 첫째, 외모만족도와 미용관리 태도에 대한 요인분석을 한다. 둘째, 외모만족도와 미용관리태 도 요인 간에 상관관계를 알아본다. 셋째, 외모만족도가 미용관 리태도에 미치는 영향에 대해서 알아본다. 2. 측정도구 및 신뢰도 조사내용은 일반적 특성 4문항, 외모만족도에 관한 질문 24 문항, 미용관리태도에 관한 질문 25문항 등 총 53문항으로 구 성되었다. 설문지의 구성은 선행연구 박선영(2011), 송민정 (2008), 이현서(2012)의 설문문항 중 본 연구에 맞게 표 1과 같 이 수정 보완하였다. 각 문항에 대한 신뢰도 검증 결과를 알아본 결과 외모만족도 표 1. 측정도구의 구성 및 신뢰도 Cronbach',,,, 4,,,,,,, 24 5.881 25 5.930 830 www.kosac.or.kr
20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 는.881, 미용관리태도는.930으로 전부 비교적 높게 나타났 다. 3. 자료수집 및 분석방법 본 연구를 수행하기 위한 자료수집은 2012년 6월 5일부터 2012년 6월 30일에 걸쳐 서울, 충북, 경북에 거주하고 있는 20~40대 여성 총 320명을 대상으로 설문하였고, 불성실한 설 문지 19부를 제외한 301부를 통계분석에 활용하였다. 자료분석방법은 SPSS 12.0 통계프로그램을 이용하였으며, 빈도분석, 상관관계분석, 신뢰도검정, 요인분석, 회귀분석을 실시하였다. 4. 연구대상자의 일반적 특성 연구대상자의 인구학적 특성 결과는 20대 123명(40.7), 30 대 110명(36.7), 40대 68명(22.6)이고, 결혼여부는 미혼 125 명, 기혼 176명으로 나타났다. 직업은 학생 95명, 서비스직 56 명, 교육직 34명, 전문직 49명, 영업직 24명, 자영업 23명, 기 타 20명이었으며, 학력은 고등학교 졸업 61명, 2년제 대학 재 학 및 졸업 84명, 4년제 대학 재학 및 졸업 100명, 대학원 재학 및 졸업 56명으로 조사되었다(표 2). 1. 외모만족도와 미용관리태도의 요인분석 1) 외모만족도 본 연구에서 사용된 문항의 타당성을 검증하고 공통요인을 찾아내 변수로 활용하기 위해 요인분석을 실시하였고, 측정된 문항이 동질적인 문항들로 구성되었는지 신뢰도를 검증하기 위 해 문항간의 내적 일치도를 보는 Cronbach s Alpha값을 산출 하였다. 일반적으로 신뢰도는.6이상이면 신뢰도가 있다고 보 며,.5이상 이상이면 대부분 채택하게 되는데, 그 이하라도 연 구자의 판단에 따라 채택할 수도 있다. 외모만족도의 하위차원을 알아보기 위해 varimax 회전법을 이용한 요인분석을 실시한 결과 표 3과 같이 나타났고, 각 문항 간의 공통요인을 알아보기 위해 선행연구 김유성(2011)의 요인 분석 결과를 참고하였는데, 외모관심도, 외모연출관심, 체중관 심, 신체매력관심으로 명명되어졌으며, 본 연구는 외모만족도 에 맞는 요인들로 3개의 요인으로 도출되었으며, 요인이 설명 하는 누적변량은 59.391%이다. 요인 1은 자기 신체의 만족도 를 묻는 문항으로 요인명을 자기신체만족도 라 명명하였고, 아 이겐 값은 6.725로 세 요인 중 가장 높게 나타났고, 그 중 체중 만족도가 가장 높았다. 분산은 22.262로 신뢰도는.841로 비 교적 높게 나타났다. 요인 2는 유행에 대한 문항이 많았으므 표 2. 조사대상자의 일반적 특성 ( ) (%) 20 123 40.7 30 110 36.7 40 68 22.6 125 41.5 176 58.5 95 31.6 34 11.3 56 18.6 49 16.3 24 8.0 23 7.6 20 6.6 61 20.3 2 84 27.9 4 100 33.2 56 18.6 N=301 로 유행만족도 라 명명하였으며, 아이겐 값은 2.243, 분산은 20.162, 신뢰도는.857로 비교적 높게 나타났다. 요인 3은 스 타일을 묻는 문항으로 구성되어 있어 스타일만족도 라 명명하 였으며, 아이겐 값은 1.129로 분산은 16. 979이고, 신뢰도는.818로 세 가지 요인 모두 비교적 높게 나타났다. 2) 미용관리태도 미용관리태도의 하위차원을 알아보기 위해 varimax 회전법 을 이용한 요인분석을 실시한 결과 표 4와 같이 나타났으며, 요 인분석 결과 3개의 요인이 도출되었고 요인을 설명하는 누적변 량은 59.180%이다. 미용관리태도에 대한 요인은 김유성(2011)의 미용성형, 트렌 드 지향, 화장행동의 요인을 본 연구에 맞게 수정하여 인용하였 다. 요인 1은 유행과 트렌드를 지향하는 요인들로 유행지향 이 라 명명하였고, 아이겐 값은 9.021로 가장 높게 나타났으며, 분 산은 23.618, 신뢰도는.912로 높게 나타났다. 요인 2는 미용 과 몸매관리에 대한 문항으로 미용관리 라 명명하였고, 아이겐 값은 1.824, 신뢰도는.805로 비교적 높게 나타났다. 요인 3은 성형에 관한 문항으로 미용성형 이라 명명하였고, 아이겐 값은 1.582, 신뢰도는.987로 세 요인 중 가장 높게 나타났다. 2. 외모만족도와 미용관리태도의 상관관계 외모만족도 요인과 미용관리태도 요인 간의 상관관계를 분 석한 결과는 표 5와 같다. 요인 중 자기신체 만족도는 유행지 www.kosac.or.kr 831
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 향, 미용관리, 미용성형 모든 요인에서 p<.001, p<.01수준에서 부(-)적인 상관관계를 나타냈는데, 특히 유행지향에서 더 낮은 상관관계를 보였다. 이는 유행하는 메이크업과 헤어연출을 위 해 장시간을 투자하고, 스타 이미지를 모방하고, 현재 유행하는 뷰티트렌드를 선호, 유행하는 뷰티테크닉을 위해 미용프로를 시청하는 것 등으로 자기신체만족도와는 낮은 상관관계임을 알 수가 있다. 자기신체만족도와 유행지향과의 상관관계 역시 부(-)적 상 관으로, 날씬한 몸을 위해 지방흡입을 할 의향이 없고, 내 관리 를 위해서는 홈쇼핑에서 가끔 미용용품을 구입하지도 않으며, 내 관리를 위해서 정기적인 피부관리를 하지 않는다고 하였다. 예쁜 얼굴라인을 위해 얼굴윤곽수술을 할 의향이 없고, 날씬한 몸을 유지하기 위해 보정속옷을 착용하지도 않으며, 또렷한 눈 매 연출을 위해 아이라인 반영구를 할 의향이 없다고 하였다. 또한 이미지 변화를 위해 미용실 방문을 자주 하지 않는다는 결 과를 보였다. 자기신체만족도와 미용성형의 부(-)적 상관은 매력적인 입 술을 위해 반영구 할 의향이 없고, 외모에 만족하지 않아도 미 용성형을 할 의향이 없고, 미용성형과 패션정보를 얻기 위해 미 용패션잡지를 구독하지 않는다는 결과를 보였다. 이 세 가지 결 과를 축약해서 설명하면, 자기신체만족도의 만족도가 높은 사 람들은 현재 자신의 만족도가 높으므로 유행을 지향하지도 않 고, 미용관리에 관심이 없고, 미용성형을 할 필요성도 느끼지 못한다는 결과로 판단된다. 유행만족도는 유행지향과 미용관리에서 p<.01 수준에서 정 (+)적으로 유의한 상관관계를 나타냈고, 특히 미용관리에서 더 높은 상관관계를 보였다. 이는 날씬한 몸을 위해 지방흡입 의 향이 있고, 내 관리를 위해 피부관리 및 미용용품을 구입은 물 론, 날씬한 몸을 위해 보정속옷착용 등으로 미용관리를 더욱 중 시함을 알 수 있다. 또한 날씬한 몸을 위해 지방흡입을 할 의향 이 있고, 내 관리를 위해서는 홈쇼핑에서 가끔 미용용품을 구입 하며, 내 관리를 위해서 정기적인 피부관리를 받으며, 예쁜 얼 굴라인을 위해 얼굴윤곽수술을 할 의향과 날씬한 몸을 유지하 기 위해 보정속옷을 착용하고 또렷한 눈매 연출을 위해 아이라 인 반영구를 할 의향이 있고, 이미지 변화를 위해 미용실 방문 을 자주 한다는 결과를 보였다. 이 결과는 이주영(2012)과 강영 숙 등(2009)의 연구결과인 자아를 존중하고 자기만족도가 높은 사람일수록 외모와 유행에 민감하고 외모관리행동을 한다는 것 표 3. 외모만족도에 대한 요인분석 1 2 3.739.723.206.144.718.160.694.224.666.312.625.378.141.522.519.226.466.239.785.223.782.329.672.390.265.669.371.404.593.305.174.814.200.208.795.136.260.742.197.476.580 6.725 2.243 1.129 % 22.262 20.162 16.967 22.262 42.424 59.391.841.857.818 832 www.kosac.or.kr
20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 과 일치한다. 하지만 유행만족도와 미용성형 요인은 상관관계 가 나타나지 않아 통계적으로 유의하지 않았고 즉 유행만족도 와 미용성형은 아무런 상관이 없다는 결과를 나타냈다. 스타일만족도 유행지향, 미용관리, 미용성형 모든 요인에서 p<.01 수준에서 정(+)적으로 유의한 상관관계를 나타냈고, 특 히 유행지향을 더욱 중시함을 알 수 있다. 이는 유행하는 메이 크업과 헤어연출을 위해 장시간을 투자하고, 스타 이미지를 모 방하고, 현재 유행하는 뷰티트렌드를 선호, 유행하는 뷰티테크 닉을 위해 미용프로를 시청하는 것 등으로 자기신체만족도와는 높은 상관관계로 유행지향을 더욱 중시하고 있음을 알 수 있다. 또한 날씬한 몸을 위해 지방흡입 의향이 있고, 내 관리를 위해 피부관리 및 미용용품을 구입은 물론, 날씬한 몸을 위해 보정속 옷착용 등으로 미용관리를 더욱 중시함을 알 수 있다. 이는 서 은혜(2011)의 연구결과인 성형관리지향, 화장관리지향이 높을 수록 미용관리행동을 한다는 연구결과와 일치한다. 스타일만족도와 미용관리의 상관관계는 날씬한 몸을 위해 지 방흡입을 할 의향이 있고, 내 관리를 위해서는 홈쇼핑에서 가 끔 미용용품을 구입하며, 내 관리를 위해서 정기적인 피부관리 를 받으며, 예쁜 얼굴라인을 위해 얼굴윤곽수술을 할 의향이 있 다. 또한 날씬한 몸을 유지하기 위해 보정속옷을 착용하고 또렷 한 눈매 연출을 위해 아이라인 반영구를 할 의향이 있고, 이미 지 변화를 위해 미용실 방문을 자주 한다고 하였다. 미용성형과의 상관관계는 매력적인 입술을 위해 반영구를 할 의향이 있으며, 외모에 만족하지 않는다면 미용성형을 할 의향 도 있고, 미용성형과 패션정보를 얻기 위해 미용패션잡지를 구 독한다는 결과를 보였다. 이는 스타일에 만족하는 사람들은 유 행지향, 미용관리, 미용성형의 모든 요인을 다 중요시한다는 것 을 알 수가 있었다. 위의 자기신체만족도, 유행만족도, 스타일만족도는 외모만족 도의 하위요인으로 선행연구 강남순(2010)의 연구결과인 외모 표 4. 미용관리태도에 대한 요인분석 1 2 3.822.254.232.817.230.240.711.175.218.658.485.657.489.642.250.250.634.240.210.520.246.417.505.502.221.464.487.300.462.101.701.164.222.675.142.321.646.116.637.234.580.250.207.578.282.231.549.202.218.226.910.219.238.908.220.262.887 9.021 1.824 1.582 % 23.618 18.145 17.146 23.618 42.033 59.180.912.805.987 www.kosac.or.kr 833
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 표 5. 외모만족도 요인과 미용관리태도 요인 간의 상관관계 N=301 -.322***.270** 1.650*** -.320***.418***.352** -.084**.047.337*** 만족도가 높아질수록 미용행동과 미용소비행동을 한다는 연구 결과와 일치하므로 본 연구결과는 통계적으로 의미가 있다. 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향에 대해 알아본 결 과는 표 6과 같다. 먼저 자기 신체 만족도와 유행지향에 대한 설명력(R제곱)은 총분산의 3.4%를 설명하고 있으며, F값은 3.433으로 유의수준 p<.01수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 그 중 가 장 높은 요인은 유행지향으로 수정메이크업을 위해 항상 화장 품을 휴대하고 다니고, 유행에 어울리는 피어싱과 유행하는 뷰 티스타일을 연출하기 위해 장시간을 투자한다. 또한 트렌드에 뒤지지 않기 위해서 유행하는 네일시술을 받고, 피부관리를 위 해 정기적으로 마사지팩을 구입하고, 스타이미지를 모방, 킬힐 착용, 유행하는 반영구눈썹, 향수사용, 최신 뷰티트렌드 선호, 유행하는 뷰티테크닉 숙지를 위해 미용프로를 시청한다는 것이 다. 하지만 자기신체만족도는 미용관리에 부(-)적인 영향을 미 치는 것으로 나타났는데, 이는 유행하는 메이크업과 헤어연출 을 위해 장시간을 투자하고, 스타 이미지를 모방하고, 현재 유 행하는 뷰티트렌드를 선호, 유행하는 뷰티테크닉을 위해 미용 프로를 시청하는 결과와는 낮은 부(-)적인 상관관계를 보였다. 유행만족도와 미용관리태도에 대한 설명력(R제곱)은 총분산 의 11%를 설명하고 있고, F값은 12.245로 유행지향이 가장 높 게 정(+)인 관계를 나타내고 있으며, p<.001수준에서 통계적으 로 유의한 것으로 나타났다. 그 중 유행지향에서 가장 높은 결 과가 나왔는데, 수정메이크업을 위해 항상 화장품을 휴대하고 다니고, 유행에 어울리는 피어싱과 유행하는 뷰티스타일을 연 출하기 위해 장시간을 투자한다. 또한 트렌드에 뒤지지 않기 위 해서 유행하는 네일을 시술받고, 피부관리를 위해 정기적으로 마사지팩을 구입하고, 스타이미지를 모방, 킬힐 착용, 유행하는 반영구눈썹, 향수사용, 최신 뷰티트렌드를 선호, 유행하는 뷰 티테크닉 숙지를 위해 미용프로를 시청한다는 것이다. 이는 김 유성 등(2009)의 타인의식적 자기애는 타인비교 만족도와 유사 개념으로 유행지향, 미용성형, 화장행동을 한다는 연구결과와 유사하다. 반면 미용성형과는 부(-)적인 상관관계를 보였는데, 매력적인 입술을 위해 반영구를 할 의향이 없고, 외모에 만족하 지 않더라도 미용성형을 할 의향도 없으며, 미용성형과 패션정 보를 얻기 위해 미용패션잡지를 구독하지 않는다는 결과를 보 였다. 스타일만족도 역시 미용관리태도에 대한 설명력(R제곱)은 총 분산의 36.3%를 설명하고 있고, F값은 56.125로 유행지향이 가장 높게 정(+)적인 관계를 나타내고 있으며, p<.001수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 그 중 가장 높은 요인은 유행지향 요인으로 수정메이크업을 위해 항상 화장품을 휴대 하고 다니고, 유행에 어울리는 피어싱과 유행하는 뷰티스타일 을 연출하기 위해 장시간을 투자한다. 또한 트렌드에 뒤지지 않 기 위해서 유행하는 네일을 시술받고, 피부관리를 위해 정기적 으로 마사지팩을 구입하고, 스타 이미지를 모방, 킬힐 착용, 유 행하는 반영구눈썹, 향수사용, 최신 뷰티트렌드 선호, 유행하는 뷰티테크닉 숙지를 위해 미용프로를 시청한다는 것이다. 부가 적으로 미용성형의 요인인 매력적인 입술을 위해 반영구를 하 고, 외모에 만족하지 않는다면 미용성형을 할 의향이 있고, 미 용성형과 패션정보를 얻기 위해 미용패션잡지를 구독한다고 하 였다. 이 결과는 연경희(2005)의 화장 후에는 외모만족도가 상 승한다는 연구결과와 일치한다. 즉 화장행동이나 미용행동은 자 타의 주목과 시선을 의식하고 자신을 표현한다는 중요한 수단인 것이다. 반면, 미용관리에서는 부(-)적인 상관이 나타 났는데, 스타일에 만족하지 못하는 사람들은 날씬한 몸을 위해 지방흡입을 할 의향이 없고, 내 관리를 위해서는 홈쇼핑에서 가 끔 미용용품을 구입하지 않으며, 내 관리를 위해서 정기적인 피 부관리를 받지 않고, 예쁜 얼굴라인을 위해 얼굴윤곽수술을 할 의향이 없다. 또한 날씬한 몸을 유지하기 위해 보정속옷을 착용 하지 않고, 또렷한 눈매 연출을 위해 아이라인 반영구를 할 의 향도 없으며, 이미지 변화를 위해 미용실 방문을 자주 하지 않 는다는 결과를 보였다. 본 연구는 최근 외모에 대한 관심이 급증되면서 외모에 대한 만족도가 미용관리태도에 미치는 영향에 대해서 알아보았고, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 외모만족도와 미용관리태도에 대한 요인분석을 하였고, 각 3가지 요인으로 분류하였다. 외모 만족도는 자기신체만족도, 유행만족도, 스타일만족도로 구분하 834 www.kosac.or.kr
20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 표 6. 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 B Beta 20.125.946 21.266.112.048.176 2.324 -.234.077 -.227-3.034.017.118.010.141 7.870.576 13.657.134.029.334 4.598.014.047.021.297 -.032.072 -.030 -.450 5.859.434 13.503.240.022.670 10.901 -.101.035 -.174-2.864.041.054.043.764 t R=.183 R2=.034 R2=.024 F=3.433** R=.332 R2=.110 R2=.101 F=12.245*** R=.602 R2=.363 R2=.356 F=56.125*** ***p<.001 였고, 미용관리태도는 유행지향, 미용관리, 미용성형으로 분류 하였다. 둘째, 외모만족도와 미용관리태도의 상관관계를 알아 보았고 결과는 다음과 같다. 외모만족도의 요인 중 자기신체만 족도는 미용관리태도의 모든 요인에서 부(-)적인 상관관계를 나타는데 이는, 자기신체에 만족하면 유행지향과, 미용관리, 미 용성형 요인들과는 아무런 상관이 없고 오히려 중요시 하는 정 도가 낮다는 것을 알 수 있다. 유행만족도는 유행지향과 미용관 리에서 정(+)적으로 유의한 상관관계를 나타냈고, 미용성형과 는 아무런 관련성이 없었다. 스타일만족도는 유행지향, 미용관 리, 미용성형의 모든 요인에서 정(+)적인 상관관계를 나타냈는 데, 스타일에 만족하는 사람은 유행지향과 미용관리, 미용성형 을 중시한다는 것으로 나타났다. 이는 날씬한 몸을 위해 지방흡 입 의향이 있고, 내 관리를 위해 피부관리 및 미용용품을 구입 은 물론, 날씬한 몸을 위해 보정속옷착용 등으로 미용관리를 더 욱 중시함을 알 수 있다. 객관적 만족은 모든 요인에서 정(+)인 상관관계를 나타냈고, 특히 유행지향에서 더 높은 상관관계를 보였으며, 이는 유행하는 메이크업과 헤어연출을 위해 장시간 을 투자하고, 스타 이미지를 모방하고, 현재 유행하는 뷰티트렌 드를 선호, 유행하는 뷰티테크닉을 위해 미용프로를 시청하는 것 등으로 나타났다. 또한 외모만족도와 미용관리태도의 각 요 인 간의 상관관계를 알아본 결과, 모든 요인에서 정(+)적인 상 관관계를 보였다. 셋째, 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향에 대해서 알아본 결과, 자기신체만족도와 유행지향, 미용 관리, 미용성형의 모든 요인에서 부(-)적인 상관관계를 나타냈 다. 이는 자기신체에 만족하는 사람은 유행지향, 미용관리, 미 용성형에는 관심이 없다는 것이다. 그 중 유행지향에는 더욱 더 관심이 없는 것으로 나타났다. 유행만족도는 유행지향과 미용 관리에는 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 수정메 이크업을 위해 항상 화장품을 휴대하고 다니고, 유행에 어울리 는 피어싱과 유행하는 뷰티스타일을 연출하기 위해 장시간을 투 자한다. 또한 트렌드에 뒤지지 않기 위해서 유행하는 네일시술 을 받고, 피부관리를 위해 정기적으로 마사지팩을 구입하고, 스 타 이미지를 모방, 킬힐 착용, 유행하는 반영구눈썹, 향수사용, 최신 뷰티트렌드 선호, 유행하는 뷰티테크닉 숙지를 위해 미용 프로를 시청한다는 것이다. 스타일만족도가 미용관리태도 미치 는 영향을 알아본 결과, 유행지향, 미용관리, 미용성형의 모든 요인에서 정(+)적인 상관관계를 나타냈는데, 특히 유행지향에 서 가장 높은 상관관계를 보였다. 이 결과는 스타일에 만족하는 사람은 유행을 지향하거나, 미용관리를 하거나, 미용성형에는 별 관심이 없는 것으로 나타났다. 본 연구의 제언점으로는 20~40대 여성의 인구학적 통계로 만 알아보았지만, 20대, 30대, 40대의 만족도를 상호 비교분석 하여 차이와 유사점을 알아보고, 그에 따른 미용관리태도, 미용 관리행동을 알아보는 후속연구가 진행되었으면 하는 바람이다. 강남순. 대학생의 신체만족도가 외모관리행동 및 미용 소비행 동에 미치는 영향. 대한피부미용학회지, 9: 1-18, 2010. 강미영. 미용전공 고등학생의 외모가꾸기와 신체만족도. 고신 대학교 석사학위논문, 2003. www.kosac.or.kr 835
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