2009년 상반기 온라인 광고 이슈 보고서 July, 2009
2009년 상반기 인터넷 광고 이슈 1. 주요 포털 초기면 개편을 통한 광고상품의 정비 2. 블로그의 광고 수익 모델 활성화 3. 위젯 마케팅의 활성화 4. 네트워크 광고의 발전 5. 디지털 미디어를 통한 광고
1. 주요 포털 초기면 개편을 통한 광고상품의 정비 1 주요 포털 초기면 개편 현황 네이버- 1/1 개편 팝 아이콘, 프리미엄 텍스트 영 역 폐쇄 2개 영역으로 축소 다음- 4/1 개편 브랜딩 스테이션 위치 이동 사용성이 높은 로그인 박스 중 심으로 주요상품을 집중배치 네이트- 2/28개편 광고영역 기존 6개 2개 영역으로 축소 네이트- 7/1 개편 광고영역 기존 2개 5개 영역으로 확장 사용자 편익 중심으로 더욱 단순하고 간결하게 배너 사이즈는 더 크게, 광고영역은 더 축소하여 주목도 상승 네이버: 개방과 공유 취지 및 정보의 유통 기능 강화 목적 뉴스캐스트, 오픈캐스트 서비스가 메인 화면 중심에 자리 잡았으며, 검색 창 강화됨 다음 : 사용자 경험 중심 컨셉, 컨텐츠 노출 확대를 위한 UCC 서비스와 검색 영향력 강화 목적 네이트 : 네이트와 엠파스 사이트 통합, 3단 에서 2단 구성으로 변경, 로그인창 오른쪽으로 이동 ( 7/1 네이트 초기면 개편 네이트 광고 영역 및 컨텐츠의 일부 변화, 네이트와 싸이월드 상품 구성 및 운영 방식 통일 )
1. 주요 포털 초기면 개편을 통한 광고상품의 정비 2 주요 포털 신상품들 네이버 브랜딩보드 터치형 SK컴즈 브랜딩샷 쉐이킹형 다음 브랜딩스테이션 트랜스 폼 5초 이내 마우스 오버 시 애니 메이션과 함께 브랜딩 보드 확 장됨 우측 아이콘을 좌, 우로 흔들면 물결처럼 좌측으로 일반적인 네모가 아닌 물을 흘린듯한 모 양의 미니사이트가 확장됨 좌측 아이콘을 1초 이상 드래 그, 클릭, 마우스 오버 시 초기 화면 전체가 애니메이션과 함 께 미니사이트로 변환 광고 상품의 다양화로 좀 더 흥미를 유발할 수 있는 배너들 출시 사용자의 참여를 유도하는 배너들이 각 포털마다 출시가 됨 행동을 유도하는 문구가 각각 삽입되어 있으며, 클릭을 하거나 문구에 해당되는 행동을 할 경우 배너가 확장됨 좀 더 재밌고 쉽게 유저들이 즐길 수 있는 다양한 상품들이 출시 되었음
1. 주요 포털 초기면 개편을 통한 광고상품의 정비 2 주요 포털 신상품들 네이버 상단배너 지퍼형 다음 상단배너 아이콘형 SK컴즈 상단배너 슬롯형 파란 검색창 액션 플로팅 지퍼를 내리면 하단으로 상단 배너가 확장이 되며 동영상이 자동으로 플레이 됨 상단배너의 내용에 해당하는 00를 잡아주세요 라는 문구 가 왼편에 삽입이 되며, 클릭 시 미니사이트 확장됨 마우스로 좌, 우의 이미지를 맞 추면 상단배너가 아래로 확장 됨 검색창의 아이콘을 오른쪽으로 드래그하면 애니메이션과 함께 아래쪽 뉴스지면으로 확장배너 가 열림 SK컴즈 브랜딩샷 미러형 다음 브랜딩스테이션 슈퍼스타 마우스로 왼쪽으로 드래그하면 거울처럼 브랜딩 샷의 이미지 가 비추며 확장됨 처음 방문 시 로그인 하단까지 세로 확장되어 나오며, 클로즈 버튼을 누르지 않는 한 확장형 으로 계속 노출 됨
2. 블로그의 광고 수익 모델 활성화 종합 블로그 소분류 연령별 방문자 수 변화 2008년 인터넷 이용자 실태조사 블로그의 활용도 꾸준히 상승 - 성숙함과 튼실함 다지기 출처: 랭키 닷컴 2009, nida 2008 본인 블로그운영자 43.1%, 타인 블로그이용자 58.1%로 인터넷 이용자의 대부분이 블로그를 활용하고 있음 2000년대 초반 새로운 서비스로서 등장한 블로그는 정착해 가는 과정에서 신규서비스에 대한 도입과 적응이 빠른 10 20대에게 개인적인 관심사를 적어놓을 수 있는 공간으로 화제가 되면서 대중화됐지만 이후 블로그가 점 차 인터넷을 통한 소통과 1인 미디어로서의 역할에 충실하게 되고, 보다 전문적이고 깊이 있는 컨텐트 생산이 많 아지고 이용 연령층이 확대되면서 주 이용 연령대가 30대로 넘어감 기업의 온라인 마케팅 수단이 배너 검색 광고 일색에서 브랜드 검색이나 위젯, 팀 블로그 등으로 다변화되고 있 음 일방적인 상품 정보 전달을 넘어 고객과 함께 호흡하는 온라인커뮤니케이션을 지향
2. 블로그의 광고 수익 모델 활성화 국내 포털 문맥광고 서비스 현황 주요포털 블로그 문맥광고 서비스 시작 시기 및 특징 NHN 다음 SK컴즈 KTH 애드포스트 애드클릭스 POPs 애드박스 2009년 6월 30일(예정) 적용 범위 네이버 블로그만, 포스트 영역 하단에 위치, 총 3 개 탑재 가능 2007년 모든 블로그에 설치 가능, 1만 여명의 이용자들이 블로그에 탑재, 현재 국내 포털 중 최다 사용자 확보 2009년 6월 8일 별도의 광고 위치 없는 팝업 형태 문장이 아닌 단어에 광고 스크립트 삽입 형태 2007년 대행사와 제휴 애드파트너 라는 블로그 광고 게재 서비스 운영 중 블로그에게 수익을 분배하며 블로그 잡기에 힘씀 효율적인 대 고객 커뮤니케이션 채널로 안착 블로그의 미디어화 바람 가속화 NHN과 SK컴즈의 문맥 광고 시장 진출로 치열한 경쟁 예상됨 문맥광고 등 종량제 기반 광고시스템은 얼마나 정밀하게 본문과 관련 있는 광고를 뿌릴 수 있고, 어떻게 부정 클릭을 효과적으로 막는가에 달려 있다고 예측됨
3. 위젯 마케팅의 활성화 위젯을 활용한 마케팅 사례 < 코크폰 위젯 > 코카-콜라 행복을 여세요 캠페인의 온 라인상 행복체험 서비스인 코-크 폰 위 젯은 문자, 통화 등 모바일 기능 외에도, TV CF, 디지털 컨텐츠 다운로드, 이메일 전송 등 다양한 기능을 즐길 수 있게 함 < 삼성 하하하 캠페인 > 일명 소녀시대 위젯으로 일정관리, 무료응원메일과 문자 전송 가능 소녀시대의 표정및 댄스를 볼 수 있는 스 크린세이버, 월페이퍼와 함께 한달 동안 약 30만 건의 다운로드 돌파 < 삼성 하우젠 김연아 위젯 > 단일 위젯 사상 최초로 15만 건 다운로드 돌파 시간과 날씨 온도를 알려주는 위젯을 하우젠의 기능과 적절히 연결한 온라인 마케팅 사례 광고 TOOL로서의 위젯의 대중화 광고 수단으로서의 위젯의 장점 지속성, 웹의 파급력, 흥미로운 콘텐츠 웹의 개인화라는 피할 수 없는 흐름에 적합한 개인 맞춤화 서비스의 기반 브랜디드 엔터테인먼트 중심의 마케팅 전개에 있어 브랜드 채널로서 주로 이용되고 있는 상황
4. 네트워크 광고의 발전 구글 광고 타겟팅 MS 네트워크 광고 타겟팅 <Behavior Targeting> 관련 있는 컨텐 츠에만 노출 쿠키 타겟팅 반응에 다른 노출 조정 유저가 검색한 기사 혹은 단어 에 맞는 광고 송출 사이트 주제, 타입 별로 가능 유저가 광고주 페이지에 접속 홈페이지, 서브상세 페이지 등 방문 Solution에서 유저의 cookie 정보를 읽고 그에 따른 광고 노출 (Selector Remessaging) 유저의 PC에 cookie Tagging MS Media Network서버에 Cookie가 저장 진보된 네트워크 형 상품의 지속적인 등장 성별, 연령별 등의 기본적인 타겟팅에서 진보되어 유저의 사이트 방문현황, 문맥 등에 따라 타겟팅이 가능함 광고주 페이지를 방문한 유저가 네트워크 사이트에 방문할 경우 관련 광고가 노출되도록 타겟팅이 가능함
5. 디지털 미디어를 통한 광고 IPTV/DCA TV 광고 상품 1 2 < 1 로딩 광고 > 프로그램 시청 전에 나오는 로딩 광고 (스킵 불가) <2 입점형 광고주 페이지> 이벤트 참여 및 제품정보, 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 자유롭게 진행할 수 있는 TV안의 광고주 전용 공간 < 통합UI배너광고 > 리모컨의 메뉴 를 선택한 경 우,나타나는 서비스에 표시 되는 배너 리모콘 내 파란색 버 튼 누를 경우 랜딩페 이지 연결 (옵션페이지) < Mini EPG배너광고 > 채널을 변경할 경우 자동으로 나타나는 Mini EPG에 표시되는 배너와 종료할 때 Mini EPG가 사라지고 그 영역에 표시되는 배너 IPTV, DCATV를 이용한 광고가 꾸준히 진행됨 IP TV에 이어 DCA TV가 광고 상용화가 되었으며, 인터넷 광고 기반으로 리포팅, 광고 진행이 되고 있음 TV를 통해 게임, 인터넷 서비스 등이 가능해지고 있으며, 이를 통한 여러 광고 상품이 다양화 되고 있음
Appendix 주요 포털 신상품 시연페이지 네이버 브랜딩보드 터치형 : http://demo.ad.naver.com/da2/?u=002n&d=touch&v=demo 네이버 상단배너 지퍼형 : http://demo.ad.naver.com/da2/?u=002p&d=zipper&v=demo SK컴즈 브랜딩샷 쉐이킹형 : http://adguide.nate.com/ad_demo/renewal/preview/newnate.php?ad_id=nate_right_shaking SK컴즈 브랜딩샷 미러형 : http://adguide.nate.com/ad_demo/renewal/preview/newnate.php?ad_id=nate_right_mirror SK컴즈 상단배너 슬롯형: http://adguide.nate.com/ad_demo/renewal/preview/newnate.php?ad_id_main=nate_main_slot 다음 브랜딩스테이션 트랜스폼 : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=duro 다음 브랜딩스테이션 슈퍼스타 : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=dvb4 다음 상단배너 아이콘형 : http://ams.aha.daum.net/servlet/adview?adid=dwik 파란 검색창 액션플로팅: http://image.paran.com/paran/adimg/0_sample/case_key.html
감사합니다. -브랜딩 마케팅팀&세일즈 전략팀- DIGITAL CODE 세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지 디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써 DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.