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호균 강
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1 ME Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트

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브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다.

4 본보고서는 DMC 미디어에서 2013 년부터 4 년째동일한분석프레임을통해업종별소비자의미디어이용행태변화및그에따른구매의사결정과정별정보이용행태를관찰 / 추적 / 분석함으로써, 브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다. FREE T ype 패션 / 의류 잡화 / 신발 화장품 / 뷰티 생활 / 주방 디지털 /IT제 품 가전 가구 / 인테리어 여행 레저 / 취미 영화 문화 / 공연 게임 식품 / 건강 병원 / 의료 보험 / 금융 교육 유아동 자동차 보고서상세정보확인

5 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. 네이트 / 줌 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈

1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 광고주및소상공인초청컨퍼런스개최 / 빅데이터활용한모바일검색개편 네이버, NAVER CONNECT 2017

5 년간국내콘텐츠와기술분야에 5 천억원투자계획 창작활동에서경제활동까지자연스럽게이어지는플랫폼을목표로전폭적인지원예정

대한항공검색시항공권예매 / 수화물규정표시 ) 대기업, 중소기업을포함한외부감사기업 2 만 5000 여개대상적용범위지속확대예정 Naver 단신

6 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 광고주및소상공인초청컨퍼런스개최 / 빅데이터활용한모바일검색개편 네이버, NAVER CONNECT 2017 개최 네이버, 모바일기업검색개편 광고주, 스몰비지니스사업자초청하여 11 월 22 일서울그랜드인터컨네탈호텔에서개최 기술플랫폼 새비전제시, 향후 5 년간국내콘텐츠와기술분야에 5 천억원투자계획 창작활동에서경제활동까지자연스럽게이어지는플랫폼을목표로전폭적인지원예정 빅데이터를기반으로이용자검색의도분석하여기업별로유용한검색결과제공 (ex. 대한항공검색시항공권예매 / 수화물규정표시 ) 대기업, 중소기업을포함한외부감사기업 2 만 5000 여개대상적용범위지속확대예정 Naver 단신 네이버, 빅데이터리터러시컨퍼런스 개최. 중소사업자와스타트업이손쉽게빅데이터를분석하고활용할수있는방법과노하우공유 네이버, 모바일게임검색개편. 인기게임들의기본정보와해당게임별공략법등을한눈에파악할수있도록지원 출처 : 각종기사참조 ( ) 6

인공지능 (AI) 기술을기반으로옴니태스킹지원 파파고 * 에적용된인공신경망번역기술활용하여영어, 중국어등외국어페이지번역 12 월 1 일베타서비스출시, 1~2 개월내공개서비스로출시예정 올해 9

7 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 개발을통한역량강화와해외투자등안팎으로먹거리모색 네이버, 자체웹브라우저 웨일 출시 네이버, 음향기술스타트업 Devialet( 드비알레 ) 에전략투자 생활환경지능 (Ambient Intelligence) 프로젝트 의일환. 인공지능 (AI) 기술을기반으로옴니태스킹지원 파파고 * 에적용된인공신경망번역기술활용하여영어, 중국어등외국어페이지번역 12 월 1 일베타서비스출시, 1~2 개월내공개서비스로출시예정 올해 9 월코렐리아캐피탈과 K- 펀드 1 출자발표이후첫투자 드비알레 2007 년프랑스서설립, 프리미엄음향기기업체 금번투자유치에네이버와코렐리아캐피탈뿐아니라, 폭스콘, 르노 - 닛산, 뮤지션 제이지 등참여총 1 억유로투자 * 인공신경망번역방식을활용하여올해 10 월출시된모바일번역앱 출처 : 각종기사참조 ( ) 7

일 16 년 3 분기실적발표, 연결매출 3,914 억원영업이익 303 억원기록, 콘텐츠플랫폼매출이 3 분기연결매출견인 매출액은전분기대비 3.9%, 전년동기대비 70.5% 증가영업이익은전분기대비 13.

8 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 비즈니스컨퍼런스 2016 개최 / 16 년 3 분기실적발표 카카오, 비즈니스컨퍼런스 2016 개최 카카오, 2016 년 3 분기실적발표. 연결매출액 3914 억원 11 월 15 일서울그랜드인터컨티네탈호텔에서 생활의모든순간, 마케팅이되다 를주제로진행 실생활에밀착된카카오서비스들로부터획득되는빅데이터를활용하여광고주들에게보다효율높은광고퍼포먼스를제공할예정 11 월 10 일 16 년 3 분기실적발표, 연결매출 3,914 억원영업이익 303 억원기록, 콘텐츠플랫폼매출이 3 분기연결매출견인 매출액은전분기대비 3.9%, 전년동기대비 70.5% 증가영업이익은전분기대비 13.7%, 전년동기대비 87% 증가 Kakao 단신 카카오, 카카오뱅크 2 천억원규모의 2 차유상증자완료. 주주배정방식으로진행 카카오, 프렌즈팝콘 for Kakao, 출시 1 주일만에 100 만다운로드돌파 / 카카오톡치즈, 출시 3 개월만에가입자수 500 만돌파 출처 : 각종기사참조 ( ) 8

9 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 다음뉴스서비스개편, 카카오택시수익모델강화 카카오, 다음뉴스 PC 모바일개편 카카오, 카카오택시로 시승프로모션 자동차메이커와윈윈 뉴스홈에서이슈별로뉴스큐레이팅하여노출, 개별기사하단에해시태그기능도입 자체개발한 MC2(Media Contents Cluster) 시스템활용해자동분류, 미디어랩 *, 자동요약기능눈길 주요이슈에대해언론사단독기사만제공하는 단독기사 섹션오픈 올해 7 월폭스바겐을시작으로포드, 피아트, 벤츠등주요자동차기업과시승프로그램진행, 판매량과브랜드이미지제고에성과 자동차기업에서이용료를지급하고승객은별도의택시비부담없이시승차량으로목적지까지이동 시승경험을제공하고, 예비고객을확보할수있는새로운채널로각광 * 키워드, 쿼트 (Quote) 별로뉴스를모아볼수있도록구성한메뉴 출처 : 각종기사참조 ( ) 9

일각각이사회개최하여포괄적주식교환을통해완전자회사편입결의 포털 네이트 등생활가치플랫폼을강화하고, 의사결정속도를높이기위한포석 11 월

10 1. 주요포털이슈 SK 컴즈 / 이스트소프트 SK 컴즈, SK 텔레콤에완전자회사편입 / 이스트소프트 15 억규모자사주매입 SK 컴즈, SK 텔레콤에완전자회사편입 이스트소프트, 15 억자사주매입으로성장의지 11 월 24 일각각이사회개최하여포괄적주식교환을통해완전자회사편입결의 포털 네이트 등생활가치플랫폼을강화하고, 의사결정속도를높이기위한포석 11 월 28 일이사회를통해 15 억원규모의자사주매입결의 연내신성장동력마련을위한사업체계개편완료, 내년기술역량에집중하여성과도출가속화 출처 : 각종기사참조 ( ) 10

11 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북, 3분기실적발표. 6개분기연속예상치상회 2. 페이스북, 가짜뉴스막기위해 AI활용검토 3. 인스타그램, 쇼핑페이지로연결하는 구매하기 시범서비스시작 4. 트위터, 주춤하더니美대선관련대화량 10억건 깜짝돌파 5. 구글, 지도반출요청불허결론. 정부 안보우려반출안돼 6. 구글, 16년 3분기전세계안드로이드점유율 87.5%

CBS/ 디즈니 / 컴캐스트등전통미디어기업들의광고매출뛰어넘어 페이스북, 가짜뉴스막기위해 AI 활용검토 가짜뉴스유통으로미대선표심왜곡논란,

12 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 - 페이스북 페이스북, 3 분기실적발표. 6 개분기연속예상치상회 월간이용자 18 억명, 하루이용자 12 억명육박. 모바일광고매출비중 84% 매출 8 조 2 천억원, 순이익 2 조 7,227 억원달해. CBS/ 디즈니 / 컴캐스트등전통미디어기업들의광고매출뛰어넘어 페이스북, 가짜뉴스막기위해 AI 활용검토 가짜뉴스유통으로미대선표심왜곡논란, 전담팀구성하여대책마련 AI 활용을통한필터링또는미디어기업들이직접기사와콘텐츠를올릴수있는방안등검토중 페이스북, 3 분기실적발표. 매출 8 조 2 천억원 페이스북, 가짜뉴스논란에몸살 출처 : 각종기사참조 ( ), 페이스북블로그 12

주춤하더니美대선관련대화량 10 억건 깜짝돌파 지난해 8 월공화당대선주자들의첫 TV 토론이후올해 11 월 16 일까지약 10 억건의대화발생

13 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 인스타그램 / 트위터 인스타그램, 쇼핑페이지로연결하는 구매하기 시범서비스시작 플랫폼에서쇼핑을바로즐길수있는서비스를북미에서시범시행할예정 상품보기 (tap to view) 와 구매하기 (shop now) 기능도입 트위터, 주춤하더니美대선관련대화량 10 억건 깜짝돌파 지난해 8 월공화당대선주자들의첫 TV 토론이후올해 11 월 16 일까지약 10 억건의대화발생 선거당일에는분당 2 만 7 천건씩생산, 이슈생산및여론형성에주요한영향미쳐 인스타그램, 전자상거래까지영역확대 트위터, 투표당일대화량추이그래프 출처 : 각종기사참조 ( ) 13

위성영상에대한보안처리등안보우려해소를위한방안제시하였지만수용되지않아반출불허결정 구글, 16 년 3 분기전세계안드로이점유율 87.

14 2. 온라인 / 모바일 / 디지털 - 구글 구글, 지도반출요청불허결론. 정부 안보우려반출안돼 지는 18 일국토지리정보원에서열린 측량성과국외반출협의체 3 차회의 를통해결정 정부 위성영상에대한보안처리등안보우려해소를위한방안제시하였지만수용되지않아반출불허결정 구글, 16 년 3 분기전세계안드로이점유율 87.5% 시장조사업체스트래티지애널리틱스조사, 전년동기대비 3.4% 상승, 판매량은 10.3% 증가 애플의시장점유율은전년동기 13.6% 에서 12.1% 하락, 중국과아프리카등신흥시장부진이원인 구글, 지도반출불허결정 구글, 전세계안드로이드점유율 87.5% 출처 : 각종기사참조 ( ) 14

15 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 15

16 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) pro.dmcreport.co.kr 16

17 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 17

18 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 18 18

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19 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 19 19

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20 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 20

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슬라이드 1

슬라이드 1 CO2015027 Consumer Report 소비자분석 2015 년디지털소비자조사 요약본 2015.12 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by INTRODUCTION DMC미디어는한국인의디지털디바이스및미디어이용행태의변화,