2015 1H Mobile AD Trend TOP 5 미디어채널팀 2015.07.10
INDEX 상반기모바일주요트렌드 Top 5 1. 스낵컬쳐소비문화증가에따른서비스출시 2. 모바일띠배너크기의확대 3. 동영상광고사업자의다양화 4. 리워드유형의변화 5. 사회 문화주류에따른각종특화매체출현 Appendix > 모바일서비스주요이슈 > 모바일광고매체주요이슈
Issue 01 스낵컬쳐소비문화증가에따른서비스출시 웹툰, TV 하이라이트등과같이언제어디서나짧은시간에간편하게즐길수있는스낵컬쳐소비증가로컨텐츠중심의매체및광고상품이지속적으로확대 통화, 문자등휴대폰의전통적기능이용은줄어든반면, 짧은컨텐츠에대한이용률은크게증가 시간과장소에상관없이즐길수있는스낵처럼, 출퇴근길이나점심시간에 10~15 분내외로간편하게문화생활을즐기는문화트렌드확산 2013 년 2014 년 45 75.1 25.2 15.7 50.4 28.1 17.3 12.7 26.4 통화 문자 게임 사진 촬영 정보탐색 음악듣기 동영상시청 쇼핑 SNS 자체앱과 2,000 만소셜미디어구독자기반으로서비스및자체제작영상홍보 카카오톡, 카카오스토리의더보기탭내신설, 영상컨텐츠공유및감상 기존모바일웹툰상 / 하단띠배너상품 웹툰하단광고영역확대, 빅배너 출시 15 년 6 월 UI 및서비스개편, 컨텐츠제작전문그룹을통한자연스러운광고노출 <SNS 대표채널 > 40 여페이지 1,200 만구독자 50 여페이지 800 만구독자 - 광고상품 9 월출시예정 - - ( 구 ) 상단띠배너 - - 빅배너 - - 브랜디드컨텐츠 - * 출처 : 각종기사자료
Issue 02 모바일띠배너크기의확대 모바일디스플레이크기확대및기술진화에따라, 주요포털업체는기존띠배너형태의광고영역을확장시켜광고주목도및캠페인효율향상을추구 <Before> <After> AD AD 주요포털 3 사는기존고유의모바일서비스및 UI 를해치지않는범위내에서광고영역을확장시켜광고주목도및캠페인효율향상을추구 15 년 4 월에모두개편이슈가있었으며, 기존띠배너사이즈에서 2~3 배가까이확대된형태로변화 상품명 : 다음 DA m.top 지면 : 메인및주요서브면 상품명 : 모바일컨텐츠 AD 지면 : 주요서브면 상품명 : 모바일브랜딩배너 지면 : 뉴스서브면 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 * 출처 : 각종기사, 나스미디어내부자료
Issue 03 동영상광고사업자의다양화 동영상광고시장내방송컨텐츠사업자및해외동영상광고플랫폼사업자의참여는미디어사업자간경쟁심화및동영상시장의성장을견인하는주요한역할을함 미국 / 전세계 196 개 15.04 한국지사설립 프랑스 / 전세계 26 개지사 15.03 한국지사설립 유튜브와페이스북의경쟁구도와함께포털, 동영상서비스전문업체, 콘텐츠사업자등다양한미디어사업자간의경쟁이치열 KBS N 의 my K 를통한광고수익창출본격화 CJE&M, 컨텐츠공급자에서광고사업자로진출 MBC 와 SBS 합작법인인 SMR 출현 Vungle, Teads 등새로운동영상광고제작기술을보유한해외업체의국내진출이이뤄짐 <Vungle> 게임퍼블리셔를중심으로 1,100 개의매체와제휴된모바일동영상광고플랫폼 <Teads> 500 여개의국내외주요언론사 / 잡지사와제휴된네트워크매체 my k(kbs 모바일 TV 앱 ) 운영 KBSN SPORTS 채널전체 OTT 서비스 스포츠, 예능, 드라마등테마별핫클립제공 실시간대체광고와오버레이광고판매 유튜브, 카카오 TV, 빙고TV 제휴 CJ E&M 13개채널방송하이라이트예고편, 티저, 비방송클립등 방송 Full 콘텐츠 DIA TV, 디지털스튜디오 SBS 와 MBC, CJ E&M, JTBC, 채널 A, TV 조선, MBN 총 7 개방송의프리미엄 컨텐츠내동시광고송출이가능 게임플레이중노출되는 15 초영상광고가주요특징으로, 시청후리워드지급 기사나매거진지면상단또는중간에동영상광고가노출되는형태로노출 * 출처 : 각종기사, 나스미디어내부자료
Issue 04 리워드유형의변화 코인형태의리워드지급에서무료음원듣기, 무료통화등앱고유서비스를활용한형태의리워드로변화소비자실생활에밀접한서비스를리워드로제공함으로써앱서비스이용충성도를높임 - 리워드쿠폰발급 - - 광고 SKIP 가능한 하트 리워드제공 - 설치유저간무료전화통화 - - 통신사망을활용한무료국제전화 - 비트는무료뮤직스트리밍앱으로, 가요 & 팝 HOT 200/ 시대별 / 장르별등다양한채널의음원서비스제공 1 앱접속시전면배너노출 2 채널접속시, 음악청취중동영상및이미지광고노출 ( 단위 : 만명 ) 200 250 300 410 최초가입 하트 리워드지급 원하는음악검색후감상 친구추천 광고 SKIP 2 월 3 월 5 월 6 월 - 웰컴디스플레이 DA - - 채널동영상 - - 인스트림 DA - * 출처 : BEAT 매체사제공
Issue 05 사회 문화주류에따른각종특화매체출현 스포츠, 관광, 소비영역의사회 문화적주류에따라특정타겟군을대상으로한모바일매체가다수출현이용자에게는정보와혜택을, 컨텐츠제공자에게는세일즈기회를제공함으로써앱사용률을높임 1982 년출범, 2011 년 700 만관중을돌파한대한민국을대표하는스포츠콘텐츠로자리잡음 613 794 ( 단위 : 만명 ) ( 단위 : 억원 ) 오픈마켓 소셜커머스종합몰 전문몰기타 58,000 1982 1995 2012 2015(e) 2014 2015(e) 29,300 35,000 10,600 4,400 14,200 2012 2013 2014 KBO 리그관련된모든컨텐츠 ( 티켓예매, 마켓, 실시간문자중계등 ) 를활용할수있는모바일서비스 국내를찾아오는약 600 만명의중국관광객에게무료와이파이, 숙박, 쇼핑정보등을제공 주요유통 / 커머스업체와제휴, 타임세일제품을개인화하여제공하는쇼핑큐레이팅서비스 * 출처 : 통계청, 각종기사자료, 나스미디어내부자료
모바일서비스주요이슈 Appendix 01 2015 년상반기모바일신규서비스출시및플랫폼관련이슈 - 음성, 영상등다양한멀티미디어를결합한모바일웹툰서비스 - 셀카최적화앱으로한국, 인도네시아, 태국등다양한국가에서인기 - 자동알고리즘을통해사용자에게뉴스를추천해주는맞춤형뉴스앱 - 쇼, 음악, 교육, 탐험섹션구성, 어린이가보기에적절한콘텐츠제공 - 일본, 대만, 태국등 9 개국에서앱스토어전체 1 위기록 - 일본인텔리전스홀딩스와공동출자를통해아르바이트구인서비스시작 - 국내최대애니메이션제작 / 콘텐츠배급업체와콘텐츠유통계약 - 1 월기사용출시, 택시기사와승객을간편히연결, O2O 서비스신호탄 - 영상제작에서부터광고, 홍보및 SNS 를통한확산까지포괄적지원 - 모바일홈페이지제작플랫폼으로중소사업자군에게높은관심예상 - 플레인 : 모바일에최적화된개방형블로그서비스 - 폴라 : 관심사기반 SNS 로사진공유, 해시태그등의기능제공 - 카카오택시 - KT, T 맵택시 - SKT/LGU+ 와제휴, 택시앱데이터무료제공 - 모바일메신저와 SNS 에서손쉽게영상콘텐츠를공유하고감상 - 트리형태의회사조직도, 교육컨텐츠, 업무스케쥴관리등제공 - 기존미국, 캐나다, 영국등일부국가에서서비스되던영상통화기능이확대 - 메신저 마이피플, 모바일쇼핑앱 카카오픽 서비스종료확정 - 메신저와검색서비스의연동, 카카오톡대화창샵 (#) 검색출시 - 카카오채널탭신설, 관심사기반콘텐츠제공
모바일매체주요이슈 Appendix 02 2015 년상반기주요신규매체출시및광고상품관련이슈 - 쿠차, 스타일쉐어, 애드투페이퍼등제휴매체에피드형네이티브애드서비스 - 다음 PC DA 지면에모바일상품을결합 ( 플러스친구추가유도 ) 한상품출시 - 골프존회원을대상으로한모바일서비스로기업계정생성, 메시지발송등상품보유 - 인모비네이티브애드집행시카카오스토리에노출가능 - 야구섹션및생중계플레이어를중심으로프리롤, 대체광고등패키지상품출시 - 네이버모바일증권, 스포츠, 연예등섹션에빅배너형태로노출가능한상품 - 채널동영상광고 : 라디오채널접속시하단영상광고노출 - 인스트림동영상광고 : 음악스킵시하단영상광고노출 - 브릿지핫콜 : 로컬기반의무료통화서비스제공 - Teads : 텍스트내삽입된형태의동영상광고서비스 - 웹툰하단엔딩컷에이미지배너정사각형형태로광고노출 - 다음브랜드팟, 팟플레이어내콘텐츠에프리롤광고노출 - 스마트포인트 : 대기 / 종료화면에광고노출 - 앱실론 : 주요 SNS 제휴채널에포스팅, 댓글관리등바이럴마케팅대행 - 소셜광고플랫폼업체애드바이미서비스종료 - 코레일 : 코레일홈페이지 PC 및모바일앱내 DA 상품보유 - 마이사이드 : 쇼핑큐레이션앱으로전면배너, 네이티브애드등광고상품보유 - 다음 DA, 보장형 CPM, 카카오모바일광고, 카카오톡 PC 버젼, 플러스친구 - 아프리카 TV 모바일웹 / 앱내띠배너및 VOD 프리롤상품
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