문화기술 (CT) 동향 CT 동향 : 게임플랫폼 3. 잭스패로우, 설리반과함께즐기는 콜라보레이션게임 Skylanders는게임캐릭터인피규어를구매하여 Portal of Power 이라는거치대위에올려놓고캐릭터를조종하며즐기는콜라보레이션게임 (Collaboration Game) 의성공으로큰관심을받고있음. 게임이하나의문화산업으로발돋움하면서게임과타문화와의콜라보레이션이활발해지면서게임과다른문화군의융합은거침없이늘어나고있음 1. 게임산업의미래가된콜라보레이션게임 콜라보레이션 (Collaboration) 이란마케팅용어로각기다른분야에서지명도가높은둘이상의브랜드가손을잡고새로운브랜드나소비자를공략하는기법을말하며, 주로패션계에서디자이너간의공동작업을일컫는말로많이쓰였으나최근에는다양한분야에서사용 게임업계에서는그동안주로콘솔게임에대한콜라보레이션이많이이뤄졌으나최근모바일게임과온라인게임에서도이같은마케팅이활발히이뤄지고있음 게임과게임의콜라보레이션은특정게임의캐릭터, 아이템, 게임스테이지등게임요소들을다른게임속에구현하거나다른게임의요소들과결합시켜새로운콜라보레이션타이틀을개발하는방식이일반적임 지난 2013 년 6 월 7 일에는 1980 년대게임문화에영향을받은미술작품을전시해온 iam8bit 가 6 번째전시회를 Los Angeles 에서개최하면서게이머와예술가들의높은관심을 받으며, 게임과예술의콜라보레이션에대한관심이증대되고있음 (Polygon, 2013. 5. 23) 82
2013 년 8 월호 - 통권 31 호 iam8bit 는거대한규모와인터렉티브작품들을전시한다는점뿐만아니라 아티스트들이직접관객들에게자신의작품을설명한다는점에서도기존의게임관련 전시회와구분되는특징을가지고있음 2. 콜라보레이션게임에서게임산업의미래가보인다 1) 콜라보레이션게임의인기와타메이저업체의진입 미국게임업체인 Activision Blizzard 는 2012 년총매출이전년대비 2% 증가한역대최대인 48 억 6000 만달러 ( 전년대비 11 억달러증가 ) 를기록해역대최고매출을달성하였음 (gameshot.net, 2013. 2. 8) 이는 2011 년런칭이후총 10억달러이상의매출을발생시킨 Skylanders 시리즈덕분으로게임과연계된 Skylanders 완구는누계약 1억달러이상이팔린것으로알려짐 또한, 북미와유럽을통틀어 Skylanders 의프랜차이즈액세서리팩과피규어는베스트셀러 1위에올라 2013 년 1분기에가장많이팔린게임으로집계됨 (inven, 2013. 5. 9) 그림 43. Skylanders 의피규어 ( 좌 ) 와 Disney Infinity 의피규어 ( 우 ) 출처 : ( 좌 )EDGE(2012, http://www.edge-online.com/news/diablo-pandaria-and-skylanders-fire-activision-to-record -revenues/) ( 우 )joystiq(2013, http://www.joystiq.com/2013/01/15/disney-infinity-powered-by-plastic-incredibles-monsters-pir ate/) 83
문화기술 (CT) 동향 Disney 사는 Disney Infinity 라는이름으로콘솔, PC 등의플랫폼과연결되어있는포트에실제게임이저장된피규어를꽂으면이에맞는캐릭터로게임을즐길수있는 인터랙티브게이밍플랫폼 을선보임 (GAMESPOT, 2013. 4. 24) 현재, Disney Infinity 에는애니메이션 <The Incredibles> 의 Mr. Incredibles 과영화 <Pirates Of The Caribbean> 의 Jack Sparrow, 애니메이션 <Monsters, Inc.> 의 Sullivan 등이캐릭터로등장함 토이박스 (Toybox) 를활용해마인크래프트처럼자신의세계를직접만들수있고, 캐릭터의상호작용도지원하며, 여기에최대 4명까지참여가능한멀티플레이모드와캠페인등도선보인다는계획임 Disney Interactive 의 Bill Roper 부사장은 <Toy Story 3> 게임개발진이참여한캐주얼게임 Disney Infinity 에 <Star Wars> 캐릭터가추가될수있다 고밝히며, Disney 가소유한 <Star Wars> IP를여러게임에활용하겠다는뜻을밝힌것으로풀이됨 Angry Birds 도자사의 Star Wars2 버전에 Skylanders 나 Disney Infinity 처럼 Telepods 이라는작은피규어를카메라에스캐닝하여해당완구를게임속에서사용할수있는콜라보레이션게임을출시한다고발표하였으며, Hasbro 에 30 종이상의 Telepods 이발매될것이라밝힘 (engadget, 2013. 7. 19) 그림 44. 앵그리버드의 Telepods 출처 : engadget(2013, http://www.engadget.com/2013/07/19/angry-birds-telepods-hands-on/) 84
2013 년 8 월호 - 통권 31 호 일찍부터콜라보레이션이시도된일본의경우, Nintendo 가자사게임들을한데모아 1999 년부터출시해온대전액션게임인 Super Smash Bros( 대난투스매시브라더스 ) 시리즈가유명 (PLAYING THE CANON, 2013. 2. 7) Super Smash Bros 시리즈는 Nintendo 의 Mario, Luigi, Donkey Kong, Pikachu 등간판게임들의캐릭터들이총결집한콜라보레이션타이틀이며, Wii U와휴대용게임기인닌텐도 3DS 등으로출시되고있음 게임전문정보사이트 VG Chartz 에따르면, Super Smash Bros 의판매량은전세계누적판매량은 2,435 만장 (2013 년 8월 4일기준 ) 에달하는것으로나타남 (VG Chartz. 2013. 8. 4) 국내의경우, 한게임의이너월드가콜라보레이션으로이슈를끌었는데, PC 패키지게임창세기전시리즈로유명한소프트맥스가개발한이너월드의경우소프트맥스의주요 IP인창세기전과포리프를활용한캐릭터카드를선보여화제를모음 ( 매경게임진, 2013. 7. 25) 한게임측은 유명게임 IP이다보니이에대한추억을가진이용자들이많았고이너월드에최적화된콘텐츠로제작된점과이너월드특유의게임성이맞물리면서좋은반응을얻을수있었다 며 이에새로운콜라보레이션도준비중인상황 이라고설명 네오싸이언이서비스하는카드배틀게임퍼즐앤드래곤도최근유명애니메이션에반게리온을활용한콘텐츠를선보여이슈몰이를한바있음 85
문화기술 (CT) 동향 그림 45. 한게임의이너월드가선보인콜라보레이션게임카드 출처 : 매경게임진, 2013, http://game.mk.co.kr/main/gamenews_print.php?no=201300631686&category=900207) 2) 게임산업의콜라보레이션, 시너지효과발생가능할까? 게이머들은게임타이틀의수가많아질수록라이벌격인두작품의승패를확실히하고싶다는욕구가생겨날수밖에없고, 업체들역시시리즈를섞음으로써부족한콘텐츠를확보하고다양한이용자층에자사의게임을알릴수있는장점이있음 ( 머니투데이, 2013. 4. 24) JCE 사업본부장지웅본부장은 온라인게임콜라보레이션은많은준비를필요로하며, 장 단점을분석해양사간의최대시너지를이끌어내는것이중요하고, 공동마케팅을통한시너지강점분석을통해당장의손익보다미래가능성에투자해야한다 고하며, 무분별한콜라보레이션보다는신중한전략이필요하다는의견을보임 ( 경향게임스, 2011. 6. 14) 게이머들의호기심가득한욕구충족및기존의유명게임및 IP들의결합으로큰마케팅비용없이많은팬층을확보할수있는효과가높을것으로판단됨 또한, Skylanders 와 Disney Infinity 등과같이게임과피규어등의만남을통해기존 게임타이틀판매에국한된매출에서벗어나완구, 캐릭터등의판매수익확대등의 효과가발생할수있을것으로보임 86
2013 년 8 월호 - 통권 31 호 참고문헌 경향게임스 (2011. 6. 14). 온라인게임콜라보레이션시너지효과에주목. Availab le at http://www.khgames.co.kr/news/articleview.html?idxno=58986 머니투데이 (2013. 4. 24). [ 게임의전설 ] 격투게임콜라보레이션의시작 킹오브파이터즈 시리즈 (2). Available at http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2 013042418108159402 매경게임진 (2013. 7. 25). 카드게임, 애니에서인기아이돌까지 이색콜라보화제. Available at http://game.mk.co.kr/main/gamenews_print.php?no=2013006316 86&category=900207 EDGE(2012. 11. 8). Diablo, Pandaria and Skylanders fire Activision to record revenues. Retrieved from http://www.edge-online.com/news/diablo-pandar ia-and-skylanders-fire-activision-to-record-revenues/ engadget(2013. 7. 19). Hands-on with Angry Birds Star Wars 2 and Hasbro' s Telepods (video) Hands-on. Retrieved from http://www.engadget.com/2 013/07/19/angry-birds-telepods-hands-on/ gameshot.net(2013. 2. 8). 액티비전블리자드, 사상최대매출달성. Available at http://www.gameshot.net/common/con_view.php?code=ga51144dcbe09e9 GAMESPOT(2013. 4. 24). Star Wars characters not ruled out for Disney Infin ity. Retrieved from http://www.gamespot.com/news/star-wars-charactersnot-ruled-out-for-disney-infinity-6407488 inven(2013. 5. 9). 액티비전블리자드 1분기실적발표, " 매출 수익늘었지만안심할수없다 ". Available at http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=57268 PLAYING THE CANON(2013. 2. 7). SUPER SMASH BROS. (1999). Retrieved f rom http://playingthecanon.com/2013/02/07/super-smash-bros-1999/ Polygon(2013. 5. 23). iam8bit s video game-themed art show returns to L.A. June 7. Retrieved from http://www.polygon.com/2013/5/23/4359118/i-am-8 -bit-art-show-2013 joystiq(2013. 1. 15). Disney Infinity powered by plastic Incredibles, Monsters, Pirates toys; launches in June. Retrieved from http://www.joystiq.com/2013 /01/15/disney-infinity-powered-by-plastic-incredibles-monsters-pirate/) VG Chartz(2013. 8. 4). Retrieved from http://www.vgchartz.com/gamedb/?n ame=super+smash+bros 용어정리 피규어 Figure. Figurine 을줄인표현으로관절이움직일수있도록만들어다양한동작을표현할수있는인간 동물형상의모형장난감을뜻함 IP(OCULA) 본고에서의 IP 는캐릭터 IP 를말하며, 캐릭터 IP 는캐릭터의지적재산권을뜻함 87