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1 by Boomboxxx Design Inc. (김민규)

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3 Nike Nike Air, Nike Shox Mark Parker CEO CEO. Missing Link. 3

4 Nike + Need... Boost Up Music. Social Network Social Network Nike Plus Running Challenge. Social Network Steady Seller. 4

5 Nintendo Wii Satisfying the Conflict of Interest Nintendo Wii, Wii. Target.,... Expending the Market,, Nintendo DS.. 5

6 Nintendo Wii Going the Other Way,, HD-DVD IBM Power PC CPU HD. HD 20,.. Price Barrier. Breakthrough Control Interface.... TV Learning Curve.. Wii. 6

7 Kanye West Different but the Same..... Average Joe African American Jay-Z Grammy The Source Magazine Pac B.I.G.. Going Back to the Roots Jazz Blues, Motown, Gospel... Blues Funk.. Thoughtful & Beautiful Hip Hop. 7

8 Yoeju Premium Outlet Everybody wants to be Special ?, ,.. Factory Store... Distribution Channel Target Audience,,

9 ipod nano ,. CEO LCD 1000 MP3. ipod nano. LCD 4GB MP3. 1GB MB MP3 1. Human Interface ipod MP3. MP3. Human Interface. MP3. MP3. ipod MP3 Entry Barrier. MP3 MP3. 9

10 ipod nano Clutter Free No Unneeded Function 타사의 MP3의 경우 실질적인 혁신을 제공하지 못하여서 잡다한 기능을 추가하는 기 술적인 소모전을 벌이기 시작하였다. 많은 MP3가 라디오 수신기능을 기본적으로 탑 재하기 시작하였고 이에 전자시전기능 그리고 녹음기능은 물론 심지어는 혈당측정 기능, TV 수신기능 등 단순한 MP3가 아니라 하나의 만능기계를 만드는데 주력하였 다. 이는 MP3가 비대해지고 한정된 용량을 음악을 담는데 사용하는 것이 아니라 기 능을 유지하는데 쓰이게 하여 정작 음악을 듣기 위해 MP3를 구입하는 소비자와 멀어 지게 하였다. 애플의 경우 ipod를 출시하는데 있어서 그 당시 기본적인 기능이라고 여기어지던 라디오 수신기능마져 없애고 대신 더 많은 용량을 제공하고 더 휴대하기 편한 MP3를 만듦으로 인하여서 고객의 욕구에 충실하였다. 하지만 분명히 위에서 설명한 기능들을 요구하는 소비자는 있기 마련이다. 하지만 그러한 욕구를 모두가 원 하는 것이 아니기 때문에 애플은 그 욕구에 맞추어서 자신의 ipod를 꾸밀 수 있게 악 세사리를 통한 확장성을 열어두었다. 녹음기능을 원하는 소비자는 확장 마이크를 통 한 녹음기능 지원, 라디오 수신기능은 라디오 수신 센서를 따로 악세사리로 판매함으 로써 합리적인 가격에 자신이 원하는 기능만을 조합할 수 있도록 함으로써 고객이 정 말 필요로 하는 기능만을 제공하고 낮은 가격을 유지할 수 있게 하였다. Service As Marketing ipod 구매자들은 다른 MP3 사용자들과는 다르게 더 충성도가 높았다. 그 이유에는 여러가지가 있겠으나 사람의 몸에 정신이 깃들어야 완전하듯 ipod란 하드웨어에는 itunes라는 소프트웨어가 있었다. 이는 ipod의 음악을 관리하여 주는 소프트웨어로써 아주 간단하게 음악을 관리할 수 있게 해주었다. 많은 사람들이 MP3를 구매하고 이 MP3파일들의 Meta Data(앨범명 및 자켓, 가사의 정보)를 관리하는데 너무 어려워서 곤란해 하고 있을 때 itunes라는 자사의 프로그램을 통하여 앨범을 구매하든 CD를 통 해서 음악을 얻든간에 자동적으로 앨범명 및 트랙리스트 그리고 심지어는 실제 자켓 앨범보다 더 좋은 화질의 자켓파일을 다운로드할 수 있게 함으로써 한번 ipod를 사용 하면 다른 기계로 옮겨갈 수 없도록 고객의 충성도를 높이게 되었다. 10

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