ME2016008 Media Report 신규 매체 및 광고 상품 신상품 및 신규 매체 리포트 2016. 03
PREMIUM REPORT 마케팅 커뮤니케이션 및 광고전략 수립을 위한 2016년 No.1 소비자 인사이트 보고서 발행! 최근 인터넷 특히 모바일 쇼핑 시장이 파죽지세로 빠른 양적 성장을 보이고 있습니다. 인터넷 쇼핑의 경우, 모바일 환경의 급속한 발전과 더불어 소비 패턴과 그 문화가 지속적으로 변화하고 성장해가고 있습니다. 소비자의 성향, 상황, 목적 등에 따라 소비 패턴은 천차만별로 나타나고 있으며, 이러한 구매 단계에서 소비자들에게 차별화 된 경험과 만족감을 제공하는 유통 업체가 선택 받고 있습니다. 본 보고서는 쇼핑 디바이스별 행태 비교, 업태 간 행태 비교, 업체 간 경쟁력 비교 그리고 쇼핑 수준에 따른 쇼핑 그룹별 행태 분석과 더불어 DMC미디어 실 집행 캠페인 데이터 분석을 활용한 실 구매 패턴과 광고 효과 분석 결과와 시사점이 상세하게 담겨있습니다. 본 보고서를 통해 광고주, 광고 대행사, 마케터들이 느끼는 데이터 갈증을 해소하고 마케팅 커뮤니케이션과 광고 전략 수립에 필요한 인사이트를 얻을 수 있기를 바랍니다. [보고서 구성 내역] 인터넷 쇼핑 행태 온라인 & 모바일 쇼핑 행태 분석 인터넷 쇼퍼 그룹별 행태 분석 캠페인 실 집행 데이터 광고 효과 분석 보고서 목차 확인 및 구매 안내 2015 소비자 인사이트 보고서 LINE UP No.1 모바일 앱 이용실태 분석에 따른 앱 마케팅 전략 진단과 전망 No.2 모바일 간편결제 서비스 이용행태와 소비자 Needs에 대한 이해 No.3 온라인 동영상 시청행태 및 동영상 광고 접촉 태도와 효과 분석 No.4 2015 인터넷 서비스 이용 행태와 광고 효과 분석 및 광고/마케팅 No.5 2015 디지털 소비자 및 한국인의 디지털 라이프 스타일 보고서 (2015.04.27 발행) (2015.06.19 발행) (2015.06.19 발행) (2015.10.05 발행) (2015.12.21 발행) 자세히 보기 자세히 보기 자세히 보기 자세히 보기 자세히 보기
지상파 방송 콘텐츠 주요 포털 동영상 플랫폼 국내 유일 프리미엄 클립 콘텐츠 VOD 상품 탄생! SMR( Smart Media Rep.) SBS, MBC 합작 법인 미디어렙 DMC미디어는 SMR 공식 광고 판매 대행 파트너사로 함께 합니다. mad@dmcmedia.co.kr 프리미엄 콘텐츠 독점 보유 광고 친화적 정책 국내 최대 플랫폼 통합 통합 데이터 제공
Introduction Table of Contents 신상품 신규매체리포트는 광고상품 트렌드를 빠르게 캐치, 흐름을 알기 위해 만들어지는 보고서입니다. 해당 월에 신규로 출시되는 상품, 탄생되는 매체를 각각 상품의 특징/효과를 요약 정리함으로써, 트렌드를 정리해나가고 있습니다. Part1. 온라인_신상품/신규매체 1. 네이버_2016 프로야구/MLB 메인 스폰서십 2. 네이버_4월 스포츠 생중계 패키지 3. 아프리카TV_2016년 하드스톤 한일배틀로얄 스폰서 상품 Part2. 모바일_신상품/신규매체 1. 모바일 티머니_동영상형 2. 모바일 호우호우 날씨앱 3. 모비온 리타겟팅 광고 플랫폼 본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 관련 문의 : DMC미디어 미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4
신상품 및 신규 매체 리포트 Ⅰ. 온라인 신상품/신규매체 1. <신상품> 네이버_2016 프로야구/MLB 메인 스폰서십 2. <신상품> 네이버_4월 스포츠 생중계 패키지 3. <신상품> 아프리카TV_2016년 하드스톤 한일배틀로얄 스폰서 상품
Ⅰ. 온라인 신상품/개편 <신상품> 네이버_2016 프로야구/MLB(예정) 메인 스폰서십 프로야구, MLB(예정) 서비스 지면 내 장기간 독점 상품으로 구성된 패키지 - PC와 모바일에 노출되는 생중계 영역을 포함하며, 2040남성에게 브랜드를 지속적으로 노출 가능한 상품 상품 상세 [네이버 2016 프로야구/MLB 메인 스폰서십 상품] PC PC PC_생중계 중간 광고/생중계 전광고/중계목록 하단 바확장형 광고 PC_영상사이드스킨/영상우측상단스킨/영상 우측배너 PC Mobile 모바일_생중계 중간 광고/생중계 전광고/통합DA PC_스코어보드 확장형/게임센터 우측스킨 출처 : 해당매체 상품소개서 * 노출량 개런티 X 6
Ⅰ. 온라인 신상품/개편 <신상품> 네이버_4월 스포츠 생중계 패키지 PC/모바일 네이버를 통해 노출되는 생중계 중간광고, 전광고 - 서비스 이용자 중 2040 남성 비율이 약 75% 라는 점에서 집중적인 마케팅이 가능한 매체라는 것이 특징 상품 상세 [네이버 4월 생중계 패키지-중간광고] [네이버 4월 생중계 패키지-전광고] 중간광고 중간광고 ----반복 전 광고 1회말 2회초 2회말 경기 종료 생중계 스트리밍 경기 종료 PC Mobile PC Mobile 중계 종목 별 광고 Break Time에 15초 or 30초 동영상 광고 연이어 노출 생중계 스트리밍 실행 시 마다 동영상 전광고 1회 노출 출처 : 해당매체 상품소개서 7
Ⅰ. 온라인 신상품/개편 <신상품> 아프리카TV_2016년 하드스톤 한일배틀로얄 스폰서 상품 아프리카TV와 블리자드 게임대회 內 컨텐츠들과 함께 제공 되는 광고로 구성된 패키지 - 인기BJ, 생중계 및 다시보기, 아프리카TV 메인 노출 광고를 통해 페이지 유입 극대화 시킨 것이 특징 상품 상세 [리그 전용 페이지 개설] [하스스톤 배틀 로얄 중계] [아프리카TV 내부 홍보 진행] 대회 홍보 마케팅 대회 개요 및 세부 정보 제공 생중계 및 다시 보기 서비스 대회 홍보 마케팅 인기 BJ를 활용한 각양각색 중계 대회 홍보 마케팅 아프리카TV 메인 노출 광고 페이지 유입 극대화 출처 : 해당매체 상품소개서 8
신상품 및 신규 매체 리포트 Ⅰ. 온라인 신상품/신규매체 II. 모바일 신상품/신규매체 1. <신상품> 모바일 티머니_동영상형 2. <신상품> 모바일 호우호우 날씨앱 3. <신상품> 모비온_리타겟팅 광고 플랫폼
II. 모바일 신상품/개편 <신상품> 모바일 티머니_동영상형 모바일 티머니, 교통거래(위치)와 회원정보를 동시에 활용한 모바일 타겟 상품 - 대중교통을 이용하는 사용자에게 시간,장소,상황에 맞는 타겟팅 서비스가 가능한 것이 특징 상품 상세 [Push Pop-up] [이벤트 게시판] < TPO Push > < Push Pop-up > < 랜딩페이지 > < App 실행 후 메인 하단 > < 상단배너/게시판 입점> < 이벤트 상세 URL > [메인 원형 배너] [메인 원형 배너] < App 실행 후 메인 하단 > < 이벤트 상세 URL > < App 실행 후 메뉴 선택 > < 상단 충전영역 배너> < 이벤트 상세 URL > 10
II. 모바일 신상품/개편 <신상품> 모바일 호우호우 날씨앱 호우호우 앱, 날씨 마케팅을 활용한 자연스러운 네이티브 상품 - 날씨와 위치를 기반으로 친근한 캐릭터를 활용하여 자연스러운 브랜딩 광고가 가능한 것이 특징 상품 상세 [메인팝업형] [콘텐츠 카드형] 앱 실행 시 항상 노출되는 초기 팝업 앱 내 날씨 정보와 함께 제공되는 콘텐츠 카드 [현재 날씨 메인형] [소셜 맵형] 앱 실행 시 자동으로 보여지는 초기 날씨 정보 페이지 11
II. 모바일 신상품/개편 <신상품> 모비온_리타겟팅 광고 플랫폼 빅데이터 솔루션을 통한 정교한 리타겟팅 광고 상품 - 방문했던 경험이 있는 사이트의 아이콘이 자동으로 유저의 디바이스에 생성 되는 것이 특징 상품 상세 [모비온_비콘] <과거 홈앤쇼핑 방문 유저> <세계일보 등 모비온 제휴 매체 접속 시 > <모바일 바탕화면에 홈앤쇼핑 아이콘 자동 설치> 자동으로 유저의 디바이스에 생성됨으로 자연스러운 재방문 유도 및 중복 설치 안됨. 출처 : 해당매체 상품소개서 12
Notice & Contact us 본 내용은 디지털 미디어&마케팅 의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 보고서에 대한 모든 저작권은 DMC리포트에 있습니다. 내용의 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 감사합니다. 보고서 제목 분류 S/N 신상품 신규매체 리포트 Media Report > 신규매체 및 광고상품 ME2016008 작성일자 2016.04.15 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련 문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC리포트에서 더 많은 광고.마케팅.미디어 관련 전문자료를 보실 수 있습니다. www.dmcreport.co.kr 13
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC리포트는 디지털 미디어&광고마케팅 분야 연구/조사/분석 미디어입니다. 국 내외 디지털 미디어 광고 마케팅 관련 종합적 전문자료를 제공하는 지식센터의 역할을 수행합니다. 10여년간의 디지털 광고마케팅 실 집행 결과 데이터베이스와 인사이트를 바탕으로 마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌 이슈 및 다양한 통계자료 등을 꾸준히 생산/제공한 결과 디지털 미디어&광고마케팅 분야 전문자료로써의 가치 및 활용도, 영향력이 꾸준하게 확대되면서 해당 분야 전반을 아우르는 전문지식채널 로써 자리매김하고 있습니다. 시장을 통찰함과 동시에 실무에도 즉시 반영될 수 있는 DMC리포트 를 만나보시기 바랍니다. DMC리포트는 디지털 미디어&마케팅 솔루션 전문기업 DMC미디어 에서 제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr pro.dmcreport.co.kr 14
Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 15
doing Digital Media Convergence DMC미디어는 통합 디지털 미디어렙, 광고 플랫폼, 광고 마케팅 솔루션, 마케팅 빅데이터 총 4개 분야 비즈니스를 통해 컨버전스 미디어의 핵심요소인 광고(Media) + 기술(Technology) + 콘텐츠(Contents)'의 선순환 사업구조를 구축/실현해 나가고 있는 대한민국 대표 디지털 미디어 컨버전스 기업입니다. Man Power 전문인력 기반 디지털 광고 마케팅 세일즈 파워 Global Network 글로벌 미디어 네트워크를 통한 글로벌 바잉 & 플래닝 수행 Technical Skill 독보적인 광고 마케팅 플랫폼 & 솔루션 개발 역량 보유 DB Insight 광고 마케팅 실 집행 DB 및 전문 인사이트 보유 16 16
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어 전략수립부터 운영, 광고효과 분석까지 최상의 디지털 미디어 광고마케팅의 전과정을 수행합니다. DMC미디어, 통합 디지털 미디어 렙 비즈니스의 Top Tier Player 미디어 플래닝 타겟 이해 타겟 적합 미디어 선정 다각도 사전 분석 적정 예산 산출 We Know All of the Digital Media! DMC미디어는 13년 이상 디지털 미디어 광고마케팅을 수행하고 있으며, 뉴미디어의 등장으로 야기된 미디어 다각화와 컨버전스 시장을 선도하고 있습니다. 광고효과 예측 10여년간의 실제 디지털 미디어 광고 캠페인의 DB를 바탕으로 광고 캠페인의 효과 예측 We Know Digital Media Consumer! 10여년간의 디지털 광고마케팅 실제 캠페인 집행 결과의 데이터베이스를 통해 디지털 광고에 대한 소비자의 반응과 행동을 이해하고 있습니다. 디지털 미디어 관련 시장, 광고마케팅, 트렌드에 대한 다양하고, 심층적인 연구분석을 통해 디지털 미디어 소비자에 대한 탁월한 인사이트를 보유하고 있습니다. 미디어 Buying 최적의 조건으로 미디어 구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털 미디어 전략수립부터 운영, 광고효과 분석까지 최상의 디지털 미디어 광고마케팅 수행하며, 고객의 만족도 제고를 위해 끊임없는 고민과 연구를 지속하고 있습니다. 매체력이 우수한 미디어들과의 지속적 제휴관계와 시장을 선도하는 기술력을 바탕으로 고객에게 최고의 만족도를 드립니다. 광고 전송 및 운영 과학적인 최적의 솔루션을 통해 안정적으로 광고 전송 및 운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC미디어는 100% 독자적인 기술력을 바탕으로 개발한 업계 최고의 광고마케팅 플랫폼 및 솔루션을 통해 디지털 미디어 광고의 기획/실행/분석의 전과정에 필요한 핵심 기술을 보유하고 있으며, 안정적으로 광고를 집행하고 있습니다. 광고효과 분석 및 리포팅 광고효과에 대한 과학적, 입체적 분석 수행 : 도달 / 반응 / 행태 분석 17 17
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have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이 우수한 미디어들과의 지속적 제휴관계와 시장을 선도하는 기술력을 바탕으로 클라이언트 만족도를 극대화합니다. 온라인(PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC미디어 제휴 미디어 네트워크 (2016.01 기준) 19
No1. Digital Media Convergence Company 국내외 유수의 광고주 고객사와 성공적인 광고캠페인을 수행 DMC미디어는 디지털미디어 컨버전스 시장에서, 통합 디지털 미디어렙과 광고 마케팅 플랫폼, 광고 마케팅 솔루션, 광고 마케팅 콘텐츠 총 4개 분야의 사업을 추진하고 있습니다. 통합 디지털 미디어렙 분야에서는 디지털 미디어 광고 마케팅 분야에서 다년간의 경험을 바탕으로 인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등 디지털 미디어 광고의 전 단계에 있어서 가장 정확하고 창의적이며, 효율적인 광고캠페인을 수행하고 있습니다. 광고 플랫폼 & 솔루션 분야에서는 마케팅기술연구소 및 R&D 전문부서를 통해 보다 과학적인 마케팅 기술 및 방법론을 연구하고 있고, 이를 바탕으로 프로그래매틱 기반의 다양한 광고 플랫폼과 컨버전스 기반의 광고 마케팅 솔루션 비즈니스를 수행하고 있습니다. 마케팅 빅데이터 분야에서는 광고, 미디어, 리서치 분야의 전문가로 구성된 R&D 그룹을 통해 디지털 광고 실 집행 빅데이터에 대한 연구분석 및 수준 높은 인사이트가 가미된 미디어/소비자/디지털 광고 분야 지식 콘텐츠를 생산/제공하고 있습니다. 국내외 정상급 대행사 (종합대행사, 온라인대행사, 웹 에이전시)와의 파트너십 DMC미디어는 국내 Top-Tier 디지털 미디어 컨버전스 기업으로 성장해 왔으며, 디지털/N스크린/네트워크/통합으로 대변되는 디지털 미디어 컨버전스 시장 선도와 클라이언트 만족도 제고를 위해 끊임 없는 고민과 연구를 지속할 것입니다. 서울시 강남구 논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 20 20