PowerPoint 프레젠테이션

Transcription

1

2

3 I 조사개요 Ⅱ 조사결과요약 Ⅲ 조사결과세부내용 1. 조사대상선정기준 2. 조사설계 3. 응답자특성 1. 들어가며 2. 라이프스타일 3. 매체이용행태 4. 제품구매행태 1. 라이프스타일 2. 매체이용행태 3. 제품 / 서비스소비형태

4

5 1. 조사대상선정기준 2. 조사설계 3. 응답자특성

6

7 본조사는 세시니어인구중에서도소비력이있는응답자를본조사의대상자로선정하였음 1. 지역및연령대 수도권거주자 세남녀 2. 소득 소득의경우연령대와배우자유무에따라선정조건이달라짐 50 대부부거주자의경우, 경제활동을하는비중이높기때문에 2014 년 MCR 액티브시니어타깃 ( 수도권 세 ) 가구의월평균소득인 525 만원을기준을적용함. 다만, 본조사의경우 MCR 과같이가구소득이배우자합산소득이기때문에금액을 500 만원으로하향조정함 60 대의경우은퇴자의비중이증가함을고려하여부부생활자의소득금액을하향조정했음 배우자가없는경우에는금액을하향조정함 3. 직업군 본인및배우자직업이행정관리직 / 전문직 ( 의사, 변호사, 교수 ) 일경우소득과상관없이조사대상으로선정함 7

8 조사방법 개별면접조사 조사대상 수도권거주만 세남녀 월평균부부합산소득이선정기준이상인자 ( 연령대및배우자유무에따라기준이상이함 ) 단, 본인및배우자직업이행정관리직 / 전문직 ( 의사, 변호사, 교수 ) 일경우소득과관계없이응답가능함 응답자수 총 700 명 표본오차 95% 신뢰수준에서 ± 3.7% 표본추출방법 주민등록인구통계에따른성 연령별비례할당 조사기간 2015 년 06 월 23 일 ~ 2015 년 07 월 30 일 8

9 응답자수 (N=700) * 화이트칼라 : 행정관리 / 전문직, 사무직 * 블루칼라 : 판매직, 기능 / 노무직 9

10

11 1. 들어가며 2. 라이프스타일 3. 매체이용행태 4. 제품구매행태

12

13 대한민국은빠르게고령화되고있다. 전체인구중 50대이상이차지하는비중은지난 2000년 21% 에불과했지만, 2014년에는 35% 로증가했다. 우리국민셋중하나는 50대이상인셈이다. 시니어에주목해야하는이유는비단인구수의증가때문만은아니다. 연령별자산보유액의구성비를살펴본결과, 50대이상의자산보유액비중은무려전체의 61% 였다. (2014년기준 ) 인구중 35% 를차지하는 50대이상의시니어타깃이전체자산의절반이넘는 61% 를가지고있는것이다. 연령별인구및자산보유액비중 (2014 년 ) 연령별인구및자산보유액비중 [ 단위 : %] 2000 년 2005 년 2010 년 2014 년 30 세미만 30 대 40 대 50 대 60 대이상 35% % % 25% 30% 35% * 통계청주민등록인구통계자료 * 인구구성 : 통계청주민등록인구통계결과 * 보유자산 : 2014 년가계금융복지조사결과 13

14 자금력을갖춘시니어층은그에걸맞는소비를하고있을까? 연령별연평균가구소비액을살펴본결과 40대가 2,910만원으로가장높았다. 다음으로는 50대가 2,703만원으로, 30대 (2,350 만원 ) 보다지출액이많아탄탄한자금력을기반으로윤택한소비생활을하는것으로나타났다. 은퇴인구가많은 60대의경우평균지출액이 1,414만원으로낮은편이었으나, 60대초반과후반을구분해본다면차이가나타날것으로보인다. 이와같이시니어, 특히 50대는든든한자산을기반으로 30대보다많은소비를하고있기때문에향후소비력이더욱신장할것으로기대된다. 실제로우리나라보다먼저초고령사회에진입한일본의경우, 60세이상인구가전체가계소비의 44% 를차지하고있으며, 향후지속적인증가가전망되고있다. 연령별연평균가구소비지출액 [ 단위 : 만원 ] 갈수록커지는일본의 시니어마켓 일본의 60 세이상가계소비총액및전체소비대비비중 111 조 97 조 103 조 44.4% 106 조 45.7% 49.3% 41.6% 전체평균 30 세미만 30 대 40 대 50 대 60 대이상 2010 년 2015 년 2020 년 2030 년 * 2014 년가계금융복지조사결과자료 * 자료 : 일본닛세이기초연구소 [ 단위 : 엔,%] 14

15 #1 #2 #3 국제시장, 명량, 님아, 그강을건너지마오. 지난해흥행한영화들의공통점은시니어세대의공감을사면서큰반향을불러일으켰다는것이다. 영화뿐아니라몇년간유행한쎄시봉콘서트, 가왕조용필의성공적인컴백과공연매진뒤에도이들이있었다. 시니어세대는이미문화트렌드를만드는데중요한역할을수행하고있다. 시니어의소비력이증가하면서최근 50대이상고객전용온라인쇼핑몰도생겨났다. 14폰트이상의큰글씨와큰상품이미지를배치해둔게특징이다. 최근뷰티업계에서 40-50대여배우들을모델로발탁하는사례가증가하고있다. 중년여성들의구매력이높아지면서보다현실적인모델의수요가증가한것이다. 베이비부머세대는청년기에급속한경제발전을경험했으며, 오랜기간한국경제성장에기여하며자산을축적해왔다 대가장기간의 불황으로사회에진출하는것부터어려움을겪으며지출을감소하는데반해, 대는풍부한구매력을바탕으로소비, 문화, 사회활동등 다양한분야에서영향력을행사하고있다. 새로운소비주도층으로부상중인시니어세대, 이들의관심사와소비트렌드를알아보자. 액티브시니어 (Active Senior) 15

16 라이프스타일 대보다여유넘치는삶 01 액티브시니어의 66% 는스스로건강하다고자신하며, 평균 71 세부터가노인이라고생각한다. 정기적으로참석하는모임은 2.7 개로사회생활에활발하며, 전체의 26% 가최근 1 년간해외여행을다녀왔다. 운동과외모관리에월 26 만원을지출하고있다. 매체이용행태뉴미디어이용은 40 대처럼, 디지털기기보유는 30 대처럼 02 액티브시니어는기본적으로매체이용이활발하다. 라디오, 신문과같은전통매체의이용이많은한편, 모바일인터넷이용률은 79%, TV시청어플은 16% 가이용하는등 40대와유사한뉴미디어이용행태를보이고있다. 뿐만아니라스마트폰, 노트북, 태블릿PC 등과같은디지털기기보유및구입의향에서 30대소비자와유사한행태를보여, 디지털시대파워소비자로서손색이없는모습을보이고있다. 03 제품구매행태광고와브랜드에대해서는 30 대보다민감 액티브시니어의온라인쇼핑이용률은 28%, 모바일쇼핑이용률은 10% 이다. 물건을구매할때는 30대보다광고와브랜드에민감한태도를보인다. 21% 가평균주 1회이상외식을하고생활편의품에대한구매의향이높은편이다. ( 안마의자 55%, 로봇청소기 45% ) 16

17 50-64세액티브시니어의대다수는스스로를아직노인이라고생각하지않았다. 노인이라고생각하는나이에대해대다수가 70세이상이라고답하였으며, 평균노인시작연령은 70.8세로나타났다. 본인의건강에대해서도 66% 의응답자가건강하다고응답했고건강하지않다는응답은 8% 밖에되지않았다. 또한응답자의 84% 는정기적으로수입이있는상태였다. 건강한신체와활발한경제활동, 일과인생의목표가있는이들이스스로를노인으로여기지않는건어찌보면당연한결과인듯하다. 몇세부터노인이라고생각하십니까? 평균 : 70.8 세 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 본인의건강상태를어떻게느끼고계십니까? 귀하는현재정기적인월소득이있으십니까? 라이프스타일 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 17 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %]

18 액티브시니어의평균자산규모는 5억 6,418만원이었다. 이는우리나라의 50대가구주의가구당보유자산보다 1억이상많은금액이었다. (2014년 50대가구주평균자산 : 4억 3,025 만원, 2014 년가계금융 복지조사결과 ) 정기적으로소득이있는경우응답자본인의월평균소득평균금액은 427만원이었고, 응답자의 41% 는 300~500 만원사이의수입이있다고응답했다. 한달평균지출평균금액은 177만원으로 100~200 만원미만구간이가장컸다. 현재귀하의자산규모는어떻게되시나요? 귀하본인의한달평균소득은얼마입니까? 한달평균신용카드와체크카드를합쳐서얼마정도사용하시나요? 평균 : 5 억 6,418 만원 평균 : 427 만원 평균 : 177 만원 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 18 [ 정기적소득자 591 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %]

19 50-64세액티브시니어의결혼상태및가구구성은평범한편이다. 94% 가기혼이고, 보통부모 + 자녀 2세대로구성되어있다. 평균동거인수는 3.4명으로응답자의 80% 는자녀와같이살고있고, 자녀의연령대는만 24~29 세사이가 55% 로가장많았다. 주택의형태는아파트가 70% 로가장많았다. 흔히떠올릴수있는수도권중산층의일반적인형태이다. 현재함께살고계시는가족은현재결혼을하셨습니까? 귀댁의주택형태는어떻게되십니까? 몇세대로구성되어있나요? 평균동거인수 : 3.4 명 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 19 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %]

20 액티브시니어의관심사 Top 10 자녀의결혼, 손주의건강, 재산증식보다중요한것은나의건강과노후라고생각하는액티브시니어는일반시니어에비해본인의행복에관심이많아, 사회적성공이나가족의행복보다본인의행복을우선시하는편이다. 따라서자신의모습에대한만족도도더큰것으로나타났다. 이렇듯나에게더많이집중하고행복하게지내는것이바로건강한관계와사회적성공을위한선순환의출발점은아닐까? No. 내용 % 사회적성공보다는개인의행복이더중요하다고생각한다 가족도중요하지만나를먼저생각해야한다 나는현재의나자신에만족한다 20 [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

21 액티브시니어의 82% 는가장친밀감을느끼는대상으로배우자를꼽았다. 배우자와의감정이나생각등을공유하는것을중요시하기때문에너무가까워서자칫소홀할수있는관계를성공적으로맺은것으로보인다. 또한, 액티브시니어의 71% 는마음을터놓고지내는사람이많다고느끼며모임에활발하게참여하는등사회적으로풍요로운생활을하고있다. 가장친밀감을느끼는대상 Top3 정기적모임 열린자세 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 21

22 액티브시니어중손주가있는응답자는전체의 22%, 애완동물이있는경우는 14% 였다. 성인자녀를위해손자녀또는자녀를돌봐주기보다는경제적지원을많이하는편이었다. 손주를위해소비한금액은월평균 8만 2천원, 애완동물을위한소비는평균 7만 7천원인데반해, 본인의외모관리에투자한비용은 8만 7천원, 운동에투자한비용은 17만 5천원으로양육에쓴비용보다많았다. 탄탄한경제력을바탕으로자녀에게금전적인도움을주고, 자신의행복에투자하는액티브시니어는황혼육아족이라기보다는어번그래니라고할수있을것이다. * 어번그래니 : 도시를말하는어번 (Urban) 과할머니 (Granny) 의합성어로가정과자녀의족쇄에서벗어나제 2 의전성기를맞고있는도시적이고세련된 50~60 대여성 손주및애완동물보유여부성인자녀에대한지원주제별지출액 ( 월평균 ) 연간평균지원금액 : 875 만원 [ 단위 : 만원 ] [ 액티브시니어전체 700명, 단위 : %] [ 성인자녀가있는응답자 519명, 단위 :%] [ 정기적운동- 정기적운동을위한강습유경험자 153명 * 단, 손자녀돌봄의경우손자녀가있는응답자 156명을대상으로함 외모관리- 전체응답자 700명, 손주를위한소비- 손자녀가있는응답자 156명 애완동물을위한소비-애완동물이있는응답자 97명 ] 22

23 액티브시니어의외모에대한관심도는 39% 로연령을감안해보았을때비교적낮지않았다. 외모에대한고민은주름이 40% 로가장많았고다음으로는흰머리, 피부, 탈모등노화에대한고민이었다. 외모에대한높은관심도와뒷받침되는경제력때문인지액티브시니어는외모관리에적극적인태도를보였다. 일반타깃과비교해보았을때성형수술이나유행에대한수용도가높은편이었다. 다만, 연예인의스타일을좇는것은주관이확실한액티브시니어가선호하는방법은아닌것같다. 외모에대한관심도 외모에대한고민 트렌드세터성향 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 23 [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

24 액티브시니어는여행과여가를즐긴다. 지난한해동안액티브시니어의 26% 가해외여행을다녀왔다. 다른타깃에비해월등히많은수치이다. 단발성인여행외에도평소에도여가생활을즐겨하는편으로, 영화관및공연참여를 40대와비슷한수준으로많이하고있다. 이렇듯액티브시니어는아무리바쁘더라도나를위해시간을투자하고수준높은문화생활을향유하기때문에관심있는분야에대해서는전문적이라고자부할만큼문화적소양이높다고할수있다. 최근 1 년간해외여행여부 문화생활이용 여가생활에대한태도 [ 단위 : %] * 영화관 Heavy User: 월 1회이상영화관이용 [ 단위 : %] * 공연 : 박물관, 콘서트, 전시회, 페스티벌참여등 [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 24

25 액티브시니어의매체이용은다양하고활발하다. 절대다수가이용하는지상파TV는물론이고, 모든매체를일반타깃에비해많이이용하고있다. 특히라디오와종이신문이용률이 50% 대로높았으며, 스마트기기를이용한인터넷역시 80% 가량이용하고있어 40대에견줄만큼높았다. 이렇듯액티브시니어는전통매체와뉴미디어모두다양하게이용하는것을확인할수있다. 매체별로얼마나자주, 또오래사용하는지살펴본결과지상파 TV가압도적으로가장자주, 오래사용되는것으로나타났다. 모바일인터넷은인터넷 ( 모바일제외 ) 보다자주이용하지만, 이용시간은인터넷 ( 모바일제외 ) 보다짧았다. 매체접촉률 ( 최근일주일 ) 매체별 Heavy User 비중 매체평균이용시간 주중 주말 지상파TV 케이블TV 라디오 일간신문 ( 지면 ) 인터넷 ( 스마트기기 ) 지상파 TV 케이블 TV 모바일인터넷 인터넷 ( 모바일제외 ) 신문 라디오 [ 단위 : %] * Heavy: 1주일에 5회이상이용 [ 액티브시니어전체 700명, 단위 : %] [ 단위 : 분 ] 25

26 지상파TV는가장대중적인매체인만큼가장선호하는매체였다. 특히다양한내용을제공하고신뢰할수있기때문에꼭필요하다는의견이많았다. 실제제품을구매할때도지상파TV광고의영향이가장큰것으로나타났다. 지상파TV를통해정보를얻고, 호감을가져실제구매를하고, 구매한제품이지상파TV에나오면다시한번만족감을느끼고있었다. 이어서 주변사람 이높은구매영향력을지닌것으로나타나또래집단의영향력이큰것을알수있었다. 다만, TV 의정보를주변사람과공유하는비율이 43% 임을감안해보았을때, 입소문의발원지역시 TV라는점에서 TV의영향력은여전히큰것으로보인다. 지상파 TV 에대한태도 구매영향력 ( 매체접점 ) 라이프스타일 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 26 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

27 액티브시니어는뉴미디어를활발히이용하는만큼일반타깃대비 SNS에대한수용도도높았다. SNS를통해관심을갖는주제는일상 / 개인사 > 사회적이슈 > 제품 / 서비스소개순이었다. SNS를통해공유하는주제역시같은순서였는데, 흥미로운것은제품 / 서비스소개와 TV프로그램은관심도에비해많이공유되고있다는점이다. 앞서제품구매의모든단계에서주변사람의영향력이상당하다는점을감안해보았을때, 제품 / 서비스소개와 TV프로그램의비교적높은공유정도는온라인상에버즈 (Buzz) 를생성하는데긍정적인효과를불러올것이다. SNS 이용률 SNS 관심및공유주제 디지털생활에대한태도 [ 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 27 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

28 액티브시니어는다양한쇼핑경로를이용하는편이다. 매장방문이나방문판매같은전통적인방식부터 TV홈쇼핑과온라인쇼핑, 여기에모바일쇼핑까지골고루이용하고있다. 다만채널별로구매하는품목에서는차이점이있었다. 백화점에서는패션잡화를, TV 홈쇼핑에서는주방용품과농수산물을, 온라인쇼핑에서는휴지, 세제등의생활용품을, 모바일쇼핑에서는건강기능식품을상대적으로많이구매하고있었다. 쇼핑채널 Best 5 채널별구매제품 Top5 No. 백화점 (n=594) TV 홈쇼핑 (n=331) 온라인쇼핑 (n=197) 모바일쇼핑 (n=71) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 각채널이용자, 단위 : %] 28

29 액티브시니어는유명브랜드를선호하는편이며, 보유한브랜드가그사람의지위를대변한다고생각하는경향이있다. 자동차는자신의품위와지위를표현한다는데과반수의액티브시니어가동의했다. 실제액티브시니어는일반타깃대비자동차보유율이높을뿐더러, 수입자동차를보유한비율이동일연령대의 2배수준이었다. 상대적으로고가이며, 희소성이있는수입자동차를보유함으로써일반타깃과차별화된지위를표현하고자하는욕구가있는것으로파악할수있다. 브랜드에대한태도 자동차보유율 보유자동차종류 [ 액티브시니어전체 700명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] [ 단위 : %] [ 자동차보유자, 복수응답, 단위 : %] 29

30

31 1. 라이프스타일 1) 생활환경 2) 건강 / 외모 3) 정서 / 네트워킹 4) 여가 / 자기계발 5) 노후대비 2. 매체이용행태 3. 제품 / 서비스소비행태

32

33 액티브시니어의 74% 는부모 + 자녀 (2세대) 로구성되어있으며, 부부둘로만구성된경우는 16% 로 30대의가구구성과가장유사한편이었음 (30대의부모 + 자녀 (2세대): 73%, 부부둘만 : 11%) 50-64세일반타깃의경우액티브시니어보다부부둘로만구성된세대가 6%p 더많았음 액티브시니어중자녀와같이거주하는비율은 79% 이며, 자녀의연령대는만 24~29세가 55% 로가장많았음가구구성 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 33

34 액티브시니어의자가거주비율은 91% 로젊은세대는물론동일연령대의일반타깃보다높은편임 액티브시니어의아파트거주율은 70% 로다른타깃보다아파트거주율이높은반면, 50-64세일반타깃의경우상대적으로단독주택거주율이높은편임 액티브시니어의평균거주평형은 35.6평으로응답자의 66% 는 30평대에서살고있음거주형태주거지유형거주평형 평균거주평형 : 35.6 평 [ 단위 :%] [ 단위 :%] [ 단위 :%] 34

35 액티브시니어의 94% 는기혼으로동일연령대의일반타깃대비 3%p 많음 액티브시니어중맞벌이의비중은 60% 로활발하게경제활동을하는 대보다도 10%p 이상높은수준임 액티브시니어의동거가족수는평균 3.4 명임 결혼상태맞벌이여부동거가족수 [ 단위 :%] [ 단위 :%] [ 단위 :%] 35

36 액티브시니어의총자산평균금액은 5 억 6 천만원정도이며, 구간별로는 3~5 억원의자산을보유한응답자가 33% 로가장많았음 총자산규모가 10 억원이상인응답자는전체의 14% 였음 부동산을제외한현금자산의경우, 액티브시니어의평균보유금액은 6 천 7 백만원수준이었음 자산규모 현금자산 평균자산규모 : 5 억 6,418 만원 평균현금자산 : 6,653 만원 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 36

37 액티브시니어의 84% 는현재직업이있으며, 남자의 99% 는경제활동을하고있어여자보다 30%p 높았음 연령및월평균소득에따른직업유무는차이가없었음 직업보유자 [ 단위 :%] 37

38 액티브시니어의 84% 는정기적으로발생하는월소득이있다고응답해경제활동이가장활발한 30 대보다도 7%p 높았음 소득이발생하는주된수입원은자영사업수익이 62% 로가장많았으며, 다음으로는정기적봉급 (32%) 이높았음 정기적월소득유무 ( 본인 ) 자신의주수입원 [ 단위 : %] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 38

39 액티브시니어의본인월평균소득금액은 426만원, 월평균카드지출액은 177만원으로경제활동및소비의중추인 40대보다도높은수준임 액티브시니어응답자중 47% 가본인의월평균소득이 400만원이상인데반해, 동일연령대의타깃중소득이 400만원이상인응답자는절반수준인 23% 에불과했음 월평균소득 ( 본인 ) 월평균카드사용액 ( 본인 ) Mean Mean [ 정기적월소득이있는응답자, 단위 :%] [ 단위 :%] 39

40 액티브시니어의 59% 는가구의주된수입원이자영사업수입이라고응답했으며, 다음으로는정기적봉급이 35% 로많았음 한달동안가구에서지출하는평균금액은구간별로 300~400 만원미만이 37% 로가장많았음 가구주수입원 월평균가구지출액 월평균가구지출액 : 338 만원 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 단위 :%] 40 48

41 자녀에대한경제적지원시기에대해액티브시니어의 47% 가 대학교졸업할때까지 라고응답해가장많았으며, 다음으로는 취업할때까지 (31%), 결혼할때까지 (20%) 순이었음 자녀의연령이만 19~23세인경우, 대학교졸업시까지지원해주겠다는응답이전체대비많았으며, 만 24~29세인경우는취업시까지, 만 30세이상은결혼할때까지지원해주겠다는응답이상대적으로많은편 자녀의연령대에맞는생애주기이벤트까지지원해주겠다는응답이상대적으로많은편임 [ 단위 :%]

42 액티브시니어의 66% 는최근 1년간성인자녀에게경제적인지원을해줬으며, 가사등의집안일을도와준경우는 44% 였음 자녀또는손자녀를돌보는경우는 10% 미만으로낮은편이었음 남자와자녀연령대가만 19~23세인경우, 월평균소득이 600만원이상고소득자는비교적경제적인지원을많이하는편임 지난한해경제적인지원평균금액은 875만원이며, 자녀의연령대가낮을수록평균지원금액이많았음성인자녀에게제공한도움 ( 최근 1년 ) , , [ 성인자녀가있는응답자 519 명, 단위 :%] [ 단위 : 정기적으로제공함 + 비정기적으로제공함의합 %] 42

43 액티브시니어의 66% 는스스로건강하다고느끼고있으며, 건강하지않다고느끼는비율은 8% 에불과했음 현재아무질환도앓지않는경우가 72% 로대다수였으며, 지병이있는경우는 28% 였음 앓고있는질환의종류로는고혈압 (15%) 이가장많았고당뇨, 디스크, 관절염이다음순으로각각 6% 였음 질환이있는응답자의 69% 는지병과관련해약을정기적으로복용하고있음스스로느끼는건강상태현재앓고있는질환지병관련의약품복용 [ 단위 :%] [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] [ 질환보유자 198 명, 단위 :%] 43

44 액티브시니어의 95% 는다양한방법으로건강관리를하고있으며, 아무런관리도하지않는응답자는 5% 에불과했음 가장많이하는건강관리방법은건강보조식품, 영양제등을복용하는것이며 (73%), 다음으로는운동 (65%) 이었음 지병이있는응답자는그렇지않은응답자보다정기적인건강체크나생활습관개선을한다는응답이많은편임 [ 복수응답, 단위 :%]

45 정기적으로운동을하는응답자들이가장많이하는운동은등산 (58%) 이었고, 다음으로조깅 (21%), 헬스 / 웨이트 (17%) 순 정기적으로운동을하는응답자의 34% 가강습을받아본경험이있으며, 66% 는강습을받지않고스스로운동을하는편임 운동강습을받는응답자가운동과관련하여소비하는금액은월평균 17만 5천원으로, 응답자의 40% 는월평균 10만원미만의비용을운동관련으로지출하고있음 정기적으로하는운동운동강습을받아본경험월평균지출비용 평균지출금액 : 17 만 5 천원 * 응답률 5% 이상만제시 [ 정기적운동을하는응답자 452명, 복수응답, 단위 :%] [ 정기적운동을하는응답자 452명, 단위 :%] [ 단위 :%] 45

46 액티브시니어가향후가장해보고싶은운동은수영으로전체의 30% 가선호했으며, 다음으로는골프나요가 / 필라테스, 등산에대한선호도가높았음 향후해보고싶은운동 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] 46

47 건강관련정보를수집하는응답자중 71% 가주변사람으로부터정보를얻고있었으며, 다음으로는 TV 프로그램 (63%), TV 광고 (31%) 순으로정보를많이습득하는편임 건강관련정보습득경로 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] 47

48 액티브시니어의 39% 가피부미용등의외모관리에관심을갖고있음 외모와관련해응답자의 40% 는주름을, 38% 는흰머리를, 36% 는피부에대해고민하고있음 여자의경우주름, 피부, 몸매를특히신경쓰는편이며, 남자는탈모에대한고민이상대적으로큰편임 외모관리에대한관심정도 [ 단위 :%] [ 복수응답, 단위 :%] 48

49 전체응답자의 41% 는더나은외모를위해운동을하고있으며, 23% 는기능성화장품을사용하고있음 전체의 38% 는특별히외모관리를하지않는편이며, 특히남자의경우아무것도하지않는경우가많았음 여자는운동을제외한모든방법을통해남자보다적극적으로관리하는편임 [ 복수응답, 단위 :%]

50 액티브시니어는건강에대한관심도가높아전체의 86% 는규칙적인생활을하려고노력하는편이며, 비용에관계없이건강을관리할의향이있음 전체응답자의과반수는헬스케어제품에대해관심이있으며, 운동을시작할때는관련복장및장비를갖춰놓는편임 건강에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 50

51 액티브시니어는남자의외모관리나성형수술등에대해 30-40대의젊은연령대와유사하거나높은수용도를보임 액티브시니어는패션및유행에대해 40대와같은민감도를보였으나, 좋아하는연예인의패션 / 스타일을따라하고자하는욕구는 25% 에불과했음 ( 연예인의패션 / 스타일을따라하는것은연령대에반비례하는모습을보임 ) 안티에이징에대한관심도가 66% 로높으며, 고가의화장품에대한신뢰도도높은편 (62%) 임 외모에대한태도 외모에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) 51 [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

52 액티브시니어의 82% 가배우자에게가장친밀감을느끼고있으며, 다음으로는자녀에대한애착이큰편임 친구에대한친밀감은 21% 로형제 / 자매에게느끼는것보다 3 배이상많았음 남자는여자보다배우자에대한애착이큰편이었으며, 여자는배우자와자녀에게비슷한수준의친밀감을느끼고있음 [ 복수응답, 단위 :%] 52

53 액티브시니어의 90% 가정기적으로참여하는모임이있으며, 평균참여모임은 2.69 개임 남자는여자보다정기적으로참여하는모임이많은편이며, 연령대가낮을수록참여모임이많은편임 모임참여빈도는한달에 1 번만나는경우가 41% 로가장많았음 정기적참여모임존재여부 정기적참여모임평균개수 모임참여빈도 [ 액티브시니어전체 700명, 단위 :%] [ 정기적모임참여자, 단위 : 개 ] [ 단위 :%] 53

54 액티브시니어가정기적으로참여하는모임은동창 / 동문회가 76% 로가장많았으며, 다음으로는업계 / 업무관련모임과거주지커뮤니티가 29% 로많았음 가장자주참여하는모임역시동창 / 동문회가가장높았고, 다음으로는종교와거주지커뮤니티가높았음 종교는정기적참여모임에서는 5위였지만, 가장자주참여하는모임순위는공동 2위로참여대비활동이활발한편임 남자의경우동창 / 동문회와업계 / 업무관련모임을, 여자는종교와거주지커뮤니티활동을상대적으로많이하는편임 정기적참여모임종류 [ 정기적모임참여자 633 명, 복수응답, 단위 :%] [ 단위 :%] 54

55 정기적으로모임에참여하는응답자의절반은온라인커뮤니티를통해서도교류하고있음 이용하는온라인커뮤니티는카카오톡 ( 단체방 ) 이 76% 로가장많았으며, 다음으로네이버밴드 (48%), 다음카페 (18%) 순임 온라인커뮤니티교류여부 이용온라인커뮤니티종류 [ 정기적모임참여자 633 명, 단위 :%] [ 온라인커뮤니티이용자 314 명, 복수응답, 단위 :%] 55

56 액티브시니어가지인과만나하는활동은맛집에서의식사가 87% 로가장많았고, 다음으로는술마시기 (43%), 카페 / 커피숍등에서의대화 (41%) 순이었음 여자는식사, 대화, 나들이와쇼핑을남자보다많이하는편임 남자는술마시기, 등산을여자보다많이하는편이며, 연령대가증가할수록음주를한다는응답이감소했음 [ 복수응답, 단위 :%] 56

57 액티브시니어의 22% 가손주가있음 손주를돌보는경우는 36% 이며, 거주여부와관계없이자녀를대신해주로손주를돌보는경우는 10% 임 손주존재여부 손주양육여부 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 :%] [ 손주가있는응답자 156 명, 단위 :%] 57

58 손주를양육하는응답자의 86% 가정서적으로만족감을느끼고있는것으로나타남 손주를양육해주는응답자의 27% 는양육에대한금전적인보상을받고있으며, 비용을받지않는경우는 72% 였음 손주양육으로인한정서적만족감 손주양육에대한금전적보상 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 58

59 최근 1 년간손주를위해가장많이구입한물품은장난감과의류이며, 두제품에대한향후구매의향역시가장높은수준임 문구류와서적 / 학습지, 레포츠제품은최근 1 년간구매율대비향후구입의향이높은품목임 손주를위해한달평균지출하는금액은평균 8 만 2 천원정도임 손주를위한제품및서비스구매 손주를위한월평균지출금액 평균지출금액 : 8 만 2 천원 [ 손주가있는응답자 156 명, 복수응답, 단위 :%] [ 손주가있는응답자 156 명, 단위 :%] 59

60 액티브시니어의 14% 가애완동물을키우고있음 애완동물을위해지출하는금액은월평균 7 만 7 천원이며, 지출내용은사료가 91% 로가장많았으며, 다음으로는간식 (60%), 병원 (53%) 순이었음 애완동물보유여부애완동물을위한소비제품월평균지출금액 평균지출금액 : 7 만 7 천원 [ 액티브시니어전체 700명, 단위 :%] [ 애완동물보유자 97명, 복수응답, 단위 :%] [ 단위 :%] 60

61 액티브시니어는독립심과자존감이높은편으로가족도중요하지만자신을먼저생각해야한다는의견이 30-40대의젊은세대보다 20%p 이상높았음 액티브시니어는독립적인한편, 배우자와가족을포함한주위사람을중시하는편임 : 자녀의도움없이독립적인생활을희망하는비율은 87% 에달했지만, 응답자의 90% 는배우자와의정서적교류를중시하며, 여가시간은가족과함께보내는비율이 75% 였음 정서 / 네트워킹에대한태도 정서 / 네트워킹에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 61 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

62 액티브시니어는대인관계에있어활발한편임 : 마음을터놓고지내는사람도많고새로운사람과의만남도즐기는편임 액티브시니어의과반수는이성친구와의정서적교류는삶에활력소라고응답했으며, 절반은손주와보내는시간을즐기는편임 정서 / 네트워킹에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 62

63 응답자의 74% 는최근 1 년간영화를관람했으며, 관람빈도는 2~3 개월에 1 회 ~6 개월에 1 회가 48% 로가장많았음 영화관련정보습득경로는주변사람이과반수로가장많았으며, 다음으로는 TV 프로그램이 40% 로높았음 최근 1 년간영화관람빈도 영화관련정보습득경로 * Heavy: 월 1 회이상 / Medium: 2~3 개월에 1 회 ~6 개월에 1 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 단위 :%] [ 최근 1 년영화관람자 517 명, 복수응답, 단위 :%] 63

64 액티브시니어의 41% 는최근 1 년간영화를제외한문화생활을경험했음 액티브시니어가가장많이경험한문화생활은지역축제로전체응답자의 23% 가축제에참여했으며, 다음으로는뮤지컬감상이 9% 로많았음 최근 1 년간경험한문화생활 ( 영화제외 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] 64

65 최근 1 년간문화생활을경험한응답자의 73% 는주변사람을통해정보를얻었으며, TV 프로그램을통해정보를습득한응답자는 46% 로주변사람다음으로많았음 인터넷기사를통해정보를얻는경우는 25% 로 TV 광고 (23%) 와비슷한수준이었음 문화생활 ( 영화제외 ) 관련정보습득경로 [ 최근 1 년간문화생활경험자 286 명, 복수응답, 단위 :%] 65

66 액티브시니어의 72% 가최근 1 년간국내여행을한경험이있음 국내여행의동반자는배우자가 54%, 가족이 53% 로가장많았으며, 친구는 36% 이었음 최근 1 년간국내여행경험 국내여행주동반자 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] [ 최근 1 년간국내여행경험자 504 명, 단위 :%] 66

67 최근 1 년간국내여행을다녀온응답자의대다수인 84% 가여행지를선택하는데주변사람의영향이컸다고응답했음 다음으로는 TV 프로그램을보고결정하게되었다는의견이 33% 로많았음 국내여행지선택시고려요인 67 [ 최근 1 년간국내여행경험자 504 명, 복수응답, 단위 :%]

68 액티브시니어의 26% 는최근 1 년간해외여행을경험했으며, 이는동일연령대의일반타깃대비 12%p 많은수준임 최근 1 년간해외여행을한액티브시니어의 44% 는주로배우자와함께여행을했으며, 29% 는친구 / 지인, 28% 는가족과주로동반했음 최근 1 년간해외여행경험 해외여행주동반자 [ 단위 : %] [ 최근 1 년간해외여행경험자 183 명, 단위 :%] 68

69 해외여행지선택시주고려요인역시국내와마찬가지로주변사람이 87% 로절대다수였음 다음으로는 TV프로그램의영향력이컸음 해외여행지선택에대한주변사람의영향력은 87% 로국내여행보다 3%p가높으며, 프로그램의영향력은 25% 로국내여행대비 8%p 낮음 해외여행은국내보다경비가많은만큼, TV 등의매체보다주변사람의후기가보다중요하게작용하는것으로보임 해외여행지선택시고려요인 69 [ 최근 1 년간해외여행경험자 183 명, 복수응답, 단위 :%]

70 최근 1 년간해외여행을한액티브시니어가가장많이방문한국가는중국으로, 응답자셋중하나는중국을방문했음 다음으로는일본 (12%), 태국 (10%), 필리핀 (9%) 순으로많이여행했음 1 인평균해외여행경비는 202 만원으로, 응답자의절반이 100~200 만원미만을사용했음 해외여행국가해외여행소요경비 (1 인기준 ) 평균지출금액 : 202 만원 * 응답률 3% 이상만제시 [ 최근 1 년간해외여행경험자 (n=183), 복수응답, 단위 :%] 70 [ 단위 :%]

71 액티브시니어의 7% 는평생교육원, 문화센터, 학원등을통해정기적인수강을하고있음 여자의교육프로그램수강비율이 12% 로남자보다 6 배많았음 월평균소득이높을수록자기계발을위해교육프로그램에참석하는비율이높았음 교육프로그램수강여부 [ 단위 : %] 71

72 응답자들이가장많이이용하는교육프로그램수강기관은문화센터로 49% 였으며, 다음으로는주민 / 구민센터이용률이 35% 로높았음 응답자들이가장선호하는분야는운동 (39%), 음악 (20%), 외국어와에어로빅 / 댄스 (12% 동률 ) 순이었음 교육프로그램수강기관 교육프로그램수강분야 [ 교육프로그램수강자 49명, 복수응답, 단위 :%] * 5% 이상만제시 [ 교육프로그램수강자 49명, 복수응답, 단위 :%] 72

73 액티브시니어의 30% 가향후음악을가장배우고싶다고응답했으며, 다음으로운동 (24%), 요리 (16%) 에대한수요가많았음 여자는음악, 요리, 커피 / 와인분야를배우고싶다는응답이남자보다많았으며, 남자는운동, 금융 / 투자, 외국어, 인문학에대한수요가많은편임 [ 복수응답, 단위 :%]

74 액티브시니어는일반타깃대비사회적성취보다개인의행복에더많은가치를두고있음 자투리시간을잘활용하고자신을위해시간을투자하고있으며, 스스로에대한만족도역시높은편임 여가에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 74

75 액티브시니어는다른타깃대비수준높은공연이나전시회를위해지불할의향이높은편임 관심있는분야에대해서는전문가라고할수있을정도로확실히배우는편임 액티브시니어의절반정도는사회에대한노블리스오블리주 (Noblesse Oblige) 를실천하고있음 반면, 혼자자유롭게여행을하고싶은욕구는 38% 로가장낮았으며, 30대의경우홀로여행하고싶다는응답이 67% 로가장높았음 여가에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 75

76 액티브시니어의 85% 는비용에구애받지않고편안한여행을더좋아하며, 혼자하는여행보다는여럿이하는여행을선호함 액티브시니어의 80% 는문화생활이인생을풍요롭게만든다는데동의하고있으며, 취미 / 여가를위해시간또는비용을아끼지않는편임 액티브시니어의과반수는새로운것을배우는것을좋아하며, 현재여유롭게생활하고있다는데동의함 여가에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 76

77 액티브시니어는평균 70.8 세는되어야비로소노인이라고부를수있다고생각하는편임 노인시작연령에대한최빈값은 70 세로, 응답자의과반수인 54% 가응답했음 노인시작연령 평균 : 70.8 세 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 77

78 액티브시니어는건강관리에대해노후생활중요도및노후대비수준모두평균이상이라고평가했음 노후생활을위해중요할뿐만아니라, 노후를위해잘대비하고있음 반면, 경제적인준비를하는것은중요하지만잘대비하고있지못하다고평가했음高 低 高 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : Top2%] 78

79 액티브시니어는노후생활과관련된 4 가지항목중에서경제적인준비와건강관리가가장중요하다고생각하고있으며, 다음으로는노후여가를위한준비를중요하다고평가하고있음 남자는여자보다모든항목에대해더중요하다고생각하는편임 * 긍정응답 : 5 점척도중 Top2 개척도 ( 중요하다 + 매우중요하다 ) [ 단위 : Top2%] 79

80 액티브시니어의 37% 만이노후에대해전반적으로준비를잘하고있다고응답했음 세부항목별로는대인관계에대한대비수준이가장높게평가되었으며, 다음으로는건강관리에대한긍정응답률이높았음 건강상태관리에대해서는남자가, 경제적인준비에대해서는 세가상대적으로긍정적으로평가했음 * 긍정응답 : 5 점척도중 Top2 개척도 ( 준비를잘하고있다 + 매우준비를잘하고있다 ) [ 단위 : Top2%] 80

81 노후준비의가장어려운점은 경제적여유가없다 라는응답이 40% 로가장높았고, 어려운점이없다 는응답은 23% 로다음순으로높았음 여자는남자보다 노후준비에대한지식및정보가부족한점이어렵다 는응답이많은반면, 남자는 시간적여유가없다 는응답이상대적으로많았음 [ 단위 :%]

82 노후활용방안에대해서는전원생활이 41% 로가장많았고, 여행이 25% 로다음순이었음 남자는여자보다전원생활에대한선호도가강했으며, 여자는여행과신앙생활을하며시간을보내고싶다는응답이상대적으로많았음 월평균소득 600만원이상의고소득자는여행이나취미활동을하고싶다는응답이다른타깃대비높은편이었음 [ 단위 :%] 82

83 액티브시니어가가장선호하는노후거주지역은서울근교 (41%) 였으며, 다음은서울또는분당 / 일산등신도시 (28%) 순임 남자는서울근교와지방중소도시 ( 시골 ), 여자와월평균소득이 600만원이상인응답자는서울및분당 / 일산등의신도시에대한선호도가상대적으로높았음 한사람이 1년간필요한노후자금에대해서는평균 2,526만원이필요하다고응답했음 ( 월평균 : 210만원 ) 은퇴후연간필요금액 (1 인 ) 평균필요자금 : 2,526 만원 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 83

84 액티브시니어는풍부한자금력을바탕으로모든재테크상품에대해일반타깃대비많이투자하고있음 : 부동산과연금 / 보험에대해서는다른타깃대비특히투자를많이하는편임 액티브시니어가이용하는금융기관은은행 (97%), 보험회사 (65%) 순으로많았고, 2금융권과증권회사이용률은각각 16% 로다음순으로많았음 재산투자상품 이용금융기관 [ 단위 :%] * 은행 : ( 농협 / 수협포함 ) [ 액티브시니어전체 700명, 단위 :%] * 2금융권 : 상호저축은행등 84

85 액티브시니어가가장많이가입한보험상품은암보험으로응답자의 81% 가가입했으며, 다음으로는생명보험 (69%) 과실손보험 (68%) 가입률이높았음 액티브시니어의 19% 는자금의거래나투자를위해전문가와상담한경험이있음 가장많이상담한전문가는 PB( 자산관리전문가 ) 로응답자의 10% 가경험했으며, 다음으로는주식전문가 (5%), 세무사 (3%) 순으로상담경험이있음 가입보험상품 재테크전문가상담경험 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] *PB: 자산관리전문가 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] 85

86 액티브시니어의 22% 만이현재의재무상태가노후대비에적합하다고응답했으며, 절반가량은보통이라고생각하고있음 액티브시니어가여유자금이발생시가장투자하고싶은곳은부동산이라는응답이 51% 로가장높았으며, 다음으로는은행저축 / 적금 (26%), 연금 / 보험 (13%) 순으로높았음 액티브시니어는여유자금투자처로부동산과연금 / 보험을상대적으로선호한반면, 은행저축 / 적금에대한선호도는낮은편이었음 노후대비에대한자산적합성 여유자금발생시투자처 [ 단위 :%] [ 단위 :%] 86

87 액티브시니어의 13% 는향후창업을하는데관심이있음 희망창업유형으로는자신의지식과기술을살린신규개인사업을희망하는비율이 42% 로가장많았으며, 아직잘모르겠다는응답이 30% 로다음순으로많았음 여자는남자보다프랜차이즈창업을희망하는비율이높은편이었음 창업에대한관심유무 희망창업유형 [ 단위 : %] [ 단위 :%] 87

88 가장창업을희망하는분야는요식업관련분야로응답자의 43% 가희망하고있음 다음으로는유통관련분야 (21%), 사회복지, 보건의료관련분야 (12%) 순으로선호도가높았음 여자는남자대비쇼핑몰, 도소매등유통관련분야를선호하는편임 희망창업분야 [ 단위 :%] 88

89 액티브시니어는현재보다는미래의행복을위해준비하는것이중요하다는응답이 80% 로다른타깃대비가장높았으며, 자녀교육을위해서라면은퇴후준비자금을양보할의향역시다른타깃보다높은것으로나타났음 돈많은사람이성공한사람이라는데 68% 가동의한것역시다른타깃과의구분되는결과였음 노후대비에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 89

90 액티브시니어는대체로일과인생에대해구체적인목표를갖고적극적인태도로임하는편임 : 응답자의 91% 는일하는것이삶에활력소가된다는데동의했으며, 86% 는일을통해자존감을높일수있으며, 과반수인 58% 는은퇴후에도새로운일을찾을것이라고응답함 응답자의 92% 는미래를대비하기위한보험의필요성을동의하는한편, 재테크에대한관심도가높으며, 전문가의도움이유용하다는데동의하는편임 노후대비에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 90

91 1. 라이프스타일 2. 매체이용행태 1) 미디어이용 2) 광고평가 3) 디지털라이프 3. 제품 / 서비스소비행태

92

93 액티브시니어는지상파 TV 를제외한모든매체에대해일반 세보다매체이용이많았음 액티브시니어는전통매체와뉴미디어모두활발히사용하고있으며, 특히 VOD/IPTV, DMB, 스마트기기어플리케이션등뉴미디어를이용한 TV 시청은 40 대보다도더많이이용하고있음 매체접촉률 * 접촉률기준시점 : 최근일주일 ( 단, 잡지의경우만최근 3 개월열독기준 ) [ 단위 : %] 93

94 액티브시니어의매체접촉률을살펴본결과, 남자는 VOD/IPTV, 라디오, 신문 ( 지면 ), 인터넷 ( 모바일제외 ) 과스마트기기를통한 TV시청접촉률이여자보다많은편이었으며, 여자는잡지 ( 지면 ) 를남자보다많이이용하는편이었음 연령대가높을수록케이블TV 접촉률이비례해높은편이었으며, 연령대가낮을수록 VOD/IPTV, 라디오, 인터넷과스마트기기어플을통한 TV시청이높게나타남 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %]

95 액티브시니어는지상파 TV> 케이블 TV> 모바일인터넷 > 인터넷 > 신문순으로자주이용하고있음 * Heavy: 1 주일에 5 회이상 / Medium: 1 주일에 1~4 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 95

96 남자는여자대비라디오, 신문, 인터넷 ( 모바일제외 ) Heavy User가많은편이었음 연령대가증가할수록지상파TV, 케이블TV의 Heavy User 비중이큰편이었으며, 연령대가낮을수록인터넷 Heavy User가증가했음 월평균소득이증가할수록인터넷 Heavy User가많아졌으며, 이는경제활동을하는응답자의경우업무상인터넷이용빈도가높기때문으로보임 * Heavy user: 1 주일에 5 회이상이용 [ 단위 : %] 96

97 지상파TV의평균이용시간이주중 130분, 주말 150분으로모든매체중가장길었음 지상파TV와케이블TV의경우주말에이용시간이증가했으며, 특히지상파TV의경우주말평균이용시간이주중보다 20분더늘어났음 지상파TV와케이블TV 이외의매체는주말보다주중에더길게이용하는편임 Gap * Gap: 주중 - 주말매체이용시간 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 분 ] 97

98 영상매체 ( 지상파TV, 케이블TV, VOD, DMB) 의주중평균이용시간은여자가남자보다긴편이었으며, 인터넷 ( 모바일제외 ) 평균이용시간은남자가여자보다길었음 연령대가증가할수록지상파TV와케이블TV 평균이용시간이비례해증가했으며, 모바일인터넷평균이용시간은반대로감소했음 [ 단위 : 분 ] 98

99 주말의경우여자의지상파 TV, VOD, DMB, 잡지평균이용시간이남자보다긴편임 연령대가높을수록주말케이블 TV 평균이용시간이증가했음 [ 단위 : 분 ] 99

100 지상파 TV 가대다수의항목에서우위를나타내고있으며, 재미있고가족과함께즐길수있는매체로인식 신문은신뢰성, 교양적, 품격에관한이미지가상대적으로높은편이었음 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 100

101 액티브시니어는일반 50-64세보다는 40대와유사한순서로 TV채널을떠올렸음 액티브시니어와 40대가 MBC를가장먼저떠올린반면, 일반 50-64세는 KBS1을가장먼저떠올렸으며, SBS에대한상기도역시 40대와유사한수준이었음 액티브시니어는다른타깃대비 JTBC와 EBS의상기도가상대적으로높은편이었음 [ 단위 : %] 101

102 일반 세가 KBS1 을가장즐겨보는데반해, 액티브시니어와 40 대는 MBC 에대한선호도가가장높았음 액티브시니어는다른타깃대비 MBC, YTN, MBN 과 TV 조선을즐겨보는편이며, 40 대는 KBS2, tvn 에대한선호도가높았음 102 [ 각채널인지자, 단위 : %]

103 액티브시니어는 KBS1 에대해가장믿을수있고, 유익하고, 친근하다고평가했으며, 다음으로는 MBC 와 KBS2 에대한평가가긍정적인편임 지상파 TV 5 개채널다음으로는 YTN 에대한신뢰성, 유익성, 친근함에대한평가가가장높았음 믿을수있는채널유익한채널친근한채널선정적인채널 103 [ 액티브시니어각채널인지자, 단위 : 긍정응답 (Top2)%]

104 액티브시니어는 KBS1 뉴스를가장많이떠올렸으며, 다음으로 KBS2 예능프로그램 슈퍼맨이돌아왔다 의상기도가높았음 남자는뉴스 / 시사프로그램을, 여자는예능과드라마프로그램을먼저떠올리는편임 [ 단위 :%]

105 가장선호하는광고모델로는김연아가 7.6% 로가장많았으며, 남자의선호도가여자보다높은편이었음 대한, 민국, 만세에대한선호도가 3.4% 로유재석다음순이었으며, 여자의선호도가특히높은편임 [ 단위 :%]

106 인터넷, 모바일의확대로전통적소비모델 (AIDMA) 에서소비자의검색, 정보공유가부각되는새로운소비모델 (AISAS) 이등장했지만, 여전히각구매단계에서지상파TV의영향력이가장높게나타남 다음으로는케이블 / 위성채널의영향력이크게나타났음 스마트기기의경우온라인을통한정보공유에서비교적높은효과를보여줌 광고매체의구매단계별광고효과평가 106 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %]

107 각매체의광고에대해긍정적인이미지에대해서는지상파채널이모두가장우위를점하고있음 : 지상파채널은믿을만하고, 재미있고, 세련되고정보를전달하는광고매체임 성가신광고매체에대해서는인터넷, 자극적 / 선정적인광고매체에대해서는케이블 / 위성채널, 의도적으로무시하거나시선을두지않는매체광고에대해서는스마트기기가가장높은것으로나타났음 매체별광고이미지평가 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 107

108 액티브시니어가가장관심을갖는제품광고군은건강 / 뷰티가평균 64% 로가장높았으며, 다음으로는의류 / 아웃도어와생활용품이 60% 로높게나타났음 세부제품중에서도역시의약품및건강보조식품이 72% 로가장관심도가높았으며, 캐주얼의류및패션잡화, 의료건강기기가상위제품에속했음 건강 / 뷰티 ( 평균 64 %) 의류및스포츠용품 ( 평균 60 %) 생활용품 ( 평균 60 %) 금융 / 자동차 ( 평균 58 %) 108 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

109 식음료군내에서는식료품과유제품에대한관심도가제일높았고, 외식브랜드에대한관심도는과반수였지만식사대용품에대한관심도는 28% 에그쳤음 쇼핑에대해서도대형마트나편의점등의오프라인매장에대한관심도는 54% 로과반수였으나, 온라인쇼핑 / 소셜커머스에대한관심도는 29% 로낮은수준이었음 식음료 ( 평균 48 %) 여가 ( 평균 48 %) 쇼핑 ( 평균 42%) 교육 / 창업 ( 평균 29 %) 기타 ( 평균 18%) 109 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

110 소비자의구매단계과정중정보획득, 브랜드매력도형성, 제품구매결정단계에서모두지상파 TV 광고의영향력이가장큼 특히응답자의 10 명중 9 명이지상파 TV 광고를통해구매관련정보를많이얻고있으며, 응답자의과반수는브랜드매력도형성과제품구매결정에도큰영향을발휘한다고생각하고있음 정보획득단계접점브랜드매력도형성단계접점제품구매결정단계접점 110 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%]

111 액티브시니어는디지털기기보유및구입의향이 30 대와유사해디지털시대의파워소비자로손색이없음 : 액티브시니어의노트북 / 넷북보유율은 32% 로 30 대보다높으며, 태블릿 PC 보유율은 14% 로 30 대와동률임 스마트폰, 노트북 / 넷북, 태블릿 PC 에대한구입및교체의향역시비교집단중가장높은것으로나타남 디지털기기보유디지털기기구입 / 교체의향 ( 향후 1 년 ) [ 단위 : %] [ 단위 : %] 111

112 액티브시니어는교통 / 지도, 날씨와같은생활관련어플리케이션을가장많이설치했고가장자주이용하고있으며, 다음으로는카메라 / 사진편집과음악재생어플리케이션을많이이용하고있음 SNS와신문어플리케이션의경우, 설치한비율대비이용빈도가높은편임 (SNS 어플리케이션설치자의 61%, 신문어플리케이션설치자의 66% 가최근일주일간해당어플리케이션을이용함 ) 스마트기기설치및이용어플리케이션 * 설치어플리케이션기준응답률 10% 이상만제시 [ 액티브시니어중스마트기기보유자 657 명, 단위 :%] 112

113 액티브시니어는절반에가까운 49% 가 SNS 를이용하고있으며, MCR 세의 SNS 이용률은 42% 로 7%p 낮음 액티브시니어가가장많이이용하는 SNS 는카카오스토리였으며, 다음으로는네이버밴드, 페이스북순이었음 SNS 이용여부 최근 1 달이용 SNS [ 단위 : %] * 응답률 0.5% 이상만제시 [ 액티브시니어중 SNS 이용자 345 명, 복수응답, 단위 :%] 113

114 액티브시니어 SNS 이용자의 95% 가친교목적으로 SNS 를이용하고있으며, 정보 / 뉴스를얻기위해 SNS 를이용하는비율은절반수준임 남자는정보 / 뉴스교환과취미 / 관심사공유를위해 SNS 를이용한다는의견이여자보다많았음 [ 복수응답, 단위 :%]

115 액티브시니어의 94% 가 SNS/ 모바일메신저를통해일상 / 개인사를관심있게보고있으며, 다음으로는사회적이슈에대한관심도가높았지만 37% 로 1위와의격차가컸음 SNS/ 모바일메신저로공유하는주제역시일상 / 개인사, 사회적이슈순이었음 제품, 서비스소개와 TV프로그램의경우관심도에비해공유를많이하고있는편임 SNS/ 모바일메신저관심주제 SNS/ 모바일메신저공유주제 [ 액티브시니어 SNS 또는모바일메신저이용자 433 명, 복수응답, 단위 :%] [ 각주제관심이용자, 단위 :%] 115

116 각주제에대해관심이있는이용자와내용을전파하는공유자사이의성비구성을살펴본결과, 일상 / 개인사에대한관심도는남녀가동일했지만, 실제공유하는비율은여자가큰편이었음 사회적이슈의경우남자가관심이높으며, 전파도하고있음 제품, 서비스소개의경우남자의관심도가높지만실제공유를하는사람은여자가더많은편임 일상 / 개인사사회적이슈제품, 서비스소개 TV 프로그램 [ 단위 : %] [ 단위 : %] [ 단위 : %] [ 단위 : %] 116

117 액티브시니어는광고에대한수용도가높은편으로프로그램시청을위해광고를회피하지않고보는비율이 30-40대보다도높은편이었음 또한, TV 프로그램전후광고에서프로그램에등장한출연자또는제품 / 브랜드를보면더주의깊게보는편임 젊은타깃대비 TV프로그램과전후광고의시너지에더크게반응하는편임 매체에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 117

118 액티브시니어의 69% 는 TV 광고를하는제품에대해그렇지않은제품보다신뢰하고있으며, 60% 는다른매체보다 TV에서정보를얻는편임 액티브시니어의 43% 는 TV를통해알게된정보를주변사람과공유하며, 액티브시니어 10명중 4명정도는좋아하는 TV프로그램은광고까지집중해서보는편임 매체에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 118

119 뉴미디어를적극적으로활용하는액티브시니어는기술발전으로인한삶의질향상이나편리함에대해긍정적으로평가한 비율이 30 대보다도더높게나타났음 스마트페이의편리성은 30 대와비슷한수준이며스마트페이에대한신뢰도는 30 대다음으로높게나타났음 디지털라이프에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 119

120 액티브시니어는온라인뱅킹의편리성에대해 60% 가, 안전성에대해서는 42% 가동의했음 액티브시니어의 43% 는온라인과오프라인을넘나들며합리적인가격으로구매하는크로스쇼퍼 (Cross Shopper) 임 디지털라이프에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 120

121 1. 라이프스타일 2. 매체이용행태 3. 제품 / 서비스소비행태 1) 구매행태종합분석 - 구매경로 / 구매태도 2) 라이프스타일관련구매분석 - 건강 / 외모 / 여가 / 자기계발 3) 주요업종분석 - 의류 / 스포츠용품 / 음료및주류 / 간편식및외식 배달음식 / 소형기기 / 자동차

122

123 액티브시니어는전통적인방식뿐아니라다양한채널을통해쇼핑을즐기고있음 최근 1 년간가장많이이용한쇼핑채널은매장방문 (96%) 이며, TV 홈쇼핑은 47%, 온라인쇼핑은 28% 가이용했음 모바일쇼핑은 10%, 해외직구나구매대행도 3% 가이용했음 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%]

124 액티브시니어의 9% 는백화점을월 2 회이상방문하는 Heavy User 이며, 15% 는백화점을전혀이용하지않음 여자가남자보다백화점이용률이높으며, 연령과백화점이용률은반비례함 월평균소득이 600 만원이상인고소득자의 56% 는백화점을월 1 회또는 2-3 달에 1 회이용하는 Medium User 임 * Heavy: 월 2 회이상 / Medium: 월 1 회또는 2-3 달에 1 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 단위 : %] 124

125 백화점방문자가최근 1 년간백화점에서가장많이구매한제품은패션의류로응답자의 60% 가구매했음 다음으로는신발류 (47%), 패션잡화 (29%) 의구매비율이높았음 백화점구매제품 125 [ 최근 1 년백화점이용자 594 명, 복수응답, 단위 :%]

126 패션의류는 TV홈쇼핑, 온라인 / 모바일쇼핑몰을통한구매활동이가장빈번한제품임 TV 홈쇼핑을통해서는화장품, 주방용품, 농수산물, 생활가전과식기, 언더웨어를상대적으로많이구매하는것으로나타남 온라인쇼핑으로많이구매하는제품은신발류, 아웃도어, 도서 / 서적이며, 모바일쇼핑을통해서는화장품, 생활용품, 건강기능식품을비교적많이구매하는편임채널별구매제품 ( 최근 1년 ) 126 [ 복수응답, 단위 :%]

127 인터넷 / 모바일쇼핑을이용하지않는응답자는 물건의품질을믿을수없어서 이용하지않는다는의견이 26% 로가장많았으며, 다음으로는 회원가입등이용절차가복잡해서 가 18% 로많았음 60-64세는물건을보지않고사는것의어색함과결제방식의까다로움때문에, 50-54세는보안문제에대한우려때문에인터넷 / 모바일쇼핑을이용하지않는다는의견이상대적으로많았음 [ 복수응답, 단위 :%] 127

128 액티브시니어는 30-40대의젊은타깃보다광고를선호하는편으로, 광고를통해구매의향을느끼고정보를습득하기때문에광고를한브랜드를사는편임 액티브시니어의 81% 는온라인보다는오프라인을주로이용하고있어일반타깃대비높았음 액티브시니어는일반타깃대비제품구매시회사의브랜드가치나이미지를중시하는편이며, 한번구매한제품은계속구매하는편임 쇼핑에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 128

129 액티브시니어는제품구매시비교적기업이미지를고려하는편이며, 비싸더라도유명브랜드를선호하는편임 액티브시니어는브랜드구매가그사람의지위와관련이있다는데 53% 가동의해 30대젊은타깃보다도높았고, 과반수인 51% 는쇼핑은생활의즐거움이라고응답해역시다른타깃대비가장높았음 액티브시니어중매장에서먼저제품을살펴본후인터넷으로쇼핑하는크로스쇼퍼는 32% 로 30대 (41%) 다음으로많았음 쇼핑에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 129

130 액티브시니어의 74% 는좋은품질의제품이라면비용을크게고려하지않는편임 전체응답자의 54% 는자동차는개인의품위와지위를표현하는것이며, 44% 는실제로품위와지위유지를위해명품을구입하고있음 쇼핑에대한태도 * 긍정응답 : 6 점척도중 Top3 개척도 ( 약간그렇다 + 그렇다 + 매우그렇다 ) [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : 긍정응답 (Top3)%] 130

131 액티브시니어가현재가정내에가장많이보유한제품은체중계 (82%), 혈압기 (21%), 마사지기 (19%) 순이었음 향후보유하고싶은제품은안마의자로과반수인 55% 가보유를희망했음 족욕기, 러닝머신, 체지방분석기와승마운동기구, 염분측정기는보유율대비보유희망률이높은편임 현재가정내보유및보유의향건강관리기기 131 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%]

132 영양제 / 건강보조식품복용자가가장많이섭취하는제품은종합비타민 (65%) 이었으며, 다음으로홍삼류복용이 41% 로높았음 지병이없는응답자와여자의종합비타민복용률이상대적으로높았으며, 홍삼류는남자와질환이없는응답자가상대적으로많이복용하는편이었음 질환이있는응답자는오메가3와글루코사민의복용률이상대적으로높았음 [ 복수응답, 단위 :%] 132

133 액티브시니어가지난 1 년간가장많이구입한건강관련제품은비타민류로과반수인 55% 가구입했음 다음으로는두통 / 감기약 (45%), 홍삼류 (37%), 소화제 (35%) 순임 전반적으로여자의제품구매율이높은편임 최근 1 년간구입한건강관련제품 * 응답률 5% 이상만제시 [ 복수응답, 단위 :%] 133

134 응답자의 62% 가일반의약품 ( 소화제, 감기약, 관절염치료제등 ) 을본인이주로구매하고있으며, 다음으로는배우자 (35%) 가주로구매한다고응답함 여자의 94% 는일반의약품을주로본인이구매하고있으며, 남자의 66% 는배우자가주로구매하고있다고응답해일반의약품을주로구입하는주체는여자인것을알수있음 [ 단위 :%]

135 외모관리를위해서건강보조식품, 염색약, 안티에이징화장품에대한수용도가높음 시술 / 수술이나다이어트보조식품복용, 보정속옷등공격적인외모관리방안에대한선호도는높지않은편임 외모관리를위해월평균 8 만 7 천원을사용하여, 구간별로는응답자의 35% 가 5 만원미만을사용해가장비중이컸음 외모관리를위해사용 / 사용의향이있는제품및서비스 월평균지출비용 * 응답률 5% 이상만제시 [ 액티브시니어전체 700명, 복수응답, 단위 :%] [ 단위 :%] 135

136 최근 1년간영화를관람한액티브시니어의 39% 는주로본인이티켓을예매또는구입하고있음 자녀가대신예매또는구입해주는경우는 27% 이며, 다음으로는배우자가 21% 로많았음 본인또는배우자가티켓을주로구입하는경우, 응답자의 64% 가현장에서구입하고있으며, 37% 는 PC나모바일을통해구입함 영화티켓예매 / 구입방법 [ 복수응답, 단위 :%] [ 본인또는배우자가주구입자 310 명, 단위 :%]

137 티켓예매및구입을주로한사람은본인이 32% 로가장많았고, 다음으로는자녀 (23%), 친구 / 지인 (21%) 순이었음 영화티켓주구입자와비교해보았을때친구 / 지인과모임 / 동호회에서주로구입한경우가상대적으로많은편이었음 티켓예매 / 구입방법은현장구입이 44% 로가장많았으며, 컴퓨터를이용한인터넷이 42% 로근소한격차를보였음 문화생활티켓예매 / 구입방법 137 [ 복수응답, 단위 :%] [ 본인또는배우자가주구입자 133 명, 단위 :%]

138 국내여행자가여행을준비하며구입한제품 / 서비스는주로패션잡화와의류등이었음 다음으로는간편식과여행가방을구입한비율이 26% 로많았음 여행사서비스를이용한경우는 20% 로항공사 (10%) 나여행중개사이트 (9%) 보다많았음 국내여행을위해구입한제품 / 서비스 * 응답률 5% 이상만제시 [ 최근 1 년간국내여행경험자 504 명, 복수응답, 단위 :%] 138

139 해외여행자가여행을위해구입한제품 / 서비스는여행사가과반수로가장많았으며, 다음으로는패션잡화였음 면세점을이용한비율은 42% 였으며, 항공권구매와패션의류를구입한비율은 40% 로동률이었음 여행사를이용한응답자가 57% 인데반해, 여행중개사이트를이용한응답자는 20% 에불과해, 여행사상품을이용하는경우가자유여행대비 2배이상많다는것을유추할수있음해외여행을위해구입한제품 / 서비스 * 응답률 5% 이상만제시 [ 최근 1 년간해외여행경험자 183 명, 복수응답, 단위 :%] 139

140 자기계발을위해가장많이구매한제품은운동복으로 53% 였음 다음으로는관련서적이 29% 로많았으며, 노트북 / 태블릿 PC 와문구류는 20% 로나타남 지난 1 년간교육으로지출한비용은평균 60 만원이었음 교육을위해구입한제품 / 서비스교육관련지출비용 ( 최근 1 년 ) 평균지출금액 : 60 만원 [ 교육프로그램수강자 49 명, 복수응답, 단위 :%] [ 교육프로그램수강자 49 명단위 :%] 140

141 응답자의 94% 는최근 1년간의류를구입했으며, 가장많이구입한의류는캐주얼로전체응답자의 65% 가구입했음 아웃도어의류의구매율은 46% 로캐주얼다음순이었으며, 속옷 / 내의가 43% 로뒤이어높았음 여자는남자대비캐주얼, 속옷 / 내의구매율이높은편이었으며, 남자는상대적으로정장및운동과관련된아웃도어 / 스포츠 / 골프웨어구매율이높았음 [ 복수응답, 단위 :%]

142 의류를구입하는장소는백화점이 32% 로가장많았으며, 브랜드직영판매점 / 대리점 (30%), 아울렛 (18%) 이다음순이었음 대형마트에서구입하는경우는 9% 로홈쇼핑이나인터넷쇼핑보다높았음 [ 단위 :%]

143 최근 1 년간평균의류구입비용은 26 만 8 천원으로, 응답자의절반수준인 48% 는연간 10~30 만원미만을의류비로지출함 여자는남자대비의류구입지출비용평균이높았으며, 연령대가낮을수록평균금액이증가했음 Mean ( 단위 : 만원 ) * Heavy: 월 2 회이상 / Medium: 월 1 회또는 2-3 달에 1 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 단위 : %] 143

144 액티브시니어의절반가량인 48% 는최근 1 년간스포츠용품을구입했음 가장많이구입한스포츠용품은운동복 (77%) 이었으며, 다음으로는신발류 (61%) 였음 남자는여자대비운동기구구매율이높은편임 최근 1 년스포츠용품구입 구매스포츠용품 [ 단위 : %] [ 단위 :%] 144

145 주로스포츠용품을구매하는곳은브랜드직영판매점 / 대리점 (42%) 으로백화점 (24%) 보다 20%p 가량높음 운동복의경우브랜드직영판매점이나대리점을이용하는경우가상대적으로더많았으며, 신발류는아울렛, 관련악세서리나운동기구는인터넷쇼핑이용률이특히많은편임 [ 단위 :%]

146 응답자들이최근 1달간가장많이구매또는음용한음료는우유로, 전체의 67% 가이용했음 다음으로는요구르트등의유산균음료 (54%), 야채 / 과일주스 (48%) 순으로이용했음 여자는우유, 요구르트 / 유산균음료, 야채 / 과일주스와두유의이용률이남자대비많았는데이는가족을위해구매하는경우가많기때문으로보임 남자는캔 / 컵커피와비타민드링크, 스포츠 / 에너지드링크와기능성드링크, 숙취해소제를여자보다많이이용하는편임해외여행을위해구입한제품 / 서비스 146 [ 복수응답, 단위 :%]

147 맥주와소주는응답자들이가장즐겨마시는주류로음용률이 70% 이상이었음 와인과양주를마시지않는응답자는 60% 에육박해음용률이낮은편이었음 주 1 회이상음용하는 Heavy User 의비율은소주가 33% 로가장많았고, 다음으로는맥주 (28%), 전통주 (8%) 순이었음 * Heavy: 1 주일에 1 회이상 / Medium: 월 1~3 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 : %] 147

148 응답자의 91% 는최근 3개월간간편식을구입한경험이있으며, 라면류구입률이 82% 로가장높았음 다음으로는햄 / 통조림 (45%), 반찬류 (21%), 즉석밥 (16%) 순으로많이이용하고있음 즉석밥이용자의경우 3년전보다더많이이용한다는응답자가 35% 로가장많았으며, 다음으로는김치류이용자의 27% 가전보다더많이이용한다고응답했음 최근 3 개월간간편식구매제품 3 년전대비간편식구입빈도변화 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%] [ 액티브시니어전체 700 명, 단위 :%] 148

149 액티브시니어의 61% 는평소외식을월 1회또는 2-3달에 1회정도하고있음 주 1회이상외식하는 Heavy User는전체의 21% 임 응답자의 60% 는 3년전과비교해보았을때비슷한빈도로외식을하고있다고응답했으며, 덜이용한다는응답자가 21%, 더많이이용한다는응답자가 18% 로과거와큰변화가없는것으로보임 평소외식이용빈도 3 년전대비외식빈도변화 * Heavy: 주 1 회이상 / Medium: 월 1 회또는 2-3 달에 1 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 단위 :%] 149 [ 단위 :%]

150 액티브시니어가최근 3 개월간가장즐겨이용한외식장소는한식프랜차이즈식당으로, 전체응답자의 77% 가이용했음 다음으로는한식뷔페의이용률이 50% 로높았고, 남자보다여자가더선호하는편임 대체로여자의외식전문점이용률이남자보다높은편임 [ 복수응답, 단위 :%] 150

151 액티브시니어의절반가량인 46% 는월 1회또는 2-3달에 1회정도배달음식을이용하고있으며, 34% 는그보다드물게이용하는 Light User임 배달음식을이용하지않는경우는전체의 9% 였음 3년전과비교해보았을때배달음식이용빈도는비슷하거나약간덜이용하는편임 평소배달음식이용빈도 3 년전대비배달음식빈도변화 * Heavy: 주 1 회이상 / Medium: 월 1 회또는 2-3 달에 1 회 / Light: 그보다드물게이용 [ 단위 :%] 151 [ 단위 :%]

152 최근 1 달간이용한배달음식은치킨이 74% 로가장많았으며, 다음으로는중국음식 (56%), 피자 (42%) 순으로이용률이높았음 여자는치킨, 피자, 분식류를상대적으로선호하는편이며, 남자는중국음식과탕 / 찌개류에대한선호도가높은편임 응답자의 91% 는전화주문을통해배달음식을이용하고있으며, 모바일어플리케이션주문은아직 1% 수준임 최근 1 달간이용배달음식종류 배달음식이용방법 [ 복수응답, 단위 :%] [ 배달음식월 1 회이상이용자 397 명, 단위 : %] 152

153 액티브시니어가가장많이보유하고있는소형기기는토스트기 (63%) 이며, 다음으로착즙기 / 녹즙기 (41%), 커피머신 (31%) 순임 응답자의 45% 는향후로봇청소기구매를희망하며, 다음으로는식품건조기, 스타일러순으로수요가많은편임 현재보유및향후구매예정제품 153 [ 액티브시니어전체 700 명, 복수응답, 단위 :%]

154 액티브시니어의가구내자동차보유율은 91% 로동일연령의일반타깃이나 40 대보다보유율이높은수준임 액티브시니어자동차보유자의 77% 는가구내 1 대의자동차를보유하고있으며, 22% 는 2 대를보유하고있음 자동차보유율 가구내자동차보유대수 [ 단위 :%] [ 액티브시니어중자동차보유자 640 명, 단위 :%] 154

155 액티브시니어의수입자동차보유율은 6% 로 세일반타깃보다수입자동차를 2 배더많이보유했음 보유자동차종류 [ 자동차보유자, 단위 : %, 중복응답 ] 155

156 액티브시니어의 30% 는향후자동차구입시중형차를가장선호하고있으며, 다음으로는 SUV와대형차에대한선호도가높음 남자는 SUV, 대형차, 미니밴과같이크기가크고스포티한자동차를선호하는편임 여자와 60-64세는향후자동차를구입하고싶지않다는응답이상대적으로많은편임 [ 단위 :%] 156

157

158

159 2015 년소비자행태조사기획이슈 ( 액티브시니어 ) 보고서 발행 : 2015년 12월 발행처 : 한국방송광고진흥공사 발행인 : 곽성문 편집 : 한국방송광고진흥공사미디어사업본부마케팅리서치팀 ( 전화 : ) 159